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2010 Veronicadantasmeneses.Pdf UNIVERSIDADE DE BRASÍLIA FACULDADE DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO Verônica Dantas Meneses CENÁRIO DA PROGRAMAÇÃO DE TV REGIONAL ABERTA NO BRASIL: DESAFIOS E PERSPECTIVAS Brasília 2010 14 Verônica Dantas Meneses CENÁRIO DA PROGRAMAÇÃO DE TV REGIONAL ABERTA NO BRASIL: DESAFIOS E PERSPECTIVAS Tese apresentada ao programa de Pós-Graduação da Faculdade de Comunicação da Universidade de Brasília, linha de pesquisa Imagem e Som, como requisito parcial à obtenção do título de Doutor em Comunicação. Orientadora: Profa. Dra. Tânia Siqueira Montoro Brasília 2010 15 Verônica Dantas Meneses CENÁRIO DA PROGRAMAÇÃO DE TV REGIONAL ABERTA NO BRASIL: DESAFIOS E PERSPECTIVAS Brasília, 09 de março de 2010 BANCA EXAMINADORA __________________________________________________ Profa. Dra. Tânia Siqueira Montoro (orientadora) Universidade de Brasília __________________________________________________ Profa. Dra. Lavina Madeira Ribeiro PPG/COM Universidade de Brasília __________________________________________________ Profa. Dra. Laura Maria Coutinho Faculdade de Educação Universidade de Brasília __________________________________________________ Profa. Dra. Rosa Maria Berardo Faculdade de Artes Visuais Universidade Federal de Goiás __________________________________________________ Profa. Dra. Maria Heloíza P. de Toledo Machado Departamento de Cinema e Vídeo Universidade Federal Fluminense __________________________________________________ Prof. Dr. Armando Bulcão (Suplente) PPG/COM Universidade de Brasília 16 Dedico este trabalho à minha família amada, sobretudo minha mãe Josefa e meu pai Oliveira, pelo suporte emocional, pela carga de simplicidade que me mantiveram firmes em meus valores, pelo amor que ajudou a compreender minha ausência. 17 AGRADECIMENTOS Agradeço, de modo especial e carinhoso, à professora Tânia Montoro, que me acolheu, que me inspirou; a quem devo a finalização deste trabalho. Ao professor Fernando Bastos ( in memorian ), pessoa e professor exemplar que me fez descobrir uma outra comunicação. Aos professores, técnicos e secretários do PPGCOM/UnB e aos membros da banca avaliadora deste trabalho pelo aceite e compreensão. Aos profissionais que contribuíram para a aquisição de informações sobre emissoras e programas Diomar Naves (produtor musical/Tocantins), Bruna Piassi (TV Alterosa), Graça Barbosa (TV Cultura/AM), Rogério Silva (TV Anhanguera-TO), Bareta (TV Atalaia/SE), Alexandre Fradkin (TV Brasil), Paulo Sobrado (SBT Santa Catarina), Sueli Barbosa e Penha Torres (TVU PE), Claudia Edlein (TV Aperipê), Luciana Capiberibe (jornalista/Amapá). Às amigas que tanto contribuem para o sossego do meu coração Lúcia Helena e Lenu Muricy, e as que são presentes de Brasília para mim Eliana Pereira e Mila Saito. Às “cinco elementos” que formam um círculo efetivo de carinho e companheirismo na minha vida profissional e afetiva Fátima Caracristi, Marluce Zacariotti, Valquíria Guimarães e Lúcia Helena Mendes Pereira (eu mesma complemento o quinteto, claro!). Aos amigos e profissionais admiráveis Chico Daher, Carlos Franco, Fábio D’Abadia, Célia Sales, Marco Tullio, Nonata Moraes, Rafael Mano, Waldeir Alves, Gustavo Caliari, Anelise Kappes, Tarso Alvim, José Fernandes de Lima e Marcos Pedroso, cada um ao seu modo mostra-me que a presença neste mundo deve ser significativa, intensa. Aos professores do Curso de Comunicação da UFT, companheiros de esperanças no árduo terreno do ensino superior no Brasil e na Região Norte deste país. Às companheiras de jornada na UnB pelas aflições, frustrações e vitórias compartilhadas Cynthia Miranda e Sílvia Belmino. Àqueles que aprendi a admirar na estada brasiliense Silvana Francisco, Letícia Renault e Claudinho Ferreira. Ao Deus de todas as horas. 18 A rua sente nos nervos essa miséria da criação, e por isso é a mais igualitária, a mais socialista, a mais niveladora das obras humanas. João do Rio. 19 RESUMO Este estudo analisa o panorama da programação regional da televisão aberta no Brasil. Baseado nos Estudos Culturais em Comunicação. Analisou-se a programação local das emissoras regionais afiliadas às principais redes de televisão comercial (Rede Globo, SBT e Rede Record) e emissoras públicas de cada Estado. O segundo momento da pesquisa analisou oito programas regionais a fim de verificar como a realidade da TV regional articula-se com o cotidiano e as identidades culturais. Percebeu-se que as emissoras públicas contam com mais liberdade para escolher programas, quer próprios quer produzidos por outras emissoras associadas à TV Brasil, e as emissoras comerciais ainda adotam a padronização para ganhar força e fixar a sua imagem. Percebeu-se ainda que programas de entretenimento são predominantes, mas eles são diferenciados por meio da construção e atualização de novos códigos televisivos e referenciais culturais locais distanciando-se das generalizações e dos modelos impostos pelas redes nacionais de televisão. PALAVRAS-CHAVE : Cultura. Identidades. Televisão Regional. Programação local. 