BAB IV
GAMBARAN UMUM LOKASI PENELITIAN
A. Sejarah Radio CBS 101 FM
Radio CBS 101 FM terdiripada tanggal 5 juli 1975 dengan nama “Chintia
Rhama” yang bergelombanmg AM, dan kemudian berkembang seiring berjalannya waktu menjadi frekwunsi FM sekaligus berubah nama menjadi radio CBS pada mei
1997. Nama CBS ini tidak merupakan suatu kepanjangan, tetapi diambil menjadi untuk mempermudahkan mengigat saja bagi pendengarnya.46
Latar belakang sejarah berdirinya radio CBS 101 FM adalah kepedulian kepada generasi muda harapan masa depan bangsa, dimana diusia muda akan memarnai dalam kehidupannya kelak. Generasi muda sangat retan terhadap hal-hal positif, seperti dengan tokoh-tokoh idolanya yang dikenal secara langsung maupun secara media, maka kehadiran radio CBS 101 FM diharapkan dapat memberikan wadah bagi kawula muda untuk mengunakan waktunya secara maksimal yang positif dalam suasana yang santai menghibur dan memdidik atau educative.47
B. Waktu Dan Tempat Pendirian
a. Waktu dan tempat pendirian : 5 juli 1973 di Pekanbaru
b. Para Pendiri : Soritao Sagala dan Farida
c. Nama Lembaga : PT. Radio Chintia Utama
d. Brand/Nama diudara : CBS 101 FM
46 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 41 47 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 41
39
e. Didirikan dengan nama notaris : Syawal Sutan Diatas. SH
f. NPWP : 01.230.453.0-215.000
C. Tujuan Didirikannya Radio CBS 101 FM
1. Tujuan jangka pendek radio CBS 101 FM akan menjadi tempat
berkumpulnya dan bereaksi anak muda dalam menbembangkan potensinya
dalam rangka mencari identitas diri.
2. Tujuan jangka menengah menjadikan genersi muda untuk mengembangkan
kualitas diri .
3. Tujuan jangka menengah menjadi genersi muda yang mandiri,kreatif dan
bertanggung jawab sebagai generasi penerus bangsa, memberikan
keuntunggan dan kesejahteraan bagi semua pihak yang terkait.48
D. Spirit Pendiri Radio CBS 101 FM
Mencerdaskan generasi muda dangan menghibur yang mendidik”. Konsisten spirit pendirian terhadap kinerja radio CBS FM pada saat ini. “peningkatan kualitas hidup dan pembinaan kreatifitas anak muda dalam rangka menyelamatkan genersi penerus bangsa.49
E Maksud dan tujuan radio CBS 101 FM
Maksud didirikannya radio CBS 101 Fm di Pekan baru adalah dapat memberikan wadah bagi kaum muda untuk menggunakan waktunya secara maksimal
48 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 43 49 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 43
40
dan positif, karena diusia muda sangat rentan terhadap budaya yang negative serta dapat mencerdaskan bangsa dalam keaddan santai dan menghibur.
F. Potensi Media Radio
Peluang bisnis Radio di Pekanbaru sangat cukup besar walaupun sudah banyak radio lain . Hal ini dikarenakan selain radio CBS 101 FM yang secara khusus menggarap segmen anak muda karena potensi mendengar yang ada sangat didominasi oleh anak muda. Dengan strategimemanfaatkan pendengar radio segmen tersebut maka diharapkan anak muda Pekanbaru tetap “stay Tuned” pada radio.50
G. Perkembangan Radio CBSS 101 FM
Radio CBS 101 FM terus berkembang sesuai dengan perkembangan zaman pada saat ini. Misalnya dahulu Radio CBS101 FM menggunakan pringan hitam, kaset, CD, dengan perkembangan zaman yang semakin canggih maka radio CBS 101
FM telah menggunakn MP3 sebagai pemutar lagu. Oleh kerna itu, para kru radio
CBS 101 FM dituntut untuk lebih menguasai pengopersian perangkat tersebut.51
H. Visi dan Misi Radio CBS 101 FM
1. Visi
“Menjadikan radio anak muda terbaik terkemuka,terdepan I Pekanbaru yang
mampu berperan dalam peningkatan kualitas hidup manusia”.
