LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Venerdì 03/07/2015 N°123

La concessionaria introduce il CPC nella pianificazione cinematografica Rai Pubblicità: il cinema diventa a performance L’ad Fabrizio Piscopo lo aveva anticipato agli investitori durante la presentazione dei palinsesti autunnali: “La strategia commerciale favorirà la vendita del web nelle sale” [ pagina 16 ]

Ricerche e misurazione dell’efficacia delle campagne online Nextplora punta a crescere del 15% a fine anno grazie alla Digital Media Auditing Soddisfatto il ceo Andrea Giovenali: “In crescita del 10% il numero degli ordini nel primo semestre” [ pagina 22 ]

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Poltrone e agenzie presentato il Nuovo logo JCDecaux aumenta la sua partecipazione in IGPDecaux Italia Daniele Tranchini Su Sky Sport tutta pag. 9 lascia Leo Burnett l'Europa League, Wpp fa rotta su Cuba Torino rugby, NBA e volley pag. 20 Il Managing Director & Global Busi- Del Piero commentatore in esclusiva dentro Expo ness Director ha deciso di intraprende- per il canale. Juventus Tv e Roma Tv Ihavebao porta a Expo ‘The Spirit re una nuova avventura professionale inclusi nell’abbonamento Sky of Chinese Brushwork & Crafts’ [ pag. 8 ] [ pag. 19 ] pag. 14 TODAY DIGITAL da pagina 22

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Creatività & Marketing

Per presidiare le attività di comunicazione e quelle legate alla logistica The Next Event e Sinergie insieme per Global Leadership Group Meeting 2015 di Generali he Next Event e Siner- ridisegnata da una scenogra- molto elevati, cose che una T gie hanno realizzato in- fia di grande impatto con un buona interazione tra agenzie sieme per Generali il primo fronte di 30 metri, una serie come le nostre ha potuto assi- GLG Meeting 2015, la con- di elementi in aggetto che ri- curare”, commenta Simone vention indetta da Generali prendevano il logo dell'even- Coggi, client director di The per il top management di tutto to, e tre schermi led. Su questi Next Event. “Fare un even- il mondo, recentemente riuni- In anteprima sull’Investor sono stati proiettati video ad to di grandissimo successo è to a Londra. The Next Event Day del giorno successivo, alto contenuto emozionale, un’alchimia che riesce quando e Sinergie hanno presidiato dedicato a esponenti della tra cui un filmato composto la professionalità si mescola rispettivamente le attività di finanza e analisti, Generali dalle testimonianze dirette con la volontà di collaborare comunicazione e quelle lega- ha presentato ai suoi 250 top dei dipendenti dell’azienda. e la voglia di raggiungere un te alla logistica. A cura di The manager obiettivi e strategie Alla plenaria sono seguite 4 risultato outstanding - ribadi- Next Event, in particolare, re- del prossimo triennio, oltre working session partecipate, sce Graziano Mascheri cpo gia, allestimenti, grafiche, pro- ai risultati dell’ultimo anno, a rotazione, da tutti i manager. e ceo di Sinergie Group -. The duzione di video e materiali nel corso di una giornata del “Generali è un cliente sempre Next Event e Sinergie Live didattici e di comunicazione. 'Leaving our mark'. Ospitato molto esigente e sfidante. Il Communication hanno dato A cura di Sinergie la segrete- dal St. Pancras Renaissance livello di questa convention in una dimostrazione di come ria organizzativa, i transfer Hotel di Londra, il GLG Mee- particolare, a partire dai temi due agenzie, benché concor- e l’accommodation dei dele- ting è stato aperto da una ses- affrontati e dal profilo degli in- renti sulla carta, possano tro- gati e dello staff, il catering sione plenaria svoltasi nella vitati, richiedeva una speciale vare una strategia di comunio- e il servizio di accoglienza. Hanson Hall, per l’occasione cura dei dettagli e standard ne d’intenti e risultati”.

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Creatività & Marketing

Il Festival a Milano dal 5 al 7 novembre Berlin School of Creative Leadership e OFFF Barcelona protagonisti a If! Fra i nuovi sponsor di questa seconda edizione Fox International Channels Italy

ue importanti partner Cervello’ e di un workshop D internazionali arricchi- dal titolo ‘Every Revolution ranno il programma ufficiale Begins with a Stupid Que- della seconda edizione di If! stion: Organize the event you Italians Festival, evento want to attend’. Ed è proprio dedicato alla creatività nella il nuovo tema del Festival - a comunicazione, organizzato pochi giorni dall’annuncio lisi (designer), Alessandro (www.youtube.com/Vsau- da Adci e Assocom, in part- ufficiale durante i Cannes Padalino Siso (typographer), ce3) con oltre 200 milioni di nership con Google, che si Lions - al centro dell’inedita Marco Casale (fotografo e visualizzazioni nel mondo, svolgerà dal 5 al 7 novembre mostra ‘Cibo per la mente’ CGI), Mauro Seresini (pa- esplora la scienza dietro temi al Teatro Franco Parenti di che fino a domenica 5 luglio percrafter) e Alessandro più leggeri come i fumetti, i Milano. Si tratta della Berlin sarà esposta all’interno del ‘Shout’ Gottardo (illustrato- film e i video gamers. Intanto School of Creative Leader- nuovo Diurno Elita/Expoin- re). Novità anche tra gli ospiti If! prosegue la sua ‘caccia’ agli ship e di OFFF Barcelona, città Lounge di Piazza Duo- attesi a Milano per If!. Insie- sponsor. Oltre alle conferme grande evento internazionale mo. Una speciale esibizione, me ai già annunciati Roberto dei partner della prima edi- e multidisciplinare dedicato nata da un’idea di Nicola Fernandez (BBH London), zione come Clear Channel e al design e alla creatività digi- Lampugnani (Vice Presi- Lars Bastholm (The Zoo) The Big Mama, fra le case di tale che a maggio ha celebrato dente Adci) e Francesco e Giovanni Perosino (Audi produzione si aggiunge India- la sua 15ma edizione. Durante Guerrera (anche curatore), AG), ha confermato la sua na Production, al suo esordio la tre giorni milanese, la Ber- realizzata insieme a 8 talenti partecipazione anche Geof- come sponsor. Una grande lin School curerà una Master- creativi di differenti disci- frey Hantson, 42enne Chief novità arriva con la conferma class di alto profilo dal titolo pline visive chiamati ad in- Creative Officer dell’agenzia ufficiale della partecipazione ‘Become a Master of Creati- terpretare con stili differenti Happiness Brussels. In occa- di Fox International Chan- vity’ della durata di due gior- il tema ‘Nutrire il Cervello’. sione dei 10 anni di YouTube, nels Italy che oltre a soste- ni e mezzo. Mentre Héctor Tra loro, lo stesso Francesco Google, main partner dell'i- nere con la sua sponsorizza- Ayuso, fondatore e direttore Guerrera (calligrafo), Matteo niziativa, porterà al Parenti zione l'organizzazione del creativo di OFFF Barcelona, Civaschi (H-57), Salvatore Jake Roper, il popolare cre- Festival, sta preparando per sarà protagonista con un talk Zanfrisco (art director e il- ator delle piattaforma video novembre contenuti dall'alto dedicato al tema ‘Nutrire il lustratore), Francesco Fal- che, con il canale Vsauce 3 tasso di creatività.

www.pubblicitaitalia.it 3 Il brano giusto lo trovi con UMPG Songs. Tutto il resto è noia. Da Califano a Morricone, da Billy Joel ai Bastille Cerca il tuo brano per artista, genere, periodo e mood Scopri anche cover, strumentali e playlist tematiche www.umpgsongs.it Dedicato ai professionisti. Richiedi un account gratuito e inizia subito a sfogliare il nostro catalogo su www.umpgsongs.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Venerdì 03/07/2015 N°123

Creatività & Marketing

'Find your fast' su tv, affissione e web Nike sfida la velocità con i grandi dello sport. Firma W+K

Clicca sul frame per vedere lo spot

a nuova campagna di Nike atleti si allenano o gareggiano L 'Find Your Fast' riunisce con scarpe che si avvalgono alcuni degli atleti più veloci di della tecnologia Nike Zoom tutto il pianeta per ispirare i Air. La Nike Zoom Air Elite, runner a correre quest’estate scelta da molti top runner, il loro miglio più veloci: che si svolge un ruolo fondamentale tratti del primo miglio corso nella campagna. Atleti di ogni o che si stia cercando di lima- calibro possono ottimizzare re alcuni secondi o minuti dal la loro ricerca di velocità, sia proprio record personale, tutti che ciò significhi muoversi possono diventare più veloci. velocemente di colpo in colpo La campagna, attualmente durante una partita di tennis on air su tv, web e affissione, dal ritmo vertiginoso, scarta- è firmata dall'agenziaWei - re lateralmente alla massima den & Kennedy. Neal Bren- velocità l’avversario duran- nan, scrittore americano, ce- te una partita di calcio, dare lebre comico, attore, regista vita a rapidissime esplosioni e produttore, co-creatore del di velocità sul campo da ba- Chappelle Show, ha collabo- sket o spingere l’ultimo passo rato con Nike dirigendo 'Find per un fotofinish sulla pista. Your Fast', che si avvale di un Oltre a Koby Bryant e Shelly- cameo di uno degli uomini Ann Fraser-Pryce, danno il più veloci del mondo, Micha- loro contributo alla campagn, el Johnson e della donna più Wayne Rooney, Richard Sher- veloce del mondo, Shelly- man, Marlen Esparza, Odell Ann Fraser-Pryce, della Beckam Jr, Rafael Nadal, Sere- stella NBA Kobe Bryant e del na Williams, Marcus Mariota, famoso mago David Blaine, Katarina Johnson Thomp- del dispettoso e veloce carto- son, Shane O'Neill, Mo Farah, ne animato Road Runner e Allyson Felix. Questa estate della scarpa più veloce di sem- Nike invita la sua community pre, la Nike Air Zoom Elite a focalizzarsi sulla velocità con 8. “Fast significa battere in le Find Your Fast Challenges velocità il difensore o impe- di Nike+ Run Club e Nike+ dire al giocatore in attacco di Training Club, in modo da raggiungere la sua posizio- essere pronti il 30 agosto al a ne", spiega Kobe Bryant a pro- correre il mio più veloce fianco posito della velocità sul cam- delle stelle che gareggeranno po da basket. Molti di questi a Pechino.