20 ABSTRACT This paper analyzes the framework of regional open television programming in Brazil. Based on Cultural Studies theories in Communication, it examines regional programming at local affiliates of major commercial television networks ( Rede Globo , SBT and Rede Record ) and at local public broadcasting companies in each State of Brazil. At another moment it examines eight regional programs to in order to verify how the reality of regional TV is articulated with daily life and cultural identities. It was noticed that public broadcasters have more freedom to choose programs, whether they are internally produced or produced by TV Brazil Network affiliates, while commercial broadcasters still adopt standardization in order to gain strength and establish their image. It was also noticed that entertainment programs are predominant, but they are differentiated by the construction and upgrading of new television codes and local cultural references, stepping away from generalization and models imposed by national television networks. KEYWORDS : Culture. Identities. Regional television. Local programming. 21 LISTA DE TABELAS Tabela 1: Freqüência dos programas locais por tipo de emissora 120 Tabela 2: Freqüência dos programas locais por região e rede 120 Tabela 3: Resumo dos temas recorrentes na programação regional de televisão 133 Tabela 4: Quadro comparativo programas locais por emissoras regionais e por região 187 Tabela 5: Freqüência dos programas locais por tipo de emissora e por Região 188 Tabela 6: Programas locais por rede de televisão 188 Tabela 7: Freqüência dos programas locais por região e rede 189 Tabela 8: Freqüência dos programas locais por Estado e Rede 190 Tabela 9: Parcerias na produção/exibição de programas locais das emissoras 197 Tabela 10: Categorias televisivas dos programas locais por Estado da federação 199 Tabela 11: Categorias televisivas por emissoras/rede 201 Tabela 12: categorias televisivas por região do país 202 Tabela 13: Gêneros e categorias televisivas da programação regional 204 Tabela 14: Principais temáticas dos programas regionais da pesquisa 209 Tabela 15: Síntese das temáticas dos programas regionais de televisão comercial 210 22 LISTA DE QUADROS Quadro 1 : Formatos 114 Quadro 2: Audiência média de redes de televisão aberta 117 Quadro 3: Cobertura das emissoras nos municípios brasileiros 117 Quadro 4: Faturamento das emissoras abertas em 2005. 118 Quadro 5: Expectativa de crescimento das emissoras abertas 118 Quadro 6 : Níveis de codificação da TV 126 Quadro 7: Tempo total de programação local por Estado por minutos semanais 192 Quadro 8: Tempo de duração dos programas por Região do país 194 Quadro 9: Tempo de duração dos programas por redes das afiliadas 195 Quadro 10: Afiliadas das Redes que exibem mais reprises na grade de programação 195 Quadro 11: Estados que mais mantêm reprises na grade de programação 196 Quadro 12: Temas regionais por Região do país nas coligadas às redes Globo, Record, SBT e TV Brasil 212 Quadro 13 : Temáticas relacionadas ao meio ambiente na programação de televisão regional 215 Quadro 14 : Programas locais com temáticas para o público jovem por região 216 23 LISTA DE FIGURAS Figura 1: Modelo de Transcrição 127 Figura 2: Logomarca Carrossel da Saudade 223 Figura 3: Banner on line de divulgação do programa Raízes 228 Figura 4: Cartaz on line apresenta os trajes do apresentador e a marca do programa 229 Figura 5: Logomarca do programa Fora do Eixo 234 Figura 6 : O apresentador Bareta no cenário do programa Tolerância Zero 242 Figura 7 : Bareta anunciando produtos ao vivo no cenário 245 Figura 8: Marca do Programa Frutos da Terra 249 Figura 9: Hamilton Carneiro conversa com os humoristas Nilton Pinto e Tom Carvalho 250 Figura 10: Don e Juan na arena que compõe o cenário 255 Figura 11: Marca do programa Terra da Gente 259 Figura 12: Boca e a Filha conversam sobre a crise financeira e o futuro e o bebê 265 24 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 13 1.1 A construção do objeto de conhecimento 15 1.2 Objetivos e Hipóteses da Investigação 18 1.3 Organização do Trabalho 20 2. COMUNICAÇÃO E CULTURA 21 2.1 Cultura e mediações no cotidiano 21 2.2 Identidades, diferenças e diversidade cultural 28 2.3 Televisão e processos culturais 37 2.4 Mediação televisiva nos contextos regionais 44 3. O CENÁRIO DA TELEVISÃO REGIONAL NO BRASIL 52 3.1 Demandas por uma nova televisão 52 3.2 A Regionalização da Televisão no Brasil 57 3.3 Global/Regional/Local 60 3.4 Televisão Regional: Conceitos e Atuação 65 3.5 Emissoras Regionais e as Redes de TV 71 3.6 Programação
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