ea1 ³( y %VAT) 0% tym (w z³ 15 Cena e.fx(2 7 710 07 370 (52) tel./fax BIBLIOTEKA SN83-921962-7-9 ISBN [email protected] reozKantowicz Grzegorz MJ WJ AZKN£TMTCN reldkn³wtlwzjyh3 telewizyjnych kana³ów przegl¹d – TEMATYCZNY KANA£ NASZ TWÓJ, „MÓJ, rais Damrath Arkadiusz S ei s.c. Media – MSG rkri ABEDIK Drukarnia 533Bydgoszcz 85-323 581Bydgoszcz 85-861 a 5)335 43 52 373 (52) fax 10 83 325 (52) tel. a³d 00egz. 7000 Nak³ad: ate wydania Partner zsa Winiecki Czes³aw Miko³ajczak Rafa³ oetB³aszczyk Robert ae Kantowicz Marek arnwydania Patron l tww 110 Stawowa ul. auzFornalik Janusz www.techbox.pl [email protected] MSG www.abedik.pl w Winiecka Ewa l lni84 Glinki ul. Wydawca Marketing Redakcja p o.o. z Sp. Korekta Druk DTP MEDIA INFOTELA : iort oiobywatela roli w hipokryta telewidza: polskiego twarzy Wiele Godzic: Wies³aw badañ wyników Ciborowska: Zestawienie Jolanta Szklarz, Marek Polak, Marzena widzów preferencji badania Ciborowska: Europejskie Jolanta Szklarz, Marek Polak, Marzena kino! Ale ZigZap PLANETE NASN MiniMini JETIX HBO ESPN AXN popularniejsze coraz tematyczne Kana³y Kantowicz: Grzegorz PSTREŒCI SPIS 44–45 28–43 26–27 22–23 20–21 18–19 16–17 14–15 12–13 10–11 8–9 4–7 25 24

BIBLIOTEKA INFOTELA 4 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” Kana³y tematyczne coraz popularniejsze

Kana³y tematyczne to ju¿ sta³y element telewizyjnej grupy TVN: TVN24, TVN7, TVN Meteo, TVN Turbo, oferty programowej w naszym kraju. Oprócz TV4 TVN International (dostêpny tylko w USA) i TVN Style. wszystkie pozosta³e kana³y rozprowadzane s¹ drog¹ Programy te s¹ rozprowadzane w sieciach telewizji ka- satelitarn¹ lub w sieciach kablowych. blowej oraz na platformach cyfrowych (Cyfra+ – piêæ programów, Cyfrowy – dwa programy). Istniej¹ dwie g³ówne platformy cyfrowe wspólnie zrze- Wœród polskich programów satelitarnych koncesjono- szaj¹ce ponad milion abonentów: Cyfra+ i Cyfrowy Pol- wanych przez Krajow¹ Radê Radiofonii i Telewizji trzy sat. Wiele programów jest dostêpnych równoczeœnie na maj¹ charakter uniwersalny (Polsat2, Trochê M³odsza obu platformach, np. programy z grupy Discovery, Ani- Telewizja – TMT oraz TVN International), natomiast mal Planet, Reality TV, Cartoon Network, Fox Kids, Eu- znakomit¹ wiêkszoœæ (27) stanowi¹ programy wyspe- rosport, BBC World, CNBS, CNN, TVN, TVN 24, Kino cjalizowane, w tym:

Rys. 1. Programy polskojêzyczne dostêpne na Cyfrze+ i Cyfrowym Polsacie

14 Cyfra+ 12 Cyfrowy Polsat 10

8

6 4 2

0

filmowe dzieciêce sportowe muzyczne dla kobiet erotyczne interaktywne informacyjne telezakupowe

popularnonaukowe stacje ogólnodostêpne Zród³o: KRRiT

Polska, TCM, Tele 5 itd. Cyfra+ ma w swoim bukiecie 4 1 edukacyjno-dokumentalny (czas – koncesja z 2 programowym piêæ w³asnych programów: Canal+ Pol- paŸdziernika 2003 r., nie zacz¹³ nadawaæ); ska, Canal+ ¯ó³ty, Canal+ Niebieski, MiniMax i Mini 4 1 edukacyjno-poradniczy o charakterze religijnym Mini oraz Ale kino!. Na Cyfrowym Polsacie, Telewizja (TRWAM); Polsat umieszcza swoje programy, takie jak: Polsat, 4 2 edukacyjne (EduSat, EduSat Bis); Polsat2, i Polsat Zdrowie i Uroda. Liczbê 4 1 spo³eczno-religijny (Telewizja Niepokalanów II); i charakter programów polskojêzycznych dostêpnych 4 na obu platformach ilustruje rys. 1. Jak wynika z wykre- 2 filmowe dla dzieci i m³odzie¿y (MiniMax, MiniMini); su, wiêcej programów, szczególnie popularnonauko- 4 4 filmowe (Ale kino!, , Canal+ ¯ó³ty, Ca- wych i informacyjnych, a tak¿e programów filmowych nal+ Polska); jest na platformie Cyfry+. 4 1 filmowo-rozrywkowy (TVN7); 4 3 rozrywkowe (Tele 5, iTV, 4fun.TV); Nowe polskie programy satelitarne tworzone s¹ g³ównie 4 z myœl¹ o rozprowadzaniu na platformach cyfrowych. 2 dla kobiet (TVN Style, Polsat Zdrowie i Uroda); 4

BIBLIOTEKA INFOTELA Najwiêksz¹ grupê tych programów stanowi¹ programy 2 sportowe (Polsat Sport, Canal+ Niebieski); „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 5

4 1 poœwiêcony motoryzacji (TVN Turbo); Obecne dzia³ania KRRiT dotycz¹ce wprowadzenia cy- 4 2 informacyjno-publicystyczne (TVN24, Telewizja frowej telewizji naziemnej zintensyfikowa³y bardzo Centrum); wprowadzanie przez nadawców kolejnych kana³ów te- 4 matycznych do swej oferty. Poniewa¿ Rada przyjê³a ju¿ 1 poœwiêcony zjawiskom pogodowym (TVN Meteo); projekt og³oszenia o rezerwacji czêstotliwoœci niezbêd- 4 1 poœwiêcony polskojêzycznym programom telewi- nych do emisji drog¹ DVB-T, niebawem rozpocznie siê zyjnym (Pilot); sk³adanie wniosków o udzielenie „cyfrowych koncesji”. 4 1 poœwiêcony sportom konnym (Hipika TV); Po rozstrzygniêciach, które mog¹ zapaœæ ju¿ w po³owie tego roku, poznamy listê programów, które pojawi¹ siê 4 1 poœwiêcony telesprzeda¿y (Telezakupy Mango w DVB-T. Uruchomienie dwóch konkurencyjnych plat- 24); form: publicznej TVP oraz tworzonej przez TVN i Pol- 4 1 poœwiêcony wydarzeniom i dzie³om polskiej oraz sat, pozwoli na nadawanie tylko kilku kana³ów tematy- zagranicznej kultury (TVP Kultura). cznych. W pierwszej kolejnoœci w procesie koncesyj- W ostatnim tygodniu ubieg³ego roku Zarz¹d TVP skie- nym brani bêd¹ pod uwagê dotychczasowi nadawcy rowa³ do Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji wnioski ogólnopolscy i ponadregionalni. Poniewa¿ – jak wynika o udzielenie koncesji na utworzenie i rozpowszechnia- z badañ – w Polsce robienie tematycznej telewizji za- nie kana³ów tematycznych TVP Sport i TVP Rozrywka. czyna byæ op³acalne, w bie¿¹cym roku ma zamiar roz- pocz¹æ dzia³alnoœæ kilkanaœcie nowych kana³ów tema- Telewizyjn¹ ofertê programow¹ uzupe³niaj¹ programy tycznych. Obejmuj¹ one niemal wszystkie tematyki. w³asne nadawców w sieciach kablowych. Uzyskuj¹ oni TVP ju¿ teraz przygotowuje siê do roli „cyfrowego ope- koncesje na program emitowany od 10 minut w tygod- ratora”. Na prze³omie stycznia i lutego rusz¹ kolejne niu do kilku godzin dziennie. G³ównie s¹ to programy kana³y tematyczne – TVP Rozrywka i TVP Dokument. poœwiêcone tematyce lokalnej, niekiedy programy Mówi siê tak¿e o kolejnych – adresowanych do dzieci wyspecjalizowane o charakterze informacyjno-publicy- i m³odzie¿y, amatorów kina, a tak¿e programie transmi- stycznym. Dotychczas Przewodnicz¹cy KRRiT wyda³ tuj¹cym obrady parlamentu. W planach jest te¿ kana³ 251 koncesji (obecnie obowi¹zuj¹ 203) na rozpo- sportowy promuj¹cy idee wychowania poprzez sport wszechnianie w³asnych programów w sieciach telewizji i pokazuj¹cy polskich reprezentantów na miêdzynaro- kablowej, w tym 5 na program radiowy. Pozosta³e dowych arenach. Ofertê sportow¹ zapewni niebawem kana³y zagraniczne rozprowadzane s¹ g³ównie drog¹ te¿ NASN, który ma pokazywaæ g³ównie rozgrywki spor- satelitarn¹. towe Ameryki Pó³nocnej. Rosn¹ce zainteresowanie kana³ami specjalizowanymi po- twierdzane jest sta³ymi badaniami monitoruj¹cymi ogl¹- Nie pró¿nuje tak¿e TVN. W pierwszym kwartale 2006 r. dalnoœæ programów telewizyjnych (tabela 1 i tabela 2). powinien rozpocz¹æ dzia³alnoœæ TVN Med., który prze- Œrednia ogl¹dalnoœæ kana³ów telewizyjnych w 2005 roku Grupa docelowa: widzowie z dostêpem do telewizji kablowej i satelitarnej AMR proc. – wielkoœæ widowni danego programu (wyra¿ona jako odsetek wszystkich badanych osób); jest liczona na podstawie wszystkich minut programu; ten wskaŸnik zwyczajowo s³u¿y jako odpowiedŸ na pytanie: Jaka by³a widow- nia? AMR x 1000 – wielkoœæ widowni danego programu (wyra¿ona jako liczba widzów); jest liczona na podstawie wszy- stkich minut programu; ten wskaŸnik zwyczajowo s³u¿y jako odpowiedŸ na pytanie: Jaka by³a liczba widzów? SHR proc. – udzia³ w widowni telewizyjnej; okreœla jaka czêœæ osób, które w danym czasie ogl¹da³y telewizjê, by³a widzami danego programu; odpowiada na pytanie: Jaki by³ udzia³ w widowni telewizyjnej? Tabela 1 Channel AMR AMR proc. SHR proc. 1. TVP1 655 919 3,40 proc. 20,34 proc. 2. TVP2 576 954 2,99 proc. 17,89 proc. 3. TVN 529 682 2,75 proc. 16,42 proc. 4. Polsat 376 299 1,95 proc. 11,67 proc. 5. TVPReg/TVP3 143 994 0,75 proc. 4,46 proc. 6. TVN7 95 132 0,49 proc. 2,95 proc. 7. TV4 78 685 0,41 proc. 2,44 proc. 8. TVN24 72 876 0,38 proc. 2,26 proc. 9. TV Polonia 56 651 0,29 proc. 1,76 proc. 10. CN/TCM 48 914 0,25 proc. 1,52 proc. 11. Eurosport 36 611 0,19 proc. 1,14 proc. 12. Jetix/Fox Kids 34 875 0,18 proc. 1,08 proc. BIBLIOTEKA INFOTELA BIBLIOTEKA INFOTELA MJ WJ AZKN£TMTCN reldkn³wtelewizyjnych” kana³ów przegl¹d – TEMATYCZNY KANA£ NASZ TWÓJ, „MÓJ, 6 h proc. shr rat# osób tysi¹cach w ny rch# roku 2005 celowa: w Grupa tematycznych kana³ów ogl¹dalnoœæ Œrednia OBOP TNS wg Zestawienie 4 ost-no2 4 ,2po.07 proc. 0,73 proc. 0,85 proc. 0,70 proc. 0,12 proc. 0,14 proc. 0,12 642 23 470 27 731 22 ZigZap/Hyper/MiniMax 15. Polsat2-Info 14. Discovery 13. 0 X 6 0,27 0,21 0,24 0,25 0,28 0,22 7 6 6 7 8 6 362 592 574 662 556 0,56 482 0,56 0,61 0,57 0,74 15 0,79 15 0,57 0,80 Civilisation Discovery 16 30.11.2005 34. 16 do 20 Classic VH1/MTV 1401 33. Europa Europa, 22 942 32. Sci-Trek Discovery 31. 15 AXN 22 30. TRWAM TV 29. 717 1036 Reality 1238 TV 28. Style TVN 458 27. Polska Kino 26. Club 600 25. 1912 Planete 24. Planet Animal 23. HBO 22. Turbo TVN 21. 2 Viva 20. Sport Polsat 19. Geographic National 18. Puls TV 17. kino! Ale 16. 15.10.2004 do ZigZap/MiniMax 15. ogó³em MTV 14. Hallmark 13. 1 Viva 12. MiniMini 11. Polsat2-Info 10. rdo G ile ei Research Media Nielsen AGB Zród³o: aea2 Tabela .Tl 732 0,91 0,93 0,99 0,85 2,55 25 1,18 2,65 1,88 25 27 2,69 23 69 1743 32 72 51 1471 1407 73 723 2518 4021 3756 878 3201 31.12.2004 do Kids Jetix/Fox 9. 5 Tele 8. Discovery 7. Eurosport 6. Network Cartoon 5. Polonia TVP 4. TV24 3. TV4 2. Siedem TVN 1. rdi zen g¹anœ tciwr¿ yicc osób tysi¹cach w wyra¿ona stacji ogl¹dalnoœæ dzienna œrednia – rdidinyzsê tci(izaoó g¹a¹yhsaj onjne i.wc¹udi)wyra¿o dnia) ci¹gu w min. 1 najmniej co stacjê ogl¹daj¹cych osób (liczba stacji zasiêg dzienny œredni – hne M M rc H proc. SHR proc. AMR AMR Channel rdidinyuza tciwwdwitelewizyjnej. widowni w stacji udzia³ dzienny œredni – sb a¹edsê otlwzikboe u satelitarnej lub kablowej telewizji do dostêp maj¹ce osoby tcarh a#srproc. shr rat# rch# Stacja 081 0,49 0,52 0,53 13 14 14 1008 1087 1041 2 0,28 0,29 0,29 0,31 7 0,35 0,38 8 0,40 8 8 0,52 10 629 10 11 764 627 703 14 746 875 350 817 a Sat Kab - „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 7