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Creatività & Marketing

Al centro della comunicazione la nuova promozione Wind Pack Wind, on air il nuovo spot con ‘Rosie’ e ‘Charlie’

ind è on air con un la coppia è impegnata in una a far arrendere i criminali. W nuovo episodio della location ‘outdoor’ spettaco- La regia della campagna è campagna estiva che vede lare. Rosy e Charlie inseguo- di Sydney Sibilia, la cdp è protagonisti Fiorello e Car- no, a bordo di un motoscafo, Alto Verbano. Il brano che lo Conti, rispettivamente due malviventi che riescono accompagna gli spot è ‘Don’t nei panni di ‘Rosy’ e ‘Char- a catturare grazie al suppor- Worry’, la hit del gruppo lie’, i due detective sempre to tecnologico di smartpho- musicale hip hop norvegese pronti a combattere il cri- ne e tablet. Sarà, infatti, Madcon. Al centro della co- mine, in uno scenario ‘ac- una mail strategica inviata municazione la nuova pro- tion anni ‘80’. In questo spot da ‘Charlie’ a far desistere e mozione Wind Pack.

Gli scatti sono di Andrea Garuti Energie torna on air con ‘Urban Inside’ per l’A/I 2015-16 Con il claim ‘Urban Inside’, Energie presenta la sua per creare un elemento unico e singolo. Un nuovo, campagna adv per la stagione Fall/Winter 2015-16. impattante modo di comunicare i valori del brand: Una serie di scatti raccontano lo stile di Energie, sperimentazione, creatività e ricerca. Per dare esaltando lo spirito imprevedibile e contempo- vita a questa visione, il brand ha scelto il fotografo raneo del brand in una cornice metropolitana. Le Andrea Garuti, artista e fotografo di fama interna- immagini giocano con una doppia esposizione, me- zionale: un viaggio tra le strade della metropoli, nel diante cui lo skyline della città si fonde con i capi, quale l'uomo diventa parte integrante di essa.

IL MERCATO SI INNAMORERA DI TE!

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Creatività & Marketing

Per una nuova avventura professionale Daniele Tranchini lascia Leo Burnett Torino

aniele Tranchini, Ma- nental Western Europe di Leo sinceramente Giorgio per D naging Director & Glo- Burnett - Ci legano ormai da l'opportunità che mi ha offer- bal Business Director di Leo molti anni stima e affetto re- to di contribuire alla gestione Burnett Torino, lascerà a ciproco e per tale ragione non e allo sviluppo dell' agenzia. breve il suo incarico per af- posso fare altro che auguragli È stato un piacere e un onore frontare una nuova avventura un grande In bocca al lupo per far parte della sua squadra”. professionale. “Ringrazio Da- il suo futuro”. “Ho passato in Daniele Tranchini è arriva- niele per il lavoro svolto e per Leo Burnett un periodo in- to in Leo Burnett Torino nel l’impegno profuso in questi tenso e ricco di soddisfazioni maggio 2013 dopo aver guida- due anni - dichiara Giorgio professionali - dichiara Da- to Publicis Italia per circa tre Daniele Tranchini Brenna, ceo Italia e Conti- niele Tranchini -. Ringrazio anni.

Iniziativa esclusiva dedicata ai punti vendita tradizionali e specializzati Rovagnati promuove la campagna valoriale ‘Affetto per te - Gran Biscotto’ opo il successo del 2014, di vendita, dall’altro quella di comunicare ai suoi clienti, D i salumi Rovagnati pro- di acquisto di un prodotto di in modo originale, semplice e muovono la seconda edizione qualità come Gran Biscotto, ironico, le caratteristiche di- della campagna ‘Affetto per supportando le attività di sa- stintive del Gran Biscotto. La te - Gran Biscotto’, un’iniziati- lumieri ed affettatori di alto campagna prevede, inoltre, va esclusiva dedicata ai punti profilo, grazie alla persona- una divertente gara fotografi- vendita tradizionali e specia- lizzazione e promozione del ca tra i salumieri, che saranno lizzati (salumerie, macellerie, punto vendita e alla comuni- invitati a fotografarsi, nel loro gastronomie, piccoli negozi cazione diretta con il cliente punto vendita, con il Gran di generi alimentari, etc). Una finale. Il progetto prevede la Biscotto. Tutte le immagini scelta dettata dalla volontà di distribuzione gratuita al ne- saranno pubblicate in una se- sostenere le gastronomie che goziante di strumenti pensa- zione dedicata sul sito www. quotidianamente fanno una ti per agevolare il suo lavoro rovagnati.it. Il salumiere soggetto di una pagina pubbli- scelta di eccellenza, valoriz- quotidiano, aiutarlo nel suo più ‘affettuoso’ che riceverà il citaria pubblicata su un quoti- zando da un lato l’esperienza business e che gli consentono maggior numero di voti, sarà il diano nazionale.

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Creatività & Multimedia

Outdoor JCDecaux finalizza l’aumento della sua partecipazione in IGPDecaux Italia CDecaux attiva nella co- J municazione esterna al mondo, annuncia di aver fi- nalizzato, in modo congiunto con IDA (Famiglia du Chène de Vère) l’acquisto della quota del 34,5% di RCS Me- aeroporti (Bergamo, Geno- to (autobus e tram). A seguito dia Group in IGPDecaux. va, Milano Linate e Malpen- di questa transazione, JCDe- IGPDecaux è il numero uno sa, Torino), 5 metropolitane caux e Publitransport-IDA della comunicazione ester- (Brescia, Milano, Napoli, detengono rispettivamente Jean-Charles Decaux, presidente na in Italia con 77.420 facce Roma, Torino) e 80 contratti il 60% e il 40% del capitale di del direttorio e codirettore generale pubblicitarie in 130 città, 5 con le compagnie di traspor- IGPDecaux.

La comunicazione mette in risalto i plus del prodotto Cooee accompagna il Prosciutto di Modena ai Giardini del Gusto rosegue con successo la lorizzazione. Per l’occasione P rassegna enogastrono- Cooee, la storica agenzia del mica ‘I Giardini del Gusto e Consorzio diretta da Mauro delle Arti’ organizzata dalla Miglioranzi, ha studiato e Fondazione Agroalimen- realizzato nuovi strumenti di tare Modenese con l’obiet- comunicazione in multilin- tivo di esaltare e valorizzare gua per rispondere al crescen- i prodotti tipici del territorio. te interesse internazionale Dal 9 maggio al 20 settem- nei confronti del Prosciutto bre 2015, presso la Palazzina di Modena DOP, eccellenza Vigarani e negli adiacenti nel panorama gastronomico Giardini Ducali, si terranno italiano. La comunicazione convegni, incontri e show mette in risalto i plus del Pro- dienti che donano al prodotto ambito digital coinvolgendo i cooking con chef stellati che sciutto di Modena DOP: co- finale un gusto caratteristico principali canali social e il sito vedranno protagonista anche scia di suino italiano, conte- del sapore dolce e intenso. Il web istituzionale del Consor- il Prosciutto di Modena DOP nuto apporto di sale e almeno progetto di comunicazione si zio realizzato sempre a cura e l’omonimo Consorzio di va- 14 mesi di stagionatura; ingre- sviluppa congiuntamente in di Cooee.

Dal 6 luglio al 6 agosto I Bistrot di Basko in tour con Ofg Adv Ofg Adv porterà in tour per alcune località liguri i vanta ospiti locali e nazionali del mondo della Bistrot di Basko, importante catena di supermer- comicità e della musica. L’agenzia ha studiato il cati presente principalmente in Liguria. ‘Bistrot progetto e l’intero suo sviluppo in collaborazione in Tour’ è uno show cooking itinerante a bordo di con Basko, dalla ricerca dell’apecar adibita a street un’apecar che toccherà 5 importanti località liguri, food all’organizzazione del tour, tappa per tappa, Genova il 6 luglio, Rapallo il 9 luglio, Arenzano fino alla campagna di comunicazione dedicata alla il 22 luglio, Chiavari il 3 agosto e San Salvatore manifestazione, affinché possa ottenere la miglio- di Cogorno il 6 agosto, con un evento finale che re visibilità e l’ottima riuscita del progetto.

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Creatività & Marketing

Firmano Scholz & Friends, Carat, MRM e Cohn & Wolfe Opel Karl torna in tv su Alice, product placement a Pronto in tavola sole 3 settimane dal che, grazie allo spazio e alla sui propri social media. La e funzionalità alle esigenze A lancio della campagna, funzionalità di Opel Karl, po- forza del product placement del quotidiano, ribandendo- Karl, la piccola city car di trà portare in studio la spesa consiste nel sottolineare la ne essenza e posizionamen- Opel, torna protagonista sul necessaria per tutte le sue naturale propensione di Karl to: la piccola city car 5 porte piccolo schermo con un pro- gustose ricette. Il progetto na- a rispondere con semplicità di Opel con il meglio dell’in- getto di partnership e product sce dalla stretta e integrata gegneria tedesca e un placement, in collaborazione collaborazione di Opel con prezzo incredibile. Per con il canale Alice. Da inizio il canale Alice, l’agenzia l’agenzia hanno lavorato luglio infatti, la piccola 5 por- creativa Scholz & Frien- il direttore creativo Pa- te sarà il nuovo ingrediente ds, l’agenzia media Carat, olo Savignano, l’art di- del programma Pronto in ta- le competenze digital di rector Paco Gonzales e vola e un'alleata perfetta del- MRM e Cohn & Wolfe per il copywriter Leonardo la chef Monica Bianchessi la gestione dei contenuti Pastacaldi.

