Radiomonitor
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
radiomonitor Raport kwartalny przygotowany przez zespół Biura Analiz Radiowych Grupy RMF Warszawa, 14 kwietnia 2015 Ewolucja audytorium Radio ogółem Każdego dnia radia słucha 22,3 miliona osób w całej Polsce. Przeciętny odbiorca słucha radia około 4,5 godziny (271 minut) 25 300 270 24 240 23 210 22 180 Liczba słuchaczy radia (w mln) 21 150 Średni czas słuchania(w radia minutach) 20 120 1Q 2013 2Q 2013 3Q 2013 4Q 2013 1Q 2014 2Q 2014 3Q 2014 4Q 2014 1Q 2015 Radio jest bardzo popularnym medium o stabilnym audytorium – zarówno liczba słuchaczy, jak i średni czas słuchania pozostaje na stałym poziomie W ostatnich dwóch kwartałach zaobserwować można nawet nieznaczne wzrosty słuchalności. W I kwartale 2015 na rynku radiowym pojawiły się m.in. Radio Złote Przeboje w Jędrzejowie i Tarnowie (wyniki będą jednak dopiero w II kwartale) oraz Radio Wawa (Nowy Sącz). Źródło: Radio Track Millward Brown; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik słuchalności: zasięg dzienny, średni czas słuchania. radiomonitor Ranking grup radiowych Liczba słuchaczy • Na czele rankingu grup radiowych plasuje się Grupa RMF, która jako jedyna posiada audytorium powyżej 10 milionów słuchaczy każdego dnia. W porównaniu z I kwartałem 2014 stacje Grupy RMF zyskały łącznie 524 tys. słuchaczy. • Grupa RMF 10 231 000 Drugie miejsce w rankingu zajmuje Polskie Radio. W porównaniu z analogiczną falą poprzedniego roku Polskie Radio straciło jednak 212 tys. słuchaczy. • W porównaniu z poprzednim rokiem zasięg dzienny trzeciej w rankingu Grupy Eurozet spadł o 681 tys. słuchaczy. Na Polskie Radio 6 942 000 początku roku w portfolio Grupy nastąpiły znaczące przetasowania. Ponadregionalna koncesja Radia Zet Chilli została przekazana Antyradiu. Radio Zet Chilli otrzymało lokalne częstotliwości w Krakowie i Warszawie po Zet Gold. Podobnie jak Antyradio, stacja pozostała również z lokalną koncesją w Grupa Eurozet 6 575 000 Katowicach. Radio Zet Gold pozyskało natomiast lokalne częstotliwości w Warszawie i Krakowie od Antyradia. Dodatkowo w porównaniu z I kwartałem 2014 z grupy wyszły 3 stacje Radio Plus (w Kielcach, Opolu i Zabrzu), ale poszerzył się Grupa Time 5 225 000 skład Radio Zet Gold (w Inowrocławiu i Dzierżoniowie). • Spośród grup radiowych największy wzrost słuchalności zanotowała czwarta w rankingu Grupa Radiowa Time – łączny zasięg dzienny stacji należących do tej grupy wzrósł aż o 646 tys. słuchaczy. W porównaniu z początkiem 2014 Grupa poszerzyła Grupa Agora 2 204 000 swoje portfolio o 2 stacje Radio Wawa (w Krakowie i N. Sączu), zrezygnowała z przynależności do sieci stacja w Inowrocławiu • Grupa Radiowa Agora zyskała w I kwartale 2015 w porównaniu z poprzednim rokiem 50 tys. słuchaczy. Grupa Źródło: Radio Track Millward Brown; 1Q.2015; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik powiększyła swój zasięg o Radio Złote Przeboje w Legnicy. słuchalności: zasięg dzienny; próba: 20 907. Zmiana w porównaniu do 1Q.2014. Skład grup radiowych – stan na marzec 2015 radiomonitor Ranking grup radiowych Udział w czasie słuchania Na czele rankingu grup radiowych pod względem udziału w czasie słuchania plasuje się Grupa RMF. W porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku Grupa zyskała 2,2 punktu procentowego. Drugie miejsce w rankingu zajmuje Polskie Radio, które 11% Grupa RMF jednak straciło w porównaniu z początkiem 2014 roku 5% 31% Polskie Radio 1,5 punktu procentowego. 14% Grupa Eurozet Grupa radiowa Eurozet zajmuje trzecie miejsce w Grupa Time rankingu. W porównaniu z I kwartałem 2014 wynik Grupa Agora Grupy pogorszył się jednak o 3 punkty procentowe. 17% 23% Pozostałe Wysoki wzrost udziału w czasie słuchania w porównaniu z poprzednim rokiem zanotowała Grupa Time. Stacje tej grupy radiowej zyskały 2 punkty procentowe. Stabilnym wynikiem cechuje się Grupa Agora. W porównaniu z początkiem 2014 roku jej wynik uległ korekcie (spadek o 0,3 punktu procentowego). Źródło: Radio Track Millward Brown; 1Q 2015; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania; próba: 20 907. Zmiana w porównaniu do 1Q 2014. Skład grup radiowych – stan na marzec 2015 radiomonitor Ranking stacji radiowych Udział w czasie słuchania 30% 25,7% 25% 20% 15% 13,2% 10% 9,0% 7,8% 7,2% 4,0% 5% 3,4% 3,0% 2,0% 2,0% 1,3% 1,3% 