2. Misi
Adapun misi dari Radio CBS 101 FM Pekanbaru adalah:
50 Data Radio CBS Pekanbaru 2016 51 Data Radio CBS Pekanbaru 2016
41
a. Menjadi sebuah perusahaan yang bertumbuk dengan secara bisnis, di
kelola secara professional dan mampu berkompetisi dalam meraih
keuntungsn sebesar-besarnya.
b. Menjadi sumber insprasi dan motivasi serta membentuk kaum muda kota
Pekanbaru yang cerdas, bergaya, berprestasi dan tangguh.
c. Radio yang mampu menyajikan produk siaran yang imformatif,
educative, dan menghibur.
d. Membentuk dan memberdayakan konunitas anak muda dalam rangka
peningkatan kualitas hidup.
e. Menjadi sentra informasi serta aktifitas anak muda di Pekanbaru.
f. Pencipta trent positif bagi anak muda.52
I. Acara Yang Sesuai Dengan Visi
Pada dasarnya semua acara yang ada di radio CBS 101 FM sesuai dengan Visi dan Misi dan tidak bias dipilih-pilih, karena program acara tersebut diukai kawula muda Pekanbaru, misalnya program “Indie Band”yang berisikan kumpulan lagu karya anak band Pekanbaru yang terbaik. Ini adalah salah satu Visi dari radio CBS
101 FM yaitu meningkatkan kreatifitas dan kualitas manusia berkarya khususnya anak muda Pekanbaru.
J. Proses Pemograman
Proses pemograman acara di radio CBS 101 FM dilakukan oleh programmer dan yang pasti acara tersebut tergantung kepada kebutuhan dan kondisi kawula muda
52 Rahman, Manajemen Produksi Iklan Radio Berdasarkan Segmentasi Pendengar Radio CBS 101 FM, (Pekanbaru: 2008) 44
42
di Pekanbaru karena jika tidak sesuai dengan perkembangan maka akan dilakukan pergantian program radio CBS 101 FM. Pergantian ini dilakukan selama per-6 bulan sekali 3 bulan adalah proses pemprograman dan 3 bulannya lagi dalah evaluasi terhadap program tersebut.53
K. Data Radio
1. Data Perusahaan
a. Company Name : PT. Radio Chyinthia Utama
b. Call Station : CBS 101 FM
c. Call sign : PM4 FCS
d. Pemancar : 600 Watt
e. Jangkauan Siaran : 10 Km
f. No. PRSSNI : 382-XVII/1973
g. NPWP : 01.230.453.0-215.000
h. Coverage Area : Kota Pekanbaru dan Sekitarnya
i. Commissioner : Ir. Tony Riano
j. Director : Heru Suhaebat
k. General Manager : Nico Surya
l. Program Director: Sumi Siregar
m. Music Director : Dhea Ayu
n. Address : Jl. Melati 46 Sukajadi, Pekanbaru, Indonesia 28122
o. Phone : 0761-35715/0812 7636 7600
p. Email : [email protected]
53 Data Radio CBS Pekanbaru 2016
43
q. Facebook : Cbsfm Pekanbaru
L. Format Program
Format Musik (Materi Acara)
Mancanegara 75%
Indonesia 25%
Format Siaran (Materi Siaran)
Siaran Kata 35%
TalkShow Interaktif 35%
Insert Rekaman 30%
Segment Pendengar
Jenis Kelamian : Pria dan Wanita
Usia : 15 s/d 35 tahun
Profesi : Pelajar SLTA (45%)
Mahasiswa (30%)
Pekerja Muda (15%)
Eksekutif Muda, dan
Enterpreneur Muda (10%)54.