Sulle principali reti nazionali e digitali, dedicato a Le Ghiottonerie e agli snack Party Mix e Crispies Felix di Purina torna on air con il nuovo spot

elix, brand premium di proprio come il protagonista, sua busta de Le Ghiottonerie: all’ora dello snack, la proprie- F Purina con una linea di goloso de Le Ghiottonerie, i ha voglia di un pasto goloso e taria non può che stuzzicare il alimenti umidi e snack per teneri e appetitosi pezzettini per questo tenta di svegliare la suo gatto da una zampa avanti gatti, torna sugli schermi con di carni o di pesce avvolti da proprietaria ancora nel sonno. con Felix Party Mix e Crispies, uno spot furbo e divertente, una golosa gelatina dall’aspet- Ma non bastano le solite furbe grazie a cui questo momento to irresistibile, e degli snack strategie, e il simpatico felino diventa un appetitoso gioco Felix Party Mix e Crispies. Nel si inventa un nuovo risveglio che il sagace mattacchione nuovo 30”, in pianificazione per lei: al suono della sveglia, gusta con entusiasmo. L’agen- sulle principali reti nazionali invece di quest’ultima, troverà zia è AFG Europe, gli speaker e digitali fino all’8 agosto, lo sul comodino una busta de Le sono Gianluca Iacono e Da- scaltro gatto è già vivace di Ghiottonerie che il birbante niela Fava, la post produzio- prima mattina e gioca con la gatto vuole per colazione. E ne è di Square.

Dipinti dalla UBS Art Collection h+ cura il progetto della mostra ‘Don’t Shoot the Painter’ Alla Galleria d’Arte Moderna si è appena Un’ottima occasione per visitare la mostra 16 luglio ore 19:00); ‘Francesco Bonami e il inaugurata ‘Don’t Shoot the Painter’, dipinti è approfittare dell’orario esteso del giovedì catalogo della mostra’ (Skira Editore) (giovedì dalla UBS Art Collection a cura di Francesco sera (fino alle 22.30) in cui il Don’t Shoot the 23 luglio ore 19:00). Dal 2013 h+ segue per Bonami: una grande mostra, omaggio alla Painter Bookstore, realizzato in collaborazione UBS il progetto ‘UBS Next Art’, un programma pittura contemporanea, che riunisce per la con Micamera, organizza a luglio e settembre, ricco di iniziative culturali rivolte alla città di prima volta alla GAM di Milano oltre cento tra una serie di appuntamenti ed eventi collaterali: Milano. h+ si è occupata di sviluppo concept i maggiori capolavori della UBS Art Collection. ‘Basilico Milano’ di Gabriele Basilico (Edizioni del progetto, elaborazione contenuti, relazioni Dallo sguardo fotografico di Thomas Struth Contrasto), circa 200 fotografie selezionate con realtà territoriali e istituzioni, pianifica- all’arte neo espressionista di Jean-Michel dai suoi primi lavori fino al 2012 che si è svolto zione, organizzazione e gestione annuale del Basquiat, passando per opere di artisti come ieri, ‘Life Milano: 600 anni di cronaca nera progetto, produzione mostra, gestione rela- Michaël Borremans, Sandro Chia, Francesco milanese’ (Artphilein Editions), realizzato dal zioni con il curatore, coordinamento reparti, Clemente, Enzo Cucchi, Gilbert & George, fotografo comasco Fabio Tasca e costituito da segreteria organizzativa, concept e produzione Katharina Grosse, Damien Hirst, Gerhard 55 immagini notturne in bianco e nero scattate eventi inaugurali, coordinamento allestimenti, Richter, e Christopher Wool per citarne alcuni. a Milano nel periodo 2000/2013 (giovedì immagine coordinata.

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Firma la creatività The Richards Group. Pianificazione Maxus Jeep Renegade on air con gli X Ambassadors

on air 'Renagades', il EMEA in cui è commercia- di concepire la libertà secon- prodotta in Italia e commer- È nuovo spot dedicato al lizzato il SUV compatto Jeep. do Jeep. Lo spot si chiude cializzata in più di 100 Paesi SUV compatto Jeep di casa Il video 'Renegades' ritrae la con l'offerta finanziaria 'Jeep del mondo, la Renegade ha FCA. Realizzato dal regista band indie-rock statuniten- Excellence', studiata in col- già conquistato importanti Eric Crosland, per la casa se in viaggio attraverso varie laborazione con FCA Bank, riconoscimenti internaziona- di produzione Accomplice destinazioni degli Stati Uniti. che consente di acquistare la li tra i quali 'Novità dell'An- Media, il filmato ha come co- Sono pionieri, anticonformi- propria Renegade versando no 2015' secondo i lettori di lonna sonora l'omonima can- sti e invitano il pubblico ad un anticipo variabile, picco- Quattroruote; '4x4 dell'anno zone composta dal produtto- abbracciare uno stile di vita le rate mensili per 36 o 48 2015', per la rivista francese re Alex Da Kid e il gruppo X avventuroso e dinamico. Ad mesi e un importo finale già 4x4 Magazine; e 'Miglior SUV Ambassadors, e cantata da accompagnarli in questo viag- fissato pari almeno al valore del 2015' conferito dal sito questi ultimi. Lo spot è parte gio il SUV Renegade, il model- garantito che avrà l'usato alla Coches.net, leader nel pano- integrante di un progetto di lo simbolo di un nuovo modo scadenza. Prima vettura Jeep rama motoristico spagnolo. comunicazione più ampio che Dopo il debutto mondiale nasce dalla collaborazione tra negli Stati Uniti, dunque, la il marchio Jeep, le etichette collaborazione tra Jeep e gli musicali KIDinaKORNER/ X Ambassadors giunge in Eu- Interscope Records e gli ropa con tante e coinvolgenti X Ambassadors. Dedicato al iniziative. Gli X Ambassadors modello Renegade, la campa- il 18 luglio saliranno sul palco gna firmata dall'agenziaThe del Montreux Jazz Festival, di Richards Group si compone cui il marchio Jeep è Global di varie iniziative declinate Partner. La performance sarà su diversi media: televisione, trasmessa live su Periscope, radio, internet e social me- la piattaforma di live strea- dia e pianificate dalla media ming integrata con Twitter, e agency Maxus e trasmesse Clicca sul frame per vedere lo spot annunciata sui canali di Jeep- in numerosi Paesi dell'area People da contenuti esclusivi.

Sviluppo del naming, della corporate identity e del sito web Melismelis getta le fondamenta della comunicazione di Revalo L’agenzia di comunicazione multicanale del nuovo logo della società. Il nuovo nome per clienti e fornitori, perfettamente integrate Melismelis ha sviluppato il nuovo nome, richiama chiaramente le parole chiave ‘Real nella user interface del sito. Infine Melismelis logo, corporate identity e sito web di Revalo, Estate’ e ‘Valore’, coerenti con la mission del- sì è anche occupata del coordinamento delle società italiana specializzata nel property & la società: ‘più valore agli investimenti immo- Media Relations in occasione del convegno building management, nata dall’evoluzione di biliari’. Da pochi giorni è online il nuovo sito patrocinato da Assoimmobiliare e sponsoriz- Beni Stabili Property Service. La collabora- revalo.it, caratterizzato dal design responsive zato da Revalo ‘I servizi immobiliari in Europa zione tra Melismelis e Beni Stabili Property e animazioni Java. Il sito è una piattaforma e negli USA: quali modelli per l’Italia?’, Service è iniziata a ottobre 2014 e ha portato di relazione con tutti gli stakeholder della che si è svolto a Milano ieri e ha visto tra i alla nascita della nuova ragione sociale e società e include le aree di accesso riservato protagonisti giornalisti ed esperti. “Lavorare all’evoluzione di una realtà storica, solida e prestigiosa come Beni Stabili Property Ser- vice e comunicare la nuova società Revalo è stata una sfida avvincente - afferma Federico Broggi, account director della sigla creativa -. Melismelis rafforza così il proprio know-how nel real estate, avendo lavorato negli ultimi quattro anni a progetti di Generali Immobilia- re SGR, Investire SGR, Nexity e ora Revalo”.

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dentro Expo

Il digitale che fa crescere Assinform lancia il Manifesto per l’Italia ‘che ci crede’ l manifesto che presen- Oltre a Santoni, sono interve- dedicato ai fenomeni emer- (+13%) spinto dai settori dell’e- “I tiamo oggi, ‘Digitale per nuti Paolo Barberis, consi- genti e a tutto ciò che guida la nergia e dei trasporti. Hanno crescere - Manifesto per l’Italia gliere per l’innovazione della trasformazione digitale dell’e- registrato crescite a due cifre che ci crede’, vuole essere un Presidenza del Consiglio dei conomia e della società. Dopo l’e-commerce (+17%, trainato esplicito sostegno all’Italia che Ministri, Giancarlo Capita- anni di difficoltà, il mercato anche dal mobile commerce), sta puntando sull’innovazione ni, presidente NetConsulting italiano dell’Ict ha ripreso a e le piattaforme gestione web per cambiare e riprendere la 3, Elio Catania, presidente di dare segnali positivi. Se il 2014, (+13,8%). Anche i PC che sono via della crescita. Il 46° Rap- Confindustria Digitale,Davi - infatti, registra ancora un calo tornati a crescere (+5,2% i de- porto Assinform evidenzia de Dattoli, co-founder Talent dell’1,4% (era stato -4,4% nel sktop; +10,3% i laptop). Ma il i fenomeni emergenti che Garden, Andrea Di Camillo, 2013/12), per un volume di affa- fenomeno più significativo è la stanno guidando la trasfor- founder Programma 101, Lin- ri di 64.234 milioni euro, sono ripresa degli investimenti in Ict mazione digitale del Paese”. E’ da Lanzillotta vice presiden- state confermate le previsioni nel 2014 da parte dei più impor- quanto affermato daAgostino te del Senato, Riccardo Luna di una crescita dell’1,1% a fine tanti settori dell’economia ita- Santoni, presidente di Assin- Digital champion, Giuseppe 2015. L’incremento positivo liana: industria manifatturiera form, ieri mattina nell’avviare Sala, commissario unico Expo riguarda il software e soluzioni +0,6% su base annua (a fine i lavori dell’incontro sul tema 2015, Antonio Samaritani di- di nuova generazione (+4,2%), 2013, il decremento era stato ‘Digitale, Energia per l’inno- rettore AgiD. Rinnovato nella i contenuti digitali e la pubbli- di -7%), banche +1,1% (-0,8% vazione, nutrimento per la veste e nella fruizione dal web cità online (+8,5%), i servizi di nel 2013), assicurazioni +1,5% crescita’ promosso insieme il Rapporto 2015, realizzato in data center e cloud computing (-3,6%) utility +1,8% (+0,6%), a Confindustria Digitale collaborazione con NetCon- (+37%). Si è confermato il de- Tlc e media +0,9% (-0,2%), presso l’Auditorium dell’Expo. sulting 3, aumenta lo spazio collo dell’Internet delle Cose viaggi e trasporti +0,8% (-5,7%).

