Download (859Kb)
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
BAB IV GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN A. Sejarah Radio CBS 101 FM Radio CBS 101 FM terdiripada tanggal 5 juli 1975 dengan nama “Chintia Rhama” yang bergelombanmg AM, dan kemudian berkembang seiring berjalannya waktu menjadi frekwunsi FM sekaligus berubah nama menjadi radio CBS pada mei 1997. Nama CBS ini tidak merupakan suatu kepanjangan, tetapi diambil menjadi untuk mempermudahkan mengigat saja bagi pendengarnya.46 Latar belakang sejarah berdirinya radio CBS 101 FM adalah kepedulian kepada generasi muda harapan masa depan bangsa, dimana diusia muda akan memarnai dalam kehidupannya kelak. Generasi muda sangat retan terhadap hal-hal positif, seperti dengan tokoh-tokoh idolanya yang dikenal secara langsung maupun secara media, maka kehadiran radio CBS 101 FM diharapkan dapat memberikan wadah bagi kawula muda untuk mengunakan waktunya secara maksimal yang positif dalam suasana yang santai menghibur dan memdidik atau educative.47 B. Waktu Dan Tempat Pendirian a. Waktu dan tempat pendirian : 5 juli 1973 di Pekanbaru b. Para Pendiri : Soritao Sagala dan Farida c. Nama Lembaga : PT. Radio Chintia Utama d. Brand/Nama diudara : CBS 101 FM 46 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 41 47 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 41 39 e. Didirikan dengan nama notaris : Syawal Sutan Diatas. SH f. NPWP : 01.230.453.0-215.000 C. Tujuan Didirikannya Radio CBS 101 FM 1. Tujuan jangka pendek radio CBS 101 FM akan menjadi tempat berkumpulnya dan bereaksi anak muda dalam menbembangkan potensinya dalam rangka mencari identitas diri. 2. Tujuan jangka menengah menjadikan genersi muda untuk mengembangkan kualitas diri . 3. Tujuan jangka menengah menjadi genersi muda yang mandiri,kreatif dan bertanggung jawab sebagai generasi penerus bangsa, memberikan keuntunggan dan kesejahteraan bagi semua pihak yang terkait.48 D. Spirit Pendiri Radio CBS 101 FM Mencerdaskan generasi muda dangan menghibur yang mendidik”. Konsisten spirit pendirian terhadap kinerja radio CBS FM pada saat ini. “peningkatan kualitas hidup dan pembinaan kreatifitas anak muda dalam rangka menyelamatkan genersi penerus bangsa.49 E Maksud dan tujuan radio CBS 101 FM Maksud didirikannya radio CBS 101 Fm di Pekan baru adalah dapat memberikan wadah bagi kaum muda untuk menggunakan waktunya secara maksimal 48 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 43 49 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 43 40 dan positif, karena diusia muda sangat rentan terhadap budaya yang negative serta dapat mencerdaskan bangsa dalam keaddan santai dan menghibur. F. Potensi Media Radio Peluang bisnis Radio di Pekanbaru sangat cukup besar walaupun sudah banyak radio lain . Hal ini dikarenakan selain radio CBS 101 FM yang secara khusus menggarap segmen anak muda karena potensi mendengar yang ada sangat didominasi oleh anak muda. Dengan strategimemanfaatkan pendengar radio segmen tersebut maka diharapkan anak muda Pekanbaru tetap “stay Tuned” pada radio.50 G. Perkembangan Radio CBSS 101 FM Radio CBS 101 FM terus berkembang sesuai dengan perkembangan zaman pada saat ini. Misalnya dahulu Radio CBS101 FM menggunakan pringan hitam, kaset, CD, dengan perkembangan zaman yang semakin canggih maka radio CBS 101 FM telah menggunakn MP3 sebagai pemutar lagu. Oleh kerna itu, para kru radio CBS 101 FM dituntut untuk lebih menguasai pengopersian perangkat tersebut.51 H. Visi dan Misi Radio CBS 101 FM 1. Visi “Menjadikan radio anak muda terbaik terkemuka,terdepan I Pekanbaru yang mampu berperan dalam peningkatan kualitas hidup manusia”. 2. Misi Adapun misi dari Radio CBS 101 FM Pekanbaru adalah: 50 Data Radio CBS Pekanbaru 2016 51 Data Radio CBS Pekanbaru 2016 41 a. Menjadi sebuah perusahaan yang bertumbuk dengan secara bisnis, di kelola secara professional dan mampu berkompetisi dalam meraih keuntungsn sebesar-besarnya. b. Menjadi sumber insprasi dan motivasi serta membentuk kaum muda kota Pekanbaru yang cerdas, bergaya, berprestasi dan tangguh. c. Radio yang mampu menyajikan produk siaran yang imformatif, educative, dan menghibur. d. Membentuk dan memberdayakan konunitas anak muda dalam rangka peningkatan kualitas hidup. e. Menjadi sentra informasi serta aktifitas anak muda di Pekanbaru. f. Pencipta trent positif bagi anak muda.52 I. Acara Yang Sesuai Dengan Visi Pada dasarnya semua acara yang ada di radio CBS 101 FM sesuai dengan Visi dan Misi dan tidak bias dipilih-pilih, karena program acara tersebut diukai kawula muda Pekanbaru, misalnya program “Indie Band”yang berisikan kumpulan lagu karya anak band Pekanbaru yang terbaik. Ini adalah salah satu Visi dari radio CBS 101 FM