Tarif Pemasangan Iklan
1. Tarif Iklan
Iklan Spot/ Jingle rekaman Rp.50.000,-/Durasi
Adlibs/Iklan Baca Rp.30.000,-/Durasi
Live Talk Show Rp.1.500.000,-/Jam
54 Data Radio CBS Pekanbaru 2016
44
Produksi Jingle Iklan Rp.500.000,-
Blocking Program Rp.1.500.000,-/jam
M. Sruktut Organisasi Radio CBS 101 FM
Sebagai sebuah perusahaan yang bergerak dibidang penyiaran , sebaimana perusahaan lain pada umumnya tentu radio CBS 101 FM mempunyai tujuan yang ingin dicapai.
Gambar 4.1 Sruktur radio CBS 101 FM
Commisioner TONY RIYANTO
Director HERU SUEBAT
Program Director (Atta)
Multi Purpose Music Director Crew (Raka) (Cila)
Penyiar Penyiar Penyiar Penyiar MARKETER
Sumber: Radio Cbs 101 Fm Di Pekanbaru.55
Untuk mencapai sesuatu yang menjadi tujuan perusahaan, masing-masing bagian dari sruktur organisasi pelaksanaan harian tersebut memiliki tuagas dan fungsi, yaitu:
55 Data Radio CBS
45
Adapun pembagian tugas setiap bagian yang ada di radio CBS 101 FM adalah sebagai berikut:
1. Komisaris
Komisaris bertugas mengawasi dan memberikan arahan menyangkut
kebijakan perusahaan.
2. Direktur Utama
Tugas direktur di radio Mentari Fm adalah:
a. Bertugas memberikan dorongan dan motifasi kepada par karyawan dalam
melaksanakan tugas.
b. Mengontrol kinerja pra karyawan dalam melaksanakn tugasnya.
c. c.Memberikan teguran kepada para karyawan yang tidak melaksanakn
tugasnya dengan baik.
3. Programmer
Bertugas dalam mengatur, melaksanakan dan mengawasi jalannya Program
radio. Bertanggung jawab langsung kepada Direktur.
4. Finance dan Administrasi
Bertugas dalam mengatur pembukuan sata arus perputaran uang.
5. Production
Bertugas sebagai memikirkan dan membuat rancangan program radio
dengan memperhatikan aspek kelayakan dan nilai judul.
6. Music Directur
Mengatur dalam pemutaran lagu untuk semua jam siaran dan bertanggung
jawab pada programmer.
46
7. Manajer Marketing
Bertugas dalam menjual program radio serta berkoordinir dengan staf
marketing dan bertanggung jawab terhadap direktur.
8. Penyiar
Bertugas dalam siaran dan on air mengikuti pola siaran sesuai dengan jadwal
dan bertanggung jawab kepada programmer.
9. Recording
Melengkapi kebutuhan spot dan promo acara serta periklanan.
10. Tekinisi
Bertugas sebagai menjaga kualitas peraltan eloktronik dan peralatan siar
lainnya.
N. Program Siaran Radio CBS 101 FM
1. Pragram Harian (Pola Acara)
a. Morning Mania
Waktu Siaran :7 kali (senin-minggu) 2 jam 07.00-09.00 WIB
Deskripsi Acara : Program obrolan pagi yang menyajikan topic seputar
kehidupan sehari-hari atau peristiwa-peristiwa yang sedang jadi pehatian
publik, yang disampaikan dengan santun penuh canda serta diselingi lagu-
lagu hits berirama up tempo untuk menyemangati kaum muda memulai
aktifitas harian mereka.pada program ini auidens bias mengomentari topic
dan mengucapkan salam/selamat pada teman-temannya melalaui telpon, sms
dan twitter.
