Tinker Hatfield 著名鞋履设计师 Nike“设计和特殊项目副总裁设计师档案——人物介绍

设计管理

指导老师：花景勇

制作：涂芯 201705010411 设计师档案 Tinker Hatfield 著名鞋履设计师 Nike“设计和特殊项目副总裁设计师档案——人物介绍

作为Nike的传奇人物，Tinker 所做的一切，都在不断打破规则。有一些设计师是那种很懂得在原有基础上做改良的，但 Tinker在Oregon的Halsey 是Tinker更像个破坏分子，他长大，父亲是一名田径教练。总能设计出新的东西。当人们 1970年，他成为了Oregon年第一眼看到的时候，下意识会度高中Johnny Carpenter 觉得我需要吗?但是了解了以后， Prep Athlete的获奖人选，人们就会被这些杰出的设计吸随后进入University of Tinker毕业之后先是干了建引，并且想拥有。 Oregon，主修建筑设计，当筑设计师的的工作，主要参时在学校，他的田径教练就与了初期Nike在美国的一些是后来Nike公司创始人之一建筑、Showroom以及部分的Bill Bowerman。 Nike Store的设计。1981年， Tinker跟随Bill Bowerman，成为了Nike的正式员工。 1985年，Tinker进入Nike产品设计部门工作，这一工作一干便是30多年。设计师档案——人物介绍——生平历程

1952-1980 1981年 1987年 1988年 1988-2016 2016年年年

Tinker Hatfield 出生于面临着乔丹在AJ3之后，又设计并制作俄勒冈一个体育世家，他正式加入设计出了续约问题，陆陆续续地设出了《回到在高中时期就在足球、篮 Nike公司，一代经典设计出了超计了AJ4-16、未来2》中的球、田径领域有所建树。担当鞋类创新性功经典的AJ3， 18、20、23、自己动系鞋他进入俄勒冈大学之后，设计师。能跑鞋Air 使得乔丹继 28、30等，为带的鞋Air 因为田径运动结识了他的 Max1. 续与Nike公 Nike赢得了许 Mag，引得群教练，同时也是 Nike 公司签约。多欢迎者众十分惊喜司的创始人之一，Bill Bowerman。设计师档案——人物介绍——知名作品

设计师知名作品

汀 AJ3:1987年 AJ7:1991年 AJ11:1995年 AJ15:1999年克的一些 AJ4:1988年 AJ8:1992年 AJ12:1996年 AJ16:2000年知名产品， AJ4:1989年 AJ9:1993年 AJ13:1997年 AJ20:2004年多

以AJ 为 AJ6:1990年 AJ10:1994年 AJ14:1998年 AJ22:2006年主设计师档案——人物介绍——产品线

1987 1990 Air Jordan 3 1988 Air Jordan 6 Air Jordan 4

1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1989 1991 1987 Air Jordan 5 Air Jordan 7 Air Max 87

1987 Air Trainer 1 设计师档案——人物介绍——产品线

1992 1995 Air Jordan 8 1993 Air Jordan 11 Air Jordan 9

1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1992 1994 1994 1996 Air flight Nike Air Tech Air Jordan 10 Air Jordan 12 huarache Challenge II 设计师档案——人物介绍——产品线

1997 2000 Air Jordan 13 1998 Air Jordan 16 Air Jordan 14

1997年 1998年 1999年 2000年 2004年 1999 Air Jordan 15 设计师档案——人物介绍——产品线

2007 2014 2016 Air Jordan 23 2010 Air Jordan 30 Hyper Adapt Trainer 1.0 Air Jordan 2010

2007年 2007年 1999年 2010年 2016年 2012 2016 Air Jordan 28 Air Mag 设计师档案——设计风格

视觉描述

形容词描述形容词描述设计理念

力求给使用者带来最好穿着体验具有辨识度的反对统一的解构主义通过简单的设计处理外形具有创新性的结构细腻的洛可可风格从生活中得到灵感高级时尚的有新观念的未来主义从实践之中进行设计简约雅观的外形简约不繁琐的简约风格明显的视觉美感的传达很强实用性的功能与材料相结合颜色简单的 …… 设计师档案——设计风格

风格分类

解构主义未来主义强调打碎，叠加，重组，对年轻、速度、力量和重视个体，部件本身技术的偏爱

有层次的构成感强的材料重组的科技的超常思想的有创新性的

简约主义功能主义设计中注重产品的功能设计朴素而不寒俭，精性与实用性美而不繁冗，体现了一种超然之美注重功能的实用的耐用的

简洁的有实用性的符合潮流的设计师档案——设计风格

风格总述

解构主义：用分解的观念，强调打碎，叠加，重组，重视个体，部件本身，反对总体统一而创造出支离破碎和不确定感。

关键词：叠加重组反对统一设计师档案——设计风格

风格总述

简约主义：用分解的观念，强调打碎，叠加，重组，重视个体，部件本身，反对总体统一而创造出支离破碎和不确定感。

关键词：简洁引人注目时尚美观设计师档案——设计风格

风格总述

未来主义：以科技发展为基本格调，对于未来的产品进行创新与构想，同时又达到复合现代品味的要求。

关键词：高级有创新性超越现代设计师档案——设计风格

风格总述功能主义：就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现。

关键词：强实用性材料与功能结合简约美观设计师档案——代表产品

Nike Air Jordan 3

研发Air Jordan 3的时候，Nike内部出了大事。当时 Air Jordan系列的首席设计师皮特-莫尔和代表Nike 与签约的斯特拉塞突然宣布辞职，他们准备另立门户，建立一个名为“范-格拉克”的公司，全力打造一个只属于乔丹的品牌。而且他们又设计了一款乔丹鞋，准备重新为乔丹打造一个全新的系列。对Nike来说，这的确是一个难缠的对手，因为他们和乔丹的关系太亲密了。斯特拉塞是乔丹非常尊重的人，而皮特的设计天赋也是乔丹比较佩服。乔丹的经纪人大卫-法尔克已经收到了范-格拉克公司的规划报告。范-格拉克公司希望成为乔丹的全职代表，不仅在球鞋方面，还将代理乔丹其他产品的开发和销售。对于当时的乔丹来说，将所有的商品研发都承包出去绝对是一笔划算的买卖。范-格拉克公司和Nike公司之间争夺乔丹的以鞋面上大量的爆裂纹而闻名战斗，被业内比喻成“商界第三次世界大战”。如果 Air Jordan3无法取得突破性进展，不排除乔丹和 Nike一拍两散的可能性。设计师档案——代表产品

