Master Thesis
Total Page：16
File Type：pdf, Size：1020Kb
Masteroppgave i medievitenskap ved Universitetet i Bergen DET NYE TV-UNIVERSET En analyse av samspillet mellom lineær- og digital tv Kaja Distad Carlsen Vår 2018 Kaja Distad Carlsen Det nye tv-universet Sammendrag Denne masteroppgaven er et bidrag til den akademiske diskusjonen rundt hvordan teknologisk utvikling skaper utfordringer for tv og endringer i mediets innhold, distribusjon og funksjon. En diskusjon som har foregått siden millenniumskiftet. I nyere tid handler diskusjonen om hvordan mediet nå tilpasser seg en ny viral hverdag med tv på flere plattformer. Teksten tar for seg de norske tv-husenes digitale utvikling og hvordan flyt benyttes for å skape samspill mellom ulike plattformer, ved hjelp av en programflateanalyse som er både lineær og digital. Studien undersøker hvordan ulike tradisjonelle programleggingsteknikker og prinsipper har blitt viktigere, mindre viktig og videreutviklet i dagens sendeflater. Tradisjonelle programleggingsbegrep vedvarer og nye blir introdusert. Fokuset til de norske tv-husene har skiftet fra nøye lineær programlegging, til en samlet programkatalog og felles ‘brand’, i mål om å skape et unikt tv-univers. Håpet i dagens tv-landskap er å beholde seer innenfor de respektive tv-universene, heller enn på den enkelte kanal. Strategisk utvalg av program og programlegging brukes aktivt for å ikke miste seer til andre tv-univers, strømmetjenester eller kanaler. Oppgaven drøfter og analyserer de forskjellige programleggingsteknikker og strategier som brukes i både lineær- og digital tv på bakgrunn av innsamlet data fra uke 40 i 2017. I analysen løftes nye tendenser og begrep i norsk programlegging frem. Slik kartlegges en oversikt over hvordan norsk programlegging og strategiarbeid har endret seg etter innføringen av internettbaserte tv-tjenester. Kaja Distad Carlsen Det nye tv-universet Innholdsfortegnelse Forord ........................................................................................................... 0 Innledning .................................................................................................... 1 Tekstens oppbygning................................................................................... 8 Perspektiver ................................................................................................ 9 Metodebruk til analysen ........................................................................... 12 Fremgangsmåte del I: ............................................................................ 13 Fremgangsmåte del II: .......................................................................... 15 Fremgangsmåte del III: ......................................................................... 17 Norsk tv-historie i korte drag ................................................................... 18 Har tv en fremtid? .................................................................................... 21 Tv i dag ....................................................................................................... 27 Konvergens mellom tv og internett .......................................................... 27 En modernisert definisjon av tv ............................................................... 28 Den lineære sendeflaten ............................................................................ 34 Prime time ................................................................................................ 34 Flyt ........................................................................................................... 35 Horisontal og vertikal programlegging ................................................. 36 Motprogrammering ............................................................................... 39 Sendeflaten i dag ...................................................................................... 40 Portaler – internettbaserte tv-tjenester ................................................... 42 Norske strømmetjenester .......................................................................... 42 Programkatalogen .................................................................................... 45 En oppsummering av problemstillinger og hypoteser ........................... 47 Del I: Lineær tv og konsekvensene av konvergens ................................ 48 Nedgang i lineær tv-titting ....................................................................... 48 En uke norsk programlegging .................................................................. 52 Sjangermangfold i programflaten ......................................................... 54 Økning i repriser ................................................................................... 