Anuario Ac/E 2016 De Cultura Digital

ANUARIO AC/E 2016 DE CULTURA DIGITAL Cultura inteligente: Impacto de Internet en la creación artística Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales ANUARIO AC/E 2016 DE CULTURA DIGITAL

Cultura inteligente: Impacto de Internet en la creación artística Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales

Acción Cultural Acción Cultural Española Española www.accioncultural.es

Spain’s Public Agency Spain’s Public Agency for Cultural Action for Cultural Action www.accioncultural.es

Spain’s Public Agency Spain’s Public Agency for Cultural Action for Cultural Action www.accioncultural.es Merece la pena luchar por una cultura más abierta, igualitaria, participativa y sostenible, pero no es suficiente hacerlo solo con tecnología. Si en en la carrera tecnológica no se tienen en cuenta otros aspectos, el nuevo orden se parecerá cada vez más al viejo, y puede que incluso termine peor. Pero el futuro está aún por decidir.

Astra Taylor, The People’s Platform: Taking Back Power and Culture in the Digital Age (Metropolitan Books, 2014) El impacto de Internet en la creación digital 4 de barreras entre industrias,ydelusodeanálisis mezclas entre elmundofísico yel digital;decaída de unterreno híbrido entre tecnologíayarte;de Ambas secciones del nacionales einternacionales. tecnologías encincuentafestivales culturales cabo unexhaustivo análisis delusodelasnuevas museos, enestatercera ediciónsehallevado a de lasnuevastecnologíasenelmundolos ballet, etc.)ylasegundaediciónanalizó eluso de lasartesescénicas (teatro, ópera,danza, atención enelimpactodeInternet enelmundo así como elFocus delprimer parte delaediciónesteaño.Por otro lado, elegir losseisartículosquecomponen laprimera AC/E deCultura Digital 2016 transversal queelComité Asesordel un lado,la la lecturaalosdiferentes públicos objetivos. Por dividido endosgrandessecciones parafacilitar contenido delatercera edicióndel Con elfinde conseguir estepropósito, elamplio tecnolog a comprender mejorelimpactodelasnuevas en cuentalospróximos añosparaayudarles lógicas quelosgestores culturalesdeberántener nes del han analizadoconjuntamente enlastres edicio a laadaptacióndedichosectoralámbitodigital, cializada enlaelaboracióndeestudiosrelativos ración con Dosdoce.com, entidadprivadaespe del sectorcreativo yculturalespañol,encolabo la promoción, desarrollo einternacionalización AC/E, entidadpúblicacuyo objetivo esfacilitar como suusoenlosfestivales culturales. nuevas tecnologíasenlacreación artística,así nace con elobjetivo de analizarelimpactolas sector culturallatercera edicióndel placer decompartir con losprofesionales del mil ejemplares deambosestudios,tenemosel últimos Digital primeras edicionesdel Tras laexcelente acogida quehantenidolasdos INTRODUCCIÓN (2014 y2015),yaquealolargodelosdos Anuario años sehandistribuidomásdecinco ías ensus « Cultura inteligente lasprincipalestendenciastecno entidades culturales. Anuario AC/E Anuario AC/E deCultura haseguidopara Anuario » hasidoeleje nos hablan noshablan Anuario Anuario centró su Anuario seha , que - - - - el impactodeInternet enlasartesescénicas, que noshablaPepe Zapata ensuartículosobre son losguantesmusicales el terreno delacreación artística.Un ejemplo ha empezadoamostrarresultados visiblesen de susbeneficiosenlosprocesos industriales, los quelaculturanoesunaexcepción; además infiltrar muchosaspectosdenuestrasvidas, creación artística.LaInternet delascosas vaa es elusodelosdispositivos inteligentesenla Uno de lostemastransversales deestaedición y comercializar laobraartística. cambios enlosmercados ylasformas deproducir personas, m exploran unnuevo espaciodeconexiones entre analizan suimpactoenlacreación artística; los caminosdelanuevaeconomía colaborativa; excesivos, datos. Los temaselegidosrecorren sentido delos,amenudodemasiados,ynunca y algoritmosinteligentesparaobtenervalor disminuirla. Chicas Poderosas queellamismaliderapara creación artísticaynospresenta lacomunidad en sutextosobre elimpactodeInternet enla digital degénero, noshablaMariana Santos Desde otro ángulo ysobre otrabrecha, labrecha Martínez sobre lairrupcióndeWikipedia. un temaexploradoenartículoscomo eldeIván aborda temascomo labrecha digitaldeacceso, Pero notodoestecnología.El historias audiovisualesenlaeradigital. en suestudiosobre lasnuevasformas decontar nuevas praxisenlosvideojuegos,yMontecarlo Coterón, ensuprofundo análisissobre las ilustran con numerosos ejemplosLaraSánchez dad delosdispositivos derealidad virtual,yasílo aumentada, lasnuevasinterfaces ylapopulari impresión 3D, larobótica, losdrones, larealidad este Otros temasanalizadoscon entusiasmoen pensar enrobots espectadores?, pronostica. ordenadores através delosgestos.¿Habrá que que permitenalosmúsicos interactuarcon los Anuario á sonlamadurez alcanzadapor la quinas e industrias; y explican los quinas eindustrias;yexplicanlos wearables Anuario , delos también - El impacto de Internet en la creación digital 5 - - - -

de strea

, » como una una como . Una mirada a mirada a . Una media art n utiliza una doble perspec ó digital art se inicia con el repaso histórico del histórico repaso el se inicia con

para analizar tanto la influencia . » de fenómenos como el Do It Yourself Yourself It el Do como de fenómenos Diseño de videojuegos y praxis artísticas Diseño « álisis ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO makers . Un repaso de las distintas tecnologías de distintas tecnologías de de las repaso . Un El mercado del arte en la era del acceso del arte en la era El mercado tiva en disruptivas surgidos del videojuego y los metaproductos la pintura, en otras artes como a su alrededor innovadora praxis digital más la propia como arte digital y las contradicciones que surgen al arte digital y las contradicciones objeto único. de arte como el objeto considerar podemos cómo análisis que nos guía sobre Un cuáles son las en la nube y sobre coleccionar arte en implicaciones de la exposición del ming nos permiten consumir que conectado lienzo arte a demanda y al colectivo directa partir de una interrogación que concluye de artistas en la que la mayoría del arte en su obra no el impacto del mercado de lo que el Una clara defensa es significativo. arte y de la del mercado autor llama el tercer el de aceptar necesidad especifica. categoría están los límites de la ¿Dónde de videojuegos? creación Lara Sánchez Coter necesarios que soportan estos nuevos modelos nuevos que soportan estos necesarios nuevas formas y que implican en el escenario llamada a la reflexión y haciendo una de autoría tecnolo de uso de la de las posibilidades acerca artes escénicas de las gía digital en la producción y más espectaculares para obtener resultados a través a menor coste experiencias ampliadas del an y los rentabiliza se comercializa, ¿Cómo digital en la y divulga el arte de la suscripción? economía « Waelder, Pau todo a sobre digital consolidado coleccionismo del 2000. partir del final de la primera década expo de coleccionar, Estudia las nuevas formas de la nueva economía; arte digital ner y vender de del mercado la edición digital, las plataformas El texto termina analizando los procesos digitales los procesos termina analizando El texto

- -

- - quién ¿ . » , drones, , drones, experimenta digitales como digitales como « es, como ade es, como

máquina y naturaleza startups smartphones incide en las mezclas entre lo digital y lo entre incide en las mezclas

» Transformación de las artes escénicas en la era de las artes escénicas Transformación « digital hoy posibles gracias a hoy mixtas. y todo tipo de realidades robots ilustrado con numerosos ejemplos de las nuevas ejemplos numerosos ilustrado con espectador y espectáculo entre interacciones un mundo de autómatas, drones y robots en y robots drones un mundo de autómatas, a su autor: preguntarse que hacen escena de óptica cambio Un es ahora el espectador? Uno de los artículos más futuristas de este anua de los artículos más futuristas Uno lleva al lector a descubrir Zapata, rio, el de Pepe ¿Quién es ahora el creador creador es ahora el ¿Quién en la escena? que se abre frente a nosotros, los autores de este los autores a nosotros, frente que se abre anuario se plantean distintas preguntas: lectores de este anuario lectores fascinante para la cultura digital Ante ese futuro preguntas sin respuesta sin respuesta preguntas los que encontrarán Preguntas, respuestas, y y respuestas, Preguntas, en forma de marco digital y que se definen a sí digital y que se definen de marco en forma del colec y los Spotifys iTunes los mismas como cionismo artístico. similares adoptadas por las empresas que hoy que hoy adoptadas por las empresas similares tipos de coleccionismo nuevos comercializan servicio encabezado por servicio encabezado en su estudio Waelder, Pau o Netflix. Spotify enseña fórmulas del arte, nos el mercado sobre fenómeno y en algunos ámbitos como el de la el como y en algunos ámbitos fenómeno sido pioneras han distribución de contenidos cultura como de un concepto en implementar versales a muchos de los artículos del anuario. de los artículos a muchos versales este no son ajenas a culturales Las empresas La economía de la suscripción La economía trans de los temas también otro lantábamos, a las funciones biológicas de la bailarina Body, que, en palabras del autor, palabras del autor, que, en Body, cuerpo y tecnología, entre la biointeracción con que responden lumínicos de sensores ayudándose los límites entre ser humano, los límites entre el proyecto ejemplos como de numerosos a través real, el off y el on, y nos habla de la desaparición de nos habla de on, y y el el off real, El impacto de Internet en la creación digital 6 extiende rápidamente. género enLatinoamérica, unainiciativa quese Chicas Poderosas parareducir la brecha de y una interesante experienciade nuevos problemas, ynospresenta como ejemplo o profesión, como abogados,ONG,activistas involucrando actores enprincipioajenosala de periodismosocialmentecomprometido thinking nicas dediseñocentrado enlapersona— Su autoraenfatiza lanecesidad de aplicartéc técnicas delasvisualizacionesinteractivas. flujos yagrupacionesalrededor delosdatos ylas las redes sociales;elproceso deconstrucción de nuevas tecnologíasdeanálisissentimientoen Una perspectivaampliaqueatraviesa elusode periodismo yelrol delosnuevos periodistas. los cambiosenelproceso dediseñounnuevo « de laempresa Fusion, Mariana Santos, analizaen En tonomuypersonal,ladirectora deinteractivos periodismo humanoeinteligente? ¿Cómo diseñarunnuevo estilode nació digitalycrece digitalmentecadadía. prender lareinvención continua deunarteque lectura paratodosaquellosquequierancom jugador gentes ymásabiertosalainterpretación del espacio decreación con elemento másdeljuego.Estableciendounnuevo tivos inteligentesdelno-espectadorcomo un mediante elusodelossensores ylosdisposi está redefiniendo lainteracción con elusuario y loscontrajuegos yexplicacómo elvideojuego incluye el delos dedesarrollo yevolución delvideojuego Su detalladorecorrido porlahistoriaylosmo convertirse enauténticasobrasdearte. para desarrollar losnuevos juegosquelesllevaa El impactodeInternet enlacreación cultural networking digital thinkers INTRODUCCIÓN » — paradarcabidaaunnuevo estilo , enpalabrasdelaautora.Interesante auto-hacking entre jóvenes periodistasllamada enelanálisisyabordaje de , lasmodificaciones « juegos máscontin empowerment design mods - - -

- - »

recientes como suadecuaciónalamovilidady esfuerzo paraadaptarsearetos tecnológicos más enciclopedia, quedebesindudahacer ungran con unagranpregunta sobre elfuturo dela regulación deltrabajocolaborativo que termina el Cuestiones apasionantesenunartículosobre regulan eltrabajoycuálhasidosuevolución? qué consiste unaeditatona? ¿Qué organizaciones ¿Podemos hablardecrisislaWikipedia?¿En los voluntarios? ¿Puede envejecer lodigital? páginas almes?¿Cómo seorganizaeltrabajode de que sirvelafriolerade recurso de su fundación Wikipedia enlasociedadactual:aquince años dos porIván Martínez en Quince añosdehistoriacolectiva sonanaliza enciclopédico digital? en laevolución delconocimiento ¿Cómo gestionarel obra. en laquenoexistedistancia entre espectadory prender cómo seproduce unanuevaexperiencia Mmropg yelaudiovisualinteractivo paracom como el hábitos deconsumo. También detecnologías los nuevos soportesdigitales ydecambiosenlos distópico deestastecnologíasydelimpacto de lasrecientes narrativas audiovisuales,deluso papel delasnuevasinterfaces enlaconstrucción realidad física,delarealidad virtual,del3D ydel de larealidad aumentada,queañadecapasa la digital interfaces &narración:elaudiovisualenlaera Jaime Grau Montecarlo cómo seproduce yfinancia? nuevo audiovisualtransmediay formatos delacreación del ¿Cuáles sonloslenguajesy diez wikipedistasmujer. de género queexistehoy, con solounadecada zonas másdesfavorecidas delmundoylabrecha para resolver labrecha digitaldeacceso entre las crowdsourcing » con elgrito video-mapping » ylosretos delaorganizacióny . ¿Cómo selogramantenerun « Todo sondatos , elvídeo360º,los crowdsourcing

inicia suart « El fenómeno dela dieciséis millones í culo » .

Nos habla « Datos, - -

El impacto de Internet en la creación digital 7

- - machine learning . Si para ver máquinas tan para ver . Si Anuario AC/E de Cultura Cultura de Anuario AC/E . Como vemos con toda la toda la con vemos . Como wearable consigamos aportar a los gestores de los a los gestores aportar consigamos ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO cognitive computing cognitive y el humanos…, o quizás no tanto. ser probablemente 2016 promete conclusión, En uno de los momentos tecnológicamente más dos décadas, en el que de las últimas excitantes festivales culturales una visión más sosegada y festivales mundo del nuevo la evolución sobre completa así a los que nos enfrentamos, digital, los retos de oportunidades que número el amplio como nos ofrecen. Conclusión ya que este anuario se pro al futuro, Mirando sino de lo que se hace pone no solo informar anticipar en lo posible lo que se hará, en este de tecnologías digitales aplicadas repaso breve a la cultura, también durante 2015 hemos visto muchas ideas en torno a conceptos consolidarse que han estado dormidos durante unos años, la inteligencia artificial, el como los humanos aún nos falta un inteligentes como tiempo, aún falta algo más para que humanoides los como lleguen a ser tan creativos y robots utilizar las herramientas en todos sus aspectos, en todos sus aspectos, herramientas utilizar las son las mejores qué herramientas o incluso sí ejemplos específicos pero festival, para cada esto abre cierto sentido En partir. de los que caminos; descubrir nuevos todo un campo para y capacidad para experimentar cada uno con herramientas, estas nuevas con ser creativos visión y con pero sin compasión mezclando viejas y métodos como fórmulas pragmatismo el a cara con públicas y el cara las relaciones más nuevo no está en apos la revolución onda posdigital, sino en lo más nuevo, de tar por lo más nuevo piezas de un mecanismo como aplicar lo nuevo pueden ser junto a otras que perfectamente analógicas. la publicación de esta nueva Esperamos que con del edición del Focus Digital No hay manuales ni mapas que expliquen cómo cómo que expliquen ni mapas manuales hay No

- - beacons . fan-fictions día a día o en momentos . Ideas que pueden convertirse en que pueden convertirse . Ideas YouTubers, microrrelatos online y online microrrelatos YouTubers, engrosan un recorrido por nuevos por nuevos un recorrido engrosan esos macroeventos se encuentren. se encuentren. esos macroeventos formas extraordinariamente originales de usarlos, extraordinariamente formas en valga por caso, para que los amigos perdidos Cannes Lions International Festival; el encuentro el encuentro Festival; Cannes Lions International o el Music; anual SXSW en Austin; el Coachella ellos han encontrado Todos Festival. Bonnaroo festivales masivos, entre los que se incluyen, entre masivos, festivales y publicidad de creatividad por ejemplo, la feria de composiciones musicales. También pueden musicales. También de composiciones de los espacios del uso mejorar la comprensión de personas en culturales analizando el tráfico espacios interiores en la detección de proximidad de proximidad en la detección espacios interiores y pueden ser utilizados de mediante Bluetooth, tipo de un nuevo para el desarrollo modo creativo Por ejemplo, los lectores verán como los como verán ejemplo, los lectores Por son adecuados para su uso en o balizas) (sensores herramientas prácticas para el festival, el evento herramientas prácticas para el festival, online y mejorar la la acción o incluso artístico el público. con experiencia y la comunicación estas tecnologías en el específicos nacionales como internacionales. Festivales de internacionales. Festivales nacionales como o transver escénicas de música, artes literatura, aplicar cómo sales pueden aportarnos ideas de Los lectores descubrirán en la sección una amplia descubrirán en la sección lectores Los tecnologíasdescripción de todo tipo de nuevas tanto utilizadas en más de cincuenta festivales festivales culturales. festivales mundo de los museos, en esta tercera edición la mundo de los museos, en esta tercera ha llevado a cabo un exhaustivo Focus sección en análisis del uso de las nuevas tecnologías danza, ballet, etc.), y en la segunda edición danza, ballet, etc.), en el el uso de las nuevas tecnologías analizó troducción, así como el Focus del primer anuario el Focus así como troducción, en impacto de Internet en el su atención centró ópera, (teatro, artes escénicas el mundo de las Tal y como comentábamos al inicio de esta in al inicio comentábamos y como Tal Focus 2016: impacto en en 2016: impacto Focus artistica la creación formatos narrativos al tiempo que por públicos que por públicos al tiempo narrativos formatos y en memes transmutados Webseries, webdocs El impacto de Internet en la creación digital 8 descubrir lasventajas queofrecen lasnuevas por partedelosgestores culturalesquequieran manual dereferencia yconsulta permanente El En unapalabra,inteligente. compartida yproactiva. realidad culturaldigital,híbrida,interactiva, tativa yfantasíaparaformar partedeunanueva culturales amplificadashandejadodeserexpec artística anuestro gustoymedida;experiencias nuestros sentidos;deconstrucciones delaobra el usodedispositivos smartque«hackean» digitales basadasenlacienciadelosdatos y con lapuntadelosdedos:nuevasinteracciones edición yquehoy nosparece estarrozando ya cultura inteligentequemarca latemática deesta de alcanzarunobjetivo compartido oproyecto de La nuevatecnologíadigitalexcita nuestro sueño cultural. mercado, entodoslossectores, incluidoel bien afiladas,ydispuestosallevarsepartedel digitales biendespiertos,con susarmasdigitales Las expectativas estánaltas;losdisruptores tener unespecialimpactoenelsectorcultural. nuevas tecnologíasdeaceleración digitalvana Anuario AC/E aspiraaconvertirse enun INTRODUCCIÓN - José LuisdeVicente José delaPeña Aznar Grace Quintanilla Isabel Fernández Peñuelas Comité Asesor2016delAnuarioAC/E: AC/E ysociofundadordeDosdoce.com Javier Celaya, director académico delAnuario Elvira Marco, directora generaldeAC/E y norealice ningunamodificacióndeella. de susautores, nohagausocomercial delaobra medio siempre quemantengaelreconocimiento los usuariossucopia ydistribuciónporcualquier Comercial -Sin obraderivada»,quepermitiráa tive Commons, detipo«Reconocimiento -No publican gratuitamente con unalicencia deCrea- su acceso yconsulta, todoslosanuariosse tecnologías almundodelacultura.Para facilitar El impacto de Internet en la creación digital 9 3 37 7 25 54 10 86 137 118 125 147 145 105 130 103 140 108 100

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102 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO streaming , códigos QR (reflexión), Big Data y VR Data Big QR (reflexión), , códigos y participación responsives 158

y pulseras de pago

Wearables Crowdsourcing, crowdfunding Beacons

2.8. Otras tecnologías: webs 2.8. Otras tecnologías: webs 2.6. Drones 2.7. 2.3. y uso de online (digitalización) 2.4. Contenidos 2.5. sociales y comunidades 2.1. Redes 2.2. Apps propias medios, transversales a nuevos que se abren 1.2. Festivales 1.1. Festivales de nuevos medios de nuevos 1.1. Festivales NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL TECNOLOGÍAS NUEVAS

UN ENFOQUE POSDIGITAL Y CONTEXTUALIZADO UN ENFOQUE POSDIGITAL NUEVAS TECNOLOGÍAS COMO CONTENIDO COMO TECNOLOGÍAS NUEVAS 4. CONCLUSIONES 3. 2. 1. Elisabet Roselló · Javier Celaya · Javier Elisabet Roselló INTRODUCCIÓN FOCUS: USO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS DIGITALES DIGITALES TECNOLOGÍAS FOCUS: USO DE NUEVAS CULTURALES EN FESTIVALES Montecarlo DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL EN LA ERA DIGITAL AUDIOVISUAL EL & NARRACIÓN: INTERFACES DATOS, DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS DISRUPTIVAS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Lara Sánchez Coterón TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL ESCÉNICAS EN LA DE LAS ARTES TRANSFORMACIÓN Zapata Pepe Waelder Pau Mariana Moura Santos Moura Mariana EN LA ERA DEL ACCESO DEL ARTE EL MERCADO EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL EN LA CREACIÓN DE INTERNET EL IMPACTO A QUINCE AÑOS DE SU FUNDACIÓN A QUINCE AÑOS Martínez Iván EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL: ACTUAL: EN LA SOCIEDAD LA WIKIPEDIA DE EL FENÓMENO Índice El impacto de Internet en la creación digital 10 Massachusetts, nacionales einternacionales como el blogs FayerWayer, Código EspaguetiyElDiario.es. Sus opinioneshansidoretomadas pormedios 909 porIbero 90.9FM,estaciónderadiopública de laUniversidad Iberoamericana. Escribióenlos Desde 2013conduce elúnico programa deradioenelmundoquesebasaWikipedia:Moebius Argentina, ChileyReino Unido, endondehabrindadocuatro conferencias sobre susproyectos. internacionales relacionados con elmovimientoWikimediaenFrancia, Alemania,Polonia, Israel, China, y enunascincuentainstitucionesuniversitarias, empresariales yculturales. Ha participado eneventos Como conferenciante haimpartidocharlasrelativas alconocimiento libre ensieteestadosdeMéxico Diseminación deFondos delamismafundaciónyvoluntario enWikipediaespañol. internacional Wikimanía2015,realizada del15al19dejulio2015,miembro delComité de Foundation, dueñadeWikipedia.Fue jefe coordinador delaundécimaconferencia 2012 espresidente deWikimedia Iván Martínez (1983) estudióhistoriaenlaUNAM, esperiodistaywikipedista.Desde Atribución-CompartirIgual 4.0) (Disponible bajolicenciaCreative Commons Iván Martínez · SU FUNDACIÓN ACTUAL: AQUINCEAÑOS DE WIKIPEDIA ENLASOCIEDAD EL FENÓMENODELA EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL Yorokobu yanivel nacional porlosprincipalesmediosentelevisión,radioeinternet. @protoplasmakid MéxicoA. South ChinaMorning Herald C.,representación localdeWikimedia

· , RadioNetherlands, RadioAmherst

IVÁN MARTÍNEZ El impacto de Internet en la creación digital 11 - - - . - - xxi Enci al del (To » real « The Wikipedia Wikipedia The prosumición , como el wikipe , como » . 3 , con la cual es frecuentemente frecuentemente la cual es , con francesa del xviii. francesa y su ánimo de categorización está y su ánimo de categorización , es un hecho vivo y en proceso de y en proceso , es un hecho vivo xviii Británica francesa y la diseminación de Wikipedia francesa bola de don nadies bola de don « ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO que, como señaló Yochai Bechler (Lih: 2009), se 2009), Bechler (Lih: señaló Yochai que, como practicando ya en entornos meramente venía dedicadas al en comunidades computacionales de co por pares una producción libre: software afortunada nocimiento basada en la interacción ceses del ceses por la prácticamente intacto y quizá enriquecido afamada asociada y comparada de vio la eclosión de réplicas La primera Internet del mundo semejanzas electrónicas 1.0: el museo virtual, el paseo virtual, la Internet el ebook. Y el electrónico, plaza virtual, el correo del big-bang del 2.0 traería la creación nuevo de la prevista poder colectivo creación y el surgimiento la es decir, 1980), ffler: y dinámico colectivo, basados en contenido generado por las personas. directos antecedentes tiene como Wikipedia contenido el libre, del software la filosofía por las personas y la generado colectivo Enciclopedia una manera organizativa A esto vino aparejada industrias, asociaciones, universidades, escuelas, universidades, asociaciones, industrias, global, culturales a nivel y secretarías organismos y una de manera Lih llamó Andrew dista y periodista en su libro cariñosa a la comunidad Revolution comunes. cauces encontrar al directos antecedentes como Wikipedia tuvo (Lih: Stallman de Richard GNUpedia proyecto en más aún a su filosofía de libertad pero 2009), fuerza desde los con desarrollada el software, en cierta irreversible factor años ochenta y hoy po que hacen y del software parte del hardware ha apuntado Como sible el mundo tecnológico. la entre una línea directa hay Burke, Peter clopedia principios del siglo a a sus actuales niveles, está eminentemente modelo de respuesta Su por los fran basado en la estructura planteada ducción de conocimiento tradicional con sus tradicional con conocimiento de ducción - - - - - que la 1 , es un prohibido totalmente a prohibido (Ortega: 2009) (Ortega: » La enciclopedia libre uno de los proyectos más uno de los proyectos « . 2 75 000 voluntarias y voluntarios 75 000 voluntarias choque entre los polos de producción y repro los polos de producción choque entre recursos de reproductibilidad de conocimiento de conocimiento de reproductibilidad recursos de polémicas. El no está exento e información, Wikipedia es un recurso vivo presente en la vida presente vivo Wikipedia es un recurso de millones de personas en el planeta. Y como muchos otros tal su arribo a la sociedad, como finales de 2015 mente a quienes tienen acceso a Internet en el a Internet mente a quienes tienen acceso de China, excepción con mundo, probablemente fue en donde el recurso bien cuenta con algunos actores principales y algunos actores bien cuenta con de una carga el peso en los hombros relevantes, enciclopedia que, sin duda, ha impactado social todo, críticas al proyecto. Tratando de encontrar de encontrar Tratando todo, críticas al proyecto. que, si a un fenómeno y previsiones respuesta démicos son producidos cada año relacionados cada año relacionados son producidos démicos análisis cuantitativos reflexiones, ejercicios, con sobre y, estudios comparativos y cualitativos, el orbe, y que funciona de manera regularmente regularmente el orbe, y que funciona de manera aca de quinientos materiales Cerca ascendente. explota sus mejores valores. Dentro de él hay de él hay Dentro valores. explota sus mejores influencias, motiva una variedad de corrientes, entre ciones y opiniones, todas ellas dispersas El universo Wikipedia es un entramado denso Wikipedia es El universo que de la diversidad y voluntarias de voluntarios dinámicos, ambiciosos y de colaboración más y de colaboración ambiciosos dinámicos, grandes de Internet de la cultura y el conocimiento de las personas: de la cultura y el conocimiento de comunicación la familia, los medios masivos y Es la escuela. de investigaciones, críticas y comentarios coti críticas y comentarios de investigaciones, de reproducción dianos en los principales pilares reglas editoriales y su capacidad de convocar a de convocar editoriales y su capacidad reglas de cerca todos los días es materia amplían y la modifican recurso que sirve 16 000 millones de páginas 16 000 que sirve recurso sus de autorregulación, ecosistema al mes. Su y de los enciclopedistas franceses enciclopedistas y de los Wikipedia, de su creación, años A casi quince como autodefinida Premisas: la hija del software libre libre del software la hija Premisas: 1. Wikipedia: la enciclopedia la enciclopedia 1. Wikipedia: de Internet libre El impacto de Internet en la creación digital 12 Estas cinco reglas son,ensuredacción enespañol: anterior. desean interpretar unacomo másválidaquela veces hay consenso cuando,alausanzajurídica, estas cinco reglas paraargumentarypocas reglas constituyentes. Los wikipedistasusan que regulan laenciclopedia,pero hay solocinco de políticas,recomendaciones, guíasyensayos columnas quesostienenunedificio. Hay cientos denominadas sales asusactuales288edicionesidiomáticas, Wikipedia tienecinco reglas principalestransver Los cinco pilares desde 2011. encabezar elcapítulodeWikimediamipaís proyectos delaFundación Wikimedia,asícomo 10 000edicionesenWikipediay23los claro alcontar aldíadehoy enmihistorialcon que enestaautoríahay unconflicto deintereses panorama sucintodelproyecto en2015.Advierto La presente revisión tienecomo objetivo darun egocéntrica. desencadena unasatisfacción personalcasi son derelativo fácilaprendizaje ylamerito todo enunentornodondelasherramientas el procomún, ylatecnología(Lafuente: 2008), entre lanocióndebiencomún o,mejordicho, exactitud enlosartículos. fuente primariaydebenesforzarse porconseguir la deben impedirqueWikipedia seconvierta enuna nes, experienciasoargumentos;todosloseditores enlaces. Tampoco esellugarparaexpresar opinio la anarquía ola democracia oundirectorio de de páginaspromocionales niunexperimentosobre pacio web. Asimismo,Wikipedianoesunconjunto servidor gratuito nitampoco unproveedor dees propaganda. Wikipedianoesunperiódico, niun de textosoriginales,nitampoco una máquina de Wikipedia noesundiccionario niunacolección enciclopedias especializadasydelosalmanaques. elementos delasenciclopediasgenerales, 1. Wikipediaesunaenciclopediaqueincorpora EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL « Los cinco pilares » , enalusiónalas cracia - - - tenido tambiénestádisponiblebajolaLicencia de Unported (CC BY-SA 3.0). Lamayor parte delcon Creative Commons Atribución-CompartirIgual 3.0 que todoeltextoestádisponiblebajolalicencia 3. Wikipediaesdecontenido libre, demanera intentará resolver ladisputacon calma. aclararán losdetallesenlapáginadediscusiónyse mediante uncarteldediscutidoenelartículo.Se neutral, debedeclararseunperiododereflexión conflicto para determinarqué versión eslamás en temaspolémicos. Cadavez queaparezca un verificarse siempre queseaposible,especialmente Esto implicacitarfuentesautorizadasquepuedan punto devistacomo «elverdadero» o«elmejor». comprendan todaslasvisionesynopresentar ningún dotar decontexto losartículosparaquelectores bles, presentar cadapuntodevistaforma precisa, ofrecer lainformación desdetodoslosángulosposi por unpuntodevistaenconcreto. Estorequiere decir, intentaconseguir quelosartículosnoaboguen 2. Wikipediabuscael«puntodevistaneutral»,es abierto, acogedor einclusivo. para hacer el maloparaevitarlaspolíticas.Sé dia pararespaldar tusargumentos.No usestíteres trabajar. Actúa con buenafe, sinsabotearWikipe en laWikipediaespañolcon losquepuedes recuerda quehay alrededor de1218000artículos crispen losánimos;evitalasguerrasdeediciones; las generalizaciones.Mantén lacalmacuandose civilizadamente. Evita losataques personalesy cuando noestésdeacuerdo con ellos.Compórtate Respeta atuscompañeros wikipedistasincluso 4. Wikipediasigueunasnormasdeetiqueta. incompatible con elesquemade Wikipedia. ni trabajoscon unesquemadelicenciamiento materiales queviolenlosderechos desusautores sin piedadportodalacomunidad. No incorpores que contribuyas podrásereditadoyredistribuido artículos deforma exclusiva. Cualquier textocon el tus artículosyqueningúnindividuocontrola los modificar encualquiermomentoysinprevio aviso licencias. Deberás aceptar quecualquierapodrá y enlazardeacuerdo con loestablecidoenestas que elcontenido deWikipediasepuededistribuir Documentación Libre GNU(GFDL). Estosignifica

IVÁN MARTÍNEZ - - - El impacto de Internet en la creación digital 13 - - - con 4 . ¿Cuál es la . ¿Cuál 5 manual de estilo mouse versus ratón ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO donde pueden enriquecerse entradas sobre una entradas sobre donde pueden enriquecerse determinada palabra. años existió una paradigmática algunos Hace discusión sobre Wikipedia posee un o en qué ¿A qué reglas sensuado en colectivo. iniciales? Quienes podría basar sus preceptos edición hispana están disemina en la colaboran Patagonia, hasta la dos desde Estados Unidos en 2015 era y en el territorio español, país que Esta no es una el que más editaba el proyecto. satisfacer decisión sencilla debido a que debe con lingüísticas de una región las necesidades siglos respecto de cinco histórico un desarrollo a este lenguaje durante el cual ha interactuado lenguas. denso entramado de otro con básico supuesto debe existir un manual Por palabras, ciertas deben expresarse de cómo términos, neologismos, palabras contextuales fórmulas o específicas, términos científicos, e inte Wikipedia se apoya además, químicas y, de la proyecto otro con ractúa constantemente en Wikimedia llamado Wikcionario, Fundación busque colocar un punto de vista determinado. de vista determinado. un punto busque colocar por determinado editorial otrora El criterio de conocimiento, en proyectos físicos factores de descarte una regla se ajusta a en Wikipedia diferente. completamente y de todos los días las discusiones Son materia arriban a la enciclopediaexplicaciones a quienes el sobre y motivaciones diferentes intereses con Sobre permanecer. su artículo no debe porqué de quienes dan mantenimientotodo, que detrás admisión —un cargo sin permanencia, al proyecto de que está la conciencia previa— o convocatoria No aspira a no infinita. la Wikipedia es vasta, pero es más tiene, pero límites. Los sin ser un recurso de integración de lo que ánimo y con incluyente y elementalla cultura, en el sentido más abierto humanos. en los seres del término, ha producido de estilo y manuales Políticas la permanencia de información irrelevante o que irrelevante de información la permanencia - - - - , existen xx . La relevancia enciclo . La relevancia » eso, recuerda: todo lo que escribas aquí pasará a la todo eso, recuerda: posteridad. artículos están guardadas, así que no hay forma de forma así que no hay artículos están guardadas, o Wikipedia por accidente que puedas estropear Por irremediablemente. de destruir su contenido se persigue, no se requiere la perfección. Y que Y la perfección. no se requiere se persigue, por miedo a ponerlo todo no te asuste editar de los anteriores las versiones arriba. Todas patas Sé valiente creando, trasladando y modificando trasladando creando, Sé valiente es que, aunque la gracia de editar porque artículos, 5. Wikipedia no tiene normas firmes más allá de firmes más allá no tiene normas 5. Wikipedia aquí. generales enunciados principios los cinco Lo que Wikipedia no es Lo la preocupación de esta índole ha trascendido a de esta índole ha trascendido la preocupación debe estar. Lo que fue una limitante física como que fue una limitante física como Lo debe estar. (2011), apunta Famiglietti criterio principal, como que ha trascendido el área de cobertura de los de cobertura el área que ha trascendido temas de una enciclopedia del siglo lo que debe y no distintos métodos de acotar libre busca romper el modelo estructurado de el modelo busca romper libre lo que puede o debe tener una enciclopedia, ya A pesar de que se establece la vocación de la vocación A pesar de que se establece integración y exhaustividad por un tema deter minado en Wikipedia, y de que la enciclopedia pédica de Wikipedia, es decir, lo que debe perma pédica de Wikipedia, es decir, o no en sus páginas, es difusa y relativa. necer concepciones y razonamientos varios. Si se revisa varios. Si y razonamientos concepciones enciclo detenimiento la política de relevancia con Materia de discusiones y argumentaciones de discusiones Materia por de entelequia construida suerte prolongadas, Relevancia enciclopédica Relevancia En Wikipedia sus editores buscan la buscan sus editores Wikipedia En y enciclopédica relevancia exactitud, es en los artículos. El contenido neutralidad y todo el texto está disponible bajo la libre 3.0. Commons Creative licencia puntos con significados más diversos para más diversos significados puntos con políticas a sus aplicadas dichas quienes ven modificaciones. « dos de los pédica y la neutralidad suelen ser Es de llamar la atención que Wikipedia tiene en Es de llamar la atención que se llama este pilar una explicación adicional El impacto de Internet en la creación digital 14 la enciclopediadepende de unelementoque y críticasasusnopermanentes conocimientos, incluyente, delacapacidadgenerarrevisiones los hechos.Apesardesuvocación abiertae manera enqueWikipediacuentalaversión de Existen ciertosfactores quedeterminanla Sesgo intrínseco delproyecto Wikipedia preserva. a lamejoracontinua delosconocimientos que la maneramássutiloinclusocivilizada,anima el procomún, apesardequenotranscurra Al finalesa que puededurarmeses. positiva despuésdeunajornadarevisiones no, sermodificadoopero cambiadode forma completo caeenrevisiones, puedesobrevivir o apasionadas. Cuando undato ounartículo ser exhaustivas,detallistasyabsolutamente interior delacomunidad secaracterizanpor Las discusionessobre diversos temasenel con elobjetivodemejorarlo continuamente. contenido estáarbitrado porelprocomún consensuado encolectivo ytodosu Wikipedia poseeunmanualdeestilo mostrarán lainformación algranpúblico. colaboran enWikipedia,lamanerafinalque días enbúsquedasdeconsensos entre quienes hecho, pero esmateria dediscusióntodoslos eufemismos, manerasdedenominaraunmismo más diversas maneras.Ya seantopónimos, gencias porsímismasseven manifiestasdelas español enpaísesfueradeEspaña.Estasdiver Latinoamérica noerabenéfico parahablantesdel colocar untérminoquenoesusualenlallamada como fuenteúnica.Pero laconfrontación de del distas deestanacionalidadalegaron lavalidez el paíshispanoeraúnico delmundo.Ywikipe países alegaron con argumentosenlamanoque ratón. este artículo?Los hispanosdefendieron suusual manera demostrarcorrectamente elnombre de EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL Diccionario delaReal Academia delaLengua El resto deloscontribuyentes deotros « producción arbitrada » hechapor -

- Wikipedia anivel internacionaleraunapersona global reveló queen 2012eleditorpromedio de dation hechaavoluntarios yvoluntarias anivel Una que seaspiraareducir cadavez una brecha quetraeconsigo unsesgointrínseco denominada sociedaddelainformación, causa no solopersonassinosociedadescompletas ala Esta brecha queestablece unadistanciaentre no hay Internet, nohay Wikipedia. público resulta unobstáculoenotro contexto: de diseminaciónconocimiento aungran lo queparaWikipediaresulta elvehículo social consumo deinformación. En resumidas cuentas, oportunidades deaprendizaje, información y el Internet. Elacceso porregión discriminalas emergentes sebusquereducir estassituaciones: y social,peseaqueinclusoenlassociedades aún en2015esfactordeexclusión económica sitúan aunpaísenunamayor vulnerabilidadque Las ventajas técnicasenlaconexión aInternet versión indicada. en untemaquiendespuésbuscarácontrastarla que esunounavoluntariaconelmismointerés o destacarunainformaciónsobreotradebidoa muchos pedia queenotras.Obienpuedencargarcon lares enunadeterminadaedicióndelaenciclo idiosincrasia sonendefinitivamuchomáspopu existencia. Aquellostemasdeterminadosporla número diferente deprofundidad eincluso de de lassociedadeshispanohablantestendránun a serdiversa enelmundoactual.Ciertostemas involuntaria unaversión ounavisiónqueaspira pueden estarcondicionando inclusodemanera contribuyente aportaaundeterminadotema Las conclusiones yeltratamiento queunouna voluntariado digitalatravés deella. una licenciatura quelepermitetrabajaryhacer tiempo libre alaenciclopedia.Además,tiene Unidos oEuropa, tieneempleoydedicasu promedio detreinta ytres años,vive enEstados autoidentificada como depielblanca,un encuesta anónima

IVÁN MARTÍNEZ másprejuiciosqueenotrassociedades, 6 delaWikimediaFoun más . - - - El impacto de Internet en la creación digital 15 ------y calificó de y calificó 7 muchos otros de Inter muchos otros y el acoso son una realidad que son una realidad y el acoso 9 (hackeo de la palabra editatón, de la palabra editatón, (hackeo ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO esta iniciativa se popularizara esta iniciativa el sexismo , en que son comunes dichas situaciones a dichas situaciones , en que son comunes 8 editatonas trasciende al entorno e industria tecnológicos. se a las citadas estadísticas de cómo Atendiendo los incidentes caracteriza un wikipedista común, de sexismo y discriminación hacia las mujeres fenómeno. Wikimedia México inició una estrate Wikimedia México fenómeno. en género de de la brecha gia para la reducción Wikimedia, basada esencialmente los proyectos en las cuales en pasándola a una manera femenina) en espacios seguros a mujeres se ha convocado estas para compartir y acoso de violencia libres de una historia sesiones de escritura y reescritura más incluyente. pueden aprender las mujeres estos eventos En las y editar Wikipedia superando en colectivo por las cuales esto se ve limitantes más comunes expertas dispuestas más mujeres Hay frenado. todo, sobre y, otras más aprendiendo a ayudar, por discriminación y/o acoso existe cuando apoyo de una situación Se trata el hecho de ser mujer. al sector endémicamente que afecta latente tienen pues en donde los hombres tecnológico, y en el tos y ganancias más altos que las mujeres que Foundation, quien dio los primeros pasos para los primeros quien dio Foundation, que de esa manera. que ocurriera intolerable no parti las mujeres por las cuales Las razones el Desde suelen ser diversas. cipan en Wikipedia no solo por y la violencia caracterizados acoso sino por este proyecto net que, por Igualmente edades. las todas de mujeres más ocupa suelen estar lo general, las mujeres de género roles debido a los das que los hombres heteronormati impuestos históricamente por la deben sortear más obstáculos vidad. Las mujeres su tiempo a sociales para dedicar libremente nuevos y a emprender en voluntariados colaborar que para muchas personas en la tecnología, retos asuntos masculinos. aún son asumidos como este para atacar este año fue decisivo México En Gardner, ex directora ejecutiva de la Wikimedia de la Wikimedia ejecutiva ex directora Gardner, - - - - -

tividad imperante en este proyecto. Fue Sue Sue Fue tividad imperante en este proyecto. establecen y reproducen contenidos definidos, contenidos y reproducen establecen validados o maximizados por la heteronorma Eso, en definitiva, define cómo se cubren y cómo se cubren Eso, en definitiva, define se muestran los temas de la enciclopedia, cómo cia femenina en Wikipedia. Así de contundente: en Wikipedia. Así de contundente: cia femenina de cada diez wikipedistas son hombres. nueve sospechaba pero que con dichos datos tuvo una tuvo datos dichos que con sospechaba pero uno de los sesgos más confirmación: dramática la escasísima presen con tenía que ver relevantes Dentro de los resultados obtenidos por la obtenidos de los resultados Dentro mencionada encuesta, había un indicador que se Brecha de género: de género: Brecha la historia heteronormada o países a conseguir una referencia fiable para una referencia o países a conseguir esa información. Wikipedia. En países distantes, pese a que se países distantes, pese a que se Wikipedia. En en día es hoy la cobertura, por tenga interés viajar a otras ciudades absolutamente necesario cionan la cobertura y la disponibilidad de la cionan la cobertura para construir documentación que es necesaria Las fuentes de referencia, igualmente, condi igualmente, Las fuentes de referencia, Las brechas digital y de género son Las brechas obstáculos que limitan que Wikipedia del sea el vehículo social de diseminación es reducirlas aspiración Su conocimiento. vez más. cada voluntariado que probablemente podría saciar que probablemente voluntariado en y competencia de recompensa aspectos otros la psique de quienes colaboran. vas voluntarias, es decir, donar tiempo que es decir, vas voluntarias, al frente remunerado puede ser potencialmente su ánimo por colaborar en un proyecto volunta en un proyecto su ánimo por colaborar en y participación interés será el mismo rio. No en iniciati más tiempo para colaborar donde hay repercutirá en el desánimo o en el número de o en el número en el desánimo repercutirá Las propias dedicados a Wikipedia. editores determinarán sociales de los países condiciones Dicha característica, naturalmente, hará que la naturalmente, característica, Dicha baje y además, en el proyecto participación a otro. Es el caso de Bolivia, donde el Internet es donde el Internet Es el caso de Bolivia, a otro. del planeta. caros más malos y más uno de los El impacto de Internet en la creación digital 16 siguientes. Sehanhecho estudioscomparativos y quedescribiremos en detallelospárrafos por condicionamientos propios desunaturaleza contenidos enWikipediaesirregular ydiverso La calidad,amplitudydesarrollo delostemas confiar enel recurso sihacen cualquier consulta. de enquémedidalosalumnosyalumnaspueden gumentada porlogeneraleselcuestionamiento credenciales paraescribirenella.Un razón ar o gradosacadémicos, admisiones,sociedadeso ticas noesnecesario acreditar sapienciaprevia puede editaryquedentro deestascaracterís El modelodeWikipediaasumequecualquiera Confiabilidad 2. Principales críticasalproyecto Ecuador yVenezuela. en Argentina,Bolivia,Brasil, Colombia, Chile, Existen comunidades Wikimediaconocidas con 23000mensuales. las edicionesesEspañaquienlideraediciones, los paísesquemásleenWikipedia.En elcasode rica asuvez tieneenEspaña,ArgentinayChilea personas conectadas aInternet millones devisitas,enunpaíscon territorio mexicano,enagostode2015,87 Los servidores deWikimediaregistraron desde editado. y ( noamericanos tienenenWikipediaespañol primeros añosdesucreación. Los paíseshispa se comportan demaneradiferente queenlos edición deWikipediaanivel globalcrecen y y A quince añosdedistancialascifrasuso Uso enMéxico eHispanoamérica afines aél. de software libre yabierto,todaslasiniciativas mento delaparticipaciónfemenina enelsector buscan reducir estarealidad eincidirenelincre son frecuentes. Iniciativas como laAdaLovelace http://es.wikipedia.org EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL ) surecurso másusado 10 . Hispanoamé 44 millonesde - - - - - está enellugar10mundohispanohablante, pedia ysupopularidad(Wikipedia,segúnAlexa, conocimiento, apesardelavisibilidadWiki absoluta. Como con ningún otro recurso de recurso como Wikipediadentro dela confianza certidumbre (Wallerstein: 1999), asumirun conocimiento afianzadoenelparadigmadela No será posibleenlosucesivo, enunentornode favorables haciala la Enciclopedia Británica. Los resultados fueron Wikipedia yotrasenciclopediasenlínea,como Oxford realizó unestudiocomparativo entre equipo deinvestigación delaUniversidad de aprobados encalidadyextensión,2012un 42 artículosdelaedicióneninglésfueron realizado confiabilidad. Uno delosmásdestacadosfue escolares paraverificar las condiciones deesta de artículosrelacionados con loscontenidos en loscualessehantomadomuestrasaleatorias no autoralessinoensummas reescribibles, como Borges fuedevoto tambiéndepensarenobras tiva (Sassón-Henry: 2007). borgiano con Internet ysunuevaeracolabora han descritolascoincidencias delpensamiento babélica ensoñacióndelconocimiento. Incluso se una bibliotecareescrita enlaeternidaddeuna automatización delos procesos ylossueñosde los modelosdeautoríadescentralizada, la razonamientos literariosycríticos reivindicó habitación yunaaficiónpeculiar, yqueensus que enlasenciclopediastuvo granpartedesu Borges enlaEnciclopedia Británica, unerudito encargo deredactar elartículodeJorge Luis Emir Rodríguez Monegal recibió hacia1977 el autoría descentralizada Colaboración y dentro delaconfianza absoluta. en elqueyanosepuedeasumirunrecurso afianza eselparadigma delaincertidumbre El entornodeconocimiento enelquese la RAEenel2868)

IVÁN MARTÍNEZ en 2005porlarevista 13

confiabilidad deWikipedia . Nature 11 , donde 12 - - . El impacto de Internet en la creación digital 17 - - - - es esto , por blanquear » diversión « ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Y de ahí deriva en una explicación amplia. Y de ahí deriva en una explicación Al decir vandalismo en el mundo Wikipedia nos en la enciclopedia contenido a colocar referimos antelación se sabe que es erróneo, que con generalmente por exagerar o por que incomoda información históricas y responde preguntas de igual manera preguntas históricas y responde de recursos Existen otros que sus antecesoras. dife objetivos con Internet en conocimiento que basa su experiencia en Quora, como rentes preguntas. de detrás de la estructura El razonamiento de Wikipedia funciona bajo el principio esto. testimonios que dan cuenta de cómo Hay bases y Larry Sanger establecieron Wales Jimmy fundacionales para la definición de lo que en su significa lo y entendimiento filosófico concepción en dichos Pero 2009). y lo neutral (Lih: verdadero si este modelo fue testimonios no queda claro cuestionado o la manera en que ambos decidie que así fuera. ron Wikipedia, vandalismos y periodismo gonzo se nutre de materiales convencionales disponi convencionales de materiales se nutre omisión ¿Es entonces todo el mundo. bles para lo que novedosas de fuentes en el conocimiento en Wikipedia? erróneos conocimientos permite por lo del proyecto, la confianza evaluar ¿Cómo tiene no corres lo que que no tiene, o porque de la cuestión del tema tratado? ponde al estado académica y no La autoría descentralizada la idea al reivindicar tiene sus ventajas permanentemente de un conocimiento en construcción. enciclopédica de respuesta Modelo la enciclopédica con El modelo de pregunta permanecido cual Wikipedia es estructurada ha previa. herencia prácticamente sin cambios de su tal, y pensando en este razonamiento, Como innovador; en Wikipedia no es un producto sus raíces esta estructura semántica admite un producto de investigación original. Wikipedia Wikipedia original. de investigación un producto ------contri

, fue (Tapscott: (Tapscott: » , apunta K. Brad , apunta K. Brad Wikipedia » wikinómico « mo podría otorgársele ó armas de producción masiva armas de producción . Quizá porque Wikipedia depende absolu Wikipedia depende porque . Quizá « entendemos por certidumbre cuando evaluamos entendemos por certidumbre xviii tamente de la ciencia y en ella basa su veracidad, a lo que persigue fines diferentes y porque paradigma de certidumbre que la ciencia ha paradigma de certidumbre racionalista desde el siglo fervor con defendido El modelo de autoría descentralizada prohíbe prohíbe El modelo de autoría descentralizada contribu que un artículo sea firmado solo por un desestabilizar el parece Y esa convención yente. cost getting things wrong for 2009). por Fallis: (citado Wray butors receive much less benefit than scientists butors receive much less getting things right and suffer for enmendable por él o por otros y otras. Y en la enmendable por él o por otros que termi puede causar carreras ciencia un yerro sin final. nen o desprestigios nentemente en construcción. Cualquier omisión Cualquier nentemente en construcción. generado por un wikipedista es erróneo o dato pueden ayudar a mejorar la percepción que sobre que sobre a mejorar la percepción pueden ayudar reivindicar científica se tiene, al la certidumbre perma ampliamente la idea de un conocimiento Tal autoría descentralizada tiene sus ventajas y tiene sus ventajas autoría descentralizada Tal hará falta a Wikipedia una certeza de parte de la hará falta a Wikipedia una certeza ¿c academia? Y de ocurrir, tal estatus? como Wikipedia funcione como un autor difu funcione como Wikipedia como en el que, sin embargo, millones minado pero ¿Le de personas en el planeta están confiando. Las a que una nueva plataforma ayudaron 2006) el software libre el que enseñó al resto de la el que enseñó al resto libre el software de la ventajas las del conocimiento producción en colaboración. y fabricada revisada producción En un mundo de producción un mundo de producción En o sustituido por nuevos conocimientos que conocimientos nuevos o sustituido por que inves académica emerjan de la comunidad tiga día a día. que establece el desapego a lo escrito. Lo que que a lo escrito. Lo el desapego que establece la con permanente, de forma se escribe se dona de que puede ser mejorado, modificado salvedad crece, se contrae o se expande. Como la misma la misma Como o se expande. contrae se crece, política una cuenta con que para ello Wikipedia, en un virtual palimpsesto que puede mejorarse que puede mejorarse palimpsesto en un virtual el mismo conocimiento conforme y escribirse El impacto de Internet en la creación digital 18 modelo dedonacionespor encimadelmodelo Sanger decidieron cambiar radicalmenteaun fundación sinfinesdelucro. Jimmy Wales yLarry Wikipedia essostenidadesde2003poruna Wikipedia/Wikimedia 3. Quince añosdespués nidad depersonasqueconstruyen Wikipedia. de acciones representan trabajoextraalacomu rencias soneliminados;esporelloqueestetipo Todos losdatos deloscualesnosetienenrefe Estado htm clarin.com/diario/2006/09/14/um/m-01271296. para publicarensuportada( vandalizó elartículo de Argentina,en2010,cuandoeldiario tener nota comunicación hanmodificadoalgúnartículo para que sehadescubiertoalgunosmediosde a Hunter Thompsonysuperiodismogonzo, ya modificaciones, aquellosquetraenalamemoria Hay casosmáscontrovertidos enestetipode minutos. tenido relación. Dicho vandalismoduró unparde veracruzanos, con loscualessesugeríaquehabía tras elasesinato deunperiodistayunaactivista Duarte, selecolocó como profesión artículo sobre elgobernadordeVeracruz, Javier activismo. Por ejemplo:enMéxico, en2015,al Los vandalismosintencionadostambiénincluyen o personaparademostrarquelostiene. información ointegraatributos ficticiosalobjeto cualquiera puedeeditarlaycambiafechas o con losvalores deWikipediasepercata deque a cuandoalguienquenoestácomprometido Cuando decimospor al deedicionesbuenas. porcentaje devandalismoses,con todo, menor atribuciones defenómenos opersonajes.El EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL ) queWikipediahacía 14 .

. Uno deloscasosmássonadosfueel « « La nochedeloslápices diversión apología delgolpede http://edant. » nosreferimos « criminal Clarín »

- , - de proyecto querepresenta paraInternet. Lacasi cantidad dedichoscontratados versus eltamaño Un contraste usualensucomunicación esla nia, tienecerca de280empleadosyempleadas. La fundación,basadaenSanFrancisco, Califor a losproyectos Wikimediaanivel mundial. yecto. En total4,9millonesdepersonasdonaron Unidos yCanadálosmayores donantesalpro la CampañadeFondeo de2014fueron Estados nero querecibe lafundaciónglobal,sibienpara individuales quienesdonanlamayor partedeldi cifras delapropia fundación,sonloslectores periodo 2014-2015 recolectó suprimermillóndedólares yparael y defondeo colectivo. Para 2005lafundación paso paraestablecer elmodelodedonaciones miento delaWikimediaFoundation fueelprimer costos delaenciclopediaenlínea.Elestableci Bomis, habíasidoelsosténhastaentonces delos original deganancias.Laempresa deWales, lo queseentiendepormovimiento Wikimedia: En 2015 podríamossituarentres grandesbloques más avanzadas enlosmóviles. mientas deediciónyeldesarrollo decapacidades experiencia dellector, lamejoradelasherra Area centrados enaspectostécnicos como la empezaron contrataciones depersonallaBay Fundación Wikimediaenmayo de2014 de LilaTretikov aladirección ejecutivadela triplicación decontratados ocurriócon lallegada Menschen, die Bearbeiter einer Wiki-Website werden Wiki-Website einer Bearbeiter die Menschen, wiki-website a of editors becoming people Abstimmg. Wiktionary Wikispecies Meta Wiki Meta Admins admins polls 2001 2002 2004 technische Betreiber technische WMF ist der technically projects WMFruns the bearbeiten

WIKIMEDIA-PROJEKTE WIKIMEDIA PROJECTS WIKIMEDIA edit Wiki Organisations- zentrales wiki organisational central · Wikibooks Wikinews

2003 2004 Wikipedia auf Deutsch auf Wikipedia Wikipediain German GEMEINSCHAFT IVÁN MARTÍNEZ Benutzer mit Benutzer voting rights voting Stimmrecht COMMUNITY Wikimedia Commons Wikimedia users with users Wikiversity Zentrale Inhaltsprojekte Zentrale central content projects Wikiquote 2003 2006 2003 Inhaltsprojekte projects content Sprachversionen (more than 280) than (more other Wikipedia other (mehr als 280) als (mehr Wikivoyage Wikisource Wikidata Wikipedia- language versions 2012 2003 2012 andere executivedirector Mitarbeiter staff die WMF bestimmt hat bestimmt WMF die für Spender der das Geld, WMF for donor the by specified Money Inhalte die nicht aber bestimmen Projekte, der Ehrenamtlichen die unterstützen Vereine content the on say no have but volunteers, project the support Entities alcanzó 75millones elect elect THE WIKIMEDIA MOVEMENT 3 persons elected by elected persons 3 DIE WIKIMEDIA-BEWEGUNG DIE gewählte Personen gewählte wählen global population global für Kernaufgaben für WMF die an Geld business core for WMF the to Funds Weltbevölkerung Gemeinschaften communities the 3 von den von 3 WMF board of trusteesWMF of board über die Wikipedia die über Regel der in wurde, gegeben Organisation bestimmte näher nicht eine für Spender vom das Geld, Wikipedia via usually given entity, specific a for donor the by specified not Money 5 von allen hinzugewählte allen von 5 5 persons coopted by all by coopted persons 5 FOUNDATION Disseminating WIKIMEDIA Spendenverteilungs- Committee Personen Ausschuss Funds Vorstand WMF beantragt WMF der von Geld WMF by requested Funds

2 von den Vereinen den von 2 gewählte Personen gewählte 2 persons selected persons 2 by the chapters the by 15 Vereinen beantragt einzelnen von Geld entities individual by requested Funds Menschen, die Mitglied werden Mitglied die Menschen, member a becoming people . Según suchen aus select suchen 16 , cuando Ausschuss für Vereinefür Ausschuss Affiliation Committee Affiliation andere andere Ausschüsse othercommittees - DEUTSCHLAND WIKIMEDIA - - - Wikimedia-Benutzergruppen WIKIMEDIA ENTITIES WIKIMEDIA WIKIMEDIA-VEREINE weitere nationale Vereinenationale weitere Wikimedia user groups user Wikimedia - more chapters more organizations thematische thematic Vereine Wikimedia Deutschland Wikimedia Vorstand Director board board Apri 2013 Apri CC-BY-SA Dijk, van Ziko chart WMM (Ausschuss berät Vorstand) berät (Ausschuss Wikimedia-Marken der Gebrauch erlaubt WMF board) advises (committee trademarks Wikimedia of use allows WMF Präsidium spendet WMDE wie Verein bestimmten einem Spender der das Geld, donor the by specified Money members Mitglieder for an entity, e.g. WMDE (MV) (GA) El impacto de Internet en la creación digital 19 - -

- - » - - tribu de Internet « , pero la conjunción entre ambos elemen ambos entre la conjunción , pero 17 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO matriz, sí con la posibilidad de generar proyectos la posibilidad de generar proyectos sí con matriz, de largo aliento. de la cuál fue la razón certeza se sabe con No Wikimedia de virar al decisión de la Fundación gobernanza y representatividad, siendo Internet siendo Internet gobernanza y representatividad, econó de las condiciones directo un producto y conexiones micas y sociales que dominan sus Wikipedia no está abstraído. y del que poderes, de gobernabilidad Retos en el y representatividad movimiento global Wikimanía celebrada 2011, durante la reunión En vino la primera de las discordias en Israel, el polo estadounidense que articula el entre movimiento y las organizaciones Wikimedia con A la poder en el mundo: las europeas. mayor Wikimedia, de la Fundación par del crecimiento otras organizaciones de menor tamaño como y Wikimedia France, Wikimedia Deutschland hasta articular organiza otras, crecieron entre en el interior del movimiento ciones relevantes si y económicas, capacidades organizativas con al tamaño de la organización bien no respecto máxima de contactos geográficos diferentes, for diferentes, geográficos de contactos máxima distintas, idiosincra socioeconómicas maciones de redes hay de Internet Dentro sias divergentes. o el en la experiencia ya sean basadas conexión poder una manifes nodos funcionales tiene tos como movimiento Wikimedia. Y sus tación plena en el cuáles son continuamente integrantes discuten Ya también sus contrapesos. pero sus poderes que o bien reglamentos sean nuevas políticas la actuación de las distintas limiten o amplíen del movimiento. Algo entidades en el interior una que se inició más como a convertirse que trascendió pero 2009) (O’Neil: que tiene al tanto la en una vasta comunidad y el discurso con en Internet principal referencia su historia en los el que el mundo está contando últimos años. de por supuesto, tiene retos así, ecosistema Un de una misión común aun entre la diversidad la diversidad entre aun común de una misión - - - - autorregulada, horizontal y bajo la perspectiva horizontal autorregulada, imprevisto por quienes la planearon original por quienes la planearon imprevisto y diverso movimiento así de complejo mente. Un en sus estructuras funciona de manera asíncrona, A quince años de distancia, lo que ha desenca A quince denado Wikipedia es un asunto probablemente financiero. Es su ente regulador y brinda apoyo a y brinda apoyo regulador Es su ente financiero. mundo. del alrededor las comunidades 3. La mencionada Fundación Wikimedia, fi 3. La mencionada Fundación nalmente, que es la organización sin ánimo de y administrativo que le da sustento técnico, lucro Se sostiene sobre un modelo de donaciones Se sostiene sobre de la Fundación a través colectivo y fondeo sin ánimo una organización Wikimedia, de lucro que le da sustento técnico, y financiero. administrativo contribuyente. Dichas entidades hacen convenios entidades hacen Dichas contribuyente. a los medioslocales y dan cuenta de su actividad de sus países. de comunicación regionales. La mayoría de sus integrantes, socios o La mayoría regionales. comunidadafiliados son parte de la enorme de distinta índole: educativos, culturales, legales,de distinta índole: educativos, que apoyo segundos son grupos de Los etcétera. o temáticos trabajan igualmente en proyectos por capítulos nacionales y afiliados a Wikimedia.por capítulos nacionales y afiliados son organizaciones civiles legalmente primeros Los proyectos con países que apoyan en constituidas 2. Las entidades Wikimedia, que están divididas2. Las entidades Wikimedia, que están estos proyectos como una o un contribuyente una o un contribuyente como estos proyectos de 75 000 personas al son un promedio activo, mes quienes integran esta comunidad. posible el proyecto. Si tomamos el parámetro de de parámetro tomamos el Si posible el proyecto. cualquiera de ediciones al mes de más de cinco con procesos internos en Meta-Wiki y todo en Meta-Wiki internos procesos con a nivel del proyecto lo vinculado al desarrollo que hace MediaWiki, y del software técnico Wikinoticias, Wikiquote; los sitios de recursos los sitios de recursos Wikiquote; Wikinoticias, y Wikimedia Wikidata como centralizados y todos quienes están relacionados Commons, Wikipedia, Wikilibros, Wikcionario, Wikiver Wikcionario, Wikilibros, Wikipedia, Wikiespecies, Wikiviajes, sidad, Wikisource, 1. La comunidad de editores y editoras basados y editoras de editores 1. La comunidad Wikimedia: de los proyectos en voluntariados (GA) (MV) for an entity, e.g. WMDE e.g. entity, an for Mitglieder members members Money specified by the donor Geld, das der Spender einem bestimmten Verein wie WMDE spendet Präsidium WMF allows use of Wikimedia trademarks (committee advises board) WMF erlaubt Gebrauch der Wikimedia-Marken (Ausschuss berät Vorstand) WMM chart Ziko van Dijk, CC-BY-SA Apri 2013 board Director Vorstand Wikimedia Deutschland Vereine thematic thematische organizations more chapters - Wikimedia user groups weitere nationaleVereine WIKIMEDIA-VEREINE WIKIMEDIA ENTITIES Wikimedia-Benutzergruppen - - - WIKIMEDIA DEUTSCHLAND - other committees other andere Ausschüsse andere Affiliation Committee AusschussfürVereine , cuando 16 select suchen select aus . Según people becoming a member Menschen, die Mitglied werden Funds requested by individual entities Geld von einzelnen beantragt Vereinen 15 by thechapters 2persons selected gewähltePersonen 2von den Vereinen

