Jurnal Analisis Swot Komunitas

JURNAL

ANALISIS SWOT KOMUNITAS SOBAT AMBYAR

(Studi Kualitatif Strategi Komunikasi Sobat Ambyar dalam Mempopulerkan

kembali Didi Kempot dengan Julukan “Godfather of Broken Heart” )

Disusun Sebagai Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret

Oleh: Muhammad Iqbal D1217030

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2020

ANALISIS SWOT KOMUNITAS SOBAT AMBYAR (STUDI KUALITATIF STRATEGI KOMUNIKASI KOMUNITAS SOBAT AMBYAR DALAM MEMPOPULERKAN KEMBALI DIDI KEMPOT DENGAN JULUKAN “GODFATHER OF BROKEN HEART”)

Muhammad Iqbal Deniawan Tommy Chandra Wijaya

Program Studi Ilmu Komunikas Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta

Abstract Groups have existed for a long time and can’t be separated from our life. There are so many groups at this time, starts from groups based on the same goals as study groups to groups based on hobbies or pleasure like vespa rider groups and fan group of one or many music genre. An interesting thing happened to Didi Kempot group fan named “Sobat Ambyar” who came to the surface with mission to give Didi Kempot a proper stage, surprisingly they succeeded doing it in a short amount of time.This type of research in this research is a qualitative descriptive study research. The sampling technique uses in this research is purposive sampling and data collection techniques and data analyzers use the interview method which is used to explore the primary data plus observations to strengthen obtained data.The results obtained in the "SWOT Analysis of Sobat Ambyar's Community (Sobat Ambyar’s Communication Strategy in re-Promoting Didi Kempot as the Godfather of Broken Heart)” named Sobat Ambyar claimed that they didn’t design any strategy specifically, everything that happened from June 2019 when Didi Kempot went viral on Twitter to the talkshow ' ngobam ' 'with Gofar Hilman is something that happens naturally. However, the authors see that in this case Sobat Ambyar has carried out a number of communication strategies without them knowing it, because they did not want the "fire" from Didi Kempot to pass so easily. Sobat Ambyar did a variety of effective communication strategies to make Didi Kempot popular again.

Keywords : SWOT Analysis, Communication Strategy, Didi Kempot, Group Communication

Pendahuluan

Komunitas atau dapat disebut sebagai kelompok sudah ada dan melekat pada kehidupan manusia sejak lama. Menurut Yudistira Garna dalam (Rachmiatie, 2007:72) Komunitas adalah suatu kelompok manusia yang menempati suatu kawasan geografis, yang terlibat dalam aktivitas ekonomi, politik dan juga membentuk suatu satuan sosial yang memiliki nilai nilai tertentu serta rasa kebersamaan. Komunitas atau kelompok sendiri dapat terbentuk karena ada individu yang menyukai hal yang sama, serta mempunyai tujuan yang sama dengan individu lain. Mereka semua dinamakan kelompok/komunitas, kelompok atau komunitas sendiri sudah ada sejak lama, keluarga lingkungan RT/RW juga dapat disebut sebagai kelompok. Dalam masyarakat saat ini terdapat banyak sekali kelompok dan komunitas yang terbentuk dan aktif berkegiatan. Mulai dari kelompok berdasarkan hobi, tujuan untuk belajar, kelompok untuk berbagi, kelompok usaha, kelompok fans sebuah band/grup dan masih banyak lagi.

Hidup berkelompok tidak bisa dilepaskan dari kehidupan sebagai manusia. Sejak awal dilahirkan di dunia pun setiap orang telah terlahir sebagai anggota dari kelompok keluarganya. Lalu menjadi kelompok masyarakat RT/RW, mulai sekolah pun menjadi anggota kelompok belajar di sekolah dan terus berlanjut pada kelompok kelompok lainnya sampai akhir hayat nanti. Selain kelompok yang dilewati dalam fase kehidupan seperti tadi, kelompok juga dapat terbentuk dari kesamaan tujuan, kesamaan hobi, kesamaan sesuatu favorit hingga kesamaan genre musik. Seperti Sobat ambyar (yang dahulu bernama solo sad bois) adalah salah satu kelompok yang belum lama ini menggegerkan masyarakat Indonesia karena berhasil mendukung Didi Kempot hingga puncak kepopulerannya.