Kab Sat Stacja rch# rat# shr proc. 35. Canal+ 266 5 0,19 36. Super RTL 147 5 0,19 37. Romantica 199 5 0,18 38. Polonia 1 680 5 0,17 39. Discovery Travel Adventure 543 4 0,15 40. RTL 299 4 0,15 41. 4fun TV 423 4 0,14 42. Canal+ Film 166 3 0,12 43. Jetix Play/Fox Kids Play do 31.12.2004 133 3 0,12 44. HBO2 154 3 0,12 45. Zdrowie i Uroda 377 3 0,11 46. TCM 191 3 0,10 47. TVN Meteo 589 3 0,10 48. Canal+ Sport 120 2 0,09 49. iTV 178 2 0,07 50. ARD 113 2 0,06 51. DSF Berlin 185 2 0,06 52. Eurosport2/Eurosport News do 09.01.2004 165 1 0,06 53. RTL 2 179 1 0,05 54. Sat 1 188 1 0,05 55. TVP Kultura 161 1 0,04 56. Extreme Sport Channel (UPC) 177 1 0,04 57. Fashion TV 222 1 0,04 58. Travel 204 1 0,04 59. VOX 193 1 0,04 60. ZDF 106 1 0,04 61. 77 1 0,03 62. Viasat Explorer 83 1 0,03 63. TMT (Trochê M³odsza Telewizja)* 154 1 0,03 64. BBC World 127 1 0,03 65. Euronews 115 1 0,03 66. Kabel 1 77 1 0,03 67. Pro 7 158 1 0,03 68. Rai Due 30 1 0,03 Zród³o: TNS OBOP znaczony bêdzie wy³¹cznie dla œrodowiska lekarskiego. Rozpoczêcie nadawania zapowiada te¿ telewizja emi- Oczekiwana jest równie¿ polska wersja Playboya, na tuj¹ca wy³¹cznie muzykê katolick¹ – TV Emaus, do- którego koncesjê, ju¿ od jakiegoœ czasu, posiada Pol- tychczas dostêpna wy³¹cznie drog¹ internetow¹. Spe- sat. W lutym rozpocznie nadawanie ogólnodostêpna kulowano te¿ na temat perspektywy rozpoczêcia emisji (niekodowana) , czyli telewizyjny tabloid po- Telewizji TRWAM 2. Niebawem ruszyæ ma TV Nieru- kazuj¹cy ¿ycie gwiazd. chomoœci, kojarzona z prezenterem radiowym Mi- cha³em Figurskim. Na szklanych ekranach wkrótce bêdziemy mogli W dalszej czêœci przedstawiamy przyk³adowe charakte- ogl¹daæ dodatkowe kana³y AXN. Bêd¹ to AXN Sci-Fi rystyki kilku wybranych kana³ów tematycznych. oraz AXN Adventure. Zapowiadany jest te¿ start AXN Zwiêkszenie wydatków na treœci zapowiadaj¹ te¿ do- Crime i AXN Max. Polska jest kluczowym krajem dla tychczas funkcjonuj¹cy nadawcy. Od 1 stycznia 2006 r. Sony Entertainment, st¹d te¿ tak du¿a liczba serwisów ruszy³a dedykowana specjalnie dla Polski emisja Extre- oferowanych sieciom kablowym i platformom cyfrowym. me Sports. Do szerszej grupy abonentów sieci kablowych i plat-

form cyfrowych trafi¹ te¿ pewnie Cinemax 2 i FilmBox. Grzegorz Kantowicz BIBLIOTEKA INFOTELA 8 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: AXN Adres przedstawiciela: HBO Polska Telefon i fax przedstawiciela: (022) 852 88 00; (022) 852 88 02 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.axn.pl

Struktura w³asnoœciowa Sony Pictures Entertainment W Polsce od roku 2003 Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce AT Media Tematyka Filmowa Emisja 24 h/7 dni w tygodniu Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu n/a Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa AMR paŸdziernik-grudzieñ 2005: 20 tys. Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci n/a Liczba abonentów n/a G³ówna grupa docelowa 16-49, miasta powy¿ej 50 tys. mieszkañców Operatorzy Wiêkszoœæ telewizji kablowych i obie platformy cyfrowe: Cyfra+ i Cyfrowy Polsat Cena spotu n/a Przychody n/a PR Manager Marcin Skabara Marketing Manager Marcin Skabara HBO Polska – Aleksander Kutela Dyrektor zarz¹dzaj¹cy AXN Central Europe – Tom Davidson

Kontakty

Marcin Skabara – AXN Marketing, tel. (022) 852 88 23, 601 454 094, e-mail: [email protected]

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety

BIBLIOTEKA INFOTELA Agnieszka Niburska – tel. (022) 852 88 38, fax (022) 852 88 02, e-mail: [email protected].

