A White, Red & Green La Creatività Di Elena Mirò Action Agency Mette Le Brand in Testa Ai Consumatori

Home , Deejay TV, Mediaset Infinity

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055 ISSN 2499-1759 Vuoi organizzare UN concorso A PREMI Scegli Promosuite® la piattaforma professionale per i concorsi a premio e le incentivazioni confOrme al GDPR? certiﬁcata ISO/IEC 27001:2013.

[email protected] +39 02 84256115 +39 338 7560860 is made with PASSION by SDM srl | www.sdm.to

Sar ebbero già partiti gli inviti per le agenzie Infinity verso l’avvio di una gara per il nuovo corso di comunicazione Il pitch per il servizio di video streaming on demand avrebbe come obiettivo il consolidamento dell’incarico presso un’unica sigla creativa [ pagina 5 ]

Il processo di selezione si svilupperà in tre fasi • • • • • ALL’INTERNO • • • • • GioiaPura.it sceglie TEND per creatività Al via il pitch digital e media planning pag. 22

di GrandVision Wind Tre affida la comunicazione digital Focus social, ma l’azienda intende incontrare agenzie digitali a Triboo attive anche in altre aree come performance e seo [ pagina 21 ] pag. 26

• • • • • ALL’INTERNO • • • • • Gara media alle battute finali Agenzia di brand positioning

Red Cell si aggiudica l’incarico creativo di Colorificio San Marco A White, Red & Green Action Agency pag. 3 la creatività mette le brand in Il Pubblivoro - Consumi a noleggio di Elena Mirò testa ai consumatori pag. 12 Comunicazione offline e online, Con una crescita di fatturato del 30% Blue Financial Communication, con particolare attenzione ai social anno su anno, la sigla di Manuela Ron- nel 2017 ricavi in crescita (+33%) network, curata da EGO. Testimo- chi in questi anni ha esaltato il fattore pag. 16 nial Vanessa Incontrada [ pag. 5 ] differenziante di ogni cliente [ pag. 7 ]

TODAY DIGITAL da pagina 21

DIGITAL HEROES Viewable ANTONELLA Advertising LA CARPIA & Artificial Teads - Marketing Director Intelligence EMEA & APAC 26 marzo - ore 18:30

UN EVENTO A CURA DI

www.pubblicitaitalia.it 1 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Primo Piano

La classifica Brand Finance Eni, Tim ed Enel sul podio dei brand italiani per valore economico l valore medio dei brand hanno incrementato notevol- I asset delle prime 50 mar- mente il loro valore, ma essen- che italiane è cresciuto il do marche ‘solo’ AA molto for- 35% in più di quello dei primi ti, sono più soggette ai fattori 500 brand globali. È quanto congiunturali e di mercato. Ne emerge dalla nuova classifica sanno qualcosa Eni e Unicre- di Brand Finance, l’agenzia dit che hanno perso notevole indipendente di consulenza valore rispetto al 2017. Il buon strategica e valutazione mar- rafforzamento del brand AAA capitalizzare gli investimenti re il brand più forte al mondo chi che ogni anno misura il va- Pirelli ha compensato parzial- sull’operazione di rebranding tra le utility; performance che lore dei più importanti marchi mente alla notevole riduzione di un paio di anni fa arrivando ha consentito a questa mar- del mondo. Le marche che di fatturato dovuto all’ab- al secondo posto della clas- ca di rimanere incollata alla sono cresciute maggiormen- bandono del segmento degli sifica italiana e al 19° nella terza posizione nella Brand te in valore economico, come pneumatici industriali, per Brand Finance Telecoms 300. Finance Utilities 50. Il va- Tim, Gucci, Valentino, Enel una maggiore focalizzazione Molto bene anche Enel (AAA) lore del brand Gucci è salito hanno strategie di branding sul consumer premium. Tim è e Gucci (AAA) il cui lieve ar- moltissimo, confermando la la cui AAA (estrema forza) ha la marca che è cresciuta mag- retramento in classifica non sua leadership nel settore del consentito di aggiungere un giormente in valore rispetto al dipende da un peggioramento lusso, settore che domina la contributo economico rile- 2017. Questo brand AAA ha sa- delle performance, ma dalla classifica italiana sia in valore vante al valore delle rispetti- puto approfittare della buona travolgente crescita di Tim. sia in quantità di brand. Per la ve imprese. Fiat e Generali, congiuntura e ha cominciato a Infatti Enel si è rivelato esse- classifica completaclicca qui.

Solo su Sky tutte le 40 gare di Formula 1® e MotoGP™ in diretta.

Contattaci per scendere in pista con noi: [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 2 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

Nuovo incarico creativo. Da ieri in onda lo spot tv istituzionale, previsti anche stampa e digital. pianifica groupm Red Cell firma la prima comunicazione B2C di Colorificio San Marco ed Cell, l’agenzia guidata immaginazione”. Lo spot di il mondo consumer - com- “Il colore non ha soltanto una R dal ceo Alberto De Mar- 15” è in onda da ieri per sette menta De Martini -. Red Cell funzione strumentale e deco- tini, si è aggiudicata dopo una settimane su tutte le principali ci crede e ci investe da tempo. rativa, ma agisce direttamente gara l’incarico per accompa- emittenti televisive nazionali Siamo orgogliosi che Colorifi- sulla sfera emotiva e, quindi, gnare Colorificio San Mar- e sarà supportato da ulteriori cio San Marco abbia scelto di sul benessere delle persone. È co, specializzato in Italia nella campagne di ampio respiro, essere accompagnato da noi questo il messaggio chiave che produzione di pitture e vernici stampa e digital oltre che so- in questo passaggio, che va vogliamo trasmettere con la per l’edilizia professionale, nel cial, dove l’assoluto protagoni- gestito con grande attenzione, nostra prima campagna rivol- delicato processo strategico sta sarà nuovamente il colore. ma anche con grande entusia- ta al consumatore finale. Per che porterà l’azienda a sup- “Molte PMI italiane, leader smo”. Annamaria Rizzato, raggiungere l’obiettivo abbia- portare i propri rivenditori nei loro settori, sono pronte a marketing director di Colo- mo voluto differenziarci con con un’attività di comuni- entrare in contatto anche con rificio San Marco, conferma: una creatività di impatto, nuo- cazione rivolta per la prima va e suggestiva, in grado di tra- volta al consumatore finale. smettere i valori di Colorificio Colorificio San Marco, che da San Marco, brand dinamico e anni si distingue in ricerca e innovativo”. innovazione, ha, infatti, come Per Red Cell firmano la dire- obiettivo l’aumento della pro- zione creativa Simona Lau- pria brand awareness pres- disa (creative group head/ so il consumatore finale per copywriter) e Stefano Lon- proporsi quale punto di rife- goni (creative group head), rimento del mercato delle ver- con Alice Cozzani (art direc- nici di fascia alta. Da qui l’idea tor). Hanno collaborato al di Red Cell di creare una vera e progetto: Martina Leo (art propria ode al colore, un viag- director) e Giacomo Tizzanini gio onirico alla scoperta delle (copywriter). B2B Unit mana- emozioni che ogni sfumatura ger: Federico Figini. Strategic regala. Se il colore accende la Planner: Matteo Meneghetti. fantasia, Colorificio San Mar- Produzione: Mercurio. Re- co, come recita il claim di cam- gia: Mattia Molinari. Pianifi- pagna, dà “più potere alla tua cazione media: GroupM.

Non lasciare da solo un carrello abbandonato

*Campagna di prevenzione a cura di www.bemail.it

www.pubblicitaitalia.it 3 Il nostro Marketing. Il tuo Portale. Con una graﬁca rinnovata e nuovi contenuti, raccontiamo il futuro del marketing. Scoprilo insieme a noi LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

Partiti gli inviti per le agenzie Infinity verso l’avvio di una gara per il nuovo corso di comunicazione di Andrea Crocioni 2013. Al pitch, che sarebbe in che però avrebbe già declinato fase di definizione, sarebbero l’invito. La gara, secondo ru- econdo quanto risulta a state invitate Leo Burnett e mor raccolti sul mercato, do- S Today Pubblicità Italia Conversion, agenzie che già vrebbe avere come obiettivo il starebbe per prendere il via lavorano da tempo sul brand consolidamento dell’incarico una gara per il nuovo corso - con la seconda più impegna- in un’unica struttura creativa. e fiction, da guardare on dedi comunicazione di Infinity, ta sul fronte digitale - Grey e Il servizio di Infinity mette a mand senza interruzioni pub- il servizio di video streaming The Big Now. Fra le sigle che disposizione del pubblico un blicitarie e da qualsiasi dispo- online on demand lanciato sarebbero state contattate ci ricchissimo catalogo di film, sitivo abilitato che abbia una dal Gruppo Mediaset nel sarebbe stata anche Alkemy, cartoni, serie tv, programmi connessione internet.

Alle battute finali il pitch media del gruppo di abbigliamento A White, Red & Green la creatività di Elena Mirò L’agenzia guidata da Christoph Reden con una comunicazione impattante sia nell’offline le, puntando sul far emergere la competenza Andrea Gavotto e Pietro Maestri inau- che nell’online, con particolare attenzione ai e il posizionamento premium di un marchio gura il 2018 vincendo la social network. Testimonial come Elena Mirò. E la partnership con White, gara indetta dal Gruppo della campagna p/e 2018 è Red & Green, iniziata con il lancio della nuova Miroglio per il brand ancora Vanessa Incontrada, campagna p/e, sarà una delle chiavi di volta Elena Mirò. All’insegna del immortalata da Michelangelo che ci accompagnerà verso traguardi sempre posizionamento di White, Di Battista. La campagna, più alti”. Per White, Red & Green hanno lavo- Red & Green, ‘creativity, dal titolo ‘Atelier’, è on air da rato al progetto in qualità di creative director no matter the medium’, il febbraio con pianificazione Paola Manfrin, di digital creative director progetto sviluppato con interna. Cinzia Albanese, Valeria Allievi; managing director Pier Luigi EGO, il luxury & fashion head of Marketing di Elena Lo Giudice. Il gruppo di abbigliamento ha department di White Red Mirò, ha dichiarato: “L’obiet- indetto recentemente anche una gara per & Green coinvolge tutti tivo che ci diamo ogni giorno, la ricerca di un partner media che, come i touch point individuati è trasferire i valori del nostro dichiarato dall’azienda contattata da Today dall’agenzia, dando vita a brand alla consumatrice fina- Pubblicità Italia, “è alle battute finali”.

