NOVIEMBRE DE 2018 PALCO23 LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA WWW.PALCO23.COM DEL NEGOCIO DEL DEPORTE

LA MUJER, EL MEJOR FICHAJE PARA EL DEPORTE

De los Juegos Hereos a Barcelona, el día Las marcas reescriben Garbajosa (FEB): “El retorno por en que la mujer saltó a la cancha P. 4 el guión del patrocinio P. 30 cada euro invertido en femenino siempre es muy positivo” P. 58 Rienda (CSD): “Fomentar el deporte ¿Techo de cristal en el desde la base es la vía para consumo deportivo ‘Athleisure’ e ‘influencers’, cómo llegan empoderar a las niñas” P. 12 de las mujeres? P. 38 los fabricantes a las atletas P. 68 Editorial

Hay situaciones que, vistas con el paso de los años, uno no acaba de aceptar, pero a veces hay que viajar en el tiempo para entender por qué lo que en aquel momento tenía un sentido hoy sería del todo incomprensible. Retrocedamos a 2002, año en el

Marc Menchén que se estrenó la película Quiero ser como Beckham. Para el que Director de Palco23 no se acuerde, se trata de una producción británica que lideró la taquilla y en la que una chica hindú sueña con ser una estrella del fútbol. Eso sí, su gran referente para alcanzar ese objetivo no era la mejor jugadora del país entonces, Kelly Smith, sino el excapitán de la selección británica y uno de los principales iconos comerciales que ha dado el deporte. Poner en el mercado una película con un nombre similar en el actual contexto sería un blanco fácil para la crítica por mantener al hombre deportista como el único potencial referente. Pero no hay que olvidar que el fondo de esa obra pretendía denunciar LAS CHICAS un problema que hoy como sociedad poco a poco hemos ido resolviendo: la normalidad de que una mujer quiera estudiar, hacer deporte y no haber nacido para ser ama de casa. En estos últimos quince años, la incorporación de la mujer a la YA NO industria ha sido progresiva, tanto en práctica como en consumo de artículos y espectáculos. Es un avance que no ha pasado desapercibido para la industria, que ve en el público femenino el gran motor de crecimiento de la próxima década. Además, QUIEREN lo está haciendo con una aproximación que la honra, y es la de admitir que durante décadas no se apostó por ellas. Ahora bien, la incorporación de la mujer no puede hacerse sólo por una necesidad comercial, sino que debe haber un SER COMO convencimiento de que su papel también puede ser clave en la gestión. Hoy, su presencia en la alta dirección es escasa y a veces muy ligada a la gestión del propio deporte femenino. Ese BECKHAM debe ser el otro gran cambio. Paso a paso, como quien va superando eliminatorias, podríamos decir que aquella película fue necesaria para ganar a un rival. Hoy, el oponente, si se me permite la expresión, ya es otro. Y el trofeo final podría ser que en un tiempo se pueda filmar la secuela de aquella película de 2002, pero con las Serena Williams, Carolina Marín, Mireia Belmonte y demás atletas de élite como referentes.

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3 buena parte de la época Contempo- ránea no se promovía la actividad de- portiva entre las mujeres. “No estaba bien visto, prevalecía la moral victoria- DE LOS JUEGOS HEREOS A na y se buscaba que la mujer guardara unas apariencias de responsabilidad”, añade Sánchez. La ciencia alimentó esta idea. Los ex- pertos aseguran que se consideraba que el cuerpo de la mujer era frágil y BARCELONA’92: EL DÍA EN QUE no se le podía exponer a ciertos de- portes porque ello mermaba su ca- pacidad para ser madres. “Para evitar que las mujeres usaran la bicicleta, la ciencia difundió ideas como la bicycle face, que alertaba sobre una supuesta LA MUJER SALTÓ A LA CANCHA afección en la salud de aquellas que montaban en bici”, explica Sánchez.

PATRICIA LÓPEZ La historia del deporte femenino no puede entenderse sin Durante siglos las atletas han hecho frente al estigma de La primera mujer española en participar los Juegos Olímpicos. Los de la era antigua, emprendidos que el deporte es una cuestión masculina, y no fue hasta en unos Juegos Olímpicos fue Lili Álvarez, por un grupo de mujeres griegas a las que no les permitían la segunda mitad del siglo XX cuando las mujeres empeza- en París 1924. Tuvieron que pasar 36 años participar en el certamen, y los de la era moderna, que ron a escribir, y al fin protagonizar, la historia del deporte. para que una atleta española volviera a permitieron visibilizar por primera vez a las deportistas. ¿Cómo se ha llegado hasta aquí? competir en este evento

Los orígenes del deporte se remon- cialización. Con todo, aquellos Juegos vencedoras, según explica Fernando tan a las sociedades primitivas. Hace Olímpicos quedaron reservados a los García, doctor en Filología Clásica de la 25.000 años, los aborígenes austra- hombres, pues aún no estaba permi- Universidad Complutense de Madrid, A ello se unió la idea del darwinismo lianos dejaron pruebas de haber rea- tida la participación femenina. en el estudio El deporte femenino en social y la creciente preocupación lizado ejercicio físico con pequeñas la Antigua Grecia. por la idea de mantener a una nación lanzas que recuerdan a la jabalina de LOS JUEGOS HEREOS, PIONEROS Las espartanas no se quedaron atrás sana y más evolucionada respecto al los tiempos modernos. En aquel mo- EN EL DEPORTE FEMENINO y, pese a que no formaron parte de resto. La moral victoriana de la época mento era una práctica estrechamen- los Juegos Hereos, sí que dejaron establecía que las mujeres tenían que te vinculada al hombre, pues era ne- “El deporte siempre ha estado ligado constancia de haber participado en tener unos cuerpos sanos para dar a cesario para aprender a cazar. Hoy, el al rol social masculino; era una manera pruebas atléticas. “Las mujeres no luz a niños sanos. Por lo tanto, “todo lanzamiento de jabalina es una de las de señalar y fomentar la masculinidad”, practicaban deporte porque era una deporte sin contacto que las ayudara disciplinas de atletismo en la que más describe Elida Alfaro, investigadora de actividad muy vinculada con cues- a estar preparadas para ser madres, se combina la fuerza y la precisión, y la Universidad Politécnica de Madrid y tiones de la vida pública, religiosas y era bienvenido”, relata Sánchez. Tanto en las que la mujer puede participar sin una de las mayores expertas en mujer políticas; la excepción la encontramos es así que en el siglo XIX las denomina- problemas. No obstante, los orígenes y deporte en España. Sin embargo, un con el modelo de las espartanas, a las das public school femeninas, que eran de la actividad física están totalmente grupo de dieciséis mujeres decidieron que las incitaban a hacer deporte de entidades privadas y elitistas, ofrecían relacionados con el público masculino. acabar con el estigma del deporte fe- manera instrumental para poder dar clases de educación física orientada a Hay que remontarse a la antigua Gre- menino asociado a la virilidad. La in- a luz a mujeres fuertes”, asegura Raúl ese fin. En otras palabras: las chicas cia, en el 776 antes de Cristo (a.C.), quietud de las griegas por querer par- Sánchez, sociólogo experto en de- practicaban un tipo de actividad física para encontrar las primeras eviden- ticipar en los Juegos Olímpicos llevó a porte por la Universidad Europea de distinta a la de los chicos. de condición social más elevada. Un Olímpico Internacional (COI) tardó en Lili Álvarez practicó cias de práctica deportiva entre las organizar los Juegos Hereos, en torno Madrid. Esa preocupación por no masculinizar ejemplo de ello fue Lili Álvarez, pionera dar presencia a las deportistas. La pri- tenis, equitación, mujeres. Aquel año se organizaron los al 580 a.C. Estos concursos deportivos De modo que, si desde la prehistoria a las jóvenes a través del deporte es lo en el deporte femenino español. Fue la mera edición, en 1896, no permitió la esquí, alpinismo y pilotó coches de primeros Juegos Olímpicos de la his- que se celebraron en las ciudades de el deporte había estado vinculado al que las llevó a practicar únicamente primera mujer que participó en unos participación a las mujeres, pero sí a carreras. toria, lo que puso de relieve el interés Argos y Olimpia estaban reservados a hombre para poder cazar o preparar- actividad física sin contacto. De ahí Juegos Olímpicos, y practicó esquí, partir de 1900. Fue entonces cuando que despertaba en la Antigua Grecia la las mujeres y se organizaron en honor se para la guerra, hasta el siglo XIX, que deportes como el tenis o el golf alpinismo, equitación, billar, tenis y se dio el primer gran paso hacia la uni- práctica deportiva como una forma de a la diosa Hera, esposa de Zeus. Los cuando a la mujer se le permitía hacer fueran las primeras disciplinas en de- pilotó coches de carreras. versalización, democratización y pro- preparación para la vida, así como una premios consistían en coronas de olivo deporte, era para poder ser madre. Du- sarrollarse en categoría femenina. No Los Juegos Olímpicos de la era moder- fesionalización del deporte femenino. actividad de ocio que permitía la so- y a veces se dedicaban estatuas a las rante la Edad Media, Edad Moderna y eran actividades a las que pudieran ac- na fueron un punto de inflexión para el Las primeras disciplinas que avala- 4 ceder todas las mujeres, sólo aquellas deporte femenino, aunque el Comité ron la participación femenina en los

Los hitos s. VI a C 1882 1900 1900 1925 1953 1967 1976 1991 1992 1998 2001 del deporte femenino

Se celebran los primeros Se celebra Juegos Hereos, Por primera Gertrude Ederle, el primer Nadia Comaneci, Amaia Valdemoro Jutta el equivalente Wimbledon, vez, las mujeres Charlotte Cooper, primera mujer Campeonato Kathrine Switzer, única gimnasta Se celebra el Miriam Blasco, se convierte en la Kleinschmidt, a los Juegos primer torneo de pueden participar primera mujer en en cruzar a nado Mundial de primera mujer en de la historia con primer Mundial primera española primera española primera mujer Olímpicos en tenis femenino en los Juegos ganar un título el Canal de La Baloncesto participar en un una calificación de Fútbol en ganar una en ganar un título en ganar el Rally femenino de la historia Olímpicos olímpico Mancha Femenino Maratón de 10 puntos Femenino medalla olímpica de la WNBA Paris-Dakar Juegos Olímpicos fueron el tenis y entidades privadas durante los años golf, dos deportes reservados a la previos y posteriores a los Juegos de aristocracia. “Eran los deportes con- En Barcelona’92 Barcelona”, indica Raúl Sánchez. siderados adecuados para la mujer”, Con todo, los casos de atletas españo- suscribe el experto de la Universidad se logró que las que viven del deporte son excep- Europea. Con la entrada del siglo XX y un tercio de cionales. “La falta de profesionalismo la irrupción de la mujer en los Juegos provoca que en pleno siglo XXI aún haya modernos, se abrió la veda y ya en los la delegación mucha gente que ve el deporte como años veinte el modelo cambió. “Du- una actividad esencialmente masculi- rante el periodo de entreguerras las española fueran na; y todo ello pese a que los éxitos de- mujeres dieron un paso al frente y se mujeres portivos están llegando a través de las organizaron cuatro Juegos Olímpicos deportistas”, remarca este sociólogo que sólo fueron femeninos”, apunta deportivo. El arsenal de instalaciones Sánchez. Fue entre 1924 y 1934, una deportivas que se construyeron para etapa en la que Lili Alvarez llegó tres esta cita tuvo un efecto contagio en veces a la final de Wimbledon y ganó el resto del país. “En los años 80 en Roland Garros en la categoría de do- Madrid sólo había una piscina munici- bles. pal; ahora hay más de setenta centros deportivos en la capital y el deporte es LA DEMOCRATIZACIÓN más accesible”, afirma Alfaro. DEL DEPORTE 30% El fomento del deporte femenino es una línea que el Consejo Superior de No fue hasta que finalizó la Segunda Deportes (CSD) ha comunicado que Guerra Mundial cuando el COI favoreció Para la especialista en mujer y depor- quiere abordar, y los actores del sector una mayor inclusión del deporte feme- te, este fenómeno está íntimamente están empujando a que lo haga. De ahí nino en los Juegos Olímpicos. Si en los ligado con “la cultura, la democracia que algunos partidos políticos estén Juegos de Berlín de 1936 un 8% de los y el nivel socioeconómico”, aunque la pidiendo elevar a tres el número de ho- participantes eran mujeres, en 1948 ya ciencia ha jugado un papel fundamen- ras de Educación Física en edad esco- era del 10%. Se sembró una semilla que tal. “La falta de formación científica lar. “Para hacer deporte no hace falta dio sus frutos 18 años más tarde, en de los verdaderos efectos del deporte ser Mireia Belmonte; que se fomente Montreal 1976. Fueron los Juegos de provocó que se rechazara en el siglo desde la escuela es vital”, añade. la rumana Nadia Comaneci, cuya pun- XIX. Por el contrario, el desarrollo de En pleno movimiento del #MeToo, la tuación perfecta le llevó a escribir su estudios durante el siglo XX, que con- mujer reclama mayor visibilidad en los nombre en la historia del deporte. cluían que esta actividad era benefi- terrenos de juego, una reinvindicación En Montreal se logró que el 21% de los ciosa, fomentaron la práctica entre la que recuerda a la que se hizo durante atletas fueran mujeres, y que el 70% mujer”, argumenta. los años 60. “Fue la segunda ola del de las disciplinas representadas tuvie- feminismo la que invocó la reflexión ran participantes femeninas. A partir BARCELONA, sobre que no se podía dejar a la mi- de entonces, la práctica deportiva EL PUNTO DE INFLEXIÓN tad de la población excluída”, explica empezó a democratizarse. Al menos Sánchez. Es una cuestión que todavía cada cuatro años, las atletas tenían En España, el mayor cambio en mate- hoy sigue pendiente. Aunque la Car- más visibilidad, y eso ayudaba a tener ria deportiva llegó al calor de la llama ta Olímpica publicada por el Comité referentes femeninos, a normalizar la olímpica de Barcelona 19. “Fue un pun- Olímpico Internacional (COI) de 1994 práctica deportiva y a desestigmati- to de inflexión en tanto que aquellos mencionó la necesidad de ofrecer los zarla, señalan los expertos. Juegos permitieron el reconocimien- medios necesarios para favorecer la En España, a partir de los años 60 las to de que las mujeres también podían participación femenina, no fue hasta niñas pudieron hacer ejercicio físico en conseguir premios”, señala Alfaro. Fue Londres 2012 cuando las atletas pu- las escuelas por primera vez. “Se fo- la edición del primer oro olímpico de dieron participar en todos los deportes mentó como actividad necesaria para la una española, la judoca Miriam Blasco. del programa. El record de participa- salud y, con el aumento del nivel socioe- “La apuesta por el deporte de las me- ción femenina fue en Río de Janeiro conómico y el aperturismo de España dallas impulsó las ayudas públicas y 2016, con un 45% del total. ¿Conse- hacia países donde el deporte femenino privadas al fomento del deporte desde guirá Tokio 2020 la anhelada igualdad estaba más implantado, se fomentó el la base. Los éxitos de hoy son el fruto de género? P deporte”, desgrana Elida Alfaro. del posicionamiento del Estado y las 6

2002 2008 2010 2012 2015 2018 2018

Por primera María José Almudena Cid se vez, las mujeres Primera Rienda, primera convierte en la pueden competir futbolista mujer en ser Ana Carrasco se Lisa Leslie, única gimnasta Edurne Pasabán, en todos los española nombrada convierte en la primera mujer en de la historia en primera mujer en deportes del en firmar un Secretaria de primera mujer en hacer un mate en disputar cuatro coronar los 14 programa patrocinio Estado para el ganar un Mundial un partido finales olímpicas ochomiles Olímpico técnico propio Deporte de motociclismo El nivel de adhesión de las mujeres al la Salud (OMS) para fijar en dos horas deporte federado está lejos del que y media de entrenamiento semanal el demuestran las principales potencias, mínimo de práctica deportiva para que Las mujeres del y en parte ello se debe a que no se una persona pueda ser considerada norte de Europa EL ALZA DEL DEPORTE FEMENINO, estimula la práctica federada en edad activa. infantil. Numerosos expertos advierten La nota negativa para España es que son las más de la importancia de empezar a hacer es el país de Europa donde mayor deporte en la etapa escolar, un hecho es la brecha de género en práctica activas; las del que ayuda a romper con el estigma deportiva. El 40,9% de los hombres del deporte como actividad asociada hace deporte al menos 150 minutos este son las más ‘TROFEO’ PENDIENTE DE a la masculinidad. No es una cuestión a la semana, 13 puntos porcentuales sedentarias baladí, ya que hoy día aún existen más que las españolas. No es un fenó- brechas de género en la iniciación meno aislado en esa zona, ya que sus al deporte. Sin ir más lejos, según la países limítrofes, Francia y Portugal, En Reino Unido, la asociación Sport Encuesta de Hábitos Deportivos, el también presentan una diferencia de England contabiliza la popularidad de 75,8% de los hombres empezaron a género considerable de 12,9 puntos y cada disciplina en función del número UNA EUROPA SEDENTARIA hacer ejercicio con menos de 14 años, 11,4 puntos, respectivamente. de mujeres que la han practicado en el un porcentaje que se reduce al 59% Sin embargo, en las disciplinas federa- último mes. En este sentido, la mon- entre las niñas. El 21% de ellas se ini- das Francia logra mayor número de li- taña y la escalada es el deporte más PATRICIA LÓPEZ La sociedad ha dado un giro hacia estilos de vida más salu- público femenino ha roto estigmas. Ahora, el 42,1% de las ciaron entre los 15 y los 24 años, lo que cencias que España. En el país vecino, practicado, con 1,1 millones de britá- dables, y las mujeres están jugando un papel protagonista en españolas hacen deporte al menos una vez a la semana, una provoca que lleguen a la edad adulta los deportes más practicados por ellas nicas, seguido del fútbol, con 185.600 este nuevo contexto. Tras siglos en los que la práctica depor- tasa que está por encima de la de la Unión Europea, donde el “sin el hábito de hacer deporte ni com- son la equitación, el tenis y la gimna- jugadoras, y el golf, con 144.000 muje- tiva estaba reservada a los hombres, y en los que el ejercicio 25,6% de las mujeres hacen ejercicio al menos dos horas y petencias motrices, lo que a su vez es sia. El básquet, que es el deporte rey res. En ese país, la práctica deportiva físico no estaba bien visto cuando lo realizaba una mujer, el media cada semana. una barrera para que las mujeres dis- entre las mujeres en España, y ocupa regulada y por libre atrae al 32,3% de fruten haciéndolo”, señala Alfaro. el cuarto lugar en Francia. las mujeres, según Eurostat. “El deporte es vida” es uno de los le- jeres. “Es una de las prioridades claras bienestar y salud. “Hay que visibilizar España tiene aún un amplio margen de Una posición mucho más residual Entre las principales potencias eu- mas compartidos por las personas que de este Gobierno”, ha explicado en a las mujeres deportistas y a las en- mejora en este aspecto, pero no deja tiene en Italia, donde según el Comité ropeas, Alemania lidera en tasa de practican deporte con asiduidad, por varias ocasiones María José Rienda, trenadoras para generar referentes”, de ser uno de los países donde mayor Olímpico Italiano el baloncesto sólo es actividad femenina con un 45,5%. Se quienes trabajan en este sector e in- secretaria de Estado para el Deporte. incide Elida Alfaro, investigadora de porcentaje de mujeres hacen depor- la novena disciplina con más licencias trata del país con mayor número de cluso por la comunidad médica, que se El porcentaje de españolas físicamen- mujer y deporte en la Universidad Po- te. Según datos de Eurostat, sólo el (44.281 fichas). Allí, el dominio indiscu- licencias de fútbol, con 1,2 millones ha convertido en una de las principales te activas ha escalado posiciones en litécnica de Madrid. 26,2% de las europeas lo practica con tible es del voleibol, con 288.615 licen- de fichas femeninas. Pese a la rele- prescriptoras de actividad física en la los últimos años, y según los últimos En España, lo que incita a una mujer regularidad, y las españolas están por cias, seguido de la gimnasia artística, vancia del balompié, el deporte que sociedad. Las ventajas del ejercicio fí- datos del Consejo Superior de Depor- a hacer deporte es el bienestar. Del encima de la media, con una tasa del con 103.809 fichas. Ahora bien, sólo más triunfa entre las mujeres es la sico en condiciones de seguridad son tes (CSD), del 47,5% de las españolas 47,5% de las españolas que afirman 27,4%. El organismo toma la recomen- el 13,3% de las italianas hace deporte gimnasia artística, con 3,3 millones de múltiples y, pese a ello, no fue hasta la que hicieron deporte en el último año, haberse ejercitado durante el último dación de la Organización Mundial de federado o por libre, según Eurostat. practicantes. Es decir: un 7,8% de las segunda mitad del siglo XX cuando la un 42,1% lo hizo al menos una vez a práctica deportiva empezó a democra- la semana, mientras que el 17,3% lo tizarse entre el público femenino, que hizo a diario. El incremento ha sido representa el 49,6% de la población notable, ya que en 1980 sólo el 17% El 47,5% de ESPAÑA, POR ENCIMA DE LA MEDIA EUROPEA EN PORCENTAJE DE MUJERES QUE HACEN DEPORTE CADA SEMANA mundial, según Naciones Unidas. practicaban actividad física con asi- Los datos de Eurostat permiten dibu- duidad, un porcentaje que en 2010 ya las españolas jar el perfil de la deportista amateur creció hasta el 28,8%. hicieron deporte HOMBRES MUJERES europea: escandinava, con una edad Pese a este avance, a las mujeres les que oscila entre los 18 y 29 años, sigue costando dedicar su tiempo durante el 70 formación superior o universitaria, y libre al deporte. Según el barómetro último año, amante del entrenamiento aeróbico, de junio de 2018 del CIS, un 25,7% de 60 como es salir a correr o participar en las entrevistadas se ejercitaban en su según el CSD actividades dirigidas cardiovasculares. tiempo de ocio, por el 37,4% de los Se estima que sólo el 17,3% de 50 En cambio, la radiografía de la europea hombres. En cambio, el 71% de las las españolas practicó deporte más sedentaria sería el de una mujer españolas prefería dedicar esos mo- de manera diaria, por el 42,1% 40 de Europa del Este, con una edad que mentos a estar con la familia, el 51% que lo hizo semanalmente. supera los 65 años, formación básica a salir con amigos, el 69% a pasear y y sin haber finalizado los estudios se- el 66% a ver la televisión. 30 cundarios. año, el 32,7% aseguran que lo hicieron Pero, ¿qué perfil tienen las deportis- LAS ATLETAS DE REFERENCIA para estar en forma y sólo un 8,3% 20 tas españolas? ¿Responden al patrón JUEGAN UN PAPEL CLAVE porque le gustara. Este porcentaje se escandinavo o tienen una identidad reduce al 0,9% entre aquellas que lo 10 propia? Un 81,6% de ellas aprovecha El sociólogo experto en deporte, Raúl hicieron para poder competir. “Aunque los desplazamientos a pie para dar Sánchez, aclara que “cuanta más pre- la práctica competitiva ha aumentado, 0 la espalda al sedentarismo, el 41,2% sencia tienen las mujeres en el deporte entre ellas no es un motivo de peso prefiere hacer ejercicio cardiovascular profesional, más chicas quieren ejer- para hacer deporte; sí que lo es la sa- y sólo el 10,6% opta por el entrena- citarse, competir y ver ese tipo de de- lud y la belleza”, apunta Sánchez. De miento de musculación, según datos porte”. Los especialistas en este cam- hecho, el 17,4% de las españolas de- del organismo europeo. po afirman que el éxito de los atletas claran haberse ejercitado por motivos Islandia Dinamarca Noruega Finlandia Suecia Austria Alemania Luxemburgo Eslovenia Reino Unido Malta España Media UE Hungría Irlanda Eslovaquia Rep. Checa Chipre Estonia Letonia Francia Croacia Lituania Polonia Grecia Italia Portugal Bulgaria Rumanía En España, si en algo han coincidido genera un efecto ídolo que empuja a de salud, mientras que el 17,1% para las políticas de los gobiernos de PP y la sociedad a ponerse las zapatillas, ya relajarse. En el caso de los hombres, PSOE ha sido en la apuesta por fomen- sea con la motivación de convertirse estas motivaciones sólo convencieron FUENTE: EUROSTAT EN PORCENTAJE. DATOS DE 2014. tar la práctica deportiva entre las mu- en profesional o por cuestiones de al 12,6% y al 10,9%, respectivamente.

8 La tasa de mujeres que practican fenómeno que afecte sólo a la mu- deporte está íntimamente rela- jer, ya que con el hombre europeo El 18,6% de cionada con el nivel de estudios ocurre lo mismo. Tomando como las mujeres de la persona. Según Eurostat, referencia el deporte cardiovas- las ciudadanas más formadas cular, el 42% de las europeas con estadounidenses tienden a practicar más deporte formación superior lo practican, que aquellas que no han superado por el 28% de las que tienen for- están inscritas los estudios secundarios. No es un mación básica. en un centro deportivo 30 m alemanas practica este deporte, se- gún el Comité Olímpico Alemán. Tras En lo que concierne a los deportes Alemania, Francia o Italia. El tenis, el fútbol, están el tenis, la equitación federados más practicados, Espa- que ocupa la decimotercera posi- y el montañismo. ña es un rara avis en comparación ción en España, lidera en Estados con las tendencias de las principa- Unidos y el tercer deporte con más LA REFERENCIA NÓRDICA les potencias, donde las discipli- federadas en Alemania y Francia, nas como el tenis, la gimnasia y la mientras que el baloncesto, que Dejando a un lado las potencias euro- hípica se encuentran en las tres domina en España, no cala en el peas, el mejor registro de práctica lo primeras posiciones del ránking en resto de países. aportan los países del norte de Euro- pa: en Islandia, Dinamarca, Noruega, Finlandia y Suecia, la tasa de actividad femenina supera el 54%. Son países en los que el porcentaje de mujeres deportistas es semejante al de los hombres, con la excepción de Islandia y Dinamarca, donde la tasa femenina incluso es mayor a la masculina. En estos países, las condiciones clima- tológicas limitan la práctica deportiva outdoor, y los gimnasios han sabido cubrir las necesidades, según valora la asociación europea de la salud y el fitness EuropeActive. De ahí que Sue- minutos semanales de deporte, según ca en el país. Entre los deportes más cia y Noruega tengan una elevada tasa el organismo estadístico europeo. practicados por las estadounidenses de penetración de estas instalaciones, Cambiando de continente, Estados destaca el tenis, el fútbol, el golf, el con el 22%. Las actividades que más Unidos es junto a Europa el mercado baloncesto y el voleibol. Según datos practican las europeas son el caminar del deporte más relevante del mundo de la Tennis Industry Association, en y las aeróbicas, como salir a correr o en términos de actividad física, de- EEUU 13,4 millones de mujeres juegan asistir a clases dirigidas en los gimna- porte profesional y negocio. Sólo en al tenis a lo largo del año. El volumen sios. El 42,4% prefiere ejercicio más ese país, la tasa de penetración de las de licencias es inferior, ya que en el intenso y cardiovascular, por el 22,4% cadenas de gimnasios en la población país hay 350.000 jugadoras federadas, que opta por los entrenamientos de femenina es del 18,6%. Según la Aso- pero se estima que el 48% correspon- tonificación. ciación Internacional de Clubes de Fit- de a las tenistas. Se dan diferencias contundentes entre ness (Ihrsa), 30,7 millones de mujeres EEUU se ha convertido en referencia países. Por ejemplo, el 76,9% de las están abonadas a un centro deportivo. del fútbol profesional porque, a dife- danesas optan por el deporte aeróbi- Para ponerlo en contexto, es una cifra rencia de lo que ha ocurrido en Espa- co, una tasa que entre las españolas que triplica a la del país europeo con ña, desde edad infantil esta disciplina se reduce al 41,2% y entre las portu- mayor número de clientes, Alemania, se ha posicionado como un deporte guesas al 30%. En cambio, Rumania que cuenta con 10,6 millones de afilia- femenino y su práctica ha estimulado es el país más sedentario con una tasa dos contando a hombres y mujeres. A en las escuelas. El país norteamerica- de actividad femenina del 3,7%. No es esta cifra hay que sumarle el deporte no es el que mayor tasa de licencias una cuestión de género, sino de hábi- federado, escolar y universitario, que femeninas de fútbol tiene en el mundo, tos deportivos en el país, ya que sólo el es la gran palanca de crecimiento y con un 35%, lo que representa 1,5 mi- 14% de los varones hace al menos 150 profesionalización de la actividad físi- llones de fichas la federación. P LA ENTREVISTA 1 2 3 EN TRES “No he sufrido episodios graves de “Poco a poco estamos consiguiendo “Que se visibilice el éxito de las de- FRASES discriminación, pero pasado el tiempo te romper ese techo de cristal que tantas portistas hace que la idea del depor- das cuenta de que existían diferencias veces nos encontramos. Es un avance te, independientemente del género, respecto al hombre en muchos sentidos” muy lento, pero no hay marcha atrás” sea poco a poco una realidad”

ritmo que ellas. Creo que hay un cambio en la percepción del deporte practicado por “Fomentar el deporte las mujeres con un movimiento igualitario.