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dentro Expo

Appuntamento l’8 luglio presso il padiglione KIP International School Ihavebao porta a Expo ‘The Spirit of Chinese Brushwork & Crafts’ i terrà mercoledì 8 luglio inoltre di due schermi a led S alle ore 12 la conferenza collocati sul soffitto e sul pa- di presentazione di ‘The Spirit vimento. Suoni e immagini of Chinese Brushwork & Craf- coinvolgono dunque comple- ts’, esperienza polisensoriale tamente il visitatore, ristabi- appositamente ideata da Iha- lendo anche quel rapporto di vebao per il padiglione KIP armonia tra cielo e terra che International School ad è alla base della filosofia e del Expo2015, che si avvale delle pensiero creativo orientale. moderne tecnologie multime- Nel periodo di durata del pro- diali per raccontare l’essenza getto saranno proiettati tre Clicca sul frame per vedere lo spot della creatività e dell’estetica diversi elaborazioni video dai cinese. Attraverso un’elabo- titoli: The Spirit of Chinese cherà la grande tradizione pit- ‘Eredità della Via della Seta’. razione di immagini ad altis- Brushwork (lo spirito cinese torica murale cinese attraver- Alla conferenza di presen- sima risoluzione proiettate della pennellata), dall’8 luglio so le testimonianza di Shen tazione prenderanno parte: su uno schermo olografico e al 9 agosto, The Chinese Mi- Gubo e Liu Xianghong, arti- Kang Junqiang (vice-diret- uno schermo panoramico di neral Color Painting (i colori sti contemporanei di grande tore generale di IhaveBao), 30 metri, lo spettatore sarà av- minerali cinesi), dal 10 ago- successo in patria. La tecnica Roberto Favaro (Preside del volto nel fascino antico di una sto al 16 agosto, e The Spirit da loro utilizzata che si serve Dipartimento di Progetta- cultura millenaria e immerso of Chinese Crafts (lo spirito di colori e pigmenti minerali, zione e Arti Applicate e Vice- nella tradizione e nell’incan- cinese dei mestieri), dal 17 è in piena continuità con l’ere- Direttore dell'Accademia di to delle arti e dei mestieri del agosto al 31 agosto. Il primo dità e la storia dell’arte cinese. Belle Arti di Brera, Milano), gigante asiatico. Con questa appuntamento prende in esa- The Spirit of Chinese Crafts, Alessandra Lavagnino (Uni- iniziativa, patrocinata dalla me l’opera di sei importanti invece, si focalizzerà sull’arti- versità degli Studi di Milano Fondazione Italia Cina, vie- artisti cinesi contemporanei gianalità cinese interpretata - docente di Lingua e cultura ne superato il modello tradi- (Pan Gongkai, Zhang Lichen, come un’eredità immateriale cinese- Direttore dell'Istituto zionale di un’esposizione di Jiang Baolin, HE Jiaying, Liu straordinaria indagata attor- Confucio UNIMI). L’incontro opere e oggetti d’arte attraver- Han, Wang Dongling) affer- no a quattro fondamentali sarà moderato da Francesco so l’elaborazione di uno spazio mati nell’arte della calligrafia tematiche: ‘Storia della Cera- Galli (Design School - Poli- virtuale ad alto coinvolgimen- e della pittura. The Chinese mica’, ‘Galateo dell’arte corti- tecnico Milano - Delegate for to emotivo, che si completa Mineral Color Painting rievo- giana’, ‘Utopia dell’intaglio’, China Network).

Questa sera alle 21:10 su Real Time La chef e la boss protagoniste dello Speciale Expo

n anno dopo l'inaugura- Viviana Varese e Sandra Ci- di Alicette Osteria all’interno Italia, dal titolo La Chef e La U zione di Alice Ristoran- ciriello sono pronte per una di Expo 2015. L’observational Boss: Speciale Expo. Lo spe- te a Eataly Milano Smeraldo, nuova avventura: l’apertura reality che racconta la vita di ciale, intriso da un’atmosfera una cucina stellata accende internazionale, si concluderà i riflettori sull’esposizione con una grande tavolata “glo- mondiale in corso a Milano. bale” che riunirà numerosi Questa sera alle ore 21:10 su rappresentanti di ogni paese, Real Time (canale 31 digitale di ogni padiglione. La grande terrestre free, Sky canali 131 e sfida per Viviana sarà unire 132, Tivùsat Canale 31) la chef attorno a un tavolo culture e la maître sono le protago- diverse, una cena dei mondi, niste di una puntata speciale e accontentare ospiti con tra- in prima serata prodotta da dizioni culinarie differenti tra Sandra Ciciriello e Viviana Varese Freemantle per Discovery loro.

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La concessionaria introduce il CPC nella pianificazione cinematografica Rai Pubblicità: il cinema diventa a performance Fabrizio Piscopo lo aveva anticipato agli investitori durante la presentazione dei palinsesti autunnali: “La strategia commerciale favorirà la vendita del web nelle sale”

on più vendita a schermo mondo della comunicazione”. personalizzazione della sala e N ma acquisto a contatto: Con 894 schermi, 137 strut- promo ticket che consentono questa l’innovazione che pro- ture e 34 milioni di spettatori di creare un unicum tra l’e- ietta il cinema di Rai Pub- l’anno, Rai Pubblicità è la con- sperienza in sala e il prodotto. blicità nella modernità della cessionaria del circuito più “L’introduzione del CPC in pubblicità digital. “La conces- grande per schermi, presenze contesto cinematografico na- sionaria - si legge in una nota e capillarità sul territorio, un sce dalla volontà di allineare Fabrizio Piscopo inviata ieri - è infatti l’unica in primato raggiunto anche gra- anche il cinema alle logiche Italia ad aver introdotto il con- zie al recente accordo firmato di acquisto degli altri mezzi di va, il cinema consente ai brand cetto di performance anche con UCI Cinemas. Grazie alla comunicazione con il valore di comunicare col pubblico nella vendita degli spazi adv flessibilità della pianificazione aggiunto della certificazione. con straordinaria efficacia au- nelle sale cinematografiche: digitale si può selezionare il Con il 45% degli spettatori, mentando così la propensione all’interno delle circa 900 sale proprio target, legando lo spot rappresentiamo il principale all’acquisto”. Nel corso della del circuito Rai Pubblicità, gli a singoli film, si possono ac- player del mercato e vogliamo presentazione dei palinsesti investitori possono acquistare quistare moduli esclusivi per offrire ai clienti la massima ef- autunnali l’ad della concessio- gli spazi a costo per contatto i clienti lusso e formati lunghi ficienza sugli investimenti in naria Fabrizio Piscopo aveva (CPC) al posto del ‘semplice’ o arrivare a pianificare campa- questo canale. I primi riscontri anticipato agli investitori i dati schermo, senza alcuna ga- gne in singole città o cinema. da parte degli investitori sono diffusi ieri, raccontando anche ranzia di audience. Inoltre Per massimizzare gli investi- stati ampiamente positivi e vo- “la fase 2, quella di vendere il i contatti del circuito di Rai menti e azzerare la distanza gliamo procedere in questa di- digital insieme al cinema, dal Pubblicità sono garantiti e cer- tra desiderio di acquisto e con- rezione - dichiara Vittorio Pe- momento che tutte le sale ita- tificati perché legati ai biglietti tatto con il prodotto, Rai Pub- rina, responsabile Top Events liane sono state digitalizzate. contabilizzati da Cinetel. La blicità consente di attivare, e Cinema di Rai Pubblicità -. La nostra rete commerciale già ambita audience cinema, all’interno delle sale, iniziative Grazie all’assenza di distrazio- web favorirà l’introduzione nota per essere considerata tra volte al contatto diretto con ni, alla focalizzazione sul mes- negli schermi cinematografici le più pregiate per età (bassa) i consumatori come corner saggio, alle leve emozionali che dei video destinati al web che e reddito (alto), diventa così espositivi, affissioni, consu- associano il messaggio pubbli- potranno godere di uno scher- ancora più interessante per il mer activations, dominations, citario a un’esperienza positi- mo 8 m x 4 m per farsi vedere”.

