Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina
Purgar, Lucija
Master's thesis / Specijalistički diplomski stručni
2020
Degree Grantor / Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Polytechnic of Međimurje in Čakovec / Međimursko veleučilište u Čakovcu
Permanent link / Trajna poveznica: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:110:708564
Rights / Prava: In copyright
Download date / Datum preuzimanja: 2021-09-26
Repository / Repozitorij:
Polytechnic of Međimurje in Čakovec Repository - Polytechnic of Međimurje Undergraduate and Graduate Theses Repository MEĐIMURSKO VELEUČILIŠTE U ČAKOVCU
SPECIJALISTIČKI DIPLOMSKI STRUČNI STUDIJ MENADŽMENT TURIZMA I SPORTA
LUCIJA PURGAR
SVJETSKO NOGOMETNO PRVENSTVO I NJEGOV EKONOMSKI UTJECAJ NA ZEMLJU DOMAĆINA
ZAVRŠNI RAD
ČAKOVEC, 2020. Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
MEĐIMURSKO VELEUČILIŠTE U ČAKOVCU
SPECIJALISTIČKI DIPLOMSKI STRUČNI STUDIJ MENADŽMENT TURIZMA I SPORTA
LUCIJA PURGAR
SVJETSKO NOGOMETNO PRVENSTVO I NJEGOV EKONOMSKI UTJECAJ NA ZEMLJU DOMAĆINA FIFA WORLD CUP AND ITS ECONOMIC IMPACT ON HOST COUNTRY
ZAVRŠNI RAD
Mentor: doc. dr. sc. Nevenka Breslauer, prof. v. š.
ČAKOVEC, 2020.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 1 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
SAŽETAK
Svjetsko nogometno prvenstvo najpraćeniji je svjetski sportski događaj, a ujedno i jedan od organizacijski najskupljih. Prvenstvo se održava svake četvrte godine, a datira iz 1930. godine. Svaka zemlja domaćin nastoji ostati upamćena od strane ljubitelja nogometa i to čini putem jedinstvenih logotipova, maskota i službenih himna prvenstva. Organizacija takvog događaja zahtijeva visoka dugogodišnja ulaganja u razvoj i obnovu infrastrukture, no te investicije često imaju dalekosežan učinak.
Rad prati kratak povijesni pregled svih svjetskih nogometnih prvenstava, od prvog održanog Svjetskog nogometnog prvenstva u Urugvaju 1930. godine, sve do posljednjeg, dvadeset i prvog Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji održanog 2018. godine. Navedeno je svih osam osvajača najprestižnijeg nogometnog natjecanja i broj titula koje posjeduju. Nakon povijesnog pregleda detaljnije se opisuje posljednje održano Svjetsko nogometno prvenstvo, ono u Rusiji. Obradom dostupnih podataka izlažu se udjeli državnog ulaganja u organizaciju najvećeg sportskog događaja, iznosi uloženih sredstava te njihov udio u bruto domaćem proizvodu Rusije. Prikazani su podatci o prodaji nogometnih ulaznica, koliko novaca od prodaje ulaznica zarađuje krovna nogometna organizacija i zasebno broj gledatelja koji prati prvenstvo putem televizijskih prijamnika. Uspoređuje se rast, tj. pad praćenosti Svjetskog prvenstva u odnosu na prethodno dvadeseto Svjetsko nogometno prvenstvo održano u Brazilu i navode se mogući razlozi pada ili rasta zabilježenog broja gledanosti. Analizirani su podatci o dolascima turista u zemlju s ciljem posjećivanja Prvenstva, najposjećeniji gradovi za vrijeme trajanja Prvenstva, ostvarena turistička potrošnja i najtraženiji suveniri za vrijeme održavanja Svjetskog nogometnog prvenstva. Produženjem FanID programa otvara se mogućnost vraćanja turista u Rusiju bez potrebe dobivanja vize te se navodi okviran broj turista koji se vraća u zemlju i koja je njihova prosječna ostvarena potrošnja u tom razdoblju.
Temeljem prikupljenih podataka prikazuje se zarada Rusije i FIFA-e od organizacije dvadeset i prvog Svjetskog nogometnog prvenstva, utjecaj Prvenstva na ekonomiju domaćina te promjena cjelokupne slike Rusije među zapadnim državama.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 2 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Ključne riječi: ekonomija, FIFA, nogomet, organizacija, Rusija, Svjetsko nogometno prvenstvo
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 3 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Sadržaj
Sažetak
1. UVOD ...... 6 2. FIFA ...... 7 2.1. Osnivanje Međunarodnog nogometnog saveza ...... 7
2.2. Ustroj FIFA-e ...... 8
2.2.1. Kongres FIFA-e ...... 8
2.2.2. Vijeće FIFA-e ...... 8
2.2.3. Predsjednik FIFA-e ...... 9
2.3. Organizacija FIFA-e...... 9
2.3.1. Ciljevi organizacije ...... 10
2.3.2. Financije ...... 10
3. PREGLED SVJETSKIH NOGOMETNIH PRVENSTAVA ...... 11 3.1. Povijesni pregled ...... 11
3.2. Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji ...... 22
3.2.1. Analiza medijske praćenosti ...... 23
4. CILJEVI I METODE RADA...... 26 5. ANALIZA EKONOMSKOG UTJECAJA PRVENSTVA NA RUSIJU ...... 27 5.1. Financijska ulaganja ...... 27
5.2. Otvaranje radnih mjesta ...... 28
5.3. Dolazak turista i turistička potrošnja...... 29
5.4. Ekonomski učinci prvenstva ...... 31
6. ZAKLJUČAK ...... 34 7. LITERATURA ...... 36 PRILOZI ...... 40
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 4 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 5 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
1. UVOD
Svjetsko nogometno prvenstvo najveći je sportski događaj, a održava se svake četvrte godine. Ideja o održavanju međunarodnog nogometnog natjecanja u obliku prvenstva od strane Julesa Rimeta realizirana je 1930. godine, kada je u Urugvaju održano prvo Svjetsko nogometno prvenstvo. Prvenstvo se od 1930. godine održava svake četvrte godine, izuzev 1942. i 1948. godine zbog Drugog svjetskog rata.
Svako Svjetsko nogometno prvenstvo jedinstveno je i razlikuje se od drugoga. Neovisno je li to logo, maskota ili himna, svako održano Prvenstvo po nečemu ostaje zapamćeno od strane ljubitelja nogometa.
Osam različitih reprezentacija u ukupno 21 održanom Prvenstvu kruni se naslovom prvaka. Najuspješnija nogometna nacija je Brazil, koja titulu svjetskog nogometnog prvaka osvaja 5 puta, slijede ju Njemačka i Italija, obje reprezentacije s 4 osvojene titule, Argentina, Francuska i Urugvaj, svaka s 2 titule te Engleska i Španjolska s 1 titulom prvaka.
Posljednje, dvadeset prvo Svjetsko nogometno prvenstvo održano je u Rusiji 2018. godine. Naslov prvaka odnosi Francuska pobijedivši u finalu reprezentaciju Hrvatske. Mjesec dana, koliko prvenstvo traje, Rusija postaje privlačna lokacija ljubiteljima nogometa i dobre zabave, a samim time u državnu blagajnu slijevaju se dodatni prihodi. Predsjednik FIFA-e, Giani Infantino, naziva rusko Svjetsko nogometno prvenstvo najboljim ikad, a prikupljenim podatcima nastoji se prikazati na koji način Prvenstvo utječe na ekonomiju domaćina Rusije.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 6 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
2. FIFA
Moderni nogomet pojavljuje se u 19. stoljeću u Velikoj Britaniji, tijekom 19. stoljeća nogomet se proširio diljem Europe, prelazi u profesionalizam, osnovani su brojni klubovi i formirane lige. Proširenjem nogometa izvan Velike Britanije ukazala se potreba za formiranjem i ustrojenjem (Giulianotti, 2020).
2.1. Osnivanje Međunarodnog nogometnog saveza
Pokretač za osnivanje međunarodnog saveza je Robert Guerin, novinar i predsjednik francuske nogometne reprezentacije. U Parizu 21. svibnja 1904. godine okupio je aktualne predstavnike udruženja za potpisivanje osnivačkog akta, a to su:
• Francuska – Union des Societes Francaises de Sports Athletiques (USFA), Robert Guerin i Andre Espir • Belgija – Union Belge des Societes de Sports (UBSSA), Louis Muhlinghaus i Max Kahn • Danska - Dansk Boldspil Union (DBU), Ludvig Sylow • Nizozemska - Nederlandsche Voetbal Bond (NVB), Carl Anton Wilhelm Hrschman • Španjolska - Madrid Football Club, Andre Espir • Švedska - Svenska Bollspells Förbundet (SBF), Ludvig Sylow • Švicarska - Association Suisse de Football (ASF), Victor E Schneider (FIFA, 2020).
Osnovano međunarodno udruženje nazvano je Federation Internationale de Football Association (FIFA), ime se zadržalo do danas, a glavni idejni začetnik Robert Guerin funkciju predsjednika obnaša dvije godine (Encyclopedia.com, 2020). FIFA prihvaća britanska nogometna pravila napisana 1895. godine, a ta pravila do danas, izuzev nekoliko izmjena, nisu previše mijenjana (Hodak i Botunac, 2006). Velika Britanija, kolijevka nogometa, nije sudjelovala u osnivanju međunarodne nogometne organizacije, premda je 1906. na čelu Englez Daniel Woolfall. Velika Britanija nekoliko se puta priključivala organizaciji i istupala iz nje, a tek od 1946. postaje konstantnom članicom (Giulianotti, 2020).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 7 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Jules Rimet 1921. godine postaje trećim, ujedno i najutjecajnijim predsjednikom FIFA- e. Titulu predsjednika obnaša 33 godine, a smatra se zaslužnim za održavanje Svjetskog nogometnog prvenstva (New World Encyclopedia, 2017). Na godišnjem kongresu održanom u Amsterdamu 1928. godine Rimet iznosi ideju o organizaciji natjecanja koje će biti otvoreno za sve reprezentacije zemalja članica udruženja, i ta je odluka prihvaćena (Encyclopedia.com, 2020). Odlukom FIFA-e prvo natjecanje održano je 1930. godine u Urugvaju, koji te godine slavi stotu obljetnicu svog postojanja. Pozivnice su primile gotovo sve europske nogometne federacije, no zbog činjenice da putovanje brodom preko Atlantskog oceana iziskuje mnogo vremena i dugo izbivanje iz Europe, odaziv je bio slab (Hodak i Botunac, 2006).
