Multimix De Consumo

MULTIMIX DE CONSUMO

PRODUCTO: COCOA/ ACHOCOLATADOS

INFORME EJECUTIVO

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ESTRUCTURA DEL INFORME

PRODUCTO: COCOA/ACHOCOLATADOS

RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME

PRODUCTO: COCOA o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO o CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs CURAZAO Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios

PRODUCTO: ACHOCOLATADOS o HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO o CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs NESQUIK Edades de los compradores del producto Lugar donde realizan la compra Fidelidad hacia la marca o PERFIL DE LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: AMAS DE CASA Variables demográficas Variables psicográficas o MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO Alcance semanal de canales de televisión, emisoras de radio, diarios o GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN

RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO Y COSTO

MULTIMIX DE CONSUMO: LÍNEAS DE PRODUCTO Y SERVICIOS INVESTIGADOS

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RESUMEN DE LOS DATOS MAS RESALTANTES DEL PRESENTE INFORME

VARIABLES COMENTARIOS

Consumo de Cocoas / . Un 81% de los hogares de Lima Metropolitana consumen cocoa/ Achocolatados achocolatados.

CONSUMIDORES DE COCOAS

. El 53% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Cocoa: 29% en el nivel A/B, 54% en el C y 65% en el D/E. Hogares consumidores del . La marca que más se consume es Winter’s, 40,7%, tanto en el total producto de hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Curazao, 11,9%. . El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es en primer lugar las bodegas, y en segundo lugar, los puestos de Lugar de compra y fidelidad hacia mercado la marca . Winters’s tiene consumidores más fieles que Curazao, el 57% de sus consumidores utilizan exclusivamente esta marca, mientras que en Curazao, solo el 37% la usa exclusivamente. . La principal ocupación de los compradores de cocoa es su casa. . Su principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. . Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y parques de distracción. Siendo los compradores de Winter’s quienes más realizan estas actividades que los de Curazao. Perfil de los compradores . El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. . Más de la tercera parte de compradores cuenta con un teléfono celular, principalmente de Telefónica. . Más del 15% tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y la décima parte cuenta con algún producto bancario. . Más del 70% de los compradores de Winter’s y Curazao han visto América TV. Medios a los que están expuestos . Las emisoras de radio Panamericana, Felicidad, Radio Mar Plus, RPP y los compradores Moda son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas. . Trome y El Comercio son los diarios más leídos.

CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS

. El 48% del total de hogares de Lima Metropolitana consumen Achocolatado: 60% en el nivel A/B, 52% en el C y 38% en el D/E. Hogares consumidores del . La marca que más se consume es Milo, 23,3%, tanto en el total de producto hogares como en los niveles socioeconómicos investigados. La segunda marca es Nesquik, 16,9%. . El punto de venta donde se realiza el mayor número de compras es Lugar de compra y fidelidad hacia en primer lugar el autoservicio, y en segundo lugar, las bodegas la marca . Tanto Milo como Nesquik tienen pocos consumidores fieles, solo el 36% de sus consumidores utilizan exclusivamente la marca. . La principal ocupación de los compradores de achocolatados es su casa. . El principal hobbie o pasatiempo es escuchar música. . Acostumbran asistir principalmente a restaurantes, fast food, cafés y parques de distracción. Perfil de los compradores . El autoservicio que más visitan para realizar sus compras es Metro. . Más del 40% de los compradores cuenta con un teléfono celular, principalmente de Claro. . Más de la cuarta parte tiene una tarjeta de crédito en tiendas comerciales y cerca del 20% cuenta con algún producto bancario. . Cerca del 70% de los compradores de Milo y Nesquik han visto América TV. Medios a los que están expuestos . Las emisoras de radio La Inolvidable, Felicidad, RPP, Panamericana y los compradores Radio Mar Plus son las más escuchadas por los compradores de ambas marcas. . El Comercio y Trome son los diarios más leídos.

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CONSUMO DEL PRODUCTO: COCOA Y ACHOCOLATADOS

PERÍODO INVESTIGADO: Febrero 2007 GRUPO OBJETIVO: AMAS DE CASA ÁMBITO GEOGRÁFICO: LIMA METROPOLITANA MUESTRA ESTADÍSTICA: 767 AMAS DE CASA

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CONSUMO DEL PRODUCTO

81% 19% HOGARES CONSUMIDORES DE

COCOA/ ACHOCOLATADOS

Consumidores No consumidores

47%

HOGARES CONSUMIDORES DE COCOA

53%

CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES

52% 48%

HOGARES CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS

CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES

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PRODUCTO: COCOA

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HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: COCOA