Nike Air Jordan 3

Tinker Hatfield担任Air Jordan3的设计师，从乔丹身上找到灵感。最终版Air Jordan3 拿给乔丹看时，乔丹整整迟到了四个小时— —他此前一直和莫尔打高尔夫球。“让我来看看你们的产品，”乔丹的言语中，似乎不太相信这个新人能设计出让他满意的鞋子。但当鞋盒打开后，乔丹笑了，甚至对Air Jordan3有一种爱不释手的感情，他也许从来没想过，能拥有这样一双自己梦想中的鞋子。结局已经显而易见，没过多久，乔丹宣布继续与Nike合作，一场暗战就此烟消云散。而之后的耐克的销售量也是水涨船高。设计师档案——代表产品

Nike Air Jordan 3 在鞋子的表面覆盖有大量的爆裂纹，使得这双鞋子格外地引人注目，前一代同时也采用了当时仿大象皮的材料，使得鞋子在外观上十分出众。

鞋子的底部采用了外露式的Air气垫，使得鞋子的穿着感十分舒适。后一代设计师档案——代表产品

Nike Air Max 87

1987 年，Nike 推出 Air Max 1，在跑步鞋领域引发一场影响深远的变革。这款极富传奇色彩的跑步鞋在当时凭借前所未见的可视 Nike Air 缓震气垫设计立即在市场上站稳脚跟，创造营销历史。自此，后人在追求创新、打磨创意时都会借鉴 Air Max 1 标志性的鞋面设计。设计师档案——代表产品

Nike Air Max 87

在这款鞋还没有设计出来时，传统的跑鞋是以泡沫或是软绵为中底的。而Tinker Hatfield不仅将底部添加了气垫，并且从一所建筑裸露的墙皮得到灵感，于是设计将气垫外露。在当时，这是一个及其前卫的做法，但是，超高的销量证明了他是对的。设计师档案——代表产品

Nike Air Max 87

外露的气垫使得整个鞋子的造型十分前卫，不仅让人们知道了鞋子底部的结构，并且引领了一种新的时尚潮流。

在当时的那个年代，这种既透气有很有质感的结构还是很不错的。对于当时的运动员来讲。这无疑是很大的帮助。设计师档案——节点产品分析

节点产品01: Air Jordan 11 Manufactured:1995-1996 Designer: Tinker Hatfield Color: various

Air Jordan 11 这是篮球鞋历史产品特质描述 Air Jordan 10 上，第一双采用 Air Jordan 12 Manufactured: 了漆皮设计的作 Manufactured: 1994-1995 品，它使得球鞋 1997-1998 线条流畅优美鞋面的尼龙材质彻底减轻了整不易被拉抻，轻体负重并确定要在鞋底加入全便而华丽，看起时尚便携掌纤维碳板。这种最初在橄榄来更像是一个亮球鞋上被应用的技术，有着防止球鞋扭曲和快速校正鞋底的丽的跑车外壳。美观独具气质功效，球鞋受力变形后，能够很快恢复，并且给后卫们提供一种突破性的了更快的启动速度，同时他们在AJ11之后，这种既能够实战，又还决定鞋底再次采用水晶底的能够在日常生活中穿戴的球鞋得到材质使用设计。风靡和延续。

Air Jordan 14 Air Jordan 10 设计师档案——节点产品分析

节点产品01: Air Jordan 11

穿生乔着鞋活丹的子中 Air Jordan 11 回新的球 Manufactured:1995-1996 归型视鞋 Designer: Tinker Hatfield 的高觉的家用割草机外壳首级美穿 Color: white and black 秀感观着功能主义

解构风格 1990s家用割草机外壳

性能优秀、闪闪发光的漆皮材质性能优秀、闪闪未来主义发光的漆皮材质简约风格质量轻便的尼龙材质橄榄球鞋加速的碳板日鞋鞋鞋边面常底质量轻便的尼龙的的的抗材质时漆尼扭尚皮龙外材材转观质质的增减碳强轻板橄榄球鞋加速的碳板使质用量设计师档案——节点产品分析

节点产品01: Air Jordan 11 Manufactured:1995-1996 Designer: Tinker Hatfield Color: various

要素手法思维方式

家用割草机，割草机的设计，碳板用以防止球鞋扭曲和快速作者以割草机坚固的外壳想到底部的边缘应该足够结实，适校正鞋底的功效，漆皮耐磨好了漆皮材质，结合一些运动及应各种情况看，尼龙轻便稳固。时尚特点，造就了这样一双伟大的球鞋。设计师档案——节点产品分析

节点产品02: Air Max 87 Manufactured:1987-1988 Designer: Tinker Hatfield Color: various

Air Max 87 这是跑鞋的历史产品特质描述阿甘跑鞋上第一双将鞋子 Air Max 90 Cortez 里面的缓震的气 Manufactured: Manufactured: 垫材质裸露出来 1990-1991 分明的层次感独特的流线形设计，略有复古 1967-1968 的跑鞋，灵感的的外观，轻巧的设计使得她深来源源自蓬皮杜时尚潮流受年轻人的喜爱。Air Max 1的文化艺术中心的主要科技为后掌的Max气垫，提供对脚步有效的缓冲及保护。墙皮。底部气垫外露在欧美地区，Air Max 1已经成为了潮流和文化的标志，你甚清爽的视觉感至可以在各类极限运动上看到在Nike Air Max 87之后，这种将她的身影！鞋子底部缓震气垫裸露的设计得到受风靡和延续。

Air Max 95 Air Max 97 设计师档案——节点产品分析

节点产品02: Air Max 87

气鞋跑垫子鞋步的形子更 Nike Air Max 87 安状的加 Manufactured:1987-1988 装的视舒 Designer: Tinker Hatfield 和时觉适巴黎蓬皮杜中心使尚美 Color: white and black 裸露的墙皮用观功能主义

解构风格巴黎蓬皮杜中心裸露的墙皮

Frank Rudy发明的缓震气垫 Frank Rudy 发黑白主义明的缓震气垫简约风格坚固耐用的麂皮 PVC发泡材料流鞋缓开边震线创坚固耐用的麂皮型的气的外麂垫气观皮提使防供垫跑侧缓更步翻震加更效美橄榄球鞋加速的碳板顺果观畅设计师档案——节点产品分析