Sobat Ambyar diawali dalam sebuah acara “Munas Lara Ati Pengukuhan awal Solo sadbois club umat lara ati lord Didi” yang diadakan pada 16 Juni 2019 di Rumah Blogger Indonesia, Surakarta. Munas lara ati sendiri diadakan menyusul viralnya video Didi Kempot yang sedang manggung membawakan lagunya di taman balekambang beberapa waktu lalu pada media sosial twitter. Video yang direkam oleh

salah satu sobat ambyar itu viral setelah masuk trending topic pada media sosial twitter dimana kala itu berhasil menarik perhatian media media regional yang akhirnya menjadikannya sebuah artikel berita.

Gambar 1.4 Didi Kempot Trending Twitter

Perlahan namun pasti nama Didi Kempot mulai dikenal di kancah nasional dan menjadi lagu yang didengarkan oleh semua orang. Suaramerdeka.com dalam artikelnya bertajuk “Munas Kriwikan Dadi Grojogan” yang diliput Wisnu Kisawa berhasil membongkar aktor dibalik viralnya Didi Kempot. Artikel tersebut berisi tentang munas lara ati yang diadakan di RBI sebagai pendeklarasian sobat ambyar komunitas pecinta lagu lagu Didi Kempot yang direncanakan sederhana berakhir menjadi acara yang sangat ramai. Hal ini dikarenakan membludaknya para sobat ambyar yang menyerbu acara tersebut, belum lagi sebuah kejutan dari Lord Didi Kempot sendiri yang akhirnya hadir dalam acara tersebut membuat acara munas lara ati semakin meriah, membuat panitia pun kaget karena “Didi Kempot memang kita undang, tetapi kita tidak ekspektasi beliau akan datang” ucap kobar dan kawan kawan RBI saat diwawancarai suaramerdeka.com. Kendati sangat padat dan dihadiri sampai ratusan orang, munas lara ati tetap berjalan lancar. Sejak saat itu, Didi Kempot menjadi semakin populer dan lahirlah akun aku twitter serta instagram official milik

komunitas sobat ambyar yakni lewat @sobatambyarrr (twitter ) serta @sobatambyar (Instagram ) yang menaungi para sadbois serta sadgirl serta para pendengar Didi Kempot melalui konten berbau Didi Kempot. Hal ini tentu menarik untuk di telah mengingat terjadi sebuah perubahan yang begitu besar dengan Didi Kempot dalam waktu yang dapat dibilang cukup singkat. Rumusan Masalah Berdasarkan penjabaran diatas maka rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Bagaimanakah Strategi Komunikasi Komunitas Sobat Ambyar dalam mempopulerkan kembali Didi Kempot dengan julukan “Godfather of Broken Heart” ? Landasan Teori a) Pengertian Komunikasi

Istilah komunikasi atau communication berasal dari bahasa latin, yaitu communicates yang berarti berbagi tau menjadi milik bersama. Kata sifatnya comunis yang bermakna umum atau bersama-sama. Dengan demikian komunikasi menurut Lexicographer (ahli kamus bahasa) menunjuk pada suatu upaya dengan tujuan berbagi untuk mencapai kebersamaan (Fajar, 2009: 31)

Harold Lasswell dalam karyanya The Structure and Function of Communication in Society berpendapa bahwa cara yang baik untuk menjelaskan komunikasi yakni “ Who says what in which channel to whom with what effect” jika di urutkan dalam sebuah runtutan kejadian dapat di runtutkan seperti dibawah ini.