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: aﬃancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

www.pubblicitaitalia.it 5 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

Comunicazione e relazioni con i media Iab Italia si affida a Barabino & Partners arabino & Partners ha una maggiore e più puntuale B recentemente ricevuto conoscenza degli strumenti l’incarico da Iab Italia come e delle opportunità offerte advisor per le attività di comu- dal web. Nel rispetto delle nicazione e relazioni media. caratteristiche e peculiarità Iab Italia è il charter italiano distintive dell’associazione, dell’Interactive Advertising l’intervento di Barabino & Bureau, la più importante Partners si concentrerà nella associazione nel campo della valorizzazione del ruolo che pubblicità interattiva a livello Iab Italia ricopre in questo mondiale. L’associazione che contesto, sottolineando il suo in Italia raggruppa oltre 170 importante contributo nella operatori italiani e interna- promozione di una cultura di- zionali della comunicazione gitale collettiva che abbraccia digitale, lavora per favorire lo trasversalmente tutto il mer- sviluppo del settore attraverso cato.

Nuova campagna affissioni Ceres e BCube si fanno Non hai fatto invitare a cena in tempo Oggi la cucina che siamo abituati a vedere in tv e sui media è un mondo di colori e impiattamenti tanto perfetti a iscrivere... da sembrare quasi finti. Un mondo di zenzero, avocado e sperimentalismo a ogni costo. Ma Ceres è una birra strong. Vera. Per questo è la compagna ideale CONTATTA di piatti altrettanto strong. Gustosi. Veri. È proprio il tipo di piatto scelto da Ceres [email protected] per la sua prima incursione mediatica nel mondo del food, un mondo che in fondo è nel suo dna da sempre. Non solo panini con salamelle quindi. Largo a gnocchi, mortadella e parmigiana: sono questi i primi tre soggetti www.grandprixadvertisingstrategies.com della nuova campagna affissioni ideata da BCube e programmata a Milano, Bergamo, Torino e Roma. Ogni titolo gioca con il cibo nel visual, con il tone of voice diretto e ironico che distingue Ceres. Le head: ‘Ridi, Ridi’, ‘Mortazza o Morte’, ‘Se non friggi non vale’. Il claim sottolinea il GALA FINALE 21 MAGGIO 2018 concept creativo. Ceres non è perfetta solo in strada, nei bar o alle feste, ma an- TEATRO NAZIONALE CHEBANCA! che a tavola. Per questo: quando mangi MILANO sul serio, Ceres c’è. Direzione Creativa: Andrea Stanich, Arturo Dodaro. Copy: Andrea Masciullo, Carlo Rocchietta. Art: Ilaria Cormio, Giulia Mangano, Andrea Afeltra. Produzione: Prodigious. Fotografo: Daniele Fiore. Centro media: Media Club.

www.pubblicitaitalia.it 6 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

L’agenzia di brand positioning di Manuela Ronchi Action Agency mette le brand in testa ai consumatori di Fiorella Cipolletta posizionamento sul mercato, riduciamo il numero a un solo ma sopratutto fare breccia marchio perché riusciamo a a più di 25 anni sul mer- nella mente delle persone. tradurre il messaggio nel lin- D cato, Action Agency Fare Brand Positioning signi- guaggio più efficace e incisivo non è una semplice agenzia fica fare della brand il primo per colpire la mente del con- di eventi. Con una crescita pensiero dei potenziali consu- sumatore. Definire l’identità di fatturato del 30% anno su matori. Affianchiamo le brand dell’azienda, del prodotto o del anno, l’agenzia di Brand Posi- nel prendere scelte di comu- servizio è quindi il primo passo Manuela Ronchi tioning di Manuela Ronchi nicazione coesi con il loro che facciamo insieme per af- in questi anni ha esaltato il posizionamento di comuni- frontare lo sviluppo d’impresa stimento e aziende di settori fattore differenziante di ogni cazione e coerenti con il posi- e arrivare a creare lead e visibi- merceologici differenti come cliente, posizionando le brand zionamento della loro identità lità. Noi siamo un’agenzia con Microsoft, Federal Express e nella testa dei consumatori e per renderli unici sul merca- una specializzazione verticale. JP Morgan. La passione, l’ef- scalando le gerarchie di pre- to”. L’agenzia è costituita da 30 Saper veicolare un prodotto, ficacia e l’energia di Manuela ferenza attraverso una forte professionisti tra dipendenti un servizio, un professionista, Ronchi e l’esperienza di De- logica di distinzione rispetto e consulenti. “Sono dei piccoli una strategia, un evento si- metrio Albertini hanno dato alla concorrenza. Cresciuta imprenditori che lavorano con gnifica ascoltare e conoscere vita anche a Dema4, agenzia alla scuola di Gerry Scotti, Ma- me, non per me”, come tiene il mercato attuale, e sapere che si occupa dell’organizza- nuela Ronchi ha seguito come a precisare Manuela Ronchi. comunicare in tutti i settori zione di eventi sportivi, project consulente di comunicazione “Non esistono capi divisione sia online che offline. Ma la advisoring nella creazione di personaggi del calibro di Max in agenzia - prosegue -. La vi- ricerca deve andare a esaltare partnership sportive e consu- Biaggi e Marco Pantani e per- sione parte dal basso e aiuta a il valore emotivo della brand, lenza nella definizione del bu- sonaggi del mondo dell’enter- capire cosa serve a monte. Os- per posizionarlo in maniera siness development. Con un tainment e dell’industria. Del serviamo e analizziamo un’a- corretta e anticipare così le approccio trasversale Dema4 periodo passato a lavorare con zienda o un prodotto dall’e- nuove tendenze”. Mirare non è specializzata nella creazione Gerry Scotti, Manuela Ronchi sterno: una visione distaccata solo all’attenzione delle per- di team working&experience. continua a farne tesoro. “An- e critica per far riaffiorare tut- sone ma entrargli in testa è la Grazie all’esperienza di cam- che davanti a due sole persone te quelle peculiarità che ren- sfida che in questi 25 anni Ma- pioni in campo sportivo e di devi pensare e agire come se dono unico il prodotto non nuela Ronchi ha portato avan- imprenditori fornisce consu- andassi in prima serata su Ca- solo nel cuore dei consumato- ti con successo. Tra le brand in lenza nella creazione di part- nale 5”, questo l’insegnamento ri, ma soprattutto nella mente. portfolio di Action Agency ci nership dal carattere distinti- di Gerry che Manuela Ronchi La gente quando pensa a un sono nomi come Banca Gene- vo trasformando ogni singolo ancora oggi, a distanza di mol- prodotto tende ad associarlo al rali, Alcatel, Gruppo Korian, momento in un vero e proprio ti anni, porta con sé. “La vita è massimo a due, tre brand. Noi assicurazioni, fondi di inve- potenziatore di valore. fatta di incontri - racconta alla nostra testata colei che ha fon- fashion dato Action Agency -. Incontri che mi hanno fatto crescere Web, social e cinema per la nuova e guardare avanti senza voler piacere per forza a tutti”. Vi- campagna di Harmont & Blaine sionaria e passionale, Manuela Harmont & Blaine lancia la collezione P/E 2018 con i bambini sono chiamati a una Ronchi usa il suo essere corag- una campagna firmata da Francesco Carrozzini e vera e propria caccia all’uovo. giosamente fuori dal coro per girata a Portofino, che sarà presentata attraverso Tutto ciò, tradotto in versione generare un’energia tale da una serie di video/spot sui canali web e social, oltre virtuale attraverso l’uso di cel- rendere unico ogni progetto. che in 800 multisala in tutta Italia dal 22 marzo al 4 lulari, tablet e sul sito, dal 23 “Comunicare una brand vuol aprile. In occasione della Pasqua, Harmont & Blaine marzo al 3 aprile. Scovando e dire fare meglio dei concor- inviterà a una ‘Easter Egg Hunt’ nei punti vendita, fotografando le uova ‘nascoste’ all’interno dei negozi renti e trovare quell’unicità fisici e digitali. L’iniziativa prende spunto dalla tradi- e delle pagine del sito del brand, i clienti riceveranno che differenzia il marchio dazione anglosassone legata al periodo pasquale in cui un link che comunicherà il regalo/sconto. gli altri per trovare un proprio

www.pubblicitaitalia.it 7 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

La nuova linea premium di toniche e mixer presentata da un video manifesto The Coca-Cola Company lancia Royal Bliss in Italia con un media mix di atl e btl rriva in Italia Royal consumatori attenti alla quali- tore Francesco Montanari sa- A Bliss, la nuova gamma tà, alla cura e ai dettagli, aperti ranno protagonisti di 4 video. premium di toniche e mixer alla sperimentazione e deside- In ogni episodio, un creative di The Coca-Cola Com- rosi di scoprire nuove sensa- master intreccerà un dialogo pany. Con oltre 40 nuances zioni: la campagna di comuni- con uno dei bartender rac- aromatiche e caratteristiche cazione integrata sarà, infatti, contando cosa significa per lui organolettiche innovative, all’insegna del concept ‘Osa. osare nella vita privata e pro- Royal Bliss nasce dall’esplora- È meraviglioso’, che farà da fil fessionale. La conversazione zione di combinazioni uniche rouge a tutte le attivazioni, in- sarà lo stimolo per far creare al e originali di sapori, profumi vitando i consumatori a uscire bartender un Signature Coc- e colori che compongono 6 dalla propria comfort zone. ktail originale, a base di Royal varianti (Creative Tonic Wa- Royal Bliss sarà affiancata in Bliss, dedicato proprio al cre- ter, Creative Zero Sugar To- tutte le attività di comunica- ative master e alla sua storia. nic Water, Exotic Yuzu Taste zione da una crew formata da La presentazione della gam- Sensation Tonic Water, Irri- 6 bartender italiani: Matteo di ma Royal Bliss è avvenuta con verent Ginger Ale, Ironic Le- Ienno, Claudio Perinelli, Loris due serate esclusive in colla- pianificato a livello social il mon Taste e Seductive Ginger Prisciano, Filippo Sisti, Fede- borazione con Vogue Italia (a video manifesto di Royal Bliss: Beer). “Una gamma unica di rico Tomasselli e la barlady Roma, alla Lanterna, e a Mila- il commercial, sviluppato prodotti innovativi, per uscire Vanessa Vialardi. Per rappre- no, a Villa Necchi Campiglio), dall’agenzia spagnola El Ruso dalla comfort zone delle toni- sentare il concept della cam- nelle quali Bacardi Martini è de Rocky, invita a uscire dal- che classiche e consentire ai pagna sono stati selezionati 4 stato official partner con i pro- la propria comfort zone per consumatori di sperimentare creative master che incarna- pri Spirit. Da maggio fino a no- scoprire sensazioni - profumi, nuove esperienze di degusta- no lo spirito creativo di Royal vembre, Royal Bliss sarà pro- suoni, colori - straordinarie, zione”, ha dichiarato il diret- Bliss: la dj Ema Stokholma, il tagonista di un tour di eventi come quelle che Royal Bliss tore marketing Annalisa Fab- fotografo Cosimo Buccolieri, gratuiti in locali serali della regala a chi lo prova. Dal video bri. Royal Bliss è pensato per i il tatuatore Pietro Sedda e l’at- penisola. Da fine marzo sarà manifesto sono tratti i tre soggetti da 20”, ognuno focalizza- to su una diversa sensazione, Lo spot è in onda da ieri sulle principali reti televisive nazionali che saranno pianificati sul di- Levissima presenta la nuova identità gital. Infine, è stata stretta una partnership con Condé Nast e torna in tv con Ogilvy&Mather che si articola in diverse atti- Il brand Levissima, la cui essenza è da sempre la vetta della montagna; una giovane fotografa vità di comunicazione, adver- legata al concetto di ‘altezza’ e ‘purezza’, cambia alla ricerca dello scatto perfetto, che scala senza tising ed eventi in corso d’an- look, rinnovato e ancora più premium a partire dal timore le vette più alte; un uomo che raggiunge la no, già a partire dalla Design logo. La new identity è protagonista dello sua lei in un rifugio immerso nella natura Week, a supporto del posizio- spot, nel formato 15” e 30”, firmato dall’a- e le chiede la mano nel più romantico dei namento del brand. Il piano genzia Ogilvy&Mather, on air dal 25 marzo modi, superando un momento di crisi. di comunicazione di Royal sulle principali reti televisive nazionali e sul- Per tutti loro qualunque sia la sfida, non è Bliss in Italia è stato gestito da le piattaforme satellitari. Dedicato a “tutti mai impossibile provare a superarla; per McCann Worldgroup Italia quelli che hanno una vetta da conquistare”, tutti loro in questi momenti c’è Levissima, per l’adattamento degli spot, lo spot si avvale della colonna sonora l’acqua minerale “per la tua sete di vita”. All Communication per gli della celebre Heroes di David Bowie, che Chief Creative Officer: Giuseppe Ma- eventi, Cohn&Wolfe per le canta “possiamo essere eroi, solo per un stromatteo, Paolo Iabichino. Senior Art Pr, MediaCom per la piani- giorno”, così come eroi di tutti i giorni sono Director: Gigi Pasquinelli, Andrea Pioppi. ficazione media,MediaCom gli Everyday Climbers protagonisti delle Senior Copywriter: Alberto Crignola, MBA per la partnership con tre storie raccontate. Uno scalatore che, Federica Saraniti, Serena Pulga. Cdp: The Condé Nast, Show Reel per zaino in spalla e acqua minerale Levissima Family. Regia: Paolo Monico. Executive Influencer & Talent engage- a portata di mano, si prepara a raggiungere Producer: Lorenzo Ulivieri. ment e The Big Now per digital e social.