Funds requested by WMF Geld von der WMF beantragt Vorstand Funds Ausschuss Personen Committee Spendenverteilungs- WIKIMEDIA Disseminating FOUNDATION 5persons coopted by all 5von allen hinzugewählte Money not specified by the donor for a specific entity, given usually via Wikipedia Geld, das vom Spender für eine nicht näher bestimmte Organisation gegeben wurde, in der Regel über die Wikipedia WMF board of WMF trustees 3 vonden thecommunities Gemeinschaften Weltbevölkerung Funds to the WMF for core business Geld an die WMF für Kernaufgaben global population wählen gewähltePersonen DIE WIKIMEDIA-BEWEGUNG 3persons elected by THE WIKIMEDIA MOVEMENT WIKIMEDIA THE elect alcanzó 75 millones alcanzó Entities support the project volunteers, but have no say on the content Vereine unterstützen die Ehrenamtlichen der Projekte, bestimmen aber nicht die Inhalte Money specified by the donor for WMF Geld, das der Spender für die WMF bestimmt hat staff Mitarbeiter executive director executive andere 2012 2003 2012 versions language Wikipedia- Wikidata Wikisource Wikivoyage (mehr als 280) other Wikipedia (more than 280) Sprachversionen content projects Inhaltsprojekte 2003 2006 2003 Wikiquote central content projects content central Zentrale Inhaltsprojekte Wikiversity users with Wikimedia Commons COMMUNITY Stimmrecht voting rights Benutzer mit GEMEINSCHAFT Wikipedia in German in Wikipedia Wikipedia auf Deutsch 2004 2003 Wikinews Wikibooks central organisational wiki zentrales Organisations- Wiki edit WIKIMEDIA PROJECTS WIKIMEDIA-PROJEKTE bearbeiten WMF runs the runs WMF projects technically der ist WMF technische Betreiber 2004 2002 2001 polls admins Admins Meta Wiki Wikispecies Wiktionary Abstimmg. people becoming editors of a wiki-website Menschen, die Bearbeiter einer Wiki-Website werden En 2015 podríamos situar en tres grandes bloques 2015 podríamos situar en tres En lo que se entiende por movimiento Wikimedia: triplicación de contratados ocurrió con la llegada ocurrió con triplicación de contratados ejecutiva de la a la dirección de Lila Tretikov de 2014 Wikimedia en mayo Fundación de personal de la Bay contrataciones empezaron la como en aspectos técnicos centrados Area la mejora de las herra experiencia del lector, de capacidades mientas de edición y el desarrollo en los móviles. más avanzadas Bomis, había sido el sostén hasta entonces de los hasta entonces sido el sostén Bomis, había en línea. El estableci de la enciclopedia costos fue el primer la Wikimedia Foundation miento de de donaciones el modelo establecer paso para 2005 la fundación Para colectivo. y de fondeo y para el millón de dólares su primer recolectó periodo 2014-2015 los lectores fundación, son cifras de la propia parte del di donan la mayor individuales quienes la fundación global, si bien para que recibe nero Estados de 2014 fueron la Campaña de Fondeo donantes al pro mayores y Canadá los Unidos total 4,9 millones de personas donaron En yecto. mundial. Wikimedia a nivel a los proyectos Califor La fundación, basada en San Francisco, de 280 empleados y empleadas. nia, tiene cerca es la en su comunicación usual contraste Un el tamaño versus cantidad de dichos contratados La casi para Internet. que representa de proyecto original de ganancias. La empresa de Wales, de Wales, empresa ganancias. La original de El impacto de Internet en la creación digital 20 interna enunmuseocon elfindeaumentar Liam Wyatt inicióen2010laprimera estancia cular proyectos másorganizados.Elwikipedista en elsectorculturalseincrementó hastaarti Desde 2010elinterés delmovimientoWikimedia Wikipedista enresidencia internas oexternas. permanezca gobernableinclusoanteamenazas como lagarantíadequeelmovimientomismo sentatividad delodiverso delmovimiento,así zaciones apoyantes, cómo garantizarlarepre soberanía ylasustentabilidaddesusorgani movimiento; porejemplo,cómo garantizarla Muchos sonlosretos quevienenparaeste miento enalgunosaspectos. percepción mutua,comunicación yentendi bien existenciertosdetallescomo lafaltade ción decolaboración yconfianza eraplena,si a caboporWikimediaDeutschland, lapercep proyecto Según unaencuestaconducida en2014porel ante amenazasinternasoexternas. diverso delmovimientoysupermanencia organizaciones, larepresentatividad delo la soberanía ylasustentabilidaddesus Entre losretos quetieneestágarantizar estas medidas. una confederación capitularcomo reacción a capítulos Wikimedia,seintentósinéxitocrear en 2012,alacualasistenrepresentantes delos Wikimedia Conference, llevadaacaboenBerlín durante unosmeses.Incluso enlareunión una animadversión entre ambasentidades denominado como el interior delared capitularelincidentefue des regionales. Tal fueelchoquequeen de usuario,intereses comunes odecapacida emergentes agrupadosdifusamenteengrupos de afiliadosquepermitíalainclusióngrupos de entidadesnacionaleshaciaunnuevo modelo que implementóyestimuló,incluso,lacreación modelo capitularemprendido desde2005,enel EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL Wikimedia ChaptersDialogue « drama deHaifa » 18 ygeneró , llevada ------Los acervos museísticos tienenensusarcas bibliotecarios, conservadores yrestauradores? entre curadores einvestigadores demuseos, internacionales. ¿Cómo seestablecen vínculos This Month inGLAM compendiadas ypublicadasenelboletínmensual lecciones generadasenestosmodelosson en laculturatieneunsitiopreponderante. Las mutuo enlasexperienciasdeestesectorque Desde entonces sehageneradounaprendizaje diseminación delconocimiento. a crear entendimientoentre ambasformas de dia deunaforma másestructuradaytendiente reflejados enWikipediaylosproyectos Wikime galerías ylosarchivos, principalmente,yverlos necen dentro delosmuseos,laslibrerías, las buscan profundizar loscontenidos queperma afamado Museo Británico. Estascolaboraciones en repositorios tradicionales,enestecaso,el conocimiento deWikipediaeningléscontenido el museoguarda, ademásdeartículosarte de contenidos basados enlascolecciones que modalidad en2015hansidosobre lacreación Los proyectos trabajadosenMéxico bajoesta Commons. y lashapuestobajolicencia Creative guarda. Esteasuvezhacedido imágenes en lascolecciones queelMuseo Soumaya sobre lacreación decontenidos basados En México durante 2015sehatrabajado siglos colección dedichomuseo,queabarca delos desarrollando proyectos relacionados con la esto escribepermanecióporalgunosmeses En México eselMuseo Soumaya endondequien Unesco oelArchivo delInstituto Smithsoniano. Alemán, elMuseo Picasso deBarcelona, la como elCastillodeVersalles, elArchivo Federal En estamodalidadhantrabajadoinstituciones su totalidad. temporal porlogeneralnoesposibleexhibiren información queanteladificultadespacialy

· xiv

IVÁN MARTÍNEZ al xx . asícomo enencuentros - - El impacto de Internet en la creación digital 21 - - - - - prioridades de dicho al ser parte sustancial de : sui generis 22 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Animar a los lectores para que se conviertan para que se conviertan Animar a los lectores número el incrementando en contribuyentes al mes veces que editan cinco de editores hasta llegar a los 200 000. Incrementar el número de usuarios hasta de usuarios hasta el número Incrementar un billón. de artículos disponi el número Incrementar bles hasta los 50 millones. de la información Asegurar la rigurosidad de material el porcentaje incrementando para alcanzar una calidad alta o revisado muy alta en un 25%. • • • • Wikipedia colecta cada año más recursos finan cada año más recursos Wikipedia colecta estar su permanencia parece por tanto, cieros, años más. Su garantizada al menos por algunos una serie de meca ha desarrollado comunidad para sociales y jurídicos nismos tecnológicos, de que existan garantizar su permanencia a pesar de ello. La estrategia decisiones en contra apuntó Wikimedia quinquenal de la Fundación que en 2009 estas eran las organismo se ha trabajado desde 2011 en la Universidad en la Universidad desde 2011 se ha trabajado la Universidad de México, Autónoma Nacional el Iztapalapa, campus Metropolitana Autónoma la de México, Autónomo Tecnológico Instituto y Autónoma de Puebla Benemérita Universidad otras insti de las Américas, entre la Universidad México Wikimedia finales de 2015, tuciones. Para y alumnos evaluados con sumaba 118 alumnas educativo. programa Wikipedia en su de crecimiento: Panorama ideas y futurismos prospecciones, de Wiki intelectual alrededor La producción mencionamos, en el como pedia está centrada, En análisis de sus inspiraciones y consecuencias. como mecanismo de la manera en que influye virtualidad a quienes tienen lo conocemos como Internet a él en la actualidad. acceso profesorado y alumnado de 62 países. En México, México, de 62 países. En y alumnado profesorado - - uso un es constante es constante 19 , o bien el encargo de un 20 . 21 Iniciado en Estados Unidos y Canadá, en y Canadá, en Estados Unidos Iniciado escuelas, incorporaba 2015 dicho programa artículo completo de Wikipedia como evaluación de Wikipedia como artículo completo semestral mirada hacia un solo artículo por parte de grupo de estudiantes viva cómo se construye el conocimiento sobre sobre el conocimiento se construye viva cómo un determinado tema en Wikipedia son variados. sea una evaluación semestral basada en la Ya aulas. modelos en los que se muestra de manera Los de recursos en línea y estrategias que promueven que promueven en línea y estrategias de recursos Wikipedia en las de conducida la incorporación las capacidades del movimiento. Lo que se ha Lo las capacidades del movimiento. es el a esta percepción hecho en respuesta de Wikipedia, una serie Educación de Programa cuál es la relación entre Wikipedia y las escuelas entre cuál es la relación y que excede oneroso del mundo; es un esfuerzo contenidos. contenidos. de ni cualitativos cuantitativos estudios hay No además de su veracidad y rigurosidad y su noción y rigurosidad además de su veracidad de que el difuminada de autoría, en el hecho pegado de los y el copiado promueve recurso estudios de caso (Bayliss: 2009, Brox: 2012), 2009, Brox: estudios de caso (Bayliss: Wikipedia versan, sobre las preocupaciones que Wikipedia sea formalmente prohibida en prohibida que Wikipedia sea formalmente en los y defenestrada básico el entorno escolar Según algunos de alto nivel. académicos círculos y mayoritario, la relación entre Wikipedia y el Wikipedia entre la relación y mayoritario, Es muy común no es la mejor. entorno escolar Si bien hay estadísticas que indican que su estadísticas que indican que bien hay Si de México las y los jóvenes entre Wikipedia en el salón: la salón: la Wikipedia en el viva conocimiento del construcción y se ha encargado de cederlas y ponerlas bajo y ponerlas bajo de cederlas y se ha encargado Atribu Commons Creative una nueva licencia ción-CompartirIgual. donado imágenes de alta resolución tomadas resolución imágenes de alta donado especializados, por fotógrafos profesionalmente nacional e internacional pero que están rela que están e internacional pero nacional ha Además, el museo el museo. con cionados El impacto de Internet en la creación digital 22 móviles yenelcontenido generadoparaellos? mundo digitaleminentementebasadoenlos samiento masivo dedatos, pero tambiénenun de laRed endispositivos, objetos,enelproce ¿Cómo se para servisualizadoenunmonitor. y elpropio diseñodeWikipediaestabapensado estaba separadoenalmenoscinco dispositivos las computadoras deescritorio,un informático estabadeterminadototalmentepor nueva realidad móvil?Cuando nació,elentorno las tecnologíasemergentesdeInternet, ensu emergentes, ¿cómo seincluiráWikipediaen expansión deInternet enpaísescon economías sea como lectores ocomo contribuyentes, yala la cantidaddepersonasquellegaránaWikipedia A lapardeestaspreocupaciones, centradas en dispositivos móviles. en unmundodigitalbasado tecnológicas emergentes deInternet forma deincorporar lasnovedades En elfuturoWikipedia debebuscar la • EL FENÓMENO DE LA WIKIPEDIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL dentes depaísesendesarrollo hastael37%. editoras hastael25%ydeeditores proce tora, duplicandolosporcentajes demujeres Apoyar ladiversidad enlacomunidad edi incorporará Internet enlaintegración smartphone - - -

rencores. Aquince añosdeexistencia, Wikipedia personas yaotraslesproduce elmayor delos flexión yalaprendizaje deexperienciasaunas hace lavidamásfácilaotros, animaalare Su modelodelibertadincomoda aunospero esfuerzos voluntarios devinculación. sino unarealidad yunapartesustancialdesus dos con elconocimiento nosoloesinminente, interacción con otros actores socialesrelaciona social seincrementará enlosañosvenideros ysu tuyentes. Lainfluenciadesus contenidos enlo de unapartemínimasuselementosconsti cillas, másbienapelanalareflexión ylacrítica internos noadmitenlasinterpretaciones sen componentes, característicasyfuncionamientos determinismos ogeneralizacionessucintas.Sus pudo leerseenestarevisión, estálejosde El fenómeno deWikipediaenInternet, como 4. Conclusiones durante almenoslosúltimossiglos. modelo cerrado debienesculturalespracticado tendida ensupreservación ysucuidado,que al al conjunto delahumanidadyqueasíesen procomún parece integrarsemásenelentendimientodelo

IVÁN MARTÍNEZ , delocomunal, deloquelepertenece - - - - - El impacto de Internet en la creación digital 23 - - - - https://mitpress. . Estados Unidos, Unidos, . Estados . México, Plaza y Plaza . México, Good faith collabo Good faith http://stats.wikime El fin de las certidumbres certidumbres El fin de las . México, UNAM-Centro de UNAM-Centro . México, Borges 2.0: From Text to Text 2.0: From Borges http://top.hatnote.com/es/ . Peter Lang, 2007. . Peter La tercera ola La tercera ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO http://computo.ceiich.unam.mx/webceiich/ Estadísticas de Wikipedia: dia.org 100: Wikipedia Top Tuiteros @Wikipedia @Wikinoticias @Jimmy_wales @alan_lzd @bernardosampa @alafuente @pazpena @eswikipedia @WeAreWikipedia @padaguan @Wikiresearch @hatnote ration: the culture of Wikipedia of the culture ration: en 2010. Disponible MIT Press, mit.edu/sites/default/files/titles/free_down load/9780262518208_Good_Faith_Colaboration. pdf Perla. Sassón-Henry, Virtual Worlds Alvin. Toffler, 1997. Janés, Immanuel. Wallerstein, en las ciencias sociales en Ciencias Multidisciplinarias Investigaciones disponibles Fragmentos 1999. y Humanidades, en docs/libro/El_fin_de_las_certidumbres_en_cien cias_sociales.pdf Reagle Jr., Joseph Michael. Michael. Joseph Jr., Reagle . , - - » - - - . España, , 19:36-57, , 19:36-57, Nordlit: Nordlit:

», https://doaj.org/ , Universitetet i , Universitetet . Nueva York, Pluto Pluto York, . Nueva Estados Unidos, Stanford Stanford Estados Unidos, Hackers, Cyborgs and Wiki Cyborgs Hackers, http://digital.csic.es/ Common Knowledge. A eth Common Laboratorio del Procomún. Procomún. del Laboratorio Cyber chiefs. Autonomy and Cyber chiefs. Autonomy Exploring the Cautionary At the Cautionary Exploring Wikipedia: A quantitative analysis A quantitative Wikipedia: « https://eciencia.urjc.es/bitstream/ The elephant in the room: a place a place the room: The elephant in The Wikipedia Revolution: How a How Revolution: Wikipedia The . Hyperion Books, 2009. . Hyperion « . Disertación para obtener el grado para . Disertación http://scholarworks.bgsu.edu/acs_diss/16/ https://doaj.org/article/3f353b07f6cb437fa sidad Rey Juan Carlos, Madrid (España), 2009. (España), Carlos, Madrid Juan sidad Rey en Disponible handle/10115/11239/thesis-jfelipe.pdf Ortega, Felipe. Felipe. Ortega, en la Univer doctoral presentada Disertación Authority in Online Tribes in Online Authority 2009. Press, Encyclopedia Mathieu. O’Neil, Lih, Andrew. Lih, Andrew. Greatest the World’s Created Nobodies of Bunch 2008. Disponible en 2008. Disponible handle/10261/96935 Un proyecto en defensa del bien común del bien en defensa proyecto Un Científicas, de Investigaciones Superior Consejo University Press, 2014. Press, University Lafuente, Antonio. Jemielniak, Dariusz. Dariusz. Jemielniak, Wikipedia. of nography Bowling Green State University, 2011. Disponible 2011. Disponible University, State Bowling Green en pedians: the political economy and cultural history and cultural economy pedians: the political Wikipedia of of College de doctor en Filosofía en el Graduate Famiglietti, Andrew. Andrew. Famiglietti, Tidsskrift i litteratur og kultur i litteratur Tidsskrift en 2012. Disponible Tromsø, article/3f353b07f6cb437fa9c96848e2339e2b Brox, Hilde. Hilde. Brox, Wikipedia in higher education? for en 9c96848e2339e2 Implications for Higher Education Institutions Education Higher for Implications Librarianship Academic of Review New Disponible LLC. Group, & Francis 2013, Taylor Bayliss, Gema. Bayliss, Education: Higher Wikipedia in titude Toward Bibliografía y recursos digitales y recursos Bibliografía El impacto de Internet en la creación digital 24 11. 10. 9. 8. 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Notas

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18. 17. 16. 15. 14. 13. 12. 22. 21. 20. 19.

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IVÁN MARTÍNEZ ◄ ◄ https://upload.wikimedia.org/wiki https://wikimediafoundation.org/ https://commons.wikimedia.org/ ◄

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◄ http://argentina.indymedia. http://www.juridicas.

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◄ http://time. - - - - El impacto de Internet en la creación digital 25 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO @marysaints en Londres. Animadora gráfica de profesión, fue pionera en el uso de gráficos fue pionera en el uso de gráficos de de profesión, Animadora gráfica en Londres.

The Guardian The historias y es líder en la transformación de comunidades vía formación en el campo digital. en el campo vía formación de comunidades historias y es líder en la transformación de talleres Dirige las historias más convincentes. para hacer movimiento en las salas de prensa en la narración de multidisciplinar el enfoque de pensamiento de diseño para incrementar International Journalism Fellow en 2013-2014, trabajó con las principales salas de prensa de prensa las principales salas de trabajó con en 2013-2014, Fellow Journalism International Santos es una narradora de periodistas independientes. Mariana con así como América Latina, del equipo interactivo miembro como a cabo un trabajo extraordinario historias visuales que llevó Fundadora de Chicas Poderosas, una comunidad de enseñanza digital para acercar más a las de enseñanza digital para acercar una comunidad de Chicas Poderosas, Fundadora interactiva y de animación del área de los medios. Directora periodistas a la tecnología mujeres en 2015 y Knight una beca en JSK Knigth en Stanford graduada con y recientemente de Fusion Mariana Moura Santos · Mariana Moura Santos EN LA CREACIÓN CULTURAL EN LA CREACIÓN EL IMPACTO DE INTERNET DE INTERNET EL IMPACTO El impacto de Internet en la creación digital 26 Google Ideas Australia,loexplica: en Jonathan Richards, antiguoeditorinteractivo avanzadas. disciplinar deacadémicos ytecnologías web hasta lafecha, contaba con unequipointer El proyecto visual,unodelosmás ambiciosos tas, sinoespecialmenteentre lapoblación. forma decomunicación, nosoloentre periodis era analizarelpoderdeTwitter como principal de losproyectos asignadosalequipointeractivo tras trabajabaenelperiódico Durante losdisturbiosde2012enLondres, mien Analizando lasredes sociales sea necesariamente verdadera. abiertos, lainformación quesetransmiteporellos pero estonoimplicaque,porque loscanalesestén transmisión denoticiasseanmuchomásfluidos, han hechoqueelintercambio deopinionesyla Los canalesabiertosylalibertaddeexpresión al conocimiento handadomáspoderalagente. La digitalizacióndelainformación yellibre acceso nifestación eintercambio culturaleideológico. poder delacomunicación, yporendeatodama Internet haelevadoaotro nivel losmediosyel rumores enTwitter. Elresultado esunadelas el nacimientoylaposterior desaparicióndelos disturbios lización interactivadelproyecto Cuando se nospidióquegenerásemosunavisua muestra delasfuerzassocialesenacción. auge ycaídaderumores enTwitter esunanotable o contrastaba losrumores buscandolaverdad. El especulaciones. Casinadieconsultaba lasfuentes Mientras crecía lapreocupación, aumentabanlas aparecían ydesaparecían innumerablestemas. seguir losacontecimientos. Entre tantaconfusión, de noticiasconfirmadas, la Red eralaúnica forma de caban información fiableeninternet.Antelafalta Durante losdisturbiosenReino Unido, muchosbus EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL The Guardian , decidimosbuscarunmodo demostrar , queactualmentetrabajaen The Guardian Estudiando los , uno ------

· Con laayuda de dieciséis años. con lapolicíadandounapalizaachicade —que losdisturbiosdeTottenham comenzaron en laciudaddeLondres— hastamásaleccionados frívolos —quetanquesdelejército habíanentrado siete rumores principales,clasificándolosdesde distas quehabíancubiertolanoticia,identificamos dos con esos rumores. Trabajando juntoaperio seguir ycómo aislarlostuitsqueestabanrelaciona El primerreto fuedetectarquérumores debíamos menos unodeunaseriehashtags. ellos «relativos» alosdisturbios,puescontenían al millones detuitsprovenientes deTwitter, todos Nuestra fuente inicialfueunrecopilatorio de2,6 abiertos ynoregulados. la información errónea seautocorrige enforos gráficos dinámicos. Su objetivo: mostrar cómo tanto entérminosdeanálisisdatos como de piezas másambiciosasquehemosrealizado jamás, tiempo. Dimensionando cadatuitdeacuerdo ala sistema paravisualizarsusascensos ycaídasenel Una vez identificadoslosclústers,desarrollamos un entre ellosentérminostextuales. trar todoslostuitscon unlímitede«distancia» distancia Levenshtein parametrizadaparaencon de granayuda, proporcionando unalgoritmode De nuevo, nuestros sociosacadémicos resultaron identificar quétuitspertenecíanacadaclúster. Para hacer queestofuncionase,necesitábamos retuits deuntuitinicial. cada unodeloscualesconstaría deunconjunto de agrupación colocaría loselementosenclústers, en círculos másgrandes.En nuestro caso,esta mos representar lostuitscomo círculos agrupados nos enproyectos como eldeBloom’s Fizz,decidi rumor concreto mientrasseexpandía.Inspirándo Luego vinolatarea devisualizarel«flujo» deun que mejorrepresentaban cadahistoria. un enfoque máspráctico paraencontrar lostuits relativos acadarumor. Entonces pudimosadoptar recopilatorio generalenunaseriedesubconjuntos chester, St Andrews y Leicester, condensamos el investigadores

MARIANA MOURA SANTOS 1 delasuniversidades deMan un equipointerdisciplinar de ------El impacto de Internet en la creación digital 27 - - - interactivo que permite al resto del al resto que permite interactivo playhead ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO microscopio ayude también a identificar las fuerzas ayude microscopio diálogos. intervinientes en otros un Backbone.js temporalmente. sistema ubicarse todo sincronizado. para mantener muy útil resultó de tuits en el volumen del un gráfico Añadimos gente a localizar las partes a la tiempo para ayudar de la historia. Esto se dibuja en más interesantes del o VML dependiendo de las capacidades SVG navegador. de narrativo seguir el arco Finalmente intentamos de paneles conservados una serie cada historia con uno de los cuales cita un tuit editorialmente, cada Así se añade del rumor. de la vida varios) (o clave muy valioso, sin el cual la experiencia un contexto algo abstracta. podría resultar La el resultado. con Estamos bastante contentos fluctuacio del movimiento fluido, las combinación el efecto polarizados producen nes y los colores biológico. de estar observando un fenómeno del Esperamos que mirar los memes a través Martin hizo un trabajo excepcional para hacer para hacer excepcional un trabajo hizo Martin evidente que nunca. Un colega mío en Fusion, mío en Fusion, colega evidente que nunca. Un ha expresado profundamente, a quien respeto la dificul sobre algunas opiniones controvertidas pero tad de ser periodista en la era de Internet, en total desacuerdo. estoy yo La importancia del periodismo La importancia del periodismo en la cultura digital que un ejemplo real, muestra, con Este proyecto abiertos» no estén los «canales solo porque en los a estar presente vaya verdad significa que la los usuarios de esta nueva tecnolo diálogos entre gía utilizada para transmitir noticias, opiniones o, parte de los casos, rumores. en la mayor no estén abiertos» los «canales Que vaya a estar que la verdad significa los usuarios en los diálogos entre presente transmitir sociales para de las redes opiniones y rumores. noticias, La importancia del periodismo es ahora más - - esquema con cada trama. esquema con pasaba al representador para que solo dibujase para que solo dibujase pasaba al representador de dibujar todo el lo que había cambiado en vez WebGL, HTML5 Canvas y Flash, para que incluso para que incluso Canvas y Flash, HTML5 WebGL, tuviesen acceso. más antiguos los navegadores que ajustó la cantidad de información Después llegar a la mayor cantidad posible de personas. cantidad posible de personas. llegar a la mayor para alternativos representadores Construyó los resultados y un representador dibuja el estado y un representador los resultados actual en la pantalla. para asegurar que pudiéramos se volcó Robin modelo debe encontrar qué está en juego, se modelo debe encontrar personalizado para reflejar actualiza un motor físico un videojuego de arcade. Los datos de cada rumor datos Los un videojuego de arcade. JSON y se introducen se cargan desde un fichero cada trama, el en un modelo estructural. Para con experiencia, elegimos una arquitectura que se experiencia, elegimos una arquitectura con bajo la fachada de a lo que uno encontraría parece la forma de un vídeo. Preparar estos gráficos tan estos gráficos de un vídeo. Preparar la forma planteó muchos web usando estándares complejos a algunos amigos pedir consejo Tras problemas. Beitra construyeron un cronograma interactivo interactivo un cronograma Beitra construyeron a mostrar cada rumor bajo que permitía volver dirección que estaba tomando el diálogo. dirección se llevaba a cabo este trabajo, los Mientras y Robin Shuttleworth Martin desarrolladores para codificar con colores cada tuit, de forma que cada tuit, de colores con para codificar de la pudieran tener una visión general los lectores fiabilidad. A continuación, todos los resultados se resultados continuación, todos los fiabilidad. A final para asegurar su ca a una revisión sometieron utilizarse entonces pudieron lidad. Estas categorías independiente por tres alumnos de doctorado tres independiente por su en Sociología para permitirnos comprobar él? ¿Lo cuestionaba? ¿Lo comentaba? Además del comentaba? cuestionaba? ¿Lo él? ¿Lo socios por nuestros realizado análisis algorítmico forma de era codificado cada tuit académicos, sentido común» de su principal función como acto principal función como de su sentido común» ¿Se oponía a un rumor? ¿Apoyaba comunicativo. sus temas son adoptados por voces adicionales. voces son adoptados por sus temas cada tuit de era clasificar último reto Nuestro del el «entendimiento a través con acuerdo miento que permite disiparlos en el tiempo. De en el tiempo. De permite disiparlos miento que según y decrecen clústers crecen los esta forma, influencia de su autor (determinado por el número por el número (determinado de su autor influencia una función de decai añadimos de seguidores), El impacto de Internet en la creación digital 28 miedos yexploré loque habíafuera. podían existir, pero luché contra misdudasy oportunidades detrabajomásgratificantes Me encontré unpoco perdida: nosabía qué que mesintiesemásrealizada. ban, asíqueempecé abuscaruntrabajoenel contando historiasquerealmente meimporta paciente porcontar historias,pero noestaba Pero pronto mesentífrustrada:estabaim para vender productos yserviciosalagente. en elsectordelapublicidad,contando historias gráficos animados,pensabaqueestaría confinada Cuando comencé micarrera como diseñadorade sino endiseñadoradecomunicación. No salíalmundoparaconvertirme enperiodista, palabras yvídeos,deforma estática ono. Fusion, dondecuentonoticiascon imágenes, hecho como directora delárea interactivaen Lo sébien,puesesoesexactamenteloquehe de estructurasfijadashace décadasosiglos. en lugardeunacarrera definidaporun conjunto construir unacarrera profesional personalísima, habíamos escuchado,ycon laposibilidadde para voces másnumerosas delasquenunca retos, sí,pero con másoportunidadesincluso, dismo esmásexcitante quenunca.Con nuevos yo creo queadentrarseenelmundodelperio Aunque muchodeloquedijoSalmonesverdad, garantizan eléxito. universidades de élite ni las conexiones familiares ya queenelentornoactualnilastitulacionesde accedido atrabajosbienpagadosenlosmedios, las clasesprivilegiadasquetradicionalmentehan turo habríainclusomásyqueestabaafectando a había habidomáscompetitividad, queenelfu resumió, «nolohagas».Salmondijoquenunca jos quelesolicitanamenudo). Como élmismo que intentanhacer carrera enlosmedios(conse dio algunos El 9defebrero, miqueridocolega Felix Salmon EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL consejos alosperiodistasjóvenes - - 2 - -

- que colaboran juntos. periodistas, activistas,artistasyexpertos las historiassonundiálogoentre lectores, formar partedeunaconversación enlaque La nuevageneración delectores quiere colaboran juntos. periodistas, activistas,artistasyexpertosque monólogo, sinocomo undiálogoentre lectores, la quelashistoriasnosepresentan como un que quiere formar partedeunaconversación en deseosas deserviraunageneraciónlectores yo: mentesfrescas con nuevos enfoques y mí, sinoquehabíanecesidad demásgentecomo Pues bien,nosolodescubríquehabíasitiopara nuevo. y miexperienciamepermitiríanaportaralgo gráficos animados,entendíquemishabilidades ciendo almundodelaculturagráficaylos de tomarparteenlaconversación. Pertene que esmásimportante,deseabalaoportunidad y elpúblico estabahambrientodevídeosy, lo estaba moviendodesdeelpapelalmundodigital Me dicuentadelosiguiente:lainformación se hasta miqueridaFusion. Project, TheSkim, Quartz yTheConversation, desde trabajo quesenecesita acometer enlosmedios: han surgidoparaasumirlosnuevos tiposde Fijémonos enlasextraordinarias empresas que y lasmalaspolíticasestánalaorden deldía. información, elabusodepoder, ladiscriminación donde lacorrupción, lafaltadeacceso ala fuerzas paraimpulsarcambiosenunmundo Periodistas, empresarios yactivistasunensus periodismo yquéson«losmedios». y reinventar nuestras nocionessobre quéesel des nuevasyexcitantes, quesurgenaladaptar también traeconsigo unmontóndeoportunida y loscambiosnosonfáciles.Pero estecambio periodismo estáexperimentandoungrancambio Permítanme aclararunpunto:esverdad queel

MARIANA MOURA SANTOS outlets como Vox Media, AJ+,TheMarshall - - El impacto de Internet en la creación digital 29 - - - . Esta visita Dejad de decirles a las mujeres que sonrían Dejad de decirles a las mujeres ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO realizaba el proyecto STWTS —para él Fazlaliza el proyecto realizaba a mano de mujeres dibujados retratos deh realizó y se callejeros— que empujan a sus acosadores exhibía fuera de los Estados Unidos. Observando la creciente agresividad contra las contra agresividad la creciente Observando en todo el mundo, especialmente el mujeres en sep en las calles de México, femenino acoso encargó a la artista visual de 2015 Fusion tiembre años, viajar de veintinueve Fazlalizadeh, Tatiana una instalación de su y crear a Ciudad de México de por el acoso en protesta aclamado proyecto la calle, STWTS) to Smile, Women Telling (Stop fue la primera que realizaba de Fazlalizadeh que se también fue la primera vez a México; imagen a la comunidad, de de a la comunidad, imagen cambio al la comunidad del papel para las historias salen Así como poder de el en directo, en campañas convertirse puede utilizar se los medios de comunicación A partir de impacto y cambio social. para crear de fuera de la zona y la previsión, la estrategia de compitiendo, en lugar cooperando confort, para todos. haciéndolo accesible organizados. Si de los grupos El poder proviene debes ayudar tenga poder, que la gente quieres y enseñarles cómo otros con les a conectar eficaz juntos. Eso es difícil. de forma defenderse es algo que de tecnología. No es un problema No de La construcción puede resolver. un sitio web social, societario e institucional. poder es un reto Del texto a la imagen, de la la imagen, de texto a la Del - - - - - si te gusta, ¡no lo dejes! No habría llegado hasta aquí si hubiese tirado la No es sencillo: consejo Mi toalla antes de empezar. nidades están ahí, pero solo podremos acceder a acceder solo podremos nidades están ahí, pero de pensar. ellas si cambiamos nuestra forma como la Fundación Knight, el Centro Interna Knight, el Centro la Fundación como y las becas JSK Knight de cional de Periodistas se han dado cuenta de que las oportu Stanford) que solían darse por sentadas. Ellos (y las orga (y que solían darse por sentadas. Ellos de los medios, en el futuro nizaciones que creen Todos estos periodistas están intentando estos periodistas están intentando Todos cuestionando realidades soluciones encontrar tido en hacer más fácil a los periodistas el acceso más fácil a los periodistas el acceso tido en hacer debería ser libre. que a información trabajando en entender por qué los periodos de trabajando en entender por qué los historias cuando se consumen decrecen atención de JSK está comprome miembro online y otro Knight Fellowship. Hay una mujer que está inten una mujer que Hay Knight Fellowship. la manera en que consumimos tando reinventar está compañero del móvil. Otro vídeos a través conversación. Algunos de ellos trabajan conmigo Algunos de ellos trabajan conmigo conversación. JSK donde participo en el programa en Stanford, geografía, ciencias políticas, finanzas, sociología, geografía, ciencias Saben que tienen antropología. cine y ecología, y perspectiva para aportar a la conocimientos contar y quieren marcar la diferencia. Provienen Provienen la diferencia. marcar y quieren contar ingeniería, diseño, de todo tipo de sectores: Algo que tienen en común algunos de los algunos en común Algo que tienen es que más interesantes periodistas actuales que tienen una historia están comprometidos, Y confiar en que la suerte te ayude en tu carrera tu carrera ayude en te en que la suerte Y confiar peligrosa. es una estrategia profesional acento adecuado todavía resulta de ayuda, esto de ayuda, resulta todavía adecuado acento vida. segura de por una carrera ya no garantiza Aunque ser un varón, blanco, inteligente y inteligente blanco, ser un varón, Aunque y el educación cualificación, con privilegiado, El impacto de Internet en la creación digital 30 una interacción entre la poblaciónysushistorias. y textoenelespaciopúblico ayudaría acrear perciben como acoso. Lacombinación deimagen con unalíneadetextoquedice loqueoyen y imagen: laartistadibujócarasdelasmujeres texto noerasuficiente,porloqueutilizamosla sus experienciascon elacoso callejero. Aquíel cortas depersonasquequeríanhablarsobre En esteproyecto, tratamos dellevar76historias mujeres estánentre lasmásaltasdelmundo. donde lastasasdeviolenciasexualcontra las Ciudad deMéxico yenelpaíssuconjunto, El acoso enlascallesesunproblema enormeen mi obra.» la mía.Quería poderreflejar esasdiferencias en cias, sushistoriasylasdiferencias entre suviday quina Fazlalizadeh—. Cuáles sonsusexperien mujeres enCiudaddeMéxico —dice laneoyor género. «Quería saberporloquepasanlas hacen lavistagorda alacoso ylaviolenciade desafiando las formas enquesus comunidades car lasvoces delasmujeres mexicanasqueestán El objetivo deesteproyecto consistía enamplifi EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL - - - realidad digital:necesitamos empezarcon nues Es horadecambiarelenfoque yadaptarnosa la que sesientenprotagonistas desushistorias… medios… dondeamenudovemos periodistas hace tiempo.Los medioshablandosobre los un temarecurrente quegeneratitulares desde La crisisquelos«mediosestánpadeciendo» es medios decomunicación personas parainnovarenlos diseño centrado enlas Cómo podríamosusarel comprensión yempatía porpartedelpúblico. acercando larealidad deestasmujeres ala una maneramuyaccesible parasuconsumo, de contar unaenormecantidaddehistorias les hace sentir, etc.Setrata deunanuevaforma lo queescuchantodoslosdías,laforma enque line, utilizamosvídeosdeesasmujeres contando Para llevarestahistoriaanuestraaudienciaon Fusion yyo, juntocon la ni loslegisladores tienenrespuesta. Con estefin, resuelto paraelquenilasONG,losGobiernos objetivo: ayudar asolucionaresteproblema no medios, profesionales, culturas…,con unmismo la colaboración entre unagrandiversidad de sus familiasunavidadigna.Elproyecto implica el objetivo desobrevivir ypoderproporcionar a giados queescapandesuspaísesnatales con novedosas queayuden alosmillonesderefu res digitales,paraintentaralcanzarsoluciones desarrolladores, activistas,abogadosypensado algunas veces competidores, juntoadiseñadores, reuniese aperiodistasdediferentes periódicos, diante unanuevaestrategia: unaestrategia que nario paraintentarafrontar esteproblema me en elMediterráneo, decidícrear algorevolucio Con lagrancrisismigratoria queestáocurriendo tros lectores, ellostienenqueserelgrupofocal. ciones Unidas, Acnur, Urban Refugees, European contacto con varias ONGcomo Cruz Roja, Na semanas enRoma, dondepudimosentraren Libertad –CILD y

La Coalición Italiana deDerechos Humanos y ·

MARIANA MOURA SANTOS 4 preparamos unevento dedos Red Global deEditores ------3

El impacto de Internet en la creación digital 31 - - - hablé con dos hablé con 7 de Chicas Poderosas en Chile en de Chicas Poderosas ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Carolina Astuya, periodista chilena y embajadora Carolina el hecho de que somos periodistas y profesionales, profesionales, el hecho de que somos periodistas y otra persona. humano con a nivel y conectamos de diseño centrado gracias al enfoque ello Todo y Mossayeb por Sina en las personas compartido que habían de IDEO los diseñadores White, Ed Como Project. Million parte de The 19 formado en esta periodista, tomé la decisión de indagar y de confort metodología, saliendo de mi zona cambiado y He conocimientos. adquiriendo nuevos oportu dado la encantada de que me hayan estoy enfoque. nidad de experimentar un nuevo A través de este proceso descubrí (y esto ha descubrí (y de este proceso A través para mí, tanto a nivel tenido un valor incalculable cualidad que mi mayor personal) como profesional el En de empatía. es el campo de la búsqueda para refugiados Baobab Centre que necesitaban que lo único niñas que me dijeron poder caminar en invierno. para eran unos zapatos del centro refugiadas de las mujeres La mayoría noviembre. solo tenían sandalias y estábamos en de y les di dos pares al centro Al día siguiente volví a esas niñas, aunque conectada sentí Me zapatos. puse una no hablásemos el mismo idioma; les y bailamos. Chile y Eri Yankee canción de Daddy de la música, el a través en contacto entraron trea Así olvidamos por un momento lenguaje universal. cia. Para poder ser motores del cambio debemos poder ser motores cia. Para las cosas. manera de hacer cambiar nuestra propia de la misma manera, las cosas hacemos siempre Si resultados. los mismos tendremos siempre Quienes experimentan con la idea del diseño con experimentan Quienes no en las personas por primera vez centrado Es un su poder inmediatamente. comprenden unas etapas muy que tiene un proceso proceso, zona debien definidas y que saca a la gente de su cierta resisten lo que a menudo provoca confort, profundamente con preguntas que revelen una que revelen preguntas con profundamente si es por ejemplo humana, como hondura mayor que le son las cosas persona o cuáles una buena le dan miedo. o le entristecen feliz, hacen corrupto», en vez de explorar o cuestionarlo más o cuestionarlo de explorar en vez corrupto», - - - - - . , una empresa , una empresa 5 IDEO durante la primera 6 The 19 Million Project Million 19 The dirá lo que quieran oír, por ejemplo, «sí, soy un por ejemplo, «sí, soy dirá lo que quieran oír, pensamiento de diseño y búsqueda de empatía. pensamiento de diseño y búsqueda de empatía. a una enfrentarse periodistas pueden Como les entrevistado la idea de que el con entrevista Observamos cierta reticencia en algunos perio en algunos reticencia cierta Observamos distas cuando se les plantea una metodología de mas equivocados y aportando soluciones que no mas equivocados generan ningún impacto. porque puede que el problema al que hemos puede que el problema porque no sea el que necesita decidido enfrentarnos los proble estar resolviendo solución. Podríamos sus necesidades. Se trata sobre todo de identi sobre Se trata sus necesidades. resolverlo, antes de intentar ficar el problema un producto nuevo. El proceso creativo comienza comienza creativo proceso El nuevo. producto un y de sus acciones los usuarios, aprendiendo con para entender observando sus comportamientos Este es el proceso que se sigue cuando se crea que se sigue cuando se crea Este es el proceso y salvos. el problema antes de que identificar Hay creativo El proceso intentar resolverlo. los usuarios, aprendiendo con comienza y observando sus de sus acciones entender para comportamientos sus necesidades. durante el proceso de migración, tanto quienes durante el proceso quienes intenta estaban intentado emigrar como y a llegar a tierra sanos sobrevivir a ban ayudarles primera mano sobre los principales problemas a los principales problemas primera mano sobre frente que hacer los que estas personas tuvieron de los refugiados, de los centros de ayuda huma de ayuda de los centros de los refugiados, los organismosnitaria, de la policía marítima y de de de asistencia, obteniendo así información diseñadores y a todas las personas involucradas y a todas las personas diseñadores para aprender utilizar la empatía en los equipos a problemas. Los miembros de IDEO estuvieron estuvieron de IDEO miembros Los problemas. con a periodistas, desarrolladores, semana, enseñando Mossayeb y Ed White) de White) y Ed Mossayeb usando un soluciones en encontrar volcada los las personas para afrontar en diseño centrado A este equipo se unieron dos diseñadores (Sina dos diseñadores se unieron A este equipo Protection Now!, Ghost Boat, The Migrant Files, Files, Migrant The Boat, Ghost Now!, Protection etc Migranti, Carovane Migranti, Archivio El impacto de Internet en la creación digital 32 creando unespacioseguro paralainnovación que unopiensedeforma grande,salvajeylibre, ideas queevitalosjuicios propios, permitiendo consiste enunacarrera rápidadegeneración de Podríamos» empiezalatormentadeideas,que Una vez elequipotienevarias preguntas «Cómo Las ideas refugiados seamássegura? ¿cómo podríamoshacer quelaexperienciadelos aptas paralatormentadeideas.Por ejemplo, vuelta alasideasytransformarlas enpreguntas lugar anuevasoportunidadesypermitirdarlesla y respuestas, sinoquedebenserabiertas,dar no debenestarenfocadas ahallarsoluciones centrar latormentadeideas.Laspreguntas limitado depreguntas concretas sobre lasque campo. Así,elequipoestablecerá unnúmero las notasquerecogieron duranteelestudiode el equiposereúne paraescribirenpositstodas El siguientepasoesDescargar. Aquíesdonde comportamientos. oportunidades alobservaralagenteysus cuando losproblemasseconvierten en El diseñocentrado enlaspersonascomienza proceso depreguntas «Cómo Podríamos». datos queserviránparadarideasútilesenel expresión desucaraysusreacciones. Asísetoman observa alentrevistado, apuntandosusgestos,la uno pregunta, elsegundotomanotasytercero entrevistas serealizan siempre engrupos detres: miento queseguimosalrealizar unaentrevista. Las Esto aportaunenfoque antropológico alprocedi la genteanivel personal,emocionaleinmediato. cial, sinoentrandoenloquerealmente importaa humano, nosolomedianteunaconexión superfi estamos indagandoenlomásprofundo delser siente. Por esolaobservaciónestanimportante: decir algodiferente deloquepiensa,hace o tos. No sololoquedicen, porque lagentepuede dades alobservaralagenteysuscomportamien cuando losproblemas seconvierten enoportuni El diseñocentrado enlaspersonascomienza El descubrimiento EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL - - - - cativo yrevelador. enfocado alaspersonas,haciéndolomássignifi Esto juegaungranpapelenelproceso dediseño de pensamientoydiferentes puntosdevista. esencial enestepunto,puesaportadiversidad lla. Ladiversidad delgrupodesempeñaunpapel selecciona laideamássobresaliente yladesarro semejantes enclústers.Acontinuación, elequipo momento deagruparlas,uniendolasideas Una vez terminalatormentadeideasesel ideas, paradespuésmadurarlas. gigante. En esta faseinicialsepermitentodaslas de construir algosobre loshombros de un hay críticaenestafase,sinomásbienelespíritu solución auténticayválidaparaunproblema. No bruto, pero unaideaalocadapuedellevarala aparece. Alprincipiolasideassurgenenestado genere ideasinesperadas.Aquíesdondelamagia y permitiendoquelamentesedesbloquee desarrolla para presentar unprototipo. se selecciona laideamássobresaliente yse es agruparlassemejantes enclústers.Luego El proceso, despuésdelatormentaideas, + diseño. que haintentadoesteenfoque con periodismo Hyper Island yrecientemente Heather Chaplin, Esta metodologíaesmuyutilizadaporIDEO, a unasoluciónquepuedeserimplementada. prototipo. En estepunto,losequiposhanllegado continúa hastalafrasedeconstrucción del a reunir ylorepiten. Elproceso derepetición nas. Después deprobarlo, losequipossevuelven en elenfoque dediseñocentrado enlasperso importantes, porque nohay espacioparaelego rios?». Los comentarios sonextremadamente realmente dirigidoalasnecesidades delosusua prueba real, puesseplantealapregunta: «¿Está y recibir comentarios. Estoescomo unapequeña mirada» fresca sobre suproceso depensamiento «público», exponiendosusideaspara tener«una Lo siguienteesprobarlo. Elequipolopresenta al El prototipo

MARIANA MOURA SANTOS - - - - El impacto de Internet en la creación digital 33 - - para mantener el contacto entre sí. entre para mantener el contacto 8 , una lengua nativa, lo que mantiene su , una lengua nativa, 9 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO cursos de tecnología, guiándolas y potenciando sus capacidades de liderazgo, motivándolas para en sí mismas y para que se posicionen, creer e su espíritu emprendedor permitir que florezca cultural, a la herencia impulsar el cambio. Debido algunas áreas remotas, y les estamos enseñando remotas, algunas áreas como de conectividad usar opciones cómo FireChat para el una enorme novedad Esto representa la riqueza cultural y para mantener intercambio conservan de su pasado, pues ellas son quienes se aseguran de que y quienes los dialectos vivos a lo tengan acceso las generaciones venideras y sean capaces que están dejando registrado eso estas herramientas de ello. Por de aprender tecnológicas son de gran importancia, pues les sus noticias un blog, compartir posibilitan hacer las comunidades con e involucrarse en Facebook de nuestras Una de todo el mundo vía Twitter. solo en asistentes tiene una página de Facebook aymara cultura viva. ha estado intentando que Chicas Poderosas Lo a las mujeres es exactamente eso: dar voz hacer ofreciéndoles periodistas en las redacciones, de que este es un problema que debe resolverse que debe resolverse es un problema de que este al poder y puedan accedan las mujeres para que el intercam que favorezca online voz tener una que se necesitamos y la democracia; bio cultural que exista una diversidad oigan todas las voces, en el mundo como tanto en los periódicos real, que en la la forma ya que esta es tecnológico, en día, y hoy y funcionamos nos comunicamos así será para siempre. junto esto, sentada en La Paz, escribo Mientras y Teresa Hernández Robert el profesor con usar Twitter, cómo enseñando Bouza, estoy You tener una cuenta de email, usar WhatsApp, etc. a un Periscopic, Snapchat, WordPress, Tube, periodistas, muchas de grupo de sesenta mujeres en zonas de su comunidad ellas comunicadoras grabadoras rurales de Bolivia. Ellas utilizan solo herramienta ya que la radio es la principal de voz, en por la falta de conectividad de comunicación 90/10 en el mejor de los casos. Estoy convencida convencida casos. Estoy en el mejor de los 90/10 ------, donde el número de , donde el número fue un esfuerzo colabora fue un esfuerzo

The Guardian The el de mujeres, con un porcentaje aproximado de de aproximado un porcentaje con el de mujeres, ejemplo en que era mucho mayor desarrolladores hombres capaces de seguir el resultado o las analíticas, de seguir el resultado capaces mismo en la actualidad. Lo algo muy necesario en las que trabajé, por ocurría en las redacciones distas que escribieron la historia en primer lugar la historia en primer lugar distas que escribieron y no son sus lectores con el contacto pierden edificio de IT, donde un desarrollador web, web, donde un desarrollador edificio de IT, se encargará de que la normalmente hombre, perio online. Así, las mujeres historia aparezca entiende de producción digital, por lo que en la entiende de producción periodistas parte de los casos las mujeres mayor escriben su historia y la envían por email al de periodistas investigadores en Latinoamérica en Latinoamérica de periodistas investigadores de ellas solo un pequeño número son mujeres, las voces femeninas en el mundo digital. Aquí en el femeninas las voces im papel extremadamente tiene otro Internet gran porcentaje portante, pues a pesar de que un narración, en 2013 creé Chicas Poderosas, un Chicas Poderosas, narración, en 2013 creé la falta de poder de movimiento para combatir Chicas Poderosas a la aplicados la misma filosofía y enfoque Con crisis de refugiados en el Mediterráneo. crisis de refugiados de 28 países diferentes, con el fin de utilizar el el fin con de 28 países diferentes, en las personas pensamiento del diseño centrado soluciones a la para traer cambios y encontrar desarrolladores, diseñadores, abogados, colabo diseñadores, desarrolladores, de más de 70 organizaciones, y activistas radores The 19 Million Project Million The 19 Univi Fusion, CILD, Chicas Poderosas, entre tivo a más de 150 periodistas, sion y GEN, que reunió hora de un enfoque extremo. hora de un enfoque nes extremas. Cuando la Unión Europea es Europea la Unión Cuando nes extremas. de falta de que adolece la primera en admitir es problema, a este frente liderazgo para hacer Cuando se ha perdido la fe en la humanidad, en la humanidad, la fe ha perdido se Cuando permitir un espacio para el es el momento de solucio necesitan extremas cambio. Las crisis damente significativo y sirve para cambiar las para y sirve significativo damente gran crisis humanitaria. juego en esta del reglas Para The 19 Million Project, el pensamiento de el pensamiento Project, Million The 19 Para es extrema en las personas diseño centrado El impacto de Internet en la creación digital 34 con técnicos, diseñadores yexpertostemáticos donde lasmujeres periodistas puedencolaborar El movimientodelasChicas harealizado eventos Impacto temáticas quedejansu impronta enloslectores. y diseñadores, yadesarrollar historiasdigitales multidisciplinares deperiodistas,desarrolladores Poderosas aprenden atrabajarenequipos en elsectordemedios,lasintegrantesChicas Teniendo como mentores agrandesinnovadores necesitan paratomarposicionesdeliderazgo. dándoles lasherramientasyelsoporteque importantes enelsectordelacomunicación, res latinas periodistas adesempeñarpapelesmás movimiento ChicasPoderosas potenciaamuje empresarias demedioscomunicación. El y potenciaralasmujeres paraqueseanlíderes y El objetivo: incrementar ladiversidad devoces de actualidadutilizandoinformación abierta. trayectorias profesionales ygenerandonoticias propios eindependientes,impulsandosus redacciones, creando plataformas yproyectos mujeres tomenposicionesdeliderazgoensus iniciativa delasChicasestáayudando aquelas a laprimeralíneadelperiodismodigital.La Chicas Poderosas sus trayectorias profesionales. tecnológicas para darlesvoz eimpulsar digital, dotándolas deherramientas falta devoces femeninas enelmundo Chicas Poderosas trata desolventarla demás. United Airlines,Open SocietyFoundation y national Center for Journalists, Naciones Unidas, alcance anivel mundial,con socioscomo Inter del mundoentero, segúnampliamosnuestro otras mujeres detodaAméricaLatina ypronto mos mired profesional, estamosempoderandoa es elpapeldeChicasPoderosas: mientrasusa nos permitanhacer quelascosas ocurran.Este que nosrecuerden quepodemos,asícomo que siento quenosotras(lasmujeres) necesitamos EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL 10 estátrayendo alasmujeres - - - interactivos ysólidos. y usarlosdatos paraproyectos periodísticos

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MARIANA MOURA SANTOS Leadership Summit de2015enlaUniver Como consecuencia delacumbre Chicas Italia, México, EstadosUnidos yVenezuela. Chile, Colombia, Costa Rica, ElSalvador, formativos enArgentina,Brasil, Bolivia, ahora, hemosorganizadocampamentos dian, NPR The New York Times, ProPublica, The Guar mentores demediostaninnovadores como poniendo asusmiembros encontacto con organizado diecisieteeventos formativos, Durante quince meses,ChicasPoderosas ha a lassalasdeprensa yaldebate público. cidades yelapoyo paratraervoces diversas periodistas enAméricaquetienenlascapa derosas estáforjando unared demujeres Con másde2500miembros, ChicasPo empresariales. Como resultado: de suscarreras yencabezandoproyectos las redacciones, mejorandolatrayectoria están tomandoposicionesdeliderazgoen Gracias a ChicasPoderosas, lasmujeres hacia losjuegosolímpicos de2016. bahía deGuanabara enBrasil pasando pormapearla presidenciales de2014enCosta Rica, verificar lasdeclaracionesdeloscandidatos una aplicaciónqueayuda alosciudadanos ciales deColombia, hastalacreación de de campaña desde unproyecto de de setentaproyectos dedatos interactivos, doras ydiseñadoraslatinas hancreado más derosas, equiposdeperiodistas,desarrolla Como resultado delmovimientoChicasPo y México. Latina: Argentina,Bolivia,Brasil, Colombia y aconstruir unared deapoyo enAmérica formarse cinco divisioneslocalesdeChicas sidad deStanford, estáncomenzando a y La Nación 11 deloscandidatos presiden (Costa Rica). Hasta visualización delgasto contaminación dela 12 enlacarrera ------El impacto de Internet en la creación digital 35 ------ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO trabajando en temas sociales que puedan mejo trabajando en temas sociales que a la cultura por parte de acceso el rar realmente la sociedad. Mientras el mundo se convierte en un gran cen en un gran el mundo se convierte Mientras donde se registra es el lugar Internet digital, tro cultural, donde de la riqueza parte la mayor de y tratar conocimiento adquirir un profundo un Internet, la globalización, Con propagarlo. sino que cultura no se pierde, espacio donde la y reinven de ser recreada tiene la oportunidad un papel fundamental, conec tada, desempeña culturas y conocimiento. tando a gente, ideas, de las comunidades punto interesante Otro determina digitales es el poder de los hackers, que muy a menudo con retos dos a afrontar una sociales que necesitan sisten en problemas la ser solucionados, tales como extra para ayuda gubernamental, la información de transparencia para las comunidades a la información el acceso un Necesitamos y la libertad de expresión. estén que los hackers gobierno abierto, de forma Conclusión El - - - , , el El Espectador El Universal , publicación de noticias, publicación que permitirá a los ciudadanos contactar con sus organizaciones civiles con contactar información locales para encontrar el urbanismo, la como temas crítica sobre agua. delincuencia y el saneamiento del Una mujer chilena se convirtió en jefa del mujer chilena se convirtió Una pasando a ga digital de Chilevisión, área 2016, ella y más al mes. En nar 710 dólares digital su marido lanzarán la plataforma Soberano, de innovación» en MQLTV. En enero de enero En de innovación» en MQLTV. sobre talleres ofrecerá 2016, el laboratorio narración de historias, móviles, visualiza de hogar y y datos ción, microrreportajes digital. contenido se convirtió en la jefa de la unidad de en la jefa de la unidad se convirtió en periodismo de datos más grande de su país. periódico Chicas en Chile, Caro La embajadora de un «laboratorio creando lina Astuya, está Animal Político a una joven contrató online líder en México, editora principal. de Chicas como miembro mexicana femenina Otra integrante El diario colombiano líder, líder, colombiano El diario (una desarrolladora a su primera contrató diseño interactivo. para mejorar su mujer) ► ► ► ► ► ► ► ► ► ► mediático y en personas influyentes para dar y en personas influyentes mediático del sector de la comunicación. al futuro forma en ciudades y países de toda América y a ayudar en ciudades y países de toda América y a ayudar del sector en líderes a convertirse a las mujeres Mariana Santos e ICFJ se han comprometido a comprometido Santos e ICFJ se han Mariana y expandir el movimiento de las Chicas fortalecer El impacto de Internet en la creación digital 36 12. 11. 10. 9. 8. 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Notas

https://readymag.com/u49401909/sosguanabara/ http://colombian-elections-2014.github.io/ http://www.chicaspoderosas.org/?lang=es http://www.facebook.com/ilaies1 https://vimeo.com/135979388 we-do.php http://www.baobabsurvivors.org/pages/what- http://the19millionproject.com/about/ http://ideo.org/ http://www.cilditalia.org/ http://www.globaleditorsnetwork.org/ journalists-asking-for-advice/ http://fusion.net/story/45832/to-all-the-young- http://www.analysingsocialmedia.org/ EL IMPACTO DE INTERNET EN LA CREACIÓN CULTURAL

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MARIANA MOURA SANTOS El impacto de Internet en la creación digital 37 (España). (España). (Francia) e (Francia) (Media Art Futures Art Futures (Media art.es artpress Data Cinema ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO (Canadá), (Canadá), ETC MEDIA ETC (Arts Santa Mònica, Barcelona, 2016) y 2016) Barcelona, (Arts Santa Mònica, @pauwl

(España), entre otras, y es editor de la sección de Media Art de la revista Art de la revista de Media otras, y es editor de la sección entre (España),

http://www.pauwaelder.com Festival, Murcia, 2015). Desde 2011 es miembro del equipo de comisarios del festival Art Futura. Art Futura. del festival del equipo de comisarios 2011 es miembro 2015). Desde Murcia, Festival, de arte contemporáneo para las revistas escrito Ha Input medios y el mercado del arte. Sus proyectos recientes como comisario incluyen las exposiciones incluyen comisario como recientes proyectos del arte. Sus medios y el mercado Art en temps real Realtime. Palma de Mallorca, 1974 de Mallorca, Palma y el Conocimiento, en Sociedad de la Información Doctorando e investigador. de arte, comisario Crítico nuevos arte contemporáneo, entre explora las interacciones (UOC), de Catalunya Oberta Universitat Pau Waelder · Waelder Pau

LA ERA DEL ACCESO EL MERCADO DEL ARTE EN EN DEL ARTE EL MERCADO Arte contemporáneo En el mundo del arte, la relación con las nuevas y cultura digital tecnologías ha generado fricciones y distancia- mientos, así como puntuales y entusiastas El experto en redes sociales Clay Shirky (2008) formas de reconocimiento, a lo largo de las afirma que «las herramientas de comunicación no últimas cinco décadas. Las primeras obras de son socialmente interesantes hasta que son arte generadas por ordenador en los años se- tecnológicamente aburridas. […] Es cuando una senta fueron recibidas con rechazo por parte de tecnología se convierte en normal, luego ubicua y la comunidad artística (Nake, 1971, p. 18), hasta el finalmente tan generalizada que se hace invisible, punto de que, según afirma el galerista Wolf que se producen los cambios realmente profun- Lieser (2010), durante años los artistas considera- dos» (p. 105). Desde que empezaron a populari- ban crear arte con un ordenador algo «casi zarse los ordenadores personales en los años degradante» (p. 25). Los ordenadores eran ochenta, seguidos por la llamada «revolución entonces máquinas voluminosas y extrañas a las digital» de la década de 1990, los medios digitales que tan solo unos pocos especialistas tenían y en particular Internet han ido penetrando de acceso. Incomprensibles y lejanas, sugerían forma creciente en todos los ámbitos de las además la posibilidad de un futuro distópico en sociedades industrializadas. Las máquinas que el que reemplazarían al hombre, y por tanto la antaño solo podían encontrarse en costosos eventualidad de que generasen algo tan específi- laboratorios de investigación o en las páginas de camente humano como es una obra de arte una novela de ciencia ficción forman parte hoy en parecía una aberración. A medida que la tecnolo- día de nuestra vida cotidiana. La adopción de gía se ha ido acercando al público general, nuevas tecnologías ha comportado profundos también lo ha hecho el arte de nuevos medios, si cambios en la manera en que una gran parte de la bien el mundo del arte contemporáneo ha sido población obtiene información, se comunica, se particularmente reticente a aceptarlo, en parte divierte o trabaja. Como sugiere Shirky, la tecno- por estar marcadamente orientado hacia los logía pasa progresivamente de ser interesante en avances tecnológicos y en parte por desarrollarse sí misma, como un experimento cuyas posibilida- en un ámbito propio, en festivales y exposiciones des fascinan a los especialistas, a ser empleada temáticas. por un sector cada vez más amplio de la pobla- ción y finalmente integrarse en la cotidianidad Casi todos los artistas emplean [Fig. 1] . Internet es un buen ejemplo de ello. herramientas digitales en alguna fase de la producción de sus obras o bien reciben cierta influencia de la cultura que se genera en torno a las mismas.

Más cercanas al ámbito académico que al mercado del arte, las prácticas artísticas vinculadas a los nuevos medios no logran hacerse visibles en el ámbito del arte contemporáneo dominante hasta mediados de la década de 2000, coincidiendo con la más amplia asimilación de las tecnologías digitales en todos los ámbitos de la sociedad, que se inicia con el desarrollo de las plataformas de la web 2.0 y en particular las redes sociales. Según indica el comisario y FIG.1: Daniel Canogar, Storming Times Square (2014). Instalación teórico Peter Weibel (2006), el arte de nuevos site-specific en Times Square, Nueva York. Foto: Sofía Montenegro. medios ha luchado para lograr el mismo nivel Cortesía del artista.

38 EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO · PAU WAELDER El impacto de Internet en la creación digital 39 - - - tuvo que que tuvo con pérdidas de unos 30 millones de unos 30 pérdidas con 1 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO subastas vieron disminuir sus ventas y empeza disminuir sus ventas subastas vieron principalmente mercados, a buscar nuevos ron también a pero en auge economías en países con parte, Internet otra canales. Por de nuevos través exponencial había experimentado un crecimiento dólares que, según se estima, perdió Sotheby’s Sotheby’s se estima, perdió que, según dólares de subastas online una sección intentando crear 2000 entre eBay, y posteriormente Amazon con 86; Thompson, 2014, 2012, p. y 2003 (Horowitz, y de ensayo procesos Estos costosos pos. 4195). que no había madurado aún en un entorno error que ni social motivaron tecnológico a nivel escasa galerías y casas de subastas prestasen durante casi una década. a Internet atención oportunidades del arte busca El mercado galerías grandes las de negocio en Internet: clientes online y los utilizan plataformas la Red. en obtienen toda la información es diferente, todo, hacia 2010 la situación Con de facto nuevamente a causa de la confluencia global y el desarrollo a la economía relativos res parte, la una de la industria tecnológica. Por crisis financiera de 2008 había impactado dura del arte: galerías y casas de mente en el mercado años después de fundarse), obstaculizado por el obstaculizado de fundarse), años después punto las empresas de la burbuja de estallido de en el contexto 2001. Precisamente en com grandes las primeras se produjeron esta burbuja de venta en plataformas y pérdidas, inversiones, invirtió eBay en 1999, de arte contemporáneo: de una en el desarrollo 260 millones de dólares de subastas, su plataforma de arte en sección ese mismo el proyecto; que abandonar tuvo pero de un sitio web Media, Eyestorm año se lanzó ediciones y obra original de artistas de venta Koons, que o Jeff Hirst Damien como en 2002 cerrar La plataforma 88). 2012, p. (Horowitz, de dólares dedicada al artnet, una de las más veteranas de subastas una sección del arte, lanzó mercado que cerrarla también tuvo pero online en 1999 más de habiendo invertido unos años más tarde, Esta serie de fracasos 11 millones de dólares. los 80 millones de culmina con comerciales empezó a generar beneficios hasta 2002, siete hasta 2002, siete beneficios a generar empezó ------nico ha sido lento y complejo (Amazon no (Amazon ha sido lento y complejo nico (Horowitz, 2012, p. 85). Pero también cabe 85). Pero 2012, p. (Horowitz, electró del comercio señalar que el desarrollo ser valorada «en vivo» (Lind y Velthuis, 2012, pp. 2012, pp. y Velthuis, (Lind ser valorada «en vivo» a de muchos profesionales y la reticencia 85-88) de las obras en un sitio web mostrar los precios Internet se debe a diversos factores, entre ellos entre factores, se debe a diversos Internet de que una obra de arte solo puede la convicción online apoyadas por las principales galerías y online apoyadas del mer presencia casas de subastas. La tardía dominante en cado del arte contemporáneo de la década de 2000, siendo los últimos cinco de la década de 2000, siendo los últimos cinco el los que han presenciado años (2010-2015) de arte de venta de plataformas desarrollo mayor empezado a mostrar un decidido interés por las por las empezado a mostrar un decidido interés hasta finales posibilidades de negocio en Internet El mercado del arte en Internet El mercado no ha del arte contemporáneo El mercado sector en el mercado. sector en el mercado. emergentes canales de venta y difusión de obras emergentes canales de venta de un nuevo de arte señalan la posible aparición dispositivos, así como la percepción que tienen la percepción así como dispositivos, que trabajan del mismo los artistas españoles medios. La situación que perfilan los nuevos con producido en el mercado del arte contemporá mercado en el producido especial años, prestando neo en los últimos cinco y nuevas plataformas a la aparición de atención uso de plataformas de venta de arte en la Red. de arte en la Red. de venta uso de plataformas que se han Este artículo examina los cambios en el mundo del arte, ni que sea común su co arte, ni que sea común en el mundo del de arte o subas en galerías, ferias mercialización años el pocos ha sido hasta hace no lo tas, como circulan en Internet. Pero esto no supone que el Pero en Internet. circulan medios sea plenamente aceptado arte de nuevos de sus obras o bien reciben cierta influencia de cierta reciben de sus obras o bien genera en torno a las mismas, la cultura que se que contenidos a los en relación particularmente por los medios digitales (p. 96). Hoy en día, en Hoy 96). digitales (p. por los medios los artistas emplean herra prácticamente todos en alguna fase de la producción mientas digitales como «post-media», el momento en que todas el momento «post-media», como sido transformadas artísticas han las disciplinas de reconocimiento que la pintura o la escultura la pintura o la que de reconocimiento en lo que describe se ha impuesto y finalmente de usuarios (más de un 500% a lo largo de una Todo ello motiva y favorece la rápida aparición las que reúne a 138 galerías de 30 países (entre década), principalmente gracias al desarrollo de de diversas plataformas de venta de arte con- ellas, las prestigiosas David Zwirner, Gagosian, las redes sociales y las plataformas de la web 2.0, temporáneo en Internet, principalmente en los White Cube y Hauser and Wirth) y atrae a entre a la vez que la mejora del ancho de banda permi- últimos cinco años, que buscan expandir el 40 000 y 160 000 visitantes. El carácter temporal tía mostrar imágenes en alta resolución y vídeos mercado tradicional o explorar nuevos formatos. del evento (accesible solo durante unos días) y su en cualquier dispositivo. En 2010, el sector Estas plataformas no sustituyen a las galerías y formato se traducen en ventas modestas dominante del mercado del arte contemporáneo casas de subastas, sino que contribuyen a am- (Thompson, 2014, pos. 4275) que decepcionan a ha recuperado los precios anteriores a la crisis pliar su negocio: nombres destacados como las galerías. Esto lleva a los organizadores a (Boll, 2011, p. 28) y empieza a ser frecuente que Saatchi, Gagosian, David Zwirner o White Cube replantear la feria como una plataforma perma- las galerías vendan obras a coleccionistas mos- apoyan estas iniciativas, a la vez que Christie’s, nente que funciona como intermediaria entre las trando fotos en iPads en las ferias de arte o Sotheby’s y Phillips cuentan actualmente con galerías y los coleccionistas. VIP Art no llega a enviándolas por email a sus clientes (Horowitz, plataformas de subastas online. Notablemente, desarrollar esta faceta puesto que es adquirida 2012, p. 100). La globalización del mercado del se trata en general de vender a través de Inter- por Artspace5, una plataforma similar creada en arte es un factor adicional que conduce a explo- net el mismo arte que se puede encontrar en una 2011. Con una lista de aproximadamente 200 000 rar las posibilidades de negocio en Internet: las galería o una subasta, con lo cual el renovado coleccionistas y varios centenares de galerías grandes galerías, que han buscado ampliar interés del mercado del arte contemporáneo en como clientes, Artspace se convierte en una refe- mercados abriendo sucursales en otros países, las tecnologías digitales no ha beneficiado rencia en el mercado del arte. En 2014 es adqui- pueden llegar ahora a nuevos clientes de forma particularmente al arte digital, salvo contadas rida por la editorial Phaidon, con lo cual amplía más sostenible y en ocasiones más efectiva a excepciones. su alcance al ámbito de las publicaciones de arte, través de una plataforma online. En cuanto a los museos y colecciones. clientes, la compra online de todo tipo de pro- El renovado interés del mercado del arte ductos, incluso objetos de lujo, es cada vez más contemporáneo en las tecnologías digitales frecuente [Fig. 2] a la vez que las tendencias no ha beneficiado particularmente al arte especulativas traen consigo la necesidad de digital, salvo contadas excepciones. obtener rápidamente todo tipo de información acerca de las obras y los artistas más cotizados. Entre estas nuevas plataformas la más veterana Esta información se obtiene de forma mucho es Saatchi Art2 (antes Saatchi Online), iniciada más rápida a través de Internet que visitando en 2006 como un espacio en el que cualquier galerías o ferias de arte. artista podía mostrar y vender su obra, sin coste alguno ni intervención de la galería del coleccionista Charles Saatchi (Vogel, 2006). En menos de

un año, el sitio web atrajo a más de 70 000 FIG.3: Previsualización «en sala» de una obra a la venta en la artistas, que generaban con sus ventas un volu- plataforma Artsy. men de negocio estimado en 130 millones de Además de trasladar el mercado del arte a In- dólares (Edgecliffe Johnson, 2007). Este rápido ternet, otras iniciativas están explorando nuevas crecimiento condujo a Saatchi a renovar el sitio formas de acceder a las obras y diferentes forma- en 2010, aplicando una comisión del 30% en las tos de venta. Artsy6, una plataforma con funcio- ventas de sus más de 100 000 usuarios e impli- nes similares a Artspace, parte de un proyecto cándose más directamente en la promoción de del ingeniero Carter Cleveland, quien en 2010 se algunos de ellos. Si bien la plataforma de Saatchi propone crear un buscador de arte para aquellos parecía mostrar el éxito de la venta online, ha coleccionistas y amantes del arte que no logran sido un negocio con continuas pérdidas que ha encontrar las obras que les gustan o se sienten llevado a sus accionistas a venderla en 20143. intimidados por el ambiente de las galerías (Sie- Otra iniciativa que no logra hacerse rentable es gler, 2010) [Fig. 3] . Pensado inicialmente como VIP Art Fair4, la primera feria de arte contempo- FIG.2: Anuncio de VIP Art Fair publicado en la revista Artforum, vol. 51, una red social, Artsy se convierte bajo la tutela ráneo que tiene lugar exclusivamente en Inter- n.º 1, septiembre de 2012. Foto: Pau Waelder. del galerista Larry Gagosian y otros inversores net. Entre 2011 y 2012, celebra dos ediciones en

40 EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO · PAU WAELDER El impacto de Internet en la creación digital 41 - - . Sedition comercializa . Sedition comercializa y tablet. Si bien la plataforma se bien la plataforma y tablet. Si [Fig. 4] [Fig. 4] es actualmente la iniciativa que más es actualmente la iniciativa

7 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO smartphone obras de arte digitales a cargo de jóvenes artistas obras de arte digitales a cargo de jóvenes o Pike Matt Koblin, Aaron Casey Reas, como por propuesto El formato Rafaël Rozendaal. el caso de sentido en mayor Sedition adquiere para la pantalla obras que ya han sido concebidas coleccionistas con galerías de arte. con coleccionistas Sedition a las posibilidades de los medios presta atención de obras de digitales para la difusión y venta por el galerista a finales de 2011 arte. Fundada of de Haunch antiguo propietario Blain, Harry de exdirector L. Norton, y Robert Venison, la atención atrae la plataforma Online, Saatchi «ediciones digitales» de de los medios al ofrecer por Emin o Tracey Hirst Damien artistas como 10 y 15 € entre digital en ediciones de y vídeos en formato fotos muy asequibles. a precios hasta 10 000 copias adquiridas realmente todo, las obras no son Con en el sino que permanecen por el comprador, servidor de Sedition y pueden ser visionadas a o las aplicaciones web de un navegador través para del reconocidos inicialmente en nombres centra incorpora mundo del arte, progresivamente alto nivel que agrupa a 180 galerías en 40 países a 180 galerías que agrupa alto nivel la función de 2013, ejerce Desde 2011). (Chayka, a año siguiente empieza de arte y el consultoría que característica Una subastas en línea. ofrecer es similares a Artsy de otras iniciativas diferencia un sistema de Project, el llamado Art Genome obras de arte basado en más de clasificación de artístico, (movimiento características millar de un que etcétera) y un largo colores tema, formas, por un equipo de historiadores son identificadas Cada obra tiene asignados de arte en cada pieza. relacionar 30 y 40 «genes» que permiten entre de caracte función del número sí en obras entre esta manera, la De rísticas que tienen en común. puede sugerir al usuario de Artsy base de datos y guiarle hacia el arte que le re obras similares todo, este proyecto, Con sulte más interesante. el lanzamiento ha retrasado cuya complejidad se ha ido dejando de lado en de la plataforma, a en conectar centrado más de un enfoque favor en una plataforma para coleccionistas de arte de de arte de para coleccionistas en una plataforma ------plataforma Artsy. plataforma , una plataforma con funcio con , una plataforma 6 . Pensado inicialmente como inicialmente como . Pensado , una plataforma similar creada en creada similar , una plataforma Artsy 5 [Fig. 3] Artspace Previsualización «en sala» de una obra a la venta en la «en sala» de una obra a la venta FIG.3: Previsualización del galerista Larry Gagosian y otros inversores inversores del galerista Larry Gagosian y otros gler, 2010) 2010) gler, bajo la tutela social, Artsy se convierte una red coleccionistas y amantes del arte que no logran coleccionistas las obras que les gustan o se sienten encontrar intimidados por el ambiente de las galerías (Sie del ingeniero Carter Cleveland, quien en 2010 se Carter Cleveland, del ingeniero un buscador de arte para aquellos crear propone formas de acceder a las obras y diferentes forma a las obras y diferentes de acceder formas tos de venta. parte de un proyecto a Artspace, nes similares Además de trasladar el mercado del arte a In Además de trasladar el mercado están explorando nuevas ternet, otras iniciativas rida por la editorial Phaidon, con lo cual amplía con rida por la editorial Phaidon, al ámbito de las publicaciones de arte, su alcance museos y colecciones. como clientes, Artspace se convierte en una refe una en convierte se Artspace clientes, como 2014 es adqui del arte. En en el mercado rencia por 200 000 una lista de aproximadamente 2011. Con de galerías y varios centenares coleccionistas galerías y los coleccionistas. VIP Art no llega a VIP galerías y los coleccionistas. es adquirida puesto que esta faceta desarrollar las galerías. Esto lleva a los organizadores a lleva a los organizadores las galerías. Esto perma una plataforma como la feria replantear las entre intermediaria como nente que funciona del evento (accesible solo durante unos días) y su unos días) solo durante (accesible del evento modestas ventas en se traducen formato a pos. 4275) que decepcionan (Thompson, 2014, White Cube y Hauser and Wirth) y atrae a entre a entre y atrae and Wirth) y Hauser Cube White El carácter temporal 160 000 visitantes. 40 000 y las que reúne a 138 galerías de 30 países (entre (entre de 30 países a 138 galerías las que reúne Gagosian, Zwirner, David prestigiosas ellas, las de un ordenador, aunque las limitaciones de sus en Phillips, y el empresario Aditya Julka, pronto ediciones digitales plantean ciertos problemas. El recibe el apoyo de un potente grupo de inverso- principal inconveniente es que el coleccionista res entre los que se encuentran el galerista Jay no posee la obra, sino que depende de Sedition Jopling y el artista Damien Hirst (Gamerman, para verla, conservarla e incluso revenderla. El 2013). Paddle8 se centra en subastas de obras de director de la plataforma, Rory Blain, afirma que arte y artículos de diseño con precios por debajo los coleccionistas se sienten propietarios de la de los 100 000 dólares, que normalmente no se obra cuando pueden venderla (Waelder, 2014, incluyen en subastas tradicionales dado que los p. 54), pero esto solo puede producirse cuando se costes de transporte y seguros no hacen rentable han vendido todas las copias de una edición su venta. Al eliminar estos costes, la plataforma limitada y dentro del mercado establecido por puede organizar ventas más arriesgadas, como Sedition en una sección de su sitio web. La las que llevó a cabo entre 2013 y 2014, cuando particularidad de este modelo de negocio hace acogió tres subastas de arte digital9. Estas dudar acerca de la continuidad de Sedition, pese subastas, con carácter benéfico, atrajeron la a que actualmente mantiene una presencia atención de los medios hacia Paddle8, que hizo activa en el mundo del arte contemporáneo. rentable su apuesta más en términos de publicidad que de ventas10. El experimento de Paddle8 con el arte digital demostró que los coleccionistas siguen estando más interesados en los formatos tradicionales.

