2012 Vol. 014
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11 2012 Vol. 014 Opinion Leader’s Voice 회원사 인터뷰 ·아시아 지역 모바일 광고의 미래 _ 노다 사토시 ·디지털아리아 송성호 대표 MOIBA 앱 해외진출 지원사업 스토리 앱성공전략 ·2012 일본 모바일앱 전문 로드쇼 ·국가별 구글 플레이 랭킹 상위 위한 다운로드 수 ·모바일 앱 UI 디자인 갤러리 사이트 7 글로벌 마켓 트렌드 ·인도네시아의 모바일 광고 시장 ·글로벌 오픈마켓 랭킹 ·글로벌 모바일 마켓 통계 이슈 리포트 ·iPhone 5 출시에 따른 美 이통시장 파급효과와 도입 이통사들의 특징 앱성공사례 ·‘ 실내 지도 서비스’, 차세대 모바일 서비스 시장의 킬러 서비스로 부상 ·QQ게임센터 통해 중국 공략의 선두에 서다 _ 타워디펜스 ·일상 생활과 관련된 빅데이터의 영향력을 파고든 최초의 글로벌 프로젝트 ·회사 유지에 유의미한 광고 수익 올리는 일본 무료 게임 앱 _ 터치 더 넘버스 ·소셜 피곤에서 벗어난 무전기 앱으로 광고 수익 올리다 _ 사이토상 Contents 3 Opinion Leader’s Voice 아시아 지역 모바일 광고의 미래 _ 노다 사토시 5 MOIBA 앱 해외진출 지원사업 스토리 2012 일본 모바일앱 전문 로드쇼 7 글로벌 마켓 트렌드 글로벌 오픈마켓 랭킹 (미국, 일본, 중국 외) 글로벌 모바일 마켓 통계 (미국, 일본, 중국 외) 21 앱성공사례 국내 QQ게임센터 통해 중국 공략의 선두에 서다 _ 타워디펜스 해외 회사 유지에 유의미한 광고 수익 올리는 일본 무료 게임 앱 _ 터치 더 넘버스 해외 소셜 피곤에서 벗어난 무전기 앱으로 광고 수익 올리다 _ 사이토상 29 앱성공전략 국가별 구글 플레이 랭킹 상위 위한 다운로드 수 모바일 앱 UI 디자인 갤러리 사이트 7 인도네시아의 모바일 광고 시장 37 회원사 인터뷰 디지털아리아 송성호 대표 39 이슈 리포트 iPhone 5 출시에 따른 美 이통시장 파급효과와 도입 이통사들의 차별적 특징 비교 글로벌 IT 사업자들‘ In-Location Alliance’결성...‘ 실내 지도 서비스’, 차세대 모바일 서비 스 시장의 킬러 서비스로 부상 ‘ The Human Face of Big Data’...일상 생활과 관련된 빅데이터의 영향력을 파고든 최초의 글로벌 프로젝트 문의 ·모이바 회원가입 Tel 02_539_8700 [email protected] 본 매거진은 (사)한국무선인터넷산업연합회 홈페이지(www.moiba.or.kr) ·기고 제안 또는 뉴스레터를 통해 PDF로 받아볼 수 있습니다. [email protected] 아시아 지역 노다 사토시 모바일 광고의 미래 주식회사 nobot의 영업본부장 일본 모바일 광고기업인 mediba의 조사에 따르면, 2015년에는 아시아 지역의 모바일 광고비가 약 50억 달러에 다다를 것으로 예상 되고 있다. 세계 모바일 광고의 거대한 시장이 될 지역이 바로 아시아인 것이다. 앱 개발사는 광고주가 되기도 하지만, 앱을 광고 매체 로 이용할 수도 있다. 따라서 앱 개발사가 모바일 광고의 미래를 잘 파악해놓는다면 생각지도 못한 기회를 잡을 수도 있을 터. 본 칼럼 에서는 아시아 지역의 모바일 광고에 있어 향후 주목받을 분야에 대해 설명한다. 아시아 지역에서 모바일 광고가 급성장할 것으로 예상되 상으로 한 기업의 프로모션(투자)도 더욱 가열될 것이다. 