Strategie Visive Analisi Paratestuale Delle Light Novel
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Corso di Laurea magistrale in Lingue e civiltà dell’Asia e Africa Mediterranea ordinamento ex D.M. 270/2004 Tesi di Laurea Strategie visive Analisi paratestuale delle light novel Relatore ch. prof. Toshio Miyake Correlatore ch. prof. Pierantonio Zanotti Laureando Noemi Zanardi Matricola: 840828 Anno Accademico 2016 / 2017 Abstract Le light novel sono un genere di romanzi di intrattenimento, che dall’inizio del nuovo millennio ha attirato grande interesse nel mondo mediatico giapponese, ma rimane ancora poco analizzato nell’ambito accademico internazionale. Questa tipologia di romanzi è spesso collegata alla cultura otaku ed è caratterizzata dalla presenza di illustrazioni che la avvicinano a manga, anime e videogiochi. Questa trattazione analizza il paratesto visivo di questi libri (copertina, illustrazioni, label, ecc.), partendo dalla nozione che considera il paratesto come un potente mezzo rappresentativo e pubblicitario, con cui l’editoria crea un’immagine del libro e condiziona il modo in cui il lettore si relaziona con esso. Cercherà di analizzare come questi elementi influenzano il posizionamento della categoria all’interno del mercato editoriale giapponese condizionandone la lettura in base ai meccanismi del character e le motivazioni che supportano questa strategia. A questo scopo a un’analisi semiotica del paratesto visivo vengono affiancate tecniche di ricerca qualitativa (interviste e osservazione partecipante), volte a rappresentare la prospettiva emica degli agenti che producono questa categoria di romanzi. 1 要旨 オタク文化、メディアミックス産業と非常に密接な関係にあるエンターテイメント小説の ジャンルの一つである「ライトノベル」は、２０００年代に入り、新たな展開を見せている。ラ イトノベルには、ファンタジー、ホラー、SF、ラブ・コメディ、純愛小説など含まれており、テ ーマやスタイルが多様化していると言われる。また、この小説の一つの特徴としては、派手な漫 画風のイラストが載せられているということも挙げられる。しかし、文章を主な表現媒体にする 小説であるライトノベルになぜビジュアルの媒体であるイラストが必要なのであろうか。 本書ではパラテクストの観点から「ビジュアルの商品」としてライトノベルを分析する。 Gèrard Genette（1987）が初めて考察した「パラテクスト」は、テクストにまとわりつく補助的 な衣装である。この要素には本文のテキストを方向づけるという力がある。また、パラテクス トは本のマーケティングのためのツールであり、読者の受けとり方にも影響をしている。例え ば、Nichole Matthews (2007) は「カバーは本に関して読者の持つイメージを作り、その本のジ ャンル、作風、想定読者に関する印象に影響をしている（p. 14）」と述べている。つまり、カバ ーイラスト、タイトルなど様々なビジュアルの媒体は本の位置づけ（ポジショニング）にも影響 を与えているとも考えられる。したがって、ライトノベルという小説の性格を理解するために、 使用されているビジュアルの要素を分析する必要がある。 そこで、本研究ではライトノベルのビジュアルのパラテクスト（表紙、挿絵、口絵、レーベル、 宣伝戦略等）について論じ、特に、次の点を明らかにする: ・ライトノベルのビジュアルパラテクストがポジショニングに与える影響 ・このプロセスに使用されている戦略 ・ここから小説と多メディアの関係についてわかること 2 このために、パラテクストの記号論的分析と編集者や出版社の代表者へのインタビュー、書店 の観察で集めたデータといった質的調査を使う。 第一章では、まず、ライトノベルの歴史と、このカテゴリーの変遷について説明しながら、ラ イトノベルはどのような小説であるかについて見ていく。また、競争の激しさ、ライトノベルの 読者層の平均年齢上昇傾向、ライトノベルと一般文芸の間に位置付けられている「ライト文芸」 というカテゴリーの誕生など、出版業界の中の様々な事象も見ていく。 第二章では、ライトノベルの各々のビジュアルパラテクストを紹介し、使われているフォ ーマットとその役割を説明する。また、イラストがテキストに与える影響について考察する。パ ラテクストがライトノベルのビジュアルイメージを固め、作品のアイデンティティを組み合わせ るということを述べる。また、メディア展開にもそのイメージを意識せざるを得ないことを論じ る。さらに、編集者、著者、イラストレータとデザイナーがどのように協力してパラテクストを 作るのかについて詳しく検討していく。 最後に第三章では、ライトノベルが書店とアニメグッズショップで販売されている方法、 またメディアミックス産業での位置と、他のメディアとの関係を詳しく検討していく。次に、こ の戦略とパラテクストによってライトノベルがどのような位置づけ（ポジショニング）がされて いるのかについて考察する。ライトノベルのビジュアルパラテクストは漫画、アニメ、ゲームな どというメディアやオタク文化のコンテンツ群との関係を作り、本文の中に登場する作中人物の 「キャラクター性」を強調し、「萌え」を主な消費の原動力にすることを明らかにする。 3 INDICE Introduzione ............................................................................................................................ 6 Quesiti di ricerca ..................................................................................................................... 6 Una difficile definizione: genere, medium o categoria editoriale? ....................................... 11 Concetti chiave ..................................................................................................................... 16 Confronto con gli studi precedenti ....................................................................................... 25 Metodologia .......................................................................................................................... 29 Struttura della tesi ................................................................................................................. 39 Capitolo 1: Panoramica storica ........................................................................................ 41 Origini: il periodo Sonorama bunko ..................................................................................... 41 Fantasy boom: il periodo Sneaker bunko e Fujimi Fantasia bunko ..................................... 45 L’origine del termine light novel .......................................................................................... 48 La fondazione del Dengeki bunko ........................................................................................ 50 Il light novel boom ................................................................................................................ 