Cada vez se vende más arte a través de Internet, el mercado del arte en la Red ha aumentado de 1000 millones de dólares en 2013 a 2640 millones en 2015 y podría llegar en 2019 a los 6300 millones.

El mercado del arte en Internet puede considerarse en pleno auge, teniendo en cuenta que incluso Amazon11, una de las principales empresas de comercio electrónico, se dedica desde 2013 a la venta de obras de arte. La manera en que Amazon ofrece las obras en su sitio web (dentro de la categoría «Casa y jardín») contrasta con las que emplean otras plataformas, puesto que las piezas (con precios entre 44 dólares y 4,8 millones de dólares) se presentan de la misma manera que cualquier otro producto de consumo12. No obstante, Amazon vende actualmente más de 40 000 obras de 150 galerías, lo cual indica que FIG.4: Sección de obras populares del catálogo de Sedition, con sus estas últimas buscan principalmente un canal respectivos precios de venta. de distribución eficiente con el que llegar a un público más amplio. Ya sea a través de un sitio En el ámbito de las casas de subastas, Paddle88 web de comercio electrónico como Amazon es una iniciativa que explora los beneficios de o una plataforma más sofisticada, cada vez se organizar subastas exclusivamente en la Red. vende más arte a través de Internet. Según los Fundada por Alexander Gilkes, subastador jefe datos recogidos en el Hiscox Online Art Trade

42 EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO · PAU WAELDER El impacto de Internet en la creación digital 43 - - - , esta vez en , esta vez crowdfunding , fundada por el ingeniero Yugo Yugo , fundada por el ingeniero 13 (2014) de Andreas Nicolas Fischer. Foto: Emin Sassi. Emin Foto: Fischer. Nicolas de Andreas (2014) FRM ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Schwarm permiten interactuar con el marco. Destinada Destinada el marco. permiten interactuar con en la tec interesado principalmente a un público nología y el diseño, la pantalla se ha presentado y York en Nueva del MoMA Store en la Design ha empezado a distribuirse en 2015. coleccionistas y aficionados al arte, para entor coleccionistas Si bien cada oficinas y estudios. nos domésticos, hacia un sector de público se dirige empresa todas ellas basan su diferenciado, relativamente de un dispositivo modelo de negocio en la venta de arte creadas de obras y una colección propio o adaptadas a dicho dispositivo. digital ha sido la La primera en lanzar un marco japonesa primer William Lai. Su y el productor Nakamura FRAMED 1.0, es una pantalla de 55 producto, integrados y micrófono webcam pulgadas con en 2012. La pantalla origi que se comercializó e en modo vertical nalmente solo podía colgarse una cierta funcionalidad, como incluía piezas con una serie de animaciones que muestran la hora. por medio 2014 se lanza una segunda versión En de una campaña de orientación y 40 pulgadas), dos tamaños (24 que y una serie de sensores y horizontal vertical en primer lugar el marco y posteriormente el arte y posteriormente lugar el marco en primer formato. adaptarse a este que va a mostrando la digital DAD del marco promocional FIG.5: Imagen obra han empezado empresas 2014 y 2015, diversas En digitales pensados para marcos a comercializar este caso una obra enmarcada, sino que compra compra sino que una obra enmarcada, este caso Art Device. the Digital de DAD, Cortesía . El contenido de dichos . El contenido que incluye una tienda en la que que incluye [Fig. 5] smartphone vertical. Con todo, el comprador no adquiere en no adquiere todo, el comprador Con vertical. con un marco de madera (o incluso un paspartú) incluso un paspartú) (o de madera un marco con y en algunos casos solo permiten la orientación que existen en el mercado. A fin de evitar la que existen en el mercado. a una un televisor y asemejarse con confusión estas pantallas suelen contar obra enmarcada, como se consumen actualmente películas, libros películas, libros actualmente se consumen como de pago y música en las múltiples plataformas el usuario puede adquirir obra y mostrarla en la esta manera, las obras de arte pantalla. De pueden experimentarse de manera similar a coleccionista coleccionista por medio de una aplicación se controla marcos para conexión inalámbrica a Internet, pensados para inalámbrica a Internet, conexión o el domicilio del del hogar en la pared colgarse mostrar y coleccionar arte en formato digital. Se arte en formato mostrar y coleccionar por pantallas digitales, formados de marcos trata y que integran un ordenador de alta resolución exploran formas alternativas de comercializar las de comercializar alternativas exploran formas que permiten dispositivos obras se suman nuevos A las plataformas que extienden el alcance del que extienden el alcance A las plataformas que y las iniciativas del arte en Internet mercado Arte en un marco digital Arte en un marco siendo modesto (menos de 12 000 €), pero el gran de 12 000 €), pero siendo modesto (menos prever potenciales hace de compradores número 6-19). 2015, pp. grandes beneficios (ArtTactic, una pieza en formato digital. El precio máximo digital. El precio una pieza en formato sigue en Internet para una obra de arte vendida plataformas web compraron una pintura), seguida una pintura), compraron web plataformas (35%), dibujo por la obra seriada (53%), fotografía solo un 10% adquirió Tan (31%) y escultura (22%). pintura sigue siendo el formato preferido por preferido el formato pintura sigue siendo 62% de los clientes de las (el los coleccionistas al alza de la venta de obras de arte a través de de obras de arte a través al alza de la venta interés digitales no implica un mayor dispositivos la según este mismo informe, en el arte digital: 2013 a 2640 millones en 2015, un crecimiento que un crecimiento millones en 2015, 2013 a 2640 en 6300 millones de dólares podría llegar a los la tendencia todo, 5). Con 2015, p. (ArtTactic, 2019 2013, a nivel global el mercado del arte en la Red del arte en la Red el mercado global 2013, a nivel en de dólares de 1000 millones ha aumentado Report, un informe elaborado por la empresa la empresa elaborado por un informe Report, desde del arte ArtTactic del mercado de análisis El impacto de Internet en la creación digital 44 integra unreproductor multimediayconexión 50 pulgadascon resolución 4K(UltraHD) que desarrolla supropio dispositivo, unapantalla de millones dedólares deungrupoinversores, enero de2015,ygraciasalaaportación2,4 en cualquiertelevisorconectado aInternet. En la quesusclientestienenacceso en empezó desarrollando sucolección dearte,a Depict Internet. un ordenador yconexión inalámbrica a pantallas dealtaresolución queintegran Los marcos digitalesestánformados por y coleccionar arteenformato digital. Los nuevosdispositivospermitenmostrar de unasuscripciónmensual. empresa ofrece acceso asucolección pormedio Sedition. En lugardevender estasimágenes,la galerías, bancos deimágenesyplataformas como neo graciasaunacolaboración con museos, ción deimágenesarteclásico ycontemporá dispositivo deMeural ofrece unaamplia selec ordenador integrado,enunmarco demadera,el Compuesto porunapantallade27pulgadascon marco digital,destinadoaunpúblico amplio. fundada en2014,queanunciaabrilde2015su Nueva York estambiénlasedede especialmente acoleccionistas másjóvenes. desarrolladores devideojuegos,quepuedeatraer artistas emergentes,ilustradores, diseñadores y que puedemostrarseensupantalla,centrada en dedicado especialatención alaselección deobra fijas oenmovimiento,sinsonido.Laempresa ha manera queestádestinadoamostrarimágenes interacción directa nidisponedealtavoces, de xión wifi.Adiferencia deFRAMED, nopermite ción vertical con unordenador integradoycone EO1, esunapantallade23pulgadasenorienta desarrollado porElectricObjects, denominado de dólares deungrupoinversores. Elmarco Digg.com por Jake Levine (antiguo directivo delsitioweb yorquina Otra empresa dereciente creación es laneo EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO 16 , Electric Objects fundada enSanFrancisco en2013, ) con unaaportaciónde1,7 millones 14 , fundada en2014 Meural streaming 15 , - -

- - -

PAU WAELDER o marco ysustituirporotros segúndesee. puede mostrar cómodamente ensupantalla paga poracceder aunoscontenidos que En losserviciosdesuscripción,elcliente obras alaventa enedicioneslimitadas. tran enlapantalla), ademásdeunacolección de ción aexposicionescomisariadas (que semues reproductor multimedia) yunserviciodesuscrip dos dispositivos (una pantallade42pulgadasyun lujo desarrollan enFrancia unsistemaqueincluye experiencia enartecontemporáneo yhotelesde empresario Vincent Justin, quienesapartirdesu una apuestadelgaleristaCarlosCárdenas yel Finalmente, los aspectosmásdestacablesdeDepict. lla, con marco demaderaypaspartú,esuno limitadas. Eltamañoylaresolución desupanta y tambiéncomprar ciertasobrasenediciones suscripción paraacceder asucolección dearte wifi. Los clientesde Depict puedenpagaruna y otros compradores. Con todo,plantean yaun arte ysuaceptación porparte decoleccionistas para determinarsuimpacto enelmercado del de septiembre de2015,porloqueesaúnpronto pezado acomercializarse ampliamenteapartir Internet). Los marcos digitalesdearte hanem contenidos subidosporelusuariooextraídosde es posible,enmuchosdeellos,mostrarotros tiene asociadaunaselección deobras(si bien puesto quecadaunodeestosdispositivos importancia elmarco, quedefineel contenido, esto defineunasituaciónenlaquetienemayor cionista dealtonivel). Como heindicadoantes, DAD, quemantieneunperfildestinadoal colec cientos omilesaprecios muybajos(excepto comprarse, habitualmenteenedicionesde otros segúndesee.Lasobrastambiénpueden cómodamente ensupantallaysustituirpor acceder aunoscontenidos quepuedemostrar música oelcine,enqueclientepagapor una forma deconsumo delartesimilaraldela como iTunes oSpotify, con loqueproponen productos comparándolos con plataformas La mayoría deestasempresas halanzadosus DAD (the Digital ArtDevice) 17

es es - - - - - El impacto de Internet en la creación digital 45 , 27 - se centra en la se centra Moisés Mañas Moisés 28 y 26 Patxi Araujo Patxi Daniel Palacios Daniel ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO yecto son reinvertidos en el estudio así como en en el estudio así como son reinvertidos yecto experimentales, de modo que proyectos nuevos tenga más capacidad de producción cada vez este modo he y sea más independiente. De para clientes como proyectos podido producir (2015). Detalle de la Detalle Lane (2015). Memory Bilbao, Luque e Íñigo Félix FIG.7: que levita sobre roca 3D de una instalación mostrando una impresión de los artistas. Luque. Cortesía Félix Foto: electroimanes. en la experimentación y los centrada trabajar, idea del [la] con frontalmente «choca procesos, es Esta opinión el mercado». arte que propone por compartida quienes se sienten más inclinados a trabajar en un académica. En un ámbito de investigación término medio, por medio de encargos de proyectos producción considerado mi estudio he «Siempre específicos: de la que yo una agencia de producción como beneficios de un pro cliente. Los el mayor soy (2015). Instalación Instalación Lane (2015). Memory Bilbao, Luque e Íñigo FIG.6: Félix Ars Electronica, en el festival Veriti Naked en la exposición presentada de los artistas. Luque. Cortesía Félix Linz. Foto: - . - - 19 - - Pablo Pablo y Néstor Néstor 22 y Clara Boj 20 y Varvara y Varvara 24 Guillem Bayo Guillem Félix Luque Félix Mar Canet Mar consideran que su manera de consideran 25 , consideran que el mercado demanda que el mercado , consideran . Otros, como como . Otros, , entrar en el mercado del arte ha , entrar en el mercado 23 , indican que el formato de sus obras no , indican que el formato 21 nacidos entre mediados de los años mediados de los nacidos entre 18 y Diego Díaz y Diego supuesto una importante inversión económica económica supuesto una importante inversión rentable. que no han logrado hacer creatividad del artista y no siempre responden responden del artista y no siempre creatividad Para a sus intereses. Guljajeva Valbuena limitan la que unos determinados formatos resulta adecuado para las galerías, puesto que resulta y desarrollo de producción altos costes conllevan [Figs. 6-7] es «tangencial», «discreto» o incluso negativo es «tangencial», «discreto» Algunos artistas, como Lizalde La mayoría de ellos afirma que el papel que juega La mayoría profesional del arte en su trayectoria el mercado muy pocos de estos artistas tienen presencia en artistas tienen presencia de estos muy pocos de arte. galerías y ferias (Austria). Pese a haber desarrollado, o estar a haber desarrollado, Pese (Austria). profesionales, iniciando, destacadas trayectorias nica entre 1999 y 2015, mientras que la mayoría 2015, mientras que la mayoría y 1999 nica entre una distinción en el ha participado o recibido de Linz Ars Electronica festival prestigioso becas y premios. Cinco de ellos han sido premia Cinco becas y premios. internacional de arte y el certamen dos en VIDA, Telefó Fundación por vida artificial promovido ciones en museos, centros de arte y festivales a de arte y festivales ciones en museos, centros numerosas recibido internacional y han nivel viven actualmente en otros países europeos, países europeos, actualmente en otros viven Bélgica, Alemania, Austria o Francia, como ellos han participado en exposi Estonia. Todos en su trayectoria profesional. Originarios de Originarios profesional. en su trayectoria ciudades españolas, más de un tercio diferentes esbozar una visión de conjunto de cómo estos de cómo conjunto una visión de esbozar la medios ven nuevos trabajan con que creadores contemporáneo del arte influencia del mercado ñoles de los ochenta nos permite sesenta y mediados ante el mercado del arte del ante el mercado artistas espa a catorce encuesta realizada Una Artistas de nuevos medios medios de nuevos Artistas nuevo modo de adquirir, coleccionar y experi coleccionar adquirir, modo de nuevo digital. en formato mentar arte El impacto de Internet en la creación digital 46 países. Tan soloDaniel Canogar sedesmarca de para conseguir entrar enelmercado enotros medios tambiénencuentran muchasdificultades Clara BojyDiego Díaz losartistasdenuevos situación enelextranjero, aunquesegúnindican «desolador», ypierde encomparación con la España escalificado como «pobre» oincluso a lodigital».En concreto, elmercado delarteen cado conservador, reticente oincluso«refractario especial». Estasituacióncontrasta con un mer no hay necesidad desubrayarlo con unacategoría poráneo hainteriorizadoel según afirma comunidades online), hastaelpuntodeque, en elmundodelarte(especialmente en blogsy creciente presencia yaceptación delartedigital encuestados ven entérminosgeneralesuna aceptar plenamenteelartedigital.Los artistas sociedad, elmercado siguesiendoreticente a tecnologías digitalesentodoslosámbitosdela de arte.Por ello,enplenaasimilacióndelas modelos tradicionalesdeventa ycoleccionismo programada sondifícilmentecompatibles con los cálculo ytecnologíassujetasaunaobsolescencia que planteanobrasbasadasenprocesos de la piezacomo unproducto finalyúnico. Los retos pintura, laesculturaoelgrabadoyqueconciben establecido paraformatos tradicionalescomo la adaptar laobraaunosrequisitos quesehan Entrar eneljuegodelmercado delarteimplica remordimientos niproblemas deconciencia». mercado delarte.Lo hagotranquilamente,sin asumido parapoderentrardentro deljuego autenticidad yotros detallesimportantesloshe Hacer edicioneslimitadas, crear certificados de pero [que] noporelloquiero dejardehacer. […] a financiarotros proyectos demásdifícilsalida, el mercado delartequesonlasmeayudan mercado. Hay ciertasobrasquefuncionanen de lasgalerías:«Mi estudiosobrevive graciasal mentales ylaspiezasadaptadasalosrequisitos un equilibrioentre susproyectos másexperi entrevistados, plantea elmercado delarteparacasitodoslos contraste con lasreticencias odificultadesque Nike oelMuseo delasCienciasLondres». En EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO Jaime delosRíos Daniel Canogar media art 30 29 , «elartecontem afirmamantener y por tanto yportanto - - -

PAU WAELDER cismo tantoporartistascomo porgaleristas de laferia deartehasidorecibida con escepti aunque acotada, delartedigitalenelcontexto específico entre 1998 y2009 largo deunadécada,dedicándoleunespacio de artecontemporáneo ARCO Madrid alo irregularidad) lehaprestado laferia internacional mercado, cabeseñalarlaatención que(con cierta En relación alapresencia delartedigitalenel de artedigital. favorable para lapresentación delasobras siguen perfilándose como elámbitomás exposiciones enmuseosycentros dearte Los festivales deartedigitalylas precio sobrepase los20000euros. difícil encontrar uncomprador paraobrascuyo al panoramanacional»,sibienadmitequees España hay «unfilónde coleccionistas muyfieles esta visiónnegativa delmercado indicandoqueen diversos festivales, entre elloselprestigioso Ars de elloshanparticipadoo sidopremiados en Como heindicadoanteriormente,lamayoría tación delasobrasestosartistas como elámbitomásfavorable paralapresen en museosycentros deartesiguenperfilándose Los festivales deartedigitalylasexposiciones dades dedifusiónlapropia obraenInternet. dos enelcircuito delosfestivales olasposibili en lasferias dearteysemuestranmásinteresa no tenerconocimiento deestetipoespacios César Escudero hecho, algunosdelosartistasmásjóvenes, como no facilitanlaintegraciónenelmercado. De divisorias, puestoqueenúltimainstanciaestas arte pero nocreen necesario establecer líneas positivo enestetipodesecciones enlasferias de artistas encuestados,quienesven unaspecto de artecontemporáneo esseñaladaporlos a unespacioseparadodelqueocupanlasobras visibilidad aestetipodearteylavez relegarlo negativo nuevos medioshatenidomásbienunefecto negra» enlaqueseagrupabanlasobrasde especializados, quienesconsideran quela«caja 32 . Lacontradicción quesuponedar 33 o Mario Santamaría 31 . Estainclusión, . [Fig. 8] 34 , admiten . - - - - Revolution, TheBarbicanCentre, Londres. Foto: Andrew Meredith. FIG.8: Varvara Guljajeva yMar Canet,Wishing Wall (2014). Instalación interactivapresentada enlaexposiciónDigital Cortesía deGoogleDevArt ylosartistas. El impacto de Internet en la creación digital 47 -

- playgrounds ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO las obras es conocido por aquellos que participan por aquellos que participan las obras es conocido activamente en el sector y por tanto no es general, mientras al público claramente accesible a ocultarse, a tiende que su valor económico hacen que de las cifras astronómicas excepción y los marcos para arte digital (que he comentado he comentado para arte digital (que y los marcos una aún como no se presentan anteriormente) de los artistas solución viable: a la mayoría con pero interesantes, encuestados les parecen el hecho de tener que sideran un inconveniente de estos técnicos adaptar su obra a los requisitos un mercado no ven y por otra parte dispositivos sólido detrás de estas propuestas. hacia un Conclusiones: del arte mercado tercer canales de de nuevos introducción La progresiva los de obras de arte, así como difusión y venta de arte de comercialización modelos alternativos digital, pueden originar profundos en formato anclado en viejas estruc cambios en un mercado del arte se una parte, el mercado turas. Por caracteriza por una asimetría de información de el valor simbólico pos. 40-46): 2010, (Moulin, Por ejemplo, recuerdo al equipo de Lummo, con con al equipo de Lummo, recuerdo ejemplo, Por a Arteklab Medialab, con Canet relacionado Mar Hangar». con y Minipimer a Noish Arteleku, con creativo señala el potencial Canet Precisamente, los diferentes separación entre de este país y la del arte digital «España es una potencia sectores: visibilizaría aún eso se ayudas y si existieran más su artistas que exponen veces, más. […] Muchas son totalmente desconocidos trabajo en museos Los y al contrario. por los galeristas están bastante separados». la que se enfrentan tanto, la situación con Por presentando en continuar los artistas se resume menor visibilidad su trabajo en exposiciones, con del arte, o bien y participación en el mercado de las galerías y adaptar sus obras a los requisitos por parte de atención mayor una esperar recibir este En una nueva generación de coleccionistas. de distribución plataformas las nuevas contexto, tantos artistas que no se sabe dónde trabajan […] sabe dónde trabajan que no se tantos artistas - Cortesía de Google DevArt y los artistas. de Google DevArt Cortesía Digital en la exposición Digital interactiva presentada Instalación (2014). (2014). Wall Canet, Wishing y Mar Guljajeva FIG.8: Varvara perdido tantos espacios de producción abierta, tantos espacios de producción perdido medios. Según recuerda Jaime de los Ríos, «es de los Ríos, Jaime medios. Según recuerda curioso que de unos años hasta aquí hayamos se ha reducido drásticamente, dañando el tejido drásticamente, dañando el tejido se ha reducido que y espacios de creación de comunidades del arte de nuevos la producción solían apoyar del arte. Esto se produce en un momento en el del arte. Esto se produce que la financiación de las instituciones culturales festivales es el que facilita una mayor visibilidad, es el que facilita una mayor festivales sitúa la obra de los artistas en un a la vez pero ámbito ampliamente ignorado por el mercado criticado por algunos de ellos, quienes conside ran que ha dejado de ser un entorno interesante de los medios. El circuito para el arte de nuevos Electronica. No obstante, este mismo festival es obstante, este mismo festival No Electronica. The Barbican Centre, Londres. Foto: Andrew Meredith. Meredith. Andrew Foto: Londres. The Barbican Centre, Revolution, - - - - . admiten , 34 [Fig. 8] . Esta inclusión, 31 Mario Santamaría Mario o 33 . La contradicción que supone dar . La contradicción 32 como el ámbito más favorable para la presen el ámbito más favorable como tación de las obras de estos artistas la mayoría he indicado anteriormente, Como en de ellos han participado o sido premiados Ars ellos el prestigioso entre festivales, diversos especializados, quienes consideran que la «caja que la «caja especializados, quienes consideran obras de negra» en la que se agrupaban las más bien un efecto medios ha tenido nuevos negativo relegarlo la vez visibilidad a este tipo de arte y a las obras a un espacio separado del que ocupan es señalada por los de arte contemporáneo un aspecto artistas encuestados, quienes ven de en las ferias de secciones en este tipo positivo líneas establecer necesario no creen arte pero divisorias, puesto que en última instancia estas De no facilitan la integración en el mercado. como hecho, algunos de los artistas más jóvenes, Escudero César de este tipo de espacios no tener conocimiento de arte y se muestran más interesa en las ferias o las posibili de los festivales dos en el circuito obra en Internet. dades de difusión de la propia de arte digital y las exposiciones festivales Los de arte siguen perfilándose en museos y centros España hay «un filón de coleccionistas muy fieles coleccionistas «un filón de España hay es bien admite que nacional», si al panorama cuyo para obras un comprador difícil encontrar 000 euros. los 20 sobrepase precio arte digital y las de festivales Los de arte museos y centros exposiciones en como el ámbito más siguen perfilándose obras de las la presentación para favorable de arte digital. del arte digital en el a la presencia relación En cierta que (con cabe señalar la atención mercado, internacional la feria ha prestado le irregularidad) a lo Madrid ARCO de arte contemporáneo un espacio largo de una década, dedicándole y 2009 1998 entre específico del arte digital en el contexto aunque acotada, escepti con de arte ha sido recibida de la feria por galeristas cismo tanto por artistas como esta visión negativa del mercado indicando que en indicando que del mercado negativa esta visión El impacto de Internet en la creación digital 48 Internet nolograprecios muyelevados,pero extrae delinforme Hiscox, laventa deobrasen comentados anteriormente formas como Seditionolosmarcos digitales digital. Estaeslaestrategia quepersiguenplata cializan películas,libros ymúsicaenformato asequibles, demanerasimilaracomo secomer puede distribuirsedeforma masivaaprecios a unprecio elevado,unaobradeartedigital En lugardecomercializarse como unobjetoúnico costes deduplicaciónsonprácticamentenulos. puesto quecadacopia esidénticaaloriginalylos de existirlimitacionesparasureproducción En elcasodelasobrasenformato digital,dejan permiten unamplionúmero dereproducciones. grafía yelvídeo,lasobrasadoptanformatos que al valordelaobra.Sin embargo,yacon lafoto siendo elnúmero decopias unfactorqueafecta pieza solosehanpermitidodeforma limitada, objeto único. Lasreproducciones deuna misma basado tradicionalmenteenlaescasezdeun Por otra parte,elvalordelaobraarteseha informes sobre lastendenciasdelmercado. los artistaspara ofrecer aloscoleccionistas datos cuantitativosacerca delasobras y Internet permiteanalizaryofrecer todoslos especular obras valores enlosqueinvertir ycon losque de losmercados bursátiles, siendoartistasy cialización delarteintroduce prácticaspropias las tendenciasdelmercado. Lacreciente finan que ofrecen aloscoleccionistas informes sobre exposiciones, etc.)sonanalizadosporempresas (precios registrados ensubastas,número de cuantitativos acerca delasobrasylosartistas obra, incluidosuprecio prador todalainformación posibleacerca dela requiere facilitaralpotencial(y anónimo) com información sepierde enInternet: laventa online pulaciones (Velthuis, 2007). Estecontrol dela artista, porloquesonobjetodeprecisas mani mente asuapreciación yalareputación del precios delasobrasarteafectan decisiva visión distorsionadadelaeconomía delarte.Los públicas lascasasdesubastasydanlugarauna EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO 36 . 35 . Más aún,losdatos [Fig. 9] . Según se . Segúnse ------

PAU WAELDER a unservicioounaexperiencia(p. 6). se compran objetossinoquesepagaporacceder que «losmercados danpasoalasredes» yyano Rifkin (2000) denominala«eradelacceso», enla el artepasaaformar parteasídeloqueJeremy igual queocurre con otros productos culturales, servidores delasempresas quelosfacilitan.Al cho aacceder alasobras,quepermanecen enlos Además, estoscoleccionistas adquieren eldere comercializa enungrannúmero decopias). menor exclusividad (puesto quecadaobrase pagar precios másasequiblesacambiodeuna adquirir artepero noenrevenderlo, quepueden segmento deconsumidores interesados en de un«tercer mercado», dirigidoaunamplio potenciales. Estasituaciónperfilalaposibilidad cuenta con unmayor volumen decompradores una usuaria.Cortesía deSedition. Prosopopeia FIG.9: Imagen promocional deSedition,mostrandolaobra (2014) de Matt Collishaw enelordenador personalde - El impacto de Internet en la creación digital 49 - - - - - . - (pp. (pp. http:// . Potsdam: . Potsdam: Contempo . Princeton y . Princeton The Wall Street Street Wall The http://blogs. Artnet news (pp. 85-112). Berlín: 85-112). (pp. http://www.wsj.com/ . Consultado en . Consultado Contemporary Art and its Contemporary Art of the Deal: Contempo Art of . Consultado en . Consultado The World of Digital Art Digital of World The https://news.artnet.com/market/ Art for Sale. A Candid View of the View of A Candid Sale. Art for ArtTactic Ostfildern: Hantje Cantz. Ostfildern: Artinfo . Consultado en . Consultado ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Lind, M. y Velthuis, O. (2012) (eds.). (eds.). (2012) O. Lind, M. y Velthuis, A Report Markets. Art and its Commercial rary Scenarios and Future Conditions on Current Press. Berlín: Sternberg 17-50). news/articles/SB1000142405270230337690457913 5850288529912 N. (2011). Horowitz, Market Financial Art in a Global rary Press. University Princeton Oxford: M. Lind En and commerce». «Internet — (2012). (eds.). Velthuis & O. Con on Current A Report Markets. Commercial Scenarios ditions and Future Press. Sternberg About Truth «The 2 de julio). (2014, P. Johnson, Art Market». Online the Murky en Consultado the-truth-about-the-murky-online-art-mar ket-53811 (2010). W. Lieser, h.f.Ullmann. ArtTactic (2015). «The Hiscox Online Art Trade Art Trade Online Hiscox «The (2015). ArtTactic 2015». Report www.arttactic.com/market-analysis/art-mar kets/us-a-european-art-market/699-hiscox-onli ne-art-trade-report-2015.html (2011). Boll, D. Art Market. Sales «Art 3 de noviembre). K. (2011, Chayka, in $6 Million Art.sy Raises a New Start-Up Tech Funding». artinfo.com/artintheair/2011/11/03/art-sales- tech-start-up-art-sy-raises-a-new-6-million-in- funding/ «Online 7 de noviembre). Gamerman, E. (2013, Footing». Finds Its Art Collecting Journal Bibliografía - - alojada en una pantalla, no vea un dispositivo un dispositivo alojada en una pantalla, no vea sino una obra de arte. tecnológico señala Clay Shirky, es preciso que los medios es preciso Shirky, señala Clay «aburridos» digitales sean lo suficientemente una pieza ante un espectador, para que como resulten una aberración, sino una expresión del sino una expresión una aberración, resulten como definitiva, tiempo. En arte de nuestro las que tendrán mayor aceptación. Al mismo Al aceptación. las que tendrán mayor digitales hace dispositivos con tiempo, convivir no que las obras que emplean esta tecnología (Waelder, 2010a, p. 71), es lógico suponer que suponer lógico es 71), 2010a, p. (Waelder, dispositivos para estos serán las obras creadas afirma el galerista Steve Sacks, en el futuro los en el futuro Sacks, Steve afirma el galerista en las de arte tendrán pantallas coleccionistas las piezas que han adquirido que se mostrarán sí establecen un contexto en el que las obras en en el que las obras un contexto sí establecen reco lograr un mayor digital pueden formato como Si, cierta ventaja. de nocimiento y gozar en el mercado del arte no se traducen automá no se traducen del arte en el mercado pero por su obra, interés en un mayor ticamente Para los artistas de nuevos medios, los cambios medios, los cambios nuevos los artistas de Para y dispositivos por estas plataformas introducidos - (2014) de Matt Collishaw en el ordenador personal de en el ordenador Collishaw de Matt (2014) Imagen promocional de Sedition, mostrando la obra promocional FIG.9: Imagen Prosopopeia de Sedition. una usuaria. Cortesía potenciales. Esta situación perfila la posibilidad Esta situación potenciales. a un amplio dirigido mercado», de un «tercer en interesados de consumidores segmento que pueden revenderlo, no en arte pero adquirir de una más asequibles a cambio pagar precios que cada obra se (puesto menor exclusividad de copias). en un gran número comercializa el dere adquieren Además, estos coleccionistas en los obras, que permanecen a las cho a acceder que los facilitan. Al de las empresas servidores culturales, productos otros con igual que ocurre lo que Jeremy parte así de el arte pasa a formar en la denomina la «era del acceso», (2000) Rifkin y ya no las redes» dan paso a que «los mercados sino que se paga por acceder objetos se compran 6). a un servicio o una experiencia (p. cuenta con un mayor volumen de compradores de compradores volumen un mayor cuenta con El impacto de Internet en la creación digital 50 dium». — (2013). «Carroll/Fletcher: Artbeyond Me art.es, trevista aMagdalena Sawon yTamas Banovich». — (2011). « entrevista aWolf Lieser». — (2010b). « arte: entrevista aSteve Sacks». Waelder, P. (2010a). « Art. anings of Prices ontheMarket for Contemporary Velthuis, O. (2007). ebook]. Nueva York: Palgrave Macmillan. from theWorld of Contemporary Art Brillo Box. BackStories andPeculiar Economics Thompson, D. (2014). crunch.com/2010/05/25/artsy Art.sy». Gallery, Discover TheNext Great Picasso At Siegler, (2010, 25demayo). M. G. «Screw The Nueva York: Penguin Books. Power of Organizing Without Organizations Shirky. C.(2008). Paid-for Experience. Culture of Hypercapitalism, Where Allof Life isa Rifkin. J. (2000). cache/archive/PAGE/PAGE18.pdf Consultado en Art». Nake, F. (1971). «There shouldbenoComputer París: Flammarion. sation etnouvellestechnologies Moulin, R.(2010). EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO Princeton: Princeton University Press. Bulletin of theComputer ArtsSociety (44), 68-71. ETC Media TechCrunch. Media art Media art http://www.bbk.ac.uk/hosted/ The Ageof Access. The New Here Comes Everybody. The Le marchédel’art. Mondiali , (101), 35-39. Nueva York: Penguin Putnam. Talking Prices. Symbolic Me yelmercado delarte:en Consultado en Media art yelmercado delarte: The Supermodel andthe art.es yelmercado del [Kindle ebook]. , (39-40), 114-117. art.es,

[Kindle http://tech (38), 68-71. , 18-19. . - - - - -

PAU WAELDER Artspace – Artsy – Rhizome – com/ The ArtNewspaper – Art Tactic – 10 recursos online sinsider.com/comments-on-amazon-art-2013-8 ness Insider Section, AndTheReviews Are Hilarious». This $1.45Million Monet In Its New ‘FineArt’ Willet, M.(2013, 7deagosto). «Amazon Is Selling Centro Cultural Conde Duque. En Weibel, P. (2006). «The Post-Media Condition». ETC Media interview withRory Blain, director ofSedition». — (2014). «Collecting artintheageofaccess: @artmarkettech @ArtTactic @aservais1 @ElectricObjects @_neural @artfagcity @NoahHorowitz @wmmna @KellyCrowWSJ @georginaadam 10 cuentasdeTwitter Talking Galleries– Art Matters – Neural – ney-not-art.com/ We Make Money Not Art– Hyperallergic – Condición Postmedia http://www.artsy.net/ http://neural.it/

(102), 52-61. . Consultado en http://rhizome.org/ http://www.artspace.com/ http://www.arttactic.com/ http://artmatters.blogs.uoc.edu/ http://hyperallergic.com/ http://talkinggalleries.com/ http://theartnewspaper. (pp. 90-100). Madrid: http://www.busines http://we-make-mo Busi - - - El impacto de Internet en la creación digital 51 ------en ◄

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◄ http://nestorlizalde.com/ http://felixluque.com/ ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO las que se encuentran el espacio real y el virtual. las que se encuentran el espacio real de gran su obra en proyectos presentado Ha Pablo Valbuena (Madrid, 1978) desarrolla su traba desarrolla 1978) (Madrid, Valbuena Pablo jo principalmente en instalaciones (Linz), una nominación en el festival transmediale una nominación en el festival (Linz), en el certamen de producción y un premio (Berlín) VIDA. basa su práctica 1979) Lizalde (Zaragoza, Néstor los nuevos artística en la experimentación con académi medios fundamentada en su formación por su trabajo, caracterizado presentado ca. Ha exposiciones instalaciones interactivas, en diversas y galerías de arte, principalmente enen festivales participado en una ha España. Recientemente Ars Electronica en el festival exposición colectiva la cola con Valbuena, Luque y Pablo junto a Félix boración de AC/E. su ha desarrollado 1976) (Barcelona, Bayo Guillem principalmente en España, profesional trayectoria digitales tecnologías con integrando obras creadas tanto en en exposiciones de arte contemporáneo, Entre de arte y galerías. en centros museos como 8.0. VIDA en el certamen ha sido premiado otros http://www.guillembayo.net Araujo (Pamplona, 1967), Moisés Mañas (Alicante, Mañas Moisés 1967), Araujo (Pamplona, Gui 1975), (Murcia, Díaz Clara Boj y Diego 1973), Luque (Oviedo, Félix 1976), (Barcelona, llem Bayo Lizal Néstor 1978), (Madrid, Valbuena Pablo 1976), 1981), Canet (Barcelona, Mar 1979), de (Zaragoza, de los Ríos Jaime 1981), (Córdoba, Palacios Daniel 1983) (Ávila, Escudero César (San Sebastián, 1982), contestaron 1985) Santamaría (Burgos, y Mario enviadas por correo de preguntas a una relación de 2015. en diciembre electrónico y los siguientes corres Las citas de este párrafo facilitadas por los artistas ponden a las respuestas al autor de este artículo. es un artista afincado 1976) Luque (Oviedo, Félix la estética de la tecno con que trabaja en Bruselas instala complejas desarrolla y logía más avanzada internacional. En a nivel ciones que ha presentado destacan una las distinciones que ha recibido tre Ars Electronica el festival en de Honor Mención Los artistas Daniel Canogar (Madrid, 1964), Patxi Patxi 1964), (Madrid, Canogar artistas Daniel Los 23. 21. 22. 19. 20. 18.

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http://pa ) y Paddles ) y Paddles ◄ http://www.

), Born Digital ), Born Digital http://www. ◄

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http://dad.digital/ ◄

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http://www.eyestorm.com/ http://www.electricobjects.com/ ◄ http://paddle8.com/auction/padd http://www.amazon.com/Art http://www.saatchiart.com 27 de octubre de 2014. 27 de octubre , ahora desaparecido. , ahora desaparecido. http://www.artspace.com http://www.seditionart.com/ Eyestorm. https://paddle8.com/ http://www.meural.com/ http://www.depict.com/ ◄ http://www.artsy.net/ http://frm.fm/ ). Skate’s, Skate’s, http://paddle8.com/auction/linkart/ DAD, the Digital Art Device, Art Device, the Digital DAD, Meural, Depict, Electric Objects, Electric Objects, ◄ FRM, Esta particularidad generó críticas en el momen Esta particularidad generó de arte en Amazon la sección to en que se lanzó (Willet, 2013). fue de 50 millones de dólares (Johnson, 2014). (Johnson, 2014). fue de 50 millones de dólares Art, Amazon libras esterlinas, cantidades irrisorias comparadas que en 2013 de Paddle8, de ventas el volumen con Según diversas fuentes (Galperina, 2013; Cardenas y 2013; Cardenas fuentes (Galperina, Según diversas ON!las subastas de Paddles 55-56), 2015, pp. Justin, y 83 500 un total de de 90 600 dólares sumaron ON! London ( ON! London leson/ ddle8.com/auction/paddleson2013/ ( Paddle8, ON! ( de las subastas Paddles Se trata Artsy, Sedition, vipart.com Artspace, ceful-exit-miserable-returns/ se alojaba en el dominio VIP Art Fair ns», skatepress.com/market-notes/saatchi-online-gra Saatchi Art, Saatchi Retur Miserable Exit, Graceful Online: «Saatchi Actualmente sigue vendiendo ediciones de arte. ediciones sigue vendiendo Actualmente «About», pages/AboutEyeStorm.aspx Eyestorm se relanzó más tarde a menor escala y a menor tarde más se relanzó Eyestorm en 2011. de inversores por un grupo fue adquirido

17. 15. 16. 14. 13. 12. 11. 10. 8. 9. 6. 7. 5. 4. 2. 3. 1. Notas El impacto de Internet en la creación digital 52 27. 26. 25. 24. Unidos. residencias deinvestigación enEuropa yEstados versidad Politécnica deValencia, llevandoacabo doctor enArtesVisualeseIntermedia porlaUni do sutrayectoria enelámbitoacadémico como como enmuseosycentros dearte,yhacentra su obraennumerosos festivales deartedigital,así Moisés Mañas (Elda, Alicante,1973) haexpuesto com/ la Universidad delPaís Vasco. Arte yTecnología delaFacultad deBellasArtes la docencia como profesor delDepartamento de nologías ylasartesescénicas ylocompagina con como artistaenelencuentro entre lasnuevastec Patxi Araujo(Pamplona, 1967) centra sutrabajo www.lalalab.org/ las universidades deMurcia yCastellón. en Singapur. Ambossondoctores ydocentes en el Interaction andEntertainment Research Center (Austria), Symbiotic System LabenKioto(Japón) y centros como elInterface Culture LabenLinz Han obtenidodiversas becasdeinvestigación en llevan lasnuevastecnologíasalespaciopúblico. conjuntamente desde2000enproyectos que ClaraBojyDiego Díaz (Murcia, 1975) trabajan (Estonia). tivos Derivart yLummo.Vive ytrabajaenTallin videojuegos, Canetescofundador deloscolec DevArt. Formado enarteydiseñodesarrollo de interactiva WishingWall dentro desuproyecto seleccionados porGoogleparadesarrollar lapieza máquina detejerKnitic.Recientemente hansido invenciones quecombinan arteydiseñocomo la interactivas, intervenciones enespaciospúblicos o de arteynuevos medios,tantoeninstalaciones con Varvara Guljajeva eneldesarrollo deproyectos Mar Canet(Barcelona, 1981) trabajadesde2009 http://www.pablovalbuena.com nor enArsElectronica. Vive enToulouse (Francia). galardones recibidos destacaunaMención deHo de arteygaleríasennumerosos países.Entre los formato enelespaciopúblico, enmuseos,centros EL MERCADO DEL ARTE EN LA ERA DEL ACCESO

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PAU WAELDER 29. 28. 31. 30. nes desusproyectos porencargo. tos específicos, adaptacionesonuevasproduccio estudio enBerlínlaposibilidadderealizar proyec presas como Nike. Actualmente ofrece desdesu y elMuseo delaCienciaLondres, asícomo em como elCentro AndaluzdeArteContemporáneo encargo decolecciones privadaseinstituciones arte anivel internacional,realizando piezaspor trabajo endiversos museos,festivales yferias de Daniel Palacios (Córdoba, 1981) hapresentado su del certamen VIDA yhaescritodiversos ensayos y bitforms (Nueva York). Ha sidodirector artístico Mimmo Scognamiglio Artecontemporanea (Milán) Max Estrella (Madrid), Guy Bärtschi(Ginebra), y galerías.Actualmente lerepresentan lasgalerías en Nueva York) como enexposicionesmuseos público (como lareciente Storming TimesSquare, tanto engrandesinstalacioneselespacio una sólidatrayectoria quehapresentado suobra Daniel Canogar (Madrid, 1964) esunartistacon lacios.info/ Expanded Box fue eliminada. separadas paravideoarteyartedigital.En 2010,la en 2008serebautizó ExpandedBox, con secciones espacio sepresentó denuevo como Black Box y ARCO, quesemantuvo hasta2002.En 2005,el Electrónico, reemplazada en2000porNetspace@ En 1998, http://www.arteklab.org/ el marco delPrograma deResidencias deAC/E. proyecto con laartistafrancesa Sylvie Balestra en como ArtFutura. Recientemente harealizado un artistas, institucionescomo Artelekuyfestivales trabajo enunadinámicadecolaboración con otros Arte yCienciaARTEK[Lab] quehadesarrollado su activo artistayfundadordellaboratorio abiertode Jaime delosRíos (SanSebastián,1982) esun medios. sobre arquitectura, fotografía yartedenuevos http://www.danielcanogar.com ARCO

◄ introdujo lasección ARCO

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◄ http://artrank.com/ ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO principales plataformas de venta de arte contem de venta plataformas principales bien en en este artículo, si poráneo comentadas reco artistas con (particularmente algunos casos para contactadas ser las galerías prefieren nocidos) facilitar el precio. sitio web es el polémico ilustrativo ejemplo Un meses una lista cada cuatro que publica ArtRank, Ini invertir. obra conviene de artistas en cuya de artistas cuyas sección cialmente incluía una esta o liquidar», pero «vender piezas convenía que hacen de los informes fue eliminada sección públicos. Los precios de las obras están disponibles en las disponibles en de las obras están precios Los 36. 35. - - - - ◄

http://www. ◄

◄ http://escuderoandaluz.com/ comisariado de exposiciones online. comisariado mariosantamaria.net/ atención a plataformas como Google Art Project y Google Art Project como a plataformas atención el incluyen sus proyectos en la Red, recursos otros en Europa y ha presentado su trabajo en exposi su trabajo y ha presentado en Europa de arte y festivales, en centros ciones colectivas especial en galerías de arte. Prestando así como Mario Santamaría (Burgos, 1985) ha desarrollado ha desarrollado 1985) (Burgos, Santamaría Mario residencias artística en diversas su investigación de Linz. Ha presentado su obra a nivel internacio su obra a nivel presentado de Linz. Ha y exposiciones de arte, festivales nal en centros online. en la Universidad de Valencia y su investigación investigación y su de Valencia en la Universidad Lab de la Universidad Culture actual en Interface estudio de las interfaces, basado en su formación basado en su formación estudio de las interfaces, Univer y diseño en la académica en arquitectura y artes visuales y multimedia sidad de Salamanca der, 2013, p. 37). 37). p. 2013, der, su trabajo en el centra 1983) (Ávila, Escudero César espacio separado en las ferias de arte como fue el de arte como en las ferias espacio separado 71; p. 2010a, (Waelder, ARCO en Box de la Black 68; Wael 2011, p. Waelder, 117; p. 2010b, Waelder, Fletcher (Londres), bitforms (Nueva York) y DAM y DAM York) (Nueva bitforms (Londres), Fletcher de un creación en criticar la coinciden (Berlín) Los directores de las galerías especializadas en galerías especializadas de las directores Los Carroll/ York), (Nueva Postmasters arte digital 34. 33. 32. El impacto de Internet en la creación digital 54 Siempre haestadovinculado alasartesescénicas, como actor, productor ytraductor. Gestión Cultural porlaUniversitat deBarcelona yMBApor laUniversitat Pompeu Fabra. habitual endiversos programas demásteryposgrado. Filólogodeformación, esm Asociación deProfesionales delaGestiónCultural deCataluña. Docente yconferenciante de laFundación AlíciaygestorculturalenlaUniversitat Pompeu Fabra. Fue secretario dela Ha sidodirector deMárketing yComunicación delteatro Mercat delesFlors, coordinador Socio yconsultor deTekneCultura Pepe Zapata · ERA DIGITAL ARTES ESCÉNICASENLA TRANSFORMACIÓN DELAS TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL @PepeZapata

PEPE ZAPATA áster en El impacto de Internet en la creación digital 55

9 - Creative Commons Creative ideados por Imogen ideados por Imogen 11

, «el primer sintetizador 10 «Mi.Mu» CellF , cabe destacar experiencias como , cabe destacar experiencias como

el desvanecimiento de los límites entre lo de los límites entre el desvanecimiento y lo virtual; real ser los límites entre la desaparición de y naturaleza; humano, máquina a la sobreabundacia el paso de la escasez informativa; a la primacía de las cosas y la transición de la primacía de las interacciones. ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Entrando incluso en el terreno de los incluso en el terreno Entrando wearables los guantes de basados en el uso de sensores Heap, Pensando en nuevas formas de autoría, en nuevas formas Pensando del cuerpo la materialidad cuestiones como casos la aparición de humano provocan Benb-Ary y su Guy el del músico como proyecto a partir que le permite componer neuronal», madre. células de sus propias

• • a) b) c) d) de la autoría en artes escénicas convive con la con convive de la autoría en artes escénicas y prescriptor, autor referencia del preeminencia es ¿Quién prosumidor… público la del así como de ¿o incluso qué? ¿Hablamos ahora el creador?, hibridación egos, de equipos, de máquinas, de la qué punto condiciona ¿Hasta de fórmulas? y de multiplicidad de canales de comunicación transmedia de los difusión la conceptualización estas circunstancias espectáculos? ¿Comportan y narrativas de nuevas formas el advenimiento ¿Adquirirá el dramatúrgicas? hegemónica en la protección-compar categoría tición de trabajos creativos? transcendentales en las relaciones sociales que, sociales en las relaciones transcendentales de analizara la forma también afectan sin duda, y en vivo: escénicas las artes I Acto ser o no ser… Del co-crear o no al co-crear la difuminación la época de la co-creación, En se ve condicionado por cuatro transformaciones por cuatro condicionado se ve

------, 8 . ¿De . ¿De 3 nos xx Jorge Wagensberg Jorge . Y esa seducción 5

Manifiesto Onlife Manifiesto pregunta es revolución.» pregunta pontifica que la cultura 4 , en especial del que he se , en especial del 1 —recientemente renovado —recientemente 6 —, el nuevo paradigma de la—, el nuevo para muchas cosas, hasta para para muchas cosas, 7 quien en pleno siglo 2 geeky

y Cambiar la respuesta es evolución. Cambiar la es evolución. la respuesta Cambiar New Clues New « Zygmunt Bauman Zygmunt freaky Peter Brook Peter Jorge Wagensberg Jorge nde finalizan los espacios creativos cuando la nde finalizan los espacios creativos ó comunicación, descrito en el comunicación, y como preconizaban los visionarios autores del los visionarios autores preconizaban y como Cluetrain Manifiesto las con adquiere la cultura en contacto con lo digital. Por con la cultura en contacto adquiere tal conversación, la aunque lo fundamental es que, «ya no tiene un “populacho” que ilustrar y enno «ya no tiene un “populacho” sino clientes que seducir» blecer, espectacular que amplificada por el efecto se ve Lo cierto es que en nuestra «modernidad líquida»,Lo hasta fusión entre la dimensión física y la dimensión fusión entre continuamente? virtual se entremezclan lo digital y lo virtual forman parte de una misma parte de una misma lo digital y lo virtual forman y comienzan ¿Dónde dimensión de lo escénico? d se necesita para realizar un acto teatral» para realizar se necesita cuando qué manera esa afirmación es vigente quier espacio vacío y llamarlo un escenario des escenario quier espacio vacío y llamarlo un por este espacio vacío camina hombre nudo. Un observa, y esto es todo lo que le mientras otro abrió los ojos sobre la importancia del espacio abrió los ojos sobre tomar cual «Puedo vacío en las artes escénicas: ¿Me acompañas? ¿Me Fue ese paseo compartiendo algunos de los múltiples ese paseo compartiendo sobre más relevantes resultan que interrogantes esa transformación. se está produciendo cómo mando las artes escénicas y los espectáculos en mando las artes escénicas realizar me encantaría también porque Pero vivo. leccionado para encabezar este artículo. Porque este artículo. Porque para encabezar leccionado por algunas un recorrido me gustaría proponer transfor de las experiencias digitales que están todo porque soy ferviente lector de los aforismos lector de los aforismos ferviente soy todo porque de Soy Soy sobre Pero estos términos. con autodescribirme a los tránsitos virtuales a los tránsitos Obertura vacíos… los espacios De El impacto de Internet en la creación digital 56 del público prosumidor. autor referencia yprescriptor, asícomo la escénicas convive con lapreeminencia del difuminación delaautoríaenartes En laépoca delaco-creación, la • • • TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL con elobjetivo dedemocratizar ypropagar Orchestra sinfónica enInternet, la en marcha elproyecto deunaorquesta La FilarmónicadeCopenhague hapuesto York, Praga yViena. artistas enBarcelona, Judenburg, Nueva distance 2 logía, como enlaexperiencia confluencia deartesperformativas ytecno es unadeloscolectivos másactivos enesta un espectáculoúnico. Kònic Thtr-Kòniclab dos online,ydesarrollando entiemporeal asíncrona endiferentes espacios,conecta actores yautores escénicos demanera buida, entendidacomo laconfluencia de Proliferan losejemplosdeescena distri pautas deéxitoenmusicales. un análisisdeBig Data predictivo sobre investigación internacionales,partiendode el quehanintervenido diversos centros de generadas porordenador, enunproceso en incorpora tramaargumentalymúsica dia delmusical Resulta sorprendente elproyecto transme instrumentos. en sonidosrealizados con todotipode diversos gestosdelasmanosyconvertirlos iluminación ymovimientoparainterpretar Cartel promocional delmusicalBeyondtheFence 13 14 , quecontó con participaciónde , con músicos de todoelmundo, Beyond theFence World Online Near inthe 12 , que - - - - Acto II Experiencia cuerpos. y plasticidadapartirdelainteracción con los dades deexplorarnuevasformas deexpresión encontrado enlatecnologíaenormesposibili poética delcuerpo.Coreógrafos ybailarineshan salidad dellenguajeartístico, el movimientoyla producen con latecnologíadebidoauniver donde mayor número depromiscuidades se Sin duda,ladanzacontemporánea eselterreno en movimiento Cuerpos ycorporeidades a lacuartadimensión De lacuartapared… • • Strength circo contemporáneos oelhiphop, através utilizando técnicascercanas aladanzayel menta lapoéticadecuerpos enmovimiento, La biológicas delabailarina. res lumínicos queresponden alasfunciones cuerpo ytecnología,ayudándose desenso experimenta con labiointeracción entre El proyecto músicos callejeros ycreando en compositor Ljova,uniendoonlinediferentes experiencia enelmetro deNueva York del directo con lamúsicasinfónica. Similar esla la familiaridadyelcontacto personaly compañía AdrienMyClaire B

Near inthedistance 2deKònic Thtr- Kòniclab

15 PEPE ZAPATA laprimeraorquesta wifi. body(input)

16 deMária Júdová Signal 17 experi - - - - • • • Le mouvementdel’air, delacompañía AdrienMyClaire B estereoscópica generada entiemporeal. Sacre duPrintemps tiempo real. Ya enunespectáculoanterior, formance dedanzainteractivageneradaen Futurelab, propone en Klaus Obermaier, juntocon ArsElectronica una extensiónmásdesucuerpo. movimiento delintérprete yseconvierten en con habitual delfestival IDN,haexperimentado sonoros. También lacompañía ChunkyMove, partir deefectos audiovisualesyritmos Strata como Umeda ysucompañía S20,con espectáculos Uno deloscreadores másprolíficos es Hiroaki (Wiimote) quepermitemanipularelaudio. que contiene unsensordemovimiento un objetoubicadoenelcentro delaescena narrativo sobre lacomunicación apartirde lar yLadonnaMatchett, propone unjuego otro lado,lapieza de loscuerposcon lacreación desonido.Por para explorarlainterrelación delmovimiento de Mey, creó laperformance Uno delospioneros enesteterreno, Thierry Merzouki, respectivamente. grafos como Yan RaballandyMourad l’air culos memorablescomo minada eMotion, yhanproducido espectá mediante unaaplicacióntecnológicadeno de suinteracción con entornosvirtuales 18 Glow y 23 Adapting for distortion , enlosquerecrea entornosvirtualesa Pixel 24

las proyecciones quereaccionan al 19 , con lacolaboración decoreó 26 With Oui , experimentaba con danza , experimentabacon danza Apparition Le mouvementde 21 22 , deBillie Secu o Light Music Holistic 25

una per 20 - Le Le

- - - - Apparition, deKlausObermaier El impacto de Internet en la creación digital 57 - - - - «Path Seventh Dancing en 3D forma en 3D forma para representar la para representar 29 como herramienta de herramienta como mapping 30 para TED titulada . Y Tom O’Donnell, junto con junto con O’Donnell, . Y Tom 28 , un lenguaje visual que recrea , un lenguaje visual que recrea 31 , interaccionando con los bailarines con , interaccionando 27 «Becoming» videomapping ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO y with light la performance desarrolló MIDASpaces, Project The Midas tecnología y ser entre cambiante relación humano. incluso y Random Dance McGregor Wayne digital interac el software han desarrollado tivo De la misma manera, coreográfica. creación ha ideado el prince_mio el colectivo finder» las danzas con relacionadas coreografías urbanas. La proyección de La proyección la compa parte de algunos espectáculos de como Theatre, Dance ñía Anarchy Sense y de la en función del movimiento realizado superficie donde se proyecta. la pieza de danza, circo creó Fusion Quixotic • • • En cualquier caso, ¿dónde se establece la fron cualquier caso, ¿dónde se establece En los inertes y los los cuerpos vivos, tera entre un espectáculo? animados que han de interpretar revés? ¿Y al condiciona lo humano? artificial ¿Lo para que un O más allá aún…, ¿qué se requiere En cualquier caso, ¿dónde se establece la ¿dónde se establece cualquier caso, En los cuerpos vivos, los inertes entre frontera un y los animados que han de interpretar espectáculo? Apparition, de Klaus Obermaier - - - -

Le - 20 una per

25 Holistic Light Music o , de Billie Secu , de Billie 22 21 Le mouvement de mouvement Le Apparition , experimentaba con danza, experimentaba con With Oui With 26 , con la colaboración de coreó de colaboración la , con 19 las proyecciones que reaccionan al que reaccionan las proyecciones

24 Pixel , en los que recrea entornos virtuales a , en los que recrea Adapting for distortion Adapting for 23 y Glow 18 Uno de los pioneros en este terreno, Thierry en este terreno, de los pioneros Uno la performance creó de Mey, culos memorables como como culos memorables l’air Raballand y Mourad Yan como grafos respectivamente. Merzouki, de su interacción con entornos virtuales entornos con de su interacción tecnológica deno una aplicación mediante espectá y han producido minada eMotion, tiempo real. Ya en un espectáculo anterior, en un espectáculo anterior, Ya tiempo real. du Printemps Sacre real. generada en tiempo estereoscópica una extensión más de su cuerpo. Ars Electronica junto con Klaus Obermaier, en propone Futurelab, de danza interactiva generada enformance partir de efectos audiovisuales y ritmospartir de efectos Chunky Move, la compañía También sonoros. IDN, ha experimentadohabitual del festival con en y se convierten movimiento del intérprete (Wiimote) que permite manipular el audio. (Wiimote) Hiroaki es más prolíficos de los creadores Uno espectáculos S20, con y su compañía Umeda como Strata otro lado, la pieza lado, la pieza otro un juego propone lar y Ladonna Matchett, a partir de la comunicación sobre narrativo de la escena un objeto ubicado en el centro sensor de movimiento un que contiene para explorar la interrelación del movimiento para explorar la interrelación de sonido. Por la creación de los cuerpos con de la compañía Adrien M y Claire B Adrien M y Claire de la compañía mouvement de l’air, Le • • • robot se convierta en persona? ¿Son imprescin- capacidades interpretativas de los robots dibles los sentimientos y las emociones de los liderada por el laboratorio SPECS38 de la intérpretes para que una representación en Universidad Pompeu Fabra; o, en una espiral vivo tenga vida? ¿Habrá que pensar también metarrobótica, el caso de Yumi39 interac- en robots espectadores? tuando con el Reactable40 en una auténtica performance de música electrónica. • El coreógrafo Hyuang Yi creó el espectáculo • No podemos evitar mencionar algunos casos A duet of Human and Robot32 con el robot de utilización de drones en escena. Como Kuka, una reflexión sobre la interacción la experiencia de Ryoji Ikeda Online – The entre máquina y hombre. Performance41 en el Heart Noise Festival; • Choy Ka Fay ha experimentado en su o la interacción directa de este tipo de proyecto Prospectus for A Future Body33 dispositivos con las bailarinas de la compañía diversas maneras en que nuestro propio ElevenPlay, en colaboración con Rhizomatiks cuerpo recuerda y propone nuevas narrati- Research, en el espectáculo 24 drones42. vas a través de la tecnología: interacciones • Resulta cuando menos curiosa la creación a partir de la memoria de nuestros músculos por parte de John Cale y Liam Young de y coreografías a partir de la sincronía de la Drone Orchestra43. Incluso una versión movimientos estimulados. del Sueño de una noche de verano44 de • Blanca Li también hizo su aportación a la Shakespeare, presentada en la Universidad interrelación de humanos y robots con su Texas A&M ha incorporado robots drones colaboración con Maywa Denki y Aldebaran como «criaturas del bosque» que, al acabar Robotics, creadores del robot Nao, en el el espectáculo, incluso salen a recibir los espectáculo Robot!34. aplausos del público45. • Imaginativa, la relectura del musical My Fair • Intrigante la experiencia con drones del Cir- Lady que la compañía Gob Squad presentó que du Soleil, junto con ETH Zurich y Verity en la Komische Oper de Berlín, en la que el Studios, en Sparked46, demostrando que la papel protagonista de la versión, My Square tecnología puede ser utilizada para combinar Lady35, está encarnado por Myon, un robot actores y máquinas en una coreografía. creado por la Universidad Beuth de Ciencias • Y, mientras tanto, el genial Carles Santos Aplicadas de Berlín. se sitúa por encima del bien y del mal en su último espectáculo, Patetisme il·lustrat47, jugueteando irónicamente con elementos cotidianos, como un robot aspirador o un secador de manos. Insisto: genial.

