IMPRENSA JORNALISMO COMUNICAÇÃO - ANO 17 - N° 185 - NOVEMBRO DE 2003 - RS 6,0 0

NASCE A PRIMEIRA REDE DE MÍDIA CONVERGENTE DO PAIS

CARLOS NOVAES E O DATANEXUS: FIM DO MONOPÓLIO DO IBOPE NA TV?

QUALIDADE DE VIDA DO JORNALISTA ESTÁ NO LIMITE aIITV

Em escala nacional Cassia Politi

expansão baseia-se em ele- mentos de dois tipos de relaciona - mento empresarial : entre cabeça-de- rede e afiliado e entre franqueado r e franqueado. A allTV de São Paul o será a geradora do conteúdo nacio- nal . Cada afiliada será responsáve l pela geração de programas locais . O diferencial começa aí . Seguindo a tendência nacional de regionalização das televisões, a grade é flexível . Um programa local poderá, sem conten- das, ser exibido em horário nobre, tomando o horário de uma atração badalada em rede nacional . A criação da rede - inédita no Brasil - vem sendo concatenada h á meses. Neste fim de ano, deve ga- nhar um fôlego financeiro bem-vin- do. Alberto Luchetti, que atualmen- te é dono de 50% da allTV, passará a ter participação de 60% . Seu sócio, Naul Ozi, sai do negócio ao vender A primeira rede brasileira de televisão via cabo os 40% restantes . Os compradore s e internet, com conteúdo nacional, nasce este serão, possivelmente, os proprietári- ano. Começa a operar em novembro a allTV de os da FMU, uma das maiores univer- sidades particulares do Brasil, co m Salvador, seguindo os mesmos padrões da quase 30 prédios em São Paulo . Co- primeira TV via internet do Brasil, a allTV d e menta-se que o negócio esteja sen- São Paulo . O início da operação da emissor a do fechado por um valor entre R$ 1 0 baiana representa muito mais do que a simples e R$ 15 milhões . "Esse parceiro não foi definido . Pode ser a FMU, mas repetição de um projeto bem-sucedido em Sã o pode ser outra empresa", despist a Paulo. O projeto prevê que, até o final do ano , Luchetti. haja 50 afiliadas espalhadas pelo país . REV ISTA IMPRENS A N 185- NOVEMARO 20113 19 Salvador servirá de model o mentor intelectual da Globo, hoj e A aIITV foi ao ar, via internet, para a implantação das demais uni- está adquirindo uma televisão regio- em abril de 2002. Um ano mais tar- dades. Cada nova afiliada receberá nal (no interior de São Paulo). Ele sab e de, foi para o cabo. O investimento um kit técnico-operacional, além do que esse é o caminho", dispara Lu- inicial passou dos RS 5 milhões. Para devido acompanhamento para a chetti . colocar em prática a tão comentada implantação de um padrão de qua- convergência de mídias, novos pra lidade. Na Bahia, a iniciativa é d o Era digital - A aIITV de São dutos vão surgir. Depois da rede d e grupo editorial Multi Director Marke- Paulo rompe, de fato, com alg uns con- tevês, o primeiro deve ser uma revis - ting e Promoção, responsável pel a ceitos tradicionais do telejornalismo. ta mensal impressa . Em seguida, virá publicação de cinco revistas . O valor É uma TV que pode ser vista pela in - o jornal eletrônico e, por fim, a rá- do investimento não foi divulgado, ternet (vwvw.allty com.br) ou via cabo dio. Os jornalistas e os sindicatos qu e assim como também não haverá ta - (em São Paulo, no canal 12 da TVA). se preparem : todo o conteúdo d e bela de preço para "comprar" fran- São 24 horas diárias de programas todas as mídias será produzido pela quias da aIITV. Os custos iniciais e a jornalísticos ou de variedades . Na mesma equipe . Fica estabelecido porcentagem de repasse variam de maior parte do tempo, são feitas en- desde já que o funcionário da casa acordo com o mercado e as caracte- trevistas com convidados, diretamen - terá de ser multimfdia . rísticas de cada cidade . te do estúdio da emissora, localizad o Todos os produtos devem se- Quatro gigantes da TV a cab o em uma casa no bairro do Paraíso . O guir a mesma linha editorial . A lin- servem, de alguma forma, como re- estúdio é pequeno, mas moderno. guagem não é propriamente jovem. ferência na nova empreitada: Disco- Para se fazer uma idéia do vanguar- É tradicional, embora jovial . O apre- very, TNT, Warner e Fox. Todas se- dismo, não há nas dependências da sentador tem de ser desinibido, ma s guem o mesmo modelo de trabalho, casa nenhum videocassete . não pode avançar o limite tênue d o distribuindo conteúdo pelo mundo Os jovens, que representam a popularesco. Gírias e palavrões fica m - cada qual em seu ramo . A aIITV maioria esmagadora dos funcioná - obrigatoriamente fora do script. Te- não se apóia em documentários, fil- rios da casa, se arriscam a dizer que leprompter, nem pensar: capacidade mes nem seriados, mas em 12 horas vídeo-cassete é peça de museu . Afi- de improviso é a primeira qualidade diárias de jornalismo e outras 12 ho- nal, quatro pequenas câmeras, se m que se deve ter em frente às lentes . ras de entretenimento . operadores e armadas sobre tripés , A adoção desse tipo de lingua - "O modelo da Globo é falido . registram o bate-papo entre dois dos gem não é apenas uma opção dos Tem quarenta minutos por dia d e 102 apresentadores . Outras 100 pes- diretores Marcos Barrero (programa - programação regional, o que é mui - soas se revezam em turnos nos basti - ção) e Jorge Matsumi (operação e to pouco. Tanto que o Boni, que é o dores. produção). Tenta ser condizente com

