SELL Reportáže: Veletrh vestavných spotřebičů FAVIA DAY 2013 Dealerský den Bosch a Siemens v Mladé Boleslavi

Další změny na trhu malých domácích spotřebičů: Interview s generálním ředitelem De’Longhi pro Česko, Slovensko a Maďarsko o převzetí značky Braun a dalších novinkách

Indesit Company otevřela v Polsku další továrnu, bude vyrábět digestoře

Skupina výrobků: Chladničky s mrazákem dole Odšťavňovače a lisy na citrusy Mobilní klimatizace

Online marketing Neměřitelné půjde možná měřit. Google chystá změny v monitoringu reklamy EXKLUZIVNÍ Ekonomika INTERVIEW České hospodářství pod lupou Martin Svoboda: Květen Nová struktura společnosti 2013 Electrolux nám umožňuje větší flexibilitu + představení nového chlazení AEG, Electrolux a Zanussi MEGACHEF

O 10% více místa a o 10% menší spotĜeba energie - to je vyĜešeno! Vy se mĤžete vČnovat dĤležitČjším vČcem.

Nová produktová Ĝada trub vám nabízí víc

A PPLIANCE CHIC VáŽenÍ ČtenáŘi,

v aktuálním vydání magazínu SELL je hlavním tématem chlazení, s nímž jsou spo- jeny také mnohé prezentace nových produktů našich partnerů a rozhovor čísla s Martinem Svobodou, generálním ředitelem české pobočky Electroluxu. Přestože na sebe chlazení v tomto čísle strhává většinu pozornosti, byl bych nerad, kdyby kvůli tomu zapadl další důležitý rozhovor, jejž jsme koncem dubna realizovali. Mlu- vím samozřejmě o už na titulní straně avizovaném interview s Andreou Natalem, generálním ředitelem české, slovenské a nově také maďarské pobočky společnosti De’Longhi. Důležitost rozhovoru, tedy především jeho obsahu, podtrhuje také fakt, že vychází nejen v českém vydání SELL, ale také v maďarském a rovněž v již druhém tematickém speciálu o trhu domácích spotřebičů v deníku Mladá fronta E15 (vydání z 20. května). Společnost De’Longhi totiž už před časem zařadila do svého portfolia německou značku Braun a procesy jejího převzetí jsou v podstatě u konce také v regionu střední Evropy. Když připočítáme březnové zakoupení polského Zelmeru ze strany německého koncernu BSH, je evidentní, že trh s malými domácími spotře- biči prochází a reálně ještě projde výraznými změnami. Mě osobně převzetí Braunu těší o to víc, že značka začne být na českém trhu konečně marketingově aktivnější, protože De’Longhi nepodceňuje komunikaci v žádném kanále, ať už se jedná o B2C nebo B2B. A že bude komunikace potřeba, protože v případě Braunu teď může- me hovořit o jisté schizofrenii. Zatímco De’Longhi vlastní značku v kategoriích food preparation a žehlení, segment péče o krásu a holení zůstal P&G, v případě Česka distribuční společnosti Rafinanz. Je tedy v zájmu obou dát trhu jasně najevo, kdo dodává které produktové skupiny. Jak vidno, začala společnost De’Longhi ve vel- kém stylu, což dokládá nejen komunikace v SELLu, ale také v MF E15. Jsem zvědav, jakým způsobem bude řešit situaci Rafinanz.

Lubor Jarkovský šéfredaktor 10 Obsah Květen 2013

3 Editorial

6 Novinky Zajímavosti ze světa bílé techniky

8 Zprávy ze světa

9 Elektrowin: Odměny za zpětný odběr přilákaly už přes 2500 prodejců

10 Martin Svoboda, generální ředitel české pobočky Electrolux: Nová struktura společnosti Electrolux nám umožňuje větší fl exibilitu

12 AEG ● Electrolux ● Zanussi Novinky v segmentu chlazení 2013 22 – design, úspora a inovace 14 Skupina výrobků Chladničky s mrazákem dole

17 To nejlepší místo pro uchování vašich potravin – kombinované chladničky Whirlpool

19 Chladničky a kombinace na českém trhu podle GfK

20 Hotpoint – Technologie Active Oxygen pro ještě delší čerstvost a minimální plýtvání potravinami

22 FAVIA DAY 2013 11. ročník veletrhu ve znamení současných trendů

24 Ekonomické novinky

25 Chladničky Beko jsou v létě hlavním pomocníkem v kuchyni 32 27 Vysavače Dyson bojují Obsah proti alergenům 28 BSH Hausmesse 2013 Květen 2013 Jarní dealerské dny Bosch a Siemens odhalily množství novinek

30 Design Svátek designu v Miláně

32 Andrea Natale, generální ředitel De’Longhi CZ/SK/HU: Braun je jedna z nejsilnějších značek, pomůže nám v dalším rozvoji

35 Marketing Google pracuje na systému efektivnější reklamy

36 Skupina výrobků extra Odšťavňovače a lisy na citrusy

39 Vaření v rodinném kruhu s belgickou značkou DOMO

42 Zrcadlo aneb chvilka k zamyšlení 4 54 Asijští tygři zůstávají v Česku povětšinou neškodnými koťaty

44 Ekonomika Vývoj cen ukazuje na příznivé trendy

46 International Lookaround tamás Kalmár, ředitel společnosti, distribuující výrobky značky VAx v Maďarsku: tiše kupředu

48 Skupina výrobků extra Mobilní klimatizace

50 Skupina výrobků plus Chladničky s mrazákem dole

VYdAVATEL • RED-GROUP, S.R.O. • ZODPOVěDNý VyDAVATEL • JEDNAtEL SPOLEČNOStI RED-GROUP, S.R.O. • ŠÉFrEdAKTOr • LUBOR JARKOVSKý REDAKTOři • JAROSLAV DUFEK • LENKA DěŤáKOVá • MIROSLAV HRUŠKA VLAStIMIL RůŽIČKA • KOrEKTOr • JAROSLAV tESAŘ • FOTO • ARCHIVY VýROBCů • GRAFiKA • tAMáS VIG • rEdAKCE • 140 00 PRAHA 4, VIŠŇOVá 12 TELEFON • +420 777 1 495 • EMAiL • [email protected] • WEB WWW.REDEDItIONS.CZ • DiSTRiBUCE V ČR // SEND PŘEDPLAtNÉ, S.R.O. TiSKáRNA • ERMAt PRAHA, S.R.O., ČESKá REPUBLIKA iSSN // ISSN 178-782 // EV 1/08  NOVINKY Reader’s Digest Výběr nictvím sociální sítě soutěžili ocenil spotřebiče Bosch nadějní návrháři a kreativní Společnost Reader’s Digest Výběr lidé z 19 evropských zemí uskutečnila již třináctý ročník průzku- o nejlepší návrh designu kávo- mu Dobrá značka, jehož se zúčast- varu NESCAFÉ DOLCE GUSTO nili zákazníci společnosti z dvanácti Melody 3. Z celkového počtu evropských zemí. Za rok 2013 bylo 10 000 návrhů, předložených vyhlášeno celkem třicet značek ve zhruba 100 000 fanoušky, byl 20 globálních kategoriích, které byly v listopadu 2012 při slav- pro všechny zúčastněné země stej- nostním zakončení v Miláně né, a v 10 lokálních, které si každá vybrán jeden jediný vítěz. Tím země nominovala sama. Nejdůvě- se stal pestrobarevný návrh ryhodnější značkou se v globální z Rumunska, který celkem kategorii „Velký kuchyňský spotře- získal 8 417 hlasů. Podmín- bič“ stala značka Bosch. Sběr dat kou pro účast byla registrace pro průzkum se uskutečnil na pře- na regionální facebookové lomu roku 2012 a 2013 a probíhal stránce. Při navrhování měli současně ve dvanácti evropských soutěžící dvě možnosti, jak zemích: Belgii, České republice, design navrhovat. Buď ve Finsku, Francii, Německu, Nizozem- speciálně vytvořené grafic- sku, Polsku, Portugalsku, Rumun- ké aplikaci, která byla přímo sku, Rusku, Slovinsku a Švýcarsku. NESCAFÉ DOLCE GUSTO na Facebooku, nebo si mohli Některé země získávaly odpovědi představuje první kávo- stáhnout obrys kávovaru a návrh dě- on-line dotazováním, část zůstala lat ve vlastním grafickém programu. u tradiční dotazníkové metody. var navržený spotřebiteli Celkem vzniklo zhruba 10 000 návr- V Česku bylo rozesláno 15 500 e-mai- Během podzimu loňského roku pro- hů. Vítězný kávovar Melody 3 EuroD lů na adresy zákazníků společnosti běhl unikátní soutěžní projekt EURO míří do prodeje právě teď za cenu s návratností 12,59 %. Celkově bylo DESIGN CONTEST, v němž prostřed- 2 700 Kč. rozesláno přes 1,5 milionu dotazníků.

Pračkám Electrolux se dařilo v dTestu V české pobočce společnosti Elect- rolux mohou být nadmíru spokojeni s výsledky nedávného testu praček v časopise dTest, protože zástupci všech jejích značek, tedy AEG, Elect- rolux a Zanussi, získali vysoké hod- nocení za nízkou spotřebu, nízkou hlučnost a snadnou obsluhu. V jed- nom případě dokonce dosáhla firma úplně nejvyššího hodnocení. Pračka EWT1567VDW se umístila na prvním místě v kategorii vrchem plněných modelů a v konkurenci obstála ne- jen díky výše zmíněným vlastnostem, které ocenili testující nejen u ní. Kro- bené“, do které lze uložit upřednost- třetí příčce stanul model Electrolux, mě toho vyzdvihla porota také logic- ňovanou kombinaci programů, aby konkrétně EWT1366HDW. Na čtvr- ké uspořádání ovládacího panelu, je příště bylo možné spustit pomocí té pak vrchem plněná pračka AEG snadnou obsluhu dávkovače pracího jednoho tlačítka. Pračky Electrolux 70260TL. prostředku a filtru nečistot. Srozumi- mají navíc program páry sloužící V kategorii předem plněných modelů telný LCD displej nabízí několik funk- k jemnému vyhlazení záhybů prádla, získal velmi dobré hodnocení model cí – například TimeManager, který čímž se výrazně usnadňuje jeho žeh- EWF1486GDW v energetické třídě umožňuje nastavení délky pracího lení. U vrchem plněných modelů se A+++. Třetí místo si vysloužil nízkou cyklu podle potřeb uživatele. Pračka na druhém místě umístil zástupce spotřebou vody i energie a nízkou má také paměť programů „Moje oblí- Whirlpoolu, model AWE7519, ale na hlučností.

 • Sell • Květen 2013 NOVINKY 

Remington ví, chloupků až na šest měsíců. Přitom jak se dlouhodobě zbavit používá zcela bezbolestnou techno- chloupků logii světelného záblesku IPL a obsa- huje také senzor pleti, zajišťující, že Neustálé holení nohou a dalších par- bude aplikace provedena pouze na tií není u žen rozhodně oblíbenou vhodném typu pokožky. Dodáván je činností. Koupí depilátoru mohou s 3 náhradními žárovkami. prodloužit intervaly této péče ze dnů na nějaký ten týden nebo zvolit ještě bolestivěj- ší voskovou depilaci. Existují ovšem i trva- lejší řešení, například pomocí speciálních přístrojů s IPL techno- logií, které používají profesionální kliniky a dermatologové. Re- mington však nabízí tuto technologii ve výrobku určeném běž- Nová řada spotřebičů ným spotřebitelům. Takzvaný IPL6000 KitchenAid v Česku i-Light Pro byl vyvi- Prémiová značka KitchenAid patří nut ve spolupráci sice americké společnosti Whirlpool, s předními derma- ale malé domácí spotřebiče dodává tology a zajistí dlou- na český trh společnost Potten & hodobé odstranění Pannen – Stanek group. Ta nedáv- no rozšířila nabídku o nové modely malých kuchyňských pomocníků, gnem. Velice efektivně a to v rozličných barvách včetně ex- dokáže vytápět napří- travagantní fialové, decentní kávové klad terasy, pavilony či či pozitivně vyzařující oranžové. Ba- zimní zahrady, protože revných variant je například u 300W funguje podobně jako kuchyňského robotu Artisan KSM sluneční záření. Ohří- 150 celkem 21, což nemá v Česku vá přímo lidi a před- obdoby. K dispozici je také výkonněj- měty, které pak samy ší varianta Artisan KSM780 s 500W vydávají teplo do okol- motorem, která je dodávána na trh ního vzduchu. Teplota v červené metalíze, královské čer- se tak zvyšuje velmi vené, stříbřitě šedé, černé a matně příjemným způsobem perlové. Z výrobků nás také zaujal a nedochází k žádným food procesor Artisan KFP1644, ztrátám tepla jako který zaujme externím ovladačem u běžných zářičů nebo nastavení tloušťky plátků. Všechny Chladnější letní večer? plynových ohřívačů. spotřebiče značky KitchenAid se Zahřejte se na terase Pomocí inovativního mechanismu vyznačují robustní a odolnou kovo- jsou eloxované hliníkové profily Heat- vou konstrukcí, vysokým výkonem, s topidlem Heatstrip strip tepelně oddělené tak, aby přední snadným ovládáním a skutečně Společnost Řídící systémy, která je část tělesa vytvářela optimální tepel- výjimečným designem. Ještě před známá hlavně díky distribuci čisti- né záření s max. 400 °C, zatímco zad- uzávěrkou nám dorazila do redak- ček a zvlhčovačů vzduchu značky ní část pohlcuje energii a má teplotu ce pozvánka na oficiální představe- Bionaire, nabízí na českém trhu také asi jenom 90 °C. Dosah je až 3 metry. ní novinek, kde se s nimi budeme inovativní sálavé topidlo německé Dokoupit lze volitelně bezbateriové moci blíže seznámit. V některém značky Heatstrip. Infračervené top- dálkové ovládání. Nově je dodáváno z příštích vydání o nich budeme ješ- né těleso (bez červeného světla) je původně černé topidlo také v bílém tě podrobněji informovat. nenápadný zářič s jednoduchým desi- barevném provedení.

Sell • Květen 2013 •  8 ZPRáVY ZE SVětA

indesit Company Indesit Company je dlouhodobým otevřela v Polsku svou záměrem kvalitní evropská výroba. Společnost má proto většinu produk- nejmodernější továrnu ce situovánu na starém kontinentu. Italský výrobce domácích spotřebičů Z celkem 17 továren je osm lokalizo- spustil v polské Lodži novou výrobní váno v Itálii, další výrobní linky jsou linku na odsavače par. Nejenže pa- ve Velké Británii, turecku, Rusku tří k technologicky nejmodernějším a nyní již dvě v Polsku. České zastou- závodům společnosti Indesit Com- pení také očekává pozitivní dopad pany s profesionálním vývojovým nové výroby na rychlost dodávání a projektovým týmem, ale navíc se spotřebičů svým českým partnerům jedná o první vlastní továrnu na od- a také na koncové ceny digestoří. savače par. Indesit Company je tak S novou výrobní linkou přichází jedním z mála hráčů v oblasti bílé také inovované řady digestoří, kte- techniky, kteří vyrábí digestoře na ré odpovídají požadavkům součas- své lince. Stavba o celkové ploše ných zákazníků. Vybrané modely 11 520 m² trvala  měsíců a celko- digestoří značky Hotpoint budou vá investice do výstavby byla ve výši vybaveny bezuhlíkovým motorem, Gorenje dokončila 25,9 milionu eur. Moderní vybavení který přináší až 7% úsporu ener- výrobní linky splňuje aktuální náro- gie v porovnání s klasickým moto- přesun výroby praček ky na technologické inovace spo- rem. Díky němu bude také výraz- a sušiček do Slovinska třebičů a dosáhne výrobní kapacity ně snížena hlučnost při odsávání, Už v březnovém vydání SELLu jsme přes 300 tisíc kusů za rok. Po prů- a to až o 13 dB ve srovnání s nejlep- vás informovali o změnách, který- myslové zóně v Radomsku se jed- šími modely na trhu. Nový systém mi prochází výrobce domácích ná již o druhou továrnu umístěnou fi ltrace, konkrétně dvojitý tukový fi ltr spotřebičů Gorenje. Záměrně už v Polsku. Česká pobočka zdůraz- a nově tvarovaný válcový uhlíkový fi ltr, nepíšeme „výrobce kuchyní“, pro- nila při příležitosti otevření to, co přinese až 97% účinnost fi ltrace. Nové tože tuto dlouhodobě prodělečnou již uvedl v minulém vydání SEL- modely digestoří z továrny v Lodži bu- divizi slovinská fi rma poměrně ne- Lu její generální ředitel Jan Šach dou na českém a slovenském trhu dávno prodala. Proces restruktu- v rozsáhlém interview, tedy že pro k dispozici v průběhu června. ralizace fi rmy pokračuje a pomalu se chýlí ke konci, což se snad pozi- tivně projeví také na českém trhu. Whirlpool představil pračku a sušičku, tedy základní vý- Dalším krokem k dosažení větší bavu většiny moderních domácností. efektivity a snížení nákladů je už avi- v USA „smart spotřebiče“ Všechny novinky budou komunikovat zovaný přesun výroby značky Asko, Budoucnosti domácích spotřebičů přes inteligentní sítě (Smart grid), což kterou získala fi rma v roce 2010 se věnuje mnoho značek a výrobců, jsou silové elektrické a komunikační včetně jejích výrobních závodů přičemž jednotlivé koncepty mají sítě, které umožňují regulovat jak vý- v severní Evropě. Ze Švédska za- mnohdy dost společného. robu, tak spotřebu elektrické mířila do slovinského Velenje, Současně jde však často energie. A to jak v místním, tak kde byla ofi ciálně spuštěna výro- o vize, nikoliv zařízení, která celosvětovém měřítku. Zákla- ba praček a sušiček značky Asko by byla uvedena na trh bě- dem Smart grid je obousměrná letos v dubnu za účasti zaměst- hem jedno či dvou let. Řeše- komunikace mezi elektrárnami nanců Gorenje včetně nejvyššího ní Whirlpoolu nepůsobí jako a samotnými spotřebiči. V apli- managementu. Ve Švédsku za- ze sci-fi fi lmu, nicméně vyu- kaci, dostupné pro výrobky stavili Slovinci produkci už kon- žívá nejmodernějších tech- Apple, jako iPhone či iPad, lze cem ledna. Konečným krokem nologií současnosti a má sledovat v reálném čase na- restrukturalizace skupiny bude spotřebiteli co nabídnout. příklad teplotu v chladničce, dokončení relokace výroby my- takzvané spotřebiče řady stav pracího cyklu nebo obec- ček, taktéž ze Švédska do Velenje. th Sense Live budou disponovat né informace o spotřebě. Spotřebiče Dokončení operace se očekává připojením k internetu a uživatel je se nyní prodávají v prodejní síti Abt v druhé polovině tohoto roku. Go- bude moci ovládat pomocí aplikace Electronics v Chicagu. Postupně by renje si od změn ve výrobě slibuje v chytrém telefonu. Čtveřice novinek měly zamířit během roku do nabídky úsporu minimálně 15 milionů eur obsahuje chytrou chladničku, myčku, dalších amerických prodejců. ročně, a to už od roku 2014.

8 • Sell • Květen 2013 odměny za zpětný odběr přilákaly už přes 2500 prodejců

ZPěTNý ODBěR ELEKTROZAříZENí, JEhOž PRáVNí RáMEC ZAčAL OVLIVňOVAT NAKLáDáNí S VySLOUžILýMI ELEKTRICKýMI A ELEKTRONICKýMI ELEKTROZAříZENíMI V čESKé REPUBLICE, VSTOUPIL V PLATNOST 13. 8. 2005. FUNGOVáNí STáVAJíCíhO SySTéMU V BRZKé DOBě VELMI Vý- RAZNě OVLIVNí EVROPSKá SMěRNICE 2012/19/EU ZE DNE 4. čERVENCE 2012 O ODPADNíCh ELEKTRICKýCh A ELEKTRONICKýCh ZAříZENíCh, KTERá By SE DO čESKé LEGISLATIVy MěLA PROMíTNOUT NEJPOZDěJI DO 14. úNORA 2014.

Tato směrnice mimo jiné nově sta- systém zpětného odbě- noví kvóty pro množství zpětně ru vysloužilých elektro- odebraného elektrozařízení, jež jsou zařízení velmi důležitá. podstatně přísnější než dosud. Do Z tohoto důvodu přistoupil konce roku 2019 musí každý členský ELEKTROWIN v letošním stát EU ročně vysbírat postupně až roce k výraznému zvýšení 65 % průměrné hmotnosti spotřebi- odměn prodejcům za sběr čů uvedených na trh v předchozích třech letech vysloužilých spotřebičů, což vedlo ke zvýšenému anebo 85 % hmotnosti celkové produkce elektro- zájmu o zapojení se do systému zpětného odbě- odpadu. Za splnění této povinnosti odpovídá stát. ru společnosti ELEKTROWIN. Největší zájem Nově přistoupivší země, mezi které patří i česká o spolupráci je zatím ve Středočeském kraji. Tady republika, dostaly výjimku a musí dosáhnout sta- se zapojilo už 287 prodejců. Následuje Praha (231) novených cílů do konce roku 2021. a Moravskoslezský kraj, kde výhody spolupráce Významná povinnost přibyla i prodejcům elek- s ELEKTROWINEM využívá 227 prodejců. trozařízení – pokud prodávají elektrické spo- Odměny, které prodejce může v roce 2013 od ELEK- třebiče na ploše větší než 400 m2, musí umožnit TROWINU získat, nejsou zanedbatelné. Za jednu spotřebitelům odevzdat vyřazený spotřebič, je- pračku, sušičku, sporák nebo jiný velký spotřebič lze hož žádný vnější rozměr nepřesahuje 25 cm, a to získat i 350 korun. Významnou novinkou, kterou při- i v případě, že si zákazník nový spotřebič nekoupí. nesl rok 2013, je zavedení motivačních odměn za sběr ELEKTROWIN je ale na očekávanou novou zá- chlazení – prodejce může dosáhnout až na šedesáti- konnou úpravu připraven už dnes, díky němu korunový bonus za jednu lednici nebo mrazničku. získali náskok i prodejci. Ty ELEKTROWIN již A co musí prodejce udělat pro to, aby bonus získal? od roku 2008 vybavuje sběrnými koši na malé Především se musí registrovat u ELEKTROWINU, spotřebiče, odměňuje je za zpětný odběr a sta- ve své prodejně umístit sběrný koš a pak stačí jen rá se o další nakládání s odevzdanými spotře- objednávat svoz. V případě jakýchkoliv dotazů jsou biči. Pro velké prodejny navíc od roku 2012 k dispozici regionální poradci ELEKTROWINU, ELEKTROWIN nabízí řešení „na míru“, tak aby se kteří poslední prodejce navštěvují a poskytují jim sběrné prostředky staly integrální součástí inte- komplexní informační servis. Prodejce, kteří ještě riéru prodejny. „Většina prodejců již od zákazní- u ELEKTROWINU registrováni nejsou a měli by ků takto spotřebiče odebírá. Z vlastní zkušenosti o spolupráci zájem, rádi v ELEKTROWINU přivítají – vědí, že spokojení zákazníci se rádi vracejí,“ uvádí potřebné informace najdete na webu: Ing. Roman Tvrzník, generální ředitel. www.elektrowin.cz Podpora posledních prodejců je pro celý (sekce Poslední prodejci a servisy). 10 INTERVIEW • MARTIN SVOBODA • ELECTROLUX Martin Svoboda: Nová struktura společnosti Electrolux nám umožňuje větší flexibilitu Česká pobočka společnosti Electrolux byla dlouhou dobu bez nejvyššího vedení, až loni v červnu nastoupil do pozice generálního ředitele Martin Svoboda, zkušený manažer, který působil dlouhé roky v oblasti informačních technologií. Necelý rok od jeho ná- stupu jsme ho navštívili v nových prostorách české pobočky Electrolux a hovořili o změ- nách ve firmě, situaci na trhu a dalších tématech z oblasti domácích spotřebičů.

