Adolf Loos: Our Contemporary Unser Zeitgenosse Nosso Contemporâneo
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Adolf Loos: Our Contemporary Unser Zeitgenosse Nosso Contemporâneo Yehuda E. Safran Exhibition Curator Beatriz Colomina Hermann Czech Rainald Franz Benedetto Gravagnuolo Christopher Long Can Onaner Daniel Sherer Philip Ursprung Adolf Loos: Our Contemporary Unser Zeitgenosse Nosso Contemporâneo Published by GSAPP Contents Inhalt Contenidos Columbia University 413 Avery Hall 1172 Amsterdam Avenue New York, NY 10027 www.arch.columbia.edu/publications Copyright 2012, by the Trustees of Colum- bia University in the City of New York. Preface Prefácio All rights reserved. Vorwort ISSN 2156-4906 1 Sex, Lies and Decoration: 79 Sex, Lügen und Dekoration: Adolf 157 Sexo, mentiras e decoração: Adolf Adolf Loos and Gustav Klimt Loos und Gustav Klimt Loos e Gustav Klimt Fall 2012, Issue 3 Beatriz Colomina Beatriz Colomina Beatriz Colomina GSAPP Dean Mark Wigley 13 Architecture, 91 Kann Architektur von der 169 Pode a arquitectura ser pensada a Art of Consumption Konsumtion her Gedacht Werden? partir do consumo? Potlatch Director Hermann Czech Hermann Czech Hermann Czech Yehuda E. Safran Potlatch Editor 21 Ornament in fin de siècle Vienna 99 Ornament in Wien um 1900 und 177 O ornamento em Viena por volta Cristobal Amunategui and the views of Adolf Loos and die Positionen Adolf Loos´ und de 1900 e as posições de Adolf Josef Hoffmann Josef Hoffmanns Loos e Josef Hoffmann Translations Rainald Franz Rainald Franz Rainald Franz Kristina Galvez Special thanks to 27 Loos and Italy 103 Loos und Italien 181 Loos e a Itália Dean Mark Wigley Benedetto Gravagnuolo Benedetto Gravagnuolo Benedetto Gravagnuolo Craig Buckley 31 Ornament is not Exactly a 185 Ornamento não é exactamente And to all those who generously donated 109 Ornament ist nicht wirklich ein their work for this issue Crime: On the Long and Curious Verbrechen: Über die lange und crime: sobre a longa e curiosa Guillermo Acuña Arquitectos Afterlife of Adolf Loos’s kuriose Nachwirkung von Adolf vida póstuma do famoso ensaio Cecilia Brunson Famed Essay Loos’ legendärem Vortrag de Adolf Loos Manuel Corrada Christopher Long Christopher Long Christopher Long Richard Hamilton KUU Gerardo Pulido 49 Rossi reader of Loos: 127 Rossi liest Loos: Architektur im 203 Arquitectura em estado de tensão: Jaye Rhee Architecture in Suspense Spannungszustand a recepção de Adolf Loos por Daniel Sherer Can Onaner Can Onaner Aldo Rossi Can Onaner Cover Reaper (f) 55 Adolf Loos: Our Contemporary 133 Adolf Loos: Unser Zeitgenosse 1949 Yehuda E. Safran Yehuda E. Safran 207 Adolf Loos: nosso contemporâneo Intaglio print on paper Yehuda E. Safran Courtesy Richard Hamilton 63 Heidi on the Loos: Ornament 141 Heidi on the Loos: Ornament Potlatch is a non-profit magazine published and Crime in Mike Kelley’s and and Crime in Mike Kelley’s and 213 Heidi on the Loos: ornamento e crime by the Graduate School of Architecture, Paul McCarthy’s Heidi Paul McCarthy’s Heidi na instalação de Mike Kelley e Paul Planning and Preservation at Columbia Daniel Sherer Daniel Sherer McCarthy Heidi (1992) University. Potlatch is a non-profit maga- Daniel Sherer zine published by the Graduate School of 71 Working with Architecture, Planning and Preservation at 149 Arbeiten mit Columbia University. Claims and comments “Ornament & Crime” „Ornament und Ver brechen“ 221 Trabalhando com “Ornamento e Crime” should be addressed to Customer Service, Philip Ursprung Philip Ursprung Philip Ursprung Potlatch Journal, 409t Avery Hall, 1172 Amsterdam Ave., New York, NY 10027. 227 Illustrations 227 Abbildungen 227 Ilustraçãoes Preface Vorwort Prefácio “Adolf Loos: Our Contemporary” celebrates “Adolf Loos: Nosso Contemporâneo” celebra “Adolf Loos: Nosso Contemporâneo” celebra the centenary of the Looshaus in Vienna o centenário da Casa Loos, em Viena e a pub- o centenário da Casa Loos, em Viena e a pub- and the publication of Adolf Loos most licação do mais provocador texto teórico de licação do mais provocador texto teórico de provocative theoretical text: “Ornament Adolf Loos: “Ornamento e crime”. O objec- Adolf Loos: “Ornamento e crime”. O objectivo and Crime”. Its primary aim is to map some tivo principal da exposição é cartografar al- principal da exposição é cartografar algumas significant reactions to Loos both among gumas das reacções mais signifcativas, tanto das reacções mais signifcativas, tanto entre his closest followers, like Paul Engelmann, entre os seus contemporâneos, por exemplo, os seus contemporâneos, por exemplo, Paul and more distant admirers such as Ernesto Paul Engelmann, como entre admiradores Engelmann, como entre admiradores mais Rogers and Aldo Rossi. The exhibition cen- mais distantes, tais como Ernesto Rogers e distantes, tais como Ernesto Rogers e Aldo ters around a series of interviews with Aldo Rossi. A exposição centra-se numa série Rossi. A exposição centra-se numa série de major contemporary figures on the inter- de entrevistas com fguras de destaque da ac- entrevistas com fguras de destaque da actual national scene including