Para a equipe da alITV, convergência é palavra de ordem . Os profissionais são preparados para todas as fases do trabalho e, a partir de agora, para outras plataformas como rádio e impresso

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o público-alvo, que, surpreendente- portal por trás. Não somos o Prona, Além de conversar com inter- mente, não é mais o jovem. Enquan- que elegeu mais cinco imbecis com o nautas, o apresentador usa o com- to era vista apenas na internet, a all - o Enéas. Os 15 milhões são daquelas putador instalado na bancada com o TV tinha 90% dos espectadores com pessoas que entraram no nosso site. um eficiente assistente de produção . idade entre 16 e 44 anos. Mas, quan- No caso do Paulo Henrique Amorim , "Fico navegando pelos sites de notí- do entrou na TV a cabo, houve u m quando você abre a página do UOL, cia, como o Último Segundo, Folh a mix de públicos . Na WA, 56% dos assistindo ou não ao programa, você Online, JB Online e outros . Tiro mui- assinantes têm mais de 45 anos. De- já deu page view para ele", detalha . tas informações da internet", cont a pois de juntar as planilhas, a conclu- Luzes, câmeras, ação e sala de a apresentadora Amanda Klein, de são foi a de que a emissora atinge, bate-papo. Uma outra forma d e 23 anos, uma das revelações da all - em São Paulo, todas as idades das medir audiência e fidelidade do es- TV. Estudante de Jornalismo da PU C classes A e B, que têm acesso a um a pectador é a interatividade via inter- de São Paulo, ela chegou à emissora TV por assinatura e à internet por net. Os apresentadores "teclam" com depois de passar por um teste e hoj e banda larga . os internautas 24 horas por dia . Foi apresenta o Jornal Interativo e o pro - essa ferramenta que proporciono u grama feminino Mulheres Poderosas . Audiência - A internet ain- à emissora os momentos mais mar- Amanda está na emissora desde a da não dispõe de um sistema preciso cantes de sua curta história . O jorna- fundação. Mesmo caso da també m de medição de audiência . Os page lista Caio Camargo apresentava o apresentadora Luciana Cardoso, es- views tentam dimensionar o núme- Web News (telejornal da manhã) - posa de Fausto Silva, o Faustão, d a ro de páginas vistas por cada inter- campeão de audiência da casa - no TV Globo. nauta. Estratosféricos, esses número s dia 26 de agosto, quando um brasi- Recentemente, Silvia Abrava- soam como exagero . A allTV, po r leiro que mora na India avisou via nel, filha do empresário Silvio San- exemplo, tem 15 milhões de page chat: "duas bombas acabaram de tos, foi quem roubou a cena . Ela co- views por dia, o que não significa qu e explodir perto de onde moro" . O mandava o programa Sobretudo - são 15 milhões de internautas. Mas atentado, ocorrido em Mumbai (an- e vinha se saindo bem como apre- serve para comparação com o jorna l tiga Bombaim), matou 52 pessoas e sentadora . Em meio à crise no SBT, de Paulo Henrique Amorim no UOL, feriu 150. Camargo deu a notícia em provocada pela exibição de uma en- único concorrente na internet, qu e tempo real, possivelmente antes de trevista com falsos integrantes do PCC tem 6 milhões. todos os veículos de comunicação do no programa Domingo Legal, deci- A confrontação é comemora- mundo - inclusive os da India . diu fazer uma brincadeira pouco ade - da por Luchetti . "Temos mais que o Quem quiser, também pode intera- quada. Colocou no ar uma charge dobro de audiência mesmo sem um gir por webcam ou celular. ironizando Gugu Liberato . Repreen-

