Outdoors Finland Pohjois-Savo 2009-2013
Total Page:16
File Type:pdf, Size:1020Kb
MATKAILU- JA RAVITSEMISALA OUTDOORS FINLAND POHJOIS-SAVO 2009-2013 VESISTÖMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA HEVOSMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA TEKIJÄT: Tiina Kuosmanen ja Hilkka Lassila OUTDOORS FINLAND POHJOIS-SAVO 2009–2013 VESISTÖMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA HEVOSMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA Tiina Kuosmanen & Hilkka Lassila 1 Savonia-ammattikorkeakoulu Julkaisutoiminta PL 6 (Microkatu 1 B) 70201 KUOPIO p. 044 785 5023 f. 017 255 5014 [email protected] www.savonia.fi/julkaisut Copyright © 2013 tekijät ja Savonia-ammattikorkeakoulu 1. painos Tämän teoksen kopioiminen on tekijänoikeuslain (404/61) ja tekijänoikeusasetuksen (574/95) mukaisesti kielletty lukuun ottamatta Suomen valtion ja Kopiosto ry:n teke- mässä sopimuksessa tarkemmin määriteltyä osittaista kopiointia opetustarkoituksiin. Teoksen muunlainen kopiointi tai tallentaminen digitaaliseen muotoon on ehdottomasti kielletty. Teoksen tai sen osan digitaalinen kopioiminen tai muuntelu on ehdottomasti kielletty. ISBN: 978-952-203-178-5 ISSN-L: 1795-0848 ISSN:-L 1795-0848 Savonia-ammattikorkeakoulun julkaisusarja D4/3/2013 Kustantaja: Savonia-ammattikorkeakoulu, Outdoors Finland Pohjois-Savo Kansikuvat: Tahkon markkinointi Ulkoasu ja taitto: Tapio Aalto 2 Alkusanat Matkailun edistämiskeskuksen (MEK) toteuttaman Outdoors Finland -hankkeen pää- tehtävänä oli toteuttaa kansallista Outdoors Finland -ohjelmaa vuosina 2009–2012 ja koordinoida sen tekemiä toimenpiteitä valtakunnallisesti erilaisten teemapohjaisten kesäaktiviteettien kehittämiseksi alueilla. Ohjelman alueellisina toteuttajina toimivat maakunnalliset hankkeet, jotka sitoutuivat kyseisen ohjelman periaatteisiin ja toimivat sen suuntaviivojen mukaisesti. Pohjois-Savossa 2009 - 2013 toteutetun OF Pohjois-Savo, Outdoors Finland -strategian mukainen matkailuaktiviteettien kehittäminen Pohjois-Savossa -hankkeen kehittämis- teemoiksi valittiin alueen luontaisiin edellytyksiin perustuva vesistömatkailu, johon kuuluvat veneily, melonta ja kalastus, sekä perinteeseen liittyvä hevosmatkailu. Hank- keen yhtenä toimenpiteenä oli tuottaa valittuihin teemoihin kehittämissuunnitelmat. Näissä kehittämissuunnitelmissa tarkastellaan Pohjois-Savon vesistö- ja hevosmatkai- lun nykytilaa ja sen kehittämiseen liittyviä toimenpiteitä sekä huomioidaan Outdoors Finland -ohjelmassa tuotetut, lähinnä kansainvälisille markkinoille suunnatuille tee- mapohjaisille tuotteille laaditut yleiset ja tuotekohtaiset tuotesuositukset. Hanketta on rahoitettu Manner-Suomen maaseutuohjelmasta (Toimintalinja 3 Maaseutu- alueiden elämänlaatu ja maaseudun elinkeinoelämän monipuolistaminen, toimenpide 313 maaseutuelinkeinojen edistäminen). Laadittuja suunnitelmia voivat hyödyntää tulevaisuudessa Pohjois-Savon matkailun kehittäjät ja matkailuyrittäjät kehittämistoi- menpiteidensä tukena. Kuopiossa 30.3.2013 Hilkka Lassila Projektipäällikkö Savonia-amk/OF Pohjois-Savo-hanke 3 4 Sisällys Tiina Kuosmanen VESISTÖMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA .....................................7 1 TAUSTAA ......................................................................................................................8 2 VESISTÖMATKAILU ....................................................................................................10 2.1 Vesistötuotteiden markkinat ...................................................................................11 2.2 Veneily .....................................................................................................................12 2.3 Melonta ....................................................................................................................13 2.4 Kalastus ...................................................................................................................14 2.5 Vesijetit, vesiskootterit ............................................................................................15 3 POHJOIS-SAVON VESISTÖMATKAILUN NYKYTILA ...............................................16 3.1 Pohjois-Savon vesistöreitit ja tuotetarjonta ...........................................................17 3.2 Pohjois-Savon vesistömatkailumarkkinat ..............................................................22 3.3 Veneily .....................................................................................................................23 3.4 Melonta ...................................................................................................................24 3.5 Kalastus ...................................................................................................................25 3.6 Vesijetit, vesiskootterit ............................................................................................26 