Business Model Canvas for a Mobile Investment Application
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ESCUELA TÉCNICA SUPERIOR DE INGENIERÍA (ICAI) MÁSTER EN INGENIERÍA INDUSTRIAL BUSINESS MODEL CANVAS FOR A MOBILE INVESTMENT APPLICATION Autor: Jaime Rodríguez-Toubes Goicoerrotea Director: Alberto Erhardt Alzaga Madrid Junio 2019 1 AUTORIZACIÓN PARA LA DIGITALIZACIÓN, DEPÓSITO Y DIVULGACIÓN EN RED DE PROYECTOS FIN DE GRADO, FIN DE MÁSTER, TESINAS O MEMORIAS DE BACHILLERATO 1º. Declaración de la autoría y acreditación de la misma. El autor D._______________JAIME RODRIGUEZ-TOUBES GOICOERROTEA_________ DECLARA ser el titular de los derechos de propiedad intelectual de la obra: BUSINESS MODEL CANVAS FOR A MOBILE INVESTMENT APPLICATION _____que ésta es una obra original, y que ostenta la condición de autor en el sentido que otorga la Ley de Propiedad Intelectual. 2º. Objeto y fines de la cesión. Con el fin de dar la máxima difusión a la obra citada a través del Repositorio institucional de la Universidad, el autor CEDE a la Universidad Pontificia Comillas, de forma gratuita y no exclusiva, por el máximo plazo legal y con ámbito universal, los derechos de digitalización, de archivo, de reproducción, de distribución y de comunicación pública, incluido el derecho de puesta a disposición electrónica, tal y como se describen en la Ley de Propiedad Intelectual. El derecho de transformación se cede a los únicos efectos de lo dispuesto en la letra a) del apartado siguiente. 3º. Condiciones de la cesión y acceso Sin perjuicio de la titularidad de la obra, que sigue correspondiendo a su autor, la cesión de derechos contemplada en esta licencia habilita para: a) Transformarla con el fin de adaptarla a cualquier tecnología que permita incorporarla a internet y hacerla accesible; incorporar metadatos para realizar el registro de la obra e incorporar “marcas de agua” o cualquier otro sistema de seguridad o de protección. b) Reproducirla en un soporte digital para su incorporación a una base de datos electrónica, incluyendo el derecho de reproducir y almacenar la obra en servidores, a los efectos de garantizar su seguridad, conservación y preservar el formato. c) Comunicarla, por defecto, a través de un archivo institucional abierto, accesible de modo libre y gratuito a través de internet. d) Cualquier otra forma de acceso (restringido, embargado, cerrado) deberá solicitarse expresamente y obedecer a causas justificadas. e) Asignar por defecto a estos trabajos una licencia Creative Commons. f) Asignar por defecto a estos trabajos un HANDLE (URL persistente). 4º. Derechos del autor. El autor, en tanto que titular de una obra tiene derecho a: a) Que la Universidad identifique claramente su nombre como autor de la misma b) Comunicar y dar publicidad a la obra en la versión que ceda y en otras posteriores a través de cualquier medio. c) Solicitar la retirada de la obra del repositorio por causa justificada. d) Recibir notificación fehaciente de cualquier reclamación que puedan formular terceras personas en relación con la obra y, en particular, de reclamaciones relativas a los derechos de propiedad intelectual sobre ella. 5º. Deberes del autor. El autor se compromete a: a) Garantizar que el compromiso que adquiere mediante el presente escrito no infringe ningún derecho de terceros, ya sean de propiedad industrial, intelectual o cualquier otro. b) Garantizar que el contenido de las obras no atenta contra los derechos al honor, a la intimidad y a la imagen de terceros. c) Asumir toda reclamación o responsabilidad, incluyendo las indemnizaciones por daños, que pudieran ejercitarse contra la Universidad por terceros que vieran infringidos sus derechos e intereses a causa 2 de la cesión. d) Asumir la responsabilidad en el caso de que las instituciones fueran condenadas por infracción de derechos derivada de las obras objeto de la cesión. 6º. Fines y funcionamiento del Repositorio Institucional. La obra se pondrá a disposición de los usuarios para que hagan de ella un uso justo y respetuoso con los derechos del autor, según lo permitido por la legislación aplicable, y con fines de estudio, investigación, o cualquier otro fin lícito. Con dicha finalidad, la Universidad asume los siguientes deberes y se reserva las siguientes facultades: La Universidad informará a los usuarios del archivo sobre los usos permitidos, y no garantiza ni asume responsabilidad alguna por otras formas en que los usuarios hagan un uso posterior de las obras no conforme con la legislación vigente. El uso posterior, más allá de la copia privada, requerirá que se cite la fuente y se reconozca la autoría, que no se obtenga beneficio comercial, y que no se realicen obras derivadas. La Universidad no revisará el contenido de las obras, que en todo caso permanecerá bajo la responsabilidad exclusive del autor y no estará obligada a ejercitar acciones legales en nombre del autor en el supuesto de infracciones a derechos de propiedad intelectual derivados del depósito y archivo de las obras. El autor renuncia a cualquier reclamación frente a la Universidad por las formas no