¿A qué sustentos económicos podía desde la base es la vía para recurrir antes una atleta? Por aquel entonces teníamo el respaldo del Gobierno a las estructuras federativas, que empoderar a las niñas” mantiene el nivel de competiciones, asisten- cias, logística, etcétera. Todo esto vinculado a la preparación y a la competición que les permite seguir avanzando en su desarrollo deportivo. En función de los resultados tam- bién acceden a becas que les permiten seguir muchos sentidos. Por eso trabajamos ahora, creciendo. El deportista está acostumbrado para que en el futuro no se den este tipo de a examinarse constantemente y a demos- situaciones. trar lo que vale todos los días. Todo ha ido evolucionando a mejor, pero no podemos Desde hace unos meses, ahora convive con relajarnos y tenemos que seguir buscando las atletas de alto nivel del CAR. ¿Aprecia nuevas fórmulas de financiación que ayuden mejoras respecto a las condiciones con al deporte y a nuestros deportistas. MARÍA JOSÉ las que pueden prepararse respecto a las que usted tuvo? ¿Cómo valora la efectividad de los Yo siempre mostraré mi agradecimiento al incentivos fiscales que se han venido CSD y a la estructura federativa por todo lo promoviendo desde el CSD? acapara la mayor parte del día. Compatibilizar entre ministerios para desarrollar grupos favorecer la conciliación, a la maternidad y Desde junio de que me ayudó en mi carrera deportiva. Sin El programa Universo Mujer es uno de los eso con una formación académica es muy de apoyo al sector. Lo importante es que el al cuidado de hijos. Actuaciones y medidas 2018, Maria José ese empuje habría sido muy difícil conseguir principales proyectos del CSD en la actuali- duro, requiere mucha disciplina y sacrificio. deportista tenga las mejores posibilidades dirigidas a asegurar la igualdad de trato y Rienda está al frente del Consejo lo que logré. Yo fui deportista becada e interna dad y que, sin duda, está teniendo un mayor Pero el deportista está acostumbrado a ello. y condiciones para desarrollar sus carreras de oportunidades, fomentar la visibilidad, Superior de Depor- RIENDA en el CAR de Barcelona. Como es lógico ha impacto en el deporte femenino. Desde su Cada vez más se compaginan estudios y duales, tanto en el sector público como en eliminar estereotipos… Es decir, un conjun- tes. habido mejoras, pero nuestro trabajo es aprobación como acontecimiento de excep- deporte de alto nivel. el privado. La carrera dual no debe limitarse to de actuaciones que contemplen desde conseguir que los deportistas tengan las cional interés público ha recaudado más de sólo a la Universidad o a la FP; se necesita diferentes focos todas las dificultades que mejores condiciones para su rendimiento. 22 millones de euros, lo que demuestra que la ¿Qué se está haciendo desde el CSD una preparación desde la edad escolar hasta existen. En la actualidad ya hay iniciativas colaboración con instituciones privadas tiene para facilitar la carrera dual? el alto nivel deportivo, el apoyo de las estruc- en esta dirección como las subvenciones ¿Cómo calificaría la brecha de apoyo sus resultados. Por eso, en los Presupuestos Conviene destacar el trabajo que desde Proad turas de formación estatales y autonómicas otorgadas a las federaciones deportivas económico de las deportistas españolas generales del Estado 2018 se ha renovado hacemos con los deportistas tutorizados. vinculado a su vez con las federaciones de- para incrementar la participación femenina CONSEJO SUPERIOR DE DEPORTES en comparación con el resto de grandes el programa Universo Mujer hasta 2021. Este programa se creó para ofrecer apoyo portivas y los Centros de Tecnificación y Alto tanto en el ámbito deportivo como en el de PRESIDENTA potencias europeas? social, formativo y profesional a los depor- Rendimiento en coordinación con institutos la gestión. En deportes de nivel, la brecha sigue siendo Empezamos a ver ayudas a madres em- tistas de alto nivel, para que cuenten con los y centros formativos. M.MENCHÉN / P. LÓPEZ María José Rienda es la primera mujer en grande, pero desde la Federación de Depor- barazadas o medidas de conciliación en conocimientos y las ayudas necesarias que Usted sería un buen ejemplo de mujer que la historia que asume la presidencia del tes de Invierno se está haciendo un buen algunas federaciones. ¿Qué políticas en les permitan realizar los estudios y afrontar ¿Son más altas las barreras que debe ha podido acceder a los cargos de gestión Consejo Superior de Deportes (CSD). trabajo para intentar que se reduzca, por pos del deporte femenino echaba de menos con garantías su incorporación al mercado superar una mujer deportista que las de tras una buena carrera deportiva. ¿Por Técnica Deportiva Superior, máster en ejemplo. Aunque será complicado ponernos usted cuando estaba en activo? laboral en el momento de la retirada. Más del un hombre? ¿Por qué? qué no hay más mujeres dirigiendo en el Dirección Estratégica y Márketing Digital al nivel de las grandes potencias a corto El 8-M marcó un antes y un después en nues- 50% de los deportistas de alto nivel estudian A las mujeres siempre se nos ha exigido más deporte español? y máster en dirección de entidades e plazo, en los Juegos Olímpicos de Invierno tro país, por una sociedad más igualitaria. una carrera universitaria y un 97% están que a los hombres en muchos ámbitos. Poco Cada vez se están incorporando más mujeres instalaciones deportivas, fue integrante de Pyeongchang conseguimos dos medallas, Debemos tener en cuenta que en la Ley del estudiando o trabajando en una actividad a poco estamos consiguiendo romper con en el ámbito de la gestión, y aunque todavía del equipo español de esquí alpino durante las mismas que teníamos en toda la historia Deporte de 1990 la figura de la mujer no o proyecto alternativo de futuro. El 87% esas barreras y con ese techo de cristal que nos queda camino por recorrer, se tiene que 22 años y participó en cinco ediciones de de los Juegos. Además, se consiguieron aparece. El impulso social actual es histórico de las demandas de empleo tutorizadas tantas veces nos encontramos. Es un avance reconocer que se ha avanzado mucho. Por los Juegos Olímpicos hasta su retirada otras dos en los Paralímpicos. y tenemos una oportunidad importante con del programa llevan a una inserción laboral muy lento, pero no hay marcha atrás. Antes ejemplo en el fútbol, que siempre ha tenido en 2011. Desde junio de 2018, está al el borrador del anteproyecto de la nueva Ley. positiva. Es esencial la formación continua era impensable que una deportista abriera un marcado carácter masculino, tenemos frente del máximo organismo público Los patrocinadores se han convertido Además, para favorecer la conciliación, desde e integral del deportista. un informativo de televisión o la portada de diferentes casos. Las presidentas de dos del deporte español, tras haber pasado en uno de los grandes impulsores del el CSD hemos abierto una convocatoria de un periódico, pero ya estamos empezando equipos de Primera División como el Leganés por la Junta de Andalucía, donde ejerció crecimiento que está experimentando ayudas a mujeres deportistas que hayan sido ¿Debería España replicar el modelo de a verlo. La visibilidad de los éxitos femeninos con Victoria Pavón o la SD Eibar con Amaia de directora general de actividades y el deporte femenino. ¿A qué atribuye madres, que tengan hijos menores de tres la Ucam, inspirado en el sistema esta- cada vez es mayor y, en consecuencia, su Gorostiza. Ellas están en primera línea y son la promoción del deporte. que ese apoyo no llegara antes? años a cargo de personal cuidador o que estén dounidense? reconocimiento social, que es crucial para prueba evidente de que estamos rompiendo La evolución de la sociedad es similar en todos recibiendo formación académica reglada. Es cierto que la formación de la Ucam está acabar con la discriminación. poco a poco ese techo de cristal que impide los ámbitos. Si bien hace años el deporte era obteniendo muy buenos resultados con este una evolución natural de las mujeres en las una disciplina más bien autónoma, alejada Por su experiencia, ¿cuáles son las tipo de iniciativas, aunque no es el único. Desde 2005 el número de mujeres depor- empresas, tanto deportivas como de otros Usted ha sido deportista de élite. Como del ámbito empresarial y de todo lo que eso mayores dificultades que afronta una Nuestro sistema educativo público está tistas de alto nivel se ha cuadruplicado, sectores. En las federaciones también se mujer, ¿qué barreras se encontró entonces implicaba, en la actualidad eso ha cambiado. deportista que desea entrenar y formarse conformado de diferente manera al esta- pero sólo representan un 36% del total. está evolucionando, ya que para que re- para poder entrenar y competir? Ahora los patrocinadores y empresas se ven académicamente al mismo tiempo? dounidense, adaptándose a las diferentes ¿Qué políticas se proponen para incre- ciban subvenciones del CSD deben tener Yo no he sufrido episodios graves de dis- representados en su responsabilidad social La exigencia de la preparación es máxima posibilidades de formación en nuestro país. mentar esta tasa? en sus juntas directivas un mínimo de tres criminación como deportista, pero pasado y el deporte es un gran aliado en la difusión cuando eres deportista profesional. Son Desde el Estado se incluyen a deportistas de Se está trabajando en políticas globales que mujeres o un 33% del total. Es cierto que el tiempo te das cuenta de que existían una de valores asociados. Las sociedades son muchas las horas de entrenamiento en todas alto nivel y rendimiento en el cupo de acce- abarquen todos los aspectos que rodean queda mucho por hacer, porque proporcio- 12 serie de diferencias respecto al hombre en dinámicas y sus actores se mueven al mismo sus vertientes, de trabajo constante que so a las carreras universitarias y se trabaja a la mujer deportista. Desde ayudas para nalmente el número sigue siendo inferior al 13 “En la Ley del Deporte del 1990 la figura de la mujer no aparece. Con la nueva Ley, tenemos una oportunidad importante”

María José Rienda de los hombres. El objetivo es conseguir la otras. La responsabilidad de todos -centros directamente a favorecer la práctica del ha competido en igualdad real y por ello se está trabajando en educativos, profesores e instituciones- es deporte entre los más pequeños para que cinco ediciones de la nueva regulación normativa del deporte. realizar una importante labor pedagógica sea un hábito en su vida y no lo abandonen los Juegos Olímpi- cos de Invierno. para que la práctica deportiva vinculada a los nunca. En el caso particular de las niñas, el Más allá del establecimiento de cuotas, hábitos saludables esté interiorizada desde deporte y la actividad física las empodera. ¿cómo se puede conseguir que haya más la infancia. Es necesario que los jóvenes Su práctica permite cuestionar estereotipos mujeres en los cargos de dirección? contemplen el deporte como parte de su sociales, mejorar su autoestima y confianza, En breve se va a constituir una mesa de tra- día a día, independientemente de la etapa además de mostrar a la sociedad su talento bajo de expertas y representantes de los en que se encuentren en su vida. Debemos y sus logros. Por eso, esta apuesta por las agentes deportivos para tratar esta cues- educar a nuestra sociedad para que tenga más pequeñas tiene que ser determinante. tión. Entre sus cometidos está elaborar un hábitos saludables sin importar la edad o el plan de trabajo en materia de género para género de cada uno. ¿Cuál debe ser la hoja de ruta que permita incrementar la participación de las mujeres romper el estigma y concebir el deporte tanto en la práctica deportiva, como en los ¿Cómo se plantea el CSD combatirlo? como una actividad también femenina? cuadros técnicos, de gestión y en los cargos Fomentar el deporte desde la base es la vía La visibilidad de los éxitos es clave. Son mu- directivos de las organizaciones deportivas. para combatir su abandono. Para ello hay chas las mujeres deportistas que están en que respaldar y mantener vivas la actividad primera línea: Carolina Marín, Lydia Valentín, El tránsito de Educación Primaria a física en los colegios o los campeonatos Sandra Sánchez, el equipo español de hockey Secundaria es un momento crítico por escolares. En cuanto a lo primero, ya existe hierba, de fútbol, de waterpolo, etcétera. el abandono del deporte, especialmente la tercera hora de Educación Física en los Todas son referentes de primer nivel en sus entre las jóvenes. ¿Por qué? centros escolares de Ceuta y Melilla, que es deportes y eso las ha convertido en un modelo Todos sabemos que el paso de la infancia a donde el Gobierno tiene competencias en esta de comportamiento para las más jóvenes. El la adolescencia es un periodo de transición materia, pero ya son varias las comunidades hecho de que se visibilice su éxito hace que vital lleno de cambios tanto físicos como autónomas que trabajan en su implantación. la idea del deporte independientemente del psicológicos en los hombres y en las mujeres. En cuanto a los Campeonatos de España género sea poco a poco una realidad. Creo Esto incide directamente en el comporta- Escolares, se han convocado las ayudas que tiene que ser concebido como un todo, miento de los jóvenes y, por tanto, puede para el año 2019 a través de las federaciones. la cultura deportiva debe formar parte de condicionar la elección de unas actividades u Ambas son iniciativas del CSD enfocadas nuestra vida desde niños. P

14 Aunque en términos anterior, un 1,5%. La baloncesto español, consciente de ello generales la velocidad de caída se tanto masculino y está tratando de Federaciones tendencia del deporte ha ralentizado, pero como femenino. Otra frenar esta caída, que al alza federado y femenino aún no ha frenado. disciplina que cae es como ocurre con el es positiva, hay El baloncesto es el el tenis. Mermada por baloncesto coincide algunas excepciones. deporte con más el alza del pádel, el en el tiempo con los La más destacada es licencias femeninas deporte de la raqueta mayores éxitos del el golf, que de ser la y, aunque respecto no ha conseguido tenis masculino y segunda disciplina al año anterior ha atraer al público femenino. En cuanto 35% con mayor número de crecido, la dinámica femenino pese a a la federación de inscritas ha perdido durante la última ser el deporte en vela, ha visto como Este es el alza del número de licencias posiciones en favor década no ha sido el que surgen más han caído el número federativas femeninas en España en la última década. Este crecimiento del montañismo y la positiva. De hecho, estrellas femeninas. de clubes náuticos supera en 24 puntos porcentuales escalada. El golf ha ha perdido un 5,6% En ocho años ha adheridos, pero ello ¿QUÉ DEPORTE MANDA al de los españoles. Desde los perdido el 25,3% de y un total de 7.136 perdido un 28,7% de no ha afectado al Juegos Olímpicos de Barcelona se ha licencias femeninas fichas. Esta caída mujeres inscritas, y número de licencias duplicado el número de mujeres que desde 2009 y, coincide con la en un año un 1,8%. femeninas, que ha practican deporte federado. respecto al año época dorada del La federación es crecido un 50%.

LAS QUE MÁS CAEN VS 2009 EN ESPAÑA? Fútbol 36,7% PATRICIA LÓPEZ fútbol federado, por el 0,25% de duplicado el volumen de fichas. El España. La disciplina con mayor fútbol, el cuarto deporte con más 25,3% El deporte federado en España atrae a más de 700.000 mujeres, lo que número de alemanas inscritas es federadas, prácticamente ha do- supone sólo un 3,2% del total de las españolas. Comparado con los gim- la gimnasia, y prueba de ello es que blado el número de fichas en los Golf nasios, que se estima que dan servicio a más de 2,6 millones de mujeres el 8% de la población femenina del últimos ocho años. Surf en el país, las federaciones tienen margen de mejora. país está inscrita en este deporte. Los organismos federativos están Para poner este dato en perspec- intentando atraer a las deportistas, Las mujeres han impulsado el de Barcelona supusieron el gran tiva, es necesario recordar que en y parte de la estrategia pasa por El número alza en el número de licencias fe- boom del deporte regulado. Desde España sólo el 3,2% de las mujeres acercarse al público escolar. El de- 46,2% de mujeres derativas en España. En 2017, las entonces, el número de licencias están federadas. porte olímpico femenino es el que 22,1% federaciones ganaron un 4,8% de se ha duplicado entre las mujeres. Las disciplinas con mayor número ha dado más éxitos a España en federadas se fichas, pero las femeninas crecie- Sin embargo, España está lejos de inscritas en este país son el ba- los últimos años. En Londres 2012 Tenis ron 8,8%, casi el triple de rápido de los niveles de personas fede- loncesto, el montañismo y el golf, y Río 2016, las mujeres ganaron ha duplicado que las masculinas. España cerró radas de las principales potencias mientras que las que más han más medallas que los hombres. En Triatlón desde 1992 y el año con 771.746 mujeres fede- europeas, como Alemania. Allí el crecido desde 2009 son el surf, el esas dos ediciones, el 8% de las radas, un 35,3% más que en la últi- deporte rey también es el fútbol y triatlón (que ha triplicado la cifra olímpicas lograron una presea, por ha rebasado ma década. Los Juegos Olímpicos un 2,9% de las mujeres compite en de licencias y la gimnasia), que ha el 4% de los hombres. P 22,2% las 700.000 licencias 5,6% EVOLUCIÓN DEL NÚMERO DE LICENCIAS DESDE 1992 EN NÚMERO DE LICENCIAS. FUENTE: CONSEJO SUPERIOR DE DEPORTES Baloncesto Pádel

400.000

350.000 TOTAL 19,4% 5,9%

300.000 Vela

250.000 HOMBRES LAS QUE MÁS CRECEN VS 2016

200.000 El año 1992 supuso El fútbol, que es la El pádel es otro federación de surf Mientras que la federación de vela ha sufrido un derrumbe en el número un punto de inflexión cuarta disciplina ejemplo de es la que más ha de clubes náuticos adheridos por los para el deporte con mayor número progresión. En un crecido, en parte efectos de la crisis económica, la de 150.000 federado. Los de federadas, es año ha ganado un debido a la labor golf, baloncesto y tenis han perdido distintos gobiernos una de las que más 19,4% inscritas, del organismo para jugadoras desde 2009. Estas tres que trabajaron por ha crecido en los un porcentaje de profesionalizar su federaciones han perdido más de 100.000 la cita olímpica de últimos años. Lo ha crecimiento mayor gestión y contabilizar 42.000 fichas femeninas desde 2009. Barcelona tuvieron hecho empujado por ha experimentado el número de MUJERES una implicación los éxitos deportivos el triatlón, con un licencias. En los más allá de las de las selecciones alza del 22,2%. En últimos ocho años, 50.000 infraestructuras. femeninas y en sólo ocho años, ha ganado 15.000 Se trazó un plan paralelo a la paulatina se han triplicado licencias femeninas. para potenciar la profesionalización las fichas, lo que La gimnasia está 0 42.715 actividad física de la Liga Iberdrola. pone de referencia recogiendo los éxitos entre la población, Hoy hay el doble de que las pruebas de deportivos del pasado Disciplinas a la baja 92 93 94 95 96 97 98 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 y como resultado futbolistas federadas resistencia logran ciclo olímpico ya se democratizó el que en 2009 y un seducir año a año a que en ocho años ha acceso al deporte 36,7% más que el año más mujeres. doblado el número 16 federado. pasado. Por porcentaje, la de fichas. nómica, la falta de ayudas jando para regresar a la ten- EL BALONCESTO FEMENINO BUSCA públicas y de patrocinado- El número EL GOLF ENTRENA SU ‘DRIVE’ PARA GANAR dencia alcista, ya que de las El golf lleva dos res provocó la desaparición cuotas depende el 85% del LA ‘CANASTA’ DE LA VISIBILIDAD de numerosos equipos que de licencias AFICIONADAS EN ESPAÑA presupuesto del organismo. ciclos olímpicos competían en Liga Femenina femeninas de Lo que sí ha crecido a buen perdiendo o lo habían hecho en algún ritmo es el volumen de juga- momento, como Rivas o Ros baloncesto ha El golf es el tercer deporte Masters de Augusta, icono doras de alto nivel, que des- federadas, con El deporte con mayor nú- con 144.748 fichas y un peso Casares. Ante esta situación, con mayor número de mu- de este deporte y uno de los de 2005 prácticamente se ha mero de practicantes en del 36% sobre el total de la Federación Española de caído desde jeres federadas de España. grandes motivos de la popu- triplicado, hasta un total de una fuerte caída España es el baloncesto, la inscritos en la Federación. Baloncesto (FEB) ha inten- 2013 Es una disciplina cuya prác- laridad que alcanzó el golf en 26 golfistas. Con todo, aún desde 2013 única disciplina que supera Hoy, el 33% de las federa- sificado su trabajo para au- tica exige de ficha federati- los años ochenta y noventa. no existen grandes referen- las 100.000 mujeres fede- das son de mujeres. Y todo mentar el reconocimiento y va, por lo que el número de “En el golf femenino no ha tes que estimulen el número radas. El básquet femenino ello en una época en que la la visibilidad mediática del licencias se ajusta al núme- habido iconos, aunque ahora de practicantes. español está viviendo su Selección cuenta con refe- baloncesto femenino ce- ro de practicantes reales, tenemos jugadoras de gran Desde el organismo se está etapa dorada en cuanto a rentes internacionales. El rrando acuerdos con RTVE que era de 78.237 mujeres nivel y confiamos en que, trabajando para que la prác- éxitos deportivos. Las me- efecto ídolo no siempre se ha y Twitter para emitir los en 2017. Esta condición es tras volver a ser considera- tica de este deporte sea más dallas de oro en el último traducido en un incremento partidos en directo. Dia se muy relevante, ya que otras da disciplina olímpica para ágil y funcional. Una de las Eurobasket y de plata en los de licencias; de hecho, en el ha sumado a la apuesta con disciplinas sin afiliación obli- Tokio 2020, continúe ganan- medidas es la celebración Juegos Olímpicos de Río y el último cuatrienio el básquet el patrocinio de la liga pro- gatoria tienen mayor núme- do adeptos y adeptas por el de torneos a ocho hoyos y Mundial 2014 han converti- femenino ha sido una de las fesional, en la que compiten 22% ro de practicantes reales y aumento de la visibilidad que no superen las dos horas 34% do a España en la segunda pocas disciplinas que ha per- catorce equipos. P potenciales, como ocurre que tendrá”, señalan desde de duración. P mayor potencia del mundo, dido adeptas. en el baloncesto, el tenis o la Federación. sólo superada por Estados Pese a la tendencia de los el fútbol. Desde 2009, entre las mu- Unidos. Sin embargo, esto no últimos años, hasta 2013 la Después de tres décadas jeres la caída ha sido del se ha traducido en un alza federación de baloncesto Fichas 118.260 de constante crecimiento, 34%, con un claro punto de Fichas 79.514 constante en el número de ganó alcance entre el público el golf no ha sido ajeno a los inflexión en 2013, cuando se jugadoras. Si bien es cierto femenino de manera cons- Clubes 3.473 efectos de la crisis econó- perdió el 7,5% de las licen- Clubes 589 que en el último año se anotó tante,coincidiendo con el mica, que ha provocado un cias femeninas. Tras ocho un crecimiento del 5,3%, el meteórico ascenso de Amaia Tv descenso pronunciado del años de caída constante, Tv volumen de inscritas ha caí- Valdemoro, considerada la número de fichas. Atrás que- en 2017 se estabilizó el vo- do un 22,3% desde 2013, año mejor jugadora española de Patrocinio Dia, Perfumerías Avenida dó la época de Severiano Ba- lumen de afiliadas, y desde Patrocinio Climbat y Entre-Prises en que se tocaron máximos la historia. Con la crisis eco- llesteros, doble campeón del la Federación se está traba-

nes que se ha conseguido el siendo una de las disciplinas Edurne Pasabán LA MONTAÑA SUBE A LA CIMA A UN RITMO efecto ídolo para esta moda- Es el número EL FÚTBOL SALA, BASE PARA en las que existe una mayor lidad con escasa visibilidad brecha de género, pues las fue la primera SUPERIOR AL DEL RESTO DE DEPORTES mediática. de jugadoras DOMINAR EL DEPORTE REY licencias femeninas sólo re- mujer en hacer No hay una sola razón que que tenían la presentan el 8,2% del total. explique el fuerte avance, El fútbol sala se ha conver- cima en todos El crecimiento de la prácti- se celebran a campo abier- aunque desde la Federa- condición de España ha sido uno de los tuvo que conformar con la tido en una de las puertas ca deportiva al aire libre ha to y no sobre el asfalto. Aun ción Española de Deportes últimos países en apostar de segunda posición. de entrada de la mujer a los ochomiles dado alas al surgimiento de así, es junto a la gimnasia y de Montaña y Escalada se profesional en el forma decidida por el fútbol Son unos mimbres impor- esta disciplina, ya que es del mundo nuevas marcas y avance de el pádel una de las grandes promueven al menos dos último ejercicio femenino, pero en tres años tantes para un deporte en el más habitual en categorías fabricantes históricos de federaciones en las que eventos anuales para mu- se han logrado dar pasos im- que se ha invertido de forma escolares. De hecho, tanto material outdoor. A dife- más ha crecido la afiliación jeres, uno de escaladoras portantes. La Selección ab- decidida desde 2015, y cu- la Federación como LaLiga rencia de otras disciplinas, desde que estalló la crisis y otro para corredoras por soluta alcanzó los cuartos yos resultados reales no se quieren que se promuevan la federación de montaña y económica.El número de montaña. En este deporte, de final de la Uefa Euro en podrán ver hasta dentro de más ligas de ámbito territo- escalada no exige a los de- miembros se ha disparado parte de la labor de difusión 2017, y ya en 2018 logró el unos años. Será entonces rial en categorías inferiores, portistas la inscripción obli- un 89,3% entre 2009 y 2017, recae en las agrupaciones. subcampeonato del Mundial cuando lleguen a la élite las de manera que se elimine la gatoria para poder practicar hasta 237.825 personas, y En Huesca, por ejemplo, ha sub-20 y se hizo con la vic- jugadoras que surjan de un barrera que supone poner a este deporte, pero se ha be- ese avance ha sido posible nacido este año el primer toria en el Europeo sub-19, nuevo marco de competición jugar a chicas de trece años neficiado del fenómeno del en buena parte gracias a la club de montañeras dirigido después de tres convocato- que persigue elevar el nivel con otras de dieciocho ante 14 running y las carreras que mujer. Las licencias femeni- por y para mujeres, Adebán, 123 rias seguidas en las que se de juego y de futbolistas pro- la ausencia de suficientes nas se han doblado en este tras constatar que muchas fesionales. equipos. mismo periodo y han alcan- de ellas no practicaban este Con esta condición sólo ha- En las categorías senior, el zado las 79.514 fichas, lo que deporte porque no encon- bía 123 en 2016-2017, si bien próximo año se introducirá equivale al 33% del total. En- traban más mujeres con las el número total de federa- una división intermedia en- Fichas 79.514 tre ellas Edurne Pasabán, la que compartir la experiencia. Fichas 60.329 das fue de 60.329 al cierre tre Primera y Segunda para principal alpinista española La entidad ya ha consegui- del último año. Se trata de aumentar las posibilidades Clubes 2.748 y la primera mujer en la his- do 200 socias, gracias a un Clubes 21.148 un avance del 96,3% desde de alcanzar la élite entre los toria que logró ascender los concepto con el que buscan 2009, un periodo en el que equipos con mayor músculo Tv catorce ochomiles que hay salvar los obstáculos que Tv el conjunto de inscripciones financiero y que eso incenti- en el mundo. Tardó nueve puede encontrarse la mujer en la Real Federación Espa- ve la inversión en cantera a Patrocinio Climbat, Entre-Prises, Ternua, Buff años en lograr esta gesta, a la hora de practicar esta Patrocinio Iberdrola, Adidas, CaixaBank ñola de Fútbol (Rfef) avanzó medio plazo. El ejemplo, se- en una de las pocas ocasio- disciplina. P un 31,8%. Aun así, continúa ñalan, sería el baloncesto. P con una Liga Iberdrola que hay que tener en cuenta las VOLEIBOL, UNA MAYORÍA FEMENINA en los tres últimos años ha Es el número de EL PATINAJE FEMENINO modalidades de patinaje La evolución ganado el CV Logroño con el freestyle, roller derby y ska- QUE SE DILUYE EN EL ALTO NIVEL CV Haris de Tenerife como jugadoras de VA SOBRE RUEDAS teboarding, que contarán de las licencias subcampeón. En esta liga voleibol de alto con el impulso nacional de femeninas en participan doce equipos, y la celebración de los World El voleibol es el deporte nú- Selección no ha logrado cla- sólo el FC Barcelona figura nivel que hay en La Real Federación Espa- que hay en tierras catala- Roller Games de Barcelona el patinaje ha mero uno en Italia y en el que sificarse para unos Juegos como uno de los clubes de ñola de Patinaje (Rfep) ha nas. Y es que lo que ocurre 2019. predomina la presencias de Olímpicos desde su partici- élite que financia una sec- España, la mitad registrado una tendencia al en la OK Liga masculina Entre los patrocinadores crecido hasta la mujer en casi toda Europa. pación en Barcelona 1992 ción de esta modalidad. que en hombres alza de las licencias feme- también se replica en la de la federación de patina- las 37.323 España no es ajena a este por la condición de anfitrión. En un nivel inferior están la ninas, ya que desde hace competición femenina: la je está Loterías y Apuestas fenómeno, y las licencias La Real Federación Española Superliga 2, con 25 equipos cinco años han crecido un mayoría de conjuntos de del Estado como principal femeninas representan tres de Voleibol (Rfev) ha elabo- distribuidos en dos grupos y 67,2%, hasta las 37.323 fe- primer nivel están ubicados ayuda de la Administración. cuartas partes del total. A rado un plan que va de 2018 una Primera División Feme- deradas a cierre de 2017. en Cataluña. A ellos se les une el apo- cierre de 2017 eran 57.263 a 2025 con el objetivo de dar nina, que a efectos prácticos Entre las disciplinas que En este caso, la visibilidad yo de LaLiga4Sports y los mujeres inscritas en alguno un salto cualitativo, y que sería una Tercera, con otros engloba esta federación se sí que es diferente, ya que acuerdos comerciales con de los 504 clubes deportivos tiene como punto de parti- 36 participantes distribuidos encuentra el hockey pati- los partidos de la compe- la marca de sticks y produc- que hay en España, lo que da una mayor cooperación en tres grupos. Y un produc- nes, el hockey línea y el pa- tición de hombres se emi- tos para el hockey Reno; la supone un incremento del entre clubes, federaciones to nuevo para ganar notorie- tinaje artístico, que son las ten por algunos canales marca de equipamiento de- 35% respecto a 2009. En autonómicas y nacional para dad: el All-Star que debutó 11 modalidades que agrupan regionales como Esport3 y portivo Joluvi, y el software 67% este mismo periodo, la pre- detectar el talento y formar- en 2017. P a más practicantes. la propia liga tiene su pla- de Sidgad. P sencia del hombre en este lo. En 2017, España sólo A nivel territorial existe taforma OTT, mientras que deporte ha subido un 25,3%. tenía contabilizadas once una alta dispersión, con los partidos de las mujeres Un hecho destacable de esta deportistas de alto nivel en Cataluña concentrando se ofrecen sólo a través de disciplina es que ha sabido este deporte, prácticamente Fichas 57.263 casi la mitad de licencias. LaLigaTV y la FepTV, como Fichas 37.323 crecer y ya es la quinta más la misma cifra que en 2011 Del resto, sólo destacan el resto de la federación. practicada en España, pese y la mitad que el número de Clubes 504 Galicia y la Comunidad de Otro aspecto interesante Clubes 1.196 a que jamás ha conseguido varones, pese a que son mi- Madrid, con alrededor de es el del patinaje artístico grandes títulos a nivel inter- noría en términos generales. Tv 4.000 federadas cada una. sobre ruedas, una discipli- Tv nacional hasta que en 2017 En cuanto a la estructura Esta diferencia se explica na tradicionalmente mucho logró la medalla de bronce en de la competición en edad Patrocinio Iberdrola, Kinder, LaLiga4Sports principalmente por la alta más practicada por mujeres Patrocinio Loterías, Reno, Joluvi y Sidgad la Liga Europea. De hecho, la senior, la Federación cuenta cultura del hockey patines que por hombres. Además,