De la realidad aumentada al

Cartel de la exposición +HUMANOS. aumento de la realidad El futuro de nuestra especie, CCCB Parece que los escarceos en el ámbito de la realidad aumentada por parte de grandes cor- • En paralelo a la interesantísima exposición poraciones como Google y su DIY cardboard48, +HUMANOS. El futuro de nuestra especie36 HTC con Vive49, Facebook con Oculus VR50, Sony del CCCB se han llevado a cabo diversas con PlayStation VR51 o Samsung con Gear VR52 experiencias que incorporan la figura del van convirtiéndose paulatinamente en modelo robot en propuestas escénicas, como en el de negocio y realidad comercial palpable. caso de Teatronika37, una exploración de las

58 TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL · PEPE ZAPATA El viejo anhelo de difuminar la barrera entre lo real y lo irreal, preferentemente de manera inmersiva, conecta con las artes escénicas y su posibilidad de crear nuevos espacios estéticos y de generar contenidos que permitan la fácil adopción de esta tecnología. ¿Ayudará la industria de los videojuegos a generar nuevos mundos (y nuevas vidas) extrapolables al ámbito de la experiencia en vivo? ¿De qué manera será factible experimentar esa realidad aumentada de una manera compartida, tanto con los artistas como © Google Cultural Institute con el resto del público? Home de la web del proyecto Performing Arts del Google Cultural Institute Realidad virtual y aumentada para realizar • VANBeethoven56, la experiencia liderada por pedagogía activa sobre los procesos Gustavo Dudamel y la Filarmónica de Los artísticos, haciéndolos comprensibles y Ángeles, es especialmente remarcable a la seductores para los públicos. hora de concebir entornos envolventes para el usuario y con experiencias que traspasan • The Wall Street Journal produjo el vídeo53 la concepción dimensional de un espectá- de la bailarina del American Ballet Theatre culo en directo. A través de dispositivos Sarah Lane, en su proceso de preparación Oculus, correspondientes a la tecnología para interpretar La bella durmiente en el Samsung Gear VR, la realidad virtual se hace Lincoln Center, que permite contemplar en presente en la música clásica, ayudando al 360° el paso a paso de la artista hasta llegar engagement con un amplio espectro de al resultado final. Se trata, sin duda, de una públicos. Más información: https://youtu. fórmula fantástica para realizar pedagogía be/WiHlVPj6i-o. activa sobre los procesos artísticos, pensando en cómo hacerlos comprensibles y seductores para los públicos. Para optimizar el visionado, no es suficiente con darle al play y limitarnos a mirar a la pantalla, sino que podemos movernos en esos 360° inter- actuando con el ratón o con nuestro dedo. La experiencia 360° comienza a hacerse patente en múltiples propuestas escénicas. El número «Circle of Life» del musical El rey león54 en Broadway ha sido todo un éxito en la Red. • Sin duda, el proyecto más emblemático en este terreno es Performing Arts55 del Google Cultural Institute, que pone de manifiesto las posibilidades de esta tecnología en música, ópera, teatro, danza y performances, contando con imágenes de artistas, © La Phil intérpretes y espectáculos en los principales Gustavo Dudamel al frente de la Filarmónica de Los Ángeles equipamientos escénicos. ofreciendo un concierto en realidad virtual correspondiente al proyecto VANBeethoven

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 59 El impacto de Internet en la creación digital 60 holográficos permitiránlainteracción directa? experimentar susemociones?¿Los elementos ¿Podremos prescindir desupresencia real para interactuar con lamaterialidad delosartistas? de interacción. ¿Hasta quépuntonecesitaremos ese espacio,asícomo explorarsusposibilidades distintos, quenoseencuentranfísicamenteen que seven demaneradiferente desdeángulos alguien oalgo,figurastridimensionalesflotantes práctica lacapacidaddesituaranteelpúblico que elmundodelespectáculoparaponeren a inventar yreinventar futuros, nadiemejor predecir elfuturo, pero síinventarlo». Ypuestos su invención delaholografía:«No puedes premiado con elNobel deFísicaen1971 por Efectivamente, como afirmaba Dennis Gabor, de presencialidad Hologramas yotrasfórmulas • • • • TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL un evento depresentación deunnuevo de lascantantesM.I.A.y Janelle Monáe en recursos holográficos, laactuación conjunta la tecnologíaquepermitió,através de La compañía inmersiva. ofrecer alpúblico unaexperienciaintensae de violinista nic Orchestra pieza deRichard Strauss, la Philharmonic Un caso similareselaplicadoporla dad queexperimentanlosbailarines. marse alasensacióndevértigo yverticali Roel Seeber, permitealespectadoraproxi espectáculo dedanzaAmeliaRudolph y como enelcasode Incluso lautilizacióndecámarasGoPro, House. Orchestra tes sonloscasosdela pude contribuir almismoobjetivo. Relevan vente, tanto La espectaculartécnicadel Las cuatroestaciones Lara St John 57 , organizadoenlaSydney Opera outdoor 59 Obscura Digital 60 ensuinterpretación deuna interpretando aCopland ola Waltz ontheWall como 61 Youtube Symphony ensuinterpretación deVivaldi,para indoor mapping BYU Philharmo 62 desarrolló , también envol Czech 58 , un - - - - - de producción. Lasorganizacionesylosgestores la transformación digital es,justamente,lafase escénicas puederecorrer unmayor trecho hacia El principalcampodondeelsectordelasartes a Del seabre eltelón… Acto III Billboard Music Awards Imagen de la actuacióndelhologramadeMichael Jackson enlos © abc the show mustgoon • • Red, como lasdelcompositor gozado deunaexcepcional viralidadenla Algunas experienciascon hologramashan manera inteligente. presencial cambiandodecolor ydebrillo responde almovimientodeunabailarina figura danzantevirtualeinteractiva,que dueto John McCormick haexperimentadoenel partir decontenido gráfico animado. 3D paraañadirsensacióndeprofundidad a Billboard Music Awards aparición estelardeMichael Jackson enlos una actuación;oelfallecidorapero Tupac contra piano—asupropio hologramaen quien seenfrentó musicalmente—piano paralelo, deunaproyección de de laexperienciafueutilización,en Ángeles, respectivamente. Elvalorañadido en ciudadesdiferentes, Nueva York yLos físicamente cadaunadelasartistasestaba modelo automovilístico deAudi,aunque Shakur enel

Emergence ·

PEPE ZAPATA festival deCoachella 63 con lacreación deuna

66 . Yoshiki mapping 65 ; ola 64 , en El impacto de Internet en la creación digital 61 ------. - - - - - 68 Odd Odd . 70 . 71 Academia Academia Pavan Wood Works Wood Pavan . 69 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO entornos escenográficos a partir de los fac escenográficos entornos vislum permite y sonoros lumínicos tores para el desarrollo abonado brar un terreno para fórmulas y nuevas proyectos de nuevos en el sector tecnológicos aplicar los avances de las artes escénicas. Your It (Do filosofía DIY La irrupción de la self) «maker», del fenómeno y la irrupción el ámbito de las impre especialmente en la aplicación permite pensar en soras 3D, de el objetivo con de este tipo de procesos de elementos y de disponer costes abaratar customizados de manera inme escénicos un grupo ir más lejos, en Suecia, Sin diata. ha de estudiantes de la Lund University instrumen de música con una banda creado esta tecnología e incluso tos hechos con en la conciertos han ofrecido creación artística, la producción de nuevos de nuevos artística, la producción creación comercializan por parte del profesor univer por parte del profesor comercializan de la firma a través Diegel sitario Olaf Guitars que en el terreno parece Efectivamente, experi de los instrumentos musicales toda recuerda mentación es poca, pues el caso piezas Lego con al de las guitarras creadas diseñadas por de Barcelona) de Cultura El ICUB (Instituto escé las producciones está incentivando nicas multidisciplinarias que desarrollen distribuida y utilicen de creación proyectos mediante los premios Internet), el FI (Future Arts Internet-Performing Future de Música de la Universidad de Malmoe de la Universidad de Música hecho, los instrumentos también se De • • • Falta una normalización del sector, que permita una normalización del sector, Falta la utilización de sistemas integrados de gestión que agluti Planning) Resource ERP (Enterprise para necesarias nen las aplicaciones informáticas mante gestionar una organización: producción, Aunque parezca un fenómeno obvio para la un fenómeno Aunque parezca la incorpo económicos, de los sectores mayoría ración de la tecnología a la fase de gestión de las no es un hecho del todo evidente. artes en vivo ------n son ó organizadas 67 Como ha quedado de manifiesto en los ha quedado de manifiesto Como ejemplos expuestos en el apartado de Luz, la tecnología LED ha comportado un Luz, la tecnología LED ha comportado de la gestión de los colores replanteamiento un para iluminar elemento básico como sustan que un ahorro espectáculo, a la vez de producción. cial en los costes elemento fundamental en las artes en vivo elemento fundamental en las artes en vivo manifiesto en las quedó de actuales. Como Teatral de Plástica II Jornadas Nacional) Dramático por el CDN (Centro de la el Año Internacional con coincidiendo como ha ocurrido en otros sectores de acti sectores en otros ha ocurrido como por vidad. La optimización de la recepción, de los gestos y movi parte del espectador, de las emociones mientos de los intérpretes, y sentimientos que transmiten, son un En el caso de la producción escénica, la escénica, el caso de la producción En sustan tecnología LED ha revolucionado tal y cialmente la iluminación espectacular, • • más ambiciosas a partir de recursos digitales que más ambiciosas a partir de recursos de costes? reducción supongan una mayor ese sentido, ¿qué redefinición de procesos de de procesos ese sentido, ¿qué redefinición las lo digital? ¿Permitirán provocará producción nuevas tecnologías apostar por producciones los públicos también puede ir acompañada de un puede ir acompañada también los públicos en eso, la tecnología Y, riesgo artístico. mayor En aportaciones interesantes. puede hacer con su potencial de ingresos de explotación, de ingresos su potencial con para atractivo consiga que cualquier alternativa En un entorno donde prima el ajuste de costes un entorno donde prima el ajuste de costes En de los espectáculos de acuerdo de producción El principal campo donde el sector de las El principal campo un mayor puede recorrer artes escénicas digital es, hacia la transformación trecho de producción. justamente, la fase videográficos, sonorización, sensorizaci sonorización, videográficos, el día a día en presentes más cada vez conceptos del sector. tivo que les permita desarrollar sus proyectos sus proyectos desarrollar que les permita tivo diseños digitales, escenografías escénicos: deben apostar claramente por una mayor inter por una mayor claramente deben apostar evolu para dar un salto la tecnología con sección en , 64 ; o la 65 mapping Yoshiki . 66

con la creación de una la creación con 63 festival de Coachella festival Emergence

gozado de una excepcional viralidad en la viralidad de una excepcional gozado las del compositor como Red, musicalmente —piano quien se enfrentó holograma en a su propio piano— contra Tupac una actuación; o el fallecido rapero en el Shakur los en Jackson aparición estelar de Michael Awards Music Billboard 3D para añadir sensación de profundidad a de profundidad 3D para añadir sensación animado. gráfico partir de contenido en el ha experimentado McCormick John dueto virtual e interactiva, que figura danzante bailarina al movimiento de una responde y de brillo de cambiando de color presencial manera inteligente. hologramas han Algunas experiencias con modelo automovilístico de Audi, aunque de Audi, aunque automovilístico modelo las artistas estaba cada una de físicamente y Los York Nueva diferentes, en ciudades El valor añadido respectivamente. Ángeles, en fue la utilización, de la experiencia de proyección paralelo, de una • • the show must go on the show El principal campo donde el sector de las artes hacia trecho un mayor puede recorrer escénicas digital es, justamente, la fase la transformación Las organizaciones y los gestores de producción. © abc en los Jackson de la actuación del holograma de Michael Imagen Awards Music Billboard III Acto el telón… se abre Del a El impacto de Internet en la creación digital 62 mayoría deloscasoslaparteporeltodo. house manos delasentidadesbancariasaformatos de vido unaconstante reconversión delossistemas del m del sectorescénico esjustamenteenlosámbitos ción delatecnologíaenlosprocesos degestión Pero dondesehace másacuciantelaincorpora presión digital,mutaaservicio». de y demanda?Yesque,como afirmaGenís Roca, operadores enelsectorquesepanaunaroferta artísticos? ¿Aparecerán nuevos mediadores y demanda, tantodecreadores como deproyectos como plataformas deintercambios, deoferta y pensar enlasposibilidadesdelos inercias arraigadasenelsector. ¿Por quéno a uncambioactitudinalyladesapariciónde es muchomásprofunda, pueshadeobedecer En elfondo, latransformación digitalpendiente financiera y analítica, proveedores yclientes. producción, mantenimiento, contabilidad sistemas integrados degestiónERPpara la fase degestiónpermitelautilización La incorporación delatecnologíaa dentro delamismaorganización. otras cosas, optimizarlainformación compartida eficiencia organizativa, quehadepermitir, entre proveedores, clientes.Esunacuestióndepura nimiento, contabilidad financierayanalítica, • • TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL ticketing RocaSalvatella zada enelsectormusical. Meetinarts Un casosimilarsonlascomunidades proyectos. trar colaboradores profesionales ensus organizaciones…) relacionarse paraencon del sector(productoras, m como red social)quepermitealosagentes de artistasescénicos (ellos seautodefinen Es elcasode . Pero, denuevo, sehaconfundido en la á rketing ylacomunicación. Elsectorhavi , evolucionando desde un modeloen 74 y 72 Afactys : «Todo producto sometidoa Kompoz 73 , plataforma online 75 , estaúltimafocali á nagers, agencias, marketplaces in

- - - - la tácticapurainteligenciaartificial» afirma Marc Vidal, acciones demá inteligentes dealertasyautomatización incluso enlasposibilidadesdelossistemas toma dedecisiones,noesdescartablepensar análisis integraldedichainformaciónparala de herramientasBI(BusinessIntelligence) procesos seles vegación onlinevíaGoogleAnalytics.Si aestos nes enredes sociales,delusodeappsolana ticketing deben converger y datos provenientes del fidelización deespectadores, yadondepueden lar estrategias desegmentación,retención y Relationship Management), quepermitenarticu los públicos através desistemasCRM(Customer prioritariamente enelconocimiento profundo de trolar lataquillaylosaccesos delpúblico, sino La clave noestáúnicamenteenlaforma decon e interrelación enormes. transmedia ofrece posibilidadesdeinterconexión canales decomunicación ydondelanarración pecialmente enunentornoqueofrece múltiples fórmulas dedistribuciónlosespectáculos,es cómo latecnologíapermitepensarennuevas Pero demosunpasomásalláypensemosen sociales onavegación. con datosdelticketing, márketing, redes de segmentación,retención yfidelización, CRM quepermitenarticularestrategias Conocimiento delpúblico con sistemas nos hace necesarios? tanto públicos como artistas?Yesmás…,¿eso responden aaquelloquerealmente reclaman los públicos? ¿Los gestores delasartesenvivo suficientemente cuálessonlasmotivacionesde se estáverdaderamente conectado? ¿Conocemos entorno delsector, sepracticalaescuchaactiva, temas como… ¿seanalizaadecuadamenteel sector, quenoshadepermitircuestionarnos Reitero: esunacuestión denormalizacióndel , delemailm

PEPE ZAPATA añadelaposibilidaddedisponer rketing. Alfinaldelcamino, como «la estrategia seráhumanay á rketing, delasconversacio 76 . - - - - - El impacto de Internet en la creación digital 63 - , - - - 84 , complementado , complementado «Connect: Resound» «Connect: selfie show streaming diverso o la estancia en un o la estancia en diverso engagement

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Pensando incluso en el factor educativo y incluso en el factor educativo Pensando es des las artes escénicas, de pedagógico tacable el proyecto de la asistencia a un espectáculo de ópera, de la asistencia a un espectáculo al teatro, puede incluir visitas personalizadas merchandising hotel. liderado por Music Education Hubs (MEHs) (MEHs) Hubs Education liderado por Music rurales de Ingla e implementado en áreas terra, que permite optimizar la enseñanza caso, musical) mediante el este artística (en uso de vídeo en vía Skype. tutorías personalizadas con • Home de la web de «Globe Player» de «Globe la web de Home carne propia. Y, justamente, el aspecto en el que Y, carne propia. y priorizar el uso de la tecno podemos enfatizar es el de la ampliación logía en las artes escénicas de la experiencia del usuario, antes, durante y gracias después de una experiencia espectacular, Acto IV Acto al gallinero… Del y Interacción un factor de duda, la tecnología constituye Sin de las transformación terminante en la reciente ciudadano a de participación y de acceso formas la literatura, la música, como la cultura. Sectores el cine y el videojuego ya lo están viviendo en - - -

- , 78 les trabaja vincu 83 Miracle Miracle 82 Tin streaming «Behind the también es Manual para llevar para Manual National Theatre Theatre National merchandising, , en el que explican 79 «Globe Player» «Globe on demand Gran Teatre del Liceu Teatre Gran de los espectáculos. , una modesta compañía inglesa inglesa , una modesta compañía donde descubrir vídeos adicionales 81 77 , que incluye el apartado , que incluye 80 making off intensivamente este canal a través del Liceu del Liceu intensivamente este canal a través una caja de experiencias que, además Box, a la exhibición en salas de cine. Otra posibilidad de difusión y comercializa son los packs combinados ción interesante de ocio y turismo. El recinto ofertas con del operístico El sistema de vídeo en el como de aplicación en el sector, proyecto sugerente y The de Shakespeare lado al universo se ha extendido también que además Globe, posibilidades de distribución a nivel global. posibilidades de distribución a nivel Es el caso del programa Live scenes» del este buen ejemplo de optimización de la este buen ejemplo de optimización tecnología digital. en La posibilidad de retransmitir múltiples espectáculos de todo tipo abre que los ingresos han superado los costes de han superado los costes que los ingresos for La experiencia de «Theatre producción. tan exitosa que incluso se ha sido screen» han permitido editar un el teatro a la pantalla escénico. Sin ir más lejos, la exhibición en Sin escénico. cines de una de sus producciones, de además de la venta las posibilidades ha permitido comprobar de manera de monetización del proyecto, ducciones «Theatre for screen» (teatro para (teatro screen» for «Theatre ducciones que de una dinámica trata Se la pantalla). B2B e incide plenamente elude la dinámica sus crea distribuir en el B2C, pues consigue en paralelo al público, ciones directamente de explotación del espectáculo al proceso habitual, a través de proyectos de escena de escena proyectos de a través habitual, el caso de Es ilustrativo expandida. Theatre de incrementar fórmulas que ha explorado de pro de la creación a través sus ingresos Una alternativa emergente consiste en la consiste emergente alternativa Una digital de llegar que permite lo posibilidad de lo audiencias y más diversas a mayores • • • • especialmente a los nuevos dispositivos móviles, Symphony86, esta actividad ha sido readap- a los wearables y, en definitiva, al IoT Internet( of tada a contextos más mediterráneos, como Things) que permite generar nuevas interaccio- en el caso de la OBC (Orquestra Simfònica nes y relaciones con los públicos. de Barcelona i Nacional de Catalunya) y el programa «L’OBC a la platja»87 del Auditori • El caso de la iOrchestra85 es una muestra de Barcelona. clara de cómo aunar tecnología —en con- • La agencia Yorkshire Dance, junto con creto, instalaciones digitales e interacti- Breakfast Creatives y la Universidad de vas—, educación y experiencia musical en Leeds, ha experimentado con respond_88, directo para acercar propuestas orquestales una plataforma online basada en la meto- de calidad a públicos familiares no habitua- dología CRP (Critical Response Process) de les, a través de claras estrategias de engage- obtención de feedback offline y online del ment. Desarrollado en el sudoeste británico público por parte de los artistas y permitir —concretamente en el área de Plymouth, experimentar con fórmulas diversas de Torbay y Cornwall—, el proyecto se imple- engagement. Por medio de respond_, la mentaba con experiencias itinerantes como agencia ha impulsado la creación de nuevos la iOrchestra Tent (carpa), en la que los proyectos creativos de danza, aprovechando visitantes experimentaban la deconstrucción las aportaciones de los espectadores, con la de clásicos como La consagración de la colaboración de coreógrafos como Robbie primavera, de Stravinski, o Los planetas, de Synge y Hagit Yakira. Más información: Holst; o la iOrchestra Truck (tráiler) con un http://www.yorkshiredance.com/respond, MusicLab incorporado que permitía la https://youtu.be/TrBvYXbskCc, https:// interacción máxima del público con los vimeo.com/110465773#at=161. músicos y la orquesta. Más información: http://www.philharmonia.co.uk/re-rite/ • La 2wice Arts Fondation ha desarrollado una home. app para iPad que rompe con la idea de la «cuarta pared» (la barrera invisible que separa intérprete y público presenciales) y de la «quinta pared» (lo mismo, pero en el entorno digital). Efectivamente, «Fifth Wall»89 transforma la pantalla de la tablet en un escenario interactivo digital en el que podemos hacer que el coreógrafo Jonah Bokaer se mueva a nuestra disposición.

Imagen de la experiencia con la iOrchestra

• La experiencia de los conciertos Wallcast, con pantallas enormes y espectaculares, ha ayudado a aproximar el espectáculo musical a todo tipo de públicos en entornos no habituales. Liderada por la New World Imagen del uso de la aplicación «Fifth Wall»

64 TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL · PEPE ZAPATA El impacto de Internet en la creación digital 65 - -

desarrollada por desarrollada 99 , desarrollada , desarrollada , busca cerrar la , busca cerrar 97 98 Phenicx Affectiva «Pay per Laugh» «Pay ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO obra (incluso indicando cuándo, según las obra (incluso indicando cuándo, según un normas habituales, debe aplaudirse), la recep que acompaña de mano programa en redes la conversación ción e incorpora los sociales o la posibilidad de escuchar por separado instrumentos de la orquesta está o de seguir la partitura mientras se el escenario. en interpretando por desarrollada afectiva, La computación como firmas personas y entre de comunicación brecha modo de un nuevo máquinas incorporando el que brinda el lenguaje no interacción, posibilidades son inmensas en la Sus verbal. espec entre artista y público, entre relación de ello fue la Prueba táculo y espectador. campaña el en McCann la agencia The Cyranos Teatreneu. La plataforma La plataforma de del Concertgebouw por la Orquesta de centros diversos junto con Ámsterdam permite analizar europeos, investigación derivados de un y parametrizar los datos de una extensión ofrecer para concierto de lala experiencia del usuario: la estructura • • El público crece al tiempo que evoluciona al crece El público Es cada sociedad hipermediática. nuestra más vez vez más maduro, está cada más ganas de participación y con informado que antes. e interacción The Computer Orchestra Computer The del proyecto Imagen ------, llevado a , focalizada a través de a través 96 90 , donde el uso de 93 el uso de unas el uso de es un suelo/pantalla es un suelo/pantalla 91 cashless 94 es utilizada en even , ampliamente desa 95 https://vimeo. . Kinect beacons Cruïlla Barcelona Summer Summer Barcelona Cruïlla Mistinguett «Theatre in Paris» «Theatre Little Night de música pop introdujo en su de música pop introdujo 92 The Computer Orchestra Computer The Festival Temporada Alta Temporada Festival nocimiento de los gestos y movimientos. información: Más com/74922458 artes escénicas, como en el caso del pro como artes escénicas, yecto y que permite a una cabo en la ECAL toda una persona dirigir y monitorear aplicando el reco computerizada orquesta un mundo propio. La tecnología en el entorno de los videojuegos, rrollada también se ha aplicado en el sector de las tivos, como el propuesto por la compañía por la compañía el propuesto como tivos, Imaginart. infantil, el público con que interacciona a partir de sus protagonista, el verdadero de forma maravillosa Una reacciones. estimular y educar los sentidos para recrear les ofertas promocionales antes y después promocionales les ofertas de los espectáculos. más pequeños también tienen oportuni Los interac dad de experimentar espectáculos del para lanzar campañas a través Bluetooth le ha permitido captar móvil de telefonía de las bibliotecas a través públicos nuevos ellos para ofrecer públicas e interactuar con pulseras inteligentes equipadas por PayPal. pulseras inteligentes equipadas por La tecnología para mejorar la interac tos espectaculares ubicándose en los espectadores, ción con Es el caso escénicos. espacios los propios La implementación de sistemas de pago La implementación en artes también es efectiva alternativos El escénicas. Festival pago última edición el internacionales, ha experimentado con el con ha experimentado internacionales, espectáculo aumentada tecnología de realidad gafas con que permiten la subtitulaciónincorporada espectáculo. del contenido personalizada del en la oferta de espectáculos teatrales fran teatrales de espectáculos en la oferta para públicos subtítulos en inglés con ceses La iniciativa La iniciativa • • • • • - , , - 88 «Fifth online del

del Auditori del Auditori respond_ y . 87

offline feedback feedback , esta actividad ha sido readap , esta actividad . Por medio de respond_, la medio de respond_, . Por 86 «L’OBC a la platja» «L’OBC transforma la pantalla de la tablet transforma 89 «cuarta pared» (la barrera invisible que (la barrera pared» «cuarta y presenciales) y público separa intérprete en el (lo mismo, pero de la «quinta pared» entorno digital). Efectivamente, Wall» digital en el que interactivo en un escenario Jonah que el coreógrafo podemos hacer Bokaer se mueva a nuestra disposición. proyectos creativos de danza, aprovechando de danza, aprovechando creativos proyectos la con las aportaciones de los espectadores, Robbie como coreógrafos de colaboración información: Más Yakira. y Hagit Synge http://www.yorkshiredance.com/respond https:// https://youtu.be/TrBvYXbskCc, vimeo.com/110465773#at=161 una ha desarrollado Arts Fondation La 2wice la idea de la con que rompe app para iPad La agencia Yorkshire Dance, junto con junto con Dance, La agencia Yorkshire de y la Universidad Creatives Breakfast con ha experimentado Leeds, basada en la meto online una plataforma de Process) Response dología CRP (Critical obtención de y permitir por parte de los artistas público de diversas fórmulas experimentar con engagement de nuevos agencia ha impulsado la creación Symphony como más mediterráneos, tada a contextos Simfònica de la OBC (Orquestra en el caso y el de Catalunya) i Nacional de Barcelona programa de Barcelona. • • Imagen del uso de la aplicación «Fifth Wall» Imagen El impacto de Internet en la creación digital 66 de interpretación. Porque elespectadorposeeunacapacidad activa en elrol deeducadorlasmasasignorantes. quien debedesterrarlascreencias quelositúan más bienaludealaemancipacióndelcreador, pado» No olvidemoslateoríadel«espectadoremanci fórmulas de o cofinanciador delproyecto artístico mediante co-creador. Incluso setransforma enmecenas se convierte enarteyparte,espectador «memea» (si semepermiteelexabrupto)…, artísticos, colabora, versiona, recrea, manipula, interacción queantes.Participa de losprocesos informado, con másganasdeparticipacióne un público cadavez másmaduro, cadavez más podemos encontrar porque laexperienciaespectaculartambién y encualquiermomento(¡vivala medi tiempo queevoluciona nuestrasociedadhiper El público crece (y sereproduce) almismo como lohemosentendidohastaahora. el mismoaspecto:público nuncamásserá valoraciones, reflexiones eideasqueincidenen Lo queestáclaro esquesurgen un conjunto de públicos enlosprocesos artísticos ycreativos. mente deco-creación, departicipaciónlos Iniciábamos estareflexión hablandoprecisa y participación Emancipación, empoderamiento • • TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL real, através depulserasequipadascon lógica Lightwave, permiteanalizarentiempo gestionado através delaplataforma tecno El proyecto través dewebcam. invitados aparticipardesdesushogares a Umbrales público ylosartistas,como enelproyecto permite lainteracción directa entre el experiencia deescena distribuidaque Thtr -Kòniclab tambiénestándetrásdeuna Los anteriormentemencionadosKònic ática. Loencontramosencualquierlugar 100 defendida por crowdfunding 102 , enquedoce usuariosson Bioreactive Concerts urbi etorbi. Jacques Rancière . Contamos con asincronía!) 103 dePepsi, 101 , que -

- - - Visualización deunBioreactive Concert © ChristianBertrand/Shutterstock • • compañías, intérpretes…, participantes enelhecho escénico (autores, pación einteracción detodos losagentes inmediatez delmedio. Propicia lapartici un «Trip Advisorteatral» tamizado porla Twitter, delavoz críticadelospúblicos; es directamente primerasimpresiones, vía entorno deBarcelona, permiteconocer cio El usoenTwitter delhashtag cultural. idea del tada enelentornoanglosajón,quela filantropía digital,ampliamenteimplemen los canalesdeparticipaciónatravés dela la tecnologíapuedeayudar aaumentar de losmismos.Más alládel la posibilidaddecontribuir alafinanciación llo deproyectos escénicos pasatambiénpor La implicacióndelospúblicos eneldesarro la sesiónmusicalvadesarrollándose. de latemperatura delcuerpoamedidaque sensores, datos del público como elaumento 104 , ampliamenteimplementadoenel

donate PEPE ZAPATA esomnipresente enelsector públicos)ygenera crowdfunding #postfun - - , - - El impacto de Internet en la creación digital 67 - - - - - , por medio 110 Pendiente de Pendiente , en el que los espectadores se con , en el que los espectadores

109 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO «democracia electrónica» en el ámbito de en el ámbito electrónica» «democracia ha ironi Bernat Roger escénicas. las artes parti de democracia el concepto zado sobre en su espectáculo cipativa También se han realizado experiencias de experiencias de se han realizado También En otra práctica participativa, el Mercat de el Mercat otra práctica participativa, En la plataforma a su público propuso les Flors quieras!» quien dance «¡Que online y decidir de la cual se podía votar qué espectáculos inaugurarían la temporada de 15 000 votos de danza. Cerca 2013-2014 la culpa. tuvieron voto temporales a vierten en parlamentarios que dirigen el partir de unas votaciones un para lo que se ha creado proceso, de gestor que aúna las funciones software y guion interactivo. de votaciones • • nexión. Y algo de cierto debe de haber en ello. de esa realidad inmediata la consecuencia Pero es que aplicada al sector de las artes escénicas verdade conocer más difícil se hace cada vez nuestras a públicos, ramente a nuestros de Roger Bernat de Roger de voto, del espectáculo Pendiente Escena Epílogo small data al (very) Data… Big Del sociales utilizamos seres describirnos como Para actualmente todo tipo de hipérboles: pluriubicui dad, hiperactividad, multipantalla, megaco - - - - Amores Amores para 107 en nuestro en nuestro , especializada 105 en el Teatro en el Teatro 106 #NuncaJamás smartphone Cross Border Cross . 108 caso de la producción de Los Zurdos Zurdos de Los caso de la producción minúsculos dor el que ejerce de correa de transmisión de correa dor el que ejerce o Instagram. Facebook de Twitter, a través y distribuidores productores a su vez, Y, de opiniones ese intercambio aprovechan sus espectáculos. Es el para promocionar inmediatez en la reacción del público puede del público en la reacción inmediatez posible en la mejor estrategia convertirse especta entre el boca-oreja para favorecer potencial. y público real público entre dores, espectador-prosumi hecho, es el propio De de realización de fotos durante los espectá fotos de de realización 2.0. La culos y se adaptan a la comunicación del omnipresencia este cambio en día a día ha provocado cultural. Esa hábitos de consumo nuestros Lo cierto es que, en la actualidad, asistimos Lo de propuestas número a un creciente especialmente las destinadas a escénicas, y de espectáculos musicales, joven público la tradición de prohibición con que rompen que compartieran sus comentarios, sus sus comentarios, que compartieran gustado, críticas, las frases que les habían les aburría… Desde lo que favorita, su foto este tipo de dinámicas incorporan entonces a todos sus espectáculos. Perdidos en Nunca Jamás en Nunca Perdidos a los estudiantes pidieron de Murcia; Circo su público de instituto que conformaban animaron que no apagaran los móviles y les a utilizar el hashtag fue de las primeras en jugar con las redes las redes en jugar con fue de las primeras dicha interacción, sociales para provocar más jóvenes. los públicos especialmente con Twitter con experimentando Comenzaron del espectáculo del preestreno motivo con presenciales y virtuales, entre públicos y y virtuales, entre presenciales coloquios. bajo el formato de artistas, La compañía la in que provocan en montajes teatrales de los públicos, y la participación teracción un canal multidireccional entre ellos. Una de entre ellos. Una multidireccional un canal tipo de dinámicas de este las consecuencias encuentros, de nuevos es la generación • • El impacto de Internet en la creación digital 68 de unrelato propio, claro ydiáfano,quepermita que losproyectos culturales deberándisponer cada vez disponedemenostiempo.Esporello conseguir laatención delusuario,queademás foxicación, dondenecesitamos hacernos ver y A suvez, vivimosunaépocadeabsolutain miento paraconectar con lospúblicos. mación paralatomadedecisionesyenconoci datos (losmicrodatos, mejordicho) eninfor permitirnos profundizar encómo convertir los en prosumidor exigente.Ylatecnologíahade —ya lohemoscomentado— sehatransformado de laverdad delaexperienciacultural.Elpúblico con ellosycentrándonos enlosmicromomentos tación, estableciendorelaciones personalizadas nar lospúblicos másalládelasimplesegmen Esta situaciónprovocará unesfuerzo porgestio públicos. y enconocimiento para conectar con los en información para latomadedecisiones profundizar encómo convertir losdatos La tecnologíahadepermitirnos manera irremediablemente imprevisible. comunidades, puestoquesecomportan de TRANSFORMACIÓN DE LAS ARTES ESCÉNICAS EN LA ERA DIGITAL - - - - - reflexión sobre latransformación delasartes Confío enquelalecturadeestahumilde para conseguirlo. nuevo, latecnologíahadesernuestraaliada de lenguajes,géneros, dedisciplinas…Y, de riencias tambiénsehandenutrirdelmestizaje a otro. Pero, delamismamanera,esasexpe en unespaciopúblico, oentránsitodeunsitio o en nuestro hogarcomo enunrecinto privado viable tantosidichasexperienciastienenlugar partir emociones,momentosúnicos. Yelloes es precisamente eso:experiencias,vivirycom Porque loquelosciudadanosestándemandando de usuarioalmáximo. extender los canalesdecomunicaciónydifusiónpara nuevo latecnologíahadepermitiroptimizar que leayuden aescoger. ofrecer alusuarioitinerarios,tramas,pistas entrar más preguntas despuésdesalirqueantes afirma que cuando alreferirse alaexperienciaenunmuseo nuevo aforismo del maestro Jorge Wagensberg, escénicas enlaeradigitalhagajusticiaaun » . Lo dicho:aseguirpreguntándonos. a través deltransmedialaexperiencia

« · está vivo cuandoelvisitantetiene

PEPE ZAPATA Y esaquídondede - - El impacto de Internet en la creación digital 69 - - - - - ). . ). Pew ). Pew . ). ; original en ). ). . Gylphi Limited, . Gylphi http://artsdigital ). ( ). ). http://blocs.gencat. ). http://www.facebook. ( http://www.performan (traducción colectiva al colectiva (traducción ( Literary Art in Digital Art in Digital Literary Interactive Art and Embodiment: Art and Embodiment: Interactive ). http://www.mediaestruch.cat [en catalán] ( catalán] [en ( http://empac.rpi.edu ). https://drive.google.com/file/d/0B19fn https://hangar.org El Manifiesto Onlife. Ser humano en la Ser humano Onlife. El Manifiesto http://mosaic.uoc.edu

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56. 54. 55. 52. 53. 51. 49. 50. 48. 46. 47. 44. 45. 43. 41. 42. 39. 40. 38. 36. 37. 35. 33. 34. 31. 32. 30. 28. 29. El impacto de Internet en la creación digital 72 98. 97. 96. 95. 94. 93. 92. 91. 90. 89. 88. 87. 86. 85. 84. 83.

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PEPE ZAPATA

◄ El espectadoremancipado

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◄ - - - - - El impacto de Internet en la creación digital 73 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO @laracoteron

académicas relevantes impartiendo seminarios y talleres sobre estas materias (UIMP, 2015). (UIMP, estas materias sobre seminarios y talleres impartiendo académicas relevantes (Alemania, 2015) o los encuentros de Diseño y Cultura Digital #EDCD en Medialab Prado (desde (desde Prado #EDCD en Medialab Digital y Cultura de Diseño (Alemania, 2015) o los encuentros de de Videojuegos en el Grado de Juegos de Diseño imparte asignaturas docente Como 2013). otras instituciones con colabora de Videojuegos de la UPM. Puntualmente ESNE y en el Máster Doctora en Bellas Artes especializada en arte interactivo y diseño de juegos (UCM, 2012). juegos (UCM, y diseño de en Bellas Artes especializada en arte interactivo Doctora 2008 ha sido Desde YOCTOBIT. artístico y diseñadora de juegos del colectivo Fundadora Fest NotGames juegos experimentales como culturales sobre programas de diferentes comisaria Lara Sánchez Coterón · Lara Sánchez Coterón

DISRUPTIVAS DISRUPTIVAS DISEÑO DE VIDEOJUEGOS DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS El impacto de Internet en la creación digital 74 especificidad y complejidad como medio cultural. a reparar tantoensucaladosocialcomo ensu más tarde quelasensibilidadartísticacomienza dades tecnológicas,ynoeshastatres décadas pasan inadvertidos, relegados amerascuriosi Durante estos primeros añoslosvideojuegos las convenciones ycuestionanloestablecido. dentales, muchomásmaduros, serebelan contra época enlaqueelarteycontracultura occi rios científicos deinvestigación segunda mitaddelsiglo los sistemascomputacionales, aprincipiosde la digitales nacen alamparo delsurgimientode Debemos tenerencuentaquelosjuegos (Costikyan 2013). lados alimpulsohumanodetransmitirhistorias sonidos, ocrear narrativas yfilmarcinevincu cultural relacionada con elplacer deescuchar acto decomponer músicacomo construcción humana dejugar, unanecesidad equiparableal como forma artísticaquederivadelapulsión cultural responde aldeseodereconocerlos 2013). Intentar analizarloscomo dispositivo predominante delsiglo más singulares ycomplejos, laforma cultural mente losartefactosculturalescontemporáneos instancias digitalesdelosjuegos,sonposible Podemos afirmarquelosvideojuegos, como creación artística(Huizinga 2008). experiencia lúdicascomo esenciadelapropia mente impregnado porlaacción, laactitudy los juegosdigitalesyelarte,unámbitofuerte matices alahoradeestablecer relaciones entre de diseño.Debemos tenermuypresentes estos predeterminados medianteparámetros formales cánicas yretos, enocasionesnegociables,pero esa actividadlúdicaaunaseriedereglas, me objeto diseñado.Jugar ajuegossuponesometer fiesto ladiferencia entre laactividadlúdicayel ceptual, sinolaaseveración queponedemani Jugar ajuegosnoesningunaredundancia con DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS xxi xx (Eric Zimmerman , enaisladoslaborato [Fig. 1], enuna ------objeto (Graham yCook 2010). conjuntos decomportamientos, quecon el cuencia tienemásquever con elproceso, con vidad, usoderedes ycomputación ycon fre Ese territoriodel herramientas digitales(Tribe yJana 2006:6,7). des culturales,políticasyestéticasdeestas de relevancia socialyqueexploranlasposibilida cación conceptual, deinnovacióntecnológicao gías mostrandounexcepcional gradodesofisti territorio delasprácticasnuevastecnolo autores aludenaobrasquerecorren elamplio Montfort 2003,Tribe yJana 2006). Diferentes gías digitales(Manovich 2001,Wardrip-Fruin y se crean ydesarrollan utilizandonuevastecnolo media art rios ycríticos comienzan autilizareltérmino A mediadosdelosañosnoventa artistas,comisa del Game art Clarke 2003).Ademásdeestareferencialidad, mente quesuaudienciareconociese (Mitchell y iconos quelosartistaspodíanesperarrazonable del capitalculturalcomún, eneseconjunto de los videojuegossehabíaconvertido yaenparte subgénero del cuando comienza afraguarseel Es enestaépoca,amedidosdelosnoventa, History Museum, California). y Wayne Wiitanen,montadoenunordenador PDP-1 (Computer historia, desarrollado enelMITporSteve Russell, Martin Graetz FIG. 1: new mediaart Spacewar! (1961) unodelosprimeros videojuegosdela

parareferirse aproyectos artísticos que LARA SÁNCHEZ COTERÓN como subgénero new mediaart. new mediaart La iconografía de implicainteracti game art

como - new ------Game art como subgénero que podríamos catalogar como cosmética, los este modo, el auto-hacking que llevo a cabo del new media art videojuegos comenzaban a proporcionar una rica la empresa dio paso a una amplia batería de veta de temas interesantes y relevantes para los contenidos creados por los propios usuarios, que A mediados de los años noventa artistas, comisa- creadores. se convirtieron en nuevos niveles disponibles en rios y críticos comienzan a utilizar el término new Internet para que cualquiera pudiese descargar- media art para referirse a proyectos artísticos que La actitud y la experiencia lúdicas son la los y modificarlos. se crean y desarrollan utilizando nuevas tecnolo- esencia de la propia creación artística. gías digitales (Manovich 2001, Wardrip-Fruin y Los videojuegos son los artefactos culturales Aquí nació el nuevo modelo […] sociocultural que Montfort 2003, Tribe y Jana 2006). Diferentes contemporáneos más trasciende la clásica relación entre productores autores aluden a obras que recorren el amplio singulares y complejos. y consumidores […]: los productores definen territorio de las prácticas de las nuevas tecnolo- la estructura básica de un objeto, la liberación gías mostrando un excepcional grado de sofisti- El game art, como otras corrientes de new media de algunos ejemplos y las herramientas para cación conceptual, de innovación tecnológica o art, utilizaba tecnologías emergentes con fines permitir a los consumidores construir sus propias de relevancia social y que exploran las posibilida- artísticos. En ese sentido, los avances en hard- versiones y compartirlas con otros consumidores. des culturales, políticas y estéticas de estas ware y software de los ordenadores personales (Manovich 1998.) herramientas digitales (Tribe y Jana 2006: 6, 7). jugaron un papel muy importante en la aparición Más tarde lanzaron una versión comercial Ese territorio del new media art implica interacti- de esta corriente de trabajo en la década de completa y corregida del juego. Se trata, pues, vidad, uso de redes y computación y con fre- 1990. También el hecho de que esa generación de un momento histórico. Esta decisión estraté- cuencia tiene más que ver con el proceso, con de creadores había crecido directamente vincu- gica de ID Software aporta una serie de concep- conjuntos de comportamientos, que con el lada a los ordenadores y los videojuegos de los tos y herramientas determinantes para la objeto (Graham y Cook 2010). años ochenta (Tribe y Jana 2006: 10). creación de nuevos discursos artísticos. La iniciativa generó a partir de mediados de los Estrategias de la industria años noventa un gran cuerpo de creaciones cultural del videojuego experimentales, como modificaciones de niveles como desencadenante de de juego (en adelante, mods), machinimas (crea- producciones artísticas ción de piezas audiovisuales producidas a partir de escenarios, personajes y entornos de video- Un claro hito dentro de la historia del game art juegos) y otros formatos creativos relacionados proviene de la industria cultural del videojuego con los juegos digitales. de esa época. El videojuego Doom (1993), de ID Software, fue pionero en un nuevo modelo económico y social, planteando una iniciativa que se adelantó casi una década al fenómeno del contenido generado por los usuarios (crowd- FIG. 1: Spacewar! (1961) uno de los primeros videojuegos de la sourcing). ID Software lanzó una versión reducida historia, desarrollado en el MIT por Steve Russell, Martin Graetz y gratuita del juego a través de los canales de y Wayne Wiitanen, montado en un ordenador PDP-1 (Computer History Museum, California). shareware en Internet y otros servicios online. El resultado de esta novedosa táctica fueron más Es en esta época, a medidos de los noventa, de quince millones de copias del juego original cuando comienza a fraguarse el game art como descargadas en todo el mundo (Manovich 1998). subgénero del new media art. La iconografía de los videojuegos se había convertido ya en parte Gracias a ofrecer su software liberado, junto con del capital cultural común, en ese conjunto de una descripción detallada de los formatos del FIG. 2: Fotogramas del machinima The 1k project de BlackShark, 2006. iconos que los artistas podían esperar razonable- Película grabada editando mil carreras diferentes en el editor de replay juego y con un editor de niveles, ID Software mente que su audiencia reconociese (Mitchell y del videojuego Trackmania Sunrise. promovió que los jugadores ampliasen su propio Clarke 2003). Además de esta referencialidad, producto, creando nuevos niveles de juego. De

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 75 El impacto de Internet en la creación digital 76 varillas depoliuretano. carreras de coche delasaga de juegossimulación cult rrolladora IDSoftware, o John Carmack,unodelosfundadores deladesa representación tridimensionaldelinformático JohnCarmack Asimismo, esculturascomo cultura delosjuegosdigitales. ellos referenciando dediferentes manerasla Portraits avatares delasimulaciónsocial City, videogames gente jugandoavideojuegos, trabajos como losdeMiltos Manetas sobre fotografía olainfografía nosencontramos con Desde unaópticacercana alapintura, arte convencional. videojuegos ylosrecodifica al contexto del elementos delaparato audiovisualdelos con finesartísticos. Seapropiade El Clarke 2003,Stockburger 2007:29). dinámicas delosjuegosdigitales(Mitchell and conocimiento algunodelatecnologíaolas prácticas losartistasnonecesitaban tener texto artístico delaépoca.En estetipode blemente laestrategia másutilizadaenelcon contexto delarteconvencional esproba visual delosvideojuegosysurecodificación al La apropiación deelementosdelaparato audio la comunidad artística. relación al esta nuevatecnología,crea unnivel deinterés en de entusiasmoyfascinaciónporelpotencial enumerados, juntocon unasensacióngeneral factores socialesyculturalesanteriormente Podemos afirmarquela confluencia delos y herramientaparaartistas Los videojuegos:motivo, recurso game artutilizatecnologíasemergentes DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS (2005), enlacualCondon replica unmodelo deTotto Renna (2006), deEva yFranco Mattes, todos Need for Speed game art (1997-1998), infografías como (2004), deBrody Condon, una sinprecedentes porpartede [Fig .3], (desde 1994) utilizando Need for Speed. Cargo 650 Polygon olosretratos de People playing Second

Life, - Game - - - de videojuegosarcade. rado apartirde128pantallasiniciodiferentes como dos dejuegosparacomponer piezasplásticas proyectos queutilizanmateriales gráficos extraí proporcionan aspectodevideojuegoretro. O detalle como unabarradeestadoenlapantalla el material analógico pixelado yalgúnotro francesas, enlaqueestéticavisualaporta sobre el Ludic Society, esotravideocreación enestecaso en elsurdeAndalucía. gración procedente delascostas norteafricanas estética devideojuegoqueversa sobre lainmi Valeriano López. Una piezadevideocreación con audiovisuales como En elmismosentido,encontramos propuestas artistas. condición osada,disruptiva yprovocadora delos conflicto desdelos primeros momentos con la das porreglas nadaambiguas,haentradoen su esenciacomo estructurasalgorítmicasregi La naturaleza sistémica delosjuegosdigitales cuestionar laregla La necesidad de FIG. 3: Game City, deTotto Renna. AX/BX

· parkour

LARA SÁNCHEZ COTERÓN (2005), deBrent Gustafson, gene enlossuburbiosdelasciudades Estrecho Adventure Readyplayed (2006), de (1996), de - , - - - El impacto de Internet en la creación digital 77 - - - eviden (2005) el (2005) contrajuego (2002), de Cory Arcangel, en Arcangel, de Cory (2002), creando de este modo una creando Super Mario Movie Movie Mario Super ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO rave, etc. rave, las una línea de trabajo similar encontramos En ha hecho Condon que Brody reinterpretaciones medievales del norte de de imágenes religiosas Estas prácticas cercanas al Estas prácticas cercanas diferenciadas. cian actitudes artísticas y estéticas cualquier posibilidad Algunas de ellas excluyen del el retorno forzando de juego de intervención el vídeo, la anima como medios diseño a otros lúdica ción, etc. La negación de la experiencia es evidente en piezas como 2007) (Galloway Clouds Mario Super hasta tal punto la cual el autor modifica el juego y por completo que el juego inicial desaparece tan solo queda su paisaje a modo de propuesta En cinemática. mismo autor altera un cartucho 8 bits del primer Bros Mario Super minutos, que se proyecta narración de quince NES (Nintendo desde una antigua consola en la que podemos ver System), Entertainment en una gran variedad de situaciones un a Mario una nube, tanto estrafalarias: llorando sobre mágica, en una fiesta montado en una alfombra nial a las multinacionales que sustentan la que sustentan la multinacionales nial a las del videojuego. industria the RC Fck Retroyou FIG. 4: Capturas de pantalla de la modificación . (1999) Leandre de Joan Code Gravity pueden considerarse como un desafío testimo un desafío como pueden considerarse - -

- Unreal Tournament Unreal de juegos como de juegos como (Valve) son tanto o (Valve) mods Half Life Half Doom, Quake, Wolfenstein 3D, Max 3D, Max Wolfenstein Doom, Quake, etc.). de juegos son una práctica de práctica mods de juegos son una por otro creativa o de regeneración, que también o de regeneración, creativa por otro y estéticas preconcebidas. Son actos conceptual y estéticas preconcebidas. que implican una doble mente subversivos y intencionalidad: por un lado crítica, de revisión, humorístico o irónico, el carácter original del o irónico, humorístico éticas habitualmente de parodias juego. Se trata El objetivo de estas intervenciones artísticas es de estas intervenciones El objetivo sentido crítico, generalmente con transformar, (Epic Games) o Games) (Epic motor como por su potencial más reconocidos como juegos. modificable que entre algunas comunidades de jugadores. De De jugadores. de algunas comunidades entre hecho, muchos juegos como Estas manipulaciones creativas del software del software Estas manipulaciones creativas de provienen del hardware) incluso a veces (y una práctica popular y habitual de modificación Payne, Payne, gráficos, la arquitectura, el sonido, el diseño o las la arquitectura, gráficos, en que ya existen físicas de juegos de ordenador ( el mercado de partida formal de esta ingeniería inversa son de esta ingeniería inversa de partida formal alteraciones en los que crean de código parches apropiación y modificación del software de del software y modificación apropiación de crear el objetivo cualquier videojuego, con El punto 2004). otra experiencia distinta (Baigorri Podemos concebir los concebir Podemos inversa. una suerte de práctica de ingeniería a la libre Básicamente estamos refiriéndonos ingeniería inversa: manipulaciones creativas creativas ingeniería inversa: manipulaciones el con de cualquier videojuego, del software experiencia distinta. otra objetivo de crear Los Los en muchos casos un carácter crítico o irónico. o irónico. un carácter crítico en muchos casos contexto más amplio como es el de los fans y la es el de los fans y la más amplio como contexto del propio alrededor que se crea comunidad tener suelen intervenciones juego. Este tipo de cierto conocimiento de las reglas y el sistema y el sistema las reglas de cierto conocimiento juego, incluso de un determinado computacional de un de la comprensión en algunas ocasiones propio de los videojuegos hayan sido modifica hayan de los videojuegos propio un requiere de una técnica que trata ciones. Se Posiblemente esta sea la causa de que las prime esta sea la causa Posiblemente al lenguaje vinculadas creativas ras tácticas - - - , - (1996), de (1996), (2006), de (2006), Readyplayed Estrecho Adventure Estrecho en los suburbios de las ciudades en los suburbios (2005), de Brent Gustafson, gene Gustafson, de Brent (2005), parkour AX/BX de Totto Renna. de Totto Game City, FIG. 3: su esencia como estructuras algorítmicas regi su esencia como nada ambiguas, ha entrado en das por reglas con la momentos desde los primeros conflicto de los osada, disruptiva y provocadora condición artistas. La necesidad de de La necesidad cuestionar la regla sistémica de los juegos digitales La naturaleza audiovisuales como audiovisuales con videocreación pieza de Una López. Valeriano la inmi sobre versa de videojuego que estética norteafricanas de las costas gración procedente en el sur de Andalucía. caso en este es otra videocreación Ludic Society, el sobre la estética visual que aporta en la que francesas, y algún otro pixelado analógico el material en la pantalla una barra de estado detalle como O retro. aspecto de videojuego proporcionan extraí gráficos que utilizan materiales proyectos piezas plásticas dos de juegos para componer como diferentes rado a partir de 128 pantallas de inicio de videojuegos arcade. En el mismo sentido, encontramos propuestas propuestas encontramos el mismo sentido, En Europa, en las que usa el desarrollo tecnológico Otro tipo de intervenciones artísticas sobre el y el estilo visual actual de los juegos para crear juego suponen una censura o represión sobre pinturas animadas. DefaultProperties [Fig. 5 los diseños comerciales que se plasma en una izquierda] o Resurrection (after Bouts) [Fig. 5 de- autorización a seguir jugando pero solo de una recha], aunque se presentan en la galería como forma condicionada por el autor. Esta estética una mezcla de animación e infografía, se trata en de la privación se presenta de diferentes formas: realidad de videojuegos autómatas. Las piezas modificaciones a nivel gráfico, modificación de son una recreación animada, pero no interactiva, las reglas del juego o modificaciones sobre el de escenas clásicas de la pintura europea. motor de juego.

DefaultProperties, por ejemplo, es un juego A nivel gráfico podemos encontrar intervencio- autómata que presenta una figura gordita asiá- nes en las que el artista añade nuevos mapas tica que se mueve y que tiene una terrible de nivel, crea un nuevo diseño gráfico, nuevos enfermedad en la piel, aparentemente absorta en modelos de personaje, etc. (Galloway 2007). Por oración en un paisaje medieval del Norte de ejemplo, en [Domestic] (2003), Mary Flanagan Europa, al lado de un hombre vestido de pieles elimina el juego original pero saca partido del que deambula por el río con una espada en espacio tridimensional del motor del juego llamas. Mientras tanto el cielo se va llenando de comercial Unreal Tournament 2003. Flanagan un movimiento extradimensional desde donde utiliza como texturas de la arquitectura por la emerge un ser astral (Condon 2011). que navegamos fotografías familiares y de textos conceptuales. La pieza es la narración de recuerdos de infancia de un niño sobre el incendio de su casa.

Por otro lado encontramos modificaciones de las reglas del juego en las que se componen nuevos modos de desarrollo del juego o nuevas experiencias de juego o se redefine quién gana y quién pierde, variando de este modo las reper- cusiones de los actos dentro del diseño original. Otras intervenciones respetan más los materiales originales e incluso plantean dilemas relacionados con las relaciones jugador/personajes no jugables dentro del juego. Deathjam (2001), de FIG. 5: Izquierda, captura de pantalla de DefaultProperties (2006). Julian Oliver, es una modificación del juego de Derecha, captura de pantalla de Resurrection (after Bouts) (2007). disparo en primera persona Half Life en la que Ambas piezas de Brody Condon. hay treinta y dos robots inteligentes y el jugador En una corriente transmediática similar podemos puede utilizar el punto de vista de cualquiera de situar producciones machinima como El tenista ellos para desplazarse por el espacio, tanto de los (2006) de Felipe G. Gil, del Colectivo ZEMOS 98. vivos como de los que va matando. En esta pieza el autor reflexiona sobre la sociedad contemporánea, utilizando metraje extraído El colectivo artístico Eastwood-Real Time Stra- de un videojuego de simulación deportiva de tegy Group ha producido diferentes proyectos en tenis, pero realizando un ejercicio audiovisual este sentido creando modificaciones de la lineal en el que el juego no existe más allá de la histórica saga Civilization (1991-2014). En una alusión gráfica. línea de trabajo muy crítica con el tecnocapita- lismo, el colectivo se centra en las estrategias en

78 DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS · LARA SÁNCHEZ COTERÓN El impacto de Internet en la creación digital 79 - -

- - - machinimas . interesados por por interesados . Modificar un juego . Modificar mods, game art (Franklin 2009) (Franklin

etc. produce un nuevo conocimiento conocimiento un nuevo etc. produce ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO son una de las maneras más específicas de las maneras más son una Ese carácter de medio cerrado e impulsado por Ese carácter de medio cerrado para el floreci perfecto es un marco el mercado Y es este miento de praxis contraculturales. la aparición de con panorama, conjuntamente digitales de distribución y de herra plataformas juegos inmediatamente posteriores a esa época, posteriores juegos inmediatamente en algunas a verlos y débilmente comenzamos contemporáneas. creaciones mayoritaria A principios de los 2000 la adopción de sexta y séptima generación de las consolas principal de los juegos digi ecosistema como 2, Xbox, de Sega, PlayStation tales (Dreamcast PlayStation 360, Xbox y de Nintendo GameCube genera una cierta dificultad 3, Wii de Nintendo) ese entorno regido en contraprácticas para crear Algunos de consola. por los juegos comerciales evidencian el territorio potencial de autores el medio describiendo el crítica que ofrece carácter menos amable de esta industria cultural: altos niveles propietarios, y software hardware y competitividad programada de obsolescencia algunos de los rasgos que como exacerbada de esta más comercial caracterizan la faceta tecnología digital mods del de producción los personajes, desa variaciones en creando creando niveles, nuevos rrollando instrumentos generando abstractos o narrativos, audiovisual en tiempo real, de reproducción abstractas, instalaciones piezas interactivas site-specific, en el artista su tecnología y sus funciones sobre que lo realiza. derivado en que circunstan Esto podía haber de cialmente los autores al diseño la tecnología, se hubiesen acercado Sin desde cero. juegos propios de y desarrollo sobre embargo todo este trabajo de intervención y los estilísticos juegos digitales, los recursos de diseño disfuncional, especulativo patrones están tan e innovador que de ellos surgen no de podrían en las producciones como presentes Estos y otros proyectos hacen patente que los que patente hacen proyectos Estos y otros - -

- (1998), (1998), al videojuego y el panorama Ctrl-space hacking (2006-2007), de Julian de Julian (2006-2007), World of Warcraft of World Retroyou RC Fck the Gravity Code the Gravity RC Fck Retroyou 2nd Person Shooter 2nd Person generando una experiencia un tanto generando una experiencia un tanto . El nivel de intervención es tan alto que de intervención . El nivel cual crea una gran dificultad a la hora de manejar una gran dificultad a la hora de manejar cual crea a vagar por el el juego y obliga a los jugadores espacio más que a jugar a cazarse. de su contrincante, a la vez que controla su que controla a la vez de su contrincante, lo jugador), por el otro (visualizado avatar propio cación en la cual el jugador de un juego de Oliver, del avatar a través en primera persona ve disparo Quake ni el sistema de navegación apenas se reconoce singular es la modifi espacial. Otra propuesta Dirk Paesmans), una pieza en la que los autores una pieza en la que los autores Paesmans), Dirk un verdadero han realizado extremas que no solo destruyen el juego sino su que no solo destruyen extremas sería espacio de navegación y Heemskerk de artistas JODI (Joan de la pareja la partida perdemos cualquier tipo de referencia cualquier tipo de referencia la partida perdemos ejemplo de modificaciones espacial lógica. Un en su pieza [Fig. 4] instantes de comenzar perturbadora. A los pocos algoritmos de las físicas de un conocido juego algoritmos de las físicas de un conocido de finales de los noventa de coches de carreras ción, etc. los replantea Leandre Joan El artista catalán trabajos que alteran directamente el motor trabajos que alteran directamente mismo, los del juego, cambiando las físicas del de los personajes, la ilumina comportamientos Otra de las tipologías de modificación enmarca enmarca Otra de las tipologías de modificación Otro tipo de intervenciones artísticas sobre sobre artísticas Otro tipo de intervenciones o represión una censura el juego suponen solo se puede comerciales, los diseños sobre condicionada seguir jugando de una forma por el autor. economía que esto mueve sin beneficios para los que esto mueve economía contenidos. que aportan dichos como Facebook o YouTube y de juegos online juegos online y de o YouTube Facebook como como masivos y la colectivos de contenidos de la creación comercial anteriormente citada, abordan la citada, abordan anteriormente comercial 2.0 web del mundo de empresas competitividad tiempo real de las comunidades online. Utili online. de las comunidades tiempo real la saga de juego de diseño de mecánicas zando el mientas de desarrollo accesibles a nivel técnico y art, el software art y la modificación artística de asequibles o gratuitas, el que ofrece un caldo de videojuegos, continúan experimentando sobre cultivo perfecto para la posterior escena de aspectos comunes de la tecnología y el efecto juegos de autor a partir de los años 2000. de esta en nuestra vida cotidiana. ZYX es una aplicación que utiliza los sensores del teléfono A partir de los años 2000, la creación móvil y su función de cámara para coreografiar artística y la escena de juegos los movimientos de los espectadores. Al exigir al experimentales comienzan a compartir usuario efectuar una serie de gestos como girar intereses creativos: net.art, software art y el teléfono diez veces hacia la derecha o buscar modificación artística de videojuegos. conexión extendiendo el brazo, ZYX visibiliza la disonancia entre las actividades del ámbito digi- Algunos artistas comienzan a trabajar en esa tal y nuestros entornos físicos, creando además época con software de desarrollo de videojue- una nueva forma de representación pública. La gos para crear sus propias propuestas. Es el propuesta de Game Oven, en colaboración con caso de Auriea Harvey y Michaël Samyn, que, el Ballet Nacional de Holanda, parte de esta idea provenientes del ámbito del arte digital de los para proponer un juego de danza para dos juga- años noventa, en 2003 forman el estudio Tale of dores. Cada jugador coge un extremo del móvil Tales con la clara convicción de que los juegos y ambos deben girarlo e inclinarse siguiendo una digitales pueden ser tan diversos y significativos esfera virtual para conducirla sobre unos anillos. como cualquier otro medio. Sus proyectos se mueven en el territorio de las experiencias Con una correlación menos evidente, pero no poéticas que pretenden interesar tanto a por ello menos directa, aparecen propuestas jugadores habituales con gustos no convencio- provenientes del ámbito de los juegos experimen- nales como a no jugadores. tales como Memory of a Broken Dimension [Fig. 6], un proyecto del norteamericano XRA que nos plantea una experiencia perturbadora y distópica utilizando un diseño de juego espacial y narrativo muy cercano a las modificaciones extremas de artistas de game art de los años noventa.

Acción de juego creativa vs. acción de juego instrumental

Otro campo relevante a explorar es el de las acciones que los artistas llevan a cabo dentro de los juegos multijugador online. Al igual que otros FIG. 6: Fotograma del juego Memory of a Broken Dimension (2015), de XRA. medios, los juegos acarrean creencias a través de sus sistemas de representación y sus mecánicas La creación artística y la escena de juegos y este tipo de intervenciones artísticas a menudo experimentales comienzan a compartir intereses generan acciones trasgresoras o rituales que creativos y estas sinergias generan paralelismos crean desconcierto y por lo tanto nos ayudan en que no pasan desapercibidos para teóricos y muchos casos a replantearnos la naturaleza de comisarios como los de la última edición del Not esos entornos normativos. Games Fest (Colonia, 2015): coexistencias y con- junciones como las de los proyectos ZYX, de Jodi De hecho un nutrido grupo de artistas han utili- (2012), y Bounden, del estudio holandés Game zado los espacios de juego para intervenciones Oven (2014). Jodi, pioneros en el campo del net.