Do české pobočky Electrolux jste na- ně generálním ředitelem polské stoupil téměř před rokem. Jak hodnotíte pobočky Electrolux. Neznamená své dosavadní působení? Jaké jste měl to, že jsme přesunuli centrálu do při nástupu cíle a které z nich se poda- Polska, centrála pro tento region řilo splnit? byla de facto zrušena. Evropu ve- Ještě před tím, než jsem loni na konci červ- dení nově rozdělilo do takzvaných na nastoupil do společnosti Electrolux, clusterů, které podle mého názo- proběhly na evropské úrovni zásadní ru velmi dobře zohledňují nejen změny, které ovlivnily i českou pobočku. geografickou, ale i tržní situaci Mým hlavním cílem po nástupu bylo sta- v jednotlivých oblastech. Česká bilizovat tým. Firma před mým nástupem republika je součástí clusteru měla dočasné vedení a musím přiznat, East Europe North, společně že doba, po kterou změny probíhaly, byla s Polskem, Slovenskem a pobalt- příliš dlouhá, takže několik kvalitních lidí skými republikami. Problémy, kte- bohužel odešlo. Před obsazením volných ré řešíme, jsou velmi podobné, pozic bylo nutné ještě přejít na systém stejně jako situace v jednotlivých organizace nastolený na evropské úrovni. zemích. Výhodou je pak možnost Novinkou bylo například vytvoření pozice sdílet strategie, způsoby obcho- obchodního manažera pro Českou republi- dování a vyměňovat si mezi se- ku, jímž se stal Martin Novotný, a doplnění bou důležité informace. a rozšíření obchodního týmu v oblasti péče Od odchodu vašeho předchůd- o klíčové zákazníky. Electrolux v Česku ce z pozice generálního ředite- nebyl v době mého příchodu rozhodně ve le měla firma dočasné vedení špatné ekonomické situaci, nicméně ně- a po dlouhých měsících jste nastoupil vy. celé Evropě, od Francie po Ukrajinu, a na které klíčové ukazatele firmy nekorespon- Mělo čekání něco společného s výrazný- této strategii nechceme nic měnit. Výroba dovaly s očekávanou úrovní a tým potřebo- mi změnami na evropské úrovni? na Dálném východě může být sice levněj- val jasné směřování. Mým hlavním úkolem Máte pravdu, důvodem, proč obsazení ší, ale případné náklady na transport či ře- tak bylo stabilizovat klíčové parametry pozice generálního ředitele pro Českou re- šení problémů s kvalitou nedokážou tento a tým, což se podařilo. Svůj první rok publiku trvalo tak dlouho, byly právě změ- rozdíl vyvážit, až na ojedinělé výjimky. v Electrolux tak mohu zhodnotit jako ny, které probíhaly na evropské úrovni. V Česku se neustále láteří nad ekono- úspěšný, i když přede mnou i celým týmem Nejprve musely mít jednotlivé clustery své mickou situací, ale manažeři ze Zápa- leží ještě hodně práce. vedení, které si následně určilo, kdo bude du i některých slabších ekonomik stře- Pokud se nepletu, proběhl přesun cen- řídit jednotlivé země. doevropského regionu považují český trály pro střední a východní Evropu Některé firmy přesouvají výrobu na vý- trh za velmi stabilní. Generální ředitel z Vídně do Polska. Jaký k tomu měla chod, jiné zdůrazňují udržení evropské maďarského Media Marktu ho dokonce firma důvod? produkce v zájmu zachování kvality. v interview pro maďarský SELL označil Loni prošla celá firma Jakou má Electrolux za příklad toho, čeho by chtěli Maďaři mnoha zásadními změ- strategii v této oblas- dosáhnout v horizontu dvou let. Jak vidí- nami a došlo k výrazné ti? te situaci vy? personální restruktura- Pro Electrolux je zá- Souhlasím s tím, že v porovnání s mnoha lizaci i na evropské úrovni. Zrušena byla re- sadním parametrem kvalita a tu chceme dalšími evropskými ekonomikami se náš gionální centrála CEE ve Vídni a přešli jsme držet a nepřipouštět žádné kompromisy. trh jeví jako poměrně stabilní. Od přelo- na jednodušší strukturu, což ve výsledku Na druhou stranu je nutné mít efektivní vý- mového roku 2008 následovaly tři až čtyři vede k větší flexibilitě v rozhodovacích robu a posun na východ, v našem případě roky výrazných propadů, přičemž teď do- procesech. V čele nově vytvořeného regi- ovšem pouze v rámci Evropy, je tak logic- šlo v posledním roce až roce a půl k relativ- onu stojí pan Adam Cich, který je součas- kým krokem. Historicky máme továrny po ní stabilizaci ekonomiky a trhu. Očekávám,

10 • Sell • Květen 2013 INTERVIEW • MARTIN SVOBODA ELECTROLUX 11

že v nejbližších letech bude trh s bílou tické třídy A+++. Lze očekávat ješ- technikou v prodaných kusech stabilní tě nějaký další posun ve snižování či mírně klesat, ale je potřeba si uvě- spotřeby? domit, že v jiných odvětvích je situace Energetická úspora je samozřejmě mnohem horší. Řekl bych, že bílá tech- velkým posunem vpřed, i když je jas- nika je na situaci připravena. Současná né, že má své limity, a to jak fyzikální, ekonomika má také vliv na vývoj prů- tak cenové. Další velká revoluce se měrné ceny, kdy v některých kategori- tak asi očekávat nedá. Jsme každo- ích klesla až o desítky procent, a došlo pádně rádi, že objemy prodeje spo- tak i ke sblížení jednotlivých značek, třebičů A++ a A+++ rostou. Ostatně segmentace se v mnoha případech ví- právě nízká spotřeba se velmi snad- ceméně ztrácí. no komunikuje a zákazník ji pochopí Jak vnímáte současný souboj tradič- i z jednoduché reklamy. Teď nastá- ních kamenných prodejen s internetem? šíme na trh profesionální kvalitu a funkce vá čas začít s prezentací dalších užitných Jedni se snaží pronikat do virtuálního v designu domácích spotřebičů. Koncep- vlastností, což je samozřejmě mnohem světa a druzí naopak rozšiřují síť výdej- ce uvádění na trh je zcela unikátní a pro složitější. Například prodloužení čerstvos- ních míst. Někteří tradiční prodejci pak prodej na jednotlivých trzích otevíráme ve ti potravin. Zde ale vidím velký potenciál začali nabízet zboží za stejné ceny na vybraných městech speciální showroomy. v tradičních kamenných prodejnách, kde internetu i v obchodě. Zdá se vám to ro- V Česku není uvedení zatím naplánováno. lze zákazníkovi tyto výhody lépe vysvětlit. zumné? Vaše portfolio tvoří v základu tři značky, Jaké zajímavé výrobky jste už letos uved- Nepovažuji to samozřejmě za ideální, pro- každá odlišně zaměřená a každá s ko- li a jaké chystáte k uvedení v příštích tože ceny by měly být odlišné. V klasické řeny v jiné zemi. Jak si stojí na českém měsících? prodejně dostává zákazník navíc službu trhu? Jak už jsem krátce zmínil před chvílí, došlo přinejmenším v podobě prezentace výrob- Ano, v Česku máme tři značky, tedy AEG, loni ke kompletní obměně sortimentu Elect- ku a možnosti okamžité odborné konzulta- Electrolux a Zanussi. AEG je naší top znač- rolux. Uvedena byla řada Inspiration Range, ce s prodejcem. Trh podle mě ke stejným kou s německými kořeny, jedinečným takže letos už budou změny u této značky cenám v obou prodejních světech ještě designem a tradičně vysokou kvalitou. minimální. Spíš dojde jen k posunu v ener- nedozrál. My se snažíme, aby naše pro- S téměř 7% tržním podílem je naší druhou getických třídách. Zajímavé novinky najde- duktová nabídka pro tyto segmenty byla nejsilnější značkou a chceme ji výrazně me hlavně u našich dalších dvou značek. odlišná. Na druhou stranu nelze ignorovat podporovat, aby svou pozici ještě zpevni- V případě AEG jsme na jaře představili to, že se nákladovost prodeje na internetu la. Sílu AEG na českém trhu dokládá napří- nové pračky, hlavně bych chtěl upozornit a v retailu sbližuje. Tak to alespoň vnímám klad srovnání s Polskem, kde se v kusech na řadu 75xx s velmi atraktivním desi- já. Ale tohle by bylo spíše téma na samo- prodá výrazně méně spotřebičů než u nás. gnem se stříbrnými prvky, energetickou statnou diskusi. Přitom je Polsko zhruba třikrát větším tr- třídou A+++ a úsporností zvýšenou ještě Electrolux loni představil zcela mimo- hem. Většina spotřebičů AEG je i nadále o dalších 10 %. Zapomenout nemohu řádnou řadu Grand Cuisine, zaměřující vyráběna v západní Evropě. ani na Woolmark Gold certifikát a 10le- se na tu nejnáročnější vrstvu zákazníků. Electrolux je s 11–12% podílem na trhu tou záruku na invertorový motor. Spolu Je možné řadu objednat i v Česku? naší hlavní značkou, která má v Čechách s pračkami byly představeny také sušičky Řada Grand Cuisine je vlajkovou lodí výbornou tradici a z obchodního hlediska v energetických třídách A – 40 až A – 60 %. Electroluxu v domácích spotřebičích a je je pro nás stěžejní. Nabízíme pod ní jak V chlazení, kde nebyla naše nabídka výsledkem současných trendů ve vyspě- výrobky z top segmentu, tak ty cenově u AEG tak široká, jak bychom potřebova- lých zemích, kde se stal z vaření fenomén. dostupnější, a proto se dotýká na jedné li, uvádíme v těchto dnech na trh nové Electrolux na situaci reagoval vývojem straně spektra značky AEG a na druhé A++ a A+++ kombinované chladničky řady Grand Cuisine, určené gastronomic- značky Zanussi. Loni jsme provedli obmě- s mrazákem dole. Věřím, že díky těm- kým nadšencům, ačkoliv tato strategie nu celého portfolia s novou řadou Inspira- to produktům budeme hrát s touto se promítá do širokého portfolia našich tion Range, takže mají jak obchodníci, tak značkou v rostoucím segmentu úspor- výrobků. V Česku ji symbolizuje naše ne- spotřebitelé rozhodně z čeho vybírat. ného chlazení ještě významnější roli. dávno započatá spolupráce se školou Třetí značkou je Zanussi, jejíž podíl se po- A u chlazení ještě zůstanu, protože je vaření Laboratorio – Scuola di cucina, za- hybuje okolo 2 %. Míříme s ní na segment, jednou z prvních produktových kategorií loženou známým šéfkuchařem Riccardem kde hraje hlavní roli cena. Tyto spotřebiče u značky Zanussi, kde představujeme novou Lucquem, která je vybavena našimi top by měly oslovit hlavně mladší generaci řadu Avanti Range. Velmi významnou oblas- indukčními deskami a parními troubami. díky jednoduchosti ovládání a cenové tí je pro nás vaření, kde rozšiřujeme naši na- Ale abych se ještě vrátil ke Grand Cuisine. dostupnosti. Letos došlo a ještě bude do- bídku o tři nové indukční desky Electrolux Electrolux má velmi úspěšnou profesionál- cházet v jejím portfoliu ke značným změ- a mnohé další produkty, které budou v jed- ní divizi, dodávající spotřebiče a vybavení nám a chceme se na její komunikaci více notlivých značkách postupně následovat. do restaurací, hotelů a dalších provozů. soustředit. V tomto a příštím roce také připravujeme Polovina michelinských kuchařů ve světě Aktuální vydání je zaměřeno v kategorii vstup do dalších produktových segmentů, používá naše spotřebiče, k tomu snad není velkých spotřebičů na chladničky. Nej- a to v oblasti klimatizací, čističek vzduchu třeba nic dodávat. V Grand Cuisine přiná- novější modely dosahují často energe- a ohřevu vody.

Sell • Květen 2013 • 11 AEG • Electrolux • Zanussi Novinky v segmentu chlazení 2013 – design, úspora a inovace

Jarní měsíce se nesou každoročně ve znamení nových modelů chladniček. Letošní nabídka společnosti Electrolux je skutečně bohatá a novinky přicházejí na trh od všech jejích značek. Svým zákazníkům může nabídnout nové usměvavé chladničky Zanussi, barevné modely Inspiration od Electroluxu nebo prémiové chlazení značky AEG.

AEG s funkcí QuickChill pro rychlé chlazení nápojů – jednoduše Ve jménu čerstvosti a uživatelského položte láhev s nápojem do držáku QuickChill a zapněte tuto komfortu funkci. Proud chladného vzduchu dokončí zbytek. Neméně Zákazníci vybírající spotřebiče z nabídky značky AEG patří užitečná je potom zásuvka FreshBox s teleskopickými mezi nejnáročnější a požadují od spotřebičů nejnovější výsuvy, určená pro ukládání masa a ryb. V zásuvce udržuje technologie, maximální výkon a minimální spotřebu. To chladnička nižší teplotu pohybující se jen lehce nad 0 °C, díky vše v elegantním designu. Novinky v nabídce AEG jsou čemuž vydrží vložené potraviny déle čerstvé. vybaveny beznámrazovou technologií ProFresh, díky Nastavení a ovládání nových modelů usnadňuje panel níž si potraviny udrží téměř stoprocentní vlhkost, a tak Touch Controls a integrovaný LCD displej. Vnitřní osvětlení i po týdnu v lednici zůstanou stále šťavnaté, chutné a plné má na starosti úsporný LED zdroj, který nepotřebuje výměnu vitaminů. Funkci ještě doplňuje chytrý systém proudění po celou dobu životnosti chladničky. Vybrané modely se vzduchu MultiAirFlow, kdy jsou chladicí okruhy pro řadí do nejúspornější energetické třídy A+++ – konkrétně chladicí a mrazicí část zcela odděleny. Běžné kombinované jde o lednice s mrazákem dole s označeními S84000CSM1 chladničky mají obvykle pouze jeden systém chlazení, a S83600CSW1. Dalšími zajímavými novinkami jsou a proto je vzduch uvnitř suchý a potraviny ztrácejí vodu. z téže kategorie modely S83600CMM1, S83200CMX2 Nikoliv však modely AEG s technologií ProFresh. a také například S83200CMW2. U kombinovaných Chladničky mají optimalizovaný design, který maximálně chladniček s mrazákem nahoře byste neměli při výběru zvětšuje úložný prostor, aniž by spotřebič zabíral víc místa produktů pro svůj obchod minout model S72700DSX1 v kuchyni. Nabízí také největší zásuvku na zeleninu na v energetické třídě A++. V takzvaných amerických trhu. Tato zásuvka s příznačným názvem MaxiBox má objem neboli side by side chladničkách upozorňujeme na 44 litrů. Uvnitř se skrývá nastavitelný dělič pro přehlednější model S66090XNS1 s dotykovým LCD displejem skladování potravin a dvojité dno zabraňující kontaktu a výklopnými dvířky domácího baru pro přímý přístup s kondenzací. Další zajímavou a užitečnou inovací je zásuvka k nápojům. Electrolux Maximální úspora nejen v tradičních barvách Přestože zájem o tradiční bílé spotřebiče v posledních letech opět stoupá, mnozí spotřebitelé si do moderních kuchyní pořizují také méně tradiční barevná provedení. Největší zájem je samozřejmě o designově zajímavé chladničky, které tvoří jeden z nejvýraznějších prvků kuchyně. Elegantní červená, čokoládově hnědá a ebenově černá nerezová ocel, to je barevná škála kombinovaných chladniček řady Inspiration. Jejich nadčasový design se snadno sladí s jakýmkoli stylem kuchyně, aniž by bylo nutné vyměnit kuchyňské skříňky, a dají se kombinovat s většinou současných i budoucích trendů. Novinky ovšem nestaví pouze na jedinečném designu. Najdete u nich například dvouokruhový systém TwinTech, který udržuje v chladničce vlhkost na 65–90 %, ve srovnání s 25–40 % u kombinovaných chladniček pouze s jedním chladicím okruhem. Salát tak například zůstává čerstvý po celý týden, aniž by zvadl, a čerstvé ovoce a zelenina si uchovají plný obsah vitaminů i po 10 dnech. U luxusnějších modelů FreshPlus je technologie ještě o úroveň vyšší díky systému rychlého a rovnoměrného chlazení MultiFlow, který udržuje rovnováhu mezi rychlým chlazením a potřebnou vlhkostí, i když je prostor chladničky velmi zaplněn. Zásuvka CrispFresh určená ke skladování ovoce a zeleniny s možností regulace vlhkosti je největší na trhu. Nízkoteplotní zásuvka FreshZone je zase uzpůsobena pro uložení masa a ryb. Vnitřek chladniček osvětluje úsporný LED zdroj, nastavení chladničky zajišťuje dotykový LCD displej. Velmi zajímavou novinkou je pak elegantní stříbrná chladnička EN3613AOX v energetické třídě A+++ se zásuvkou FreshZone, rychlochlazením QuickChill a inteligentním systémem rozvodu chladného vzduchu FreeStore. Novinka je dostupná také v bílém provedení pod označením EN3613AOW.

Zanussi Chlazení s úsměvem Nová kombinovaná lednice ZRT27100WA s mrazákem nahoře zaujme na první pohled svým „smějícím se designem“ dvířek mrazicí části. Ideální volbou je pro ty, kteří chtějí dostatek místa na skladování potravin, ale potřebují pouze malý mrazák. Jde o jeden z modelů energetické třídy A+ v řadě Zanussi Space+: řešení, které dává uživateli více vnitřního prostoru ve srovnání s ostatními modely stejné velikosti. Vedle spousty místa v poličkách a extravelkého šuplíku na zeleninu Space+ naleznete v lednici i úhledný a praktický box Easy Store, který je ideální pro uskladňování malých věcí, jako jsou česnek, bylinky, drobné ovoce, nebo dokonce rtěnka, odděleně od ostatních věcí v chladničce. V nabídce chladniček s mrazákem dole má Zanussi také zajímavé novinky. Modely s označením Space+ mají až o 40 litrů větší vnitřní prostor než podobně velké spotřebiče. Mají též speciální Super Fresh sekci, která je určena pro skladování masa a ryb, protože v ní chladnička udržuje nižší teplotu než ve zbylém prostoru. Kromě toho jsou novinky vybaveny též boxy Easy Store a systémem Dual Shelf, rozdělujícím jednu polici na část pro skladování lahví či vinotéku a část, kterou lze využít jako běžnou polici pro libovolné skladování. Větší prostor pro skladování potravin pak nabízí jak hlubší šuplíky na zeleninu, tak zásuvky Space+ mrazáku. U modelů Space+ Extra najdete ještě technologii TwinTech Frost Free oddělující chladicí systém pro chladničku a mrazák. Zajišťuje stejně jako v případě modelů AEG a Electrolux ideální vlhkost v každé sekci. Tyto modely jsou zároveň beznámrazové. Jednou z hlavních novinek je model ZRB38338, který by v nabídce vašeho obchodu neměl chybět.

www.aeg-electrolux.cz • www.electrolux.cz • www.zanussi.cz 14 SKUPINA VÝROBKŮ • CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE

Chladničky s mrazákem dole jsou jednoznačně nejpro- dávanější na trhu, protože poskytují dostatek úložného prostoru a současně mají praktickou konstrukci. Umístě- ní zpravidla tříšuplíkového mrazáku dolů je pro uživatele příjemnější, protože se k častěji otevírané a používané chladicí zóně v horní části spotřebiče nemusí ohýbat jako u modelů s mrazákem nahoře. Naprostá většina chlad- niček s mrazákem dole má výšku mezi 180 až 200 cm a šířku 54,5 až 60 cm. Na trhu se nově začínají objevo- vat varianty se šířkou 70 cm, které se dají považovat za jakýsi kompromis mezi standardní a americkou (side by side) chladničkou. Letos s nimi přišly ještě další značky a není divu – přestože objemově jde prozatím o marginál- ní záležitost, potenciál mají tyto modely velký. Spotřebi- telů toužících po americké chladničce je hodně a většinu z nich tvoří ti, kteří nemají pro 90 cm širokou „ameriku“ v kuchyni místo.

Energetické třídy Už loni se začaly ve větší míře objevovat chladničky s mrazákem dole v energetické třídě A++. U modelů 60 cm širokých se pohybuje roční spotřeba většinou leh- ce nad 150 kWh, přičemž jenom pro srovnání někdejší chladničky třídy A spotřebovaly za rok kolem 350 kWh. Když budeme velmi nahrubo počítat s letošní průměrnou cenou 4,6 Kč/kWh, dosáhne spotřebitel s chladničkou třídy A+++ reálné úspory okolo 1000 Kč za rok. Snaha výrobců nabídnout co nejúspornější chlazení má tak jed- noznačně smysl a obchodníci by neměli spotřebitelům předkládat pouze rozdíly v množství „plus“ či „kWh“, ale přímo v penězích, jak to uvádíme v článku. A jak výrobci Bitva nižší spotřeby dosáhli? Nejde pouze o jedno konkrétní zlepšení – hlavní roli hraje kvalitnější izolace, lépe pra- energetických tříd cující kompresor a elektronické řízení celého chlazení. Chladničky s mrazákem Technologický pokrok dole pro rok 2013 Když už jsme se v předchozím odstavci dotkli izolace, některé značky začaly loni používat izolaci s lepšími Trendy ve vývoji domácích spotřebi- vlastnostmi, která ovšem nemusí být pro dosažení op- timálních výsledků tak silná. Díky tomu se zvětšil vnitř- čů jsou poslední roky naprosto jasné ní prostor těchto chladniček až o několik desítek litrů. – výrobci se snaží u všech zařízení sni- Další inovace se pak týkají vnitřního uspořádání chladicího žovat spotřebu energie a v důsledku a mrazicího prostoru, případně zlepšení atmosféry toho dosáhnout co nejlepší energetic- uvnitř. Výrazná je integrace takzvaných „nulových zón“, ké třídy. Ačkoliv u mnoha spotřebičů které jednotliví výrobci nazývají různě a také je růz- jde spíše o marketing, protože pracují ně řeší. Nejkvalitnější podmínky pro uchovávání masa a ovoce/zeleniny poskytují ty s elektronickou regulací pouze pár hodin denně či několikrát do teploty a vlhkosti přímo pro tuto zónu. Maso potřebuje týdne, u chladniček běžících v napros- pro prodloužení čerstvosti chlad lehce nad bodem mra- té většině domácností nonstop uživa- zu a nízkou vlhkost vzduchu. Naproti tomu ovoce a pře- tel nižší spotřebu reálně pocítí. Letos devším zelenina větší chlad a vysokou vlhkost vzduchu. se ještě více modelů posunulo do tříd Jednodušší a levnější variantu nulové zóny tvoří zásuv- A++ a A+++, přičemž v druhé jmenované ka, do které je aktivně vháněn chlad a je zde nižší tep- lota než ve zbytku chladicí části. Nicméně nemá zóna najdeme řadu beznámrazových vari- separátní regulaci. U některých výrobců jsou nulové zóny ant. Do letoška byla většina A+++ kom- zcela odděleny od zbytku chladničky, případně jde o zóny binovaných chladniček dodávána bez s variabilně nastavitelnou teplotou (lze z nich učinit mra- technologie No Frost. zák, nulovou zónu nebo běžnou chladicí část).