节点产品02: Air Max 87 Manufactured:1987-1988 Designer: Tinker Hatfield Color: white and red

要素手法思维方式

麂皮制作的鞋边可以使鞋子更巴黎蓬皮杜中心裸露的墙皮结在对于气垫的使用及安放的问耐用，同时又起到了防侧翻的构让汀克想到可以将气垫露出题上，汀克由建筑想到给鞋子效果。PVC发泡材料和气垫的使来，于是，一个跨时代的设计开窗，于是造就一代经典的Air 用则使得鞋子的缓震性有很大诞生了，引起了一股潮流。 Max 87。的提升。设计师档案——节点产品分析

节点产品03: Air Jordan 5 Manufactured:1989-1990 Designer: Tinker Hatfield Color: blue and white

Air Jordan 5 这双篮球鞋的典产品特质描述 Air Jordan 4 型的特征是美国 Air Jordan 6 Manufactured: 野马战机的火焰 Manufactured: 1988-1989 涂鸦，巨大的3M 1990-1991 线条流畅优美每一双乔丹球鞋都记载了关于反光鞋舌，鞋侧乔丹的一个传奇的故事.其中火的大面积透气网时尚美观焰涂鸦就是如日中天的乔丹爆和透明橡胶大底炸性地突入篮下造成的破坏力的诠释.设计师从美国野马战机等。独特造型气质的火焰之中得到灵感，从而将之应用到这一新鞋的设计之中，火焰涂鸦除此之外，在缓震、透气等方在AJ5之后，虽然并没有使用相同面也能够符合当时运动员对于的原型，但是对于鞋子底部的处理装备的需求。。变得多了起来，使得鞋子整体的造喷气机式的外型更加美观。形 Air Jordan 7 Air Jordan 8 设计师档案——节点产品分析

节点产品03: Air Jordan 5

鞋生鞋活子 Air Jordan 11 造子中的球 Manufactured:1995-1996 穿型的视鞋 Designer: Tinker Hatfield 着觉的野马战机的喷射体创 Color: white and black 新美穿火焰验观着功能主义

解构风格野马战机的喷射火焰

3M反光材质 3M反光材质

简约风格轻便透气的网格材质透明橡胶日鞋鞋身常底轻便透气的网格的的巨材料时网大尚格外材的观质防透滑气橡透明橡胶轻胶便设计师档案——节点产品分析

节点产品03: Air Jordan 5 Manufactured:1989-1990 Designer: Tinker Hatfield Color: purple and grey

要素手法思维方式

野马战斗机喷射火焰时的霸气透明的橡胶鞋底加上透气网格作者以野马战斗机为原型，加被很好地运用到了这双鞋子，和发光的鞋舌，使得这双鞋成上火焰的元素，再配合其他的加上强大的实用性，使之脱颖为集时尚与功能一体的运动武材料，使得该鞋成为经典。而出。器。设计师档案——服务企业

Nike 美国著名运动品牌公司设计师档案——服务企业

进入企业的缘由

用tinker本人的话说：当时我作为一个新人加入俄勒冈大学田径队，同时也是建筑学院的学生——这很少见，因为建筑学院的学生通常没有太多业余活动，建筑学本身就占据了所有时间，建筑学院根本没几个运动员，而我决定要改变这种情况。Bill Bowerman注意到了这一点，感到很高兴。他当时拿手下的运动员当自己最早设计球鞋的试验品，我很快成了他最喜欢用的试验品，因为我有绘画基础。我可以通过绘画和注释使他更好地得到对新鞋穿着感受的反馈。设计师档案——与服务企业的契合点 Nike

均是以运动为主,同时产品的设计品味与质量 Tinker Hatfield 优先于价格设计师档案——与服务企业的契合点

Nike Tinker Hatfield

设计方法：对鞋子设计不断追求设计风格:贴近生活，从运动员的角度出发，有着很创新，对新材料、新工艺新科技强的实用性。不断研发应用，力图给运动员以喜欢采用新的材料与技术来使用于球鞋的设计之中，最好的运动装备。也力图给运动员好装备。企业概述 The summary of Nike

Nike

世界顶级运动品牌一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务

企业简介企业的特质描述企业发展历史企业文化与设计原则企业产品体系企业概述——企业简介

是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360， Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Han , Converse, Umbro 与Hurley International等。耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙等。耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿（Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。耐克的名称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。企业概述——企业的特质描述

质

休闲鞋、跑步鞋篮球鞋外套/ T恤/背 POLO NBA球长裤短裤紧身衣配件/ 板鞋套头衫心衣/装 /裤装备备

Nike 企业概述——企业的特质描述

特

企业注重产品的功能以及外观，同时对于产品的质量要求也很高，力求给运动员带来最好的穿着体验。设计当中，强调材料与功能相结合，再力求达到外观上的视觉享受。 Nike

面向社会上面各个阶层、年龄段的人群，在年轻人中尤为受欢迎，对于品味与质量，最后考虑价格。企业概述——企业的发展历史

1964 1957 Knight把Tiger footwear的样板送菲尔.耐特 - 年到俄勒冈大学传奇田径教练Bill 轻的中长跑运动 Bowerman，Knight在本科生时曾参员+比尔.包尔曼加中距离跑步。 Bowerman建议和优秀的田径教练， Knight建立伙伴关系，Bowerman则两人合作，为运 provide endorsement clout 及运动员提供最佳表动鞋设计意念。两人握手并各出资现的产品。 500美元开设新公司。 1962 1965

1957 1964 1965 1962 Jeff Johnson， Phil Knight 在斯坦福大学编写论 Knight从前在文，估计日本制造的廉价运动鞋可田径场上的敌与德国制造的高价格运动鞋竞争。人, 加盟成为在取得MBA学位后，Knight前往日公司首位营业本，与生产商Onitsuka Tiger的管员。他在自己理人员会面，试图说服他们让的小型货车车 Knight拥有的蓝带体育公司(Blue 尾售卖运动鞋 Ribbon Sports)成为Tiger在美国予高校学生。西岸的代理商。。企业概述——企业的发展历史

1971 1966 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰州立大学一位 Johnson 在加平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放州圣蒙尼卡开设在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬，在耐克工作了数年，公司首家零售商直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983年，店。Knight与 Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬 Bowerman把他们她设计Swoosh标志对耐克的贡献。的握手协议变成正式的合约。 1967 1969 1970 1971

