2.2 Ambush Marketing – Eine Alternative Zum Sponsoring Von Sportevents
BACHELORARBEIT Herr Simon Skaliks Die Anwendung und Einflussfaktoren von Ambush Marketing bei Sportevents 2017 Fakultät: Medien BACHELORARBEIT Die Anwendung und Einflussfaktoren von Ambush Marketing bei Sportevents Autor/in: Herr Simon Skaliks Studiengang: Angewandte Medien Seminargruppe: AM14wS2-B Erstprüfer: Prof. Dipl.-Kaufm. Günther Graßau Zweitprüfer: Marian Zywietz M.Sc. Einreichung: Neuss, 24.07.2017 Faculty of Media BACHELOR THESIS The application and determinants of Ambush Marketing at sportevents author: Mr. Simon Skaliks course of studies: Applied Media Economics seminar group: AM14wS2-B first examiner: Prof. Dipl.-Kaufm. Günther Graßau second examiner: Marian Zywietz M.Sc. submission: Neuss, 24.07.2017 Bibliografische Angaben Skaliks, Simon: Die Anwendung und Einflussfaktoren von Ambush Marketing bei Sportevents. The application and determinants of Ambush Marketing at sportevents. 65 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultät Medien, Bachelorarbeit, 2017 Abstract Sportevents wie die Olympischen Spiele sind aufgrund des großen medialen Interes- ses eine attraktive Marketingplattform. Dementsprechend hoch ist die Nachfrage von Unternehmen, die Sponsoren dieses Events werden wollen, um von der Veranstaltung zu profitieren. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Ambush Marke- ting, bei dem Unternehmen versuchen, sich mit der Veranstaltung in Verbindung zu setzen, ohne eine Gegenleistung zu erbringen. Die Ambusher befinden sich bei den großen Sportveranstaltungen stets in einem Kommunikationswettbewerb
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