Presentato il palinsesto del week end Radio 24 ‘apre’ la stagione estiva Nella giornata di domani Radio 24 lancerà circuiti tradizionali, accompagnati dal racconto a mio figlio (e ai genitori dei suoi amici). Telmo il palinsesto del week end estivo con grandi di Annarita D'Ambrosio e Valeria De Rosa. Pievani e Federico Taddia, prendono per mano novità. Si comincia alle 8 del mattino con Domenica 5 luglio dopo il GR delle 7.10 parte gli ascoltatori per andare insieme a scoprire L’era dei Robot di Simone Spetia (in onda anche FoodLab – Il cibo del futuro e il futuro del cibo di l'Expo e i grandi temi proposti in leggerezza e la domenica alle 23). Sempre fra le novità, Chiara Albicocco e Federico Pedrocchi. La profondità, con un linguaggio chiaro, semplice alle ore 15 di sabato, Chiedimi se sono felice. Il domenica prosegue alle 7.15 con Reportage e rigoroso . Proseguono nel week end estivo di mondo visto dalla prospettiva del cane, pro- dal Futuro: le trasmissioni di Radio 24 tra un Radio 24: A bordo Campo, il Cacciatore di Libri, i gramma di Rosita Celentano e Angelo Vaira, secolo. Frammenti di notizie dal futuro che conti della belva, L’altra Europa, Voci di Impresa, dog coach e antropozoologo, coppia nella vita Maurizio Melis commenta con l'aiuto di Giovani Talenti, RadioTube, La rosa Purpurea, e per la prima volta insieme nel lavoro (alle esperti in studio e/o in collegamento, andando Sound Check, Moebius, Storiacce e indovina chi 10.00 di domenica). Alle 16 di ogni sabato gli alla ricerca delle innovazioni e delle tendenze viene a cena. Un libro tira l’altro, Il Treno va, Il ascoltatori di Radio 24 saranno in viaggio con di oggi che in qualche misura anticipano il Gastronauta, 2024, Essere & Avere, Olympia, Globetrotter24. L'appuntamento con l'Europa e futuro. Alle 9.00 un’altra novità della domenica Audiogrammi, Musica Maestro, Incontri e Un l'Italia che non ti aspetti: destinazioni fuori dai estiva di Radio 24 Terra in vista - L’Expo spiegato libro tira l’altro.

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Main partner dell’iniziativa Banca Monte dei Paschi di Siena e Pringles RDS anima le spiagge italiane con ‘RDS Play on Tour’ ‘RDS Play on Tour’, luglio, di Caorle (11-12), Ostia L’ideato dall’emittente (18-19), Pescara (25-26), ad radiofonica con la collabora- agosto, di Gallipoli (1-2), Lido zione dei due main partner di Camaiore (8-9), Marina di oltre 117 milioni di contatti Banca rinnova la sua vicinan- Banca Monte dei Paschi di Ravenna (15-16). Il giovedì lordi.“‘RDS Play on Tour’ di- za al territorio, partecipando Siena e Pringles, il technical e il venerdì si avvertirà l’ar- mostra che l’intrattenimento a un’iniziativa che tocca al- partner Sundeck e la presen- rivo di ‘RDS Play on Tour’ è sempre più partecipato e cune tra le località turistiche za di braccialetti Cruciani con attività di promozione virale, il pubblico è co-prota- più belle d’Italia e conferma come basic partner, animerà e guerrilla marketing nella gonista dell’evento che vive l’impegno e l’attenzione nei le spiagge selezionate con città che ospiterà il villaggio e fa vivere con uno scambio confronti delle nuove gene- musica, giochi e divertimen- e in quelle limitrofe per an- di interazioni sia sul posto razioni, vere co-protagoniste to in una modalità di coin- ticipare il weekend. Il sabato che attraverso il mondo so- dell’iniziativa, ha commen- volgimento sia sul campo sia e la domenica si animerà il cial - dichiara Massimilia- tato Marco Bragadin, diret- sui social. RDS colonizzerà i villaggio con i giochi RDS e no Montefusco, direttore tore Retail e Rete di BMPS. principali centri balneari tra- con il Dj Set, in chiusura del- marketing e comunicazione “In partnership con la radio smettendo in diretta la voglia la giornata dalle 18.30 con di RDS - music e sport, expe- italiana, Pringles animerà l’e- di sole, mare, divertimento e, la presenza degli speaker. I rience, dj set saranno i temi state 2015 facendo gustare i ovviamente, tanta buona mu- contatti visivi del tour: 4.000 caratterizzanti che rende- suoi prodotti, presso i corner sica. Intrattenimento, mu- per tappa; contatti diretti sti- ranno unico il week end nel dedicati all’interno di ciascun sica e giochi con la presenza mati: 2.160 sample al giorno a villaggio e, al tempo stesso, i villaggio RDS. Tanta musica, on field degli speaker diRDS hostess; oltre 100.000 like su partner potranno beneficia- gli speaker della radio, giochi che regaleranno ore di grande Facebook; milioni di contatti re di efficaci azioni di brand e premi brandizzati”, ha di- coinvolgimento e interazio- grazie ai social, DEM e new- activation, street marketing chiarato Isabel Casas, Prin- ne in ognuna delle tappe del sletter. Il solo piano Radio e social contamination am- gles Brand Manager per Ita- tour. In calendario le tappe, a previsto per il tour genererà plificate dal media RDS”. “La lia, Spagna e Portogallo.

Direttore Gian Maria Madella Arriva in edicola la nuova testata BIO di Edizioni PEI in arrivo questo mese in mare BIO una rivista è un tegorico, per noi italiani deve È edicola la nuova testata bell’impegno specie se si cerca essere soprattutto una scelta BIO, il magazine di Edizioni di farne un prodotto al tempo spontanea e non faticosa. La PEI dedicato al vivere natura- stesso serio ma divertente, rivista si articola in 6 sezioni le. Una rivista tutta da sfoglia- pratico ma emozionante - che trasversalmente tratte- re con tante ricette, rimedi e spiega Gian Maria Madel- ranno tutto l'universo biologi- consigli per migliorare mente, la, direttore editoriale della co BIO vuole essere un nuovo corpo e spirito, rispettando il testata -. Ma se il biologico per strumento per dialogare con mondo che ci circonda. “Chia- qualcuno è un imperativo ca- chi, attraverso utili rubriche e interessanti informazioni sui prodotti, percepisce la sa- lute naturale come uno stile di vita. BIO è il mensile che trasforma il dovere in piace- Gian Maria Madella re, il piacere di vivere secondo natura”. BIO è un magazine impatto ambientale e nel pie- approfondito e dettagliato che no rispetto della natura. Tutte conta 96+4 pagine di conte- le aziende che compariranno nuti bio. La rivista verrà stam- su BIO avranno il Certificato pata su carta riciclata a basso Biologico.

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Alex Del Piero commentatore in esclusiva per il canale Su Sky Sport tutta l'Europa League, rugby, basket e volley Juventus TV e Roma TV inclusi nell’abbonamento Sky. Anche Rugby World Cup, Europei maschili di Basket e Volley World Cup

ky annuncia che la stagio- casa di Champions League S ne di calcio sarà più esclu- dalla mezzanotte del giorno siva di sempre. Una copertura di gara, oltre che vivere gior- totale del calcio italiano, con no per giorno, 24 ore su 24, la il 70% dei match - tra Serie A e propria passione per la squa- Serie B - in onda live in forma dra del cuore con anche spa- integrale. Due nuove esclusi- zio a tutti gli eventi ufficiali e ve: tutta l'Europa League e il non. E' questo l’impegno di studi di Europa League. Con- azzurri: Rugby World Cup ritorno dei grandi campionati Sky, guidato dall’amore per il fermati nella squadra, tra gli 2015, Europei maschili di esteri, oltre al rush finale per calcio, in vista della stagione altri: Daniele Adani, Massimo basket e World Cup di volley le Qualificazioni Europee, 2015/2016. A completare il Ambrosini, Beppe Bergomi, maschile. E poi, ancora, tutti fino ai playoff che decideran- racconto, oltre a un'offerta di Zvonimir Boban, Alessandro i motori, con la Formula 1 e no chi andrà a Francia 2016. sport senza eguali in Europa Costacurta, Luca Marchegia- il Motomondiale, l’IndyCar e Tutto raccontato in modo con oltre 4.500 ore live, arriva ni, Giancarlo Marocchi, Mas- i grandi tornei di golf, rugby, unico grazie a un'esperienza anche il volto più popolare del simo Mauro. Fino a settem- volley e basket. Sky cambia di visione senza preceden- calcio italiano, lo sportivo più bre, e per tutta la prossima pelle e presenta una nuova ti. Inoltre, per i tifosi di Ju- amato: Alessandro Del Piero, stagione, il meglio dello sport veste grafica. 'Se ami il calcio ventus e Roma una grande commentatore in esclusiva mondiale è on iar sui canali non puoi stare senza Sky' è il novità: per la prima volta i per Sky Sport, dopo l’espe- Sky Sport HD: oltre 4.500 ore claim della nuova stagione, due canali dedicati Juventus rienza di grande successo dei live con l’esclusiva dei princi- un logo tutto nuovo che torna TV e Roma TV saranno in- Mondiali 2014 in Brasile. Ol- pali eventi di sport in giro per all’origine delle sfide agoni- clusi nell’abbonamento Sky. tre ad Alex Del Piero, ad arric- il mondo, con una copertura stiche, richiamando i colori In questo modo, tra l’altro, chire gli studi del calcio di Sky tecnologica che non ha con- del rosso e del blu che da sem- sarà anche possibile rivedere uno 'special guest': Leonardo, fronti. Dopo i Giochi Europei pre rappresentano l’essenza le partite casalinghe e fuori che sarà tra gli ospiti negli di Baku e gli Europei femmi- della competizione. nili di basket, l’estate di Sky Sport si arricchisce di altri Per tutti gli appuntamenti tre super appuntamenti CLICCA QUI con protagonisti gli atleti

Il 9 luglio da Imola una lunga diretta dalle 7.00 fino all’inizio del concerto Virgin Radio è radio ufficiale del concerto degli AC/DC Su Virgin Radio il 9 luglio sarà l’AC/DC Roger e Tommy, Vittoria Hyde, Massimo 16.30 un dj set firmato Virgin infiammerà Day. In occasione della data italiana della Cotto, Paola Maugeri - trasmetteranno per l’attesa del pubblico. Sia on air che on line band australiana (prodotta e organizzata l’intera giornata con interviste, sono stati messi in palio i biglietti da Barley Arts), di cui Virgin Radio è radio ospiti e gli interventi di chi si sta (on air fino al 3 luglio c’è ancora ufficiale, l’emittente si trasferirà a Imola preparando a vivere il grande la possibilità di aggiudicarseli) per accompagnare i propri ascoltatori con evento. Alle 21.00, quando a Imo- e a supporto è stata pianificata una lunga maratona in diretta e sui social la inizierà lo show, sull’emittente una campagna adv declinata su network fino a un secondo prima dello show. verrà proposto il live della band stampa quotidiana, settimanale Da uno specialissimo studio radiofonico in Argentina ‘AC/DC Live At e mensile, outdoor formati vari a allestito per l’occasione i dj di Virgin - Ringo, River Plate’ commentato da tutti Milano, Torino, Bologna, Firenze e Dr Feelgood, Andrea Rock e Giulia Salvi, i conduttori di Virgin Radio. Dalle Roma, web e video.