Jika disimpulkan dari tabel diatas adalah proses penyampaian pesan pada channel tertentu yang diharapkan akan menimbulkan efek tertentu (Effendy, 2004:10) b) Komunikasi Kelompok Komunikasi tidak terbatas pada komunikasi antar individu, dalam komunikasi dibahas juga mengenai komunikasi individu – kelompok ataupun kelompok –

kelompok. Menurut Shaw (Arni, 2011: 182) Komunikasi kelompok adalah kumpulan dari beberapa individu yang mempengaruhi satu sama lain, memperoleh kepuasan, memiliki tujuan dalam interaksinya, serta terikat satu dengan yang lainnya. Kelompok tentu memiliki tujuan yang diperjuangkan bersama, sehingga kehadiran setiap orang dalam kelompok diikuti dengan tujuan-tujuan pribadinya. Dengan demikian, kelompok memiliki dua tujuan utama, yaitu tujuan masing masing pribadi dalam kelompok dan tujuan kelompok itu sendiri. Setiap tujuan individu harus sejalan dengan tujuan kelompok, sedangkan tujuan kelompok harus memberi kepastian kepada tercapainya tujuan-tujuan individu (Bungin, 2006: 270). Ada empat elemen kelompok yang dikemukakan oleh Adler dan Rodman yaitu interaksi, waktu, ukuran, dan tujuan. Interaksi dalam kelompok merupakan faktor yang penting, karena melalui interaksi ini proses komunikasi (pertukaran informasi, pesan ataupun simbol-simbol) terjadi di dalam kelompok. Proses interaksi ini tidak berlangsung singkat namun dalam jangka waktu yang panjang, dengan jumlah anggota kelompok atau partisipan dalam komunikasi kelompok tersebut yang tak terbatas (lebih dari dua partisipan). Setidaknya terdapat dua tujuan utama yang akan dicapai dalam aktivitasnya tersebut, yaitu tujuan masing-masing pribadi dalam kelompok dan tujuan dari kelompok itu sendiri. Individu dapat bertahan dalam kelompok apabila kelompok dapat memberi kepastian bahwa tujuan individu dapat dicapai melalui kelompok, dan sebaliknya individu setiap saat dapat meninggalkan kelompok apabila menganggap kelompok tidak memberi kontribusi bagi tujuan pribadinya (Bungin, 2011:272)

Keberadaan suatu kelompok dalam masyarakat dicerminkan oleh adanya fungsi-fungsi yang akan dilaksanakannya (Bungin, 2009: 274) menyebutkan setidaknya ada 5 fungsi komunikasi yang semuanya dimanfaatkan untuk kepentingan masyarakat, kelompok, dan para anggota itu sendiri. 5 fungsi komunikasi yang dimaksud adalah:

1. Fungsi Hubungan Sosial

Yakni bagaimana suatu kelompok mampu memelihara dan memantapkan hubungan sosial diantara anggotanya seperti bagaimana suatu kelompok ecara rutin memberikan kesempatan kepada anggotanya untuk melakukan aktivitas yang informal, santai, serta menghibur. 2. Fungsi Pendidikan Adalah bagaimana sebuah kelompok secara formal maupun informal bekerja untuk mencapai dan mempertukarkan pengetahuan 3. Fungsi Persuasi Adalah fungsi dimana seorang anggota kelompok berusaha mepersuai anggota lainnya untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu. 4. Fungsi Problem Solving Yakni berkaitan dengan penemuan alternative atau solusi yang tidak diketahui sebelumnya, sedangkan pembuatan keputusan berhubungan dengan pemilihan antara dua atau lebih solusi. Jadi pemecahan masalah menghasilkan materi atau bahan untuk pembuatan keputusan 5. Fungsi Terapi Adalah fungsi yang membantu individu mencapai perubahan personalnya. Tentunya individu tersebut harus berinteraksi dengan anggota kelompok lainnya guna mendapat manfaat, namun usaha untamanya adalah membantu dirinya sendiri, bukan membantu kelompok mencapai consensus. c) Strategi Komunikasi Kata strategi berasal dari bahasa yunani klasik yaitu “ stratos” yang artinya tentara dan “ agein ” yang berarti memimpin. Dengan demikian strategi dimaksudkan adalah memimpin tentara. Lalu muncul kata strategos yang artinya memimpin tentara pada tingkat atas. Jadi strategi adalah konsep militer yang bisa diartikan sebagai seni perang para jendral ( the art of general ), atau suatu rancangan terbaik untuk memenangkan peperangan (Cangara, 2017: 64). Middleton membuat definisi dengan menyatakan “strategi komunikasi adalah kombinasi yang terbaik dari semua elemen komunikasi mulai dari komunikator, pesan, saluran (media), penerima sampai pada pengaruh (efek) yang dirancakng untuk mencapai tujuan komunikasi yang optimal (Cangara, 2017: 64).