는 배경에는 모바일의 인구대비 보급률과 그 중에서도 스 마트폰 보급의 성장 여지가 크다는 사실을 들 수 있다. 아 래 그림의 차트를 보기 바란다. 일본 마켓에서의 ARPU 그런 성장으로 인해 2015년 아시아 지역의 모바일 광고 아사이 지역의 모바일 & 스마트폰 유저 수 시장은 앞에서 말한대로 2010년의 규모보다 2.5배, 연간 50억 달러에 달할 것으로 예상되고 있으며, 그 대부분이 이 차트는 아시아 각국에서 모바일의 보급 상황을 가리키 일본 이외의 각국의 성장에 달려 있다고 생각한다. 한국은 고 있다. 각국 모두 모바일의 인구대비 보급률이 높게 나 일본, 중국에 이은 규모로 성장할 전망이며, 연간 약 5억 타나 있고, 싱가폴, 홍콩, 대만과 같이 100%(일인 1대) 이 달러의 시장 규모가 될 가능성이 높다. 상 보급된 나라도 있다. 모바일 광고 시장을 성장시키는 것으로 기대되는 스마트 폰에 관해서는 싱가폴을 제외한 모든 나라에서 보급률이 50% 미만이며, 이 분야가 향후의 성장 여지로 기대를 모 으고 있다. 스마트폰 사용자가 많아지면 많아질수록 모바일 상에서 사용할 수 있는 서비스의 폭이 크게 확대되고 기업에게 있 어서도 프로모션 대상으로서의 가치가 높아진다. 예를 들 어 일본의 3대 주요 통신업체(NTT docomo, KDDI, Softbank)의 ARPU는 국제적으로 비교해봐도 매우 높은 데, 그 성장에는 스마트폰의 데이터 ARPU의 성장이 기여 하고 있으며 아시아 각국에서도 ARPU는 증가할 것으로 예상되고 있어, 앞으로 보다 구매력이 높은 사용자층을 대 아시아 지역의 모바일 광고 시장은 급속도로 커질 것이다 3 이러한 모바일 광고 시장의 성장과 장래 가치를 증명하듯 ■ 타케팅 광고 기업 간의 인수/합병도 늘어나고 있다. 작년에 글로벌 모 다음으로 주목받을 것으로 예상되는 것이 타케팅 광고다. 바일 광고 네트워크 기업인 InMobi에 의해 리치미디어 광 미국의 애드 네트워크 Jumptap의 리포트에 의하면 미국 고 제작 및 배포 플랫폼인 Sprout가, 모바일 광고 회사인 에서 배포되는 전체 캠페인의 50%가 무엇인가에 타게팅 Velti에 의해 중국의 애드 익스체인지인 CASEE가, 이 설정되어 있다고 한다. 모바일 사용자와 밀접한 관계를 KDDI 그룹의 광고 회사 mediba에 의해 스마트폰 광고 가진 툴이기 때문에 사용자의 요구에 맞춘 광고가 필수부 애드 네트워크인 nobot가 인수되었다.‘보다 빨리’,‘성장 가결하다. 이와 같이 광고가 개인을 향한 메세지가 되기 때 전망이 좋은’시장에 진출하기 위해 대기업에 의한 기업 문에 타게팅 광고는 중요한 역할을 한다고 볼 수 있다. 인수는 앞으로도 계속 증가할 것으로 보인다. 모바일 타게팅에서는 단말기 모델, OS, 위치, 사용자 속 여기서부터는 아시아의 모바일 광고 시장의 현재 상황과, 성, 국가 등이 기본적인 항목인데, 이것 이외에 사용자의 향후 주목되는 분야에 대해서 설명하겠다. 구매 데이터나 열람 데이터를 이용 앱의 취향에 의한 행동, 모바일 광고의‘카오스맵’이라는 업계의 세력도를 본 적 오디언스 타게팅과 같은 분야도 주목받을 것으로 보인다. 이 있는가? 미국 모바일 광고 시장의 세력도가 ADMELD 물론 모바일이 개인과 연결되는 단말인 한 개인 정보, 프 에 의해 만들어져 있다. 이 세력도에 의하면 선진국인 미 라이버시 보호는 진지하게 토론되어야 한다. 