1966 1971 1969 1970 除了新标志外，BRS 1967 1969年全年销售公司亦需要为其新 Bowerman 以橡胶产品定一个新名字， Knight与额接近30万美元， Bowerman开 spikes作实验，十多个建议，包括 Knight辞去波特把液态的橡胶混 Knight最喜爱的设蓝带体育 'Dimension Six'皆兰州立大学教授合物倒进妻子的公司，注册职位，全身投入遭受拒绝，直至成BRS, Inc. 焗窝夫饼器内， Jeff Johnson想到 BRS, Inc.。其后创作出成窝耐克，希腊胜利女夫鞋底('waffle' 神的名字。 sole)。企业概述——企业的发展历史

1973 1979 1972 美国纪录保持者耐克的空气软垫 Air 首件耐克产品， Steve Prefontaine 技术，由发明者M. 以Swoosh为记认，成为首位穿著耐克跑 Frank Rudy取得专利，送到俄勒冈州鞋的主要径赛运动员，首次应用在Tailwind Eugene，供参加并使不少他的队友转跑鞋上，把充气的胶美国奥运田径选用耐克鞋，直至他在膜放入跑鞋的鞋底以拔赛的选手使用。 1975年5月30日逝世提供软垫的保护。为止 1974 1977 1978

1972 1973 1979 1974 1977 1978 1974年推出 1977年耐克印网球选手“坏孩 The Waffle 刷广告引入标语子”麦根莱与耐 Trainer，很 'There is no 克签约。快成为美国最 finish line'，畅销的训练鞋。大受欢迎，并因应顾客需求推出海报版本。。企业概述——企业的发展历史

1991 耐克与篮球员迈克尔·乔 1982 丹签约。为迈克尔·乔丹推 1980 Air Force 1 篮出的第一代篮球鞋Air 1988 耐克完成首次公球鞋成为耐克首 Jordan，原本被NBA禁制，耐克首次推出开招股，发行只采用空气软垫并引来公众广泛关注。引入 'Just Do It'口 2,377,00股B级的比赛场地用篮 Air Jordan篮球鞋系列是耐号。普通股。球鞋。克其中一个关键性成功因素。同年耐克亦签下巴克里及约翰·史托顿。 1981 1982 1986 1987

1980 1982 1984 1986 1987 1988 1981 Dan Wieden 与全年总利首次推出耐克 Air Max运 BRS公司与耐 Dave Kennedy开润首次超越动鞋，使用更大的空气软垫，克公司合并，设自己的广告公 10亿美元。并首次设计成在鞋底中间侧面公司以耐克司，在4月1日把亦可看到。这成为了第一代为名耐克带至新公司。 Air Max品牌技术，其后并推 10月，耐克在纽出更多代产品。第一代Air 约马拉松直播时 Max的电视广告，使用披头四段播出首个全国乐队的歌曲Revolution，是披电视广告。头四的歌曲首次及唯一次被电视广告使用。企业概述——企业的发展历史

1989 耐克推出一款专为训练(cross- 1996 training)而设计 1990 耐克与高尔夫 1998 的运动鞋，并有耐克在波特兰市球手活士签约，曾经有段时间, 西面的华盛顿郡耐克在民意调查一系列名为'Bo 1994 活士使用耐克 Knows'的纪念性开设世界总部， Golf产品。当时之后将"Just Do 耐克与巴西广告，由参与两占地74亩(0.3 活士刚由业余转 It"的宣传口号国家足球队项运动的运动员平方公里)。为职业球手。改成了"I Can"。签下长期合 Bo Jackson任主约。角。 1990 1993 1995

1989 1990 1993 1994 1995 1996 1998 世界上首间耐克town 耐克在波耐克推出电视店铺在波特兰市中心特兰市西及平面广告计 1996 耐克在亚特兰大奥运开幕，并取得多项零面的华盛划，名为'If 会的广告惹来争议，售设计及商业奖项。顿郡开设 you let me 当时的宣传口号'You 在此后10年，耐克再世界总部， play'，指出 Don't Win Silver — 在美国，英国及德国占地74亩鼓励年轻女性 You Lose Gold.'(你不是赢得银牌，只是共开设了14间耐克 (0.3 平参与运动的多失了金牌)引来不少人， town商店。方公里)。项益处。包括多位前奥运银牌及铜牌得主的猛烈批评。企业概述——企业的发展历史

2001 2003 耐克创办Casey Martin奖。该奖耐克以5百万美元收购曾经破产的 1999 项每年皆颁发予在逆境中力求进步运动用品公司Converse。 Bill Bowerman，的运动员—不管困难是身体上的、耐克在康城广告节获得全年最耐克创办人之一，意志上的、社会上的还是文化上的。佳广告客户奖(Advertiser of 奖项的名字取自Casey Martin，一在12月24日逝世，位因心脏的罕见毛病，与美国最高 the Year)，是广告节举办50 享年88岁。法院据理力争，终得以在比赛中使年来首家获得两次的公司用高球车的专业高球手。。 (1994年第一次获奖。

2000

1999 2000 2001 2002 2003 耐克推出 Shox 1999 吸震及支持系统， 2002 2003 虽然初时被批评会引致对首先由文斯·卡千禧年的忧虑，耐克的电耐克GO推出，a 耐克创办以来，国际视广告'Morning After' 特等美国国家篮 grassroots 产品销量首次超越美赢得2000年艾美奖最佳电球队队员在2000 initiative to 国本土销量，见证耐视广告。广告内容是一个年悉尼奥运穿著。年轻人在2000年1月1日出 increase physical 克继续发展成一间跨外跑步时，经过一个又一 activity among 国公司。个人们忧虑在2000年会发 youths aged 9-15. 生意外及问题的场面。企业概述——企业的发展历史

2004 2005 Phil Knight不再耐克推出Air Jordan XX， 2008 担任总裁及CEO，是Air Jordan篮球鞋系列，耐克收购英国但继续担任主席。的第20代款式。耐克亦推著名体育用品生 CEO由William D. 出耐克 Free系列，在保护产商茵宝 Perez于12月28 脚部之余，亦为穿著者提 (UMBRO) 日接任。供像赤脚训练的优点。