www.pubblicitaitalia.it 8

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

Campagna integrata in italiano, tedesco e inglese, composta da web serie, social, digital, print e instore Tutta la qualità e l’innovazione di Fir Italia raccontata da PI&C Europe I&C Europe, sede italiana dell’agenzia di marke- Credits P Chief Idea Architects: ting e comunicazione PI&C Domenico Vitale/Doug Raboy New York, lancia per Fir Milano Creative Director: Italia, azienda di riferimento Stefania Sessa Head of Design: Emilie Olsson nel settore delle rubinetterie Copywriter: Alessandro Bolla, Micha- di alta qualità e design, la sua el Jones, Ciaran Murphy, nuova campagna pubblicitaria Anna Xiques Art Director: Manuel Valencia per promuovere le collezioni Project Management: Marco Nava, Melissa Cordaro Green Total Look per l’Italia e Clicca sul frame per vedere il video l’Austria. Si tratta di una cam- Brand Strategy: Enrico Gatti, Ludovico Corbetta pagna integrata in italiano, Green Total Look, Joe Doucet, - affermaDomenico Vitale, CDP: CY&N by PI&C tedesco e inglese, composta nominato designer dell’anno founder & Chief Idea Archi- Director: Domenico Vitale, da una web serie, social, digi- negli USA per il 2017, l’architects di PI&C -. È un prodotto Mike Paletta Director of Photography: tal, print e in-store, che andrà tetto Klaus Klaas Leonhart, basato su un’esperienza com- Gregg De Domenico a posizionarsi con la tagline che ha realizzato il padiglione binata con un’ossessione per Producers: Fanny Vasseur, ‘obsessive design engineering’ Austria per Expo Milano 2015, l’innovazione che lo rende Olga Marutiak per elevare la percezione di un e la rinomata interior designer unico”. “Crediamo che PI&C Editor: Joe Sandoval, Alessio “Giotto” Music: CY&N by PI&C brand che da oltre 60 anni è si- Maneli Wilson di New York. sia riuscita a fotografare per- Color: CY&N by PI&C nonimo di design, qualità, in- Attraverso le storie di questi fettamente il nostro essere - Sound Mix and design: CY&N by PI&C novazione e ricerca tecnologi- 4 personaggi straordinari si dichiara Alessandro Piesco, ca. La web serie, dal titolo ‘La vuole comunicare l’universo amministratore delegato di getto ambizioso, l’attenzione e ricerca della perfezione’, sarà del perfezionismo e l’approc- Fir Italia -. Sintetizzandolo la cura per ogni dettaglio”. La sviluppata in 4 episodi e andrà cio ossessivo che c’è dietro alla nella nuova tagline ‘obsessive realizzazione della campagna on air sul sito web e sui canali realizzazione di prodotti così design engineering’. La web è stata interamente affidata social di Fir Italia; ogni episo- esteticamente raffinati e tec- series di respiro internazio- a CY&N by PI&C, la casa di dio avrà come protagonista nologicamente avanzati. “Fir nale incentrata sul perfezio- produzione interna di PI&C; una grande personalità: l’ar- Italia è un’altra realtà italiana nismo evidenzia e comunica la regia della web serie è stata chitetto Francesco Lucchese incredibile che va raccontata l’importanza che rivestono curata dallo stesso Domenico che ha disegnato le collezione anche al di là dei nostri confini per noi, e per qualunque pro- Vitale e da Mike Paletta.

Al via la campagna integrata. Firmano Team Red e Wavemaker Tiziano Ferro e Vodafone raccontano la qualità della Rete 4.5 G È on air il nuovo spot di Vodafone Italia che di Tiziano Ferro dedicate a coloro che, come attraverso le parole del nuovo brand ambas- Vodafone, sono costantemente impegnati a sador, Tiziano Ferro, celebra la superiorità migliorarsi. Lo spot è il terzo appuntamen- della propria rete e della qualità dei propri to del nuovo format di comunicazione di servizi. Con il lancio della Rete 4.5 G che rag- Vodafone Italia realizzato utilizzando lo stile giunge fino a 1 Gigabit al secondo di velocità, grafico delle stories dei social network. On air Vodafone abbatte il muro del Gigabit offren- da venerdì 23 marzo sulle principali emittenti do così ai propri clienti una performance tv, sul web e sui social, è stato realizzato in eccezionale, abilitata dai nuovi Samsung Ga- collaborazione con Team Red, responsabile laxy S9 e S9+. "A chi supererà ogni confine, del coordinamento e dell’indirizzo strategico agli instancabili, a quelli che non si tireranno per tutte le agenzie del gruppo Wpp, mentre indietro, agli avventurosi, a chi sfiderà la velo- la pianificazione è di Wavemaker. La regia è cità. Perché un limite è solo una linea tra chi stata curata da Antony Hoffman e la casa di Clicca sul frame per vedere il video siamo e chi diventeremo". Queste le parole produzione è Buddy Film.

www.pubblicitaitalia.it 10 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

Alla vigilia di Earth Hour lanciata la campagna contro i cambiamenti climatici WWF si affida a Gabriele Muccino per il nuovo video. EDI ‘firma’ l'orso polare in CG lla vigilia di Earth Hour da un’approfondita e attenta A 2018 (‘L’ora della terra’), ricerca di video e immagini la grande mobilitazione glo- per comprendere, innanzitut- bale che si è tenuta lo scorso to, come un vero orso appare, 24 marzo alle 20.30, il WWF si comporta e modifica i pro- ha lanciato uno spot d’autore, pri volumi con il movimento. prodotto e realizzato da EDI È poi iniziata la fase, molto Effetti Digitali Italiani per delicata, di trasportare que- la regia di Gabriele Mucci- sta complessità biologica nel no, sugli effetti dei cambia- mondo virtuale di un effetto menti climatici con al centro digitale: sono stati creati sche- Clicca sul frame per vedere il video il difficile percorso verso la letro e articolazioni, muscoli, sopravvivenza di mamma orsa grasso, pelle e peli, che indivi- tra i 22.000 e i 31.000 esem- qualità fotorealistica dei no- con i cuccioli. L’orso polare, a dualmente e insieme rendono plari (molte aree non sono stri animali digitali”, afferma rischio di estinzione e in peri- realistico il soggetto. La scelta state ancora esplorate) ma gli Francesco Grisi, fondatore colo a causa del cambiamento dell’orso polare non è casua- ultimi dati forniti dal gruppo ed executive producer di EDI. climatico, nel video, arricchi- le. Gli scienziati hanno diviso degli specialisti dell'orso po- “Il problema principale del to dal doppiaggio di Stefano la popolazione totale di orsi lare dell’IUCN mostrano che fotorealismo è che non esiste Accorsi e dalle musiche di polari in 19 unità o sottopo- tre sottopopolazioni sono in il fattore soggettivo. Una cre- Paolo Buonvino, è in carne, polazioni: secondo le stime gli declino e che esiste un alto atura o è realistica oppure no. ossa e pixel. Infatti è stato cre- orsi sono complessivamente rischio stimato di futuro de- È stato un complesso lavoro ato digitalmente da clino vista la velo- durato quattro mesi ma, alla EDI per raccontare cità di riduzione del fine, guardando il risultato la condizione pre- ghiaccio marino. finale, la soddisfazione è tale caria della specie e, “La realizzazione di da compensare abbondan- soprattutto della sua questa creatura in temente tutti i nostri sforzi. ‘casa’ che si sta lette- CG è stata una vera Speriamo tutto questo incre- ralmente sciogliendo. sfida che ha fornito menti la sensibilità rispetto al Per questo progetto, a EDI l’occasione problema della preservazione EDI ha sviluppato un di misurare le pro- dell’ambiente”. L’idea creativa orso polare partendo prie capacità e la è di Accorgitene.