lección femenina fue la plata que se han perdido un 9,4% Desde 2009, LA GIMNASIA, UN DEPORTE EN EL QUE EL 96% olímpica en Río 2016, en la Año en el que ATLETISMO, UNA CARRERA DE de licencias masculinas. modalidad por conjuntos. La Rfea ha podido dar la federación DE LAS FEDERADAS SON MUJERES Con el patrocinio de Iberdro- Ruth Beitia ganó FONDO PARA ENTRAR EN EL MEDALLERO este año un impulso a las de gimnasia la se ha creado un campeo- un bronce en los competiciones en las que nato de clubes femeninos participan mujeres con el ha duplicado La Federación de Gimnasia cuatro finales olímpicas. La para que las deportistas Juegos de Río Si hay una disciplina depor- fue el turno de Ruth Beitia, apoyo de Iberdrola, que da aglutina cuatro disciplinas almeriense compitió en At- puedan competir en el ám- tiva que adelanta al fútbol considerada la mejor atleta nombre a la liga en la que el número de olímpicas y tres no olímpi- lanta, Sídney, Atenas y Pekin, bito autonómico y nacional. para culminar su como principal atractivo en española de todos los tiem- participan 55 equipos con licencias cas, y las más seguidas en y aunque no consiguió nin- Los ocho mejores clubes de carrera unos Juegos Olímpicos es el pos. Según Raúl Chapado, más de 1.900 atletas entre España son la artística feme- guna medalla en los Juegos cada comunidad autónoma atletismo. Este deporte es el presidente de la Federación, todas las categorías de edad. nina y la rítmica. Estos dos Olímpico sí logró colgarse compiten en una primera cuarto que más medallas ha pronto podría haber nuevos Estas competiciones se re- deportes son los que más una presea: la de visibilizar fase para acceder a la se- dado a España en toda la his- títulos, pues es en las cate- transmiten normalmente por éxitos han dado a la gimna- este deporte y promover su mifinal, donde diez de ellos toria de este movimiento,con gorías inferiores donde han Teledeporte, además de por sia española, con un claro práctica. En tan sólo ocho compiten para llegar a la úl- un total de catorce: tres oros, empezado a detectar una la plataforma LaLiga TV. protagonismo de la rítmica. años, esta actividad ha pa- tima instancia. Se trata de un cinco platas y seis bronces. importante mejora del ta- Una de las últimas conquis- Fue la disciplina en la que sado de ser la federación torneo que permite visibilizar Ahora bien, sólo dos fueron lento español. tas de la mujer en el atletis- brilló Almudena Cid, la única número 14 del ránking en a las gimnastas, que además aportadas por mujeres, la Beitia es uno de los grandes mo ha sido su admisión en atleta de la historia de este número de federadas, a ser de competir en este circui- primera fue María Vasco en referentes en un periodo, el las pruebas de 50 kilóme- 174% deporte que ha disputado la sexta. to lo hacen en sus respec- 2016 Sídney 2000, y ya en 2016 que va de 2009 a 2017, en el tros marcha, aunque la for- Desde 2009 la gimnasia ha tivos torneos autonómicos que las licencias de mujeres ma en cómo se hizo generó sido uno de los deportes que y nacionales. El apoyo de la han crecido un 22%. En total, cierto revuelo: a sólo doce más ha crecido en número aseguradora Divina Pastora la Real Federación Española días del Mundial de Londres de licencias femeninas, has- también ha sido crucial, ya de Atletismo (Rfea) contaba 2012 y por petición de un Fichas 41.897 ta casi duplicarse. En un año que la compañía reparte be- Fichas 35.959 con 35.959 mujeres registra- reducido grupo de corre- se registró un alza del 12,9% cas entre las atletas que más das a cierre del último ejer- doras que lo reivindicaron. Clubes 1.012 y en la actualidad 41.897 destacan en sus respectivas Clubes 1.623 cicio, frente a los 45.714 Sebastian Coe, presidente mujeres están inscritas en categorías. La marca Oysho hombres que constaban. de la Federación Internacio- Tv el organismo dirigido por también se ha involucrado en Tv Aún no son mayoría, pero es nal de Atletismo, atribuyó la Jesús Carballo. Un 96% de estas disciplinas como uno relevante que este deporte medida a su “deseo de ase- Patrocinio Iberdrola, Oysho y Divina Pastora las fichas son femeninas. El de los principales sponsors Patrocinio Iberdrola, Loterías y Bridgestone ha crecido entre el público gurar la igualdad de género éxito más reciente de la se- de la federación. P femenino en un periodo en el en las pistas”. P facturan unos tres millones. LA HÍPICA NO CONSIGUE Las subvenciones ascienden El presupuesto al 1,5 millones, mientras que DAR SU MEJOR SALTO las licencias corresponden de la federación sólo a algo más de 700.000 española euros. Entre sus amazonas más co- procede de nocidas está Pilar Cordón, la La Real Federación Hípica do asociativo prácticamente primera mujer española en subvenciones y Española (Rfhe) tiene un total se doble desde 2007. participar en las pruebas competiciones de 35.562 licencias femeni- Aunque es cierto que algu- olímpicas de salto ecues- nas para disciplinas como el nas competiciones se emi- tre, con su clasificación salto de obstáculos, la doma ten a través de Teledeporte, para los Juegos Olímpicos clásica, el raid, la doma va- LaLigaTV es la encargada del de Río 2016. También es un quera, los enganches, los contenido a la carta. Más allá referente Paola Amilibia, que ponis y concurso comple- de la ayuda pública a través en 2017 se convirtió en la pri- to, entre otras. En 2012, el de Loterías y Apuestas del mera mujer en proclamarse número de federadas era Estado, que es el único campeona de España abso- exactamente el mismo que patrocinador como tal de luto en hípica tras competir el actual, aunque en estos la Rfeh, el principal socio junto a hombres, algo inédito 6,3 M años el número de licencias comercial de las competi- hasta el momento. P ha sufrido un altibajo del cual ciones más importantes de se ha podido sobreponer. equitación es la relojera sui- Por territorios, Comunidad za Longines, que da nombre de Madrid, Cataluña y Anda- a campeonatos como el Csio, Fichas 35.562 lucía son las que más fichas por ejemplo. tienen, acorde con la pobla- Los ingresos de la federación Clubes 835 ción de estas mismas comu- están normalmente alrede- nidades. En total, existen 835 dor de los seis millones de Tv clubes de hípica en España, euros, siendo la organiza- con un crecimiento año tras ción de competiciones el Patrocinio Loterías del Estado y Longines año que ha hecho que el teji- principal activo, por el que

más de 1.000 goles con este Los clubes de LAS ‘GUERRERAS’, EL MEJOR conjunto. Como es habitual en este deporte, la atleta balonmano han GOL EN BALONMANO juega en Francia igual que aumentado algunas de sus compañeras. Al combinado nacional lo un 13% desde patrocina principalmente Correos, Loterías y Apuestas 2007, pese a la La Real Federación Espa- lonmano, aunque también ha del Estado, Helvetia y Ban- recesión ñola de Balonmano (Rfebm) ido aumentando la práctica co Popular, que aparecen ha visto cómo sus licencias del balonmano playa en los en una de las camisetas de masculinas cayeron en los últimos años, algo que ha juego más tupida de patroci- años de la crisis, mientras animado a que las mujeres nadores del deporte español. que las femeninas aumenta- también apuesten por este Sin embargo, la División de ron levemente hasta situarse deporte en la arena en de- Honor femenina cuenta con en 33.889 federadas. Uno de trimento del voleibol playa. Iberdrola como socio desta- los principales motivos ha En la disciplina clásica, los cado y dueño del nombre de sido el éxito de las Guerreras, bronces en Londres 2012 y la competición. que son las jugadoras de la en el Campeonato del Mundo Desde 2007, el número de 916 Selección española de ba- en 2011, sumado a los se- clubes de balonmano se gundos puestos en los Euro- ha incrementado en más peos de 2009 y 2014, han im- de cien, hasta alcanzar 916 pulsado a este deporte entre entidades. Los partidos de el público femenino. Antes las competiciones de ba- Fichas 33.889 de 2008, era prácticamente lonmano se emiten gracias imposible ver clasificado al al programa de LaLiga4S- Clubes 916 conjunto nacional en una ports en la plataforma OTT competición internacional. que la entidad creó para Tv Entre las deportistas más los deportes minoritarios, icónicas destaca Marta Man- como ya demostró la pro- Patrocinio Correos e Iberdrola gué, con más de 300 partidos pia Asobal al no renovar con con la Selección española y Movistar+. P dades, una cifra que ha ido LA NATACIÓN BUSCA en aumento pese a la crisis Las nadadoras económica, con un alza del A LA NUEVA MIREIA BELMONTE 27,2% desde 2009. españolas La competición con mayor han logrado visibilidad es la de waterpolo, Mireia Belmonte es la me- En la actualidad es el duo- que a partir de la temporada diez preseas jor nadadora española de décimo deporte con mayor 2018-2019 está patrocinada la historia. Sin embargo, número de mujeres inscritas, por la aseguradora Prema- olímpicas entre la Federación de Natación con un total de 28.514 fichas. at, que ha tomado el testigo Sídney y Río no acaba de dar con la te- Respecto a 2016, el año de de Iberdrola al hacerse con cla para tranformar el buen la consagración olímpica los naming del torneo, en el momento que atraviesa esta de Belmonte, la cifra cre- que compiten diez equipos. disciplina en cuanto a éxitos ció un 1,4%, mientras que A este torneo se suman los deportivos en un incremen- la evolución en los últimos campeontos de España de tar en el número de licencias. ocho años ha sido del 19,6%. natación y sincronizada, A Belmonte se suman otras Para reactivar el ritmo de que también están organi- estrellas como Melani Costa, crecimiento, el presidente zados por la federación, y Duane Da Rocha; nadadoras de la Federación, Fernando que cuentan con el apoyo artísticas como Ona Carbo- Carpena, ha trazado un plan del fabricante de piscinas 10 nell o la legendaria Gemma centrado en el deporte esco- Fluidra. P Mengual, sin olvidar a la Se- lar. La idea es ganar adeptas lección femenina de water- en las nuevas generaciones polo. Los dedos de las manos para forjar el futuro de la na- son insuficientes para contar tación española y formar a Fichas 28.928 todos los éxitos recientes de una hornada de atletas que la natación femenina espa- tomen el testigo de los refe- Clubes 794 ñola en todas sus disciplinas. rentes actuales. Sin embargo, la evolución del En ese camino, los clubes Tv C número de licencias, tanto de natación jugarán un pa- M masculinas como femeninas, pel fundamental. En el país Patrocinio Premaat, Topsec y Fluidra Y no ha ido a la par. operan un total de 794 enti-

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Aquí es donde se agrupan CY Las licencias EL IMPARABLE GOLPE DEL la mayor parte de marcas CMY

que patrocinan este depor- K femeninas de PÁDEL NO TIENE FRENO te, como Herbalife, Estrella pádel crecieron Damm, Adeslas y Volvo. Este torneo tiene presencia en la a doble dígito El pádel es uno de los depor- Pese a que los fabricantes de televisión a través de GOL, tes que más ha crecido en material de pádel consideran que emite los partidos fina- en 2017, hasta España a todos los niveles, que este deporte ha tocado les de ambos géneros en los 24.790 fichas pequeños y mayores, muje- techo en España, lo cierto torneos más importantes del res y hombres. Del total de es que en el último año las calendario. Además, el canal las casi 70.000 licencias de federadas crecieron un 20% de Youtube del propio WPT 2017, 24.790 de ellas perte- respecto a 2016. fue pionero al ser una de las necen a federadas, con un La importancia de este de- primeras ligas en retransmi- ritmo de crecimiento impara- porte en el país reside en tir el torneo íntegramente ble. En 2009, momento en el que es el que más jugado- por Internet. que el pádel empezó a coger res y jugadoras tiene en el El número de clubes de pá- una dimensión significati- mundo, por encima de otras del también se ha disparado va, había sólo alrededor de potencias como Argentina. en los últimos años, ya que 20% 9.000 mujeres registradas. En Europa, a día de hoy se en 2007 había tan sólo 285 están creando las primeras entidades y en 2017 se regis- pistas, por lo que el número traron 1.158 clubes. El poder de jugadores es infinitamen- social de este deporte es cla- te inferior. ve en su desarrollo, y es que Fichas 24.790 El principal motor en el en muchos torneos amateur aspecto competitivo es el y partidos de aficionados no Clubes 1.158 World Padel Tour (WPT) para se distingue entre hombres y ambos sexos, un circuito mujeres. Las dos estrellas de Tv profesional con la mayoría este deporte son las gemelas de pruebas en territorio es- Mapi y Majo Sánchez Alaye- Patrocinio Estrella Damm, Herbalife y Adeslas pañol y que ahora empieza to, que están patrocinadas a dar el salto al extranjero. por Allianz y Estrella Damm. P sólo dos torneos: el Mutua de hombres (+13%, hasta EL TENIS SUFRE EL ‘REVÉS’ DE Madrid Open, que se disputa España sólo EL KÁRATE ESPAÑOL, EN BUSCA DE 49.176 fichas). Estas cifras El kárate en paralelo al torneo mas- sitúan a este deporte en LA POPULARIZACIÓN DEL PÁDEL culino, y el Mallorca Open, tiene a cuatro GANAR DIMENSIÓN GRACIAS A LOS JJOO unos niveles muy similares a debuta en Tokio que se estrenó en 2016 con mujeres entre los del judo, que sí es deporte como deporte la idea de fomentar la visibi- olímpico desde 1964 y cuyo Sólo hay tres deportes entre perdido el tenis y el peso del lidad de este deporte entre las cien mejores España es una de las gran- en México. Desde entonces, crecimiento en términos de olímpico, y los más practicados donde público femenino en el total las mujeres. des potencias mundiales en han llegado otra treintena de licencias ha sido nulo en los ha caído el número de fe- es superior. La disciplina de la raqueta del circuito de kárate, pero la ausencia de medallas, muchas de ellas últimos cinco años. España tiene deradas, y uno de ellos es Uno de los principales con- logró sus mayores niveles tenis profesional esta disciplina en unos Jue- por equipos. En términos de competición, opciones de oro el tenis. La disciplina más tratiempos de este deporte de seguimiento con los éxi- gos Olímpicos le ha restado En la actualidad, Sandra la Federación se encarga de importante en el mundo son los altos costes que pue- tos de Arantxa Sánchez-Vi- potencial mediático duran- Sánchez se ha convertido organizar el Campeonato de de la raqueta ha sufrido las de tener alcanzar la élite. La cario y Conchita Martínez, te años. Este deporte esta- en la mejor karateca “de España, que se nutren de consecuencias del boom del Federación Internacional pero durante varios años no rá presente por primera en todos los tiempos” para pruebas a nivel autonómico pádel, que ha sabido captar a calcula que sólo 150 de los hubo un relevo generacional unos JJOO en Tokio 2020, y la Federación Mundial de y sirve de preparación para un mayor volumen de practi- 15.000 federados que hay que mantuviera la atención la Federación confía en que Kárate (WKF), ya que no se las citas europeas y mundia- cantes gracias a sus costes compitiendo a nivel interna- mediática y fomentara la lle- la modalidad pueda ser una baja del podio desde 2015, les que darán acceso a los más bajos y a que las barre- cional pueden tener opcio- gada de nuevas jugadoras, de las que contribuya a llenar ocupa el número uno de la JJOO. Desde hace un año, ras deportivas de entrada nes reales de ganarse la vida hasta que han aparecido el medallero español. En la clasificación mundial y es estos eventos se pueden se- son inferiores. En total, la con este deporte, un revés Garbiñe Muguruza y Carla 4/100 actualidad, ya es el tercer tetracampeona de Europa. guir a través de la plataforma 2020 Real Federación Española que quieren solucionar con la Suárez. P país con más títulos conse- Ella es la principal embajado- OTT LaLiga TV. P de Tenis (Rfet) ha perdido reestructuración de torneos guidos en unos Mundiales, ra que tiene este deporte en un 29,2% de afiliados entre a nivel nacional. En España con un total de 105 medallas España para ganar adeptos, 2009 y 2017, desplome que sólo hay opciones para el de- que sólo superan las 168 de además de la visibilidad que en el caso de la mujer fue sarrollo de estas jugadoras a Fichas 22.415 Japón y las 141 de Francia. pueda recibir el Mundial que Fichas 21.114 del 28,8%. En total, España través de la Babolat Cup, que La mayoría de estos ga- se celebra en noviembre de contaba con 22.415 tenistas gestiona la Rfet, las cuatro Clubes 1.179 lardones corresponden a 2018 en Madrid. Hoy, esta Clubes 1.431 federadas a cierre del último paradas del Pro Circuit ITF, y hombres, y no fue hasta disciplina cuenta con 21.114 ejercicio, equivalente al 29% el tour que organiza Rafa Na- Tv 1990 cuando llegó la prime- federadas, con un avance del Tv del total. Por el contrario, el dal con el apoyo de Mapfre. A ra medalla femenina, con un 17,9% respecto a 2013, por pádel ha logrado sumar más partir de ahí, el salto ya es a Patrocinio Mapfre, Kia, Head, El Corte Inglés bronce de Eva María Chama- lo que su crecimiento ha Patrocinio Iberdrola, Loterías y Daedo practicantes de las que ha la categoría profesional, con rro en la categoría de kumite sido a un ritmo superior al

1964 hasta Seúl 1988 sólo ha tenido que defender esta Desde Sídney EL JUDO SE SUBE AL TATAMI participaban hombres. Es Actualmente, EL SURF FEMENINO, disciplina como suya ante los decir, que no fue hasta intentos de la federación 2000 no se DESDE BARCELONA 1992 Barcelona 1992 cuando hay cuatro EN LA CRESTA DE LA OLA internacional de canoa de consigue se disputarían también españolas entre hacerse con ella ante su po- competiciones en las ca- pular alza, sobre todo entre una medalla El judo es mayoritariamen- que las federadas han cre- tegorías femeninas. Pre- las cien mejores El surf vive uno de sus me- En esta federación es tre- el público femenino. te un deporte de hombres, cido levemente por debajo cisamente, en el debut de jores momentos en España, mendamente importante la Las deportistas Garazi Sán- femenina en o al menos eso parece si del 1%, es decir, que se ha esta disciplina en los JJOO, de la World Surf gracias principalmente a la ubicación, igual o más deter- chez Ortún, Ainara Aymat, judo se comparan las fichas mantenido prácticamente Miriam Blasco ganó para League regulación y el interés de minante que en los deportes Ariana Ochoa y Lucía Mar- masculinas con las feme- estable en los últimos diez España la medalla de oro poner en marcha una fede- de invierno. Tanto es así que tino se sitúan entre las cien ninas en España. De las años. en la categoría de los 56 ración relativamente joven. las comunidades autónomas primeras de la World Surf 105.000 licencias que hay Los clubes dedicados a kilogramos, mientras que En 2009, este deporte con- con costa son las que, ob- League (WSL). El deseo de en este país, sólo 21.251 esta disciplina rebasaron Almudena Muñoz logró el taba con sólo 900 federadas, viamente, más federadas la federación es poder cla- corresponden a mujeres. el millar en 2017, mientras mismo metal en 52 kilo- mientras que ahora ya son tienen, como por ejemplo sificar a una de ellas para los El único punto a destacar que en la última década gramos. En Atlanta 1996, 16.002 mujeres con licencia. Galicia, Cantabria, Cana- Juegos Olímpicos de Tokio es que los federados han esta cifra rondaba los 950 Isabel Fernández ganó Se trata de una cifra muy cer- rias, Cataluña, Andalucía y 2020. ido perdiendo un ligero con varios altibajos que se una medalla de oro en la cana a la de los hombres fe- Comunidad Valenciana, en- Se trata de un deporte que peso en el transcurso de han recuperado en el últi- categoría de 57kilogramos derados, que son 22.518 con tre otras. Sin embargo, otros no cuenta con grandes es- 2000 los últimos años, mientras mo lustro. LaLiga4Sports y en Sídney se hizo con el 4 licencia. territorios donde el surf es caparates audiovisuales, es su principal apoyo, ya bronce. Desde esta meda- casi una tradición, como el aunque las españolas par- que además de ser su so- lla, España no ha vuelto a País Vasco, no destaca por ticipantes en la WSL sí que cio audiovisual también es subir al podio en judo en ser uno de los principales disfruta de una gran visibi- el principal patrocinador. categoría femenina. lugares con presencia fe- lidad. La competición tiene Fichas 21.251 También cuentan con Dae- ¿Logrará alguna deportis- Fichas 16.002 menina. una gran actividad en redes do, una tienda de kimonos ta española, precisamente En los últimos años también sociales, desde donde emi- Clubes 1.060 y equipamiento para artes en Asia con los JJOO de Clubes 174 se ha popularizado el Stand te la mayoría de eventos del marciales, como socia ofi- Tokio 2020, conquistar Up Paddling (SUP), ya que mundo. Tv cial. alguna medalla que siga Tv es una práctica en la que no El número de clubes de surf Aunque el judo se disputa engordando el palmarés hace falta tener una gran se ha mentenido estable en Patrocinio LaLiga4Sports y Daedo en los Juegos Olímpicos de las artes marciales en Patrocinio LaLiga4Sports forma física, pero la fede- los últimos años, y ahora desde la edición de Tokio España? P ración internacional de surf está en las 147 entidades. P España, destacan las seis ces se emite en televisión, TAEKWONDO, EL DEPORTE QUE medallas conseguidas en El crecimiento EL TRIATLÓN, TALENTO FEMENINO EN LA pues sólo Teledeporte le ha- Es el peso de la los Juegos Olímpicos, una bía venido prestando apoyo EMPUJA DESDE SÍDNEY 2000 cifra significativa si se con- de las fichas GESTIÓN QUE NO LLEGA AL RECORRIDO históricamente, al que ahora participación sidera que sólo llevan com- femeninas en se le suma el de LaLigaTV. De de la mujer en pitiendo desde el año 2000. hecho, incluso en cuanto a El taekwondo es un depor- trata de un deporte que Dos de estos metales per- taekwondo es El triatlón es uno de los de- carreras, como Ironman, organización es muy difícil las pruebas de te que fue popularizado en sólo cuenta con un espacio tenecen a mujeres: Brigitte portes en los que el papel de señalan que la participación crear una estructura que 1955 por el general surco- audiovisual en los Juegos Yagüe, que logró la plata en de doble dígito la mujer aún es minoritario, real de la mujer en los triatlo- permita el desarrollo técni- triatlón que hay reano Taekwon-Do y no fue Olímpicos, ya que durante Londres 2012, y Eva Calvo, desde 2009 y eso que es de los pocos en nes estaría en torno al 15%, co en términos de cantera, en España deporte olímpico hasta el año no se emite ninguna que consiguió también la el que su rol ha sido determi- cuando en otros países como pues depende siempre de Sídney 2000, aunque estu- competición de esta disci- plata en Río 2016. nante. Marisol Casado fue la Estados Unidos o Sudáfrica clubes no profesionales y la vo presente como exhibi- plina a través de Internet ni Como en otras artes mar- ganadora de la primera prue- se sitúa en el 25%. aparición de talentos como ción en los Juegos de Seúl de televisión tradicional. ciales, en el taekwondo los ba que se disputó de esta Muestra de estas diferencias Javier Gómez Noya y Mario 1988 y Barcelona 1992. En Ello también afecta a los grados son representados disciplina en España, allá es que entre las ochenta Mola, líderes absolutos a España, alrededor de una patrocinadores de la fede- por cinturones de colores por 1984, y desde entonces mejores triatletas del mun- nivel global. cuarta parte de los fede- ración, liderados por LaLi- y los significados de es- su rol en este deporte ha sido do sólo hay tres españolas: En España, apenas hay un rados a este deporte son ga4Sports como parte del tas se basan en los ciclos creciente, hasta el punto de Carolina Routier, en el nú- millar de este tipo de insti- mujeres. Es decir, que en apoyo a deportes minori- de la naturaleza como un que hoy es la presidenta de mero 50; Sara Pérez, en el tuciones y sólo 21 mujeres 2017 sólo tenían licencia tarios. También patrocina proceso de maduración 21% la Federación Internacional 74, y Anna Godoy, que ocupa triatletas son deportista de 15% 14.496 del sexo femenino. este deporte en España emocional. P de Triatlón. la posición número 77 y en alto nivel. P Se trata de una cifra muy la marca de automóviles En el país, esta modalidad los Juegos Mediterráneos parecida a la que se regis- Toyota, como parte de su seduce ya a más de 6.000 de Tarragona 2018 ganó la tró en 2009, aunque en el apuesta olímpica, y Daedo, mujeres que han tramitado medalla de oro. A futuro, una caso de los hombres sí que una tienda de kimonos y Fichas 14.496 su licencia, por lo que repre- de las jóvenes esperanzas es Fichas 6.016 se ha crecido alrededor de equipamiento para artes sentan el 19,5% del total de Cecilia Santamaría, que este un 21% desde entonces marciales, algo habitual en Clubes 763 personas con ficha oficial año se ha proclamado sub- Clubes 1.109 hasta ahora. este tipo de federaciones, para competir en estas campeona de Europa en la En 2017, había 763 clubes que escogen a un socio de Tv pruebas que combinan na- categoría sub-23. Tv de taekwondo, lo que su- este tipo. tación con ciclismo y carrera Una de las complejidades pone un 9,3% más que en Entre los hitos más des- Patrocinio LaLiga4Sports, Daedo y Toyota a pie. No obstante, distintos de este deporte para ganar Patrocinio Iberdrola, Austral 2007. Pese a este alza, se tacados del taekwondo en promotores de este tipo de visibilidad es que pocas ve-

realizan a través de LaLiga- ámbito de clubes, con Real La vela es el LA VELA COGE EL TIMÓN COMO TV. Sin embargo, al gozar de La Selección HOCKEY HIERBA, UNA PRIMERA MEDALLA Club de Polo Barcelona, Club distintas competiciones de de Campo Villa de Madrid y deporte con LA DISCIPLINA MÁS LAUREADA ámbito internacional, como logró la medalla PARA EMPEZAR A GANAR TAMAÑO Real Sociedad, que opera en más medallas la Volvo Ocean Race en vela de bronce en este deporte exclusivamen- oceánica y las Extreme Sai- te con su sección femenina. para España, de La vela es un deporte olímpi- sufrido la crisis económica y ling Series en las regatas de el Mundial, El hockey hierba siempre fueron las primeras en con- Ahora bien, sólo los dos pri- co desde 1900, un dato que eso se ha notado en la caída puerto, cada una de ellas eli- había destacado en España seguir una presea para el meros están siendo capaces las cuales seis ya demuestra la tradición y la de federados en los últimos ge a través de qué canales tras el oro de con las citas olímpicas, al- país en este deporte, con el de ofrecer retribuciones eco- son de mujeres solera de esta disciplina. En años hasta 2013. Desde en- comunicar, siendo las redes Barcelona’92 canzando su punto más alto oro en los Juegos de Barce- nómicas a las jugadoras, e España, de los 44.244 fede- tonces, la vela se ha recupe- sociales un elemento princi- en este siglo con los Juegos lona 1992. incluso planteándose captar rados, 13.640 son mujeres, rado y ya está casi en los mis- pal hoy en día. Olímpicos de 2008 con la Esta disciplina es una de las talento internacional. lo que indica que no hay una mos niveles de antes de la La vela es el deporte en el medalla de plata. Pero diez que más paridad de géne- En total, la Liga Iberdrola de gran igualdad pese a que se recesión. En cuanto a clubes que España tiene más me- años después han sido las ro ofrece, pues al cierre de hockey está formada por trata de un deporte donde deportivos de esta discipli- dallas olímpicas, con un total chicas de la Selección abso- 2017 habían 5.938 mujeres diez equipos; además de mujeres y hombres pueden na, en estos momentos hay de 19 reconocimientos entre luta las que han vuelto a si- federadas, por los 8.907 los tres mencionados, están competir y navegar juntos sin 457 entidades,mientras que los tres primeros clasificados tuar este deporte en el mapa, hombres; es decir, el 40% SPV Complutense, UD Tabu- ningún problema. el pico se alcanzó en 2010 en los Juegos Olímpicos. De con la medalla de bronce del total. Por el contrario, uno riente, Junior FC, RS Tenis No obstante, la vela es uno con un total de 513 clubes todas ellas, seis correspon- en el Mundial disputado en de sus principales hándicaps y los tres representantes 19 de los deportes que más ha relacionados. den a metales logrados por 2018 Australia este verano. Ellas es la poca tradición que ha de Terrassa, cuna de esta Entre las modalidades in- mujeres, de los cuales cuatro tenido el stick en la mayoría disciplina: Club Egara, CD cluidas bajo el paraguas de son de oro. de comunidades autónomas. Terrassa y Atlètic Terrassa. la Real Federación Españo- Entre las deportistas más En la actualidad, Cataluña, Por debajo hay una segun- la de Vela (Rfev) destaca la destacadas están Tamara con 2.247 atletas, País Vas- sa competición nacional Fichas 13.640 vela ligera, la vela olímpica, Echegoyen, Sofía Toro y Fichas 5.938 co (1.024) y Comunidad de con doce equipos, en la que la vela adaptada, crucero y Ángela Pumariega, que ga- Madrid (896) representan el participa el FC Barcelona con Clubes 457 el windsurf. naron el último oro olímpico Clubes 125 70% de todas las licencias su sección amateur, y des- Los patrocinadores de la en Londres 2012 en la cate- femeninas. En el caso del pués ya se disputan distintas Tv Rfev son Iberia y Halcón Via- goría de Elliot, una modalidad Tv masculino, este porcentaje competiciones territoriales jes, principalmente, mientras especialmente dedicada al baja al 50%. que dependen de las comu- Patrocinio Iberia y Halcón Viajes que las retransmisiones de la público femenino y que em- Patrocinio Iberdrola, Loterías, LaLiga4Sports Esta concentración geográ- nidades autónomas donde mayoría de competiciones se pezó ese mismo año. P fica se traslada también al hay suficiente masa crítica. P las ganas y las posibilidades que ofre- Víctor Cobos, consejero delegado de cen estas chicas, que no escatiman Telefónica es uno de los grandes la división de patrocinios de la agencia Inditex es una de las mayores en publicar en sus redes sociales ni inversores del patrocinio en Es- M&C Saatchi, señala que la Adminis- empresas españolas, pero no en invertir horas y horas para que una paña, pero su apuesta se extien- tración debe adelantarse a los patroci- suele invertir en patrocinios. Sin campaña salga perfecta”. Estos son de en ciclismo con el Movistar nadores y dar muchos más recursos a embargo, Oysho empezó hace algunos de los valores intangibles que Team femenino y con acuerdos las atletas profesionales. “No se puede varios años a apoyar a la Carrera reciben algunas de las marcas que en deportes más minoritarios pedir a las marcas que inviertan si no de la Mujer y contra el Cáncer, apuestan por este segmento, como como la vela o el kitesurf con Ta- tienen retorno”, señala. Un ejemplo de así como eventos de yoga y a la hacen Iberdrola y Herbalife, princi- mara Echegoyen y Gisela Pulido. cómo ha empezado a apoyar el Gobier- federación de gimnasia. palmente. no al deporte femenino son los incenti- vos fiscales. “Me parece que este tipo LAS MARCAS El 66% de la población opina que las de ventajas son muy positivas, porque marcas deberían invertir el mismo ayudan a que las marcas inviertan en importe en deporte masculino como deportistas que entrenan ocho horas en femenino, a pesar de que el re- diarias. No es un tema de hacerse ri- torno es muy distinto, según Nielsen cas, sino de sobrevivir”, añade.