2004 2005 2008

2004 2004 2005 耐克创立Exeter Brands Group, 耐克推出"LIVESTRONG"宣传运动，耐克截至5月31日止全年 a wholly owned subsidiary for 为自行车手岩士唐(Lance 总利润有137亿美元，较 athletic footwear and apparel Armstrong)基金筹款。以1美元出上一财政年度增长12% brands for lower price points. 售黄色的橡胶手环，希望'启发及 Brands include Starter, Team 令癌症患者坚强地生存'，至2005 Starter, Asphalt, Shaq and 年9月，已售出超过5500万条。 Dunkman. 企业概述——企业的发展历史——年代划分

创建初期: 60-70年代

面临困局与力图中兴: 80年代

攀上高峰: 90年代

产品多元化: 2000年---现今企业概述——企业文化与设计原则

企业文化： Just do it.体现了耐克企业文化中注重个性化的特点，不管是工作，生活，运动，想到就做。体育、表演、洒脱自由的运动员精神。

耐克文化的个性：

1、把公司文化个性化 2、营销战略创新的动力来自文化理念的创新 3、进一步改革创新、实施营销新策略 4、解决营销中的跨文化问题

耐克的设计原则：创新永远是对的，追寻运动员的思维，给予相应技术。企业概述——企业产品体系

主要的系列产品

篮球鞋足球鞋跑鞋复古鞋板鞋 Air Total90 Air Max 网球 Force Force 系列系列鞋系列 1系列 SB系列 Zoom Air Dunk Max360 Flight 系列 Air Blazer 系列系列 Cortez Zoom 系列 Vapor Mercurial 系列 Uptempo Shox系系列 Vapor系列系列列 Termin ACE系列 ator系列 NIKE 企业内部识别企业内部识别——产品分类

Nike产品树状图（按鞋类和服装分类）

鞋类服装

休闲跑步篮球足球健身拖鞋 Jordan react AF1 Air NIKEiD 连帽衫外套夹休闲裤上衣T 短裤运动紧运动裤袜子配件装训练 Max 套头衫克恤身衣紧身裤备企业内部识别——最新产品及其分析

男子跑步鞋女子跑步鞋男子篮球鞋 Nike Epic 篮球鞋 Nike Epic 男子篮球鞋 Nike React Nike Zoom React PG 2.5 EP Hyperdunk X Flyknit KD11 EP Flyknit EP

作为hyperdunk 经典的黑白配色，流线型的外表，流线型的外表，全新的灰色迷彩系列的第十代实加上鞋面魔术贴搭配最新缓震搭配最新缓震装，搭配react 战球鞋，搭配的固定，使得这科技react，科技react,橙和气垫双缓震系 react缓震，骚双鞋无论是在实粉色和白色的色与黑色的搭统，给予这双鞋气的蓝色和紫色战还是生活中都搭配将浓浓的配更显高级全新的穿着体验。使得这双鞋很有能进行穿着。少女感表现出魅力。来。企业内部识别——最新产品及其分析

男子运动鞋女子跑步鞋 Nike M2K Nike Air Nike Air Nike React Nike Air Tekno 女子 Force 1 VaporMax Max Penny Element 55 男子运动鞋运动鞋 High '07 Flyknit 2 男子运动鞋 LV8 Sport

搭配全掌超大气该男子运动鞋采该鞋借鉴Internationalist Nike M2K Tekno 女超级经典的球垫给予这双跑鞋用组合材质鞋面等传统 Nike 跑步鞋的设计子运动鞋采用组合鞋，全新的配超强的缓震效果，结合灵敏回弹的线条，拥抱历史经典，演绎材质鞋面，搭载轻色和鞋款相互加上配色上粉色中底缓震配置，未来风范。Nike React 泡盈泡棉缓震配置，呼应，十分引的修饰，都给这带来非凡舒适贴棉轻盈舒适，搭配外底橡胶集充沛弹力、出色人瞩目。双鞋带来了关注。合感受和出色减贴片，塑就令你脱颖而出的支撑力和柔软舒适震防护效果。前沿造型。感三重优势于一体。企业内部识别——最新产品及其分析

Nike Zoom Air Jordan Nike Air Apple Watch Pegasus 35 Nike Swift Legacy 312 Force 1 HI Nike⁠+ Turbo SHM 女子跑步夹男子运动鞋 '07 PRM 男 Series 3 男子跑步鞋克子运动鞋 (GPS

采用优质配色和镶边采用弹性速干面料，该鞋焕新演绎设计，致敬上海市中帮助保持干爽舒适，该表集合用于结合了AJ1的 AF1 传奇。皮追踪跑步的内经典的特点，心夜晚时分活力四射助力备战上海大型革和织物鞋面塑的缤纷色彩，助力备赛事。全长拉链开置 GPS* 功能、再融入一些新就优质外观和非易读表盘和轻的元素，使得战上海大型赛事。搭襟结合可拆卸风帽凡脚感，鞋底加配 Nike ZoomX 泡棉，设计，在跑步和训巧透气的表带这双鞋变得更入 Air 缓震技设计，助力舒加具有魅力。令跑步表现跃升新层练时打造个性化包术，轻盈缓震。次。覆效果。适畅跑。企业内部识别——Nike产品的代表性产品线深度篮球类产品篮球

头带

篮球书包

篮健身包球类篮球鞋产广品篮球度衣篮球袜护套

紧身篮球裤企业内部识别——Nike产品的代表性产品线深度篮球类产品（系列产品）詹姆斯系列

杜兰特系列

欧文系列篮球鞋保罗乔治系广系列列度

科比系列

AJ 系列

Hyperdunk系列企业内部识别——Nike产品的代表性产品线深度运动类产品（系列产品） Air Max 系列

运动鞋 Air Force 1 系列广系列度

Air Flight 系列企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：色彩识别

橙色

绿色

蓝色

红色

白色

黑色

1987 1988 1988 1989 1990 1991 1991 1991 1992 1992 1993 1994 1994 1995 1995

Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Max 1 Walker Stab Max Max 90 Max Max BW Structur Max ST Tailwind Max 93 Max 94 Max 94 Max 95 Racer Max Light 180 e Triax 92 Triax Max 紫色

黄色

灰色企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：色彩识别企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Force 1 系列：色彩识别

