Fim Do Monopóli O Do Ibope Na
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IMPRENSA JORNALISMO COMUNICAÇÃO - ANO 17 - N° 185 - NOVEMBRO DE 2003 - RS 6,0 0 NASCE A PRIMEIRA REDE DE MÍDIA CONVERGENTE DO PAIS CARLOS NOVAES E O DATANEXUS: FIM DO MONOPÓLIO DO IBOPE NA TV? QUALIDADE DE VIDA DO JORNALISTA ESTÁ NO LIMITE aIITV Em escala nacional Cassia Politi expansão baseia-se em ele- mentos de dois tipos de relaciona - mento empresarial : entre cabeça-de- rede e afiliado e entre franqueado r e franqueado. A allTV de São Paul o será a geradora do conteúdo nacio- nal . Cada afiliada será responsáve l pela geração de programas locais . O diferencial começa aí . Seguindo a tendência nacional de regionalização das televisões, a grade é flexível . Um programa local poderá, sem conten- das, ser exibido em horário nobre, tomando o horário de uma atração badalada em rede nacional . A criação da rede - inédita no Brasil - vem sendo concatenada h á meses. Neste fim de ano, deve ga- nhar um fôlego financeiro bem-vin- do. Alberto Luchetti, que atualmen- te é dono de 50% da allTV, passará a ter participação de 60% . Seu sócio, Naul Ozi, sai do negócio ao vender A primeira rede brasileira de televisão via cabo os 40% restantes . Os compradore s e internet, com conteúdo nacional, nasce este serão, possivelmente, os proprietári- ano. Começa a operar em novembro a allTV de os da FMU, uma das maiores univer- sidades particulares do Brasil, co m Salvador, seguindo os mesmos padrões da quase 30 prédios em São Paulo . Co- primeira TV via internet do Brasil, a allTV d e menta-se que o negócio esteja sen- São Paulo . O início da operação da emissor a do fechado por um valor entre R$ 1 0 baiana representa muito mais do que a simples e R$ 15 milhões . "Esse parceiro não foi definido . Pode ser a FMU, mas repetição de um projeto bem-sucedido em Sã o pode ser outra empresa", despist a Paulo. O projeto prevê que, até o final do ano , Luchetti. haja 50 afiliadas espalhadas pelo país . REV ISTA IMPRENS A N 185- NOVEMARO 20113 19 Salvador servirá de model o mentor intelectual da Globo, hoj e A aIITV foi ao ar, via internet, para a implantação das demais uni- está adquirindo uma televisão regio- em abril de 2002. Um ano mais tar- dades. Cada nova afiliada receberá nal (no interior de São Paulo). Ele sab e de, foi para o cabo. O investimento um kit técnico-operacional, além do que esse é o caminho", dispara Lu- inicial passou dos RS 5 milhões. Para devido acompanhamento para a chetti . colocar em prática a tão comentada implantação de um padrão de qua- convergência de mídias, novos pra lidade. Na Bahia, a iniciativa é d o Era digital - A aIITV de São dutos vão surgir. Depois da rede d e grupo editorial Multi Director Marke- Paulo rompe, de fato, com alg uns con- tevês, o primeiro deve ser uma revis - ting e Promoção, responsável pel a ceitos tradicionais do telejornalismo. ta mensal impressa . Em seguida, virá publicação de cinco revistas . O valor É uma TV que pode ser vista pela in - o jornal eletrônico e, por fim, a rá- do investimento não foi divulgado, ternet (vwvw.allty com.br) ou via cabo dio. Os jornalistas e os sindicatos qu e assim como também não haverá ta - (em São Paulo, no canal 12 da TVA). se preparem : todo o conteúdo d e bela de preço para "comprar" fran- São 24 horas diárias de programas todas as mídias será produzido pela quias da aIITV. Os custos iniciais e a jornalísticos ou de variedades . Na mesma equipe . Fica estabelecido porcentagem de repasse variam de maior parte do tempo, são feitas en- desde já que o funcionário da casa acordo com o mercado e as caracte- trevistas com convidados, diretamen - terá de ser multimfdia . rísticas de cada cidade . te do estúdio da emissora, localizad o Todos os produtos devem se- Quatro gigantes da TV a cab o em uma casa no bairro do Paraíso . O guir a mesma linha editorial . A lin- servem, de alguma forma, como re- estúdio é pequeno, mas moderno. guagem não é propriamente jovem. ferência na nova empreitada: Disco- Para se fazer uma idéia do vanguar- É tradicional, embora jovial . O apre- very, TNT, Warner e Fox. Todas se- dismo, não há nas dependências da sentador tem de ser desinibido, ma s guem o mesmo modelo de trabalho, casa nenhum videocassete . não pode avançar o limite tênue d o distribuindo conteúdo pelo mundo Os jovens, que representam a popularesco. Gírias e palavrões fica m - cada qual em seu ramo . A aIITV maioria esmagadora dos funcioná - obrigatoriamente fora do script. Te- não se apóia em documentários, fil- rios da casa, se arriscam a dizer que leprompter, nem pensar: capacidade mes nem seriados, mas em 12 horas vídeo-cassete é peça de