2.2. Ustroj FIFA-e
Ustroj krovne svjetske nogometne organizacije čine Kongres, Vijeće i predsjednik.
2.2.1. Kongres FIFA-e Vrhovno tijelo FIFA-e, Kongres, sastoji se od predstavnika, tj. delegata, iz svake od država članica udruženja. Sastaju se redovno jednom godišnje te jednom godišnje na izvanrednim sjednicama održanima na zahtjev (New World Encyclopedia, 2017). Izvanredna sjednica odvija se samo ako 1/5 članica podnese pisani zahtjev u kojem jasno moraju biti navedeni razlozi održavanja te se ta ista sjednica održava najkasnije 3 mjeseca po primitku zahtjeva (FIFA, 2019). Svaka članica ima jedan glas i pripada njezinu delegatu. Kako bi delegat mogao glasati, mora biti prisutan na sjednici jer pismeno glasanje nije dozvoljeno (FIFA, 2019).
Članovi Kongresa predlažu kandidature za predsjednika, a one su valjane jedino ako su podržane od strane minimalno 5 delegata nacionalnih nogometnih saveza. Jednako tako, delegati nacionalnih nogometnih saveza mogu predlagati članove Vijeća, pri čemu svaki delegat ima pravo jednog glasa, odnosno jednog prijedloga kandidata (FIFA, 2019).
2.2.2. Vijeće FIFA-e Vijeće je strateško i nadzorno tijelo FIFA-e. Čini ga 37 članova, od kojih je jedan predsjednik, odabran od strane Kongresa, 8 potpredsjednika i 28 drugih članova. Članovi Vijeća sastavljeni su po kvotama koje su dodijeljene svakoj konfederaciji. Svaka konfederacija u svojoj kvoti mora osigurati barem jedno mjesto ženi. Zadatci Vijeća su
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 8 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______definiranje misije FIFA-e, njezinog strateškog pravca razvoja te politike i vrijednosti usklađene s radom organizacije i razvojem nogometa na svjetskoj razini.
Vijeće odlučuje o imenovanju službenika, odobrava budžet i financijske izvještaje te nadgleda cjelokupno upravljanje unutar organizacije. Postoji 9 stalnih odbora, neki od njih su Financijski odbor, Sudački odbor i Zdravstveni odbor, a svi oni zajedno odgovaraju Vijeću (FIFA, 2019).
2.2.3. Predsjednik FIFA-e Glavna zadaća predsjednika je predstavljanje FIFA-e, pri čemu se teži njezi pozitivne slike organizacije i osiguranju zaštite i unapređenja njene misije, strateškog pravca, politike i vrijednosti donesenih od strane Vijeća.
Potrebno je osigurati održavanje i razvijanje dobrih odnosa unutar organizacije, konfederacija, zemalja članica, političkih tijela i međunarodnih organizacija. Predsjednik predsjeda Kongresom i sastancima Vijeća, pri čemu u Kongresu nema glasačka prava, dok u Vijeću ima pripadajući jedan glas.
Kongres izabire predsjednika na mandat od četiri godine, slijedeći godinu po završetku Svjetskog prvenstva. Mandat mu počinje završetkom sastanka Kongresa na kojem je imenovan, a ne može predsjedati više od 3 mandata, neovisno o tome jesu li uzastopni ili ne (FIFA, 2019).
2.3. Organizacija FIFA-e
Svjetska nogometna organizacija FIFA svoje sjedište ima u Zürichu u Švicarskoj. Ukupno je 211 zemalja članica koje FIFA podržava, kako financijski tako i logistički putem raznih programa. Nacionalni nogometni savezi, kao članice FIFA-e, imaju zadaću poštovati statute, ciljeve i ideale krovne nogometne organizacije te sukladno tome promovirati i upravljati nogometom na nacionalnoj razini.
Postoji 6 konfederacija unutar organizacije:
• AFC – Azija • CAF – Afrika • CONCACAF – Sjeverna i Srednja Amerika te Karipsko otočje • CONMEBOL – Južna Amerika
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 9 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
• UEFA – Europa • OFC – Oceanija.
Svaka konfederacija dužna je podržavati krovnu nogometnu organizaciju, FIFA-u, ne kršeći pritom pravila nacionalnih saveza (FIFA, 2020).
2.3.1. Ciljevi organizacije Ciljevi FIFA-e su: • konstantno poboljšanje nogometne igre i globalna promocija u svjetlu njegova ujedinjavanja, edukacijskih, kulturnih i ljudskih vrijednosti posebice kroz mladež i razvojne programe • organizacija međunarodnih natjecanja pod vlastitim pokroviteljstvom • Osmišljavanje regulacija i provizija upravljajući nogometnom igrom kako bi se osiguralo njihovo provođenje • kontrola nogometnih saveza i poduzimanje prikladnih mjera za sprječavanje kršenja Statuta, pravila ili odluka FIFA-e ili kršenja pravila igre • usmjeravanje svih snaga u osiguravanje dostupnosti nogometa svima koji se njime žele baviti, neovisno o spolu ili dobi • razvoj i promocija ženskog nogometa, omogućavanje potpunog i ravnopravnog sudjelovanja ženama na svim upravljačkim razinama nogometa • promocija jedinstva, etičnosti i fair playa, sprečavanje svih praksa i metoda koje ugrožavaju integritet utakmica, natjecanja, sudionika ili članova nogometnih saveza, poput korupcije, dopinga ili manipulacije rezultata utakmica (FIFA, 2019).
2.3.2. Financije Krovna nogometna organizacija FIFA posljednjih nekoliko godina po održanom prvenstvu zarađuje otprilike nekoliko milijardi dolara. Ovakav način financiranja datira od 1966. godine, kada je Engleska domaćin Svjetskog nogometnog prvenstva, a dobit iznosi nešto manje od 10 milijuna eura. Od ukupne zarade FIFA u svoju blagajnu sprema oko 10 % zarade, dok preostalih 90 % dijeli kao nagrade reprezentacijama, ovisno o dosegu za vrijeme sudjelovanja na Svjetskom nogometnom prvenstvu. Dio prihoda namijenjen je savezima zemalja koje se nisu uspjele kvalificirati na prvenstvo (Škaro i Stipetić, 2016).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 10 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
3. PREGLED SVJETSKIH NOGOMETNIH PRVENSTAVA 3.1. Povijesni pregled
Urugvaj, 1930. Prvo Svjetsko nogometno prvenstvo, od 13. lipnja do 27. lipnja 1930., održava se u Urugvaju. Urugvaj te godine slavi stotu obljetnicu neovisnosti, tim je povodom odabran domaćinom ovog prvenstva (Hodak & Botunac, 2006). Domaćinstvo Urugvaja izaziva mnogo nezadovoljstva u europskim državama i velik dio zemalja bojkotira Prvenstvo. Urugvaj nudi platiti troškove puta europskim reprezentacijama, ali uzevši u obzir da odlazak preko oceana iziskuje izostajanje najboljih reprezentativaca iz nacionalnih nogometnih prvenstava, mnogi su bili primorani odbiti. Nastup na prvom Svjetskom nogometnom prvenstvu ne zahtijeva kvalificiranje, već se na njega stiže pozivnicom, a uz nagovor Julesa Rimeta pristižu samo četiri europske reprezentacije. Glavni grad Montevideo ugošćuje 13 reprezentacija, uz navedene europske prisustvovale su SAD, Argentina, Brazil, Bolivija, Čile, Paragvaj, Peru, Meksiko i domaćin Urugvaj. Prvenstvo se igra u Montevideu na tri stadiona: Pocitos, Parque Cetral i Centrario. Reprezentacije su raspoređene u četiri skupine, a odigrano je ukupno 18 utakmica. Finalnu utakmicu na stadionu Centrario gleda 95 tisuća gledatelja, u kojoj domaćin, tada slovljen najjačom reprezentacijom na svijetu, zasluženo odnosi trijumf pobijedivši Argentinu rezultatom 4:2 (Buljan i Vurušić, 2010).
Italija, 1934. Domaćina drugog Svjetskog prvenstva je Italija, prvenstvo se održava u periodu od 27. svibnja do 10. lipnja 1934. godine. Po prvi put održavane su kvalifikacije za koje se prijavilo 99 reprezentacija, nakon mnogih odustajanja kvalifikacijama pristupaju 32 reprezentacije podijeljene u 12 skupina. Ukupno 16 reprezentacija nastupa na Prvenstvu igranom po drukčijem sustavu u odnosu na prethodno Prvenstvo održano u Urugvaju. Sve utakmice prvog kruga igrane su istoga dana, a cijelo Prvenstvo igrano je po kup sustavu. Osam gradova nudi na raspolaganje osam stadiona, a to su stadioni Nacionale (Rim), Littorale (Bologna), Giovanni Berta (Firenca), Luigi Ferraris (Genova), San Siro (Milano), Giorgio Ascarelli (Napulj), Benito Mussolini (Torino) i Littorio (Trst). Odigrano je ukupno 17 utakmica, postignuto 70 golova, a 395 tisuća gledatelja bodri
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 11 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______reprezentacije s tribina. Naslov prvaka odnosi Italija kao glavni favorit, svladavši u finalu Čehoslovačku rezultatom 2:1 (Buljan i Vurušić, 2010).
Francuska, 1938. Treće Svjetsko nogometno prvenstvo vraća se kući, u Francusku, a traje od 4. do 19. lipnja 1938. godine. Dvadeset sedam kvalifikanata pristupa kvalifikacijama, a njih 13 stječe pravo nastupa u Francuskoj. Aktualni prvak Italija i domaćin Francuska stječu pravo direktnog plasmana u završnicu natjecanja. Prvenstvo je igrano na devet stadiona u osam gradova: Parc des Princes i Colombes (Pariz), Chapou (Toulouse), De la Cavee Verte (Le Havre), Velodrome Municipal (Reims), Velodrome (Marseille), De la Meinau (Strasbourg), Du Fort Carre (Antibes) i Victor Bourquery (Lille). Na prvenstvu sudjeluje 15 reprezentacija, ukupno je odigrano 18 utakmica, postignuta 84 pogotka i zabilježeno oko 480 tisuća gledatelja. Titulu svjetske nogometne velesile, nakon Urugvaja, preuzima Italija. Svladavši u finalu Mađarsku rezultatom 4:2, očekivano dolazi do druge uzastopne titule svjetskog prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Brazil, 1950. Burno ratom uzdrmano razdoblje rezultira dvanaestogodišnjim prekidom održavanja svjetskih nogometnih prvenstava. Nakon duge stanke, domaćinom četvrtog Svjetskog prvenstva odabran je Brazil. Kvalifikacijama pristupaju 34 reprezentacije, odustaje mnogo kvalifikanata, ne pojavljuju se njihove zamjene te na prvenstvu održanom od 24. lipnja do 16. srpnja 1950. godine, baš kao i na prvom Svjetskom prvenstvu, sudjeluje 13 reprezentacija. Četvrto Svjetsko prvenstvo igrano je u šest gradova na sedam stadiona: Beira Rio (Porto Alegre), Maracana (Rio de Janeiro), Pacaembu (Sao Paulo), Sete de Setembro i Mineirao (Belo Horizonte), Ilha do Retiro (Recife) te Durival de Brito (Curitiba). Postiguto je 88 pogodaka u 22 odigrana susreta, a tome je svjedoči više od milijun i tristo tisuća gledatelja. Iako se od domaćina očekuje osvajanje naslova prvaka, u finalnom susretu na Maracani gube rezultatom 2:1 od reprezentacije Urugvaja (Buljan i Vurušić, 2010).