L’agenzia creativa sposa l’iniziativa proposta dal brand di acqua ‘etica’ Centoeventi supporta la mission benefica di Wami Centoeventi, l’agenzia di comunicazione nei paesi in via di sviluppo, contribuendo alla mercato delle acque strategicamente creativa parte di SG Holding costruzione di progetti idrici nei villaggi biso- minerali e del brand, che da sempre è attenta ai temi ambientali gnosi. Grazie a questa volontà di Wami e a il team di Centoeventi e sociali, ha sposato i valori dell’iniziativa tutti coloro che hanno acquistato il prodotto, sta aiutando Wami solidale di Wami, l’acqua ‘etica’, offrendo pro sono già stati realizzati tre grandi progetti: nello sviluppo della bono il proprio supporto volto a posizionare il il primo in Etiopia, dove 791 bambini e 350 strategia di posizionamento, valorizzandone brand nel settore delle acque minerali. Wami, insegnanti della scuola elementare Ilu Dhina sia l’impegno umanitario sia l’impatto am- la startup italiana fondata da Giacomo Stefa- Jafaro Kebele hanno avuto accesso all’acqua bientale del prodotto offerto. In particolare, nini nel 2016, ha l’obiettivo di rivoluzionare il potabile mentre in Senegal, si è appena Wami sta lanciando una nuova bottiglia mercato dell’acqua in bottiglia dando l’oppor- conclusa la costruzione di un acquedotto con realizzata con il 50% di plastica rigenerata tunità a ognuno di noi di scegliere un’acqua l’allacciamento di due villaggi nella regione e grazie a progetti di riforestazione in Italia ‘etica’. Infatti, acquistando una bottiglia di di Tenghory servendo in totale più di 780 riassorbe la CO2 emessa nella produzione e Wami, si donano 100 litri di acqua potabile persone. Partendo da un’attenta analisi del distribuzione dei propri prodotti.

www.pubblicitaitalia.it 11 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Creatività & Marketing

IL PUBBLIVORO Quando gli spot strizzano l’occhio ai ‘nuovi’ consumatori a cura di Giampaolo Rossi motivi. Il primo è che Rovazzi, sembra proprio uscito da un vi- Fabbrica di Lampadine passato al successo con il video deo social. Il testimonial recita da oltre 150 milioni di visua- molto bene interpretando se Giampaolo Rossi iat per promuovere la lizzazioni ‘Andiamo a Coman- stesso con la giusta ironia, at- F Panda City Cross chiama dare’, è già uscito dalla rete per traverso il sapiente cambio di noleggio sorprende lo spet- come testimonial Fabio Ro- diventare un personaggio pub- volume per rendere esplicito il tatore promuovendo il ‘non vazzi. È molto difficile utiliz- blico e poi per la realizzazione doppio canale di comunicazio- comprare l’auto’. Questo gioco zare personaggi che hanno rac- dello spot scritto con il ritmo e ne. Il numero di partecipanti è declinato in maniera diversa colto milioni di click sui social il linguaggio giusto senza cade- all’evento del 29 marzo in Piaz- per i due marchi del gruppo, per le pubblicità perché è come re nella trappola del giovanili- za XXV aprile a Milano quando riuscendo in entrambi i casi. se ci fosse un tacito accordo tra smo. Lo spot infatti funziona Rovazzi insieme a un corteo Per il marchio BMW la scelta i millennials per penalizzare molto bene con questo gioco di Panda gialle incontrerà il è più classica. Lo spot rimane gli youtubers, per definizione che vede Rovazzi alternare la pubblico sarà la cartina torna- molto tradizionale in pieno sti- liberi e fuori dagli schemi, che comunicazione con la ragazza sole del successo della scelta le della casa di Monaco. La X1 vendono la loro ‘webanima’ al dopo una probabile serata ro- di questo testimonial. Interes- che sfreccia in paesaggi bellis- commercio. In questo caso mantica e lo spettatore in una sante anche la scelta di BMW simi in movimento, volti sorri- l’operazione riesce per due sorta di gioco schizofrenico che che puntando sul servizio del denti e voce confortante sono la firma di questa pubblicità, che trova la propria originalità proprio nell’interruzione del Fiat video con rumore da effetto cinematografico annunciato Creatività: ★★★★☆ dalle parole ‘Perché comprar- Realizzazione: ★★★★☆ la?’. Scelta molto diversa e si- curamente più innovativa per Efficacia: ★★★★★ il servizio ‘Why Buy’ di Mini, che ci catapulta nel mondo delle televendite con protagonista lo stereotipo del teleim- bonitore accompagnato dalla immancabile hostess. In questa BMW divertente parodia con telefoni squillanti e numeri in sovraim- Creatività: ★★★☆☆ pressione il presentatore de- Realizzazione: ★★★★★ clama i pregi del mezzo alzando i toni e urlacchiando. La scelta Efficacia: ★★★★☆ creativa del ribaltamento, realizzato usando la televendita per non vendere, è il perno sul quale poggia il successo di questo spot. La scrittura del testo, mai ripetitiva, permette di reg- MINI gere il minuto e trenta di pub- blicità senza stancare e senza Creatività: ★★★★★ correre il rischio di un’interru- Realizzazione: ★★★☆☆ zione prematura del video. Le Efficacia: ★★★★☆ due scelte stilistiche del gruppo sono coerenti con le rispettive immagini dei brand e i rispetti- vi target di riferimento.

www.pubblicitaitalia.it 12 DISRUPT ADAPT REINVENT

HEADLINE SPONSORS GOLD SPONSORS SEMINAR SPONSORS LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Media & Multimedia

Tra i progetti realizzati quelli di Focus Junior con Kinder Gran Sorpresa e Giochi Preziosi I magazine del Gruppo Mondadori per la prima volta al Bologna Licensing Trade Fair er la prima volta i maga- rivista che, da semplice pro- le uova di Pasqua interesse stanno P zine del Gruppo Monda- dotto cartaceo, si presenta oggi (attualmente di- raccogliendo anche dori saranno presenti al Bolo- come un sistema di comunica- sponibili in GDO) i brand del Gruppo gna Licensing Trade Fair, dal zione integrato che alla versio- e Giochi Prezio- Mondadori dedi- 26 al 28 marzo, con l’obiettivo ne cartacea affianca il web e i si con il diario/ cati al mondo della di presentare le opportunità social, gli eventi, la radio, la tv agenda e le cartel- cucina, in parti- che possono offrire in termini e le community. In termini di line per il back to colare Sale&Pepe di licenza. Si tratta di progetti licensing il riscontro maggio- school 2018. Tra e GialloZafferano dalla forte identità rafforzati re si è avuto sui brand legati a le esperienze di che mostrano una anche da contributi editoria- target ben definiti, in primis successo del 2017, forte sintonia con il li delle singole redazioni che il segmento kids, seguito dal- nell’ambito dei brand femmi- mondo delle loyalty. Sofisticato rappresentano un’assoluta no- la moda e dall’arredamento. nili, è da ricordare l’accordo ed elegante il primo, informale vità nel panorama del licensing Bologna Licensing Trade Fair fra Grazia e il marchio italia- e frizzante il secondo, entram- italiano. Il programma di licen- sarà il contesto ideale per illu- no My Style Bags con la col- bi perfetti per chi vive la cucina sing out, sviluppato nell’ulti- strare agli operatori del settore lezione esclusiva di accessori con passione e competenza. mo anno dall’Area Periodici tutti i dettagli dei progetti re- per l’estate. Ancora nel mondo Il percorso dei progetti di li- Italia del Gruppo Mondadori, alizzati a oggi, tra cui spicca- kids la serie di quadernoni a censing, appena cominciato, ha preso l’avvio dal profondo no quelli fra Focus Junior e marchio Focus Junior e Focus si avvale della forza delle pro- cambiamento del concetto di Kinder Gran Sorpresa con Wild con BM Arti Grafiche, perty del Gruppo Mondadori, collaborazione che proseguirà che, grazie a notorietà, varietà anche nell’anno in corso, infine di contenuti e target raggiunti, CON Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport i flow pack edicola a marchio costituiscono una realtà sui cui 'Biblioteca Matematica' Dynit e Focus Junior. Grande puntare. è IN EDICOLA DAL 27 MARZO Il talk show in onda in seconda serata ogni giovedì Domani Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport portano in edicola 'Biblioteca Matematica', la nuova collana dedicata all’affascinante Maurizio Costanzo Show: mondo dei numeri, cuore e chiave di tutto l’universo. Una raccolta di titoli dedicata alle curiosità, alle scoperte e ai misteri sulla matematica: una selezione di volumi che raccontano le storie di enigmi la nuova stagione debutta irrisolti, le vite di studiosi geniali e le applicazioni negli ambiti più disparati di una disciplina davvero sorprendente. La nuova collana con il 14,27% di share di Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport, infatti, guiderà i lettori aurizio Costanzo vin- alla scoperta di storie appassionanti e rivelazioni dall’arte alla musi- M ce la seconda serata del ca, dalla logica alla bellezza, dalle scienze teoriche alle applicazioni giovedì: debutto eccellente concrete. Un’opera inedita che parla a tutti perché raccontata con per il nuovo ciclo del Maurizio un linguaggio molto chiaro e diretto, facendo risultare ogni libro Costanzo Show che ottiene 1 una piacevole e scorrevole lettura. Numeri primi, teoremi e formule milione 375 mila spettatori diventano protagonisti di aneddoti avvincenti che si declinano pari al 14,27% di share. Sui tra sfide e paradossi, trasportando il lettore in una dimensione giovani (target 15-34 anni) il misteriosa che lo affascina e ne suscita l’interesse. Il primo volume talk vola al 19.,84%. In sovrap- dell’opera ‘L'ossessione dei numeri primi. Bernhard Riemann e posizione, dalle ore 23.51 alle in valori assoluti di 1 milione il principale problema ore 25.11, Maurizio Costanzo 792 mila spettatori e alle ore irrisolto della matematica’ Show ottiene il 15.,01% di sha- 24,39 la share tocca il 17,79%. sarà in edicola domani a re pari a 1 milione 344 mila Ottimo il feedback anche sui 7,90 euro, oltre il costo del spettatori mentre su Raiuno social, dove l’hashtag #Mau- quotidiano. Gli altri volumi Porta a Porta il 14,73% di sha- rizioCostanzoShow sale sul seguiranno con cadenza re pari a 1 milione 319 mila podio della classifica dei TT settimanale. telespettatori. La puntata rag- Italia aggiudicandosi il terzo giunge alle ore 23.50 un picco posto.

www.pubblicitaitalia.it 14 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Media & Multimedia

A sostegno del nuovo album dell’artista italiana Mondadori Store, Grazia e Radio 105 lanciano #FattiSentire per Laura Pausini n occasione dell’uscita del il 26 marzo nei Mondadori meet&greet nel corso di una ter la propria storia. Uno stand I nuovo album di Laura Store aderenti all’iniziativa, puntata speciale del program- up podium dedicato a #Fat- Pausini ‘Fatti sentire’ (War- e inviare un sms con il codice ma di Max Brigante 105 Mi tiSentire è inoltre presente ner Music Italy), Mondadori ricevuto dopo l’acquisto per casa l tutto vivrà in diretta Fa- nei Mondadori Megastore Store, Grazia e Radio 105 scoprire subito se si è tra i vin- cebook sulla pagina ufficiale di di piazza Duomo a Milano, Il lanciano due iniziative speciali citori di uno dei 50 pass per ac- Radio 105. Anche il magazine Centro ad Arese e nei Monda- per regalare ai cedere all’esclu- Grazia sostiene ‘Fatti sentire’. dori Bookstore di via Massimo fan la possibi- sivo meet&greet Il settimanale invita le lettri- D’Azeglio a Bologna, piazza lità di incon- con la regina ci a farsi sentire, scrivendo a Cola di Rienzo a Roma e del trare l’artista il italiana del pop. graziainiziative@mondadori. Centro Commerciale Campa- 5 aprile a Mi- Radio 105 ha it le domande da porre all’ar- nia a Marcianise. Mondadori lano presso la dato visibilità tista. Alcune lettrici scelte po- Store condividerà i post più sede di Radio all’intera opera- tranno assistere all’intervista significativi trovati in rete e 105. Basterà zione on air, on a tu per tu che verrà condotta darà risalto, attraverso una se- acquistare l’al- line e sui propri dal direttore di Grazia Silvia lezione di titoli all'interno del- bum di Laura social network Grilli. #FattiSentire è inoltre le librerie, alle storie letterarie Pausini ‘Fatti e il 5 aprile dalle l’hashtag con cui Mondadori e musicali di donne che hanno sentire’ su cd 18.00 alle 19.00 Store invita a condividere su saputo affermare la propria o vinile entro racconterà il Instagram, Facebook e Twit- voce.