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Dal Mondo

Gli uffici all’Avana nel quartiere Miramar Wpp è la prima multinazionale della

EditoreTVN S.r.l. comunicazione a entrare a Cuba Registrazione del Tribunale di Milano n. 487 del 18/07/1990

a via del disgelo verso nella capitale dell’isola di- avviato i contatti con nume- Amministratore Unico L Cuba passa anche attra- ventando così il primo grup- rose agenzie e imprese cuba- Rino Moffa verso la pubblicità. Wpp, la po internazionale dell’ad- ne con l’obiettivo di stabilire General Manager maggiore holding di comu- vertising ad avviare business partnership e accordi di coo- Davide Catalano nicazione globale, ha annun- sul territorio cubano. L’of- perazione negli ambiti Data [email protected] ciato ieri che aprirà una sede ferta di servizi Wpp sarà ‘ca- Investment Management Direttore Responsabile librata’ sulle caratteristiche (Consumer Insight); Public Serena Adriana Poerio specifiche locali, con l’inten- Relations & Public Affairs; [email protected] to di contribuire allo svilup- Branding & Identity; He- Direttore Editoriale po economico dell’isola con althcare Communications; Monica Bozzellini il suo network di agenzie. Direct, Digital, Promotion & [email protected] Grazie all’accordo con la Relationship Marketing. Gli Coordinatore redazionale società di proprietà stata- uffici si trovano nel quartie- Andrea Crocioni [email protected] le Palco Group, Wpp ha re Miramar, nelle vicinanze adesso un executive basato dei principali centri di busi- Redazione Laura Buraschi/Claudia Cassino/ all’Havana che sarà suppor- ness dell’Avana. I ricavi del Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ tato da un team locale. Con gruppo guidato da Sir Mar- Valeria Zonca questa mossa, Cuba entra tin Sorrell in America La- [email protected] a far parte dell’elenco delle tina sono pari a 1,6 miliardi Art Director 112 nazioni in cui Wpp ope- di dollari e impiega 20.000 Lorenzo Previati [email protected] Martin Sorrell ra. Da febbraio 2015, Wpp ha persone. Grafica Non invitato il partner attuale Adam & Eve/DDB Chiara Moffa [email protected] Paolo Ottavian [email protected] Sony Mobile 'calls' pitch creativo globale Samantha Santoni [email protected] ony Mobile, secondo la re il via entro questo mese. va strappato a McCann Lon- stampa estera, avrebbe L'attuale partner in comu- don l’incarico da 70 milioni Responsabile Eventi e Promozione S Maria Stella Gallo intenzione di riveredere nicazione è Adam & Eve/ di euro, assicurandosi il bu- [email protected] l’incarico creativo globale. DDB che non sarebbe stato siness per la comunicazione Responsabile Marketing La divisione mobile di Sony invitato al pitch. Adam & creativa. Sony nel frattem- Maria Grazia Drago ha mandato un RFI a una Eve/DDB, agenzia riferi- po avrebbe anche spostato [email protected] serie di agenzie e le consul- mento a livello europeo di in Giappone il marketing Responsabile Vendite Pubblicità tazioni dovrebbero prende- Sony, a maggio del 2013 ave- per l'Europa. Roberto Folcarelli [email protected]

Account Manager Dal 16 al 19 novembre Luisa Mandelli [email protected] Gabriella Penati Epica arriva a Berlino e annuncia la nuova [email protected] categoria Realtà Virtuale Pr & Communication Manager Gli Epica Awards hanno annunciate che la prossi- Si aggiunge anche una nuova sezione Humor. Chiara Osnago Gadda ma giuria, conferenza e cerimonia di premiazione La categoria Pubblico Interesse è stata divisa in [email protected]

sarà a Berlino dal 16 al 19 novembre. In aggiunta Health & Safety, Social and Environment. Epica Ufficio Traffico gli Epica hanno annunciato l’introduzione di una ha anche svelatoanche la sua ultima campagna Silvia Castellaneta nuova categoria Realtà Virtuale, riconoscendo il creata dalla design agency Vasava di Barcelona e [email protected] lavoro della agenzie che stanno usando Oculus include il logotipo di piramide distintivo di Epica Inserzioni per il recruiting Rift e altre simi tecnologie. Altre nuove catego- ed il posizionamento di marca ‘Un angolo diverso [email protected] rie quest’anno includono Elettronica Personal e su creatività’. Più di 40 testate sono in giurie, tra Ufficio Abbonamenti Device, Ristoranti, Bar e Caffè e Product Design. queste anche Pubblicità Italia. [email protected]

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Agenda dal 6 al 10 luglio

Lunedì 6 luglio Ore 14.30 - ‘Smart Out of Home’. Il mondo dell’out of home [Milano] presenta la grande ricerca integrata sul mezzo. Il convegno Dalle 20 - Evento di presentazione della nuova rivista BIO sarà l’occasione per un confronto su integrazione, innovazio- (Edizioni PEI) in collaborazione con Latteria Sociale Valtel- ne e creatività dell’out of home. Presso Hotel Visconti Palace, lina. Durante l'open party ci sarà uno show-cooking con la Viale Isonzo 14. Per informazioni: [email protected] partecipazione dello Chef Maurizio Giboli. Presso Just Ca- valli - via Luigi Camoens c/o Torre Branca. Per informazioni: Mercoledì 8 luglio Valentina Riva, Blue Wom, tel. +39 02 87384640. [Milano] Ore 11.30 - Conferenza stampa della FIMI (Federazione Martedì 7 luglio Industria Musicale Italiana) in merito alla Global Release [Milano] Date e alle novità della classifica Top Of The Music Fimi/ Ore 11.30 - Presentazione di tutte le novità Smemoranda GfK. Presso sede GfK Italia, via Tortona 33. Per informazioni: 2016. Presso 55 Milano (ex Roialto), via Piero della Francesca [email protected] 55. Per informazioni: [email protected]. [Roma] Ore 11.30 - Presentazione de ‘Il Libro della Pizza’. Inter- Ore 10.30 - Convegno annuale di Aeranti-Corallo - Le im- verranno tra gli altri Giuseppe Castagna, Amministratore prese radiotelevisive locali, satellitari e via internet. Piazza Delegato BPM, Mario Resca, Presidente Mondadori Retail, Gioacchino Belli n. 2, Palazzo Confcommercio. Per informa- Stefano Peccatori, Direttore Generale Mondadori Electa, zioni: [email protected]. Antimo Caputo, Amministratore Delegato Molino Caputo, Alfonso Pecoraro Scanio, Presidente Fondazione Univerde, Giovedì 9 luglio Franco Manna, Presidente Rossopomodoro Sebeto Spa. Pres- [Milano] so Banca Popolare di Milano, Sala delle Colonne, Via S. Paolo Ore 11 - Presentazione dei Palinsesti 2015-2016 del Network 12. Per informazioni: [email protected] La7. Presso Four Seasons Hotel, via Gesù 6/8. Per informazio- ni: [email protected] Dalle 10 alle 18.30 - Festina Group apre le porte della pro- pria ‘casa’ e invita a scoprire le nuove collezioni di orologeria Ore 18.30 - Rcs invita all’evento Interviste sostenibili: Silvia e gioielleria. Presso Temporary House Festina Group, via Botti (direttore Abitare) incontra Giulio Iacchetti. Presso Aurelio Saffi, 32. Per info: [email protected], tel. 02 Edison Open Garden della Triennale, via Alemagna 6. Per 87067842. info: [email protected]

Si parte da Brindisi il 12 luglio Tornano i Battiti Live di Radionorba Conto alla rovescia al via per la prima tappa colo. Dopo Brindisi toccherà a Bisceglie (19 musica italiana. In tutto una cinquantina della tredicesima edizione del Radionorba luglio) diventata a tutti gli effetti una delle gli artisti che si alterneranno nelle cinque Battiti Live. Dal 12 luglio la Puglia sarà nel capitali della movida estiva pugliese. Il 26 tappe, fra questi il protagonista indiscusso cuore della musica. Battiti torna a Brindisi luglio sarà la volta di Gallipoli e, dopo una dell’estate 2015,ovvero lo spagnolo Alvaro dopo quattro anni. Nel 2011 fu un grandis- pausa di un anno, toccherà a Manfredonia Soler , con il suo ‘El Mismo Sol’, tormentone simo spettacolo sul piazzale Lenio Flacco. (2 agosto), la porta del Gargano, che mette estivo, da ormai cinque settimane in vetta a Quest’anno il palco sarà allestito sul lungo- a disposizione di Radionorba un luogo incan- tutte le classifiche. Ci sarà inoltre il grande mare Regina Margherita, sempre con il porto tevole, ai piedi del Castello Svevo Angioino ritorno di Nek, i vincitori di Amici 2015 The a fare da scenografia naturale allo spetta- (piazzale Silvio Ferri). La chiusura si terrà il Koloros e Lorenzo Fragola insieme a France- 9 agosto e per la prima volta sca Michielin, J-Ax, Gué Pequeno dei Club il tour si concluderà a Bari, in Dogo, Clementino e Nesli, Patty Pravo, Roby piazza Diaz, il waterfront del Facchinetti, Paolo Belli, Carmen Consoli, capoluogo pugliese. Come Marco Masini e Max Pezzali, Dolcenera, sempre sul grande palco Anna Tatangelo, Neffa, Giusi Ferreri. Battiti del Radionorba Battiti Live andrà in onda anche quest’anno in diretta sul saliranno grandi star del pa- canale 730 di Sky, che trasmette Radionorba norama musicale nazionale ed Tv in free to air, e naturalmente non man- internazionale, gli autori delle cherà la trasmissione in fm sulle frequenze hits dell’estate 2015, giovani di Radionorba e sulla tv digitale (Telenorba, talenti, ma anche cantanti che al canale 10, e la stessa Radionorba Tv, al hanno segnato la storia della canale 19).