54 Dinamiche sul piano delle illustrazioni ................................................................................ 59 L’era Sengoku delle light novel ............................................................................................ 61 I nuovi formati e i netto shōsetsu.......................................................................................... 64 Tra light novel e letteratura: light bungei ............................................................................. 68 Il target ................................................................................................................................. 72 Capitolo 2: Il paratesto visivo .......................................................................................... 79 Copertine .............................................................................................................................. 79 Kuchi-e.................................................................................................................................. 84 Sashi-e .................................................................................................................................. 88 Label ..................................................................................................................................... 92 Fascette pubblicitarie ............................................................................................................ 94 Gli agenti .............................................................................................................................. 96 Rapporto tra narrazione e illustrazioni ................................................................................. 98 Il media mix e l’adattamento visivo .................................................................................... 103 4 Capitolo 3: Posizionamento ............................................................................................ 107 Il posizionamento nel mercato editoriale ............................................................................ 107 Vendita nelle librerie .......................................................................................................... 109 Vendita nei negozi di merchandise e manga ...................................................................... 116 Rapporto tra light novel e shōjo shōsetsu ........................................................................... 118 Il media mix come strategia di promozione ........................................................................ 119 Caratteristiche del posizionamento delle light novel .......................................................... 125 Il paratesto come un mezzo rappresentativo ....................................................................... 129 Pregiudizi legati al posizionamento della categoria light novel ......................................... 134 Riposizionamento: il caso di Sakurada Reset..................................................................... 136 Conclusione ......................................................................................................................... 141 Bibliografia ............................................................................................................................. 144 Glossario ................................................................................................................................. 151 Appendice 1: Lista delle librerie e dei negozi specializzati oggetto delle osservazioni ........ 155 Appendice 2: Indice delle fonti delle immagini ..................................................................... 156 5 Introduzione Quesiti di ricerca Dal 2009 al 2012 vengono pubblicati i sette volumi della serie di romanzi Sakurada Reset di Kōno Yutaka. La serie viene associata al label (etichetta editoriale) Sneaker bunko, famosa per la pubblicazione di light novel come la serie Rōdosutō senki (Le cronache di guerra dell’isola di Lodoss, pubblicata dal 1988 al 1995) e Haruhi Suzumiya no yūutsu (La malinconia di Haruhi Suzumiya, pubblicato dal 2003 al 2011), e viene decorata con le illustrazioni di Shīna Yū, illustratrice particolarmente attiva nel campo di questi romanzi: come d’uso nel genere light novel, i disegni hanno uno stile che ricorda visibilmente quello di manga e anime e si concentrano sui personaggi, in particolare l’eroina della storia. La serie viene indirizzata a un pubblico maschile di teenagers. Il genere light novel viene associato spesso alla cosiddetta cultura otaku e per questo i volumi di Sakurada Reset vengono esposti in libreria vicino alla zona dedicata ai manga, dove è facile che i fan di questo tipo di publicazioni passi per dare un’occhiata. Nel 2016 la serie viene pubblicata nuovamente dal label