47
b. Musikamu
Waktu Siaran : 6 kali (senin-sabtu)3 jam 09.00-12.00 WIB
Deskripsi Acara : Musik kaula muda ( musikamu) Peroram pemutar lagu-
lagu yang pernah hits music local atau mancanegara. c. Slow Hits Musik
Waktu Siaran :6 kali (Senin –Sabtu)1 jam 12.00- 13.00 WIB
Deskripsi Acara: Program khusus pemutaran music sloe yang khusus
menyajikan lagu-lagu slow Indonesia dan mancanegara terbaik dengan
diselingi info-info menarik tentang masalah yang lagi hits di pekanbaru d. Harmony Indonesia
Waktu Siaran :6 kali (Senin –Sabtu)3 jam 13.00- 16.00 WIB
Deskripsi Acara : Pogram music yang khusus menyajiakn lagu-lagu
Indonesia terbaik dengan diselngi info-info menarik tentang segala hal yang
positif dari Indonesia. Pada program ini audiens merequest lagu Indonesia
favoritnya dan berkrim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS,
facebook dan twitter. e. OBS Showcase
Waktu Siaran: 4 kali (Senin-kamis) 2 jam 16.00- 18.00 WIB
Deskripsi Acara: Program khusus obrolan anak muda Pekanbaru,
memangkat masalah yang lagi hits di Pekanbaru seperi msik,olahraga dll. f. Spoitaiment
Waktu Siaran: 3 kali (jumat-minggu) 2 jam 16.00- 18.00 WIB
48
Deskripsi Acara: Program akhir pekan jumat, sabtu dan minggu yang
menyajikan berbagai updating berita-berita olahraga seperti sepakbola,
basket, bulutangkis, moto GP dan FI. Pda saat-saat tertentu akan ikut hadir
komunitas anak muda pecinta olahraga untuk ikut berdialog diacara ini
tentang pertandingan/perlombaan yang baru saja atau akan berlangsung.
Acara ini juga diselingi dengan lagu-lagu yang sedang hits di CBS 101 FM.
g. Trending Topic
Waktu Siaran: 4 kali (senin-kamis) 3 jam 19.00- 22.00 WIB
Deskripsi Acara: Program obrolan malam yang mengangkat topic tentang
segala sesuatu yang sedang trend dikalangan anak muda serta info-info dari
dunia selebritis yang disampaikan dalam obrolan khas anak muda yang
eksprensif serta menyajikan music-musik mancanegara.
h. Run2 midnite
Waktu Siaran :4 kali (senin-kamis) 2 jam 22.00- 00.00 WIB
Deskripsi Acara : Program obrolan malam yang mengangkat topic tentang
persahabatan, percintaan,. Pada program ini audiens bias ikut serta
mencertakan pengalaman serta merequest lagu favoritnya dan berkirim
salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, faceboook dan twitter.
2. Program Minguan
a. Scool XP
Waktu Siaran :sabtu (19.00-22.00),minggu(09.00-16.00)
Deskripsi Acara : Program khusus akhir pecan yang sepenuhnya menyajikan
informasi tentang aktifitas positif sekolah-sekolah di kota Pekanbaru. Acara
49
ini sendiri dibawakan langsumg oleh kelompok pelajar dari SMA/SMK
dikota pekanbaru secara bergantian. Meraka juga mengangkat isu-isu yang
sedang happening di sekolah meraka masing-masing dalam obrolan yang
seru, akrab dan penuh canda, serta audiens bias merequest lagu favoritnya
dan berkrim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook
atau twitter.
b. Movie Buzz
Waktu Siaran :jumat(19.00-22.00)
Deskripsi Acara : Program khusus yang menyajikan info-info film terbaru
layar lebar . Serta info dunia selebritis dan audiens bisa merequest lagu
favoritnya dan berkrim salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS,
facebook atau twitter.
c. India Mania
Waktu Siaran :minggu (19.00-22.00)
Program taks show interaktif anak muda pekanbaru, Khusus buat anak band
pekanbaru. Yang narasumber band pekanbaru dan pemutaran music band-
band indie pekanbaru.56
d. Sweet Friday
Waktu Siaran : jumat (22.00-00.00)
Deskripsi Acara : Program khusus obrolan atau curhat anak muda
Pekanbaru. Pada program ini audiens ikut serta menceritakan curhatan
56 Data Radio CBS Pekanbaru 2016
50
mereka serta merequest lagu favoritnya dan berkrim salam dengan teman-
temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter. e. Satnite Special
Waktu Siaran : Sabtu (22.00-00.00)
Deskripsi Acara : Program mingguan yang menyajikan music-musik disco,
RnB, dan audiens bias ikut serta merequest lagu favoritnya dan berkrim
salam dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter. f. Masih Minggu
Waktu Siaran: minggu (22.00-00.00)
Deskripsi Acara: Program mingguan yang bersifat komedi. Pada program ini
dan audiens bias ikut serta merequest lagu favoritnya dan berkrim salam
dengan teman-temannya melalui telpon, SMS, facebook atau twitter. g. Acara CBS 101 FM (Top 40 Countdown)
Waktu Siaran: Sabtu (16.00-1800)
Deskripsi Acara: Program mingguan membaca tangga lagu mancanegara
dari No 40 sampai No 1 yang top pada minggu sebelumnya.