47% 40.7 53% 40

20 11.9

3.0 1.6 1.6 0 TOTAL WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA CHOCOLET

71% 40

20.0 20 7.8 29% 3.0 2.3 0 NSE A/B WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA

41.7 54% 46% 40

20 13.3

3.0 2.6 NSE C 0 WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO CHOCOLET

60 51.0

65% 35% 40

20 13.1

3.0 NSE D/E 2.1 0 WINTER'S CURAZAO D'ONOFRIO LA ABUELITA

CONSUMIDORES DE COCOA NO CONSUMIDORES DE COCOA

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COMPRADORES DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO

WINTER’S CURAZAO 80 80

60 60 43.4 42.4 39.2 36.5 40 40

11.4 11.7 14.1 20 20 9.4

0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas TOTAL 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80 63.0

60 60

40 25.9 40 24.1

8.4 20 5.0 20 6.4 6.1 6.1

0 NSE A/B 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80

60 48.3 47.8 60

32.3 40 40 20.9 17.0 11.5 13.0 20 20 0.0

0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas NSE C 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80

51.9 53.0 60 49.0 49.8 60

40 40 16.1 20 14.1 20 8.8 8.7

0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas NSE D/E 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

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CONSUMO DEL PRODUCTO: WINTER’S Vs. CURAZAO

LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA

WINTER’S CURAZAO

19% 12% 57% 10% 4%

27% 50%

21%

Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro Lugar

FIDELIDAD HACIA LA MARCA

CONSUMIDORES DE CONSUMIDORES DE WINTER’S 40.7 % CURAZAO 11.9 %

100% 100%

80% 43 % 80% 63 % 60% 60%

40% 40% 57 % 20% 20% 37 %

0% 0% WINTER'S CURAZAO

Usan más de una marca Usan sólo una marca

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PERFIL DE LOS COMPRADORES DE COCOA: AMAS DE CASA

OCUPACION

WINTER’S CURAZAO

49% 44% 51% 56%

Su casa Otras actividades fuera del hogar

GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL

70 70

60 60 51.5 49.3 48.5 50 50 41.8

40 40 32.2 31.7 30 25.1 30 20.4 18.6 19.3 20

20 16.7 16.4 12.0 9.7 10 10

0 0 Primaria Secundaria Tecnica Superior Casada/o Conviviente Otros

70 PROCEDENCIA

60 54.5 51.8 48.2

50 45.4

10 0 Lima y Callao Otras ciudades

Winter's Curazao - 10 -

COCOAS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS

HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN (En los últimos 15 días)

4.6 7.2 MANUALIDADES CINE 7.0 5.9

10.3 20.4 TEJER/HILAR FAST FOOD 7.7 20.2

10.1 12.9 COCINAR PARQUE DE 9.9 DISTRACCIÓN 21.9

21.6 15.3 MIRAR TV CAFÉ/HELADERIA 18.1 23.5

ESCUCHAR 30.5 46.0 MUSICA RESTAURANTE 33.4 53.3

0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80

ASISTENCIA A CENTROS AUTOSERVICIOS MAS COMERCIALES CONCURRIDOS (En los últimos 15 días) (En los últimos 15 días)

Curazao 60 57.7 38.6 40 AUTOSERVICIO 12.2 20 12.8 9.1 55.9 2.0 5.5 0 Metro PlazaTotus Eco Wong Minka vea Winter’s TDA. POR 24.8 DEPARTAMENT 60 O 36.4 24.1 40 13.7 20 11.7 3.9 3.2 0 Metro Plaza veaTotus Eco Wong 20.1 CENTRO COMERCIAL 21.7

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Curazao Winter's

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TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

TELEFONÍA CELULAR FONDO DE PENSIONES

50 50

40 40 36.1

31.3 30 30

20.3 19.0 20 16.3 20 12.5 10.5 10 10 8.8 5.2 2.5 0.4 0.0 0.6 1.4 1.1 0.8 0 0 TELEFONO Telefonica del Claro Nextel A.F.P. Integra Horizonte Profuturo CELULAR peru

SERVICIOS FINANCIEROS

CUENTA CORRIENTE 2.7

DEPOSITO A PLAZO 3.6 FIJO 2.8

TARJETA DE 3.5 CREDITO 4.7

CUENTA DE 10.2 AHORRO 13.3

TARJETA CREDITO 18.3 TIENDA COMERCIAL 14.6

0 10 20 30 40 50

Curazao Winter's

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MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: COCOA

CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO

100 100

80 74.2 80 72.3 64.7

60 60 49.4

38.7 39.1 42.0 35.9 38.7 40 34.5 37.8 37.8 40 33.9 34.6 33.2 36.1 33.9 32.2 26.8 22.7 20 17.0 15.1 20

