2011: Ano Histórico Para Redefinição Do Jornalismo Da Rádio Bandnews BH1
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2011: ano histórico para redefinição do jornalismo da rádio BandNews BH1 Santos, Maria Cláudia (mestre)2 UNA/MG Resumo: O ano de 2011 adquire caráter histórico para a rádio BandNews BH por representar o marco do desenvolvimento de um plano de reposicionamento da emissora na capital mineira, depois da constatação de baixos índices de audiência. Este artigo se propõe a fazer um registro histórico do processo de reformulação do jornalismo da rádio, que, entre outros entraves, esbarra na dificuldade de criação de identidade com os belo-horizontinos. O desafio está inserido em um contexto problemático, comum a redes de rádios da atualidade que tentam “falar” para muitos estados sem deixar de levar em consideração as necessidades locais do ouvinte. No ano em que o radiojornalismo completa 70 anos, este trabalho faz parte de uma série de quatro artigos que pretendem traçar um mapeamento histórico das quatro principais emissoras noticiosas da Capital Mineira: BandNews, CBN, Inconfidência e Itatiaia. Palavras-chave: BANDNEWS-BH, RADIOJORNALISMO, ALL NEWS, IDENTIDADE LOCAL. Introdução O ano em que se comemora os 70 anos de radiojornalismo no Brasil é também um marco histórico para a emissora de rádio all news3, BandNews BH. A rádio coloca em prática, ao longo de 2011, um plano de reposicionamento que promete ser um divisor de águas na rádio implantada, em 2005, em Belo Horizonte e outras capitais. Este artigo “2011: ano histórico para redefinição do jornalismo da rádio BandNews BH” integra uma série de quatro textos que pretende resgatar fatos da história do jornalismo das quatro principais emissoras de rádio noticiosas de Belo Horizonte: CBN4, 1 Trabalho apresentado no GT de História da Mídia Sonora, integrante do VIII Encontro Nacional de História da Mídia, 2011. 2 Jornalista, Mestre em Gestão Social, Educação e Desenvolvimento Local pela UNA, coordenadora de jornalismo da Rádio Itatiaia, correspondente no Brasil da Rádio Voz da América (EUA), [email protected] 3 Linha editorial caracterizada pelo gênero exclusivamente jornalístico de programação de rádio, TV, ou internet, que apresenta somente noticiários e outros conteúdos de caráter jornalístico como entrevistas, debates, análises, entre outros (RABAÇA 2002 p.20). 4 PESSOA, Sônia. CBN BH: 17 anos tocando notícia Inconfidência5 e Itatiaia6. A reformulação da rádio BandNews na capital mineira tem como eixo central a necessidade levar a emissora, parte de uma rede nacional, a criar uma identificação local, com a cidade de Belo Horizonte e o estado de Minas Gerais. O desafio não é diferente do vivido por outras redes de rádio e até por emissoras locais no contexto da globalização. Uma série de alterações na organização da sociedade rebate diretamente na comunicação. Transformações ocorridas na era global modificaram a concepção de proximidade, por exemplo. “Apesar das distâncias geométricas, vivemos uma nova sensação de proximidade, assente no conceito de rede e de conexão, onde a noção de marco geodésico fica profundamente perturbada: o centro está aqui e está em todo o lado” (CAMPONEZ, 2002, p.25). Essa possibilidade, no entanto, do distante se tornar próximo, não fez com que as pessoas deixassem de ter uma relação muito forte com o local onde estão inseridas. “A abertura das fronteiras e a homogeneização dos modos de vida reforçam a necessidade de estar em algum lugar” (Wolton, 2004, p.177). A vizinhança, o bairro, a cidade ou a região urbana ou rural ainda constituem pontos de referência relativamente estáveis. As pessoas, para as mais diferentes necessidades, ainda dependem umas das outras, constroem vínculos e relações, compartilham valores e emoções. Elas, dificilmente, dispensam da memória a sensação de enraizamento num lugar (BOURDIN 2001). As alterações estruturais causam impactos no jornalismo, sobretudo, o radiofônico, já que o rádio é um veículo historicamente ligado à informação de proximidade. É nesse cenário, e diante dos baixos números de audiência, que a BandNews BH coloca em ação um conjunto de mudanças na busca pela melhor adequação às aspirações do ouvinte de rádio da atualidade, que se interessa por notícias vindas de qualquer parte do mundo, mas não abre mão de se sentir identificado no tipo de jornalismo que consome. A tarefa não é fácil, sobretudo, para rádios que são surcursais, consideradas rádios semi- 5 CAMPELO, Wanir. Inconfidência: o radiojornalismo mineiro começou aqui. 6 PRATA, Nair Rádio Itatiaia: 60 anos de jornalismo locais7, como é o caso, em Minas Gerais, das emissoras BandNews BH e CBN BH. Este texto pretende resgatar a história da BandNews BH e descrever como está sendo desenvolvido o plano de reposicionamento que deverá nortear a rádio de agora em diante. A idéia é registrar esse marco da emissora situando a tentativa de reformulação dentro do contexto geral gerado pela globalização. Para isso, foram pesquisados trabalhos acadêmicos já produzidos sobre a BandNews e a BandNews