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Covid-19 : le comportement des marques en TV
Semaine 16 : 13 au 19 avril 2020
TVTY connecte les données temps réel d’audience publicitaire TV avec les ventes en magasin / online pour comprendre l’impact réel de vos campagnes marketing et les optimiser. Notre technologie propriétaire indexe et détecte en temps réel les publicités diffusées dans plus de 25 pays sur plus de 450 chaînes et constitue la colonne vertébrale de cette étude.
Evolution de la consommation TV en France :
Du 13 au 19 avril vs semaine précédente (6 au 12 avril) :
+1,7% +3,3% -0,3% de consommation pour les chaines pour les chaines globale leader d’information
Du 13 au 19 avril vs pré-confinement (1er au 15 mars) :
+16,9% +13,7% +10,6% de consommation pour les chaines pour les chaines globale leader d’information
Source de données : opérateur téléphonique mesurant l'activité et le détail de la consommation des box
Nombre de campagnes TV en France sur la période du 13 au 19 avril :
-5,5% -54% 6 avril - 2020 12 avril vs la semaine du 6 au vs la même semaine 12 avril sur 2019
Annonceurs TV entrants & sortants du 6 au 12 avril : en % d’évolution
Par rapport à la Par rapport à la Par rapport à 2019 Par rapport à 2019 semaine précédente semaine précédente
-18,8% -50,3% -18,6% -32,6% de nouvelles de nouvelles de campagnes de campagnes campagnes campagnes arrêtées arrêtées
Evolution des secteurs présents en TV du 13 au 19 avril :
Evolution du nombre de campagnes TV Evolution des secteurs en Part présentes en TV de Voix sur une base 100
Alimentation
Appareils Ménagers Ameublement / Décoration
Automobile Transport
Boissons
Culture et Loisirs Distribution / VAD
Entretien Energie Ets financiers / Assurance
Habillement / Accessoires Textiles
Hygiène et Beauté Immobilier Information Media
Services Jardinage / Bricolage / Agriculture Parmacie / Médecine
Télécom / Pure Players Voyage / Tourisme Autres
Secteurs :
Alimentation Culture et Loisirs Habillement /Textile Accessoires Pharmacie / Medecine Ameublement / Décoration Distribution / VAD Hygiène et Beauté Services Appareils Ménagers Energie Immobilier Télécom / Pure Players Automobile / Transport Entretien Information Media Voyage / Tourisme Boissons Finance / Assurance Jardinage / Bricolage / Agriculture Autres
Evolution en pourçentage de la part de voix ; 13 au 19 avril vs 6 au 12 avril :
Top 3 secteurs Top 3 secteurs
1er Télécom / Pure Players +66% 1er Automobile / Transport - 35%
2ème Hygiène / Beauté +60% 2ème Alimentation - 28%
3ème Appareils ménagers +44% 3ème Culture & Loisirs - 10,5%
Top 3 des marques les plus présentes en TV du 13 au 19 avril par secteur : en nombre de spots (hors câble / satellite) sur les 6 premiers secteurs de la semaine
Alimentation Finance / Assurance Telecom / Pure Players
Comme J’aime 487 Crédit Agricole 230 Orange 339
Haribo 237 Younited Credit 126 Facebook 290
Vico 220 La Monnaie de Paris 81 Free 266
Automobile Hygiène / Beauté Culture & Loisirs
Renault 451 Le Petit Marseillais 232 Nintendo 371
Volkswagen 80 Parodontax 201 Hasbro 138
Jeep 10 Sensodyne 183 Pokerstars 124
Les creatives adaptées à la période qui ont retenu notre attention :
« #MonChezMoiIKEA » « Vous pouvez compter sur nous. #restezchezvous »
IKEA SFR
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Sources : données opérateur, solution propriétaire TVTY : détection et indexation des spots TV
Chaînes pigées : 6ter, AB1, Automoto La chaîne, beIN Sport 1, beIN Sport 2, BFM Business, BFM Paris, BFMTV, C8, Canal+, Canal+ Décalé, Chérie 25, Clique TV, CNEWS, Comédie+, CStar, Disney Channel, Eurosport 2, Eurosport FR, France 2, France 24, France 3, France 4, France 5, France O, Game One, Gulli, Infosport+, L'équipe 21, LCI, M6, Mangas, MCM, Museum, My Cuisine, Nat Geo Wild, National Geographic, Non stop people, Novelas TV, NRJ12, Paris Première, Piwi+, Planète+, Planète+ Aventure & Expérience, Planète+ Crime Investigation, Polar+, RMC Découverte, RMC Sport 1, RMC Sport 2, RMC Sport 3, RMC Sport 4, RMC Sport News, RMC Story, RTL9, Télétoon+, Teva, TF1, TF1 SÉRIES FILMS, TFX, TMC, Toonami, TVBreizh, Ushuaïa TV, Viceland, Voyage, W9, Warner TV