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Il ceo Andrea Giovenali: “A +10% il numero di ordini nel primo semestre” Nextplora punta a crescere del 15% a fine anno grazie alla Dma di Claudia Cassino stra soluzione di analisi dei una notevole crescita, gra- menti opera e che cosa modelli di attribuzione del- zie all’interesse raccolto chiedono le aziende clienti Nextplora è uno degli le campagne digitali DMA in questi primi mesi dal- in questo settore? “È una istituti pionieri nel campo (Digital Media Auditing, la presentazione. I nostri fase di grande e veloce tra- delle ricerche online, un ndr) prevediamo ci apporti obiettivi di fine anno sono sformazione del mercato. comparto in netta crescita molto ambiziosi, e stiamo La tradizionale distinzione all’interno del settore delle proiettando un incremen- di obiettivi di ‘branding’ e ricerche di mercato e dei to del giro di affari pari ‘performance’ assegnati sondaggi d’opinione. “Nel al 15%, al netto di nuove alle campagne digitali, e primo semestre abbiamo frenate macroeconomiche che ha comportato anche confermato il trend di cre- e congiunturali (come ad una diversa attribuzione scita che ha caratterizzato esempio la Grexit)”. Uno di funzioni e responsabili- la performance di Nextplo- degli ambiti di eccellenza tà all’interno delle aziende ra in questi ultimi anni, re- della società è, appunto, con non poca confusione gistrando un 10% di incre- la misurazione dell’effica- ed inefficienza, è in fase di mento degli ordini – spiega cia delle campagne di co- profonda revisione”. a Today Pubblicità Italia il municazione online grazie ceo Andrea Giovenali -. alla piattaforma Nextplora continua a pag 28 L’introduzione della no- Andrea Giovenali DMA. Ma con quali stru-

Per il progetto DURC Online Dopo l'estate Strategie Il Ministero Lavoro Facebook testa i Dada acquisisce e Politiche Sociali break pubblicitari il 100% della web sceglie Seat PG nei video factory Etinet La campagna di comunicazione Il social network manterrà il 45% Per rafforzare la strategia di amplia- istituzionale è online sui siti Pagine- delle entrate pubblicitarie e il resto mento dei servizi per la comunica- Bianche, PagineGialle e Tuttocittà sarà suddiviso tra gli editori zione digitale delle PMI

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www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Venerdì 03/07/2015 N°123

La società specializzata nella fornitura online di servizi di stampa di piccolo formato Pixartprinting brinda alla cultura vitivinicola e veste lo street food Si sono accesi i riflettori nico a questa kermesse che conosciuta come azienda di dentaer, intraprendente bar- sulla XVI edizione di Sorsi coniuga arte, enogastrono- riferimento su scala europea man spagnolo, ha reso itine- d’Autore (20 giugno - 12 mia e attualità. “Il concept - spiega Andrea Pizzola, rante la somministrazione di luglio), manifestazione che di questa manifestazione Sales & Marketing Director cocktail presidiando touch promuove il patrimonio sto- rispecchia alcuni dei valo- di Pixartprinting -. Il nostro point in occasione di eventi, rico, paesaggistico e vitivi- ri che hanno portato da un servizio di stampa online fiere, concerti e manifesta- nicolo, attraverso una serie lato alla crescente notorietà propone infatti un ampio zioni sportive. di appuntamenti con per- di questo evento e dall’altro range di soluzioni in grado “Mixare le diverse proposte sonaggi di spicco del food la nostra realtà a esser ri- di soddisfare le esigenze stimola le idee più originali & beverage, delle realtà della clientela professio- come nel caso di Gin Truck, vitivinicole venete e del nale. In particolare per la un concentrato di creatività giornalismo. Alcune tra le comunicazione degli ope- - dichiara Pizzola -. Per age- più suggestive dimore sto- ratori vitivinicoli e più in volare questo tipo di cliente- riche tra Vicenza e Rovigo, generale per le aziende del la abbiamo creato all’interno Treviso e Venezia saranno food&beverage abbiamo del sito aree tematiche come la cornice degli incontri messo a punto una serie di quella della Ristorazione che accompagnati dalla degu- prodotti e servizi di stam- raggruppa un set di soluzio- stazione di etichette del pa: la gamma packaging, la ni destinate a uno specifico territorio. Pixartprinting, linea labelling, i portabot- settore. Alla completezza partner tecnologico per la tiglie in cartone e le shop- del nostro catalogo si ag- stampa con un DNA le- ping bag di carta”. giungono semplicità d’uso e gato all’innovazione e alla Pixartprinting ha inoltre customer satisfaction, punti cultura, anche quest’anno contribuito a realizare chiave su cui si basa l’eccel- ha voluto dare il suo con- la visual identity di Gin lenza riconosciuta del nostro tributo come sponsor tec- Truck, con cui Albert Gol- servizio”.

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Per sostenere il progetto DURC Online Il Ministero Lavoro e Politiche Sociali sceglie i media online di Seat PG La campagna di comunicazione è online sui siti PagineBianche, PagineGialle e Tuttocittà

Il Ministero del Lavoro e L’iniziativa ha l’obiettivo di delle Politiche Sociali ha rendere più semplice e im- scelto i siti di Seat PG, Pa- mediato alle imprese italiane gineBianche.it, PagineGial- l’accesso alla documenta- le.it eTuttoCittà.it, per la zione contributiva. Grazie campagna di informazione all'impegno congiunto del istituzionale sul progetto del Ministero del Lavoro e delle DURC Online. La campagna Politiche Sociali, dell’Inps, è online per due settimane, dell’Inail e delle Casse Edili, sui siti di PagineBianche, Pa- dal primo luglio basterà un lità richiesta dalla legge (per vigore del decreto che re- gineGialle e Tuttocittà, con semplice clic sul sito www. erogazione di sovvenzioni e golamenta il DURC online. le loro 600 milioni di con- lavoro.gov.it per ottenere, contributi; nell’ambito delle “Siamo molto soddisfatti sultazioni l’anno. La campa- in tempo reale, una certifi- procedure di appalto e nei la- che il Ministero del Lavoro gna sarà articolata in diversi cazione unica di regolarità vori privati dell’edilizia per il e delle Politiche Sociali ab- formati che promuoveran- contributiva valida 120 gior- rilascio attestazione SOA). Il bia scelto nuovamente di no un ‘Durc facile e veloce’. ni, da utilizzare per ogni fina- Ministero del Lavoro presen- utilizzare i mezzi online di ta una nuova iniziativa verso Seat PG per dare visibilità e la completa informatizzazio- sostegno a questo progetto - ne delle attuali procedure e il ha commentato Alessandro collegamento tra le diverse Sartarelli, Direttore Vendite banche dati, che compor- Grandi Clienti di Seat PG -. terà per le amministrazioni La volontà da parte del Mi- pubbliche e le imprese un nistero del Lavoro di conti- risparmio complessivo an- nuare la collaborazione con nuo di oltre 100 milioni di Seat PG, conferma ancora euro. Al fine di garantirne la una volta la nostra vocazione massima affidabilità, il nuovo di servizio di pubblica utilità sistema informatico è stato e la nostra capacità di avvici- testato da un gruppo di enti nare e collegare le istituzioni coinvolti fino all’ entrata in ai cittadini e alle imprese”.

Osservatorio Reputation Manager E' Juve mania: in 22,6 milioni la seguono sul social Sono 22,6 milioni le persone che seguono news, blog, forum, ecc) la Juve nell’ultimo così 5.190 mentions e 4.375 retweet. la Juve sui social. Secondo Reputation anno è stata menzionata 107.455 volte in 'Sponsor' social dell’iniziativa del club Manager, azienda specializzata in Italia posizione rilevante (nei titoli degli articoli) è diventato Nicolò De Marchi, il tifoso nell'analisi della reputazione on line dei e 294.620 volte in totale. Solo nel mese che ha percorso in bici la tratta Italia- brand e delle figure di rilievo pubblico, ha di maggio sono stati 46.288 i tweet Berlino: il ragazzo su Twitter aveva scritto rilevato che sono 18.833.758 i fan sulla dedicati alla Juve. L’ondata di cinguettii è alla Juve: “#SeAndiamoInFinale vado a pagina ufficiale di Facebook 'Juventus', iniziata il 4 maggio, prima della semifinale Berlino a piedi”. Sfida raccolta dal club 1.935.983 followers sull'account @ con il Real Madrid, quando proprio che, alla fine del viaggio, gli ha regalato juventusfc su Twitter , 1.498.502 followers dall’account ufficiale della Juve è stato un biglietto per la finale di Champions. In su Instagram e 357.432 iscritti al canale lanciato l’hashtag #SeAndiamoinFinale totale sono stati creati più di 200 hashtag YouTube. In una settimana 850.795 che invitava i tifosi a scrivere cosa fossero dai tifosi bianconeri, tra i quali: #UCL, persone hanno parlato della Juve su disposti a fare se la Juve fosse arrivata #JuveReal, #FinoAllaFinale, #FinoAllaFine, Facebook, e su Twitter ogni messaggio in finale. L’account ufficiale della Juve su #Juveinfinale, #AndiamoABerlino, del club ottiene in media 208 reazioni Twitter ha coinvolto i tifosi stimolandoli # ForzaJuve, #ChampionsLeague, tra retweet e mentions. Sul web (articoli, quotidianamente a interagire, ricevendo #bombersdoitbetter, #SeVinciamoLaFinale.