14 • Sell • Květen 2013 SKUPINA VÝROBKŮ • CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE 15 AEG S84000CSM1 Na veletrhu Living Kitchen představila němec- ká značka AEG tuto extraúspornou chladnič- ku, která se nyní dostává na český trh. Novin- ka v energetické třídě A+++ spotřebuje ročně 165 kWh a chlubí se zvětšeným vnitřním pro- storem, aniž by došlo k nárůstu vnějších roz- měrů. Chladicí část má tak 285 l a mrazicí 92 l. Tento model má také vysokou zmrazo- vací kapacitu 14 kg / 24 h a standardní aku- mulační dobu dosahující 20 h. Dotykové ovlá- dání s LCD displejem umožňuje elektronické nastavení teplot zvlášť pro chladničku a mrazák. Ve vnitřní výbavě nechybí zásuvka FreshBox s nižší teplotou uvnitř pro uchovávání masa a ryb. Výška spotřebiče činí 201 cm.

Bauknecht KGE 5382 A3+ Fresh PT Novinka v produktovém portfoliu značky Bauknecht patří mezi chladničky ener- getické třídy A+++. Roční spotřeba činí 160 kWh. Jedná se o model s technologi- emi Green Intelligence a ProFresh, které společně zajišťují udržení relativní vlhkos- ti v chladicí části na úrovni 70 až 85 %. Výsledkem je až 4× delší doba skladování jídla a zachování jeho čerstvosti. Bakte- rie, prachy i prach eliminuje integrovaný antibakteriální filtr Hygiene+. Chladicí prostor nabízí majiteli užitný objem 223 l a mrazicí 109 l. Mrazicí výkon má hodnotu 13 kg / 24 h a akumulační doba je 24 h.

Baumatic BEKO BRCF1960SL Kombinovaná chladnička Baumatic s výškou CNE 47540 GB 194 cm používá beznámrazovou technologii Chladnička vyšší třídy z nabídky značky BEKO má No Frost, tudíž není třeba její mrazák manuálně výšku 195 cm a šířku 70 cm. Na první pohled za- odmrazovat. Dodávána je se 4 policemi z tvrze- ujme černým zrcadlovým povrchem dvířek s in- ného skla, zásuvkou na ovoce a zeleninu a dal- verzním displejem. Jedná se o chladničku v ener- ším klasickým příslušenstvím. Chladicí prostor getické třídě A+++ s roční spotřebou 206 kWh má užitný objem 210 l. Mraznička 69 l, přičemž při objemu chladicí části 322 l (nulová zóna 20 l) její prostor je rozdělen mezi 4 transparentní a mrazáku 116 l. Tento model pracuje s chladi- zásuvky (1 extravelká, 2 standardní velikosti cí technologií Active Dual Cooling, která používá a 1 menší). Při spotřebě 266 kWh/rok nese oddělený systém chlazení a cirkulace vzduchu označení energetické třídy A+. Její mrazicí ka- v chladicí a mrazicí zóně. Díky tomu zůstávají pacita dosahuje hodnoty 3,5 kg / 24 h. Jedná potraviny déle čerstvé a jsou uchovávány při op- se o model dodávaný ve stříbrném provedení. timální teplotě a vlhkosti vzduchu. Kromě toho nabízí beznámrazový systém No Frost, aktivní ionizátor (neutrali- zuje bakterie a viry), protizápachový filtr a antibakteriální těsnění. V mrazničce se nachází také rychlý výrobník ledu. Mrazicí kapaci- ta je 6 kg / 24 h, akumulační doba 28 h. Lexikon

Filtry vzduchu Většina chladniček je v současnosti vybavena ventilátory pro lepší rozvod vzduchu v chladicím prostoru. Někteří vý- Rozvod vzduchu robci ještě přidávají antibakteriální a uhlíkové filtry, které U předchozí položky jsme se zmiňovali o přítomnosti venti- eliminují bakterie a pachy. Díky tomu se prodlužuje čers- látoru jakožto standardu. Nejnovější chladničky často při- tvost potravin a zamezuje nepříjemnému zápachu, který cházejí s ještě sofistikovanějším systémem rozvodu, kdy může v chladničce vznikat. Na trhu jsou ovšem i chladnič- je zadní stěna chladicí části vlastně dvojitá a obsahuje ky, které ničí bakterie tím, že do chladicí části vypouště- výdechy na několika místech. Rozvod vzduchu je tak ještě jí ozon. Tento systém používají modely vyráběné Indesit plynulejší a lepší. Company.

Sell • Květen 2013 • 15 16 SKUPINA VÝROBKŮ • CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE Bosch KGN39XI40 V katalogu značky Bosch se nově objevuje tato be- známrazová No Frost chladnička v nejúspornější energetické třídě A+++. 201 cm vysoký spotřebič s nerezovými dveřmi si vezme z elektrické sítě 179 kWh/rok. V chladicí části rozvádí vzduch tak- zvaný MultiAirflow systém, který zajišťuje plynulé šíření chladu do všech rovin prostoru. Současně má chladnička takzvaný CrisperBox s nižší teplo- tou a regulovanou (vyšší) vlhkostí pro delší ucho- vávání ovoce a zeleniny. Podobně slouží také ChillerBox určený na maso a ryby, kde je naopak vlhkost minimalizována, díky čemuž vy- drží vložené potraviny až 2× déle čerstvé. Užitný objem chladicí části je 269 l. V případě mrazáku je to 86 l. Mrazicí kapacita má nadstan- dardní hodnotu 17 kg / 24 h. Akumulační doba dosahuje 17 h.

Electrolux EN3613AOX Další chladničkou dosahující nejvyšší ener- getické účinnosti je zástupce Electroluxu. Model ve třídě A+++ má roční spotřebu 156 kWh a používá systém FreeStore, zajišťu- jící možnost uložit jídlo kamkoliv v chladničce – inteligentní systém totiž rozvádí chlad rov- noměrně do celého prostoru. Kromě toho má tento model nízkoteplotní prostor FreshZone s o 15 % nižší teplotou pro skladování masa a ryb. Pro zeleninu a ovoce je určena zásuvka s regulací vlhkosti. Nastavení teploty probíhá elektronicky. Chla- dicí zóna má objem 245 l, mrazicí 90 l. Zmrazovací kapacita činí 14 kg / 24 h a akumulační doba 20 h.

BEKO Hotpoint CN 136241 X Druhým zástupcem BEKO v přehledu je tato EBMH 18321 V O3 186 cm vysoká chladnička se standardní šíř- Stříbrná chladnička s výškou 187 cm se vy- kou 60 cm. Opět jde ale o model v energetické značuje především technologií Active Oxygen, třídě A+++, který v tomto případě spotřebuje která zajišťuje prodloužení životnosti potravin. 177 kWh/rok. Chladnička používá stejně jako Aktivní kyslík nebo ozon je vypouštěn v pra- předchozí popisovaná systém Active Dual videlných intervalech do chladicího prostoru, Cooling s odděleným chlazením a cirkulací aby eliminoval bakterie. Funkci lze samozřej- vzduchu v chladicí a mrazicí části, beznámra- mě i zcela vypnout. O rozvod chladu se stará zovou technologii No Frost, aktivní ionizátor, ventilátor Pure Wind. Ovládání je řešeno me- protizápachový filtr a antibakteriální těsně- chanicky. Chladnička v energetické třídě A++ ní. Řízení jejího provozu a nastavení probíhá s roční spotřebou 223 kWh má čistý objem elektronicky, uživatel má k dispozici ve dve- chladicí části 211 l a mrazicí 90 l. Mrazicí výkon řích navíc displej. Chladicí část má objem dosahuje 2 kg / 24 h a akumulační doba 22 h. 228 l (nulová zóna 28 l) a mrazicí 98 l. Mrazicí kapacita dosahuje hodnoty 8 kg / 24 h a doba, po kterou jsou potraviny v bezpečí při výpadku proudu, 24 h.

Jak funguje No Frost však výparník v určitých intervalech, nyní určených elek- Modely s beznámrazovým systémem mají výparník umís- tronicky díky inteligentním systémům, vypíná a námraza těný mimo mrazicí prostor, kde probíhá nucená cirkulace z něho odtaje. Voda je odváděna do odpařovací misky kom- vzduchu, a mražení tak probíhá přiváděným proudem vzdu- presoru, odkud se vypaří. Do mrazničky díky tomu míří chu. Ten cirkuluje přes výparník, na kterém se sráží vlh- suchý vzduch a v prostoru mrazničky ani na potravinách kost, podobně jako v běžné mrazničce. V tomto případě se se nevytváří námraza.

16 • Sell • Květen 2013 To nejlepší místo pro uchování vašich potravin – nové úsporné kombinované chladničky Whirlpool Chladnička je neuvěřitelným vynálezem moderní doby, bez kterého se dnes už neobejde žádná domácnost. Od dob našich babiček prošly chladničky řadou změn – díky moderním technologiím umí potraviny uchovat čerstvé mnohem déle, jsou energeticky efektivnější, mají krásný design a jejich údržba je doslova hračkou. Whirlpool představuje nové modely pro letošní rok jsou zase o krok napřed. www.whirlpool.cz Úspora energie na prvním místě Jarní novinky společnosti Whirlpool Nové modely chladniček Whirlpool jsou zařazeny do energetické Kombinovaná chladnička WBA34983 DFC IX v designu Absolute třídy až A+++, a nabízejí tak až 60% úsporu energie ve srovnání patří do nejúspornější energetické třídy A+++. Disponuje těmi s modely třídy A. Užitečná je také technologie No Frost u mrazni- nejmodernějšími funkcemi včetně 6. smyslu Fresh Control, díky kte- ček, která brání tvorbě námrazy. Ruční odmrazování je tak minulostí. rému zůstanou potraviny déle čerstvé. Je k dispozici v nerezovém Provoz mrazničky je optimalizován, spotřebovává se daleko méně provedení a s prémiovým vnitřním vybavením. energie a mražené potraviny jsou přitom konzervovány přesně tak, jak je pro ně nejvhodnější. Více prostoru na potraviny – nová 70 cm široká chladnička Až 4× déle čerstvé potraviny díky aktivní Další novinkou v sortimentu Whirlpool je kombinovaná chladnička kontrole teploty a vlhkosti s No Frost mrazničkou WBA43983 NFC IX o šířce 70 cm také Kombinované chladničky s mrazničkami Whirlpool aktivně kont- v designu Absolute. Disponuje technologií 6. smysl Fresh Control rolují teplotu a vlhkost. Díky tomu zůstanou vaše potraviny déle a je zařazená do energetické třídy A+++. S využitelným objemem čerstvé. Technologie 6. smysl FreshControl neustále sleduje teplotu 420 l nabízí tento model prostor o téměř 30 % větší než standardní a chladí pouze v případě, kdy je to nezbytné; ideální teplota je obno- kombinované chladničky o šířce 60 cm. vena 5× rychleji než u standardních chladniček. Zároveň je udržová- na ideální vlhkost, a potraviny tak zůstanou čerstvé až 4× déle než Moderní design s 3D efektem ve standardní No Frost chladničce. Obdivovatele netradičního designu nebo umístění chladničky do ote- vřeného prostoru určitě zaujme nová No Frost chladnička Absolute Jedinečný design v perleťově bílém provedení se speciálním 3D efektem WBC36992 Design Absolute se vyznačuje minimalistickými tvary a přísnou NFC AW. Grafický vzor dodává povrchu chladničky hloubku geometrií, moderním zapuštěným ovládacím panelem a jemně a měkkost, jakou má například tkanina pohovky. Povrch přitom zůstá- zpracovanou rukojetí. Také vnitřní uspořádání je pro zákazníky velmi vá na dotek hladký a snadno se čistí. Kromě jedinečného designu důležité. V interiéru nových chladniček Whirlpool tak určitě je nová chladnička vybavena těmi nejnovějšími technologiemi, včetně zaujmou stylový držák na lahve nebo nové kovové profily 6. smyslu Fresh Control nebo speciální přihrádky na uchovávání masa skleněných polic a přihrádek ve dveřích. a ryb Activ0°, kde je udržována konstantní teplota okolo 0 °C.

Uvedené novinky budou na českém trhu k dispozici od května 2013. 18 SKUPINA VÝROBKŮ • CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE Liebherr CBNPes 3756 Premium BioFresh NoFrost Prémiová chladnička značky Liebherr spotřebuje za rok 171 kWh elektřiny, takže patří do nejúspor- nější energetické třídy A+++. Elektronická regulace a 2 chladicí okruhy umožňují nastavení přesné tep- loty pro chladicí (208 l) a mrazicí (89 l) část zvlášť. Chladnička s výškou 201 cm je typu No Frost a od- mrazuje kontinuálně sama. Jak už z jejího označení vyplývá, jde o model s BioFresh zónou, kde je udržována teplota těsně nad 0 °C pro prodloužení čerstvosti potravin. Chladnička má Bio- Fresh zásuvku na maso (minimální vlhkost vzduchu) i na ovoce a zeleninu (vyšší vlhkost vzduchu). Její mrazicí výkon dosahuje 16 kg / 24 h a při poruše udrží potraviny v bezpečí po 30 h.

Siemens KG39FPI30 Koncern BSH představil také nové chlad- ničky značky Siemens. Jednou z novinek je tento model v A++ třídě s roční spotřebou 251 kWh. Chladicí část má celkově objem 241 l a dělí se na standardní zónu s objemem 149 l a vitaFresh zásuvky s celkovým obje- mem 92 l. Ve vitaFresh je udržována teplota těsně nad 0 °C pro prodloužení čerstvosti ně- kterých potravin. Pro maso a ryby slouží „su- chá“ zóna s cca 50% vlhkostí vzduchu, pro ovoce a zeleninu „orosená“ zásuvka s cca 95% vlhkostí. Mrazák o objemu 68 l je typu No Frost a poskytuje zmrazovací kapacitu 14 kg / 24 h. Celá 200 cm vysoká chladnička je řízena elektronic- ky a disponuje LED ukazateli pro snadné nastavení.

Indesit Whirlpool NBIAAA 13 R X WBV34973 DFC IX Z nabídky Indesitu byla do přehledu vy- Další chladicí novinkou na českém trhu brána chladnička v barvě nerezu. Tento v energetické třídě A+++ je tato chladnič- model spotřebuje ročně 224 kWh, což ho ka americké značky Whirlpool. Jedná se řadí do energetické třídy A++. Jedná se o stříbrný 187,5 cm vysoký model s roční o standardní chladničku se statickým spotřebou 160 kWh. Používá inovativní chlazením a mechanickým ovládáním. Její funkci 6. smysl FreshControl, která udržu- vnitřek má antibakteriální povrch. Spotře- je v celé chladničce ideální vlhkost a tep- bič s výškou 187 cm nabízí 213l chladi- lotu pro dlouhodobé uchovávání potravin cí část a 90l mrazák. Mrazicí výkon činí a prodloužení jejich čerstvosti. Vnitřní ob- 2 kg / 24 h a akumulační doba 19 h. jem chladicí části je 227 l, u mrazničky potom 109 l. Chladnička používá elektronickou regulaci teploty a je vybavena dotykovým displejem pro nastavení veškerých hodnot a funkcí. V její výbavě nechybí antibakteriální povrch, distribuční systém chlazení Multi- flow, funkce pro rychlé zchlazení (Supercool) a zmražení (Super- freeze) či XXL zásuvka v mrazáku. Mrazicí výkon činí 13 kg / 24 h a akumulační doba 24 h.

Konstrukční úpravy mrazáku pro eliminaci námrazy zjednodušený s hladkými stěnami bez mrazicích/výparní- Beznámrazová technologie No Frost přináší jasné výhody, kových roštů. Díky tomu se v něm tvoří nejen méně námra- ale levnější chladničky jí nejsou často vybaveny. Někteří zy, ale manuální odmrazování také probíhá mnohem rych- výrobci, například koncern BSH, nabízí modely s uprave- leji. Výparník se podobně jako u systému No Frost nachází ným mrazicím prostorem, ve kterém je prostor značně mimo mrazicí prostor.

18 • Sell • Květen 2013 Chladničky a kombinace na českém trhu podle GfK

Meziroční1 srovnání objemu prodeje chladniček a kombinací ukázalo ve sledovaných distribučních kanálech2 za loňský rok na 2% pokles a podobným tempem se vyvíjel trh také v prvních dvou měsících letošního roku. Nárůst prodejů přesto vloni zaznamenaly vestavné výrobky a z volně stojících tří- a vícedveřové kombinace.

Chladničky a kombinace zaujímaly také v loňském roce na celko- komodity podílel necelými 3 %. Průměrná cena třídveřových kom- vém obratu všech devíti sledovaných komodit sektoru bílého zbo- binací vloni představovala částku nižší než 20 tisíc korun, u čtyř- ží3 největší díl, konkrétně 26 %. V průměru4 za ně v minulém roce a vícedveřových již tuto hladinu přesáhla. kupující zaplatili 8 900 korun5, vyšší částky investovali do sušiček a myček. Ve srovnání s rokem 2011 se však u většiny sledované- Cenová polarizace trhu ho sortimentu bílého zboží (s výjimkou mikrovlnných trub) jednalo Nárůst objemu i tržeb zaznamenaly z hlediska ceny pouze dva o částky v řádu jednotek procent nižší, a to navzdory větší energe- segmenty, přitom oba na okraji cenového spektra. Na jedné stra- tické úspornosti produktů či lepší technické úrovni. ně vzrostl zájem kupujících o chladničky a kombinace v ceně do 6 tisíc korun – ty již tvořily v loňském roce téměř třetinu celkové- Vývoj hlavních ukazatelů ho objemu, na druhé straně se s meziročními přírůstky prodávaly Meziroční měsíční srovnání objemových prodejů této komodity zů- výrobky v ceně nad 14 tisíc korun. Chladničky a kombinace v ce- stalo trvale záporné od září loňského roku a ani první dva měsíce novém rozsahu 6 až 14 tisíc korun zaznamenaly meziroční pokles letošního roku se z tohoto pohledu nelišily (i když tempo poklesu objemu i hodnoty prodeje a jejich objemový podíl se meziročně se na počátku letošního roku začalo zmenšovat). Cenová eroze snížil o pět procentních bodů. trvale prohlubovala meziroční ztráty v hodnotě prodeje, které neo- pustily červená čísla již od června loňského roku. Celoroční srovná- 2dveřové kombinace s mrazákem dole ní vývoje obratu komodity tak skončilo se 4% poklesem. Tyto kombinace – v souhrnu volně stojící i vestavné – tvořily v mi- nulém roce 62 % celkových prodejů komodity, přičemž na celko- Kladný vývoj vestaveb vých tržbách se podílely 70 %. Meziroční pokles objemu předsta- Volně stojící chlazení se ve srovnání s vestavbami prodávalo vlo- voval 3 %, v hodnotě se ještě o procento zvýšil. V průměru za tyto ni v poměru 10 : 1, nicméně to byly vestavby, kterým se podařilo kombinace zaplatili kupující v loňském roce 10 100 korun, tedy meziročně narůst v objemu i v hodnotě prodeje přibližně o 10 %. o necelé procento méně než před rokem. Za vestavné provedení přitom v minulém roce zaplatili kupující Pro volně stojící 2dveřové kombinace s mrazákem dole v uplynu- v průměru 12 600 korun, zatímco do volně stojících výrobků inves- lém roce platilo, že meziroční přírůstky prodeje v kusech i korunách tovali o 4 100 korun méně. zaznamenaly pouze dva již zmiňované segmenty z kraje cenového S přírůstkem skončilo také celoroční srovnání objemu i obratu tří- spektra. Průměrný výdaj za tento typ výrobků se v minulém roce a vícedveřových kombinací – byť se jednalo o nárůst z relativně pohyboval mezi 9 400 a 9 900 korunami, za které se prodával malého základu. Tento sortiment se na celkovém loňském obratu v posledním měsíci roku.

Zdroj: Zdeněk Bárta Consumer Choices Director CZ&SK, GfK Czech

GfK Czech, oddělení Retail and Technology, kontinuálně monitoruje trh se zbožím dlouhodobé spotřeby v České republice a na Slovensku metodou panelového výzkumu. Jeho základem jsou pravidelně zjišťované údaje o prodejích konečnému spotřebiteli ze stálého reprezentativního vzorku maloobchodních prodejen. Více na www.gfk.cz a www.gfkrt.com, případně kontaktujte Zdeňka Bártu, Retail and Technology Directora ([email protected]). 1 Meziroční srovnání odpovídá období I–XII 2012 vs. I–XII 2011, dále je srovnáváno období I–II 2013 vs. I–II 2012. GfK - Growth from Knowledge 2 Elektroprodejny, nespecializované prodejny (hypermarkety, cash & carry, obchodní domy a nespecializované čistě internetové prodejny), kuchyňská studia a prodejny nábytku. 3 Sledované skupiny: pračky, sušičky, sporáky a vestavné trouby, varné desky, odsávače par, myčky nádobí, chladničky a kombinace, mrazničky a mikrovlnné trouby. 4 Vážena počtem prodaných kusů. 5 Zaokrouhlena na stovky korun. Potraviny na čerstvém vzduchu Technologie Active Oxygen pro ještě delší čerstvost a minimální plýtvání potravinami

Značka Hotpoint, patřící do portfolia spo- lečnosti Indesit Company, představuje novou inovativní technologii Active Oxygen ve vy- braných modelech svých chladniček. Active Oxygen napodobuje způsob, jakým příroda vytváří čerstvý vzduch, a uvolňuje do vnitř- ního prostoru chladničky aktivní tříato- mové molekuly kyslíku (ozón O3). Vnitřní at- mosféra chladničky je díky tomu vyčištěná, šíření bakterií a mikroorganismů je sníženo až o 90 %, vznik nepříjemných pachů je omezen až o 70 %. Technologie Active Oxygen i bez přidané spotřeby energie přispívá k prodlou- žení trvanlivosti potravin a zachování jejich kvality. I více než po jednom týdnu můžete mít potraviny čerstvé jako v den nákupu. Najde- te ji ve vybraných modelech řady Hotpoint Evolution a od června letošního roku bude dostupná také ve čtyřdveřových chladnič- kách Hotpoint Quadrio. Potraviny na čerstvém vzduchu Technologie Active Oxygen pro ještě delší čerstvost A mi ötleteink. Az ön otthona. a minimální plýtvání potravinami Trendem současnosti jsou biopotraviny. Rozšiřuje se jejich nabídka nejen na farmářských trzích, ale také v běžných samoobsluhách a za tyto potraviny jsme ochotní zaplatit nemalé sumy. Avšak zatímco A mi ötleteink. Az Ön otthona. se stále více zaměřujeme na kvalitu potravin (původ, metody pěstování, způsob přepravy nebo samotné vlastnosti), jejich následnému uchovává- ní takovou pozornost nevěnujeme. Jakmile si koupíme kvalitní produkt, nepřemýšlíme nad tím, jak jej správně skladovat, abychom jej udrželi co nejdéle čerstvý, a po krátké době jej vyhazujeme. To způsobuje obrov- ské plýtvání jídlem. Každý rok je jen v Evropě vyhozeno 89 milionů tun potravin, to je zhruba 179 kg na osobu. Proto je velmi důležité nákupy naplánovat a pečlivěji přemýšlet, jak potraviny správně skladovat.

