MOTIF PENDENGAR DALAM MENDENGARKAN RADIO VIRGIN JAKARTA 1Mega Marta Atika. 2Margaretha Margawati van Eymeren London School Of Public Relasional Jakarta E-mail: [email protected]. [email protected] Abstract: Radio an example of mass communication. Radio Virgin started 2015. and is owned by MPG Media by franchise with Radio Virgin International. Radio Virgin gained 140,000 listeners in its three months. This research was conducted to find out what is the listener's motive in listening to Radio Virgin. The researcher uses Uses & Gratification theory with four motive indicators in this research, which we information motive, personal identity motive, interaction motive and social integration, and entertainment motive. The method used is qualitative research. The method that will be used in this research is in-depth interviews with five resource persons in accordance with the research criteria. The results showed the research of motive information and entertainment motives. The results showed the discovery of motive information and entertainment motives. Motive information found in this study, the information motive will be music concerts that will be held in Indonesia and overseas, and information about the news music offered by Radio Virgin. While the main motive of entertainment found in this study is mRadio Virgin provides the latest songs with different formats and concepts, so informants feel their needs we fulfilled in terms of entertainment. Keywords: motive, listener, radio A. PENDAHULUAN Audience Measurement juga mencatat Radio merupakan salah satu jenis bahwa para pendengar radio di 11 kota di media elektronik yang masih bertahan dalam Indonesia yang di survey oleh Nielsen industri media di Indonesia sampai saat ini.. setidak nya menghabiskan rata-rata 139 Berdasarkan data dari PRSSNI tahun 2011, menit perhari. (Lubis, 2016) tercatat ada nya 2590 lembaga penyiaran Fakta tersebut telah membuktikan radio yang berproses di kemkominfo. bahwa generasi muda saat ini lebih besar (Kominfo, 2016). Di Indonesia, penggunaan kontribusinya dalam hal mendukung radio bergelombang FM semakin meningkat. penyiaran radio. Dimana hal ini merupakan Hal tersebut dapat dilihat dari tabel hasil data sebuah pemicu untuk meningkatkan statistik yang dilakukan oleh Ditjen SDPPI kemunculan-kemunculan radio-radio baru Semester 1 tahun 2014. Pada tabel tersebut yang memiliki target pendengar dengan dijelaskan bahwa pengguna radio frekuensi rentang usia 15 – 34 tahun. Dengan begitu, FM di seluruh Indonesia pada tahun 2011 ada peningkatan pendengaran radio di Indonesia sebanyak 1266 dan di tahun 2012 ada dapat terus bertambah. sebanyak 1453 dan terus meningkat di tahun Berkembangnya era informasi dan 2013 ada sebanyak 1721 hingga di tahun teknologi komunikasi membuka peluang 2014 ada sebanyak 1884. (Data Statistik hadirnya radio-radio baru yang terus Semester 1 Tahun 2014, 2014) berlomba-lomba merebut pendengar di Nielsen Radio Audience Indonesia. Dengan konsep yang berbeda– Measurement pada kuartal ketiga tahun 2016 beda. Industri-industri radio pun terus menunjukkan bahwa 57% dari total berusaha berinovasi agar dapat terus pendengar radio berasal dari Generasi Z dan bertahan diantara seluruh radio yang ada di Millenials atau para konsumen masa depan. Indonesia. Hal ini pun menjadikan sebuah Hal ini terlihat bahwa kontribusi pendengar tantangan baru di industri penyiaran radio. radio saat ini di dominasi oleh masyarakat Salah satu perusahaan yang masuk usia 15 – 34 tahun sebesar 38%, kemudian ke dalam bisnis radio belakangan ini adalah generasi X sebesar 28%, kemudian di usia 10 MPG media. MPG media merupakan salah -14 tahun sebesar 19%. Sementara pendengar satu perusahaan media penerbitan yang ada radio diatas 50 tahun relatif lebih sedikit di Indonesia. MPG media adalah salah satu dimana mereka hanya berkontribusi sebesar media yang berusaha memperluas lingkup 13% dan 2%. Selain itu Nielsen Radio medianya yang berawal dari sebuah Motif Pendengar Dalam Mendengarkan Radio Virgin Jakarta (Mega Marta Atika & Margaretha 309 Margawati van Eymeren) majalah dan saat ini berkembang ke dunia membuat masyarakat tertarik menjadi penyiaran radio. Di tahun 2015, MPG media pendengar Virgin Radio? Apa yang bekerja sama dengan Virgin Company untuk menjadi motif pendengar dalam melakukan bisnis franchise Virgin Radio mendengarkan Virgin Radio Jakarta? (Dita, komunikasi pribadi, Oktober, 21, Beberapa teori komunikasi massa 2016) dapat diterapkan dalam penelitian ini, salah Virgin Radio pun sudah mulai satunya teori Uses and Gratification. mengudara di Jakarta dengan frekuensi 99.9 Beberapa penelitian sebelumnya yang FM. Dimana kepemilikan sebelumnya 99,9 menggunakan teori tersebut mengatakan FM dimiliki oleh radio Ninety-niners yang bahwa teori