Švicarska, 1954. Ratom nezahvaćena i neutralna Švicarska domaćin je petog Svjetskog nogometnog prvenstva. Švicarska osam godina priprema svoje domaćinstvo, a zapamćeno je po tome da je prvo Prvenstvo prenošeno od strane televizije, od kojih su mnoge utakmice
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 12 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______prenošene izravno. Ukupno 45 reprezentacija sudjeluje u kvalifikacijama, a na prvenstvu je nastupa 16 finalista. Taj se broj zadržava do Svjetskog prvenstva u Španjolskoj. Novitet prvenstva jest da se u slučaju neodlučenog rezultata igraju produžetci, a ukoliko završi neodlučeno, svaki sastav dobiva po bod. Prvenstvo je igrano u šest gradova na šest stadiona: La Pontaise (Laussane), Les Charmilles (Geneva), Hardturm (Zurich), St. Jakob (Basel), Comunale di Cornadero (Lugan) te Wankdorf (Bern). Gotovo 950 tisuća gledatelja prisutno je na 26 odigranih utakmica za vrijeme kojih je postignuto 140 pogodaka. SR Njemačka neočekivano savladava u Bernu glavnog favorita za osvajanje naslova, Mađarsku, rezultatom 3:2 i osvaja naslov prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Švedska, 1958. Švedska nakon pet neuspješnih kandidatura organizira Svjetsko nogometno prvenstvo 1958. godine. Televizija sve više preuzima glavnu ulogu u medijima, omogućuje praćenje Prvenstva diljem svijeta i time učvršćuje nogomet kao globalnu stvar. Ulazak u 16 najboljih putem kvalifikacija traže 53 reprezentacije. Kao i na prošlom prvenstvu, momčadi su raspoređene u četiri skupine, pri čemu su dvije prvoplasirane prolaze u nastavak natjecanja koji je dalje igran po kup sustavu sve do finala. Šesto Svjetsko nogometno prvenstvo, održano od 8. do 29. lipnja 1958. godine, zapamćeno je po tome da prvi i jedini put u povijesti na jednom prvenstvu nastupaju sve četiri britanske reprezentacije. Švedska se dotad pokazuje kao najbolji domaćin, a Prvenstvo je odigrano u 12 gradova na 12 stadiona: Rasunda (Stockholm), Malmo FF (Malmo), Olimpijski stadion (Helsingborg), Orjans Vall (Halmstad), Tunavallen (Eskilstuna), Eyravallen (Oerebro), Idrottsparken (Norrkoping), Arosvallen (Vaesteras), Jarnvallen (Sandviken), Nya Ullevi (Goteborg), Ryavallen (Boras) i Rimnersvallen (Udevalla). Odigrano je 35 nogometnih susreta, postignuto 126 pogodaka, a sve to prati oko 870 tisuća gledatelja. U finalu Brazil odnosi titulu prvaka svladavši domaćina Švedsku rezultatom 5:2 (Buljan i Vurušić, 2010).
Čile, 1962. Domaćin sedmog Svjetskog prvenstva održanog od 3. svibnja do 17. lipnja 1962. godine je Čile. Unatoč razornom potresu koji dvije godine ranije zahvaća zemlju, od domaćinstva se ne odustaje, ali usprkos njihovu fanatizmu, Prvenstvo ostaje zapamćeno kao najslabije posjećeno prvenstvo, ali i najgrublje – čak 37 igrača zbog teških ozljeda ne nastavlja utakmice. Kriza polako ulazi u nogometnu igru i taktike te se od ovog Prvenstva postiže
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 13 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______sve manje pogodaka, a utakmice s više od šest golova postaju rijetkost. Za prolazak u 16 najboljih reprezentacija kvalifikacijama pristupa njih 49. Prvenstvo se igra u četiri grada na četiri stadiona: Nacional (Santiago), Carlos Dittborn (Arica), Sausalito (Vina del Mar) i Branden (Rancagui). Jedini pravi favorit Brazil opravdava ulogu favorita, svladavši u finalu Čehoslovačku rezultatom 3:1, osvaja drugi uzastopni naslov prvaka. Odigrana 32 susreta uživo s tribina prati oko 780 tisuća gledatelja, a u susretima postiže se ukupno 89 pogodaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Engleska, 1966. Nakon Čilea nogomet se vraća u svoju kolijevku, na britanski otok, u Englesku. Na svjetskom prvenstvu održanom od 11. do 30. srpnja po prvi puta predstavlja se službena maskota prvenstva koja u narednim godinama postaje sastavni dio Prvenstva, a ujedno i najtraženiji nogometni suvenir s prvenstva. Prvi put u povijesti izravno se prenosi izvlačenje ždrijeba za Prvenstvo. Izuzetna popularnost nogometa u Engleskoj i engleski poduzetnički duh dovode do toga da nogomet više nikad neće biti samo igra, nego i posao u kojem se okreću milijuni dolara. Nakon uložene žalbe Belgijskog nogometnog saveza, FIFA nad bugarskim igračima po prvi put provodi antidopinške mjere. Nekoliko dodatnih noviteta uvedeno je od strane FIFA-e. Dozvoljavaju se zamjene igrača do kraja prvog poluvremena, izmjene golmana dozvoljene su tijekom cijele utakmice, a ukidanje zaleđa se odbija. Kvalifikacijama za osmo Svjetsko nogometno prvenstvo prijavljuju se 72 reprezentacije. Prvenstvo ruši sve dotadašnje rekorde, prvo je organizacijski veliko prvenstvo uz sveprisutnu televiziju. Utakmice se igraju na osam stadiona raspoređenih u sedam gradova: Wembley i White City (London), Old Trafford (Manchester), Goodison Park (Liverpool), Villa Park (Birmingham), Hillsborough (Sheffield), Roker Park Ground (Sunderland) i Ayresome Park (Middlesbrough). Pobjedom u finalu nad SR Njemačkom 4:2, Engleska službeno po prvi put u povijesti postaje najbolja u igri koja od nje potječe. U trideset i dvije utakmice odigrane u Engleskoj postiže se 89 pogodaka, a sve to s tribina prati oko milijun i šesto tisuća gledatelja. Finale između Engleske i SR Njemačke putem televizijskih prijamnika prati 400 milijuna gledatelja. Procjenjuje se da ukupni promet prvenstva iznosi oko 10 milijuna funti, a prihod cijelog prvenstva oko 2,5 milijuna funti. Akreditirana su 1392 novinara, dok je finale praćeno od strane 400 televizijskih, radijskih i novinskih izvjestitelja (Buljan i Vurušić, 2010).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 14 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Meksiko, 1970. Deveto po redu Svjetsko nogometno prvenstvo održava se u Meksiku, a traje je od 31. svibnja do 21. lipnja 1970. godine. Prvenstvo donosi nekoliko važnih inovacija koje uvelike utječu na igru i atraktivnost nogometa. Po prvi puta, suci uz zviždaljku dobivaju crvene i žute kartone za kažnjavanje grubosti igrača. Dopuštaju se i dvije izmjene igrača tijekom utakmice, što se ranije dozvoljava samo na prijateljskim utakmicama. Velike vrućine prisiljavaju organizatore da donose velike količine bezalkoholnih napitaka i te se godine Coca-Cola počinje nametati kao ekskluzivno piće prvenstva. Najave kriminalnih bandi o otmici poznatog nogometaša zabrinjavaju organizatore i reprezentacije te po prvi puta s nekim reprezentacijama putuje vlastito policijsko osiguranje. Kožna lopta zamijenjena je novom loptom, popularnom „bubamarom“ koja nakon prvenstva postiže veliku popularnost i postaje sveopćim nogometnim simbolom. Nogomet postaje globalna igra i pobuđuje sve više zanimanja, akreditirana su više od 2600 novinara, a televizija postaje neizostavni dio Prvenstva. Televizijska prava iznose 18 milijuna američkih dolara, a Prvenstvo se emitira u 52 zemlje diljem svijeta. Kako bi izborili svoje mjesto među najboljih 16, kvalifikacijama pristupa 68 reprezentacija. Prvenstvo se igra u pet gradova na pet stadiona: Azteca (Mexico City), Luis Dostal (Toluca), Cuauhtemoc (Puebla), Jalisco (Guadalajara) i Guanajuato (Leon). Sucima se po prvi puta dodjeljuje pristojna nagrada u obliku dnevnice u iznosu od 25 američkih dolara uz besplatan boravak u hotelu i doručak. Povodom prvenstva u Meksiku po prvi puta se pojavljuju sličice i albumi s nogometnim reprezentacijama. U odigrana 32 susreta postiže se 95 golova, a broj gledatelja penje se na više od milijun i šesto tisuća. Pobjedom nad Italijom 4:1, Brazil ponovno stiže do naslova svjetskog prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
SR Njemačka, 1974. Njemački nogomet, pun discipline, borbenosti i snage, prepoznat je od strane FIFA-e i domaćinstvo desetog Svjetskog nogometnog prvenstva dodjeljuje se Zapadnoj Njemačkoj. Kako bi odmjerile snage unutar 16 najboljih reprezentacija od 13. lipnja do 7. srpnja 1974., kvalifikacijama je pristupilo 99 reprezentacija. Utakmice se igraju u devet gradova na devet stadiona: Olimpijski stadion (Munchen), Olimpijski stadion (Zapadni Berlin), Volkspark stadion (Hamburg), Waldstadion (Frankfurt), Parkstadion (Gelsenkirchen), Westfalenstadion (Dortmund), Rheinstadion (Dusseldorf), Niedersachsenstadion (Hannover) i Neckarstadion (Stuttgart). Na Prvenstvu je
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 15 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______akreditirano oko 1700 novinara iz 700 svjetskih listova, a televizijski prijenos gleda se u rekordnih 112 zemalja. Budući da pokal Julesa Rimeta s trećom osvojenom titulom prvaka završava u trajnom vlasništvu Brazila, FIFA naručuje izradu novog pokala pod imenom Svjetski kup. Pokal je visok 36 centimetara, težak 4,970 kilograma i načinjen je od čistog zlata, a trofej će se zamijeniti kada na njemu ponestane mjesta za upis novih pobjednika. Autor trofeja je Silvio Gazzaniga, talijanski umjetnik, a prikazuje dva nogometaša koji u zanosu pogotka nose kuglu zemaljsku. Postignutih 97 pogodaka u 38 nogometnih utakmica s tribina prati gotovo milijun i osamsto tisuća gledatelja. Novi trofej pobjednika po prvi puta podiže Njemačka svladavši u finalu Nizozemsku rezultatom 2:1 (Buljan i Vurušić, 2010).