BIBLIOTEKA INFOTELA 0„Ó,TÓ,NS AA EAYZY–pzg¹ aaó telewizyjnych” kana³ów przegl¹d – TEMATYCZNY KANA£ NASZ TWÓJ, „MÓJ, 10 oakw informacje Dodatkowe zarzadzajacy Dyrektor PR Agencja Manager PR Operatorzy docelowa grupa G³ówna zasiêgu w domowych gospodarstw Liczba Emisja tygodniowo nadawanych polskiej) (produkcji programów polskich godzin Liczba Tematyka Polsce w sprzeda¿y reklamy/dom Biuro roku od Polsce W w³asnoœciowa Struktura hi ihls–Drco fSlsadAvriig [email protected] Advertising, and Sales of Director – [email protected] Sales, Affiliate of Director – Nicholls Chris Frazier Marco [email protected] Marketing, Kontakty & Promotions of Director – McKibbin Mike Sport Classic ESPN [email protected] Manager, Marketing & PR – Cepryñska Dorota Consulting Delegata www: przedstawiciela: E-mail przedstawiciela: fax i Telefon przedstawiciela: Adres Nazwa: w.snlsisotp;www.espnclassicsport.com www.espnclassicsport.pl; SNCascSport Classic ESPN poazn 2kaah oirjctmsmmd oa 7mloó widzów milionów 17 ponad do samym tym docieraj¹c krajach, 42 w kana³ wprowadzony angielskojêzyczny roku 2003 grudniu W Pellerin Roch Warszawa 02-512 14, Pu³awska ul. Consulting, Delegata d.ceprynska Manager, Marketing & inni PR i Cepryñska, UPC Dorota Cyfra+, Polsat, m.in.: kablowe, sieci i cyfrowe Platformy lat 16-54 wieku w Mê¿czyŸni Polski terenie na widzów milionów 1,2 tygodniu w dni 7 przez godziny 24 dokumentalne filmy sportowe – przygotowaniu W Sport kana³u Dystrybucja – o.o. z kana³u Sp. PR Program i Marketing – Consulting Delegata 2005 Corporation PaŸdziernik Hearst do nale¿y Company, udzia³ów Disney proc. Walt 20 The pozosta³e w³asnoœci¹ natomiast proc. 80 w jest ESPN Sport Classic ESPN eeaaCnutn,u.P³wk 4 252Warszawa 02-512 14, Pu³awska ul. Consulting, Delegata [email protected] +802 4 04;(4 2)898 42 80 849 022) (+48 42; 80 849 022) (+48 etw10po.wanœi ESPN. w³asnoœci¹ proc. 100 w jest SNCascSport Classic ESPN SNCascSport Classic ESPN SNCascSport Classic ESPN @ post.pl zosta³

12 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: HBO, HBO2 Adres przedstawiciela: HBO Polska Telefon i fax przedstawiciela: (022) 852 88 00; (022) 852 88 02 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.hbo.pl

W³aœcicielami HBO w Europie Œrodkowej s¹: HBO Inc., Struktura w³asnoœciowa Disney/Buena Vista International, Inc. oraz Sony Pictures Entertainment W Polsce od roku 1996 Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce Brak reklam Tematyka Filmowa Liczba godzin polskich programów (produkcji polskiej) n/a nadawanych tygodniowo Emisja 24 h/7 dni w tygodniu Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu n/a Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa n/a Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci n/a Liczba abonentów n/a G³ówna grupa docelowa 16-49, mieszkañcy miast, dochody powy¿ej œredniej, wykszta³cenie œrednie i wy¿sze Operatorzy Wiêkszoœæ telewizji kablowych i platforma cyfrowa Cyfra+ Cena spotu Nie dotyczy Przychody n/a PR Manager Agnieszka Niburska Marketing Manager Kinga Filarska Prezes HBO Polska Aleksander Kutela

Kontakty

Hubert Drabik – dyrektor ds. marketingu i rozwoju, tel. (022) 852 88 00, 605 105 200, e-mail: [email protected]

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety

BIBLIOTEKA INFOTELA Agnieszka Niburska – tel. (022) 852 88 38, fax (022) 852 88 02, e-mail: [email protected].

14 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: Jetix Europe Ltd. Adres przedstawiciela: Delegata Consulting, ul. Pu³awska 14, 02-512 Warszawa Telefon i fax przedstawiciela: (+48 022) 849 80 42; (+48 022) 849 80 42 E-mail przedstawiciela: [email protected] www: www.jetix.pl

Jetix Europe N.V., poprzednio znany jako Fox Kids Europe N. V, od 2003 stanowi¹cy czêœæ Walt Disney Company (75 proc.), jest wiod¹c¹ na rynku europejskim firm¹ rozrywki dla dzieci notowan¹ na amsterdamskiej gie³dzie papierów wartoœciowych – Euronext Amsterdam. W skali œwiatowej, programy telewizji Jetix docieraj¹ obecnie do ponad 279 milionów Struktura w³asnoœciowa odbiorców w 80 krajach, w 25 jêzykach. Programy telewizyjne Jetix obejmuj¹ seriale animowane, filmy pe³nometra¿owe i programy studyjne. W Polsce firma oferuje obecnie dwa kana³y telewizyjne dla dzieci: Jetix i Jetix Play, które zachowuj¹ równowagê pomiêdzy produkcjami dla ch³opców i dla dziewczynek, z uwzglêdnieniem kulturowych preferencji oraz oczekiwañ rodziców. Do najbardziej popularnych nale¿y W.I.T.C.H (koprodukcja z Walt Disney Company) W Polsce od roku Jetix: od 1998; Jetix Play: od 2003 At Media – pierwszy w Polsce Dom Sprzeda¿y Kana³ów Tematycznych, Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce al. Jana Pawla II 27, 00-867 Warszawa Tematyka Telewizja tematyczna dla dzieci Emisja Jetix: 18 godzin dziennie (6.00-24.00); Jetix Play: 12 godzin dziennie (6.00-18.00) Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu Jetix: 3,6 mln; Jetix Play: 1,5 mln widzów na terenie Polski G³ówna grupa docelowa Jetix: dzieci w wieku 4-14 lat; Jetix Play: dzieci do 7 lat Jetix: platformy cyfrowe i sieci kablowe, m.in.: Cyfrowy Polsat, Cyfra+, UPC, Operatorzy Multimedia, Aster, Vectra i inni. Jetix Play: platforma cyfrowa i sieci kablowe, min.: Cyfrowy Polsat, UPC PR Manager Dorota Cepryñska, PR & Marketing Manager, [email protected] Agencja PR Delegata Consulting, ul. Pu³awska 14, 02-512 Warszawa Marketing Director Aleksandra Roman, Head of Marketing Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Maciej Bral, Managing Director & CEE Prezes Paul Taylor, Chief Executive Officer

Dodatkowe informacje Telewizja Jetix zosta³a uznana Stacj¹ Roku 2004 przez Media & Marketing Polska. Telewizja Jetix wyró¿nia siê na tle konkurencji wyj¹tkow¹ formu³¹ bardzo popularnych wœród dzieci akcji, tj.: Jetix Kids Awards oraz Akademia Jetix.

Delegata Consulting

Dagmara Iwañczuk – Managing Director, [email protected]

Jetix Europe

Aleksandra Roman – Head of Marketing, [email protected]

Jetix Europe

Maciej Bral – Managing Director Poland & CEE, [email protected] BIBLIOTEKA INFOTELA

16 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: MiniMini Adres przedstawiciela: Kawalerii 5, 00-468 Warszawa Telefon przedstawiciela: (022) 65 70 701 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.minimini.pl

Struktura w³asnoœciowa Nadawc¹ i w³aœcicielem MiniMini jest Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o. W Polsce od roku 2004 Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce AT Media MiniMini to pierwszy polski kana³ telewizyjny przeznaczony dla dzieci do 7. roku ¿ycia. Ramówka dostosowana jest do rytmu dnia najm³odszych telewidzów. Wszystkie programy s¹ pozbawione agresji i przemocy, a ich dobór jest Tematyka konsultowany z psychologiem dzieciêcym. Na antenie MiniMini emitowane s¹ programy edukacyjne zachêcaj¹ce przedszkolaków do nauki angielskiego, pokazuj¹ce podstawy matematyki, wprowadzaj¹ce w œwiat przyrody i zwierz¹t oraz najnowsze produkcje znanych wytwórni œwiatowych i klasyka polskiej animacji. Liczba godzin polskich programów (produkcji polskiej) nadawanych 30 tygodniowo Emisja 6.00-20.00 Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu 3,5 miliona Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa 20 636 AMR Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci 0,35 proc. SHR Liczba abonentów 2 331 000 G³ówna grupa docelowa Dzieci do 7 lat Operatorzy ASTER, VECTRA, TVK TORUÑ, TOYA PR Manager Anna Opoñczewska Agencja PR Pi-aR+; Al. Jerozolimskie 87; 02-001 Warszawa; www.prplus.pl Marketing Manager Ewa Bolesta-Zieliñska Szefowa MiniMini Ma³gorzata Seck Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Canal+ Cyfrowy Jacques Aymar de Roquefeuil Prezes Canal+ Cyfrowy Arnaud de Villeneuve

Kontakty

Ewa Zamojska – dyrektor ds. sprzeda¿y (022) 65 70 557; Adam Kolasa – manager ds. sprzeda¿y (022) 65 70 544; Anna Niewêg³owska – specjalista ds. administracji sprzeda¿y (022) 65 70 542; Marlena Chrz¹szcz – koordynator ds. promocji i marketingu (022) 65 70 576; Grzegorz Telka – specjalista ds. administracji, sprzeda¿y i marketingu (022) 65 70 545; Piotr Dmitruk – koordynator ds. sprzeda¿y (022) 65 70 662.

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety MiniMini

BIBLIOTEKA INFOTELA Anna Opoñczewska – PR Manager ; [email protected]; (022) 33 10 695

18 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: NASN Adres siedziby: NASN Television Limited of Broadcasting House, 3A South Prince’s Street, Dublin 2, Irlandia Adres korespondencyjny w Polsce: ul. Fasolowa 36, skr. pocztowa 35, 02-477 Warszawa Telefon przedstawiciela: (+48) 501 137 047 E-mail przedstawiciela: [email protected]; [email protected] www: www.nasn.pl; www.nasneurope.com

Struktura w³asnoœciowa W³aœcicielami kana³u s¹ Setanta Sports i Benchmark Capital W Polsce od roku 2006 NASN (North American Sports Network) to jedyny w Europie kana³ telewizyjny w ca³oœci poœwiêcony sportom Ameryki Pó³nocnej. Nadaje 24 godziny na dobê, 7 dni w tygodniu. Stacja oferuje widzom najciekawsze amerykañskie rozgrywki Tematyka sportowe: hokej (miêdzy innymi NHL, najlepsz¹ na œwiecie ligê hokeja na lodzie), koszykówkê, futbol amerykañski i baseball. Transmisje oraz magazyny sportowe realizowane s¹ przez najlepszych amerykañskich nadawców. G³ówna grupa docelowa Kibice sportowi Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Amory Schwartz Dyrektor odpowiedzialny za rozwój James Wells kana³u w Europie Dyrektor PR & Marketing Kamini Sharma PR & Marketing Manager w Polsce Inga Uchymiak

Kontakty

Dla operatorów sieci kablowych – James Wells, [email protected] lub Inga Uchymiak, [email protected] Dla dziennikarzy – Inga Uchymiak, [email protected]

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety

BIBLIOTEKA INFOTELA Inga Uchymiak – e-mail: [email protected]; 0 501 137 047

20 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: PLANETE Adres przedstawiciela: Kawalerii 5, 00-468 Warszawa Telefon i fax przedstawiciela: (022) 65 70 743; (022) 65 70 730 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.planete.pl