El crecimiento de la inversión en pa- REESCRIBEN EL GUIÓN trocinio de deporte femenino entre Una de las características a tener en 2013 y 2017 es del 37%, mientras que cuenta es que más allá del deporte en el caso del masculino creció un profesional, hay un gran número de 49% en este periodo marcas interesadas en llegar a las mu- jeres que practican deporte de forma no se puede considerar que toda su esta inversión sin precedentes.Varios amateur. La Carrera de la Mujer es un inversión vaya destinada a la sección profesionales del sector detallan que DEL PATROCINIO ejemplo de ello, pero también lo son femenina. Pese a ello, es un claro En España, el Gobierno y la Federación el sacrificio y los valores de superación algunos torneos de pádel, un deporte ejemplo de cómo una marca puede Española de Baloncesto (FEB) lanzaron que tienen las mujeres que se dedican que lleva creciendo en España desde involucrarse con uno de los mayores en 2015 la iniciativa Universo Mujer, a la competición deportiva son ejem- hace más de un lustro y que ha con- clubes deportivos del mundo con una un programa que permite desgravarse plares. Quizás por ello el 36% de la vencido a miles de mujeres. “El deporte aportación por debajo de los siete dí- hasta el 90% de la inversión que reali- población se siente inspirado por el GUILLERMO G. RECIO femenino es una de las grandes apues- cen las marcas en patrocinar eventos deporte femenino, mientras que sólo tas de Herbalife Nutrition y, además, el vinculados al deporte femenino. El el 26% lo hace con el masculino. Esto En disciplinas como fútbol, tenis, baloncesto, natación y golf despuntan cada vez pádel es un deporte que goza de gran entonces presidente del Consejo Su- también tiene relación con la percep- más mujeres, una oportunidad que las marcas no quieren dejar escapar. En España, popularidad entre el público femeni- El 36% de la perior de Deportes (CSD), Miguel Car- ción del público por lo que les mueve los éxitos de los Juegos Olímpicos de Río 2016 supusieron un antes y un después, no”, explica Carlos Barroso, director población se denal, dio un impulso a esta propuesta, a la hora de practicar el deporte es aunque ninguna marca paga más de 60.000 euros al año por una atleta. general de la empresa de nutrición en que fue secundada por Iberdrola. Al diferente, ya que el 7% cree que las España, en relación a su apuesta por siente inspirada inicio de sumarse al proyecto, la com- mujeres compitan por dinero, mientras “A pesar del importante compromiso se trasladan al mundo del patrocinio, y la Liga de Veteranas. pañía patrocinaba a tres federaciones, que el mismo indicador se eleva hasta corporativo con el desarrollo de la ca- de ello se han empezado a beneficiar Otro de los grandes ejemplos es Stan- por el deporte y ahora está prácticamente en todos el 40% en el caso de los hombres. rrera de mujeres, el progreso parece algunas marcas al ver todo lo que pue- ley, una empresa de herramientas que las disciplinas. “Las deportistas profe- Ello va muy relacionado con los valores haberse estancado. El porcentaje de den obtener de asociarse al deporte ha apostado por el FC Barcelona feme- femenino, según sionales consiguieron más éxitos que que desprende este segmento, como mujeres en juntas directivas y equipos femenino por un coste relativamente nino y paga anualmente 3,5 millones Nielsen los hombres en los Juegos Olímpicos el compromiso, la perseverancia, el op- de altos ejecutivos sigue estancado en bajo. Especialmente si se compara con de euros. En este caso, el objetivo de de Rio 2016, y sin embargo no reciben timismo, la superación, la igualdad y el alrededor del 15% en muchos países”, cualquier disciplina masculina. Otro la compañía también era asociar su la misma ayuda económica”, remarcan hecho de luchar contra los estereoti- detalla la consultora McKinsey sobre experto del sector destaca “la pasión, imagen a la marca Barça, por lo que gitos y con activos relevantes como desde la empresa, sobre el inicio de pos a los que las se enfrentan día a día. algo que podría extenderse también al la camiseta de juego de una disciplina patrocinio deportivo. A pesar del im- en alza. portante compromiso corporativo con Iberdrola es el principal patro- Herbalife cuenta con cientos de Dia ha apostado por el balon- Banco Santander es uno de los el desarrollo de la carrera por parte de cinador del deporte femenino patrocinios en el mundo entero, LA OPINIÓN DE LA POBLACIÓN, ¿UN cesto femenino con el patrocinio principales patrocinadores del las marcas, su inversión en el deporte en España. La estrategia de la pero en España uno de sus pila- INDICADOR PARA EL GOBIERNO? de la máxima competición de fútbol en elViejo Continente, femenino representa menos del 1% marca se centra desde hace res es el deporte femenino con clubes en España. Más allá de pero también ha apostado por del gasto en patrocinios deportivos dos años en abarcar todas las el fútbol y el pádel. En su cartera Según Nielsen Sports Sponsorglobe, sus objetivos publicitarios, la recuperar el tour femenino de globalmente, según IEG. disciplinas y adueñarse de este hay más de cien futbolistas, el sólo uno de cada cinco espectadores empresa detalla que su filosofía golf de España y asociar su “El precio que se paga a una atleta de terreno vía federaciones. Su Atlético de Madrid, el World Pa- se siente más influenciado por los pa- es apostar por la igualdad en el imagen a atletas como Mireia primer nivel en España es diez veces razón: el dividendo social. del Tour y circuitos amaterus. trocinios en el deporte femenino que deporte. Belmonte. menos que en el caso de un depor- en el masculino. Sin embargo, tres tista top del país”, explica un experto cuartas partes de los interesados en de la industria. “No hay patrocinios estas competiciones son capaces de individuales por encima de las cinco nombrar al menos una marca que las cifras”, añade, y es que ninguna de apoye. Ahora bien, cuando se trata de las deportistas más reconocidas del la concienciación que tiene la socie- país suele recibir más de 60.000 euros dad en cuanto a lo que deberían hacer anuales por una marca comercial, más las marcas, el 66% de la población de allá de sus proveedores técnicos. Aun Estados Unidos, Reino unido, Francia, así, este importe parece incluso eleva- Australia, Alemania, Italia, Nueva Ze- do para la mayoría de mujeres que se landa y España opina que las marcas dedican al deporte. deberían invertir el mismo importe en Las diferencias en los salarios también deporte masculino y en femenino.

30 ship indican que “las mujeres atle- Perfumerías Avenida no es una Stanley es una marca de tas representan personas reales multinacional, sino una compa- herramientas que ha querido con historias increíbles”. Es decir, ñía local que desde 2002-2003 jugárselo todo con el patrocinio que lo que puede ser un hándicap da nombre al conjunto de balon- principal de la sección del Barça como tener hijos se puede convertir cesto femenino de Salamanca. femenino. Su objetivo es llegar en un punto a favor por mostrar ese Gracias a ellos, son el equipo más allá del público masculino aspecto más humano. “Una vez que más laureado de España y cuen- en una categoría históricamente salen del terreno de juego, tienen tan con una gran cantera. vinculada a los hombres. vidas reales con historias asombro- sas”, destacan. “Serena Williams, por ejemplo, ganó el Abierto de Austra- lia con ocho semanas de embarazo. Este es un ejemplo perfecto que prueba que las atletas femeninas son modelos brillantes para clientes y marcas”, ejemplifican.

A pesar de que el fútbol femenino re- presenta un gran segmento para que las marcas apuesten por el patrocinio, hasta el momento la mayor inversión se ha producido en tenis

Pese a la buena aceptación de este tres millones de dólares al año por tipo de patrocinios, las diferencias si- acuerdos comerciales. Sin embargo, guen ahí. El crecimiento de la inversión donde más desarrollado está este En un mundo cada vez más globaliza- de las marcas en el deporte femenino negocio es en el tenis, un deporte do y con una exposición a través de es del 37% entre 2013 y 2017, con un que también se lleva la corona en las redes sociales y las plataformas avancemucho más relevante en el úl- cuanto a salarios para las atletas. digitales al alza, la visibilidad de es- timo año deesteperiodo. En compara- Garbiñe Muguruza, por ejemplo, tas profesionales es cada vez mayor. ción, en el caso de los hombres sube que cuenta con IMG como agencia Desde una conexión diferente entre un 49% en el mismo periodo. Todo de márketing, tiene como patroci- deportistas y millennials hasta una ello, contando con que las cifras del nadores a Caser, la relojera Rolex, portavocía de los problemas sociales deporte masculino son infinitamente las gafas de sol de Maui Jim, Adidas de la vida cotidiana, las razones por las mayores. como socio técnico para la ropa y el que las marcas empiezan a reescribir calzado, y Babolat para las raquetas. el guion del patrocinio son cada año DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Aun así, no está al nivel de Serena más importantes. Y es que pocas con- CORPORATIVA A LA INNOVACIÓN Williams, que cuenta con más de una sultoras y expertos se resisten a decir docena de patrocinadores, entre los que el patrocinio del deporte femeni- ¿Pero dónde están las palancas que destacan Nike, Intel, JPMorgan no no cogerá fuerza en los próximos para elevar la inversión en patroci- Chase, Gatorade y Beats. Y es que años y será una de las locomotoras nio? Cobos, que está trabajando con sólo dieciséis deportistas a nivel del sector. “La mujer es un ámbito de el Manchester City en la estrategia global tienen más patrocinios per- innovación en el mundo del deporte, de comercialización de activos del sonales que la número uno del tenis. como lo son los eSports o el influencer equipo femenino, argumenta que Desde la plataforma OpenSponsor- márketing”, considera Cobos. P la principal vía de crecimiento está en el fútbol. “Se trata de activos con un margen de crecimiento muy Divina Pastora Seguros es una Central Lechera Asturiana no alto, y ello implica también un tipo compañía conocida por patroci- tiene un gran abanico de patroci- de patrocinio que se diferencia del nar al Joventut de Badalona, a la nios, pero sí que lleva asociando mainstream”, puntualiza. En su opi- ACB y a eventos de running. Sin su imagen a la Carrera de la nión, hay dos pilares sobre los que embargo, una buena parte de Mujer desde hace años. Se trata trabajar. Uno es el de la responsabi- sus recursos se centra también de una de las primeras marcas lidad social corporativa (RSC), donde en un deporte minoritario como que dio el paso y ahora es la la igualdad es una de las claves para la gimnasia femenina. patrocinadora principal. muchas compañías como Ibredrola o Dia, por ejemplo. La otra trata de cruzar nuevos sectores y marcas que nunca antes habían apostado por el patrocinio, como Dolce & Gabanna, ya que “una mujer puede jugar o ver fútbol y ser muy femenina y que le encante la moda”. Un ejemplo de cómo se ha profesio- nalizado el patrocinio en el deporte femenino es el fútbol en Estados Unidos, donde personalidades como Alex Morgan ingresan alrededor de

32 REDES SOCIALES Y OTT’S, EL GRAN ALTAVOZ MEDIÁTICO DE ESTA REVOLUCIÓN

M.MENCHÉN El auge del consumo de contenidos online y la tecnología el de Iberdrola, DIA o LaLiga4Sports, estén destinados a han permitido rebajar los costes de las retransmisiones, financiar ese aumento de la notoriedad. El objetivo es po- pero aún son pocas las federaciones que pueden asumir ner en valor unos derechos audiovisuales que hoy apenas el hasta medio millón de euros que puede suponer. De ahí tienen valor y dar una dimensión estatal a las emisiones que los primeros grandes patrocinios que llegan, como que hagan subir el precio de los contratos de patrocinio.

Lo que no se ve no existe, y hasta hace La inversión anual puede oscilar entre no mucho ese poder decisorio lo tenían 100.000 euros y 500.000 euros, en fun- las federaciones deportivas y Radiote- ción de la calidad de la imagen y de la Teledeporte, levisión Española (Rtve) con el deporte frecuencia con la que se emitan conte- femenino. “En 2009 llegaban muy pocas nidos en directo, según las cuentas de GOL y LaLiga TV cosas de deporte femenino para poder algunas federaciones. No es lo mismo son los únicos emitir, ciertamente las cifras eran muy emitir todos los encuentros de una liga, tristes y muchos sólo venían a nego- que sólo un partido por jornada, ni las canales de ciar por las competiciones masculinas”, exigencias son las mismas en un poli- televisión que recuerda Paloma del Río, coordinadora deportivo que en un recinto al aire libre. de federaciones y patrocinios en la te- No obstante, el debate continúa siendo dan visibilidad fundamentos, difícilmente se le podrá A día de hoy, el grupo de medios públi- que la presencia del deporte femenino El uso de platafor- levisión pública. Una ausencia en los sobre quién debe asumir la inversión en dar valor a sus derechos televisivos o cos es el único que les garantiza cierta continúe creciendo en la programación mas digitales ha El problema, en muchas ocasio- grandes medios que no ha impedido a un producto por el que los operadores comerciales, que hoy sólo pueden ga- visibilidad en televisión, únicamente del canal temporada tras temporada”, dado mucha más nes, es que la producción sólo visibilidad a ligas las atletas buscar su propio espacio en no están dispuestos a pagar por la falta ofrece calidad para retransmitir rantizar notoriedad a nivel local. con GOL, que ha decidido sumarse al aseguran en Mediapro, que ofrece fút- como la de balon- las redes sociales. “Se trata de un gran de rentabilidad. De hecho, apenas unas online y no en canales de TV. Es la misma idea con la que partió el proyecto de puesta en valor del fútbol bol, pádel, tenis y deportes de contacto cesto femenino, aliado para visibilizar el deporte feme- pocas federaciones perciben ingresos patrocinio principal de DIA con la Fe- femenino en España con dos partidos con mujeres como protagonistas. con emisiones a nino, que tradicionalmente ha recibido por los derechos de televisión, y prác- deración Española de Baloncesto. “Es por jornada. “Hay patrocinadores que través de Twitter. menos repercusión en la sociedad”, ticamente siempre es por campeona- ta al programa Universo Mujer debe nuestra responsabilidad como organi- sólo están dispuestos a poner dinero LAS REDES SOCIALES, EL señalan desde Twitter, una de las pla- tos puntuales y no por la cobertura de destinarse a la promoción del deporte zadores de la Liga ser capaces de en- si la emisión es de ámbito estatal, y ne- ALTAVOZ QUE NO TENÍAN taformas más utilizadas por el colectivo toda su actividad. “Nosotros abrimos femenino. En otras palabras, el grueso contrar canales como Twitter”, ha de- cesitamos que nos ayuden”, recuerdan para hacerse notar. la pantalla, emitimos las 24 horas del del presupuesto de este patrocinio que fendido su presidente, Jorge Garbajosa, desde la pública. “Desde el canal se mira Del Río es partidaria de “no esperar sólo La evolución de la tecnología ha ayuda- día durante los 365 días del año en se extiende ya a quince federaciones pues los streamings ya estaban dispo- al futuro con ilusión, con la intención de a las grandes citas” para visibilizar a la do a abaratar los costes de las retrans- Teledeporte, y tenemos espacio para se destina a financiar la producción nibles en su web, una ventana cuya mujer en el deporte, un escenario que misiones, en especial si se realizan en poder hacerlo, pero no puede ser que audiovisual de sus competiciones. Es audiencia potencial era muy limitada. aún hoy se mantiene. Sin embargo, aquí streaming. Sin embargo, aún supone sólo nosotros seamos los interesados”, una inversión que no tiene un impacto Con esta vocación también se ha re- nuevamente las redes sociales han per- una partida importante para organi- lamenta Del Río. inmediato en las atletas, pero sí que les lanzado LaLigaTV, en la que la patronal El 8-M ha mitido a las atletas preservar su noto- zaciones que ya venían sufriendo pro- Este es el dilema que ha tratado de asegura una visibilidad que antes no te- presidida por Javier Tebas está invir- riedad todo el año. “Utilizan la platafor- blemas para cuadrar sus presupuestos resolver Iberdrola, pues buena parte nían y que es la base para que crezca tiendo para convertirla en una platafor- instado a que ma para compartir su trayectoria, sus tras el descenso de las subvenciones. de los 4,5 millones de euros que apor- el interés en otros deportes. Sin esos ma OTT del deporte español. La fórmu- la mitad del éxitos y su visión del mundo, así como la es idéntica a la de Iberdrola y DIA: a conversar con sus seguidores”, apun- cambio de visibilidad en los soportes deporte en la tan desde Twitter, sobre atletas como publicitarios a pie de pista, la gestora Mireia Belmonte, Carolina Marín o Lydia los registros de 2010 según un estudio de del fútbol profesional asume parte del pública sea Valentín. Además, otros soportes como UN ESCENARIO AL QUE AYUDAN Ericsson. coste de las retransmisiones y les da di- femenino Instagram son los que les han permitido Para entonces, sólo un 9% será público fusión a través de su app televisiva. “No ejercer también como influencers y mo- LAS NUEVAS GENERACIONES exclusivo de la televisión lineal, aunque tienen un producto atractivo por ellas netizar su base de seguidores al margen hoy los jóvenes ya destinan cincuenta mi- mismas, pero unidas las federaciones, de la actividad deportiva. nutos diarios al visionado en streaming y cobra mucho sentido”, defienden los Ninguna de ellas alcanza el medio mi- El rápido crecimiento del deporte feme- audiovisual. El 50% del consumo de te- 157 minutos de programación tradicional. promotores del proyecto, al que ya se llón de seguidores, pero muchas de nino no habría sido posible sin el cambio levisión en España se realizará a través Según Nielsen, los menores de 29 años re- han sumado unas 64 federaciones. ellas cuentan con más seguidores que radical que se ha producido en cuanto a de dispositivos móviles y bajo demanda a presentan “la generación que más conte- “Hay federaciones que no cubren la se- la propia competición, de manera que hábitos de comportamiento en el ámbito partir 2020, un dato que supondrá triplicar nidos deportivos consume de la historia”. P ñal televisiva, pero sí ofrecen calidad se han convertido en una ventana adi- para emitir en Internet”, constata Del cional para ganar difusión. No es nin- Río, sobre la apertura de Teledeporte 50% gún techo, pero el cristal que frena su 34 a ofrecer contenidos online. visibilidad esperan derribarlo pronto. P LA ENTREVISTA 1 2 3 EN TRES “El deporte femenino está en su mejor “Las mujeres no ven fútbol femenino “Es realmente difícil encontrar FRASES momento para las marcas, porque es un porque es la disciplina la que no gusta patrocinadores en el momento espacio no saturado y con un coste/be- y no la haremos atractiva por el hecho valle, que ocurre después de neficio muy bueno” de ser femenina” los Juegos Olímpicos”