Argentina, 1978. Nekoliko godina prije domaćinstva jedanaestog Svjetskog nogometnog prvenstva Argentina prolazi kroz burne dane svoje ionako užarene političke povijesti. Velik dio Europe prosvjeduje protiv održavanja Prvenstva u zemlji u kojoj vlada takvo političko stanje, no do Prvenstva režim malo popušta, strasti se smiruju, a sve reprezentacije prihvaćaju uvjete natjecanja. Argentina je tako domaćin Prvenstva koje je započinje 1. lipnja i traje narednih dana sve do 25. lipnja 1978 godine. Više od 3 500 akreditiranih novinara i televizijskog osoblja prati samu završnicu Svjetskog prvenstva, a ono se prenosi u gotovo 90 država diljem svijeta. Borbi za prestižno natjecanje upušta se 107 reprezentacija za vrijeme koje igraju više od 700 utakmica. Svih 38 utakmica odigrava se na šest stadiona: Mar de Plata, Rosario, Cordoba i Mendoza, Monumenta, odnosno River Plate i Jose Amalfitani (Buenos Aires). Susrete prati milijun i šesto tisuća gledatelja, a postižu se 102 pogotka. Titulu najboljeg zasluženo odnosi domaćin u jednom od najuzbudljivijih i najgrubljih finala ikad odigranih. Izračunato je da se u prosjeku svakih 90 sekunda događa prekršaj, a u neizvjesnim produžetcima Argentina savladava Nizozemsku 3:1 (Buljan i Vurušić, 2010).
Španjolska, 1982. U razdoblju od 13. lipnja do 11. srpnja 1982. godine domaćin Svjetskog nogometnog prvenstva je Španjolska. Nakon dugo nagađanja i priželjkivanja većeg natjecanja na Prvenstvu nastupaju 24 reprezentacije, osam više nego na prvenstvu koje četiri godine ranije ugošćuje Argentina. Zahtijevana su još veća ulaganja u infrastrukturu, organizaciju, ali i tehničko osposobljavanje, a Španjolska spremno preuzima rizik da se svijetu prikaže
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 16 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______kao demokratska zemlja. Rekordan broj reprezentacija, čak njih 108, sudjeluje u kvalifikacijama. Nogomet i dalje dobiva na svojoj popularnosti, a koliko televizija ima bitnu ulogu u svemu tome, govori činjenica da te godine prodajom televizijskih prava Prvenstva u Španjolskoj, FIFA postaje jednom od financijski najmoćnijih svjetskih organizacija. Svjetsko prvenstvo igra se u 14 gradova, na 17 stadiona: Santiago Bernabeu i Vincente Calderon (Madrid), Camp Nou i Sarria (Barcelona), Balaidos (Vigo), Riazor (La Coruña), El Molinón (Gijón), Carlos Tartiere (Oviedo), Nueve Estadio (Elche), José Rico Pérez (Alicante), San Mamés (Bilbao), José Zorilla (Valladolid), Luis Casanova (Valencia), La Romareda (Zaragoza), Ramón Sánchez Pizjuán i Benito Villamarín (Sevilla) te La Rosaleda (Málaga). Sedam tisuća medijskih djelatnika iz cijelog svijeta stiže na dvanaesto Svjetsko nogometno prvenstvo u Španjolsku, više od 150 zemalja emitira utakmice, otvorenje Prvenstva putem malih ekrana prati 1,3 milijarde ljudi, a finale 1,5 milijarde. Rastom popularnosti nogometa raste i biznis u nogometu. Tako je pravi rekorder u zaradama ovoga prvenstva FIFA koja engleskoj kompaniji West Nally prodaje sva prava za 62 milijuna švicarskih franaka, a koliko je engleska kompanija zaradila prodajući prava Coca-Coli, Seiku ili Giletteu, ostaje tajna. Milijun i osamsto pedeset tisuća gledatelja prati 52 odigrana susreta, a ukupno se postiže 146 pogodaka na cijelome Prvenstvu. Pobjedom nad Zapadnom Njemačkom 3:1, Italija je po treći put osvaja najprestižniji nogometni naslov (Buljan i Vurušić, 2010).
Meksiko, 1986. Organizacija trinaestog Svjetskog nogometnog prvenstva pripada Kolumbiji koja ionako siromašna pada u tešku financijsku i gospodarsku recesiju, uz to vlada vodi rat protiv ljevičarske gerile, a krvavi obračuni mafijaških narkokartela samo dolijevaju ulje na vatru. Kolumbija nije spremna upustiti se u organizaciju tako velikog događaja, a Meksiko spremno uskače. Meksiko ima dobru nogometnu infrastrukturu, a uz malo rekonstrukcije postojećih stadiona, od 31. svibnja do 29. lipnja 1986. godine ugošćuje trinaesto po redu Svjetsko nogometno prvenstvo. Do tada najgledaniji „Mundijal“ broji više od 2,4 milijuna gledatelja, što je oko pola milijuna više nego na prethodnom Prvenstvu održanom u Španjolskoj. Biznis se sve više uvlači u nogomet, prihodi od reklama i prava za televizijske prijenose mahnito rastu, a reprezentacijama se nameću ekskluzivni ugovori. Povećanjem broja sudionika i s novim pravilima igre raste interes reprezentacija jer natjecanje omogućava velikoj većini sudionika najmanje četiri
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 17 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______utakmice, a ukupno 110 reprezentacija pristupa kvalifikacijama. Susreti se igraju u devet gradova na jedanaest stadiona: Olímpico i Azteca (Mexico City), Jalisco i Tres de Marzo (Guadalajara), Cuauhtémoc (Puebla), Bombonera (Toluca), Nou Camp (León), Gradski stadion (Irapuat), Neza (Nezahualcoyotl), La Corregidora (Querétaro) te Tecnológico (Monterrey). Prvenstvo ostaje upamćeno po navijačkom novitetu, takozvanom „meksičkom valu“ (ola), kada navijači počinju jedan za drugim ustajati i sjedati s rukama u zraku, pa se gledalište čini kao jedan veseli šareni val. Već spomenuti rekordni broj gledatelja, dva milijuna i četiristo tisuća, prati ukupno 52 utakmice na kojima se postižu 132 gola. U finalu Argentina na krilima Diega Maradone rezultatom 3:2 poražava Zapadnu Njemačku i po drugi put podiže trofej svjetskog prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Italija, 1990. Apeninski poluotok nakon punih 56 godina ponovno je domaćin Svjetskom nogometnom prvenstvu. Za potrebe 14. Svjetskog nogometnog prvenstva, koje traje od 8. lipnja do 8. srpnja 1990. godine, domaćin Italija renovira deset postojećih i izgrađuje dva nova stadiona. Igra se u dvanaest gradova na isto toliko stadiona: Olimpico (Rim), Comunale (Firenza), Sao Paolo (Napoli), Sant Nicola (Bari), Delle Alpi (Torino), Luigi Ferraris (Genova), Renato Dall'Ara (Bologna), Guiseppe Meazza (Milan), Marc Antonio Bentegodi (Verona), Friuli (Udine), Della Favorita (Palermo) i Sant Elia (Cagliari). Sve 52 utakmice pokrivene su televizijskim prijenosom, svaka utakmica pokrivena je s 11 do 16 kamera, a Prvenstvo je praćeno od strane 3500 novinara, radijskih i televizijskih reportera te 1200 tehničkog osoblja. Prvenstvo je obilježeno pooštravanjem sudačkih kriterija i velikim brojem žutih i crvenih kartona. Igračka taktika usmjerena je na obranu, rezultirajući najmanjim prosječnim brojem postignutih golova na jednom Svjetskom prvenstvu, njih 115. Pedeset i dva odigrana susreta s tribina prati 2 i pol milijuna gledatelja. U Rimu u finalu drugi puta za redom snage međusobno odmjeravaju Zapadna Njemačka i Argentina. Ovog puta naslov prvaka odnosi Njemačka s minimalnom pobjedom, postigavši gol s bijele točke, 1:0 (Buljan i Vurušić, 2010).
SAD, 1994. Petnaesto Svjetsko nogometno prvenstvo organizira se u tada najuspješnijoj sportskoj zemlji, zemlji gdje nogomet uživa minimalnu popularnost, u Sjedinjenim Američkim Državama. Kod pripreme prvenstva se ne štedi. U organizaciju se ulažu do sad neviđena sredstva, sve kako bi u razdoblju od 17. lipnja do 17. srpnja 1994. godine nogomet u tom
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 18 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______dijelu svijeta predstavljali na najbolji mogući način. Predviđani su poluprazni stadioni, no na iznenađenje svih, Prvenstvo postaje najposjećenije do tada ugostivši više od 3,5 milijuna gledatelja. Prvenstvo donosi veliku inovaciju u nogometnu igru, stoljetni način bodovanja mijenja, pobjede se vrednuju s tri, umjesto s dosadašnjih dva boda, dok se neriješeni ishod i dalje boduje jednim bodom. Donosi se i novo pravilo nakon osmine finala: ukoliko je neriješen rezultat, igraju se produžetci u trajanju od 30 minuta, a ukoliko je rezultat ostaje neriješen, izvode se jedanaesterci. 147 reprezentacija bori se za nastup na prvenstvu igravši ukupno 497 kvalifikacijskih utakmica. Igra se na devet stadiona u devet gradova: Foxboro Stadium (Boston), Soldier Field (Chicago), Cotton Bowl (Dallas), Pontiac Silverdone (Detroit), Pasadena Rose Bowl (Los Angeles), Giants Stadium (New Jersey), Citrus Bowl (Orlando), Stanford Stadium (San Francisco) i RFK Memorial Stadium (Washington). U 52 odigrana susreta postiže se 141 pogodak. Kao i 1970. godine, u finalu se susreću Brazil i Italija, a glavno je pitanje koja će se reprezentacija četvrti put okruniti najboljom. U povijesti je zapamćeno kao prvo finale koje se odlučuje izvođenjem jedanaesteraca. Brazil je uspješniji u izvođenju udaraca s bijele točke, pobjeđuje Italiju rezultatom 3:2. Američko Prvenstvo pokazuje se uspješnim u svakom pogledu, posebice po zaradi. Ukupan profit iznosi više od 80 milijuna dolara, od čega se 55 milijuna sprema u blagajnu Američkog nogometnog saveza, a ostatak ulaže u osnivanje profesionalne nogometne lige pod nazivom Major League Soccer, koja se održava i danas. Po završetku prvenstva FIFA odlučuje o povećanju broja sudionika te se na idućem Prvenstvu broj povećava na 32 reprezentacije (Buljan i Vurušić, 2010).