61 Flyt i dagens sendeflate ............................................................................ 62 Kaja Distad Carlsen Det nye tv-universet Motprogrammering og veikryss ............................................................ 64 Viktig å skape vaner og tradisjoner ...................................................... 65 Generaliserte tendenser i norsk lineær tv ................................................. 66 Del II: Studioportalene ............................................................................. 69 Muligheter og utfordringer internettbaserte tv-tjenester bringer ............. 69 Norske studioportalers funksjon .............................................................. 70 Internettdistribuerte tv-suksesser ............................................................. 72 Programkatalog, flyt og strategisk utvalg ................................................ 74 Publikumstyrte eller strategisk sammensatt? ........................................... 76 Del III: Tv-universet ................................................................................. 80 Et mangfold av innhold ............................................................................ 80 Samspillet mellom lineær tv og studioportaler ........................................ 82 ‘Å bygge et univers’ .............................................................................. 83 Konklusjon ................................................................................................. 87 Litteraturliste ............................................................................................. 91 Forord Den hjerteligste takk til min kjære, Jan Reidar Vea Fosse, for helt utrolige mengder tålmodighet. Takk til Andrea, Fride, Hanne, Katrine, Kristin, Kristine, Sina og Stine for å alltid holde humøret mitt oppe! Den største takk til mamma, pappa og resten av min familie, som støtter oppunder hva enn jeg tar meg til. En spesiell takk til Bergen Student-TV som bringer utdanningen min ut i praksis og opprettholder min store interesse for tv. Dere har gitt meg erfaringer å ta med videre og ikke minst flere vennskap jeg vil beholde ut livet. Jeg beklager for alle redaksjonsmøtene jeg forstyrret i panikk under vårsemesteret 2018. Tusen takk til min veileder Lars Arve Røssland som forventet å veilede en masteroppgave om sportsrettigheter i tv. Dine tilbakemeldinger har vært uvurderlige. Det nye tv-universet Innledning Hva er egentlig tv? Et spørsmål som tidligere hadde vært lett å besvare. Når tv ble innført i Norge i 1960 ble begrepet brukt for å beskrive et audiovisuelt apparat, en boks som mottok fjernsynssignaler. Signaler som gjorde den i stand til å motta og vise audiovisuelt innhold. Dette innholdet ble utelukkende vist på det stasjonære fjernsynsapparatet, hvor innholdet var forhåndsbestemt av NRK. Slik er det ikke lenger. Internett, og medførende internettdistribuert tv, er velkjente fenomen som har tatt verden med storm. De nye digitale mediene påvirker de gamle fundamentalt. Så hva er egentlig tv i dag? “Viewers face more content choices, more options in how and when to view programs, and more alternatives for paying for their programming. Increasingly, they have even come to enjoy the opportunity to create it themselves” (Lotz, 2014, s. 5) En strømmetjeneste er en internettbasert tjeneste hvor brukere kan strømme musikk eller video over internett. Ved internettbaserte tv-tjenester er deres audiovisuelle innhold ofte likt det som vises på lineær tv, men kan også inneholde annet innhold, som film. Alle de norske tv-husene har strømmetjenester tilknyttet sine kanalfamilier. Tjenestene kan være både kostnadsfri og allment tilgjengelig, slik tilfelle er med NRK TV og Viafree. Eller de kan være abonnementsbasert og tilgjengelig i bytte mot en månedsavgift som Viaplay, Sumo og Dplay1. Statistikk viser at nordmenn bruker mer og mer av tiden sin på strømmetjenester, både lovlige og ulovlige, for vært år som går. Samtidig viser den en kontinuerlig nedgang i lineær tv-titting (Kantar, 2018b). I 2017 strømmet aldersgruppen 15-29 år tv- eller film- innhold oftere enn de så på lineær tv (Kantar TNS/Medienorge, 2017). Internettbaserte tv-tjenester gir tøff konkurranse til lineær tv. Spesielt i de yngre aldersgruppene, men også i resten av befolkningen, øker bruken av internettbaserte tv-tjenester år for år. De 1 Nærmere beskrivelse av de norske strømmetjenester tilknyttet tv-husene kan sees under Portaler – internettbaserte tv-tjenester – Norske strømmetjenester 1 lineære seertallene faller drastisk, i takt med befolkningens økende bruk av internett. Internettdistribuert tv gir en frihet lineær tv ikke kan gi, nemlig at publikum selv bestemmer over både tidspunkt og innhold. I alle fall til en viss grad. Flere akademikere og journalister har spådd tv-mediets død2. Til motsetning forstår