Universidad Abierta Interamericana Facullttad de Ciienciias Empresariialles Sede Rosariio - Campus Pellllegriinii Carrera:: Liicenciiattura en Comerciialliizaciión Tesiina Tíítullo: Marketing deportivo aplicado al Club Atlético Rosario Central: Análisis de la estratégica implementada como marca registrada (Periodo de estudio 2008 – 2011) Allumno:: Lucas José Allbertto Battiijja Domiiciilliio:: IIttalliia 1878 - Rosariio Telléffono:: 0341 – 152005757 E-Maiill::
[email protected] Tuttor:: Liic.. Adriian Spuches Tuttor mettodollogiico:: Liic.. Magdallena Carranciio Octtubre 2012 1 INDICE Introducción…………………………………………………………………………….8 Marco Teórico…………………………………………………………………………11 Capitulo I – Características estructurales de un club de fútbol Profesional en Argentina………………………………………………………….23 1.1 La condiciones de un club de fútbol periodo 2008-2011………………….23 1.1.1 Profesionalización……………….…………………………………………….24 1.1.2 Comercialización………………………………………………………………24 1.2 Actores en el entorno y el producto………………….................................24 1.2.1 El producto……………………………………………………………………..25 1.2.2 Los actores……………………………………………………………………..25 1.3 Comportamiento del consumidor deportivo………………………………...26 1.3.1 Socialización, compromiso y obligación…………………………………….27 1.3.2 Factores ambientales…………………………………………………………27 1.3.3 Factores individuales………………………………………………………….28 1.4 Creación de valor en el deporte……………………………………………...31 1.4.1 Circulo virtuoso de creación de valor………………………………………..31 1.5 Enfoque global de la entidad deportiva, periodo 2008-2011……….…….32