Proč právě aktivní kyslík? Technologie Active Oxygen využívá ozón, tříatomovou molekulu kyslíku O3 běžně přítomnou v přírodě, která ve správném množství přirozeně přispívá k čistotě vody a vzduchu. Nežádoucí bakterie a mikroorganismy obsahují všechny potraviny zcela přirozeně. Důležité je zastavit jejich ší- ření. Bakteriologické testy společnosti Sereco Biotest ukázaly, že aktivní kyslík snižuje šíření bakterií v chladničkách až o 90 % a výskyt nežádou- cích pachů až o 70 %. To znamená, že čerstvost a kvalita potravin (včetně chutě, vůně, tvaru a nutričních vlastností) jsou zachovány po delší dobu.

Co přináší Active oxygen: - zpomaluje proces zrání ovoce a zeleniny a zabraňuje šíření bakterií v masu, rybách a mléčných výrobcích - barva a vzhled čerstvých potravin zůstávají nezměněné až 9 dní - ovoce a zelenina se nescvrkávají – jejich chuť, vůně a konzistence jsou zachovány - maso, ryby a mléčné výrobky jsou i více než po jednom týdnu čerstvé jako v den nákupu

Jak Active oxygen v chladničkách funguje? Technologie Active Oxygen napodobuje způsob, jakým je v přírodě vytvářen čerstvý vzduch, a to sérií drobných elektrických výbojů, které spouští chemickou reakci mezi třemi atomy kyslíku a vytváří molekuly ozónu. Proto je i v chladničce jemně cítit vůně, s jakou se setkáváme po bouřce. Použití technologie Active Oxygen je uživatelsky velmi jedno- duché: dle potřeby je možno ji zapnout a vypnout tlačítkem na displeji nebo na ovládacím panelu chladničky. V zapnutém režimu se částice ak- tivního kyslíku uvolňují automaticky každou půlhodinu po dobu 4 minut. Chladnička si sama určí, kolik aktivního kyslíku je potřeba. Active Oxy- gen nespotřebovává žádnou přidanou energii a je zcela bezúdržbový.

Chladničky s technologií Active oxygen V nabídce značky hotpoint je několik ventilovaných chladniček s tech- nologií Active Oxygen, které disponují dalšími praktickými funkcemi. Speciální systém ventilace A.I.R. zaručuje perfektní cirkulaci vzduchu, rovnoměrné rozložení teploty a optimální stupeň vlhkosti uvnitř lednice. Přestože jsou dvířka často a bez omezení otevírána, optimální teplota se rychle obnoví. Efekt technologie Active Oxygen je podpořen také tzv. hygiene Control – vrstvou iontů stříbra na vnitřních stěnách chladniček, které působí proti bakteriím a plísním a také přispívají ke kvalitnímu a bezpečnému uchovávání potravin. Vybírat můžete z chladniček v provedení nerez nebo bílá s výškou 187 cm a celkovým čistým obje- mem až 302 litrů. čisté linie a propracovaný design, prvotřídní techno- logie, to vše s vysokým výkonem a nízkou spotřebou v energetické třídě až A++, najdete v chladničkách značky hotpoint.

www.hotpoint.cz www.facebook.com/hotpoint.cz.sk 22 REPORTÁŽ FAVIA DAY 2013 11. ročník veletrhu ve znamení současných trendů Na tradiční veletrh společnosti FAVIA, která je jediným českým velkoobchodem se specializací na vestavné spo- třebiče, přivezla své novinky ukázat většina významných značek. Přinášíme přehled nejzajímavějších expozic.

barevných vestavných sporáků, které jsme už v SELLu dříve prezentovali.

Bauknecht & Whirlpool O kousek dál jsme narazili na zástup- ce společnosti Whirlpool, do jejíhož portfolia spadá také německá značka Bauknecht. Firma nemohla vzhledem k prostorové náročnosti přivézt na akci svou novou řadu BlackLine od Bauk- nechtu, již podrobně představila v minu- lém vydání SELLu, ale i přesto bylo na co se dívat. Nejzajímavější byla z naše- ho pohledu nová vrchem plněná pračka Whirlpool WTLS 60912 ZEN, která poko- řila stávající energetické třídy a je ještě o 10 % úspornější než standardní mo- dely třídy A+++. Vybavena je technologií 6. smysl Colours a celou řadou dalších zajímavých funkcí. Při výběru nových Letošní ročník se konal opět v Club hote- Martinem Svobodou, který přijel osob- produktů do své nabídky jí určitě věnujte lu Praha, kde se sportovní hala proměni- ně výstavní plochu firmy zkontrolovat. pozornost. la ve výstavní prostor jednotlivých firem. Upozornil nás hlavně na spotřebiče Krátce po příjezdu jsme potkali ještě prémiové značky AEG – na místě byla před budovou celou řadu známých tváří k vidění ukázková kuchyně včetně za- a partnerů magazínu SELL. V příjemné jímavých vestavných trub a designové a přátelské atmosféře jsme se jali zkou- černé digestoře. Firma přivezla na ve- mat jednotlivé expozice. Nalezli jsme letrh především vestavné spotřebiče v nich převážně výrobky jdoucí ruku a držela se ducha akce. Aktuálně však v ruce se současnými trendy – tedy ener- představuje hlavně volně stojící novin- geticky vysoce úsporná zařízení a desig- ky z kategorie chlazení, které prezentu- nově zajímavá či netradiční řešení. je ve vlastním článku na straně 12.

AEG, Electrolux & Zanussi Baumatic Krátce po příchodu do haly jsme U společnosti Baumatic jsme se se- se shodou okolností setkali s generál- tkali jak s jejím obchodním ředitelem ním ředitelem společnosti Electrolux Lubošem Filipem, tak s marketingo- vou koordinátorkou Lenkou Koškovou. Během přátelského setkání a rozhovoru o novinkách v nabídce jsme ulovili fotku celého týmu, jenž na veletrh FAVIA DAY přijel. Ze spotřebičů nás zaujaly hlavně nové vestavné trouby z řady Studio So- lari. Designově skutečně zajímavé mo- dely se vyznačují energetickou třídou A a hrubým objemem pečicího prostoru 60 l. Blíže jsme si také prohlédli řadu

22 • Sell • Květen 2013 REPORTÁŽ 23

BEKO Fagor Vystaveným modelům značky BEKO Do Průhonic dovezla své spotřebiče také dominovala opět čtyřdveřová americká společnost Fagor, ale nejen ty. V její vý- chladnička v inovované verzi se systé- stavní ploše nás zaujaly například nové mem Active Dual Cooling a energetickou tlakové hrnce v hravých barvách, o kte- třídou A++. Pozornost návštěvníků sa- rých jsme už psali v březnovém vydání mozřejmě poutaly také krásné děvy, kte- SELLu. Z širokého spektra vestavných rými BEKO stejně jako v loňském roce trub jsme se blíže podívali na pyrolytický rozzářilo na rozličných veletrzích svou model 6H-750ANEPO, který díky svému prezentaci. Jak chladničku, tak dívky už rustikálnímu designu z prezentační stě- jsme v minulosti fotili, tak jsme se roz- ny jasně vyčníval. hodli zaměřit svou pozornost na vestav- né novinky. Jednou z nich je například tato trouba (OIM 25901 X) v energetické třídě A – 20 %, s funkcí 3D pečení, te- leskopickým výsuvem a barevným LCD displejem.

letrh FAVIA DAY také osobně pozval, a tak jsme se těšili, že novinky NARDI uvidíme konečně na vlastní oči. Naši pozornosti nemohla unik- nout řada „Black magic“, kte- rá byla nově rozšířena o ve- stavnou mikrovlnnou troubu. U spotřebičů se nám líbil jak jejich design, tak intuitivní dotykové ovládání. Hotpoint & Indesit Společnost Indesit Company patří už Philco několik let mezi nejbližší partnery naše- Značku patřící Elect- ho časopisu a úzce s námi spolupracu- roluxu má na čes- je. Vynikající kvalita komunikace firmy kém trhu pronaja- neplatí pouze pro telefon a internet, tou společnost FAST ale i osobní rovinu. Na místě nás pro- ČR, takže nám její to osobně přivítal Jan Šach, generální výrobky představil ředitel Indesitu pro Česko a Slovensko, produktový mana- který upozorňoval hlavně na nové mo- žer Pavel Šramota. dely chladniček s technologií Active Zdůraznil, že výroba Oxygen (více na str. 20). K vidění byly spotřebičů probíhá samozřejmě také úsporné pračky a su- v továrnách Electro- šičky řady Aqualtis a celá řada vestav- luxu, tudíž je zajiště- ných novinek. Ve volné chvilce se nám na jejich maximální Bosch & Siemens podařilo zachytit pana Šacha a další kvalita. Na místě Na veletrhu FAVIA nemohl chybět ani členy týmu Indesit Company. byly k vidění volně koncern BSH, který však dva dny před stojící spotřebiče, jeho konáním pořádal vlastní dealer- NARDI například pračka ský den – tradiční Hausmesse. Jelikož Když jsme se dostali k výstavnímu místu se sušičkou na ob- z něho přinášíme samostatnou repor- italské značky NARDI, vřele nás uvítal rázku, i vestavné táž, najdete podrobné informace o no- obchodní ředitel českého zastoupení včetně zajímavých vinkách Bosch i Siemens na straně 28. Pavel Bříza. Ostatně naši redakci na ve- trub.

Sell • Květen 2013 • 23 24 ROVAtCÍMEKONOMICKý BULLEtIN

Americký Best Buy opět v Británii? Informace o problémech jednoho z největších řetězců s elektronikou se šířily internetem i dalšími médii v po- sledních letech poměrně pravidelně. Americká fi rma působila také v Evropě v joint venture se společností Carphone Warehouse. Ještě před začátkem americ- Foto: Oskar Alexanderson ké hypoteční krize a následné hospodářské recese ve vyspělých zemích koupil v roce 2008 Best Buy podíl Korejská právní bitva v evropském podniku za 1,39 miliardy liber. Shodou okolností krátce před příchodem velkých fi nančních – Samsung a LG se vzájemně žalují problémů. V roce 2010 tak otevřel první britský obchod Půtky mezi věčnými rivaly z Korejského poloostrova Best Buy, ale už v roce 2011 hledala fi rma cestu, jak už patří ke koloritu světa elektroniky a domácích spo- z celé expanze vycouvat. Následovalo uzavření všech třebičů. Jednou z nejnovějších je žaloba, kterou podal britských obchodů a zaplacení 1,3 miliardy dolarů spo- Samsung na společnost LG kvůli reklamní kampani, jež lečnosti Carphone Warehouse za její podíl v americkém měla podle žalující strany poškodit její značku. A to kon- Best Buy Mobile. Nyní se snaží Best Buy zajistit si fi nanč- krétně snížit její hodnotu o nějakých 45 milionů dolarů. ní stabilitu a prodává zbývající 50% podíl v evropském Podle Samsungu byla v kampani nesprávně a účelově Best Buy, samozřejmě opět Carphone Warehousu, který vyložena fakta ve prospěch LG. Celá aféra však zača- tak bude mít práva na značku Best Buy v Evropě. to vy- la právě u Samsungu, který na Youtube uveřejnil video volalo řadu spekulací, že by se mohly prodejny Best Buy srovnávající velikost svých chladniček s těmi od LG. opět objevit v britských městech, když ofi ciálně nebylo LG Electronics proto reagoval žalobou požadující nic potvrzeno. 9,2 milionu dolarů jako odškodnění.

Panasonic otevřel ve Vietnamu novou továrnu na spotřebiče Zvýšení aktivit japonského giganta na trhu s domácími spotřebiči se na globální úrovni projevuje už od roku 2012. Dalším důkazem je nedávné spuštění výroby praček a chladniček ve Vietnamu. Důvod změny strategie? Firma vykázala za loňský fi skální rok rekordní ztrátu na úrovni 9, miliardy dolarů, na což mělo vliv zemětřesení je menší závislost na sféře spotřeb- na straně 42. Nová továrna s vlast- v Japonsku, záplavy v thajsku, ale ní elektroniky a posilování pozic na ním vývojovým střediskem by měla i globální propady prodejů televizorů mnohem stabilnějším trhu domácích pomoci posílit pozici Panasonicu včetně sázky na ustupující (byť vel- spotřebičů, což se v Česku zatím ve v kategorii domácích spotřebičů v re- mi kvalitní) plazmovou technologii. strategii fi rmy vyrazněji neodrazilo gionu jihovýchodní Asie a produkovat V posledních pěti letech dohroma- ale je to jen otázka času, než změ- až 00 000 zařízení ročně. Ostrý dy dosáhl Panasonic ztráty zhruba na kurzu propluje skrz korporátní provoz byl zahájen už během dubna 25 miliard dolarů a s tím musí vedení mašinerii. Podrobněji se tomuto a do března 2015 by měla mít kolem rozhodně něco dělat. Jednou z cest tématu věnuje šéfredaktor SELLu 300 zaměstnanců.

24 • Sell • Květen 2013 &KODGQLþN\%HNRMVRXYOpWČ KODYQtPSRPRFQtNHPYNXFK\QL

7(&+1,&.é 32.52. 'È9È 02ä1267 6( =$0ċě,7 7$.e 1$ .8&+$ě( .8&+$ě.< $ +/$'29e ý/(1< -(-,&+52',1$'20È&1267Ë&2-(=$8-0("$&2 -(1$&+/$'1,ý.È&+=$-Ë0È"

Letní sezóna vybízí ke grilování SRGPtQNDPLSURXFKRYiQtUĤ]QêFK DYHQNRYQtPXVWRORYiQt$VLNDåGê GUXKĤSRWUDYLQVHVSHFLILFNêPL VLYKRUNpPSRþDVtUiGGRSĜHMH SRåDGDYN\%HNR$FWLYH'XDO VWXGHQêQiSRMLGHiOQČVSOQRX &RROLQJ]DMLVWtLGHiOQt~URYHĖ VNOHQLFtOHGX$OHMHWĜHEDP\VOHW YOKNRVWLDWHSORW\GtN\RGGČOHQpPX LQDMtGORýHUVWYpVXURYLQ\MDNRMH systému chlazení a cirkulaci ]HOHQLQDDRYRFHVLVKRUNêP Y]GXFKXYFKODGQLþFH SRþDVtPSĜtOLãQHUR]XPt DPUD]QLþFH0XOWL]yQXPĤåHWH DSRGREQČLPDVXEXGHXUþLWČOpSH SRXåtWY]iYLVORVWLQDYDãLFK C YHVSUiYQpWHSORWČSURVNODGRYiQt SRWĜHEiFKMDNRPUD]iNQHER M $SURW\WRSĜtSDG\VHGRSUiFH OHGQLþNX$QXORYi]yQDSRPĤåH Y SRXãWČMtFK\WUpWHFKQRORJLH VXGUåHQtPLQHMFLWOLYČMãtFK CM YFKODGQLþNiFK%HNR SRWUDYLQPQRKHPGpOHþHUVWYêFK MY $NG\åXåMVPH]PtQLOLOHGRYp CY 9ãHPiEêWSĜHVQČDNRUiW QiSRMHYêUREQtNOHGXEXGH CMY 9FKODGQLþFHYãH]DþtQiVSUiYQRX ]DMtPDWYOpWČYČWãLQXþOHQĤ K WHSORWRX9ORåLWþHUVWYRXVXURYLQX URGLQ\ GROHGQLFHMHãWČQH]QDPHQiåHML Y\QGiPHVWHMQČþHUVWYRXD 3URIHVLRQiOQtVFKRSQRVWL FKXWQRX6WDþtDOHPtWFKODGQLþNX GRPiFtFKODGQLþN\ NWHUiQDWRSDPDWXMH6SHFLiOQt 3URQiURþQpXåLYDWHOHMVRX SURVWRU\NDåGêVRGOLãQêPL YFKODGQLþNiFK%HNRNGLVSR]LFL LIXQNFHGRVWXSQp]DWtPMHQRP YSURIHVLRQiOQtFKVSRWĜHELþtFK

,YOHGQLFLVHYDĜtMHQRP &KODGQLþN\ VLWRPiORNGRXYČGRPt VIUDQFRX]VNêPL =DþDOLMVPHþOiQHN]PtQNRX GYHĜPLMVRX RJULORYiQt0DVRMHXJULORYDQp]D LGHiOQtWDP SiUPLQXWPQRKHPGpOHWUYiMHKR NGHMHGRVWDWHN QDORåHQt$VSUiYQiWHSORWD SURVWRUX YFKODGQLþFHMHKODYQtLQJUHGLHQFt ,SURPHQãt YGRNRQDOpPUHFHSWX1HQtYãDN NXFK\QČMVRX WĜHEDVHRQLVWDUDWFK\WUp DOHYQDEtGFH WHFKQRORJLHXåSUDFXMtYWLFKRVWL %HNRVSRWĜHELþH DVPLQLPiOQtVSRWĜHERX SOQpFK\WUêFK WHFKQRORJLt 1DKRĜH%HNR&1; 9OHYR%HNR*1(; 26 ROVAEKONOMICKTCÍM Ý BULLETIN Electrolux hlásí výrazný růst v Severní Americe Prezident a generální ředitel společ- nosti Electrolux Keith McLoughlin ko- mentoval uveřejněné výsledky firmy za první čtvrtletí roku 2013. Spokojen je se situací v Severní Americe, kde se Electroluxu dařilo – jak v nárůstu pro- dejů, tak zisku. A očekává letos další růst. V Evropě trh nadále trpí nízkou růst poptávky po domácích spotřebi- důvěrou spotřebitelů a jejich neocho- čích mezi 3 až 5 % Zato Latinská Ame- tou utrácet, tudíž zde prodeje padaly. rika a Evropa spolu s kategorií malých Celkově dosáhl Electrolux v prvním domácích spotřebičů na tom nejlépe čtvrtletí letošního roku prodejů v hod- nebyly, za což mohou především nega- notě 3,87 miliardy dolarů, což je o 2 % tivní měnové pohyby. Přesto vykázala méně než ve stejném období loni. Zisk Latinská Amerika a s ní i Asie slušný činil 55,2 milionu dolarů. První kvartál dobrý, oznámil Whirlpool Americký výrobce domácích spo- Krach britského řetězce třebičů oznámil koncem dubna své výsledky za první čtvrtletí letošního Comet stál 15 milionů roku. Firma dosáhla čistého zisku liber (GAAP) 252 milionů dolarů, což je O neslavném konci britských elektro- výrazný skok oproti loňským 92 mi- prodejen Comet jsme vás už v minu- lionům. Celkově v prvním kvartále losti informovali. BBC nyní uveřejnila činily její příjmy 4,2 miliardy dolarů. informaci o tom, že jí konkurzní správ- Šéf celého Whirlpoolu Jeff M. Fettig ci potvrdili, že náklady na likvidaci ře- výsledky komentoval takto: „Výsled- tězců dosahují 15 milionů liber. Spo- ky prvního čtvrtletí byly v souladu lečnost zkrachovala loni a nechala s naším očekáváním a nadále odrá- za sebou 7 000 lidí bez práce spolu ží naše kroky k rozšíření marží. Jde s nevyplacenými mzdami ve výši v meziročních srovnáních o páté 23,2 milionu liber. O uhrazení této čtvrtletí v řadě, kdy se nám zlepšil sumy se postaral stát, jmenovitě Re- provozní zisk.“ dundancy Payments Service. Foto: Jim Linwood

Trh s robotickou technikou dosáh- ne v roce 2017 hodnoty 6,5 miliardy dolarů Nejen robotické vysavače, ale například i sekačky trávy, robotické umývače oken nebo čističe okapů, to vše jsou inteligentní zařízení, která nám mají usnadnit život. Trh s tě- mito zařízeními dosáhl v roce 2012 hodnoty 1,6 miliardy dolarů a líd- rem v této oblasti je nadále americ- letech. AB Research, společnost by měly nadále kategorie uklízecích ká společnost iRobot. V Asii jí však zabývající se sledováním trhu, oče- a zábavních zařízení, ale očekávána roste značná konkurence, která si kává stabilní růst trhu s robotickými je také větší poptávka po bezpeč- teprve upevňuje své pozice a její vý- pomocníky až na hodnotu 6,5 mili- nostních robotech jakožto třetí vý- raznější nástup lze čekat v příštích ardy dolarů v roce 2017. Dominovat razné podskupině.