Strategi komunikasi adalah sebuah cara mengatur memenej pelaksanaan komunikasi agar berhasil. Untuk mencapai tujuan tersebut, strategi tidak berfungsi sebagai peta jalan yang hanya menunjukkan arah, tetapi juga harus menunjukkan taktik operasionalnya (abidin, 2015: 155). Secara garis besar strategi komunikasi adalah cara-cara, taktik yang di susun dan dijalankan untuk mendapatkan keberhasilan dalam berkomunikasi. Strategi komunikasi biasanya digunakan untuk mendapatkan efek yang diinginkan terhadap sebuah figur/produk misalnya tim komunikasi digital Gojek menjalankan strateginya untuk membranding logo baru Gojek sebagai super app, disini tim komunikasi menginginkan khalayak/pengguna memiliki persepsi bahwa gojek telah berkembang dan berevolusi sebagai super app yang dekat dengan kehidupan sehari hari.

R. Wayne Pace, Brent D. Paterson, dan M. Dallas Burnet dalam bukunya, Techniques for Effective Communication, menyatakan bahwa tujuan sentral dari strategi komunikasi terdiri atas tiga (Arifin, 1984: 59), yaitu :

• to secure understanding Memastikan bahwa komunikan mengerti pesan yang diterimanya, juga memiliki persepsi yang komunikator inginkan • to establish acceptance Membina/Maintain pemahaman yang ia terima agar tidak hilang ataupun berubah. • to motivate action Serta untuk menstimulus aksi pada komunikan sesuai aksi yang diinginkan oleh komunikator. d) Analisis SWOT

SWOT adalah singkatan dari strengths (kekuatan), weakness (kelemahan), opportunities (peluang), dan threats (ancaman), dimana SWOT ini dijadikan

sebagai suatu model dalam menganalisis suatu organisasi yang berorientasi profit maupun non-profit dengan tujuan utama untuk mengetahui keadaan organisasi tersebut secara lebih komprehensif (Fahmi, 2014: 252). Senada dengan Fahmi (Rangkuti, 2008: 19) mengutarakan Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. SWOT sendiri adalah singkatan dari lingkungan Internal yakni Stregths dan weakness serta lingkungan eksternal Opportunities dan Threats yang dihadapi dunia bisnis. Strengths (S) Weakness (W) D Daftar semua aftar semua kekuatan kelemahan yang yang dimiliki dimiliki Opportunities (O) Strategi SO Strategi WO Daftar semua Gunakan semua Atasi semua kelemahan kesempatan yang dapat kekuatan yang dimiliki dengan memanfaatkan diidentifikasi untuk memanfaatkan semua peluang yang peluang yang ada ada Threats (T) Strategi ST Strategi WT Daftar semua ancaman Gunakan semua Tekan semua yang dapat diidentifikasi kekuatan untuk kelemahan dan cegah menghindar dari semua semua ancaman ancaman

Metodologi Penelitian Penelitian dilakukan di Rumah Bloger Indonesia tempat dimana Sobat Ambyar biasa berkumpul dan berdiskusi. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah teknik purposive sampling pada dasarnya dilakukan sebagai sebuah teknik yang secara sengaja mengambil sampel tertentu yang telah sesuai dan memenuhi segala persyaratan yang dibutuhkan yang meliputi sifat-sifat, karakteristik, ciri dan kriteria sampel tertentu, dimana dalam hal ini pengambilan sampel juga harus mencerminkan populasi dari sampe itu sendiri. Karakteristik narasumber dalam pengambilan sampel dalam