橙色

绿色

蓝色

红色

白色

黑色

2001 2002 2002 2003 2003 2003 2003 2004 2004 2004 2004 2004 2004 2005 2005

NIKE AIR FORCE 1 MID NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR NIKE AIR FORCE 1 BY "JEWEL" FORCE 1 FORCE 1 LOW FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 LUX FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 FORCE 1 B "RASHEED STEPHAN MID '07 "UENO" "ITALY" "OLYMPIC" "MITA HTM "2ND" HTM "3RD" MR.CARTOO HTM "1ST" HIGH“STAS MID WHITE" MAZE H” RECON"STAS SNEAKER" N "CINCO GEORGES H" DE MAYO" 紫色

黄色

灰色

企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Flight 系列：色彩识别

橙色

绿色

蓝色

红色

白色

黑色

1989 1990 1992 1992 1994 1995 1995 1996 1997 1997 1998 1999 2000 2000 2001 Nike Air Sonic Nike Air Nike air NIKE AIR Nike Air Air air flight Zoom Zoom AIR NIKE AIR Zoom Nike Nike Air Nike Air Flight 1992 Flightposite I flight 89 BASE FLIGHT Flight Flight one Flight Flight zoom HAWK Flight shox bb4 Flightposite Flightposite HI1990 Light High Maestro 95 96 flight V FLIGHT 98 KG III LE 紫色

黄色

灰色企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Flight 系列：色彩识别

橙色

绿色

蓝色

红色

白色颜色在后期变得不那么集中了，开始丰富发展。黑色

2002 2003 2003 2004 2008 2008 2009 2010 2011

Nike flight Nike Zoom Nike 2k3 Nike 2k4 Nike Flight Nike flight Nike Zoom Nike Flight Nike flight turbine ultraflight Windmill skool Flight Club Lite 2010 lite 2011

紫色

黄色

灰色企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：材料识别在前期，鞋面的材料主要搭配的是麂皮和透气性面料

麂皮

气垫

飞线

天然橡胶

碳素橡胶

PU革

1987 1988 1988 1989 1990 1991 1991 1991 1992 1992 1993 1994 1994 1995 1995

天然皮企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：材料识别企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Force 1 系列：材料识别 Air force 的基本配置就是气垫以及厚厚的橡胶底

麂皮

气垫

飞线

天然橡胶

碳素橡胶

PU革

2001 2002 2002 2003 2003 2003 2003 2004 2004 2004 2004 2004 2004 2005 2005

天然皮

企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Flight 系列：材料识别

麂皮

气垫

飞线

天然橡胶

碳素橡胶

PU革

1989 1990 1992 1992 1994 1995 1995 1996 1997 1997 1998 1999 2000 2000 2001 Nike Air Sonic Nike air NIKE AIR Nike Air Air air flight AIR NIKE AIR Zoom Nike Air Nike Nike Air Nike Air Flight 1992 Zoom Zoom flight 89 BASE FLIGHT Flight Flight one Flight Flight zoom HAWK Flight Flightpo shox bb4 Flightposite Flightposite HI1990 Light High Maestro 95 96 flight V FLIGHT 98 site I KG III LE 网布

天然皮企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Flight 系列：材料识别

麂皮

气垫

飞线

天然橡胶

碳素橡胶

PU革

2002 2003 2003 2004 2008 2008 2009 2010 2011

Nike flight Nike Zoom Nike 2k3 Nike 2k4 Nike Flight Nike flight Nike Zoom Nike Flight Nike flight turbine ultraflight Windmill skool Flight Club Lite 2010 lite 2011

网布

天然皮企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：原型识别

巴黎蓬皮杜中心

窗户

1987 1988 1988 1989 1990 1991 1991 1991 1992 1992 1993 1994 1994 1995 1995

从tinker想出将气垫外露开始，这种设计就一直延续了下来。企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：原型识别

在1995年开始，使用全掌气垫，给予更好的穿着体验。

巴黎蓬皮杜中心

窗户

1996 1996 1997 1998 1998 1998 1999 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2006 2006

Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Max 96 Max 96 Max 97 Max 98 Max 98 Max 98 Max Tuned Max Max Max Ltd Max Max Max Max 360 II II Plus Deluxe Max 2000 Plus 2003 2004 Destined

在前期，鞋面的材料主要搭配的是麂皮和透气性面料企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Max 系列：原型识别全掌气垫的使用一直被延续到了现今，但是对于气垫的研究不断进行着。

巴黎蓬皮杜中心

窗户

2007 2013 2014 2014 2015 2015 2016 2016 2017 2018

Nike Air Max Classic Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air Nike Air BW “Paris Saint- Max Terra Max Max Max Max Max Max Max Max Germain” 180 “Oreo” Flyknit 2014 Zero 2015 2016 Zero OG 2017 270

在后期，鞋面的材料改为更加透气舒适的flyknit 企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Force 1 系列：原型识别

连接两岸的桥梁

嘻哈文化

2001 2002 2002 2003 2003 2003 2003 2004 2004 2004 2004 2004 2004 2005 2005

企业内部识别——代表系列产品分析

Nike Air Flight 系列：原型识别

飞行夹克

飞机

跑车

Nike Air Flight 系列：原型识别

飞行夹克

飞机

跑车

2002 2003 2003 2004 2008 2008 2009 2010 2011

Nike flight Nike Zoom Nike 2k3 Nike 2k4 Nike Flight Nike flight Nike Zoom Nike Flight Nike flight turbine ultraflight Windmill skool Flight Club Lite 2010 lite 2011 企业内部识别——产品颜色/材质时间识别

通过对图表的分析，可以看出，随着时间的变化，产品对于颜色和耐用材料的变化更多了，说明人们的需求渐渐地从功能第一转变为功能与外观并重的地位。

颜材色料变变化化企业内部识别——时间线/原型库

Nike Air Flight Light High LE

Nike Air Max 95

Nike Air Sonic Flight 1992 Zoom Flight 95

Nike Air Max ST air flight one NIKE AIR HAWK FLIGHT Nike Air Flightposite I

Nike Air AIR zoom flight V Max 180 Air Flight Maestro Nike Air Max 99

Nike Air Nike Air Max 97 Max 94 Nike air Nike Air flight 89 Max 90

Nike Air Zoom Nike Air Max 93 Flight 96 Max 98 Nike Air Nike Air Nike Air NIKE AIR Max 1 Walker Max Max Light BASE FLIGHT HI1990 Nike Air Zoom Max 96 Flight 98 1987 1997 2007 2018 企业内部识别——节点产品分析