ajustadas a la legislación vigente en que los usuarios hagan uso de las obras. La Universidad adoptará las medidas necesarias para la preservación de la obra en un futuro. La Universidad se reserva la facultad de retirar la obra, previa notificación al autor, en supuestos suficientemente justificados, o en caso de reclamaciones de terceros. Madrid, a 28 de Agosto de 2019 ACEPTA Fdo……………………………………………… Motivos para solicitar el acceso restringido, cerrado o embargado del trabajo en el Repositorio Institucional: 3 Declaro, bajo mi responsabilidad, que el Proyecto presentado con el título BUSINESS MODEL CANVAS FOR A MOBILE INVESTMENT APPLICATION en la ETS de Ingeniería - ICAI de la Universidad Pontificia Comillas en el curso académico 2018-19 es de mi autoría, original e inédito y no ha sido presentado con anterioridad a otros efectos. El Proyecto no es plagio de otro, ni total ni parcialmente y la información que ha sido tomada de otros documentos está debidamente referenciada. Fdo.: JAIME RODRIGUEZ-TOUBES Fecha: 28/ 08/ 2019 Autorizada la entrega del proyecto EL DIRECTOR DEL PROYECTO Fdo.: ALBERTO ERHARDT ALZAGA Fecha: 29/ 08/ 2019 4 BUSINESS MODEL CANVAS PARA UNA APLICACIÓN MOBIL DE INVERSIONES Autor: Rodríguez-Toubes Goicoerrotea, Jaime Director: Erhardt Alzaga, Alberto RESUMEN DEL PROYECTO Introducción 3 de cada 5 estadounidenses temen invertir [ALLY17]. Esto significa que casi 200 millones de personas sólo en los Estados Unidos no tienen confianza cuando ahorran para el futuro o, lo que es aún más preocupante, simplemente no invierten y esperan lo mejor. En un mundo donde la información es accesible para todos y la educación está disponible para todos los que tienen acceso a Internet, la gente todavía tiene que preocuparse por el futuro porque no sabe cómo prepararse para ello. Al entrar en la demografía, la cantidad de personas que tienen miedo de invertir aumenta notablemente. Según Stash [STAS16], el 79% de los milenios no invierte su dinero, con causas que van desde encontrarlo confuso (69%), encontrar difícil de identificarse con el estereotipo típico del inversor, o creer que se necesita grandes cantidades de dinero (41%). Para resolver este problema existen muchas soluciones. Existen fondos de gestión de patrimonios que cuidan su dinero, páginas web donde informarse sobre las últimas tendencias del mercado o conceptos financieros básicos y plataformas donde puede invertir sin gastar un solo dólar en comisiones. Sin embargo, existe una barrera invisible que ninguna de estas empresas y recursos está logrando romper para millones de personas en todo el mundo, lo que proporciona una oportunidad sustancial. El objetivo de la empresa que se desarrollará a lo largo de esta tesis, será abordar este problema y aprovechar el valor que ello supondría. El objetivo de esta tesis será desarrollar un plan de negocio sólido para la empresa preparando Business Model Canvas detallado aprovechando la metodología Lean Startup. Esta metodología, una forma revolucionaria de abordar el lanzamiento de una empresa, se centra en entender el problema antes de empezar a desarrollar un producto, y luego iterar rápidamente a través del aprendizaje, la construcción y la medición. Siguiendo el enfoque de Steve Blank en "The Four Steps to Epiphany"[BLAN05], el libro de referencia en la metodología (y 5 posiblemente en el mundo de la puesta en marcha), me centraré primero en el Descubrimiento y Validación del Cliente, para ver si las suposiciones son correctas y pivotar en caso contrario. Ideación inicial y pruebas La idea de crear el producto surgió de una serie de ideas en torno a la idea del dinero en el contexto de la clase Creatividad e Innovación de la Universidad de Stanford. La acción inicial fue decidir sobre una pregunta a hacer, se llevó a cabo un proceso de tormenta de marcos, buscando variaciones de ideas sobre el tema del dinero. Finalmente, la pregunta terminó siendo "¿Cómo podemos eliminar los obstáculos para los inversores noveles?” Después de una serie de entrevistas y encuestas, la idea de lanzar una plataforma de inversión fácil y barata se convirtió en la opción preferida para resolver los problemas que experimentaba la gente con la que nos pusimos en contacto. Esto se convirtió momentáneamente en TinyInvest, una plataforma que permitía a los inversores principiantes invertir fácilmente pequeñas cantidades de dinero. Esta idea fue probada más a fondo utilizando algunos experimentos de medios sociales, pero para asegurar que fuera viable, se necesitaba un análisis de la industria. Análisis de la industria La industria podría incluir muchos actores: fondos, plataformas de aprendizaje o gestores de patrimonios. Sin embargo, los principales competidores, o al menos empresas comparables, son las plataformas de inversión, en las que existen muchos enfoques alternativos y estrategias de posicionamiento. Algunos de los más relevantes son: Stash: Stash es una aplicación lanzada en octubre de 2015 que permite a la gente invertir pequeñas cantidades de dinero en una variedad de ETFs y acciones después de rellenar un sencillo cuestionario.