L’Hybrid Design Studio firma gli eventi a Milano e Roma di marzo Sky sceglie Souldesigner dopo una gara per il lancio della Stagione Motori 2018 ontinua la collaborazio- no presentato in anteprima ria opportunità di esprimere C ne tra Sky e Souldesi- a giornalisti (a Milano) e me- al meglio la nostra metodo- gner, Hybrid Design Studio dia buyers (a Milano e Roma) logia di lavoro: sederci allo fondato da Samuele Fran- la Stagione Motori 2018. La stesso tavolo con le aziende occasione degli eventi di lan- zini con sede a Milano e New scenografia immersiva ha ac- e i brand e affiancarli in qua- cio a Milano e Roma, Soulde- York. Dopo aver interamente compagnato il pubblico alla lità di partner in qualsiasi signer ha anche curato la re- curato l’evento di lancio alla scoperta dei nuovi contenuti momento della filiera di una gia degli show serali pensati stampa del nuovo Sky Q, il Sky presentati in location. campagna multimediale o di come una vera diretta live e team di Souldesigner ha vin- “Lavorare al fianco del team un evento, dalla strategia, al condotti, tra gli altri, da Gui- to la gara indetta da Sky per Sky è sempre una sfida che concept creativo fino all’ese- do Meda, vice direttore di Sky la realizzazione degli eventi affrontiamo con passione ed cuzione e alla sua realizza- Sport e responsabile della re- che nel mese di marzo han- entusiasmo. Una straordina- zione”, dichiara Franzini. In dazione motori.

Boom sui social Rai2, l’esordio di The Voice registra il 10,3% di share Ottimo esordio su Rai2 per la quinta edizione di The nuto 2 milioni 465 mila spettatori e uno share del Voice of Italy, il talent show condotto da Costantino 10,3% È stato boom anche sui social per il program- della Gherardesca e le poltrone girevoli che hanno ma che si posiziona al primo posto dei TT Italia e dei ospitato il veterano J-Ax e i coach ‘esordienti’ Al TT Mondo e con oltre 199 mila interazioni è stato Bano, Francesco Renga e Cristina Scabbia. La prima il programma più commentato dell’intera giornata puntata, andata in onda giovedì 22 marzo, ha otte- (dati Nielsen).

www.pubblicitaitalia.it 15 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Media & Multimedia

La società editrice delle testate Bluerating e Forbes Italia presenta la strategia 2018 Blue Financial Communication, nel 2017 ricavi a +33% con 2,914 milioni di euro Ad aprile in arrivo Asset Class, il nuovo mensile focalizzato sul mondo dell’asset management, che verrà lanciato in occasione del Salone del Risparmio

opo aver centrato gli progetti editoriali, concen- D obiettivi per il 2017, Blue trati soprattutto nel mondo Financial Communication, digitale. Nel corso del 2017 si la società quotata sul mercato è consolidata la leadership del Prodotti digitali futuro anche supportato dalla AIM di Borsa Italiana ed edi- mensile Bluerating che si ri- apertura di una sede operativa trice delle testate Bluerating volge ai consulenti finanziari Nel corso del 2017 sono stati a Hong Kong che è stata attua- e Forbes Italia, rilancia con il e al mondo dell’asset mana- ottimizzati e ammodernati ta nel mese di gennaio 2018. varo di nuove importanti ini- gement e che, da un’indagine i siti che completano l’offer- Il modello di ricavi è legato ziative editoriali. La società di GfK, si è confermato come ta anche attraverso un piano al pay per engagement che ha chiuso il 2017, anno in cui si lo strumento informativo le- di concentrazione per dare ha determinato il successo è concentrata sul lancio e sul- ader del settore con circa il maggiore forza ai brand più del business model dei social lo sviluppo di Forbes in Italia, 70% di penetrazione verso riconosciuti: bluerating. network. Tutto il progetto è con ricavi in crescita del 33% il target di riferimento. Nel com ha così inglobato priva- stato costruito in house e il pari a 2,914 milioni di euro corso dell’anno si è affermato tebankingweb.com, mentre data base e l’algoritmo sono (contro i 2,193 del 2016) a li- anche il magazine Private, il iFinanceweb.com, fintechA- proprietari. Nell’estate 2017 è vello della capogruppo. Blue mensile del private banking, ge.com e soldiweb.com sono stata anche cambiata la deno- Financial Communication da mentre il periodico iFinance confluiti nelle varie edizioni minazione della controllata aprile lancerà il nuovo men- dedicato al mondo della fin- di gooruf.it o uk. Per itfnews. da iFinace Ltd a Gooruf Ltd. sile Asset Class, focalizzato tech è confluito nel magazine com e itforum.com è invece Sulla scia di queste iniziative , sul mondo dell’asset manage- Forbes. Sempre nel 2017 sono in corso una revisione orga- la società ha deciso di entrare ment, che verrà lanciato ad stati oltre 180 gli inserzionisti nizzativa dei contenuti e del anche nel mondo del fintech aprile in occasione del Salone e più di 800 le pagine pubbli- gestionale per renderli più unendo un’accresciuta com- del Risparmio. citarie pubblicate. Per meglio moderni. Per ognuno dei siti petenza tecnologica al mondo supportare la distribuzione della casa editrice si è resa dei servizi finanziari e crean- Piano strategico nelle edicole in Italia, Svizze- più efficiente la navigazione do un nuovo sistema dedica- ra e Montecarlo è stata scel- e l’adattabilità ai vari device. to al mondo dei consulenti Il piano strategico di crescita come società distributiva La produzione è stata di oltre finanziari che verrà rivoluzio- ta della compagnia nell’area PressDi, società del Gruppo 30.000 news originali a cura nato con l’introduzione della media e digital si fonda sullo Mondadori, anche per la ge- della redazione. La comunità nuova normativa denominata sviluppo di iniziative edito- stione degli abbonamenti. complessiva è di oltre 225.000 Mifid 2. Tale progetto, in fase riali combinate rivolte al tar- Inoltre è stato formalizzato utenti che ogni giorno ricevo- di lancio, si chiama Blueadvi- get delle società che produ- un accordo con la casa editrice no newsletter e informazioni sor e consiste di una piatta- cono e distribuiscono servizi del quotidiano La Stampa per mirate. Nel corso dell’ultima forma a pagamento per i pro- finanziari, offrendo loro un offrire un abbinamento del parte del 2017 Blue Financial fessionisti della finanza che li mix fra strumenti tradiziona- magazine Forbes con il quo- Communication ha lanciato supporterà anche nell’attività li e innovativi: dai magazine tidiano nelle edicole di Roma Gooruf, il social network dei di compliance con la nuova cartacei ai media digitali fino e Milano e per gli abbonati di servizi finanziari che unisce normativa. Blueadvisor quale agli eventi e all’area educa- Torino. In futuro l’obiettivo la comunità dei risparmia- piattaforma al 100% digitale è tional. Vista la difficoltà di è di confermare il posiziona- tori con i provider di servizi il frutto di un lavoro di oltre 2 individuare sul mercato vere mento nell’area informativa finanziari e gli influencer del anni e rappresenta un asset di opportunità di acquisizioni verso il mondo della finanza e mercato. Gooruf si svilupperà grande importanza per garan- a valori sostenibili, Blue Fi- dell’economia, dando grande in Italia e in Gran Bretagna tire in futuro una possibilità di nancial Communication ha spazio al brand Forbes e lan- con l’obiettivo di diventare entrate ricorrenti e continua- deciso di investire risorse per ciando nuove iniziative come un riferimento mondiale (in tive e diversificare cosi il mix creare internamente nuovi il nuovo mensile Asset Class. primis in Asia) nel prossimo dei ricavi della casa editrice.

www.pubblicitaitalia.it 16 ELETTO PRODOTTO DELL’ANNO 2 018 IL SUCCESSO PASSA PER L’INNOVAZIONE! #bethebest prodottodellanno.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Media & Multimedia

Nel primo appuntamento di oggi ospiti Bebe Vio e Ivan Capelli Corriere Innovazione dà il via alle Colazioni Digitali in Sorgenia Editore TVN S.r.l. orriere Innovazione, il lavorativi ed educativi. Si terrà oggi: ospiti dell’incon- Registrazione del Tribunale di Milano C nuovo mensile di cultura tratta di dialoghi tra perso- tro Bebe Vio e Ivan Capelli, n. 487 del 18/07/1990 dell’innovazione del Corriere naggi noti che racconteranno protagonisti entrambi di un Amministratore Unico della Sera presenta le Cola- il proprio vissuto ai giornali- incidente di percorso che ha Rino Moffa zioni Digitali in Sorgenia: sti del Corriere della Sera, in cambiato le loro vite ma che incontri dedicati all’inno- nove appuntamenti previsti si sono riscattati grazie alla Direttore Responsabile vazione e alle sue influenze da qui a fine anno. Un in- tecnologia e all’innovazione. Andrea Crocioni [email protected] nei diversi campi della vita contro al mese con sportivi, Il prossimo appuntamento quotidiana. Il progetto edito- architetti, musicisti, medici, sarà Design & Digitale il 12 Redazione riale, che avrà come luogo di che parleranno delle proprie aprile: ospite il designer Ma- Laura Buraschi/Claudia Cassino/ incontro fisso la nuova sede esperienze. Li intervisterà rio Bellini. Seguiranno, nei Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/ della digital energy company, presso la nuova sede di Sor- prossimi mesi, incontri in cui Valeria Zonca [email protected] partner dell’iniziativa, parte genia a Citylife Massimo Si- si racconterà come il digitale dall’idea di fornire ai lettori deri, editorialista del Corrie- ha contribuito e contribui- Collaboratori un nuovo modo per trarre re della Sera e responsabile rà a modificare istruzione, Giampaolo Rossi spunti sul tema della digita- editoriale di Corriere Inno- mondo dell’energia, biotech, Art Director lizzazione, approfondendo- vazione. La prima Colazione società, architettura, indu- Lorenzo Previati ne gli effetti socioeconomici, Digitale, Sport & Digitale, si stria 5.0 e musica. [email protected]