Hans Hollein, Her- tual cena internacional, nomeadamente Hans cena internacional, nomeadamente Hans Hol- mann Czech, Alvaro Siza, Eduardo Souto Hollein, Hermann Czech, Álvaro Siza Vieira, lein, Hermann Czech, Álvaro Siza Vieira, Edu- de Moura, Jacques Herzog, Paulo Mendes Eduardo Souto de Moura, Jacques Herzog, ardo Souto de Moura, Jacques Herzog, Paulo da Rocha, Toyo Ito, David Adjaye, Steven Paulo Mendes da Rocha, Toyo Ito, David Mendes da Rocha, Toyo Ito, David Adjaye, Holl, and Preston Scott Cohen. From the Adjaye, Steven Holl e Preston Scott Cohen. Steven Holl e Preston Scott Cohen. Desde o moment of its appearance Loos’ cultural Desde o momento em que surge, a crítica cul- momento em que surge, a crítica cultural de criticism never failed to elicit controversy tural de Loos nunca deixou de provocar con- Loos nunca deixou de provocar controvérsia e and outrage. Couched in the language of his trovérsia e indignação. Escrita na linguagem indignação. Escrita na linguagem do seu tem- day, it reads as a polemic from another era do seu tempo, lê-se como uma polémica de po, lê-se como uma polémica de uma outra that nonetheless continues to hold its own. uma outra era, que permanece contudo actual. era, que permanece contudo actual. Um dos One of chief objectives of the exhibition is Um dos objectivos principais da exposição é objectivos principais da exposição é captar o to capture the uncanny sense of contempo- captar o estranho sentido de contemporanei- estranho sentido de contemporaneidade que raneity that Loos exerts, often in the most dade que Loos transmite, frequentemente da Loos transmite, frequentemente da forma unobtrusive ways. forma mais imperceptível. mais imperceptível. The exhibition will open at the CAAA A exposição inaugura no CAAA Centro A exposição inaugura no CAAA Centro Centre for Art and Architecture Affairs in para os Assuntos da Arte e da Arquitectura em para os Assuntos da Arte e da Arquitectura em Guimarães, Portugal, in December 2012. It Guimarães, Portugal, em Dezembro de 2012, Guimarães, Portugal, em Dezembro de 2012, will travel to the MAK in Vienna in March itinerando para o MAK em Março de 2013 e itinerando para o MAK em Março de 2013 e 2013 and, together with a symposium at sendo apresentada mais tarde na Galeria da sendo apresentada mais tarde na Galeria da the MoMA. will be exhibited later on at the GSAPP da Universidade de Columbia, na GSAPP da Universidade de Columbia, na ci- GSAPP Gallery at Columbia University in cidade de Nova Iorque, em paralelo com um dade de Nova Iorque, em paralelo com um the City of New York. simpósio que decorrerá no MoMA. simpósio que decorrerá no MoMA. We are grateful to the Director of the Gostaríamos de agradecer a Christoph Gostaríamos de agradecer a Christoph MAK in Vienna, Christoph Thun-Hohenstein Thun-Hohenstein, Director do MAK em Vie- Thun-Hohenstein, Director do MAK em Viena, for proposing this exhibition. We would like na, a iniciativa de propor esta exposição. Pelo a iniciativa de propor esta exposição. Pelo seu to thank the Dean of the Graduate School seu apoio indefectível, estamos profunda- apoio indefectível, estamos profundamente re- of Architecture Planning and Preservation mente reconhecidos a Mark Wigley, Decano conhecidos a Mark Wigley, Decano da Gradu- Mark Wigley for his unfailing support. Ma- da Graduate School of Architecture, Planning ate School of Architecture, Planning and Pres- ria Luis Neiva and Ricardo Areias at the and Preservation, assim como a Maria Luís ervation, assim como a Maria Luís Neiva e CAAA, and João Lopes and Rodrigo Areias, Neiva e Ricardo Areias do CAAA, a João Ricardo Areias do CAAA, a João Lopes e Ro- in charge of the Guimarães Capital Europe- Lopes e Rodrigo Areias responsáveis pela drigo Areias responsáveis pela programação ia da Cultura film program, have made this programação de Cinema de Guimarães Capi- de Cinema de Guimarães Capital Europeia da exhibition possible. tal Europeia da Cultura 2012, que tornaram Cultura 2012, que tornaram esta mostra pos- We would also like to thank Elise Jaffe esta mostra possível. sível. and Jeffrey Brown whose support made Gostaríamos ainda de agradecer a Elise Gostaríamos ainda de agradecer a Elise this exhibition and publication a reality. Jaffe e Jeffrey Brown, cujo apoio tornou a ex- Jaffe e Jeffrey Brown, cujo apoio tornou a ex- Thanks to Luis Henrique Cruz Ribeiro posição e esta publicação uma realidade. posição e esta publicação uma realidade. da Silva and Silvia Perea for their assis- Resta agradecer a Luís Henrique Cruz Resta agradecer a Luís Henrique Cruz tance. Ribeiro da Silva e Silvia Perea a sua colabo- Ribeiro da Silva e Silvia Perea a sua colabo- ração. ração. Yehuda E. Safran “Let the low-caste chandala have his individual trouser cut, the king’s son wishes to wander the town without being recognized.” Adolf Loos Sex, Lies and Decoration: Adolf Loos and Gustav Klimt Beatriz Colomina I. Adolf Loos is the only architect of his gen- When, after an absence of three years (in Ameri- eration whose thinking is still influential ca), I appeared in Vienna in the year 1896 and saw my today.