• 114111 1111) 0 ■ 11 :011 1 noun I Inda • 15:Ig il alto ; 4 ■ 1b:INl Mulhmes . . Pudntnse s ■ 11:I0 lale Sótio II 11100 y , ■ 70 :Iq UnWotsldado AbnNa ■71 :00 Ptlmo lbne U ■ 77 :1111 Panto it. Vhd a t,l .nle yuc )-al.l •711M Nohcids onlin e , . . . .r .t .tnl n Nkh ¢O► UnNODMBb XISNNiinb p .1 1 Peg)unta ■ ¢1¢ nap ,nha +11 I rl.ln.rnln .i¢ ..1: II dIiIll i nunl¢t 14 .kllll ,,I 0 ,

■ Id ol Je uplruan J, : rot..,., dn lu ■/:== r4I .4 .,oil u Ianr, ..tnUlltn Au n¢, i Kin Bolan ENTREVISTA COM ALBERTO LUCHETTI dida pelo pai, decidiu pedir demissão da alll V no ar. O caso teve grande repercussão na mídia, no final de se- tembro (leia mais sobre o caso na en- trevista com Alberto Luchetti) . Desavenças à parte, a allTV já é um negócio lucrativo. No lançamen- to, foram vendidas sete das dez co- tas de anunciantes fundadores . Cada empresa pagou R$ 25 mil . Hoje, os anúncios são vendidos nos mesmos formatos de uma TV convencional - mas com o uso de testemunhais e merchandising . Há grandes anunci- antes, como bancos, companhias aé- Antes de apostar muitas fichas no projeto de um a reas, universidades e corretoras d e televisão na internet, Alberto Luchetti Neto reuni u seguros. No plano de mídia das agên - experiência de rádio, jornal e TV Experiência seme- cias de publicidade, entra como um a emissora de televisão. Os preços das lhante à da aIITV ele teve na Bandeirantes, onde cotas, bem abaixo dos canais aber- fundou, em 1996, o Canal 21 . Chegou a comandar, tos, variam de acordo com o horário por dois anos, um departamento de Jornalismo uni- e o programa . Os canais UHF e a cabo são os principais concorrentes. ficado para gerar conteúdo para diferentes veícu- Dos cerca de 200 funcionários , los. O projeto foi abortado pela Band em sua saída, 80% são empregados ou estagiários. em 1998, e retomado há um ano e meio, com o O programa de estágio, aliás, pag a lançamento da emissora. Hoje, ela pode ser vista R$ 500 mensais ao estudante por sei s horas de trabalho, valor superior à no www.alltvcom .br ou no canal 12 da TVA de São média do mercado . Os outros 20 % Paulo. "Convergência" é a palavra de ordem n a atuam como pessoa jurídica, com es- empresa: em novembro, chega às bancas a Revista paço cedido em troca de participa- ção na venda do horário. aIITV, que terá encartado um CD de Iara Negrete , Todas as instalações estão e m professora de canto dos grupos Rouge e Brooz. O uma casa de dois andares em um a CD é produzido pela All Records (selo da própria rua tranqüila de São Paulo . Algumas emissora). Além disso, entrará no dial a Rádio 94. 1 idéias foram tiradas da Cityty, de To- ronto, no Canadá . Por exemplo, a co- FM . As novas mídias serão embaladas pelo sloga n municação entre os cinco estúdios, "alITV, a tevê que persegue você" . que podem entrar simultaneamen- te no ar. Há poucas reportagens ex - ternas, o que não esvazia a progra- Rede aIITV: mação. A grade de programação, Relação das Emissoras por operadora e por estad o bem diversificada, consegue se sus - Via Cabo TV Campos dos Goytacazes - RJ NA tentar com o que vem do estúdio. Pelotas - RS Macaé - RJ São Paul o Rio Grande - RS Teófilo Otoni - MG Florianópolis - S C Não há, segundo Luchetti, model o Alvorada - RS Varginha - MG Camboriu - S C semelhante no Brasil nem no mun- Itajaí - SC Serra - ES Curitiba - P R do. "Nós até registramos a allTV Brusque - SC Cariacica - ES Foz do Iguaçu - PR Rondonópolis - MS Cachoeiro do Itapemirim - E S como um formato de televisão", con - Dourados - MT Porto Velho - RO clui o diretor.