80 DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS · LARA SÁNCHEZ COTERÓN El impacto de Internet en la creación digital 81 - ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO para jugadores inquietos ni para creadores de la inquietos ni para creadores para jugadores de independiente. Aunque el concepto escena videojuegos de mundo abierto se define ya en espaciales y algunos juegos de rol simuladores de los años ochenta, es a principios de los 2000 (2015), de (2015), to the Rapture Gone del juego Everybody’s FIG. 7: Fotograma The Chinese Room. con tiene que ver El acto de jugar creativamente una concibe los momentos en los que el jugador elementos de experiencia nueva a partir de los por el diseñador. diseño que vienen predefinidos Este tipo de actos de juego está relacionado la capacidad del usuario de juegos digitales con y las situaciones de un modo nuevo para afrontar al impuesto por el sistema de juego diferente o eludir las normas de y el hecho de subvertir en juegos de estructura compleja interacción en algunas de placer un cierto nivel proporciona este sentido, los En tipologías de jugadores. juegos multijugador y los videojuegos de mundo a espacios de libertad proclives abierto ofrecen y de jugabilidades creativas este tipo de acciones ni emergentes que no pasan desapercibidos propio artista, en más de cincuenta videojuegos cincuenta videojuegos artista, en más de propio de acción. son tan tipo de actitudes embargo este Sin entre artistas como entre y diversas frecuentes están vinculados Estos actos de juego jugadores. curio subversivos, jugadores a una tipología de de los límites del sistema sos, que juegan fuera o visibilizando grietas técnicas de juego, a veces uso de mediante el a veces de diseño en el juego, de códigos. a través hackeos personaje principal del juego, manejado por el manejado por principal del juego, personaje - - - - (2001), (2001), (1999) (1999) . Ocasla . Ocasla y se (2002) que (2002) (2006), de Joseph de Joseph (2006), Velvet Strike Velvet Counter Strike Counter Dead in Iraq Sim City 3000 Sim America’s Army America’s (2004), de Brody Condon, Condon, de Brody (2004), Dead in Iraq . Suicide Solution Suicide Counter Strike Counter un encadenamiento de actos de suicidio del También es interesante recalar en acciones en acciones recalar es interesante También curiosas, estéticas o incluso zafias a primera vista como en condiciones muy poco amables (Arida 2014). amables (Arida 2014). muy poco en condiciones realidad un infierno totalitario en el que convi un infierno totalitario en el que realidad y una vían seis millones de habitantes residentes millones de personas población total de nueve nística dentro del juego nística dentro una ciudad altamente optimizada bajo construyó ser en de funcionalidad que resultó parámetros es el nombre que el estudiante de arquitectura que el estudiante de arquitectura es el nombre urba dio en 2010 a su creación Ocasla Vincent Otra acción de carácter ético y político, esta vez esta vez y político, de carácter ético Otra acción a un único en un entorno de juego que relaciona Este la máquina, es Magnasanti. jugador con Los juegos acarrean creencias a través de a través creencias juegos acarrean Los Generar sus sistemas de representación. esos entornos sobre trasgresoras acciones y nos ayuda a desconcierto normativos crea su naturaleza. replantearnos dedicaba a ir escribiendo los nombres, área de área dedicaba a ir escribiendo los nombres, de muerte de cada una de servicio, edad y fecha armado. las personas fallecidas en el conflicto el cual fue desarrollado como herramienta de como el cual fue desarrollado americano, en la el ejército para reclutamiento llamado piel de un avatar de la invasión de Estados Unidos en Iraq. El autor Iraq. en de la invasión de Estados Unidos online, entraba en este videojuego multijugador Delappe, es otra intervención llevada a cabo es otra intervención Delappe, del videojuego dentro del comienzo aniversario el tercer con coincidió cierta controversia entre los jugadores habituales los jugadores entre cierta controversia de vos contrarios a la guerra. El proyecto fue conce El proyecto a la guerra. contrarios vos el de la guerra contra bido durante el inicio y creó George Bush del expresidente terrorismo plantea como una acción de protesta dentro del dentro de protesta una acción plantea como online juego multijugador con moti de grafiti de esprays mediante el uso una colaboración entre los artistas Joan Leandre, Leandre, los artistas Joan entre una colaboración que se Condon y Brody Schleiner Anne-Marie dentro del propio juego. Proyectos con un con juego. Proyectos del propio dentro como carácter ético marcado El impacto de Internet en la creación digital 82 menos taxativas, menosprescriptivas. Juegos básico con elque conformar nuevasexperiencias y derrota, modosde interacción) como material contextos derecepción, paradigmasdevictoria reglas deprogresión, códigos de conducta, formales (estilos ysistemasderepresentación, están evolucionando y utilizandosuselementos tación, desdeposturasmenoscategóricas, como mediodeexpresión desdelaexperimen independientes queusaneldiseñodejuegos Por suertelosartistas,diseñadores ycreadores del jugador. experiencias, abiertasalainterpretación experimentación, para conformar nuevas como mediodeexpresión desdela independientes usaneldiseñodejuegos Los artistas,diseñadores ycreadores dores depaseo categorizan demaneradespectivacomo facciones másortodoxas delacultura nes yconvenciones delmedioyquedesdelas Juegos quesondeanlasposibilidades,limitacio o temporales como básica estransitarelespaciomedianterupturas abierto, hay propuestas enlasquelamecánica Chinese Room, 2015).Más alládelmundo lesco nos vadesvelando unahistoria,como elnove narrativos enlosquelaexploracióndelespacio ción como Podríamos citarentornosreactivos deexplora sarrollar distintostiposdeexperienciaslúdicas. espacio dejuegocomo recurso principalparade industria culturaldelvideojuegoyqueutilizanel ofrecen lasproducciones mayoritarias de la desafían losestándares ylasconvenciones que en losúltimosañosjuegosalternativos que digi básicas como andarodeambularporespacios para jugadores quedisfrutancon mecánicastan cualidad formal devieneunecosistema común Grand Theft Auto III cuando esterasgoseconsolida enjuegoscomo Thirty Flights of Loving DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS tales. Estamodalidaddeplacer hagenerado Everybody’s GonetotheRapture Proteus . (Ed Key, 2013)odiseños Judith (Rockstar Games,2001). Esta (Terry Cavanagh, 2009) (Blendo Games,2012). (The gamer simula se ------convencional. digitales, sobre tododesdesuvertiente más esperar enlaindustriaculturaldelosjuegos que pordesgraciaesmáscomún deloquecabría objetivos, lasnormasylossistemasdeljuego condicionada, untipodejuego autor, quegeneranunaexperienciadejuego reglas ylaestructuradejuegopropuestas porel los queeljugadordebelimitarseaseguirlas (Sicart 2011). Acciones enmarcadas endiseños encontramos con elactodejuegoinstrumental En lasantípodasdeestasactitudescreativas nos los juegosdigitales en laindustriaculturalde pensamiento divergente La importanciadeincorporar ción deljugador. más contingentes ymásabiertosalainterpreta digitales presentes y futuros queademásdeser modos, manerasyprocesos dediseñarjuegos las artesvaasersignificativo y contribuir alos en generaldecreadores decualquierámbito de En estesentidoeltrabajodeartistasdigitalesy objetivo ylosubjetivo, larazón ylaespeculación. lógico yelcreativo, loanalítico y logenerativo, lo diseño, deberíafluctuarentre elrazonamiento al igualqueotrasmuchassubcategorías del como artefactoslúdicos, cuandoestadisciplina, 2011), sinoelcarácterdisruptivo delosjuegos no solosuladomásperformativo (Jaakko Stenros algorítmico delosmismosynos hahechoolvidar digital haacentuado elcaráctersistémico y ramente desdesusrasgosformales. Estatrampa la ópticaobjetivadeconsiderar losjuegosme desarrollo detecnologíascomputacionales ya de videojuegosestahistóricamentevinculadoal Como hemosvistocon anterioridad,eldiseño diseñar juegosdigitales. a losmodos,maneras yprocesos de artes vaasersignificativo y contribuir creadores decualquierámbitolas El trabajo deartistasdigitalesy

LARA SÁNCHEZ COTERÓN

subordinado alos

- y - El impacto de Internet en la creación digital 83 - - - , 2012). Ridiculous Ridiculous (2012), surgen surgen (2012), Journey 2015). Everybody’s Gone to Everybody’s Dear Esther y Nuclear Throne, Nuclear [Fig. 7]

2013, estudios de videojuegos tan relevantes tan relevantes estudios de videojuegos , 2004) o Kellee Santiago ( o Kellee , 2004) ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Braid y desde las instituciones públicas y privadas arriesgados, apostando por la investi proyectos artísticas para gación en diseño y en creaciones una industria cultural del videojuego construir sólida, potente y madura. Universidades y Facultades de Bellas Artes como de Bellas Artes como y Facultades Universidades incluyen Utrecht of the Arts HKU University de juegos desde un enfo de diseño programas y experimental y están creativo que artístico, locales como generando, junto a otras iniciativas industria una potente Game Garden, el Dutch del videojuego holandesa de la que surgen Vlambeer ( destacados estudios como Fishing, y pasa por promo está claro El camino a recorrer de juego creativo las experiencias y defender ver convencionales, tipo de prácticas más otro sobre mecanismo desde el que impulsar modos como nuevas públicos, abiertos a nuevos de creación de experiencias. y diversificación percepciones y auspiciar desde la universidad apoyar Así como independientes que han alcanzado el éxito alcanzado el éxito que han independientes Blow Jonathan juegos, como sus con comercial ( de la investigación el ámbito académico Desde de han nacido en forma en arte y humanidades spin off hecho sus dos De The Chinese Room. como más relevantes, proyectos the Rapture de procesos funcionales dentro prototipos como en diseño narrativo sobre de investigación y de Portsmouth videojuegos en la Universidad el auspicio de The Arts and bajo se desarrollan Unido Reino del Council Research Humanities de transferencia sus programas parte de como culturales. a sectores de conocimiento las experiencias defender y Promover al juego frente de juego creativo un mecanismo como convencional, creación desde el que impulsar modos de abiertos a nuevos públicos. proyectos innovadores creada por diseñadores diseñadores por creada innovadores proyectos - - - - y talleres gratuitos sobre creación creación sobre gratuitos y talleres Indie Fund, una nueva vía de financiación para una nueva vía de financiación Fund, Indie existen modelos de financiación alternativos al existen modelos de financiación alternativos de las distribuidoras tradicionales. Es el caso de En países en los que la industria ya se nutre de países en los que la industria ya se nutre En arriesgadas e innovadoras fuentes de creación de juegos experimentales de los Encuentros de de de juegos experimentales de los Encuentros #EDCD. Digital y Cultura Diseño devoción altruista, como las ofrecidas este año este año las ofrecidas altruista, como devoción desde la asociación Arsgames o el grueso de masterclasses hay modestas ayudas a la creación de juegos de juegos a la creación modestas ayudas hay escaso con que parten de iniciativas alternativos y gran entrega con pero músculo económico sueca promovido y financiado por profesionales y financiado por profesionales sueca promovido de la industria del videojuego. A nivel estatal este medio emergente, o de la aceleradora de este medio emergente, o de la aceleradora un campa Stugan, experimentales proyectos cabaña mento de dos meses en una apartada la incubadora canadiense Pixelles, dedicada la incubadora canadiense Pixelles, en de mujeres a potenciar la incorporación iniciativas sin ánimo de lucro que fomentan la que fomentan lucro sin ánimo de iniciativas de la inclusión de otras sensibilidades dentro Es el caso de industria cultural del videojuego. de la diversidad lúdica lúdica de la diversidad o Canadá ya existen Suecia países como En al mercado. Riesgo, Riesgo, al mercado. innovación y recuperación I+D+i, del laboratorio I+D+i, del laboratorio mediante sus peculiaridades a la maduración y mediante sus peculiaridades que ha ocurrido con del medio, al igual evolución anterioridad en otras industrias culturales. estas creaciones irán generando contamina irán generando estas creaciones la industria y contribuirán ciones positivas para das bajo esos parámetros creativos que están creativos das bajo esos parámetros la cultura lúdica y transformando reorganizando la periferia, Aunque sea desde contemporánea. miento conceptual o incluso como herramientas herramientas como o incluso miento conceptual de los juegos la escena Desde de cambio social. genera existen propuestas experimentales ya medio para la expresión creativa. Diseños que que Diseños creativa. la expresión medio para el pensa instrumentos para como se conformen productos de entretenimiento, de diversión, de diversión, de entretenimiento, productos nuevo un ofrezcan o de ensoñación, de relax El impacto de Internet en la creación digital 84 do-pixel/ http://www.caninomag.es/category/mon https://killscreen.com/ http://venuspatrol.com/ https://steamcommunity.com/greenlight/ http://edcd.es/ http://notgames.colognegamelab.com/ http://www.freeindiegam.es/ http://wip.warpdoor.com/ http://itch.io/ http://www.gdcvault.com/ http://www.gamasutra.com/category/design/ http://gamestudies.org/ web accesibles online Recursos digitalesy/o páginas DISEÑO DE VIDEOJUEGOS Y PRAXIS ARTÍSTICAS DISRUPTIVAS - @indiogenes_ @brandonnn @zimmermaneric @BernieDeKoven @RuberEaglenest @IndieCade @ludumdare @altctrlgamejam @PlayfulArtsFest @AMazeFest @indieorama a losqueseguir Tuiteros especializados

LARA SÁNCHEZ COTERÓN El impacto de Internet en la creación digital 85 : -

- Game . The New New The » A. Clarke A. Clarke . Cam » Videogame Videogame Videogame Art: . Games as Activity: Activity: Games as » « Arte y nuevas tecnolo From Appropriation to Appropriation From « Navigable space Navigable Bristol / Chicago, Intellect. Bristol « Videogames and art.

Against procedurality Against « » en , 11. Copenhague, Center for for Center , 11. Copenhague, Cambridge, Massachusetts, MIT MIT Cambridge, Massachusetts, The Language of New Media. New Language of The Kotaku. . » ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Madrid, Taschen. Madrid,

Manifesto: The 21st Century Will Be Defined By Will Be Defined The 21st Century Manifesto: Approximation (eds.). y G. Mitchell (2006). M. y R. Jana Tribe, gías. (2003). N. y N. Montfort Wardrip-Fruin, Reader. Media Press. Chaplin (2013). y Heather Eric Zimmerman, « Games Correcting the Digital Fallacy Digital the Correcting and Communications Cultures Concepts, Studies: 11-22. (1998) L. Manovich, —(2001). MIT Press. bridge, Massachusetts, (2003). G. y A. Clarke Mitchell, and Other Interventions. Reworking Remixing, Conference, Games Research Digital Up. Level Utrecht. M. (2011). Sicart, computer of the international journal Studies, game research Games Research. Computer A. (2007). Stockburger, Jaakko Stenros, A. W. (2011). (2011). A. W. Stenros, Jaakko . » - Texto Texto

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ADA CargoCult Entertainment, Ltd. (Asociación paraelDesarrollo del cineeinnovación.

MONTECARLO «El cielo sobre el puerto tenía el color de gracias al enfoque que su autor decidió dar al una pantalla de televisor sintonizado en tema: evitó un planteamiento cronológico (lo un canal muerto.»1 que, dicho sea de paso, reforzaría un sentido de William Gibson linealidad del que deberíamos irnos despidiendo) a favor de un punto de vista funcional, más Así arranca Neuromante, la novela que dio el acorde con el asunto que trataba, y también pistoletazo oficial de salida al movimiento Cyber- mucho más fructífero. Como digo, el libro de punk (de eso hace treinta años). Si inicio el texto Manovich no ha perdido la frescura original y con esta cita es porque considero que ilustra sigue siendo una buena puerta de acceso a eso los miedos a la evolución tecnológica propios que, de un modo harto ambiguo, hemos llamado de un pensamiento distópico que, a día de hoy, transformación digital. aún sigue imperando en la industria audiovisual española. La idea más relevante de la obra es que la digi- talización de los medios implica la reducción de Espero que la aportación del presente texto, todo un ecosistema a esta sentencia: «Todo son aunque parcial, sea lo suficientemente amplia datos». Todo son datos. y variada como para disuadir a los que creen que las crisis son negativas por naturaleza. Si es Manovich, tremendamente consecuente con su cierto que la digitalización del audiovisual marca pensamiento y con las conclusiones alcanzadas, el final de una etapa, también lo es que señala el publicaría un segundo libro en 2013. ¿Su título? inicio de otra, de una riqueza y complejidad Software Takes Command3. superiores. ¡Bienvenidos al ecosistema binario!

1. Introducción: transformación digital

En 2001 Lev Manovich publicó un libro que devendría una obra indispensable: The Language of New Media2. Quince años después se sigue hablando de «nuevos medios», por lo que presumo que para muchos el uso de esa etiqueta delimita que otros medios son «viejos» y que, además, la novedad no tiene fecha de caducidad.

El libro de Manovich (para el que no lo haya leído todavía) propone una profunda reflexión en torno a la transformación que implica la digitali- zación de los medios de comunicación. Y una de las cosas que deja claras es que son los mismos medios los que han cambiado, de ahí que lo de «viejos versus nuevos» no resulte una distinción ni útil ni relevante. Fotografía de una diapositiva de Sandy Carter, Social Business Aún hoy el texto en cuestión se sigue leyendo Evangelist, en un evento de IBM for Entrepreneurs. y resulta totalmente vigente, en gran medida Imagen extraída del blog de John Kennedy.4

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 87 El impacto de Internet en la creación digital 88 medio, ¡esmuchomás! últimas consecuencias, yesque totalidad, porloquetampoco sehanprevisto sus Hay algoque tampoco sehacomprendido ensu comunicación no-lugar que,sinembargo,esun de Existe unfactormásenlaecuación:aparición muchísimo. superficies de reproducción sehandiversificado de pantallasresulta anticuado,puestoquelas imágenes eninterfaces varias Todo son la realidad. implantación deInternet, hatransformado digitalización delmundo,sumadaala la totalidad delproceso audiovisual.La La llegadadelaimagendigitalafecta a «imagen enmovimiento» siguevigente. también esnecesario recordar queelconcepto totalidad delproceso audiovisual la llegadadeimagendigitalafecta ala trata deunsimplecambiosoporte logía logía vigente,sinomásbien irreversible en todocaso, y económicos quelasustentabanhanmuertoo, fotoquímica ¿qué vaaserdelmundoaudiovisual? Entonces, silarevolución yahatenidolugar…, ilustrar estepunto,valgalaimagenanterior. para losquequisierancaptarelmensaje.Para sucedido!) ylocompartió con todosnosotros sí entendióquéestabapasando(porque ¡yaha Si citoaManovich esporque considero queél libros. ción ypuestaenprácticadeloplanteadosus trabajos El lectorpuedever enlíneaun Pero esteautornosolosehaaplicadoalateoría. DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL Internet 6 . Esimportantecomprender que 5 yresulta patente quesonunaaplica datos, representados enforma de ; yanosepuedeconsiderar latecno ysuaceptación masivacomo un ylossistemastécnicos, industriales han entradoenfasederecesión . historia delatecno . Hasta hablar resumen desus la Red noesun espacio de . Aunque La imagen no se , sinoque - - - medios hasidosustituidaentodassusfases prensa… cuandolatecnologíaquedefinióesos Seguimos hablandodetelevisión,cine,radio, que Jenkins vaticinó yasehaproducido que erano,dichodeotro modo,laconvergencia secuencia deloanterior:losmediosyanoson Queda unúltimopuntoadestacar, directa con que superaencalidadalosentornosnaturales. ha alcanzadounascotas dehiperrealismo tales situado frente alacámara hacer películassinnecesidad degrabarnada llamábamos que nosmovemos, han cambiadoparasiempre elpanoramaen visual), sumadaalaimplantacióndeInternet, La digitalizacióndelmundo(no solo delaudio el La virtualidadsehainstaladoennuestrasvidas,y han sucedido demodoimparable en movimientoevidencia que Un repaso rápidoalahistoria delaimagen desembocaron enlacreación delcinematógrafo. aplicación denuevastécnicaseinventos que precisamente frutodelainnovación, tarnos: lavidaescambioyelaudiovisualnació Todo hacambiado,pero esonodeberíaasus y narración 2. Tecnología, lenguaje ( ordenador personaltienealgúnprograma dos, inclusoambascosas ala vez; elmássencillo nal) oreproducirla enforma degráficos anima forma desonido(imitaciónlamelodíaorigi convertida endatos) podemos escucharlaen a cualquiera:unamúsicadigitalizada(es decir, regla. Ilustraré lodichocon unejemplo cercano de soporte, Como digo,nosetrata deunsimplecambio reinterpretarla asugusto por otra,digital,que software on/off yanoesunadicotomía. ) quepermitehacerlo. se trata deunamutación « realidad

ha transformado esoque ·

la simula MONTECARLO » . Adíadehoy podemos 7 decualquiermanera. ylaimagensintética , pero que los cambiosse : delmudo entoda 8 . puede - - - - - El impacto de Internet en la creación digital 89 -

- - - . El 9 la ) . En este . En , 12 ) ha hecho ): objetos ): objetos uso razonado uso razonado vídeo 360º visores creados creados visores , quedando esta wow . frame 14 el director ha per el director en un terreno de en un terreno audiovisual interac . nuevas posibilidades 10 video-mapping . Aunque podamos visionar posibilidades inmersivas , pero esa es una fase por , pero 11 players han permitido la intervención han permitido la intervención 13 ) o una tableta, sin duda la expe como lenguaje, aún está en sus aún está lenguaje, como videojuegos de rol multijugador videojuegos de rol incluida YouTube ( ¿o ya no nos acordamos de eso? ¿o ya no nos acordamos : vivimos la etapa del espectáculo y del la etapa del espectáculo : vivimos ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO : una oferta que ya soportan múltiples : una oferta Mmropg smartphone plataformas, plataformas, con estos dos últimos casos nos encontramos En que ofrecen formatos de las que, hasta ahora, solo disponían los pierda la referencia del marco ( del marco la referencia pierda a su eficacia que se planteen dudas respecto no es es otro: el problema realidad, En narrativa. es que que no se encuadre, de hacerlo dido la prerrogativa en manos del usuario un ordenador, estas imágenes en la pantalla de un riencia mejora cuando utilizamos especialmente para este tipo de obras es de un visionado individual, pero caso se trata la tecnolo cuestión de tiempo que se desarrolle visionados para que se produzcan gía necesaria mismo modo que del interactivos), (e colectivos los en línea masivos simultánea de varios juego compartido. cuarto camino es el del Un tivo inicios efecto (el tecnológico asombro de y todo tipo hacia el espectador que vuelan las posibilidades artificio que explotan fuegos de se anteponen al visuales del medio en base a la narrativa ocurrió con mismo (Lo pasar. la que se tiene que el cine, al Algo similar le ocurre superficies sobre imágenes técnica de proyectar que el au en las edificios) varias (normalmente en el pensando ex profeso diovisual se ha creado ya he dicho: aunque Como lugar de proyección. técnico alarde las primeras muestras tengan más se brindan que narrativo, hasta ahora inexploradas es el del a investigar terreno Otro de que se hecho, para muchos desconcertante, Es cierto que, Es cierto - - - la

- , ni al xix llenos de posibi , que en tantas . Y aquí tienen cabida . Y aquí tienen cabida la caída de un sistema la caída de un sistema . cine en 3D , donde este alcanzó su máximo esplen , donde este alcanzó xx esta vez sí con garantías técnicas suficientes. sí con esta vez ocasiones se había intentado ofrecer al público al público ocasiones se había intentado ofrecer ha se convincentes) alcanzar resultados (sin más para el espectador, en una oferta convertido Para empezar, el empezar, Para sobre esto más adelante), pero desde un punto de pero esto más adelante), sobre vivimos un momento vista puramente formal nunca. no habíamos conocido de riqueza como Es cierto que estos muchos nuevos caminos aún Es cierto que estos muchos nuevos hasta el punto de conver no se han desarrollado (volveré tirse en modelos de negocio rentables lidades fascinantes. La digitalización de la tecnología acaba con un La digitalización de la tecnología acaba con también abre periodo de nuestra historia, pero campos de exploración nuevos dor como industria. dor como mundo en que vivimos no se parece mucho al mundo en que vivimos no se parece siglo que dio origen al cine a finales del siglo industrias culturales: se trata de un movimiento industrias culturales: se trata de la vida. El global, aplicado a todas las esferas No solo ha cambiado el mundo del cine o las solo ha cambiado el mundo del No El cine es el primer arte que necesita del El cine es el primer arte que necesita está en su uso de máquinas, la tecnología de los Luego no es la evolución naturaleza. de un medios lo que asusta, sino la caída establecido. sistema de explotación literatura…, en realidad, todo. Empeñarnos en no todo. Empeñarnos en realidad, literatura…, es apostar por la situación en su conjunto ver política del avestruz de explotación establecido la música, la también pero el cine y la televisión, Reconozcámoslo: lo que asusta no es la evolu lo que asusta no Reconozcámoslo: sino ción de los medios, El cine es el primer arte que, para darse, necesita para darse, necesita el primer arte que, El cine es y por lo tanto la tecnología del uso de máquinas, naturaleza. está en su propia cinta de vídeo… cinta de al sonoro, del blanco y negro al color, de la de la al color, y negro del blanco al sonoro, y la señal de televisión a la fotográfica película El impacto de Internet en la creación digital 90 distinción. de distribución,esdecir, manteniendo esa diferencias la cuotademercado haciendohincapié enlas Durante un tiemposehaintentadomantener a lasalidacomprar elDVD correspondiente.) fases. (Hoy endíapodemosver unfilmensala y menudo sesolapanloqueantañoerandiferentes ahora sucede enapenasunosmeses,losquea tos deexplotaciónresiduales podíaduraraños, desde suestreno ensalahastalallegadaacircui del audiovisual sido la Otra consecuencia deestaaceleración digitalha 3. Industria ynegocioaudiovisual narrativas asombrosas. nuestros cinco sentidos) presenta posibilidades a lapropia realidad (esa queconocemos con tible. Laposibilidadde supone tantounreto como unaatracción irresis La de videojuegos,yantesesoenlaspelículas. es novedad: yasehabíadetectadoenciertotipo el dolorajenosinsentirlo». Aunqueesotampoco falta deempatía porpartedelespectador, el«ver tan bien está ennuestramanoevitarlo.Me refiero a, como problema querealmente tengafundamento,y Hasta lafecha solohe detectadounposible por lapérdida decontrol. miedo yresistencia entre losprofesionales audiovisual interactivo. Todos ellosprovocan 3D, elvideo-mapping,vídeo360ºy Los nuevoscampos tecnológicos sonelcine estos dosmedios,destinadosaencontrarse. audiovisual, como loeslaaproximación entre los queBorgesnoshablabasonunarealidad en losprofesionales: los a perder elcontrol videojuegos. De nuevo sonlasorpresa yel realidad aumentada DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL reducción drásticadelavidacomercial ha expuestoLauraRuggiero queofrece cadaunode loscanales . Si laexplotacióndeunapelícula loquepresenta resistencias añadir capasderealidad (AR)entodassusfacetas caminos bifurcados 15 , la posible , laposible miedo de

- - nuevas especies en elquehabitaaudiovisual bian, ydetodosessabidoqueenel Los mercados nosolofluctúan,tambiéncam «más delomismo». que lascosas hancambiadoynopodemoshacer consumo. De loquesetrata esdecomprender y convencer año, yesquelasoluciónnoconsiste en A pesardeellolasventas desciendenañotras imagen de ni relevantes); yasuladoelBlu-ray presenta una la inclusiónde« visionado encasa(que yaofrecía elvídeo), más negocio); elDVD aportala un recurso másparamejorarlosnúmeros del dicho, con laimposicióndelmultisalascomo de granformato Así, laproyección ensaladefiendeuna hace, es consuma cineotelevisión sinoporque, cuandolo ocurrir; notantoporque estecolectivo no décadas atrás». Eso,seamosclaros, novaa atraerlos yquesecomporten como elpúblico de bles sonlosjóvenes» o «hagamosalgopara Lo quenopodemosdecires«losresponsa jóvenes handejadode consumir televisión. el público envejece ynoserenueva, porque los edad noparadeaumentar. Dicho deotro modo: un grannúmero deusuarios,pero sumedia de nuevas generaciones.Latelevisiónsigueteniendo consumo resulta determinanteesel Más alládelapresencia denuevos actores, loque que sepresta amaridajesmuyinteresantes.) estrecha con eldelaudiovisual ( fiere, yesotambiéndeberíahacernos reflexionar. delante delcineencuantoafacturaciónsere negocio hapasadodenoexistiraponersepor público; aunquehay quereconocer quecomo juegos como laresponsable deladesbandada no, nosetrata deseñalarlallegadalosvideo El mundodelvideojuegotieneunarelación a través deInternet de la población, especialmente de las de lapoblación,especialmentelas mayor resolución alpúblico paraqueaumenteel extras quehanalteradolosciclos.Y (cada vez menor, todosea

MONTECARLO » (no siempre necesarios cambio de hábitos de cambio dehábitos comodidad . . Por esemotivo han aparecido , yesuncampo ecosistema del imagen seducir - - -

- El impacto de Internet en la creación digital 91 ; . - - - - el y la : sondear qué . Antiguamente . Antiguamente podremos ajustar podremos no tener que ajustarse a . Ya no sirve encerrarse en en encerrarse no sirve . Ya , en busca de operaciones , en busca de operaciones sustituir la palabra com consumir con rapidez con consumir feedback escalabilidad : salir de la zona de confort (que (que de confort : salir de la zona desplazar las campañas de már nuevos perfiles técnicos y profesionales perfiles técnicos nuevos intersectoriales. ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO transversalidad es una buena noticia, porque abre un terreno de un terreno abre es una buena noticia, porque inédito. creación de la necesidad De liberación que supone Otro punto positivo que hay que mencionar a la que hay punto positivo Otro industria es que el cine como hora de replantear implican la apa todos estos cambios tecnológicos rición de fuerza que ha surgido con último fenómeno Un es la tu ecosistema tu mercado, mundo, tu propio que pensar hay suele decirse, Como cerrado… the Box of Out menos confor resulta de todos modos cada vez y empezar a table) petencia por alianza win-win formatos 4. Nuevos y la adopción de nuevos La llegada de Internet la han traído consigo hábitos de consumo lo que también formatos, aparición de nuevos al concepto de al concepto completo un producto construir debíamos Ahora y explotarlo. lanzarlo al mercado antes de (escaladas) piezas pequeñas crear podemos los futuros modo de test entre que funcionen a una producción antes de elaborar espectadores, sin saber si va a y costes dimensiones de mayores tener buena acogida. añadido: todo esto existe un beneficio En creativo proceso se siente partícipe del público su de la ayuda con es así hasta tal punto que mejor el discurso. (Esto ha llevado a desde el final de la cadena de creación keting hasta la fase de preproducción antes de elaborar el producto piensa el público antes de que sea permite ajustar contenidos demasiado tarde.) productivos también han cambiado. Me refiero refiero cambiado. Me también han productivos - - - - , o . ; y 16 no se hemos , un autén coste cero coste consumir conte consumir suma de todos ellos . Es la como la misma concepción del del concepción la misma como ). No podemos decir lo mismo de). No , y una vez más la digitalización e , y una vez (a través de anuncios intrusivos que de anuncios intrusivos través (a El Ministerio del Tiempo El Ministerio la aparición de los videojuegos o la aparición de los videojuegos o cambiar los actuales sistemas de los actuales sistemas cambiar . Un ejemplo reciente lo tenemos en la lo reciente ejemplo . Un de la sociedad de la oferta a la sociedad de la sociedad de la oferta lo que falla es tanto el sistema de lo que falla es tanto el sistema de

(la consabida fórmula de «mensaje único de «mensaje único fórmula (la consabida mass media fundamental para entender que los procesos fundamental para entender que los procesos al menos así lo percibe el usuario. al menos así lo percibe otra idea un inciso e introducir Aquí debo hacer jóvenes, sí del grueso de la población digital. jóvenes, suele ser a Además, ese consumo Nos hemos acostumbrado a hemos acostumbrado Nos nos apetece nidos donde, cuando y como de los exclusivo esto no es atributo atención, que otros han hecho en nuestro nombre), sino nombre), han hecho en nuestro que otros ver. que demandamos lo que queremos Internet se convierten en piedras angulares del en piedras angulares se convierten Internet (elección lo que se nos ofrece vemos cambio. No lo fundamental es darse cuenta de que pasado de la demanda factores aislados factores a la situación. Aquí, la que ha dado un vuelco En realidad, realidad, En solo son de los jóvenes el comportamiento la emisión ni aguantando una batería de anun la emisión ni aguantando una batería una molestia. como cios que se perciben algunos contenidos: hay legiones de adolescen hay algunos contenidos: para la pequeña tes que siguen series creadas en el momento de pantalla, solo que no lo hacen medio característica en un momento predeterminado» de los financiación ver) nadie quiere El caso de la televisión es una muestra clara El caso de la televisión es una muestra de que Es determinante el cambio de hábitos de el cambio Es determinante vemos lo No de la población. consumo sino que demandamos que se nos ofrece, donde, cuando y ver, lo que queremos nos apetece. como quedarse sin segunda temporada porque porque sin segunda temporada quedarse online los visionados habían contabilizado exitosa serie exitosa serie a punto estuvo que, sin embargo, fenómeno tico deberíamos deberíamos métricas El impacto de Internet en la creación digital 92 ha tenidomuybuenaacogida enelmundodel interactivos incrustadosenlaimagen,loque rio hasidolaposibilidad de establecer elementos Pero loquerealmente haresultado revoluciona publicidad digital rado una disfrute deunpúblico adolescente) hangene como Vine(originalmente creada paraelusoy formato de nueva reencarnación delcortometraje, ahora en tipo deformato, como el« Emparentado con lasseries web tenemosotro cada vez mássusproducciones. influencers dos quetienen.Simultáneamente, estosnuevos solicitar susservicios,vistoelnúmero devisiona más seaproximan aestosnuevos actores para anunciantes convencionales, aunquecadavez la Red quetodavía tienedesconcertados alos elaborados por Merecen unamenciónapartelosprogramas diversidad detemasygéneros resultados, presentando adíadehoy una Este fructífero terreno yahaempezadoadar que ladeunmonitorotelevisor. lla finalseráladeunmóvil composición) elaboradapensandoque lo convulso) ylacreación deimagen(encuadres, variable duración), sitos: Las terrenos decreación inéditos. consigo laaparición denuevosformatos y nuevos hábitosdeconsumo hantraído La llegadadeInternet ylaadopciónde convencional exhibidaonline ción. ( como taleseselformato ynoelcanaldedistribu Aquí hay queentenderlolasidentifica una parrilladeemisión DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL series nativas capítulos cortos House of Cards , una gran viralidad vanprofesionalizándose, cuidando temporadas con número de episodios microrrelato online narrativa máságil YouTubers 20 se ajustanalosnuevos requi . es una serie de televisión es unaseriedetelevisión (entre 2y15minutosde hannacidolas en 19 , unfenómeno de cine móvil algunas campañasde ounatableta,más , nada más.) 18 . Aplicaciones (hastallegara . », una webseries la panta gran - - 17 - - - - . contenidos seadaptanalascircunstancias de de medios,soportes,formatos… enlosque digitalización delmundonosabocaalamezcla siempre ambiguosyllenosdemestizajes.La De nuevo entramosenterrenos fronterizos, prendente sobre elfuturo delaudiovisualdigital. de programación el concepto deinteractividadsecombina con el guez, especialistapioneraenestaslides,donde narrativas ha influidola Red enelestiloylas A esterespecto, lamejorreferencia sobre cómo el manera habitual,einstitucionescomo The Guardian calidad desusproductos. Algunosdiarios,como interesantes, tantoporlacantidadcomo porla se hanconvertido enunodelosformatos más periodismo yeldocumental.Así,los varán algunasdesuscaracterísticas básicas medio enelquesurgieron? Pues que preexistentes, ligados demanerainseparableal Entonces…, ¿quéocurrirácon los formatos respecto asuforma original. cine mantendrá unespaciocon variaciones adaptan alascircunstanciasdeconsumo, el formatos enlosquecontenidos se Ante lamezcla demedios,soportesy esta información en nuevos, llevadosporlanecesidad deorganizar disciplinas artísticas,altiempoquesurgen suman lostalentosdediferentes profesiones y otros sitiosweb? Como yahedicho,aquíse película mezclar enunelementoúnico unlibro, una Y esoesloqueestásucediendo: ¿porquéno medio lopermite,terminaremos porhacerlo verdadera naturaleza. Porque, endefinitiva, que los rrativa ymáspróximos alcine,delmismomodo videojuegos consumo NFBC libros electrónicos (movie) 22 . Así,existeunaramadedesarrollo de estánapostandomuyfuerteporellos. sea cadavez máscentrados enlana o esta presentación , música,juegosehipervínculosa Le Monde, , ofreciendo unamiradasor

un todocoherente. MONTECARLO recurren aellosde entiendencuálessu 23 deEva Domín posibilidades conser webdocs ARTE - los , si el 21 -

- o . - El impacto de Internet en la creación digital 93 , - , - y 27 - se - 32 ). Aquí, ). Aquí, memes

34 estos narrativa narrativa que analiza el 29 crossovers Star Wars Star audiencia crítica audiencia , muchos de ellos y 31 que al tiempo que fans spin-offs multiplataforma. 33 que nace en la televisión y se en la televisión que nace , la serie de los hermanos Olivares Olivares , la serie de los hermanos y un libro de ensayos y un libro en las que las riendas de todas las en las que las riendas de todas las 30

26 28 show runner ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO multiplican y crecen al mismo ritmo que la lista al mismo ritmo que la lista multiplican y crecen en las que distribuir y plataformas de formatos de un presencia surge de la los, y la coherencia a la manera que ejerce de orquesta» «director de un inicios: queda un largo camino de exploración de inicios: queda un largo camino de y débiles las posibilidades y los puntos fuertes que la ma aunque está claro que nos ofrecen, nera en que estructuran y presentan la está en total sintonía con poliédricos relatos día a día que tenemos de nuestro percepción cambios que la digitalización los comentados con ha traído. están aún en sus transmedia Las narrativas como y presentan inicios. Se estructuran la sintonía con en total poliédricos relatos que tenemos de la actualidad. percepción momento, los casos de éxito que se lo De a más facilidad se corresponden calizan con son las El primero concretos. dos perfiles muy franquicias mano firme sus creadores piezas las sujetan con (inevitable cita a o propietarios secuelas, precuelas, esa que hemos identificado como público digital. como público identificado esa que hemos en redes además de las páginas la fecha, Hasta «Mi autodenominados por los creadas sociales nistéricos» de infinidad de la creación ha desatado fan-fiction televisivo. fenómeno deberíamos referirnos propiedad con Hablando una considerándolo a este producto transmedia medios, en este caso en gran expande a otros medida de la mano de los multipantalla consumidores en conversación la serie mantienen una ven en la lo que ocurre en la que comentan Twitter ficción. están aún en sus transmedia Las narrativas novedosos que conecten con un un con que conecten novedosos - - a - . - - interven El Ministe creo que no creo smartphone . el cine mantendrá un , dotándola de sentido.) como muestra, espe como 25 audiencia activa variaciones respecto a su variaciones respecto y deberá compartir ese lugar con ese lugar con y deberá compartir 24 . enlazo a este enlazo mientras haya demanda, alguien tendrá mientras haya ha demostrado que se puede elaborar productos Con solo una temporada en antena, esta serie solo una temporada Con a la serie de la cialmente por el análisis que hace sociales en redes ción del público De los muchos artículos que se le han dedicado De hay nada mejor ni más cercano para explicar ese nada mejor ni más cercano hay el ejemplo de que retomar fenómeno rio del Tiempo co-creación y financiación co-creación hablamos de hoy Si 5. Expansiones transmedia, 5. Expansiones transmedia, esa: que satisfacerla. otros formatos surgidos en los últimos tiempos. formatos otros una expe Existe una audiencia que demanda mejor señal que y no hay riencia cinematográfica Eso sí, presentará Eso sí, presentará original forma Parece lógico pensar que lógico Parece del audiovisual digital espacio en el espectro el mundo del audiovisual existen infinidad de el mundo del audiovisual existen ya están mostrando posibles vías que propuestas de desarrollo. permanecemos atentos a los fenómenos que a los fenómenos atentos permanecemos que en veremos sin prejuzgarlos, se producen interprete la información interprete y nos planteamos las cuestiones adecuadas Si no invalida la figura del periodista, puesto queno invalida la figura e alguien que ordene seguimos necesitando está en el lugar adecuado y tiene su está en el lugar adecuado en Instagram se comparte foto mano: un clic y la Eso, sin embargo, o cualquier otra plataforma. habrá tomado su puesto y su función. (Un caso su función. (Un su puesto y habrá tomado se ha dado en el periodismo:evidente es el que si puede ser un reportero ahora, cualquier persona distinguido simplemente desaparecerán, por ob por desaparecerán, simplemente distinguido actor nuevo algún o porque soletos, irrelevantes adaptándolas a los espacios digitales, mientras a los espacios adaptándolas los habían hasta la fecha elementos que que otros El impacto de Internet en la creación digital 94 se buscaunresultado económico: amenudo También debemoscontemplar quenosiempre mundo 2.0. sobre elcambiodemodeloqueimpone de nuevo nosllevaala necesidad dereflexionar ejemplo delasplataformas de la Es ciertoquelafórmula del didad suficientes. investigamos elasunto con laseriedadyprofun porque nadadeesoescierto,como veremos si que elpúblico, pordefecto, «noquiere pagar», entendidos como piratería ni loshackers nilosentornosP2Pdebenser Hay quedejaratrás prejuicios ydemonizaciones: formas definanciación.) es quecadaproyecto combine variasdeestas complementarlos osustituirlos.(Lo habitual económicos delasindustriasculturales,para PPV combinación entre Funding Opciones como el también alafinanciaciónyel retorno. ensayo) seexpandenosoloalacreación, sino Este asunto(que merece ensímismotodoun y aceptar losnuevos modelosdeco-creación. dios: difícildisyuntivaentre mantenerelcontrol tensión quesevive enlaactualidadlosme los límitesdelcanonsesitúa.Resulta evidentela aportación, cuantomáscreativa, máscerca de de los En amboscasosresulta posiblelaparticipación ligado aeste,al al que deberíamosestarmuyatentos. Me refiero terrenos quemásestándandohablar, yal audiovisuales. Aquíllegamosaotro deesos no estárestringido necesariamente aproductos asocia con las Una segunda propuesta detransmedialidadse taquilla inversa márketing decontenidos DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL 40 sehansumadoalosclásicos modelos prosumidores 37 oel P2P Funding campañas dem brand content 41 micromecenazgo , seimponen(ahí estáel freemium 35 , aunqueamenudosu 38 nidebemospensar , asícomo lasabia micropago y, estrechamente 39 y . á VOD rketing, premium 42 36 ), loque , el , incluso algo que o Lend - - blemente parcial, alestadodelascosas. Llega elmomentodecerrar esterepaso, inevita 6. Reflexión final personalización absoluta. la opciónde tenemos elanálisismasivo dedatos yenelotro de ladigitalizacióndelmundo:enunextremo Esta esotradelasparadójicasconsecuencias consigue «regalando» también generanegocio,yamenudoesose Un último apuntealrespecto: el elegir lasmétricasadecuadas. es elobjetivo delproyecto y, enfuncióndeeste, content suficientes (especialmente enelcasodel riedad creación decomunidad el con ellas. historias, paraquenosepierdan, ninosotros de lahistoriadelcine.Sigamos, pues,contando canto alavida,unodelosmomentosmásbellos Analógico odigital,todoelmundorecuerda este motivo porelqueseguimoscontándolas: recuerda cuáles mática como lade entrada,unacitaquenos Me gustaríaconcluir con unafrasetanemble propio delosnarradores. ción, esnecesario darleforma ysentido,trabajo vez másque,paraver ycomprender esainforma «Todo sondatos». Aloquehay queañadiruna Retomando lodichoaliniciodeestetexto: engagement de morir en eltiempo…como lágrimasenlalluvia.Eshora Tannhäuser. Todos esosmomentosseperderán C brillarenlaoscuridadcerca delapuerta naves enllamasmásalládeOrión. He vistorayos Yo hevistocosas quevosotros nocreeríais: atacar olaimplantacióndemarca sonobjetivos ). Siempre debemostenerenmentecuál 46 . customizar 43 , lafidelizacióndelpúblico, la el poderdelashistorias

MONTECARLO contenidos devalor lanarración , lavisibilidad, Big Data 45 hastala noto brand yel 44 .

- - - - El impacto de Internet en la creación digital 95 ◄ - -

- . ◄

- , - - ◄ -

- Jurassic Park Jurassic Assassin’s Creed Assassin’s https://medium. ◄ ) ◄ ◄

◄ http://www.imdb.com/ ◄ (En línea: (En

, o films como , o films ¿Para qué construir una má qué construir ¿Para Convergence Culture: La cultura La cultura Culture: Convergence ◄

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Grand Theft Auto Theft Grand http://www.youtube.com/watch?v=Ut79Zut http://wiki.infinitythegame.com/es/Visor_360 https://es.wikipedia.org/wiki/Videojuego_de_ http://www.incomediary.com/ultimate-guide-in http://petapixel.com/2015/03/13/the-first-360-de Por cuestiones presupuestarias es evidente que no cuestiones presupuestarias Por quina de la empatía? com/@seirenfilms/para-qu%C3%A9-cons truir-una-m%C3%A1quina-de-la-empat%C3%A Da-5854f7036917#.f1i6zat2k hacer es Michael Bay.) Bay.) es Michael hacer name/nm0000881/ la industria con en ese terreno podemos competir que esto, también habrá norteamericana. Dicho si este cine del espectáculo será realmente ver sostenible en el futuro. M8cs gree-interactive-videos-have-arrived-on-youtube/ rol_multijugador_masivo_en_l%C3%ADnea teractive-youtube-videos Laura. Ruggiero, más reales que la vida misma. Si el ejemplo de el ejemplo la vida misma. Si que más reales podemos claro, suficientemente no resulta Pixar un figurativismo que utilizan a videojuegos recurrir como más realista, de apariencia o de modo que se integraron primera cinta en la inglés, Imagen (en y CGI real imagen efectivo Generada por Ordenador). Henry. Jenkins, de los medios de comunicación de la convergencia 2008. Ibérica, Paidós ha hecho, existe un cierto tipo de cine que no De las superpro superado este estadio. Son muchas que se basan en ofrecer de Hollywood ducciones de imágenes impactantes que sacuden una batería de prestar al espectador de principio a fin, sin a la narración, y que abusan de masiada atención duda el (Sin más barroca. cada vez una pirotecnia de más destacado de esta manera representante generar (imágenes de) realidades virtuales tan o virtuales realidades de) generar (imágenes 10. 11. 12. 13. 14. 15. 8. 9. - - - - - ◄ . UOC 14 de di ◄ ) ◄ . Barcelona, Mino . Barcelona, Indiewire, http://www.siliconre

http://www.indiewire. . Movie is Bringing is Bringing Movie . Paidós Ibérica, 2005. Ibérica, . Paidós ◄

) Neuromante . (En línea: línea: . (En El software toma el mando El software El lenguaje de los nuevos medios: La medios: nuevos de los lenguaje El Star Wars Star How digital disruption changed 8 digital How ◄ ◄ Que el 35 mm desaparezca o no es anecdótico. o no es anecdótico. el 35 mm desaparezca Que Según informa el autor, Kodak no cierra sus no cierra sus Kodak el autor, Según informa lector podría aducir que los «dibujos animados» ya existían antes de la era digital, y tendría razón. de entender que podemos aquí se trata Pero formato habitual de grabación. formato éxitos. Sé que el cosechando Ahí está Pixar, voluntaria. Sea como sea, hoy en día y de manera sea, hoy Sea como voluntaria. el en generalizada el digital se ha convertido aporta una estética propia; a veces la adoptamos a veces aporta una estética propia; es a la que tenemos acceso, simplemente porque una apuesta visual la asumimos como otras veces Tampoco ha muerto el Super 8, pero a nadie se le 8, pero ha muerto el Super Tampoco el soporte más común ocurriría pensar en él como duda cada tecnología actual. Sin en el mercado de supremacía. subsistencia del 35 mm, pero debemos reconocer debemos reconocer subsistencia del 35 mm, pero no de una situación de supervivencia, que se trata puertas; la decisión de algunos cineastas de puertas; la decisión de algunos cineastas garantiza la de la órbita de Hollywood renombre medium=sailthru_newsletter&utm_source=iw Daily_newsletter ciembre de 2015. (En línea: de 2015. (En ciembre com/article/how-the-new-star-wars-movie-is- bringing-celluloid-back-to-cinema-20151214?utm_ «How the New the New «How to Cinema» Back Celluloid En el momento de cierre de este artículo aparece de este artículo aparece el momento de cierre En Chris. O’Falt, la noticia citada a continuación. tion-changed-8-industries-forever http://manovich.net/ Kennedy, John. John. Kennedy, industries forever public.com/companies/2015/11/25/digital-disrup Manovich, Lev. Lev. Manovich, 2013. Press, Manovich, Lev. Lev. Manovich, digital imagen en la era Gibson, William. Gibson, 1989. tauro,

6. 5. 4. 3. 2. 1. Notas El impacto de Internet en la creación digital 96 25. 24. 23. 22. 21. 20. 19. 18. 17. 16.

un éxitoenredes ytelevisión Cortés, Ilde. tercera.) dos primeraspartesaparecen incrustadosenla ordenada detodo elartículo.(Los enlaces delas última partedelpost,aunquepropongo lalectura rios-cinematograficos el-cine-como-experiencia-y-iii-nuevos-territo http://innovacionaudiovisual.com/2015/11/21/ audiovisual, 21denoviembre de2015.(En línea: Montecarlo. perienced www.slideshare.net/dominguezeva/stories-are-ex hare, 2dediciembre de2013.(En línea: Domínguez, Eva. www.youtube.com/watch?v=B9Tx6olI3l8 con elhashtag#BendtheRules (En línea: microvídeos paraunacampañadeHPenVine, Elvídeocorresponde aunarecopilación de tube_Partners should-be-watching-in-2015/ http://www.raindance.org/10-web-series-you- variedad deproductos existentesenelmercado. Este enlace pretende sersolounamuestradela tiempo queesaideadejódeajustarsealarealidad. productos humorísticos debajopresupuesto; hace Amenudosepiensaquelasseriesweb debenser motivos aducidoseneltexto. Black considero contra delo quedice lanotadeWikipedia,no bien-mide-calidad-prestigio-20150412102312.html nisterio-tiempo-hace-balance-audiencia-tam línea: prestigio”». Europa Press, 12deabril2015.(En “La audienciatambiénsemideporlacalidadyel Gil, María. « DATOS, INTERFACES & NARRACIÓN: EL AUDIOVISUAL EN LA ERA DIGITAL http://www.arte.tv/sites/en/webdocs/?lang=en http://www.nfb.ca/interactive/ https://es.wikipedia.org/wiki/YouTube#You https://es.wikipedia.org/wiki/Serie_web como exponentes de http://www.europapress.es/tv/noticia-mi ◄ ) House of Cards ◄ El Ministerio del Tiempo Analizando El cinecomo experiencia

◄ Stories are Experienced. ) Incluyo elenlace ala El Ministerio delTiempo u . webseries Orange istheNew IldeCortes.com

◄ ◄

◄ hace balance: , porlos . Innovación http:// SlideS ) http:// En En ◄ . 9 - - - - -

) ◄ ◄ : - 30. 29. 28. 27. 26. 35. 34. 33. 32. 31. po-un-exito-en-redes-y-television/ com/2015/05/analizando-el-ministerio-del-tiem de mayo de2015.(En línea: Entendemos como Narrativa Transmedia (NT) el del Tiempo Cascajosa,Concepción (ed.). ministericosunidos tiempo www.facebook.com/groups/funcionariosdel ejemplos: nes relacionadas con laserie.Por citaralgunos etiquetas ( comunidades yperfilesen redes sociales,así como Existenmultituddegrupos(abiertos ycerrados), transmedia. productor ejecutivo transmediayunarquitecto Esteperfilsesitúaamediocaminoentre un org/2007/03/transmedia_storytelling_101.html de marzo de2007. (En línea: Aca-Fan, theOfficial Webblogof Henry Jenkins.22 Henry Jenkins. Para ampliarladefinición ver: dor deltérmino,lapaternidad sueleatribuírsele a arquitecturas muyvariadas.Aunquenoeselcrea digitales) ylarelación enteellospuedepresentar variedad demedios(tanto analógicos como que constituyen la NTsepresentan enunagran que lasumadelaspartes.Los diferentes relatos autónoma, aunqueelconjunto siempre serámás de unmismouniverso, puedenleersedemanera conjunto derelatos que,ambientándose dentro Ministéricos Unidos, Funcionarios delMinisterio delTiempo, Jenkins, Henry. https://es.wikipedia.org/wiki/Meme_de_Internet https://es.wikipedia.org/wiki/Crossover_ficcional https://es.wikipedia.org/wiki/Fanfiction https://es.wikipedia.org/wiki/Prosumidor https://es.wikipedia.org/wiki/Show_runner https://es.wikipedia.org/wiki/Spin-off . Léeme Editores, 2015. hashtags ◄ Transmedia 101

) queidentifican conversacio ◄ MONTECARLO http://www.facebook.com/ http://ildecortes. http://henryjenkins. Dentro delMinisterio . Confessions ofan ◄ ) ◄

◄ http://

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◄ ◄ ◄ - El impacto de Internet en la creación digital 97 - ◄

Se ◄ ◄

◄ (1982). (1982). Blade Runner Runner Blade ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO https://es.wikipedia.org/wiki/Big_data https://es.wiktionary.org/wiki/customizar https://es.wikipedia.org/wiki/Engagement que aporta de las posibilidades de otra trata y en la creación la inclusión de programación audiovisuales. distribución de productos 6 inter el Nexus Batty, palabras de Roy Últimas Ridley en el film de Hauer por Rutger pretado Scott

44. 45. 46. 43. ◄ ◄

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◄

https://es.wikipedia.org/wiki/Freemium http://www.bbc.com/news/business-18460302 https://es.wikipedia.org/wiki/Micromecenazgo https://es.wikipedia.org/wiki/V%C3%ADdeo_ http://teatroencasabcn.blogspot.com.es/p/blog- https://es.wikipedia.org/wiki/Pr%C3%A9stamo_ bajo_demanda page_13.html https://es.wikipedia.org/wiki/Pago_por_visi% C3%B3n entre_particulares

36. 37. 42. 41. 40. 39. 38. FOCUS: USO DE NUEVAS TECNOLOGÍAS DIGITALES EN FESTIVALES CULTURALES

Elisabet Roselló Javier Celaya Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 100 de aficionados,seguidores entemascada vez últimas décadashadevenido enconglomerados El público yanoesunoymasivo, sinoqueenlas círculo demuchospúblicos. cambios yaconsolidados esquedarfueradel nuevas tecnologías,yquedarsefueradelos frecuencia, noexclusivamente, medianteestas y prácticasquemencionamosserealizan con zada, loqueimplicaalgunosdelosprocesos Vivimos enunasociedadaltamentetecnologi el serpúblico, sercreador. explorar lacomunicación, ladifusióndeideas, o agilizar procesos oposibilitarnuevasformas de tanto nuevasherramientascomo métodospara Sea onorevolución, lociertoesqueaparecen laciones personalesolascompras delasemana. miento y, enmayor omenormedida,enlasre muchos entornoscomo eltrabajo,entreteni Porque latecnologíaestáennuestro díaadía,en Lo digitalesnormalidad,cotidianeidad. dana, oqueinclusohadejadodeserrevolución. Se clamaquelarevolución digitalyaesmun INTRODUCCIÓN INTRODUCCIÓN - - - - también sontransversales partiendodeser Festivales yeventos culturalesextensosque encasillados porunataxonomía. pueden seretiquetadosporunúnico hashtagni nuevas disciplinasdearteyco-creación queno les quecorresponden con losnuevos medios,las artístico setransforma yemergentambién festiva para promocionar unadisciplinaouncampo dad. Asípues,loqueentendíamoscomo festival es cadavez máspande cadadía.Latransversali cimiento osociedaddigitallatransdisciplinariedad En estoqueconocemos como SociedaddelCono consideración queelarteylacreación exhibidos. en algúngradoysersituadoalmismonivel de público queademásexigetomarparte,participar todo dependerádelanaturaleza delpúblico, un de emplearlassiguientestecnologías,sinoque tural. Por estemotivo nohay unaúnicamanera incluso porungustoounaparticularidadcul herramientas socialespuedenpermitirlaunión parte deatomización, aunquetambiénalgunas más específicos y concretos, enunproceso en - - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 101 - - - - ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO cincuenta casos tanto nacionales como inter como cincuenta casos tanto nacionales de literatura, nacionales, tanto del mundo de la de los como la música o de las artes escénicas que pueden aportarnos transversales festivales aplican estas tecnologías en una idea de cómo para su día a día o en momentos específicos, estas ideas en posibles herramientas convertir o artístico el evento prácticas para el festival, online y mejorar la experiencia y incluso la acción el público. las personas, con comunicación las artes y tecnologías que transforman Nuevas de estructurar o encarar el sentido de la forma sociales el uso óptimo de las redes un festival, de mano programas bajo distintas estrategias, en aplicaciones móvil y que que se convierten amplían sus posibilidades, pequeñas balizas contextuali que emiten información discretas esto y más es lo que hemos prepa zada... Todo rado para ti en esta edición. referimos con «nuevas». Por ejemplo, en este Fo ejemplo, en Por «nuevas». con referimos como análisis de webs descartado el cus hemos todos Probablemente diferenciado. un apartado o un rincón o bitácora tienen web, los festivales que exponerse y dar a conocer en el en Internet web La tecnología o acción. su programación nuevas y aparecen y blog, aunque evoluciona hacia el antepenúltimo veremos mejoras (que mundana en su ya nos es familiar, apartado), Algunos lo llaman, a este más básico. concepto momento, «posdigital». las que ha sido retratar objetivo ello nuestro Por siguen siendo nuevas en su implementación, por demasiado en ocasiones desconocidas que se y de las aparecer que acaban de jóvenes, exitosa detecta una tendencia de implantación que se están empleando en bastantes festivales, una descripción de ahora mismo. Aquí haremos en más de estas nuevas tecnologías, retratadas también plantear una cuestión sobre a qué nos a qué sobre plantear una cuestión también - - - - o el wearables En este estudio hemos deseado exponer algunas En de las tendencias en nuevas tecnologías, pero complejas, sino aplicaciones prácticas que complejas, fácilmente, o que puedan instalarse y retirarse son dinámicas y ágiles. se presentan como útiles para, precisamente, precisamente, útiles para, como se presentan serán grandes infraestructuras No un evento. rísticas que veremos como diferenciales respecto respecto diferenciales como rísticas que veremos a espacios culturales fijos y permanentes es que las infraestructuras y herramientas son las que recursos económicos y pueden maximizar la económicos recursos de las caracte Una misión y difusión del festival. Por otro lado, algunas de las tecnologías que otro Por de muy pocos requieren aquí presentaremos para más personas, o encontrar a los amigos para más personas, o encontrar simultáneas. las actividades entre desperdigados tan mundanos como las colas para tomar consu las colas tan mundanos como en respuesta recibir miciones en los conciertos, a una duda que puede servir sociales las redes Retornando a lo más práctico, veremos como como veremos a lo más práctico, Retornando los algunas tecnologías como pueden mejorar procesos de las cosas Internet que aquí presentaremos. A partir de aquí incluso se podría imaginar A partir de aquí incluso y un acto de entender un festival nuevas formas mediante muchas de las tecnologías de festival, sociales donde pueden compartir contenidos, contenidos, compartir sociales donde pueden en su misión. hincapié tejidos y hacer consolidar riencias temporales, observan como el concepto el concepto observan como riencias temporales, de ser lineal deja transforma, de efimeridad se de las redes a través en continuo y se convierte cultural y social, y que puede extenderse online extenderse y social, y que puede cultural y fuera de ellas. muchas pantallas y offline, entre expe entendidos como también festivales, Los bios sociales y tecnológicos, mediáticos también, también, mediáticos y tecnológicos, bios sociales de experiencia nunca en sinónimo más que epicentro de un tipo de experiencia, el que cada experiencia, el que de un tipo de epicentro con estos cam se torna «Festival» uno defina. Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 102 como unaexperiencia enconjunto), nuevos electrónica yaudiovisuales (cada vez másligados ya seadetendenciasemergentes demúsica se dedicanexclusivamente alosnuevos medios, Por unladovemos cadavez másfestivales que bién enotros campos. festivales ensí,talcomo estáocurriendotam contenidos como enlaforma deentenderlos tanto enlamaneradeentenderexhibición artística, estánapareciendo nuevos escenarios difusión ypromoción deunaramaodisciplina tura, teatro odanza estructuradosentornoala Mientras coexisten festivales demúsica,litera análisis desuperficies. nando delaexperimentaciónaudiovisualyel aplicaciones artísticasdel el surgimientodenuevasdisciplinascomo las ejemplo, enlasartesescénicas sehaobservado nuevos mediosylasnuevasherramientas.Por en lasartessellevadécadasjugandocon los de nuevastipologíasfestivales, mientrasque En losúltimosañoshemosvistounaexplosión 1. 1. NUEVAS TECNOLOGÍAS COMO CONTENIDO COMO CONTENIDO NUEVAS TECNOLOGÍAS mapping, evolucio - - - formar partedeunmismo (inter)texto. También donde loescrito,visual ylointeractivo pueden formal ylosnuevos mediossonunbuenejemplo prefieren quedarseencasilladosenuna disciplina trevé enlasartes.Los creadores cadavez menos ción respecto alamismahibridaciónqueseen Este cambiosuponealgomásqueunaadapta creatividad. a exponerideas,unmensaje,opromover la exhibición aunadisciplinaformal oungénero, la vez, yvanmásallá,aspirando, másqueadar literatura, nidecine,sinolastres temáticas a vivimos. Festivales quenosondemúsica,ni dinámicas casisinónimasdelmomentoenelque hibridación. Lahibridación,fusiónyremix son mentando con, pordecirlodealgúnmodo,la Por otro lado,algunosfestivales estánexperi papel enelproceso olapuestaenescena. puestas dondelanuevatecnologíajuegaalgún su temática estánabsorbiendodiferentes pro narrativa transmediayfestivales quedentro de formatos audiovisuales como laswebseries ola

- - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 103 - - - - -

FIMG (técnica audio (técnica surgió en el año mapping y los nuevos audiovisuales y los nuevos (Vjs) y el (Vjs) mapping ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Mapping Festival de Ginebra Festival Mapping videojocking transcurso del mismo también se celebra un con transcurso del mismo también se celebra y tanto profesionales donde se concentran greso del creadores agentes que ya están empleándolo (educa como publicidad...). ción, patrimonio, como por ejemplo la fachada de un edificio por ejemplo como y superficie se funden donde imagen patrimonial, en una nueva experiencia dinámica). de trabaja tanto en secciones Este festival celebración su instalaciones fijas durante toda donde de eventos en la programación como la por ejemplo, con estas artes convergen, de música electrónica, música (conciertos incluso aunque también podemos encontrar la danza, la la lírica), con algún encuentro y el cine. performance que podemos de la misma temática festival Un en el territorio español es el encontrar de Girona), de Mapping Internacional (Festival instalaciones en el que además de poderse ver el es interesante y actuaciones performáticas más amplio, de público hincapié en un espectro hacia las escuelas por ejemplo, un enfoque, con el Durante para amateurs. locales, y concursos tiendo obras y artistas que apuestan por el uso apuestan por y artistas que tiendo obras en definir una puesta tecnologías para de nuevas dis sensorial o una experiencia específica escena para las herramientas amplia, o usar tinta o más por en parte mejor la narrativa, definir o ampliar cada vez porque de otra forma, ósmosis (dicho consolidados, como noveles más artistas, tanto también pero en este terreno), están moviéndose que han casos de festivales podemos encontrar nuevas disciplinas y para emergido expresamente medios específicos. El anualmente en torno al mes 2005, se celebra y de artistas un buen número y acoge de mayo internacionales del arte audiovisual, creativos el imágenes en en proyectar visual que consiste mapeo o movimiento hechas a medida, previo una superficie tridimensional, escaneo, sobre Cada vez más festivales con solera están admi solera con más festivales Cada vez - - - - hacen más populares, han ido apareciendo festiva han ido apareciendo más populares, hacen horizonte. a este nuevo les que dan eco de interacción entre creadores, público y agentes público creadores, entre de interacción de nuevosimplicados. A medida que el abanico se amplía y las artes digitales se creativos terrenos Los nuevos medios merecen espacios para ser espacios para medios merecen nuevos Los y para tender puentesexhibidos, puestos en común, 1.1. Festivales de nuevos medios de nuevos 1.1. Festivales participantes, en la manera de entender estos presente. culturales en nuestro formatos cambio de la sociedad digital, porque estos son cambio de la sociedad digital, porque de experimentación e innovación que centros asistentes y acaban impactando en los propios que operan desde los nuevos medios, o bien su que operan desde los nuevos de los motores por estructura ha sido marcada tipos de eventos. en los festivales abriendo el Focus Comenzamos veremos, además de fundirse los límites entre además de fundirse los límites entre veremos, estructuras y entre disciplinas, también lo hacen tas transformaciones, además de ser excelentes además de ser excelentes tas transformaciones, límites y distribución con medios para la creación festivales que aquí En algunos de los indefinidos. y creatividad, popular y alternativo y académico, y académico, popular y alternativo y creatividad, Las nuevas y creador... público y efímero, plástico gran parte de es tecnologías siguen catalizando Los límites se funden, o bien se difuminan: arte Los impliquen más acción (llevarse un pensamiento, impliquen más acción y pasivos), nuevas ideas, más allá de recuerdos bastante o mucha participación. das en las que navegar más por las ideas abiertas más das en las que navegar que y por espacios cerrada que por una categoría van que el papel del propio festival puede dar un festival del propio van que el papel las nuevas a más apropiado de tuerca último giro integra experiencias públicos: exigencias de los Mientras, los festivales, además de comenzar de comenzar además los festivales, Mientras, que ya los cambio de foco a adaptarse a este obser experimentan, campos creativos propios formas expresivas. formas se observa la experimentación entre técnicas, técnicas, entre la experimentación se observa nuevas para concebir y formatos materiales Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 104 de lainformación. editoriales ydelconsumo literarioenlasociedad uno deellos), olaevolución delas industrias explicar lamismahistoriarepetidamente encada ria) yelcrossmedia (usar diversos mediospara uso dediversos medios paraexplicarunahisto cepto delanarrativa, así como eltransmedia(el o como digital,hastaextenderloalpropio con hacerlo tantoensuvertiente oralcomo impresa un espaciodondehablardeliteratura significa define como «lafiestadelaliteratura ampliada», de Cultura Contemporània deBarcelona quese lona), un encuentro bienalcon sedeenelCentre plar, porejemplo,elfestival transformaciones. Asípuespodríamoscontem la narrativa tampoco hanquedadoexentas de en artesvisualesymúsica,pero laliteratura y Hablar deartesdigitales quizánoshagapensar en lasmismasfechas queeltransmediale. perimental ydigital,esencialmente,secelebra que estáconcentrado enmúsicaelectrónica, ex festival Además, desde1999 surgiódemaneraparalelael eventos, incluyendo actosparaprofesionales. visuales, actuacionesdeartesescénicas yotros laciones, proyecciones cinematográficas yaudio todo elmundoentornoaexposicioneseinsta Se citaninvestigadores, artistas,creativos de hacer, compartir, asegurar). cultura llamadasposdigitales,ylasansiedadesen en eltema próxima edicióndefebrero de2016secentrará (Hazlo Tú Mismo), en2011 ejemplo, en2001eltemafue o viranentornoaunaideacadaedición.Por Para dinamizarlomejor, desde2001tematizan todas susdimensiones. el festival porexcelencia delaculturadigitalen más deveinte añoshaevolucionado hastaser como surgió en1988, llamadoentonces VideoFilmFest, for artanddigitalculture duda debemoshablardel Si hablamosdenuevos mediosyartedigital,sin 1. NUEVAS TECNOLOGÍAS COMO CONTENIDO spin-off CTM conversationpiece delfestival decineBerlinaleyen (originalmente transmediale -festival deBerlín.Estefestival Response:ability Kosmopolis (en tornoalarteyla club transmediale Do It Yourself! (Barce yla

- - - - - ), - - #TwitterFiction en unespaciofísico yespecífico. El No todoslosfestivales necesitan yadehacerse mismos formatos. desarrollan unaprogramación continua con los su característicaesqueentre edicióny los cambiosqueestáexperimentando.Si bien aproximación yundiálogocon laliteratura y para lafamilia,con elobjetivo defomentar una para lasescuelasdelazona metropolitana y Consideran tambiénprogramas enfocados nacionales einternacionales. videojuegos yotros tiposdecreativos locales, cineastas, poetas,periodistas,desarrolladores de poesía oral),reuniendo aescritores, editores, Poetry Slam Barcelona, como competición de audiovisuales y en conferencias ydebates, talleres, proyecciones El tipodecontenidos paradesarrollarlo consiste de maneraesporádicay no lineal(porque al colaborativas escritasentre variaspersonas poesía, imágenesy den participareinteractuarentre ellosmediante en tiemporeal, mientrasquelosusuariospue también presentaciones delibros ynarraciones y británicos dediversos géneros, incluyendo programada deescritores estadounidenses que cuentancon laintervención previamente rios aqueescribanalgocon unhashtag,sino No setrata simplementede invitaralosusua además deporlapropia plataforma. House ylaAssociation ofAmericanPublishers, desarrollado porlaeditorialPenguin Random caracteres deestaplataforma social.Un festival estela delatendenciaenmicronarrativa a140 evento participativo decinco díassiguiendola slams Festival vines poéticos (incluyendo el (microvídeos), historias 1

(desde 2012)esun - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 105 - - - internacional o hub para poder experimentarlas en 2 performances que precisan del uso que precisan performances , ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO una app de de las grandes a partir arte que crea profundidad, todos que generamos entre cantidades de datos y canales mediante una variedad de dispositivos y arte generado por máquinas (dentro Data) (Big intervención, mutando. intervención, el anterior apartado ya hemos visto este En serán) son (y que cada vez tipo de festivales, de transdisciplinariedad, de ver, menos raros Las nuevas tecnologías han fusión y encuentro. un papel importante, en jugado indirectamente parte de estos el sentido de que han catalizado disciplinas en el arte y en la creati de encuentros la dilución crítica de la frontera vidad (incluyendo para poder actuar y lo creativo) lo artístico entre en un mundo tan tecnologizado y globalizado, en los lenguajes que se dan hoy mutante, con concepto día. Al final la cuestión es que el propio una de cultura también va cambiando como en un sentido que supera a lo material, categoría y humanista. más antropológico de aplicaciones con teatro encontrar Podemos mapping carácter de transversalidad para adoptar la para adoptar la de transversalidad carácter digital. de lo naturaleza a abren que se 1.2. Festivales medios, transversales nuevos estamos hablando hablamos de arte híbrido, Si las ciencias y las tecnologías de arte en el que un papel importante, hasta emergentes tienen la separación clásica de artes el punto en el que indistinguible. Por y ciencias es prácticamente modo, es hablar de una tenden decirlo de algún de festivales cia, en al menos la última década, y exhibir un que, o bien han emergido para tratar artística tema más que un estilo o una disciplina un crear exclusivamente, materia ideas en el que concentrar núcleo activo y personas, lizadas en arte y objetos o proyectos a lo o bien han ido adoptando esta perspectiva capas de largo de los años, añadiendo nuevas tener todos estos festivales, es sin duda su es sin duda su estos festivales, tener todos - - - donde se en Málaga, en Málaga, Future of Storyte Future (Electronic Entertainment Entertainment (Electronic E3 parte de la siguiente pregunta: pregunta: parte de la siguiente