Struktura w³asnoœciowa Nadawc¹ i w³aœcicielem PLANETE jest CanaL+ Cyfrowy Sp. z o.o. W Polsce od roku Od 1996 do 2004 roku kana³ nadawany z Francji, od 2004 roku z Polski Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce AT Media PLANETE to pierwszy polski kana³ dokumentalny emituj¹cy filmy i seriale dokumentalne o tematyce historycznej, kulturowej, spo³ecznej, etnograficznej, podró¿niczej, przyrodniczej i sportowej. Programy s¹ nadawane w poszczególnych blokach: Wspó³czesny œwiat, Przyroda i podró¿e, Filmowe dochodzenia, Portrety, Tematyka Nasza planeta, Spo³eczeñstwo, Historia, Lotnictwo oraz Seans PLANETE. Pierwszy kana³ tematyczny w Polsce posiadaj¹cy w ofercie blok dokumentalny dla dzieci Ma³a planeta (od listopada 2005 roku). PLANETE przedstawia ok. 20 premier tygodniowo. Liczba godzin polskich programów (produkcji polskiej) nadawanych 25 godz. tygodniowo Emisja Œrednio 19 godzin dziennie, w dni powszednie od 6.45, soboty i niedziele od 5.45 Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu 3,5 miliona Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa 1861 AMR Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci 0,46 proc. SHR Liczba abonentów 2 320 000 G³ówna grupa docelowa Mieszkañcy miast w wieku 30-45 lat z wykszta³ceniem œrednim i wy¿szym Operatorzy UPC, MULTIMEDIA, VECTRA, TOYA, TVK TORUÑ PR Manager Joanna Owsianko Agencja PR Pi-aR+; Al. Jerozolimskie 87; 02-001 Warszawa; www.prplus.pl Marketing Manager Ewa Bolesta-Zieliñska Szefowa PLANETE Joanna Pogorzelska Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Canal+ Cyfrowy Jacques Aymar de Roquefeuil Prezes Canal+ Cyfrowy Arnaud de Villeneuve

Kontakty

Ewa Zamojska – dyrektor ds. sprzeda¿y (022) 65 70 557; Adam Kolasa – manager ds. sprzeda¿y (022) 65 70 544; Anna Niewêg³owska – specjalista ds. administracji sprzeda¿y (022) 65 70 542; Marlena Chrz¹szcz – koordynator ds. promocji i marketingu (022) 65 70 576; Grzegorz Telka – specjalista ds. administracji, sprzeda¿y i marketingu (022) 65 70 545; Piotr Dmitruk – koordynator ds. sprzeda¿y (022) 65 70 662.

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety PLANETE

BIBLIOTEKA INFOTELA Joanna Owsianko – PR Manager ; [email protected]; (022) 33 10 697

22 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: ZigZap/Hyper Adres przedstawiciela: Kawalerii 5, 00-468 Warszawa Telefon i fax przedstawiciela: (022) 657 07 01; (022) 657 07 50 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.zigzap.tv; www.hyper.pl

Struktura w³asnoœciowa Nadawc¹ i w³aœcicielem ZigZap/Hyper jest Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o. W Polsce od roku 1999 Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce AT Media ZigZap to pierwszy w Polsce kana³ dla m³odzie¿y adresowany œciœle do grupy wiekowej 10-15 lat. Jako jedyny produkuje i emituje w³asne autorskie programy, których tematami przewodnimi s¹ moda, sport, muzyka, wydarzenia kulturalne oraz interaktywne wywiady ze znanymi osobami. W ofercie programowej ZigZap znajduj¹ siê równie¿ popularne seriale z najlepszych œwiatowych wytwórni filmów dla m³odzie¿y. Tematyka Hyper to jedyny w Polsce blok programowy nadawany codziennie od 21.00 do 24.00 na antenie ZigZap. Poœwiêcony jest w ca³oœci grom wideo, anime oraz najnowszym tendencjom multimedialnym. W cyklicznie produkowanych programach mo¿na znaleŸæ informacje o nowoœciach rynku gier komputerowych i konsolowych w Polsce i na œwiecie, obejrzeæ reporta¿e z najwiêkszych œwiatowych targów multimedialnych oraz relacje z procesu powstawania gier Liczba godzin polskich programów ZigZap: 12 godz. (produkcji polskiej) nadawanych Hyper: 21 godz. tygodniowo Emisja 6.00-21.00/21.00-24.00 Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu 3,5 miliona Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa 22 555 AMR Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci 0,38 proc. SHR Liczba abonentów 1 830 000 ZigZap: 10-15 lat G³ówna grupa docelowa Hyper: 15-25 lat Operatorzy TVK TORUÑ, TOYA, TK POZNAÑ PR Manager Anna Opoñczewska Agencja PR Pi-aR+; Al. Jerozolimskie 87; 02-001 Warszawa; www.prplus.pl Marketing Manager Ewa Bolesta-Zieliñska Szefowa ZigZap/Hyper Ma³gorzata Seck Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Canal+ Cyfrowy Jacques Aymar de Roquefeuil Prezes Canal+ Cyfrowy Arnaud de Villeneuve

Kontakty

Ewa Zamojska – dyrektor ds. sprzeda¿y (022) 657 05 57; Adam Kolasa – manager ds. sprzeda¿y (022) 657 05 44; Anna Niewêg³owska – specjalista ds. administracji sprzeda¿y (022) 657 05 42; Marlena Chrz¹szcz – koordynator ds. promocji i marketingu (022) 657 05 76; Grzegorz Telka – specjalista ds. administracji, sprzeda¿y i marketingu (022) 657 05 45; Piotr Dmitruk – koordynator ds. sprzeda¿y (022) 657 06 62.

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety

BIBLIOTEKA INFOTELA Anna Opoñczewska – PR Manager ZigZap/Hyper; [email protected]; (022) 331 06 95

24 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Nazwa: Cinemax, Cinemax2 Adres przedstawiciela: Cinemax Polska Telefon i fax przedstawiciela: (022) 852 88 00; (022) 852 88 02 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.cinemaxtv.pl

W³aœcicielami Cinemax w Europie Œrodkowej s¹: HBO Inc., Struktura w³asnoœciowa Disney/Buena Vista International, Inc. oraz Sony Pictures Entertainment W Polsce od roku 2005 Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce Brak reklam Tematyka Filmowa Liczba godzin polskich programów (produkcji polskiej) n/a nadawanych tygodniowo Emisja 18 h na dobê w tygodniu, 24 h na dobê w weekendy Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu n/a Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa n/a Œredni udzia³ kana³u w ogl¹dalnoœci n/a Liczba abonentów n/a G³ówna grupa docelowa 16-49, mieszkañcy miast, dochody powy¿ej œredniej, wykszta³cenie œrednie i wy¿sze Operatorzy Telewizje kablowe i obie platformy cyfrowe: Cyfra+ i Cyfrowy Polsat Cena spotu n/a Przychody n/a PR Manager Agnieszka Niburska Marketing Manager Kinga Filarska Prezes Aleksander Kutela

Kontakty

Hubert Drabik – dyrektor ds. marketingu i rozwoju, tel. (022) 852 88 00, 605 105 200, e-mail: [email protected]

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety

BIBLIOTEKA INFOTELA Agnieszka Niburska – tel. (022) 852 88 38, fax (022) 852 88 02, e-mail: [email protected]. „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 25

Nazwa: Ale kino! Adres przedstawiciela: Kawalerii 5, 00-468 Warszawa Telefon i fax przedstawiciela: (022) 657 07 01; (022) 657 08 60 E-mail przedstawiciela: [email protected]; www: www.alekino.pl

Nadawc¹ i w³aœcicielem kana³u Ale kino! jest Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o. Struktura w³asnoœciowa 1999 W Polsce od roku AT Media Biuro reklamy/dom sprzeda¿y w Polsce Kana³ filmowy, prezentuj¹cy kino z ca³ego œwiata we wszystkich gatunkach, Tematyka od klasyki po produkcje z ostatnich lat Ok. 30 proc. wszystkich programów Liczba godzin polskich programów (produkcji polskiej) nadawanych tygodniowo 08.00–03.00 Emisja 1 781 363 Liczba gospodarstw domowych w zasiêgu 15000 AMR Œrednia ogl¹dalnoœæ minutowa Wszyscy, którzy lubi¹ kino G³ówna grupa docelowa UPC, ASTER, MULTIMEDIA, VECTRA, TOYA, TVK TORUÑ Operatorzy Barbara Banat PR Manager Pi-aR+; Al. Jerozolimskie 87; 02-001 Warszawa; www.prplus.pl Agencja PR Ewa Bolesta-Zieliñska Marketing Manager Hanna Baka Szefowa Ale kino! Jacques Aymar de Roquefeuil Dyrektor zarz¹dzaj¹cy Canal+ Cyfrowy Arnaud de Villeneuve Prezes Canal+ Cyfrowy

Kontakty

Ewa Zamojska – dyrektor ds. sprzeda¿y (022) 657 05 57; Adam Kolasa – manager ds. sprzeda¿y (022) 657 05 44; Anna Niewêg³owska – specjalista ds. administracji sprzeda¿y (022) 657 05 42; Marlena Chrz¹szcz – koordynator ds. promocji i marketingu (022) 657 05 76; Grzegorz Telka – specjalista ds. administracji, sprzeda¿y i marketingu (022) 657 05 45; Piotr Dmitruk – koordynator ds. sprzeda¿y (022) 657 06 62.

Osoba odpowiedzialna za wype³nienie ankiety Ale kino!

Barbara Banat – PR Manager , [email protected]; (022) 331 06 96 BIBLIOTEKA INFOTELA 26 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” Europejskie badania preferencji widzów

Poni¿sze informacje to tylko niektóre z wyników europejskiego badania preferencji telewizyjnych widzów, przeprowadzonego na zlecenie UPC – naj- wiêkszego operatora telewizji kablowej w Europie. W badaniu wziê³o udzia³ 6 tys. widzów w 14 kra- jach Europy.