Da venerdì 30 marzo 'S4' e da aprile 'Blu sport' Grafica Chiara Moffa [email protected] Ritorna la nautica in tv con 2 programmi Paolo Ottavian [email protected] Samantha Santoni sul circuito di Sportoutdoor.Tv [email protected]

on l’arrivo della primave- levisivo Blu Sport che parla Responsabile Eventi e Promozione C ra ritorna la nautica in tv di mare, nautica e sport ac- Maria Stella Gallo con due format televisivi sulla quatici, giunto al 24° anno di [email protected] piattaforma tv e web Spor- programmazione: ogni setti- Responsabile Marketing toutdoor.Tv. Il talk show S4 mana, sino a novembre saran- Maria Grazia Drago (sport, sun, sea e snow), giunto no in onda tutte le gare della [email protected] al settimo anno di program- stagione di motonautica, vela mazione, sarà in onda su Spor- e le novità della nautica per Sales Manager Roberto Folcarelli titalia da venerdì 30 marzo quanto riguarda cantieri, bar- [email protected] alle 19,30: in diretta dagli studi che, motori, porti, marine e canale televisivo di economia televisivi di Milano, Floriano aziende del settore, con ampi & finanza visibile sul canale Sales Account Omoboni con ospiti del set- reportage dalle fiere nautiche 512 di Sky e sul canale 260 Carlotta Daniele Luisa Mandelli tore, parla delle novità 2018 europee più importanti, come del digitale. Inoltre, la messa Gabriella Penati dal mondo della nautica e del il Seatec di Carrara e il Sea Fu- in onda è anche su network turismo. Da metà aprile andrà ture di La Spezia. Nel dettaglio di 100 tv locali di tutta Italia, Pr & Communication Manager in onda anche il magazine te- questi sono i canali televisivi le migliori tv locali della loro Chiara Osnago Gadda

che programmano le due regione e area geografica. Da Ufficio Traffico trasmissioni nautiche: quest’anno le 2 trasmissioni Silvia Castellaneta Sportitalia, tv nazionale sono in onda anche a livello [email protected] visibile in simulcast cioè internazionale, in Romania e Inserzioni per il recruiting sia sul canale 60 del di- in Slovenia. I format televisivi [email protected] gitale e Sky 225, Odeon\ di Sportoutdoor.Tv sono visi- Nuvola61, tv storiche vi- bili anche sul portale online Ufficio Abbonamenti sibili sul canale 177 del sportoutdoor.tv e sulla pagina [email protected] digitale, Reteconomy, dedicata di Facebook.

www.pubblicitaitalia.it 19 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

People

Gameloft ha nominato Damien Marchi Máté Hoffmann è stato nominato in qualità di Vice President Marketing e Country Manager Italia & Malta di Qa- membro del Management Committee tar Airways. Nel suo nuovo incarico, dell'azienda, presieduto da Stéphane Hoffmann riporta direttamente al Se- Roussel e composto da Baudouin Cor- nior Vice President Europa, Jonathan man, Alexandre de Rochefort e Alexandre Harding. L’incarico prevede la gestione Pelletier-Normand. In qualità di Vice Pre- del team italiano, il consolidamento e lo svi- sident Marketing, con il supporto dei team locali nelle 40 luppo delle relazioni con i partner, la piena responsabilità nazioni in cui Gameloft è presente, Damien Marchi super- del potenziamento commerciale del business nel nostro Pa- visionerà la strategia marketing dell'azienda in tutte le aree: ese e l’ottimizzazione dell’assistenza ai passeggeri di Qatar branding, licensing, PR, consumer & market intelligence, user Airways attraverso una scelta più ampia di servizi e un'e- acqusition, partnership, content marketing, canali digital e sperienza di viaggio eccezionale. social media. Marchi giocherà anche un ruolo decisivo nella definizione della strategia di comunicazione esterna di Ga- meloft. Damien Marchi guiderà le divisioni marketing global e locali per portare in vita le sue iniziative marketing. Fortinet, azienda soluzioni di cybersicurez- za integrate e automatizzate, ha nomina- to Lizzie Cohen-Laloum nuova Regional Vice President Southern Europe a capo Claudia Caracausi è stata nominata a delle Business Practice Carrier/MSSP per capo della comunicazione e del marke- la regione EMEA, riportando direttamente ting di DLA Piper in Italia, studio legale a Yann Pradelle, Vice President Continental internazionale presente in Italia. Nel suo Europe. Cohen-Laloum unirà le sue forze al team del regional ruolo assume la responsabilità del di- management per guidare la crescita di Fortinet e l'espansione partimento di Business Development, di delle quote di mercato in tutta la regione. cui coordinerà il team dei professionisti atti- vi in media relation, digital PR, eventi e progetti speciali. Ca- racausi ha maturato una ventennale esperienza in primarie società - come Borsa Italiana, dove ha lavorato per oltre cin- Soldo, il servizio fintech nato per risolvere que anni nell’ufficio stampa - e in agenzie di comunicazione, i problemi legati al controllo e gestio- prima in Twister e successivamente in Image Building, se- ne delle spese aziendali, ha nominato guendo come responsabile di divisione la strategia di comu- Luca Scagliarini Vice Presidente Mar- nicazione di banche d’investimento internazionali, advisor keting. Scagliarini ha maturato diverse finanziari e legali, società quotate e multinazionali. esperienze anche in start up, in particolare come Marketing Manager of the Services Product per SiteSmith, ilevata da Metromedia Fiber Net- work, e come co-founder e primo ceo della azienda ad-tech Gianmarco Altieri entra in Boraso, ADmantX. Più recentemente, ha ricoperto incarichi chiave agenzia specializzata in Conver- come ceo Usa, cmoe membro del board dell’azienda leader sion Marketing, in qualità di Project nelle tecnologie AI Expert System. Manager. Altieri ha oltre 10 anni di esperienza in ambito digital, matu- rati anche in agenzie come H-Farm e H-Art (ora parte del gruppo AKQA) e Stefano Paul Zanenga è il nuovo Global in azienda, all’interno di Cognodotto spa, multinazionale di Director of Sales & Marketing di Ferre- logistica integrata. Inizia il suo percorso come interaction roLegno. Nel suo ruolo recentemente designer, ma ben presto sceglie di dare una direzione di- acquisito di Global Director of Sales & versa alla sua carriera, specializzandosi in project manage- Marketing, guiderà lo sviluppo di Ferre- ment. Nel corso degli anni ha collaborato con importanti roLegno nel mercato Italiano ed estero, realtà come Luxottica, Unicredit, Ducati e Diesel. In Boraso con l’obiettivo di rafforzarne ed estenderne la Altieri ricopre il ruolo di Project Manager, un ‘facilitatore’, presenza nel mondo e individuare nuove opportunità di aper- come lui stesso si definisce, che si occupa di coordinare i ture nei mercati di riferimento del brand. Le sue competenze lavori tra le varie Business Unit che compongono l’agenzia, saranno inoltre finalizzate al rafforzamento della funzione di permettendo ai professionisti dell’agenzia di lavorare con Marketing per consolidare il posizionamento e la brand awa- più efficienza e sfruttare al meglio i propri talenti. reness dell’azienda in un contesto sempre più competitivo.

www.pubblicitaitalia.it 20 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Il processo di selezione in tre fasi Al via il pitch digital di GrandVision Prende il via ufficialmen- agenzie che parteciperan- te oggi la gara digital di no alla fase finale, ma che GrandVision, retailer in- non saranno selezionate, è ternazionale che opera previsto un gettone di rin- nel settore dell'ottica. Il graziamento. La consulta- processo di selezione par- attive anche in altre aree delle strutture ad utilizzare zione avrà come interlocu- te con una call e una con- (performance, seo e altro). metodi di lavoro efficienti e tori: Gijsbert Ackermans sultazione aperta a tutte L’azienda ha infatti il dupli- concreti. Il pitch è struttura- (Marketing Director), Ma- le strutture interessate ce obiettivo di ottenere il to in 3 fasi: lo scouting, una riangela De Bonis (CRM rispondenti a determinati massimo risultato dal di- prima selezione che preve- & Digital Marketing Ma- requisiti illustrati su part- gital e di farlo in modo ef- de la presentazione delle nager), Alberto Dal Santo nergrandvision.it. L’opera- ficiente. Per questa ragione agenzie via Skype e un’ulti- (eCommerce Manager). zione nasce con l’obiettivo dipenderà proprio dall’esito ma fase - di vera e propria Lo scouting e il pitch finale primario di verificare qual della consultazione lo sce- consultazione - che mette- sono supportati da Paola è l’agenzia che meglio del- nario degli interlocutori cui rà alla prova e confronterà Furlanetto e da Eley Con- le altre utilizzi i social per le l’azienda si affiancherà, che le strutture selezionate sul- sulting che coordinerà il attività di comunicazione potrà prevedere una o più la base di esercizi ‘guidati’. pitch direttamente da Lon- e il supporto alle vendite. sigle. Da parte di GrandVi- L’investimento riguarderà le dra. Per maggior informa- Sebbene il focus sia so- sion c’è un molto interesse due sigle Solaris e GrandVi- zioni il contatto in GrandVi- cial, GrandVision intende a valutare le diverse profes- sion. Il budget è previsto sion è Gijsbert Ackermans incontrare agenzie digitali sionalità e la propensione in linea con il 2017. Per le (02/77336409).

incarichi Conferma Dopo una gara GioiaPura.it sceglie WebAds partner Wind Tre affida TEND e va on air di Linkedin per la comunicazione da fine aprile il decimo anno digital a Triboo L’hub di e-commerce di gioielli e orolo- Per le marketing solutions, su de- Il gruppo guidato dall’ad Giulio Cor- gi prevede un importante investimen- sktop e mobile, del professional net- no subentra a Ogilvy, diventando to in tv e digital programmatic, oltre a work che conta 11 milioni di membri partner di riferimento dell’azienda una strategia di social engagement in Italia per il web pag 22 pag 23 pag 26

PASQUA BUONA? LEI CRESCERÀ, LUI NO. Grazie per la concessione di questo spazio Cuccioli con pochi giorni di vita vengono strappati prematuramente alle loro madri per imboccare la strada senza ritorno dei mattatoi dove molto spesso giungono al termine di viaggi spossanti e dove vengono uccisi davanti agli occhi smarriti dei loro "fratelli". Diciamo basta a queste crudeltà: a Pasqua scegli di NON MANGIARE GLI ANIMALI, CAMBIA MENÙ! Immagine concessa gratuitamente da Adobe Stock Per saperne di più visita www.enpa.it

ONLUS

Trova la sezione più vicina su www.enpa.iT - per conTaTTi: [email protected]

www.pubblicitaitalia.it 21 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Investimento in tv e digital programmatic, oltre a una strategia di social engagement GioiaPura.it sceglie TEND dopo una gara e va on air da fine aprile GioiaPura.it, il più grande 49% rispetto al 2016, aveva hub italiano per l’e-commer- avviato a gennaio 2018 una ce di gioielli e orologi di tutti i consultazione tra le agenzie più importanti brand interna- con maggiore esperienza zionali, ha assegnato a TEND maturata nella comunicazio- Milano l’incarico di ideazio- ne crossmedia nell’ambito ne della nuova campagna e Jewelry. Il successo di Gio- di media planning. L’azienda, iaPura.it è legato al boom che ha registrato nel 2017 un del fashion online, con una incremento del turnover del continua espansione dell’e- commerce legato al mondo della moda e degli accessori e con una forte penetrazione tra i millenials, soprattut- to attraverso mobile. Non a caso GioiaPura.it ha deciso di sfruttare questo trend con progetti di personalizzazione Jewelry, lanciando una pro- sizionamento di GioiaPura. rata in 24 ore. La campagna pria collezione brandizzata it sui millenials, come punto che vedrà la luce a fine aprile destinata a questo target. di riferimento in Italia per sarà pianificata con un im- La nuova campagna, spiega l’e-commerce di gioielli, alle portante investimento in tv Marco Di Giusto, strate- condizioni più vantaggiose e attraverso digital program- gic planner di TEND, avrà il del mercato, con spedizione matic, oltre a una strategia di Marco Di Giusto compito di rafforzare il po- gratuita e consegna assicu- social engagement.

