Disney Channels Latin America 2016: Historias Transformadoras

03.14.2016

Termina el primer trimestre del 2016, un aÃ±o en el que Disney Channels Latin America sigue ofreciendo historias de calidad, con producciones locales como Jungle Nest y Morko y Mali y grandes apuestas como Soy Luna.

The Walt Disney Company Latin America es responsable de la marca Disney en toda la regiÃ³n. Como canales principales integra Disney Channel , enfocado en niÃ±os de 6 a 12 aÃ±os y sus familias; Disney XD, con foco en el segmento de varones de 6 a 12 aÃ±os; y Disney Junior, pensado para niÃ±os de 2 a 7 aÃ±os. La transmisiÃ³n, vÃa cable y satÃ©lite, llega a 19 paÃses de la regiÃ³n.

Para trazar la estrategia de contenidos y programaciÃ³n de este aÃ±o, Cecilia MendonÃ§a, Vicepresidente, General Manager Disney Channels Latin America, define la misiÃ³n que la compaÃ±Ãa tiene en LatinoamÃ©rica y que consiste en 'acercar experiencias de las marcas Disney que son sumamente relevantes y de la mÃ¡s alta calidad, a la mayor cantidad de hogares en la regiÃ³n'. TambiÃ©n, asegura que la realizaciÃ³n de productos locales complementa los que ya se producen en otros mercados, maximizando 'la conexiÃ³n emocional con nuestros contenidos'. Asimismo, confirma que sÃ³lo por necesidades de grilla o de regulaciones se adquieren contenidos de terceros y que, de hacerlo, deben pasar 'un criterio exigente de calidad'.

Como novedades locales a encontrar en la nueva programaciÃ³n, Disney Channels presenta tres producciones originales. La gran apuesta es Soy Luna, la nueva telenovela teen a la producida en colaboraciÃ³n con Disney Channel Europa, Medio Oriente y Ã•frica que serÃ¡ lanzada el 14 de marzo en Disney Channel, desafiando el impacto que tuvo Violetta. Su campaÃ±a creativa, que integra mÃ¡s de 150 piezas promocionales on air y digitales, gira alrededor de la personalidad espontÃ¡nea y decidida de su personaje protagonista, Luna.

HabrÃ¡ en el aire, piezas inÃ©ditas como el "Nuevo trÃ¡iler" o el video "Sobre Ruedas," donde se muestra el patÃn como sÃmbolo de la libertad y felicidad de Luna.

Jungle Nest es la segunda producciÃ³n original para este aÃ±o y, a su vez, la segunda producciÃ³n original de Disney XD LatinoamÃ©rica. Estrenada el pasado 13 de febrero, la serie se sitÃºa en un hotel ecolÃ³gico en el medio de la selva. Su campaÃ±a, basada en lo inesperado, integra distintas plataformas y cuenta con un trÃ¡iler como pieza principal.

Todo el contenido se puede encontrar en lo que se ha llamado el destino virtual de Jungle Nest, donde se encuentran videos del back, galerÃas de fotos y un recorrido de 360Âº del hotel.

A partir de su lanzamiento, el objetivo de la campaÃ±a ha sido presentar los personajes lanzados a la aventura. En esta etapa, se ha creado una activaciÃ³n en shoppings junto a DirecTV llamada "VenÃ a conocer el hotel," una acciÃ³n tambiÃ©n presente en redes sociales.

La tercera serie local en desarrollo es Morko y Mali, una historia basada en el aprendizaje de operaciones matemÃ¡ticas que segÃºn MendonÃ§a 'fomentarÃ¡ el desarrollo integral de los mÃ¡s pequeÃ±os a travÃ©s de emocionantes historias dentro de una selva'. Su estreno serÃ¡ a lo largo de este aÃ±o 2016 en Disney Junior y su estrategia de lanzamiento es aÃºn embrionaria. Por ahora, se puede ver como parte de la pieza "Â¡A volar por el 2016 con Disney Junior!", en la que el canal presenta las nuevas series y temporadas de este aÃ±o.

Asimismo, Disney Channels sigue apostando a la realizaciÃ³n de nuevas temporadas de Ã©xitos como Pijama Party, el programa de juegos de Disney Channel conducido por Dany Martins que se lanzÃ³ a finales del aÃ±o pasado; Playground, de la que se espera la emisiÃ³n de su cuarta temporada en Disney Junior durante el segundo semestre de 2016; o Art Attack, la serie que estimula a los niÃ±os a descubrir su potencial artÃstico.

De estas todas estas producciones estÃ¡n en marcha las acciones simultÃ¡neas en redes, con call to action que invitan a bailar en el caso de Pijama Party o a cantar y jugar, en el caso de Playground.

MendonÃ§a afirma que las producciones originales se alinean con las caracterÃsticas de todo contenido Disney: ser 'relevantes regionalmente' y mostrar 'diversidad en la representaciÃ³n de diferentes idiosincrasias culturales para que el pÃºblico de toda LatinoamÃ©rica se sienta identificado'.

Nora Tela, Vicepresidente, Marketing Girls & Boys, The Walt Disney Company Latin America, ve las producciones locales como una 'excelente oportunidad para tener un mayor acceso a contenido promocional'. Comenta que no hay un concepto que englobe la estrategia de comunicaciÃ³n y de marketing de todas las producciones locales de la regiÃ³n, ya que cada una 'tiene un ADN propio que la hace Ãºnica y un posicionamiento que hacen que cada campaÃ±a que desarrollemos sea diferente'.

Para producir contenido local, Disney Channels trabaja en conjunto con productoras especializadas como Metrovision y Non Stop en el caso de las producciones citadas. Con ello, MendonÃ§a dice 'asegurar el patrÃ³n de calidad de Disney a nivel internacional'.

En relaciÃ³n a la presencia que las plataformas digitales tienen este 2016, MendonÃ§a cita una estrategia en conjunto con Maker Studios, de la que pronto serÃ¡n revelados mÃ¡s detalles.

Para concluir con las expectativas de programaciÃ³n de Disney Channels, MendonÃ§a define a Disney como 'la marca de entretenimiento lÃder en el mundo, con valores establecidos y contenidos de excelentÃsima calidad, innovadores y cuidados al detalle', donde las historias 'reflejan optimismo y valores inclusivos y estÃ¡n dirigidos a toda la familia'. Nora Tela agrega que Disney 'es un gran generador de experiencias' con contenidos que son 'transformadores' en la regiÃ³n.