0 0 ATV RPP Moda TV Perú TV Felicidad La Mega La Panamericana Panamericana Radiomar Plus Radiomar Frecuencia Latina Frecuencia America televisión

DIARIOS

100

22.1 22.4 21.0 17.6 20 15.1 12.5 12.6 10.8 9.2 9.2 6.6 5.4

0 Ajá Ojo Trome Correo El Popular El El Comercio El Winter's Curazao

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PRODUCTO: ACHOCOLATADOS

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HOGARES CONSUMIDORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS

60 52%

48% 40

23.3 20 16.9 10.8 5.5

TOTAL 0 MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO

60% 40 28.7 26.0 40% 20 11.2 9.4

NSE A/B 0 MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO

52% 40

48% 26.5

20 15.5 13.3 6.1 NSE C 0 MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO

62%

40 38%

18.0 20 13.0 8.5 3.0 NSE D/E 0 MILO NESQUIK KIWIGEN SOL DEL CUSCO

CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS NO CONSUMIDORES DE ACHOCOLATADOS

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COMPRADORES DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK

MILO NESQUIK

80 80

60 60

40 24.9 25.8 40 22.8 20.7 23.9 15.4 16.3 20 20 9.6 TOTAL 0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80 63.0 60 60 40.1 33.1 30.9 40 25.0 40 29.0

20 5.0 20 9.3 NSE A/B 0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80

60 60

40 27.7 28.3 40 25.5 23.2 16.6 12.7 20 20 8.1 NSE C 0.0

0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

80 80

60 60

31.0 40 40 21.3 13.9 14.4 17.3 10.9 9.2 11.7 20 NSE D/E 20

0 0 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas 16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

16 a 25 26 a 37 38 a 50 51 a Mas

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CONSUMO DEL PRODUCTO: MILO Vs. NESQUIK

LUGAR DONDE REALIZAN LA COMPRA

MILO NESQUIK

50% 5% 62% 6% 21%

15% 23% 18%

Autoservicio Bodega Pto.Mercado Otro lugar

FIDELIDAD HACIA LA MARCA

CONSUMIDORES DE CONSUMIDORES DE MILO 23.3 % NESQUIK 16.9 % 100% 100%

80% 80% 63 % 64% 60% 60%

40% 40%

20% 20% 37 % 36 %

0% 0% MILO NESQUIK

Usan más de una marca Usan sólo una marca

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PERFIL DE LOS COMPRADORES DE ACHOCOLATADOS: AMAS DE CASA

OCUPACION

MILO NESQUIK

46% 47%

54% 53%

Su casa Otras actividades fuera del hogar

GRADO DE INSTRUCCIÓN ESTADO CIVIL

70 67.1 61.8 60 60

50 50

40 35.2 40 33.4 30 30 25.2 26.5 25.7 25.9 21.6 21.3 20 20 11.5 12.5 10.0 7.0 10 10

0 0 Primaria Secundaria Tecnica Superior Casada/o Conviviente Otros

PROCEDENCIA

60 53.8 50.9 48.8 46.1 50

0 Lima y Callao Otras ciudades

Milo Nesquik - 18 -

ACHOCOLATADOS: VARIABLES PSICOGRÁFICAS

HOBBIES/ PASATIEMPOS ASISTENCIA A ALGÚN LUGAR DE DIVERSIÓN (En los últimos 15 días)

11.9 13.3 LECTURA CINE 8.1 10.8

8.8 PARQUE DE 32.3 MANUALIDADES 9.2 DISTRACCION 32.2

16.4 37.3 BAILAR CAFE / 10.2 HELADERIA 34.5

22.9 37.6 MIRAR TV FAST FOOD 24.9 36.0

ESCUCHAR 35.9 64.0 MUSICA TAURANTE 35.6 65.4

0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 10 20 30 40 50 60 70 80

ASISTENCIA A CENTROS COMERCIALES AUTOSERVICIOS MAS (En los últimos 15 días) CONCURRIDOS (En los últimos 15 días)

80 Milo 74.4 56.6 60 AUTOSERVICIO 40 19.5 72.4 20 12.5 4.0 6.8 0 Metro PlazaTotus Eco Wong vea

42.8 Nesquik CENTRO 80 COMERCIAL 52.7 60 38.6 26.6 40 18.5 9.5 20 5.3 0 Metro PlazaTotus Eco Wong vea TDA. POR 40.9 DEPARTAMENT O 37.4

0 10 20 30 40 50 60 70 80

Nesquik Milo

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TENENCIA DE BIENES Y SERVICIOS