con dos realidades totalmente distintas y sólo hay que mirar lo que mueve cada mer- “Es una oportunidad cado de fichajes en el fútbol. Este verano, en Europa, se han registrado 3.500 millones en traspasos masculinos mientras que sólo que haya pocas deportistas se han ingresado 500.000 euros en el fút- bol femenino. Aunque las mujeres lo hagan muy bien, están compitiendo dos mercados con notoriedad, valores completamente diferentes. Por tanto, creo que es más fácil que pueda equipararse en cuanto a visibilidad e ingresos una Garbiñe y contenido” Muguruza o cualquiera que compita en un deporte individual, en el que las diferencias no sean tan gigantes con el deporte masculino. en los últimos Juegos Olímpicos hubieron más medallas femeninas que masculinas. ¿Qué es lo que ponen en valor los Por tanto, la sociedad cambia y el deporte patrocinadores? también. Además, creo que hay un punto que Creo que hay muchas marcas que piden hace más atractivo el deporte femenino, y ese relato femenino. El hecho de triunfar es que entra en disciplinas históricamente en un mundo de hombres es un mensaje masculinas, como es el baloncesto o el fútbol. muy claro. Además, a ello se suma ese JOSEP M. Y ya no es sólo natación sincronizada, que componente de sacrificio. También es es un deporte sólo de mujeres. importante que hay muchos deportistas masculinos con los que poder hacer un ¿La visibilidad es la clave para la entrada patrocinio personal, pero sin embargo es Entonces, ¿cuál es la tendencia y el ciedad. Por ejemplo, Oysho, de Inditex, es forma en la que ellas se esfuerzan por visua- Josep Maria de más patrocinadores? una oportunidad que haya pocas mujeres futuro del patrocinio? patrocinadora de la natación sincronizadora lizar deportes como la natación sincronizada, Figueras, en las Sí, porque creo que ayuda a normalizar. No deportistas que tienen notoriedad, valo- En mí opinión, el fútbol femenino es lo que tiene un mérito brutal. Es importante que tanto que tiene muy pocas ventanas. oficinas de You First Sports. sé hasta qué punto afecta el hecho de ver res y contenido; esto es lo que toda marca más va a crecer, ya que me parece la mina el CSD como por parte de los patrocinadores FIGUERAS deporte femenino en abierto por GOL o Tele- pide. Creo que algunas compañías como que más va a explotar. A nivel de licencias ayuden a hacer crecer este deporte, y si hay ¿Hay que tener en cuenta el tipo de deporte. Las ventanas en abierto han hecho Iberdrola lo están haciendo, han sabido está creciendo, ahora están negociando el programas específicos que lo impulsen es empresa? que la persona que quiere ver deporte en apropiarse un espacio que está en boom, convenio, tienen visibilidad por GOL, están bueno. Ayudemos entre todos y cuando coja Hay varios casos. Por ejemplo, una marca que abierto lo pueda hacer. Y también creo que que da notoriedad gracias a estar en todos creciendo los presupuestos y también los velocidad, que vaya por sí sólo, como creo se quiere dar a conocer y no tiene capacidad por eso es muy importante hacer contenido lados y han creado mancha, han visto esos salarios, por lo que pasan de ser amateurs a que se ha hecho con el tenis, por ejemplo. para pagar los precios del fútbol masculi- conjunto entre equipos masculinos y feme- valores y han creado un relato. Este es el ser profesionales. Nike hace las campañas no puede hacer su lanzamiento vía fútbol ninos, como hace el Manchester United, o ejemplo principal, pero también tenemos con ellas, y es que las chicas compran muchas Por regla general, ¿hay muchos femenino y gastarse más dinero en activar. YOU FIRST SPORTS el Barça, que lo ha hecho con la gira estival, a Herbalife o Stanley, con el Atlético o el zapatillas deportivas también. En el caso del acuerdos de contraprestación Y luego también puede haber marcas que DIRECTOR DE LA OFICINA DE BARCELONA por ejemplo. No obstante, creo que podrían Barça femeninos, respectivamente. fútbol tienes una bolsa de consumidores económica o más contratos en ya son conocidas y lo que quieren es relato, hacerlo mucho más. masculinos que están dispuestos a dar ese especies? porque las chicas el año que viene optan G.G.RECIO/M.MENCHÉN Josep Maria Figueras es el director ¿Son rentables estos patrocinios? paso. El coste beneficio es increíble. Cada vez se va más al pago porque ahora es- al Mundial de fútbol. El deporte femenino de la oficina en Barcelona de You First ¿Sin las redes sociales sería posible la Ahora mismo, se trata de unos contratos que tamos virando en un escenario en el que los está en su mejor momento para las marcas Sports, la principal agencia española notoriedad que están logrando estos tienen poca inversión y que tienen un retorno ¿La siguiente fase es que las mujeres patrocinios con celebrities del fútbol son casi porque es un espacio no saturado y con un de representación y márketing perfiles femeninos? increíble porque hay muy pocos competido- consuman deporte? inaccesibles. Un futbolista tiene un fee más coste/beneficio muy bueno, que hay que deportivo, que trabaja con deportistas Deportistas femeninas como Ona Carbonell res. En el caso del Barça, estamos hablando Es una cuestión de tiempo. Los hombres elevado, y se llega a más gente, pero hay que unir a que España es una gran potencia en como Ona Carbonell o Alexia Putellas, o Mireia Belmonte tienen muchos seguido- de asociarse con una marca muy valiosa, con consumen fútbol y, por tanto, son la mayoría invertir mucho en activación para exprimir ese cuanto a éxitos deportivos. de la natación sincronizada y el res. Y yo me pregunto: ¿sus seguidores son entrevistas, con presencia en la gira estival de consumidores del fútbol femenino. Sin contrato. Entonces, las marcas acaban consi- fútbol, respectivamente. Licenciado niñas que practican ese deporte? El perfil y con la revista del club que llega a 150.000 embargo, las mujeres no lo verán por el simple derando que no les sale a cuenta invertir esa ¿Y hay algún tipo de patrón en cuanto a en Administración y Dirección de son más hombres que mujeres, y la edad socios, por un precio relativamente barato. hecho de ser fútbol femenino porque es la gran cantidad de dinero por el retorno que tiene. los sectores? Empresas por Esade, su visión respecto es muy transversal. El mundo digital ha disciplina la que no gusta y no la haremos Hay todavía una gran parte de marcas que al patrocinio deportivo del deporte ayudado mucho a explotar estefenómeno, ¿Y en cuanto a las atletas que su atractiva por el hecho de ser femenina. Hay ¿La apuesta de Stanley por el tienen un target femenino. Cuando las marcas femenino es muy optimista, ya que y muchas marcas dicen que no quieren visibilidad se basa en los Juegos que ser conscientes de que el deporte fe- Barça femenino es entonces una van a los deportes que las mujeres practi- considera un espacio poco explotado. muchos followers, sino que sean de calidad. Olímpicos? menino puede captar a gente que le gusta consecuencia del fútbol masculino? can, que son running, pádel y y tenis, son Eso ha hecho que algunas deportistas con Aquí cuesta más, porque las atletas olímpi- el deporte y no a feministas o mujeres en Por eso se están yendo a otros relatos más muy demandadas por aseguradoras, por 150.000 seguidores y que no son perfiles cas tienen la ventana de Tokio 2020, pero lo general. Pero creo que las nuevas genera- baratos y así dedican más presupuesto a la ejemplo. También es el caso de productos masivos con tres millones de fans sean mismo ocurre con atletas masculinos como ciones irán cambiando esto en disciplinas parte de activación, que es donde yo creo que alimenticios como los copos de avena. El Desde hace años son muchas las muy atractivas para las marcas, porque puede ser un Saúl Craviotto. Lo realmente como el fútbol. Hay que dar tiempo a la mujer está la clave de que un patrocinio funcione. paso de que casi todos los patrocinadores marcas que se fijan en el deporte les gusta su relato y atraen a un público difícil es el momento valle, que se produ- que consume poco deporte. Y aquí es donde entran deportistas como no sean específicamente del público fe- femenino. ¿Qué cree que ha cambiado? muy interesantegracias al contendio que ce después de los Juegos Olímpicos y hay Carbonell, que pueden articular un mejor menino todavía no se ha hecho. Y hay que En primer lugar diría que la sociedad, que generan. mundiales o europeos que no llegan tanto ¿Ayudan programas como discurso. Es decir, que mientras un jugador tner cuidado porque algunas marcas son hay un discurso en el que todos estamos a la gente. Entonces, volvemos a que los Universo Mujer, que beneficia a los de fútbol puede resultar muy caro y dar poco conscientes de que su público objetivo está cambiando de mentalidad y entendiendo ¿Tiene algo que ver que Ona Carbonell, deportes masculinos permiten tener esa patrocinadores a una mejor fiscalidad juego a activar, las deportistas femeninas ahí, en una carrera concreta, pero puede que el deporte femenino necesita ayuda y Mireia Belmonte, Carolina Marín sean visibilidad durante todo el año, y creo que por apoyar el deporte femenino? se vuelcan en hacer que ese patrocinio sea suponer algo negativo para la marca al dar necesita un punto de discriminación positiva. deportistas individuales y no compitan sólo está el caso del tenis como ejemplo para Lo que hace el Consejo Superior de Deportes exitoso no sólo por la marca, sino porque lo a entender que las mujeres sólo se dedican En segundo lugar, el deporte femenino ha en deportes de equipo? tener frecuencia y cobertura. Pero hay pocas ayuda, y es que no tenemos que olvidar el hacen por su deporte y porque va con ellas. a las cosas de casa. El ejemplo es claro: ¿se 36 dado un salto cualitativo enorme. De hecho, La realidad es que estamos compitiendo teclas que no estén tocadas ya. beneficio que tiene el deporte para la so- También es importante tener en cuenta la pondría el nombre de Liga Dia a la ACB?. P 37 La industria del deporte ha situado al público femenino en el centro de su hoja de ruta. Tras siglos en los que el hombre Una década ha bastado para que era su único target, el sector ha com- prendido que el otro 50% de la población ¿TECHO DE CRISTAL es un público objetivo que aún está por cinco millones de mujeres españolas conquistar, tanto por la vía de la práctica deportiva como a través del consumo de artículos y servicios deportivos. ¿Es el de- se convirtieran en consumidoras porte femenino un negocio? ¿Dónde está la oportunidad? Estas son algunas de las EN EL CONSUMO preguntas que los profesionales del sector se realizan año a año en busca de dar con de bienes y servicios deportivos. la estrategia adecuada para maximizar sus ventas. Ya no sólo por dar respuesta a una demanda social, sino para lograr atraer a El gasto asociado a este público ya un público que es fundamental para llevar DE LAS MUJERES? a buen puerto la nave de la rentabilidad. El deporte femenino está en plena efer- convence a 13 millones de españolas vescencia. En 1980 sólo el 17% de las PATRICIA LÓPEZ españolas practicaban ejercicio físico con asiduidad, una tasa que en 2010 cre- y supera los 1.370 millones de El deporte femenino está en plena fase de crecimiento, y las empresas deportivas lo saben. ció hasta el 28,8%, y ya en 2015 se elevó Muchas se han volcado en producir líneas de productos para las mujeres, cuya tasa de actividad física al 42,1%, según la Encuesta de Hábitos semanal ha pasado del 28% al 42% en cinco años. Las gestoras deportivas no se quedan atrás Deportivos. El número de mujeres inscri- y buscan atraer a una consumidora que en una década ha aumentado un 23% su gasto en deporte. tas a un deporte federado ha crecido un euros. Los hombres gastan el doble, 35,4% en los últimos diez años, y ya son 771.746 inscritas, según este documento elaborado por el Ministerio de Educación, pero el ritmo de crecimiento de Cultura y Deporte. Sin embargo, numerosos ejecutivos del sector apelan a la cautela al hablar de un las consumidoras es mucho más segmento que tiene tanto potencial como necesidad de tiempo para madurar. “Las nóminas crecen muy por encima de lo que lo hace la industria”, defiende Rubén veloz. Tanto, que de seguir así no Alcaine, presidente de la Asociación de Clubes de Fútbol Femenino (Acff). Y es que los clubes saben que el incremento de la hará falta una década más para que práctica también dependerá en parte de que ellas vean la posibilidad de vivir de la la inversión femenina en deporte competición. UN NEGOCIO ENTRE LA se equipare a la masculina. En un PRÁCTICA Y EL CONSUMO ¿Dónde está entonces el negocio? El sec- tor apunta a la práctica amateur y al athlei- sure, dos fenómenos que se han lanzado momento en que el gasto deportivo a conquistar gigantes de la moda como Inditex y H&M. Ello ha contribuido a que en los últimos cinco años las ventas de femenino ha aumentado el triple ropa y calzado deportivo hayan crecido un 37,3%, según Euromonitor Internacional. La industria del equipamiento y el textil de rápido que el de los varones, las deportivo movió 300.151 millones de dóla- res en 2016, y el público femenino jugó un papel fundamental. Y, pese a ser el 50% de empresas de la industria empiezan la población, hoy en muchos casos no re- presenta ni una cuarta parte de las ventas. Hay más vinculación a un tipo de práctica deportiva que no es la federada y la com- a vislumbrar a la mujer como un petitiva. Se está potenciando el ejercicio general, con una tendencia clara hacia el fitness y el running. La moda deportiva y público de vital relevancia para el athleisure lo han sabido aprovechar”, explica Raúl Sánchez, sociólogo deportivo de la Universidad Europea. aumentar su cuenta de resultados. De modo que si la base del negocio del deporte masculino se encuentra en el ám- bito profesional auspiciado por los gran- Fuentes del sector de la moda aseguran des contratos de deportistas, el márketing que la apuesta de las marcas deportivas deportivo y los derechos audiovisuales, la por el público femenino es reciente y se Radiografía de la consumidora apuesta más lucrativa en el deporte feme- remonta a cinco años atrás. Fueron los nino está en el mass-market y en la atleta grandes grupos de distribución textil, no profesional: 23 millones de españolas. como Inditex o H&M, los que se aventura- española de deporte ¿Cuál es su perfil? Según datos oficiales ron a poner el primer pie en este segmento del Consejo Superior de Deportes (CSD) para confluir los artículos de inspiración y el Centro de Investigaciones Sociológi- deportiva con el vestir cotidiano, el llama- cas (CIS), la mujer española y deportista do athleisure. se ejercita al menos una vez a la sema- En la actualidad, las líneas deportivas de na. Entre las que tienen hijos, el 42,4% Oysho facturan tanto o más que las de FUENTE: INSTITUTO NACIONAL DE ESTADÍSTICA Y NIELSEN SPORTS les acompaña en los entrenamientos, el ropa interior, su core business, según 34,6% acude a los partidos y un 33,9% fuentes de la industria . La apuesta de esta hace deporte con su hijo o hija. marca por el deporte ha ganado enteros En otros países de Europa el índice de ciu- con el paso de los años, lo que le ha lle- dadanas que hacen deporte cada semana vado a abrir una línea de moda deportiva es notablemente superior y alcanza tasas outdoor con colecciones de trecking. En ¿Cuánto gastan las mujeres? que sobrepasan el 52%, como ocurre en paralelo, ha abierto espacios pop-up de los países nórdicos o Islandia. Es decir, fitness con sesiones de entrenamiento de Gasto total femenino—1.378,2 millones de euros que en España aún hay margen para mo- alta intensidad, que es una de las mayores Gasto medio por mujer—104,3 euros tivar 13,5 millones de mujeres a hacer tendencias del sector. Ahora que la mayo- ejercicio y, por extensión, convertirlas en ría de firmas de moda se han introducido consumidoras deportivas. en el negocio del athleisure, el desafío que El punto de partida de las compañías es tienen es el de mejorar técnicamente su conocer los hábitos de las españolas du- producto para que pueda utilizarse para Deportes más practicados rante su tiempo de ocio. Hoy, la realidad competir y entrenar, y no sólo para el día es que prefieren realizar otro tipo de acti- a día. Es decir, el nicho de mercado no Fitness — 15% vidades durante su tiempo libre: un 71,6% está en hacer mallas de correr para uso Yoga - Pilates—13% opta pasar tiempo con su familia, el 69% cuotidiano porque la mayoría de marcas Running—11% ir a dar un paseo, y sólo un 25,7% elige ya lo hacen, sino en que ese producto Natación—11% hacer deporte. Acudir a un espectáculo ofrezca las prestaciones técnicas que se Montañismo—7% deportivo está entre sus últimas opcio- le presupone. Ciclismo—5% nes, ya que sólo un 5,2% piensa en esta Tenis—4% alternativa, según el CIS. El número de mujeres que hacen deporte Atletismo—2% Esta cifra no significa que la mujer no esté ha crecido a doble dígito en las últimas Baloncesto—2% interesada en el deporte, sino que sitúa décadas, y las marcas deportivas y de Fútbol—2% otras prioridades por delante. De hecho, moda se han lanzado a dar respuesta a según datos de la agencia Nielsen Sports, sus necesidades de consumo el 56% de las españolas afirma estar inte- ¿Con qué frecuencia? resada o muy interesada en el deporte y el 53% asegura que lo practica como mínimo Todos los días —17,3% dos veces a la semana. Entonces, ¿dónde En el plano internacional, Stella McCartney Al menos una vez por semana — 42,1% está la oportunidad para las marcas? Se- marcó el camino tras firmar con Adidas en Una vez al mes— 45,3% gún la consultora, el sector del fitness es 2005. Hasta hoy ha diseñado la ropa de Una vez al trimestre —46,6% un buen punto de partida. Un 15% de las numerosas tenistas profesionales, como mujeres que hace deporte prefiere acu- Garbiñe Muguruza o Caroline Wozniacki, lo dir al gimnasio, el 13% opta por practicar que supuso un punto de inflexión porque yoga o pilates, y el 11% se decanta por por primera vez la moda y la tecnicidad del 42,1 Practica semanalmente salir a correr o ir a nadar. Todas ellas son producto iban de la mano. actividades que se pueden realizar en un Ahora, Adidas también ha reforzado sus centro deportivo, y no es casualidad que colecciones de textil mejorando la calidad este tipo de instalaciones tengan más del producto para que sea más resisten- abonadas que usuarios. En los gimnasios te a la práctica deportiva. Josefine Aberg, Consumo de deporte de España, que facturaron 2.230 millones vicepresidenta de diseño de Adidas Trai- de euros en 2017, la mayoría son ellas en ning, justifica esta decisión al afirmar que Asistencia a eventos deportivos — 28,2% lugar de ellos, afirman diversos directivos “las mujeres están liderando un movimien- Consume deporte en TV— 69,6% de esta industria. to global del fitness y abrazando un enfo- que versátil de producto que les permite LOS TITANES DEL DEPORTE entrenar sin dejar de lado el estilo. Esa SE VUELCAN EN LA MUJER es la actitud que está inspirando nues- tras colecciones”. Con todo, un directivo Interés en el deporte Esta realidad ha disparado las ventas de una de las principales firmas de moda deportivas no sólo de los fabricantes es- asegura que la apuesta de estos gigantes Muy interesada — 20% pecializados, como Nike o Adidas, sino es reciente. “No hay que irse ni diez años Interesada— 36% también de las firmas de moda que han atrás para recordar que Nike y Adidas no Poco interesada — 28% diversificado sus productos al calor de la prestaban mucho atención a la mujer. Nada interesada— 16% fiebre del running, el yoga o el Crossfit. Empezaron a salir alternativas como Lu- lulemon y otros players de la moda fueron de calzado de running técnico durante director de fútbol femenino de LaLiga. El establecimientos deben hacerlo con un Javier Tebas (presidente de LaLiga): entrando. Ello obligó a las grandes marcas los últimos años. No es para menos. El potencial de crecimiento del fútbol feme- “concepto de tienda multimarca”, ubicada Álex Cucurull (director general de Base Detall Sport): “Un estadio de fútbol lleno es el mejor resultado deportivas a reaccionar”, explica. De ahí principal Maratón y Medio Maratón de nino profesional es innegable, pero sólo en una calle premium y en una ciudad im- “Las tiendas que sean sólo para el público femeni- del trabajo de clubes y LaLiga en muchos sentidos. que en los últimos años la mayoría del pre- España, el de Valencia, ha visto triplicada será posible mediante su visualización y portante, donde se “ofrezca un valor aña- no deben ser multimarca y tener una ubicación de Favorece la imagen de los partidos, el ambiente, y la supuesto de márketing de Nike se haya la participación femenina desde que em- el aumento de la audiencia. Ese círculo vir- dido, que creen una comunidad y ofrezcan primer nivel, En Barcelona o Madrid, y en una calle o imagen que transmitimos al exterior. Hoy en día las destinado a promocionar el lanzamiento pezó a organizarse en 2012. En el Maratón tuoso en el que el éxito deportivo y el éxi- clases con un personal altamente cualifi- centro comercial premium. Este concepto de tienda mujeres están muy integradas el fútbol, no sólo en de sus primeras líneas de mujer. de Barcelona, la presencia de la mujer ha to económico se alimentan el uno al otro cado”. Es algo parecido a lo que ha logrado debe ofrecer producto y servicio. Tienen que tener la grada, también en los despachos de LaLiga, en los Fuentes del sector aseguran que la apues- pasado del 17% al 30% en trece años “y pasa por aumentar la visibilidad y fidelizar Lululemon, que organiza clases de yoga un valor añadido superior al de una tienda normal. Se terrenos de juego. Es muy positivo para el deporte”. ta por las líneas de producto deportivas la curva está cogiendo tendencia expo- a una audiencia para posteriormente mo- en sus tiendas, y ha logrado posicionarse trata de crear una pequeña comunidad”. y para mujeres no es una moda pasaje- nencial”, asegura Juan Porcar, consejero netizar las retransmisiones. Javier Tebas, como una de las marcas líderes en ropa ra, pero advierten que el futuro está en delegado de RPM-MKTG, la compañía que presidente de LaLiga, señala que “mejorar deportiva femenina. el híbrido de calidad y diseño. “Muchas organiza ese maratón y la Titan Desert. En el producto para alcanzar la monetización marcas se lanzaron a fabricar artículos el medio maratón de la capital catalana el es nuestro segundo objetivo, después EL CONSUMO EN EL RECINTO de calidades normales imitando las líneas aumento del número de dorsales feme- de incrementar las licencias”. Datos de DEPORTIVO, UNA OPORTUNIDAD deportivas. Al final, cuando las consumi- ninos ha sido más pronunciado, pasando la organización señalan que el 70% de doras probaron los productos, se dieron del 17% al 29% en tan sólo cinco años. la audiencia de la Liga Iberdrola aún es Este gasto en deporte también compren- cuenta de que no aportaba el rendimiento Expertos en sociología de la actividad fí- masculina, por lo que llegar a la otra mitad de la adquisición de abonos de temporada necesario, por eso muchas dejaron de pro- sica inciden en que la mujer se siente más de la población cobra relevancia. Donde o entradas para asistir a un evento depor- ducirlos”, explica un directivo. La fórmula cómoda haciendo deporte por su cuenta y sí se ha notado una mejora relevante es tivo. De hecho, según datos del Ministe- para sobrevivir en un sector en el que las generalmente sin una motivación clara por en el número de fichas femeninas, que rio de Cultura y Deporte, el 28,2% de las grandes marcas dominan es “invertir en competir. En este contexto, las carreras ha aumentado un 36% en un año y se ha mujeres asistieron a algún espectáculo los tejidos y los proveedores adecuados populares son una oportunidad para los doblado en las últimas ocho temporadas. deportivo en 2015. Entre los varones esta que cuenten con el expertise necesario”, promotores. Otras pruebas más exigentes Este alza arroja un futuro prometedor, ya tasa fue del 46,5%, por lo que el público señala. De cara el futuro más inmediato, el también han puesto al público femenino que el incremento de practicantes suele femenino aún supone un reto para los Juan Porcar, (consejero delegado de Densu): éxito apunta a las prendas para el ciclismo en el foco, y un ejemplo de ello es Ironman. ir de la mano de un alza en el consumo de clubes de fútbol y baloncesto, así como Roberto Ramos (director general de BeOne): “La incorporación de la mujer al deporte se ha retra- y los maratones. “Hay una fiebre brutal con La multinacional estadounidense de orga- artículos deportivos o de servicios, como para las promotoras de torneos de tenis “La mujer es nuestro público más importante. En sado por la conciliación con la vida laboral y la mater- estas disciplinas, y el gasto va a ir hacia nización de pruebas de resistencia cuenta por ejemplo la venta de entradas para y carreras MotoGP o Fórmula 1. nuestros centros el porcentaje de media de mujeres nidad. Sin embargo, cuando acuden en grupo, para estos segmentos”, prevé. Es natural que con pruebas específicas para este público, acudir a partidos. Del 46,5% que acudió a algún evento, la supera casi en 10 puntos al de hombres. Antes, los participar en un maratón o una prueba de resistencia, sea así, ya que a mayor práctica deporti- las Iron Girl. El objetivo es que el porcen- mayoría, el 50,9%, adquirió una entrada gimnasios se entendían como centros de muscula- suelen animarse más que si lo hacen de manera indivi- va más exigente es el consumidor y, en taje de participantes femeninas crezca, ya La participación de las mujeres en los puntual a precio normal. Las grandes di- ción y muy vinculados a la figura masculina. Ahora dual. En la Titan Desert tuvimos récord de participación consecuencia, más dinero suele invertir que en la actualidad representan un 16%. principales maratones de España ha ferencias respecto al consumo masculino que se centran más en la salud y el bienestar, las mu- femenina porque se apuntó un grupo de treinta”. en estos artículos. “Tenemos mucho interés en que aumen- crecido a doble dígito en la última década, se da en la gratuidad y el descuento de jeres acuden más, son más constantes y más fieles”. Según la Encuesta de Presupuestos Fami- te”, explica Agustí Pérez, responsable de un alza que las marcas deportivas han las entradas. Prueba de que a los clubes liares elaborada por el Instituto Nacional Ironman en España, Portugal e Italia. notado en volumen de ventas y a las competiciones les cuesta atraer al de Estadística (INE), en 2016 las españolas público femenino es que ellas son más gastaron en total 1.378 millones de euros LA BATALLA POR sensibles al precio. Sin ir más lejos, del to- en bienes y servicios deportivos. En la últi- LA PROFESIONALIZACIÓN tal de españolas que acudieron a recintos ma década, este importe se ha duplicado También ha crecido el volumen de chicas deportivos, el 52,2% lo hizo con una en- en el caso de las mujeres, mientras que El incremento de la práctica deportiva que adquieren artículos o servicios depor- trada gratuita, por el 39% de los hombres. en los hombres se ha estancado, con un de las mujeres ha puesto los cimientos tivos. Desde 2006, España ha ganado cin- Los clubes de fútbol afirman que poco a ligero repunte del 2%. Las españolas cada del proyecto de profesionalización de co millones de consumidoras de deporte poco la mujer ha ido ganando presencia vez gastan más en deporte; se estima que las ligas femeninas. La primera en pro- y ha perdido tres millones de consumi- entre su base de abonados. De hecho, cada mujer invierte de media 104 euros, fesionalizarse fue la de baloncesto, que dores varones. En definitiva, en la última según datos del citado Ministerio, el un 23,8% más que en 2006, cuando el país quedó muy mermada por la crisis eco- década ha aumentado un 61% el público 23,7% de las españolas que asistieron estaba en plena bonanza económica. Es nómica. Clubes ya desaparecidos como femenino que compra deporte; este fe- a algún partido durante el último año, lo un dato de gran relevancia, especialmente el Ros Casares o el Rivas, que sufrió el nómeno, sumado al alza del gasto medio hicieron con un abono, el 12% con una si se compara con la evolución del gasto descenso administrativo por problemas por mujer, ha convertido a las españolas entrada en promoción y el 13,4% con una Alberto López (jefe de merchandising de calzado de promedio masculino. De hecho, el gasto económicos, lograron contar con juga- en un público de gran importancia para el entrada gratuita. Sin embargo, la mitad, Raúl Sánchez (sociólogo deportivo de la Universidad running de Asics en el Sur de Europa): femenino ha crecido el triple de rápido que doras procedentes de la WNBA en época sector. Ellos son 32 millones de varones y un 50,9%, lo hizo pagando una entrada a Europea): “Aunque el calzado de running de mujer factura la el de los hombres. de bonanza. Ahora, el patrocinio de Dia, gastan más, una media de 108,2 euros por precio normal. “La mayor participación de la mujer en la activi- mitad que el de hombre, este segmento ha crecido en el apoyo de la Federación para dar mayor persona, pero se han mantenido en niveles Los dos clubes con mayor masa social dad física no se ha dado en el modelo competitivo, el último año, mientras que segmento masculino se En los últimos diez años, España ha ga- visibilidad este torneo, el ya tradicional estándares desde 2006. En cambio, ellas de LaLiga, el Real Madrid y el FC Barcelo- regulado y federado. La tendencia es que el público ha estancado. Mantenemos la apuesta en el diseño nado cinco millones de consumidoras de apoyo de Perfumerías Avenida al equipo cada vez son más e invierte más dinero na, tienen un 21% y un 26% de socias, y femenino practica deporte por libre y por motivos de de calzado para mujer, mientras que en las líneas de artículos y servicios deportivos, mientras femenino y la irrupción del UNI Girona han en deporte que antes. otros directivos de LaLiga afirman que la salud y belleza. Por eso el negocio está en las líneas textil sí que hay más apuesta que antes”. que el consumo deportivo masculino ha aportado profesionalización. Pese a ello, ¿Puede esta tendencia dar lugar a una erradicación de los hinchas violentos ha de fitness y de running”. caído en número de españoles las jugadoras más destacadas siguen ju- tienda de deporte enfocada al público abierto la puerta a desarrollar un producto gando en otras ligas europeas, como la femenino? Algunas, como Doménica en en los estadios cada vez más dirigido a las rusa o la turca. Barcelona por el alza que ha experimen- mujeres. El director de desarrollo del Real La Liga Iberdrola de Fútbol ha experimen- tado esta disciplina entre las mujeres. El Betis, Ramón Alarcón, incide en que “tene- Los directivos del sector lo han notado. tado también una fase de profesionaliza- director general de la central de compras mos que trabajar para llamar la atención Según el vicepresidente de innovación y ción con el apoyo de LaLiga, los clubes Base, Álex Cucurull, admite que la esca- del públicos femenino”. También deben nuevos negocios de Asics en Europa, Áfri- de fútbol e Iberdrola. Sin embargo, desde labilidad de establecimientos de artículos hacerlo los grupos audiovisuales, ya que ca y Oriente Medio, Emilio Risques, “cuan- la patronal llaman a la prudencia, ya que deportivos femeninos “es difícil”, y que los en 2015, sólo el 69,6% de las españolas do empezamos a esponsorizar la Carrera esta modalidad aún necesita del apoyo mayores vendedores de deporte en Es- afirmaron haber visto deporte por tele- de la Mujer hace diez años veíamos co- de la Administración para crecer. “No va- paña, como Decathlon o El Corte Inglés, visión. ¿Hay negocio en el segmento del rrer a algunas personas con zapatillas de mos a estar siempre viviendo de Iberdrola, no han dado ningún paso al respecto”. deporte femenino? Sí, pero como apunta moda. Ahora eso es impensable”, explicó LaLiga o las subvenciones, pero estamos El directivo asegura que aquellos que se Juan Porcar, “la incorporación de la mujer el directivo sobre el alza de la demanda sembrando para crecer”, explica Pedro, planteen hacer negocio con este tipo de es un reto de la sociedad en general”. P (CSD) cifra en 11,4% la tasa de matricu- Así como en la Europa occidental y za 1.500 empleadas; en Letonia la laciones de las chicas. Dos años antes, del norte las mujeres han logra- cifra es de tan sólo 2.300 mujeres era del 8,6%. “En los últimos años ha cre- do formar parte de las empresas y en Turquía, el segundo país más cido el número de mujeres que estudian REINO UNIDO, ALEMANIA Y ESPAÑA deportivas, en la zona oriental del poblado de Europa, la tasa de Ciencias de la Actividad Física y el Deporte Viejo Continente aún queda un mujeres que trabajan en el ámbito (Cafd) porque se está reduciendo el sesgo largo camino por recorrer. Prueba del deporte es de tan sólo el 26%. de género y crece el interés de las chi- de ello es que en países como Ru- La excepción es Estonia, con una cas”, explica Gabriel Cepeda, catedrático manía, Eurostat tan sólo contabili- índice del 50%. de Organización de Empresas y Gestión Deportiva de la Universidad de Sevilla. COPAN EL PODIO DEL EMPLEO Elida Alfaro, que en 1994 se convirtió en la primera mujer en dirigir el Instituto Nacional de Educación Física (Inef) de la Universidad Politécnica de Madrid (UPM), asegura que “uno de los ámbitos de ac- tuación para incrementar la presencia de DEPORTIVO FEMENINO la mujer en este sector es “fomentar la formación profesional con el objetivo de cambiar las estructuras deportivas”. PATRICIA LÓPEZ La mujer aún no ha conseguido asentarse en los órga- hacen de esta actividad su principal fuente de ingresos. A pesar de la evolución positiva en el nú- nos de decisión de las entidades deportivas, pero en los En Europa, un total de 783.600 mujeres trabajan en este mero de mujeres que trabajan en este últimos años ha ido ganando peso en un mercado laboral sector, lo que supone un 45% de la fuerza de trabajo. La sector, su presencia en los órganos de formado por clubes, centros deportivos, y proveedores formación emerge como trampolín para romper el techo dirección es escasa y excepcional. En Es- especializados. Actualmente un 9,8% más de europeas de cristal y asumir cargos directivos. ajena. La gran mayoría trabajan en Reino tivo femenino ha crecido en el último se- paña, el personal técnico deportivo feme- Unido, Alemania y España, tres países que xenio. Desde 2011, el número de mujeres nino representa el 18,9% del total, según Uno de los principales indicadores de la aquel que abarca a las trabajadoras del concentran el 52% de las profesionales que trabajan en el sector ha aumentado un un informe elaborado por la Universidad madurez y relevancia que tiene un sector deporte, en las que se incluyen las atle- europeas del deporte. No es coincidencia 9,8% en la Unión Europea. Siempre según Politécnica de Madrid. En los puestos de es el empleo. La industria deportiva euro- tas, las entrenadoras, las instructoras de España tiene que sea así, ya que se trata de tres de los datos de Eurostat, el aumento ha sido ge- responsabilidad de las federaciones sólo pea da trabajo a 1,7 millones de personas, acondicionamiento físico y las socorristas. estados europeos con mayor número de neralizado con cinco únicas excepciones: hay un 13,7%, mientras que en el Comité según cifras de Eurostat, y el 45,3% de Esta definición de la industria, realizada más empleados centros deportivos en el Viejo Continente, Francia, donde ha caído un 56%; Eslove- Olímpico Español (COE) esta tasa es del esta fuerza laboral es femenina. A dife- en 2007 por un comité de expertos de la deportivos que con más de 20.300 instalaciones opera- nia, con un descenso del 20%; Bélgica, 8%. Por su parte, en las instituciones de- rencia de otros sectores económicos, la Comisión Europea, abarca más sectores y tivas, según el Global Report de Ihrsa. El que ha perdido a un 14,2% de emplea- portivas públicas, como por ejemplo el elevada participación de la mujer en este cubre a aquellas personas que trabajan en Francia, pese caso de Italia es el contrapunto: con más das; Dinamarca, con una caída del 7,6%, Consejo Superior de Deportes (CSD), el sector no es reciente. En 2011, cuando este sector aunque su ocupación no esté a tener menos de 7.500 gimnasios es el segundo país y Austria, cuyo descenso ha sido del 4,1% índice es del 18%. Eurostat empezó a recopilar esta informa- estrictamente relacionada con el deporte. europeo con mayor número de centros en los últimos seis años. ción, el peso de este sexo en las plantilla Un ejemplo de ello sería la producción o el población deportivos, pero empleo de la mujer sólo La otra cara de la moneda es España, uno Desde 2011, el número de mujeres que era mayor que en la actualidad, con una mantenimiento de productos o instalacio- representa un 30% de la plantilla total. de los países de la Unión donde más ha trabajan en el sector deportivo en la UE representación del 47,6% sobre el total. nes necesarias para la práctica deportiva. crecido el número de trabajadoras depor- ha crecido un 9,8%. En España, el alza Con todo, en términos generales la pre- La representación de las trabajadoras de- Escandinavia. En Suecia y Finlandia, don- REINO UNIDO, A LA CABEZA tivas, con un alza del 46% desde 2011, y ha sido del 46%, y es el tercer país con sencia de la mujer en el empleo deporti- portivas sobre el global del mercado de de la mujer practica actividad física con EN EMPLEO DEPORTIVO FEMENINO de un 11,3% en 2017. Este aumento está mayor número de mujeres profesionales vo está en sintonía con la tendencia del trabajo europeo es del 0,15%, por lo que mayor asiduidad, esta representación se íntimamente relacionado con el acceso de resto de industrias, ya que el 46% de los no se trata de un sector colosal en térmi- eleva al 0,3% y el 0,28%, respectivamente. Reino Unido, en cambio, es uno de los la mujer a la formación relacionada con trabajos en Europa están desempeñados nos de empleo. Sin embargo, este porcen- En términos absolutos, el Viejo Continente países con mayor tasa de mujeres que se el deporte. Si bien los estudiantes siguen Los expertos aseguran que sólo median- por las mujeres. El organismo estadístico taje es mayor en algunos países donde cuenta con 783.600 mujeres que se ganan dedican a esta industria, con un 0,29% y siendo mayoría, los últimos datos facilita- te el fomento de la práctica de actividad europeo define empleo deportivo como esta industria es más madura, como en la vida en este sector por cuenta propia o un total de 196.000 personas. Es decir, dos por el Consejo Superior de Deportes física se conseguirá reducir la brecha de que casi un 30% de las atletas y entre- género entre el número de técnicos. De nadoras europeas, residen en este país. ahí que en países donde la realización de En España, las mujeres que viven del de- ejercicio está asentada en la sociedad, ESPAÑA, POR ENCIMA DE LA MEDIA EUROPEA EN PORCENTAJE DE MUJERES QUE HACEN DEPORTE CADA SEMANA porte tienen un peso del 0,17% sobre su El deporte como Alemania, Suecia o Finlandia, las mercado laboral. En total, 83.200 profe- mujeres representen más del 50% de la sionales dedicadas a la actividad física, da trabajo a fuerza de trabajo de esta industria. Otro REINO UNIDO 196.600 y es el tercer país de Europa con mayor 83.200 mujeres de los indicadores clave para enmarcar la ALEMANIA 133.400 número de empleadas deportivas, con situación de la mujer en el mercado laboral ESPAÑA 83.200 una mujer por cada diez que trabajan en en España, un es el desempleo, que en los últimos años FRANCIA 68.500 esta industria. Le supera Alemania, con ha sido más benevolente con el sector ITALIA 53.200 11,3% más que SUECIA 40.700 133.400 mujeres, lo que representa un femenino que con el masculino. Según el HOLANDA 34.900 17% del total en Europa. En ese país, un en 2016 Servicio Público de Empleo Estatal (Sepe), POLONIA 33.800 52,6% de los empleados de este sector España cerró 2017 con 18.401 mujeres SUIZA 25.800 TURQUÍA 22.800 son mujeres, una tasa poco habitual en el desempleadas en esta industria, un 3% PORTUGAL 18.700 continente. Otra excepción es Suiza, don- menos que el año anterior. Comparándolo REPÚBLICA CHECA 17.100 de el 53,5% de las personas que viven del con niveles pre-crisis, el año pasado se FINLANDIA 15.900 deporte son mujeres. La otra cara de la logró el menor registro de personas sin NORUEGA 13.400 DINAMARCA 13.200 moneda es Turquía, Eslovenia, Eslovaquia, trabajo y en búsqueda de empleo, y desde AUSTRIA 12.100 Letonia, Croacia, Bélgica y Bulgaria, donde 2008 el paro femenino se ha reducido un IRLANDA 10.300 el porcentaje de mujeres que trabajan en 11,8%, mientras que el de los hombres BÉLGICA 9.000 GRECIA 8.400 empresas vinculadas al deporte es inferior ha aumentado un 1,3%. ¿Conseguirán las HUNGRÍA 6.000 al 40%. 11% mujeres asumir el peso laboral en un sec- En términos generales, el empleo depor- tor dominado por los hombres? P FUENTE: EUROSTAT EN PORCENTAJE. DATOS DE 2014. LA ENTREVISTA 1 2 3 EN TRES “El 90% de las personas no entendía que “Que los equipos femeninos estén en “En el mercado laboral se ha vendido FRASES aplicara para trabajar en un club, pero auge siempre ayuda porque visibiliza la parte más sentimental, que no hay los que me conocen más lo comprendían la presencia de la mujer en el deporte, que olvidarla, pero no se ha porque era un reto muy grande” pero no creo que sea determinante” visibilizado la parte de la industria”