Francuska, 1998. Nogometna opsjednutost kulminira za vrijeme šesnaestog Svjetskog nogometnog prvenstva u Francuskoj tijekom lipnja i srpnja 1998. godine. Zaluđenost nogometom nakon Svjetskog prvenstva održanog u SAD-u sve više raste. Raspadom istočnog političkog bloka nastaju brojne nove države sa snažnim reprezentacijama i visokim ambicijama željnih sudjelovanja na najprestižnijem nogometnom natjecanju. Klupski nogomet također doživljava promjene. Osniva se Liga prvaka u kojoj je u igri golem novac, a cijene transfera najboljih igrača naglo rastu. Kvalifikacijama pristupaju 174 reprezentacije, a mjesta ima samo za njih 30. Francuzi pripremama pristupaju ozbiljno, ali racionalno. Izgrađuju jedan novi stadion, a u ostale ulažu samo onoliko koliko je potrebno. Prvenstvo se igra u deset gradova na deset stadiona: Parc de Princes (Pariz),
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 19 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Stade de France (Saint Denis), Geofroy-Guichard (Saint Ettiene), Velodrome (Marseille), La Beaujoire (Nantes), Parc Lescure (Bordeaux), La Mosson (Montpellier), Municipal (Toulouse), Gerland (Lyon) i Felix Bollaert (Lens). Rekord gledanosti ruši polufinalna utakmica između Francuske i Hrvatske koju na TV postaji „Tele France 1“ gleda 17,6 milijuna ljudi. Kako bi omogućili emitiranje iz Francuske, instalirano je 1,2 milijuna telefonskih, radijskih, televizijskih i internetskih kablova. Na stadionima je prodano više od dva milijuna raznih vrsta pića, a u VIP ložama potrošeno je 20 tona leda, pojedeno 400 tisuća pladnjeva i upotrijebljeno 600 tisuća čaša. Na ovom prvenstvu pivo postaje jedan od glavnih simbola svjetskih prvenstava. Veći broj sudionika rezultira većim brojem utakmica, 2,7 milijuna gledatelja prati 64 odigrana susreta, na kojima reprezentacije postižu 171 pogodak. Domaćini su u finalu svladali veliki Brazil 3:0 i time osvajaju svoj prvi naslov svjetskog prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Japan i Južna Koreja, 2002. Prvi puta u povijesti Prvenstvo organiziraju zajednički dvije države, Japan i Južna Koreja, koji najprestižnije nogometno natjecanje ugošćuju od 31. svibnja do 30. lipnja 2002. godine. Za mjesto u završnici kroz kvalifikacije bore se 193 reprezentacije. Huligani su već sastavni dio turnira, a prije početka popis onih kojima je zabranjen pristup natjecanju penje se do brojke 7249. U Japanu se igra na deset stadiona: International (Yokohama), Saitama (Saitama), ECOPA (Shizouka), Nagai (Osaka), Miyagi (Miyagi), Big Eye (Oita), Big Swan (Niigata), Sapporo Dome (Sapporo), Kashima (Ibaraki) i stadion Wing (Kobe). Južna Koreja također nudi 10 stadiona: Blue Arc (Daegu), Sangam (Seoul), Aisad (Busan), Munhak (Incheon), Munsu (Ulsan), Big Bird (Suwon), World cup (Gwangju), Castel (Jeonju), World cup (Jeju) te Purpul Arena (Daejoun). Ukupno se igra na rekordnih dvadeset stadiona. Organiziraju se brojni tečajevi i testiranja za suce, a uvodi se novo pravilo da se kod simuliranja prekršaja, posebice ako se njime pokušava iznuditi jedanaesterac, dodjeljuje žuti karton. Uvode se i sudačke nadoknade za izbjegavanje odugovlačenja igre. Prvenstvo je obilježeno velikim brojem sudačkih pogrešaka, njih 4000, a četvorica suca ne dočekuju završnicu prvenstva. FIFA na ovom Prvenstvu ostvaruje čistu zaradu u visini od 1,7 milijardi dolara, svi sudionici nagrađeni su sa 620 tisuća švicarskih franaka dok je svjetski prvak kao nagradu dobiva 7,59 milijuna švicarskih franaka. Odigrana su 64 susreta pred 2,7 milijuna ljudi s ukupno 161
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 20 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______postignutih pogodaka. U finalu Brazil rezultatom 2:0 pobjeđuje Njemačku i po peti put kruni se naslovom svjetskog prvaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Njemačka, 2006. Nakon 32 godine Prvenstvo se ponovno organizira u tada ujedinjenoj Njemačkoj. Kvalifikacijama pristupa nevjerojatnih 198 reprezentacija koje pokušavaju izboriti nastup na Prvenstvu koje se održava od 9. lipnja do 9. srpnja 2006. godine. Nijemci obnavljaju ili izgrađuju 12 stadiona na kojima se održavaju utakmice Prvenstva: Olimpijski stadion (Berlin), Allianz Arena (München), Arena Auf Schalke (Gelsenkirchen), Zentralstadion (Leipzig), Westfalen (Dortmund), Gottlieb-Deimler (Stuttgart), Wald (Frankfurt), Mungersdorfer (Koln), Niedersachsen (Hannover), AOL Arena (Nürnberg), Franken (Nürnberg) i Fritz Walter (Kaiserslautern). Oko 20 tisuća novinara pristiže u Njemačku kako bi pratili najveći sportski događaj godine. Novost na osamnaestom Svjetskom prvenstvu jest internetska prodaja ulaznica putem ovlaštenih agencija, čime se nastoji osigurati popunjenost stadiona. Kako bi izbjegli nepoželjne navijače ili preprodavanje ulaznica, na svakoj ulaznici nalazi se ime njenog vlasnika. Više od milijardu eura iznosi trošak organizacije, dok je s druge strane prihod nešto manji od 2 milijuna eura. Rekordnih 3,35 milijuna gledatelja prati 64 susreta tijekom kojih se postiže 147 pogodaka (Buljan i Vurušić, 2010).
Južna Afrika, 2010.
Prvi puta u povijesti Svjetsko nogometno prvenstvo organizira se u Africi. Južna Afrika domaćin je devetnaestog Svjetskog nogometnog prvenstva, počinje 11. lipnja i završava 11. srpnja 2010. godine. Kvalifikacijama pristupaju 204 nacionalne nogometne reprezentacije, a samo njih 32 nastupaju u samoj završnici turnira. Devet je gradova domaćina, a prvenstvo se igra na deset stadiona: FNB Stadium i Ellis Park Stadium (Johannesburg), Cape Town Stadium (Cape Town), Moses Mabhida Stadium (Durban), Loftus Versfeld Stadium (Pretoria), Nelson Mandela Bay Stadium (Port Elizabeth), Peret Mokaba Stadium (Polokwane), Mbombela Stadium (Neslpruit), Free State Stadium (Bloemfontein) i Royal Bafokeng Stadium (Rustenburg). Prvenstvo ostaje zapamćeno po limenom instrumentu imena vuvuzela, čiji visoki i monotoni zvuk ometa igrače na terenu i velik dio publike. U 64 odigrana susreta 145 pogodaka je postignuto, a Prvenstvo posjećuje gotovo 3,2 milijuna ljudi. Finalni susret odlučuje pobjednika u produžetcima,
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 21 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______kada Španjolska zabija gol i slavi protiv Nizozemske rezultatom 1:0 (FootballHistory.org, 2010).
Brazil, 2014.
Dvadeseto Svjetsko nogometno prvenstvo održava se u Brazilu. Brazil je drugi put domaćin Svjetskom nogometnom prvenstvu. Prvenstvo traje od 12. lipnja do 13. srpnja 2014. godine, a kvalifikacijama pristupa 207 nogometnih reprezentacija. Visoki troškovi ulaganja u obnovu i izgradnju nogometnih stadiona izazivaju proteste domicilnog stanovništva koji eskaliraju u burne ulične prosvjede. Prvenstvo se igra u jedanaest gradova na jedanaest stadiona: Estadio de Maracana (Rio de Janeiro), Estadio Nacional Mane Garrincha (Brasilia), Arena de Sao Paulo (Sao Paulo), Estadio Castelao (Fortaleza), Estadio Mineirao (Belo Horizonte), Estadio Beira-Rio (Porto Alegre), Itaipava Arena Fonte Nova (Salvador), Arena Pantanal (Cuiaba), Arena de Baixada (Curitiba), Arena de Amazonia (Manaus) i Arena das Dunas (Recife). Dvadeseto Svjetsko nogometno prvenstvo posjećuje više od 3,4 milijuna ljudi, a u 64 odigrane utakmice postiže 171 pogodak. Titulu svjetskog nogometnog prvaka odnosi Njemačka, svladavši u finalu u produžetcima Argentinu rezultatom 1:0 (FootballHistory.org, 2014).