타게팅 광고 국에서는 이미 모바일 광고에 있어서 기업마다의 포지셔 의 도입과 동시에 프라이버시 보호를 위한 활동도 진행해 닝(서비스)이 세분화되어 있어, 그 정리에는 이러한 맵이 야 된다. 업계의 자주 규제뿐만이 아니라 Apple, Google 필요하다고 한다. 애드 네트워크로 무엇보다 발신자를 위 과 같은 플랫폼 운영자에 의한 규제도 있기 때문에 서비스 해 사용되는 서플라이 사이드 플랫폼(SSP)이나 광고 인 확대와 시장의 적절한 적응 등 양쪽에 잘 대처할 수 있는 프레션을 유통시키는 애드 익스체인지 등이 바로 그것이 기업이 앞으로 성장할 것으로 예상된다. 다. 아시아의 현재 상황은 미국의 1년 후 정도이며, 지금 현재 특정 분야에 특화된 광고 서비스가 생기고 있다. 그 ■ 버티컬 네트워크 럼 어떠한 분야가 주목을 받고 있을까? 특정 분야의 발신자를 대상으로 전개되는 버티컬 네트워 크도 성장할 것으로 보인다. 예를 들면, 로컬 정보 등을 배 포하는 앱을 대상으로 한 위치정보연동 광고(Location ■ 리치미디어 광고 based advertising)나 게임 앱을 대상으로 한 리워드 광 우선 주목받는 것이 리치미디어 광고다. 기존 광고보다 광 고 등이 대표적인 예로 들 수 있다. 고의 표현력을 높여 소비자를 강력하게 끌어당기는 리치 버티컬 네트워크는 컨텐츠에 알맞은 방식으로 광고를 배 미디어가 스마트폰, HTML5의 보급이 뒷받침되면서 본격 포하기 때문에 컨텐츠와 광고의 궁합이 좋다는 것이 매력 적으로 전개될 것으로 예상된다. 이다. 게임을 진행하는 데 있어 필요한 인센티브를 목적으 일본에서는 2011년 8월에 iAd의 첫 캠페인이 도요타 로 사용하는 리워드 광고, 사용자가 있는 위치에 의해 배 (TOYOTA)에 의해 시작되었다. InMobi의 Sprout 인수 포되는 위치정보연동 광고는 사용자에게도 유익한 정보로 로 아시아 각국에서 동사에 의한 리치미디어 광고의 전개 서 광고를 배포할 수 있다. 그렇기 때문에 가장 기본적인 도 주목을 받았다. 그 보급을 크게 뒷받침하기 위해서 업 배너 광고보다 높은 수익을 올릴 수 있는 수단으로 도입이 계에서도 통일 규격 제정 등이 진행되고 있다. 진행되고 있다. 미국에서는 모바일의 리치미디어의 통일 규격으로서 ORMMA(Open Rich Mobile Media Advertising)가 장 ■ 기타 착되고 있다. ORMMA 규격을 채용하면 서로 다른 리치 위에 말한 3가지 이외에도 CRM(Customer 미디어 플랫폼 간이라도 상호 배포가 가능하게 된다. Relationship Management) 툴로서 QR 코드, 예를 들어, 애드 네트워크 SDK로 ORMMA를 서포트하 NFC(Near Field Communication), 쿠폰, AR 등을 활 면 제휴하는 회사의 애드 서버로부터 리치미디어 광고의 용한 솔루션의 이용 확대가 전망된다. 제삼자 배포도 할 수 있다. 이러한 추세로 싱가폴에서 스 성장하는 아시아 시장을 짊어질 주인공인 사용자와 밀접 타트업한 MOBDIS가 ORMMA 규격으로 리치미디어 광 한 툴(스마트폰)은 기업에게 필수불가결한 마케팅 채널이 고를 시작하는 등 신규 참가도 눈에 띄기 시작했다. 될 것으로 보인다. 4 기획 특집 MOIBA 모바일앱 해외진출 지원사업 스토리 한일 모바일 업계간 큰 미래 위해 물꼬 트다 2012 일본 모바일앱 전문 로드쇼 ■ 행사 목적 : 한국 모바일 기업들의 일본 관계 업계와의 현지 상담을 통해 일본 진출을 지원하기 위함 ■ 참가 인원 : 국내 모바일 앱 분야 업체 12개사(34명), 일본 관련 업체 70개사(113명) 등총147명참가 ■ 상담 건수 : 119건 최근 스마트폰의 보급에 따라 스마트폰용 앱 시장도 급속 쿠그랜드컨퍼런스센터에서 한국 유수의 모바일 앱 관련 히 확대되고 있다. 