Euroopan Unioni Suomessa Medianäkyvyyden Analyysi Taustatiedot
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
Euroopan unioni Suomessa Medianäkyvyyden analyysi Taustatiedot Sisällysluettelo ja aikarajaus Taustatiedot ja yhteenveto 2 Euroopan Unioni Suomessa 7 Yhteenveto 8 Digitaalinen uutismedia 10 Sosiaalinen media 27 Ainesto ja aikarajaus: Analyysissä käytetty aineisto on kerätty aikaväliltä 1.4.–31.10.2020. Elpymisrahasto 39 Muut aineistoon tehdyt rajaukset on määritelty erikseen jokaisen teeman yhteenvedossa. Yhteenveto 40 Digitaalinen uutismedia 42 Lisätiedot ja kysymykset: Markus Selin Sosiaalinen media 51 Media-analyytikko [email protected] 2 Taustatiedot Johdanto ja käsitteet Johdanto Käsitteet Tämän analyysin tarkoituksena on ollut selvittää Euroopan unionin näkyvyyttä digitaalinen uutismedia: digitaalisesti julkaistu toimituksellinen media, pääasiassa suomalaisessa digitaalisessa uutismediassa sekä suomenkielisessä sosiaalisessa uutiset ja artikkelit, mutta myös kolumnit, pääkirjoitukset yms. mediassa. Tarkastelun kohteena on ollut myös EU:n elpymisrahaston medianäkyvyys edellä mainituissa medialähteissä. Tarkastelu pohjautuu aineistoon, sosiaalinen media: sosiaalisen median julkaisut. Facebookista tavoitetaan julkisten jossa digitaalisen ja sosiaalisen median artikkeleita ja julkaisuja on suodattu sivujen tekemät julkaisut. painottaen aiheeseen liittyviä hakusanoja. Hakutermit on kuvattu erikseen jokaisen tarkasteltavan teeman yhteydessä. Analyysissä käytetty Meltwaterin lähdekanta maininta, julkaisu tai päivitys: digitaalisen uutismedian yhteydessä uutinen, kattaa yli 230 000 globaalia toimituksellista lähdettä, joista yli 3600 ovat kotimaisia. artikkeli, kolumni, pääkirjoitus tms., jossa on mainittu määritetty hakusana. Sosiaalisen median osalta tarkastelussa on otettu huomioon yli 320 miljoonaa Sosiaalisen median yhteydessä julkaisu, kuten twiitti tai foorumijulkaisu, jonka globaalia sosiaalisen median lähdettä. Sosiaalisen median tarkastelussa olevat yhteydessä on mainittu määritetty hakusana. alustat vaihtelevat teemoittain. potentiaalinen tavoittavuus (digitaalinen uutismedia): julkaisun keräämä potentiaalinen lukijayleisö. Luku kertoo verkkosivulla kuukauden aikana Käytettyjen hakutermien lisäksi aineistoa on rajattu tarkasteltavasta aiheesta vierailleiden uniikkien laitteiden määrän, joilla on ollut mahdollisuus lukea artikkeli. riippuen esimerkiksi valikoimalla merkittävimmät medialähteet sekä sosiaalisessa Kokonaistavoittavuus syntyy kertomalla uutismedioiden sivuilla kuukauden aikana mediassa painottamalla Twitter-julkaisuja sekä twiittien keräämiä käyneiden uniikkien laitteiden määrä aihetta koskevien uutisten määrällä. uudelleentwiittauksia, tykkäyksiä sekä kommentteja. Medialähteiden rajauksella on Tavoittavuus ei ole rinnastettavissa artikkelin todelliseen lukijamäärään. Datan mahdollista painottaa aineiston vaikuttavimpia osia ja kohdistaa näihin osiin toimittaa SimilarWeb. tarkempaa ja laajempaa analyysiä. potentiaalinen tavoittavuus (sosiaalinen media): potentiaalinen arvo, joka Analyysin tarkastelussa on syytä huomioida esimerkiksi sosiaalisen median osalta perustuu Facebook- ja Twitter-tilien seuraajamääriin sekä YouTuben katselu- eri alustojen