4.1 Gambaran Umum Sasaran Penelitian
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
4. ANALISA DATA 4.1 Gambaran Umum Sasaran Penelitian 4.1.1 Mattel Incorporation Mattel didirikan pertama kali pada tahun 1945 oleh Ruth Handler, Elliot Handler (suami Ruth Hadler), dan Harold Matson di California Selatan.Mattel menetap di kantor Hawthorne, California, sejak tahun 1948. Di tahun 1974, Mattel melakukan restrukturisasi dan berganti nama menjadi Mattel Incorporation. Visi dari perusahaan Mattel adalah “Creating the Future of Play”, dimana artinya Mattel berusaha untuk menciptakan mainan-mainan terbaru untuk membentuk masa depan dari dunia mainan. Misi mereka mengarah pada “Kepemimpinan”. Arti kepemimpinan menurut versi Mattel adalah kemampuan untuk mengembangkan dan mengkomunikasikan gambaran menarik dari masa depan yang mengilhami dan memotivasi orang lain untuk mengambil tindakan. Mattel juga menunjukkan kompetensi kepemimpinan dan dorongan untuk sukses dalam strategi bisnis mereka.Tahun 1975, Ruth dan Elliot Handler keluar dari Mattel karena usia mereka yang tua dan saat ituRuth Handler sedang menjalankan pengobatan atas penyakit kanker payudara dan kemudian meninggal di Los Angeles, California, pada tahun 2002. Sejak itu, Harold Matson berjuang demi mengembangkan Mattel sesuai dengan visi dan misinya. Salah satu organisasi Mattel yang diberi nama Mattel Children’s Foundation,didirikan pada tahun 1978, dengan tujuan untuk membantu anak-anak Amerika yang memiliki kesulitan dalam hal akuntabilitas keuangan. Para pendiri MattelChildren’s Foundation percaya bahwa anak berhak mendapatkan kesempatan untuk bermain, karena melalui bermain, anak dapat mengembangkan sosialisasi, emosional, kemampuan fisik, berimajinasi, dan memiliki mimpi. Sasaran program yang diadakan Mattel Children’s Foundation adalah anak-anak, dengan empat fokus utama yaitu Time to Play, Place to Play, Tools to Play, dan Advocate toPlay. Dalam organisasi tersebut, Mattel juga membuat program yang hanya diikuti oleh anak perempuan Amerika, yaitu “Shine On Now”. Program “Shine On Now” mengajak anak-anak perempuan Amerika untuk memberikan 35 Universitas Kristen Petra perhatian kepada anak-anak di seluruh Amerika, misalnya dengan mengajak mereka bermain dan memberikan donasi berupa mainan, uang, ataupun buku, kepada anak-anak yang membutuhkannya. Pada awal berdiri, perusahaan Mattel membuat mainan yang bentuknya diadopsi dari karakter Walt Disney, yaitu Mickey Mouse. Dan pada tahun 1959, boneka Barbie produksi Mattel akhirnya dijual secara luas. Tahun 1961, boneka Ken juga berhasil diproduksi dan diperkenalkan sebagai pacar Barbie. Sedangkan boneka yang menjadi African-American Barbie, bernama Christie, memasuki pasar pada tahun 1968. Tahun 1997, Mattel berhasil memproduksi boneka yang menjadi teman Barbie, bernama Becky. Becky adalah teman Barbie yang mengalami cacat fisik dan duduk di kursi roda. Tahun 1998, Barbie menjadi merek utama yang dijual untuk anak perempuan berusia 3-7 tahun di The American Girl. The AmericanGirl merupakan merek terbesar kedua di dunia yang menjual produk-produk anak perempuan berusia 7-12 tahun. Pada tahun 2001, Barbie memulai karirnya sebagai artis computer-generated imagery (CGI) di film Barbie in the Nutcracker yang dipasarkan dalam bentuk DVD pada tanggal 23 Oktober 2001. Hingga saat ini, karakter Barbie masih menjadi tokoh utama serial film animasi Barbie (www.corporate.mattel.com diakses 31 Juli 2013). 