museu . Afi- de improviso é a primeira qualidade diárias de jornalismo e outras 12 ho- nal, quatro pequenas câmeras, se m que se deve ter em frente às lentes . ras de entretenimento . operadores e armadas sobre tripés , A adoção desse tipo de lingua - "O modelo da Globo é falido . registram o bate-papo entre dois dos gem não é apenas uma opção dos Tem quarenta minutos por dia d e 102 apresentadores . Outras 100 pes- diretores Marcos Barrero (programa - programação regional, o que é mui - soas se revezam em turnos nos basti - ção) e Jorge Matsumi (operação e to pouco. Tanto que o Boni, que é o dores. produção). Tenta ser condizente com Para a equipe da alITV, convergência é palavra de ordem . Os profissionais são preparados para todas as fases do trabalho e, a partir de agora, para outras plataformas como rádio e impresso ¢ ¢? ¢•3?¢s ¢{r^¢ . ¢ o público-alvo, que, surpreendente- portal por trás. Não somos o Prona, Além de conversar com inter- mente, não é mais o jovem. Enquan- que elegeu mais cinco imbecis com o nautas, o apresentador usa o com- to era vista apenas na internet, a all - o Enéas. Os 15 milhões são daquelas putador instalado na bancada com o TV tinha 90% dos espectadores com pessoas que entraram no nosso site. um eficiente assistente de produção . idade entre 16 e 44 anos. Mas, quan- No caso do Paulo Henrique Amorim , "Fico navegando pelos sites de notí- do entrou na TV a cabo, houve u m quando você abre a página do UOL, cia, como o Último Segundo, Folh a mix de públicos . Na WA, 56% dos assistindo ou não ao programa, você Online, JB Online e outros . Tiro mui- assinantes têm mais de 45 anos. De- já deu page view para ele", detalha . tas informações da internet", cont a pois de juntar as planilhas, a conclu- Luzes, câmeras, ação e sala de a apresentadora Amanda Klein, de são foi a de que a emissora atinge, bate-papo. Uma outra forma d e 23 anos, uma das revelações da all - em São Paulo, todas as idades das medir audiência e fidelidade do es- TV. Estudante de Jornalismo da PU C classes A e B, que têm acesso a um a pectador é a interatividade via inter- de São Paulo, ela chegou à emissora TV por assinatura e à internet por net. Os apresentadores "teclam" com depois de passar por um teste e hoj e banda larga . os internautas 24 horas por dia . Foi apresenta o Jornal Interativo e o pro - essa ferramenta que proporciono u grama feminino Mulheres Poderosas . Audiência - A internet ain- à emissora os momentos mais mar- Amanda está na emissora desde a da não dispõe de um sistema preciso cantes de sua curta história . O jorna- fundação. Mesmo caso da també m de medição de audiência . Os page lista Caio Camargo apresentava o apresentadora Luciana Cardoso, es- views tentam dimensionar o núme- Web News (telejornal da manhã) - posa de Fausto Silva, o Faustão, d a ro de páginas vistas por cada inter- campeão de audiência da casa - no TV Globo. nauta. Estratosféricos, esses número s dia 26 de agosto, quando um brasi- Recentemente, Silvia Abrava- soam como exagero . A allTV, po r leiro que mora na India avisou via nel, filha do empresário Silvio San- exemplo, tem 15 milhões de page chat: "duas bombas acabaram de tos, foi quem roubou a cena . Ela co- views por dia, o que não significa qu e explodir perto de onde moro" . O mandava o programa Sobretudo - são 15 milhões de internautas. Mas atentado, ocorrido em Mumbai (an- e vinha se saindo bem como apre- serve para comparação com o jorna l tiga Bombaim), matou 52 pessoas e sentadora . Em meio à crise no SBT, de Paulo Henrique Amorim no UOL, feriu 150. Camargo deu a notícia em provocada pela exibição de uma en- único concorrente na internet, qu e tempo real, possivelmente antes de trevista com falsos integrantes do PCC tem 6 milhões. todos os veículos de comunicação do no programa Domingo Legal, deci- A confrontação é comemora- mundo - inclusive os da India . diu fazer uma brincadeira pouco ade - da por Luchetti . "Temos mais que o Quem quiser, também pode intera- quada. Colocou no ar uma charge dobro de audiência mesmo sem um gir por webcam ou celular. ironizando Gugu Liberato . Repreen- • 114111 1111) 0 ■ 11 :011 1 noun I Inda • 15:Ig il alto ; 4 ■ 1b:INl Mulhmes . Pudntnse s ■ 11:I0 lale Sótio II 11100 y , ■ 70 :Iq UnWotsldado AbnNa ■71 :00 Ptlmo lbne U ■ 77 :1111 Panto it. Vhd a t,l .nle yuc )-al.l •711M Nohcids onlin e , . .r .t .tnl n Nkh ¢O► UnNODMBb XISNNiinb p .1 1 Peg)unta ■ ¢1¢ nap ,nha +11 I rl.ln.rnln .i¢ ..1: II dIiIll i nunl¢t 14 .kllll ,,I 0 , ■ Id ol Je uplruan J, : rot..,., dn lu ■/:== r4I .4 .,oil u Ianr, ..tnUlltn Au n¢, i Kin Bolan ENTREVISTA COM ALBERTO LUCHETTI dida pelo pai, decidiu pedir demissão da alll V no ar.