Madrid Games Week, Games Week, Madrid (o narración de historias) como como de historias) narración (o (Nueva York) (Nueva storytelling de sentir, por lo que, si algo en común podrían podrían si algo en común por lo que, de sentir, A la hora de pensar en arte y cultura digital, A la hora de pensar en arte y cultura digital, para de lo tecnológico el terreno se desborda y de ver de hacer, en nuevas formas navegar los aficionados mediante conferencias. los aficionados mediante destaca el Gamelab Academy, un espacio de destaca el Gamelab Academy, videojuego, las la industria del entre encuentro y reglada formación que ofrecen universidades para aficionados, conciertos (relacionados con (relacionados conciertos para aficionados, y la música de la cultura de los videojuegos) torneos. O el donde se ofrecen, además de exhibiciones donde se ofrecen, variados también debates y presentaciones, Más allá del célebre allá del célebre Más el territorio ya contemplamos en nuestro Expo), de Videojuegos Gamepolis Festival económico (salones y congresos), si bien congre y congresos), (salones económico de aficionados. gan asimismo a un gran número nativo, prácticamente. A lo largo de su historia, prácticamente. nativo, de exhibición se han los espacios efímeros sectorial y más en un enfoque concentrado Si hablamos de artes digitales, debería ser hablamos de artes digitales, debería Si arte al videojuego como inevitable referirse especial interés en las industrias creativas y en la en las industrias creativas especial interés publicidad o el márketing. por los desafíos constantes a los que nos enfren por los desafíos constantes tecnológica y transformación tanta tamos entre también es de social, pero así como mediática, medio que sea, se ha tornado en los últimos años medio que sea, se ha tornado en creadores para los propios relevante en un tópico El y explicar historias, sea en el método de crear we create, share, and experience the most and experience share, create, we story?». of human culture—the fundamental unit estos últimos años. El festival El festival estos últimos años. lling how will to evolve, continue «As technologies literarios y versiones de parodia. y versiones literarios en genera mucho interés Y es que la narrativa ramificaciones narrativas inesperadas), e incluso e incluso inesperadas), narrativas ramificaciones ficticias de personajes de cuentas la creación permitirse la redifusión de un tuit, cualquiera de un tuit, cualquiera la redifusión permitirse creando cualquier punto, desde puede continuar - - (desde 2012) es un (desde

1 (microvídeos), historias historias (microvídeos), poéticos (incluyendo el (incluyendo poéticos vines Festival slams en tiempo real, mientras que los usuarios pue en tiempo real, ellos mediante den participar e interactuar entre poesía, imágenes y varias personas escritas entre colaborativas al de manera esporádica y no lineal (porque evento participativo de cinco días siguiendo la de cinco participativo evento a 140 estela de la tendencia en micronarrativa festival social. Un plataforma de esta caracteres Random la editorial Penguin por desarrollado American Publishers, of y la Association House plataforma. además de por la propia simplemente de invitar a los usua se trata No un hashtag, sino rios a que escriban algo con previamente la intervención que cuentan con estadounidenses de escritores programada incluyendo géneros, de diversos y británicos y narraciones de libros también presentaciones en conferencias y debates, talleres, proyecciones proyecciones talleres, y debates, en conferencias y audiovisuales de competición como Barcelona, Slam Poetry editores, a escritores, reuniendo poesía oral), de periodistas, desarrolladores cineastas, poetas, locales, tipos de creativos videojuegos y otros nacionales e internacionales. enfocados también programas Consideran y metropolitana de la zona para las escuelas una de fomentar el objetivo para la familia, con y la literatura y un diálogo con aproximación bien Si los cambios que está experimentando. edición y edición su característica es que entre los con continua programación una desarrollan mismos formatos. de hacerse ya necesitan todos los festivales No El y específico. en un espacio físico #TwitterFiction El tipo de contenidos para desarrollarlo consiste consiste desarrollarlo para contenidos El tipo de Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 106 con dospartesdiferenciadas conocidas como el electrónica ydigital con lasartesmultimedia, media» paradarespacio al encuentro demúsica Internacional deMúsica Avanzada yArteMulti este sentido.Comenzó en1994 como «Festival de junio) esunejemplo decontinua evolución en El festival la gestiónydinamizacióndesusasistentes. innovaciones tecnológicassellevatambiénpara veremos másadelante,suapuestaporlasúltimas diente ytecnologíasemergentes».Además,como vergencia únicademúsicaoriginal,cineindepen de «congresos yfestivales paraofrecer lacon interesante. SXSWsedefine como un conjunto amplio espectro dedistintostipospúblicos por profesionales delasnuevastecnologíasyun tecnología... Todos ellostienengranseguimiento tendencias como laprivacidad,mujeren directivos deempresas) sobre culturadigitaly res yprofesionales delatecnología(incluyendo conferencias ydebates entre creadores, pensado Celebran, ademásdeexhibicionesyespectáculos, entre estosámbitososecciones. tes podríaserlapalabraparaexplicarelenlace fueran variosfestivales enuno.Interdependien entre música,cineyarteinteractivo, casicomo si Texas, entornoamarzo, dividesuactividad by Southwest). Celebrado cadaañoenAustin, muchos ámbitoshablemosdel por ejemplo.Pero paracitarfestivales quetocan Aquí podríamosvolver aincluireltransmediale, formatos enlosquesemanifiestanestos. transversales encuantoatiposdemediosy un marco culturalmentedigitalyportantoson la emergenciadeotros queestánpensadosen que anteshemosofrecido, podemosobservar dedicados alencuentro deartesytecnologías difusión. Más alládelosejemplosfestivales nuevas posibilidadesdeexpresión, exhibicióny tamente enlosfestivales porque estáabriendo Pero latecnologíatambiénintervienedirec videojuegos eimágenesdigitales). del llamado 1. NUEVAS TECNOLOGÍAS COMO CONTENIDO Sónar glitch art (Barcelona, entornoamediados oartedelerror gráfico en SXSW (South ------mediante unespacioparacreadores tecnoló de aplicaciónhacialamúsicaespecialmente, campo denuevos medios,artescon tendencia exhibición deinnovacionestecnológicasenel Enfocado como congreso, sedalugarala vertiente deDía. carácter eidentidaddelfestival, almenosensu Sónar+D en2013hamarcado fuertementeel de Día, pero ensudetrimentolacreación del como unadivisióndiferenciada dentro delSónar celebraron secciones como elSonarCinema, Avanzada yNew Media Art».Durante años si bienhastahace escasosañosfue«deMúsica cambiado por«Music, Creativity &Technology», dido internacionalmente.En 2015elsubtítuloha cionando con ellos,ademásdehaberseexpan Los tiemposcambianyelfestival haidoevolu en ubicacionesdiferentes. Sónar deDía (o SónarDay) yelSónardeNoche, concreta: una experienciaespecífica y, másallá,unamisión de acuerdo alosnuevos factores paraaportar y enesesentidoestefestival adaptay«muta» fidelidad aunaúnicadisciplinaoacademicismo, paraguas amplio,decreatividad sinfronteras, sin artistas contemporáneos estánjugandobajoun audiovisual ylaexperimentacióndigital?Muchos entre músicaelectrónica ligadaalacreación ¿dónde seencuentralafrontera categórica vidad Digital». Los motivos puedensersencillos: describe como «Festival Internacional deCreati que estácentrado enelsonidoylamúsica,se Mutek transmedia, Internet delascosas...). en suextensión(privacidad, Hazlo Tú Mismo, que larodean, incluyendo lapropia culturadigital de músicadigitalyemergentequetrata ámbitos y conferencias. Resumidamente, esunfestival tecnoartísticos, talleres dehardware ysoftware gicos y innovación enlamúsicaelectrónica yelarte crear unespaciosonoro quesirvaparaapoyar la La programación delfestival tienecomo objetivo esotro festival que,sibienescierto startups, instalacionesyespectáculos - - - - digital, exposicionesyunsinfíndeposibilidades. por ejemplo,parapreguntar), muestras dearte pueden intervenir mediantechat omensajería, decenas ocientosdeespectadores mirany que unoovariosponentesintervienenmientras rios, mesasredondas yconferencias online enlos ya ocurre con eventos como webinars (semina podrían celebrarse exclusivamente online,como Festival antes, cuandohablamosdel pacios físicos yenlaRed. Como yahemosvisto de festivales quediscurren entre unoovarioses Si hablamosdehíbridostambiénpodemoshablar castellana delsegundo] web como enFacebook, extraídoenversión noción de«mutación».[Sección Abouttantoensu «MU» enMutek refiere conscientemente ala evolución ydeincesante perfeccionismo —el digital. Estamosenunmundoconstante , veremos poco apoco másfestivales que #TwitterFiction - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 107

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- - Google Periscope y el conte streaming , o como un , o como en directo, esto en directo, streaming YouTube streaming conectado a conectado ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO mizar sesiones de preguntas, por ejemplo. Y no mizar sesiones de preguntas, mantener con ha de estar reñido necesariamente el una entrada de pago, puesto que del directo no permite extender la experiencia que sí permite dar una idea de mientras físico, un acto cultural, compartir lo que se puede ver, disfrute a aquellas personas permitir el como no cualquier motivo y que por que querían venir dehan podido, por lo que es una herramienta el capítulo en muchos sentidos. En promoción mayor con nos extenderemos Digitalización sobre detenimiento en el uso de casos interesantes. nido online extendido, con uso y aplicación del uso y aplicación acto mediante de un es, la retransmisión Hangout que la de manera privado específico servicio de la web, quede integrada dentro retransmisión móvil y social como o bien un servicio un en directo para capturar app de Twitter (una ya algunos museos el móvil), como con evento inauguracio para retransmitir están empleando Solo se necesita conferencias. nes, seminarios y que se pierde que pensar (hay una buena cámara conexión en la retransmisión), parte de la calidad o audio y una buena y continua a micrófono señal de Internet. he no tan nuevas) algunas ya Estas nuevas (y derramientas permiten extender la posibilidad mejorar su así como públicos, alcanzar nuevos herramientasparticipación, pues algunas de estas para dina excelente permiten el uso de chat, Así pues, podemos encontrar, por ejemplo, el por ejemplo, podemos encontrar, Así pues, - - #TwitterFiction #TwitterFiction , veremos poco a poco más festivales que más festivales a poco poco , veremos web como en Facebook, extraído en versión en versión extraído en Facebook, como web castellana del segundo] «MU» en Mutek refiere conscientemente a la conscientemente refiere Mutek «MU» en en su About tanto «mutación». [Sección noción de digital. Estamos en un mundo en constante en constante en un mundo digital. Estamos —el perfeccionismo de incesante y evolución pueden intervenir mediante chat o mensajería, mediante chat pueden intervenir muestras de arte por ejemplo, para preguntar), digital, exposiciones y un sinfín de posibilidades. que uno o varios ponentes intervienen mientras que uno o varios ponentes intervienen miran y o cientos de espectadores decenas podrían celebrarse exclusivamente online, como online, como exclusivamente podrían celebrarse (semina webinars como eventos con ya ocurre online en los y conferencias rios, mesas redondas antes, cuando hablamos del Festival Si hablamos de híbridos también podemos hablar hablamos de híbridos también podemos Si uno o varios es entre que discurren de festivales ya hemos visto Como en la Red. y pacios físicos Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 108 crónicas yemociones. nas posteriores como cierre desensaciones, las presentaciones o ponencias,yenlassema y compartiendo sucesos interesantes ycitas de festival informando delaspróximas actividades actividades ypromociones, duranteelpropio nas previas alfestival abasedeanuncioslas reserva deentradasypacks,durantelassema campañas previas alfestival, porejemplo,de generalmente seintensificanalrededor de están sucediendo cosas. Laspublicaciones espacio culturalenelqueconstantemente de lasredes socialesvaríerespecto aldeun unos díasconcretos alaño) hace queeluso les (en elsentidodequetienenlugardurante El carácterusualmenteefímero delosfestiva seguidas deYouTube eInstagram. todo tienenpresencia enFacebook yTwitter, les, eselusodealmenosalgunared social.Sobre festivales, tantonacionalescomo internaciona Si algotienenencomún ungranconjunto de 2.1. Redes socialesycomunidades 2. 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL EL FESTIVAL ANTES YDURANTE NUEVAS TECNOLOGÍAS - - - - nuevas ydigitales,como lasmismasplataformas han tenidoquever, pero tambiénlastecnologías Los nuevos modeloseconómicos enparte algo vamente delastransformaciones socioculturales. a unúnico factor, niconsecuencia exclusi vez mássegmentados. No es unproceso debido hasta encontrarnos con distintospúblicos, cada el público hapasadodeserunograndeymasivo y demaneramásintensivaenlaúltimadécada, clásicamente como público. En losúltimosaños, organizaciones culturalesyloqueentendíamos cambio detornassobre lasrelaciones entre En estesentido,estamostambiénanteun contactos sobre elfestival mismo. organización, obieninformar asusseguidores y a cualquierpersonapodercomunicarse con la bidireccional enlacomunicación, permitiendo Lo buenodeestasplataformas essucarácter que contaban porentonces con pocos canales). (mediante impactosaespectadores pasivos como enlosgrandesmediostradicionales de promoción, noalmenosalaviejausanza, Las redes socialesnosonsimplesherramientas

- Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 109 - - - - Resurrection Resurrection ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO nos comenta que, para ellos, las redes que, para ellos, las redes nos comenta una le dan un uso instrumental específico que una le dan un uso instrumental específico asiduidad. mantienen con imáge comparten ejemplo, para Instagram Por y promoción, de información nes del festival, En este sentido, algunos festivales, como en como este sentido, algunos festivales, En están entendiendo ámbitos culturales, otros de una forma también como sociales las redes el como evento, expandir la misión del propio Almagro de Clásico de Teatro mismo Festival entender estos espacios podemos Es decir, hace. herramientas de curación de con digitales como hacia incluso proyectados tenidos o comisariado además pueden disfrutar de y que los públicos, en condiciones de los seguidores la colaboración óptimas. y metal de música rock El festival Fest sociales son una de las herramientas digitales más importantes, si no la que más. Contemplan muy activa a lo largo del año en presencia y Spotify. Instagram YouTube, Facebook, Twitter, de miles de seguidores decenas con Cuentan de todo procedentes todas las plataformas entre y a cada de España), el mundo (especialmente Tenemos que pensar que también estas herra que pensar que Tenemos de comunica permiten la segmentación mientas (por específicos anuncios a públicos ciones y en seleccionar se puede en Facebook ejemplo, clicado hayan a los que función de los intereses de los la redifusión gusta»), así como «Me y subidos en estos medios. propios contenidos prescindirían de ellos por todo lo que permiten. todo lo que permiten. de ellos por prescindirían -

combinando combinando ... o implicación de 3 crowdsourcing, engagement Festival de Teatro Clásico de Clásico de Teatro Festival considera esenciales estas herramientas considera seguidores en estos medios sociales, no seguidores Si bien reconocen que puede ser muy trabajoso bien reconocen Si generar el preciado que son dos de las plataformas donde más donde que son dos de las plataformas años se encuentra). de más de veinte público del festival a lo largo del año, que es difundir el del festival el legado incluyendo legado de la época barroca, y Twitter, mediante Facebook (lo hacen teatral Almagro también para pero su público, con para conectar y misión poder trabajar en los mismos objetivos Así, por ejemplo, el mediante una comunicación próxima continua y continua próxima mediante una comunicación activa se puede mejorar la relación), y finalidades distintos enfoques que los seguidores más activos son nuestro son nuestro más activos que los seguidores también más fiel, pero usualmente público propios y/o ajenos buscando generar mayor buscando generar mayor ajenos y/o propios una ánimo de fortalecer impacto, puede ser con (entendiendo al público y fidelizar comunidad la misión del evento (divulgar, promover y promover (divulgar, la misión del evento mediante la curación de contenidos fomentar...) de aportar una herramienta que informe al de aportar una herramienta que informe antes y durante el festival, real en tiempo público ánimo de explorar y extender con puede hacerse En cuanto al uso de redes sociales, podemos cuanto al uso de redes En estratégicos distintos enfoques tanto encontrar con ánimo Puede ser de públicos. perfiles como podemos sacarles provecho. hablemos más adelante del hablemos más adelante más en esto último un poco profundizaremos en cómo y el papel de las nuevas tecnologías, informados, ya sea poder implicarse como como ya sea poder implicarse informados, Cuando impulsor o incluso cocreador. productor, de poder tener algún tipo de control o agencia o agencia tipo de control de poder tener algún sea simplemente cultural, ya en la producción y ser mejor variedad mayor entre poder escoger viene a disfrutar de lo que esté en parrilla es ob esté en parrilla de lo que viene a disfrutar en grupos de personas soleto. Se ha convertido modo, o bien ganas de implicarse de algún con Más aún, el modelo de la audiencia pasiva que la audiencia pasiva aún, el modelo de Más sociales 1.0 (los foros) y 2.0 (redes sociales, y 2.0 (redes 1.0 (los foros) sociales de sociabilización...). herramientas con weblogs Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 110 les aportanun«canal bidireccional» impres Según suequipoorganizador, estasherramientas ber ensuweb ydifundir enlaRed. contenidos queademásaprovechan paraembe YouTube serevela como uncanalygestorde la épocadeedición2015).En estesentido, (del concierto de2014sesubieron alrededor de conciertos completos deedicionesyapasadas escenarios. Además,observamosquecomparten birán esosmejores momentosensusanteriores asistentes ysitúanfecha yhoradecuándosu conciertos másesperadosyapreciados porlos con granexpectativa, puesaprovechan los el siguiente.Lo convierten entodounevento chando quelanzanlapreventa deentradaspara de losconciertos desupasadaedición,aprove noviembre enYouTube grabacionesdealgunos Por otro lado,elResurrection Fest cuelgahacia la organizacióndeja. en loscomentarios yredifundiendo lospostsque tante participación,muyactiva,delosseguidores los festivales. De nuevo observamosunacons para documentarydejararchivadas imágenesde o Instagram haciasupúblico, tambiénloutilizan Facebook, con unenfoque muysimilaraTwitter con ánimodeatenderlos hastaeldetalle. y con elmismogradodeproximidad quereciben momento atodosloscomentarios quereciben por partedelosfans.Además,responden casial #RF2016) podemosver unconstante flujodetuits ejemplo #RF2015 o,decaraalapróxima edición, conversación. Bajosushashtagspreferentes (por dades ypromociones variascomo paragenerar Twitter loutilizantantoparainformar deactivi tags recursivos yenfáticos como #resudisfraz. hace variasedicionesquesedisfrazan,con hash como eselcasodealgunosasistentesdesde los fanscomo partedelanarrativa delfestival, integran costumbres yprácticasespontáneasde y muchohumor. Nos parece interesante cómo en susentornosdomésticos, con comparten relacionadas con elfestival, incluso pero tambiénfotos delosseguidores que 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL merchandising ------

- ciones enprensa, pasandoporlapresentación desde laspropias actividadeshastalasmen noticias ynovedades relacionadas con elfestival, Facebook yTwitter lasdestinanacompartir festival como ensuvisibilidad. notable impactotantoenlapropia evolución del YouTube), cuentancon milesdeseguidores yun plataformas (Facebook, Twitter, Instagram y redes sociales.Con presencia entansolocuatro han implantadoymaduradosuestrategia en Internacional deTeatro Clásico deMérida En lasúltimascuatro edicionesdel estas herramientasdigitales. en eltiempoylosvalores esimportantecon metal españoleinternacional.Laconstancia manera diaria,con todoelentornodelgénero y lollevanconstruyendo desdehace años,de sensación decomunidad entornoasuevento cindible con elquetrabajar. Tejen redes, crean personalidades influyentes delsectorcultural (de importancia detrabajary relacionarse con Los organizadores delfestival destacanla en lasotrasredes socialesymedios. nacional einternacional,queluegosedistribuye notables ypopulares actores delpanorama de contenido propio, aprovechando queactúan En estesentido,desdeaquíemanalacreación sobre supapelyanimandoalpúblico aasistir. se exhibirán,destacandoenpocos minutosalgo protagonistas delasobrasqueposteriormente preparan unsetdevídeoscon algunosdelos su pasoporelfestival. Meses antesdelfestival así como entrevistas aalgunosdelosartistasen fragmentos yresúmenes delosespectáculos, En YouTube comparten vídeospromocionales, se plantanenInstagram. próximas ocuriosas(con ángulosmássubjetivos) dad; algunasdelasmismasimágenesyotrasmás imágenes delaspasadasedicionesenaltacali el usodelosálbumesfotos paraexhibirlas espectadores. En Facebook seañade,además, público, loquegeneramayor confianza entre los de lospresupuestos demanera transparente al Festival -

- Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 111 - - - - - ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO trabajar, chequea su cuenta personal y está más chequea trabajar, ocio y cultura. sobre a información predispuesta desde comparten Instagram lado, en otro Por de las representaciones imágenes promocionales imagen como festival de referencia y calidad. de referencia festival imagen como no la actividad, en comparación, Facebook En las otras redes es tan intensa. Al igual que con año se centra sociales, su actividad a lo largo del las obras o los sobre noticias en compartir ediciones. artistas que han pasado por anteriores hacia agosto, cuando ya se intensifica acción Su antici la venta lanzan la imagen de la cartelería, pada de entradas y la rueda de prensa. se intensifica las fechas, cuanto se acercan En de la mediante el anuncio aún más su acción participantes en y las compañías programación en que comienza días del festival, los primeros este, solamente comparten Durante octubre. de sus actividades, que no son pocas.información miden mucho la cantidad de posts ese motivo Por situándolos más de cuatro), que aportan al día (no esto es, hacia el mediodíaen horas estratégicas, horarios en los que la gente acaba dey la tarde, en el espacio geográfico (en la última edición (en la última geográfico en el espacio actividades por ejemplo, se gestaron de 2015, Cataluña, de y escenarios puntos en diversos Girona), de la ciudad de alrededor especialmente implicados el plantel de obras y artistas así como (tradi medios ruido en los genera un magnífico Combinan Saben dirigirlo. cionales y digitales). la con las relaciones públicas con las relaciones identidad y años de consoli y su propia prensa, escénicas. dación en las artes todo el ruido saben captar y redirigir Twitter En que no es poco, generado en esta plataforma, de las y notificaciones avisos entre intercalado co Desde siguientes obras que se presentarán. que los seguido mentarios y valoraciones positivas pasando por todas las menciones, han dejado, res locales y nacionalesartículos y críticas de prensa Así pues, articulan unque se han compartido. su y consolidan sinfín de impactos a sus seguidores Su larga extensión, tanto en el tiempo como el tiempo como tanto en larga extensión, Su - - se concentran entre Facebook, Facebook, entre se concentran uso del resto de las redes sociales por parte de sociales de las redes uso del resto (más de un más prolíficos uno de los festivales del territorio. mes de duración) extensión en uno de los últimos capítulos de este extensión en uno de los últimos capítulos más en el por lo que nos concentraremos Focus, compartir y digitalizar documentación relacio y digitalizar compartir el caso de este es como dosieres nada (catálogos, en mayor lo analizaremos etcétera), festival, Twitter, Flickr, YouTube, Issuu e Instagram. En lo En e Instagram. Issuu YouTube, Flickr, Twitter, para herramienta como Issuu a que respecta En el caso del festival de teatro y artes escénicas y artes escénicas de teatro el caso del festival En Alta, Temporada planteen su compra accedan de manera fácil al accedan planteen su compra que haga soste de entradas de compra proceso nible el funcionamiento del festival. fundamental para que aquellas personas que fundamental para que aquellas personas y se buscando más información llegan a las redes desde las redes sociales, pues en muchos otros muchos otros sociales, pues en desde las redes que estas no son se ha demostrado sectores sí que es pero directa, útiles para la venta máximo número posible, para hacerlo lo más posible, para hacerlo máximo número directamente es que vendan y ágil. No accesible También consideran esencial poder disponer consideran También el de entradas online, en de canales de venta han conseguido una visibilidad y contacto con con y contacto una visibilidad han conseguido por un no alcanzados hasta entonces el público grecolatina. de temática festival consideran y remarcan mucho, pues, que estas mucho, pues, y remarcan consideran que importancia, ya son de vital herramientas nuevo, la creación de redes cuya frontera online online frontera cuya de redes la creación nuevo, Retrospectivamente, queda más diluida). y offline Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 112 promover laescrituraentodas susdimensiones. terceros, extendiendo sumisióndecelebrar y sus festivales como, de tantoentanto,de redifundir contenidos tantogeneradosen todos compartir información, realizar promociones y Su enfoque enestasredes socialeseselde predominante delpaís). gestionadas independientementeyenelidioma tiene suspropias cuentasenFacebook yTwitter año (es destacableeinteresante que cadauna ediciones paralelasenvariospaísesalolargodel impacto enelmundoliterario,con diversas El el gradodeinvolucración desusasistentes. presencia enlasredes socialesypuedentantear manera estimulanlageneraciónderuidoy de productos delospatrocinadores. De esta curso, distintospremios, como entradasolotes Los ganadores obtenían,enfuncióndelcon serie dehashtags(#OaSiTA, #ReviuTA...). móvil ycompartirlas endichared socialcon una debían hacer susfotografías exclusivamente por máscaras teatrales. Todos losqueparticipaban a laparticipacióndelosmáspequeñoscon festival. Otro delosconcursos estuvo destinado categoría afotografías engeneralvinculadasal antes decomenzar unafunción.En otraabrieron alentaron alosasistenteshacerse unselfie practicar. Por ejemplo,enunodelosconcursos que otros festivales tambiénseanimana concursos simultáneosenInstagram, unrecurso amenizar laparticipacióndelpúblico, cinco En lapasadaediciónde2015ofrecieron, para de principiosseptiembre. reactivan decaraalanuevaedición,alrededor mérica (llevanyatres ediciones), hastaquela aparcada despuésdesuediciónenLatinoa su procedencia). Estared socialvisualladejan imágenes deotrascuentasdondequedavisible (incluyendo mediante«regrams» oredifusiones pañías invitadasorecuerdos delosasistentes proceso decreación dealgunaslascom que estánporacontecer hastafotografías del HAY Festival 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL es unodelosfestivales demayor - - - desde sucuentadeYouTube «Hay(para Levels» redifundirlos en sus cuentas sociales y que cuelgan Cabe destacarloscontenidos quegeneranpara dos enelúltimo. con unamayor abundanciadecontenidos varia Contemplan presencia enTwitter yFacebook, nuevas tecnologías(se definen como festival de de laliteratura, lanarrativa ylosnuevos medios, comentado muyorientado haciaelencuentro El formato digital sus invitados los festivales, yalgunapíldoracon algunosde oficial entrevistas y conferencias grabadasen en Facebook. También comparten ensucanal partido, porejemplo,como sepuedeapreciar nivel deconversación con cadavídeocom dados lostópicos quetratan. Generanunbuen otras dosredes socialesdondetienenpresencia, Sin embargo,losredistribuyen através delas con estosexámenes. res explicandoalgúntemadelosrelacionados de altonivel, artistas,investigadores ypensado dos expresamente enunestudiocon escritores encontrar estosvídeosdecorta duracióngraba pensar yredactar mejor, endefinitiva), podemos de inglés«Advanced» (para enseñar aescribir, ayudar alosestudiantespreparar susexámenes premisa deaportarpíldorastres minutospara lela alacuentaoficialde Hay Festival). Bajola Festival Kosmopolis,

grabados expresamente parael 4 . como yahabíamos - - - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 113 ------el festival de novela policíaca de novela el festival ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Getafe Negro, Getafe nes, en Facebook nuevamente lo hacen con más con nuevamente lo hacen nes, en Facebook de una imagen relacio extensión y acompañados debidos, o incluso los créditos con nada, siempre de alguna pieza de banda sonora que alguien ya un Así pues, contemplan en YouTube. colgó En Twitter, por ejemplo, citan algunos fragmen Twitter, En que o presentaciones tos de las mesas redondas en ocasiones acompañados se dan en el festival, en Facebook también de imágenes, mientras que acompa extensión, siempre en mayor lo hacen algu hace ñados de imagen, puesto que desde importancia para nos años lo visual tiene mayor social. mejor en esta red y llegar comunicar del año, es destacable cómo el resto Durante social, además de compartir dinamizan esta red generados durante el algunos de los contenidos los vídeos que mencionábamos. como festival, las citas a obras de carácter propio parecen Pero o a personalidades históricas que bien del género de misterio podrían estar sacadas de una novela o suspense. cuelgan mensajes breves que en Twitter Mientras más efí dado su carácter más frecuencia con de imáge ocasionalmente acompañados mero, estrategia de comunicación digital, articulada a articulada a digital, de comunicación estrategia tienen digitales donde de las plataformas través presencia. En canales los exclusivamente utilizan de Madrid, dos estas En y YouTube. Twitter de Facebook, en muchos ocurre sociales, como primeras redes de las alrededor su acción intensifican festivales, tiene lugar su edición, activán en las que fechas sus activi y compartiendo dolas semanas antes breve una crónica también haciendo dades, pero momento. de las actividades que se dan en ese comparten cambio, en el caso de YouTube En y presentaciones vídeos de las mesas redondas de de manera íntegra, precedidos que se hacen con contenidos para ligar estos una carátula e más coherente y darles un aspecto su marca integrado. mienta «social» al estar a disposición de toda la disposición de toda al estar a mienta «social» ------hacia todas las manifes hacia todas « ), apuesta por las redes sociales como sociales como por las redes ), apuesta 5 » claramente patente, la web se vuelve una herra se vuelve la web claramente patente, desde su propia web. desde su propia en el sentido de que, Este es un caso interesante y los contenidos que de allí han emanado, así y los contenidos de las actividades de crónicas la redacción como más actividades siguientes. Finalmente, al acabar una fase «post» en la con continúan el festival lo celebrado todo que esencialmente recogen real en las mesas redondas y conferencias de sus y conferencias en las mesas redondas real actividades esporádicamente, buscando animar se dirija a las de para que ya presente al público Durante el festival inciden en la gestión de los el festival Durante de lo que está pasando en tiempo contenidos relacionados. Intensifican de esta manera el Intensifican relacionados. este. ruido y las menciones sobre invitados, temas, artículos y contenidos propios propios invitados, temas, artículos y contenidos terceros de a contenidos y enlaces desde su web cación y dinamización en las redes que comienza que comienza cación y dinamización en las redes escalonada a casi medio año vista, y de manera de los nombres la programación, van acercando Sin embargo, cuando se acercan las fechas del las fechas embargo, cuando se acercan Sin de intensifi activan todo un protocolo festival, con los tratados (literatura y narrativa, géneros géneros y narrativa, (literatura los tratados con específicos...). contenidos de otras actividades que en la misma de otras contenidos de tanto en así como, institución se hacen, relacionados temas sobre tanto, de terceros que realizan bajo el nombre de Kosmopolis de de Kosmopolis el nombre bajo que realizan redifunden y en Twitter muy regular, forma Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB). (CCCB). Barcelona de Contemporània Cultura contenidos Esto les permite estar compartiendo y actividades de las conferencias los vídeos como he ahí el concepto de festival amplificado) y amplificado) de festival he ahí el concepto de de operaciones, el Centre ubicadas en su sede Aunque es un festival bienal, entre edición y bienal, entre Aunque es un festival actividades re un sinfín de edición contemplan (nuevamente, el mismo distintivo lacionadas con Tienen cuentas en Facebook y Twitter y galerías y Twitter y en Facebook Tienen cuentas Vimeo y Flickr. en Pinterest, de contenidos nica— bidireccional. difusión y comunicación puntos de la literatura amplificada amplificada la literatura electró y impresa de la palabra —oral, taciones Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 114 buen ejemplodefestival que cuentacon presu cada edición(valga añadirqueademássonun para comunicar ydinamizar lacomunidad hacia y con ellodanabastoparacubrirsusnecesidades Solo cuentancon páginadeFacebook yTwitter, a lasquenosreferimos. las claves deléxitoparasaberencajaresaspiezas Entender tambiénsupropia dinámicaesotrade bien conectados con otros tantosaficionados). a estosgéneros ygeneralmenteestánmuy dimensiones suelensergrandesaficionados fantasía, terror ocienciaficción entodassus (muchos delosprofesionales yartistasdela disuelta enlascomunidades decienciaficción profesional (editor, etcétera) yallevabatiempo La frontera entre fan,escritorocreador y dar tejidocultural. instrumentales queutilizanparacrear yconsoli Las redes socialessonunadelasmuchaspiezas pues esesencialmentesupúblico, sino en elsentidodequenosolotrabajanparaellos, internacionales, juntoalosciudadanosdeGijón, la cienciaficción españolas,enpartetambién en sucentro todoelfandomdelafantasíay una perspectivadelasredes socialesqueubica la obradeRay Bradbury de cienciaficción El festival deliteratura fantástica,deterror y continuo alolargodelaño. de susseguidores, manteniendoelcontacto que sirvanparalainspiraciónyelentretenimiento enfoque orientadoalacuracióndecontenidos 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Celsius 232 Fahrenheit 451 (en referencia a ) ofrece con ellos. - -

esa ciudad. están asociadosorelacionados yquesedan en ayudan adifundirestasactividadescon lasque como librerías, enlasredes socialestambién diversos puntosdeesta,oaliarsecon agentes de orientarlaprogramación alolargodelañoen como partedelaidentidadciudad.Aparte celebra cadamesdejulio,hagansuyo elfestival, está enquelosciudadanosdeGijón, dondese En elprimercaso(el local),elinterés delfestival parte deuntodo. que utilizan,nocomo unenteaparte,sinocomo una delasmuchasherramientasycontenidos aficionados algénero. Las redes socialesson dos grandesbloquesdepúblico: ellocalylos a suforma deoperarengeneral,ysedirigea Su estrategia decomunicación estámuyligada aquí mencionamos). puestos pequeñosencomparación aotros que estos, conocidas informalmente como «lacena de organizarcenas entre algunosautores y iniciativas tomadasporalgunosdelosasistentes suyo». En estecasoserefieren, porejemplo,alas pitalizar loquesucede entornoalfestival como intentan ycreen queesmuyimportanteno«ca libros presentados). Además,noscomentan, no vendrá odóndesepuede conseguir unodelos ejemplo, cuandodemandansiunilustrador a librerías uotros eventos locales(como, por los seguidores ysiesnecesario losredirigen Siempre responden atodaslasinquietudesde es muyimportanteparaelequipodeesteevento. más valiosayduraderaparalosasistentes,loque locales ydelpúblico hacen laexperienciamucho Para estefestival, observanquemejorar lasredes ción enellos,con untonomuycercano ydirecto. cómo generardebates oestimularlaparticipa dos con elfestival (editores, autores...) ysaben iniciativas con algunos delosagentesrelaciona estas personasdesdelaprimeraedición.Apoyan gustos, pero ademásyaestánconectados con conocen deprimeramanosuspreferencias y En elsegundocaso(losaficionadosdelgénero), - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 115 ------es un festival de cine es es un festival ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Google+, YouTube y Dailymotion, Instagram y y Instagram y Dailymotion, Google+, YouTube además de un blog. Flickr, durante todo que usan continuamente Las redes en Las fechas y Twitter. el año son Facebook tanto con el tejido local de la ciudad de Sitges el tejido tanto con inclui (aficionados el sector fantástico con como ha sido en los últimos años importante para dos) y de las dinámicasde sus objetivos la consecución digitales se alcanzadas, y en las plataformas colaboraciones visibiliza tanto en algunas de esas que hemos comentado otras organizaciones con que alcanzan, de interacción en el grado así como muy donde queda por ejemplo, en Facebook, pues, que cierto modo, queda patente, visible. En sociales facilitan muchos las tecnologías de redes no son sustitutivas de todo el pero procesos, de tejimiento cultural. proceso L’Alternativa muy específicos, pecializado en géneros especialmente aquellos que no se encuentran fácilmente en cualquier sala o en la mayoría visible lo que está «hacen de los festivales; en sitios de redes presencia Su escondido». y Twitter, Facebook entre sociales se distribuye libros del género en los que han colaborado de que han colaborado en los género del libros y cine de medios instituciones o con algún modo, la SGAE, Catalana, de Cine Academia la como y de terror festivales pequeños otros o incluso esta manera proporcio De fantasía del territorio. el año una serie de contenidos nan durante todo a estos para los aficionados que son relevantes asimismo a la divulga contribuyendo géneros, de cine. ción de este tipo ellos es muy además que para comentan Nos preguntas a todas las importante responder de res y precisan que reciben y comentarios días previos puesta, especialmente durante los que es cuando se intensifican este al festival, cuentan con entonces Por tipo de interacciones. personas dedicadas específi un equipo de tres camente a ello. online, su trabajo de relaciones de las redes Fuera Barcelona y Cataluña, como presentaciones de presentaciones como y Cataluña, Barcelona - - (conocido popularmente como el Fes como popularmente (conocido Festival Internacional de Cine Fantástico de de Cine Fantástico Internacional Festival en alianza con otras organizaciones del área de otras organizaciones del área en alianza con pueden cubrir todo el género. actividades durante el año, realizan También, del cine fantástico y de terror a lo largo de sus y de terror del cine fantástico y ocho ediciones que prácticamente cuarenta ellos, pero todo en torno al propio festival. todo en torno al propio ellos, pero Aun así, han pasado tantos agentes relevantes manera oficial en las grandes salas, si algunos de producto directores, (actores, sus protagonistas a o noticias relativas obtienen galardones res...) películas que se han presentado en las anteriores en las anteriores películas que se han presentado de ediciones, por ejemplo, cuando se estrenan y concursos que tienen en marcha (como el (como que tienen en marcha y concursos así que más adelante veremos) Phonetastic, seguimiento a lo largo del año de las hacer como El criterio que emplean en Twitter y Facebook y Facebook El criterio que emplean en Twitter sus actividades, promociones es el de comunicar más expectación entre los seguidores que cada los seguidores más expectación entre incondicionalmente. año repiten actividades, películas proyectadas, premios o la premios actividades, películas proyectadas, una de las actividades que generan Walk, Zombie De nuevo, como vemos con otros festivales, la festivales, otros con vemos como nuevo, De en tornoactividad en sus cuentas se intensifica a las en lo que respecta del festival a las fechas solamente cuando se ha generado contenido o contenido solamente cuando se ha generado así del festival, las fechas en cuanto se acercan o presentaciones. de prensa durante ruedas como square. Las dos primeras las emplean a lo largo delargo lo a las emplean primeras dos Las square. las usan tres todo el año, mientras que las otras tival de Sitges) también presenta una estrategia también presenta tival de Sitges) sociales. Tienen cuentas en de redes interesante y Four YouTube Instagram, Twitter, Facebook, El Catalunya sociales parten de esta visión más profunda y esta visión más profunda sociales parten de estas herramientas. ecléctica sobre asisten. El cuidado de la comunidad no distingue no comunidad cuidado de la asisten. El on u offline. o fuera de las pantallas, dentro en las redes que despliegan las acciones Todas reconocen que la iniciativa no es más que de los es más que de los no que la iniciativa reconocen que de los aficionados originales, organizadores del Celsius». Ellos apoyan la iniciativa también iniciativa la Ellos apoyan del Celsius». momento en todo pero de las redes, a través Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 116 llaman «alfabetismo» o«literacía»mediática. La de cuatro años,hacialoqueenalgunaocasión la calidaddeculturavisual enniñosdemás y losnuevos medios,orientado alapromoción de los másjóvenes loscódigos dellenguajecine Bajos. Dicho festival tienevocación deacercar a la épocadevacacionesotoñoenlosPaíses para niñosenÁmsterdam, celebrado durante mundo audiovisual(incluyendo nuevos medios) CineKid Festival para profesionales. las mesasredondas yponenciasdelasección en Dailymotion comparten solamentevídeosde las inauguracionesolospremios), mientrasque grabaciones dealgunaslasactividades,como y clips,eltráilerdecadaedicióndelfestival, y relacionados con elfestival engeneral(tráilers El primero lessirve paracompartir vídeos de vídeosquemantienencon usosseparados. Respecto aYouTube yDailymotion, soncanales Internet lasfotografías oficialesdecadaedición. como gestordeimágenesparacompartir en los usuarios). En Flickr, menossocial,loutilizan permite encontrar todaslasfotos subidaspor del festival con unhashtagconcreto (el hashtag podían subirunaimagenenunrincón específico las películaspremiadas, enlaquelosasistentes por sorteocon entradasparaelpaseespecialde además, propusieron unaactividadpremiable hacia lanuevaedición.En laediciónde2014, semanas antescon algunasimágenesquemiran solamente duranteelfestival yactivandos Instagram esunaherramientaqueusan del sectoraudiovisual,cultural,etcétera. cidos ylasmencionesporpartedeotros agentes reciben yredifundir loscomentarios más agrade de responder todaslasdudasycomentarios que en salasdelaciudad.Mantienen unafilosofía así como proyecciones deestaíndolequesedan relacionadas con elcinedegéneros alternativos, resto delañocomparten información ynoticias yecciones, presentaciones ypremios, pero enel tienen compartiendo información delaspro torno yduranteelfestival escuandomásacción 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL esunevento enfocado al - - municación enestesentidodeunamaneramuy padres ytutores legales), han orientadolaco deben traerloseinscribirlosalasactividadesson el público finalalquesedirigen,pero quienes que esunpúblico tanespecial(losniñosson tradicionales, como crónicas oartículos.Dado los contenidos quehanimpactadoenmedios sus distintasactividadesorepasan algunosde Con untonomuypróximo ycordial, presentan años, porejemplo), enlospadres ytutores. no permiteelregistro demenores de catorce ción estápuesta,másqueenlosniños(Facebook mientras queenFacebook yTwitter laorienta profesionales delsector, como seríadeesperar, Este últimoseencuentramásorientadohacia Facebook, Twitter, Google+,YouTube yLinkedIn. Su presencia enredes socialessedesgranaentre bién esunodelospuntosmásimportantes. participación deestepúblico tanespecialtam en supulidaweb, demanera queelusuario, incrustar enlaweb unaplaylist, como han hecho caso deDeezer) esquepermiteembebero bueno deestaplataforma (aunque tambiénenel gal), dejándolasallí puntos como elNOSPrimavera Sound(Portu o deedicionesquerealizan aparteenotros (Primavera Sound, para cadasección quemantienencadaaño tiempo hancreado nouna,sinovariasplaylists año solodispusieron unaplaylist, pero con el comenzó a emplear Spotify en2011.En elprimer Por ejemplo, el sigan yañadanasusplaylists favoritas. ediciones, ypermitenqueotros usuarioslas relacionadas con losgruposqueactúanensus crean unperfilpropio yelaboranlistasdemúsica bastante popularidad.Através deestacuentase primera, respecto alosfestivales españoles,tiene audiencia es partido paracomunicar einvolucrarse con su de lasplataformas alasquelesacanmucho Retornando alosfestivales demúsica,una estratégica yadecuada. Spotify, Primavera SoundFestival showcases ad perpetuum. seguidade delPrimaveraPro) Deezer Además,lo . La

- - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 117 - - - su . En el fondo, el fondo, . En . ... En 2005, tras todo ... En Afropunk Fest Afropunk crowdsourcing black power depende enteramente de para comisariar mejor los contenidos mejor los contenidos para comisariar 7 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO comunidad un buen hay la comunidad entre ejemplo, (por también un pero de artistas y creadores, número diez años donde los de hace como extenso foro para relacionada), información se comparte Para explicar mejor la concepción de una co explicar mejor la concepción Para tal, más que una audiencia 2.0, munidad como tenemos el caso del y en un festival que se reúne es una comunidad como asistentes se agrupan en comunidad cuyos En 2003 arrancó un bucle no lineal sin fin... de documental en torno un proyecto como que un Más afroamericano. al underground música, lanzaba cuestiones y documental sobre la negritud, las llamadas relaciones sobre debates interraciales, el online en torno a un movimiento y congregación las recogiendo festival estas ideas, explotó como ideas y la energía que habían despegado desde una rica como y ha ido evolucionando entonces, bien podría que aquí presentamos Lo comunidad. que más adelante también en la sección aparecer sobre encontrarás tanto en la música como se centra El festival en las artes y de distintos tipos de seguidores y fans de una y fans de tipos de seguidores de distintos que y de un festival, pongamos aquí marca, la temática con desde el interesado puede ir que se y los contenidos festival del mismo sociales hasta el fiel en las redes comparten edición. ninguna se pierde asistente que no también distintos grados de distinguir Podemos congregar Pues sus contrapartidas. implicación con enla compartir implica algo más que comunidad o lo respondan y esperar que nos interesantes ces de rela esfuerzos combinar Implica compartan. delante y mínimas que sean) ciones públicas (por hemos visto en algunosfuera de la pantalla, como 232, cuidar de Celsius el festival ejemplos como que el asistente tenga una buena experiencia antes y después, hasta sudurante el festival, también cohesionada, en una red transformación valor del festival. agente cultural integrado como dinamizar una comunidad que se compone que se compone una comunidad dinamizar - - . 6 solamente elabora el caso del festival Afropunk el caso del festival Resurrection Fest Resurrection sociales es su uso para generar o, mejor dicho, Volviendo al tema central. Uno de los beneficios Uno al tema central. Volviendo de redes las plataformas que estamos viendo con ellos mismos por cuenta propia, como nos hemos como ellos mismos por cuenta propia, en encontrado vísperas del festival estas playlists suben aún más estas playlists vísperas del festival no, no es asistente. Si la motivación del futuro las elaboren del festival extraño que los seguidores haciendo una playlist se agiliza este proceso se agiliza este proceso haciendo una playlist facilitándoles la búsqueda y generando una ex y en lasperiencia más agradable hacia el festival; que ya conocen (tanto si han adquirido ya las si han adquirido (tanto que ya conocen por tanto, si lo están valorando); entradas como que actuarán una de las primeras acciones queque actuarán una de las primeras acciones será buscar y desear escucharharán los seguidores a los o incluso repasar aquellos que no conocen cosas: comunicar los grupos, o sea, el contenido comunicar cosas: anunciados los artistas pues una vez del festival, online más utilizada en España así como en otros como online más utilizada en España así en es más popular países, mientras que Deezer varias se pueden conseguir por ejemplo) Francia, A través de Spotify (la plataforma de música (la plataforma de Spotify A través esta plataforma, se puede encontrar esta playlist esta playlist se puede encontrar esta plataforma, las primeras, entre recomendada frecuentemente este género. español en siendo un referente participarán, que publica con muchísima antela participarán, que publica con si uno se dirigeción, casi a un año vista. Además, de en el menú de Explorar Metal a la sección una única y extensa playlist para cada edición, una única y extensa playlist de los artistas que los discos la música y con Mientras, el Mientras, cuando navega por ella, puede verla y escucharla y escucharla ella, puede verla por cuando navega tanto. mientras Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 118 tenga unfestival, deahíderivaránsuestrategia y ción delamisión,identidad ylosobjetivos que mucho másqueganarvisibilidad, pues.En fun Contemplar lapresencia enlasredes socialeses herramientas digitales. y creación detejidocultural,utilizandotambién desea estudiarnuevos niveles departicipación excepcional quemerece profundizarse sise La participacióndeestacomunidad esuncaso o venta anticipadadeentradas, pordescontado. festivales propiamente dichosylaspromociones tural. También anuncianlaprogramación delos forma parteimportanteenesteactivismocul el vestuario queexhibenlosasistentesalfestival cultura africanosyafroamericanos, dondehasta orientada adifundirelarte,lacreatividad yla nales, Twitter, Instagram yFacebook, estámás Su presencia enlasredes socialesconvencio redes ytejidoculturalcon jóvenes creadores. foro las plataformas socialespero continúa como candidatos. Eltrabajosocialcomienza en la comunidad online,sepresentan previamente los gruposqueactuarán,cuales,miembros de También enlacomunidad disponenavotación forma de y tambiénloscontenidos quecomparten en entidad constituida porlacomunidad, elfestival para mejorarlaexperiencia.Afropunk esuna hecho cultural,nosolamenteaunquetambién diversos puestosyfunciones) yparacrecer como repartido entre másdecuatro milvoluntarios en el evento yreducir costes (con unesfuerzo encontrar voluntarios queayuden ahacer posible 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL 8 , yenformato presencial, creando también newsletters semanalesmuycuidadas. en el - - - en nuevasformas decomunicar, decomprome de loscontenidos), pero también experimentar mento con laasincronía orelativa permanencia combinación desincronía yrespuesta almo (comunicación bidireccional, simultaneidad,una actuar enconsecuencia asunaturaleza social sociales demaneracoherente con el festival, Lo másimportanteesutilizarlasplataformas nicarse alaescalaquesociedaddemanda. herramientas como grandesportalesparacomu los festivales, quehanasimiladoelusodeestas usuarios como tambiéndelagranmayoría de tanto demaduraciónenelusocotidiano delos En estesentido,loqueobservamosesunproceso mundo contemporáneo enelquevivimos. complejas ydelicadasrelaciones humanasenel son herramientas,plataformas paravertebrar las única niperfecta, pueslossitiosderedes sociales las tácticasqueempleará.No existeunafórmula antes elprograma completo, ydepasoahorrar tuvieran problema alguno enencontrar días sus respectivas webs paraque losvisitantesno desde publicación endigital(usualmente enpdf) optaron por compartir ademásparalelamentela años, algunosfestivales yeventos culturales libro debolsillovariaspáginas.Hace unos una publicaciónimpresa deltamañodeun diante elprograma demano,normalmente La maneraclásicadeconseguir estoerame de público alasactividades. gusto, paraqueseoptimice tambiénlaafluencia los asistentespuedanpreparar suagendaa distintas salasoemplazamientos,demaneraque densa, sitienenlugaractividadesparalelasyen importante, especialmentesiademásestaes programación alosasistentesesalgomuy Mantener correctamente informados dela 2.2. Appspropias vieja usanza! ser muchomásquecanalesdecomunicación ala terse con elpúblico. ¡Lasredes socialespueden - - - - impresiones en papel (económica y ecológica- ellas qué hará en el festival (por ejemplo, para mente hablando). descubrir si coincidirá con alguno de sus contactos o amigos), o directamente permitir a la app Pero en los últimos años podemos observar que descubra ese tipo de coincidencias sociales. como cada vez más festivales optan por desarrollar aplicaciones móvil (apps) donde se vuelca Y finalmente, algo cada vez más esencial es que toda la programación, información de referencia esté disponible tanto en la App Store- iTunes y algunas extensiones interesantes más. La (para iOS, es decir, smartphones de la casa Apple) evolución podría entenderse de manera fácil: como en Google Play para el resto de los dis- si antes quienes se descargaban el pdf lo impri- positivos (con sistema operativo Android), y sus mían, con la aparición de móviles smartphone enlaces visibles desde la web del festival. y su rápida adopción en una gran parte de la sociedad estos pdf se leían directamente en el El uso de aplicaciones móvil nativas, además, móvil o incluso se descargaban durante el mismo está en auge. Según ComScore9, a nivel mundial evento (en ocasiones el propio evento dispone el tiempo de uso de las app para móvil como de códigos QR o enlaces para su descarga). canales de información e interfaces varias de interacción (redes sociales, servicios...) se ha Ahora todo puede estar incluido en una app. visto superado por el uso de Internet fijo (en El desarrollo de una app propia permite una ordenadores de escritorio, portátiles...) en 2014, creatividad casi ilimitada y algunos beneficios paralelamente al uso de Internet móvil en gene- también para los organizadores: se puede diseñar ral (incluyendo, pues, la navegación normal por la de manera que el usuario filtre las actividades por web de toda la vida). artistas (para que encuentre aquellos que más le interesen), por día (por ejemplo, porque ese día El Festival de Teatro Clásico de Cáceres, a pesar lo dedicará por completo al festival), por estilo de no contar con una web independiente, ha (en el caso de un festival de música), y le puede apostado más fuerte por el desarrollo de una app permitir recibir recomendaciones cruzadas (otras propia en colaboración con el Consorcio Gran actividades, otros artistas...) si se programase Teatro, utilizando como base la app Agenda un mecanismo en función de las selecciones del Cáceres que el propio Ayuntamiento de la ciudad usuario. Y podría permitírsele acceder de manera ha desarrollado. rápida a la compra de entradas, otro aspecto recurrente en las apps de festivales.

Además, de cara a la gestión puede tener otra virtud: si se suspendiera o modificara alguna actividad o surgiera alguna otra espontánea y casual, puede actualizarse casi en tiempo real (todo depende de las características técnicas de la app), de manera que el visitante sea informado antes o durante el mismo festival y su buena experiencia no se vea tan interrumpida como si tuviera que descubrirlo in situ. Es una app sencilla pero que tarda poco en Otro aspecto recurrente es la capacidad de cargar (algo importante, pues cada smartphone conectarlo con las redes sociales del usuario. Así, tiene unas capacidades de carga gráfica y si una persona se descarga la app de un festival memoria distintas respecto a otro). Tiene para preparar su asistencia, puede compartir en

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 119 Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 120 utilizar lafunción en favoritos lasactividades,paraluegopoder actividades concretas. Permite asímismomarcar la app, asícomo desdelapantalla delas de comprar entradasdesdeotradelasfunciones Es interesante destacartambiénlaposibilidadde por ejemplolasexposiciones. información delas En unasección aparte,tambiénsepuedever entre ellasdesdelamismapantallaqueseabre. Al clicarunadelastres, luegoesfácilnavegar zaciones encuentran enotrasección, ylasdistintas Proyecciones, En dichaappproporcionan información de apps ocupanmemoriayrecursos deldispositivo). el festival (tenemos quetenerencuenta quelas usuario dejarádeutilizarlaappunavez acabe actualizable, puestambiénhay quepensar el para laediciónde2014), envez deunaúnicaapp app por cada edición (sin embargo, la primera fue Como ocurre enotros festivales, publicanuna de Catalunya El las devista). actividades quemásleinteresen paranoperder pequeño botónenforma decorazón aquellas usuario puedemarcar enfavoritos medianteun enlazarse con GoogleMaps) y ocurre enellosduranteelfestival, ademásde y, alclicarlos,despliegalaprogramación que emplazamientos dondelasacciones serealizan Oficial), como AmbientacióndeCalleolaSección se refiere alasdistintassecciones del festival, festival desplegadodesopetón), que quiere explorar, enlugardetenertodoel tiene lugar, demaneraqueelusuarioescoja el despliegan primero losdíasenqueelfestival ciendo ylassiguientesactividades), informando alusuariodeloqueestáaconte en tiemporeal mientraselfestival tienelugar, cinco secciones: Festival Internacional deCineFantástico 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL dondeocurren estasyotrasactividades. Ubicaciones diferenciada delas tambiéndisponedeapppropia. Ahora Mi agenda Actividades paralelas, (informa delosdistintos (se llenadecontenido , facilitandodeeste Favoritos Películas Categorías Agenda como (el (el , quese Locali (que (se (se - - - podido marcar (como hemosvistoenlasotras distintos espacios, ción concreta delfestival), información delos filtro, parasepararlasactividadesdeunasec y alolargodelaño(cuenta con lafunciónde paralelas quesedesarrollan fueradelfestival que permiteademásver próximas actividades MiniGrec…), unavisualizacióndel diversas secciones delfestival (Música, Circo, se puedeencontrar el Al desplegarelmenúdefuncionesparanavegar, acoge enprimerplanoespectáculosdestacados. edición de2015.Un diseñovisualmuyvistoso dispuso tambiéndeunaappapartirlapasada El en laweb delfestival. ciones alolargodelfestival, tambiénpublicadas encontrar publicacionescon noticiasyactualiza destaca lafunciónde modo laexperienciadelvisitante.Finalmentese pulsera depago,untipoespecífico de permite conectar laappcon elestadode la También esinteresante lafuncionalidadque online (tipo Spotify oSoundcloud). como siutilizaracualquierotraappderadio llado unaplaylist. Elusuariopuedeescucharla apps ajenas,paralaqueelfestival hadesarro online quepermiteunabuenaintegraciónen funcionalidades deDeezer, unservicioderadio los asistentes); sepuededestacarelusodelas informados demanerasencillayalmomento a función esbásicapero importante:mantener estructura similaralasanteriores (y esquela La appdel hacer lasgestionesonline). simplemente redirige alaweb delfestival para del calendario,permiteadquirirlasalmomento; al clicarenunadelasrepresentaciones dentro ción paralacompra de apps), estado deldinero depositado paragastos miento. Mediante laappsepuedeacceder al que másadelanteexplicaremos con deteni Grec Festival deBarcelona Información Festival Cruïlla generaldeinterés einforma Favoritos Noticias Programa Entradas se presenta queelusuariohaya , dondesepuede deartesescénicas divididoenlas (sin embargo, Calendario

wearable con una - -

- -

- los artistasprogramados. en lapantalla,queemite muestrasdemúsica mostrar unaradioonlinecomo unabarrainferior que tambiénutilizaelserviciodeDeezer para pecen lanavegación. Destacaríamos deestaapp aparecen bienvisiblesydiferenciados, noentor imágenes enelfondo apesardequelosiconos anteriores apps.Destaca elusodesucarteleríae la estructuravuelve apresentarse similaralas ciudad. Una vez dentro deunalasciudades, el festival quequieres consultar enfunción desu insignia deBarcelona, dondepuedesseleccionar tualizadas detodossusfestivales, incluyendo el pantalla principalcon un En elcasodelfestival Twitter, Facebook eInstagram. las redes socialesdondeCruïlla tienepresencia: de unfeed oespaciocon lasactualizacionesen durante elfestival. Dicha apptambiéndispone Sónar, feed sepresenta ensu denoticiasac - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 121 - - - -

- - - ), Financiada, Financiada, la sección de la sección Actualidad se presenta se presenta (o inicio), a más inicio), (o Festival Inter Festival , que despliega nuevos , que despliega nuevos Programa, Portada Más Nuits Sonores Nuits , cuya primera pantalla son las distintas , cuya primera pantalla ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO mediante Digitick), así como la posibilidad de la posibilidad de así como mediante Digitick), como escuchar algunos de sus temas. Pero lo que más destaca es la cura comentábamos, Así en parte automatizada. ción de contenidos, el servicio con pues, mantiene una colaboración tor, ficha técnica, sus proyecciones e imágenes ficha técnica, sus proyecciones tor, con la sincronización Permite promocionales. tanto si se es en la web, de registro los datos si se acude como como acreditado profesional casual. público La app del festival menú en el mismo estilo y colo un elegante con seccio en total de trece Dispone que la web. res de la nes, algunas de ellas destinadas a informar otras a la curación de contenidos programación, las entre Así pues, permite navegar relacionados. conciertos) de las noches de jornadas (separadas y filtrarlos por días, horas y espacios específicos; una extensa lista de artistas también permite ver alfabéticamente. ordenados más infor Al clicar un artista, te permite ver una minibiografía, el mación del mismo con del y el precio día y hora que actúan, sección un botón para adquirir la entrada espectáculo (y nacional de Cine de San Sebastián. de Cine de San nacional de los (uno cuentan, por Movistar según nos en la nos encontramos oficiales), patrocinadores a animación acorde pantalla, tras una primera las últimas noticias del la imagen de la edición, en el margen fijo y horizontal y un menú festival a la que redirige inferior en (clicando noticias relacionadas Películas el del festival, secciones destacada, y Movistar al perfil y acceso pantalla con submenús en otra ruedas vídeos e imágenes (tráilers, a los favoritos, de interés. informaciones y otras de prensa...) Es de fácil navegación. permite «favo otras apps de festivales, Como cada una de ritear» las películas y al clicar en la imagen de ellas despliega un submenú bajo del direc la sinopsis, información con cabecera Destacamos también la app del la app del también Destacamos - - de noticias ac se presenta en su se presenta feed Sónar, mostrar una radio online como una barra inferior una barra inferior mostrar una radio online como en la pantalla, que emite muestras de música de los artistas programados. pecen la navegación. Destacaríamos de esta app Destacaríamos la navegación. pecen para que también utiliza el servicio de Deezer anteriores apps. Destaca el uso de su cartelería e apps. Destaca anteriores a pesar de que los iconos imágenes en el fondo no entor bien visibles y diferenciados, aparecen el festival que quieres consultar en función de su consultar que quieres el festival de una de las ciudades, dentro vez ciudad. Una similar a las a presentarse la estructura vuelve tualizadas de todos sus festivales, incluyendo el incluyendo tualizadas de todos sus festivales, seleccionar donde puedes insignia de Barcelona, En el caso del festival el caso del festival En un pantalla principal con las redes sociales donde Cruïlla tiene presencia: tiene presencia: Cruïlla sociales donde las redes e Instagram. Facebook Twitter, durante el festival. Dicha app también dispone app también dispone Dicha el festival. durante en las actualizaciones o espacio con de un feed Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 122 ción). Entre otrasposibilidades,puedeavisarte «Join theConversation» (Únete ala conversa Al comenzar elfestival sedespliegaunaopción, con laapp. nal duranteelmismofestival alsincronizarlo interesante esqueestádestinadoaserfuncio hemos habladoenelanteriorapartado,pero lo lanzó lapasadaedición.Sobre lared social ya nizarla con lanuevared socialqueelfestival vez chequeadaenelfestival, asícomo sincro Permite vincular laappcon laentradauna peso considerable encuantoausodememoria. pletas delasqueaquíveremos, sibientieneun actualización. Quizá esunadelasappsmáscom allá deserunprograma demanoenconstante integra su app como una herramienta que va más del queyahemoshabladoenotros apartados, La appdelfestival tener quesalirdelaapp. mación y comunicación en caso de necesidad, sin durante elfestival paratenerunextradeinfor Instagram), loquepuedeserespecialmente útil tiene presencia (esto es,Twitter, Facebook e real enlasredes socialesenlasqueelfestival tamente con elfeed opublicacionesentiempo Finalmente, incluye secciones quevinculandirec una programación específica. en losgustosindicadoslared social,mediante recomendaciones musicalesdelfestival basadas a laappacceso asusdatos), puedegenerarle su cuentadeFacebook (por tanto,permitirle ciones), sielusuariodecidevincular su appcon En lasección mediante laapp. para estimularlosánimosdefansdelfestival sencillo ejemplodeludificacióno corresponde. Esdecir, podemosencontrar un acertar entre cuatro opcionesaquéartista con losartistasdelfestival, yelusuariodebe el quepresenta unascancionesrelacionadas musical, con elmismoserviciodeDeezer, en Deezer, denuevo. También disponedeunjuego 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Recommandations SXSW (SouthbySouthwest), (Recomenda gamification - - -

- - - - y elfestival queseobservaeslacapacidadde Otra opcióndeinteracción entre losasistentes dad desaliraunared socialoalemail. entre otras,enviarmensajesinternos,sinnecesi interacción entre personas que tienen estas apps, dinámicas de intereses marcados, con lafinalidaddegenerar de personascon afinidades contigo segúnlos todo sepuedeencontrar ahí. tante. Todo sesincroniza con ella,de manera que es elauténtico centro deoperacionesdelvisi información devalor). Laapp, resumiendo pues, SXSocial ( todo lorelativo alaediciónencursodelfestival perfil ( Esencialmente, elmenúsedivideentre elpropio de las actividadesyencontrarlas luegoenlasección Como enanteriores apps,permite«favoritear» pantalla entre diversas secciones delfestival. del menúdelaapp( programación seencuentraenunúnico apartado rencia delasotrasapps,lainformación dela de vistadelusuario,suexperiencia.Adife Y esqueestaappestádiseñadadesdeelpunto dialogar, encontrarse. funcionalidad como espacioparaconverger, Le aportaalmismofestival tambiénunanueva la experienciadelvisitanteduranteelfestival. mento. Asípues,seañadenunascapasmásen poder lanzarencuestasovotaciones almo Lineup My favorites My profile paralaprogramación, y News &Info networking . y My favorites Lineup paraactualizacionese . Más aún,permitela ), quedespliegauna Networking/ ) yacontinuación - - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 123

------(más (más (Coa weara ) los beacons streaming

live , está pensada para , está pensada Coachella Festival Coachella TomorrowWorld ), puesto que dichas funciones consumen ), puesto que dichas funciones consumen ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO que comentaremos más adelante, tendencia más adelante, tendencia que comentaremos otro capítulo). otro a una de otras apps que redirigen A diferencia adicional (como externa para información web para la es el caso de la app de Tomorrowland ble la sincronización más festivales), en cada vez y la confi si se desea, y Twitter Facebook con en común guración de los amigos (contactos si incluyendo también asisten), que de las redes cuando avise desea el asistente que la app les abandonen el festival. al uso de corresponde El Bluetooth para qué es esta tecnología) adelante veremos a la posi en relación «relevantes» enviar avisos el visitante. ción espacial en la que se encuentre Se puede además valorar positivamente que la una con su uso avisando aplicación comience los beneficios del servicio y explicación sobre encuen permitiendo activar estas opciones (se tran desactivadas de origen, o sea, en posición opt-out la monitori con y se relacionan bastante batería de ello en hablaremos (también zación de datos etcétera). de Estados Tomorrowland cambio, la app del En Unidos, (en en directo retransmitir el servicio NowLive. espectáculos, usando del Finalmente, la app and Arts Festival) Music Valley chella Festival Al insta de los casos interesantes. será otro a la página de inicio. Comienza larla, no te lleva esencial para de configuración un proceso con el como el usuario: pide activar algunos servicios para y la geolocalización (GPS) Bluetooth el mismo y notificaciones durante avisos recibir basados en la ubicación, aclarar en festival estarás cuáles de las dos semanas de duración conexión la para enviarte las notificaciones, estar registrado, obligatorio la cuenta (es con la pulsera de pago (un y con por tanto) más social, si se quiere (compartir los favoritos, los favoritos, (compartir si se quiere más social, - ) - de - . ), así ), así Practical ) y marcar ) y marcar SXSWfm Stages Dreamville Tomorrowland online. Permite online. Permite (un estilo actualmente (un Radio ) o escenarios ( ) o escenarios flat design Artists , unos pequeños sensores que pueden sensores , unos pequeños de Facebook y hacer la experiencia de la app la experiencia de la app y hacer de Facebook y para la zona de acampada ( y para la zona a una acceder como la cuenta con y sincronizarla además conectar como favoritos los que se prefieran, ver la ver la los que se prefieran, favoritos como ( esencial para el festival información tura que las apps enfocadas como programa programa como tura que las apps enfocadas entre permite navegar de mano interactivo: artistas ( La pantalla principal, que es el menú a su vez, La pantalla principal, que es el menú a su vez, es muy sencilla, manteniendo la misma estruc que en web y redes sociales, dando coherencia a sociales, dando coherencia y redes que en web todo el conjunto. centrado en facilitar la navegación y visibilidad en facilitar la navegación centrado en la experiencia de usuario de los contenidos, utiliza la misma imagen o UX) que la mayoría: minimalista o webs y para interfaces popular de diseño gráfico La app del festival de música La app del festival y dinámica, Bélgica es sencilla, aunque bonita aspecto en el sentido de que no tiene el mismo segunda app que comentábamos. «enredada» con la entrada y la web, más que la entrada y la web, con «enredada» y deriva la de promoción, herramienta como en esa de contenidos y curación promoción la app principal como herramienta para una la app principal como durante el experiencia fluida y amplificada y en el visitante, dependiente centrada festival Visto así, es interesante porque SXSW entiende porque Visto así, es interesante música. Si el visitante o quien quiera desea dis el visitante música. Si a relativas frutar de la música y recomendaciones la existe una segunda app, SXSW, cordemos que SXSW incluye una gran sección o una gran sección que SXSW incluye cordemos esta app no incluye música), interno de festival tecnología. musicales (re festivales de otros A diferencia beacons Más esa zona. localizada en emitir información detalle de esta nueva con adelante hablaremos momento si tiene el Bluetooth abierto, pues en abierto, pues si tiene el Bluetooth momento dispuestos hay ocurre donde todo los espacios Finalmente, añadamos que durante el festival durante el festival añadamos que Finalmente, al notificaciones podrá obtener el visitante Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 124 capas deinformación quetalvez enunprograma descubrir actividadescomplementarias yañadir permitirle unamejorgestión yorganización, algo másalládeunprograma demano.Puede un poco antesdelfestival. Secontempla como a mejorarlaexperienciadelvisitanteincluso chísimas posibilidades,todasellasenfocadas Como sepuedever, elusodeappstienemu sobre «Otrastecnologías». lante hablaremos deestesistemaenelapartado también sepuedehacer unomismo). Más ade (las GoogleCardboard, quecomo curiosidad con unasgafaspararealidad virtualdeGoogle el Coachella Explorer, quesolopuedeutilizarse Aparte deestaapp, Coachella Festival tieneotra, My Account ocio, higieneo comidas y Shuttle para poderver elestadodelapulserapago, los lugares enunmomento, lo relativo alaprogramación, opciones delmenúdesplegable: sabido organizarlaarquitectura entornoaocho tantísimas posibilidadesyopciones,esquehan Lo másimportante,viendoquecontiene del festival. amigos, olasactualizacionesenredes sociales posibilidad dever quéharántuscontactos y muchas opcionesdeocio en elqueocurren muchascosas y enriquecer yfacilitarlaexperienciadeunfestival Tiene aúnmásposibilidades,todascentradas en espacios delazona deCoachella. horarios delaslanzaderasqueconectan diversos rés). Inclusive, sepuedeencontrar información y remarca algunospuntosquepuedenserdeinte marcadores enunmapa(en elqueyafestival puestos decomida olasatracciones, yponer específico, einclusomarcar enfavoritos los (el artistas preferidos, insertarenlaagendapersonal comida), elasistentepuedefavoritear desdesus Coachooser 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL paralaslanzaderas, Fun &Essentials paralaconfiguración delacuenta. ) quelaappincluye unconcierto merchandising, 10 paraesasopcionesde . Incluye tambiénla Eat andDrink Wristband Activation