4.1.2 Sinopsis Film Barbie 4.1.2.1 Barbie in the Nutcracker (2001) Gambar 4.1 Cover DVD Film Barbie in the Nutcracker (2001) Sumber: www.barbie-movies.wikia.com, 2013 36 Universitas Kristen Petra Film ini disutradarai oleh Owen Hurley dan resmi ditayangkanpada tanggal 23 Oktober 2001. Durasi film ini adalah 78 menit. Kisah film ini diawali dengan adegandua orang balerina bernama Barbie dan Kelly yang sedang berlatih untuk drama musikal berjudul “Nutcracker”. Namun Kelly merasa putus asa karena dia selalu melakukan kesalahan saat berlatih. Karena hal itu, Barbie menceritakan dongeng mengenai negeri Nutcracker. Seorang anak yatim piatu bernama Clara menerima hadiah spesial berupa boneka kayu berbentuk serdaduNutcracker dari Tante Elizabeth. Malam harinya dia bermimpi berpetualang di Negeri Nutcracker. Disana dia bertemu dengan Raja Tikus, penguasa yang menyebabkan Negeri Nutcracker hancur. Clara bersama dengan Nutcracker dan teman-teman lainnya bersatu untuk menggulingkan Raja Tikus dengan cara menemukan puteriSugar Plum, yang dipercaya dapat membantu mereka. Akhirnya, Raja Tikus berhasil dikalahkan dan warga desa pun kembali merasakan hidup tentram. Kutukan Nutcrackersirna dan berubah menjadi Pangeran Erick, penguasa negeri Nutcracker sebelumnya. Karena keberaniannya, Clara juga berubah menjadi puteriSugar Plum. Ketika mimpi hampir mencapai puncaknya, Clara terbangun dari mimpinya. Namun dia tetap bisa bersama dengan Erick di kehidupan nyata. 4.1.2.2 Barbie in as Rapunzel(2002) Gambar 4.2 Cover DVD Film Barbie as Rapunzel (2002) Sumber: www.barbie-movies.wikia.com, 2013 37 Universitas Kristen Petra Sama seperti film Barbie sebelumnya, film ini juga disutradarai oleh Owen Hurley dengan durasi 83 menit. Kisah ini diawali dengan Barbie dan Kelly yang sedang berlatih melukis, namun Kelly tidak percaya diri dengan kemampuan melukisnya. Kemudian Barbie pun menceritakan dongeng tentang Rapunzel. Rapunzel menghabiskan hidupnya untuk melayani penyihir bernama Gothel di kastil terpencil. Rapunzel hanya memiliki teman binatang bernama Penelope (anak naga) dan Hobbie (kelinci tua). Rapunzel percaya bahwa Gothel telah menyelamatkannya sewaktu dia masih bayi. Suatu saat, Rapunzel menemukan hadiah ulang tahun yang ternyata dari ayah dan ibunya, sehingga Rapunzel penasaran dengan masa lalunya. Rapunzel juga menemukan ruang rahasiayang membawanya ke sebuah desa. Disana dia menolong seorang puteri kecil bernama Katrina dan bertemu dengan seorang pemuda bernama Stefan. Otto (binatang peliharaan Gothel) mengamatinya dan melaporkan semuanya kepada Gothel.Gothel pun menghukum Rapunzel. Gothel menyihir ruang tempat tidur Rapunzel menjadi menara yang tinggi tanpa pintu. Suatu malam, Rapunzel dapat memecahkan teka-teki atas sisir yang diberikan ayah dan ibunya. Keesokan harinya sisir tersebut telah berubah menjadi kuas ajaib,yang dapat membuat lukisan menjadi nyata. Dengan kuas itu, Rapunzel menggambar desa tempat yang ingin dia kunjungi, sehingga dia bisa menuju ke