3.2. Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji
Rusija je domaćin dvadeset i prvog Svjetskog nogometnog prvenstva, održanog od 14. lipnja do 15. srpnja 2018. godine. Kvalifikacijama pristupa rekordnih 210 reprezentacija. Prvenstvo se igra u jedanaest gradova na dvanaest stadiona: Luzhniki Stadium i Otkritie Arena (Moskva), Krestovsky Stadium (Saint Petersburg), Fisht Olympic Stadium (Sochi), Volgograd Arena (Volgograd), Nizhny Novgorod Stadium (Nizhny Novgorog), Rostov Arena (Rostov on Don), Kazan Arena (Kazan), Cosmos Arena (Samara), Mordovia Arena (Saransk), Kaliningrad Stadium (Kaliningrad) i Central Stadium (Yekateringburg). Prodano je 98 % ulaznica i više od tri milijuna ljudi gleda igrane susrete s tribina (Zubacheva, 2018). Šezdeset četiri odigrana susreta bilježi 171 postignuti pogodak. Svjetsko prvenstvo obilježava pojava VAR videotehnologije (Video Assistant Referee). VAR je sistem koji sucima u nejasnim situacijama pomaže u suđenju na način da sudac nakon prekršaja pregledava snimku i naknadno odlučuje o dodjeli ili poništenju kazne igračima. Suca o pregledu snimke konzultiraju njegovi pomoćnici u VAR sobi.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 22 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Titulu svjetskog nogometnog prvaka u uzbudljivom finalu odnosi Francuska, pobijedivši Hrvatsku rezultatom 4:2 (FootballHistory.org, 2018).
Ruske željeznice za navijače osiguravaju besplatne vožnje vlakovima. Na raspolaganju je 31 linija koje spajaju 11 gradova domaćina. Moderni vagoni vlakova opskrbljeni su klimom, utičnicama, udobnim sjedalima te postoje posebni vagoni za osobe s ograničenom pokretljivošću. Svi željeznički kolodvori imaju besplatan Wi-Fi, a putem razglasa obavještavaju se putnici o svim voznim redovima i njihovim promjenama (MskAgency, 2018). Na utakmice koristeći usluge željeznica pristiže oko 88 % navijača (MskAgency, 2018). Tijekom trajanja Prvenstva ruske željeznice prevoze više od 2,5 milijuna putnika, prodaje oko 383 tisuće karata, a oko 319 tisuća navijača putuje besplatnim voznim linijama. Uz više od 14 tisuća redovnih linija organiziraju se dodatne 734 besplatne prijevozne linije. Besplatne prijevozne linije najpopularnije su kod domaćih navijača, zatim navijača iz Argentine, Kolumbije, Sjedinjenih Američkih Država, Kine, Brazila, Perua i Egipta (JSC Russian Railways, 2019).
3.2.1. Analiza medijske praćenosti
Prema podacima FIFA-e, Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji bilježi gledanost veću od 3,5 milijardi ljudi. Grafički prikaz 1: Broj gledatelja Svjetskog prvenstva (u milijardama)
3,262
3,572
0,31
Broj gledatelja od kuće Broj gledatelja izvan kuće Ukupno
Izvor: Vlastita izrada
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 23 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Od kuće prvenstvo prati 3,262 milijardi ljudi, a putem digitalnih platformi na trgovima ili u kafićima i restoranima prvenstvo prati 310 milijuna ljudi. Prijenos finalnog susreta uživo prati 1,12 milijardi ljudi, od toga 884 milijuna ljudi gleda susret u svojim domovima, dok preostalih 323 milijuna to čini izvan domova na trgovima, u kafićima i restoranima te putem digitalnih medija (FIFA, 2018).
Grafički prikaz 2: Usporedba broja gledatelja po fazama natjecanja (u milijunima)
156 Grupna faza 162
227 Šesnaestina finala 246
265 Četvrfinala 261
380 Polufinala 321
287 Utakmica za treće mjesto 236
545 Finale 517
187 Prosjek cijelog prvenstva 191
0 100 200 300 400 500 600
Svjetsko nogometno prvenstvo u Brazilu Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji
Izvor: Vlastita izrada Usporedbom broja gledatelja s aspekta praćenja prvenstva od kuće, prosjek gledanosti cijelog Svjetskog nogometnog prvenstva u Rusiji bilježi rast od 2,1 % u odnosu na prvenstvo u Brazilu, utakmice grupnih faza 2018. godine bilježe rast za 3,8 %, a šesnaestina finala za 8,4 % u odnosu na Brazil. Daljnje faze natjecanja bilježe pad broja gledatelja (četvrtfinale za 1,5 %, polufinale za 15,5 %, a utakmica za treće mjesto za 17,4 % i finale za 5,1 %). Pad gledanosti u završnoj fazi natjecanja može se pripisati činjenici da u toj fazi natjecanja nastupaju reprezentacije Belgije, Hrvatske, Engleske i Francuske, koje su teritorijalno manje u odnosu na veće države poput Argentine, Brazila, Njemačke ili Nizozemske. Druga činjenica koja se može pripisati padu broja gledanosti jest ta da samo jedna globalna regija nastupa u toj fazi natjecanja, Europa, što limitira praćenost u ostalim globalnim regijama (FIFA, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 24 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Poduzimaju se sve mjere za izbjegavanje ilegalnog dijeljenja FIFA-ina elektronskog sadržaja, što rezultira s više od 500 milijuna podijeljenih utisaka po završetku Svjetskog prvenstva. Društvene mreže bilježe mnogo interakcija i pregleda službenih sadržaja. YouTube je najaktivnija platforma s 3,5 milijardi pregleda, a prate ga Instagram s 2,3 milijarde i Facebook s 2,1 milijardu pregleda (Sportskeeda, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 25 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
4. CILJEVI I METODE RADA
Završni rad baziran je na dostupnim podatcima te se njime utvrđuje analiza ekonomskog utjecaja organizacije Svjetskog nogometnog prvenstva na zemlju domaćina, točnije na Rusiju. Veliki sportski događaji poput Svjetskog nogometnog prvenstva iziskuju visoka ulaganja, ali zauzvrat dovode do dugoročnih ekonomskih učinaka. Važnost racionalnog ulaganja u organizaciju i uspješno provođenje prvenstva zemlji domaćinu osigurava privlačnost kako u poslovnom svijetu, tako i privlačnost među inozemnim turistima.
Prikupljenim podatcima nastoji se dokazati:
• visoka praćenost Prvenstva putem elektronskih medija • uspješna organizacija prvenstva od strane domaćina • pozitivan dugoročan ekonomski utjecaj Prvenstva na Rusiju
Prikazat će se ukupna gledanost svjetskih nogometnih prvenstava putem elektronskih medija i uživo sa stadiona, visina ulaganja ruske vlade u organizaciju Prvenstva, popularnost Prvenstva na društvenim mrežama, zarade od televizijskih prava te turistički promet i potrošnja u Rusiji za vrijeme trajanja Prvenstva. Utvrdit će se na koji način Svjetsko nogometno prvenstvo utječe na ekonomiju Rusije te pozitivan učinak na imidž Rusije među zapadnim državama.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 26 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
5. ANALIZA EKONOMSKOG UTJECAJA PRVENSTVA NA RUSIJU
Širom svijeta Svjetsko nogometno prvenstvo predviđano je kao međunarodni sportski i društveni događaj, ali razvio se u poimanje velikog komercijalnog fenomena (InstaRem, 2018). Državne vlasti za potrebe Prvenstva stvaraju sliku Rusije kao sigurne zemlje, moderne i otvorene prema svijetu. Trude se da organizacija prvenstva bude efikasna, garantiraju sigurnost navijača, posjetiteljima stavljaju na raspolaganje razne pogodnosti i brinu se da policijski službenici budu prijateljski nastrojeni (Wiśniewska i Rogoża, 2018).
5.1. Financijska ulaganja
Svjetsko nogometno prvenstvo u Rusiji najskuplje je prvenstvo u povijesti. Ruska vlada u razdoblju od pet godina uoči Prvenstva ulaže u organizaciju oko 11,2 milijarde dolara (Wiśniewska i Rogoża, 2018).
Grafički prikaz 3: Ulaganja ruske vlade (u milijardama dolara)
Izvor: Vlastita izrada
Najveći dio ulaganja ruske vlade u organizaciju Svjetskog nogometnog prvenstva, 38 %, čini ulaganje u sportsku infrastrukturu. Ulaže se 4,22 milijarde dolara u obnovu ili izgradnju stadiona i postavljaju se mjesta predviđena za trening na 96 lokaliteta (Tech Story, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 27 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Prometna infrastruktura čini 33 % ulaganja vlade u iznosu od 3,63 milijarde dolara od čega se 1,9 milijardi dolara ulaže u zrakoplovnu industriju i jedanaest aerodroma dobiva nove terminale. Izgrađuju se tri nove metro stanice, dvanaest novih cesta i čvorišta, rekonstruira dvadeset željezničkih stanica i obnavlja 178 kilometara cesta. Uz ulaganja vlade Moskva sama ulaže 2 milijarde dolara u središte grada i pušta u promet novu željezničku liniju s obuhvaćenom 31 stanicom (Tech Story, 2018).
Prema izvještajima, u pomoćnu infrastrukturu ulaže se 1,18 milijardi dolara. Trinaest bolnica se obnavlja, izgrađuje dvadeset devet komunalnih objekata i dvanaest elektrana. Obnovljeno je 27 hotela, izgrađeno 10 vodoopskrbnih sistema te posađeno 800 hektara parkova i zelenih zona (Tech Story, 2018).
Troškove ulaganja u organizaciju Svjetskog nogometnog prvenstva Rusija ravnomjerno raspoređuje u razdoblju od 2013. do 2017. godine. Prosječna godišnja ulaganja u organizaciju iznose oko 2 milijarde američkih dolara što čini oko 1 % fiksnih godišnjih ulaganja i 0,2 % ruskog nacionalnog BDP-a (InstaRem, 2018). Vodeća investicijska banka u sjevernoj regiji predviđa rast BDP-a, kao posljedicu Svjetskog nogometnog prvenstva, za 0,15 - 0,25 % (Tech Story, 2018). Ruske vlasti, s druge strane, procjenjuju da kombinirani utjecaj Svjetskog nogometnog prvenstva na BDP iznosi oko 13,8 milijardi dolara, što čini otprilike 1 %, te procjenjuju rast BDP-a u desetogodišnjem periodu od 2013. do 2013. godine između 26 i 30,8 milijardi dolara (InstaRem, 2018).
5.2. Otvaranje radnih mjesta
Pozitivan učinak Svjetskog nogometnog prvenstva ne očituje se samo u povećanju potražnje i prodaje, očituje se i u stvaranju novih radnih mjesta.