Lunedì 23 aprile 2018 ore 20

Prevendita telefonica 02 3883210 (lunedì - venerdì 10/13 e 14/17) [email protected] Altre prevendite www.geticket.it www.ticketone.it - www.vivaticket.it Rotterdam Philharmonic Orchestra Costo dei biglietti da 15 a 200 Euro (esclusa prevendita) Yannick Nézet-Séguin direttore Yuja Wang pianoforte Con il patrocinio di

Franz Joseph Haydn Sinfonia in fa min. Sergej Rachmaninov Pëtr Il’ič Čajkovskij “La Passione” Hob. I: 49 Concerto n. 4 in sol min. op. 40 Sinfonia n. 4 in fa min. op. 36 per pianoforte e orchestra Media partner

Concerto benefico a sostegno dei progetti Coordinamento generale ARAGORN- www.aragorn.it della Croce Rossa di Milano per le persone vulnerabili

www.pubblicitaitalia.it 22 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Per il decimo anno consecutivo WebAds confermata partner per le marketing solutions di Linkedin in Italia WebAds, dal 2009 partner globale oltre 546 milioni professional network, dalla re candidati che soddisfano di LinkedIn per le marketing di membri, solo in Italia ha creazione della Company perfettamente le nostre esi- solutions in Italia, è stata ri- superato gli 11 milioni. We- Page all’utilizzo di tutti gli genze, mentre gli sponsored confermata da LinkedIn per bAds supporta le aziende strumenti di marketing solu- content hanno aiutato ad ac- il decimo anno consecuti- nella creazione e gestione tions, su desktop e mobile. crescere la brand awareness vo. LinkedIn conta a livello della propria presenza sul Grazie alla profonda cono- e le community #Spiritolea- scenza del prodotto mette a der e #Growingleader”, com- disposizione degli inserzio- menta Sergio Oliveri, head nisti italiani che pianificano of Promotion & International sia sul mercato italiano che Media Relations MIP Poli- all’estero, le best practice di tecnico di Milano Graduate tutti i settori a livello interna- School of Business. “Siamo zionale. "Un Roi elevato e le orgogliosi di rappresentare le accurate opzioni di targeting LinkedIn marketing solutions hanno reso LinkedIn il canale in Italia - afferma Constan- perfetto per implementare la tijn Vereecken, managing nostra strategia sia a livello director di WebAds -. Grazie istituzionale che di contenuti. all’esperienza maturata in Attraverso le InMail spon- questi anni siamo certi di po- sorizzate siamo in grado di terle valorizzare in maniera Constantijn Vereecken raggiungere e infine recluta- vincente sul mercato”.

Nomine Valeria Finizio nuova Sales Director di Buzzoole Valeria Finizio è stata nomi- porta a fine anni ’90 a spo- principale di Buzzoole è sem- nata nuova Sales Director per starsi da Napoli a Milano e pre stata, oltre al prodotto, l'Italia di Buzzoole, la piatta- a compiere i primi passi in il suo team, fatto di persone forma di influencer marketing ambito digitale con Italiaonli- estremamente competenti e end-to-end in grado di con- ne, dove è a capo di un team in sinergia le une con le al- nettere i brand ai giusti indi 30 persone, e Wind. Nel tre - ha commentato Finizio fluencer della rete grazie all’u- 2000 entra in Infinito.it, al- -. Mi piace vivere in realtà tilizzo dei big data. “Valeria è lora proprietà di British Tele- in cui il tuo feedback può una risorsa chiave della no- com, dove nel 2006 assume diventare l’inizio di un cam- stra realtà, una professionista il ruolo di Marketing&Sales biamento e sono orgoglio- che ha creduto nel progetto Manager. Nel 2008 inizia sa di essere stata tra i primi Valeria Finizio fin dal suo ingresso nel 2016 l’esperienza in Tradedoubler a salire a bordo di questo - ha commentato Gianluca in qualità di Sales Manager progetto che, grazie al lavo- unire la creatività al potere Perrelli, cmo-cso di Buzzoo- che la impegnerà per oltre 5 ro di tutti, è arrivato in poco della tecnologia. Assistere a le -. La sua esperienza nella anni soprattutto nella vendi- tempo a essere quello che è tutto questo è entusiasmante negoziazione degli accordi e ta di progetti a performance. oggi. L’Influencer Marketing e rende il nostro lavoro ogni nella chiusura delle vendite, Nel 2013 passa in ADVIT e è erroneamente percepito giorno diverso e stimolante”. nella costruzione di relazio- dopo un anno e mezzo in Ve- spesso come un mero canale Con l’arrivo di Valeria Finizio ne solide e nell’ottimizzazio- esible come Sales Account di buzzing mentre quello che a capo del team Sales, Buz- ne degli investimenti è stata Manager. A fine 2015 è l’in- oggi si riesce a dare è sem- zoole continua il suo per- fondamentale nell’espansio- contro con Fabrizio Perrone pre più un contenuto al di corso di consolidamento ed ne della nostra azienda ed è a convincerla a esplorare il fuori dell’usuale e in capo al espansione dell’azienda che per questo che siamo felici mercato emergente dell’In- Content Creator più che all’a- recentemente ha nomina- oggi di averla a capo del no- fluencer Marketing e sceglie- zienda stessa. Questo grazie to anche Damian Gillman e stro team sales”. Una forma- re Buzzoole dove, in qualità anche ai tool che mettiamo Sarah Whitfield (née Gavin) zione umanistica, unita a una di Senior Sales Manager, per a disposizione, non ultime a capo rispettivamente del curiosità incessante verso il due anni raggiunge e supera le soluzioni Cinemagraph Business Development e del mondo della tecnologia, la gli obiettivi fissati. “La forza di Flixel, che consentono di Marketing in UK.

www.pubblicitaitalia.it 23 Il festival italiano sull’Identità di Marca

EVENTI / CONVEGNI / MOSTRE / INCONTRI / PROGETTI / WORKSHOP SU COME CREARE VALORE ATTRAVERSO LA PROPRIA IDENTITÀ

dal 6 al 13 Aprile · Jesi Centro Storico

Scopri i luoghi e il programma su www.brandfestival.it LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Osservatorio Innovazione Digitale nell’Industria dello Sport della School of Management del Polimi Il digitale rivoluziona lo sport ma l'ecosistema italiano è in ritardo Sono 1.012 le Startup Digital IQUII, LNPB, Sky, Wylab, livello internazionale nate fra come videocamere, AR e VR Sport censite a livello inter- Europ Assistance, ENDU. “Il il 2011 e il 2016, emerge che (5%). Le app registrano una nazionale che offrono solu- mercato delle soluzioni digi- oltre la metà (395) delle 686 crescita del 36% tra il 2011 e zioni digitali per monitorare tali nello sport ha un grande startup finanziate, opera nel il 2016. Le startup si dividono le performance atletiche, potenziale e offre grandi op- Nord America (USA e Cana- quasi a metà fra operatori che ottimizzare la gestione de- portunità alle società spor- da). La seconda area col mag- offrono soluzioni multisport gli eventi, analizzare e mi- tive, dalla prevenzione degli gior numero di nuove impre- (48%) e attori che invece si gliorare il coinvolgimento e infortuni alla possibilità di co- se innovative è l’Europa, con concentrano su una singola l’esperienza dei fan, rendere noscere meglio e fidelizzare i 200 startup, seguita dall’Asia disciplina sportiva (52%). Fra più smart stadi e palazzetti tifosi, passando per il monito- (53) e da Africa, Oceania e queste ultime, le startup atti- sportivi e innovare i processi raggio delle prestazioni atleti- Sud America, che si dividono ve esclusivamente nel calcio aziendali dei club. Di queste, che - afferma Claudio Rorato, le startup rimanenti. La clas- sono le più numerose (97%) 686 risultano finanziate, per direttore dell’Osservatorio sifica, però, si rovescia se si e offrono soluzioni dedica- un investimento complessi- Innovazione Digitale nell’In- considera l’entità dei finanziate prevalentemente alla fan vo di 4 miliardi di dollari e un dustria dello Sport -. Oppor- menti ricevuti: in questo caso experience (49%) e alle per- finanziamento medio di quasi tunità che in Italia sono an- è in testa l’Asia con 2 miliardi formance atletiche (35%), 6 milioni di dollari. In Italia, cora in gran parte da cogliere di dollari raccolti (un dato pe- mentre sono minoritarie tuttavia, le nuove imprese perché per anni le società santemente influenzato dalla le soluzioni per la gestione innovative nel settore sono sportive hanno sofferto di una startup Le Sport, che, da sola, eventi (14%). Al secondo po- solo 50, e ancora meno (24) generale carenza di compe- ha ottenuto 1,7 miliardi di fon- sto il basket, con 24 startup quelle finanziate, con appena tenze digitali, manageriali e di), seguita da Nord America, attive soprattutto negli am- 17 milioni di euro raccolti e un di visione strategica integrata con 1,7 miliardi, ed Europa, biti fan experience (42%) e investimento medio di circa con quella digitale. Dotarsi con 300 milioni. Quasi una performance atletiche (38%) 700 mila euro. Le tecnologie delle tecnologie, infatti, non startup digital sport su due e in misura minore nella ge- più diffuse sono piattaforme basta: bisogna prima di tut- (49%) opera nell’ambito Per- stione eventi (17%) e nelle online, mobile App e Inter- to puntare sulla formazione, formance Atletiche, offrendo soluzioni di sport club (4%). net of Things, e trovano ap- affiancare alle competenze soluzioni per misurare le pre- In Italia, la maggior parte delle plicazione prevalentemente tecnico-sportive figure mana- stazioni sportive, prevenire startup (58%) offre soluzioni nel calcio e nel basket. Sono geriali trasversali ed elaborare gli infortuni e monitorare l’al- incentrate sulle performance alcuni risultati della ricerca una strategia che sia anche lenamento e la riabilitazione atletiche. Seguono fan ex- dell'Osservatorio Innova- digitale, che consenta di indi- dell’atleta. Il secondo ambito perience (20%), gestione di zione Digitale nell’Industria viduare priorità di intervento più rappresentato, in cui ope- eventi (18%), mentre sono dello Sport della School of e di investimento”. ra il 33% delle startup ana- ancora poche quelle dedica- Management del Politecnico lizzate, è la Fan Experience, te all’ambito sport club (4%). di Milano, presentata al con- Le startup sportive che comprende soluzioni per Per quanto riguarda le tecno- vegno ‘Innovazione e forma- nel mondo tracciare e ottimizzare l’espe- logie più utilizzate all’interno zione: dalle startup l’upgrade rienza del pubblico attraver- delle soluzioni proposte, an- per lo sport’, realizzata con Dall’analisi condotta dall’Os- so sistemi virtuali e disposi- che le startup italiane fanno il supporto di Doxa, CVE, servatorio su 1.012 startup a tivi mobile e strumenti per ricorso prevalentemente a il merchandising e la vendita piattaforme online (54%) e di biglietti online. Seguono solo in misura marginale a a distanza (16%) le startup telecamere (6%) e realtà vir- attive nell’ambito Gestione tuale (2%), ma, a differenza Eventi. delle loro omologhe internazionali, utilizzano molto di Sport e tecnologia più la tecnologia IoT (24%) e molto meno le App (14%). Fra le tecnologie più utilizza- Il 44% degli operatori offre te, spiccano le piattaforme soluzioni multisport, mentre online, indicate dal 47% del il 56% fornisce un servizio campione analizzato, seguite dedicato a sport specifici, fra da app (33%) e IoT (15%) cui emergono il calcio (22%), mentre hanno ancora un il fitness (10%) e il basket Claudio Rorato ruolo marginale tecnologie (4%).

