Strateški Plan Razvoja Turizma Destinacije Petrinja
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Strateški plan razvoja turizma destinacije Petrinja Zagreb, travanj 2013. 1 Strateški plan razvoja turizma destinacije Petrinja: završni prijedlog Naručitelj: TZ grada Petrinje Voditelj projekta: Dr. sc. Renata Tomljenović Autori: Dr. sc. Snježana Boranić-Živoder Dr. sc. Eduard Kušen Dr. sc. Renata Tomljenović Zagreb, travanj 2013. 2 Sadržaj: 1. UVOD ......................................................................................................................... 5 1.1. Pristup izradi plana ............................................................................................. 5 1.2. Ciljevi i metode ................................................................................................... 6 1.3. Program istraživanja ........................................................................................... 7 1.4. Struktura i način izvođenja projekta................................................................... 8 2. RAZVOJNO-PLANSKI OKVIR ...................................................................................... 11 2.1. Dionici turističkog razvoja ................................................................................ 11 2.2. Prostorno-planski dokumenti ........................................................................... 15 2.3. Ostali relevantni planski dokumenti ................................................................. 25 3. ANALIZA POSTOJEĆE SITUACIJE ................................................................................ 32 3.1. Prometni položaj, ekonomsko i društveno okruženje ...................................... 32 3.2. Turizam ............................................................................................................ 35 Turistička ponuda i potražnja ................................................................................... 35 Obilježja destinacijskog marketinga i menadžmenta ............................................... 39 4. TURISTIČKI RESURSI I ATRAKCIJE .............................................................................. 43 4.1. Turistička atrakcijska osnova grada Petrinje .................................................... 44 Geološke značajke prostora ..................................................................................... 45 Klima ........................................................................................................................ 47 Voda ......................................................................................................................... 47 Biljni svijet ................................................................................................................ 49 Životinjski svijet ........................................................................................................ 51 Zaštićena prirodna baština ....................................................................................... 52 Kulturna baština ....................................................................................................... 53 Kultura života i rada ................................................................................................. 58 Znamenite osobe i povijesni događaji ...................................................................... 63 Manifestacije............................................................................................................ 65 Kulturne i vjerske ustanove ...................................................................................... 67 Sportsko-rekreacijske građevine i tereni .................................................................. 68 Turističke staze, putovi i ceste ................................................................................. 70 4.2. Atrakcijska osnova gravitacijskog područja ...................................................... 71 4.3. Sinteza turističke atrakcijske osnove grada Petrinje ........................................ 72 5. ANALIZA TRŽIŠTA...................................................................................................... 79 Strateški plan razvoja turizma destinacije Petrinja 5.1. Globalni turistički trendovi ............................................................................... 79 5.2. Identifikacija potencijalne tržišne potražnje .................................................... 80 5.3. Potražnja prema aktivnostima ......................................................................... 83 Gradski turizam temeljen na baštini ........................................................................ 84 Ruralni turizam ......................................................................................................... 86 Tržište mototurizma (engl. self-drive tourism) ......................................................... 89 Ostali proizvodi temeljeni na atrakcijskoj osnovi grada Petrinje .............................. 90 6. ANALIZA KONKURENATA .......................................................................................... 99 6.1. Identifikacija i analiza konkurentskog okruženja .............................................. 99 6.2. SWOT analiza ...................................................................................................... 102 7. STRATEŠKA VIZIJA, MISIJA I CILJEVI PETRINJA ........................................................ 103 7.1. Metodologija i pristup ......................................................................................... 104 7.2. Strateške smjernice za razvoj turizma ................................................................. 105 7.3. Vizija i misija turističkog razvoja .......................................................................... 106 7.4. Strateški cijevi ..................................................................................................... 108 8. KONCEPCIJA TURISTIČKOG RAZVOJA DESTINACIJE PETRINJA ................................ 110 8.1. Prostorna koncepcija turističkog razvoja ........................................................ 110 8.2. Programska koncepcija turističkog razvoja .................................................... 113 Rijeka Kupa – sjeverni pol ...................................................................................... 114 Grad (naselje) Petrinja ........................................................................................... 115 Šamarica – južni pol ............................................................................................... 117 Dolina rijeke Petrinjčice ......................................................................................... 117 Kotar šuma ............................................................................................................. 118 Hrastovačka gora ................................................................................................... 118 Naselje Gora ........................................................................................................... 119 8.3. Integrirani turistički proizvod Petrinje ............................................................ 119 8.4. Zaključna razmatranja .................................................................................... 121 9. KONCEPCIJA MARKETINGA .................................................................................... 122 9.1. Ključni razlikovni elementi i brend koncept ........................................................ 123 9.2. Osobnost brenda Petrinja ................................................................................... 125 9.3. Identifikacija i valorizacija turističkih proizvoda .................................................. 125 10. KAKO DALJE? ...................................................................................................... 129 4 Strateški plan razvoja turizma destinacije Petrinja 1. UVOD Turistička zajednica Grada Petrinje potpisala je ugovor s Institutom za turizam za izradu Strateškog plana razvoja turizma destinacije Petrinja. Riječ je o programskom dokumentu kojim će se osigurati sustavan i koordiniran razvoj turizma na području grada Petrinje u sljedećih desetak godina. Izrada ovog dokumenta provodila se kroz sedam faza (slika 1.1.). Ovaj završni izvještaj, nakon elaboracije metodološkog pristupa, sadrži analizu planskih dokumenata relevantnih za razvoj turizma grada Petrinje, i to prvenstveno županijskog i gradskog prostornog plana, planova gospodarskog razvoja (Strateškog plana gospodarskog razvoja grada, Lokalna strategija razvoja LAG „Zrinska gora - Turopolje“) te planova turističkog razvoja županije (Strategija razvoja turizma Sisačko-moslavačke županije) i grada (Petrinja – razvojna vizija turističke destinacije). Ovi planovi sadrže temeljne razvojne odrednice i promišljanja o gospodarskom i turističkom razvoju destinacije Petrinja i njezinog šireg okruženja te su pretpostavke za koordinirani pristup razvoju turizma u gradu kao i pretpostavke za optimalno korištenje sredstava pomoći Europske unije. Potom su prikazani rezultati analize stanja odnosno specifično rezultati analize resursne osnove za turistički razvoj, osnovnih čimbenika koji utječu na razvoj turizma, relevantnih turističkih trendova te procjene konkurentnosti čiji se rezultati sažimaju u SWOT analizi, a iz čega proizlaze vizija, misija i ciljevi turističkog razvoja. Konačno, izvještaj sadržava programsku i prostornu koncepciju turističkog razvoja kao i koncepciju marketinga. Izrada ovoga dokumenta temeljila se na principima komunikacije i intenzivne suradnje s ključnim interesnim skupinama i stručnjacima