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I media partner sono NBA, Hearst, Fox Sports, Funny or Die e Tastemade Facebook testa i break pubblicitari nei video Facebook negli ultimi anni ha tari tv, offrendo ai creatori di 300 milioni di persone, sta che hanno lamentato il fatto visto esplodere il consumo contenuti, a partire da questo testando come confeziona- che sugli annunci in auto- di video. Il social network di autunno, una parte dei rica- re gli spot pubblicitari, video play di Facebook è disatti- Mark Zuckerberg, mercoledì vi ottenuti dalle inserzioni consigliati e nuove opportu- vato il sonoro. “L'acquisto di scorso, secondo il Wall Street sui loro video. Un portavoce nità per gli inserzionisti, ma annunci video senza audio Journal, ha dichiarato di voler ha dichiarato che Facebo- le prime reazioni degli inser- è uno spreco di denaro" ha sperimentare inserzioni sul ok, che conta su una platea zionisti sono state positive. I dichiarato Bob Rupczynski, modello dei break pubblici- potenziale di un miliardo e media partner iniziali saran- vice president of media, data no NBA, Hearst, Fox Sports, e CRM di Kraft Foods. Alcu- Funny or Die e Tastemade. ni inserzionisti, però, hanno I marketer, infatti, sarebbero dubbi sul numero di persone atratti dal fatto che gli spot che cercheranno l'esperienza finiscano all'interno di video pubblicitaria. Facebook dice potenzialmente di qualità che manterrà il prezzo degli e non in messaggi o fuori annunci video. Martedì scor- da contesto nel News Feed. so, la società ha annunciato Un'altra grande attrazione una nuova opzione tariffa- per gli inserzionisti consiste ria. Il social network del 'Mi nell'audio per i propri annun- Piace' manterrà il 45% delle ci. Infatti sarà attivato per entrate pubblicitarie gene- impostazione predefinita,rate dai video e il resto sarà Mark Zuckerberg un cambiamento per coloro suddiviso tra gli editori.

Strategie Dada acquisisce la web factory Etinet Dada, leader internazionale Il corrispettivo per il 100% nei servizi professionali per delle quote di Etinet è pari la presenza in Rete, ha sot- a 700 mila euro sulla base toscritto tramite la propria di una posizione finanziaria controllata Register.it S.p.A. netta in pareggio, e in parte un accordo vincolante per sarà versato entro la data di l'acquisizione del 100% del perfezionamento dell’opera- capitale di Etinet S.r.l. L’ope- zione (prevista entro il mese razione - si legge in una nota SEM/SEO), Etinet sviluppa Etc. come fornitore di centi- di luglio 2015), in parte sarà - punta a rafforzare la già an- business apps basate sulla naia di Centri MBE, in Italia trattenuto in escrow a fronte nunciata strategia del Gruppo geolocalizzazione e propone e Spagna, per la creazione di delle consuete dichiarazioni e Dada di ampliamento dell’of- una vasta gamma di servi- siti èfree. Il Perimetro Etinet garanzie prestate dai vendi- ferta di servizi per la comu- zi avanzati per la creazione oggetto di acquisizione, che tori, valide per i successivi 24 nicazione digitale rivolti alle e gestione di siti web re- conta attualmente 18 addetti, mesi. Un possibile Earn-out PMI grazie al contributo del sponsive e mobile friendly è frutto di alcune recenti mo- di massimi 90 mila euro sarà team di Etinet, specializzato tramite la piattaforma CMS difiche societarie, tra cui la corrisposto nella prima metà nella realizzazione di progetti proprietaria è free, nonché fusione per incorporazione di del 2016 in base all’eventua- personalizzati in ambito web soluzioni innovative per la una società interamente de- le raggiungimento di prede- e social media. Etinet, fon- promozione della presenza tenuta dai soci venditori sem- terminati risultati economici data nel 2001 e con sede a digitale sui canali mobile e pre nel ramo di attività della nell’esercizio 2015. Dada Savigliano (CN), è una delle social. Partner di Google per Etinet e la dismissione di un dispone inoltre di un’opzio- più innovative web factory la gestione delle campagne ramo d’azienda non inerente ne put, esercitabile a proprio italiane e offre alle aziende display e agenzia certificata al succitato core business. insindacabile giudizio a inizio soluzioni evolute per la ge- Google Maps Business View Nell'esercizio 2014 il fattu- 2016, per rivendere ai soci stione della loro presenza in (realizzazione di tour virtuali rato riportato dal Perimetro venditori la totalità della par- ambito digitale. In aggiunta di location commerciali, turi- Etinet è stimabile in circa 850 tecipazione ad un prezzo pre- ai servizi tradizionali per il bu- stiche e culturali), Etinet ha mila euro, con un Ebitda di definito pari a 700 mila euro siness online (hosting, posta recentemente stipulato una circa 270 mila euro e un utile sulla base di una posizione elettronica, e-commerce e partnership con Mail Boxes lordo di circa 150 mila euro. finanziaria netta in pareggio.

www.pubblicitaitalia.it 26 Il primo vagito. Il primo rifiuto. Poi, il tuo 5 x mille ad Ai.Bi e la speranza di una famiglia.

Ogni 15” un bambino o una bambina sono abbandonati. Nella stessa manciata di secondi tu puoi restituire loro ogni diritto, a cominciare da quello di essere figli, donando il tuo 5 x mille ad Amici dei Bambini. Ti basta un attimo per firmare il modulo della dichiarazione dei redditi (730, CUD o Modello Unico), nel riquadro dedicato alle organizzazioni non lucrative di utilità sociale, e per indicare il codice fiscale 92504680155. Dichiara di lottare contro l’abbandono. Il 5 x mille ad Ai.Bi. a te non costa nulla, ma per i bambini soli significa tutto. FIRMA+CODICEFISCALE 92504680155 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXVI Venerdì 03/07/2015 N°123

Parla il ceo Andrea Giovenali Nextplora: il ricordo delle campagne online richiede ben più di un secondo (Segue dalla prima) “Da un lato - osserva Andrea Gio- venali, ceo di Nextplora - l’accresciuta importanza di stabilire una relazione diretta con gli utenti sulle proprie property digitali, anche da parte di aziende che non sono solite vendere prodot- ti o erogare servizi online, dall’altro l’esaurimento dei modelli di performance che esasperano l’efficienza a scapito della qualità, impon- gono di analizzare il ruolo gli advertiser sono dell’idea perare l’impasse iniziale, ma Per questo ha avviato una delle pubblicità digitale da che il tempo adeguato sul- riscontriamo da parte delle partnership con la società una nuova e più utile pro- la base del quale stabilire la aziende una forte consape- WeCube. “Negli anni - con- spettiva. Sempre più aziende ‘viewability’ delle campagne volezza sull’esigenza di alza- clude il ceo di Nextplora - ci guardano all’utilità di analiz- digitali sia di 5” e non più di re l’asticella della qualità sin siamo resi conto che questa zare come gli investimenti 1”: come si sta muovendo in da ora, per garantire risul- materia richiede compe- di pubblicità che hanno una questo senso la società per tati concreti alle campagne. tenze specifiche, cosa che finalità di costruire il ricordo poter fornire dati sempre Dalla nostra prospettiva la WeCube con Brandfan può di marca e delle campagne più corrispondenti alla realtà visibility è un tema che va in- mettere a nostra disposizio- sono in grado anche di inci- e di supporto alle strategie tegrato nel modello di attri- ne. Le iniziative di Brandfan dere sul comportamento de- aziendali? “La nostra solu- buzione di cui parlavo: cam- richiedono una validazione gli utenti. E questo richiede zione DMA è l’unica a forni- pagne più visibili più a lungo, dei risultati, che Nextplora un modello di attribuzione re un’analisi dei risultati delle utenti che ricordano e che è in grado di offrire. Insieme oggettivo ed indipendente, campagne su diversi livelli di soprattutto agiscono sulle stiamo anche formulando svincolato dai numeri forniti visibility delle campagne (5- property delle aziende”, con- utili proposte alle aziende delle agenzie nel program- 10-15”) affermando implici- tinua Giovenali. Nextplora, che vedono nella valorizza- matic, e dalle piattaforme tamente ed empiricamente inoltre, è stato il primo isti- zione dei propri DB di utenti che sono impiegate per ge- che il ricordo delle campa- tuto ad avviare una relazio- un’opportunità di marketing stirlo”. La viewability delle gne e gli effetti della comu- ne con gli iscritti al proprio per comprendere il proprio campagne è un’altra delle nicazione richiedono ben più panel non solo finalizzato a consumatore, ma facendolo grandi sfide per il futuro del- della durata convenzionale raccogliere questionari d’in- anche in una prospettiva nel la comunicazione digitale. stabilità in questo momento dagine, ma anche a coinvol- quale egli diventa un am- Secondo una ricerca di The a 1” da IAB. Questa risposta gerli in un dialogo su innova- basciatore e promotore del 614 Group e AdMonsters, è stata necessaria per su- zione e relazione con i brand. brand e del prodotto”.

Rilasciato il nuovo sito Con Fater, GreyUnited e You-n, ACE si usa anche online Fater e GreyUnited, l’agenzia del educativo semplice e userfriendly messo gruppo Wpp guidata da Pino Rozzi e a disposizione degli utenti per avere Roberto Battaglia, vanno online con consigli pratici sui molteplici utilizzi dei il nuovo sito ACE. Il sito, frutto della prodotti della famiglia ACE. Un look & collaborazione tra strategia e creatività feel fresco e colorato e un linguaggio GreyUnited e competenze tecnologiche diretto e giocoso sono la giusta cornice di You-n sul fronte produttivo, è in che completa il quadro. La direzione linea con la campagna ACE 1000 creativa è di Barbara Cicalini, copywriter volti appena andata on air. Proprio per Francesca Andriani e art director Edwin questo, ace.info sarà uno strumento Herrera.

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