Nike Air Max 中节点产品后掌气垫

Nike air max 91 Nike air max 92 Nike air max 93 Nike air max 94

Nike air max 95 (全掌气垫）

Nike air max 97 Nike air max 96 Nike air max 99 Nike air max 98 全掌气垫得到延续企业内部识别——节点产品分析

Nike Air Max 中节点产品

对鞋对子跑外步鞋观舒子气的适的垫时感耐的尚的用处偏追性理好求

解构主义巴黎蓬皮杜中心

简约主义

现代主义窗户

功能主义 Nike air max 95

鞋鞋颜适搭子面色配能及搭前带鞋配掌来底时气很材尚垫好料美，体耐观跑验用时更舒企业内部识别——节点产品分析

由于Air Force 1 所有的产品原型都是一样的，仅是 Nike Air Force 1 中代表产品在配色和材料上改变，于是选取一款经典进行分析 NIKE AIR FORCE 1 "FRAGMENTDESIGN 对鞋对 "(全掌气垫）子跑外步鞋观舒子的适的时感耐尚的用偏追性好求

解构主义桥梁

简约主义

现代主义空军一号飞机 NIKE AIR FORCE 1 "FRAGMENTDESIGN" 鞋鞋颜适搭子面色配能及搭全带鞋配掌来底时气很材尚垫好料美，体耐观跑验用时更舒企业内部识别——节点产品分析

Nike Air Flight 中节点产品没有那种流线的鞋型，原型是飞机夹克，没有机械的气势感觉。

Nike air flight 89 Nike Air Flight Light Nike air flight solo Nike air flight 94 High LE

Nike air flight 95 (Zoom气垫第一次用于篮球鞋）

Nike air flight 97 Nike air flight 96 Nike Air Flightposite Nike air flight 98 Zoom气垫得到延续，跑车为原型企业内部识别——节点产品分析

Nike Air Flight 中节点产品

对对篮鞋鞋球子子鞋底外舒鞋部观适子缓的感的震时的耐的尚追用处偏求性理好

解构主义跑车炫酷的外形

现代主义

功能主义 Nike air flight 95

鞋鞋颜球首子面色鞋次

能及搭将Zoom 带鞋配来底时很材尚气好料美垫体耐观用验用于篮 NIKE 企业外部识别

Adidas 李宁企业外部识别——企业简介

adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。 1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能” （Impossible is nothing）。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。 2017年6月，adidas入选《麻省理工科技评论》2017 年度全球50 大最聪明公司”榜单。 [1] 2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，adidas位列480位。企业外部识别——Adidas和Nike

阿迪达斯勒在设计运动鞋的时候秉持三个原则： Adidas企业发展描述 1）为运动员设计最好的运动鞋满足运动需要。 2）减少运动员的运动伤害 3）使产品耐用

70-80年代期间获得巨大成功， 80年代后期遇到挫折，市场占市场占有率高达70% 有率很低

1900 1920 1927 1948 1949 1972 1920年阿阿道夫·达斯 1900 阿道 1948年： 1949年： 1972年：迪达斯勒在勒制造出第夫·达斯勒出生 adidas牌阿迪达阿迪达斯德国赫兹那一双全皮、于德国赫兹那子正式注斯三条三叶草标的工作室里手工铸钉的镇。册。纹标志志问世。制作出第一跑步钉鞋。问世。双鞋。。企业外部识别——Adidas和Nike

Adidas企业发展描述

90年代期间进行再造，重迎辉煌

1991 1994 1996 1997 2002 2004 2005 2006

1991年：阿 1994年： 1996年： 1997年：阿迪 2002年： 2004年： 2005 2006年：阿迪达愿景：我们的运动激情让世界变得更和平；迪达斯推出阿迪达斯推阿迪达斯达斯宣布合并阿迪达斯阿迪达斯年：阿斯推出“adidas 态度：IMPOSSIBLE IS NOTHING. 一切皆有可 Equipment 出Predator 推出以销售滑雪、推出“a3” 推出迪达斯 1.1”升级版电脑能；使命：成为领导世界的运动品牌；专业运动鞋猎鹰技术的 "Feet You 高尔夫装备而系列篮球 “adidas 1” 兼并运芯片智能跑鞋、品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人系列及运动革新性足球 Wear"天闻名于世的赛鞋、跑鞋。电脑芯片动厂商篮球鞋。。心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。服装新系列。鞋。足概念运拉蒙公司。智能跑鞋 Reebo 动鞋。 k公司。企业外部识别——Adidas产品体系

深度运动表现系列 Adidas Sport Performance

运动经典系列 Adidas Original 广度

运动时尚系列 Adidas SLVR、Y- 3、Adidas NEO Label 企业外部识别——Adidas与Nike

企业定位对比

Adidas Nike 风格风格严谨、求实，整强调自我,风格华丽、体统一，变化小变化多明星产品猎鹰足球鞋、哈登篮 AJ系列，杜兰特篮球球鞋等鞋等质量结实耐用独有气垫技术，增加用户舒适度侧重点技术、实用科技与外观技术 Bounce缓冲反弹中底 Air 气垫技术、react缓技术、Boost缓震技术震技术销售生产模式物流外包+代工研发+ 自健物流+研发代工+ 代理商、轻质产运作代理商、轻资产运作产品特点仿生智能鞋，经典大卓越的缓震性能和支方，休闲舒适，个性持性，功能性、个性前卫，“运动科技” 化、时尚化为主导企业外部识别——Adidas与Nike

同类产品对比:跑鞋系列

Adidas 运动系列

运动系列 Nike 企业外部识别——Adidas与Nike

相同点

1、原型的使用和延续 2、力求在缓震材料上做研究

在跑步等鞋类上，使用Air Max, react等缓震材料，力求带来最好穿着体验 Nike Air Max Adidas Nemeziz

在各种鞋类上，使用bounce\boost等缓震材料，力求带来最好的缓震体验企业外部识别——Adidas与Nike

相同点 3、产品分类的功能性较为明显

篮球鞋篮球鞋

不同的材质和鞋型使得功能差异化

跑步鞋跑步鞋

足球鞋足球鞋企业外部识别——Adidas与Nike

产品的差异化

相同点

都使用了很好的缓震材料作为鞋子的底部，鞋型都符合流线型，给人们带来极佳的跑动体验

配色方面，Nike的缓震材料方面，颜色使用更为丰富， Nike使用最新的大胆，给人眼前一 react技术，而阿新的感觉迪达斯使用boost 技术。耐克不同点企业外部识别——Adidas与Nike

