设计管理 指导老师：花景勇 制作：涂芯 201705010411 设计师档案 Tinker Hatfield 著名鞋履设计师 Nike“设计和特殊项目副总裁 设计师档案——人物介绍 作为Nike的传奇人物，Tinker 所做的一切，都在不断打破规 则。有一些设计师是那种很懂 得在原有基础上做改良的，但 Tinker在Oregon的Halsey 是Tinker更像个破坏分子，他 长大，父亲是一名田径教练。 总能设计出新的东西。当人们 1970年，他成为了Oregon年 第一眼看到的时候，下意识会 度高中Johnny Carpenter 觉得我需要吗?但是了解了以后， Prep Athlete的获奖人选， 人们就会被这些杰出的设计吸 随后进入University of Tinker毕业之后先是干了建 引，并且想拥有。 Oregon，主修建筑设计，当 筑设计师的的工作，主要参 时在学校，他的田径教练就 与了初期Nike在美国的一些 是后来Nike公司创始人之一 建筑、Showroom以及部分 的Bill Bowerman。 Nike Store的设计。1981年， Tinker跟随Bill Bowerman， 成为了Nike的正式员工。 1985年，Tinker进入Nike产 品设计部门工作，这一工作 一干便是30多年。 设计师档案——人物介绍——生平历程 1952-1980 1981年 1987年 1988年 1988-2016 2016年 年 年 Tinker Hatfield 出生于 面临着乔丹 在AJ3之后，又 设计并制作 俄勒冈一个体育世家，他 正式加入 设计出了 续约问题， 陆陆续续地设 出了《回到 在高中时期就在足球、篮 Nike公司， 一代经典 设计出了超 计了AJ4-16、 未来2》中的 球、田径领域有所建树。 担当鞋类 创新性功 经典的AJ3， 18、20、23、 自己动系鞋 他进入俄勒冈大学之后， 设计师。 能跑鞋Air 使得乔丹继 28、30等，为 带的鞋Air 因为田径运动结识了他的 Max1. 续与Nike公 Nike赢得了许 Mag，引得群 教练，同时也是 Nike 公 司签约。 多欢迎者 众十分惊喜 司的创始人之一，Bill Bowerman。 设计师档案——人物介绍——知名作品 设计师知名作品 汀 AJ3:1987年 AJ7:1991年 AJ11:1995年 AJ15:1999年 克 的 一 些 AJ4:1988年 AJ8:1992年 AJ12:1996年 AJ16:2000年 知 名 产 品 ， AJ4:1989年 AJ9:1993年 AJ13:1997年 AJ20:2004年 多 以AJ 为 AJ6:1990年 AJ10:1994年 AJ14:1998年 AJ22:2006年 主 设计师档案——人物介绍——产品线 1987 1990 Air Jordan 3 1988 Air Jordan 6 Air Jordan 4 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1989 1991 1987 Air Jordan 5 Air Jordan 7 Air Max 87 1987 Air Trainer 1 设计师档案——人物介绍——产品线 1992 1995 Air Jordan 8 1993 Air Jordan 11 Air Jordan 9 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1992 1994 1994 1996 Air flight Nike Air Tech Air Jordan 10 Air Jordan 12 huarache Challenge II 设计师档案——人物介绍——产品线 1997 2000 Air Jordan 13 1998 Air Jordan 16 Air Jordan 14 1997年 1998年 1999年 2000年 2004年 1999 Air Jordan 15 设计师档案——人物介绍——产品线 2007 2014 2016 Air Jordan 23 2010 Air Jordan 30 Hyper Adapt