TELEFONÍA CELULAR FONDO DE PENSIONES

50 46.7 50 43.7

40 40 32.3

30 30 22.5 19.7 20 20 16.2 13.3 15.1

10 10 7.2 7.6 5.0 2.2 3.2 3.4 2.9 1.8

0 0 TELEFONO Telefonica del Claro Nextel A.F.P Horizonte Integra Profuturo CELULAR peru

SERVICIOS FINANCIEROS

DEPOSITO A 1.8 PLAZO FIJO 2.7

CUENTA 1.9 CORRIENTE 4.0

TARJETA DE 16.0 CREDITO 8.9

CUENTA DE 18.9 AHORRO 22.6

TARJETA DE CREDITO 27.1 TIENDA 25.4 COMERCIAL

0 10 20 30 40 50

Nesquik Milo

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MEDIOS A LOS QUE ESTÁN EXPUESTOS LOS COMPRADORES DEL PRODUCTO: ACHOCOLATADOS

CANALES DE TELEVISIÓN EMISORAS DE RADIO

100 100

80 80 68.7 66.3

60 55.0 60 49.4 40.8 42.0 40 40 35.6 35.2 36.7 32.2 33.9 33.1 32.5 30.8 30.2 29.2 31.4 31.330.8 23.7 21.0 22.7 22.7 20 16.6 20

0 0 ATV Moda R.P.P

Perú TV Felicidad Panamericana La mega 94.3 mega La La inolvidable La Radiomar plus Radiomar Panamericana Frecuencia Latina Frecuencia America televisión

DIARIOS 100

27.5 29.6 24.3 20 16.7 16.0 13.7 13.7 13.6 9.0 8.3 7.7 6.0

0 Ajá Ojo Trome Correo El Popular

El Comercio

Milo Nesquik

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GRADO DE ATENCIÓN DE LOS COMPRADORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS A LA PUBLICIDAD QUE SE TRANSMITE EN LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACÓN

COMPARATIVO SEGÚN MEDIOS DE COMUNICACIÓN

CORREO NIVEL DE ATENCION VALOR PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS REVISTAS CINE POP-UP BANNERS DIRECTO

LE PRESTA TOTAL ATENCION 4 35.0 35.1 19.0 24.5 37.3 19.1 13.4 2.5 1.6

LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION 2,3 58.5 54.9 70.7 55.5 28.6 39.0 17.5 11.7 15.1

LA OMITE TOTALMENTE 1 6.1 8.3 7.2 8.1 4.6 3.5 2.0 15.5 13.2 NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO 0 0.4 1.7 3.1 11.9 29.5 38.4 67.2 70.3 70.1

INDICE DE EFECTIVIDAD* 3.0 2.9 2.6 2.5 2.3 1.8 1.0 0.5 0.5 * Indice determinado en función al valor ponderado

CONSUMIDORES DE COCOA/ ACHOCOLATADOS: 80.6 % DE AMAS DE CASA CONSUMIDORAS

100% 0.4 1.7 6.1 3.1 8.3 11.9 7.2 8.1 29.5 80% 4.6 58.5 54.9 60% 70.7 55.5 28.6

40%

NIVEL DE ATENCIÓN % 20% 35.0 35.1 37.3 24.5 19.0

0% PANELES TELEVISION RADIO DIARIOS CORREO DIRECTO

LE PRESTA TOTAL ATENCION LE PRESTA POCO O ALGO DE ATENCION LA OMITE TOTALMENTE NO TIENE CONTACTO CON EL MEDIO

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RESUMEN TÉCNICO DEL MULTIMIX DE CONSUMO

1. Objetivos

El Multimix de Consumo permite, a partir de una Base Única de Datos, analizar el consumo de productos, marcas y servicios en forma interrelacionada con el consumo de medios y con aspectos cualitativos de los consumidores (Perfil del consumidor).

PERFIL DEL CONSUMO DE CONSUMIDOR PRODUCTOS Y Variables DE SERVICIOS Demográficas y Psicográficas

CONSUMO DE MEDIOS

2. Información Básica que ofrece el Multimix de Consumo:

Consumo de Productos y Servicios: Penetración de marcas, Fidelidad de marcas, Uso personal vs. uso compartido del producto, Marcas según lugar de compra, Duración del Producto en el Consumo.

Perfil del Consumidor: Marca cliente vs. competidoras, definido a partir de las siguientes variables demográficas y psicográficas:

Variables Demográficas:: NSE, Sexo, Edad, Categoría Familiar, Ocupación, Estado Civil, Grado de Instrucción, Procedencia y Actividad que Desempeña.