26 • Sell • Květen 2013 Vysavače Dyson bojují proti alergenům

Pohled do kalendáře alergenů nám prozradí, že měsíc květen je z hlediska pylových alergenů nejhorší v celém roce. Zabránit stromům a rostlinám, aby kvetly, dost dobře nejde. Úlevu od alergií proto musíme hledat jinde. Léky a medikamenty by přitom měly být až to poslední. Zkusme se zaměřit na prostředí, ve kterém trávíme skoro nejvíce času – doma. Již staré přísloví praví čistota půl zdraví a není to jen čistota tělesná, ale i čistota našeho nejbližšího okolí, navíc čistota, kterou můžeme ovlivnit. Tím ná- strojem na její ovlivnění je volba správného vysavače. Zkuste proto svým zákazníkům nabídnout vysavače, které jim pomohou. HEPA filtr není vše Spousta lidí se mylně domnívá, že pokud je vysavač vybaven HEPA filtrem, je automaticky vhodný pro alergiky. Není to tak. HEPA filtr je pouze článkem v řetězci, který tvoří dobrý vysavač vhodný i pro alergiky. Přední světový výrobce vysavačů společnost Dyson se dané problematice věnuje dlouhodobě a důkladně. Dokonce důležitější než samotný HEPA filtr je maximální účinnost zachycení a separace alergenů vysavačem z nasávaného vzduchu a dokonalé utěsnění celé vzduchové cesty, na jejímž konci je umístěn HEPA filtr, aby nedocházelo k úniku alergenů bokem, škvírami a netěsnostmi. Špatně utěsněný vysavač totiž místo toho, aby vás alergenů zbavil, je naopak rozvíří po místnosti, což je mnohem horší. Maximální účin- nost separace vysavačů Dyson zajišťuje jejich patentovaná cyklono- vá technologie. Ta odděluje alergeny a prachové částice z proudu vzduchu vlivem extrémní odstředivé síly namísto tradiční 5 let záruka překážky v podobě papírového sáčku, jehož póry se dříve či později Dlouhodobý a soustavný výzkum a vývoj, důkladné testování i důraz ucpou a omezí sací výkon vysavače. Bezsáčková technologie Dyson na kvalitu výroby jsou důvody, proč je na vysavače Dyson posky- nejen že nesnižuje sací výkon vysavače, navíc šetří i náklady na sáčky tována nadstandardní 5letá záruka. Zákazníkovi to dává jistotu, do vysavače, a co je pro alergiky obzvlášť důležité, vysáté alergeny že prostředky vynaložené na nákup vysavače Dyson jsou správná mohou jít okamžitě z domu, aniž by se v domě dál množily v podo- investice a že mu daný výrobek bude dlouho a dobře sloužit. bě bakterií a plísní v sáčku v běžném vysavači. Dalším prvkem ochrany před alergiemi, na které se inženýři při Certifikáty od uznávaných vývoji vysavačů Dyson zaměřili, je i způsob vyprazdňování odpadní protialergických asociací nádoby, kdy stačí pouze stisknout tlačítko, odklopí se dno nádoby To vše jsou důvody, proč vysavače Dyson získaly certifikaci organi- a veškerý prach a nečistoty se vysypou. Případný kontakt s alergeny zací Allergie Suisse i British Allergy Foundation (Britská nadace pro je tím eliminován na minimum. Ano, i vysavače Dyson jsou vybave- alergie), které stanovují přísná kritéria pro udělení akreditace. Určují, ny HEPA filtrem, ale jak vyplývá z výše uvedeného, předchází mu jak efektivně musí vysavače a filtrační systémy odstraňovat částice důkladný a promyšlený systém separace nečistot. Výsledkem je, způsobující alergické reakce. Stanovují, že tyto částice musí být trvale že vzduch vyfukovaný vysavačem je 150× čistější než vzduch, který odstraněny ze vzduchu a izolovány od uživatele. Vyžadují ujištění, že běžně dýcháme. tato opatření budou dodržována během celé stanovené doby. www.dyson.cz 28 REPORTÁŽ BSH Hausmesse 2013 Jarní dealerské dny Bosch a Siemens odhalily množství novinek

Letošní Hausmesse, pořádané vždy dvakrát ročně společností BSH domácí spotřebiče, se konalo v zajímavém prostředí muzea ŠKODA v Mladé Boleslavi. Mezi novými i desítky let starými vozy slavné české značky byly k vidění nejnovější domácí spotřebiče z dílny německého koncernu BSH. MĚLY VYHRAZENY PROSTOR a osahání toho bylo opravdu hodně, a tak přinášíme z události stručnou reportáž.

Bosch a Siemens prezentovaly novin- Jak už je u BSH zvykem, celá akce se v produktovém přehledu na straně 14. ky jak v kategorii velkých, tak malých nesla ve znamení perfektní „německé“ Na místě nás zaujalo hlavně provedení spotřebičů. Úvodní slovo si vzal při za- organizace a připraven byl i zajímavý boxů v chladicí části – jsou na telesko- hájení marketingový ředitel českého za- program. Kromě přednášek představite- pickém výsuvu. Dále úsporné LED osvět- stoupení obou značek Miroslav Veselý, lů Škoda Auto měli návštěvníci možnost lení a vysoce kvalitní dílenské zpracová- který vysvětlil, proč zvolila firma pro le- využít testovacích jízd různých modelů ní chladniček. tošní Hausmesse právě prostor muzea vozů Škoda, prohlíd- značky Škoda. Úspěchy mladoboleslav- ky muzea či návště- ské automobilky čelné představitele vy výroby. Během BSH velmi těší, stejně jako snaha firmy akce také probíhaly neustále inovovat. Tato filozofie obě praktické ukázky, firmy dokonce spojuje, a proto sezvali k čemu se dají po- představitelé BSH domácí spotřebiče užívat spotřebiče své partnery právě do těchto nedávno Bosch a Siemens. renovovaných prostor. Nové chlazení U obou hlavních značek BSH došlo k výrazné obměně chladicích zařízení, a to jak volně stojí- cích, tak vestavných. Nově u nich najdete širokou nabídku nej- úspornějších A+++ modelů s beznámra- zovou technologií No Frost, případně ve stále velmi úsporné třídě A++. Blíže po- pisujeme jednotlivé technologie, jako nulové zóny a další,

28 • Sell • Květen 2013 REPORTÁŽ 29

je aktivního typu – nabízí nasávání a vyfukování vzduchu, čímž předchá- zí tvorbě záhybů. Kromě toho se také nahřívá Ještě úspornější myčky a zamezuje zvlhnutí prk- Pár metrů od chladniček se nacházela na při delším žehlení. expozice nových myček volně stojícího V rámci řady EditionRos- i vestavného typu. Hned 6 nových modelů so je nově v nabídce také značky Bosch (3 volně stojící, 1 vestavný klasická napařovací žeh- s panelem a 2 plně vestavné) nabízí uži- lička (Sensixx’x DA50). vateli spotřebu vody pouhých 6 l při pou- žití standardního programu Eco ºC. Jejich úspornost byla prezentována především z ekologického hlediska a firma zdůrazňo- vala, že od roku 1998 se podařilo postup- ně snížit spotřebu myček až o 60 %. Nová variabilita varných desek Zajímavé novinky byly představeny také v kategorii varných desek indukčního typu. K vidění byly desky se zónou fle- xIndukce, kterou lze variabilně využít například pro několik hrnců či pánví nebo pro jeden velký pekáč. Současně bylo k těmto deskám představeno pří- Žehlení je hračka slušenství, které rozšiřuje jejich využití. Z malých spotřebičů nás nejvíce zaujala Uživatelé si mohou dokoupit japonský nová parní stanice doplněná o neméně gril teppanyaki (dvě velikosti), gril, ne- zajímavé žehlicí prkno. Obě novinky po- rezový pekáč se skleněným víkem či cházející z produktové řady Bosch Editi- nástavec pro vaření v páře. Některé onRosso mají výrazný design, který kom- funkce nabízely už dříve představené binuje černou a červenou barvu. Parní separátní vestavné spotřebiče (tep- stanice Sensixx’x DS37 poskytuje tlak panyaki či gril), ale nové příslušenství 5,5 baru a parní ráz s výdejem 230 g o ně obohacuje samotné indukční des- páry za minutu. Její žehlicí plocha je typu ky, a to za zlomek pořizovací ceny sa- PalladiumGlissée a má nově uspořádány mostatných spotřebičů. V nabídce jsou parní kanálky pro ještě větší efektivitu. jak desky s dotykovým ovládáním, tak Pozornost byste měli věnovat také zmi- odnímatelnými ovladači discControl. ňovanému prknu Sensixx’x DN17, které

Inteligentně na chlupy domá- cích zvířat s novými vysavači Na závěr přehledu novinek jsme si ne- chali nový vysavač Bosch Zoo’o ProA- nimal, který dle výrobce poskytuje až o 30 % rychlejší sání díky systému AirTur- bo a novému kartáči ProAnimal s dvěma druhy štětin. Docíleno toho je mimo jiné zvětšením průměru otvoru pro proudě- ní vzduchu. Na místě jsme ho zkoušeli a první dojmy jsou velmi dobré, i když se nám zdál trochu těžší, než je obvyklé. Inteligentně je řešené čištění kartáče od chlupů, protože ho jednoduše vysunete ven. Vybírat lze mezi sáčkovým modelem BSGL5 Zoo’o ProAnimal a bezsáčkovým cyklonovým BSG5 Zoo’o ProAnimal.

Sell • Květen 2013 • 29 30 DESIGN Svátek designu v Miláně Tolik očekávaný týden designu v Miláně skončil. Salone del Mobile Milan, jakožto největší přehlídka designu, nábytku a módy na světě, rok od roku roste, rok od roku je ovšem podle ohlasů návštěvníků stále stejná. Jen o něco odvážnější, zvláště pak v módních trendech.

Letošní 52. ročník představil 9. až 14. dubna 2013 podle údajů z tiskové zprávy 2 500 vystavovatelů a zhlédlo jej 324 093 návštěvníků. Zvýšený zájem pociťují vystavovatelé zvláště z ruské a čínské oblasti. „Salone del Mobile opět dokázal, že je tím nejúčinnějším nástrojem propagace pro všechny tvůrčí osobnosti a firmy z celého světa,“ řekl na úvodním ceremoniálu prezident Claudio Luti. „Nabízí neopakovatelnou atmosféru a je velkou příležitostí pro inovační podnikání s jasným přesahem do budoucnosti,“ dodal. Svá slova pak doložil ověřenou statistikou a naznačil nutnost aktivní spolupráce od jednotlivců přes firmy a obce až po globální synergii v oblasti ekologických a obecně prospěšných „future projektů“. K novým objevům a ekologickému designu budoucnosti míří i celá řada výstavních expozic. Najdeme pokud necestují osobně, posílají alespoň a Ateliérem designu oděvu a obuvi tu interiéry zítřka, molekulární kuchyně soutěžit své projekty. Za všechny Liběny Rochové, jež si v Miláně odbyly a jejich design, ekologický úklid a hygienu, jmenujme projekty studentů z pražské svoji premiéru. Studenti vytvořili osobité módní doplňky v podobě minipřístrojů, VŠUP, kteří se v Miláně představili na obaly pro ultratenká zařízení stejného nové technologie a materiály, 3D tiskové zvláštní prezentaci připravené kurátory jména, která spojují vlastnosti notebooku technologie a řadu dalších originálních Maximem Velčovským a Terezou a tabletu. Kurátoři pro přehlídku vybrali prezentací. Výrobky budoucnosti by Bruthansovou. Podle zprávy VŠUP vezl obal Ondřeje Kinského, vytvořený měly dle vystavovatelů spojovat funkční do Milána skleněnou plastiku Jakub Petr z jednolitého kusu kůže. Dalšími vyslanci aspekty s možností variability, tedy z Ateliéru skla. Vytvořil ji, jak sám říká, pražské „umprumky“ v Miláně byli Václav s možností kombinovat a skládat vše jako s použitím vlastních rukou a fyzikálních Mlynář a Jakub Pollág, tvořící studio stavebnici a v řadě případů (kde to jde) zákonů, kdy vnitřní parabolický tvar deForm, které si pohrává s technologií 3D i s důrazem na miniaturizaci. Všechny objektu vznikl kombinací odstředivé tisku. Své místo dostali i Dana Elsterová, výrobky by měly v budoucnu podle a gravitační síly. Dalším „vystavovatelem“ jež se zaměřuje na textilní design, či zaručených prognóz obsahovat čipy, byla Janja Prokić, držitelka ocenění Radim Jurda s půvabnou kreslenou které umožní produkt ihned objednat Nejlepší kolekce šperků z Fashion Weeku, počítačovou hrou Blik. a on-line zaplatit. a Daniel Gonzalez, oceněný titulem Objev roku 2012 Czech Grand Design České umělecké školy za řadu litinového nádobí. Opomenuty Na milánský veletrh pravidelně míří nebyly ani dvě velké kolaborace i řada českých příznivců designu. školy s mezinárodními společnostmi Nechybějí zástupci profesních svazů, – Baťa Bullets a Ultrabook Bag, vyústění firem ani studenti uměleckých škol. A spolupráce mezi společností Intel

30 • Sell • Květen 2013 DESIGN 31

Nové high-tech materiály dlaždicových obkladů z vysoce ekologické a inteligentní bydlení, Abychom nezůstávali pouze u studentů, flexibilního a snadno tvarovatelného v němž budou hrát roli hlavního aktéra představme ještě firmu jakožto materiálu Corian. V systému Ergo-nomic a zároveň spojovacího prvku kvalitní zástupce nových materiálů, které jsou je vše v dosahu a snadno použitelné. futuristické materiály a světoznámý pro tvorbu designérů nezbytné. Na Koupelnová sestava z materiálu Corian designér,“ vysvětlil architekt Massimo Milánském týdnu designu se představila vykazuje vysoký stupeň ergonomie Fucci, mezinárodní konzultant v oblasti společnost Rexa Design s novinkami z s cílem usnadnit a zpříjemnit každodenní designu DuPont Surfaces, a připomněl kolekcí Fonte, Ergo-nomic a Warp, kde činnosti. Kolekce zahrnuje vany, spolupráci firmy s designérským esem využila schopností povrchů Corian. umyvadla, sprchy, skříňky, zrcadla, police Karimem Rashidem, který nabádá „Rozhodnutí použít tento high-tech a mnoho dalších koupelnových doplňků. k osvobození od svazujících rituálů materiál, který je výlučným produktem a Zabudované kohoutky z oceli a Corianu minulosti. „Pokud je lidskou přirozeností značkou společnosti DuPont, bylo pro nás zaručují nejvyšší komfort, ergonomii setrvávat v minulosti, pak říkám – přeměna strategické a pro všechny naše kolekce a plynulost pohybu. světa je ve změně lidské přirozenosti. klíčové,“ vysvětlili v Miláně zástupci Je třeba vnést kulturu a umění do všech společnosti Rexa Design. Corian si Ekologie a design předmětů každodenní potřeby,“ uvedl vybrali kvůli výjimečné elasticitě, Z výše uvedených úspěšných prezentací citaci z Rashidovy knihy s osobitým která umožňuje navrhovat neotřelý a na milánském veletrhu je patrné, že pro názvem Chci změnit svět. vzrušující design, a také pro unikátní současný design jsou kvalitní materiály vlastnosti, jako je odolnost, snadná určující. Neukazovaly to pouze výstavní Přímý dialog údržba a hygiena, kterou lze plně expozice, ale i obsah přednášek na namísto virtuality zúročit v koupelnách. V novém katalogu bohatém doprovodném programu. To, že tradiční milánská přehlídka se Rexa Design se tak objevily nové kousky Nejčastěji se mluvilo o materiálech netýká jen práce designérů a jejich z kolekcí Fonte od Moniky Graffeo, biologického původu s možností výrobků, vysvětlil ve svém proslovu Warp od Carla Dal Bianca a Ergo- recyklace, o materiálech snižujících již zmíněný prezident akce Claudio nomic od Carla Gianturca, vytvořené spotřebu energie, o integrovaných Luti. „Bohatý doprovodný a společenský s použitím materiálů Corian. Kolekce fotovoltaických modulech a o fóliích program je na celé akci Salone del Mobile Fonte (fontána) obsahuje umyvadla, z netkaných textilií. „Preferuji materiály, Milan to nejdůležitější. Osobní dialog sprchy a různé nádoby z materiálu které neškodí životnímu prostředí a potřeba setkávání by měly být i nadále Corian v kombinaci s masivním jilmovým a zároveň splňují vše, co se od moderních tou nejdůležitější devízou pro každou tvůrčí dřevem. Projekt Warp dokonale mluví materiálů žádá. Všechny prostory činnost i obchod. Design je především jazykem svého autora, designéra Carla v domě – kuchyň, koupelna, ložnice, přímá interakce,“ podotýká a připíjí na Dal Bianca, který rád snoubí současnost obývací pokoj či zahrada – by měly být úspěch dalšího ročníku. s minulostí. Vychází z klasického pojednány tvůrčím způsobem a naplněny dvojrozměrného modulárního pojetí řadou elegantních řešení pro moderní, Vlastimil Růžička

Sell • Květen 2013 • 31 32 INTERVIEW • ANDREA NATALE • DE’LONGHI Andrea Natale: Braun je jedna z nejsilnějších značek, pomůže nám v dalším rozvoji Na trhu s malými domácími spotřebiči probíhají výrazné změny. Jednou z nich je převzetí značky Braun v kategoriích food preparation a žehlení ze strany italské společnosti De’Longhi. Nejen na toto téma jsme hovořili s Andreou Natalem, generálním ředitelem českého, slovenského a nově i maďarského zastoupení De’Longhi.

CREATE MORE Od našeho posledního rozhovoru uplynul více než rok. Během té doby představila společnost De’Longhi mnoho výrobků a poměrně dost se toho na trhu stalo. Do vašeho portfolia byla zařazena značka Braun. Můžete nám k této významné události říci něco bližšího? Bezesporu jde o důležitý tah, kterým se naší součástí stává velmi silná značka na trhu. Z průzkumů vyplývá, že povědomí o Braunu má 85 % českých spotřebitelů. To je skutečně obdivuhodné číslo. Navíc si Braun pojí velké množství lidí s konkrétními produkty, například u žehliček je povědomí na úrovni 75 % a u ponorných mixérů dokonce 80 %. A neuvěřitelných 55 % lidí má Braun ve spojitosti také s přístroji na espreso a s vysavači. Přitom Braun nic takového nevyrábí! Tomu říkám síla značky. Jsme proto nadšeni, že budeme moci s takovou značkou pracovat a dále ji rozvíjet. A jak zapadá Braun do vašeho současného portfolia? Braun je pro nás zcela jasně prémiovou značkou. Ostatně kdo dnes může říct, že dodává na trh ponorné mixéry německé výroby s německými motory? V Braunu se snoubí jak úžasný design a ergonomie, tak poctivý a kvalitní německý inženýring a s tím, jak jsme koupili Braun jako značku, jsme získali také jeho výrobní závod v Německu. Původ a výrobu spotřebičů budeme proto výrazně komunikovat. Jak už asi

32 • Sell • Květen 2013 33 z mé odpovědi vyplynulo, nejdůležitější pro nás budou samozřejmě mixéry. Hned po nich pak žehličky, které patří k nejkvalitnějším na trhu. Můžete blíže popsat, v čem jsou zmiňované žehličky tak mimořádné? Velmi jednoduše řečeno, mají téměř nezničitelnou žehlicí plochu. Používáme u nich plochu typu Saphir, která je čtyřikrát odolnější než kovové plochy. Můžete vzít klidně do ruky šroub nebo vrták a zkusit do ní vší silou rýt. Nic se nestane. Klidně můžeme na prezentační stojany nechat něco takového přidělat, aby si to lidé vyzkoušeli. Nejde o žádný marketingový trik, ale fakt, který jsme schopni snadno dokázat. Jak se nyní bude členit portfolio vašich značek? Určitě ho nebudeme hierarchicky rozdělovat a komunikovat jednu značku jako „vyšší“ a jinou jako „nižší“. Není to ani dost dobře možné, protože všechny naše značky, tedy De’Longhi, Kenwood a nyní také Braun, jsou reprezentovány vysoce kvalitními a designovými výrobky. Kuchyňský robot Kenwood KMC015 Každou značku tedy budeme nadále se objeví brzy na trhu. prezentovat zvlášť a nechceme, aby se nějak vzájemně poškozovaly a vzájemně kulturních a společenských událostí. třikrát menší než ten český, ovšem je si přebíraly zákazníky. Kdybych měl Lidé budou moci vidět naše patentované stejně velký, jako byl český před pěti lety. najít nějaké srovnání, je to asi stejné, funkce na vlastní oči a vyzkoušet je. Potenciál má proto obrovský, a pokud na jako kdybychom vlastnili italské Ferrari Víc než o technickou stránku věci se něm budeme pracovat stejně usilovně a německé Porsche. Určitě se nedá s nimi chceme ovšem podělit o naši a poctivě, výsledky se dostaví. Nejde jednoznačně říct, co je lepší. Obě značky filozofii a životní styl, který De’Longhi nám proto o plnění nějakých číselných mají svoje, obě jsou předmětem touhy symbolizuje, tedy „Italian way of life“. kvót, my chceme v Maďarsku ten trh a vyvolávají silné emoce. A to samé platí Nejdeme proto maďarský trh dobývat, vytvořit. A něco takového se nám podaří, pro italské De’Longhi, německý Braun jak to možná mnohým lidem připadalo. jenom když si získáme srdce Maďarů i britský Kenwood. Jaké byly vaše první kroky při vstupu a naše výrobky je nadchnou. Další významnou novinkou týkající se do Maďarska? Budete v Maďarsku otevírat samos­ De’Longhi, přesněji řečeno českého Ihned jsme se začali o tamní trh aktivně tatnou kancelář? Nebo se chystáte zastoupení značky, je fakt, že máte zajímat a zahájili schůzky s prodejci. řídit většinu aktivit z Prahy? nově na starost také maďarský trh. Přiznám se, že na začátku nám moc Samozřejmě vytváříme tým jenom pro Jakým způsobem budete prezentovat nerozuměli. Prý, že je maďarský trh jiný, Maďarsko, který budou podporovat naši své značky na tomto trhu? je krize, propady prodejů jsou obrovské. zkušení zaměstnanci z Prahy. Marketing Maďarsko vnímáme jako novou výzvu Jistě, to je všechno pravda, ale já věřím, našich tří značek mají na starosti tři a chceme na tamním trhu prezentovat že lidé stále chtějí jednoduché krásné brand manažerky, každá je zodpovědná naše výrobky podobným způsobem věci, a věřím, že úspěch v prodejích je za jednu z nich pro český, slovenský jako v Česku a na Slovensku, tedy jen výsledkem veškeré práce, kterou a také maďarský trh. Pro maďarský trh dosáhnout stejné blízkosti s trhem na trhu odvedeme. Náš přístup, kdy se máme tým složený z key account, dvou a vyvolat stejné emoce ve spotřebitelích. prezentujeme nikoliv jako dodavatelé prodejců a back office. Aktuálně ještě Jednotlivé země jsou samozřejmě spotřebičů, nýbrž firma prodávající hledáme jednu posilu, která by měla rozdílné, ale já vidím hlavně rozdíl ve životní styl a emoce, už po zhruba dvou na starost sledování trendů, různých způsobu, jakým budeme v Maďarsku měsících od prvních setkání začali událostí, kterých bychom se měli pracovat, nikoliv v obsahu sdělení. maďarští obchodníci vnímat velmi účastnit. Já sám trávím v Maďarsku V Česku jsme současné pozice dosáhli pozitivně a jejich názor se změnil. hodně času a navštěvuji klienty. Velmi mravenčí prací a na našem přístupu Přesto nelze ekonomickou situaci se spoléhám také na naše „české se nic nemění ani v případě Maďarska. ignorovat. know-how“. V polovině dubna jsme Budeme proto výrobky prezentovat To jistě ne, ale podívejte se na to takhle. prováděli v Maďarsku školení prvních jak v obchodech, tak v rámci různých Maďarský trh s kávovary je v současnosti 50 hostesek, které budou v obchodech

Sell • Květen 2013 • 33 34 INTERVIEW • ANDREA NATALE • DE’LONGHI

prezentovat naše výrobky. Vraťme se ještě do Česka. Jak hodnotíte rok 2012 z hlediska prodejů, vašich cílů a dosažených čísel? Loňský rok byl pro nás jednoznačně úspěšný. Jsme lídrem trhu v kategorii espresa a v plnoautomatech jsme v prosinci dosáhli dokonce 75% tržního podílu. Za takový úspěch vděčíme konzistentní, roky trvající práci, kterou chceme právě promítnout také do našich maďarských aktivit. De’Longhi ale už lidé Nová snídaňová řada Sculptura vstoupí na trh letos v září. nepovažují pouze za výrobce kávovarů. Značka je tak známá, že ji lidé vnímají jste už prezentovali jak v SELLu, tak ve a kompaktnější pěnu s menším jako plně kompetentní také v oblasti kávy speciálu v Mladé frontě E15. V čem se množstvím vzduchu. Nejde tedy jenom jako takové. Výrazně jsme také pomohli ale liší od starších modelů? o to, že by se nám podařilo dát už změnit přístup Čechů ke kávě a podíleli Řekl bych, že jde vlastně o koncentraci roky existující technologie do menšího se na formování tohoto trhu. Image technologií v opravdu malém přístroji. kávovaru. Vše neustále vylepšujeme značky budujeme také pomocí různých Trend zmenšování je jasný, a i když a zdokonalujeme. společenských událostí. Své výrobky mnoho zákazníků preferuje velké Chystáte nějaké další zajímavé novinky jsme prezentovali například na Plese a výrazné přístroje, jsou tu také ti, kteří v kategorii kávovarů? v opeře, při Grand Jour de Champagne, touží po malém kompaktním kávovaru. Předvánoční trh je pro De’Longhi velmi ale i při uměleckých výstavách. A PrimaDonna XS DeLuxe takovým je. důležitý a máme na něj připraveno Na jaře jste představili nejužší Navíc jsme u něho opět zlepšili konévku hned několik zajímavých novinek. plnoautomat na trhu. Hlavní přednosti na mléko, která dělá ještě hustší V kategorii plnoautomatů na espreso budeme uvádět různé barevné varianty PrimaDonny, které byly už k vidění jako součást několika prezentací a sbírali jsme na ně názory lidí. Teď se dostanou konečně na trh. Kromě toho chystáme velmi kompaktní celokovové pákové kávovary. Naším cílem je ukázat, co lze v kategorii espresa dokázat, a to i v nižší cenové hladině. Designovým skvostem, na který se osobně těším nejvíc, bude nová snídaňová řada Sculptura tvořená varnou konvicí, pákovým kávovarem a topinkovačem. Výraz „skulptura“ znamená v italštině „sochu“, což se do jejího designu jasně promítá. Dostupná bude v různých barevných provedeních – champagne, gunmetal, černá nebo bílá. A co máme očekávat u Kenwoodu? Připravujeme nové kuchyňské roboty včetně nového top modelu s celokovovým tělem a nádobou ze skla. Půjde o velmi zajímavý produkt, který nabídne mimořádný design, ale současně i funkce, které ocení profesionálové z oboru. Už naše stávající roboty najdete v mnoha restauracích a hotelech a vaří s jejich pomocí ti nejlepší kuchaři. Například na letošním Prague Food Festivalu s nimi budou pracovat mistři oboru, kteří vaří v restauracích oceněných michelinskou hvězdou. Chceme, aby lidé viděli, co všechno lze s našimi produkty dělat, a poznali jejich kvalitu, což podtrhne právě i fakt,

34 • Sell • Květen 2013 MARKETING 35 Google pracuje na systému efektivnější reklamy Kolik lidí mou reklamu doopravdy vidělo? Tak se ptají reklamní profesionálové od samých počátků médií, již od dob, kdy jediným existujícím kanálem byl tisk. S příchodem on-line reklamy se jejich situace podstatně zjednodušila, měření dostalo zcela nové možnosti, na onu základní otázku ovšem stále přesná odpověď není. Dalším krokem za zpřesněním měření výkonnosti kampaní by měla být nová funkce Active View od Googlu, která koncem dubna dostala zelenou od organizace Media Ratings Council.