Godinu dana prije prvenstva otvara se više od 210 tisuća novih radnih mjesta, što na nacionalnoj razini dovodi do povećanja osobnih prihoda za 6,59 milijardi dolara.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 28 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Grafički prikaz 4. Otvaranje radnih mjesta (u tisućama)
Izvor: Vlastita izrada
Od ukupno 210 tisuća novootvorenih radnih mjesta, 79 tisuća ljudi unapređuje svoje kompetencije u građevinskom sektoru, 38 tisuća poboljšava vlastite vještine u ugostiteljstvu. Nove prilike u prijevoznom i komunikacijskom sektoru nalazi 18 tisuća ljudi, jednako toliko i u komunalnim i društvenim uslugama. Volonterska osposobljavanja koristi 52 tisuće ljudi, dok je 5 tisuća ljudi uključeno u javnu administraciju i sigurnosne funkcije (Tech Story, 2018).
5.3. Dolazak turista i turistička potrošnja
Uoči početka Svjetskog nogometnog prvenstva procijenjeni broj dolazaka turista iznosi oko 1,5 milijuna, a njihova potrošnja između 2,5 i 4 milijarde dolara (Zubacheva, 2018). Stvarna brojka pristiglih turista veća je od 5 milijuna (Inside Sport, 2018), a ruske vlasti navode da od tog broja oko 3 milijuna ljudi posjećuje zemlju zbog Prvenstva i ostvaruje prosječnu potrošnju od 500 dolara po osobi (Financial Times, 2018). Potrošačka potražnja u lipnju i srpnju premašuje 5 milijardi dolara (Russia Bussines Today, 2018). Većina stranih turista posjećuje samo jednu lokaciju, a 75 % kartica koristi se u jednom gradu (Financial Times, 2018).
Sigurnosne službe procjenjuju da više od 630 tisuća vlasnika Fan ID-a posjećuje Rusiju za vrijeme trajanja Prvenstva. Rusija produžuje trajanje Fan ID programa do kraja 2018.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 29 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______godine, čime omogućuje navijačima da ponovno uđu u zemlju po završetku Prvenstva. Prema izvještaju vodeće ruske banke Sberbank, jedan od deset stranaca koji posjećuju Rusiju koristeći besplatnu vizu uoči Svjetskog nogometnog prvenstva koristi produljenje vize i vraća se u Rusiju prije kraja 2018. godine (The Moscow Times, 2019).
Navijači u Rusiji u mjesec dana, za vrijeme trajanja Prvenstva, ostvaruju potrošnju od ukupno 1,5 milijardi dolara. Ruska vodeća banka sama bilježi promet od 899 tisuća stranih kartica iz 194 zemalja (Financial Times, 2018). Deset posto turista kojih se vraća u Rusiju do kraja godine u razdoblju od pet mjeseci troši najmanje 150 milijuna dolara, a polovica od ukupne potrošnje pripada Amerikancima. Sberbankovo istraživanje navodi da u ukupnom udjelu povratničkih turista prednjače Amerikanci s 43,8 %, a slijede ih Nijemci, Kazahstanci, Brazilci i Bjelorusi (The Moscow Times, 2019).
Najtraženiji suveniri za vrijeme trajanja Prvenstva su:
• ruske valenki čizme • službena lopta Telstar • ruski džemovi i čokolade • ruske kape ušanke • tradicionalno pokrivalo za glavu kokošnik • drvene lutke babuške ili matrjoške • medvjedići službene maskote Prvenstva, Zabivake.
Iznimno popularan trend za vrijeme trajanja Prvenstva su tetovaže sa simbolima Prvenstva. Vlasnik salona za tetoviranje Dragon Studio u predgrađu Moskve u intervjuu daje podatak da mu na dnevnoj bazi u salon stižu 3 – 4 stranca koji žele imati dugotrajnije sjećanje na 21. Svjetsko nogometno prvenstvo (Zubacheva, 2018).
Pješačka ulica Nikolskaya, prepuna café-barova, restorana i suvenirnica, mjesto je održavanja Fan Festa i okupljanja navijača prije, tijekom i nakon utakmica. Najprofitabilnija je to ulica u cijeloj državi, a samo je 18. lipnja u cijeloj ulici ostvarena ukupna potrošnja u iznosu od 198 milijuna dolara (Financial Times, 2018). Dnevno se u ulici Nikolskaya na pivo troši 1 921 dolar (Zubacheva, ‘The best in history’: World Cup 2018 in numbers, 2018). Najveća koncentracija turističke potrošnje bilježi se u Moskvi, St. Petersburgu i Sochiju, a njihova prosječna dnevna potrošnja iznosi 50 – 60 dolara (Zubacheva, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 30 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
5.4. Ekonomski učinci prvenstva
U travnju uoči Svjetskog nogometnog prvenstva predviđanja o zaradi od organizacije Svjetskog nogometnog prvenstva iznose 13,2 milijarde dolara, a po završetku Prvenstva zarada iznosi 14,5 milijardi dolara, što je 10 % više od planiranog i ekvivalent oko 1 % ruskog nacionalnog BDP-a (Russia Business Today, 2018).
Prema grafikonima Ruske središnje banke, Svjetsko nogometno prvenstvo ubrzava godišnji rast BDP-a za 0,1 – 0,2 %, zahvaljujući porastu u gospodarskim granama iznajmljivanja, hotelijerstva, ugostiteljstva i transporta (Russia Bussines Today, 2018).
Turistički sektor 2018. godine bilježi rast od 3,2 % u odnosu na 2017. godinu i zapošljava 3,3 milijuna ljudi (4,5 % ukupnog broja zaposlenih), a cjelokupna ruska ekonomija bilježi rast za 2,2 %. Turizam u Rusiji ostvaruje 4,8 % ukupnog ruskog BDP-a, što iznosi 76 milijardi dolara (Russia Business Today, 2018). Tijekom trajanja Svjetskog nogometnog prvenstva razvoj turizma donosi oko 3 milijarde dolara ekonomiji Rusije, čime nadmašuje prethodna nogometna prvenstva (Russia Business Today, 2019). Priljev turista utječe i na aprecijaciju rublja, ruske valute. Kupnja valute od strane pristiglih turista utječe na rast potražnje za njom, a procjena stručnjaka je jačanje rublja u odnosu na američki dolar za 2 % (Zubacheva, 2018).
Tijekom trajanja Prvenstva, fast food objekti i restorani bilježe ukupan promet od 98 milijuna dolara, hoteli oko 80 milijuna dolara, a zračni prijevoznici oko 22 milijuna dolara (Financial Times, 2018). Sergei Sobyanin, gradonačelnik Moskve, navodi da Moskva tijekom mjesec dana trajanja Prvenstva zarađuje oko 205 milijuna dolara (Interfax, 2018).
Mala poduzeća tijekom Prvenstva ostvaruju prihode od gotovo 800 milijardi rubalja (Russia Business Today, 2019). Od organizacije Prvenstva zarađuju i kladionice. Pet najvećih ruskih kladionica udvostručuje svoje prihode i ukupno zarađuju 1,7 milijardi dolara, što je 86 % više u odnosu na prethodnu 2017. godinu (Russia Business Today, 2019).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 31 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Grafički prikaz 5: Zarada FIFA-e od Prvenstva (u milijardama dolara)
Izvor: Vlastita izrada
Prema službenim izvještajima, FIFA od prvenstva u Rusije zarađuje 6,1 milijardi dolara čime se bilježi rast od 10 % u odnosu na projiciranu zaradu. Usporedbe radi, od Svjetskog nogometnog prvenstva 2014. godine u Brazilu FIFA zarađuje 1,3 milijarde dolara manje (Russia Bussines Today, 2018). Velik dio prihoda FIFA-e proizlazi od prodaje ulaznica, marketinških aktivnosti, prodaje televizijskih prava i sličnih aktivnosti (Sportskeeda, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 32 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
Grafički prikaz 6. Zarada od prodaje televizijskih prava (u milijardama dolara)
2,4 Svjetsko prvenstvo u Brazilu
3 Svjetsko prvenstvo u Rusiji
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5
Svjetsko prvenstvo u Rusiji Svjetsko prvenstvo u Brazilu
Izvor: Vlastita izrada
Prodajom televizijskih prava na Svjetskom nogometnom prvenstvu u Brazilu FIFA zarađuje 2,4 milijarde dolara (Smith, 2018), a na Svjetskom prvenstvu 2018. godine u Rusiji ostvaruje prihod od prodaje televizijskih prava veći od 3 milijarde dolara (Sportskeeda, 2018). Američka televizijska mreža FOX televizijska prava prijenosa svih utakmica svjetskih prvenstava plaća 425 milijuna dolara. Telemundo za dva prvenstva televizijska prava za regije španjolskog govornog područja otkupljuje za 600 milijuna dolara, dok Sony za prijenose utakmica u Indiji, Pakistanu i Nepalu televizijska prava plaća 90 milijuna dolara (Sportskeeda, 2018).
Od 34 sponzorska mjesta koja FIFA nudi, 19 tvrtki uzima svoje sponzorsko mjesto, većinom iz Kine, Rusije i Katara (Smith, 2018). Manjak zainteresiranih za sponzorske ugovore u odnosu na Prvenstvo 2014. godine dovodi i do manjeg prihoda. Svjetsko nogometno prvenstvo 2018. godine od sponzora zarađuje 1,450 milijardi dolara, a za usporedbu, Prvenstvo 2014. godine ostvaruju 1,629 milijardi dolara prihoda. Uzrok tome pripisuje se brojnim optužbama za korupciju u razdoblju od 2015. do 2018. godine, što dovodi do gubitka velikih sponzora poput Sonyja, Johnsona i Castrola (Sportskeeda, 2018).
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 33 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
6. ZAKLJUČAK
Rusija troši više na organizaciju Svjetskog nogometnog prvenstva od bilo koje druge države u povijesti, i to rezultira neupitnim marketinškim uspjehom za Rusku Federaciju. Ruske vlasti od samog početka tretiraju Svjetsko nogometno prvenstvo kao priliku da učvrste položaj države na međunarodnoj sceni i koriste prvenstvo da se pokažu svijetu kao privlačna država, sigurna i pristupačna turistima. Brojne pozitivne recenzije navijača putem malih ekrana i društvenih mreža zajedno s izjavom predsjednika FIFA-e Gianija Infantina kako je ovo Prvenstvo najbolje do sad velik su pokazatelj o uspješnosti organizacije dvadeset prvog Svjetskog nogometnog prvenstva.
Rusija tijekom pet godina uoči početka Svjetskog nogometnog prvenstva ravnomjerno ulaže u pripremu infrastrukture kako bi čim uspješnije ugostila najpraćeniji sportski događaj svijeta. Uzevši u obzir da Rusija ulaže na godišnjoj razini svega oko 1 % ukupnih fiksnih ulaganja i 0,2 % nacionalnog BDP-a, može se zaključiti da Rusija zapravo ne troši iznimno velika financijska sredstva, čime bi na bilo koji način zakinula druga državna ulaganja, a po završetku Prvenstva ne bilježe gubitke vezane uz organizaciju.