Variables Psicográficas (Estilo de Vida): Hobbies. Practica Deportivas. Simpatía por equipos de fútbol. Asistencia a lugares de esparcimiento, centros comerciales, autoservicios, tiendas por departamento, cines, fast foods, discotecas, cafés. Viajes realizados dentro y fuera del país. Tenencia de servicios financieros, de salud, vida, fondo de pensión. Tenencia de teléfono. Estudios realizados: tipo de instrucción, institución donde estudia. Clubs sociales a los que pertenece.

Consumo de Medios: audiencia en la última semana:

• Televisión • Cable • Radio • Diarios • Revistas e Internet

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Grado de Atención a la Publicidad en: Radios, Diarios, Revistas, Televisión, Correo Directo, Cine, Internet (Pop Ups y Banners) y Paneles.

3. Tipo de estudio. Sistemático Corporativo

4. Ambito Geográfico

Lima Metropolitana, conformada por 39 distritos de Lima y Callao. No se incluyen los balnearios

5. Universo Investigado

Productos del Hogar: Ama de Casa o persona que realiza las compras de los productos investigados en el hogar

Productos de Consumo Personal: Personas de 11 años o más de todas las edades y de los cinco NSE en los que se ha estratificado el universo: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE).

6. Resumen Metodológico

A) Técnica: Muestra Panel de propósitos múltiples

B) Muestra panel Investigada

PRODUCTOS PRODUCTOS DE NIVEL SOCIOECONÓMICO DEL HOGAR: CONSUMO PERSONAL: AMAS DE CASA PERSONAS 11+AÑOS ALTO / MEDIO 207 614

BAJO 227 811 MUY BAJO / MUY BAJO 333 1,117 EXTREMO

TOTAL 767 2,542

C) Características de la Muestra Panel.

* Muestra Probabilística, totalmente representativa del universo investigado.

*Muestra panel diferente para cada periodo investigado.

*Muestra No proporcional a la composición Socio-económica del universo, que permite inferir resultados para cada uno de los tres NSE considerados en el estudio dentro de los márgenes de error estadísticos aceptables.

*Resultados Ponderados según la estructura del NSE, Sexo y Grupos de edad del universo investigado

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D) Marco Muestral: CPI cuenta con los marcos muestrales más completos y actualizados del medio para el diseño de las muestras estadísticas, tanto para Lima como para las ciudades del interior del país.

Marco Muestral Lima:

a) El marco muestral CPI 2007 tiene como base un listado de 1´777,292 viviendas elegibles en los 39 distritos de Lima Metropolitana, según el CENSO INEI 2005.

b) En el marco muestral CPI, estas viviendas han sido agrupadas en conglomerados (UPMs) de 80 viviendas cada uno, en promedio. Este marco muestral garantiza una óptima dispersión del área geográfica considerada para el estudio y una mayor homogeneidad de las UPMs en lo que respecta a niveles socioeconómicos y cantidad de viviendas, lo que se traduce en una menor varianza estadística. En total el Marco Muestral CPI tiene computadas 22,216 UPM en los 39 distritos de Lima Metropolitana

c) Una ventaja de nuestro marco muestral es que, para cada UPM se ha generado una base de datos de viviendas, lo que permite seleccionar aleatoriamente dentro de la UPM la muestra de viviendas a encuestar.

De esta manera hemos pasado de las manzanas de vivienda como unidades primarias de muestreo (UPM) a los conglomerados de viviendas, cuya ventaja como ya lo señalamos es tener mayor homogeneidad de viviendas.

E) Sistema Aplicado para la toma de información

Entrevista Personal a las personas seleccionadas en la muestra estadística, con aplicación de un cuestionario estructurado sobre la base de los objetivos del Multimix.

La información sobre el consumo de productos y servicios investigados, consumo de medios y las variables determinantes del perfil del consumidor se recoge aplicando la encuesta en forma gradual durante la semana que tiene el estudio, de manera tal que al encuestar grupos de productos por días obtenemos información de mejor calidad.

7. Soporte

El manejo de la información se realiza utilizando un moderno y amigable software desarrollado por nuestra empresa, que en pocos segundos genera los resultados y los cruces de información requeridos por el usuario: NSE, Sexo, Grupos de Edades y otras variables psicográficas de interés para el cliente.

Todos los cuadros del estudio se presentan desagregados de la siguiente manera:

*Nivel Socioeconómico: Alto/Medio (AB), Bajo Superior (C), Bajo Inferior y Bajo Marginal (DE)

*Sexo: Hombres y Mujeres (para productos de Consumo Personal)

*Bloques de Edad: 11-16, 17-25, 26-37, 38-50 y 51 a más

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