그러나 우리나라의 많은 모바일 앱 개 기업및한국의콘텐츠나앱기술등을알릴수있는절호 발사는 뛰어난 개발력을 갖고 있음에도 불구하고, 해외 시 의 장이 만들어졌다. 이 로드쇼에서는 한일 모바일 관련 장에 관한 정보력, 네트워크, 자본력 등의 부족으로 해외 기업의 비즈니스 매칭의 기회 및 전시 공간이 설치되었고 시장 개척이 힘들다는 고충을 토로해왔다. 일본이나 한국의 모바일 앱 시장의 현황과 장래 전망을 전 이에 지난 9월 19일 방송통신위원회의 주최, 한국무선인 하는 미니 세미나도 아울러 진행되었다. 터넷산업연합회(MOIBA) 및 한국인터넷진흥원(KISA) 의 공동주관으로 일본 동경 현지에서‘2012 일본 모바일 일본 통신3사 참가 등 관련 업계가 주목 앱 전문 로드쇼’를 개최하게 되었다. ‘2012 일본 모바일앱 전문 로드쇼’에는 국내 모바일 앱 MOIBA에서는 이 행사를 위해 지난 7월부터 업계를 대 분야 업체 12개사(말랑스튜디오, 인사이트미디어, 앱포스 상으로 신청 접수를 받아 한국 기업 참가단을 결정한 후 터, 망고앱스, 엔타즈, 옴니텔, 코튼, 큐앤솔브, 페타프레 글로벌 진출 의지가 높은 참가단과 함께 철저한 준비를 진 임, 네이블커뮤니케이션즈, 레몬, 다비오)에서 34명이 참 행했다고 한다. 그런 과정을 거쳐 일본 동경 베르사르신쥬 여했으며, 일본 현지에서 높은 관심을 모아 일본의 3개 통 매칭 상담회장 5 기획 특집 한일 세미나 신사를 비롯한 개발사, 퍼블리셔, 광고매체사, 투자사 등 를 함으로써 파트너 탐색의 기회를 마련하고 주요 컨택 포 (NTT, 소프트뱅크, KDDI, GREE, NEC, SONY, 인트를 확보할 수 있었다. 그리고‘투자처 발굴’부분도 YAHOO JAPAN 등) 관련 업체 70개사에서 113명이 한 빼놓을 수 없다. 실제 투자 의도가 있는 일본 기업체와의 국의 모바일 기업을 만나기 위해 참가했다. 직접 접촉이 가능하였으며 후속으로 국내에서 구체적인 이를 통해 총 119건의 상담이 이뤄졌으며, 참여 기업의 미팅 일정 확인을 할 수 있었던 한국 기업이 다수 있었다. 상당수가 단순 상담이 아닌 추가 논의 안건을 발굴하여 그밖에 일본 시장 동향 정보를 습득할 수 있었다는 것도 후속 일정을 협의 중에 있고 근시일 내 일본 주요 통신사 수확이라 할 수 있을 것이다. 일본 진출을 위한 앱 시장의 및 투자사와 구체적인 협약 논의가 예상되는 기업도 있는 정보 습득, 일본 시장 진입 방안 등 현지 진출을 위한 모 등 추진 성과는 기대 이상으로 나타났다. 예를 들어 말랑 니터링 수행 등을 할 수 있었다. 스튜디오의 경우 다양한 IP 확보가 가능한‘겅호온라인’ 과 상담을 통해 일본에서 공동프로모션, 크로스라이센스 차기 행사에 대한 높은 기대 등의 제휴를 진행 중이고‘펀넬’과의상담으로 펀넬이 보 MOIBA는 이번 행사를 마무리하면서 앙케이트를 통해 유 중인 그라비아 콘텐츠를 활용한 알람몬 서비스 개발을 로드쇼의 매칭 상담회 결과 및 일본 참가 기업측의 행사 기획 예정이며 또‘소프트뱅크’로부터 적극적으로 마케팅 에 대한 반향을 검토했으며, 그에 대해 일본 참가 기업들 프로모션을 제안받고 있어 이메일을 통한 업무 제휴 협업 은‘매칭 상담 결과 향후 사업의 파트너로서 검토할 가능 을 진행하고 있다.