Badanie, koordynowane przez instytut Research Inter- national, zosta³o przeprowadzone w listopadzie 2005 r. na grupie ponad 6 000 telewidzów we wszystkich 14 nie prawdziwe), to jednak, bez wzglêdu na wiek, po- krajach europejskich, w których UPC dostarcza us³ugê strzegaj¹ je jako najbardziej wiarygodne Ÿród³o infor- telewizji kablowej, czyli w Holandii, Francji, Szwajcarii, macji (52%), wskazuj¹c w drugiej kolejnoœci na radio Austrii, Irlandii, Norwegii, Szwecji, Belgii, Rumunii, Pol- (18%), oraz prasê (15%). Ze wszystkich Europejczy- sce, na Wêgrzech, w Czechach i na S³owacji oraz na ków Polacy nale¿¹ do najbardziej sceptycznych w sto- S³owenii. sunku do telewizyjnych programów informacyjnych W Polsce badania przeprowadzi³ PENTOR – cz³onek (42%), obok Francuzów (56%), a najmniej sceptyczni Research International. s¹ Szwajcarzy (17%). Ró¿nice pokoleniowe. Polacy bardziej ni¿ pozostali mieszkañcy Programy telewizyjne najbardziej starego kontynentu interesuj¹ siê wiarygodnym Ÿród³em informacji polityk¹ krajow¹ oraz europejsk¹. Starsi Europejczycy spêdzaj¹ przed telewizorami wiêcej Czy ufamy telewizji publicznej? czasu ni¿ m³odsi i czêœciej nagrywaj¹ swoje ulubione Prawie 3/4 Polaków ogl¹da programy na temat polityki programy. Zapytani, po co ogl¹daj¹ telewizjê, Europej- krajowej. Jest to najwy¿szy wskaŸnik w Europie, gdzie czycy w wieku 50 lat i wiêcej odpowiedzieli, ¿e dla infor- œrednio ogl¹da je tylko 40% widzów. Jednak nie tylko macji, podczas gdy ludzie m³odsi (16-29 lat) dla rozryw- sprawy wewnêtrzne le¿¹ nam na sercu. Spoœród wszy- ki. Spoœród krajów europejskich najlepiej poinformowa- stkich krajów naszego kontynentu to w³aœnie w Polsce na chce byæ Polska. Ponad 3/4 Polaków wskazuje tê najchêtniej poszukuje siê w telewizji informacji na temat funkcjê telewizji jako najwa¿niejsz¹ (ponad po³owa wydarzeñ w polityce europejskiej. m³odych, przy europejskiej œredniej 35% oraz ponad Polacy, choæ maj¹, obok Francuzów, najbardziej scepty- 80% starszych). czny w Europie stosunek do wiadomoœci podawanych Chocia¿ Europejczycy maj¹ sceptyczny stosunek do przez telewizjê, przyznaj¹, ¿e maj¹ one wp³yw na ich tego, co mówi siê w telewizyjnych programach informa- preferencje wyborcze i rzadko korzystaj¹ z innych me- cyjnych (tylko 21% uwa¿a, ¿e s¹ zawsze lub przewa¿- diów w poszukiwaniu wiarygodnych informacji. Bior¹c pod uwagê, ¿e Polacy w wiêkszym stopniu ufaj¹ progra- mom informacyjnym w telewizji publicznej ni¿ w komer- cyjnych (szczególnie ludzie starsi), nie dziwi wybór Ka- mila Durczoka na najbardziej popularnego dziennikarza. Wiêkszoœæ Europejczyków (48%) uwa¿a za równie wia- rygodne wiadomoœci podawane zarówno przez stacje telewizji publicznej, jak i komercyjnej, a 41% ma wiêcej zaufania do wiadomoœci podawanych przez stacje pub- liczne. Jednak tylko trochê ponad 1/4 Polaków uwa¿a programy informacyjne Telewizji Polskiej za najbardziej wiarygodne, choæ to i tak wiêcej ni¿ liczba widzów, dla których najbardziej wiarygodne s¹ wy³¹cznie wiadomo- œci stacji komercyjnych. Ponad po³owa z nas ufa na równi telewizji publicznej, jak i stacjom komercyjnym. Prof. dr hab. Wies³aw Godzic ze Szko³y Wy¿szej

BIBLIOTEKA INFOTELA Psychologii Spo³ecznej komentuje: „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 27

– Zwracam uwagê na najwa¿niejszy bodaj rys tego ba- dania: jesteœmy wœród liderów (3 miejsce) tych naro- dów, w których wyra¿a siê relatywnie najwiêksze zaufa- nie do telewizji komercyjnej (chocia¿ publicznym na- dawcom nadal wierzy wiêcej osób). Jeœli po³¹czymy to z faktem, ¿e jesteœmy krajem „rz¹dzonym przez telewi- zjê” (bo Polacy uznaj¹ to medium za najbardziej wiary- godne Ÿród³o informacji), to ju¿ tylko krok od stwierdze- nia o powa¿nym kryzysie idei telewizji publicznej. Ona musi siê radykalnie zmieniæ, ale by³oby bardzo Ÿle, gdy- by Polacy przestali jej potrzebowaæ. M³odzi Europejczycy nie lubi¹ programów politycznych i religijnych Generalnie m³odsi widzowie nie wykazuj¹ zaintere- Nie lubimy reality shows? sowania programami na temat polityki krajowej czy miêdzynarodowej: tylko 17% najm³odszych widzów Na pytanie, czy interesuj¹ ich programy typu reality stara siê takie programy ogl¹daæ w porównaniu do 44% show wiêkszoœæ Europejczyków odpowiada, ¿e nie Europejczyków w wieku lat 50 lub wiêcej. W Polsce – 64%. W Polsce 31% widzów m³odszych jest zaintere- trend wœród m³odych widzów jest inny: a¿ 58% z nich sowanych reality shows, ale ogl¹da je jedynie 16%. interesuje siê wydarzeniami politycznymi w kraju, a 37% po- Wœród starszych widzów (50+) tylko 7% jest zaintereso- lityk¹ europejsk¹. wanych i je ogl¹da, a 6% deklaruje zainteresowanie, ale raczej takich programów nie ogl¹da. Brak zaintere- To samo dotyczy programów religijnych: jedynie 8% sowania programami typu reality show lub niechêæ do m³odych Europejczyków ogl¹da programy religijne takich programów deklaruje 69% widzów m³odych i a¿ w porównaniu do 23% starszych wiekiem widzów euro- 88% widzów starszych. pejskich. Natomiast niemal po³owa m³odych widzów w Europie uwa¿a, ¿e w ogóle nie nale¿y nadawaæ pro- Prof. dr hab. Wies³aw Godzic widzi w stwierdzeniu, ¿e gramów religijnych w telewizji. W Polsce 15% m³odych nie lubimy reality shows element hipokryzji. – Jak to jest: widzów ogl¹da programy religijne w porównaniu do „Big Brother” kilka lat temu odniós³ sukces, a w ka¿dym se- 53% widzów starszych. 76% z nich uwa¿a, ¿e telewizje zonie znajdujemy w ka¿dej ramówce programy zbli¿one do powinny nadawaæ programy religijne, a 24%, ¿e nie po- tego gatunku. Zapewne jest tak, ¿e ta nutka konserwatyz- winno byæ takich programów w TV. mu ma spowodowaæ, ¿e czujemy siê nieco lepsi od pozo- sta³ych nacji. (…) Tak wiêc: ogl¹damy, wiedz¹c, ¿e ogl¹- Telewizyjni na³ogowcy damy programy z³e i tak te¿ o nich siê wypowiadamy. Najwiêcej czasu na ogl¹danie telewizji poœwiêcaj¹ Najpopularniejszy Francuzi: 70% przez ponad dwie godzinny dziennie. dziennikarz publicystyczny W Szwajcarii ten procent wynosi tylko 31%. Starsi wi- dzowie ogl¹daj¹ telewizjê wiêcej ni¿ m³odzi: 62% wi- Najbardziej popularnym dziennikarzem publicystycz- dzów w wieku lat 50 lub wiêcej ogl¹da telewizjê przez nym w Polsce jest Kamil Durczok, dziennikarz Telewizji ponad dwie godziny dziennie w porównaniu z 47% wi- Polskiej. A¿ 54% Polaków wskaza³o w³aœnie jego. 18% dzów w wieku od 16 do 29 lat. W Polsce 47% widzów g³osów poparcia otrzyma³ Tomasz Lis z Telewizji Polsat, deklaruje, ¿e ogl¹da telewizjê codziennie przez ponad a 10% Monika Olejnik, dziennikarka Telewizji Polskiej. 2 godziny. Wœród widzów m³odych procent ten wynosi Podsumowanie 41, a wœród widzów starszych – 60. 4 Dla starszych mieszkañców Europy telewizja jest przede wszystkim Ÿród³em informacji, natomiast m³odzi szukaj¹ w niej g³ównie rozrywki. Wyj¹tek sta- nowi¹ m³odzi Polacy – dla ponad po³owy z nich informacyjna rola telewizji jest wa¿na. 4 Starsi Europejczycy wiêcej czasu ni¿ m³odsi spê- dzaj¹ przed telewizorem. 4 Telewizja to najbardziej wiarygodne Ÿród³o informacji. 4 Spoœród wszystkich europejskich narodów Polacy najbardziej interesuj¹ siê polityk¹ krajow¹ i euro- pejsk¹. 4 Najbardziej popularnym dziennikarzem publicystycz- nym w Polsce jest Kamil Durczok.

Zestawienie wyników badañ na str. 28-43. BIBLIOTEKA INFOTELA 28 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Zestawienie wyników badañ

Zainteresowanie now¹ technologi¹ 4 71% Europejczyków jest zainteresowanych lub bardzo zainteresowanych nowymi technologiami. 4 Ogólnie rzecz bior¹c kraje œrodkowo- i wschodnioeuropejskie s¹ mniej zainteresowane nowymi technologiami ni¿ kraje Europy Zachodniej. 4 Szwedzi s¹ najbardziej zainteresowani (89%), a S³owacy najmniej (45%). 4 M³odzi ludzie wykazuj¹ wiêksze zainteresowanie nowymi technologiami (82%) ni¿ starsi (61%). 4 18% m³odych ludzi oraz 35% starszych nie jest zainteresowanych nowymi technologiami

Zainteresowanie nowymi technologiami

16-29 lat 28% 54% 18% 1% 50 lub wiêcej lat 14% 47% 35% 4%

Razem 20% 51% 27% 2%

Szwecja 30% 59% 11% 0% Norwegia 22% 66% 11%

Irlandia 31% 55% 13%

Austria 16% 67% 17%

Francja 17% 65% 18%

Belgia 19% 63% 18%

Szwajcaria 11% 66% 23%

Holandia 16% 57% 26%

Rumunia 27% 39% 30% 4%

Wêgry 15% 44% 40% 2% Czechy 18% 36% 40% 5%

S³owenia 26% 28% 42% 5%

Polska 14% 37% 45% 4%

S³owacja 15% 30% 43% 11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Bardzo zainteresowany Zainteresowany, ale pocz¹tkuj¹cy Nie zainteresowany Nie lubiê nowych technologii BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 29

Liczba telewizorów w domu 4 60% Europejczyków posiada wiêcej ni¿ jeden telewizor. 4 23% Europejczyków posiada 3 lub wiêcej telewizorów w domu. 4 W Irlandii jest najwiêcej gospodarstw domowych z 3 lub wiêcej telewizorami (53%). 4 W 62% czeskich gospodarstw domowych jest tylko 1 telewizor.