En general, la presencia de la mujer en posiciones de alta dirección es “En un primer momento, muy escasa. ¿Cree que deberían establecerse cuotas? Yo nunca he sido partidaria de las cuotas, la mujer no tiene la misma porque lastran o empañan la valía de las mujeres que llegan a los principales cargos. Pero visto lo que está pasando, no se va a credibilidad que el hombre conseguir cierto equilibrio en este tipo de posiciones si continuamos sin aplicar nin- guna discriminación positiva. En mi opinión, en el deporte” creo que hay veces en las que se produce una discriminación negativa, porque quien decide la persona para determinados pues- bitos de la sociedad. Si vamos a buscar las tos no deja de ser un hombre y tenderá a fotos de reuniones o los congresos y las buscar a alguien parecido a él, y quizás igual analizamos, veremos que aún hay muchos nos tenemos que ver forzados a establecer hombres con traje y corbata, y eso genera un mínimo de cuotas para que eso pueda cierta resistencia entre las mujeres. Hay que cambiar. quitar ese estigma igual que se está haciendo en la parcela deportiva con el desarrollo de ¿Cómo debería ser ese proceso para PATRICIA las competiciones femeninas. Hay una falta favorecer una mayor cuota femenina en de referentes, y a eso responde que tampoco los organigramas? haya más entrenadoras o ejecutivas, pero Si se siguiese ese proceso sin filtro ni prejuicio, cambiar eso está en nuestras manos. deberíamos alcanzar cierta equidad. Hay joven y ellos no ven raro que pueda haber me sorprendió mucho el escenario que me tal, que la tiene y no hay que olvidarla, pero Patricia Rodríguez, un montón de mujeres preparadas y no es una mujer de directora general; al contra- encontré, porque en el mundo de los servicios no se ha visibilizado la parte de la industria. directora general ¿Le ofende que a veces se la ponga lógico que no estén en puestos de dirección. rio, lo que les sorprende es que a alguien le profesionales, y especialmente en las Big Una persona nos decía que no sabía que de la SD Eibar, durante su partici- en valor más por ser mujer que por su Habría que quitarse muchos prejuicios, como pueda extrañar. Four, tampoco suele haber muchas mujeres se trabajaba tanto en este sector. Hay que pación en Sports trabajo en el club? pensar que una mujer no querrá desarrollar su a partir de determinados rangos jerárquicos. dar a conocer lo que realmente es el sector Business Meeting RODRÍGUEZ 2018, organizado Me parece que ahora mismo es necesario que carrera profesional por motivos personales. En tu caso, no tenías ninguna y las posibilidades . se visibilice nuestro papel y que busquemos Hay que seducirlas, porque hay barreras que vinculación previa con el deporte antes ¿Qué problemas se encontró al llegar a por Palco23. referentes. Para mí es un orgullo y no me frenan su entrada y hacerles ver que no es de llegar a la SD Eibar. ¿Cómo fue esa su actual cargo? ¿La importante dispersión geográfica ofende. Yo no me encontré con referentes, ni una industria tan masculina como puede llegada? ¿Cuál era tu opinión sobre el Al principio, más que problemas, lo que se del fútbol puede ser una barrera para conocía tan de cerca el sector. Otro problema parecer desde fuera. sector entonces? produce es un hándicap para que se valore lo captar talento? es que no contamos lo que hacemos, y nos ¡Pues fíjate que fui yo la que apliqué a la oferta que dices. En un primer momento no tienes Más que la cuestión de la movilidad geográfi- SD EIBAR hace falta explicarlo y no quedarnos en un ¿La profesionalización de las de trabajo! Pensaba que iba a ser un hán- la credibilidad de partida que puede tener un ca, creo que el freno podía ser la estabilidad. DIRECTORA GENERAL segundo plano. competiciones femeninas podría ser dicap el hecho de ser mujer, pero me llamó hombre, pero después la realidad es que no Antes la pérdida de categoría podía suponer un paso necesario para que después la atención que era un sector totalmente he tenido problemas. En mi caso, el tener que un cambio radical de la estructura, o incluso M.MENCHÉN Patricia Rodríguez es una de las pocas En el caso de la SD Eibar, si algo lleguen más mujeres al ámbito de la distinto, pero muy atractivo por esa revolu- demostrar inicialmente, porque no se da por podía haber miedo a que un cambio de con- mujeres que ha logrado alcanzar sobresale es el número de mujeres en gestión? ción que se empezaba a producir y porque hecho que puedas saber, me dio más alas y sejo de administración también afectara al cargos de máxima responsabilidad el área corporativa. ¿Fue cosa del azar o El hecho de que los equipos femeninos estén es muy significativo dentro de la economía energía. Este tipo de situaciones me empu- equipo gestor. Eso hace que haya gente más en la industria del deporte en España. era un objetivo buscado por el consejo en auge siempre ayuda porque visibiliza la del país. Y tampoco me era del todo ajeno, jan todavía más a demostrar la valía y eso reticente a dejar su trabajo en una industria Licenciada en Empresariales por la de administración? presencia de la mujer en el deporte, pero no ya que por entonces habíamos participado me motiva. Pero no es justo y es la realidad. más al uso, pero eso nos afecta tanto a mu- Universidad de Deusto y Máster en Ha sido fruto de la casualidad, no responde a creo que eso sea determinante. Estamos ante con Pwc en algún proyecto sobre finanzas jeres como a hombres. Gestión Internacional por el Institute cuotas. En nuestros procesos de selección no un problema que hay en todos los puestos de los clubes. ¿Qué puede hacer el deporte para ser Supérieur du Comerce de París, trabajó se mira el género, sino la valía y las aptitudes. ejecutivos de cualquier negocio. Si vemos una industria atractiva para el talento ¿Tanto el Gobierno como LaLiga pueden durante nueve años en Pwc. A finales En otros ámbitos esto no sucede, porque la tradicional foto de los empresarios del ¿Qué le dijeron en su entorno? femenino? ser impulsores de una mayor presencia de 2014 decidió abandonar la firma de sino habría una proporción de género más Ibex35, es para echarse a llorar. ¡Me dijeron que estaba loca! El 90% de las La verdad que me apasiona tanto, que una de la mujer en el deporte? servicios profesionales para enrolarse equiparada si nos atendemos al perfil de los personas no lo entendía, pero los que me vez que lo conoces como industria es impo- Ya está haciendo ese papel de las institu- en la SD Eibar como directora financiera profesionales que salen de la Universidad. La ¿Dirías que hay un techo de cristal conocen más lo comprendían porque era sible que no te atraiga. Habría que dar más ciones, quizás en mandos intermedios y y de recursos humanos. En 2016 le llegó lógica te lleva a pensar a que tiene que haber o directamente es que no ha habido un reto muy grande. Fichar por este club a conocer las entrañas del negocio, porque no en escala ejecutiva, pero sería lo ideal. la promoción, y el mérito de convertirse mujeres igual de buenas que los hombres un interés real por las dos partes en suponía llegar a una organización cuya es- no todo sucede durante el día de partido. Si Al final, los clubes, aunque sea de manera en la primera directora general de un para todas las posiciones. promocionar esa presencia de la mujer? tructura estaba creciendo, un club que estaba supiéramos mostrar mejor todo lo que hay irracional, seguimos lo que hace LaLiga en club de fútbol profesional en España. Es un problema de ambas partes. Estamos construyendo los cimientos para crecer e detrás, los ámbitos a los que llegas, los otros muchos ámbitos. Si en igualdad de género ¿Le llegan muchos currículums de ante un sector que era absolutamente mas- intentar consolidarse en Primera División. negocios e industrias que tocas porque tienen LaLiga lo practica, los clubes nos vamos a mujeres desde que llegó al cargo? culino, y sólo hay que ver los anuncios que se relación con el deporte... Es un negocio con subir al carro y hacerlo también. Sí que nos llegan, pero casi siempre son más hacían hace 25 años en los que siempre se ¿Ve al deporte muy alejado de otras muchas posibilidades para crecer y que es Sólo dos presidentas y una directora perfiles orientados a la comunicación y el asociaba el fútbol a la masculinidad. Ahora industrias en términos de igualdad de atractivo, porque cada vez va a converger ¿Dónde ve el papel de la mujer en el general en LaLiga. ¿Podemos decir que márketing. Hemos dado un paso adelante la sociedad está cambiando, y se está inten- género? más con el del entretenimiento y eso dará deporte dentro de cinco años? el fútbol es incapaz de seducir al talento en los cargos intermedios, por ejemplo en tando cambiar una percepción que hacía que Quizás son más evidentes las diferencias, más posibilidades. Como soy optimista, espero que una mujer femenino, o es a la inversa? las direcciones de marca y comunicación, el deporte sólo formara parte de la vida de porque el papel de la mujer es inferior, es- al frente de un equipo no deba ser noticia, y Es ambas cosas. Al final el fútbol todavía que normalmente se asocian a perfiles fe- los hombres y no en la de la mujer. Esto se pecialmente en el terreno deportivo. Sin ¿No se ha sabido vender al mercado que veremos a mujeres al frente de grandes se considera un deporte, y por lo tanto un meninos. Pero hay ámbitos en los que aún ve claramente con las nuevas generaciones, embargo, en otros sectores también falta laboral igual que al del entretenimiento? federaciones, asociaciones y clubes. En dos 46 sector, muy masculino entre algunos ám- tenemos mucho que decir. pues el equipo gestor del Eibar es bastante mucho todavía por andar. A mí tampoco Se ha vendido mucho la parte más sentimen- años hemos dado un salto brutal con el fútbol. P 47 para los partidos de la Liga Iberdrola en octubre de este año la secreta- o programando acciones comercia- ria de Estado para el Deporte, José les que combinan a ambas plantillas, María Rienda. Ello, después de que la Países como como la gira de este último verano del atleta Isabel Macías denunciara que Suecia asimilan EL ‘PARTIDO’ LEGAL, O FC Barcelona. había perdido el derecho a acceder a determinadas ayudas tras perder su el embarazo a la LA NECESIDAD DE ENCAJAR condición de deportista de alto nivel LAS BAJAS POR MATERNIDAD tras ser madre. lesión para que En Suecia, por ejemplo, el embarazo Al margen de los salarios, Galán tiene la consideración de lesión, de las atletas estén CÓMO ROMPER UN MODELO considera que los convenios debe- manera que las atletas pueden man- cubiertas rían servir para que “garanticen unos tener sus ayudas sin riesgos. “Aquí derechos y condiciones mínimas y no hay nada. Muchas deportistas estabilidad a las deportistas, garanti- no son profesionales, por lo que, si Atlético de Madrid Femenino, lamen- zar la igualdad de oportunidades en el se quedan embarazadas, tienen un ta que ha habido mucho populismo fútbol base, la protección de la mater- problema porque no tienen Seguri- sobre esta cuestión, y asegura que VICIADO DE HACE 30 AÑOS nidad, la conciliación familiar, retribu- dad Social que las proteja por jugar”, desde que en 2001 se creara la sec- ciones salariales justas, etcétera”. En lamenta López, que ha formado parte ción “no he visto ni una sola cláusula este sentido, aspectos clave que se del comité de expertos consultados de este tipo”. Por el contrario, Galán, M.MENCHÉN/P.LÓPEZ En la industria del deporte existe cierto consenso sobre la las garantías laborales de las atletas, pero también que per- espera que se puedan corregir o regu- por el Consejo Superior de Deportes de Senn Ferrero, matiza que suelen necesidad de dar un nuevo marco normativo al deporte fe- mitan darle mayor visibilidad a estas competiciones y que en lar son la protección de la maternidad, (CSD) para la elaboración del borrador ser “cláusulas enmascaradas en la menino, que resuelva vacíos legales del pasado y, sobre todo, un futuro puedan autofinanciarse. Algunos expertos atribuyen un salario mínimo, la duración de los del anteproyecto de ley que aún debe rescisión del contrato” por atribuír- siente las bases para su profesionalización. La reclamación parte de las disfuncionalidades del sistema a la polarización contratos, la extinción anticipada del aprobar el Gobierno. sele una lesión de larga duración o más extendida es la de aprobar convenios colectivos que fijen imprimida por las federaciones en las políticas deportivas. contrato, jornadas y horarios labora- En el pasado ha habido varias denun- con la obligatoriedad de disputar un les, descansos, derechos de imagen cias sobre cláusulas anti-embarazo, mínimo de minutos. La oleada de movimientos para pro- objetivo que depende de múltiples poco podrán hacer mientras no lle- o coberturas ante eventuales situa- una práctica que “en derecho común Lo que sí admiten algunos profe- mover un mayor protagonismo de la factores, circunstancias y agentes, guen más ingresos por patrocinio, ciones de incapacidad. serían contratos nulos de pleno dere- sionales es que hay entidades que mujer en todos los ámbitos de la so- y que, ciertamente requiere tiempo”, televisión o mecenazgo. Son cambios que no sólo deberían ser cho”, denuncia Galán. “Esas cláusulas deciden no prolongar el contrato de ciedad no ha sido ajena al deporte, y constata Patricia Galán, abogada del Muestra del tiempo que se necesi- asumidos por federaciones y clubes, las he tratado y visto en el ámbito del esas atletas, una cuestión que difí- el pasado 8 de marzo se puso en mar- despacho Senn, Ferrero Asociados. ta para alcanzar cierta igualdad es que son organizaciones privadas, sino baloncesto, pero son nulas de pleno cilmente puede solventarse por ley. cha la campaña #NosotrasParamos. “En los años 70 se empiezan a crear cómo ha evolucionado el mundo de también por el propio Gobierno. “Es- derecho. No se puede comparar una “Hay jugadoras que se quedan emba- Esta reivindicación, abanderada por los primeros equipos femeninos, lo la raqueta, donde cada vez son más tamos analizando qué podemos hacer clausula anti-embarazo con una an- razadas y el club cubre los 4 meses las principales deportistas españo- que indica que es un área de reciente los torneos que se comprometen a con el anteproyecto de Ley para tratar tidopaje, y nunca las van a usar como de baja, pero, cuando pide la conci- las, busca conseguir mejoras en las creación que, si bien en los últimos retribuir por igual a los participantes las situaciones en que las deportistas justificación para echarte”, señala liación, no hay protocolo y se quedan condiciones en las que se desarrolla cuarenta años ha evolucionado, no desde que el US Open lo aplicó en se quedan embarazadas”, avanzaba López. Lola Romero, directora del sin cobertura ni ayuda para manejar el deporte femenino profesional en es el tiempo suficiente como para España. ¿El problema? Una Ley del equipararse al deporte masculino”, Deporte de hace 28 años que no pre- añade Javier Sánchez, profesor en vió cuestiones como los derechos es- la Universidad Europea (UE). El programa LOS PUNTOS CLAVE DEL FUTURO MARCO LEGAL DEL DEPORTE FEMENINO pecíficos que puede necesitar una at- El balompié ha tomado el liderazgo de leta y la escasa visibilidad mediática la mejora de las condiciones de sus Universo Mujer que tienen. Si existe consenso sobre atletas, pese a que no es la disciplina ha inyectado Necesidad de una ley que reconozca la profesionalización un aspecto es que un nuevo marco con más licencias federativas en Es- de las ligas disputadas por mujeres regulatorio ayudará, pero no será la paña. Sin embargo, sí ha contado con 22 millones solución a un problema que requiere el altruista apoyo de equipos de LaLi- un cambio social y, sobre todo, tiem- ga, que sacrifican parte de su renta- en el deporte Creación de un sistema de ayudas para las deportistas po para crear un producto atractivo bilidad para apoyar el crecimiento de femenino de alto nivel que interrumpen su carrera para ser madres para marcas y televisiones. estas competiciones, y el sacrificio de Los incentivos fiscales han Muestra de esta opinión es que, en muchos empresarios que no esperan atraído a varias marcas, y se han España, la consideración por decreto ningún retorno. En otros casos, poco fijdo criterios de discriminación Establecer la obligatoriedad de que las jugadoras de una liga o un campeonato de Espa- más pueden hacer las federaciones o positiva en las subvenciones. estén dadas de alta en la Seguridad Social ña como profesional no son garantía todo depende de las retribuciones a de condiciones salariales dignas o nivel internacional, como sucede con un marco laboral estable. “Todos los el golf o el tenis. 1973. El último Grand Slam en unirse No obligar a que los clubes que compitan profesionalmente clubes son deficitarios y pagan lo que Maria José López, experta en derecho a esta política de equidad fue Wim- estén obligados a constituirse en una SAD pueden”, señala el director general deportivo y asesora del sindicato AFE bledon en 2006, pero aún no se ha de un club de fútbol femenino de la en la mesa de negociación del con- extendido a todo el circuito profesio- Liga Iberdrola. En este deporte, que venio colectivo del fútbol femenino, nal de la ATP y la WTA. “Los torneos Equiparación en los premios económicos y las condiciones es el que más ha podido aumentar aboga por que no sólo el balompié femeninos y masculinos se celebran a su inversión por el apoyo de LaLiga, disponga de un marco laboral especí- la vez, en los mismos recintos, y alter- del juego en torneos con cuadro masculino y femenino las jugadoras tienen garantizado el fico. “Yo abogaría por un convenio en nando los partidos de jugadores y ju- cobro del salario mínimo interprofe- todos los deportes, y esto no debería gadoras, de modo que los aficionados sional (SMI), aunque algunas cuentan asustar; al final, se trata de negociar que compran el abono diario pueden Establecimiento de cuotas para aumentar la presencia con contratos de media jornada para un conjunto de derechos laborales disfrutar de todos los encuentros de de la mujer en los órganos de decisión poder tener trabajos alternativos o que afectan a una pluralidad de ju- esa jornada”, recuerda Sánchez, de completar su formación académica. gadoras, y una cuestión distinta es la Universidad Europea. Es una com- “La profesionalización, y si cabe, dig- el tema salarial”, argumenta. En este binación que ahora el fútbol intenta FUENTE: ELABORACIÓN PROPIA nificación del deporte femenino es un sentido, los clubes insisten en que replicar, ya sea cediendo los estadios

48 esa situación”, apunta López. En este no, y por ejemplo no necesariamente ha habido voces limitadas para abo- sentido, la Real Federación Española los clubes tienen que ser una SAD”, gar por el cambio”. En este sentido, de Fútbol (Rfef) ha decidido promover comenta sobre la conversión obliga- la Asociación para Mujeres en el De- una serie de ayudas a las jugadoras toria en sociedad anónima deportiva porte Profesional ha reivindicado el ¿CUÁL ES LA que sean madres, con tal de poder cuando se asciende a una liga profe- establecimiento de cuotas del 50% en paliar este tipo de situaciones. Des- sional. Eso sí, aboga por que “debe los organismos deportivos, de forma de el CSD hace un par de años que haber un artículo que defina cuándo que exista la paridad que hoy no se da también existen este tipo de subven- hablamos de la igualdad efectiva”. en los principales estamentos del de- ciones para ayudar a las atletas que Los expertos también insisten en porte español. Ese mismo porcentaje ENERGÍA DEL durante un tiempo no tienen ingresos es el que reclaman para las emisiones por su participación en torneos nacio- de Radiotelevisión Española (Rtve). nales o internaciones. “La coyuntura es ideal para crear en Más difícil será conseguir evitar situa- “El deporte torno al deporte femenino un mode- ciones como la que en su día denun- lo libre de vicios y basado en valores BALONCESTO? ció la windsurfista Blanca Manchón, está segregado positivos”, insiste Galán. que perdió todos los patrocinios que porque las En este aspecto, son numerosas las ENDESA APOYA EL BALONCESTO ESPAÑOL. Comparte los tenía durante su embarazo. “Dos días voces que critican el papel de las antes de dar a luz, mi principal patro- normas vienen federaciones deportivas en este pa- mismos valores: el trabajo en equipo, el espíritu de sacrificio, cinador no me renovó el contrato y el del ámbito norama. “El concepto del deporte es la decisión de poner toda la energía en cada cosa que se hace. resto de marcas dejaron de apoyarme segregado porque las normas han ve- también. Con el embarazo me quedé privado” nido del ámbito privado y la estructura Por eso, quiere acercar a la gente una energía mejor y más sin patrocinadores”, señaló en julio de federativa lo ha polarizado”, recuerda La abogada María José López innovadora, capaz de mejorar las vidas de todos y de afrontar 2017. Pese a ello, tiró de sus ahorros atribuye la falta de equidad a la María José López. “Hace unos años los desafíos del futuro. Sea cual sea tu energía, cree en ella. para financiar su preparación y pro- manera en cómo han regulado hablamos con las federaciones y les clamarse campeona del mundo en la las federaciones esta actividad. transmitimos la idea de que aposta- modalidad de Raceboard sólo siete ran por el deporte femenino; algunas What’s your power? meses después de dar a luz. hicieron caso, pero otras continuaron La singularidad que implica la ma- que un impulso a la profesionaliza- viniendo a negociar exclusivamente ternidad en la carrera de una atleta ción vendría por una mayor presen- por el masculino”, recuerda Paloma Isabel Macías profesional es al que lleva a López a cia de las mujeres en los órganos de del Río, coordinadora de patrocinios perdió la condición plantear un apartado específico para decisión. La propia Fifa señala en su y federaciones de Rtve. Una cuestión de deportista de el deporte femenino en la futura ley plan estratégico para el fútbol feme- básica, porque toda generación de ri- alto nivel tras ser madre, poniendo marco, de manera que atienda a sus nino que “la larga falta de mujeres queza provendrá de que haya marcas en evidencia la especificidades. “El deporte femenino en puestos de responsabilidad en la y televisiones dispuestas a pagar por necesaria reforma no tiene por qué ser igual al masculi- comunidad futbolística significa que vincularse al deporte femenino. P de la legislación.

50 endesa.com EL TRIDENTE QUE MARCÓ EL PRIMER ‘GOL’ POR EL FÚTBOL FEMENINO

MARC MENCHÉN Los resultados no serán inmediatos y aún quedan años dando apoyo económico y de gestión a los clubes, Media- para que las futbolistas puedan vivir de su actividad de- pro aportando su experiencia y ventanas audiovisuales, e portiva, pero el salto cualitativo desde 2015 es innegable. Iberdrola dando el sustento comercial que hacía falta para Ese año se alinearon todos los actores necesarios para marcar el camino a otros patrocinadores. El reto, que ese dar un impulso a la Primera División Femenina, con LaLiga interés sea genuino y no una actividad de RSC.

“Antes, nuestro panorama era que disciplina en España, y los resulta- teníamos que pagar para poder ju- dos empiezan a llegar tras la inver- gar”. Así es como recuerda su etapa sión conjunta que vienen realizando El próximo año como futbolista Ana Rossell, que du- los clubes con el apoyo de LaLiga, rante su etapa como futbolista llegó Iberdrola y Mediapro. Aumento de la arranca una a militar en el Atlético de Madrid y visibilidad, profesionalización de es- nueva división sionales los que le atribuyen el éxito millones que siguen a las jugadoras para la experiencia y se ha demos- La asistencia en hoy busca hacer sostenible su propio tructuras, mejoras salariales… Pero de implicar a Mediapro e Iberdrola en para difundir contenidos cada día. trado que hace que vaya más gente”, LaLiga Iberdrola no equipo de fútbol femenino. Es un re- que nadie se equivoque: “Todavía para elevar la este plan. “Si estamos donde esta- “El crecimiento de la audiencia entre apuntan en la patronal. supera las 700 per- sonas por partido, sumen compartido por muchas otras necesitamos de inversión pública y competitividad mos es por el trabajo de los clubes, a 2016-2017 y 2017-2018 ha sido del El crecimiento de la notoriedad es el de ahí que la tele compañeras y ejecutivos que llevan privada para que el futbol femenino pesar de la Federación”, recuerda Ru- 39%”, apuntan desde Mediapro, que paso previo y necesario para fomen- sea clave para mar- años tratando de dar un vuelco a esta siga creciendo”, señala Pedro Mala- de los clubes bén Alcaine, presidente del Zaragoza ha conseguido una media de 112.000 tar el fútbol base, donde se produce cas como Stanley situación de desamparo, que provocó bia, director de fútbol femenino y uno CFF y de la Asociación de Clubes de espectadores en las retransmisiones un gran vacío que impide un aumento con el Barça. En la Se creará una división interme- imagen, un partido que los grandes talentos emigraran al de los profesionales con mayor tra- Fútbol Femenino (Acff), que ahora se en abierto y hasta en tres ocasiones de la calidad y del número de futbo- dia entre Primera y Segunda contra el Levante extranjero para poder vivir del balón. yectoria en esta disciplina en el país. para incentivar que equipos de convertirá en patronal para negociar superó los 200.000 aficionados. listas. España se encuentra en la sex- UD. FC Barcelona / “Teníamos una deuda histórica con Es decir, que se avanza a buen ritmo, LaLiga inviertan más dinero. el convenio colectivo. La visibilidad es una cuestión básica ta posición de grandes potencias con Autor: Paco Largo ellas”, señala el presidente de LaLiga, pero aún queda camino por recorrer para el proyecto, pues es un elemen- 46.208 fichas, apenas la mitad que Javier Tebas, sobre el punto y aparte para alcanzar la autosuficiencia. PARTIDOS EN TELEVISIÓN to con el que antes no contaban. “Lo Reino Unido o Alemania, pero tam- que se produjo en 2015. A diferencia de otros deportes, el fút- cidad inversora que estos ingresos QUE ATRAEN A LAS MARCAS que es fundamental es la audiencia a bién que mercados más pequeños Ese año se unieron todos los actores bol se ha podido beneficiar del nuevo han dado a los clubes. De otra forma, efectos de monetización del produc- como Suecia o Países Bajos, según necesarios para dar un impulso a esta ciclo audiovisual de LaLiga y la capa- no habría sido posible convencer a El grupo energético abona 4 millones to. Ahora mismo estamos sembran- un estudio de la Uefa sobre la situa- la gran mayoría para que crearan de euros al año para dar nombre al do, porque no vamos a estar siempre ción del fútbol femenino en 2017. sus propias secciones y se unieran torneo y tener visibilidad en todos los viviendo de Iberdrola, LaLiga o las Ahora bien, esta disciplina es la que LaLiga fue la impulsora de replicar gasto en jugadoras, sino a incor- al plan de profesionalización de las estadios donde se disputa la com- subvenciones”, recuerda Malabia. más rápido crecía en ese último lus- su estructura para el fútbol feme- porar a profesionales en gestión, competiciones de mujeres. De los 42 petición. Esta financiación no llega Muestra de ello es que ya hay varios tro, con un alza del 63% respecto a nino. Además de apoyar con su ex- finanzas, márketing o digital para miembros que participan en LaLiga directamente en su totalidad a los equipos que han logrado patroci- 2012, sólo superada por el 83% de periencia, la patronal presidida por hacer crecer los ingresos. Además, Santander y LaLiga 1|2|3, una treinte- clubes, pues el grueso de los recur- nadores propios para la camiseta: Francia, que lleva temporadas incen- Javier Tebas destina dos millones se ha incluido a exjugadoras en el na ya cuenta con equipo de femenino, sos se destina a la producción au- Atlético de Madrid con Herbalife; FC tivando esta actividad porque será de euros al año a subvenciones programa de embajadores y se in- y se confía en que pueda llegarse al diovisual de los partidos. Y ahí tiene Barcelona con Stanley Black&Decker; la sede del Mundial de 2019. Por el para los equipos. Ahora bien, ese tenta incluir a los equipos en giras 100% más pronto que tarde. No hace un papel crucial Mediapro, que cada RCD Espanyol con Ilumax, o Egatesa contrario, Suecia crece un 38%, Paí- dinero no puede ir a aumentar el estivales y eventos globales. más de un lustro, esa ratio no alcan- fin de semana emite dos encuentros con la UD Granadilla, por ejemplo. ses Bajos un 17%, Inglaterra un 12% zaba ni el 50%. en abierto a través de GOL y uno más La repercusión mediática es la varia- y Alemania retrocede un 22%, aunque “No somos el organizador, pero nos en beIN LaLiga, el canal de pago que ble que más les ocupa, pues entien- sigue líder. P involucramos activamente en su emite la mayoría del fútbol español. den que crear ese hábito de consumo desarrollo; en ningún caso obliga- Además, desde la recién constituida también hará mejorar el ticketing de remos a los equipos a apostar por patronal aseguran que Telefónica ha un torneo en el que la asistencia me- esta disciplina como se ha hecho en empezado a dar muestras de interés dia no llega a las 700 personas por Las estrellas otros países”, recuerda Malabia, que por sumar las emisiones a Movistar+. partido, y que sólo logra un plus de vi- durante quince años estuvo al frente Para Rossell es el gran cambio res- sibilidad y seguimiento cuando se ha llegan a cobrar del Valencia CF femenino y el equipo pecto a su época, y lo ejemplifica con trasladado en ocasiones especiales 100.000 euros previo que dio origen a la sección. Y, una cuestión básica: “Es muy difícil a estadios como el Vicente Calderón, pese a no tener ese rol que le corres- encontrar fotografías o vídeos de los Mestalla o el Ciutat de València. “Mu- al año, pero la ponde a la Real Federación Española goles de Primera de hace no tantos chos clubes han dado el salto y han de Fútbol (Rfef), son muchos profe- años”, recuerda. Ahora, la competi- decidido que sus equipos femeninos mayoría percibe ción se hace valer de los 2,6 millones jueguen en el campo principal de las el salario mínimo 52 de followers de los clubes y los 4,5 ciudades deportivas. Es importante 53 Rossell ha insistido en la necesidad tación social necesaria para atraer añade Malabia; sí que hay casos de de promover aún más la práctica en la atención de las marcas y con el contratos de media jornada ante la edad escolar, pues los datos de la músculo económico necesario para imposibilidad de ofrecer contratos a Real Federación Española de Fútbol dignificar aún más el trabajo de es- tiempo completo. Y remacha Alcaine, (Rfef) revelan que es donde se pro- tas deportistas. Según varias fuentes del Zaragoza CFF: “El nuevo convenio duce la pérdida del talento. Mientras consultadas, el FC Barcelona destina no hará que suban los salarios; todos que la media es de unas 6.000 juga- casi cuatro millones de euros a esta querríamos que cobraran 1.500 euros doras federadas entre las catego- sección, por el millón de euros que al mes, pero es que hoy se paga lo rías de alevín y juvenil, la cifra cae aproximadamente maneja el Atleti y que se puede”. a 123 futbolistas con condición de la media de 500.000 euros en los que Este es sólo uno de los aspectos a profesional al cierre de 2016-2017. más o menos se mueve el resto. En negociar, aunque Malabia está se- Por compararlo con el masculino: Segunda, los más ambiciosos pueden guro que el 90% de las potenciales el número de fichas entre menores destinar más de 150.000 euros. “El reclamaciones ya se vienen aplicando de edad supera las 100.000 en cada 75% de los presupuestos de la gran en la práctica. “Las condiciones se categoría, mientras que se contabi- mayoría de Primera procede de lo que han mejorado ostensiblemente sin lizaron 3.608 profesionales. Es de- abonan LaLiga, Iberdrola o los clubes que ningún actor externo viniera a cir, que hay una jugadora por cada masculinos para la sección”, recuer- reclamarlo, pero compartimos la ne- 29 jugadores. dan desde la asociación. cesidad de un convenio que aportará De ahí que los ejecutivos insistan en seguridad jurídica a todo lo que los PARTIDOS EN TELEVISIÓN que la negociación del nuevo con- clubes ya estaban haciendo”, señala QUE ATRAEN A LAS MARCAS venio colectivo no puede girar úni- el ejecutivo. camente en la fijación de un salario Al otro lado de la mesa tienen a UGT, Entre los profesionales existe un con- mínimo. “Se están equivocando; im- Futbolistas ON y, sobre todo, AFE, senso generalizado sobre la necesi- poner una retribución mínima rompe- el sindicato mayoritario y que ya ha dad de aumentar el número de com- ría la estructura de muchos equipos obtenido el respaldo de al menos peticiones a nivel autonómico para pequeños que ya destinan el 80% de siete vestuarios de Primera. “Lo que empezar a corregir este déficit de sus ingresos a pagar algo”, defiende queremos es que las futuras genera- cantera. “La falta de jugadoras en de- un club de Segunda que prefiere el ciones tengan mejores condiciones terminadas regiones hace que niñas anonimato. “Los salarios han subido para jugar al fútbol”, defiende Sonia de trece años puedan verse jugando un 37% interanual y no hay ni una Bermúdez, ganadora de nueve de las contra otras de más de veinte años, sola jugadora que esté por debajo última diez ligas con varios equipos, y eso hace que algunos padres y ellas del salario mínimo inteprofesional”, sobre qué futuro desean ellas. P mismas decidan no continuar”, apun- tan desde un club formador. Y ahí, el CSD ha decidido introducir medidas de discriminación positiva a la hora de repartir el 50% de las subvencio- EL MERCADO DE FICHAJES, nes al fútbol aficionado, dando más valor a las licencias masculinas que UN TERMÓMETRO DEL a las femeninas a la hora de calcular el importe que corresponde a cada AVANCE DE ESTA DISCIPLINA federación territorial.