käyttäjädemografia. Kriittinen tai myönteinen kanta käsiteltäviin kertoihin. Yksittäinen julkaisu kerryttää julkaisun tehneen tilin seuraajamäärän teemoihin ei siis edusta laajasti kansalaisten mielipidettä aiheesta. verran lisää potentiaalista tavoittavuutta. Luku ei kuvaa julkaisun todellisia 3 näyttökertoja. Yhteenveto Yhteenveto & johtopäätökset Uutismedia| Uutismedia| Euroopan unioni Elpymisrahasto Digitaalinen uutismedia • Elpymisrahasto sekä koronaviruksen vaikutukset hallitsivat uutismediaa 5 % 5 % 12 % 11 % Euroopan unionin maininneissa artikkeleissa. Media uutisoi EU:sta Suomessa tasapuolisesti, vaikkakin elpymisrahaston kohdalla kriittiset näkökulmat keräsivätkin hieman enemmän palstatilaa. • Uutismediassa sekä sosiaalisessa mediassa EU:ta käsitteleviä julkaisuja yhdistää niiden huomio EU:n kyvyttömyydestä tehdä vahvoja ja vaikuttavia 90 % 77 % päätöksiä. Päätösten todetaan olevan myös ristiriidassa keskenään. Sosiaalinen media Sosiaalinen media| Sosiaalinen media| • Sosiaalisessa mediassa puhuttivat erityisesti elpymisrahasto sekä EU:n Euroopan unioni Elpymisrahasto ilmastonmuutoksen vastaiset toimet. Ilmastonmuutoksen vastaisten toimien yhteydessä EU:hun suhtaudutaan sekä kriittisesti että myönteisesti. 5 % 9 % 9 % Elpymisrahasto keräsi poikkeuksellisen voimakasta kritiikkiä rajatulla Twitter- aineistolla toteutetussa analyysissä. • Poliittisten toimijoiden vertailussa erityisesti vihreät, perussuomalaiset, SDP 50 % sekä kokoomus julkaisevat aktiivisesti EU:hun liittyviä päivityksiä. Elvytys- 41 % rahastoa koskevissa päivityksissä korostuvat kokoomus ja perussuomalaiset. 86 % • Selvästi eniten reaktioita Twitter-julkaisuilleen keräävät perussuomalaiset. Reaktioilla tarkoitetaan twiitin keräämiä uudelleentwiittauksia, tykkäyksiä 4 sekä kommentteja. Yhteenveto Kansanedustajat, europarlamentaarikot ja media | Eniten julkaisuja EU:hun liittyen Eniten kirjoittaneet mediat Eniten Twitter-julkaisuja | Mepit Eniten Twitter-julkaisuja | Kansanedustajat Tytti Tuppurainen 182 Yle.fi 1848 Ville Niinistö 260 Helsingin Sanomat 1515 Jani Mäkelä 163 Kauppalehti 1204 Heidi Hautala 205 Mari Rantanen 123 Ilta-Sanomat 1175 Timo Heinonen 114 Henna Virkkunen 181 Savon Sanomat 1110 Satu Hassi 110 Verkkouutiset Toimi Kankaanniemi 80 1041 Miapetra Kumpula-Natri 152 Keskisuomalainen 1040 Juhana Vartiainen 79 Maaseudun Tulevaisuus.fi 948 Sirpa Pietikäinen 137 Krista Mikkonen 57 Etelä-Suomen Sanomat 915 Veikko Vallin 57 Laura Huhtasaari 102 MTV Uutiset 896 Riikka Purra 53 Turun Sanomat 852 Eva Biaudet 52 Alviina Alametsä 56 Demokraatti 844 Sanna Marin 48 Hufvudstadsbladet 837 Elsi Katainen 46 Sari Essayah 44 Uusi Suomi 760 Mikko Kärnä 43 Petri Sarvamaa 44 Uusimaa 758 Saara-Sofia Sirén 43 Iltalehti.fi 754 Maria Ohisalo 41 Silvia Modig 39 Aamuposti 752 Matias Mäkynen 40 Kaleva.fi 750 Eero Heinäluoma 33 Ville Tavio 32 Karjalainen 740 Atte Harjanne 30 Länsi-Uusimaa 732 Nils Torvalds 31 5 Sanna Antikainen 29 Yhteenveto Euroopan unioni ja elpymisrahasto Suomessa ja Ruotsissa Elpymisrahasto | Uutiset & artikkelit 4 692 3 020 Suomi Ruotsi Euroopan unioni | Uutiset & artikkelit 70 749 38 855 6 Ruotsi Suomi Euroopan unioni Suomessa Euroopan unioni Suomessa Yhteenveto ja aineisto Digitaalinen uutismedia • Uutismedian keskeisiä aiheita olivat elpymisrahasto, Valko-Venäjän tilanne, koronavirus sekä Brexit-prosessi. Eniten myönteisiä sekä kriittisiä artikkeleita julkaistiin ilmastonmuutoksen vastaisista toimista sekä rahoitukseen liittyvistä päätöksistä. Elpymisrahastoa on arvioitu omassa osiossaan. Digitaalinen uutismedia • Suomalaisessa mediassa EU:hun suhtaudutaan pääosin neutraalisti. Mediat • 38 855 uutista ja artikkelia, joista teema-analyysin on valittu 3 375 uutisoivat melko tasaisesti EU:n kannalta myönteisistä sekä kielteisistä julkaisua. Valinnan perusteena on ollut hakusanan maininta otsikossa tai aiheista. Kritiikkiä EU kerää kuitenkin vailinaisiksi jäävistä päätöksistä vaikeissa kysymyksissä. ingressissä sekä jokin seuraavista medioista: Yle, MTV Uutiset, Ilta- Sanomat, Iltalehti, Kauppalehti, Talouselämä, Helsingin Sanomat, Aamulehti, Kaleva, Turun Sanomat, Satakunnan Kansa, Maaseudun Sosiaalinen media Tulevaisuus, Keskisuomalainen, Savon Sanomat, Etelä-Suomen Sanomat, Lapin Kansa, Karjalainen, Ilkka-Pohjalainen. Lisäksi artikkelin on pitänyt • Sosiaalisessa mediassa keskeisiä keskustelun aiheita olivat elpymisrahasto kerätä vähintään yksi jako sosiaalisessa mediassa. sekä ilmastonmuutoksen vastaiset toimet, joista erityisesti EU:n yhteinen maatalouspolitiikka (CAP). Myönteiseksi nähdään EU:n arvomaailma, Sosiaalinen media ihmisoikeustyö, demokratia sekä ilmastonmuutoksen vastaiset toimet. Kriittisesti suhtaudutaan talous- ja pakolaispolitiikkaan. • 172 210 julkaisua (Twitter, foorumit, blogit), joista teema-analyysiin on valittu 1 078 julkaisua. Julkaisut on rajattu Twitter-palveluun, jossa niiden • Kokoomus ja vihreät olivat aktiivisimmat puolueet Twitterissä. Selvästi on pitänyt kerätä vähintään 70 reaktiota. Reaktiolla tarkoitetaan twiitin eniten reaktioita keräsivät perussuomalaiset. keräämiä tykkäyksiä, uudelleentwiittauksia sekä kommentteja. • Monissa julkaisuissa nostetaan esiin EU:n vaikeudet yhtenäiseen ja Hakusanat vaikuttavaan päätöksentekoon. Päätöksien todetaan olevan myös ristiriidassa keskenään. • EU, Euroopan unioni yksinään sekä yhdistettynä termeihin parlamentti, 8 komissio, komissaari. Taivutusmuodot on huomioitu hakusanoissa. Euroopan unioni Suomessa Digitaalinen uutismedia Digitaalinen uutismedia Näkyvyyden jakautuminen kuukausittain 8000 7 000 000 000 Euroopan unioni mainittiin tarkastelujakson aikana yhteensä 38 855 uutisessa ja artikkelissa. Uutiset ja artikkelit tavoittivat potentiaalisesti 36 miljardia näyttökertaa. 6808 Euroopan unionia koskevien uutisten ja artikkeleiden keskeisiä aiheita olivat: 7000 6 000 000 000 6385 • Euroopan unionin elpymisrahaston neuvotteluprosessista sekä ratkaisusta uutisointi. Elpymisrahastosta uutisointi liittyi osaltaan myös yleiseen uutisointiin 6000 5776 5687 5 000 000 000 EU-maiden reaktioista koronaviruksen torjuntaan ja siihen liittyvään 5306 yhteistyöhön. Neuvotteluprosessin aikana keskeinen mediassa esillä ollut 5000 4812 henkilö oli pääministeri Sanna Marin. 4 000 000 000 4081 • Euroopan unionin mukaan Valko-Venäjällä käydyt presidentinvaalit eivät 4000 olleet vapaat ja rehelliset. Uutisoinnissa korostui esimerkiksi eri EU-maiden vaatimukset pakotteiden asettamisesta Valko-Venäjää kohtaan. Lisäksi