Liczba odbiorników TV w domu

50 lub wiêcej lat 41% 38% 13% 8%

16-29 lat 39% 37% 16% 9%

Razem 40% 37% 15% 8%

Holandia 20% 42% 23% 15%

Szwajcaria 43% 39% 14% 5%

Francja 40% 41% 13% 7%

Austria 28% 40% 22% 10%

Irlandia 20% 27% 25% 28%

Norwegia 36% 38% 16% 10%

Szwecja 29% 38% 21% 13%

Belgia 39% 36% 18% 7%

Polska 53% 35% 9% 3%

Wêgry 37% 37% 20% 6%

Czechy 62% 34% 4% 1% Rumunia 53% 39% 7% 1%

S³owacja 56% 33% 9% 2% S³owenia 49% 35% 12% 4%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

1 2 3 wiêcej ni¿ 3 BIBLIOTEKA INFOTELA 30 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Codzienne ogl¹danie telewizji 4 82% Europejczyków ogl¹da telewizjê codziennie. 4 M³odzi ludzie rzadziej ogl¹daj¹ telewizjê ni¿ starsi: 47% m³odych ogl¹da (prawie) codziennie wiêcej ni¿ 2 godzi- ny, starszych 62%. 4 We Francji 70% osób ogl¹da telewizjê (prawie) codziennie wiêcej ni¿ 2 godziny, a w Szwajcarii tylko 31%.

Codzienne ogl¹danie TV

16-29 lat 47% 30% 12% 7% 4%

50 lub wiêcej lat 62% 26% 6% 3% 3% Razem 54% 28% 9% 5% 3%

Francja 70% 22% 3% 4% 1%

Holandia 66% 24% 6% 3% 2% Belgia 64% 22% 7% 4% 3% Austria 60% 24% 8% 6% 2% Irlandia 59% 25% 9% 5% 2% Szwecja 55% 32% 6% 3% 3% Norwegia 55% 30% 8% 4%3%

Wêgry 53% 27% 10% 5% 5%

S³owacja 51% 24% 13% 6% 4%

Czechy 50% 28% 15% 4% 3%

Polska 47% 38% 5% 5% 5%

S³owenia 45% 34% 11% 7% 3%

Rumunia 41% 33% 17% 6% 3%

Szwajcaria 31% 38% 17% 9% 5%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

(Prawie) ka¿dego dnia, ponad 2 godz. (Prawie) ka¿dego dnia, mniej ni¿ 3 godz. 4-5 razy w tygodniu 2-3 razy w tygodniu Mniej ni¿ 2-3 razy w tygodniu BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 31

G³ówny powód ogl¹dania telewizji 4 55% Europejczyków ogl¹da telewizjê dla informacji. 4 69% starszych ludzi ogl¹da telewizjê dla informacji, 35% m³odych. 4 Ze wszystkich krajów europejskich Polska chce byæ najlepiej poinformowana (76%). Irlandczycy wol¹ ogl¹daæ telewizjê dla rozrywki (56%), a dla edukacji Norwegowie (27%).

Najwa¿niejsze powody do ogl¹dania TV

50 lub wiêcej lat 69% 23% 8%

16-29 lat 35% 56% 9%

Razem 55% 37% 8%

Holandia 51% 41% 7%

Szwajcaria 68% 27% 5%

Francja 57% 34% 8%

Austria 54% 41% 5%

Irlandia 40% 56% 4%

Norwegia 43% 30% 27%

Szwecja 52% 45% 3%

Belgia 57% 34% 8%

Polska 76% 17% 7%

Wêgry 55% 43% 2% Czechy 53% 40% 7%

Rumunia 53% 39% 8%

S³owacja 57% 37% 7%

S³owenia 59% 29% 11%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

aby byæ poinformowanym w celach rozrywkowych w celach edukacyjnych BIBLIOTEKA INFOTELA 32 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Pozostawanie w domu w celu obejrzenia ulubionego programu telewizyjnego 4 36% Europejczyków zawsze lub zazwyczaj zostaje w domu, aby obejrzeæ swój ulubiony program telewizyjny. 4 Ze wszystkich krajów europejskich najczêœciej robi¹ tak w Rumunii (52%), gdy tylko 23% Holendrów i 27% Szwedów zostaje w domu z tego powodu. 4 Osoby starsze czêœciej rejestruj¹ swoje ulubione programy na wideo (29%) ni¿ osoby m³odsze (20%). 4 M³odzi rzadziej zostaj¹ w domu (37%) ni¿ starsi (41%) po to, ¿eby obejrzeæ ulubiony program.

Zostawanie w domu, aby obejrzeæ ulubiony program TV

50 lub wiêcej lat 11% 30% 29% 31%

16-29 lat 6% 31% 20% 44%

Razem 7% 29% 26% 38%

Rumunia 19% 33% 13% 35%

Francja 8% 41% 26% 25%

Norwegia 40% 22% 34% 4%

Polska 12% 29% 9% 49%

Irlandia 6% 34% 29% 31%

S³owacja 13% 24% 18% 46%

Czechy 10% 27% 22% 41%

S³owenia 9% 25% 15% 51%

Austria 32% 34% 33% 2% Wêgry 14% 19% 22% 45%

Belgia 4% 25% 37% 34%

Szwajcaria 25% 25% 47% 3%

Szwecja 26% 45% 28% 1% Holandia 21% 40% 37% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Zawsze zostajê w domu Zwykle udaje mi siê zostaæ w domu Nie zostajê w domu, ale nagrywam program Nie zostajê w domu BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 33

Z kim rozmawiasz o telewizji 4 89% Europejczyków rozmawia o programach telewizyjnych. 4 Ze wszystkich Europejczyków najbardziej lubi¹ rozmawiaæ o programach telewizyjnych ze swoim partnerem Ho- lendrzy (39%), a Rumuni z kolegami z pracy (25%). 4 Czesi najmniej lubi¹ rozmawiaæ o telewizji, 17% nigdy tego nie robi.

Rozmawianie o TV

50 lub wiêcej lat 52% 25% 11% 11% 1%

16-29 lat 56% 17% 14% 11% 2%

Razem 51% 22% 15% 11% 1%

Holandia 34% 39% 13% 13%

Szwajcaria 50% 18% 22% 9% 1%

Francja 43% 38% 6% 11% 2%

Austria 59% 14% 12% 13% 1%

Irlandia 57% 22% 15% 6% 1%

Norwegia 55% 18% 16% 10% 2% Szwecja 47% 28% 20% 5% 0%

Belgia 50% 24% 13% 12% 1%

Polska 57% 13% 20% 9% 0%

Wêgry 55% 19% 11% 14% 0%

Czechy 47% 22% 13% 17% 0%

Rumunia 49% 15% 25% 10%

S³owacja 55% 20% 9% 14%

S³owenia 61% 15% 10% 13% 1% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Z rodzin¹/przyjació³mi Z partnerem Z kolegami z pracy Na czacie w internecie Z nikim BIBLIOTEKA INFOTELA 34 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Zainteresowanie programami o polityce krajowej 4 68% Europejczyków jest zainteresowanych programami o polityce w ich kraju i 40% równie¿ stara siê je ogl¹daæ. 4 Polacy s¹ najbardziej zainteresowani: 70% stara siê ogl¹daæ programy o polityce krajowej; Czesi s¹ najmniej zainteresowani: 45% w ogóle nie jest takimi programami zainteresowanych. 4 W porównaniu do m³odych (23%), ludzie starsi s¹ znacznie bardziej zainteresowani programami o polityce krajowej (57%). 4 46% ludzi m³odych naprawdê nie interesuje siê takimi programami.

Zainteresowanie programami o polityce krajowej

50 lub wiêcej lat 57% 23% 20%

16-29 lat 23% 31% 46%

Razem 40% 28% 32%

Polska 70% 16% 14%

Rumunia 47% 29% 23%

Austria 45% 32% 23%

Irlandia 44% 29% 28%

S³owacja 41% 29% 31%

Wêgry 40% 21% 40%

Belgia 39% 25% 37%

S³owenia 37% 27% 36%

Szwecja 36% 28% 36%

Holandia 35% 28% 36%

Norwegia 34% 34% 32%

Szwajcaria 34% 37% 29%

Czechy 31% 24% 45%

Francja 31% 29% 40%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tak, staram siê je ogl¹daæ Tak, ale raczej ich nie ogl¹dam Nie, nie jestem zainteresowany BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 35

Wp³yw telewizji na g³osowanie w wyborach 4 Programy o polityce zdecydowanie wp³ywaj¹ na zachowania g³osuj¹cych, przyznaje siê do tego 54% Europej- czyków. 4 Najmniejszy wp³yw na g³osuj¹cych maj¹ programy polityczne na Wêgrzech (34%), a najwiêkszy w Rumunii (74%). 4 I m³odzi, i starsi maj¹ takie samo zdanie na temat tego, jak programy polityczne wp³ywaj¹ na ich g³osowanie.

Wp³yw TV na preferencje wyborcze

50 lub wiêcej lat 47% 41% 7% 4%

16-29 lat 46% 45% 7% 2%

Razem 47% 44% 7% 3%

Rumunia 26% 46% 19% 9%

Polska 28% 42% 15%

Irlandia 35% 60% 4%

S³owacja 36% 42% 15%

Szwajcaria 35% 61% 3%

Holandia 46% 50% 3%

Norwegia 50% 46% 4%

Szwecja 50% 47% 2% 0%

Czechy 52% 41% 6% 1%

S³owenia 54% 35% 10% 2%

Francja 61% 38% 1% 0% Austria 61% 36% 2% 0%

Wêgry 65% 24% 6% 4%

Belgia 55% 41% 4% 0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Nie, nigdy Czasami Czêsto Zawsze BIBLIOTEKA INFOTELA 36 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Programy telewizyjne o polityce europejskiej 4 63% Europejczyków jest zainteresowanych programami politycznymi dotycz¹cymi Europy, a 33% równie¿ stara siê je ogl¹daæ. 4 W Polsce 52% osób jest zainteresowanych i stara siê ogl¹daæ programy o polityce europejskiej, podczas gdy w Czechach i w Norwegii tylko 22%. 4 44% starszych widzów stara siê ogl¹daæ te programy, m³odych tylko 17%. 4 50% ludzi m³odych nie interesuje siê tymi programami.

