A Vinheta E Sua Evolução Através Da História: Da Origem Do Termo Até a Adaptação Para Os Meios De Comunicação
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PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO GRANDE DO SUL FACULDADE DOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO SOCIAL LEONARDO FIALHO FREITAS A VINHETA E SUA EVOLUÇÃO ATRAVÉS DA HISTÓRIA: DA ORIGEM DO TERMO ATÉ A ADAPTAÇÃO PARA OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO Porto Alegre Março de 2007 1 LEONARDO FIALHO FREITAS A VINHETA E SUA EVOLUÇÃO ATRAVÉS DA HISTÓRIA: DA ORIGEM DO TERMO ATÉ A ADAPTAÇÃO PARA OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO Dissertação apresentada como requisito para obtenção do grau de Mestre, pelo Programa de Pós-graduação da Faculdade dos Meios de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Orientadora: Profa Draa Neusa Demartini Gomes Porto Alegre Março de 2007 LEONARDO FIALHO FREITAS A VINHETA E SUA EVOLUÇÃO ATRAVÉS DA HISTÓRIA: DA ORIGEM DO TERMO ATÉ A ADAPTAÇÃO PARA OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO Dissertação apresentada como requisito para obtenção do grau de Mestre, pelo Programa de Pós-graduação da Faculdade dos Meios de Comunicação Social da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul. Aprovado em ____ de _____________ de_______ BANCA EXAMINADORA: __________________________________________ Profa Draa Neusa Demartini Gomes __________________________________________ Prof. Flávio Vinicius Cauduro __________________________________________ Profa. Rosana Sacchet 3 Dados Internacionais de Catalogação na Publicação (CIP) F866v Freitas, Leonardo Fialho A vinheta e sua evolução através da história: da origem do termo até a adaptação para os meios de comunicação. / Leonardo Fialho Freitas. – Porto Alegre, 2006. 120 f. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) – Faculdade dos Meios de Comunicação Social, PUCRS. Orientação: Profa. Dra. Neusa Demartini Gomes. 1. Comunicação. 2. Vinhetas. 3. Televisão. 4. Imagem. I. Título. CDD 301.16 Ficha elaborada pela bibliotecária Cíntia Borges Greff CRB 10/1437 4 AGRADECIMENTOS Para concluir esta dissertação de mestrado, muitas escolhas tiveram de ser feitas no decorrer desta longa jornada. Escolhas estas, que não fiz sozinho, mas que me ajudaram a chegar até o final do curso e atingir meus objetivos com plena satisfação. Assim sendo, é com imenso prazer que agradeço: À Professora Neusa Demartini Gomes, minha orientadora neste trabalho, e que me ajudou muito durante a escolha do tema e nas inúmeras dificuldades e mudanças na linha de pesquisa que apresentei a ela desde o início. Foi minha primeira professora no curso de mestrado, e me acompanhou até o final. A todos os professores e funcionários do curso de pós-graduação da Famecos, que me ensinaram muito sobre a metodologia empregada neste trabalho e que me deram todo suporte técnico necessário. E finalmente, à minha família e amigos, que sempre estiveram comigo e me acompanharam em todas as dificuldades acadêmicas pelas quais passei até chegar aqui. 5 RESUMO Este trabalho resgata a história da vinheta e sua importância dentro da comunicação. Desde sua origem nas artes gráficas, ela sofreu transformações, mas nunca perdeu sua função básica, que é a de ornamentar formas já estabelecidas. Sua natureza tem se afirmado tanto pela variação no campo da imagem como da permanência da função que exerce sobre a atenção do receptor. A multiplicidade de contextos pelos quais migrou submeteu-a a uma constante mudança de formas tanto gráficas como sonoras. É sobre esse desenrolar da vinheta no tempo e adaptação ao espaço que está comprometida esta pesquisa. Palavras-Chave: vinheta, televisão, comunicação. 6 ABSTRACT This paper is intended to retrieve the history of the vignette and its importance within the area of communication. Ever since its origin and early introduction into the graphic arts, it has undergone a lot of transformations, but never lost its basic function, to wit, that of embellishing already established graphical formats. Its nature has asserted itself both across its variations throughout the field of imagery and its permanence within the function it exerts upon the receiver's attention. The multiplicity of contexts which it has migrated into prodded it to a constant change of both graphical and sound shapes. It is over this development of the vignette along the timeline and its adaptation to the available space that this research is settled upon. Keywords: vignette, television, communication. 7 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figura 01 – O Livro dos Mortos.................................... 29 Figura 02 – O Saltério de Utrecht. ................................. 30 Figura 03 – Saltério estilo Bizantino. Scuola di Reichenau, Séc. X. ......... 31 Figura 04 – Saltério de 1747...................................... 