51
O. Daftar Program Siaran Radio CBS 101 FM
Tabel 4.1 Daftar Program Siaran Radio CBS 101 FM Jam Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu Jam 07-00- 07.00- Morning mania 09.00 10.00 Faqih Faqih Faqih Faqih Nico Nico 10.00 09.00- Musikamu Scool-xp - 12.00 12.00 Vivi/ Kani Kani Asty Sea Yumi Dhea Yaya 12.00- School- 12.00 Slow hits music 13.00 xp -14.00 Kristin/
Nindy 13.00- Harmony indonesia 16.00 Alfia/ Asty Dhea Faren Dhea Sera Faren Rani 16.00 16.00 - 18.00 18.00 Liver Faren Asty Othi Asty Chelsea Madrid Pol 19.00 19.00- Movie School Indie Trending topic - 22.00 buzz Xp Mania 21.00 Yumi/ Dhea/ Dhea Ilham/ Yumi/kani Othi Faqih Sera Sera /kani Bayu 21.00 22.00- Sweet Satnite Masih - 00.00 Run2midnite Friday Special Minggu 00.00
Icki Niko Icki Niko Faren Niko Suc-pku Sumber: Radio Cbs 101 Fm Pekanbaru57
57 Data Radio CBS
52
P. Produksi Program Siaran Radio CBS 101
Tabel 4.2
Produksi Program Siaran Radio CBS 101
CBS TOP 40 COUNTDOWN
the fastest moving
chart show in town
#52 / 27 – 02 JANUARY 2016 Sunday at 2 pm to 4 pm on CBS 1O1 FM Pekanbaru
THIS LAST WEEKS ARTIST - TITLE ALBUM LABEL WEEK WEEK
1 1 6 JUSTIN BIEBER – SORRY PURPOSE UNIVERSAL
2 5 6 LITTLE MIX - LOVE ME LIKE YOU GET WEIRD SONY MUSIC
3 6 6 ARIANA GRANDE – FOCUS MOONLIGHT UNIVERSAL
4 2 8 ONE DIRECTION – PERFECT MADE IN THE A.M. SONY MUSIC
5 3 6 ADELE – HELLO 25 SONY MUSIC
6 7 7 DEMI LOVATO - CONFIDENT CONFIDENT UNIVERSAL
7 8 8 SELENA GOMEZ - SAME OLD LOVE REVIVAL UNIVERSAL
8 10 4 RUDIMENTAL FEAT. ED SHEERAN – LAY IT ALL ON ME WE THE GENERATION WARNER MUSIC
9 9 7 SIA - ALIVE THIS IS ACTING SONY MUSIC
10 13 4 JESS GLYNNE – TAKE ME HOME I CRY WHEN I LAUGH WARNER MUSIC
11 11 6 MØ - KAMIKAZE SINGLE SONY MUSIC
12 17 4 MEGHAN TRAINOR - BETTER WHEN I’M DANCING OST. PEANUTS SONY MUSIC
13 4 7 5 SECONDS OF SUMMER – HEY EVERYBODY! SOUNDS GOOD FEELS GOOD UNIVERSAL
CASH CASH FEAT. BUSTA RHYMES, B.O.B & NEON HITCH - 14 18 5 SINGLE SONY MUSIC DEVIL
53
#52 / 27 – 02 JANUARY 2016 Sunday at 2 pm to 4 pm on CBS 1O1 FM Pekanbaru
THIS LAST WEEKS ARTIST - TITLE ALBUM LABEL WEEK WEEK
15 20 3 COLDPLAY - ADVENTURE OF A LIFETIME A HEAD FULL OF DREAMS WARNER MUSIC
16 21 5 DRAKE – HOTLINE BLING SINGLE UNIVERSAL
