Masarykova Univerzita Fakulta Sociálních Studií Grafický Design
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Masarykova univerzita Fakulta sociálních studií Diplomová práce Grafický design zpravodajství České televize v kontextu mediální konvergence (produktová práce) Graphic design of the Czech Television news in the context of media convergence (product thesis) Bc. Vít Zemčík Vedoucí práce: Mgr. Jakub Macek, Ph.D. Brno 2014 Konzultant práce: MgA. Lukáš Fišárek Prohlašuji, že jsem tuto diplomovou práci vypracoval samostatně s použitím pramenů a literatury uvedené v bibliografii. V Brně dne 13. 5. 2014 2 Mé poděkování patří především Jakubu Mackovi za vedení práce a cenné konzultace. Stejně tak bych rád poděkoval Lukáši Fišárkovi za odborné vedení praktické části a studiu Oficina za poskytnuté prostředí pro její tvorbu. Poděkování si dále zaslouží Jiří Močička a Sean Pruen za odborné konzultace, Jaromír Volek za pomoc při hledání tématu práce, Lukáš Veverka, Jon Yeo, Liam Chapple a Tomáš Černohous za pomoc s literaturou, Andrea Macková a Tereza Podlipná za pomoc s obrazovým archivem České televize a má rodina a nejbližší za trvalou podporu. 3 Anotace Cílem produktové diplomové práce je naznačit možné způsoby využití grafického designu ve zpravodajských relacích České televize, a to s ohledem na kontext mediální konvergence. Teoretická část se zaměřuje na využití grafického designu v televizním vysílání s důrazem na zpravodajské pořady, mapuje historický vývoj vizuální podoby večerní zpravodajské relace Události a zpravodajského kanálu ČT24 a přibližuje také roli grafického designu v kontextu mediální konvergence. Tvůrčí část pak spočívá ve vytvoření autorského grafického řešení vizuálního systému zpravodajské relace s ohledem na aplikaci společných grafických prvků napříč mediálními platformami. Klíčová slova Grafický design, televize, Česká televize, televizní zpravodajství, televizní grafika, televizní branding, konvergence, transmédia, multiplatformní vysílání, sekundární obrazovka, hybridní vysílání, service design, produktová práce Abstract The aim of the product diploma thesis is to suggest possible ways of using graphic design in the Czech Television news with regard to the context of media convergence. The theoretical part outlines the use of graphic design in television broadcast, focusing on news programmes in particular. It maps how the visual style of the ‘Události’ evening news programme and the ‘ČT24’ news channel developed, and describes the role of graphic design in the context of media convergence. The creative part of the thesis provides an author’s graphic solution to the visual style of the news programme, applying the same graphic elements across different media platforms. Keywords Graphic Design, Television, Czech Television, Television News, Television Graphics, Television Branding, Convergence, Transmedia, Multi‑platform Broadcasting, Second Screen, Connected TV, Service Design, Product Thesis 4 Obsah 1 Úvod 8 2 Grafický design v televizi 10 2.1 Historický vývoj televizního grafického designu 10 2.1.1 Prvotní užití grafiky v televizním vysílání 11 2.1.2 Angažování grafických designerů v televizi 12 2.1.3 Překonávání technologických omezení a předpočítačová technologie 14 2.1.4 Volební přenosy a inovace v grafice zpravodajství 17 2.1.5 Počítačové technologie 19 2.1.6 Posílení marketingového přístupu k televizní grafice 22 2.1.7 Rozšíření grafických technologií 23 2.2 Formy a užití grafického designu v televizním vysílání 26 2.3 Grafický design jako součást marketingové komunikace televize 31 2.3.1 Korporátní identita a design 31 2.3.2 Televizní specifika vizuální identity 33 2.3.3. Zpravodajství a vizuální identita televize 34 2.4 Grafický design v televizním zpravodajství 35 2.4.1 Prezentační módy zpravodajství 35 2.4.2 Grafický design ve struktuře zpravodajské narace 36 2.4.3 Konvenční aspekt grafického designu ve zpravodajské relaci 37 2.4.4 Zgrafičtění televizního zpravodajství 39 2.5 Vývoj grafické podoby pořadu Události a kanálu ČT24 41 2.5.1 Události do roku 1998 41 2.5.2 Události v letech 1998–2005 46 2.5.3 Události a zpravodajství ČT24 v letech 2005–2012 50 2.5.3.1 Události a zpravodajství ČT24 v letech 2005–2007 51 2.5.3.2 Události a zpravodajství ČT24 v letech 2007–2009 54 2.5.3.3 Události a zpravodajství ČT24 v letech 2010–2012 58 2.5.4 Události a zpravodajství ČT24 v letech 2012–2014 60 2.5.4.1 Redesign Událostí v roce 2012 60 2.5.4.2 Redesign zpravodajství ČT24 v roce 2013 64 2.5.4.3 Redesign Událostí v roce 2014 67 2.6 Televizní grafický design v kontextu mediální konvergence 70 5 2.6.1 Mediální konvergence 70 2.6.2. Second‑shift aesthetics 71 2.6.3 360° přístup 72 2.6.3.1 Hybridní televize 74 2.6.3.2 Sekundární obrazovka (Second screen) 75 2.6.4 Transmedia branding 76 2.6.5 Uživatelská rozhraní 81 2.6.6 Service design 83 2.6.7 