yaitu meningkatkan kreatifitas dan kualitas manusia berkarya khususnya anak muda Pekanbaru. J. Proses Pemograman Proses pemograman acara di radio CBS 101 FM dilakukan oleh programmer dan yang pasti acara tersebut tergantung kepada kebutuhan dan kondisi kawula muda 52 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 44 42 di Pekanbaru karena jika tidak sesuai dengan perkembangan maka akan dilakukan pergantian program radio CBS 101 FM. Pergantian ini dilakukan selama per-6 bulan sekali 3 bulan adalah proses pemprograman dan 3 bulannya lagi dalah evaluasi terhadap program tersebut.53 K. Data Radio 1. Data Perusahaan a. Company Name : PT. Radio Chyinthia Utama b. Call Station : CBS 101 FM c. Call sign : PM4 FCS d. Pemancar : 600 Watt e. Jangkauan Siaran : 10 Km f. No. PRSSNI : 382-XVII/1973 g. NPWP : 01.230.453.0-215.000 h. Coverage Area : Kota Pekanbaru dan Sekitarnya i. Commissioner : Ir. Tony Riano j. Director : Heru Suhaebat k. General Manager : Nico Surya l. Program Director: Sumi Siregar m. Music Director : Dhea Ayu n. Address : Jl. Melati 46 Sukajadi, Pekanbaru, Indonesia 28122 o. Phone : 0761-35715/0812 7636 7600 p. Email : [email protected] 53 Data Radio CBS Pekanbaru 2016 43 q. Facebook : Cbsfm Pekanbaru L. Format Program Format Musik (Materi Acara) Mancanegara 75% Indonesia 25% Format Siaran (Materi Siaran) Siaran Kata 35% TalkShow Interaktif 35% Insert Rekaman 30% Segment Pendengar Jenis Kelamian : Pria dan Wanita Usia : 15 s/d 35 tahun Profesi : Pelajar SLTA (45%) Mahasiswa (30%) Pekerja Muda (15%) Eksekutif Muda, dan Enterpreneur Muda (10%)54. Tarif Pemasangan Iklan 1. Tarif Iklan Iklan Spot/ Jingle rekaman Rp.50.000,-/Durasi Adlibs/Iklan Baca Rp.30.000,-/Durasi Live Talk Show Rp.1.500.000,-/Jam 54 Data Radio CBS Pekanbaru 2016 44 Produksi Jingle Iklan Rp.500.000,- Blocking Program Rp.1.500.000,-/jam M. Sruktut Organisasi Radio CBS 101 FM Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang penyiaran , sebaimana perusahaan lain pada umumnya tentu radio CBS 101 FM mempunyai tujuan yang ingin dicapai. Gambar 4.1 Sruktur radio CBS 101 FM Commisioner TONY RIYANTO Director HERU SUEBAT Program Director (Atta) Multi Purpose Music Director Crew (Raka) (Cila) Penyiar Penyiar Penyiar Penyiar MARKETER Sumber: Radio Cbs 101 Fm Di Pekanbaru.55 Untuk mencapai sesuatu yang menjadi tujuan perusahaan, masing-masing bagian dari sruktur organisasi pelaksanaan harian tersebut memiliki tuagas dan fungsi, yaitu: 55 Data Radio CBS 45 Adapun pembagian tugas setiap bagian yang ada di radio CBS 101 FM adalah sebagai berikut: 1. Komisaris Komisaris bertugas mengawasi dan memberikan arahan menyangkut kebijakan perusahaan. 2. Direktur Utama Tugas direktur di radio Mentari Fm adalah: a. Bertugas memberikan dorongan dan motifasi kepada par karyawan dalam melaksanakan tugas. b. Mengontrol kinerja pra karyawan dalam melaksanakn tugasnya. c. c.Memberikan teguran kepada para karyawan yang tidak melaksanakn tugasnya dengan baik. 3. Programmer Bertugas dalam mengatur, melaksanakan dan mengawasi jalannya Program radio. Bertanggung jawab langsung kepada Direktur. 4. Finance dan Administrasi Bertugas dalam mengatur pembukuan sata arus perputaran uang. 5. Production Bertugas sebagai memikirkan dan membuat rancangan program radio dengan memperhatikan aspek kelayakan dan nilai judul. 6. Music Directur Mengatur dalam pemutaran lagu untuk semua jam siaran dan bertanggung jawab pada programmer. 46 7. Manajer Marketing Bertugas dalam menjual program radio serta berkoordinir dengan staf marketing dan bertanggung jawab terhadap direktur. 8. Penyiar Bertugas dalam siaran dan on air mengikuti pola siaran sesuai dengan jadwal dan bertanggung jawab kepada programmer. 9. Recording Melengkapi kebutuhan spot dan promo acara serta periklanan. 10. Tekinisi Bertugas sebagai menjaga kualitas peraltan eloktronik dan peralatan siar lainnya. N. Program Siaran Radio CBS 101 FM 1. Pragram Harian (Pola Acara) a. Morning Mania Waktu Siaran :7 kali (senin-minggu) 2 jam 07.00-09.00 WIB Deskripsi Acara : Program obrolan pagi yang menyajikan topic seputar kehidupan sehari-hari atau peristiwa-peristiwa yang sedang jadi pehatian publik, yang disampaikan dengan santun penuh canda serta diselingi lagu- lagu hits berirama up tempo untuk menyemangati kaum muda memulai aktifitas harian mereka.pada program ini auidens bias mengomentari topic dan mengucapkan salam/selamat pada teman-temannya melalaui telpon, sms dan twitter. 47 b. Musikamu Waktu Siaran : 6 kali (senin-sabtu)3 jam 09.00-12.00 WIB Deskripsi Acara : Musik kaula muda ( musikamu) Peroram pemutar lagu- lagu yang pernah hits music local atau mancanegara. c. Slow Hits Musik Waktu Siaran :6 kali (Senin –Sabtu)1 jam 12.00- 13.00