17 26 4 RACHEL PLATTEN - STAND BY YOU SINGLE SONY MUSIC
SKRILLEX AND DIPLO PRESENT WARNER MUSIC 18 23 7 JACK U FEAT. ALUNAGEORGE – TO U JACK U
19 28 5 DISCLOSURE FEAT. LORDE - MAGNETS CARACAL UNIVERSAL
20 29 5 DJ SNAKE FEAT. BIPOLAR SUNSHINE - MIDDLE SINGLE UNIVERSAL
21 30 5 ZARA LARSSON - LUSH LIFE SINGLE SONY MUSIC
22 12 9 PENTATONIX - CAN'T SLEEP LOVE PENTATONIX SONY MUSIC
23 33 4 GWEN STEFANI - USED TO LOVE YOU SINGLE UNIVERSAL
24 14 11 DAWIN FEAT. SILENTO - DESSERT DESSERT EP UNIVERSAL
SHAWN MENDES & CAMILA CABELLO - I KNOW WHAT YOU 25 32 2 HANDWRITTEN REVISITED UNIVERSAL DID LAST SUMMER
26 35 3 SAM HUNT - TAKE YOUR TIME MONTEVALLO UNIVERSAL
27 15 9 ALESSIA CARA - HERE FOUR PINK WALLS UNIVERSAL
28 16 9 DNCE - CAKE BY THE OCEAN SWAAY UNIVERSAL
29 37 3 OMI - HULA HOOP ME 4 U SONY MUSIC
30 38 3 HALSEY - NEW AMERICANA BADLANDS UNIVERSAL
31 19 9 BRING ME THE HORIZON - THRONE THAT'S THE SPIRIT SONY MUSIC
32 24 8 OLLY MURS - KISS ME NEVER BEEN BETTER SONY MUSIC
33 NEW ENTRY JASON DERULO - GET UGLY EVERYTHING IS 4 WARNER MUSIC
54
#52 / 27 – 02 JANUARY 2016 Sunday at 2 pm to 4 pm on CBS 1O1 FM Pekanbaru
THIS LAST WEEKS ARTIST - TITLE ALBUM LABEL WEEK WEEK
34 22 9 CHRIS BROWN - ZERO ROYALTY SONY MUSIC
35 36 2 DAVID GUETTA FEAT. SIA & FETTY WAP - BANG MY HEAD LISTEN AGAIN WARNER MUSIC
WHO IS FANCY FEAT. MEGHAN TRAINOR & ARIANA GRANDE 36 39 2 SINGLE UNIVERSAL - BOYS LIKE YOU
99 SOULS FEAT. DESTINY’S CHILD & BRANDY - THE GIRL IS 37 40 2 SINGLE SONY MUSIC MINE
38 NEW ENTRY MICHAEL LEARNS TO ROCK - I'LL WAIT FOR YOU SINGLE WARNER MUSIC
39 NEW ENTRY FLO RIDA - MY HOUSE MY HOUSE WARNER MUSIC
40 NEW ENTRY AXWELL^ INGROSSO - THIS TIME SINGLE UNIVERSAL
Hosted by DERA Compiled by RAKHA
OUT OF CHART
THIS LAST WEEKS ARTIST - TITLE Album Label WEEK WEEK
25 13 7 JAMIE LAWSON – WASN’T EXPECTING THAT WASN’T EXPECTING THAT WARNER MUSIC
27 15 9 THE WEEKND - THE HILLS BEAUTY BEHIND THE MADNESS UNIVERSAL
31 18 10 ROBIN SCHULZ FEAT. FRANCESCO YATES – SUGAR SUGAR WARNER MUSIC
34 22 9 THE VAMPS - WAKE UP WAKE UP – EP UNIVERSAL
Jl.Melati No. 46 Pekanbaru 28122 Indonesia
Telp: (0761) 24011 - 35715 Fax: (0761) 32674
www.cbsfmpekanbaru.com
e-mail: [email protected]
58 Data Radio CBS Pekanbaru 2016
55