Shrnutí 84 3 Návrh grafického systému zpravodajství České televize v kontextu multiplatformního vysílání (tvůrčí část) 85 3.1 Cíl práce 85 3.2 Metoda práce 86 3.3 Rešeršní činnost 87 3.4 Předběžné řešení a skicování 88 3.5 Digitální varianty konceptu 89 3.6 Výsledný grafický návrh 94 3.6.1 Logo 95 3.6.2 Časová osa 99 3.6.3 Barevnost 100 3.6.4 Typografie 102 3.6.5 Lineární televizní vysílání 103 3.6.6 Webové rozhraní 107 3.6.7 Mobilní aplikace 109 3.6.8 Hybridní televize 109 3.6.9 Out‑of‑home média 109 3.6.10 Sociální sítě a e‑mail 110 3.7 Reflexe a limity navrhovaného grafického řešení 110 4 Závěr 112 Seznam literatury 114 Seznam obrázků 120 Rejstřík 127 Celkový počet slov: 24 123 6 „Televizní zpravodajství se vytváří padesát let pořád stejným způsobem a jeho autoři na tom nic nezmění, pakliže nebudou mít u hlavy nabitou zbraň. A možná ani to nestačí.“ Gabriel Kahn, profesor praktické žurnalistiky z Annenberg Innovation Lab, University of Southern California, na panelu nazvaném Transmedia and the Future of Television, květen 2013 7 1 Úvod Televizní zpravodajství patří mezi první televizní žánry, které na obrazovce začaly cíleně využívat a inovovat různé formy grafického designu. Během několika desetiletí televizní historie prošel grafický design ve zpravodajství řadou změn, které souvisely jak s technologickým, tak estetickým a profesně praktickým vývojem. Vizuální podoba televizního zpravodajství se mění i nadále, přestože úvodní citát Gabriela Kahna z diskuzního panelu o směřování televizního průmyslu může znít jakkoliv provokativně. Smyslem této práce je snaha o doplnění akademické debaty o grafickém designu v televizním zpravodajství. Vzhledem k tomu, že se odborná reflexe televizního grafického designu vyskytuje v českém kontextu spíše okrajově,1 v teoretické části se práce zaměřuje na historický vývoj grafického designu a jeho postavení v televizním vysílání, především z hlediska zpravodajství. Práce podrobněji přibližuje dosavadní grafický vývoj zpravodajství České televize, popisuje koncepční grafické změny ve vizuální podobě večerní zpravodajské relace Události v posledních dvaceti letech a také vzájemnou grafickou sdruženost s kontinuálním zpravodajským vysíláním kanálu ČT24. Zároveň se teoretická expozice věnuje grafickým aspektům televizního zpravodajství v kontextu mediální konvergence, která je i určujícím motivem pro zpracování produktové části. Výtvarnou snahou tvůrčí práce je naznačení možných způsobů využití grafického designu ve zpravodajství České televize, a to právě s ohledem na kontext mediální konvergence. Tvůrčí záměr spočívá ve vytvoření autorského grafického řešení vizuálního systému zpravodajství České televize s ohledem na aplikaci společných grafických prvků 1 V českém prostředí se grafickému designu v televizi věnovaly především práce z jiných oborů než mediálních studií. K dispozici jsou texty z oblasti marketingu, které přinesly pohled na vizuální podobu České televize z hlediska firemní identity a práce s její značkou Bláhová( 2010). V rámci estetických teorií se televizní grafika obecně stala předmětem výzkumného zájmu coby součást audiovizuální tvorby označované souhrnně jako motion design (Baxová 2012) nebo se jako určitá výseč objevila v pracích zaměřených na práci s typografií ve videu (Halajčík 2012; Navrátil 2006), případně jako výtvarné téma prací uměleckých oborů (Veverka 2006). V rámci mediálních studií se pak grafickým designem ve zpravodajství poměrně nedávno zabýval text zaměřený na současné trendy novinového designu (Hostinská 2013), z formálního hlediska se současná vizuální podoba večerní zpravodajské relace stala součástí i nedávného analytického srovnání české a španělské televize veřejné služby (Zimolová 2012). 8 napříč různými mediálními platformami. Opírá se o multiplatformní přístup definovaný v teoretické části a praktické metody spojované s termínem service design. Praktickým výstupem této práce je grafický návrh definovaný v prezentaci, která popisuje jeho jednotlivé aspekty a možné aplikace v multiplatformním prostředí televizního zpravodajství. Volba zaměření práce vzešla především z mé téměř tříleté praktické zkušenosti s tvorbou televizní grafiky v kreativním týmu vizuální prezentace České televize a následné roční zkušenosti se zahraniční praxí britského televizního trhu, na kterém nelze přehlédnout všudypřítomný aktuální diskurz multiplatformního přístupu k televizním obsahům a rovněž inspirativní pohled na práci s grafickým designem pro televizní účely. 9 2 Grafický design v televizi První část teoretické stati této diplomové práce se zaměří na projevy grafického designu na televizní obrazovce. Stručně shrne historický vývoj televizní grafiky a jeho současné formy užití, zároveň je zasadí do kontextu teorií marketingové komunikace a mediálních studií a přiblíží grafický vývoj podoby hlavní večerní zpravodajské