Je to v podstatě stejné už desítky let. Marketér reklamu vytvoří a nakoupí pro ni prostor v těch médiích, která sleduje jeho cílové publikum. Jakmile se kampaň rozjede, v jejím průběhu i po jejím skončení se snaží marketér měřit, jaké efekty měla a zda prostředky byly dobře investované. Pokud byly dobře investované, lze stejný model myšlenky, existuje ale způsob, který a DoubleClick. Google během loňského s obměnami či bez nich použít znovu; alespoň vychází vstříc co nejpřesnějšímu roku vyvinul technologii Active View, pokud se ukáže, že efekty neodpovídají měření. Jde o rozlišování reklamy na tzv. která je schopná rozpoznat, zda se investicím, přijde se s něčím novým. above-the-fold a below-the-fold. Zatímco reklama zobrazila na viditelné části A už desítky let mají marketéři problém reklamy „nad přehybem“ jsou reklamy, stránky, jakou částí plochy a na jak s tím určit, zda jejich reklamu cílové které jsou v té části stránky, která se dlouho. publikum skutečně vidělo. Ať už jde uživateli při případné návštěvě načte Reklamy na základě toho rozlišuje o tisk, kde mohli některé stránky jako první (ve většině případů vrchol na pozorovatelné a nepozorovatelné, magazínu či novin jednoduše přeskočit, stránky), reklamy „pod přehybem“ jsou přičemž vychází z pravidla Internet o rádio, které mohli ztlumit, televizi, od ty, které se sice spolu se stránkou načtou Advertising Bureau, že reklama je níž si mohli během reklam odskočit, také, ale pokud se v jejím rámci uživatel pozorovatelná, pokud je na monitoru nebo internet, kde reklama možná nebude pohybovat, nikdy je nemůže vykresleno alespoň 50 procent její plochy vůbec nebyla na té části stránky, která vidět (tradičně půjde o skrolování dolů, souvisle po alespoň jednu vteřinu. se uživateli zobrazila na monitoru. proto „below-the-fold“, dále jen BTF). Technologii na konci dubna schválila Klasické nahlašování on-line reklamy americká nezisková organizace pro Moc internetu oba typy nerozlišuje, alespoň pokud měření reklamy, Media Ratings Council, Ačkoliv internet nabízí marketérům jde o počet zobrazení neboli imprese, vytvořená v šedesátých letech přímo vůbec nejpřesnější možnosti měření a shodně je oba započítává. Reklamy Kongresem Spojených států. Google se ze všech médií, protože mohou přesně BTF tak jsou nejen započítávány do v návaznosti na rozhodnutí chystá Active zjistit například to, kolikrát se reklama celkové proklikovosti, a opticky tak View do svých obsahových sítí (GDN na stránce vykreslila, kolika unikátním snižují skutečnou výkonnost kampaně, a DoubleClick) integrovat ještě tento rok. uživatelům, kolik z nich na ni kliklo, ale především jsou účtovány, přestože Prozatím by měření reklamy přes Active to nejdůležitější zatím chybí. Všiml si nezanedbatelnou část z nich uživatelé View mělo být nepovinné a existovat vůbec reklamy uživatel sedící před nikdy nevidí. vedle klasických způsobů. Společnost monitorem? ale dala najevo, že by se časem měření Na tuto otázku sice nebude možné Řešení pouze pozorovatelné reklamy mohlo stát odpovědět asi nikdy, pokud se Situaci chce alespoň pro své reklamní obecným modelem jejích reklamních nestane legálním sledovat pomocí produkty řešit společnost Google, produktů. webkamery nebo jiným způsobem provozovatel známého vyhledávače, ale pohyb uživatelových očí, zda se na také několika obsahových reklamních Jindřich Lauschmann, reklamu podíval, či snad přímo číst jeho sítí, především Google Display Network redaktor tyinternety.cz

Sell • Květen 2013 • 35 36 SKUPINA VÝROBKŮ EXTRA • ODŠŤAVŇOVAČE A LISY NA CITRUSY

z nich získá více šťávy než odstředivka. Oba typy přístrojů se dají pořídit poměr- ně levně. Nevýhodou odstředivkových odšťavňovačů je pronikání vzduchu do šťávy a její rychlá oxidace – šťáva je tedy určena k rychlé spotřebě, nikoliv sklado- vání v chladničce. Výtěžnost u těchto pří- strojů se může výrazně lišit model od mo- delu. Roli hrají dva základní prvky, jedním je sítko a druhým výkon motoru, přesněji řečeno počet otáček. Čím rychleji se sítko otáčí, tím je výtěžnost vyšší. Tyto přístroje nejsou příliš vhodné pro získávání šťávy z bylin a obilnin. Druhou velkou skupiny tvoří takzvané rozmělňovací odšťavňovače, které pracu- jí s mnohem nižšími otáčkami než odstře- divky. Nejprve vložené suroviny rozdrtí a následně protlačí přes jemné sítko, kte- rým projde jen šťáva. Zde je ještě nutné rozdělit zařízení do tří podkategorií – šne- kové s jednou hřídelí, šnekové se dvěma Zdraví v každém doušku hřídelemi a homogenizéry. Šnekové pra- cují při velmi pomalých otáčkách a lisují Odšťavňovače a lisy na citrusy suroviny pomocí šneku nebo dvou válců, díky čemuž obsahuje šťáva více vitami- nů. Vhodné jsou k odšťavňování zelených S příchodem teplých jarních dnů a postup- listů, bylinek a obilovin. Homogenizéry pracují při středních otáčkách a jsou více- ným přibližováním léta stoupá každoročně účelovými spotřebiči, které se dají použít zájem spotřebitelů o odšťavňovače. I když také k výrobě pomazánek nebo zmrzliny. Ve srovnání s odstředivkami mají rozměl- svůj boom mají podobně jako například do- ňovací odšťavňovače vyšší pořizovací mácí pekárny chleba za sebou, díky součas- cenu, pohybující se nad 5 tisíci korun. Už od loňského roku sledujeme trend, že při- ným trendům zdravé stravy a domácí přípra- cházejí velké značky, které měly doposud vy jídla nejsou rozhodně na okraji zájmu. v nabídce pouze odstředivky, s dražšími odšťavňovači s pomalým (šnekovým) liso- váním. Většinou používají licencovanou technologii korejské firmy Hurom. Ovocné džusy z koncentrátu mají do skutečné ovocné šťávy mnohdy dost daleko, a to jak obsahem vitaminů, tak především chuťově. Spolu s tím, jak v posledních le- Prodej tech rostou prodeje bioproduktů a farmářských potravin, také roste zájem o takzvané Prodejce by si měl určitě udělat přehled „fresh džusy“ neboli čerstvé džusy. Jenže jeden litr takové zdravého a chutného pití o tom, jaké přednosti a slabiny mají jed- stojí většinou dvojnásobek, než za kolik se prodávají džusy z koncentrátu. A zde při- notlivé modely různých výrobců. Zákaz- chází ke slovu domácí příprava, která může náklady na čerstvou šťávu z ovoce výrazně níkovi by měl být schopen na základě snížit. Odšťavňovače se dají použít také ke zpracování zeleniny a některé dokonce jeho požadavků doporučit ten nejvhod- bylinek. Jejich majitel si může doma snadno připravovat skutečné vitaminové bomby. nější odšťavňovač. Pokud chce někdo každé ráno připravovat pouze pomeran- Typy odšťavňovačů čový džus, nemá smysl, aby investoval Přístroje pro proměnu ovoce v čerstvý džus jsou několika typů a podle toho se liší je- do kvalitnější odstředivky. Bohatě si jich pořizovací ceny, začínající na stovkách korun a končící u domácích přístrojů někdy vystačí s citrusovačem, který má zpravi- vysoko za hranicí deseti tisíc. Při výběru by si měl proto spotřebitel udělat nejprve dla mnohem nižší pořizovací cenu, i když jasno v tom, co chce odšťavňovat. Pokud mu jde výhradně o šťávu z ovoce, především i v této kategorii nalezneme na trhu pré- jablek, hrušek, ananasu nebo pomerančů, vystačí si s levnějším řešením, spadajícím miové modely s pořizovací cenou v řádu do kategorie odstředivek. Na citrusy je pak výhodné pořídit přímo citrusovač, který několika tisíc korun.

36 • Sell • Květen 2013 SKUPINA VýROBKů ExtRA • ODŠŤAVŇOVAČE A LISY NA CItRUSY 3

BOSCH MES 3000 Nejvyšší model v nabídce značky Bosch má motor s příkonem 700 W, nabízí 2 rychlosti odšťavňování pro tvrdé nebo měkké ovoce a disponuje dvojitým fi ltrem pro zvýšení účinnosti. Firma uvádí, že má odšťavňovač velký plnicí otvor, kam lze ovoce nebo zeleninu vhazovat bez nutnosti krájení na menší kusy. Při maxi- málním výkonu dosahuje sítko 12 000 ot./min. O bezpečnost se stará systém, který přístroj při nechtěném otevření ihned vypne a při nesprávném sestavení vůbec nezapne. Dodáván je s nádo- bou na šťávu včetně oddělovače pěny. Nádoba na vylisovanou masu je vyjímatelná a stejně jako všechny další části vyjma po- honu omyvatelná v myčce.

BRAUN MULTiQUiCK 7 J500 Odstředivkový model má tělo z kombinace nerezu a plastu. Výkon motoru s příkonem 900 W lze regulovat ve 2 rychlostech. Odšťavňovač disponu- je inovativním systémem proti odkapávání aktivovaným stiskem tlačítka. Uvnitř přístroje naleznete nerezové mikrosítko a 2l nádobu na odpad. Nádo- ba na šťávu s oddělovačem pěny má objem 1,25 l. Kromě podstavce s moto- rem lze všechny části mýt v myčce. Nechybí 4stupňový bezpečností systém a protiskluzové nožičky.

dOMO DO 9017 J Lis na citrusy od belgické značky dodáva- jící na trh především malé domácí spotře- biče je vybaven dvouotáčkovým motorem. KENWOOD Po nasazení víka lze vylisovanou dužinu při EXCEL PRO JE880 vysokých otáčkách ještě odstředit. Získá- V nabídce britské značky Kenwood, patřící ital- te tím více šťávy a suchá dužina se odstře- skému De’Longhi, najdeme několik odšťavňovačů. divou silou dostane pod okraj, čímž uvol- Do přehledu jsme vybrali nejvyšší model s vysokým ní sítko pro další lisování. DOMO uvádí až příkonem 2000 W a 2 nastaveními rychlosti pro měk- o 25 % více šťávy ve srovnání s běžnými ci- ké a tvrdé ovoce. Násypka na plnění nese označení trusovači. Lis má tělo vyrobeno z nerezu, fi l- XXL a lze do ní vkládat celá jablka. Nádoba na šťávu trační sítko je také nerezové. má objem 1,5 l a na výlisky 3 l. Odšťavňovač používá technologii APEX pro „pokročilou extrakci dužiny“. Přístroj má tělo vyrobené z kovu stejně jako nádoba na vylisované zbytky.

Sell • Květen 2013 • 37 38 SKUPINA VýROBKů ExtRA • ODŠŤAVŇOVAČE A LISY NA CItRUSY

MOULiNEX iNFiNiTy PRESS REVOLUTiON ZU5008 Novinkou v nabídce Moulinexu je tento odšťavňovač s pomalým lisová- ním, které zajistí dle výrobce až o 35 % více šťávy a o 75 % více anti- oxidantů. Pomalé odšťavňování zajišťuje motor s příkonem pouhých 300 W – odšťavňovač má tak při vysoké efektivitě nízkou spotřebu ener- gie. Jedná se o univerzální přístroj vhodný pro zpracování ovoce a ze- leniny. Moulinex zdůrazňuje, že je vhodný především na červené ovoce a bylinky. Nádoba na odpad není součástí odšťavňovače a lze ji ihned vy- sypat. Nádoba na šťávu s oddělovačem pěny má objem 1 l.

PHiLiPS ViVA COLLECTiON HR1864/00 V portfoliu nizozemského výrobce se objevila tato novinka prezentovaná jako extrarychlý odšťavňovač – měla by včetně čištění zvládnout připravit až 2 l šťávy během pouhé minuty. Jedná se o klasický odstředivkový od- šťavňovač se 700W motorem (příkon) a 1 univerzální rychlostí odšťavňo- vání. Počet otáček výrobce neuvádí, nicméně zdůrazňuje přítomnost elek- trolyticky leštěného sítka, které se snáze čistí. Zásobník na výlisky má objem 1,2 l, na šťávu potom 0,8 l. Odnímatelné části lze mýt v myčce.

RUSSELL HOBBS ALLURE 13704-56 Lis na citrusy z řady Allure má tělo z kartáčované nere- zové oceli s černými detaily a jednoduché ovládání. Po vložení citrusu stačí stlačit svrchní část mísy a přístroj se zapne. Extra rotační cyklus má dle ofi ciálních speci- fi kací zajistit zisk až 7 % šťávy navíc. Nerezová hubice pro odtok šťávy se nachází ve výšce 15 cm a lze pod ni postavit i vyšší sklenici.

ZELMER JE 1000 Loni představil polský Zelmer, nyní patřící koncer- nu BSH, odšťavňovač s pomalým lisováním, stojícím na technologii korejského Huromu. Letošní novin- ka patří do kategorie cenově dostupnějších mode- lů, a je tedy klasickou odstředivkou. Používá motor s příkonem 700 W, který může běžet v 2 rychlostech. Zásobník na odpad má objem 2 l. Nádobka na ovoce je zase vybavena separátorem pěny. Do plnicího ot- voru lze vkládat celé ovoce.

38 • Sell • Květen 2013 Vaření v rodinném kruhu s belgickou značkou DOMO

V dnešní uspěchané době je každá chvilka strávená v rodinném kruhu s dětmi vzácná a přesně na to myslí produktoví manažeři značky DOMO. Návrh a vývoj nových produktů je touto strategií v posledních letech velmi ovlivněn, což dokazuje mnoho nových výrobků uvedených na trh v roce 2012 a letos.

Zmrzlinové ochlazení v letním horku Výroba domácí zmrzliny umožní vašim zákazníkům nejen připravit netradiční příchutě, ale ke všemu mít plně pod kontrolou složení Barevné spotřebiče výsledné zmrzliny. Žádná „éčka“ ani chemické stabilizátory. Stroj značky DOMO na zmrzlinu DO9030I má vlastní Už na první pohled působí hravě a prozáří kuchyň barvami, což kompresor a vyrobí za 20 až nadchne nejedno dítko. Najdete zde například mikrovlnnou troubu 40 minut celých 800 g zmrzlé DO2012 s mechanickým ovládáním a objemem 20 l, elektronickou pochoutky pro celou rodinu. mikrovlnku s grilem DO2015G a ponorné nerezové mixéry s označeními DO9026M (červený), DO9027M (oranžový), DO9028M (zelený) a DO9029M (modrý).

Domácí chléb Chtějí vaši zákazníci připravovat denně čerstvý chléb pro celou rodinu? DOMO jim nabízí 5 různých Raclette grily modelů domácích Ideální volbou pro zpříjemnění pekáren, které posezení s přáteli nebo rodinou umožňují vyzkoušet různé druhy chleba od nadýchaného italského jsou takzvané raclette grily, až po zdravý celozrnný. Z naší nabídky se podrobněji zaměřte hlavně na kterých si až 8 lidí může na dvouhákový model DO3957 s bezlepkovým programem a luxusní připravovat svůj pokrm. V nabídce nerezovou variantu DO3990. má značka DOMO například rozměrný gril s pánvičkami DO9039G nebo kamenný gril Sladké pečení s pánvičkami DO9038G. Jak snadno připravit slaďoučké muffiny? Samozřejmě se speciálním muffinovačem DOMO DO9053CM, který zvládnou používat bezpečně i větší děti. Zařízení dokáže najednou upéci až 8 muffinů.

Party na zahradě i uvnitř Vafle k snídani DOMO nezapomíná ani na i jako dezert klasické grilování, a nabízí DOMO má na českém trhu proto tradiční elektrické bezkonkurenčně nejširší nabídku grily s nepřilnavým povr- vaflovačů včetně pokročilých modelů. Příkladem je chem. V nabídce naleznete třeba plně automatický nerezový přístroj s otočnou model DO9048G, který lze hlavicí DO9043W. Díky otočení hlavy se těsto používat ve stolním plně rozlije v celém objemu vafle, která je z obou i stojanovém provedení. stran pěkně tvarovaná, vysoká a křupavá. Žhavou Náročnější zákazníky zaujme zajisté luxusnější gril DO9050G se sta- novinkou je pak vaflovač DO9052W pro domácí bilní konstrukcí. Pro menší party se zase hodí wok sada DO8706W výrobu pravých bruselských vaflí. pro společné rodinné vaření až 6 osob.

www.domo-elektro.cz Sell_Klimatizace_new_2x210*297_Sestava 1 9.5.13 18:19 Stránka 1

Mobilní klimatizace to je Pinguino od De‘Longhi

Jedním z tradičních výrobků firmy De’Longhi je mobilní klimatizace, které se v Itálii neřekne jinak než Pinguino. Klimatizace De’Longhi jsou k dostání v široké řadě, takže si každý vybere ten pravý přístroj.

do 50 l, digitální 24hodinový časovač a dálkové ovládání s LCD displejem. Samotná klimatizace má efektní modře podsvícený displej. Dlouholetou ži- votnost zajišťuje speciální vodní odvápňovací filtr, který chrání baterii před vodním kamenem. Po 750 hodinách činnosti v režimu „voda-vzduch“ vás přístroj sám upozorní na nutnost výměny filtru. Díky nadčasovému designu obstojí i v moderních prostorách. Podle nových pravidel pro označování ener- getické účinnosti spadá PAC WE126 do energetické třídy A+. Inovativní inverterová technologie Mobilní klimatizace De’Longhi Pinguino Inverter PAC WE 17INV s exkluzivní vodní technologií a invertorem byla navržena tak, aby nabízela ten nejvyšší komfort společně s úsporou elek- trické energie. Díky extrémně vysokému chla- dicímu výkonu 17000 BTU dosáhne klimatizace Pinguino Inverter velmi rychle po- žadované teploty a udržuje ji konstantní po celou dobu. Klimatizace na bázi voda-vzduch Mobilní invertorová klimatizace Pinguino má LCD dálkové ovládání a velký Jednou z technických inovací společnosti De’Longhi, je systém chlazení modrý displej umístěný na přístroji. Dokáže pokrýt místnost až do velikosti pomocí vody. V sortimentu značky najdeme v současnosti dva špičkové 170 m3. V režimu voda-vzduch pracuje po dobu až 6 hodin, po vyprázdnění modely – letošní novinku PAC WE 126 a top produkt inverter PAC vody pokračuje v režimu vzduch – vzduch. Klimatizace má také celou řadu WE17INV. pokročilých funkcí – např. funkci SMART, při které jsou rychlost ventilátoru a fungování režimu nastaveny automaticky podle vzduchu v místnosti, ve Na bázi „voda-vzduch“, kdy se do nádržky klimatizace nalije voda a pak lze které se snaží obnovit ideální podmínky. Spotřebič sám automaticky nastaví aktivovat funkci TURBO, funguje právě nejnovější model Pinguino PAC nejvhodnější způsob chodu na klimatizování, ventilaci nebo deaktivaci WE126. Nabízí vysoký výkon 12 500 BTU/h v režimu „voda-vzduch“ a je v závislosti na zjištěných podmínkách prostředí. Další funkcí je funkce SLEEP, vhodná do místností s objemem vzduchu až 110 m3. Díky 10litrové nádržce která je užitečná zejména při nočním provozu, protože postupně snižuje může běžet v TURBO režimu až 6 hodin – jakmile voda v nádržce dojde, intenzitu chodu spotřebiče. Rychlost ventilace je na nízkém výkonu, zatímco přepne se automaticky do tradičního systému chlazení „vzduch-vzduch“. teplota v místnosti nebo stupeň vlhkosti se postupně mění v závislosti na Klimatizace disponuje dalšími užitečnými funkcemi jako je odvlhčování až podmínkách požadovaných pro komfort. Sell_Klimatizace_new_2x210*297_Sestava 1 9.5.13 18:20 Stránka 2

Klimatizace na bázi vzduch - vzduch

Levnějším řešením pro chlazení pokoje či kanceláře o objemu do 110 m3 je mobilní klimatizace z řady Pinguino na bázi vzduch – vzduch. Chlazení vzduchu probíhá kla- sickým systémem „vzduch-vzduch“, ale nebyl by to výrobek De’Longhi, kdyby ne- disponoval nějakou podstatnou inovací. V tomto případě je jí použití chladicího plynu nového generace R410A, díky němuž je klimatizace ohleduplná k životnímu prostředí a přitom poskytuje maximální uživatelský komfort.