España es la sexta potencia de Europa Los derechos de televisión y los patrocinios “Si bien la escasa participación es de hecho en fútbol femenino, con clubes cuyo son dos de los principales indicadores para un signo de los límites actuales del mercado presupuesto ronda los 500.000 euros medir la salud de una disciplina. Pero en el de transferencias de mujeres, también ofrece de media en Primera y alcanza hasta los caso del fútbol femenino se le puede añadir una muestra de su potencial”, señala la Fifa. 150.000 euros en Segunda ahora también el mercado de fichajes, que la Los traspasos sin contrato representaron el Fifa ha empezado a monitorizar este año. Unos 94,5% de todas las transferencias internacio- primeros resultados que reflejan claramente nales, cuando en el mercado masculino ese el importante abismo que hay entre el fútbol porcentaje cae al 63,3%. en 2018. Es más, sólo masculino y femenino. El primero movió la cifra el 3,5% de las compraventas incluyeron una En paralelo, los clubes han convenci- récord de 7.100 millones de dólares con la compensación económica, con un importe do a la Real Federación Española de compraventa de futbolistas a nivel interna- medio de 24.661 dólares (21.301 euros) por Fútbol sobre la necesidad de crear cional durante las dos ventanas de fichajes de operación. una categoría intermedia entre Pri- 2018; el segundo, se quedó en apenas 493.235 Es un importe ligeramente inferior a los 30.000 mera y Segunda. A partir de 2019- dólares (424.178 euros). euros que hace un año pagó el Paris Saint-Ger- 2020, la máxima categoría estará “El mercado internacional de transferencias main (PSG) al Valencia CF por la guardameta formada por 16 equipos y le seguirá de fútbol para jugadoras se encuentra toda- Tiane Endler, que en julio de 2017 se convirtió la nueva Primera B, formada por dos vía en las primeras etapas de su desarrollo”, en el primer traspaso remunerado en la his- grupos de 16 equipos cada uno divi- argumenta la Fifa. Sin ir más lejos, hoy no toria del fútbol femenino español. Pocas se- didos entre norte y sur; en Segunda todos los países han estructurado su propia manas después llegarían las primeras granes se mantendrá el formato de nume- competición profesional de mujeres, y en el inversiones del FC Barcelona tras profesiona- rosos grupos territoriales con más sistema de transferencias internacionales sólo lizar la sección: 40.000 euros por la holandesa de un centenar de equipos en total. hay registrados 198 clubes y 65 de las 211 de Lieke Martens, considerada la mejor futbolista Aclarar el camino hacia la élite persi- las asociaciones nacionales. Por el contrario, del mundo en 2017, y 50.000 euros por Mapi gue que los clubes con mayor capaci- en el mercado masculino hay 2.363 equipos León, equivalente a la mitad de la cláusula de dad de inversión aumenten su apues- registrados y 158 federaciones. rescisión que le fijó el Atlético de Madrid. ta por las mujeres, pues los equipos de LaLiga cuentan con la implan- La apuesta por las herramientas digita- cimiento de sus seguidores en redes les es cada vez mayor: desde el lanza- sociales, que crece un 15% interanual. miento del WNBA Live Acces, la OTT de En Estados Unidos son muchas las vo- Los primeros la competición, a la alianza con Twitter. ces que opinan que para que se desa- partidos de la LA WNBA, UNA INVERSIÓN Dentro de su estrategia de contenidos rrolle una competición como esta hay online, en 2017 se anunció un acuerdo que esperar el mismo tiempo que tardó WNBA en 2018 histórico con la red social para emitir la competición masculina en ser lo que veinte partidos por temporada. Aunque es hoy en día. Es decir, que de compa- alcanzaron una esto es algo habitual en el mundo del rarse con la NBA se debería hacer con deporte (también lo hizo la Federación la edición de 1966, cuando sólo habían audiencia media A LARGO PLAZO EN BUSCA Española de Baloncesto), la decisión fue transcurrido veinte años. Con esta com- de 250.000 fans acompañada de un aumento del número parativa, las cifras de espectadores en de partidos a través de televisión y un los pabellones son superiores, ya que acuerdo con FanDuel para animar a los en esa época tan sólo acudían a las can- de la WNBA, el comisionado adjunto de fans a jugar a un fantasy con jugado- chas de la liga masculina alrededor de la NBA, Mark Tatum, se ha puesto al ras. También tuvieron presencia en el 6.700 personas. frente para supervisar la estrategia de DE LA EQUIPARACIÓN videojuego NBA Live 18 por primera vez Silver. No se trata de un cambio poco en la historia. La WNBA ha impulsado una gran estra- importante, ya que el directivo ha sido Gracias a estas decisiones, la pasada tegia digital, y los acuerdos con Twitter el principal impulsor de la liga de de- GUILLERMO G. RECIO Estados Unidos es la meca del deporte, y en el caso del ba- y por la experiencia del fan en los pabellones. Con estas temporada fue la más vista en los úl- y FanDuel han sido claves para atacar a sarrollo, ahora llamada G-League por el loncesto lleva años replicar la NBA con jugadoras. Ahora, tras herramientas, la WNBA espera continuar siendo el ejemplo de timos cuatro años. La WNBA registró un público más joven, que apuesta más patrocinio principal de Gatorade. veinte años de recorrido, los resultados no son los esperados, cómo una liga femenina se puede profesionalizar y estar más un crecimiento del 36% en número de por las competiciones femeninas Esta competición, que se emite también pero las franquicias siguen confiando en hacer rentable esta cerca de sus homónimos masculinos, un reto casi imposible espectadores entre 18 años y 49 años. en la plataforma de streaming Twitch competición con una mayor apuesta por la digitalización en la mayoría de países. Hasta junio de 2018, los partidos de la y cuenta con 27 equipos asociados a WNBA en Espn2 promediaron 250.000 franquicias de la NBA, no tiene falta de El sueño de cualquier jugador de balon- Otra de las realidades es que, después por partido que se registró en 1998, en telespectadores, lo que supuso una me- El objetivo de Adam Silver, comisionado planes. Uno de ellos es contar con un cesto es llegar a Estados Unidos, y ese de veinte años en acción, la mitad de las la segunda campaña de la WNBA. Sin jora del 39% respecto al año pasado y el de la NBA y, por tanto líder también de conjunto fuera de Estados unidos, como deseo no cambia para ninguna chica, doce franquicias está en números rojos. embargo, la organización de baloncesto mejor inicio de la liga desde 2013. la competición femenina, es conseguir por ejemplo en México, algo que podría que desde sus inicios en el mundo de la Sus principales ingresos proceden de no se ha quedado de brazos cruzados Este mismo año se llegó a un acuerdo devolver la asistencia media a 10.000 ser premonitorio sobre cómo avanzará canasta se ilusiona con aterrizar en la los patrocinios, que en 2009 empezaron y ha apostado por replicar la estrate- con la consultora Sylvain Labs para re- aficionados por partido, como ocurría la liga estadounidense de baloncesto WNBA. Desde Amaya Valdemoro hasta a comercializar la publicidad en las ca- gia digital de la NBA en la competición definir la marca y generar nuevos ingre- cuando eran ocho equipos. En estos femenino. De momento, en España, Anna Cruz, pasando por Sancho Lyttle misetas, y de las retransmisiones, aun- femenina. sos, especialmente en el mundo digital. momentos, sólo las Phoenix Mercury, ya se ha empezado a imitar a la WNBA o Marta Fernández, desde España se que la cifra de 25 millones de dólares por Con el fichaje de Lisa Borders, una ve- De hecho, en los últimos seis años se las Minnesota Lynx y las New York Liber- con la presencia de algunas jugadora observa la liga estadounidense de ba- derechos audiovisuales se queda muy terana ejecutiva de Coca-Cola que tam- han incrementado un 66% las ventas ty se acercan a este registro. Ahora, con española profesional invitada a los con- loncesto como el ejemplo a seguir para lejos de los 2.600 millones que recibe bién se presentó a la alcaldía de Atlan- de merchandising, aupadas por el cre- la marcha de Borders como presidenta cursos de triples. P la mayoría de competiciones femeninas la NBA. Pese a ello, la evolución es más por su profesionalización. que positiva, ya que hace ocho años tan Para entender cómo se ha creado este sólo había tres equipos rentables. icono de la cultura deportiva hace falta El salario medio remontarse a 1997, cuando la propia La asistencia media a la WNBA se encuen- NBA se lanzó a crear una liga de ocho tra alrededor de los 7.500 espectadores de una jugadora equipos que estaban controlados por la por partido, lejos de los 10.000 fans de la WNBA propia organización. Y no fue hasta 2002 por encuentro del inicio de su creación cuando se decidió traspasar la propie- en 1997 es de 71.000 dad de estas entidades a las franqui- cias de la NBA con la que compartieran dólares al año ciudad o a otros inversores interesados. Sin embargo, el objetivo de replicar el Es por ello que estar unido a una fran- El sueldo mínimo de un jugador modelo masculino no ha sido del todo quicia masculina parece la opción más en la NBA es de 582.000 dólares, exitoso, con algunos episodios negros viable. De hecho, James L. Dolan, due- mientras que el de un árbitro de como la renuncia en 2008 de los Hous- ño de los New York Knicks de la NBA esta liga es de 150.000 dólares ton Cornets, una de las franquicias fun- y de las New York Liberty de la WNBA dadoras y donde jugó Valdemoro. “Sólo aseguró que pensó en devolver la fran- quiero poner mi dinero lejos del riesgo”, quicia femenina a la propia patronal en ta como presidenta de la liga, la WNBA comentó entonces su propietario, Hilton 2015. “Las perspectivas de ganar dine- cobró fuerza desde 2016 con un gran Koch”. ro, en ese momento e incluso hoy, son plan de márketing en redes sociales y La WNBA nació bajo la premisa de igual- escasas”, detalló, sobre la mentalidad plataformas digitales, aunque también dad, pero actualmente el salario medio que tendrían que cambiar para seguir con tácticas expansivas. El objetivo: de una jugadora es de 71.000 dólares, apoyando al equipo femenino, al ha- elevar la asistencia y la audiencia. mientras que el sueldo mínimo está en cerlo ahora como una mera inversión Entre sus decisiones, destaca el pro- 50.000 dólares. En comparación, los altruista. grama Take a Seat, Take a Stand, que atletas de la NBA cobran un mínimo de Uno de los principales problemas de las consiste en donar una pequeña parte 582.000 dólares anuales y los árbitros últimas temporadas es la tendencia a la del precio de las entradas a organiza- tienen un salario mínimo de 150.000 baja de la asistencia a los pabellones. ciones sin ánimo de lucro que traba- dólares. Es decir, que hasta un cole- Con alrededor de 7.500 personas por jan en el empoderamiento femenino. giado del baloncesto masculino cobra encuentro, dos décadas después no Además, Borders jugó un papel clave más que una jugadora profesional en se prevé alcanzar la mágica cifra de los en la llegada de la WNBA al mercado de la WNBA. más de 10.500 espectadores de media Nevada con Las Vegas Aces.

56 LA ENTREVISTA 1 2 3 EN TRES “Para un patrocinador es muy fácil “Nuestro El Clásico sería Perfume- “Las chicas decían que querían ser FRASES trabajar con la liga, con los clubes y con rías Avenida y Uni Girona y también como Navarro o Gasol, pero ya están las deportistas. Hay tanto por hacer, que tenemos muchos Atléticos de Madrid empezando a decir que quieren ser cualquier tipo de inversión es rentable” y Sevillas alrededor” las nuevas Alba o Laia”

el Mundial fue en septiembre y el Europeo “El retorno por cada euro, será en julio. LaLiga ha conseguido que 30 de sus 42 clubes tengan sección de fútbol y minuto invertido en femenino. ¿Les gustaría que la ACB se implicara más, como han hecho Valencia Basket o ‘Estu’? femenino siempre es muy Lo que yo pediría es que vengan proyectos importantes, que apuesten a largo plazo; si son de la ACB o no, no son condiciones indis- positivo” pensables. En el caso del Valencia Basket, por ejemplo, ellos mismos se lo creen y tratan de la misma forma al femenino que al masculino. son menos profesionales que yo a la hora de Me importa poco de dónde vengan, sino que prepararse. Pero, ¿por qué no se les daba más tengan ilusión, seriedad y que pongan en valor visibilidad? Entonces, me retiré de las pistas a las jugadoras. y llegué hasta aquí con el objetivo de darles el mismo tratamiento que al masculino, que No espera entonces que haya un El es lo que estamos haciendo. Clásico en baloncesto femenino? Se habló hace un par de años, que tanto FC JORGE No es algo casual, sino planificado. Barcelona como Real Madrid tenían intención. Ya en nuestro programa electoral hablábamos Unicaja Málaga este año ha estado a punto de de que uno de los cuatro pilares era precisa- entrar en Liga Femenina 2, y es una cuestión mente el baloncesto femenino. Y esa duda de tiempo. Yo no necesito El Clásico, el nues- ¿Confía en que ese aumento de masculino, pero ahora hay casos como el de asociación de clubes que se ha creado y con Jorge Garbajosa, que yo tenía de cuando era jugador se está tro ahora mismo sería Perfumerías Avenida visibilidad se traduzca en que más niñas Grupo Dia, que sólo están con el femenino la cual tenemos una buena relación cercana. presidente de la disipando a una velocidad de crucero tremenda. y Uni Girona y también tenemos muchos quieran jugar a baloncesto? y otras marcas que deciden diversificar su No vamos a cerrar ninguna puerta, y hay que Federación Espa- ñola de Baloncesto Atléticos de Madrid y Sevillas alrededor, La experiencia en redes sociales es muy inversión y apuestan por ambos casos. ir hacia la profesionalización de las jugadoras, (FEB), durante su ¿Considera que hay un gran como es Cáceres y Ferrol, aunque estoy importante. Hay muchas niñas que juegan sin tener nada que ver con que el CSD deter- entrevista con GARBAJOSA Palco23. desconocimiento del esfuerzo que hacen seguro de que Valencia lo va a ser también. mucho hasta que son adolescentes tardías ¿Qué atributos se venden en el mine si es una competición profesional o no. las mujeres deportistas? Es una liga en crecimiento y todos los que y se desenganchan de nuestro deporte; para baloncesto femenino para las marcas? Hay que tender a que las jugadoras tengan El mejor ejemplo es la Selección, porque es vengan con proyectos serios, estables e ellas, las redes sociales son una herramienta El que toca baloncesto femenino, se queda. un marco que cada vez sea más profesional. la consecuencia de todo lo demás. El éxito ilusión serán bienvenidos. perfecta. Cuanta más promoción, más gente Es un producto que mucha gente todavía del equipo nacional de baloncesto no es la lo verá, más patrocinadores vendrán, y más desconoce, y que tiene muchísimo nivel. ¿Cómo valora la escasa presencia causa de generaciones espontáneas, sino ¿La visibilidad es la parte más recursos tendremos para poder fomentar la Es muy agradecido, ya que la inversión en femenina en altos cargos con poder de FEDERACIÓN ESPAÑOLA DE BALONCESTO que es fruto de un trabajo muy importante de importante? base. Hay una cosa también muy importante, el pasado consideramos que no ha sido la decisión? PRESIDENTE la base, y la punta de la pirámide lógicamente El primer año fue difícil, pero el patrocinio de que es que las chicas decían que querían ser necesaria y cualquier iniciativa es bien recibida Queremos tener a los mejores y lo que me es la Selección, como en cualquier otro de- Grupo Dia nos permitió hacer algo sin pre- como Navarro o como Gasol, pero ya están por jugadoras y clubes. Eso hace que para importa es que sea gente que aporte, que G.G.RECIO/M.MENCHÉN Jorge Garbajosa es una de las grandes porte. Es un tejido de clubes y federaciones cedentes ya desde la siguiente temporada. empezando a decir que quieren ser las nuevas un patrocinador sea muy fácil trabajar con sea gente de baloncesto y que traigan un figuras del baloncesto español de las autonómicas que es importantísimo.. Hemos conseguido estar presentes en la Alba o Laia. la liga, con los clubes y con las deportistas. valor añadido a la federación, sean hombres o últimas décadas. Como jugador, formó televisión tradicional, en Teledeporte, con Hay tanto por hacer, que cualquier tipo de mujeres. Es verdad que queremos que a cada parte del Taugrés Baskonia, de Unicaja ¿Todo parte de intentar igualar al deporte un partido a la semana. Las emisiones en Ustedes fueron los pioneros del inversión es rentable. vez haya más mujeres gestoras, porque da un Málaga y Real Madrid en Europa, aunque femenino con el masculino? streaming de Twitter son otro ejemplo, y aquí patrocinio femenino con la creación del gran valor añadido y aportan cosas que quizás también jugó en la NBA en los toronto Cuando una jugadora se comporta a nivel hemos sido pioneros. No somos el Real Madrid programa Universo Mujer, que hoy todo ¿Queda mucho camino por recorrer para un hombre no lo hace por sus valores. Tener Raptors. Tras retirarse en 2012, estudió profesional, qué menos que intentar poner más ni la NBA, pero que una federación lidere esto el deporte utiliza. alcanzar el nivel de EEUU o Rusia? a Elisa Aguilar en la federación me parece en el programa de Gestión Deportiva del recursos. Esta equiparación no se consigue en es motivo de orgullo. Queremos darle mucha El Universo Mujer hay que entenderlo como Son ligas con un potencial económico tre- que es extraordinario, y no por ser mujer, sino Centro de Estudios Garrigues y consiguió una o dos temporadas. Cuando hicimos este vida a nuestra presencia digital, porque cada una filosofía, algo que nació en esta federación mendo, pero que tienen sus riesgos porque porque es una persona trabajadora y formada, formar parte de la directiva de la plan a cuatro años, había ciertas dudas de si euro, cada minuto y cada persona invertido en y que luego el Consejo Superior de Deportes están financiadas por mecenas. Y cuando con unos criterios y una capacidad de trabajo Federación Española de Baloncesto, de llegaríamos al nivel en el que hemos logrado el baloncesto femenino el retorno es siempre consiguió extender a todo el deporte femenino. estos mecenas no tienen una estructura de excepcionales. Me encantaría tener a 19.000 la que es presidente electo desde 2016. estar. Esto sólo es el impulso de algo que se muy positivo. Al final, los patrocinadores quieren visibili- equilibrios presupuestarios, son es un riesgo. Elisa Aguilar en la federación. venía haciendo con cantera y entrenadores. dad y quieren que lo que invierten tenga un Turquía también es muy potente, y veremos En los años de la crisis fueron uno de los retorno, incluya o no beneficios fiscales. Por a ver qué pasa con la crisis del país. Nuestro ¿Es un reto conseguir que el público del ¿Y qué papel tiene el pasado Mundial deportes que más licencias perdió entre mucho que sea un incentivo, si el producto no sistema también estuvo muy vinculado a los baloncesto femenino sea mixto? Usted debutó en 1994, jugó en Unicaja, celebrado en Tenerife? las mujeres. ¿La visibilidad es un paso es atractivo no hay nada que hacer. Universo ayuntamientos y a las subvenciones, de ahí Se avanza mucho, más de lo que yo espera- Toronto Raptors, Real Madrid… ¿Cómo Es un punto de visibilidad, una grandísima clave para volver a ganar cuota? Mujer es otra caña de pescar, pero tienes que cuando llegó la crisis vimos el bajón que ba. En nuestro caso, la mujer era el principal ha vivido la evolución del deporte caña de pescar. Nuestro mérito es haber Este año hemos crecido en 5.000 licencias, que fidelizar y atraer nuevos patrocinadores sufrió la liga. Por eso intentamos que, con consumidor de baloncesto femenino. Ahora, femenino? conseguido los recursos en tiempo récord y creo que es sintomático. Cuando eres el gracias a esa visibilidad. iniciativas de patrocinio privado, podamos gracias a las redes sociales, que utilizadas de la La referencia que tenía como jugador era muy para hacer el mejor Mundial femenino de deporte que más licencias tiene y encima conseguir que los presupuestos sean viables manera adecuada da un plus muy importante, limitada, pero al coincidir con la Selección la historia. Pero no es un caso aislado, no creces… es algo destacable. Y no sólo ahí, ¿Es suficientemente atractivo para y no se convierta en un castillo de naipes. tenemos un testador muy gráfico de quién femenina en los Juegos Olímpicos, testé de es un peñón puesto en mitad del mar, es sino en audiencias. Estamos hablando de conseguir marcas que sólo quieran está viendo los partidos y se observa que es primera mano lo que es el potencial de su una parte más de un plan. Es el principio 70.000 espectadores en Teledeporte o de asociarse a las jugadoras? ¿Considera que está en el mismo punto un consumo mixto. El baloncesto masculino baloncesto. Y entonces me pregunté por de todo, no el final de nada. Nos hubiera más de 100.000 usuarios en directo en Twitter El cambio se está produciendo. Antes las que el fútbol femenino para negociar un lo ven hombres y mujeres, y creo que equi- qué estas chicas no tenían más valor. Las vi gustado plantear una ampliación de la liga, durante un partido que no es de los mejores, marcas cogían la Selección femenina como convenio colectivo? librarlo igual en el baloncesto femenino es 58 jugar, entrenar y competir y me dije que no pero las fechas no nos lo permitían porque es para estar orgullosos. parte de un paquete para poder estar con el Trabajamos por y para las jugadoras. Hay una algo muy justo. P 59 LA MUJER, PÚBLICO PRIMORDIAL DEL ‘GYM’ PATRICIA LÓPEZ El fitness español es una industria que genera más de El auge de la práctica deportiva no federada ha dado un 2.200 millones de euros y en el que la mujer juega un papel empujón al negocio de los gimnasios, que han sabido leer protagonista. Los directivos del sector admiten que las la situación y han apostado buena parte de su oferta a las mujeres representan más del 51% de su base de clientes, clases dirigidas. Estas sesiones han abierto de par en par un porcentaje que en algunas cadenas se eleva al 60%. las puertas del gimnasio al público femenino.