3.7 Yhteenvetoa ............................................................................................................26 4 VESISTÖMATKAILUN KEHITTÄMINEN POHJOIS-SAVOSSA ................................28 5 JOHTOPÄÄTÖKSET .....................................................................................................31 Hilkka Lassila HEVOSMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA .........................................47 1 TAUSTAA ......................................................................................................................48 2 HEVOSMATKAILU .......................................................................................................49 2.1 Hevosmatkailun yritystoiminta Suomessa .............................................................50 2.2. Hevosmatkailupalvelujen laatu ja turvallisuus .....................................................51 3 POHJOIS-SAVON HEVOSMATKAILUN NYKYTILA ..................................................54 3.1. Maastojen käyttö ja reitit Pohjois-Savossa ............................................................54 4 HEVOSMATKAILUN KEHITTÄMINEN POHJOIS-SAVOSSA ....................................56 5 JOHTOPÄÄTÖKSET ......................................................................................................58 5 6 VESISTÖMATKAILUN KEHITTÄMISSUUNNITELMA TIINA KUOSMANEN 7 1 TAUSTAA Pohjois-Savon vesistöt tarjoavat monipuolisia mahdollisuuksia vesiaktiviteettien to- teuttamiselle järvi-, joki- ja koskialueilla. Alueen tunnetuimmat vesiaktiviteetit liittyvät kesän risteily-, melonta-, kalastus- ja vesijetti-tuotetarjontaan sekä vesistöjen äärellä toteutettaviin tapahtumiin. Vesistöt mahdollistavat vesireittien varrella olevien toi- mijoiden yritystoiminnan ympärivuotisen kehittämisen. Tässä kehittämissuunnitelmassa määritellään vesistömatkailua ja vesistömatkailuun liittyviä kalastus-, melonta- ja veneilyteemoja yleisesti sekä alueen tulevaa trenditeemaa vesijettejä, tarkastellaan Pohjois-Savon vesistömatkailutuotetarjontaa nyt ja esitetään teemoihin liittyviä kehittämistoimenpiteitä. Suunnitelmassa on pyritty huomioimaan mahdollisimman kattavasti edellä mainitut teemat. Lisäksi suunnitelmassa selvitetään miten Matkailun edistämiskeskuksen tekemät tuotesuositukset toteutuvat pohjoissa- volaisissa kansanvälisille markkinoille suunnatuissa vesistömatkailutuotteissa Nykytilanteen kartoittamisessa hyödynnettiin alueen vesistöihin liittyviä aikaisempia tutkimuksia, raportteja ja selvityksiä. Lisäksi nykytilanteen kuvaamisessa on käytetty vuoden 2011 aikana toteutettujen yrittäjätapaamisten antia, tuotetestauksia ja vuoden 2012 lopulla tehtyjä yrittäjähaastatteluja. Haastateltaviksi valittiin kuusi yrittäjää, jotka toteuttavat Pohjois-Savon alueella vesistömatkailupalveluita kansainvälisille markki- noille ja joilla vesistömatkailutuotteet ovat merkittävä osa yrityksen liiketoimintaa. Kaikki suunnitelmassa käytetyt lähteet ovat nähtävissä raportin lopussa olevassa läh- de- ja linkkiluettelossa. Strategiat Suomen matkailustrategian 2020 (2010) mukaan puhdas ja koskematon luonto ovat kan- sainvälisillä markkinoilla matkailumme vahvuuksia. Järvi-Suomen alue ja monipuoliset matkailukeskukset vetävät puoleensa niin kotimaisia kuin ulkomaisia matkailijoita. Suomalaisten matkailukeskusten etuja ovat luonnon läheisyys, monipuoliset palvelut, reitistöt ja helppo saavutettavuus. Palvelujen kehittämisessä korostuvat käyttäjä- ja kysyntälähtöisyys. Matkailijoiden lisääntynyt ympäristötietoisuus ja -asenne ohjaavat tuotekehittelyä ja palvelukokonaisuuksien sisältöä, kuten huolto- ja säilytyspalvelu- tarjontaa. Suomen luonto- ja vesistömatkailun merkittävimmät kilpailijat ovat naapurimaamme Ruotsi ja Norja. Ruotsin ja Norjan etuja ovat saavutettavuus, hinta, tuotetarjonta ja tunnettuus. Muita kilpailijoita ovat kesätapahtumat, muut harrastukset ja mökkeily. Matkailun edistämiskeskuksen suomalaisia kesäaktiviteetteja (pyöräily, vaellus, me- lonta, sisävesiristeilyt, hevoslomat, 2008) koskevan selvityksen mukaan omatoimi- matkailijoiden määrät kasvavat tulevaisuudessa. Omatoimisesti liikkuvat matkailijat tarvitsevat yhtenäistä informaatiota kohteista ja palveluista, kuten karttoja, ohjeistusta, reitti- ja tuotekuvauksia. Pohjois-Savon matkailustrategiassa (2011) luonto ja vesistöt, erityisesti järvi- ja jokia- lueet nähdään käyttämättöminä mahdollisuuksina. Niiden kehittyminen tavoitetasolle edellyttää mm. kestävää reittien ja palvelukokonaisuuksien luomista sekä yritysten 8 verkostoitumista yli maakuntarajojen. Tuotteiden ja palvelujen saavutettavuutta sekä alueen tunnettuutta pystytään parantamaan sähköisten markkinointi- ja myyntikana- vien kehittämisen myötä. Pohjois-Savo koostuu viidestä seutukunnasta: - Leppävirta-Varkaus: Leppävirta ja Varkaus - Sisä-Savo: Tervo, Vesanto, Rautalampi ja Suonenjoki - Kuopio: Maaninka, Siilinjärvi,