Zainteresowanie programami TV o polityce europejskiej

50 lub wiêcej lat 44% 31% 25%

16-29 lat 17% 33% 50%

Razem 30% 33% 37%

Polska 52% 25% 23%

Wêgry 37% 28% 35%

Austria 37% 36% 26%

Rumunia 34% 35% 30%

Irlandia 31% 37% 32%

S³owacja 30% 34% 36%

S³owenia 29% 32% 39%

Belgia 29% 30% 41%

Szwajcaria 27% 46% 27%

Szwecja 27% 30% 43%

Norwegia 22% 31% 46%

Czechy 22% 31% 47%

Francja 22% 39% 39%

Holandia 19% 28% 53%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tak, staram siê ogl¹daæ Tak, ale raczej nie ogl¹dam Nie, nie interesujê siê BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 37

Zainteresowanie programami o religii 4 63% Europejczyków uwa¿a, ¿e programy religijne powinny byæ emitowane, ale tylko 14% chcia³oby je ogl¹daæ. 4 37% Europejczyków uwa¿a nawet, ¿e nie powinny byæ one w ogóle emitowane. 4 Norwegowie (51%) i Belgowie (53%) najbardziej nie chc¹ programów religijnych w telewizji. 4 46% m³odych i tylko 28% starszych ludzi myœli, ¿e programy religijne nie powinny byæ emitowane.

Zainteresowanie programami religijnymi

50 lub wiêcej lat 23% 50% 28%

16-29 lat 8% 46% 46%

Razem 14% 49% 37%

Rumunia 33% 48% 19%

Polska 33% 43% 24%

Irlandia 12% 56% 31%

Wêgry 19% 49% 32%

Szwecja 11% 56% 33%

Szwajcaria 9% 58% 33%

S³owacja 16% 47% 37%

Holandia 10% 52% 38%

Austria 13% 49% 38%

Francja 5% 56% 39%

Czechy 10% 51% 39%

S³owenia 10% 40% 50%

Norwegia 8% 41% 51%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tak, lubiê je ogl¹daææ Tak, ale raczej nie ogl¹dam Nie powinny byæ nadawane BIBLIOTEKA INFOTELA 38 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Czy programy o tematyce religijnej maj¹ wp³yw na konflikty? 4 45% Europejczyków uwa¿a, ¿e dyskusje na tematy religijne w telewizji pomagaj¹ lepiej zrozumieæ siê nawza- jem, ten pogl¹d najbardziej podzielaj¹ Irlandczycy (61%). 4 25% Europejczyków uwa¿a, ¿e programy takie podsycaj¹ konflikty religijne i najwiêcej, bo 37% Holendrów po- dziela tê opiniê. 4 30% Europejczyków myœli, ¿e programy religijne nie maj¹ wp³ywu na konflikty, najbardziej zgadzaj¹ siê z tym Wêgrzy (45%).

Czy programy religijne maj¹ wp³yw na konflikty religijne?

50 lub wiêcej lat 23% 50% 28%

16-29 lat 26% 41% 33%

Razem 25% 45% 30%

Holandia 37% 44% 19%

Szwajcaria 16% 55% 29%

Francja 18% 51% 31%

Austria 27% 47% 26%

Irlandia 25% 61% 14%

Norwegia 32% 48% 20%

Szwecja 17% 58% 25%

Belgia 30% 46% 24%

Polska 30% 37% 33%

Wêgry 24% 31% 45%

Czechy 22% 34% 44%

Rumunia 11% 52% 37%

S³owacja 21% 37% 42%

S³owenia 37% 30% 33%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tak, przewa¿nie zaostrzaj¹ konflikty Nie, pomagaj¹ we wzajemnym zrozumieniu Nie maj¹ wp³ywu BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 39

Wiadomoœci telewizyjne to prawda? 4 Tylko 21% Europejczyków ca³kowicie wierzy w to, co mówi siê w wiadomoœciach. 4 31% Europejczyków wierzy, ¿e to, co s³yszy w wiadomoœciach to tylko czasami (27%) lub nawet w ogóle nie- prawda (4%). 4 Ze wszystkich Europejczyków najbardziej sceptyczni w stosunku do wiadomoœci telewizyjnych s¹ Francuzi (56%), najmniej sceptyczni s¹ Szwajcarzy (17%). 4 Opinia m³odych i starszych na ten temat jest taka sama.

Czy w TV mówi¹ prawdê?

50 lub wiêcej lat 21% 48% 27% 4%

16-29 lat 21% 49% 27% 3%

Razem 21% 49% 27% 4%

Holandia 31% 50% 18% 1%

Szwajcaria 22% 60% 16% 1%

Francja 41% 52% 3% 4%

Austria 21% 54% 23% 2%

Irlandia 14% 49% 33%

Norwegia 74% 24% 2% 0% Szwecja 22% 61% 16% 2%

Belgia 24% 50% 24% 2%

Polska 25% 33% 39% 3%

Wêgry 16% 46% 28% 10%

Czechy 25% 37% 33% 5%

Rumunia 34% 40% 24% 2%

S³owacja 22% 39% 33% 6%

S³owenia 32% 45% 18% 6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Zwykle tak Przewa¿nie tak Czasami Nigdy BIBLIOTEKA INFOTELA 40 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Zaufanie do wiadomoœci stacji komercyjnych oraz publicznych 4 48% Europejczyków jednakowo wierzy w wiadomoœci stacji komercyjnych i publicznych. 4 41% bardziej ufa wiadomoœciom telewizji publicznych. 4 Rumunia to jedyny kraj, w którym jest najwiêksze zaufanie do wiadomoœci ze stacji komercyjnych (26%). 4 Szwajcarzy najbardziej wierz¹ w wiadomoœci ze stacji publicznych (64%).

Zaufanie do wiadomoœci podawanych przez stacje TV publicznej i komercyjnej

50 lub wiêcej lat 42% 47% 11%

16-29 lat 40% 48% 13%

Razem 41% 48% 12%

Szwajcaria 64% 34% 2% Belgia 52% 40% 8%

Irlandia 52% 43% 4%

Szwecja 46% 48% 6%

Norwegia 44% 52% 4%

Holandia 43% 53% 4%

Francja 39% 46% 16%

Austria 39% 53% 8%

Czechy 38% 47% 15%

Wêgry 36% 43% 21%

S³owenia 33% 50% 18%

Polska 31% 50% 19%

S³owacja 26% 59% 15%

Rumunia 23% 52% 26%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Wiadomoœci TV publicznej Obu jednakowo Wiadomoœci TV komercyjnej BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 41

Najbardziej wiarygodne Ÿród³o informacji 4 52% Europejczyków uwa¿a, ¿e telewizja to najbardziej wiarygodne Ÿród³o informacji w razie katastrofy naro- dowej. 4 Wy³¹czaj¹c telewizjê 28% Francuzów uwa¿a, ¿e radio to drugie najbardziej wiarygodne Ÿród³o informacji. 18% Wêgrów najbardziej docenia internet, a 23% Czechów gazety. 4 Radio i internet s¹ równie popularnym wiarygodnym Ÿród³em informacji. 4 16% ludzi m³odych wierzy, ¿e internet jest bardziej wiarygodnym Ÿród³em informacji, w porównaniu z 10% starszych.

Najbardziej wiarygodne Ÿród³a informacji

50 lub wiêcej lat 13% 21% 53% 10% 2%

16-29 lat 17% 13% 51% 16% 3%

Razem 15% 18% 52% 13% 3%

Holandia 4% 20% 62% 12% 1%

Szwajcaria 21% 31% 40% 6% 3%

Francja 20% 28% 28% 18% 4%

Austria 10% 14% 54% 15% 6%

Irlandia 18% 16% 51% 13% 3%

Norwegia 13% 13% 56% 16% 3%

Szwecja 4% 27% 51% 17% 1%

Belgia 17% 20% 45% 14%

Polska 8% 14% 63% 13% 2%

Wêgry 14% 12% 53% 18% 3%

Czechy 23% 13% 57% 7% 0%

Rumunia 17% 10% 62% 10%

S³owacja 15% 19% 53% 12% 1%

S³owenia 21% 16% 53% 8% 2% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Prasa Radio TV Internet Inne BIBLIOTEKA INFOTELA 42 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych”

Zainteresowanie programami typu reality show 4 64% Europejczyków nie interesuje siê programami typu reality show. 4 Szwajcarzy s¹ najmniej zainteresowani (15%). 4 Rumuni s¹ najbardziej zainteresowani (57%). 4 Ludzie starsi bardziej nie lubi¹ tego typu programów (76%) ni¿ ludzie m³odzi (50%).

Zainteresowanie reality show

50 lub wiêcej lat 13% 11% 33% 43%

16-29 lat 28% 22% 27% 23%

Razem 19% 16% 31% 33%

Rumunia 29% 28% 27% 16%

Czechy 33% 20% 27% 20%

S³owacja 34% 20% 23% 24%

Norwegia 24% 20% 32% 23%

S³owenia 23% 20% 37% 20%

Irlandia 21% 16% 30% 33%

Szwecja 18% 15% 39% 28%

Belgia 16% 14% 32% 38%

Francja 18% 12% 25% 46%

Wêgry 16% 12% 26% 47%

Holandia 11% 13% 37% 38%

Austria 7% 16% 31% 45%

Polska 12% 10% 35% 43%

Szwajcaria 12% 38% 47% 3% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tak, staram siê ogl¹daæ Nie, nie jestem zainteresowany Tak, ale zwykle nie ogl¹dam Nie lubiê reality show BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 43

W czym reality show przekracza granice? 4 59% Europejczyków uwa¿a, ¿e programy typu reality show przekraczaj¹ granice etyczne i staj¹ siê nieakcepto- walne poprzez pokazywanie przemocy. 4 Wiêksza czêœæ ludzi m³odych uwa¿a, ¿e w telewizji wszystko jest akceptowalne (21%). Tylko 13% osób star- szych myœli tak samo.