sana. Keragu-raguan Rapunzel pun terkuak pada saat Raja Frederick dan Raja Wilhelm bertemu. Raja Wilhelmpercaya bahwa Raja Frederick telah menculik puterinya, padahal hal itu dilakukan oleh Gothel. Gothel melakukan hal itu karena dia sakit hati atas penolakan cinta dari Raja Wilhelm. Pada akhirnya, Gothel berhasil disingkirkan dengan keberanian Rapunzel dan teman-temannya. Dia pun bisa bersama dengan pangeran Stefan yang disukainya sejak pertama mereka bertemu di desa. 38 Universitas Kristen Petra 4.1.2.3 Barbie as Swan Lake (2003) Gambar 4.3 Cover DVD Film Barbie of Swan Lake (2003) Sumber: www.barbie-movies.wikia.com, 2013 Owen Hurley kembali mengarahkan film Barbie. Film ini memiliki durasi 83 menit. Cerita film ini diawali dengan suasana camping. Kelly merasa tidak terbiasa dengan keadaan camping dan juga takut akan lomba yang diadakan besok. Barbie sebagai kakaknya pun menenangkannya dengan menceritakan sebuah dongeng. Dongeng ini menceritakan mengenai Oddete, seorang puteri dari tukang roti, yang diubah menjadi angsa oleh Rothbart, ketika dia mengikuti seekor kuda bertanduk tunggalmenuju ke hutan sihir. Sebelumnya, Oddete telah bertemu dengan Ratu Peri. Ratu Peri berhasil menghalau kutukan angsa tapi tidak sepenuhnya. Oddete bisa menjadi manusia namun hanya pada malam hari. Karena sihir Rothbart belum hilang sepenuhnya, Oddete harus mengumpulkan keberaniannya untuk mengalahkan Rothbart untuk menghilangkan kutukannya sekaligus menyelamatkan hutan sihir. Berkat keberanian, kejujuran dan kepintaran Oddete, akhirnya Rothbart pun berhasil digulingkan. Hal itu juga dikarenakan cinta antara Oddete dan Pangeran Daniel lebih kuat dibandingkan sihir Rothbart. 39 Universitas Kristen Petra 4.1.2.4 Barbie as the Princess and the Pauper(2004) Gambar 4.4 Cover DVD Film Barbie as the Princess and the Pauper (2004) Sumber: www.barbie-movies.wikia.com, 2013 Kali ini film Barbie disutradari oleh William Lau dan berdurasi 85 menit. Cerita film ini berawal dari sebuah kehidupan di istana kerajaan, dimana di sana hiduplah seorangputeri bernama Anneliese. Anneliese selalu ingin hidup bebas dari kungkungan kehidupan seorang puteri yang sangat kaku. Saat Anneliese sedang berjalan-jalan di desa, dia bertemu dengan seorang perempuan yang memiliki paras yang sama dengan parasnya. Perempuan itu adalah Erika. Erika adalah seorang pelayan dari seorang majikan yang kejam. Seperti Anneliese, Erika ingin lepas dari kehidupannya yang miskin dan dia selalu membenci posisinya sebagai pelayan. Suatu ketika, Erika mendapat kesempatan untuk tinggal di istana untuk menggantikan Anneliese yang diculik oleh sekelompok penjahat. Guru Puteri Anneliese, Julian, yang diam-diam menaruh hati pada Puteri Anneliese berusaha menyelamatkan sang puteri. Ternyata penculikan itu didalangi oleh Preminger (penasehat Ratu), yang ingin menguasai kerajaan dengan mencuci otak Ratu. Sebelum itu terjadi, Juliandan teman-temannya berhasil menyelamatkan Puteri Anneliese dan membongkar kelicikan Preminger. Puteri Anneliese pun jatuh cinta kepada Julian karena terpesona dengan perjuangan Julian saat menyelamatkannya. Di lain sisi Pangeran Dominick, pangeran dari kerajaan tetangga, yang seharusnya dijodohkan dengan Puteri Anneliese. Namun