penelitian ini adalah individu yang memiliki peran aktif dalam terbentuknya sobat ambyar serta strategi komunikasi sobat ambyar. Data dapat diperoleh dari responden melalui kuisoner, kelompok fokus, dan panel, atau juga data dari hasil wawancara peneliti dengan narasumber. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara serta observasi yang dilakukan dengan beberapa pihak yang terlibat dalam pembentukan komunitas sobat ambyar serta yang berperan aktif dalam mempopulerkan kembali Didi Kempot sebagai Godfathe of Broken Heart . Sedangkan dalam penelitian data sekunder yang digunakan yaitu seperti buku, arsip, dokumen dan kepustakaan yang berkaitan dengan masalah ini. Sajian dan Analisis Data Peneliti akan membahas mengenai Analisis SWOT Strategi komunikasi komunitas sobat ambyar. Peneliti sudah memilih beberapa informan yang memiliki peran aktif dalam pendirian sobat ambyar serta kegiatan mempopulerkan kembali Didi Kempot sebagai godfather of broken heart . Proses pengumpulan data menggunakan metode wawancara sera menggunakan purposive sampling dengan beberapa informan yang telah penulis pilih, berikut data singkat informan: Tabel 1.1 Profil Informan

No. Nama Alamat Umur Posisi

Salah satu pencetus 1 Kobar Nendrodewo Solo 29 Tahun Sobat Ambyar

Menolak Admin Sobat 2 Sehat Tri Handoyo Solo memberitahu Ambyar

3 Bayu Aji Prakoso Yogyakarta 19 Tahun Anggota

4 Nanang Solo 18 Tahun Anggota

1. Komunikasi Kelompok Menurut Shaw (Arni, 2011: 182) Komunikasi kelompok adalah kumpulan dari beberapa individu yang mempengaruhi satu sama lain, memperoleh kepuasan, memiliki tujuan dalam interaksinya, serta terikat satu dengan yang lainnya. Sobat Ambyar sangat masuk dalam kriteria ini karena mempunyai satu tujuan yang sama yakni ‘Mempopulerkan kembali Didi Kempot dan memberikan panggung yang seharusnya’ mendapatkan kepuasan yang sama pula dengan mendengarkan lagu Didi Kempot hingga datang ke konsernya dan terikat satu sama lain walaupun tidak memiliki organigram yang kongkret.

Keberadaan Sobat Ambyar sebagai suatu kelompok dalam masyarakat dicerminkan oleh adanya fungsi-fungsi yang akan dilaksanakannya (Bungin, 2009: 274) menyebutkan setidaknya ada 5 fungsi komunikasi yang semuanya dimanfaatkan untuk kepentingan masyarakat, kelompok, dan para anggota itu sendiri. 5 fungsi komunikasi yang dimaksud adalah:

a. Fungsi Hubungan Sosial Fungsi ini dilakukan oleh Sobat Ambyar dengan berkumpul hampir setiap hari di RBI (Rumah Blogger Indonesia) untuk sekadang mengobrol, bertukar fikiran serta sambil bermain game bersama. b. Fungsi Pendidikan Hal ini dilakukan juga oleh Sobat Ambyar ketika antar individidu saling bercerita tentang keahliannya dan berbagi tentang keahliannya kepada anggota kelompok yang lain. c. Fungsi Persuasi Fungsi ini juga direpresentasikan oleh Sobat Ambyar ketika ada anggota kelompok yang meminta saran. d. Fungsi Problem Solving Fungsi ini banyak sekali dilakukan oleh Sobat Ambyar dalam keseharian mereka di RBI. Sekadar mencari sebuah solusi untuk anggota kelompok yang membutuhkan maupun solusi untuk mencapai tujuan kelompok.

e. Fungsi Terapi Hal ini direpresentasi juga oleh Sobat Ambyar dalam diskusi setiap hari di RBI dengan mendukung anggota anggotanya menjadi pribadi yang positif. 2. Teknologi Komunikasi Ada hal menarik yang penulis temui pada Google Trends. Bersumber dari Wikipedia.org Google Trends merupakan grafik statistic pencarian web yang menampilkan popularitas topik pencarian pada kurun waktu tertentu yang harilnya dapat disortir menurut wilayah tertentu. Dalam Google Trends yang mendata kata kunci pencarian para pengguna internet di seluruh dunia menunjukkan bahwa pencarian kata ‘Didi Kempot’ dari akhir desember 2018 hingga awal juli 2018 stagnan pada skor 12-15 saja dan sedikit naik pada 14-20 juli pada 20 poin. Namun, hal yang mengejutkan terjadi ketika 21-27 Juli 2019 (Bertepatan dengan terpublishnya video ngobam gofar hilman) kata kunci pencarian ‘Didi Kempot’ mengalami trend peningkatan yang signifikan hingga menyentuh skor 40 dan terus naik hingga akhirnya menyentuh skor sempurna 100 pada 29 September 2019. Data pada Google Trends dapat dipilah berdasarkan provinsi, dan provinsi yang mengakses kata kunci ‘Didi Kempot’ terbanyak adalah Jawa tengah dengan skor 100 dan Yogyakarta dengan skor 97.