Velik dio troškova pripreme ulaže se u poboljšanje javnog prijevoza, sportske objekte te pomoćnu infrastrukturu, što je dobra dugoročna investicija. Druga novoizgrađena ili rekonstruirana infrastruktura s dugoročnim benefitima uključuje nove elektrane, bolnice i renovirane hotele diljem zemlje, a bilježe pozitivan učinak na ekonomiju i sam sektor turizma. Ulaganja u cestovnu infrastrukturu imaju ogroman značaj za siromašne regije, koje, da nije bilo Prvenstva, ne bi zabilježile toliki priljev ulaganja i dolazak turista, a zahvaljujući tome, one postaju dostupnije i povezanije s većim regionalnim središtima.
Procijenjeni utjecaj Svjetskog nogometnog prvenstva na BDP Rusije iznosi oko 13,8 milijardi dolara, a on čini oko 1 % ukupnog BDP-a države. Predviđan je rast BDP-a, kao posljedica Svjetskog nogometnog prvenstva, za 0,15 – 0,25 %, a ukupno rast BDP-a u desetogodišnjem periodu od 2013. do 2023. godine između 26 i 30,8 milijardi dolara. Iako je financijski utjecaj na BDP gotovo minimalan, on ipak postoji, a otvorena su i brojna radna mjesta, čime se smanjila nezaposlenost u Rusiji. Činjenica jest da je Svjetsko nogometno prvenstvo velik uspjeh na području javnih odnosa za Kremlin, no svejedno se ne mijenja ruska ekonomija niti eliminiraju domicilni društveni problemi. Sam predsjednik Lokalnog organizacijskog odbora, Arkady Dvorkovich, vjeruje da Rusija
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 34 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______sada ima drugačiju reputaciju u svijetu, a to je prema njegovim riječima, mnogo važnije od BDP-a.
Domaćin Rusija Prvenstvo organizira i provodi bez financijskih gubitaka, čime se potvrđuje uspješnost održanog natjecanja. Analizirajući sve dostupne podatke, može se zaključiti da je dvadeset i prvo Svjetsko nogometno prvenstvo održano u Rusiji ostvarilo pozitivan ekonomski učinak na zemlju domaćina i time nadmašilo organizacije svih prethodnih prvenstava, a novootvorena radna mjesta i poboljšana infrastruktura nastavljaju s doprinosom kontinuiranom rastu BDP-a.
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 35 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
7. LITERATURA
1) Buljan, I., Vurušić, V. (2010). NOGOMET - Svjetska prvenstva. Zagreb. Školska knjiga. 2) Encyclopedia.com. Fédération Internationale de Football Association. https://www.encyclopedia.com/books/politics-and-business- magazines/federation-internationale-de-football-association (pristupljeno 19. lipnja 2020.) 3) FIFA. Global broadcast and audience summary. https://resources.fifa.com/image/upload/2018-fifa-world-cup-russiatm-global- broadcast-and-audience-summary.pdf?cloudid=y71cjpy9b8xpduazhrms (pristupljeno 22. kolovoza 2020.) 4) FIFA. FIFA Statutes. https://resources.fifa.com/image/upload/fifa-statutes-5-august-2019- en.pdf?cloudid=ggyamhxxv8jrdfbekrrm (pristupljeno 21. kolovoza 2020.) 5) FIFA. Associations and confederations. https://www.fifa.com/associations/ (pristupljeno 21. kolovoza 2020.) 6) FIFA. History of FIFA - Foundation. https://www.fifa.com/news/history-fifa-foundation-447 (pristupljeno 25. svibnja 2020.) 7) Financial Times. Russia’s economy scores as World Cup fans splash out $1.5bn. https://www.ft.com/content/ac4b8bfc-8b41-11e8-bf9e-8771d5404543 (pristupljeno 19. travnja 2020.) 8) FootballHistory.org. World Cup 2010. https://footballhistory.org/world-cup/2010-south-africa.html (pristupljeno 31. kolovoza 2020.) 9) FootballHistory.org. World Cup 2014. https://footballhistory.org/world-cup/2014-brazil.html (pristupljeno 31. kolovoza 2020.)
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 36 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
10) FootballHistory.org. World Cup 2018. https://footballhistory.org/world-cup/2018-russia.html (pristupljeno 31. kolovoza 2020.) 11) Giulianotti, R. C. Football. https://www.britannica.com/sports/football-soccer (pristupljeno 25. svibnja 2020.) 12) Hodak, Z., Botunac, R. (2006). Uvod u suvremeni nogomet. Zagreb. Reprocolor Zg. 13) Inside Sport. FIFA World Cup 2018 generates 5 million tourists for Russia. https://www.insidesport.co/fifa-world-cup-2018-generates-5-million-tourists- for-russia/ (pristupljeno 31. kolovoza 2020.) 14) InstaRem. The Economics Of The FIFA World Cup 2018 In Russia. https://www.instarem.com/blog/the-economics-of-the-fifa-world-cup-2018-in- russia/ (pristupljeno 20. travnja 2020.) 15) Interfax. Moscow earned about 13 billion rubles from the World Cup. https://www.sport-interfax.ru/wc2018/621413 (pristupljeno 27. travnja 2020.) 16) JSC Russian Railways. The 2018 FIFA World Cup™. https://ar2018.rzd.ru/en/performance-overview/passenger-transportation/2018- fifa-world-cup (pristupljeno 24. kolovoza 2020.) 17) MskAgency. Free Russian Railways trains carried about 319 thousand fans dur- ing the 2018 World Cup. https://www.mskagency.ru/materials/2800430 (pristupljeno 27. travnja 2020.) 18) MskAgency. Over 210 million passengers used the Moscow metro during the 2018 World Cup. https://www.mskagency.ru/materials/2801150 (pristupljeno 27. travnja 2020.) 19) New World Encyclopedia. FIFA. https://www.newworldencyclopedia.org/p/index.php?title=FIFA&oldid=100617 7 (pristupljeno 19. lipnja 2020.) 20) Russia Business Today. Russia’s Travel and Tourism Potential Revealed by World Cup. https://russiabusinesstoday.com/economy/russias-travel-and-tourism-potential- revealed-by-world-cup/ (pristupljeno 19. travnja 2020.)
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 37 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
21) Russia Business Today. World Cup Organizers Say Global Event Brings $14.5 bn to Russia’s Budget. https://russiabusinesstoday.com/economy/world-cup-organizers-say-global- event-brings-14-5bn-to-russias-budget/ (pristupljeno 19. travnja 2020.) 22) Russia Business Today. Biggest Sports Betting Firms in Russia Doubled Reve- nue in 2018. https://russiabusinesstoday.com/economy/biggest-sports-betting-firms-in-russia- doubled-revenue-in-2018/ (pristupljeno 19. travnja 2020.) 23) Russia Business Today. Russia Spent $10.6bn to Organize Soccer World Cup, Final Figures Say. https://russiabusinesstoday.com/economy/russia-spent-10-6bn-to-organize- soccer-world-cup-final-figures-say/ (pristupljeno 28. travnja 2020.) 24) Russia Business Today. As World Cup Ends, Russia Expects Long-Term Eco- nomic Boost. https://russiabusinesstoday.com/economy/as-world-cup-ends-russia-expects- long-term-economic-boost/ (pristupljeno 19. travnja 2020.) 25) Russia Business Today. World Cup: FIFA to Rake in $6 Billion Revenue from Russia Tournament. https://russiabusinesstoday.com/economy/world-cup-fifa-to-rake-in-6-billion- revenue-from-russia-tournament/ (pristupljeno 19. travnja 2020.) 26) Smith, R. The Games That Cost Russia $14 Billion: 9 Wild World Cup Money Stats. https://www.fool.com/slideshow/games-cost-russia-14-billion-9-wild-world- cup-money-stats/ (pristupljeno 19. travnja 2020.) 27) Sportskeeda. FIFA's total revenue from the World Cup. https://www.sportskeeda.com/football/fifa-s-total-revenue-from-the-world-cup (pristupljeno 19. travnja 2020.) 28) Škaro, D., Stipetić, V. (2016). Sport u vremenu globalizacije (sport i kapital). Zagreb. Visoko učilište EFECTUS - visoka škola za financije i pravo. 29) Tech Story. Impact of the FIFA World Cup on Russian Economy. https://techstory.in/impact-of-the-fifa-world-cup-on-russian-economy/ (pristupljeno 20. travnja 2020.)
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 38 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
30) The Moscow Times. 10% of Fans Returned to Russia After 2018 World Cup – Sberbank. https://www.themoscowtimes.com/2019/03/11/10-of-fans-returned-to-russia- after-2018-world-cup-sberbank-a64765 (pristupljeno 19. travnja 2020.) 31) Wiśniewska, I., Rogoża, J. The 2018 FIFA World Cup in Russia – circuses ins- tead of bread? https://www.osw.waw.pl/en/publikacje/osw-commentary/2018-09-17/2018-fifa- world-cup-russia-circuses-instead-bread (pristupljeno 27. travnja 2020.) 32) Zubacheva, K. ‘The best in history’: World Cup 2018 in numbers. https://www.rbth.com/lifestyle/328807-world-cup-numbers (pristupljeno 20. travnja 2020.) 33) Zubacheva, K. To what extent will the Russian economy profit from the FIFA World Cup? https://www.rbth.com/business/328620-russia-world-cup-profits (pristupljeno 20. travnja 2020.) 34) Zubacheva, K. What will foreign football fans take home from Russia? https://www.rbth.com/lifestyle/328684-fans-souvenirs-tattoos (pristupljeno 21. travnja 2020.)
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 39 Lucija Purgar Svjetsko nogometno prvenstvo i njegov ekonomski utjecaj na zemlju domaćina ______
PRILOZI
Grafički prikaz 1: Broj gledatelja Svjetskog prvenstva (u milijardama) ...... 23
Grafički prikaz 2: Usporedba broja gledatelja po fazama natjecanja (u milijunima) ..... 24
Grafički prikaz 3: Ulaganja ruske vlade (u milijardama dolara) ...... 27
Grafički prikaz 4 Otvaranje radnih mjesta (u tisućama)...... 29
Grafički prikaz 5: Zarada FIFA-e od Prvenstva (u milijardama dolara) ...... 32
Grafički prikaz 6: Zarada od prodaje televizijskih prava (u milijardama dolara) ...... 33
______
Međimursko veleučilište u Čakovcu 40