BH. Além disso, foram analisadas entrevistas e informações dadas pela emissora, assim uma revisão bibliografia que ancora a discussão da relação global/local no rádio. Redes de rádio X identidade local A dificuldade encontrada pela rádio BandNews BH, de estabelecer uma identidade local com os seus ouvintes, tem relação com um complexo momento do rádio e outras mídias que, por sua vez, tem relação com mudanças estruturais ocorridas na sociedade como um todo. De forma geral, observa-se que as pessoas, cada vez mais, têm a noção de mundo globalizado, do processo de diluição de fronteiras, da interligação de fatos de várias partes do planeta, mas elas também estão ligadas às suas origens fazendo o movimento de retorno para o local. Isto é, ao mesmo tempo, em que ocorre uma globalização dos processos comunicacionais, os projetos universalistas batem-se no campo da informação de proximidade. Santos (2010) aponta que pesquisa realizada com ouvintes da Rádio Itatiaia8 mostra que uma fatia muito expressiva de ouvintes da emissora afirma sentir a necessidade de ver sua cidade e/ou Estado representados nas notícias. Esse resultado confirma teorias como as de Maffesoli (2008), de que as pessoas não querem somente informação na mídia, elas querem participar, contar o próprio cotidiano, para si mesmas e para aqueles com quem convivem. Como lembra Bourdim (2001), as pessoas dificilmente dispensam da 7 Inserção caracterizada como semi-local vale-se de algumas coisas do local, mas sem desvincular-se de vocações nacionais. A empresa de comunicação se integra mais como estratégia de ampliação do mercado do que por vocação regional (CAMPONEZ, 2010). 8 Rede de Rádio mineira, localizada em Belo Horizonte. www.itatiaia.combr memória a sensação de enraizamento num lugar. A mídia de proximidade, ou novo localismo como é chamada agora, passou por um movimento de renascimento, assim como em outras áreas, a partir da conscientização de que, por mais que se argumente a favor da aldeia global, da diminuição das distâncias, do espaço de fluxos, do deslocamento de imaginários, o lugar, físico e próximo, ainda exerce importância significativa para a maioria das pessoas. Como reconhece Castells (2001): O espaço de fluxos não permeia toda a esfera da experiência humana na sociedade em rede. Sem dúvida, a grande maioria das pessoas nas sociedades tradicionais, bem como nas desenvolvidas, vive em lugares e, portanto, percebe seu espaço com base no lugar (CASTELLS, 2001, p. 447). Essa tensão global/local enfraquece, inclusive, os efeitos de uma das particularidades do rádio, a sensorialidade. “As imagens criadas pelos ouvintes são adequadas ao seu repertório de conhecimentos, não precisam se encaixar na representação do outro, o que facilita a compreensão” ORTRIWANO (1985, p.80). Além disso, no caso brasileiro, há que se levar em consideração que as redes de rádio enfrentam um desafio ainda mais complexo: falar uma língua única em um país com uma diversidade cultural tão grande. O sistema de redes, como é o caso da BandNews, se por um lado favorece a especialização em algumas áreas, por outro, esbarra na dificuldade de manter identificação com as diversas localidades de um país de dimensão continental. Diante da realidade imposta pela globalização, de constante relação entre o global e o local, Caparelli (1982) explica que grandes grupos em rede apresentam estratégias de criação de edições locais ou regionais a partir de sucursais. As mesmas podem ser definidas como rádios semi-locais, já que não conseguem ser verdadeiramente regionais. Instaladas em várias praças essas emissoras produzem e distribuem conteúdos locais, sem, no entanto, terem uma ligação histórica com a localidade onde estão situadas e suas especificidades. Além disso, segundo Caparelli (1982, p.94), “as redes regionais não possuem autonomia em termos de programação. Na verdade, o que ocorre é que tais redes dependem dos programas gerados pelas redes nacionais, que transmitem em cadeia ou retransmitem posteriormente. A história da BandNews BH passa, portanto, pelo o que Camponez (2002) define como a inserção em determinada localidade com o objetivo de valer-se de algumas coisas do local, mas sem desvincular-se de vocações nacionais. Neste caso, a empresa de comunicação se integra mais como estratégia de ampliação do mercado do que por vocação regional. A rede BandNews A BandNews (96,9 MHz) faz parte do Grupo Bandeirantes, que nasceu em 1937 com a Rádio Bandeirantes. A rede de emissoras foi inaugurada em São Paulo, em maio de 2005, com a proposta de ser voltada para a transmissão exclusivamente de notícias. A rede surgiu, ao mesmo tempo, em Belo Horizonte, Porto Alegre, São Paulo e Rio de Janeiro. Em 08 de agosto, começaram a operação também em Salvador e em 02 de janeiro de 2006, em Curitiba. Brasília e Campinas vieram pouco depois, no mesmo ano. Hoje, a rede opera com oito emissoras próprias. A recente história da rede, com pouco mais de meia década, tem suas raízes no nascimento das emissoras all news,9 na década de 60, no México e nos Estados Unidos.