Novinka PAC AN111 s energetickou účinnost ve třídě A nabízí chladicí kapacitu 11000 BTU/h. Během chlazení také odvlhčuje vzduch, konkrétně 26 l vody za 24 h, přičemž lze klimatizaci zapnout pouze v režimu odvlhčování (bez chlazení) s maxi- mální kapacitou odvlhčování do 41 l. Kromě toho funguje také jako běžný větrák. Pro usnadnění nastavení má tento model automatické režimy a dokáže sám vybrat nejvhodnější rychlost větráku či nastavení klimatizování. Nechybí 24hodinový časo- vač, tichý či dálkový ovladač s LCD displejem. Nové úsporné modely ve třídě A Pro místnosti o objemu maximálně 95 m3 je určen nový model PAC AN 96, fungující na bázi „vzduch-vzduch“. Chladicí výkon oproti předchozímu modelu PAC AN95 významně vzrostl na 10700 BTU/h, exkluzivní kondenzační recirkulační systém, automatické nastavení rychlosti větráku, funkce odvlhčování i obyčejného větrání, to vše jsou základní vlastnosti této mobilní klimatizace.

Základní model mobilních klimatizací De’Longhi, novinka PAC N81 s jednoduchým designem, výkonem 9 500 BTU/h, funkcí samotného odvlhčování či větrání, panelem s LED kontrolkami a dalšími standardními funkcemi, jakými jsou 12hodinový časo- vač, je ideální do místností do 85 m3. Standardním vybavením i těchto levnějších klimatizací je dálkový ovladač, všechny také používají ekologický chladicí plyn R-410A. Jednotlivé modely můžete pro svůj obchod objednávat už nyní.

www.delonghi.cz 42 ZRCADLO Asijští tygři zůstávají v Česku povětšinou neškodnými koťaty

Začalo to takovou nenápadnou diskusí s majitelem jednoho většího kuchyňského studia, kdy jsme se dostali k tématu asijských značek a jejich aktivit na českém trhu. Během roz- hovoru se mě zeptal: „Počkejte, on má Samsung na českém trhu taky vestavby?“ ta otázka v sobě skrývá snad vše, co symbolizuje počínání nejen Samsungu, ale vlastně i ostat- ních asijských firem na českém trhu domácích spotřebičů. Ihned jsem si položil otázku, jak je vůbec možné, že prodejce kuchyní a domácích spotřebičů neví, že Samsung zařadil do své nabídky vestavné spotřebiče už před nějakým časem. to ho produktoví manažeři a obchodní zástupci značky nekon- taktují? Při analýze situace jsem dospěl k závěru, že aktivity všech čtyř významných značek, tedy Samsungu, LG, Panaso- nicu a Sharpu, nejsou obecně v oblasti domácích spotřebičů VELCÍ VýROBCI SPOtŘEB- příliš velké. NÍ ELEKtRONIKY S KOŘE- LG NY V JAPONSKU A KORE- První z korejských velikánů má v Česku základní spektrum bílé techniky – dodává na trh volně stojící chladničky, prač- JI PŘIŠLI POStUPNě NA ky, sušičky, myčky a mikrovlnné trouby. V těchto kategoriích už se mu podařilo vybudovat určité jméno, hlavně v případě ČESKý tRH tAKÉ S BÍLOU amerických chladniček. Na rozličných zahraničních trzích má však také vestavné spotřebiče, jejichž prodej je samozřejmě tECHNIKOU. NěKtERýM mnohem složitější a vyžaduje úzkou spolupráci s kuchyňský- SE PODAŘILO VYtVOŘIt mi studii. V roce 2009 jsem na toto téma hovořil s Romanem Šípošem, sales directorem LG za bílou techniku, a dozvěděl SI DOBROU IMAGE V KA- jsem se o plánovaném uvedení vestaveb v příštích letech. Uběhly čtyři roky a nestalo se zatím nic. Současně mám po- tEGORII CHLAZENÍ, HLAV- cit, že se v posledních letech výrazně zhoršila kvalita komu- nikace firmy, kterou dlouhou dobu dle mého názoru poškozo- Ně AMERICKÉHO tYPU, valy neustávající personální změny, kdy člověk leckdy ztrácel přehled v tom, kdo zastává jakou pozici. Získávání informací ALE CELKOVě NIJAK Vý- o produktech LG a strategii firmy bylo pro naši redakci nej- ZNAMNýMI ZNAČKAMI NA snazší, když zajišťovala značce PR aktivity společnost Neo- public Porter Novelli a později Euro RSCG (dnes Havas World- POLI DOMáCÍCH SPOtŘE- wide Prague). BIČů NEJSOU. NEVáZNE Panasonic JEN MARKEtING, NýBRŽ Vzpomínáte ještě, jak jsme před lety v SELLu psali o velkých plánech Panasonicu s evropským trhem v kategorii bílé tech- I SAMOtNý PRODEJ, JAK niky? Vstup do Evropy měl být velkolepý. Uvádění nové ka- tegorie probíhalo postupně a šířilo se starým kontinentem JSEM BYL V NěKOLIKA v podstatě od západu na východ. A výsledek? Z události roku se stala nakonec nevýznamná záležitost. Proč? Proto- POSLEDNÍCH MěSÍCÍCH že v Panasonicu místo razantního vstupu na trh a velkolepé UtVRZEN. prezentace své bílé techniky zvolili v počátku jen exkluziv- ní distribuci v Datartu. Zájem prodejců, který jsme tehdejší- mi zprávami vzbudili, proto rychle opadl. Přitom v Asii patří firma mezi opravdu silné hráče s desítkami let zkušeností (původně vyráběla spotřebiče pod značkou National) a roz- hodně nepřicházela s velkou bílou technikou do Evropy coby zelenáč. Ba naopak. Měla na čem stavět – jak v marketingu,

42 • Sell • Květen 2013 ZRCADLO 43

tak prodeji, jenže zvolila opatrné a nejisté oťukávání trhu místo sebevědo- mého a hlasitého zvolání: „Jsme tady.“ Celá věc pak tak trochu vyšuměla a moment překvapení byl fuč. Co naopak považuji za rozumné, je výběr výhradně vyšších modelů pro český trh a snaha budovat image prémio- vé značky. taková strategie dává na současném trhu, kde se mnoho zna- ček cenově sblížilo a většina jejich spotřebičů je cenově posazena kolem 10 000 Kč, bezesporu smysl.

Samsung O Eco Bubble pračkách Samsung se poměrně dost psalo a jejich uvede- ní doprovázela i povedená reklamní kampaň. Korejci si také vedou dobře v kategorii amerických chladniček, jenže když se podívám celkově na ko- munikaci jejich divize bílého zboží, chybí mi jednotná koncepce a přímý tah na branku. Ostatně úvodní dotaz jednoho z prodejců kuchyní mluví za vše. Hlavně v kategorii vestavných spotřebičů se mi zdá, jako by jejich propa- gace zcela chyběla. A teď nemám na mysli pouze reklamní aktivity, nýbrž hlavně komunikaci směrem k prodejcům, kteří často tápou. Nedávno jsem se dozvěděl, že by měl Samsung uvádět na trh během podzimu nové mode- ly vestavných spotřebičů, a jsem zvědavý, zda dojde k nějakým změnám ve strategii. Zcela logicky by měla firma nejprve zahájit komunikaci v B2B ka- nálu směrem k prodejcům a teprve poté začít s B2C kampaní, pokud vůbec nějakou plánuje. Mnozí majitelé kuchyňských studií by pak nemuseli láteřit nad tím, že o vestavných řešeních Samsungu vůbec nic nevědí. Aktuálně chystá podle všeho divize bílé techniky novou strategii a komunikaci, což FOtO: jorenl/Vecteezy.com (tygr) a Josephtury/Vecteezy.com (kočka) by mohlo značku Samsung posunout v segmentu MDA o kus dále. A ještě jedna drobnost, z trhu zaznívají hlasy, že měl Samsung do Česka uvést svou řadu volně stojících barevných indukčních desek. Argument vysoké ceny je prý nesmysl, protože na rozdíl od laciných řešení výrobek Samsun- gu pořádně funguje a své zákazníky by si našel.

Sharp Japonský Sharp pozval zástupce naší redakce letos v lednu na veletrh CES, čehož si velmi vážíme, a za příležitost navštívit jeden z největších veletr- hů se spotřební elektronikou děkujeme, ale své kritické oko kvůli tomu mhouřit nemohu. Sharp totiž na českém trhu nabízí určité torzo své jinak celkem bohaté nabídky domácích spotřebičů a nemůže v tomto článku chy- bět. Paradoxní je, že kvůli propadům trhu se spotřební elektronikou začalo japonské vedení investovat do výroby bílé techniky a v Indonésii by měla zahájit letos provoz nová továrna – podobně je na tom vlastně i Pana- sonic, který chce dokonce zahájit výrobu spotřebičů v Rusku. V Evropě a především v našem regionu zůstává nadále Sharp krajně neaktivní a dost mě to udivuje. Ještě před necelými dvěma roky jsem se zúčastnil tis- kové konference ve Vídni, kde zástupci značky prezentovali kromě nových televizorů také pračky, chladničky a mikrovlnné trouby. Dokonce se pak některé výrobky dostaly na český trh, včetně unikátní kombinované chlad- ničky s dveřmi otevíratelnými z obou stran. Bohužel chyběla marketingová podpora a vzhledem k vysoké pořizovací ceně o novinku neprojevili spotře- bitelé velký zájem. takto jedinečná koncepce dveří a další speciální funkce si zaslouží nejen sérii odborných školení pro prodejce, ale také kampaň, která by produkty představila veřejnosti. Bez toho se domácí spotřebiče Sharp výrazněji prodávat nezačnou.

Resumé Počínání všech zmiňovaných fi rem odpovídá jejich prioritám – za svůj hlavní byznys považují v Česku spotřební elektroniku, případně mobilní komunika- ci. U Samsungu a také LG považuji kategorii chytrých mobilů coby priority za pochopitelnou. trh se spotřební elektronikou je ale úplně jinou písnič- kou – zažívá výrazné propady, nejdůležitější segment (televizory) je na tom vzhledem k naprosto minimalistickým maržím a obrovskému tlaku na cenu hodně špatně. Centrály především dvou japonských gigantů proto logicky zaměřují svou pozornost na bílou techniku. Dokazují to nemalé investice do nových výrobních závodů, které v posledních letech odstartovaly. Evropské pobočky dosud změna globální strategie, způsobená u Sharpu a Panasonicu miliardovými ztrátami, nepostihla. Myslím, že chybně a že by měly s lokál- ním trhem bílého zboží začít pracovat mnohem intenzivněji. Přesvědčil mě o tom také rozhovor s generálním ředitelem českého Electroluxu Martinem Svobodou (str. 10), který předtím působil jako šéf zdejší pobočky výrobce počítačů Acer. Zmiňuje velké propady v ostatních segmentech technického zboží, zatímco bílá technika si nevede zas tak špatně. Jeho slova potvrzují také čtvrtletní výsledky GfK tEMAx, které pravidelně uveřejňujeme. Lubor Jarkovský

Sell • Květen 2013 • 43 44 EKONOMIKA Vývoj cen ukazuje na příznivé trendy

Jarní měsíce bývají každoročně spojová- ny s výplatou dividend. Nejinak je tomu le- tos. V praxi to znamená více peněz v oběhu a tlak na pokles hodnoty české koruny. Jak našemu periodiku potvrdil analytik Econo- mic & Strategy Research Jiří Škop, deflace prozatím nehrozí.

Ceny v zemědělství ovlivní nová úroda nepřímých daní) se Důležitý pro centrální banku je vývoj v březnu snížily o 0,17 cen v zemědělství, protože tyto ceny procenta, avšak po ovlivňují budoucí vývoj plateb za spotře- sezonním očištění de bitelský koš. Zemědělské ceny v březnu facto stagnovaly. Me- stagnovaly. Meziroční dynamika těchto ziročně je korigovaná cen pak zpomalila z únorových 15,6 na inflace stále v zápor- 12,5 procenta v březnu. Ceny v země- ných číslech (minus dělství výrazně rostly od druhé poloviny 0,4 procenta v břez- loňského roku, což bylo dáno podprů- nu), což dále potvrzuje měrnou domácí úrodou. Nyní se ceny absenci poptávkových v sektoru jakž takž ustálily a rozhodu- inflačních tlaků. Při- jící pro další vývoj bude až nová úroda. pomeňme, že na přelomu loňského Náš loňský výsledek HDP Ceny potravin v rámci spotřebitelského a letošního roku předpokládala ČNB je horší, než se čekalo koše však mohou kvůli zpožděnému pro březen inflaci ve výši dvou procent. Zajímali jsme se o výsledky cenových dopadu v dalších měsících mírně růst. pohybů alespoň některých komodit. Přesto to byly právě ceny potravin, kte- Věděli jste, že… Údaje, které na přelomu dubna a květ- ré se relativně příznivě podepsaly na • čínský HDP ve čtvrtém kvartálu na zveřejnil Český statistický úřad, březnové inflaci. 2012 meziročně zpomalil dynamiku ze potvrzují, že meziměsíční zvýšení spo- 7,9 procenta na 7,7 procenta? Horší vý- třebitelských cen ovlivnilo především Zdražování meziměsíčně sledek zaznamenala též březnová prů- zvýšení cen v oddílu potraviny a neal- pokračovalo myslová výroba v Číně. koholické nápoje. O 6,6 procenta po- Spotřebitelská inflace se v meziročním • letošní březnové maloobchodní trž- dražila zelenina, z toho cena brambor vyjádření v březnu ustálila na hodnotě by v USA klesly o 0,4 procenta? vzrostla o 11,8 procenta. Ceny chleba 1,7 procenta. Meziměsíčně byly spo- • ceny průmyslových výrobců se jsou nyní vyšší o 2,5 procenta, mléka třebitelské ceny vyšší o 0,1 procenta. v USA během března snížily o výrazných o 1,6 procenta, jogurtů o 3,3 a nealko- Směrem nahoru působily zejména ceny 0,6 procenta? holické nápoje zdražily o 3,4 procenta. potravin, které vzrostly o 0,9 procenta. • průmyslová výroba eurozóny v úno- Ceny pohonných hmot vzrostly v břez- Mírně, asi o tři čtvrtě procenta, rostly ru stoupla o 0,4 procenta, čímž výrazně nu o 0,7 procenta, avšak je třeba vzít ceny pohonných hmot a regulované překonala očekávání trhu? v úvahu jejich výrazné únorové zdra- ceny. Na růst spotřebitelských cen • ministerstvo financí zveřejnilo aktu- žení. Na snižování úrovně spotřebitel- začala také působit změna spotřební alizovanou makroekonomickou prognó- ských cen působil zejména pokles cen daně na cigarety, ale prozatím je vý- zu českého hospodářství? Pro letošní v oddílu rekreace a kultura, kde ceny sledek ještě hluboko pod jednou de- rok MF předpokládá stagnaci hospo- dovolených s komplexními službami setinou procenta. Ceny ostatního zboží dářství, v příštím roce pak očekává růst klesly o 4,1 procenta. V oddílu alkoho- a služeb (bez primárního dopadu změn o 1,2 procenta. lické nápoje a tabák poklesly ceny liho-

44 • Sell • Květen 2013 EKONOMIKA 45

Počet nezaměstnaných se v březnu snížil, recese pokračuje „První jarní měsíc s sebou přinesl i první známky zlepšení na trhu práce. V soula- du s naším i tržním očekáváním se po- díl nezaměstnaných snížil z únorových 8,1 procenta na březnových 8,0 pro- centa.“ Takto hodnotí vývoj trhu práce analytik Komerční banky Jan Vejmělek. Jeho slova potvrzují i statistické údaje. vin o 3,2 procenta. Celkově ceny zboží činu je možno hledat v negativním sal- Celkový počet nezaměstnaných se bě- vzrostly o dvě desetiny, zatímco ceny du ostatních investic (minus 17,8 mld. hem března snížil o téměř 6 tisíc na ne- služeb klesly o tři desetiny procenta. Kč), které bylo částečně kompenzová- celých 588 tisíc práceschopných osob. Hrubý domácí produkt v závěru loňské- no přebytkem přímých (13,1 mld. Kč) Počet volných pracovních míst se v zá- ho čtvrtého kvartálu meziročně poklesl a portfoliových investic (2,6 mld. Kč). věru prvního kvartálu zvýšil o více než o 1,7 procenta, když ČNB očekávala V rámci přímých zahraničních inves- 4 tisíce. Za mírným zlepšením situace o tři desetiny lepší výsledek. Jak nám tic činilo saldo reinvestovaného zisku na trhu práce lze spatřovat první ná- sdělil analytik Jiří Škop, „verbální inter- 8,5 mld. korun. znaky nových pracovních míst sezonní- vence směrem ke slabší koruně patrně ho charakteru. Je třeba ale připustit, že budou pokračovat, nicméně úrovně Prognóza kvůli tuhé zimě byl pozitivní efekt v le- okolo 25,50 koruny za euro, centrálním Příznivé trendy na běžném účtu platební tošním březnu slabší než v předchozích bankéřům vyhovují“. bilance by měly přetrvávat i v letošním letech. A současně nezapomeňme, že roce. Především díky zahraničnímu ob- „příznivá sezonnost maskuje přetrváva- Běžný účet provází chodu, kde očekáváme další zvýšení jící negativní trendy na trhu práce“, jak optimismus přebytku, existuje pro letošní rok celkem nám řekl ještě Vejmělek. V meziročním V dubnu byly zveřejněny výsledky únoro- slušná šance, že bude poprvé od roku vyjádření se počet nezaměstnaných vé platební bilance. Analytici Economic 1993 vykázán přebytek běžného účtu v březnu zvýšil o více než 63 tisíc osob, & Strategy Research hovoří o nečekaně (podle odhadu analytiků ve výši 0,1 pro- počet volných pracovních míst je nao- vysokém přebytku běžného účtu. Podle centa HDP). Údaje potvrzují, že Česká pak o více než jeden tisíc nižší. České slov Miroslava Frayera se jeho úroveň republika netrpí vnější nerovnováhou. hospodářství se totiž po celý loňský rok zastavila na částce 27,7 miliardy ko- Vazba na inflaci? I přes slabší korunu by nacházelo v recesi a tento stav přetrvá- run. Příčina? „Tou hlavní byla obchodní měla celková meziroční inflace zpomalit. vá i v průběhu prvního čtvrtletí. V sou- bilance, což naznačoval již dříve zve- „Už v příštím roce by měla decelerovat vislosti s tím pracovní místa zanikají. řejněný údaj o zahraničním obchodu. z letošních průměrných hodnot mírně pod Změna k lepšímu však na sebe nene- Překvapivě vysoké aktivní saldo vyká- dvěma procenty na 1,5 procenta,“ říká chá dlouho čekat, i když jen v souvislos- zaly i běžné převody,“ řekl nám Frayer Frayer. „Po očištění o účetní dopad změn ti s nástupem již vzpomenutých sezon- a pokračoval: „Obchodní bilance v úno- daní letos očekáváme výraznější růst cen ních prací. Další prognózy? Dejme ještě ru skončila v přebytku 20,5 mld. korun, pouze u potravin a u regulovaných polo- jednou slovo Janu Vejmělkovi. „Nástup což ve srovnání s loňským únorem zna- žek. Korigovaná inflace by se měla dr- jara bude znamenat, že v dalších měsí- menalo meziroční zlepšení o více než žet v záporných hodnotách, podobně by cích půjde nezaměstnanost dolů. Před 6 miliard. Běžné převody opět překva- tomu mělo být u pohonných hmot. U nich prázdninami by se tak podíl nezaměst- pily lepším číslem, když jejich bilan- ovšem hrají velkou roli nevyzpytatelné naných mohl dostat i výrazněji pod ce skončila v plusu 10,7 mld. korun. ceny ropy,“ dodal pro náš časopis Frayer. 7,5 procenta. Nicméně druhá polovina Do jejich rámce bylo za- roku a zejména závěrečné čtvrt- hrnuto aktivní saldo pře- letí budou ve znamení opačného vodů do ČR z rozpočtu EU trendu. Podíl nezaměstnaných ke ve výši 12 mld. korun.“ konci letošního roku odhadujeme Bilance služeb i výno- na 8,3 procenta. Po 7,4 procen- sů pak v únoru skončily ta, zaznamenaných koncem loň- v souladu s očekáváním. ského roku, je to bohužel citelný U služeb vykázala přeby- vzestup.“ A to přesto, že by se tek 3,5 mld. korun, bilan- české hospodářství mělo brzy ce výnosů činila ztrátu z recese dostat. Na výraznější 7,1 mld. korun. Odliv ka- tvorbu nových pracovních míst to pitálu na finančním účtu však stačit nebude. Ta bude zále- v únoru dosáhl korunové žitostí roku 2014. hodnoty 5,6 miliardy. Pří- Miroslav Hruška

Sell • Květen 2013 • 45 4 INtERNAtIONAL LOOKAROUND • tAMáS KALMáR • VAx

Tiše Quietly kupředu forward

NENÍ ROZHODNě JEDNODUCHÉ VStOUPIt NA iT iS NOT EASy TO STEP iNTO THE MAR- tRH, KtERý JE tAK KONKURENČNÍ JAKO tEN KET iF iT iS AS FULL AS iN CASE OF VACU- S VYSAVAČI. O SOUČASNýCH tRENDECH UM CLEANERS. WE TALKED ABOUT THE V tÉtO OBLAStI JSME HOVOŘILI S tAMáSEM CURRENT VACUUM CLEANER TRENDS KALMáREM, ŘEDItELEM SPOLEČNOStI AQUA- WiTH TAMáS KALMáR, MANAGiNG DiREC- DEMIA, DIStRIBUUJÍCÍ V MAďARSKU PRODUK- TOR OF AQUADEMiA LTD., tY ZNAČKY VAx. THE DiSTRiBUTOR OF VAX BRAND.