www.pubblicitaitalia.it 25 LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Dopo una gara Triboo si aggiudica la comunicazione digital di Wind Tre Triboo è il nuovo partner per rico, diventando così la nuova TBWA, agenzia del gruppo la comunicazione digitale di agenzia di riferimento dell’a- Omnicom guidata dal ceo Wind Tre. Subentrando così zienda per il web. La comu- Marco Fanfani (vedi notizia). a Ogilvy, dopo una gara, il nicazione atl della company Il planning è curato da Dentsu gruppo guidato dall’ad Giulio è stata recentemente affida- Aegis Network e non è stato Corno si è aggiudicato l’inca- ta, sempre dopo un pitch, a sottoposto a revisione.

Partnership biennale tra il campione francese e l’azienda di orologi Guillaume Néry protagonista online e sui social di Officine Panerai Guillaume Néry (nella foto), il campione del mondo a soli 20 anni, immergendosi e spedizioni attorno al mondo. Le immagini francese di apnea che ha battuto quattro in apnea fino a 87 metri di profondità, subacquee create da Guillaume Néry sono record mondiali e vinto due campionati Guillaume Néry ha innalzato diverse volte i tra le più famose mai realizzate e alcuni mondiali di immersione in apnea in assetto limiti di questa disciplina. Nel 2015 raggiunse suoi video realizzati in collaborazione con la costante, è brand ambassador di Officine l’incredibile profondità di 139 metri, 10 moglie - Narcose, Ocean Gravity, Free Fall e Panerai. La partnership con Panerai che metri in più rispetto a quello che il comitato Running, creato per la cantante americana prevede una durata biennale esordisce con organizzativo registrò a causa di un errore. Beyoncé - hanno raggiunto centinaia di il progetto Panerai Traits, in cui Guillaume Questa immersione, nel corso della quale milioni di visualizzazioni, contribuendo a Néry è il protagonista del terzo capitolo della Guillaume perse conoscenza far conoscere al mondo serie dedicato al legame storico tra Panerai poco prima di risalire in non solo la sua attività e il mondo del Mare. Nel video, online sul superficie, verrà comunque ma anche la sua filosofia. sito paneraitraits.com e sui social media di ricordata come l’apnea Al polso, Guillaume ha Guillaume Néry e Panerai a partire dal 20 più profonda della storia scelto di indossare il marzo, Guillaume Néry racconta a parole e anche se non registrata nei Luminor Submersible con immagini spettacolari la propria passione record mondiali. Nel 2015 1950 Amagnetic 3 Days e il proprio talento immergendosi nelle Guillaume Néry si è ritirato Automatic Titanio PAM1389, acque di Villefranche-sur-Mer, la baia vicino dalle competizioni e da allora un modello della collezione di alla sua città natale Nizza dove Guillaume si è dedicato a diffondere orologi Divers Professional di è cresciuto e ha stabilito i propri primati. la sua passione per il mare Panerai, impermeabile fino a Da quando ha battuto il suo primo record attraverso incontri, training 300 metri di profondità.

Il video ‘La vendetta di Fru e Insigne’ ideato e sviluppato con GTB Roma (gruppo WPP) Lorenzo Insigne e la nuova generazione di EcoSport online con i The Jackal Sarà Lorenzo Insigne, l’istrio- crew The Jackal, con l’obietti- Fru in azione per vendicare borazione con SSC Napoli, nico sportivo attaccante del vo di fargli vivere tutto quello le scherzose angherie subite, il campione si presta a uno Napoli, ad animare La ven- che non ha mai fatto nei suoi proprio con l’aiuto di Loren- scambio di persona con Ciro, detta di Fru e Insigne, sequel 22 anni di vita; il sequel vede zo Insigne. Grazie alla colla- al quale toccherà immergersi del video Le 48 Ore di Fru nelle abitudini del calciatore, (#VivaLaVita), sviluppato da in un esilarante susseguirsi Ford in collaborazione con i di misunderstanding. Il video The Jackal, - divenuto fin da La vendetta di Fru e Insigne subito virale, superando le 2,2 è stato ideato e sviluppato milioni di views tra Facebook per Ford Italia dai The Jackal e YouTube. Se Le 48 Ore di in collaborazione con GTB Fru racconta di un fine setti- Roma, l’agenzia del gruppo mana super attivo in cui Ciro, WPP che segue le attività di Simone e Fabio trascinano comunicazione, tra cui quelle fuori di casa il loro amico Fru, digital e social, dell’Ovale Blu il pigro per eccellenza della Clicca sul frame per vedere il video in Italia.

www.pubblicitaitalia.it 26

LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989 Anno XXIX Lunedì 26/03/2018 N°055

Con il supporto di Revevol Italia Gruppo Lactalis Italia sceglie Workplace per la comunicazione social in azienda Stimolare il senso di appar- Italia, con l’obiettivo di ren- si della filiera e contribuirà a tenenza, promuovere una dere quanto più facilmente consolidare ulteriormente la reale partecipazione dei di- fruibile la comunicazione in- cultura aziendale e il senso pendenti, rafforzare la cultura terna, coinvolgendo e valoriz- di appartenenza e di orgoglio aziendale e condividere espe- zando anche quella parte di che da sempre caratterizza rienze: queste le motivazioni personale che non lavora con i nostri team di lavoro - ha che hanno spinto Gruppo un computer (circa il 75% informazioni con un flusso commentato Diego Puerta Lactalis Italia a introdurre della popolazione aziendale) di comunicazione efficace Conejero, amministratore Workplace, la piattaforma e che fino a oggi era più com- e soprattutto bidirezionale, delegato di Gruppo Lactalis social che permette all’inte- plesso raggiungere. “Abbia- in grado di coinvolgere tut- Italia -. Facilitare la condivi- ra popolazione aziendale di mo deciso di investire in una te le nostre risorse presen- sione dei progetti aziendali accedere e scambiarsi infor- soluzione digitale, capace di ti sul territorio. Workplace e la circolazione delle idee mazioni in tempo reale su pc oltrepassare i limiti della co- contribuirà alla creazione di non può che portare benefi- e smartphone. L’azienda ha municazione analogica, per- sinergie virtuose tra le per- ci all’intera organizzazione, è adottato Workplace avvalen- ché vogliamo assicurare la sone che quotidianamente questo il vero senso della pa- dosi del supporto di Revevol massima condivisione delle si occupano dei vari proces- rola condivisione”.

L’agenzia firma anche il nuovo sito web dell’azienda Siggi Group si affida a PalazzinaCreativa per la corporate image e la gestione dei social Siggi Group Spa, azienda attraverso la rivisitazione dei contenuti per i social media. concept grafico, evidenzian- leader nella produzione di loghi aziendali, lo sviluppo Il concept scelto per la crea- done allo stesso tempo le abbigliamento professionale del nuovo sito siggigroup.it, zione del nuovo logo si basa singole peculiarità. Di conse- e partner di Masterchef Italia, la stesura del nuovo Com- su un principio di semplifica- guenza, la nuova immagine si si è affidata a PalazzinaCre- pany Profile e la creazione dei zione grafica. è riflessa sui social network ativa, realtà padovana, Il logo mantiene i colori dell’azienda, attraverso la per il rinnovo e la gestione identitari del brand, ma as- stesura di un piano editoriale della sua Corporate Ima- sume una forma dinamica e la creazione di contenuti in ge in occasione del 50° che si declina nelle sei linee linea con il progetto grafico anniversario. Il percorso del marchio Siggi. Questo globale, corredato da un’at- intrapreso dalle due realtà ha permesso di creare un tività pubblicitaria volta ad ha portato a un restyling filo conduttore in grado di incrementare la presenza del completo dell’immagine collegare le diverse linee brand sulle piattaforme digi- di Siggi Group, che passa tra loro attraverso un unico tali.

Stampa digitale Saxoprint, nuovo designer 3D per il packaging Saxoprint rinnova il designer per il packaging create immediatamente e in modo ancora più ora è possibile, per esempio, visualizzare in e offre ai clienti la possibilità di utilizzare uno efficace. In un’anteprima 3D in tempo reale, modo più rapido i prezzi e le anteprime. strumento perfezionato per la creazione e i clienti possono esaminare le modifiche al visualizzazione di confezioni personalizzate. loro packaging personalizzato e visualizzarle Saxoprint easy box è una soluzione di in modo tridimensionale. Questa possibilità packaging disponibile dal 2016 con la consente al cliente di avere un’idea tangibile quale è possibile creare e stampare astucci di come sarà il prodotto finale. In futuro pieghevoli, scatole e cartoni per spedizioni verrà implementata un’ulteriore funzione con dimensioni personalizzate. Saxoprint ha che consentirà di visualizzare le dimensioni perfezionato il designer per la gamma del direttamente sul prodotto. Allo stesso tempo packaging. Con l’ausilio di nuove funzioni, le Saxoprint ha provveduto a migliorare anche richieste specifiche dei clienti possono essere la pagina di configurazione nella quale già da