Marzena Polak, Marek Szklarz, Jolanta Ciborowska

Kiedy reality show przekracza granice przyzwoitoœci?

50 lub wiêcej lat 29% 57% 64% 52% 55% 27% 13%

16-29 lat 29% 59% 51% 42% 35% 28% 21%

Razem 28% 57% 59% 48% 46% 27% 16%

Holandia 21% 57% 48% 37% 38% 26% 21%

Szwajcaria 19% 53% 59% 36% 52% 15% 16%

Francja 13% 40% 42% 15% 41% 13% 26%

Austria 40% 77% 67% 58% 55% 31% 10% Irlandia 28% 52% 58% 40% 48% 29% 18%

Norwegia 39% 75% 78% 64% 44% 24% 10%

Szwecja 29% 73% 76% 62% 45% 19% 8% Belgia 33% 58% 55% 46% 42% 31% 19%

Polska 29% 46% 68% 61% 47% 29% 14%

Wêgry 40% 60% 67% 60% 56% 41% 11%

Czechy 24% 46% 52% 50% 42% 28% 21%

Rumunia 26% 68% 46% 49% 63% 37% 14%

S³owacja 25% 58% 59% 56% 42% 32% 13%

S³owenia 26% 37% 54% 43% 31% 21% 30%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Stosunek p³ciowy Operacje chirurgiczne Proces umierania Ataki/przemoc U¿ywanie narkotyków i spo¿ywanie alkoholu Poród Wszystko wolno w TV BIBLIOTEKA INFOTELA 44 „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” Wiele twarzy polskiego telewidza: hipokryta w roli obywatela

Bardzo interesuj¹ mnie wyniki badañ ukazuj¹ce rozmaite aspekty zwi¹zków cz³owieka z rze- czywistoœci¹ technologiczn¹, bo pokazuj¹ one – w ka¿dym razie w przypadku Polski – w jakim tempie zbli¿amy siê do czo³ówki europejskiej. Ale badania takie pokazuj¹ tak¿e nasze polskie traumy i frustracje – i one wydaj¹ siê wyraziœcie b³yszczeæ w tym badaniu.

Technologii na ogó³ boimy siê: jesteœmy ni¹ zain- teresowani w po³owie (jako ca³oœæ spo³eczeñstwa), deklaruj¹c jednak, ¿e Polacy, jako najwiêksza grupa (45%) nie s¹ zainteresowani technologi¹ w ogóle (to najgorszy wynik spoœród wszystkich badanych). Za- stanawia s³aby wynik wœród m³odych telewidzów: VHS i ta aktywnoœæ mediów – zdecydowanie roz- mo¿e jest tak, ¿e ci, którzy oddaj¹ siê grom on-line rywkowa – przenios³a siê w du¿ej czêœci do interne- nie s¹ ju¿ telewidzami? Wyludnia siê tak¿e typowy tu. Telewizja zaœ staje siê medium „starym” i pod jej „pokój telewizyjny”: jedna trzecia z nas deklaruje, ¿e adresem zaczyna siê formu³owaæ oczekiwania prze- woli samotnie ogl¹daæ telewizjê. A to krok do trakto- kazywania bardziej konserwatywnych treœci, tym wania odbiornika w zupe³nie inny sposób ni¿ kilka- bardziej ¿e nastêpuje proces starzenia siê naœcie lat temu. spo³eczeñstwa. Mówimy wiêc, ¿e rozrywkowa za- Prawie po³owa z nas posiada wiêcej ni¿ jeden wartoœæ najbardziej rozrywkowego medium nie inte- odbiornik, plasujemy siê równie¿ w czo³ówce resuje nas – czêœciowo tylko wierz¹c w prawdzi- ogl¹daj¹cych: 85% polskich telewidzów to w³aœciwie woœæ tych stwierdzeñ. Bardzo chcemy byæ spo³e- telemaniacy, ogl¹daj¹cy telewizjê prawie ka¿dego czeñstwem obywatelskim – a te deklaracje to dla dnia po kilka godzin. Z pe³n¹ hipokryzj¹ – tak mi siê bardzo wielu telewidzów najlepszy, jeœli nie jedyny, wydaje – zaledwie 17% z nas (wobec 37% œredniej) sposób na uzyskanie takiego statusu. deklaruje, ¿e doœwiadczenie telewizyjne polega Najmniejsza liczba (9%) Polaków na tle œredniej eu- g³ównie na rozrywce, podczas gdy a¿ 76% Polaków ropejskiej (26%) deklaruje, ¿e sk³onna jest nagrywaæ mówi o „potrzebie bycia poinformowanym”. Jak wy- ulubiony program (gdy ponad 40% Szwedów twier- jaœniæ tak¹ „poprawnoœæ polityczn¹”? Myœlê, ¿e dzi, ¿e tak postêpuje). To stanowi z kolei wyraz pol- min¹³ okres ekscytacji nielegalnym obiegiem kaset skiego analfabetyzmu technologiczno-gad¿etowego. BIBLIOTEKA INFOTELA „MÓJ, TWÓJ, NASZ KANA£ TEMATYCZNY – przegl¹d kana³ów telewizyjnych” 45

tunku. Zapewne jest tak, ¿e ta nutka konserwatyzmu ma spowodowaæ, ¿e czujemy siê nieco lepsi od po- zosta³ych nacji. Czêœciowo odpowiedzialna jest za to jednostajnie i jednolicie negatywna krytyka tych programów. Tak wiêc: ogl¹damy, wiedz¹c, ¿e ogl¹- damy programy z³e i tak te¿ o nich siê wypowia- damy. Zwracam uwagê na najwa¿niejszy bodaj rys tego badania: jesteœmy wœród liderów (3 miejsce) tych narodów, w których wyra¿a siê relatywnie najwiê- ksze zaufanie do telewizji komercyjnej (chocia¿ pub- licznym nadawcom nadal wierzy wiêcej osób). Jeœli po³¹czymy to z faktem, ¿e jesteœmy krajem „rz¹dzo- nym przez telewizjê” (bo Polacy uznaj¹ to medium Nie nagrywamy bo: nie umiemy, nie chce siê nam za najbardziej wiarygodne Ÿród³o informacji), to ju¿ albo – to wed³ug mnie najbardziej prawdopodobne tylko krok od stwierdzenia o powa¿nym kryzysie idei – nie mamy w istocie ulubionych programówiwwiê- telewizji publicznej. Ona musi siê radykalnie zmie- kszoœci przypadków ogl¹damy program „jak leci”. niæ, ale by³oby bardzo Ÿle, gdyby Polacy przestali jej Popatrzmy na takie elementy charakterystyki: Ogrom- potrzebowaæ. nie interesuje nas problematyka krajowa w progra- Nasza telewizyjna twarz nie jest jednolita i wyrazi- mach TV – zajmujemy pierwsze miejsce spoœród ba- sta: widaæ skutki niezaleczonej transformacji kulturo- danych narodów. Wraz z Rumunami stwierdzamy, ¿e wej. Zbyt wiele spraw potoczy³o siê zbyt szybko. Do- TV silnie wp³ywa na nasze preferencje wyborcze. Te- strzegam spory rozziew miêdzy zachowaniami a de- matyka europejska ogromnie nas interesuje, podobnie klaracjami (to w miarê normalne w takich bada- jak religijna. Po³owa z telewidzów ufa telewizji. niach), ale tak¿e miêdzy „g³osem ludu” a s¹dami Otó¿ w przypadku prawie ka¿dego z tych stwierdzeñ ekspertów. Wiemy, ¿e nale¿y im wierzyæ, ale na ogó³ równie prawdziwe jest jego zaprzeczenie: Œwietnie wiemy „swoje”. Na przyk³ad: telewidzowie kochaj¹ ogl¹dane s¹ obce formaty czêsto kreuj¹ce zupe³nie Kamila Durczoka (œwietnego dziennikarza sk¹d- obcy œwiat, a ponadto deklarujemy niewiarê w polity- in¹d), potem d³ugo na ich skali nie ma nikogo. Pra- czne i wyborcze audycje. Jesteœmy niedouczeni wie nie dostrzegaj¹ natomiast Justyny Pochanke, w kwestiach europejskich, a programy religijne mo- a tê ceni¹ ostatnio najbardziej lepiej edukowane glibyœmy lubiæ, tylko prawie w ogóle nie ma ich w ra- grupy (jak siê wydaje), a na pewno najwa¿niejsza mówkach wiêkszoœci stacji nadawczych. dla mediów grupa zawodowa, uznaj¹c j¹ Dziennika- rzem Roku. Marzy mi siê dok³adniejsze przeœwietle- Element hipokryzji polskiego telewidza znajdujê tak- nie motywów postêpowania polskiego telewidza, ¿e w stwierdzeniach o tym, ¿e nie lubimy reality w szczególnoœci napiêcia miêdzy racjonalnoœci¹ i jej show – w przeciwieñstwie do Czechów i Rumunów brakiem w zakresie rzeczywistych wyborów progra- (ale tak¿e Norwegów); szczególnie nie lubimy wy- mów. Wierzê, ¿e ta wiedza pomo¿e zarówno stacjom stêpuj¹cych w nich scen przemocy i stosunków se- telewizyjnym, jak i badaczom spo³ecznym. ksualnych. Jak to jest: „Big Brother” kilka lat temu odniós³ sukces, a w ka¿dym sezonie znajdujemy w ka¿dej ramówce programy zbli¿one do tego ga- Wies³aw Godzic

Prof. dr hab. Wies³aw Godzic jest dyrektorem Instytutu Kultury i Komunikowania Szko³y Wy¿szej Psychologii Spo³ecznej w Warszawie oraz redaktorem naczelnym „Kultury Popularnej”; naukowo zwi¹zany by³ tak¿e z Uniwersytetem Jagielloñskim. Medioznaw- ca zainteresowany mediami audiowizualnymi, wyk³a- dowca uczelni zagranicznych, promotor wielu przewo- dów doktorskich, autor ksi¹¿ek, m.in.: „Telewizja jako kultura”, „Rozumieæ telewizjê”, „Telewizja i jej gatunki. Po Wielkim Bracie”. Ostatnio ukaza³a siê pod jego redakcj¹ ksi¹¿ka „30 najwa¿niejszych programów TV w Polsce”. BIBLIOTEKA INFOTELA