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"Uma TV como a Citytv aqui daria menos audiência que a TV Cultura"

IMPRENSA - Em um projeto deconvergAnda grupo Bandeirantes . Durante dez dias , apresentadores: Fábio Panuzzio e Bian- de num a mesma equipe de jornalismo va i eles ficaram exibindo um acidente d e ca Vasconcelos. Em 1998, fui para a TV gerar conteúdo para vários veículos? trânsito onde um motorista tinha atro- Globo e dirigi o Faustão . Lá tinha u m LucHErn - A idéia é fazer com que todo s pelado e matado uma pessoa, e fugido . jovem que era produtor. Eu o coloque i os veículos de comunicação possam ter a Todos os dias, eles mostravam como an - como animador de auditório e depoi s mesma programação . Hoje, o que se en- davam as investigações porque era u m repórter. Hoje, ele é o Otaviano Costa . contra no mercado são grandes grupo s caso raro na cidade . Esse modelo de con - No Canal 21, havia 40 profissionais, en- de comunicação que têm rádio, jornal , teúdo não cabe no Brasil porque aqui nós tre repórteres e apresentadores. Ne- revista, internet e televisão, mas um nã o temos um crime desse por minuto . Uma nhum, sem exceção, tinha trabalhad o se comunica com o outro . Não há siner- TV como a Citytv aqui daria menos audi- em televisão, mas todos se adaptara m gia entre eles . Por exemplo: Abril, Esta- ência que a TV Cultura . É uma TV muito ao modelo multimídia e ganhara m dão, Bandeirantes . Aqui, vamos trabalha r elitista, feita em Toronto. Lá tem audi- nome na TV. Por essa característica de coesos o tempo todo. ência porque o povo é muito culto e a formador de apresentador, a Silvia me IMPRENSA -A idéia multimidia já existia , cidade, muito rica . procurou para que eu a treinasse. Du- portanto, no Canal 21? IMPRENSA -O Boni (José Bonifácio de OH- rante 45 dias, ela foi treinada e entro u LucHErn - Sim . A sinergia dos veículos d e veiraSobrirho)tem tanprojeto de irnplan- no ar. comunicação era essencial para a sobrevi- tar esse modelo no Brasil. .. IMPRENSA - Silvia disse que não recebeu vência financeira da Bandeirantes, que hoj e LucHErn - Sim, ele tem . Mas se ele deixa r salário durante três meses. É verdade? passa por dificuldades . Mas depois eles di- o Moses (Znaimer), que é o dono e men- LUCHErn - Disponibilizamos para ela u m vidiram esses veículos. A Rádio Bandeiran- tor intelectual da Citytv, operar essa emis- espaço e fizemos um contrato comerci- tes perdeu o primeiro lugar em jornalismo sora em São Paulo ou no Rio de Janeiro, al. Ela nomeou o diretor comercial Deus- para a Jovem Pan, o Canal 21 acabou e nos mesmos moldes de lá, vai ser o mai- date Gomes para vender esse espaço . Ela hoje é um canal de vendas e a Bandeiran- or fracasso de audiência . Acredite no que mesma deu uma declaração à Rede TV! tes está numa linha muito mais populares- eu estou falando. e disse: "o nosso departamento comer- ca do que jornalística. Há programas poli- IMPRENSA - Como a direção da allTV vê o cial foi tentar vender o nosso program a ciais e de baixaria, de briga de casais, como pedido de demissão no ar da Silvia Abra- nas Lojas Marabraz e não conseguiu por- a Márcia Goldschmidt. A Bandeirantes pre - vanel? que o público da alITV é A-B" . óbvio! O judicou hoje dois produtos novos da casa , LucHErn - Ela procedeu de maneira erra - cara que compra um dormitório de 9 0 que viveriam muito bem com essa siner- da ao exibir uma charge tirando um sar- reais em dez prestações não vai ter ne m gia. São o Band News e o Band Sports. Pode ro do Gugu, sendo o Gugu funcionári o TV a cabo nem computador. Então, nã o até ter muita crítica em tudo o que esto u do pai dela . O pai chamou a atenção del a há interesse da Marabraz . Ela foi vender falando, mas é a verdade . porque achou um absurdo . Ela decidi u errado, foi vender Mercedes em Itaque- IMPRENSA - A Citytv, de Toronto, no Cana - pedir demissão no ar, como se a alITV fos- ra . A gente tinha uma relação comercial . dá, serviu de modelo para a criação do se culpada. Tanto ela sabe disso que, se trabalho u Canal 21 e da aIITV? IMPRENSA -Como a Silvia chegou à allTV três meses de graça, poderia entrar co m LucHErn - Eu fui para Toronto estudar o LucHErri - Em 1990, eu lancei a TV Jo- uma ação trabalhista . Por que ela não modelo dinâmico da Citytv a pedido do vem Pan em UHF e formei dois bons entra com a ação? Y

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