Map News &Social, Lineup paraencontrar se ofrecen paratodo paralas - y - -

visitantes desistandeadquirirla.Tal como nos trar losdatos másimportantes,haráquelos Una applenta,pesada,quenoayude aencon cómo podemosayudarle paraello?). por ejemplo,conocer gentecon gustosafines,y ¿qué otrasexperienciassepuedellevar, como, podría solucionarlos?,¿irásolooacompañado?, durante elfestival sobre información ycómo ¿qué obstáculospodríaencontrarse antesy ¿a quéinformación ydequéquerráacceder?, vista delvisitante(¿quéinformación necesitará?, destacar, siempre diseñándolodesdeelpuntode objetivos sequieren alcanzaryquécontenidos y tenermuyclaro quéusoselequerrádar, qué poder contratar diseñadores ydesarrolladores, presente queseprecisa deunpresupuesto para Para desarrollar apps,sinembargo,hay quetener o, sencillamente,nohabríansidoposibles. de manohabríanocupadodemasiadaextensión Niños), que redirige luegoasuweb. Lo intere sobre lasección delaferia paraniños(FIL visualizados con laapp, asícomo contenido de manocon códigos específicos paraser otros, postales,anunciosimpresos, programas en variosdesusespaciosmateriales como, entre de Como unaexperiencialudificada (una apuesta Realidad Aumentada. paralela muyinteresante. Setrata delaapp y lageolocalizaciónenunmapa,ofrecen otra para mostrartodalaprogramación almomento todo tipo.Mientras mantieneunaappespecífica y ampliarlaexperienciadelosvisitantes anterior ediciónde2015porappsparainformar Libro deGuadalajara son demúsicaocine.La No todoslosgrandeseventos queutilizanapps vas alrespecto) lesmerecen másquelapena. experiencia y recibir comentarios y críticas positi los resultados (incluyendo elhechodemejorarla no todoslosasistentessedescarganlaapp, pero Cine deSanSebastián,sonconscientes deque han aclaradodesdeelFestival Internacional de gamification ), durantelaferia seofrecieron (México) apuestadesde la Feria Internacional del FIL - - - mente aunprecio bajo sinpublicidad. publicidad deterceros, yotrasopcionesigual opción gratuita queimplicará quelaapptenga como paraAndroid yWindowsPhone. Tieneuna tanto eniOS (móviles ydispositivos deApple) necesidades oideasmássofisticadas) paraapps sencillos (limitadostambiénparasegúnqué con sedeenEspaña,quepermitediseñosmuy Mismo enlaRed. Una deellases Actualmente existentambiénopcionesHazlo Tú herramienta divulgativa. senda delanarrativa, paraexplorarlacomo des queenestesentidopuedeofrecer enla aumentada tambiénenfestivales, lasposibilida sante eselcaminoquepuedeabrirlarealidad Mobincube, -

- Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 125 - - y participación ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Crowdsourcing, Crowdsourcing, la cotidianedad. Todo esto conduce a que lo que esto conduce Todo la cotidianedad. espectadores pasivos, entendíamos por públicos dejado de existir en sus butacas, haya pasivos quieren son activos, públicos Los a poco. poco en los más de control participar y tener un poco Esto abre un escenario hacia lo que algunos un escenario Esto abre el consumidor expertos llaman «prosumidores»: y a que también produce, sino ya no consume, «prosumidores» lo que otros consume su vez y reseñas (contenidos, y comparten crean críticas, obras...). El dualismo consumidor se quiebra para que aparezcan productor versus en día es más fácil hoy porque facetas, diversas considerable aunque sea en un nivel ser creador, amateur. como canales de exhibición de los nuevos A su vez, o Vimeo ejemplo, YouTube (por contenidos la idea de han transformado para audiovisuales) cultura de masas, dirigida no hacia una gran o dos grandes masas, sino hacia una gran diver o al menos, y mejor dicho, lo sidad de públicos, en día las personas pueden ha visibilizado. Hoy ver facilidad qué contenidos mayor con escoger un y en qué momento, a qué ritmo. Hacemos al ritmo de básico, a un nivel de curadores poco crowdfunding la que los términos en una época en Estamos están transfor se y «consumidor» «público» artista y entre las barreras mando, así como disciplinas. Las tecnologías han o entre creación, por lo menos si no exclusivo, tenido un papel, sentido de que algunas de en el sí catalizador, en ambos lados suceden estas transformaciones vienen de los debates así como de las pantallas, años atrás. a prácticamente sociales permiten las redes Si dialogar, a Internet acceso cualquier persona con directa o pedir información opinar y reseñar, es a una organización, a un artista, también los costes que a su vez mencionar interesante y difundir compartir editar, producir, para crear, también son más bajos. 2.3. -

- Mobincube, mente a un precio bajo sin publicidad. mente a un precio como para Android y WindowsPhone. Tiene una y WindowsPhone. para Android como que implicará que la app tenga opción gratuita y otras opciones igual publicidad de terceros, necesidades o ideas más sofisticadas) para apps para apps o ideas más sofisticadas) necesidades de Apple) y dispositivos (móviles tanto en iOS Mismo en la Red. Una de ellas es de ellas Una en la Red. Mismo sede en España, que permite diseños muy con sencillos (limitados también para según qué Actualmente existen también opciones Hazlo Tú Tú también opciones Hazlo existen Actualmente herramienta divulgativa. herramienta des que en este sentido puede ofrecer en la la en puede ofrecer en este sentido des que como para explorarla la narrativa, senda de sante es el camino que puede abrir la realidad abrir la realidad el camino que puede sante es las posibilida también en festivales, aumentada Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 126 enfoque sobre todonacional(español). Estamos hablandosolode unaplataforma con contar losquenollegaron abuentérmino). mecenas para967proyectos financiados (sin solamente en2014registraron másde120 000 ciados esdedosporcadacienmilhabitantes,y Verkami idea mínimadeloquees.Por ejemplo, habla de lizado, almenosenelsentidodequecuandose Hoy endía,secomenta queelusosehanorma necesaria parallevarunproyecto acabo. alternativa paraconseguir larecaudación tan Verkami oGoteohanagilizadoypotenciado esta bote), plataformas como Kickstarter, Indiegogo, mecanismos «analógicos» (pasando lagorraoel una multitud( financiación ( se entiendecomo aquelproceso pararecaudar en festivales yaconsolidados. El comenzando, yaqueenpocos casoslovemos simos casos,especialmenteenlosqueestán en elterreno delosfestivales existenmuchí relación con losmuseos.Ladiferencia es que en elanteriorAnuario2015yaexploramos tos esprobablemente el Uno delosmáspopularizadosesoselemen que puedeaspirarasermásunamétrica). estos (el preciado para permitirlaimplicaciónycompromiso de al menosunainteresante herramientatambién cia ocomunidad, suparticipación,esesencial,o experiencias enlasqueelapoyo deunaaudien algunos festivales estánabriendopasoadiversas Lo queesinteresante escómo, poco apoco, combinar con elanteriorcasodeAfropunk Fest). como lacuraciónyel para otrapublicación(aunque yahemosvisto rrenos deexploración,pero quizáestoseríatema curación ocomisariado puedebuscarnuevos te tes culturales,entre otros muchostemas.La Esto abre undebate sobre elpapeldelosagen y modular. contenidos, almenosenlacapacidaddedecidir 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL 11 crowdfunding, , lamediaespañoladeproyectos finan funding crowd engagement ). Aunquepodríahacerse por ) enelquelosmecenas son crowdsourcing muchagentetieneuna crowdfunding enelmárketing, crowdfunding sepueden , que según -

------entre 735mecenas. cuarta ediciónrecaudó másde175 000dólares Festival ofIndie ArtandTech Film Festival edición, algunasedicionesdel Creative con buenéxito,como el incontables lacantidaddefestivales financiados manera distinta,pues,porsuerte,soncasi que el Por ello,nosenfocaremos enunejemploel pensas. Labuenanoticia esqueloúnico quese y relaciones públicas yeldiseñodelasrecom depositar dinero), laestrategia decomunicación necesitan serseducidosotenerconfianza para proyecto y/o creador oequipoorganizador y personas quenuncahabíanoídohablardel importante amedidaquesedaconocer a comunicarlo esunfactorexponencialmente de lapropuesta, lapresentación (laforma de está, enlafinanciación), lo atractivo o relevante estas personasayuden ensudifusióny, claro las redes (quién estáconectado aquiényque Juegan mucholosfactores decómo estántejidas los primeros diezdías,muycruciales. pulsar ensusinicioslarecaudación, especialmente asistentes previamente existente,queayuden aim colaboradores asícomo deseguidores yposibles éxito. Esmuyimportantetenerunared deposibles fórmula quehagacualquierproyecto tenga muchos, enelsentidodequenoexisteunaúnica El crowdfunding crowdfunding Commons Festival 13 deSantander, oel no tiene secreto y a la vez tiene notienesecreto yalavez tiene hasidoutilizadodeuna BccN Barcelona 12 ensuprimera Cine Migratorio 14 , queparasu XOXO: A A XOXO: - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 127 - - - - - . Es decir, el . Es decir, se entiende 16 exclusivamente exclusivamente crowdsourcing ) en un principio ajena a la crowdfunding crowd Crowdfunder.co.uk del propio festival por espectáculo, festival del propio en ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO como una constelación de prácticas en las que de prácticas una constelación como una multitud ( de expertos organización, y no necesariamente cargo de tareas se hace de manera exclusiva, pequeñas, por ejemplo, generación de ideas, el festival, el festival, será el que financiará los gastos público propio en combi que desea ver, de aquellas compañías de la seguidores los propios nación también con cumplido. su objetivo ver que deseen compañía que es un Visto así, podríamos considerar crowdfunding para testar parcial indirecta una vía así como es la única que despierta (no mente el interés y permitir vía ni debe serlo nunca, sin embargo) decida como que sea el que público al propio desea ver. qué contenidos mecenas se no todas las decisiones del público Pero mediante la financiación, si lo pueden hacer que se desea es que este tome parte en algún muy diver grado. Se puede experimentar con y herramientas de participación, sos niveles y la objetivos también en función de nuestros El visión del festival. mediante la programación conjunta y colectiva colectiva y conjunta la programación mediante mediante la implica espectáculos, de muchos ción agentes simultáneamente. de numerosos a es su apertura sin embargo, interesante, Lo la participación de espectáculos y la propuesta dando así opor compañías, desde las propias a aquellas que están tunidad especialmente que deben Son los artistas los comenzando. los medios para y procurarse tomar la iniciativa al es distinto del festival El foco poder participar. pues se organiza, estructura festivales, de otros y miles de participaciones, cientos con y crece para las mientras que la organización se queda funciones de gestión y coordinación. y artistas compañías a que muchas ayudar Para es limitado, presupuesto puedan participar (todo tienen un espacio en más para algo tan colosal), de una plataforma participar en dedicada a los artistas que quieren Es un festival fuera de la usanza normal. Se crea normal. Se crea de la usanza fuera Es un festival - - como de como , packs o , donde el uso que se crowdfunding merchandising es distinto. Este festival es es distinto. Este festival el método en el que, para suele hacerse con estas pla con suele hacerse . 15 crowdfunding crowdticketing crowdticketing ofrecieron más de tres mil espectáculos), y su mil espectáculos), más de tres ofrecieron base está financiada por otras vías. hace del hace que toman de artes escénicas masivo un evento 2015 se (en Escocia toda la ciudad de Edimburgo, El caso que queremos comentar es el del comentar El caso que queremos Fringe Festival Edinburgh antelación no es para comodidad del usuario, antelación no es para comodidad e involucrarlo. posible el evento sino para hacer diferencia de la venta anticipada de entradas en anticipada de entradas de la venta diferencia con del acceso el sentido de que esta disposición entradas. En el proceso, esta cuestión debe darse el proceso, entradas. En para fomentar que sea transparente, a conocer, Así pues, se de los seguidores. la involucración como como posible en primera instancia financiar y hacer un mínimo de se deben vender un evento, taformas, pues, pero también puede hacerse también puede hacerse pero pues, taformas, Entendemos del festival. web mediante la propia crowdticketing El preventa de entradas y de entradas y preventa como conocer A esto se le puede VIP. accesos es el propio proyecto en sí. Por ejemplo, espe en sí. Por proyecto es el propio se suele de los festivales cialmente en el caso una campaña de enfocar Las recompensas son un elemento importante. un elemento importante. son Las recompensas y al mecenas en la que se retribuye Es la forma si no proyecto, el propio con suele tener relación recursos inicialmente. recursos ha de invertir especialmente es mucho tiempo es mucho especialmente ha de invertir pocos con hacer que se puede ya y creatividad, Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 128 de darvoz alos fansquedeseanver asugrupo promotora quesefundamenta enlaposibilidad Cooncert Es interesante conocer unpoco escoge tuconcierto». rían enél.Asílopresentaban: «Tú haces elGrec, a losasistentesalgunosdegruposqueactua forma Cooncert, laposibilidaddedejarescoger en lasdosúltimasediciones,juntoalaplata El festival edición registraron másde70000votos entotal. y defender asísusfavoritos. Para lamismaúltima para compartir lasopcionesenredes sociales tado, gratuito). Ademássedisponenbotones puede participar(e inscribirsees,pordescon votaciones populares: cualquierpersonainscrita En unasegundafaseabren lascandidaturas a alrededor de1700 propuestas detodoelmundo. comentan, paralaediciónde2015recibieron sona yagenciaproponer sudiseño.Segúnnos En unaprimerafasepermitenacualquierper una páginaweb específicaparaello. un actoquehacen exclusivamente online,creando específico: elegirelcarteldelasiguienteedición. Es años con laparticipacióndelpúblico parauncaso ha estadoexperimentandoenlosúltimoscuatro El evento. rando así,pues,elimpactosocialyculturaldel convierte encomunidad, prácticamente), mejo organización ypúblico receptor (el público se sea común, con lasfronteras másdiluidas entre enfoca haciaello,generarunactoculturalque a lamedidadeellos,yenúltimainstancia,sise desean paratratar demejorarelproyecto más permiten recoger tambiéndatos sobre loque mejor lasrelaciones ylaimplicacióndelpúblico, pueden entendercomo procesos quedinamizan Y esqueel entre todaesamultitudpartícipe. centra ( y pequeñascolaboraciones enelcasoquenos Festival Internacional deCineSanSebastián 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL outsourcing Grec 17 . Esunaplataforma yalavez una crowdsourcing deartesescénicas experimentó ), generalmentedistribuido ylaparticipaciónse qué hace - - - - -

una búsqueda. partido enredes sociales,asícomo sihanhecho Lo verían porque quienlopropone lohacom personas quelovean puedentambiénvotarlo. no haprogramado supasoporella), yotras ciudad (por ejemplo,cuandoiniciauna girapero proponer queunartistadéconcierto ensu o artistaensuciudad.Cualquier personapuede Aristimuño ylanoruega Ane Brun. fueron losmásvotados: elargentinoLisandro ron dosartistaspara otros tantosconciertos que tamente lainiciativa como suya,seselecciona para 2015 la programación delGrec fueÓlafur Arnalds,y de 2014 hasta escogerse elmásvotado. Para sometieron avotación duranteunmesmás se cierradichafasealcabodeunmesyluego conciertos: elpúblico propone lasopciones, fases queCooncert propone paratodoslos uno delosconciertos elproceso alasmismas Volviendo alfestival Grec, sometieron para una multitud. donde lacuraciónestárealizada ysometida a tido, esunauténtico proceso de distintas salashastaconseguirlo. En estesen viable quenecesitarían) yharíanlapropuesta a viabilidad (losrecursos ypresupuesto mínimo suficiente de votos, laplataforma analizarála Si esteartistaconsigue unamasacrítica 18 , elartistamásvotado yqueactúoen 19 , cuandoelfestival adoptócomple crowdsourcing la edición - - - - , Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 129 - - - - - , que ), aparte ) así como ) así como #TwitterFic tweet Rueda en TMB Rueda Microcortos Internacionales Microcortos está diseñado o pensado desde la ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO #TwitterFiction. el síndrome con aún, para animar a romper Más en que no momento (ese de la hoja en blanco una pequeña generaron comenzar) sabes cómo en las pantallas de que disponen los vagones en las pantallas de que disponen y en algunos metropolitana red de la de metro panta autobuses que también tienen instaladas pues, en online y en discurre, el festival llas. Todo el acto de clausura y las pantallas, exceptuando que sí es presencial. de premios, entrega y el creador el sentido de que el público En citado el ya puedan intercambiarse, tion Festival ( del tuit comunicativa naturaleza emisible por cualquier persona con de breve, cuenta en este medio, ubicuo y redistribuible. este festival ya habíamos comentado, Como a de renombre invita a unos cuantos escritores todo con y sobre conversaciones participar con Algunas de esas histo historias escritas en vivo. y leídas, sino que rias no solo eran retuiteadas y ramificadas en diversas podían ser continuadas co por cualquier usuario, así como versiones interactiva) menzadas, bajo el hashtag (etiqueta presentación final y, como en el caso del Phone del como en el caso y, final presentación La condición móvil. con tastic, exclusivamente subirlos previamente participar es técnica para la rellenar la URL al y compartir en YouTube los participantes Entre ficha de participación. de jóvenes, proporción se cuenta una buena a la estimulación en en cuanto interesante dato el lenguaje audiovisual en este con la creación segmento de edad. duración de semanas dos de fase segunda una En de las para el público las votaciones se abren de los cortometrajes del festival: dos secciones (la sección candidatos de la sección seleccionados de veinte alrededor cuenta con los de un jurado, incluyendo por previamente animación. también se proyectan cortometrajes Dichos cortometraje de máximo tres minutos en su minutos tres de máximo cortometraje - -

- . - - - 20 , smartphones smartphone Subtravelling Festival Festival Subtravelling que impulsa TMB (Transports que impulsa TMB (Transports Phonetastic Mobile Film Festival Mobile Phonetastic inició en la edición de 2013 un con la edición de 2013 inició en Festival Internacional de Cine Fantástico de Fantástico de Cine Internacional Festival público de Barcelona (metro y autobuses) un y autobuses) (metro de Barcelona público fases de participación: una de casi un mes de a cual libremente duración que permite rodar quier persona en las instalaciones del transporte Metropolitans de Barcelona). Este festival, que Este festival, de Barcelona). Metropolitans dos llegó a su sexta edición en 2015, propone Para votaciones también gana el festival de también gana el festival votaciones Para animados cortometrajes de cortometrajes para la presentación de obras como para la selec de obras como para la presentación en sus resultados. confía ción. Y el festival es muy accesible, es un certamen sin duda alguna sin es un certamen es muy accesible, tantoabierto a la participación en dos niveles: incluso (y en tal caso) de presentarse a los Oscars de presentarse en tal caso) incluso (y posteriormente. Así pues, teniendo en cuenta que el medio en el que se fundamenta este concurso presentados a esta sección para las otras seccio sección a esta presentados con opción Festival de Catalunya, nes oficiales del Lo interesante, además, es que la organización ge interesante, Lo cortometrajes clasificar los neral puede considerar uno de los dos premios que se ofrecen (el otro otro (el que se ofrecen uno de los dos premios de un jurado internacional). queda a elección su cortometraje candidato favorito, a condición a condición favorito, candidato su cortometraje es gratuito nuevo, (de de estar inscrito en la web y el ganador recibiría usuario), inscribirse como El proceso de votación es también participativo, es también participativo, de votación El proceso puede votar en el sentido de que quien lo desee cia ficción), que sea en inglés o esté subtitulado a cia ficción), minutos. más de quince ese idioma, y que no dure dispositivos móviles con cámara ( móviles con dispositivos (fantasía, fantástico que sea de género tabletas), y suspense o cien misterio artes marciales, terror, Puede participar quien quiera ateniéndose a unos quiera ateniéndose participar quien Puede con exclusivamente que esté rodado requisitos: posterior). del Se trata permite el uso del móvil con cámara (hoy en día, (hoy cámara con el uso del móvil permite todos tenemos prácticamente casi y la dos cámaras, la frontal una, sino con no con curso participativo interesante en este sentido, en este interesante curso participativo que a las posibilidades orientado también pero El Catalunya Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 130 la localidad.Segúnunodesusorganizadores, escenarios sonlosporches delastípicascasas música dondenohay escenarios clásicos. Los este caso,nosencontramos anteunfestival de que trabajadesdeycon lacomunidad local.En en EstadosUnidos). Una propuesta original Oakhurst, unsuburbiodelaciudadAtlanta, de Nueva York, luegoextendidotambiénen como enel Otra forma deenfocar unfestival puedeser generación decontenido nuevo relacionado. tribuidos enelmismomedio) ysobre todocon la retuiteos (tuits omensajescompartidos yredis la participación.Que seexpandeabasede participación detodoelmundo,másque«con» Es decir, esteesunfestival pensadodesdela alguna estrategia apropiada. de ideas,nospuedeinteresar, pues,implementar espacio deencuentro, intercambio yexposición a unacomunidad, asícomo elfestival como el concepto depúblico haciaalgomásparecido las transformaciones quehemosreiterado sobre por logeneralgratuitas odebajocoste). Viendo pero, como hemosvisto,estasherramientas son tural (se podríavalorartambiénanivel decostes Son muchoslosbeneficiosaescalasocialycul nuestro público, envez decohibirlo uocultarlo. festival, deincluiryagilizarlaparticipación Así pues,hay muchasformas deenriquecer un ciones distintas. único díadeduración) sedieron hasta130actua la pasadaediciónde2015(que tuvo lugar enun de suponer, esunevento gratuito ylibre. Para desea colaborar como voluntario. Y, como sería quiere presentarse como participanteosise su casacomo escenario, siungrupodemúsica de siunresidente quiere ofrecer elporche de botones quellevanaformularios, dependiendo Para conseguirlo, riadas depersonasotraspartes. objetivo esuniralaspersonas Red, que una fraseotuitcon términospopulares dela herramienta quedemaneraaleatoria genera 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL anime adispararlacreación colectiva Porchfest en suweb (primero enlaregión 23 tienendiversos 22 másqueatraer el - 21 - - . música, ideas...)sinoenlacreación deexpe no soloenlaexhibicióndecontenidos (danza, más como hemosvistodesdeelinicio,sebasan pero igualmenteimportante.Pues enellos,y En losfestivales tieneunaperspectivadistinta cultural ysocial. contenidos deestos,yasíampliarelimpacto de acercar alpúblico tantolocalcomo globallos vez másesencialenlosmuseoscon elobjetivo talización decontenidos como unproceso cada AC/E de2015hablamoslosprocesos dedigi de digitalizaciónusadostambién.En elAnuario necesidades sondistintasyportantolostipos en cadasectorespecífico, yencadacaso,las e institucionesculturales,sibienesciertoque de asentarseengranpartelasorganizaciones Los procesos dedigitalizaciónestánterminando (digitalización) yusode 2.4. Contenidos online inglés yespañoldesdehace bastantesediciones. (filosofía Cultura libre/Open) y comparte demaneraademásabiertaylibre dedicado alarteylacreatividad digitales,publica sobre artesplásticas,porejemplo,como Así pues,síquepodemosobservarfestivales como digitalización. un enfoque distintodeloquepuedeentenderse (durante unaépoca/mes determinados) implica raleza efímera(dura brevemente) yestacional intelectual...) yespaciodeencuentro. Su natu riencias, elfestival como experiencia(sensorial, su catálogo streaming Artfutura, 24 en en - - -

Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 131 - - - - -

y, 27 los usuarios Tribeca N.O.W. Tribeca Subtravelling Fes Subtravelling se presenta como como se presenta y su sección online. y su sección ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO y su carácter multipantallas, no presencial no presencial y su carácter multipantallas, Tribeca Online Festival Festival Online Tribeca Conjuntamente al Tribeca Online Festival, en Festival, Online al Tribeca Conjuntamente también el 2014 impulsaron paralelo, no un programa Work), Online (New que se pre y también online en el competitivo para trabajos creativos tende destacar y celebrar programa de metrajes tanto largos como cortos cortos tanto largos como de metrajes programa sociales las relaciones especialmente que evocan ejemplo, en la tecnología. Por y culturales con bajo la la pasada edición se planteó la selección tecnología nos domina o la de si «la pregunta dominamos nosotros». en línea exclusivamente que se ve Es una sección de estar inscrito a condición durante el festival, Al por tanto). gratuito, acceso (de en la web se retiran. los cortometrajes acabar el festival, se celebra, esta sección Mientras favoritos sus cortometrajes pueden votar Online celebra el Best se al finalizar el evento, este sentido, En de premios. o entrega Awards pues, de una digitalización de no se trata, para su posterior divulgación, sino contenidos de la digitalización o mediación tecnológica del de respon tratando festival, del propio enfoque der a los cambios actuales. res a 2013 no están digitalizados ni compartidos ni compartidos no están digitalizados a 2013 res libre. de manera el habíamos mencionado Si tival los las pantallas de entre que discurre decir, (es TMB y en su de Barcelona transportes públicos es hablar del aún más interesante online), web Film Festival Tribeca veía culturales, como y eventos festivales Los están explorando el Focus, mos al inicio de este digitales para expandirse uso de las plataformas nuevo espacio, además de como nuevo como o canales de difusión. de producción, material El el pensamiento «para uno que busca provocar esta online». En una audiencia contemporánea, un de cine se seleccionan del festival sección Sin embargo, los catálogos de ediciones anterio de ediciones los catálogos embargo, Sin

------. trans , que Grexit 25 transmediale/ Issuu n ) como el ) como transmediale/magazine secció también están inte ) y vídeos de los actos, o publicaciones académicas publications compartidos en Issuu, que en Issuu, compartidos photos (Digitising Contemporary Art) de Art) Contemporary (Digitising papers transmediale (cofinanciado por la Unión Europea). Europea). Unión por la (cofinanciado mediante la plataforma la plataforma mediante DCA , podemos encontrar una colección de una colección , podemos encontrar 26 sido colaboradores, como es el caso de como sido colaboradores, gable algunos que han surgido en las últimas ediciones de o en los que han festival del propio proyectos También comparten en pdf libremente descar en pdf libremente comparten También es repensar este tipo de publicaciones de los es repensar de arte, así como y grandes eventos festivales más abierta. una proyección exposiciones, con mediale/magazine, mediale/magazine, desde la edición del de catálogo la frontera roza de 2013. La idea de festival pasadas ediciones de acceso libre (hasta 2009), (hasta 2009), libre pasadas ediciones de acceso y publicaciones (en información de pasadas ediciones (hasta 1988), de pasadas ediciones (hasta 1988), información de imágenes (en asimismo de y mesas redondas conferencias Recapitulando, en su web, en su web, Recapitulando, archive de acceso para cualquier usuario en el patrimo para cualquier usuario en de acceso nio cultural europeo. mentar la presencia del arte contemporáneo en del arte contemporáneo mentar la presencia espacio como Europeana, online la base de datos proyecto proyecto Europeana fue incre europeo de este proyecto El objetivo resados en la digitalización de sus contenidos, de sus contenidos, en la digitalización resados ediciones. especialmente aquellos de antiguas bajo el y 2013 estuvieron 2011 hecho, entre De En el festival En el documento digital en su web con una visuali con en su web el documento digital en la que no se zación interactiva muy elegante y de la autoría. el rastro pierde sibilidad de compartirlo embebido en la web, de en la web, embebido sibilidad de compartirlo persona puede incrustarse manera que cualquier Twitter, Google+ y más para compartirlo en y más para compartirlo Google+ Twitter, particularidad de Además, otra dichos canales). su éxito es la permi que explica esta plataforma desde un perfil) y socializada (funciona también (funciona también perfil) y socializada desde un social, e igualmente de red un atajo como cuentas de Facebook, con permite la conexión y compartir documentos y libros electrónicos on electrónicos y libros documentos y compartir colecciones crear curada (permite line de manera Lo hacen hacen Lo descargar para visualizar, una vía como funciona Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 132 de pago,desdeEspaña directa de años consolidando la distribuciónyexhibición audiovisuales online desde 2011porlaplataforma decontenidos el festival decinequeocurre solamenteenlaRed, Sin dudaalguna,tambiéndebemosmencionarun para todoslospaíses,excepto EstadosUnidos. y otraseriedeeventos, sibienestánbloqueados las entrevistas alosdirectores enmodopúblico y comparte ensucanaldeYouTube lostráilers, audio opodcast ponibles enexclusividad se grabaron yactualmenteseencuentrandis comentar laspelículas.Dichas conversaciones mismo festival enlaciudaddeNueva York, para entre losdirectores ylosactores, duranteel programaron unaseriedeconversaciones Por ejemplo, enelcasodeiTunes yApple, y YouTube). VUDU, Xbox (Microsoft) yGoogle(Google Play entre otros con iTunes, eventos paralelos.Han operadoycolaborado en él,asícomo enladinamizacióndepequeños o emisiónonlinedelaspelículaspresentadas experimentando diversos formatos de El festival deTribeca llevadesdevariosaños canal, justodebajodelaobraseleccionada. visibilizan otros trabajosdelmismocreador desu vez incrustadosenlaweb deN.O.W., también o biendirectamente desdelaweb deellos;una desde lascuentasdesuscreadores enVimeo, gratuita. Los vídeosestánembebidosenlaweb viendo posteriormente,asímismodemanera trabajos seleccionados sísepuedencontinuar A diferencia delasección Tribeca Online, los tan amplio. engloben laselección bajounparaguasnominal contenido onlinemásextenso...).De ahíque (cortometrajes, webseries, forman partedeun no necesariamente tienenunacategoría definida formatos digitalesexclusivamente online,que Atlántida Film Fest. 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL contenidos audiovisuales decalidad,y 29 . Asítambién,elfestival sube Filmin, Una iniciativa impulsada 30 . Amazon en iTunes enformato quellevayaunos 28 , Netflix, streaming -

además dedarlaoportunidad deexhibirobras y manerasdehacer enestas artesaudiovisuales, títulos queademásapuestan pornuevos ángulos mes, entre junioyjulio,exhibenunamultitudde metrajes), enlasquedurantealrededor deun tres secciones (laOficial,la Atlas ylade corto Es unfestival cuyaprogramación sedivideen - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 133 - - - - -

, parece , parece 31 plataforma plataforma es una distribuidora online de 32 propio Indiehome TV. Indiehome propio incluso de pago por Internet ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Festival Internacional de Cine de Huesca Internacional Festival esencial poder acercarse a estas nuevas formas a estas nuevas formas esencial poder acercarse o incluso remediatizar y disfrutar, percibir de ver, a distintas pantallas el cine. El tivas tienen muy buena acogida, mejorando la mejorando muy buena acogida, tivas tienen los organi Para de los espectadores. experiencia que, ya que los asistentes es importante zadores, el que con físico un espacio con no cuentan clásicos, en los festivales como interaccionar sinergias y la dinámicas dirigidas a las se creen usuarios. los propios participación entre que ha mejorado la punto que consideran Otro de las películas es la experiencia del visionado de dispositivos amplio espectro ampliación a un nos comentan, como Tal en la última edición. en el «no es lo mismo visualizar una película de que en un televisor» en el sentido ordenador de la pantalla cambia la percep que el formato incluso. contenido, ción del propio en el que es cada vez Así pues, en un presente audio de contenidos más habitual el consumo visuales Según el festival, estas dos opciones participa estas dos festival, Según el con servicios de analítica web y de diseño del servicios de analítica web con trabajan canal incluidos. Según esta plataforma, de 89 países de de 1300 festivales ellos cerca con todo el mundo. también ha experimentado con la emisión y también ha experimentado con mediante disposición temporal de las películas La precio. pago, por un módico Festhome las nuevas fórmulas películas que trabaja con culturales, de distribución de los contenidos Esto se de manera directa. mediados por la Red, cualquier usuario en que directamente traduce de suscrip precio puede disfrutar por un módico anuncios, del ción mensual, o a cambio de ver del canal de visionado de las películas a través streaming servicios de mediación a los ofrece Festhome también para pero los creadores, con festivales de la Red, al terreno festival extender el propio - - - - (no deben descargarse las (no streaming escriben en sus perfiles de Facebook o Twitter. o Facebook escriben en sus perfiles de el Premio del Público, pero también y además pero del Público, el Premio que la publicación de críticas y comentarios, por los que las permiten luego ser compartidas secciones de festivales, permite la votación de permite la votación de festivales, secciones en se resuelve que más tarde los espectadores director y la ficha técnica de las películas hasta director de las críticas que han aparecido resúmenes en otras vemos como en medios escritos. Y, A través de la web, pues, el espectador puede de la web, A través desde la sinopsis, la biografía del conocer rapidez y buena estructuración son algunas de sus máximas. pantallas (e incluso adaptada para las televisio pantallas (e TV), en la que es fácil nes inteligentes o Smart Claridad, la información. y encontrar navegar online, para ellos es muy importante contar con con contar online, para ellos es muy importante o adaptable a todo tipo de responsiva una web donde la plataforma Filmin tiene su sede. donde la plataforma de los mecanismos de exhibición Conocedores coincidiendo y en colaboración con la sección la sección con en colaboración y coincidiendo en Barcelona, es decir, Sónar, del festival de Día En la pasada edición de 2015 solamente hicieron la pasada edición de 2015 solamente hicieron En fuera de pantallas, programadas dos acciones ese plazo. Gracias a la cualidad de ser online, es Gracias ese plazo. capaci mayor de cine con uno de los festivales país. dad de distribución y extensión del puede acceder durante setenta y dos horas, durante setenta y dos puede acceder que quiera en todas las veces un alquiler, como Eso sí, una vez que el o la usuaria selecciona la usuaria selecciona que el o la Eso sí, una vez que solo nos comentan ver, película que quiere películas en el ordenador, sino que se ven igual sino que se ven películas en el ordenador, YouTube). que un vídeo de de todo el festival, de manera que los asistentes de de todo el festival, su visionado durante este en a pueden acceder formato La exhibición de las películas, en vez de proyec las películas, en vez La exhibición de online a lo largo horas, se realiza tarse a distintas solamente al español, mediante un bloqueador un bloqueador al español, mediante solamente por IP. geográfico de España y Latinoamérica que raramente acce que raramente y Latinoamérica de España un ámbito restringido canales, con den a otros Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 134 reciba, asimismo,lo más claro posible. para queelpúblico al otro ladodelaspantallasla la mejorcalidadquesea factible alaemisión sea lamejor. Por ello,sedebetratar deaportar conexión delosreceptores (losespectadores) no de emisiónpuedereducirla, asícomo aque la sible). Estoenparteesdebido aqueelproceso (que tambiénes importante siempre queseapo con lamejorconexión ymásestabledeInternet calidad deimagenysonido,inclusosicontamos emisión endirecto siempre sepierde partedela Algo quetenemossaberesencualquier con mayor definiciónycalidaddevídeo,pago. Streamlive, asícomo serviciosquepuedenemitir el serviciodeGoogleHangouts endirecto, tipo decomunicación, quepuedeirdesde herra emisión envivo víaonline.Existenmúltiples dar promoción alevento esel que nopuedenasistirpresencialmente asícomo Una herramientamuyútilparallegarapúblicos cortometrajes presentados aconcurso). usuarios vieron como mínimocasilamitaddelos fáciles, esinteresante ver quemuchosdelos de 500visionados(por tanto,haciendonúmeros bieron 162usuariosqueentotalrealizaron más han experimentadocon elapartadoonlinereci públicos. En elbalance deestaediciónenque guido extenderlaobradeloscreadores anuevos Según elfestival, con esteserviciohanconse servicio (Festhome). de cadametraje,elfestival yelproveedor del partes igualesparaelpropietario delosderechos módico, segúnindicanensuweb, sedividíaa Lo recaptado porelpagoparavisionado,muy festival, yextendiéndoloadiezdíasmás. seleccionados, coincidiendo enlosmismosdíasdel trajes queestabanaconcurso, entotalunosdoce Ofrecieron enelcanaldeFesthome loscortome el programa llamado edición de2015,con resultados satisfactorios, bajo mos, poresteservicioprimeravez enlapasada El Festival deHuesca haapostado,como decía 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL mientas asequiblesparadesarrollar este FestivalHuesca enCasa live streaming o 33 - . - - - - danza ounaperformance) es lamejoropción. está «pinchando» (por ejemplo,enelcasodela un espectáculoenvivo) oelaudiooriginalsise nos (o instalaralgunossiqueremos retransmitir audio. Por ello,conectar elaudiodelosmicrófo alejada como paracapturaradecuadamenteel o simplementequelacámaraestédemasiado con queesemicrófono registre con malacalidad, rado unmicrófono, pero podemosencontrarnos una conferencia. Muchas cámarasllevanincorpo quier El audiotambiénesunpuntoesencialparacual ladas enlosportátiles, tabletasomóviles. todo, sedebeevitarelusodelascámarasinsta las dewebcam ybajacalidadengeneral.Sobre siempre cámarasdegrandefinición (HD) yevitar nador, sibienlomásrecomendable esutilizar una cámaraprofesional conectada aunorde Se puedeemitirdesdeunawebcam hastacon tando asusvirtudes. veremos, losfestivales tambiénseestánapun que yadeporsísonabiertos. Pero ahora,como entornos culturales,especialmenteparadebates Estas experienciasestáncalandoenbastantes de conferencias ymesasredondas… difusión decontenidos, especialmenteenelcaso tender lamisióndelfestival ypermitirlalibre la adoptanalgunosfestivales demúsica); ex venta deentradas(veremos queestaperspectiva sión através deunmedioynoponeenriesgola lo mismoelvivo ypresencial quelaretransmi conocer elfestival (promocional), puesnuncaes misión, pero losmotivos másusualessondara específicos enraizadosensusestrategias ysu el porqué.Cadafestival podrátenersusmotivos sobre elconcepto del Otro aspectointeresante, yanotantécnico, poco másbaja. aunque puedequedarcon unaresolución un Google Hangout hasta Periscope, lopermiten, documentación. Muchos servicios,desde puede estargrabandoalavez parasuposterior Además, mientrasseretransmite endirecto se streaming , yaseadeunconcierto, yaseade streaming envivo essobre ------El festival SXSW ofrece desde la edición de 2009 Es una herramienta que sin las redes sociales no la emisión en directo de sus conferencias, mesas tiene sentido. Es por ello que algunas platafor- redondas y conciertos. Para ello tiene dispuesta mas de streaming incluyen un chat en vivo junto en su web una página específica SXSW( Live)34 al marco del vídeo. transmediale, en este caso, donde incrustan los vídeos originales, junto a está concienciado de que el streaming es uno de entrevistas a directores, artistas y creativos que sus puntos fuertes no solo comunicativamente, realizan fuera del festival desde marzo de 2015, sino a la hora de generar valor, suscitando como programación de contenidos online conti- debates (o para ese momento del turno de nuada (SXSW On). Además, dichos contenidos preguntas). Durante las emisiones en directo, también los comparten en su canal de YouTube. el gestor de las cuentas sociales (o Community Algunos de ellos pueden tener miles de visualiza- Manager) está pendiente de ellas, resolviendo ciones, especialmente las presentaciones de también dudas técnicas que puedan tener los premieres de películas. usuarios en el momento.

Es decir, mediante esta combinación de streaming en directo más redes sociales, las personas que estén involucradas desde sus casas y sus trabajos disfrutando del contenido pueden generar más ruido que una campaña. Pero lo importante es que el streaming también puede ser entendido como la manera de llevar las ideas más allá.

Lo más frecuente, pues, es el uso del streaming para expandir ideas mediante las conferencias, pero también puede ser aplicable para otros formatos. Por ejemplo, el festival TomorrowWorld (el Otro festival que explota el uso del streaming en spin-off del Tomorrowland en Estados Unidos) directo es transmediale, de nuevo con el mismo emite en streaming37 los conciertos principales planteamiento de compartir las grabaciones desde su propia web38, así como desde la app posteriormente en su propio canal de YouTube específica TomorrowWorld Live39, diseñada por como parte de su estrategia de contenido35. En LiveMedia, que soporta tecnología para streaming exclusiva, solo retransmiten las ponencias, presen- en vivo (NowLive). La versión web del streaming taciones de proyectos artísticos o creativos, mesas no es amistosa con la tecnología móvil (no es redondas y algunas performances muy concretas. responsive) por lo que recomiendan el uso de dicha app para los dispositivos. No es ningún secreto, hoy en día, que un streaming en directo es algo que muchas personas conectadas a la Red esperan con interés. Si observamos, por ejemplo, la cantidad de personas que hacen difusión del streaming cuando está sucediendo este evento, animados por los temas e invitados planteados, por ejemplo en Twitter (con y sin el hashtag #transmediale36), y las reacciones que incluso suscriben, podemos hacernos una idea de cómo esta posibilidad puede ser una excelente herramienta de difusión para muchos cometidos, como ya hemos comentado.

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 135 Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 136 streaming en lamismared social untuitcon elenlace al Así mismo,permitealos espectadores compartir de lomismo:«ENDIRECTO en#Periscope». deja untuitenlacuentaenlazadainformando tienes untuitnuevo). Paralelamente, también retransmitiendo endirecto (igualquecuando en elmóvildequeperfilsiguesestá botón, ysoninformados con unanotificación un perfilquepuedeseguirseigualdándolea azul, enelsentidodequelosusuariostienen Periscope tienefamiliaridadcon eldelpájaro Este hechoimplicadiversas cosas: eldiseñode con Twitter. rios alinstante,yelhechodequeestéenlazado preguntas einclusoconversar con otros usua se desea), idóneoparaquesepuedanproponer entre otras:elchat (que puedebloquearsesi que añadedosfuncionalidadesinteresantes, propietarios deesteservicio conecta directamente con Twitter (actualmente una aplicaciónparadispositivos móvilesquese streaming cámaras debajorendimiento eselserviciode en laquesesalvanormadenoutilizar Finalmente, unaherramientamuyinteresante presencialmente. comprometer lasventajas deasistiralfestival manera totalmentegratuita ylibre. Todo ellosin último cuartodehora,otros, mediahora...)de un fragmentodetiempo(algunos puedenserel algunos deesosconciertos solamenteseofrezca una selección dentro deesehorarioyquepara gar algunosconciertos simultáneosdebanhacer Esto implicaqueenunfestival dondetienenlu casa). No emitentodoslosconciertos, pues. horario enelqueusualmentelagenteyaestá de lacosta estedeEstadosUnidos, esdecir, el desde las19 hhastala1demadrugada,hora horaria (por ejemplo,enlaediciónde 2015fue de determinadosconciertos paraunafranja caso deestefestival hacen unaselección gratuita en vivo queseandepagoporvisionado,enel Si bienelservicioNowLive permiteemitirvídeos 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL (que, como curiosidad,sísepuedever endirecto Periscope . Periscope es streaming ) y ) - - Las institucionesculturalesquemásestán ha comenzado autilizarestanuevaherramienta. taciones, conciertos... Hasta lapolicíadeEspaña para retransmitir conferencias, debates, presen organizaciones einstitucionesdetodaclase: encuentros con amigos,porejemplo), como para calada (gente queretransmite desdesuscasas ticos yparticulares, dondehatenidomuybuena año), seestáutilizandotantoparafinesdomés Si bienesunaplataforma joven (apenas tieneun desaparece encuantoacaban. en dichomapaunpuntero sobre laciudad,que usuarios ylosperfilesdelaplataforma, aparece A medidaquevanemitiendoendirecto los funcionalidad interesante paraserencontrado. También elbuscadorenforma demapaesuna mitir mediantelaappmóvil). en formato web, aunquesolosepueda retrans afluencia delacultura como algomáslibre. límite geográfico, pero tambiéntemporal,yla y losobjetivos deunfestival, sobrepasando el mecanismos paradifundiryextenderlamisión Por tanto,enesteapartadohemospodidover presupuesto. des en función de cada necesidad, con muy bajo tanto parapromoción como paraotrasfinalida rramienta podríaabrirunabanico deopciones seguidores con facilidad.Por tanto,estahe potencial yganagranaceptación entre los infraestructuras yrecursos puedetenermucho interesante deestaappquecon muypocas Según noscomentan, encuentranmuy de prensa. roja, los mitir, porejemplo,elmomentodelaalfombra Sebastián 2015 esel partido promocional ensuúltimaediciónde París, pero sihay unfestival quelehasacado museos ygalerías,como elMusée Dapper de experimentando con estaherramientasonlos photocalls . Utilizaron estemediopararetrans Festival Internacional deCineSan olaspresentaciones yruedas ------Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 137 , - - - - -

- beacons de Apple beacons ) se diseñan . iBeacons beacons 41 , normalmente mediante un botón sí-no , normalmente mediante un botón ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO mantenerlos informados sobre los sobre mantenerlos informados aunque se haya diseñado para que sea el mínimo, diseñado para que sea el mínimo, aunque se haya extra. es un consumo a lo que nuevo decimos, es algo muy Como a sacar par se está aprendiendo a poco poco beacons que de manera predefi pero (on-off...), o In-Out nida está deshabilitado. Los informar incluyendo tienen el mismo protocolo, o datos al usuario del uso de la app para obtener Cuidar la privacidad de notificaciones, de estos. que nunca, las personas es algo más importante y ese cuidado parte de forma algunas de las apps hemos analizado Cuando anteriormente, hemos podido que presentamos esta, apa primera al iniciar por vez como, ver para en pantalla una serie de comandos recían ellos sobre entre actualizar y configurar, Festival. en el caso de la app del Coachella como Se pueden apagar en cualquier momento. Esto también, por ejemplo, para puede ser interesante el gasto de permitirle a la persona que minimice vía Blue puesto que la comunicación batería, incluso el hecho de tenerlo encendido), tooth (e recolectan datos que podrían servir para identifi servir para que podrían datos recolectan persona. car a una la co Además las aplicaciones que permiten las balizas ( municación con que antes de Esto significa en modo «opt-in». apps debe nada la persona que se instale las notificaciones de los dar permiso para recibir la zona, pero, como decíamos, en principio no en principio decíamos, como pero, la zona,

- - - de neveras o lava de neveras Internet de las cosas Internet con la app instalada con con el Bluetooth el Bluetooth con o baliza y le dé permiso smart ) y cuánto tiempo están por o abreviado IoT) se refiere a se refiere IoT) o abreviado beacon smartphone smartphone , en cambio, término que podría , como son más conocidas. Por Por conocidas. son más , como 40 Estimote Beacons beacons smart cities Internet of Things of Internet caso de los No almacenan ni recolectan datos de móviles, datos ni recolectan almacenan No de inte mucho pueden medir el número como es el móviles (como dispositivos con racciones para que le envíe información. previamente instalada en el dispositivo. Es decir, Es decir, instalada en el dispositivo. previamente será el propio el que detecte el y dispositivos y dispositivos activado y en una franja de onda específica. Esa franja la determina una app que debería estar zona a los dispositivos que entran en esta. Esto a los dispositivos zona móviles detectando en el área lo consiguen balizas, son unos artilugios muy pequeños cuya específica, información entregar de la es finalidad en la algo que ocurre sobre noticias o avisos Los Los al español como traducirse perfectamente en un centro de datos a los servicios de recogida recogida a los servicios de de datos en un centro eficientes. de basuras para agilizarlos y hacerlos bles que detectan cuando está lleno e informan e informan bles que detectan cuando está lleno y análisis de datos de ello mediante la recogida ejemplo, podemos encontrar en algunas de estas ejemplo, podemos encontrar en instalados sensores Barcelona) ciudades (como recicla de basura y de residuos los contenedores Los casos más populares se encuentran en las casos más populares Los actuales ciudades sensorizadas, inteligentes o existen métodos para transformar objetos en existen métodos para transformar o al menos en soportes para sensores. conectivos, la tecnología necesaria para ello ya integrada, la tecnología necesaria las generaciones como también de la luz. Pero doras o los contadores Por lo general, suelen ser objetos diseñados y con ser objetos diseñados y con lo general, suelen Por un nuevo horizonte en el que distintos tipos de en el que distintos tipos de horizonte un nuevo para diversas a la Red objetos son conectados finalidades y usos. tanto a escala de las comunicaciones como como de las comunicaciones tanto a escala El tecnológica en general. ( El Internet de las cosas es una de las nuevas una de las nuevas es de las cosas El Internet tiempos digitales deparan estos que revoluciones 2.5. Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 138 pequeños recordatorios delaimportancia mación delsiguienteconcierto o,porejemplo, las áreas. Mediante laapp, suministraron infor en laszonas deacceso ysalidadelfestival yde que noquedaranmuyvisibles,yespecialmente festival, entre arbustosopequeñosrincones más decienbalizasentodaslasáreas del mentar los El hacia elprofesional delsector). embargo, deunfestival con unafuertevocación contacto entre asistentes(estamos hablando,sin cambios, asícomo paraagilizarlainteracción yel los acto enesepreciso momento.En estesentido, tos encomún queseencontraban enelmismo la cuentadeLinkedIn, permitíadetectarcontac Icebreaker por ejemplo,ohabilitandootraopcióndelaapp, asistentes alevento enelqueseencontraban, Mejorado), podíanrecibir unalistadepersonas opción zona. Si algunasdeestasteníanhabilitadala todas laspersonasqueseencontraban enuna Y finalmente,elsoftware delaapppodíaasociar de maneraprolongada yrecurrente porella favorita unazona sidetectabaquesecirculaba app permitíaguardar automáticamente como notificaciones emergentes. Por otro lado, su la zona dondeaquellapersonaestuvieracon los hubieraodesucesos queteníanlugaren de laprogramación, decambiosrepentinos si Por unladopermitíaninformar entiemporeal que con los precisan deunaaplicaciónmóvilquesecomuni que tenganfuncionalidad,como comentábamos, dentro delfestival, mediantelasapps.Pues para o cerca delassalas,posibilitaron tres funciones áreas estratégicas, como laszonas deencuentro tecnología, en2014 nicación) fue festival depublicidadycreatividad enlacomu tido. El Bonnaroo Music Festival smartphone 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL beacons Around Me Enhanced Cannes LionsInternational Festival (Rompehielo), vinculandopreviamente seutilizaron, pues,parainformar de beacons beacons de losprimeros enutilizaresta ylaappinstalada,enforma de tambiénen2014.Instalaron 42 . . Situando los comenzó a imple (Alrededor Mío beacons dicha en en 43 . (el (el - - - - - tas parafestivales con muchaasistencia experimentar con estenuevo tipode o lazona VIP. Laintenciónesaprimeravez fue tener controladas, como laszonas deconciertos de personasenáreas específicasquenecesitaban cia delasistente,fueladeestudiardensidad real, siseprefiere), por consiguiente, laexperien gestión delfestival almomento(o entiempo usos quelesdieron alasbalizasparamejorarla gía tionó laimplementacióndeesta Se destacanlosdatos quelaempresa queges época tancalurosa. hidratarse enlafuentemáscercana, enuna emails, porejemplo. Sin necesidad derecolectar datos personaleso trol sobre lainformación recibida, másrelevante. atención. Estosignifica paraelusuariotener con que hubieranaceptado estetipodereclamos de cambio, segúnlazona enquesemovieranyalos los eventos queocurrían, enviándolossolo,en instalada mensajesynotificacionessobre todos fue evitarenviaratodoslosasistentescon laapp Uno delosresultados inmediatos queobtuvieron las personasqueseencontraban enelfestival. siguientes edicionesyoptimizarlaexperienciade esperaron poderaplicarmejores estrategias para dor del20%elprimeraño). Con estainformación cuántos utilizaron laopcióndelos recorría aproximadamente ydemediaunusuarioo tentes queteníanlaappinstalada,distancia que lasappsrecibían, asícomo detodoslosasis También analizaron lacantidaddenotificaciones compartió elmismoprimeraño nueva tecnolo beacons 44 . Uno delos herramien 45 (alrede . ------Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 139

- - - - . 48 beacons inte ). Esta y la opción de Net que hacen en SXSW es muy que hacen beacons Join the Conversation Join , por ejemplo. Esto se consigue , por ejemplo. Esto se consigue 49 beacons ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO los asistentes que activen la opción de comu los asistentes que activen información artilugios recibir estos nicarse con que la programación y notificaciones sobre cambios en ella o eventos está por acontecer, y estimular el espontáneos que puedan ocurrir, nuevas personas afines. con contacto la el usuario tiene activados el Bluetooth, Si con comunicación El uso de los ejemplos: permitir a similar al de los anteriores cuando alguien accede a una zona con alguna con a una zona cuando alguien accede actividad, le entra una solicitud de «unirse a ( la conversación» opción, además de habilitar la funcionalidad también puede que antes hemos comentado, working, además de haber definido sus intereses además de haber definido sus intereses working, los y gustos junto a su perfil profesional, personas la app pueden correlacionar junto con con en una misma sala o área que se encuentren en presentación una previa afinidades y hacer de notificación. Este tipo de geolocaliza forma ción es algo totalmente independiente del GPS. se ha incluido una opción para También o la audiencia en presentaciones ractuar con mesas redondas dad de estar en contacto con agua o en espacios agua o en con en contacto dad de estar en dejarlos prefieren y grandes. También abiertos su visibilidad en los que sea discreta lugares en las que por cualquier motivo tengan probabili tengan por cualquier motivo en las que - - por por usando esta usando esta beacons entrevistas en entrevistas lleva ya dos dos lleva ya . Instalando los . Instalando 46 , como ya comentamos sobre su sobre ya comentamos , como a . Coachella Festival, Coachella 47 SXSW en un festival para la mejora de la para en un festival backstage uno más grande en una caja hermética para zonas colgar para aquellas zonas en las que necesitan para aquellas zonas colgar con (espacios una alta densidad de emisores y de personas, por ejemplo), mucha concentración asistentes como a nivel espacial) y empleando dos a nivel asistentes como tipos: unos muy pequeños, simples y fáciles de esa edición fue de los mayores hasta la fecha, con la fecha, hasta esa edición fue de los mayores un (es más de mil instalados por todas las áreas muy grande, tanto en la cantidad defestival El festival en aplicar las balizas de los pioneros es otro app, entambién desde 2014. El despliegue que hicieron el disponiendo «secretos», como actuaciones como disponiendo «secretos», inédito para por descubrir o contenido sorpresa en la pantalla pequeña, como ver generar experiencias un poco más ludificadas generar experiencias un poco ocasiones), también se le llama en (gamificadas, aglomeraciones de gente. de se preocupó el festival rizar el rizo, Para tienen necesidades urgentes en el momento, así tienen necesidades a evitar pues puede ayudar para el festival, como momento. Muy útil, por ejemplo, para gestionar momento. Muy portátiles, los lavabos como algo tan clave que agilizando su uso tanto para las personas e informar de los sucesos en otros puntos del en otros sucesos de los e informar del GPS o de cuáles espa mapa sin necesidad en ese cios están más densificados de gente Permite geolocalizar al usuario en tiempo real geolocalizar al usuario en tiempo real Permite festival exploraron un poco más allá, permitiendo más allá, permitiendo un poco exploraron festival app tenga que el mapa que se observa en la «vida propia». beacons en este útil. Pero ello poco experiencia, no por app en la zona. la más básica y usual al instalar Esta opción sería permitió enviar información relevante (siguien relevante enviar información permitió demoras...) a todas aquellas tes actuaciones, la opción activada de su personas que tuvieran nueva tecnologí de conciertos), en las zonas ejemplo, (por áreas Volviendo a Volviendo desde 2014) (nuevamente, ediciones ------. (alrede 45 herramien . Uno de los . Uno 44 beacons nueva tecnolo compartió el mismo primer año compartió que hubieran aceptado este tipo de reclamos de este tipo de reclamos que hubieran aceptado con Esto significa para el usuario tener atención. más relevante. recibida, la información sobre trol personales o datos de recolectar necesidad Sin emails, por ejemplo. También analizaron la cantidad de notificaciones analizaron También de todos los asis así como que las apps recibían, la distancia quetentes que tenían la app instalada, y de media un usuario o aproximadamente recorría la opción de los cuántos utilizaron esta información Con dor del 20% el primer año). para estrategias poder aplicar mejores esperaron siguientes ediciones y optimizar la experiencia de en el festival. las personas que se encontraban que obtuvieron inmediatos de los resultados Uno la app fue evitar enviar a todos los asistentes con todos instalada mensajes y notificaciones sobre que ocurrían, enviándolos solo, en los eventos en que se movieran y a los cambio, según la zona época tan calurosa. época tan que ges que la empresa los datos Se destacan de esta implementación tionó la gía para mejorar la a las balizas usos que les dieron en tiempo al momento (o gestión del festival la experien consiguiente, por si se prefiere), real, fue la de estudiar la densidad cia del asistente, que necesitaban específicas de personas en áreas de conciertos las zonas como tener controladas, fue vez La intención esa primera VIP. o la zona tipo de este nuevo experimentar con mucha asistencia con tas para festivales hidratarse en la fuente más cercana, en una fuente más cercana, en la hidratarse Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 140 de actividadesqueenmuchas ocasionestienen Son volúmenes muyaltosfrente aunamaraña nes yconferencias. se congregaron entre proyecciones, presentacio disfrutaron delasactividadessolamenteonline) (sin contar, evidentemente,losusuariosque en elfestival deTribeca másde138000personas Festival asistieron cerca de200000personas,y ya entornoalos750002015,alCoachella bilizan másde50000asistentes.SXSWgiraba número deasistentes.Sonfestivales queconta es sugrantamaño.Especialmenteencuantoa que nohay unnúmero decasosmásprominente) los festivales quehastaahorahanimplementado Recapitulando, algoquetienenencomún los película ypelícula. la proyección ysereactivaban alfinalizar, entre de lassalassedesactivabansolosalcomenzar fue lomenosavasalladora posible.Los de lasnotificacionesemitidasporlos trales eslaproyección depelículas,laestrategia Tribeca, enelqueunadelasactividadescen Dada lanaturaleza deunfestival decinecomo dicha zona. desaparecían encuantoesapersonaabandonaba Estas notificacionesgeolocalizadaspor una personaestuvieracon laopciónactivada. actividades venideras enfuncióndelárea enque fue relegado ainformar entiemporeal delas aplicación fuemássencilla,enelsentidodeque los Finalmente, el manera correcta. app ylos rrollado laapp, algorealmente clave paraquela de estos la estrategia técnicayeldiseñodelacolocación Lo interesante aquíesquelosdesarrolladores de cipar enencuestasyvotaciones silashubiera. en tiemporeal (digital, mediantelaapp) oparti permitir acceder aunpequeñoforo dediscusión 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL beacons festivales pioneros eninstalar beacons beacons (como decíamos,esalgotannuevo Tribeca FilmFestival sonlosmismosquehandesa puedanfuncionaralunísonode beacons esotro de beacons beacons beacons 50 . Su -

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- puede sersencillo,pero seguramenteesuna Los 2.6. independientemente deltamañodeunfestival. que seusenenmuydistintostiposdecontextos, y surelativa fácilinstalaciónpodríanpermitir personas. Aunquesuprecio, quetiendealabaja, mucha congregación tantodeactoscomo de ejemplo situándolasenáreas dondesiempre hay para festivales comparativamente menores, por Seguramente sepuedenutilizarestasbalizas desde elpuntodevistadelasistente. gestión automatizada, geolocalizadayrelevante importantes almomentoyllevaracabouna que laorganizaciónpuedatomardecisiones beacons gestión entiemporeal síosí.En esoscasoslos lugar demanerasimultánea,loqueexigeuna ritmo cardíaco. nuestro ejercicio físico olaspulsacionesyel concretas yexclusivas, como mediry cuantificar pero tambiénloshay quecubren funcionesmás ciones delabandejadelcorreo electrónico...), llamadas, visualizarlahora,mostrarnotifica mensajes detexto,ver ypermitirresponder puente con nuestro cubrir muchasfuncionesoalmenoshacer de mado reloj inteligenteo Quizá elque suenehoy endíamásseaellla muy específicos. den tenermuchostiposdefunciones,algunos una pulseradecorativa, unasgafas,ropa... Pue analógicos», como elreloj depulsera,ocomo el móvil).Suele adoptarformas de« sin tenerquesujetarlo(como nosocurre con como sunombre indicaeninglés,sellevaencima El algunas tareas. ampliar oposibilitarnuevasformas deejecutar quedarse porlomenosbastantetiempoy tipología dedispositivos quehanllegadopara wearable wearables Wearables puedenserfuentesdeinformación para esencialmenteesundispositivo que, sonunatecnologíacuyo concepto ypulserasdepago smartphone smartwatch (puede enviar wearables , quepuede - -

- Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 141 - -

en 2014 y , más específi 53 se cargaría la se cargaría la . Low Festival Low premio FEST en la premio 54 ) . 55 . 52 eligió este festival Festival más tecnológico Festival a de sin necesidad de llevar la cartera y tenerla sin necesidad ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Otra función interesante del sistema de PayPal del sistema de PayPal Otra función interesante cuando de fondos: es el mecanismo de recargo del usuario, automáti a 5 € el fondo se acercaba hasta la cantidad de dinero camente se recargaba Fue el sistema de pagos online PayPal quien quien el sistema de pagos online PayPal Fue la primera prueba en un caso decidió comenzar y para ello real, exclusiva VIP de manera camente para las zonas 3500 personas). de a alrededor total, afectó (en en que los asistentes El experimento consistió no tuvieran que llevar zonas a dichas acceso con (por en metálico ni dinero ni tarjetas de crédito tanto, que sacar para cada consumo a este tipo ello, la persona que accediera Para su cuenta de que vincularla con de pulsera tuvo deseado el dinero con y «cargarla» PayPal que 20, 50, 100 €...). Cada vez ejemplo, (por ejemplo por su comida, por quisiera pagar, a unos datáfonos su pulsera solo debía acercar específico lector de RFID y un software con y PayPal), (de llamado PlayPass un a la cuenta de la pulsera como transacción monedero auténtico ejemplos: un sistema diseñado o infraestructura o infraestructura un sistema diseñado ejemplos: y o software programa o digital, un electrónica (en este caso, las específicos los dispositivos en en sí).pulseras festivales los primeros de Uno sistema fue el apostar por este y en 2014, de música indie de Benidorm) (festival un con por él fue galardonado categorí en 2015 de nuevo mejor las pulseras que aquí presentamos como como presentamos pulseras que aquí mejor las

- - - ). La idea wearables Contactless cashless Monedero Virtual Monedero , bebidas y refrigerios. (Near Field Communica (Near herramientas para facilitar la la para facilitar herramientas NFC . Son aquellos procesos y sistemas . Son aquellos procesos 51 merchandising wearables tres elementos, y esto servirá para entender tres donde entraría el RFID). de precisa Este método de pago y transacciones (sin contacto) o contacto) (sin de Campo Cercano, tion, o sea, Comunicación todo tipo de productos vía online. Puede ir desde vía online. Puede todo tipo de productos hasta el uso PayPal de pago como plataformas tecnologías de móviles para pago con tendencia conocida como como tendencia conocida o Digital el pago de o digitales que permiten electrónicos Este concepto tecnológico pertenece a una pertenece tecnológico Este concepto de pago que se pueden dar en un festival, espe de pago que se pueden dar en un festival, por ejemplo paracialmente los de música, como adquirir tras el concepto «sin dinero» (o (o «sin dinero» tras el concepto rápida para agilizar los procesos una vía es crear El tipo de pulseras que están teniendo una tasa deEl tipo de pulseras que están teniendo en España son las de pago,adopción interesante utilizar para gestionar el inventario, por ejemplo, utilizar para gestionar el inventario, más aplicaciones. tiene muchísimas pero vida cotidiana ya los usan, desde nuestras tarje ya vida cotidiana esa especie (es tas bancarias al DNI electrónico se suelen en almacenes También de chip dorado). almacenar datos (normalmente una identidad) (normalmente datos almacenar ondas de radio, así mediante la transmisión con objetos de nuestra Muchos para su lectura. como tecnología RFID (Radio Frequency Identification) Identification) Frequency tecnología RFID (Radio para que sirven suelen ser pequeños dispositivos El sistema tecnológico que más está imperando que más El sistema tecnológico de música son las pulseras en muchos festivales La por RFID. de identificación automática añadir información. están ganando espacio en los festivales allí allí en los festivales están ganando espacio más que los procesos, donde faciliten mejor sensoriales o nuevas experiencias para crear casi críticos, como la venta de bebidas en pleno bebidas en pleno de venta la como casi críticos, de multitudinario o el momento concierto los entrada. Es decir, validación de la experiencia de los asistentes, así como para para así como de los asistentes, experiencia en momentos aspectos de diversos la gestión En el campo de los festivales se han encontrado encontrado se han festivales el campo de los En en los Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 142 Cashless enlosqueelasistente podíapedirde Para ello sehabilitaron unospuntosSonar a espaciosoalpropio festival implementación paralospagos,noacceder pulsera solosirvióenestaprim tarjetas), mediantelapulserahomónima. exclusivamente todos lospagosdentro delfestival seharían decidió queparalapasadaediciónde2015 sido el todo paraelámbitodepagos.Uno deellosha implementado estetipodepulseras,sobre más festivales con sedeenEspañaquehan Es apartirde2015quehemosobservado por lapulserainteligentecon elsistemaRFID. al festival con laentrada,selescambiabaesta cerlo mediantePayPal enestaocasión. Alllegar manera directa desdelaweb, con opciónaha El sistemadecargadinero podía hacerse de en Facebook compartir fotografías yactualizacionesdeestado utilizarse entodaslaszonas asícomo tipo deentradaquehubieranadquirido,para a todoslosasistentesporigualsinimportarel de laclásicapulseratelaoplástico) ysedio también como acceso atodoelfestival (en vez de losasistentesVIP, lapulserapasóaservir herramienta paramejoraryagilizarlaexperiencia Para laediciónde2015,concluido suéxitocomo los otros másclásicos. el 85%afirmaron quepreferían estesistema tentes quepudieron experimentarcon lapulsera, En unaencuestafacilitadaaestosprimeros asis pues, elproceso depagoparaalosvendedores). tiendas de gente encolas paraacceder ypagarenbares o así como lagestióndelascondensaciones de experiencia delusuario,incluyendo laseguridad, sobre siesteprimersondeomejorabatantola Durante esaediciónesperabanobtenerdatos estar vinculadoaunacuentaotarjetabancaria inicial elegidaporelmismo( 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Sónar Festival merchandising 58 . «cashless» (Barcelona). Estefestival (agilizando también, 59 PayPal, asuvez, debe (sin dinero sueltoni 60 . era edicióncomo para Esta - 57 a ) - 56 - . plazo detres díasposteriores aestevíaonline. hora antesdesufinalización,obienduranteun antes desalirporúltimavez delfestival omedia saldo sobrante,enestecaso,debíasolicitarse y elpagocon tarjeta.Elsistemaderetorno del como puentedepagoentre lacuentabancaria parte porque noseutilizó PayPal nisusoftware mayor control. Dicha diferencia vienemarcada en dinero enlacuentadesupulseraparamantener samente aunodeestospuntosdepositarmás debía serlamismapersonaquienfueraexpre saldo, adiferencia delanteriorejemplocitado, tos sobre elestadodesusaldo.Para añadirmás y En estospuntos,asícomo enlosdeconsumición un máximode300€. directamente, enmúltiplosde5€,hastallegara dinero tantoenefectivo como desdeunatarjeta manera gratuita supulseraRFIDycargarlade Cashless para elacceso, loquellaman experiencia experimentar con el sistema ampliadotambién la ediciónde2015delCruïlla fuesuterreno para mentación paraPayPal delaspulserasparapago, de 2014delLow Festival fueterreno deexperi log incorporó El experiencia enelfestival. tancia cabaltantoenlosescenarios como enla la comprensión desulógicatienenunaimpor Para estefestival, elabordaje delatecnologíay cialmente sinosehace con suconocimiento). como íntimosporpartedelosasistentes,espe del festival (datos quepuedenserconsiderados ni seleshace seguimientodeentradasosalidas ficarla, incluyendo losmismosdatos bancarios), nal (asociada aunapersona,quepermitaidenti de RFIDnoregistra ningunainformación perso positivo que las empresas yGobiernos, tra privacidadyelusodelosdatos quehacen más importancia(inclusopreocupación) anues En uncontexto actualenelquecadavez damos merchandising, Cruïlla Summer Festival ía con algunasparticularidades (totalmente sindinero). Recordemos, en laediciónde2015estanuevatecno aclaren en su web queeste sistema elmismousuariopodíapedirda es interesante ymuy (Barcelona) también 62 . Si laedición Full ------61 - pues, que esta edición del Cruïlla se dio tan solo contemplaron más de 22 500 asistentes en total unos días antes de la segunda edición en la que a la sección Live, que duró tres días. Low Festival apostó por ampliar también el uso de su tecnología de pulseras RFID. Otra alianza con la plataforma de pagos digital PayPal, la pulsera estuvo dirigida hacia una expe- En esta ocasión, la persona que iba a asistir al riencia sin dinero en efectivo o tarjetas. Para ello, festival debía registrarse con antelación en la los asistentes solo debían estar registrados en su web plataforma de Cruïlla o en la app (ambas web o app y vincular su entrada con la pulsera (o vinculadas y sincronizadas entre sí de manera in situ, en las mismas taquillas). La recuperación automática). A continuación, debía vincular su del saldo sobrante es un proceso importante entrada con su cuenta mediante el código que para acabar bien la experiencia de cierre. En este en ella se encontraba y un formulario que encon- caso y como en anteriores que habían contado traría en la web o app. Posteriormente, ya podía con el servicio de PayPal, si el ingreso de dinero cargar dinero a su cuenta, tanto desde PayPal se había efectuado desde la web o la app, el re- (con una promoción) como desde una tarjeta torno estaba habilitado en modo automático en bancaria propia63. un plazo de quince días. Si se hizo en las taquillas del evento, entonces dispusieron un formulario. Una vez llegada al festival, solo tenía que dirigirse a taquillas, donde le cambiarían su entrada Fuera del territorio nacional, uno de los festivales por la pulsera textil con el chip de RFID incorpo- que también ha estado jugueteando con esta rado, tras asociarlo a su entrada y sus cuentas, y tecnología es el Bonnaroo Music Festival. Desde escanearla en las barreras de acceso habilitadas al menos 201165 llevan coqueteando con la con un lector lateral, apoyando la muñeca. Esta tecnología RFID en las pulseras, como sustituto pulsera, al igual que otras tantas con este mismo de los tickets o las pulseras exclusivamente de sistema, permite desactivarlas en caso de pér- tela para controlar el acceso a los espacios y dida o robo, lo cual lo convierte en este sentido zonas de concierto. en un método más seguro para el festivalero, haciendo de su estancia algo más confortable.