Uses and Gratification memutuskan untuk gulung tikar yang menekankan bahwa khalayaklah yang aktif kemudian di ambil alih oleh MPG Media dalam menentukan pilihan atas media untuk Virgin Radio. Virgin Radio merupakan massa yang mereka nikmati. sebuah radio yang sudah ada di seluruh dunia Teori yang diperkenalkan oleh seperti Inggris, Dubai, Kanada, Singapura Blumer dan Katz pada 1974 pada intinya dan lainnya. menyatakan bahwa seseorang aktif dalam Di tengah persaingan yang ada, mencari media tertentu dan muatan atau isi terutama di Jakarta, setiap radio memiliki untuk menghasilkan kepuasan tertentu. identitas, konsep, format yang berbeda untuk Teoritikus uses and gratification pangsa pasar yang berbeda-beda pula. Virgin menganggap orang aktif karena mampu Radio Jakarta pun berusaha memberikan mempelajari dan mengevaluasi berbagai konsep dan format yang berbeda dengan media untuk mencapai tujuan komunikasi. yang ditawarkan oleh radio lain di Jakarta. Selain itu teori ini juga berpusat kepada Diawali dengan durasi iklan yang pendek, khalayak media dan menekankan seorang Virgin Radio hanya memutarkan lagu-lagu konsumen media yang aktif. (West & mancanegara dan Virgin Radio Jakarta selalu Turner, 2008, p. 101) berusaha untuk menjadi radio yang paling Dalam (Kriyantono, 2014, p. 208) pertama untuk memutarkan lagu-lagu terbaru berangkat dari pandangan bahwa dari mancanegara. Virgin Radio Jakarta komunikasi, khususnya media massa tidak memiliki target pendengar di usia 18–34 mempunyai kekuatan mempengaruhi tahun untuk pria dan wanita. Seiring dengan khalayak. Inti teori uses and gratifications perkembangan teknologi, Virgin Radio pun adalah khalayak pada dasarnya memiliki fitur bisa didengarkan melalui situs menggunakan media massa berdasarkan web dan aplikasi. (Dita, komunikasi pribadi, motif-motif tertentu. Media dianggap Oktober, 21, 2016) berusaha memenuhi motif khalayak. Jika Virgin Radio Jakarta diluncurkan di motif ini terpenuhi maka kebutuhan tahun 2016, telah memiliki lebih dari khalayak akan terpenuhi. Pada akhirnya, 140.000 pendengar pada tiga bulan pertama. media yang mampu memenuhi kebutuhan Kemudian pada kuartal pertama tahun 2017 khalayak disebut media yang efektif. Radio Virgin mengalami peningkatan jumlah Berdasarkan definisi tersebut maka pendengar yaitu menjadi 199,000 pendengar, teori uses & gratification menekankan lalu pada kuartal kedua pada tahun 2017 khalayak pada dasarnya dalam mengalami peningkatan menjadi 238,000 menggunakan media massa untuk pendengar (Nielsen, 2017; Dokumen, Juni, memenuhi motif - motif tertentu. Khalayak 12, 2017). Fenomena sebuah radio baru dapat sebagai penerima yang aktif dan selektif berkembang pesat dalam mendapatkan akan semua yang dirasa penting. Ini berarti pendengar yang setia menarik untuk diteliti. khalayak menggunakan media radio untuk Mengapa dari sekian banyak radio di Jakarta, memenuhi kebutuhan-kebutuhannya. masyarakat dapat berpindah ke Virgin Radio Khalayak melakukan pemilihan yang aktif dalam waktu relatif singkat? Apa yang yaitu memilih media massa yang mereka Eko dan Bisnis (Riau Economics and Business Reviewe) P.ISSN: 1410-7988 E.ISSN: 2614-123X Volume 10, Nomor 3, 27 September 2019 310 Motif Pendengar Dalam Mendengarkan Radio Virgin Jakarta (Mega Marta Atika & Margaretha Margawati van Eymeren) yakini sebagai yang paling menarik sesuai himpunan respon dengan keadaan dorongan dengan pandangan dan pendapat mereka. tertentu (Ahmadi, 2007, p. 191) Dengan kata lain Khalayak didorong oleh pencarian kepuasan pada media untuk Dalam mempelajari tingkat laku memenuhi kebutuhannya. manusia pada umumnya, orang harus Asal mula dari penelitian uses and mengetahui apa yang dilakukannya, gratification adalah dari pencarian akan bagaimana ia melakukan dan mengapa ia penjelasan mengenai daya tarik yang besar melakukan itu. Dengan kata lain, khalayak dari konten media pokok terterntu. Dimana berkenan dengan pemahaman motif-motif mengaju pada pertanyaan inti mengenai manusia dalam perbuatannya, karena motif mengapa orang-orang menggunakan media, memberi tujuan dan arah pada tingkat laku dan untuk apa mereka menggunakannya. manusia. Perbuatan dan tingkah laku Sedangkan dari sosiologi fungsionalis manusia tentu sesuai dengan keinginan dan memandang media sebagai pelayan atas kebutuhannya. (Ardianto, Komala, & kebutuhan masyarakat yang beragam. Karlinah, 2014, p. 93) Peneliti (McQuail, 2011, p. 174) menyimpulkan motif merupakan suatu Katz, Blumer & Gurevitch menjelaskan dorongan yang ada pada diri khalayak mengenai asumsi dasar dari teori uses and tentang sebab - sebab untuk menggunakan gratifications, adalah: (McQuail, 2011, p. atau memilih suatu media tertentu. 104) Dalam penggunaan media massa, 1. Khalayak dianggap aktif, artinya khalayak juga memiliki motif