1,2% 0,8% 0,7% 0,6% 0,4% 0,4% 0,2% 0% Udział w czasie słuchania stacji radiowych stacji słuchania czasie w Udział Najwyższy udział w czasie słuchania w Polsce należy do Radia RMF FM, którego wynik jest prawie dwa razy wyższy niż udział w czasie słuchania Radia Zet. Wśród stacji znajdujących się na czele rankingu w porównaniu z I kwartałem 2014 zyskały RMF FM (2,3 p. proc.), Radio Eska (0,5 p. proc.) i Radio VOX FM (1,7 p. proc.). Straciły natomiast Radio Zet (2,6 p. proc.) i Program 1 (1,2 p. proc.). Nieznaczną korektę odnotował także Program 3 (0,2 p. proc.). Źródło: Radio Track Millward Brown; 1Q 2015; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik słuchalności: udział w czasie słuchania; próba: 20 907. Zmiana w porównaniu do 1Q.2014 Wyniki Antyradia, Radio Zet Gold i Radio Zet Chilli według obecnej definicji w Radio Track radiomonitor Ranking stacji radiowych Liczba słuchaczy 10,0 8,6 8,0 6,0 5,5 3,8 4,0 3,0 2,3 1,6 2,0 1,4 1,3 0,9 0,8 0,6 0,6 0,5 0,4 0,4 0,3 0,2 0,2 0,1 Liczba słuchaczy stacji radiowych w mlnw radiowych stacji słuchaczy Liczba 0,0 Liderem rynku radiowego jest RMF FM. Stacja ta ma ponad 3 miliony słuchaczy więcej niż następna w rankingu rozgłośnia– Radio Zet. RMF FM w porównaniu z początkiem poprzedniego roku zyskał 469 tys. słuchaczy. Trzecie miejsce pod względem zasięgu dziennego zajmuje Radio Eska. Jest to również najpopularniejsza grupa stacji lokalnych w Polsce. Źródło: Radio Track Millward Brown; 1Q 2015; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik słuchalności: zasięg dzienny; próba: 20 907. Zmiana w porównaniu do 1Q.2014 Wyniki Antyradia, Radio Zet Gold i Radio Zet Chilli według obecnej definicji w Radio Track radiomonitor Aglomeracja Śląska Ranking stacji radiowych – TOP 15 RMF FM 626 000 Aglomeracja Śląska jest największym organizmem PR 3 163 000 miejskim w Polsce. W 19 miastach metropolii mieszka według danych GUS ponad 2 miliony mieszkańców. To Radio ESKA (Katowice) 143 000 niezwykle bogaty rynek radiowy z ogromnym Radio ZET 143 000 potencjałem. Działają na nim stacje ogólnopolskie oraz prawie wszystkie sieci i stacje ponad regionalne. Wysoką RMF MAXXX (Śląsk) 130 000 słuchalnością cechują się również stacje lokalne Złote Przeboje Karolina (Katowice) 119 000 odwołujące się do tradycji i specyfiki Górnego Śląska. PR 1 100 000 Liderem rynku słuchalności w Aglomeracji Śląskiej jest Polskie Radio Katowice 99 000 Radio RMF FM, zaś drugie miejsce w rankingu pod Radio Piekary 87 000 względem liczby słuchaczy zajmuje Program 3. Antyradio (Katowice) 83 000 Najpopularniejszą spośród lokalnych stacji radiowych jest Radio Fest (Chorzów) 72 000 Radio Eska Katowice, która zajmuje trzecie miejsce w Radio ZET Gold (Katowice) 59 000 rankingu słuchalności na tym rynku lokalnym, nieznacznie wyprzedzając Radio ZET. Radio VOX FM 57 000 Radio TOK FM 54 000 Czwarte miejsce w rankingu zajmuje Radio ZET. Dalsze Radio RMF Classic 36 000 pozycje zajmują kolejne stacje lokalne – RMF MAXXX Śląsk i Radio Złote Przeboje Karolina. Źródło: Radio Track, Millward Brown; 1Q 2015; TG: Aglomeracja Śląska, wiek: 15-75 lat; wskaźnik słuchalności: zasięg dzienny; próba: 1208. radiomonitor Radio towarzyszy w rozmaitych sytuacjach Liczba słuchaczy w poszczególnych miejscach Radio towarzyszy swoim słuchaczom w ciągu całego dnia. Ponad 14,5 miliona słuchaczy w domu. To czas uważnego W domu 14 547 000 słuchania, rozrywki i wypoczynku. Przeciętny słuchacz w domu spędza z radiem prawie 3 i pół godziny Samochód – tutaj często podejmujemy decyzje zakupowe. W drodze do pracy, w czasie wyjazdów W samochodzie 10 826 000 służbowych, ale również podczas wyjazdu na ferie radio codziennie towarzyszy prawie 11 milionom Polaków. Przeciętny słuchacz ma włączone radio przez 108 minut. W pracy 4 228 000 Liczba słuchaczy w pracy jest mniejsza, jednak radia w tym miejscu słucha się bardzo długo – 6 godzin i 25 minut. Radia słuchamy w pracy przez prawie cały czas. Inne miejsce oznacza bardziej okazjonalny kontakt z W innym miejscu 2 061 000 radiem: najczęściej są to sklepy czy też różnego rodzaju punkty usługowe. W tych i wielu innych lokalizacjach radia słucha się średnio przez 108 minut. Źródło: Radio Track Millward Brown; 01-03.2015; TG: ogół badanych (15-75 lat); wskaźnik słuchalności: zasięg w kwadransach, średni czas słuchania; próba: 20 907. radiomonitor .