Si hay una industria que se ha visto fa- centro deportivo, por el 16% de los radicalmente opuesta a la del deporte vorecida por el incremento de la tasa hombres. Es un público primordial regulado y federado, en el que las es- de actividad física de la mujer, esa ha para este sector, especialmente te- pañolas, pese a ser más de la mitad sido la de los gimnasios. Las cadenas niendo en cuenta que “es la que más de la población, sólo representan el en nuestra estrategia comercial y de Alfaro, investigadora especializada al bienestar y la diversión, con salas El 77,4% de las de fitness han encontrado en el públi- suele pagar por servicios adicionales 28% de las fichas. En la industria del producto”, señala Pedro Hidalgo, di- en mujer y deporte por la Universidad para actividades dirigidas y máqui- abonadas a un club co femenino la gran oportunidad de de belleza o entrenamiento perso- fitness, en cambio, superan el 51% de rector de estrategia del Grupo Duet. Politécnica de Madrid, es que “mu- nas hidráulicas y cardiovasculares. acude a clases di- rigidas con regula- incrementar la tasa de penetración en nal”, explica un directivo de uno de los clientes pese a que su irrupción En España, el 77,4% de las abona- chas mujeres no tienen capacidades De hecho, más del 40% de las cade- ridad, por el 45,8% la sociedad y su volumen de ingresos. los principales operadores premium en los gimnasios es un fenómeno re- das a un club acude a clases dirigi- motrices adquiridas ni desarrolladas”. nas que han realizado inversiones en de los hombres. En gran medida, con la actualización del país. ciente y que se ha generalizado en los das con regularidad, por el 45,8% de De ahí que “las actividades dirigidas sus centros en 2018 han destinado de su oferta y la renovación de los Atrás quedaron los años en que el últimos veinte años. los hombres, según un informe de la les guíen y se adapten a sus nece- estos recursos a incorporar nuevas espacios han contribuido a la demo- gimnasio era una instalación repleta Los gimnasios han sabido leer las ne- Agencia de gestión, investigación e sidades”, asegura. Además, el com- actividades, según el informe Zoom cratización del deporte en la sociedad de máquinas de musculación en el cesidades del público femenino, y se innovación en servicios deportivos de ponente socializador de este tipo de Mercado, elaborado por Life Fitness. y a dar alas de un negocio que genera que el cliente tipo era el hombre que han volcado a ofrecer un servicio que, la Universidad de Sevilla. Se conside- actividades es fundamental, y da res- Ramos, por su parte, admite que en 2.235 millones de euros en España. se entrenaba para ponerse fuerte. según los expertos, es el motivo que ra que estas sesiones tienen un grado puesta a uno de los principales moti- los clubes propios dan más espacio Los gestores estiman que más de Ahora, el público predominante en explica por qué acuden más mujeres de fidelización muy elevado, ya que vos por los que las mujeres acuden al a actividades como yoga, pilates e hi- la mitad de la facturación de este estas instalaciones es la mujer. que hombres a los centros: las acti- el 58% de las usuarias asegura que gimnasio: divertirse. El 18,4% de las popresibos, que son especialmente mercado lo generan las mujeres. El “Representa más de la mitad de vidades dirigidas. “Una de nuestras se daría de baja del centro deporti- españolas lo hace por este motivo, demandadas por el público femenino. Consejo Superior de Deportes (CSD) nuestra base de abonados”, afirma puntas de lanza estratégicas son este vo si se dejaran de ofrecer. En otras mientras la motivación principal es Esta estrategia se entiende como una estima que el 19,2% de las españolas un directivo de una de las principales tipo de actividades, y el público feme- palabras: las sesiones dirigidas se estar en forma (32,7), según la En- apuesta de presente y futuro. “En Es- que hace deporte está instrita en un cadenas de España. Es una tendencia nino tiene un peso muy significativo presentan como una condición sine cuesta de Hábitos Deportivos. paña la esperanza de vida de las mu- qua non para atraer a los clientes, y en En Serviocio-BeOne, una de las tres jeres supera en cinco años a los hom- particular al sector femenino. cadenas de gimnasios con mayor nú- bre. Eso significa que los centros que mero de centros en España, la tasa disponen de una elevada proporción ¿DÓNDE HACEN DEPORTE LOS ESPAÑOLES? El 44,6% de las mujeres que hacen depor- de abonadas se eleva al 58% en sus de usuarios seniors, su orientación al te prefieren hacerlo en el gimnasio, por gimnasios propios. El director gene- público femenino es muy importante”, el 29,4% de los hombres. Ellos prefieren ral, Roberto Ramos, asegura que a explica Hidalgo, sobre un segmento HOMBRES MUJERES ejercitarse al aire libre, mientras que ellas ellos asiste una mayor cuota de mu- que seguirá ganando peso con el pau- 80 optan por entrenar indoor y en grupo jeres porque “tenemos una plantilla latino envejecimiento poblacional y más adaptada, con más actividades el posicionamiento de los gimnasios suaves y se ofrece un punto más de como centros de salud. P 60 Raúl Sánchez, docente de sociología calidad que el público femenino apre- del deporte en la Universidad Europea cia más que el masculino”. La irrup- de Madrid, afirma que el engagement ción de la mujer en este tipo de ins- 40 que genera este tipo de sesiones en- talación ha provocado un giro de 180 Las mujeres tre el público femenino guarda rela- grados en la oferta y en el tipo de club. suponen más 20 ción con que “en las últimas décadas “El público femenino ha contribuido la tendencia de actividad física de la en parte a desmitificar y enterrar el del 51% de la mujer ha estado vinculada al modelo concepto más tradicional de gim- 0 por libre, vinculado a motivos de salud nasio”, asegura Pedro Hidalgo. Los base de socios Gimnasios Gimnasios Otras instalaciones Otras instalaciones Espacios abiertos Otros públicos privados o clubes deportivos o clubes deportivos de uso libre y de belleza, y no al deporte regulado centros han pasado de ser espacios públicos privados y competitivo. De ahí que el negocio donde prevalecía el hierro del equi- de los gimnasios esté en el fitness y el running”. pamiento de musculación, a abrazar FUENTE: ENCUESTA DE HÁBITOS DEPORTIVOS 2015. MINISTERIO DE EDUCACIÓN, CULTURA Y DEPORTE. EN PORCENTAJE. españoles 60 Otro factor relevante, apunta Elida conceptos más culturales vinculados 61 y dedicando más recursos, con un Nike prevé ingresar 11.000 mi- el negocio, con iniciativas como gran potencial de crecimiento y un llones de dólares con su división la apuesta por las mujeres y el alto retorno”, argumentaba la vicepre- femenina en 2020, un año en el que fútbol. Además, en su objetivo por sidenta y directora general de Global ‘ATHLEISURE’ E ‘INFLUENCERS’, esperan facturar 50.000 millones seducir al público femenino, el Nike Women, Amy Montagne, en una de dólares en total. Es decir, que pasado verano lanzaron una línea conferencia con inversores. los productos específicos para de zapatillas deportivas específica Para la campaña otoño-invierno de el este segmento de la población para mujeres llamada Unlaced, con 2017, Under Armour escogió a seis elevarán su peso al 20% de todo la que harán colaboraciones. atletas de diferentes disciplinas para realizar la campaña Unlike Any, una LA TÁCTICA DE LAS MARCAS acción centrada en el ámbito digital que contó con personalidades como la bailarina Misty Copeland y la sprinter Natasha Hastings. “Cuando las marcas hablan de la actividad física femenina, sus logros siempre se comparan con PARA LLEGAR A LAS ATLETAS los masculinos, como ocurre en los Juegos Olímpicos, donde se cataloga a una campeona en natación como la GUILLERMO G. RECIO El tallaje, el diseño y la funcionalidad son algunos de los marse cada vez más a un target hasta ahora insatisfecho. Michael Phelps femenina”, explica la elementos más apreciados por las mujeres a la hora de De momento, las compañías han puesto el foco en este directora general de mujer en Under comprar un artículo deportivo, que seguramente servirá segmento con la colaboración con atletas e influencers, Armour, Pam Catlett, en relación al tanto para la actividad física como para la vida cotidiana. que contarán historias sobre las que las consumidoras se porqué de su campaña. Ante este escenario, las grandes marcas intentan aproxi- sentirán identificadas. El director de márketing de la marca Adidas pretende facturar el doble de la marca alemana es la apli- estadounidense en el sur de Europa, ¿Camisas de botones, faldas largas y Pero, ¿lograrán revertir una situación por productos femeninos en 2020 cación All Day, dirigida al público Fabian Sautier, detalla que “Under pantalones de bota recta? ¿O zapa- en la que el hombre sigue gastando y que representen el 28% de sus femenino que prescribe planes Armour es una marca muy dura, por tillas y mallas? Puede que el primer más dinero en ropa deportiva? En el Las ventas ventas. En estos momentos, el de entrenamiento y consejos de eso intentamos patrocinar a muchas look estilo retro siga cogiendo fuerza gigante americano, las ventas por ar- peso de los artículos dirigidos a nutrición. El objetivo es aportar chicas, porque ellas también tienen a día de hoy, pero el vestuario de las tículos relacionados con el athleisure de artículos las mujeres es del 23%, alrededor rutinas de musculación y cardio de ese objetivo de mejorar y de conseguir mujeres ha cambiado en los últimos se cifraron en 45.900 millones de dó- relacionados de 4.600 millones de euros. Para alta intensidad, y por las sesiones logros”. Entre sus embajadoras des- años de una forma radical, y el deporte lares en 2016, según NPD Group, con conseguirlo, una de las apuestas de yoga, entre otras. tacan Giselle Bündchen, la esquiado- ha sido uno de los elementos clave. un alza del 11%. En España, una mujer con la mujer ra Lindsey Vonn y la futbolista Kelley Las grandes marcas ya no venden gasta de media 104,3 euros al año, es O’Hara, mientras que en España han sólo prendas técnicas que aportan decir, que el 0,9% de todos sus gastos rebasan los empezado su estrategia de patrocinios numerosos beneficios para correr un en este tipo de artículos y servicios del 9.500 millones con las jugadoras de baloncesto Ana maratón, sino que ahora se tiene en deporte, casi cuatro euros menos que Cruz y Silvia Domínguez. cuenta también la comodidad y el di- los hombres. En este terreno, pocas marcas se han seño para hacer un tres en uno difícil El crecimiento de este segmento ha alineado tan claramente con referen- de batir por cualquier nueva tendencia alcanzado sido notable en los últimos tes femeninos que nada tienen que ver en el mundo de la moda. años, superando los 11.000 millones con el deporte como Puma. La marca Esto es lo que ha convencido a mar- de dólares (9.500 millones de euros), alemana se ha asociado con celebri- cas de ropa femenina como Mango, unas ventas que las grandes marcas dades de redes sociales como Kylie H&M, Oysho, Women’Secret o Amazon deportivas como Nike y Adidas toda- Jenner, Rihanna y Cara Delevingne, con Aurique, que no han dejado esca- vía ven insuficiente. Las dos marcas que cuentan con decenas de millones par la oportunidad de crear un nuevo siempre han vendido productos para 25% segmento de negocio al alza. Según el público femenino, es ahora cuando El crecimiento anual de este tipo can sólo a las atletas profesionales Euromonitor, el mercado global de la gracias a ese mix para hacer deporte de productos es de doble dígito, e intentan transportar los productos De los casi 5.000 millones de vez mayor participación de la mujer moda deportiva alcanzó los 300.151,5 y realizar cualquier actividad cotidiana una categoría en la que se fijan masculinos para las mujeres. Están dólares que facturó en 2017 en el mundo del fitness, algo que millones de dólares (261.244 millones esperan dar un impulso en sus ventas las grandes marcas, pero que haciendo artículos para mini hombres, Under Armour, alrededor de 1.000 también está explotando Reebok. de euros) en 2017, consiguiendo un para ellas. también ha hecho nacer a dece- por eso algunas marcas se alían con millones de dólares corresponden Sus esfuerzos irán encaminados a crecimiento sostenido por encima del nas de marcas específicamente celebrities para desarrollar productos a productos específicos para las ofrecer una mejor experiencia en 5% desde 2012. aunque no hay una El gasto medio de una mujer en artículos con el propósito de satisfacer la que seduzcan a las mujeres”, explica, mujeres. El principal factor de cre- tienda para el público femenino, proyección sobre qué porcentaje co- y servicios deportivos en España es del demanda del público femenino. sobre acuerdos como el de Adidas con cimiento de la marca estadouni- con más surtido de producto y un rresponde a la mujer, algunos de los 0,9% de todo su presupuesto, unos 104,3 Stella McCartney. dense en este segmento es la cada ambiente más neutro. principales fabricantes sitúan su cuota euros, sólo cuatro euros por debajo del Además de los productos, que los entre el 20% y el 30%. consumo de un hombre lemon, enfocadas principalmente a los grandes fabricantes señalan que Del total del mercado de la moda de- artículos para la atleta profesional o tratan con diferencia y siempre apli- portiva más de la mitad corresponde amateur. Tal es el boom de esta ense- cando los mejores diseños para ellas, al mercado estadounidense, el motor “La mujer forma parte fundamental de ña y de otras que van a su rebufo, que también es muy importante cómo se de esta industria. Es aquí donde está la la estrategia de Adidas, y no hay lanza- Nike y Under Armour mantuvieron una comunica. Para el Día Internacional de cuna del athleisure, que se considera miento o campaña donde ella no esté disputa por hacerse con la compañía la Mujer, por ejemplo, Nike lanzó tres una de las tendencias de moda más presente”, detalla Begoña Blanco, res- canadiense en 2016. cortos enfocados a Oriente Medio, Ru- modernas. Es la que más está favo- ponsable de relaciones públicas en el La ex consejera delegada de Lulule- sia y Turquía con el objetivo de retar reciendo el incremento del peso de la área de mujer de la marca en España. mon Christine Day ha empezado a ase- a los estereotipos de género en cada mujer en las ventas, desde zapatillas La idea de la marca alemana es poner sorar a Adidas en este ámbito, ya que región. “Nuestro negocio vinculado hasta sudaderas, pasando por panta- siempre el foco en los deportistas, considera que ninguna de las grandes a la mujer es una de las categorías lones de tela fina y fresca, suéteres independientemente de la disciplina marcas está abordando al público fe- en las que más estamos apostando con capucha y leggings, el producto que se practique, pero durante estos menino como se merece y, por tanto, 62 estrella de este movimiento. años han nacido empresas como Lulu- no lograrán convencerlas. “Se enfo- 63 con tiendas específicas para el público Con Rihanna como directora la ropa interior. Gracias a esta femenino en Shanghái, Newport Beach creativa desde 2014, Puma ha estrategia, las ventas de artículos (California) y Londres. “Las mujeres es- dedicado sus recursos de már- para el público femenino fueron tán eligiendo marcas que lideran con keting principalmente a trabajar especialmente importantes en el un servicio elevado y nuevas experien- ESPORTS, ANTE EL RIESGO con influencers, lo que se ha crecimiento de empresa en 2017, cias”, precisa Montagne, de Nike. traducido en un aumento de la cuando facturó 1.040 millones demanda de categorías de pro- de euros, un 8,9% más que en el LA DISTRIBUCIÓN TAMBIÉN ducto antes irrelevantes, como anterior ejercicio. IMPORTA AL PÚBLICO FEMENINO Ejemplos como este demuestran que DE REPETIR ERRORES PASADOS el enfoque es la clave, como también determina David Domingo, propietario de la cadena de tiendas de bicicletas Las diferencias de sexo en el deporte tradicional son muy para mujeres ante los problemas para hacerlo con o contra GUILLERMO G. RECIO Tomás Domingo. Hace dos años, puso altas y el mundo de los deportes electrónicos parece no hombres. En España, empiezan a darse los primeros en marcha en Barcelona un estable- haber aprendido y sigue el mismo camino. En un sector ejemplos de clubes que han optado por aliarse o crear una cimiento dedicado únicamente a la donde las diferencias físicas poco importan, hay equipos plantilla femenina. Otros, además aseguran que la fórmula mujer con el nombre de Doménica. Su especialmente femeninos que compiten en torneos sólo es tener un equipo mixto en la élite. idea no era replicar el punto de venta tradicional “porque deben sentirse No hay condición física que valga, los eSports y trabajó posteriormente para de los eSports, y es que incluso para un cómodas en un espacio diferente”, eSports son una disciplina deportiva la Electronic Eports League (ESL), la jugador hombre es difícil dedicarse a asegura. Además de las diferencias en la que mover el joystick o el ratón mayor gestora de competiciones de ello. En este sentido, Alberto Guerrero, técnicas, en las que hay fabricantes no equivale a que haya una superiori- eSports del mundo. director general de Riot Games Iberia, de bicicletas o ropa que han apostado dad física de un sexo rspecto al otro. Por ejemplo, en algunos torneos que comentó en el Sport Business Meeting Decathlon no realiza ninguna más artículos destinados al yoga o por el género femenino con una marca Esa es la principal diferencia entre el tienen edición para ambos sexos, el que la mayoría de juegos “no determina distinción entre sus productos a la danza para mujeres, mientras con otro nombre, el proyecto tiene un deporte tradicional y el deporte elec- premio para los equipos masculinos ninguna diferencia de género en cuanto masculino y femeninos. Su única que con la firma de pesca Caperlan componente social. “El espíritu com- trónico en relación a la participación suele rondar los 20.000 euros, mientras a que no hay prejuicios, porque tienen segmentación se enfoca a disci- ofrecen una gama de productos petitivo y de comunidad es diferente”, femenina en este mundo. Sin embar- que para las mujeres está en torno a las mismas capacidades para desarro- plinas deportivas, en las que su más amplia para hombres. En su detalla, y no es un aspecto baladí, ya go, ¿por qué no se ve triunfar a las los 4.000 euros. Sí, proporcionalmen- llar el talento dentro del juego, pero la intención es tener una marca por caso, la estrategia va enfocada en que desde la tienda trabajan junto mujeres en los eSports? te puede que sea la misma diferencia masa crítica como en cualquier depor- cada una de ellas. También es cier- relación a la oferta y la demanda con las marcas para realizar salidas Según Nielsen, el 30% de los espec- entre hombres y mujeres en el fútbol, te, hace que si son menos pues acaben to que con la marca Domyos tienen de cada deporte. y eventos que logren reunir a las ci- tadores de este fenómeno son chicas, pero aquí entra en juego lo incipiente destacando también menos”. P clistas e incluso crear un equipo para mientras que el 23% asegura que con- participar en la Titan Desert. “Es un sumen eSports una vez a la semana. deporte con mucha afición masculina, En el caso de España, según Newzoo, pero en los últimos años las mujeres las viewers son el 28%. Pero estos han salido con fuerza a la carretera”, porcentajes no se trasladan a la par- argumenta. ticipación del público femenino en las Comunicación, producto, enfoque, competiciones profesionales. La reali- inversión, todo ello es necesario para dad es que existen torneos mixtos en seducir a un público muy exigente con el ámbito amateur, pero en cuanto se los artículos de vestir. Y, como precisa escala a la cúspide del sector, vuelve Adidas, “es fundamental que todos los a segregarse por sexos. deportistas se sientan bien con la ropa En el caso de la Liga de Videojuegos que usan para hacer deporte”. P Profesional (LVP), no existe ninguna restricción por género, por lo que pue- de seguidores en redes sociales. Su de haber jugadoras en los equipos. De director global de márketing, Adam Foot Locker inyectó a inicios de principios de los 2000, cuando hecho, ha habido jugadoras profesio- Petrick, ensalza que “lo que la industria 2018 un total de 15 millones de este segmento representaba más nales en sus competiciones, aunque ha olvidado es que las mujeres quieren dólares (12,3 millones de euros) en del 30% de su facturación. En ahora mismo no hay ninguna. y merecen el mismo tipo de atención Carbon38, una start-up dedicada a estos momentos, los ingresos por Algunos expertos del sector señalan al detalle y el storytelling que tienen la venta online de moda deportiva productos femeninos se sitúan en que se crean equipos como las Zom- los hombres”. para mujer. Su objetivo es volver torno al 18%. Es decir, que factura bie Unicorns, con una española entre Las marcas deportivas no sólo es- a recuperar el peso que suponía alrededor de 1.800 millones de sus miembros, para abrir camino a las tán impulsando el consumo de estos la venta al público femenino a dólares en esta categoría. mujeres y dar más visibilidad y acción. productos a través de sus platafor- Este conjunto se ha aliado con los Mo- mas digitales, sino que también están vistar Riders y comparten infraestruc- apostando por crear espacios expe- tura en el eSports Center del equipo rienciales en los que ganarse a este gestionado por Fernando Piquer. público. Según la consultora tecno- También hay otros participantes de lógica Euclid, que se dedica al sector la LVP que han empezado a crear sus del retail, el 65% de las mujeres pre- plantillas femeninas, como es el caso fieren comprar en un punto de venta de Asus Rog Army o el de Arctic, que físico al e-commerce, ya que pueden cuenta con una chica en el equipo. probar los productos o recibir reco- Uno de los casos más conocidos en mendaciones. El 55% de los hombres, esta escena es el de Ana Oliveras sin embargo, apuesta por la compra ‘aNouc’, que fue una de las primeras presencial. Nike, por ejemplo, cuenta jugadoras españolas en la escena mun- dial. Tras más de diez años compitien- 64 do, luego fundó el actual Baskonia de un proyecto amateur y con una visión Doménica es una tienda de ciclis- dos años con un nuevo nombre y clara: lograr el salto a la élite dotando mo únicamente enfocada hacia una estética distinta. Más allá de al club de una estructura profesional. el público femenino. La cadena encontrar una gama de productos Su presidenta, Ana Rossell, ha logra- DEL TEXTIL A LA CANASTA, distribución de bicicletas Tomás muy extendida, uno de los aspec- do uno de los presupuestos más altos Domingo quiso dar una nueva tos diferenciales son las salidas de Segunda con el apoyo de marcas dimensión a la venta de bicis y ciclistas de cada fin de semana y como Go Fit. artículos para las mujeres y creó las actividades que ofrecen en la En el sector textil Lululemon es el este concepto en Barcelona hace propia tienda. mayor ejemplo de marca de ropa de- portiva enfocada a mujeres. “A nivel LOS PIONEROS EN BUSCA internacional son los primeros que empezaron a hacerlo”, señala un direc- tivo de uno de los principales grupos de distribución de moda. Lululemon nació en 1998 y se dirigió a las prac- ticantes de yoga, un deporte en alza DE UN NEGOCIO POTENCIAL y que a día de hoy aún sigue ganando adeptos. Le ha ido tan bien que ha se- guido la estela de H&M o Inditex pero haciendo el recorrido contrario. Tras consolidarse como una de las mayores marcas de ropa deportiva, ha lanzado líneas de moda de uso cuotidiano. En PALCO23 Las empresas deportivas han encon- 2017, ganó más de 250 millones de trado en la mujer uno de los grandes Lululemon es una de las marcas lanzado artículos para hombres. Curves es una de las principales La compañía ha desarrollado un euros. En Estados Unidos también se motores de crecimiento de su negocio que más ha ayudado a comprender Considerada como una referencia cadenas de gimnasios exclusivos método de entrenamiento propio, fundó GK Elite, el mayor fabricante para los próximos años. Sin embar- el athleisure. Creada en 1998 en para el público femenino, en sus para mujeres que opera en el sec- de treinta minutos de duración y mundial de textil para gimnasia rítmica go, hay entidades y compañías que Vancouver (Canadá), en sus inicios tiendas ofrecen clases de yoga tor del fitness a nivel internacional. basado en un circuito con máqui- y artística. Empezó a operar en 1981 se atrevieron a dar el primer paso y se centraron únicamente en ser y otras disciplinas, ya que actúa Creada Estados Unidos en 1992, nas hidráulicas que ha llevado a y desde entonces ha vestido a selec- a marcar el camino al resto, incluso una marca de yoga para mujeres, como un club social. Nike y Under tiene presencia en ese mercado, sus más de 5.000 instalaciones. ciones de gimnasia más reconocidas cuando el deporte femenino no ga- algo que a día de hoy han extendi- Armour plantearon comprarla en Reino Unido, Irlanda, España, La compañía facturó más de 20 de la historia. Es dueña de la marca rantizaba un negocio rentable. Fueron do a otros deportes e incluso han 2016. Bélgica, Suiza, Italia y Suecia. millones de dólares en 2015. de bañadores Dolfin y tiene acuerdos empresas que convirtieron el riesgo de colaboración con Under Armour y en ventaja, y como resultado han con- el Cirque du Soleil. seguido que a día de hoy mantengan El sector de los gimnasios también un posicionamiento que ni los grandes ha explotado esta posibilidad, y Cur- clubes ni los gigantes del deporte lo- ves es un ejemplo de ello. Debutó en gran difuminar. el sector en un momento en que los En España, el club de baloncesto gimnasios no ofrecían clases dirigidas Perfumerías Avenida es un ejemplo y en los que las máquinas de muscu- de ello. La entidad fundada en 1988 lación eran la oferta estrella de estas se ha posicionado como el mayor club instalaciones. La empresa estadou- de baloncesto femenino y uno de los nidense optó por ofrecer un entre- referentes en Europa. Desde su as- namiento con máquinas hidráulicas, censo a Primera División en la tem- menos pesadas, y dirigidas a un públi- porada 1991-1992, no ha abandonado co que quería ejercitarse sin sentirse la categoría y ha dado lugar a una de intimidado ni abrumado. En España, las mejores canteras de baloncesto La exfutbolista Ana Rossell fundó le permitió tener mayor visibilidad El Perfumerías Avenida nació en y, con el presidente Jorge Recio otra cadena que ha encontrado un ni- femenino del país, considerada un se- el CD Tacón en 2014. En aquel y competir en Segunda División. 1988 como la Agrupación Deporti- a la cabeza, supuso el impulso cho inexplorado es Dona10, que opera llo de calidad. Otros equipos que in- momento sólo tenía un equipo en El objetivo es promocionar a las va de la Universidad de Salamanca, deportivo y económico necesario centros de pilates y yogas orientados tentaron hacer lo propio, como el Ros categoría infantil, pero la visión era jugadoras para que todas debuten aunque más tarde pasó a llamarse para conseguir los triunfos del pal- al público femenino. Casares o el Rivas Ecópolis, se vieron clara: ser un club de fútbol íntegra- con el primer equipo y ofrecer una CB Halcón Viajes ya estándo en marés: seis ligas, una Euroliga, una El ciclismo es, junto al fitness y el run- obligados a desaparecer o a descen- mente femenino. Con la fusióncon plataforma para que ninguna niña Primera División. La empresa Supercopa de Europa, siete Copas ning, una de las disciplinas que más der por problemas económicos. el CD Canillas la entidad debutó en se quede se quede sin jugar por el Perfumerías Avenida empezó a de la Reina y ocho Supercopas de adeptas ha ganado en los últimos Su homónimo en el fútbol probable- categoría sénior y juvenil, lo que hecho de ser niña. patrocinar al club en 2002-2003 España. años. De ahí que el minorista espe- mente sea el EDF Logroño, un recién cializado en ciclismo, Tomás Domin- ascendido a Primera División, donde go, haya lanzado Doménica, la primera la mayoría de equipos cuentan con el tienda en España dirigida al público apoyo económico y estructural de en- femenino. Más allá de vender artícu- tidades de LaLiga. El club riojano tiene los, la tienda ha creado un equipo de el 100% de los equipos femeninos y treinta ciclistas para competir en la compite en todas las categorías de Titan Desert, una prueba de resisten- edad. Su visión es formar a las estre- cia. De este modo, la compañía trata llas del futuro en el fútbol femenino. de derribar las paredes del punto de También destacan la UD Granadilla venta y crea experiencias más allá de Tenerife Sur, fundada en 2013, cuan- la tienda con una clara premisa: esti- do Primera División no contaba con mular la práctica ayuda a aumentar la equipos profesionales. El CD Tacón demanda. P es otro ejemplo de club en el que sólo 66 juegan mujeres. Nació en 2014 como 67 general para asesorar a la Federación de Fútbol. Licenciada en derecho, Julia Lydia Nsekera fue la primera mu- Begoña Sanz es una de las mu- “Hay que estar donde se toman las Casanueva es la máxima respon- jer en ser elegida miembro del jeres más influyentes en el Real decisiones”, asegura Natalia Flores, sable de la Federación Española Consejo de la Fifa. Ahora forma Madrid, donde ejerce de direc- directora del programa Mujer y De- de Vela. En 2015 presentó una parte del COI, donde trabaja por tora de márketing. Aterrizó en el porte del Consejo Superior de Depor- moción de censura contra su la igualdad de género. Presidió la club en 2001 y anteriormente fue tes (CSD) sobre una reinvindicación predecesor y cuando asumió el Federación Burundesa de Fútbol directora de márketing de Sega reciente: que la mujer forme parte de cargo renunció a su retribución y creó la primera liga nacional y ejecutiva comercial en Nielsen LAS MUJERES QUE económica, de 90.000 euros. femenina del país. Research. las juntas directivas. De hecho, fue el Gobierno el que impulsó este ascenso a los despachos con una norma que obliga a que el 33% de los miembros de las juntas directivas de las federa- ciones sean mujeres. Ello provocó un alza del 57% en el número de directi- SE HAN ABIERTO vas, u según un informe del seminario de Mujer y Deporte de la Universidad Politécnica de Madrid, las mujeres ocupan un 13,7% de los cargos de responsabilidad de las federaciones. La Fifa, que en 2016 nombró a Fatma Samoura como su primera secretaria PASO EN UN MUNDO general, asegura que “la falta de muje- res en puestos de responsabilidad en entidades futbolísticas no ha ayudado Marina Granovskaia es la mano Ana Muñoz es la vicepresidencia Marta Ríos es la directora ge- al desarrollo del fútbol femenino”. A derecha en el Chelsea FC de para asuntos de integridad de la neral de Adidas en la Península su vez, la falta de niñas que practi- Roman Abramovich, propietario Federación de Fútbol. Licencia- Ibérica. Licenciada en Ciencias quen este deporte no ha contribuido del club blue. De nacionalidad da en Derecho, fue responsable Empresariales, fue directora de a que “las mujeres sean entrenadoras ruso-canadiense, Granovskaia de la Agencia Española Antido- márketing, una división en la DE HOMBRES y gestoras de clubes”. Esta situación es la directora general del club paje, asesora del World Padel que trabajó durante seis años. PATRICIA LÓPEZ devuelve a la mujer constantemente a y tiene implicación directa en la Tour y directora general del Este año ha sido ascendida a la la casilla de salida. La experta en de- firma de patrocinios y jugadores. Consejo Superior de Deportes. primera línea ejecutiva de la filial. Año a año el deporte femenino gana visibilidad, pero el terreno de juego de la recho deportivo, María José López, gobernanza deportiva es un área casi inexplorada por las mujeres. El público feme- afirma que se trata de un bucle que nino, que representa el 69% de la fuerza laboral en España según datos del Banco puede frenarse estimulado la práctica Mundial, todavía es una minoría en los despachos de las entidades deportivas. deportiva. “La visibilidad del deporte femenino da lugar a la igualdad real. Su Tradicionalmente se ha vinculado el alguna de las 66 federaciones depor- papel está siendo lastrado porque la deporte a una actividad masculina tivas de España y,de los 42 clubes de mujer no tiene presencia en el deporte pero, ahora que las mujeres llevan LaLiga, únicamente dos cuentan con profesional”, afirma. El ejemplo es Ma- años encadenando éxitos deporti- una mujer como presidenta. En la ACB, ria José Rienda, que tras años como vos, muchas reclaman un lugar en tan la única excepción es el Gipuzkoa esquiadora profesional ha alcanzado los despachos donde se toman las Basket, que tiene al frente a Nekane la presidencia del CSD, o Marisol Ca- decisiones. El margen de mejora es Arzallus, y Esther Queraltó ha aban- sado, exatleta y presidenta de la Unión alto, pues sólo dos mujeres presiden donado recientemente la secretaría Internacional de Triatlón. P

María José Rienda es la pri- Fatma Samoura es la primera Exatleta de triatlón, Marisol Nathalie Boy de la Tour es desde Roser Queraltó (hermana de Victoria Pavón es la presidenta mera mujer en ser nombrada mujer nombrada secretaria Casado está al frente de la Fede- 2016 presidenta de la Liga de Esther Queraltó) lleva más de del Leganés desde 2009, un año presidenta del CSD. Técnico general de la Fifa. Diplomática ración Internacional de Triatlón Fútbol Profesional gala. Consul- 18 años vinculada a la Euroliga después de quese hiciera con el Deportivo Superior y Máster de profesión, estudió relaciones y desde 2010 es miembro del tora de profesión, es diplomada de baloncesto. En la actualidad, control del club y lo salvara de en Dirección de Instalaciones internacionales y comercio inter- COI. Allí preside un grupo por la en la escuela de comercio. En ocupa el cargo de directora de la desaparición. Es titulada en Deportivas, fue esquiadora nacional y posteriormente ocupó igualdad de género y forma parte 2004 organizó un salón de fútbol desarrollo de negocio y es la dirección deportiva y, bajo su profesional y participó en cinco varios cargos en la Organización de la comisión de los Juegos de en París y ahora gestiona las mano derecha de Jordi Berto- batuta, el equipo volvió a Prime- Juegos Olímpicos de Invierno. de las Naciones Unidas (ONU). la Juventud. ligas profesionales en Francia. meu, presidente de la Euroliga. ra y logró mantener la categoría.

68 Serena Williams es el mayor de los que 19 millones correspon- la deportista con mayor visibilidad ejemplo de ídolo femenino del dían al patrocinio, y es una de las mediática de la historia. A lo largo deporte. Ha ganado 23 Grand principales embajadoras de Nike. de toda su carrera ha ganado 88,2 Slams y es la única mujer que el Representada por WME, tiene una millones de dólares gracias a sus año pasado estuvo presente en firma de moda femenina que ha resultados deportivos, ha abande- la lista de los 100 deportistas desfilado en la Fashion Week de rado la lucha feminista y ha lucha- mejor pagados, según Forbes. Nueva York y este año ha estre- do a favor de los derechos civiles ÍDOLOS MÁS ALLÁ DEL Facturó 27 millones de euros, nado un documental de HBO. Es de las personas afroamericanas. TERRENO DE JUEGO P. LÓPEZ En un mundo en el que muchos sueñan con ser Leo Messi, rentes tanto dentro como fuera de la cancha. Sin embargo, Roger Federer o LeBron James, un selecto grupo de están lejos de los deportistas en términos de ingresos, y mujeres se han labrado un hueco entre los mayores iconos prueba de ello es que Serena Williams fue la única mujer deportivos de la historia. Las marcas las siguen de cerca, con presencia en el ránking de los 100 deportistas mejor y los aficionados han encontrado en ellas auténticos refe- pagados de 2017.

El deporte es una de las industrias Ronda Rousey. Eso sí, para encontrar- España con una tasa del 63%, según de entretenimiento que más ídolos las en la lista de Forbes hay que bajar datos de Nielsen. En 2014, derrotó ha generado a lo largo de la historia. hasta el número 58. Williams, conver- a Williams en Roland Garros; desde La admiración hacia un atleta está tida en icono por su buen hacer en la entonces el volumen de licencias fe- estrechamente relacionada con su pista y por su lucha contra la desigual- meninas de tenis ha crecido un 17%. visibilidad, lo que se traduce en ma- dad racial y de género, es la atleta con Mireia Belmonte lidera la lista de las yor interés del público y de los patro- mayor visibilidad de la historia, y no más conocidas en España, con una cinadores. Esa tormenta perfecta es la es coincidencia que sea tenista, una tasa del 71%, según el citado estu- que ha convertido a Serena Williams disciplina en la que hay paridad salarial dio. La siguen Williams y Muguruza la en el paradigma de ídolo en el deporte, entre hombres y mujeres en los Grand siguen, con el 63%. Un rasgo carac- aunque a duras penas logra colarse en Slams. La directora global de deporte terístico del efecto ídolo del deporte la clasificación de atletas mejor pa- femenino de Nielsen Sports, Linsey femenino es que las deportistas que gados del mundo. La tenista cumple Douglas, asegura que el tenis “lidera compiten en una disciplina individual con la dupla deportiva y comercial: la senda de la profesionalización y la son más reconocidas que las que lo ha ganado 23 Grand Slams y en 2017 comercialización del deporte femeni- hacen en equipo, algo que no ocurre facturó 27 millones de dólares entre no”. Entre las diez deportistas mejor con estrellas masculinas. En España los premios deportivos y los sponsors. pagadas del mundo, ocho son tenistas. la deportista de equipo más conocida Domina la lista de las deportistas me- Una de ellas es Garbiñe Muguruza, em- es la ya retirada Amaia Valdemoro, con jor pagadas, un ránking en la que están bajadora de Adidas, que está entre las una tasa del 47%, seguida de Vero Bo- la piloto Danica Patrick y la luchadora tres deportistas más reconocidas en quete y Laia Palau. P Amaia Valdemoro es la mejor Arantxa Sánchez-Vicario ganó Carolina Marín es la única juga- jugadora española de balonces- diez grand slams en la modali- dora no asiática que ha ganado LAS DEPORTISTAS QUE MÁS COBRARON EN 2017 LOS DEPORTISTAS QUE MÁS COBRARON EN 2017 to de la historia. Fue la primera dad de individuales y mixtos y el oro olímpico, y la primera de la en ganar la WNBA, y lo acabó cuatro medallas olímpicas. Es la historia en ganar tres mundiales haciendo durante tres años con- tenista española más galardo- de bádminton. Sus éxitos han Deportista Ingresos Disciplina Deportista Ingresos Disciplina secutivos. Fue el referente de nada de la historia y un referente motivado un alza del 11,4% en la generación de jugadoras que para sus generaciones descen- las licencias desde 2014, año en hoy juegan con la selección. dientes. que ganó su primer europeo. Serena Williams 27 millones de dólares Tenis 1. Cristiano Ronaldo 93 millones de dólares Fútbol Angelique Kerber 12,6 millones de dólares Tenis 2. LeBron James 86,2 millones de dólares Baloncesto Danica Patrick 12,2 millones de dólares Automovilismo 3. Lionel Messi 80 millones de dólares Fútbol Ronda Rousey 11 millones de dólares MMA 4. Roger Federer 64 millones de dólares Tenis Venus Williams 10,5 millones de dólares Tenis 5. Kevin Durant 60,6 millones de dólares Baloncesto Garbiñe Muguruza 7,7 millones de dólares Tenis 6. Andew Luck 50 millones de dólares Fútbol Americano Caroline Wozniacki 7,5 millones de dólares Tenis 7. Rory McIlroy 50 millones de dólares Golf Agnieszka Radwanska 7,3 millones de dólares Tenis 8.Stephen Curry 47,2 millones de dólares Baloncesto Eugenie Bouchard 7,1 millones de dólares Tenis 9. James Harden 46,6 millones de dólares Baloncesto Simona Halep 6,2 millones de dólares Tenis 10. Lewis Hamilton 46 millones de dólares Automovilismo 51. Serena Williams 27 millones de dólares Tenis

FUENTE: FORBES FUENTE: FORBES EN MILLONES DE DÓLARES EN MILLONES DE DÓLARES

70 Exclusivas, Gemma Mengual abrió la veda Kayla Itsines no es una depor- Martina Navrátilová es una de entrevistas de los éxitos de la natación artís- tista de élite, pero ha hecho del las mejores tenistas de la his- y análisis. tica española. Es la única que ha deporte su profesión. Influen- toria. La checo-estadounidense conseguido cinco oros en unos cer con más de 10 millones de ganó 18 títulos individuales de campeonatos europeos. Tam- seguidores en Instagram, ha Grand Slam, y es una de las tres bién ganó 20 medallas en mun- creado un método de entrena- únicas tenistas que ha consegui- Reportajes diales y dos platas olímpicas. Su mieto propio y una app. No gene- do ganar los cuatro grandes en en profundidad sucesora es Ona Carbonell. ra ingresos por patrocinio. individuales, dobles y mixtos. TODA LA y opinión.

Mireia Belmonte se convirtió en Nadia Comaneci hizo historia Ronda Rousey fue subcampeona la primera nadadora española por ser la primera gimnasta del mundo de Judo en 2007 y en ganar un oro olímpico y, con que obtuvo una calificación de bronce en Pekín 2008. En 2012, INFORMACIÓN cuatro preseas, es la deportista diez puntos en una competición se convirtió en la primera mujer con mayor número de medallas olímpica de gimnasia artística, lo en fichar por la UFC, lo que la junto a Arantxa Sánchez Vicario que la llevó a marcar una época. llevó a ser una de las deportistas y la también nadadora Andrea Ganó nueve medallas olímpicas, mejor pagadas del mundo. Ahora Fuentes. cinco de ellas de oro. compite en lucha libre con WWE.

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¡Date de alta ahora! En 2016 , Ruth Beitia se convirtió Simone Biles va camino de con- Vero Boquete ha sido la futbolis- en la primera mujer española en vertirse en la mejor gimnasta de ta española más reconocida en ganar un oro en los Juegos Olím- todos los tiempos. En Río 2016 los últimos años. Fue la primera picos y también rompió barreras ganó cinco medallas, cuatro de en ganar la Champions League en 2015 al ser la primera en ellas de oro y es la atleta más y también fue pionera al ser la ganar la Iaaf Diamond League. condecorada de la historia de primera futbolista española en Está considerada la mejor atleta los mundiales de gimnasia, con firmar un patrocinio técnico pro- DEL NEGOCIO española de la historia. 14 preseas. pio, en su caso, con Adidas. DEL DEPORTE

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