31 Figura 05 – Saltério Glosado, Séc XIII............................... 32 Figura 06 – Iluminura de Rodrigo Sanches Arevalo, 1468. (Extraído do acervo da Divisão de Obras Raras na Internet). ................... 34 Figura 07 – Iluminura Medieval extraída do site: luminescências............ 35 Figura 08 – Iluminura extraída do site: carcasse. ...................... 36 Figura 09 – Detalhe de iluminura espanhola onde a letra “C” aparece ornamentada........................................ 37 Figura 10 – Iluminura de Maître François representando: A Cidade Divina e a Cidade Terrestre. .................................... 38 Figura 11 – Emblema 01. ....................................... 40 Figura 12 – Emblema 02. ....................................... 40 Figura 13 – Escudo de Los Llanos de Aridane. ........................ 41 Figura 14 – Brasão............................................. 41 Figura 15 – Ex-Libris. .......................................... 42 8 Figura 16 – Filetes em veículos automotores. ......................... 45 Figura 17 – Filete em carroça. .................................... 47 Figura 18 – Filete na carroceria de fusca. ............................ 48 Figura 19 – Filete em moto. ...................................... 48 Figura 20 – A vinheta (ou filete) na pintura automotiva. .................. 49 Figura 21 – Tipos de vinhetas pra portões e grades de ferro............... 51 Figura 22 – Modelos de vinhetas. ................................. 52 Figura 23 – Vinheta da TV TUPI (1950).............................. 89 Figura 24 – Ritinha e Paulinho: Vinheta da TV Excelsior (1960). ........... 90 Figura 25 – Vinheta da Rede Globo (início dos anos 70). ................ 91 Figura 26 – Vinhetas animadas do Big Brother Brasil 5. ................ 101 Figura 27 – Vinheta dos Simpsons no programa “Tracey Ullman Show” (1987).102 Figura 28 – Vinheta animada aplicada sobre a marca da Rede Globo (1991).. 104 Figura 29 – Vinhetas com tubos e cones em 3-D criadas por Hans Donner entre 1980-83. ......................................... 105 Figura 30 – Vinhetas de abertura do “Fantástico”. Criadas por Hans Donner nos anos 80. ......................................... 107 9 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ............................................... 10 1 REFERENCIAL TEÓRICO ..................................... 15 2 A ORIGEM DA VINHETA E SEU PAPEL NA CULTURA POPULAR....... 27 3 A VINHETA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO ...................... 53 3.1 A VINHETA NO CINEMA ................................... 55 3.2 A VINHETA NO RÁDIO .................................... 66 3.3 A VINHETA NA TV BRASILEIRA ............................. 71 3.4 A VINHETA NA INTERNET ................................. 80 4 AS VINHETAS ANIMADAS NA PRODUÇÃO ELETRÔNICA ............ 89 4.1 OS TIPOS DE VINHETAS .................................. 92 4.2 VINHETA, CARTUM E CHARGE: DIFERENÇAS E SEMELHANÇAS ... 96 4.3 AS VINHETAS ELETRÔNICAS (VIDEOGRAPHICS):.............. 103 CONSIDERAÇÕES FINAIS ..................................... 112 BIBLIOGRAFIA ............................................. 114 10 INTRODUÇÃO As vinhetas desempenham um papel de extrema relevância na comunicação, pois elas surgem como um elemento gráfico e decorativo altamente significativo desde seu surgimento nas artes – iluminuras, molduras decorativas de textos, emblemas, brasões, etc. A própria arquitetura utilizou-a. Posteriormente, ela foi sendo adaptada para os meios de comunicação atuais (cinema, tv, rádio e internet), atribuindo a eles uma nova linguagem visual e sonora, em que imagem e som passaram a apresentar maior dinamismo e impacto perante o olhar do receptor. A necessidade inerente ao ser humano em decorar e ornamentar figuras e formas já estabelecidas nos remete aos primórdios da arte gráfica e da escrita. Os elementos decorativos encontrados na própria arquitetura já eram muito anteriores às iluminuras. Tendo trabalhado anteriormente com elementos gráficos decorativos de design, senti-me atraído, no decorrer de meus estudos acadêmicos, pelo que me pareceu uma permanência de séculos da vinheta. De certa forma, é possível rastrear ocorrências desse recurso gráfico até 1300 e 1550 a.C. nos papiros egípcios. Essa resistência histórica de um elemento aparentemente tão simples despertou meu interesse. O termo vinheta seria, primeiramente, atribuído aos ramos das videiras usados para ornamentar as iluminuras e saltérios. Já com o surgimento da imprensa, sua principal característica ficaria evidenciada: a vinheta designava a 11 moldura decorativa dos textos, sendo sempre acrescentada a uma forma já pronta. A partir daí, o termo se manteve o mesmo, mas o elemento em si passaria por inúmeras adaptações para os mais diversos meios e formas de arte. O objetivo deste trabalho é recuperar a história desse elemento gráfico, desde sua origem nas artes até sua adaptação para os meios de comunicação e analisar sua importância e influência na cultura brasileira e nos estudos de