产品的差异化

相同点

同为篮球鞋，鞋底都是用到橡胶，力求达到强大的抓地力，高帮设计给予运动员紧致的包裹感。

在鞋面的设计鞋底的纹路及上，阿迪更简形状不同，同洁，Nike则有时底部的缓震着很多的图案材料也不同。设计。不同点企业外部识别——Adidas与Nike

产品的差异化

相同点

同样是足球鞋，长长的鞋钉使得在草地上有更好的抓力，鞋型的设计使得运动员的脚被包裹很好。

一个采用袜套鞋在鞋子鞋钉配色口的设计，一个和图案设计不同使用低帮口设计。的情况下，鞋型不同。

不同点企业外部识别——企业简介

李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。企业外部识别——lining和Nike lining企业发展描述

公司创立阶段高速发展阶段经营调整阶段二次发展阶段（1990-1992）（1993-1995）（1996-1998）（1999-2000）

1990 1992 1995 1998 2001

1、体操伤病退役，进 1、市场地位稳固，销 1、向现代企业转变 1、大力推进企业的信入健力宝售业绩连年攀升息化管理建设 2、设计新的lining视觉 2、借助亚运会崭露头 2、股权改革迁址北京 2、使用ERP系统进行识别系统，统一开发角，进行营销管理各项经营管理活动企业外部识别——lining和Nike lining企业发展描述

品牌重塑阶段专业化发展阶段（2002-2004） (2004-现在）

品牌建设作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。我们秉持“赢得梦想”、“诚信守诺”、“我们文化”、 “卓越绩效”、“消费者导向”与“突破” 2002 2004 的公司理念，力求将李宁公司打造成为全球领先的体育用品公司 1、品牌的市场定位 1、对品牌形象进行重塑 2、李宁的产品线 2、制定发展战略：体 3、产品性能育专业化 4、营销与推广企业外部识别——Adidas产品体系

主题李宁何惧风雪越痛越练萌动秋潮 BAD FIVE 主宰由我反其道而型 BADFIVE& 出奇制新系列新品 Gai联名

鞋类篮球鞋运动时训练鞋羽毛球足球鞋户外鞋凉、拖尚鞋鞋鞋

服装

卫衣外套羽绒棉服比赛紧身裤装运动泳裤其他马甲服服服内裤服装

配件\装备

袜子包帽子护具羽毛羽毛乒乓球类球拍球配球装件备企业外部识别——Adidas产品体系

深度

跑步

运动时尚

户外

篮球广度鞋类凉鞋/拖鞋

羽毛球

足球训练企业外部识别——Adidas与Nike

企业定位对比

Lining Nike 风格风格严谨、求实，整强调自我,风格华丽、体统一，变化小变化多明星产品驭帅系列，韦德之道 AJ系列，杜兰特篮球鞋等质量耐用，舒适’ 独有气垫技术，增加用户舒适度侧重点技术、实用、性价比科技与外观高技术李宁弧、李宁弦弓、 Air 气垫技术、react缓李宁圆弓震技术销售生产模式自健物流+国际化品牌自健物流+研发代工+ 推广、明星代言代理商、轻资产运作产品特点流畅，追求经典设计卓越的缓震性能和支但是不失现时代的时持性，功能性、个性尚化、时尚化企业外部识别——Lining与Nike

同类产品对比:篮球系列

Lining 运动系列

运动系列 Nike 企业外部识别——Lining与Nike

同类产品对比:跑鞋系列

Lining 运动系列

运动系列 Nike 企业外部识别——Lining与Nike

相同点

1、原型的使用和延续 2、在鞋外观设计上下功夫

在鞋类设计中，对于鞋子的外观使用多种颜色搭配，使之美观时尚。 Nike Air Max lining cloud

应用中国元素融入鞋外观设计之中，使之既有文化又时尚大方企业外部识别——Lining与Nike

相同点 3、产品分类的功能性较为明显

篮球鞋篮球鞋

不同的材质和鞋型使得功能差异化，更加专业趋向化跑步鞋跑步鞋

足球鞋足球鞋企业外部识别——lining与Nike

产品的差异化

相同点

在鞋底的材料上都选择了缓震很好的材料，同时，都是使用袜套式的鞋口，便于穿脱。

配色方面，Nike的缓震材料方面，颜色使用更为丰富， Nike使用最新的有趣，李宁则更加 react技术，而李稳重而有内涵宁使用空气弧技术。耐克李宁款空不同点气弧跑鞋企业外部识别——Lining与Nike

产品的差异化

相同点

在鞋面的磁力上都有很多的纹路，使得整个鞋子的层次感加强，同时又不会显得很杂乱。

在鞋面的设计鞋底的纹路及上，李宁色彩形状材料不同，处理简洁，欧文4的鞋底 Nike则有着很更为扩展。多的图案设计。不同点驭帅企业外部识别——Lining与Nike

产品的差异化

相同点

同样是足球鞋，长长的鞋钉使得在草地上有更好的抓力，鞋型的设计使得运动员的脚被包裹很好，外形都很简洁美观。

在鞋钉的材料和二者的层次感不排放位置上面具一样，李宁鞋的有差异性。层次感在颜色的匹配下更为明显。李宁铁系列真皮耐磨防滑不同点短草地足球鞋，企业概述——企业的特质描述对比

品味和质量优先于价格面向社会所有阶层在各年龄段都受欢迎

质特

经典大方，休闲舒适，个性前卫， “运动科技”为主导,简约主义为主，材料与技术相结合企业概述——企业的特质描述对比

中国本土的品牌，品牌的定位是面向全社会所有人，有很高的性价比。质

特

从设计方案入手，着手于研究缓震材料与外形结合的特点，对于解构主义有所理解。企业概述——企业的特质描述对比

休闲鞋、跑步鞋篮球鞋外套/ T恤/背 POLO NBA球长裤短裤紧身衣配件/ 板鞋套头衫心衣/装 /裤装备备质

特品牌和质量高于价格极强的解构主义，产品卓受众多的运动员和普通人越的缓震性能和支持性，欢迎功能性、个性化、时尚化适于所有的消费阶层

Tinker Hatfield 著名鞋履设计师 Nike“设计和特殊项目副总裁 设计师档案——人物介绍

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