Otra particularidad que ofrecieron, además de permitir el pago y el acceso rápidos a las zonas, fue la de una nueva funcionalidad social mediante Facebook. El asistente, si accedía a la zona web de su cuenta, podía activar la opción Facebook Connect de la pulsera, lo cual le permitiría utilizar las estaciones de conexión de datos distribuidas en varias zonas (unos paneles grandes con una zona con sensor en la que acercar la pulsera) para actualizar su estado de Facebook automáticamente con el lugar donde En 2012 le añadieron la funcionalidad de co- se encontraban o subir fotos. nectarlo a Facebook, con la intención explícita de animar y permitir a los asistentes actualizar Otro festival español en apostar por el sistema automáticamente su red social indicando en Cashless ha sido el BIME64. Este evento se ha qué escenario y qué concierto estaban en ese decantado por las pulseras para el pago rápido momento, para facilitarles a los asistentes, en su vertiente más festiva, esto es, para el BIME por ejemplo, descubrir contactos que también Live en su última edición de 2015. En su caso estuvieran en el festival66.

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 143 Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 144 citado, integrándolastambién con elsistema seras deigualmaneraque enelanteriorfestival en 2012,y2015extendieron elusodelaspul Comenzaron aaplicarsuversión paraelacceso seras con RFIDhasidomuysimilaraBonnaroo. En varios procesos enuntodomásfluido experiencia entornoamomentosquesolíantener dentro, pagar, etcétera. Resumiendo, pueden compartir sulocalizaciónygeoposicionarse tival quetambiénincluye personas).80 000 Con todovinculadoyenunfes semos queesunfestival alqueasistenmásde en pocos segundoseiniciarsuexperiencia(pen Así, unavez llegados,solodebenvalidarlapulsera web odelaapp. entrada con lacuentapersonal)através desu (asociar elcódigo delapulserayelcódigo dela el proceso deregistro yaportaciónde datos los futuros asistentes envía laspulserascon antelaciónalascasasde identificación al inicio del festival, Además, paraagilizarelproceso deacceso e como unúnico conjunto. torno alaidentidadylasacciones delvisitante entender todoslosdispositivos tecnológicos en y paratenerlaconectada con laapp. Estoimplica sera queservíaparaacceder, parapagos festival. En elúltimoañoevolucionó aunapul este tipodetecnologíaysusposibilidadesenun En Bonnaroo, pues,podemosver laevolución de tían alpasarlapulseraporelsensorhabilitado. con lacámaraqueteníaninstaladaycompar Stations queautomáticamente hacíanunafoto del momento,podíanencontrar losLive Photo ban. En cambio,siqueríancompartir unafoto indicando enquéárea oescenario seencontra un mensajeautomático ensucuentapersonal postes (losLive ClickStations) soloparagenerar cuenta deFacebook específicaypersonal leían lafrecuencia de distintos tipos Para ello, 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Coachella Festival habilitaron unatajo depostes 67 con lectores deRFID, loscuales 69 cada pulsera asociada a una cada pulseraasociadaauna , laaplicacióndelaspul yselespidequeinicien beacons , desde el móvil , desdeelmóvil la organización convierte la convierte la 70 . cashless 68 . Había ------

las pulserasqueseenvíanquedanasociadasal reventa porterceros nocontrolados, puestoque pueden ocasionarlasentradascompradas en futuros asistentesdelasproblemáticas que En estecomo enotros festivales insistenalos había asistido. las cancionesescuchadasenelconcierto alque día siguienteSpotify lefacilitaríaunalistacon de Spotify previamente vinculadaalfestival yal acceso aesaszonas), seconectaría con sucuenta de losdispositivos habilitadosenlasáreas de e hiciera vez queelusuariollegaraaunnuevo escenario cubrieron unaopciónnuevacon Spotify. Cada Como peculiaridad,en2014laspulserasademás instrucciones yconsejos paraelfestival la pulseraenunabonitacajacon unmanualde De igualmanera,también Cashless, ensuapp, ycon aplicacionessociales. funcionalidades: suusopara pagoshaciauna En laedición de2014leañadieron dosnuevas y entre lasdiversas zonas con lasquecuenta. única funcióncomo pasedeacceso alinterior dujeron laspulserascon RFIDen2013 En pulsera con suRFIDtieneuncódigo único). ser enviadasalaentradaparcialmente (cada el festival check-in Tomorrowland (tramitara suentradaenuno envían semanasantes deBélgicaintro 72 ensu 71 . - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 145 - - - - -

), pero ), pero bots... , generar dinámicas dinámicas , generar en inglés, zumbido o zán drone y DIY o Hazlo Tú Mismo. Tú y DIY o Hazlo merchandising maker ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO los festivales su uso sigue siendo una anécdota, su uso sigue siendo una anécdota, los festivales intere si bien puede tener algunas proyecciones el momento, está más al Por santes en un futuro. la experiencia estética servicio de complementar durante el festival. tripulados (VANT), radiocontrolados por un orde radiocontrolados tripulados (VANT), con ordenador nador a distancia, o que tienen un o incluso interna (autónomos) una programación de inteligencia artificial. una tecnología con para usos civiles, más comercializada versión Su (de los drones últimos años por una ha destacado en los gano), el perfeccionamiento súbita bajada de su precio, de su método de fabricación, la mejora de su hardware (incluido con diseño y de sus softwares usos que se les han y los nuevos libre) y software dado, junto a su impulso desde la cultura hace dora o que se les dan a los usos más frecuentes Los civiles son los de tomar imágenes aéreas drones algunos o transportar objetos pequeños. En me (pop, géneros de muy diversos conciertos cambio, en tal...) se han usado para grabarlos. En rápidamente el acceso, agilizar el pago de el pago de agilizar el acceso, rápidamente y bebidas las actividades. y compartir de sociabilización organización y los de vista de la el punto Desde suponen estas herramientas también gestores, de estos puntos tan impor facilitar muchos de colas, de pagos y gestión tantes (tiempos aportar muchos más datos así como accesos), la con de un modo compatible en tiempo real, de privacidad e de los derechos preservación de los asistentes. información Drones 2.7. desde hace nosotros están entre robots Los más fábricas o, en su forma las tiempo (en de forma en insustancial, en la Red que ha llamado la atención una tecnología si hay Son, como en los últimos años son los drones. no aéreos vehículos técnicamente se los conoce, permitir unificar herramientas para validar para validar unificar herramientas permitir - - spin- , o en o lleva (las pulseras de París. wearable Governor’s Ball Governor’s wearable . permitió a los asistentes permitió 73 o el 75 , como hemos visto en los hemos visto en , como . Las pulseras, en vez de ser ser de . Las pulseras, en vez 74 Weather Winter Weather cashless enviar y entregar las pulseras semanas las pulseras semanas enviar y entregar Lollapalooza americanos se toman en serio la imaginería imaginería americanos se toman en serio la bles. Como hemos visto, estas pulseras pueden estas pulseras pueden hemos visto, bles. Como La tendencia parece que unificará elementos y que unificará elementos La tendencia parece estos con en un festival más básicos procesos tipos de tecnologías nuevos Europa como el como Europa Estados Unidos, como el Mysteryland que fue el el Mysteryland como Estados Unidos, en implantar el sistema Cashless en su primero país, el mejoras de algunos aspectos de la experiencia de A esta lista las personas durante la celebración. podríamos añadir algunos más, especialmente de en los que el público mayoritariamente es joven es joven mayoritariamente en los que el público está extendiéndose dadas las posibilidades y El uso de esta tecnología de música festivales en los sistema RFID) con sus instrucciones semanas antes sigue la misma semanas antes sigue la misma sus instrucciones línea estética de detalle. de moda, y el dispositivo donde se encuentra donde se encuentra de moda, y el dispositivo del logotipo en el chip RFID tiene la forma La caja en la que envían la pulsera con relieve. de tela o plástico, las elaboran con cuero o ma cuero las elaboran con de tela o plástico, a los de una pulsera artesanal teriales similares una experiencia añadida, y la aplican incluso a la incluso a la una experiencia añadida, y la aplican hora de antes del festival offs una narrativa como que desarrollan barroca ser a su vez que pretende una estética propia, Cabe destacar que en Tomorrowland y sus Cabe destacar que en Tomorrowland embargo, no sufrió ningún cambio más ni se embargo, no sufrió los demás vincula de la misma manera que en la app. con apropiado se realizaría el proceso en Facebook en Facebook el proceso se realizaría apropiado la edición de 2015, sin Para automáticamente. las dos personas que querían vincularse en esa las dos personas que en el botón, de manera y apretar plataforma en que pasaran por un escáner la siguiente sesión la red social Facebook social la red pulseras de en juntar las El método consistía forma de corazón que que corazón de forma en agregarse el festival durante que se conocían experiencia experiencia en pequeño botón ejemplos, y un anteriores Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 146 del festival podíapediruna cerveza, queeldron app, cualquierpersona dentro delosespacios Tal como suena,consistía enque,medianteuna edición de2013con el sudafricano amplios. En estesentido,elfestival demúsica ticas parafestivales enespaciosabiertosmuy que puededispararalgunasnuevasideasprác Un desplieguemuyvistoso,pero unejemplo peticiones através delaapp. equipo adistanciadepersonasquerecibían las dos hastaunpuntoencomún, controlado porun festival, pues) paraqueeldron guiaraalosperdi amigos, podíautilizarlaapphomónima(no ladel de ledsinteractivas.Cuando alguienperdía asus diseño inspiradoenlosdirigibles) con pantallas en unosdrones queeranesferas flotantes (un como unelementomásdelfestival de amigos»)quebienpodríahaberseintegrado citaria llamada val festival, enlapasadaedicióndel Para ver otro posibleusoenelcontexto deun asistentes ensupáginadeFacebook. compartirlo como unbonitorecuerdo paralos (los fotógrafos apiedeescenario) ydepaso festival desdeunpuntodevistadiferente alusual aéreas. Su finalidadpúblicaesladedocumentarel su ediciónde2013 Viveiro, Galicia) esunodelosqueincorporan El festival demúsicametal lacompañía Pepsi realizó unacampañapubli 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Oppikoppi The Friend Finder 76 un dron para tomar imágenes undron paratomarimágenes Oppikoppi BeerDrone experimentóenla Resurrection Fest («elencontrador Wireless Festi 77 . Consistió desde desde (en (en 78 . - - - - uso másexplotado:lasfilmacionesdedeportes. minutos), con diversas categorías, incluyendo su en formato cortometraje (no másdecinco audiovisuales hechasgraciasalatecnologíadron Film Festival debemos mencionarel Aunque, sihablamosdedrones yfestivales, con estosartefactosvoladores. suele sereltipodecámaraquemássecombina coste con buenacalidadcomo lasGoPro, que imágenes con cámarasligeras,einclusodebajo potencialidades, especialmenteparalatomade de cadavez másbajocoste puedentenersus Como decíamos,estastecnologíasincipientes pequeño paracaídas. GPS. Lacerveza eralanzadadesdeelaire con un le traeríahastadondeseencontraba graciasasu de seguridadparapoder proteger laseguridadde observar laslegislaciones vigentesyloscriterios Por tanto,alahoradeimplementarlos conviene (integridad físicadelaspersonas,intimidad...). para proteger laseguridadendiversas vertientes procedió aregular suusoysuscaracterísticas la popular debidoasuimportantecomercialización, gencia deestastecnologíasaunaescalamás En paísescomo España,atendiendo alaemer sobre estetipodetecnologíasyelespacioaéreo. las legislacionesqueencadapaísyárea disponen fías, reunir amigosperdidos) sedebenestudiar cualquier uso(grabar yobservar, tomarfotogra Ahora bien,alahoradedisponerdrones para Agencia Estatal deSeguridad Aérea (AESA) , dedicadoatodaslascreaciones New York CityDrone - 79

- Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 147 - - , - - 82 a princi de 2014, el 80 hacia finales de 2013 esta o las tabletas) ya superó en en ya superó o las tabletas) el uso de Internet móvil seguirá el uso de Internet se han superado ya los tres se han superado ya los tres 81 según datos del INE según datos , el porcentaje de usuarios que usan , el porcentaje 83 . Por tanto, las webs y espacios digitales tanto, las webs . Por smartphone 84 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO que deben convivir todas juntas en ese mismo que deben convivir implica que existen diversas También escenario. calidades, que se así como de red, velocidades constantemente. modificadas ven escenario de casi el 50% de la población plane escenario mínima a la tipo de conexión algún taria con Según ComScore, Red. a escala global tendencia también se reflejaba el entre hasta superar en un 10% la diferencia al fijo. Y móvil respecto uso de Internet pios de 2015 a los que usan móvil superó solamente Internet de escritorio. Internet casi exclusivamente La primera de Esto implica muchísimas cosas. y un futuro todas es que indica un presente donde inmediato en auge deben estar adaptados a lo que todo esto implica. de móvil implica muchos formatos Internet que son más pequeñas que pantalla. Pantallas o en nuestra las que tenemos en un portátil como las también más grandes, oficina, pero y inteligentes), televisores TV (o llamadas Smart horario e invitados, razón (misión, qué es), colabo qué es), (misión, invitados, razón horario e de contacto. y formas o patrocinadores, radores gratuitas plataformas los hechos con sean Ya como plantillas gratuitas, y Wordpress.com como realizadas muy sofisticadas e interactivas las webs y desarrolladores diseñadores por un equipo de más comple proyectos especialmente para web, mucha carga de información. jos o con Actualmente, uso hace años 16 y 74 entre 76% de la población y en el mismo cierta regularidad, con de Internet más de población que hizo año la proporción de dispositivos través móvil (a uso de Internet el como fijo al uso de Internet dos puntos de porcentaje de mesa). (ordenadores mundial A nivel hacia un mil millones de usuarios, dirigiéndonos tener, es decir, fechas y localización, actividades, y localización, fechas decir, es tener, - - - en las webs

, códigos QR QR , códigos responsives mación imprescindible que cualquier festival debe que cualquier festival mación imprescindible Por web se puede entender aquel espacio, por web Por que sea, donde se encuentra toda la infor básico posible para mantener informado a nuestro pú a nuestro posible para mantener informado de la siguiente edición y de sus actividades. blico resulta bastante necesario desplegar todos los bastante necesario resulta lo más efectivos mecanismos de comunicación Actualmente, casi todos los festivales tienen los festivales casi todos Actualmente, su carácter temporal o estacional Por una web. la década pasada con los cientos de posibilidades los cientos de posibilidades la década pasada con en que hoy y comunicativas técnicas, creativas día podemos disfrutar. Nada tienen que ver aquellas webs planas y aquellas webs tienen que ver Nada o de principios de de los años noventa estáticas (charlar con amigos, compartir enlaces con otros otros con enlaces amigos, compartir con (charlar en el mundo de la Profundizando contactos...). cambio. evidente que está en constante es web, decenas de webs para buscar información, leer para buscar información, de webs decenas o bajarnos algo, socializar noticias, comprar En un sentido más sociocultural, nos es algo un sentido más sociocultural, nos es algo En Cada día, la ya no es revolucionario. familiar, entre nos movemos de nosotros gran mayoría más importante: están muy extendidas e implan más importante: están muy extendidas más básicas. tadas en sus formas de las redes, Internet) existen ya desde hace hace existen ya desde Internet) de las redes, más Lo de un par de décadas a escala popular. nueva? La tecnología web, o más bien todas las nueva? La tecnología web, (el rodean tecnologías más esenciales que la y el cableado el hardware y el código, software las oportunidades que pueden proporcionar a los que pueden proporcionar las oportunidades una tecnología ¿Es la web culturales. gestores un apartado diferenciado, por un motivo bien motivo por un un apartado diferenciado, nos referimos a qué preguntamos sencillo. Nos también en «nuevas tecnologías» pensando con En esta edición no comentamos ya esta edición no comentamos En 2.8. Otras tecnologías: 2.8. Otras tecnologías: webs y VR Data Big (reflexión), dentro del mismo. dentro los asistentes al festival, así como que no haya haya que no como así al festival, los asistentes el espacio aéreo con ningún problema tampoco Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 148 estudios enUX/User Experience). cia delusuario(de ahítambiénelaugede los pensada desdeelpuntode vistadelaexperien de lectura) entre lainformación másesencial, gación rápida(no soloanivel develocidad, sino ser organizadasyorientadasafacilitarlanave de claraentodoslostamaños.Laswebs deben esta reordenación debapresentar unaweb igual a laswebs dehace diezaños, puesimplicaque El diseñosereplantea deunamaneradistinta vez dereducirse aescala(si no,escasiilegible). se engrandezcan enlaspantallaspequeñas, pantalla, locualincluye quelosbotonesymenús adaptarse rápidoacualquiermedidayformato de más popularmente). Webs quesepanresponder y responsiva ( para cualquierweb essutransformación aweb Una delastendenciasalaparquerequisitos por citarunodelosmásrelevantes. Festival Internacional deCineSanSebastián a suweb desdeelmóvil,como eselcasodel herramientas deanalíticaesteaugeacceso los quehemoshabladohanvistoatravés desus las webs desdeelmóvil.Muchos festivales con el usodeappspero tambiéndelanavegación en conectividad. Por ello,vemos unincremento en volvemos acasa,portanto,vamodulándose la trabajando, viajamosentransportespúblicos, podemos estarduranteunashorasenunespacio Es tansencillocomo pensarqueduranteeldía contratada ydelmodelodemóvilquetengan. bajada deinformación) odelatarifaquetengan 4G llegahastalos100megabytesporsegundode net delosañosnoventa con módem,mientrasla segundo, lomásbajo,igualdelentoqueelInter tecnología 2G,estosupondría56kilobytespor telefonía, desucalidadespectro (si envíanen o lejosdelasantenasemisorasdelservicio disminuida enfuncióndesiseencuentrancerca los dispositivos verán suvelocidad aumentadao menos constante, Internet móvilimplicaque o o porunawifiestable,a velocidad más conectados poruncableseguro defibraóptica Si Internet fijoimplicaquelosordenadores están 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL responsive eninglés,como seconoce - - - , la información pero con estilosdistintos,que tienen unabuenaarquitectura ydistribuciónde respetando laadaptabilidadalaspantallas, podemos encontrar webs con estilosquesiguen que quedebienenmuchostiposdepantallas), llamativos pero sinestarreñido con elreclamo y altamente legiblesencolores noexcesivamente Design, odiseñoplano(basadoenfigurasplanas, diseñar desdehace algunosañoseselFlat Aunque unodelosestilosmásusualespara las performances ylasactuacionesmusicales. Today’s Art virtualidad, como ocurre enelcasodelaweb de disrupciones culturalesdelosnuevos mediosyla quiera comunicar unfuerteenfoque hacialas en algunosfestivales denuevos medios,ose el diseñoseapartedeél,como puedeocurrir esté alserviciodelcontenido, amenosque el puntodevistadelusuario,dondediseño Resumiendo, debenserwebs planteadasdesde web del vemos enlascomunidades deTumblr), como la net másprofunda (como lastendenciasque siguen inclusoeldecursodelaculturaInter MIRA Festival 85 , unfestival dedicadoalartevisual, 86 oladel transmediale 87 - . Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 149 ------sin necesi 90 programas de código abierto, de código programas opta por disponer un código en su opta por disponer un código Festival de Teatro Clásico de Almagro de Almagro Clásico de Teatro Festival ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO opta también por disponer un código QR QR opta también por disponer un código Festival Internacional de Cine de San Sebas Internacional Festival Festival Internacional de Artes Escénicas de Artes Escénicas Internacional Festival mismo, el ha optado por este mismo enfoque. El tián gratuitos e incluso de fácil alcance e incluso de fácil gratuitos el ordenador dad de tener que instalar nada en de sus especiales. Otro ni poseer conocimientos mu permiten «encerrar» es que puntos positivos una dirección como chos tipos de información, contenido audiovisual específica, o incluso web imágenes. vídeos o como optan por este sentido, muchos festivales En con impresos de mano los programas combinar que aquella la intención de QR con códigos (por persona que desee ampliar información ejemplo, la biografía de un artista o la ficha téc escanearlo y solo tenga que nica de una película) un de hacer en vez a una web, así ser redirigido de mano demasiado largo y farragoso. programa El Graus Nocte direc redirige que de mano impreso programa así para ampliar información; tamente a la web descargarse la app que lo haga. la app que lo descargarse a encontrarlos se ha acostumbrado gente que Hay su im como pero instalado, el software y ya tienen momento ha sido lenta e irregularplantación por el que las eso hace y entornos, sectores en diversos escanearlos en las que se necesite circunstancias de una semana normal. sean pocas a lo largo que QR hayan códigos que los Esto no significa del todo, ni tengan ningún uso. dado devaluados anuario, vimos en el anterior ejemplo, como Por mucho son una herramienta que puede ampliar los visitantes de un festival, para el contenido posibilidades en el increíbles unas y contempla de la didáctica. terreno que tienen son bastantes, muy positivos Puntos gracias de generar los códigos, la facilidad como a la existencia de que se debe hacer un esfuerzo inicial en buscar y inicial en buscar esfuerzo un hacer que se debe - - .

89 o móvil con o móvil con . Por penalizar penalizar . Por en plataformas en plataformas códigos QR códigos 88 , y herramientas penaliza desde 2015 las penaliza smartphone responsive Wordpress o al menos se ha estancado programa que lea estos códigos, lo cual supone que lea estos códigos, programa Se atribuye este hecho a que, por ejemplo, la ma la ejemplo, por que, a hecho este atribuye Se de los modelos de yoría cámara siguen sin tener instalado de fábrica un su uso ya ha llegado hasta el máximo de su implantación, Cambiando de tecnología, los campo un tanto en otro se han convertido en el sentido de que, al parecer, controvertido, para tratar de mejorar algunos de estos aspectos, para tratar plugins. como instalar una plantilla la ya citada como Existen soluciones de bajo coste si no se puede Existen soluciones de bajo coste es como una agencia profesional, con contar el diseño y la originalidad no hace falta que estén el diseño y la originalidad no hace este punto. con reñidos abandonar la web y buscar en otros sitios la en otros y buscar abandonar la web no debe de la web El contenido información). aunque revés, estar al servicio del diseño, sino al tarde el menor tiempo en cargarse (cuanto más el menor tiempo en cargarse (cuanto tarde lamentablemente, más usuarios deciden tarda, es ya algo cotidiano, así como tenerla adaptada a así como es ya algo cotidiano, para que pese las nuevas pantallas y optimizada de lo que cabe para que lo menos posible dentro Resumiendo acerca de las webs, tener una web, tener una web, de las webs, acerca Resumiendo en una era por sencilla que sea, es imprescindible está tan extendido y a Internet en que el acceso hecho esa transición. y anticuada, Google la penalizaría dejándola en y anticuada, Google a otras posiciones mucho más abajo respecto del mismo país que ya hayan de literatura webs aparecer en la búsqueda de algo tan lógico como como tan lógico en la búsqueda de algo aparecer estática española» y tuviera una web «literatura vos móviles. vos literario quisiera ejemplo, si un festival Por posicionar mejor (acercar hacia los primeros hacia los primeros mejor (acercar posicionar a aquellas relacionada) puestos en una búsqueda los dispositi no fueran amigables con que webs webs que no sean responsivas que no sean webs de decidió dejar a que Google nos referimos El gran motor de búsqueda e indexación de e indexación de búsqueda El gran motor inri, para mayor Google, Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 150 sivo reconvertido a cierto debate ensiesútilonoel Otra delasherramientas onlinequegenera pocos recursos. como delvisitante,ademásderequerir muy desde elpuntodevistatantodelequipogestor contextos ypuedenserunasoluciónágilrápida Resumiendo, losQRsonmuy útilesparamuchos des queenesesentidoelQRnopodríaofrecer. se encuentre alasistente,añadiendoposibilida momento ycontextualizada alespacioenelque beacons el proceso devalidaciónacceso, oelusode volúmenes deasistentesyhacen másrápido bien paralosfestivales degrantamañoygrandes visto laspulserascon chipRFIDqueoperanmuy ser reemplazadas porotrastecnologías.Hemos funciones quepodíahacer unQRcomienzan a Sin embargo,como hemosvisto,algunasdelas visitantes comparativamente adécadasatrás. permitido agilizarlaexperienciadeacceso delos más éxito,enelcontexto delasentradas,yha naturalidad. AhísíqueesdondeelQRhatenido llevan aplicandodesdehace algunosañoscon sean demúsica,literariosoartesplásticas,lo Muchos festivales, independientementedeque manera ágil. llaje instalado) sepuederealizar elproceso de software dereconocimiento deQRparataqui de QR(un aparato específico ounmóvil con el pago como deacceso restringido. Con unlector y verificar elacceso alasactividadestantode de festivales, como herramientaparacontrolar sí queseasientamuybienenungrannúmero o enlaappdelservicio.En esteaspecto,elQR versión impresa deestaoenversión digital(pdf) QR paraidentificarcadaentrada,yaseala Muchos serviciosdetaquillaonlineempleanel complementaria. que envíalafichatécnicamásinformación de películas,dondecadaunatienesucódigo en elementosdepapel,incluyendo elcatálogo 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL paraañadirinformación actualizadaal newsletter oboletín emailing con he ma - - - - peor, asícomo porcómo sediseñenyemplee tipo depúblico quesetenga,funcionenmejor o lo opuesto.Pero esposibleque,enfuncióndel tiene mayor aceptación yutilidad.Otros opinan consideran que arte. que resulten relevantes yatractivos es todoun Lo ciertoesqueredactar estetipodemensajes especial, cuidadoyespecífico también. actividades ypromociones, asícomo contenido en elcasoqueaquínosocupa,próximas fechas, un campo...)mensajescon información sobre, de interés como periodistasoinfluenciadores de han compartido suemailcon talfinalidad,grupos (seguidores oasistentesdeanteriores añosque en enviaragruposdepersonasespecíficas o, ensuopciónespañola, más complejas oespecíficas) como más básicos, depagoparalasfuncionalidades rramientas freemium (gratuitas parasusservicios que hantocadootocarán ensusediciones) por ellosmismos(y relacionados con artistas africana yafroamericana, tantoseleccionados dosamente contenidos sobre elarteyla música diseño muyatractivo enlaqueincluyen cuida semanalmente unasartade O, porejemplo,el personas interesadas. para comunicar ymantenerbieninformadas alas objetivos yenfoques derelaciones, ylesfunciona con losquemantienenrelaciones, con distintos agentes influyentes enelcampodelacultura sus emailspararecibir estaspublicacionesypara personas quehancedido medianteformularios grupos una el festival la comunicación con supúblico. En cambio,en emplear esencialmenteFacebook yTwitter para dejaron deutilizarestaherramientaypasaron a ya noobteníanbuenarespuesta, porloque correos pero con eltiempoadvirtieron que que estuvieron añosenviandoestetipode Por ejemplo, enel su tono. Algunos Kosmopolis newsletter: expertos encomunicación digital el formato OFFF Festival Afropunk Fest dividenendosgrandes paratodasaquellas Acumbamail newsletter newsletter noscomentan despliega Mailchimp 92 cadavez . Consiste con un

- 91

Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 151 -

- - - - y su beacons , que llevan herramientas herramientas Bonnaroo comenzaron comenzaron desde la adquisición constante al que podemos constante Festival Internacional de Internacional Festival Google Analytics en la pasada edición de 2015, para medir diversas variables, diversas para medir tracking tracking más cuidadas, dirigidas a segmentos más cuidadas, dirigidas a segmentos ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Festival Sónar, Festival específicos de seguidores en función de sus seguidores de específicos intereses. se trata embargo, esto no necesariamente Sin con en caso de contar solo lo sería Data, de Big junto a muchísi muchísimas variables diferentes o cientos de miles, sino decenas mas visitas (no que esto lo que lo más usual es Por miles al día). gran con solo se diera en el caso de festivales por ejemplo. resonancia, Las herramientas de analítica sí que pueden ser in independientemente a muchos niveles, teresantes o muchos datos o guardan de si se producen el caso de vimos con Como pocos. para visualizar utilizar un programa pudieron app, con dónde estaban las mayores en tiempo real la finalidad de poder de gente con centraciones a las aglomeraciones a tiempo, aprove responder chando la implantación de su sistema de actividades que haga y su tamaño). Por ejemplo, Por tamaño). que haga y su actividades utilizan web con festivales muchos web de analítica sus usuarios visitan ejemplo cuántos por como son los que qué contenidos espacios digitales, cuánto tiempo, qué clican más visitan y durante revelan definitiva, inicio... En desde la página de de gran utilidad que puede ser una información conocidas Las más para mejorar el desarrollo. son algunas como en su uso en muchas organi ya años asentadas del análisis de parte de la rutina zaciones como la gestión mensual o trimestral. ejemplo, en el Por de Catalunya Cine Fantástico nuevas en la pasada edición de 2015 a emplear herramientas de elaborar de las entradas, lo que les ha permitido newsletters su día a día (todo depende también del tipo de también del depende día (todo su día a El una con empleó la analítica en tiempo real concienciadora, para finalidad distinta, más bien el enfatizar combinados con las apps. con combinados

- - Big Data Big . Pero también . Pero 93 e Internet de las e Internet beacons para la promoción del festival festival del para la promoción es un término que se refiere tanto es un término que se refiere Se calcula que estamos alrededor Se calcula que estamos alrededor newsletter toparse con bastante a mucha información en bastante a mucha información toparse con cubra la organización. las organizaciones pueden un plano práctico, En cruzados para detectar nuevos conocimientos conocimientos cruzados para detectar nuevos los campos que gestión de a la propia respecto que permiten su almacenamiento organizado, que permiten su almacenamiento y su aná la gestión de grandes bases de datos, lisis sofisticado, incluso visualización de datos de los 300 exabytes generados y almacenados, de los 300 exabytes generados y almacenados, billones y billones de megabytes de softwares a toda una explosión se refiere ricas de almacenamiento de datos, que siguen de datos, ricas de almacenamiento creciendo. a la ingente cantidad de datos que generamos y a la ingente cantidad de datos en offline como en Internet, están reproducidos histó general. Estamos alcanzando unas cotas El Big Data El Big analítica web avanzada, que unidos conforman que unidos conforman avanzada, analítica web digitales de dos de las pequeñas revoluciones esta década. cosas, también debemos mencionar el también cosas, junto a la Datos o la gestión de los Grandes Si hemos hablado de Si dinamización y divulgación de la cultura de la cultura y divulgación dinamización contemporánea. afroamericana ocupa aparentemente casi un lugar secundario, casi un lugar secundario, ocupa aparentemente la su misión en para extender pues la usan como comentados en su comunidad. El uso de El uso de su comunidad. en comentados como la estar sometidos y sobre todo lo relativamente Sónar +D. La preocupación por la privacidad no fácil que es analizar la afluencia de personas y es simplemente una tendencia social y cultural sus zonas de circulación extrayendo información en auge, o una moda. En el siguiente capítulo de la dirección MAC de los dispositivos móviles ampliaremos unas cuantas consideraciones más de los asistentes mediante sensores dispuestos al respecto. por las zonas del Sónar +D94. Finalmente, una de las aplicaciones que pode- Esta práctica llevada al extremo podría rozar mos atender para ampliar o posibilitar nuevas los límites de la ética de la privacidad, puesto opciones en un festival es la Realidad Virtual (VR que la dirección MAC es un identificador único en versión abreviada). Hablar de VR hace unos para cada dispositivo (móviles, ordenadores...). años aún sonaba a ciencia ficción, o a increíbles Si tenemos claro que cada smartphone hoy en inversiones técnicas para instalaciones artísticas día está asociado de base y a través tanto de sus o experimentales. aplicaciones como por una tarifa de datos a una única persona, es fácil entender que la dirección Entendemos por realidad virtual un entorno MAC sea algo que puede permitir la asociación a gráfico, generado o manipulado digitalmente una única persona, un identificador. (por computación), que captura como mínimo las sensaciones de la vista y el oído, en ocasiones Este proyecto, al que llamaron «Sé lo que también el tacto con unos guantes especiales hiciste en el último Sónar», realizado en cola- o efectos especiales en el entorno, en algunos boración con el Barcelona SuperComputing casos sensaciones, hasta el punto de inducir una Center (BSC-CNS)95, fue anunciado pública- sensación de realidad o entorno tan plausible mente en la web del festival días antes, enten- como realista. Sus aplicaciones más conocidas dido como un experimento colaborativo. En esta vienen del mundo de los videojuegos. nota de prensa se indicó que el BSC anonimiza- ría los datos antes de volcarlos en cualquier base Hoy en día, la capacidad y los motores gráficos de datos. También se facilitó una web pública96 han mejorado, y han aparecido softwares, cáma- donde cualquier persona podría visualizar los ras o métodos para grabar en 360º simultánea- datos «en movimiento» por las zonas, es decir, mente (algo imprescindible si se quiere generar la afluencia por los espacios. Así pues, se hizo una experiencia filmada de tres dimensiones transparente y al alcance de cualquier persona. completa) con menos recursos, si bien aún le queda recorrido para mejorar y evolucionar más.

Otro factor, quizá el más importante que explica su incursión en el terreno comercial, es la apari- ción de gafas de bajo coste y que han estimulado el desarrollo a su vez de nuevos proyectos a medida para ellas. Unas de ellas son las Oculus Rift, unas gafas con auriculares incluidos cuya primera versión saltó a los medios por haber sido financiada su versión en prototipo con una campaña de crowdfunding en Kickstarter. En En este caso, estamos ante un uso del Big Data 2014 la empresa fue comprada por Facebook97. desde el propio festival para divulgar uno de Permiten una sensación de realidad virtual los impactos de las nuevas tecnologías en la bastante asequible, planteada especialmente sociedad en línea de lo que divulgan también para el mercado de los videojuegos. a través de sus conferencias y actividades del

152 2. NUEVAS TECNOLOGÍAS ANTES Y DURANTE EL FESTIVAL Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 153 - - - - experimentó con mostrar mostrar con experimentó 100 ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO solamente una experiencia estética y de entre solamente una experiencia estética para tenimiento distinta, podría considerarse quien sabe, la reemi futuras aplicaciones como, de realidad sión de actuaciones o experiencias aumentada para ampliar información. este apartado hemos acabado abordando En que, si bien no han te nuevas tecnologías diversas o impacto en nido una importante representación en el como por demasiado nuevas (o, los festivales algo ya muy bien implantado ycaso de las webs, en sí), no tan nuevo cotidiano, pueden tomarse en para mejorar la experiencia tantoconsideración festivales. offline de los asistentes a online como acabamos por dar algunos contex A continuación tos que pueden ser de utilidad. desde una estética digital los espacios de la los espacios de estética digital desde una Esta app comenzó del festival. última edición por no oficial de manera siendo desarrollada de VRation por dos desarrolladores cuenta propia a los fans una experiencia diferente para ofrecer tanto a los organizadores y gustó del festival, del mismo. también dentro que lo incluyeron y es incompleta como Aunque esta app aparece Coachella Explorer Coachella - - - - / - . - Open algo de Coachella Coachella «Live and Let and Let «Live smartphone una app para Cardboard, el una app para Cardboard, («cartón» en inglés, porque están en inglés, porque («cartón» . A través de . A través . Pero si hay un festival que ya ha comen un festival si hay . Pero . Consisten en unas monturas generalmente . Consisten 99 98 ) el concierto de Paul McCartney McCartney de Paul el concierto Die» ese es el zado a tantear este terreno, Festival les ya se ha experimentado, como por ejemplo les ya se ha experimentado, como en cia en tres dimensiones. cia en tres y audiovisua el campo de las artes escénicas En una visión ligeramente distinta. Con la montura una visión ligeramente distinta. Con una experien se puede disfrutar de la vista como videojuegos, experiencias virtuales en patrimo videojuegos, experiencias virtuales cuya pantalla nio, y otras experiencias de ocio), en cada lado dividida en dos y ofrece aparece Para ello, debe descargarse en el móvil una app ello, debe descargarse en el móvil una Para existen (actualmente diseñada específicamente La idea es convertir el móvil en unas gafas de La idea es convertir (limitada solo a la vista y al oído) virtual realidad de antaño. inspiradas en los estereoscopios convexas a medida. Para ello también venden ello también venden a medida. Para convexas muy baratos. Mismo) Tú kits DIY (Hazlo creárselas reciclando una pieza de cartón. Quizá una pieza de cartón. Quizá reciclando creárselas las lentes sea conseguir la parte más costosa Libre, algo muy agradecido) tanto desde las webs tanto desde las webs algo muy agradecido) Libre, espacios de en muchos otros de Google como persona puede de manera que cualquier la Red, Además, el diseño de las monturas está dispo Además, el diseño (filosofía y gratuita libre nible de manera sofisticadas de plástico, metal y otros materiales, y otros metal sofisticadas de plástico, el móvil colocar en las que se debe muy reciente aparición, aún en pañales su adop aún en pañales su aparición, muy reciente ción más un poco existen versiones de cartón, si bien hechas... ¡de cartón!), siendo las más conocidas las las más conocidas ¡de cartón!), siendo hechas... tanto, (por lanzadas en 2015 de Google, Por otro lado, nos encontramos con las gafas las con nos encontramos lado, otro Por VR Cardboard Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 154 pero tambiénlasnuevas formas económicas y de actitudesrespecto aestastecnologías, designar unconjunto decambiosparadigmas, distinta. Seaelmejortérminoono,sirve para acabado yahoracomienza otracosa totalmente un principionosignificaquelaeradigitalhaya se estáhablandodelconcepto post-digital. En En algunosentornosacadémicos yartísticos más pragmática y, sobre todo,mássabia. encajar laspiezasdemaneramásestratégica, sernos degranutilidadparaver mejorcómo rodean lasnuevastecnologíasyquepueden comentarios entornoalosparadigmasque Llegados aestepuntocabeintroducir algunos sacando lomejordeellas. canales paramejorarnuestrarelación con ellos, riencia delosvisitantesafestivales, como los ficas paramejoraralgunosaspectosdelaexpe como delresto delmundo.Tecnologías especí a aprovechar enlos festivales, tantoespañoles nuevas tecnologíasqueseestáncomenzando Hasta aquíhemos presentado algunasdelas 3. 3. UN ENFOQUE POSDIGITAL Y CONTEXTUALIZADO Y CONTEXTUALIZADO UN ENFOQUEPOSDIGITAL - - sino unconjunto de métodos ydeculturaque por haberasimiladonosolo estastecnologías, Pero enestadécadanoshemoscaracterizado sensación demaravilla, odeciertotemor. red socialnosproducía, porlogeneral,hasta cierta plataforma, cadanuevo dispositivo ocadanueva gías, nosparecía decienciaficción. Cadanueva quedarían bajoestas(entonces) nuevastecnolo futuro enelquetantosprocesos ycomunicaciones nuevo ylasociedaddigital sonabaafuturista.Un módem, lodigitalnosparecía como algomuy nal con conexión aInternet medianteunruidoso nuestras casascomo mínimounordenador perso gran partedelapoblaciónhabíamosinstaladoen tecnologías. Hace entre veinte yquince añosuna con cómo percibimos precisamente lasnuevas Uno deesoscambiostienemuchoquever las organizacionesdeltipoquesean. esta sociedaddelainformación vivimos,como a y afectan deigualmaneraalaspersonasqueen prácticas queenlosúltimosañosseestándando culturales entornoalconcepto digital,tantode - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 155 ------del usuario), así como el uso de datos el uso de datos así como del usuario), ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO tracking contemplar, sino que actualmente algunos contemplar, transparente, usuarios exigen que sea un proceso se sacarán por ejemplo, qué datos o se declare, de un usuario y para qué usos, y que el usuario pueda incluso decidir si darlos o no. Un punto de inflexión en los últimos años fue punto de inflexión en los últimos Un que si bien no el único (2013), el caso Snowden importante. A partir debate un ha propiciado la como de este momento se ha observado de la más concienciada población está cada vez en la nueva economía importancia de los datos de los que digital, y de algunos de los contextos su activi sobre especialmente se obtienen datos cuando visitan una página, como dad en la Red, (rastreo de navegación qué clican, su recorrido o los que pueden directamente con que rozan la identidad de una persona, ya vincularse con o huella digital única e inequí sea por un patrón a otros se asocian esos datos ya sea porque voca, direcciones (nombres, que sí la pueden identificar de email, geolocalización...). La ética de la privacidad y actuar en conse o las la LOPD como cuencia a normativas es algo que no solo se debe afines europeas con nuestros contactos y nos animábamos a y nos animábamos contactos nuestros con etcétera, eventos, noticias, enlaces, compartir líneas se saturaban observar que nuestras al pero fotos, recetas, noticias, artículos, de demasiadas es más», no solo lo de que «menos aprendimos lo que compartía un poco sino además a centrar de gustos y los gustos de nuestros mos alrededor los que estamos con amigos y colegas nuestros conectados. ya a finales de los que nacieron más jóvenes, Los direc y principios de la década pasada, noventa so en estas redes tamente pasan de registrarse a en comparación ciales más pobladas y estáticas, de juego reglas algunas nuevas que emplean otras el Snapchat como donde entran a interactuar, segundos, que se eliminan a los cinco (mensajes o servi el videoblogging muy visual...), el Tumblr, directamente. cios de mensajería tipo Whatsapp, poder compartir todo lo que nos encontrásemos que nos encontrásemos todo lo poder compartir - - - - - mains . 101 . Otros se mantienen . Otros solían ser muy activos solían ser muy activos 102 . En el fondo aún estamos viendo pequeñas el fondo . En algunos de los que capacidad de maravilla por lo digital por lo de maravilla capacidad era emocionante descubrir la capacidad de (de nuevo, los blogs, como Tumblr). los blogs, como nuevo, (de decidimos moderarnos más: en el inicio También las redes sociales visuales tipo Instagram) o para sociales visuales tipo Instagram) las redes pensamientos, opinión o conocimiento compartir accediendo con mucha frecuencia, ciertamente. mucha frecuencia, con accediendo más a utilizar plataformas Estamos aprendiendo imágenes (como especializadas para compartir de mil millones de usuarios en todo el mundo, pero menos lo son cada vez de descenso de uso en algunas redes sociales de uso en algunas redes de descenso cientos si no más Hay el mismo Facebook. como cosas, como chatear, consultar el estado y los consultar chatear, como cosas, etcétera. de sus amigos, pasar un rato, enlaces estos últimos años se observa un proceso En momento pasaban con bastante o mucha fre momento pasaban con muchas para hacer cuencia por esas plataformas simplemente curiosear. en su de las personas que comenzaron Muchas tal están nuestros contactos y qué han compar contactos tal están nuestros la bandeja de entrada, o y limpiar tido, revisar parte de la población española, por ejemplo, parte de la población española, por de al menos una plataforma el uso contempla qué sea para consultar a la semana, ya una vez otras personas se lanzaron de lleno a probarlas, a de lleno a probarlas, otras personas se lanzaron tipo de plataformas ese nuevo experimentar con en día una gran Hoy o Facebook. Myspace como les, en un inicio hubo gente que fue reaccionaria reaccionaria les, en un inicio hubo gente que fue a ellas, mientras que a acercarse o indiferente nales, los nuevos comportamientos que vemos. comportamientos nales, los nuevos socia las redes ejemplo, cuando aparecieron Por hemos expuesto de cara a los festivales, pero las pero de cara a los festivales, hemos expuesto sean las actitudi probablemente más importantes ser revolución para ser solo sociedad digital para ser ser revolución tream aquí las que como tecnológicas, revoluciones esa digital dejó de que la revolución quienes dicen Hay como algo usual, mundano. Lo posdigital se ha posdigital Lo usual, mundano. algo como habérsenos pasado en parte por caracterizado pueden considerarse dentro de un concepto de un concepto dentro pueden considerarse a día día en nuestro de «digital», más amplio De ahí que en 2014 surgiera una ley española en tiempo real, como medio de exhibición, herra- desde la Agencia Española de Protección de Da- mienta para estimular debate sobre estos temas tos que exige que los usuarios sean informados103 para un festival y una sección, el Sónar D+, que de que una web está trazando su navegación también lleva unas cuantas ediciones acercán- en ella mediante cookies, en forma de mensaje dose a estos temas. que aparece en la parte inferior o superior de la pantalla, al acceder a la web, y deben clicar Pensar en el cuidado de la privacidad de los expresamente que han sido informados si la asistentes en entornos cada vez más mediados quieren hacer desaparecer. por sensores, cookies y otras herramientas del estilo es pensar de nuevo en mejorar la experien- Un festival que ha ido un poco más allá, con la cia de nuestros públicos con nuestros festivales y idea de aportar una mejor y más ética experiencia espacios culturales, es generar confianza a su vez. web, es el transmediale. En un festival en el que Porque el festival también se extiende en la Red. desde hace varias ediciones han circulado conversaciones y obras en torno a los temas que comen- Otra particularidad de lo que se entiende como tamos en esta sección, parece más que apropiado posdigitalidad, o al menos el inicio de una experimentar con la práctica, en cierto sentido. etapa de consolidación social y cultural con el hecho digital, es la moderación con el uso de las Su web es aparentemente frugal, pero los artícu- tecnologías. Aquellas organizaciones que son los que en ella están publicados tienen una par- «nativas digitales» (nacidas especialmente entre ticularidad: si bien tiene botones para compartir el presente y el año 2000 y que se mueven en y ser difundidos en los medios sociales como estos entornos digitales con soltura) o que ya otras muchas webs de la Red, están visiblemente han hecho un proceso de digitalización tiempo «desactivados». Los botones aparecen grises, atrás, tienden a utilizar no un amplio repertorio junto a un botón on/off cada uno. Cuando se de las más nuevas tecnologías digitales, sino solo pasa el cursor por encima de uno, aparece el las que necesitan en el justo momento. siguiente mensaje: Se entiende, pues, que estas tecnologías ya están 2 clicks for more privacy: click on this button to en nuestro día a día como lo están los libros de activate the [Facebook/Twitter/Google+] share papel o los bolígrafos. La ilusión de que lo digital button. Activating the share button will already tendería a restar experiencias y comportamien- transfer data to third parties. See more on tos al mundo fuera de las pantallas (el «mundo i[nformation] real») para acabar en una realidad virtual paralela y artificial (exagerando un poco, pero para que se entienda) se desdibuja a medida que descubrimos que herramientas como el email solamente añaden una capa o una experiencia complementaria, más que restarle algo a la vida real. Se vuelve a una apuesta por las relaciones más humanas, el contacto directo siempre que es posible, también se ve en parte en algunas artes y profesionales, y se materializa en pleno También hemos hablado en la anterior sección sentido en formas artísticas del pixel art o el arte del Festival Sónar que experimentó en la pasada con impresión 3D. edición de 2015 con el tracking de datos de los móviles de los asistentes, notificando el experi- En esta onda posdigital se reclama, sin em- mento a priori e invitándolos a visualizar el flujo bargo, volver a pensar y contemplar más desde

156 3. UN ENFOQUE POSDIGITAL Y CONTEXTUALIZADO Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 157 - - también optan por un enfoque un enfoque también optan por ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO Festival Internacional de Artes Escénicas de Artes Escénicas Internacional Festival estar comunicados con su público, que reacciona reacciona que su público, con estar comunicados que con una app, así como muy positivamente, les funciona. es lo que mejor su público el En Graus Nocte sociales. Con a las redes respecto pragmático completamente un festival sideran que, siendo pueden cubrir todas para sus públicos, gratuito las digitales con comunicativas sus necesidades su cuenta de ejemplo, con sociales (por redes desde exclusivamente que gestionan Facebook las imágenes oficiales 2009, donde comparten de sus activi de las pasadas ediciones, informan de mano que programas y con dades, etcétera) QR que códigos localmente con se distribuyen actualizada. hacia su web amplían información redes sociales para difundir su programación y su programación para difundir sociales redes - , este . Nos confiesan confiesan . Nos 104 OFFF Festival la gestión interna y la gestión interna Mientras, combinan un uso muy intensivo de las un uso muy intensivo combinan Mientras, no necesitan de herramientas más sofisticadas no necesitan el acceso. o para controlar datos, para procesar las relaciones con sus visitantes con las relaciones que contemplan de asistentes que el volumen analógica», aún es muy gestionable «de manera Según nos comentan en el Según nos comentan en cuanto a es su enfoque datos de manera más artesanal...), con las más las más manera más artesanal...), con de datos nuevas. cas en las que perfectamente pueden convivir pueden convivir que perfectamente cas en las analógicas, o «de tecnologías y metodologías procesar a mano, cosas toda la vida» (hacer de cualquier estrategia, y la tecnología como como y la tecnología estrategia, de cualquier prácti sentido, aparecen este En herramienta. la perspectiva humana y social que desde la la social que desde humana y la perspectiva en el centro situar a la primera tecnológica, Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 158 ejemplo, losfestivales apuestan portecnologías proyecto, paracadaestructuraomisión.Por mino yapreciar cuáles seránmásútilesparacada las tecnologías,sinoconocerlas enprimertér Apostar porlastecnologíasnoesiratodas medios, como el#TwitterFiction Festival. más entre laubicuidadgeográficaylosnuevos vemos laemergenciade festivales queconviven rramientas nuevasmásútilesparaellos,también Teatro Clásico deAlmagro) apostandoporlashe dedicadas alteatro barroco (como elFestival de Así como veíamos festivales deartesescénicas enfoques mássociales,nicon lastradiciones. Las nuevastecnologíasnosonincompatibles con una web ounblog. digitales deunmodouotro, aunqueseadesde contemplado laintroducción delastecnologías decíamos alinicio,muchosfestivales yahan formaciones tecnológicasysusefectos. Como que tambiénperciben dealgunaforma lastrans sociales yculturalesdehoy endía,loqueincluye Los festivales conviven con todosloscambios 4. CONCLUSIONES 4. CONCLUSIONES - - - arquitectura delfestival odelainstalación el centro deldiseñode apps,deldiseñodela y ubicuo,eneltiempo. Elusuarioestáen estética ointelectualmente,enelespaciodigital mejorar oampliarsuexperienciaemocional, El público pasaaestarenelcentro ysebusca cia delpúblico. para probar, experimentarymejorar laexperien tecnológicas, digitalesodetelecomunicaciones así como hanencontrado alianzascon empresas herramientas másaccesibles anivel económico, algunos casosenlosquesehandesenvueltocon una web estructurada,pero hemospodidover mayor, asícomo poseerotrasesencialescomo requieren undesplieguedeinfraestructuras Algunas delasapuestasquehemosvisto parte deloscontenidos delfestival. interfaces innovadorasotecnológicas,como distinto esquesehagaunainstalacióncon mejorar laintervención delpúblico. Otro tema hacer grandesinstalacionesexpresamente para que seadaptenasucarácterefímero. No pueden - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 159 - - , ya que, como vemos con con vemos como , ya que, wearable ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO ejemplifican como todo esto es posible. como ejemplifican como las relaciones públicas y el cara a cara con cara con y el cara a públicas relaciones las como el más nuevo no está revolución posdigital, la toda la onda lo más nuevo de por lo más nuevo en apostar un mecanismo piezas de como sino en aplicarlas pueden ser perfectamente junto a otras que un potencial de cálculo es analógicas. El error menos error es pero en esta experimentación, otros. con cuando se comparte decir que estar fuera de Así pues, podríamos que sociales es las redes ciertos medios como o un impor de bastante darse fuera del círculo grandes otras, son Con tante sector del público. de aspectos un sinfín mejoras que perfeccionan Está en nuestras que aquí hemos comentado. descartar lo que descubrir, manos experimentar, partícipe al público, y hacer conversar no sirve, están y las herramientas digitales, tecnológicas, que hemos visto los casos En para ayudarnos. pragmatismo viejas herramientas y métodos herramientas viejas pragmatismo . Todo . Todo beacons tiene la posibilidad y capacidad de experimentar tiene la posibilidad y capacidad de estas nuevas herramientas, con y ser creativo visión y con pero sin compasión mezclando cada festival, pero sí ejemplos específicos de los sí ejemplos específicos pero cada festival, todo un cierto sentido esto abre En que partir. caminos; cada uno campo para descubrir nuevos utilizar las herramientas en todos sus aspectos, utilizar las herramientas en todos para mejores o incluso qué herramientas son las expresión y creación humana. y creación expresión ni mapas que expliquen cómo manuales hay No social, y el lado más festivo si se desea, pues si se desea, pues festivo social, y el lado más campo de un festejar va de celebrar, el festival la mejor experiencia para las personas de nuestro para las personas de nuestro la mejor experiencia tecnologías, como de las nuevas entorno a través el lado más sociales, puede potenciar las redes como los recursos con los que ya cuenta (no solo (no los que ya cuenta con recursos los como también del potencial del hablamos económicos, del festival Apostar por hacer equipo, tiempo...). misión del festival, su filosofía, los objetivos que los objetivos su filosofía, festival, misión del así cultural que desea, alcanzar y el papel quiere dispositivos sofisticados como los como sofisticados dispositivos la estudiar con estar en combinación esto debe Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 160 16. 15. 14. 13. 12. 11. 10. 9. 8. 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. Notas

edinburgh-fringe-festival http://www.crowdfunder.co.uk/fundraising/ https://screen.ly/faq/screenly-basico/ cake/xoxo-festival?ref=discovery https://www.kickstarter.com/projects/waxpan cine-migratorio-film-festival?ref=discovery https://www.kickstarter.com/projects/112720212/ celona-creative-commons-film-festival http://www.verkami.com/projects/396-bccn-bar http://www.verkami.com/year/2014/es#2 le-tr-46244 chella-mobile-app-includes-friend-finder-shutt http://www.axs.com/news/2015-version-of-coa of-All-Time-Spent-on-Digital Mobile-Milestones-in-May-Apps-Now-Drive-Half- https://www.comscore.com/Insights/Blog/Major- http://www.afropunk.com/forum/ afropunk-festival_b_8006954.html http://www.huffingtonpost.com/lauri-lyons/ playlist/1R9pG1FohrQz9iInVnQI9F https://open.spotify.com/user/oddfellowsev/ lis/ http://kosmopolis.cccb.org/es/que-es-kosmopo YVQ4 https://www.youtube.com/watch?v=PAhW5rU tir-la-experiencia-del-festival/ http://industriamusical.es/infografia-compar app-de-m-u-r-s/ http://www.lafura.com/noticias/disponible-la- http://twitterfictionfestival.com/instant/ 4. CONCLUSIONES

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49. 37. 36. 35. 34. 48. 47. 46. 45. 44. 43. 42. 41. 40. 39. 38. Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 162 74. 73. 72. 70. 69. 68. 67. 80. 79. 78. 77. 76. 75. 71. 66. t¶m3=1259924822888 2&pagename=ProductosYServicios/PYSLayou Seccion_C&cid=1259925528782&p=125473511067 http://www.ine.es/ss/Satellite?L=es_ES&c=INE llano/cias_empresas/trabajos/rpas/default.aspx http://www.seguridadaerea.gob.es/lang_caste oppikoppi-beer-drone_n_3157561.html http://www.huffingtonpost.com/2013/04/25/ vales/ drones-para-encontrar-a-tus-amigos-en-los-festi http://www.socialunderground.co/pepsi-usa- posts/710826008934071 https://www.facebook.com/resurrectionfest/ prar-provisiones/ looza-ofrecera-pulseras-inteligentes-para-com https://www.fayerwayer.com/2014/07/lollapa about-those-bracelets-youre-going-to-be-shipped/ rrowland-theres-something-you-need-to-know- http://www.festivalsherpa.com/heading-to-tomo valgoers-to-trigger-a-facebook-friend-request The-bracelets-have-a-button-which-allows-festi bracelet-is-used-at-Tomorrowland-Festival-2014- https://www.quora.com/Which-type-of-RFID- cle/63 https://www.intellitix.com/resources/newsarti https://www.coachella.com/about-wristbands/ http://www.rfidjournal.com/articles/view?10829/2 Peo https://www.youtube.com/watch?v=DEmJ9Nnz http://www.bonnaroo.com/privacy https://www.youtube.com/watch?v=tY_jQ1yyK7g roo-adds-social-media-feature-to-rfid-wristbands/ http://www.secureidnews.com/news-item/bona 4. CONCLUSIONES

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- - ◄ - - - - Focus: Uso de nuevas tecnologías digitales en festivales culturales 163 - ◄ -

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ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 DIGITAL CULTURA DE AC/E ANUARIO https://www.agpd.es/portalwebAGPD/canaldo cumentacion/cookies/index-ides-idphp.php http://hiroshima.mx/festivalofff-3-dias-de-creati vidad-y-cultura-post-digital/ son/2015/01/27/facebook-active-users-decline/ http://www.forbes.com/sites/parmyol 103. 104. 102. - - ◄

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http://www.aprja.net/?p=1318 https://play.google.com/store/apps/details?id= com.goldenvoice.coachellaexplorer https://play.google.com/store/apps/details?id= com.jauntvr.preview.mccartney https://www.google.com/get/cardboard 101. 100. 99. 98. ACCIÓN CULTURAL ESPAÑOLA (AC/E)

CONSEJO DE ADMINISTRACIÓN

Presidente Miguel Ángel Recio Crespo

Consejeros Lorena González Olivares Montserrat Iglesias Santos Manuel Ángel de Miguel Monterrubio Valle Ordóñez Carbajal José Pascual Marco Martínez María Belén Plaza Cruz Tomás Poveda Ortega Rafael Rodríguez-Ponga Salamanca Javier Sangro de Liniers Itziar Taboada Aquerreta Alberto Valdivielso Cañas

Secretario Miguel Sampol Pucurull

EQUIPO DIRECTIVO

Directora General Elvira Marco Martínez

Director de Programación Jorge Sobredo Galanes

Director Financiero Carmelo García Ollauri

Directora de Producción Pilar Gómez Gutiérrez

164 CRÉDITOS ORGANIZA Y EDITA AGRADECIMIENTOS

Acción Cultural Española (AC/E) Queremos agradecer su participación en este estudio a todas las personas y entidades que Director nos enviaron, de forma desinteresada, sus ca- Javier Celaya - @javiercelaya sos de buenas prácticas digitales en el entorno de los museos, en respuesta a la convocatoria Coordinación que lanzó AC/E a través de su página web Raquel Mesa (AC/E) - @RaquelInesMesa www.accioncultural.es entre septiembre y diciembre de 2015. Comité asesor Grace Quintanilla - @G_Kintaniya También damos las gracias a todas las organiza- Isabel Fernández Peñuelas - @Tuitidifusa ciones y personas cuyas experiencias aparecen José Luis de Vicente - @jldevicente mencionadas en los diferentes capítulos de este José de la Peña Aznar- @sandopen estudio para ejemplificar prácticas digitales.

Autores Agradeceremos sus opiniones y observaciones a Iván Martínez - @protoplasmakid esta publicación, para lo que pueden dirigirse a Montecarlo - @Imastranger [email protected] Mariana Moura Santos - @marysaints Pau Waelder - @pauwl Lara Sánchez Coterón - @laracoteron Agradecemos el apoyo de Fundación Telefónica Pepe Zapata - @PepeZapata para la presentación pública de este proyecto realizada en el ESPACIO Fundación Telefónica en Edición de textos abril de 2016: Ana Martín Moreno

Diseño y maquetación Pdf y Epub Cuadratín Diseño Editorial

Impresión Advantia, Comunicación Gráfica

ISBN: 978-84-15272-76-2 Depósito Legal: M-4973-2016

ANUARIO AC/E DE CULTURA DIGITAL 2016 165 El Anuario AC/E de Cultura Digital analiza las principales tendencias tecnológicas que los gestores culturales deberán tener en cuenta en los próximos años para ayudarles a comprender mejor el impacto de las nuevas tecnologías en sus entidades culturales.

Esta tercera edición del Anuario nace con el objetivo de analizar el impacto de las nuevas tecnologías en la creación artística, así como su uso en los festivales culturales. Su amplio contenido se ha dividido en dos grandes secciones para facilitar la lectura a los diferentes públicos objetivos. Por un lado, la «Cultura inteligente» ha sido el eje transversal de los seis artículos que componen la primera parte. Por otro lado, así como el Focus del primer Anuario centró su atención en el impacto de Internet en el mundo de las artes escénicas (teatro, ópera, danza, ballet, etc.) y la segunda edición analizó el uso de las nuevas tecnologías en el mundo de los museos, en esta tercera edición se ha llevado a cabo un exhaustivo análisis del uso de las nuevas tecnologías en cincuenta festivales culturales nacionales e internacionales.

Ambas secciones del Anuario AC/E nos hablan de un terreno híbrido entre tecnología y arte; de mezclas entre el mundo físico y el digital; de caída de barreras entre industrias, y del uso de análisis y algoritmos inteligentes para obtener valor y sentido de los, a menudo demasiados, y nunca excesivos, datos. Los temas elegidos recorren los caminos de la nueva economía colaborativa; analizan su impacto en la creación artística; exploran un nuevo espacio de conexiones entre personas, máquinas e industrias; y explican los cambios en los mercados y las formas de producir y comercializar la obra artística.

Acción Cultural Acción Cultural Española Española www.accioncultural.es

Spain’s Public Agency Spain’s Public Agency for Cultural Action for Cultural Action www.accioncultural.es