ůžete nám říci něco více o značce VAX? Kdy ould tell us something about VAX? When se objevila v Maďarsku a jak si stojí v za- did the brand appear in Hungary and how Mhraničí? C known is it abroad? Historii značky lze rozdělit na dvě období. the history of the brand could be divided into two V prvním z nich byly výrobky VAx distribuovány pro- periods. In the fi rst one the Vax was distributed by a střednictvím velkoobchodní společnosti. V té době ne- wholesale company. In that time the range was not byla produktová nabídka nijak široká a v sortimentu so wide, only few multifunction cleaning machines bylo jen několik multifunkčních čisticích zařízení. ten- were in the assortment. these devices are still in the to typ výrobků nadále prodáváme, ovšem s pokročilý- portfolio, but with advanced features and more ac- mi funkcemi a větším množstvím příslušenství. Setkali cessories. We met with the brand representatives jsme se se zástupci značky, když se nás náš servisní when our service partner asked us if we were inter- partner zeptal, zda bychom neměli zájem o distribuci ested in distribution of VAx? I met with the interna-

4 • Sell • Květen 2013 INtERNAtIONAL LOOKAROUND tAMáS KALMáR • VAx 4

tional commercial director of VAx, we made a deal výrobků VAx. tehdy jsem měl schůzku s mezinárod- and we started to distribute it. VAx is the member ním obchodním ředitelem značky a dohodli jsme se na of ttI group which is a stock company in Hong Kong převzetí distribuce. VAx je členem skupiny ttI, která and the owners of the company are Germans. they je akciovou společností v Hongkongu a má německé have two main divisions, the fl oor care and the ma- majitele. Firmu tvoří dvě hlavní divize, péče o podlahu chine tools. they are present in both segments with a elektrické nářadí. Přítomni jsou v obou segmentech well-known brands like Dirt Devil, Hoover and Ryobi s dobře známými značkami, jako Dirt Devil, Hoover, and AEG and few American brands of machine tools. Ryobi, AEG, a několika americkými značkami nářadí. the company has quite strong capital, their turnover Za fi rmou stojí velmi silný kapitál. Její obrat činil loni was 3.5 billion dollars last year, and half of it came 3,5 miliardy dolarů a polovina z toho připadala na péči from fl oor care and 5 % of it was made by VAx. they o podlahy. Z toho pak 5 % bylo výsledkem značky have strong positions in Europe, especially in UK and VAx. Mají velmi dobrou pozici v Evropě, především Russia, but Dirt Devil is also successful due to the ve Velké Británii a Rusku, ale Dirt Devil je také velmi German headquarters. úspěšný v Německu, protože tam má centrálu. if you should shortly present the VAX products Pokud byste měl krátce představit výrobky VAX, which benefi ts could you mention? jaké byste zmínil jejich hlavní výhody? the main direction of the development is the reduc- Vývoj je směřován hlavně ke snižování hlučnosti. Znač- ing of noise level. VAx was among the fi rst compa- ka VAx byla jednou z prvních, která vsadila na vylep- nies which have chosen this way of improvements. šení v této oblasti. Patříme k nejlepším na trhu, pokud We are among the best regarding this feature. Our product range “Silence” belongs to the quietest vac- jde právě o hlučnost. Naše řada „Silence“ nabízí jedny uum cleaners in the world. z nejtišších vysavačů na trhu. Which marketing activities and communication Které marketingové aktivity a komunikační strategie strategy do you have which could help make the používáte, aby se stala značka populárnější? brand more popular? Naneštěstí máme v této oblasti určité problémy. Velmi Unfortunately we have problems with this. We had vážně jsme plánovali a připravovali road show s jed- very serious plans and we prepared a road show with ním prodejcem, ale od akce ustoupil. Po této negativ- a retailer, but they stepped back. After this nega- ní zkušenosti jsme se obrátili k internetu a snažíme tive experience we turned into internet and we try se maximalizovat svou přítomnost v tomto segmentu. to maximize our presence in this segment. We are Stále také hledáme na maďarském trhu pro VAx mís- also looking for the place of the brand on Hungarian to, vhodnou pozici, protože je poměrně těžké zde tuto market, because it is quite diffi cult to sell this cat- kategorii výrobků prodávat. egory in Hungary. Co očekávají uživatelé od vysavačů střední nebo What do the consumers expect regarding middle vyšší třídy? or high category vacuum cleaners? Záleží na tom, jak tuto kategorii defi nujeme. Průměrná It depends how we defi ne this categories. the aver- cena vysavače se pohybuje od 50 do 70 eur, takže age price is 50 to 70 euros on the market, so a de- výrobek za 100 eur už je ve střední třídě, což je v na- vice 100 euros is already in the middle segment, but šem případě ale vstupní segment. Každopádně by měl in our case this level is the entry segment. Anyway in nabídnout vysavač střední třídy vysokou spolehlivost my opinion in the middle class the devices should be a měl by k němu být poskytován kvalitní servis. to při- reliable and should have quality service background nejmenším. Pokud jde o design, měl by být atraktivní at least. Regarding design, it should be attractive a vysavač by měl také disponovat lepšími funkcemi and the vacuum cleaner should have better features a vlastnostmi než běžný průměr. V případě značky VAx than an average device. the silent eco engine and the posouvají vysavače do nadprůměru jejich tiché ekolo- higher suction power lift VAx products above average. gické motory a vysoký sací výkon. Spotřebitel očekává In this category the consumer expects more acces- také více příslušenství, na což se VAx vždy soustředil. sories as well. VAx always focused on it and the multi- Dodává standardně multifunkční hubici s kartáčem, function fl oor brush, crevice tool, or a telescopic metal štěrbinový nástavec a teleskopickou trubici. suction tube belongs to the standard equipment.

DubenSell • 2012Květen • 2013SELL • 47 Konstrukční omezení Zatímco u dělené klimatizace se nachází kompresor vně domu a kli- matizační jednotka dovnitř, v přípa- dě mobilní verze je vše v jednom přístroji. Znamená to jak poměrně vysokou hlučnost, tak především nutnost odvést vyfukovaný hor- ký vzduch pomocí flexibilní hadice ven z prostor. Většina uživatelů volí pootevřené okno, což může účin- nost klimatizační jednotky snížit až o 50 %. Teplý vzduch se často do- stává zpět dovnitř. K některým mo- Mobilní klimatizace delům může být dodávána speciální lišta, která se vloží do pootevřeného Prodeje jsou okna, a výrazně se omezí plocha, kte- rou vniká teplý vzduch do místnosti. závislé na letních vedrech Nejlepší variantou je samozřejmě s instalací mobilní klimatizace po- Není mnoho produktových kategorií v rámci čítat a řešit vývod otvorem ve zdi s výdechem ven. Při instalaci lidé domácích spotřebičů, které by byly až tak také často chybují v tom, že hadi- bytostně závislé na tom, jaké bude počasí. ci zbytečně natahují – pro zvýšení účinnosti by měla být hadice na- V případě mobilních klimatizací tomu tak ale stavena na co nejkratší délku. Není je a v průběhu května nastává období, aby se dobré ji ani příliš ohýbat, protože se obchodníci podívali, jaká je nabídka výrobců opět zhoršuje proudění vzduchu a ve výsledku snižuje účinnost. pro letošní rok. A pak nezbývá než doufat, že přijdou opět teploty atakující čtyřicítku, aby Výkon Klimatizace se dodávají s různým vý- se o zboží, na které jinak usedá v obchodech konem, který je také různě uváděn. prach, strhla mezi spotřebiteli téměř bitva. Někteří výrobci volí jednotky výkonu BTU, což je britská termální jednotka energie. Jelikož není součástí sousta- V České republice nejsou klimatizace obecně příliš rozšířenou výbavou do- vy SI, používají mnozí výrobci k infor- mácností. V komerčních prostorech sice pracují, ale mnohdy nijak výrazně, maci o výkonu kilowatty (kW). Většina protože jejich provozovatelé šetří za energii. Když například člověk zavítá do současných mobilních klimatizací dis- Spojených států, zjistí, že ve většině obchodů a nákupních center je udržo- ponuje výkonem od 3 kW výše, tedy vána teplota kolem 25 °C, spíše méně. Teplotní šoky při vstupu z venkov- od 10 000 BTU/h. Vzhledem k výše ních prostor v parném létě jsou velké. Na druhou stranu v Česku si člověk za popsaným snižováním účinnosti už horkých letních dnů vstupem do obchodního centra nijak výrazně nepomůže. pouhou instalací klimatizace k oknu Do domácností si lidé klimatizace sice pořizují v posledních letech více, ale a podobně se doporučuje investovat stále nemůžeme hovořit o nějakém boomu, protože kvůli jednomu či dvěma do výkonnějšího zařízení, než jaké týdnům extrémního horka ročně si běžná rodina nenechá domů instalovat by papírově stačilo pro daný prostor. dělené jednotky. Mobilní klimatizace jsou pak považovány spíše za nouzové Uživatel tak může kompenzovat ne- řešení vzhledem ke své nižší efektivitě a zájem o ně výrazně stoupá právě jen dostatky ve své konkrétní instalaci během horkých dnů. klimatizace.

48 • Sell • Květen 2013 SKUPINA VýROBKů ExtRA • MOBILNÍ KLIMAtIZACE 49

AiRWELL AELiA N 012 Klimatizační jednotka značky Airwell poskytuje maximál- ní chladicí výkon 3,5 kW. V jednotkách BTU výrobce výkon neuvádí, ale jednoduchým přepočtem lze zjistit, že činí 12 000 BTU/h. Maximální průtok vzduchu je 450 m³/h, při- čemž pro rychlost ventilátoru jsou k dispozici 3 nastavení. Klimatizace je určena pro místnosti o objemu od 30 m³ do 80 m³. Dodávána je s dálkovým ovladačem, který má inte- grovaný LCD displej. Displej se nachází také na samotné klimatizaci.

DE’LONGHi PiNGUiNO PAC WE17iNV Už loni představený model je nadále vlajkovou lodí v nabídce italského výrobce. Používá inovativní a patentovaný systém chlazení voda-vzduch a invertorovou technologii. Na rozdíl od běžných klimatizací typu vzduch- vzduch používá vodu k rozptýlení tepla, když horký vzduch vstupuje do kondenzátoru. Jednotka, která je dodávána s bohatým příslušenstvím, nabízí vysoký výkon 17 000 BTU/h (odpovídá chladicímu výkonu 5 kW). Nádržka na vodu má objem 10 l a na jedno naplnění vydrží po dobu 6 hodin. Pokud voda dojde, přepne se klimatizace do režimu vzduch-vzduch. Nabízí také automatickou regulaci výkonu dle nastavené teploty. Nechybí vodní a vzduchový fi ltr. Zařízení lze použít i k samostatnému odvlhčování (3,3 l/h). Energetická třída A.

dOMO DO 335 A Klimatizace s výkonem 4,1 kW, tedy 14 000 BTU/h, je určena pro prostor o velikosti 50 m² a menší. Průtok vzduchu činí rEMKO 480 m³/h a odvlhčovací výkon je RKL 290 S-LiNE 1,8 l/h. K jednotce je v pří- Tato mobilní klimatizace je určena do středně slušenství dodáván také velkých kanceláří a pokojů a dodávána je ve stří- dálkový ovladač s LCD dis- brném provedení. Konkrétně nabízí chladicí vý- plejem, na kterém lze na- kon 2,9 kW, což odpovídá zhruba 10 000 BTU/h. stavit jak 12hodinový časo- Vzduchový výkon činí 430 m³/h a odvlhčova- vač, tak 3 rychlosti výkonu. cí maximálně 1,9 l/h. Z funkcí stojí za zmínku K dispozici je také automa- digitální ukazatel teploty a času, automatic- tický režim nočního provozu ká regulace výkonu podle požadované teploty a paměťová funkce posled- a automatický odvod kondenzované vody (auto- ního nastavení. Zásobník na maticky ho vypařuje zpět do vzduchu). Zařízení kondenzovanou vodu má ob- můžete využít také pro odvlhčování. Spadá do jem 7 l. Tento model se řadí do energetické třídy A. energetické třídy A.

Sell • Květen 2013 • 49 50 SKUPINA VýROBKů PLUS • CHLADNIČKY S MRAZáKEM DOLE CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE AEG AEG AEG AMICA your text MODEL S84000CSM1 S54000CSS1 S73401CTW1 FK318.3X ENERGETICKÁ TŘÍDA A+++ A++ A++ A+ ROČNÍ SPOTŘEBA 15 KWH 24 KWH 235 KWH 241 KWH OBJEM CHLADNIČKY 285 L 285 L 245 L 188 L OBJEM MRAZNIČKY 92 L 90 L 78 L 4 L MRAZICÍ KAPACITA 14 KG/24 H 4 KG / 24 H 4 KG / 24 H 3KG / 24 H comes NO FROST NE NE ANO NE VÝŠKA 201 CM 201 CM 185 CM 181, CM ŠÍŘKA 59,5 CM 59,5 CM 59,5 CM 54,5 CM here BAUKNECHT BAUKNECHT BAUKNECHT BAUMATIC

KGE 5382 A3+ KGN 3383 A2+ MODEL FRESH PT FRESH IL KG 2182 A2+WS BRCF1960SL ENERGETICKÁ TŘÍDA A+++ A++ A++ A+ ROČNÍ SPOTŘEBA 10 KWH 245 KWH 234 KWH 2 KWH OBJEM CHLADNIČKY 223 L 223 L 225 L 210 L OBJEM MRAZNIČKY 109 L 97 L 11 L 9 L MRAZICÍ KAPACITA 13 KG / 24 H 4,5 KG / 24 H 4,5 KG / 24 H 3,5 KG / 24 H NO FROST NE ANO NE ANO VÝŠKA 187,5 CM 187,5 CM 187,5 CM 193,5 CM ŠÍŘKA 59,5 CM 59,5 CM 59,5 CM 0 CM

BAUMATIC BAUMATIC BAUMATIC BEKO

MODEL BRCF1855W BF207BLM TRIO.BL CNE 47540 GB ENERGETICKÁ TŘÍDA A+ A+ A+ A+++ ROČNÍ SPOTŘEBA 241 KWH 22 KWH 318 KWH 20 KWH OBJEM CHLADNIČKY 188 L 141 L 235 L 322 L OBJEM MRAZNIČKY 4 L  L 77 L 11 L MRAZICÍ KAPACITA 3 KG / 24 H 3 KG / 24 H 12 KG / 24 H  KG / 24 H NO FROST NE NE ANO ANO VÝŠKA 181, CM 151,3 CM 191,3 CM 195 CM ŠÍŘKA 54,5 CM 55 CM 2,9 CM 70 CM

50 • Sell • Květen 2013 SKUPINA VýROBKů PLUS • CHLADNIČKY S MRAZáKEM DOLE 51 ur yo BEKO BEKO BEKO BEKO xt te MODEL CN 136241 X CN 148231 X CS 234031 CN 236220 X ENERGETICKÁ TŘÍDA A+++ A++ A++ A+ ROČNÍ SPOTŘEBA 177 KWH 312 KWH 229 KWH 347 KWH OBJEM CHLADNIČKY 228 L 312 L 197 L 231 L OBJEM MRAZNIČKY 98 L 125 L 95 L 90 L s me co MRAZICÍ KAPACITA 8 KG / 24 H  KG / 24 H 5 KG / 24 H  KG / 24 H NO FROST ANO ANO NE ANO VÝŠKA 18 CM 195 CM 185 CM 201 CM re he ŠÍŘKA 0 CM 70 CM 0 CM 0 CM BLOMBERG BOSCH BOSCH BOSCH

MODEL KND 9861 XA+++ KGN39XI40 KGF39PI30 KGN36XL30 ENERGETICKÁ TŘÍDA A+++ A+++ A++ A++ ROČNÍ SPOTŘEBA 204 KWH 179 KWH 251 KWH 258 KWH OBJEM CHLADNIČKY 312 L 29 L 241 L 234 L OBJEM MRAZNIČKY 125 L 8 L 8 L 8 L MRAZICÍ KAPACITA 12 KG / 24 H 17 KG / 24 H 14 KG/24 H 14 KG/24 H NO FROST ANO ANO ANO ANO VÝŠKA 191 CM 201 CM 200 CM 18 CM ŠÍŘKA 70 CM 0 CM 0 CM 0 CM

BRANDT CANDY DAEWOO ELECTROLUX

MODEL CEN 31700 X CKCS 6184 XE RN T425NPB EN3613AOX ENERGETICKÁ TŘÍDA A+ A++ A+ A+++ ROČNÍ SPOTŘEBA 288 KWH 220 KWH 310 KWH 15 KWH OBJEM CHLADNIČKY 254 L 207 L 242 L 245 L OBJEM MRAZNIČKY 8 L 83 L 90 L 90 L MRAZICÍ KAPACITA 12 KG / 24 H 3,5 KG / 24 H  KG / 24 H 14 KG/24 H NO FROST ANO NE ANO NE VÝŠKA 200 CM 185 CM 189,8 CM 185,4 CM ŠÍŘKA 59,8 CM 0 CM 59,5 CM 59,5 CM

Sell • Květen 2013 • 51 52 SKUPINA VýROBKů PLUS • CHLADNIČKY S MRAZáKEM DOLE CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE ELECTROLUX ELECTROLUX FAGOR GORENJE your text MODEL EN3450COX EN3601AOX FFK6785 X RK6192AX ENERGETICKÁ TŘÍDA A+ A++ A++ A++ ROČNÍ SPOTŘEBA 308 KWH 235 KWH 224 KWH 231 KWH OBJEM CHLADNIČKY 245 L 245 L 219 L 225 L OBJEM MRAZNIČKY 78 L 92 L 72 L 94 L MRAZICÍ KAPACITA 4 KG / 24 H 4 KG / 24 H 12 KG / 24 H 4,5 KG / 24 H comes NO FROST ANO NE ANO ANO VÝŠKA 185,4 CM 185,4 CM 185,4 CM 185 CM ŠÍŘKA 59,5 CM 59,5 CM 59,8 CM 0 CM here HAIER HOTPOINT HOTPOINT HOTPOINT

MODEL AFD 631 CS EBMH 18321 V O3 EBYH 20303 F EBGH 20283 F ENERGETICKÁ TŘÍDA A+ A++ A++ A+ ROČNÍ SPOTŘEBA 318 KWH 223 KWH 241 KWH 307 KWH OBJEM CHLADNIČKY 230 L 211 L 241 L 241 L OBJEM MRAZNIČKY 78 L 90 L 85 L 73 L MRAZICÍ KAPACITA 10 KG / 24 H 2 KG / 24 H 7 KG / 24 H 7 KG / 24 H NO FROST ANO NE ANO ANO VÝŠKA 188 CM 187 CM 200 CM 200 CM ŠÍŘKA 0 CM 0 CM 0 CM 0 CM

INDESIT INDESIT LG LIEBHERR

MODEL NBIAAA 13 R X NBIAAA 14 GB5237AVFW CBNPES 3756 ENERGETICKÁ TŘÍDA A++ A++ A+ A+++ ROČNÍ SPOTŘEBA 224 KWH 233 KWH 340 KWH 171 KWH OBJEM CHLADNIČKY 213 L 240 L 227 L 208 L OBJEM MRAZNIČKY 90 L 90 L 108 L 89 L MRAZICÍ KAPACITA 2 KG / 24 H 2 KG / 24 H 1 KG / 24 H 1 KG / 24 H NO FROST NE NE ANO ANO VÝŠKA 187 CM 200 CM 190 CM 201,1 CM ŠÍŘKA 0 CM 0 CM 59,5 CM 0 CM

52 • Sell • Květen 2013 SKUPINA VÝROBKŮ PLUS • CHLADNIČKY S MRAZÁKEM DOLE 53 your PANASONIC PHILCO SAMSUNG SHARP text MODEL NR-B32FX2 PC 3332 RL60GQERS1 SJ-WS320TS ENERGETICKÁ TŘÍDA A++ A++ A+++ A++ ROČNÍ SPOTŘEBA 249 KWH 222 KWH 190 KWH 235 KWH OBJEM CHLADNIČKY 225 L 245 L 258 L 237 L OBJEM MRAZNIČKY 90 L 88 L 115 L 89 L comes MRAZICÍ KAPACITA 15 KG / 24 H 8 KG / 24 H 14 KG/24 H 4,5 KG / 24 H NO FROST ANO NE ANO ANO VÝŠKA 190 CM 200 CM 202 CM 185 CM here ŠÍŘKA 60 CM 60 CM 59,7 CM 60 CM SIEMENS SIEMENS SIEMENS WHIRLPOOL

MODEL KG39FPI30 KG39NXI40 KG49EAI40 WBV34973 DFC IX ENERGETICKÁ TŘÍDA A++ A+++ A+++ A+++ ROČNÍ SPOTŘEBA 251 KWH 179 KWH 175 KWH 160 KWH OBJEM CHLADNIČKY 241 L 269 L 301 L 227 L OBJEM MRAZNIČKY 68 L 86 L 112 L 109 L MRAZICÍ KAPACITA 14 KG/24 H 17 KG / 24 H 15 KG / 24 H 13 KG / 24 H NO FROST ANO ANO NE NE VÝŠKA 200 CM 201 CM 201 CM 187,5 CM ŠÍŘKA 60 CM 60 CM 70 CM 59,5 CM

WHIRLPOOL WHIRLPOOL ZANUSSI ZANUSSI

MODEL WBV33992 NFC IX WBV33872 NFC IX ZRB32210XA ZRB33104XA ENERGETICKÁ TŘÍDA A++ A++ A+ A++ ROČNÍ SPOTŘEBA 244 KWH 244 KWH 297 KWH 233 KWH OBJEM CHLADNIČKY 218 L 223 L 198 L 198 L OBJEM MRAZNIČKY 97 L 97 L 92 L 111 L MRAZICÍ KAPACITA 12 KG / 24 H 4,5 KG / 24 H 4 KG / 24 H 4 KG / 24 H NO FROST ANO ANO ANO ANO VÝŠKA 187,5 CM 187,5 CM 175 CM 174,5 L ŠÍŘKA 59,5 CM 59,5 CM 59,5 CM 59,5 CM

Sell • Květen 2013 • 53 V příštím čísle SELL: Červnové vydání bude ještě pokračovat v tématu chlazení. Podíváme se blíže třeba na americké chladničky. Z malých spotřebičů chystáme například přehledy tyčových a stolních mixérů. %0.š$¦
4105±&#*¡&

,6$):«4,¢
30#05:
"
.*9¢3:

5FNBUJDLÖ
TQFDJºM
EFOÆLV
.MBEº
GSPOUB
&
B
NBHB[ÆOV
4&--
TF
[BNÅÑFOÆN
OB
CZ[OZT
T
EPNºDÆNJ
TQPUÑFCJÁJ
W
¡FTLV %SVIÂ
WZEºOÆ
T
WÖISBEOÆN
[BNÅÑFOÆN
OB
ÁFTLÖ
USI
T
LVDIZËTLÖNJ
SPCPUZ
B
NJYÂSZ

3P[IPWPSZ

1SPĖMZ
[OBÁFL

7ÖWPK
OB
USIV

/º[PSZ

4USBUFHJF


/PWÂ
QSPEVLUZ +FEJOFÁOº
QÑÆMFyJUPTU
QSF[FOUBDF
TF
[BDÆMFOÆN

W
LBUFHPSJJ
#$
B
##
TPVÁBTOÅ

7ZDIº[Æ

LWÅUOB
KBLP
TPVÁºTU
.'
&

4QFDJºM
7FMLÂ
EPNºDÆ
TQPUÑFCJÁF 1MºOPWBOÂ
WZEºOÆ
r
QPE[JN


,POUBLU




JOGP!SFEFEJUJPOTD[

roboty_mixery_SELL.indd 1 6.5.2013 16:42:45