Hal sedikit berbeda dapat dilihat dari kata kunci ‘Godfather of Broken Heart ’ dimana Didi Kempot dijuluki. Kata kunci ‘ Godfather of Broken Heart ’ muncul pada 5 Juni 2019 dan terus meningkat secara sangat drastis hingga menyentuh skor sempurna pada 28 Juli 2019.

Gambar 2.1 Perbandingan trend pencarian Didi Kempot dengan Godfather of Broken Heart 3. Analisis SWOT Analisis SWOT merupakan identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan sebuah strategi komunikasi perusahaan, organisasi, ataupun perorangan. Analisa ini didasarkan oleh SWOT yakni Strength (S), Weakness (W), Opportunity (O) dan juga Threat (T). Strength (S) dan Weakness (W) dipengaruhi oleh faktor faktor internal sedangkan untuk Opportunity (O) dan Threat (T) dipengaruhi oleh faktor eksternal. Yang akan menghasilkan sebuah matrix tentang Strength (S), Weakness (W), Opportunity (O), dan Threat (T) dengan sebuah hasil Strategi SO ( Strength -Opportunity ), strategi WO ( Weakness - Opportunity ), strategi ST (Strenght-Threat ), strategi WT ( Weakness -Threat ). Dalam penelitian peneliti menemukan:

a. Strength • Punya RBI sebagai basecamp. • Sobat Ambyar memiliki ikatan yang kuat dengan komunitas lain. • Pencetus sobat ambyar yang solid. • Didukung dan dibina oleh orang dekat Didi Kempot yakni Pak Blontank. • Didukung dan diakui oleh Didi Kempot secara langsung. b. Weakness • Tidak adanya komunikasi langsung dengan Didi Kempot. • Organisasi yang belum rapi. • Konten tidak berkelanjutan. • Tidak ada pembeda anggota sobat ambyar sebagai komunitas dan sobat ambyar sebagai fans. c. Opportunity • Anak anak muda yang menyukai hal hal baru. • Banyak anak muda yang telah mengenal Didi Kempot dan lagunya sejak dulu. • Didi Kempot dan lagu lagunya yang telah dikenal oleh khalayak sejak lama. • Teknologi komunikasi dan informasi yang sangat mendukung. • Citra didi kempot yang baik. d. Threat • Kemunculan pesaing baru. • Trend yang dapat berganti kapan saja. • Khalayak yang mulai bosan. • Akun bodong yang mengatasnamakan Sobat Ambyar.

Dengan SWOT Analisis seperti diatas, dapat dilihat diterimanya kembali Didi Kempot di berbagai kalangan masyarakat setelah sebelumnya popularitas Didi Kempot sempat meredup. Terjadi perubahan signifikan dalam performance dan popularitas Didi Kempot sebagai berikut:

1. Biasanya gratis jadi berbayar . Namun saat ini banyak sekali konser didi kempot berbayar dan pengunjungnya tetap ramai. Bahkan dalam beberapa konser Didi Kempot ada juga konser dengan gelaran VVIP dengan konsep makan malam dalam sebuah round table sembari menikmati lantunan musik Didi Kempot dimana harga tiketnya mencapai jutaan rupiah. 2. Dari alun alun sampai masuk club malam . Namun, saat ini konser Didi Kempot dapat dilaksanakan di tempat yang bahkan tidak pernah memutar lagu dangdut campur sari seperi lagu Didi Kempot. Salah satunya adalah Pub dan Club malam Jakarta yang tempo hari pernah mengadakan konser Didi Kempot. 3. Khalayak pendengar. Khalayak pendengar Didi Kempot berkembang begitu pesat. Lagu lagu dangdut campur sari seperti yang dibawakan oleh Didi Kempot sangat melekat dengan masyarakat dengan ekonomi pas pasan. Namun hal ini berhasil berkembang pada masyarakat ekonomi menengah hingga keatas. Anak muda milenial, artis artis bahkan hingga presiden RI Jokowi mulai menyukai lagu Didi Kempot dengan julukan godfather of broken heart hingga diundang ke Istana kepresidenan untuk menghibur presiden dan jajarannya. Selain anak muda milenial demam Didi Kempot juga dirasakan hampir diseluruh Indonesia, dalam beberapa kesempatan bahkan terdapat warga papua yang ikut menyanyikan lagu Didi Kempot dan sempat ikut konser Didi Kempot. 4. Offline jadi Online. Bukan lagunya, bukan pakaiannya, namun bagaimana Didi Kempot dalam mengelola sosial media miliknya. Dari yang jarang upload konten menjadi begitu sering upload konten dalam sosial medianya.

Hal menarik dari Didi Kempot yang naik kelas adalah tidak adanya perubahan signifikan dari gaya bernyanyi, gaya berpakaian, dan gaya berbicara Didi Kempot yang masih sama, masih seperti dulu. Dalam kenaikan kelas inipun Didi Kempot tidak kehilangan pendengar serta pendukung lamanya, yang terjadi adalah pendengarnya bertambah dengan tidak meninggalkan fans Didi Kempot yang lama. Hal ini dapat dicapai dengan berkat strategi Sobat Ambyar yang dapat dibilang

sudang baik dan tepat dengan membuat sebuah julukan baru yang catchy yakni Didi Kempot Godfather of Broken Heart serta nama kelompok pendukungnya yang juga catchy yakni Sobat Ambyar yang menghasilkan hasil yang cukup signifikan dalam menggaet para pendengar baru.

Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisa data menggunakan pendekatan analisis SWOT, maka strategi komunikasi komunitas Sobat Ambyar dalam meningkatkan popularitas didi kempot melalui julukan godfather of broken heart boleh dibilang cukup berhasil. Adapun strategi komunikasi yang dilakukan adalah:

1. Strategi SO, yakni strategi yang menggunakan semua kekuatan untuk memaksimalkan peluang yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi SO yang telah dilaksanakan antara lain: a. Meningkatkan traffic Didi Kempot di sosial media. Disini dilakukan dengan memenuhi media sosial berkaitan hal mengenai Didi Kempot (beserta lagunya) dan Sobat Ambyar (beserta ke ‘ambyar’annya) melalui media sosial Instagram dan twitter . Tak hanya melalui kanal milik Sobat Ambyar, hal ini juga dilakukan pada kanal milik Didi Kempot sendiri seperti instagram, twitter, serta youtube serta mempermudah media dalam mengekspose Didi Kempot. b. Melakukan aktivasi kelompok Sobat Ambyar dalam acara ‘Munas Lara Ati Solo Sadbois Club Umat Lara Ati Lord Didi’ yang dilaksanakan di Rumah Blogger Indonesia Surakarta. c. Memanfaatkan jalur komunikasi antar komunitas hingga akhirnya Didi Kempot dapat menjadi tamu dalam acara ‘Ngobam’ bersama Gofar Hilman dalam channel Youtube nya yang berhasil masuk trending youtube Indonesia 2. Strategi WO, yakni strategi yang memanfaatkan kesempatan untuk mengatasi semua kelemahan yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi WO yang telah dilaksanakan antara lain:

a. Memenuhi sosial media dengan konten yang berpotensi viral. Seperti beberapa kali konten berisikan video Sobat Ambyar yang sedang menikmati alunan musik sembari menghayati lagu yang dinyanyikan oleh Didi Kempot Godfather of broken heart hingga terbawa emosi sampai marah bahkan menangis. b. Menggunakan pemain gendang Didi Kempot yakni Dory Harsa sebagai pemikat kaum hawa. Hal ini terlihat dari beberapa konten Sobat Ambyar yang berisikan Dory Harsa yang bahkan memiliki tagline sendiri yakni ‘Nangiso tak kendangi ’ c. Memanfaatkan sosial media untuk mencari dan mendata jadwal manggung Didi Kempot yang akan disebarkan lagi kepada Sobat Ambyar. d. Membuat konten ekslusif dengan didi kempot. Dengan kedekatan yang sudah ada sobat ambyar dapat membuat konten ekslusif. 3. Strategi ST, yakni strategi yang memanfaatkan kekuatan untuk menghindari segala ancaman yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi ST yang telah dilaksanakan antara lain: a. Membuat aransemen baru untuk lagu-lagu Didi Kempot yang sudah ada sebagai variasi dalam lagu Didi Kempot. b. Menjaga trend dengan memproduksi merchandise official Sobat Ambyar yang akan membantu menjaga trend Didi Kempot Godfather of broken heart. c. Memberi ciri khas untuk akun official Didi Kempot agar khalayak dapat mebedakan akun official dan akun bodong. 4. Strategi WT, adalah strategi untuk menekan semua kelemahan sembari mencegah ancaman yang ada. Dalam penelitian ini dapat dilihat bahwa strategi WT yang telah dilaksanakan antara lain: a. Memanfaatkan komunitas dalam segala hal. Misalnya saja ketika konser tunggal Didi Kempot di Sunan Hotel Solo yang menggaet RBI dan Sunan Hotel Solo serta Tiketku.id. Tidak lupa Sobat Ambyar mengambil peran juga dalam penjualan tiket offline yang dilayani di RBI serta penjualan merchandise ketika konser berlangsung.

b. Terus memberikan konten dengan pola yang sama. Dengan harapan konten yang di publikasi dapat viral seperti konten konten sebelumnya. c. Membuat peraturan mengenai konten untuk akun official sobat ambyar agar khalayak dapat membedakan akun official dan akun bodong.

Daftar Pustaka Abidin, Yusuf Zainal. 2015. Manajemen Komunikasi Filosofi, Konsep, dan Aplikasi. Bandung: Pustaka Setia Bandung Arifin, Anwar. 1984. Strategi Komunikasi . Bandung: Armico. Arni Muhammad. 2011. Komunikasi Organisasi . Jakarta: Bumi Aksara. Bungin, Burhan. 2006. Sosiologi Komunikasi . Jakarta: Kencana Bungin, Burhan. 2009. Sosiologi Komunikasi: teori, paradigma, dan diskursi teknologi komunikasi di masyarakat . Jakarta: Kencana. Bungin, Burhan. 2011. Sosiologi Komunikasi: Teori, Paradigma, dan Diskursus Teknologi Komunikasi di Masyarakat . Jakarta: Kencana. Cangara, Hafied. 2017. Perencanaan dan Strategi Komunikasi. Jakarta: Rajawali Pers Dr. Atie, Rachmiatie, M.Si. 2007. Radio Komunitas Eskalasi Demokratisasi Komunikasi . Bandung: Simbiosa Rekatama Media. Effendy, Onong Uchjana. 2004. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek . Bandung: PT. Remaja Rosdakarya. Fajar M. 2009. Ilmu Komunikasi Teori Dan Praktik . Yogyakarta: Graham Ilmu Freddy Rangkuti. 2008. Analisis SWOT: Teknik membedah kasus bisnis . Jakarta: Gramedia pustaka Utama Irham Fahmi. 2014. Manajemen Strategis teori dan aplikasi . Bandung: Alfabeta Iskandar. 2009. Metodologi Penelitian Kualitatif. Jakarta: Gaung Persada Press. Pak gesang berkomentar tentang Didi Kempot Godfather of Broken Heart. https://jatimplus.id/pak-gesang-bergosip-tentang-mas-didi-kempot-the- godfather-of-broken-heart/ . Diakses pada 26 September 2019. Lord Didi Kempot bertahta di 2019, terimakasih sobat ambyar https://www.viva.co.id/showbiz/musik/1192127-lord-didi-kempot-bertahta-di- 2019-terima-kasih-sobat-ambyar. Diakses pada 26 September 2019.