Trainer 1.0 Air Jordan 2010 2007年 2007年 1999年 2010年 2016年 2012 2016 Air Jordan 28 Air Mag 设计师档案——设计风格 视觉描述 形容词描述 形容词描述 设计理念 力求给使用者带来最好穿着体验 具有辨识度的 反对统一的解构主义 通过简单的设计处理外形 具有创新性的 结构细腻的洛可可风格 从生活中得到灵感 高级时尚的 有新观念的未来主义 从实践之中进行设计 简约雅观的 外形简约不繁琐的简约 风格 明显的视觉美感的传达 很强实用性的 功能与材料相结合 颜色简单的 …… 设计师档案——设计风格 风格分类 解构主义 未来主义 强调打碎，叠加，重组， 对年轻、速度、力量和 重视个体，部件本身 技术的偏爱 有层次的 构成感强的 材料重组的 科技的 超常思想的 有创新性的 简约主义 功能主义 设计中注重产品的功能 设计朴素而不寒俭，精 性与实用性 美而不繁冗，体现了一 种超然之美 注重功能的 实用的 耐用的 简洁的 有实用性的 符合潮流的 设计师档案——设计风格 风格总述 解构主义：用分解的观念，强调打碎，叠加，重 组，重视个体，部件本身，反对总体统一而创造 出支离破碎和不确定感。 关键词：叠加 重组 反对统一 设计师档案——设计风格 风格总述 简约主义：用分解的观念，强调打碎，叠加，重 组，重视个体，部件本身，反对总体统一而创造 出支离破碎和不确定感。 关键词：简洁 引人注目 时尚美观 设计师档案——设计风格 风格总述 未来主义：以科技发展为基本格调，对于未来的 产品进行创新与构想，同时又达到复合现代品味 的要求。 关键词：高级 有创新性 超越现代 设计师档案——设计风格 风格总述 功能主义：就是要在设计中注重产品的功能性与 实用性，即任何设计都必须保障产品功能及其用 途的充分体现。 关键词：强实用性 材料与功能结合 简约美观 设计师档案——代表产品 Nike Air Jordan 3 研发Air Jordan 3的时候，Nike内部出了大事。当时 Air Jordan系列的首席设计师皮特-莫尔和代表Nike 与签约的斯特拉塞突然宣布辞职，他们准备另立门户， 建立一个名为“范-格拉克”的公司，全力打造一个 只属于乔丹的品牌。而且他们又设计了一款乔丹鞋， 准备重新为乔丹打造一个全新的系列。对Nike来说， 这的确是一个难缠的对手，因为他们和乔丹的关系太 亲密了。斯特拉塞是乔丹非常尊重的人，而皮特的设 计天赋也是乔丹比较佩服。乔丹的经纪人大卫-法尔 克已经收到了范-格拉克公司的规划报告。范-格拉克 公司希望成为乔丹的全职代表，不仅在球鞋方面，还 将代理乔丹其他产品的开发和销售。对于当时的乔丹 来说，将所有的商品研发都承包出去绝对是一笔划算 的买卖。范-格拉克公司和Nike公司之间争夺乔丹的 以鞋面上大量的爆裂纹而闻名 战斗，被业内比喻成“商界第三次世界大战”。如果 Air Jordan3无法取得突破性进展，不排除乔丹和 Nike一拍两散的可能性。 设计师档案——代表产品 Nike Air Jordan 3 Tinker Hatfield担任Air Jordan3的设计师， 从乔丹身上找到灵感。最终版Air Jordan3 拿给乔丹看时，乔丹整整迟到了四个小时— —他此前一直和莫尔打高尔夫球。“让我来 看看你们的产品，”乔丹的言语中，似乎不 太相信这个新人能设计出让他满意的鞋子。 但当鞋盒打开后，乔丹笑了，甚至对Air Jordan3有一种爱不释手的感情，他也许从 来没想过，能拥有这样一双自己梦想中的鞋 子。结局已经显而易见，没过多久，乔丹宣 布继续与Nike合作，一场暗战就此烟消云散。 而之后的耐克的销售量也是水涨船高。 设计师档案——代表产品 Nike Air Jordan 3 在鞋子的表面覆盖有大 量的爆裂纹，使得这双 鞋子格外地引人注目， 前一代 同时也采用了当时仿大 象皮的材料，使得鞋子 在外观上十分出众。 鞋子的底部采用 了外露式的Air气 垫，使得鞋子的 穿着感十分舒适。 后一代 设计师档案——代表产品 Nike Air Max 87 1987 年，Nike 推出 Air Max 1， 在跑步鞋领域引发一场影响深远 的变革。这款极富传奇色彩的跑 步鞋在当时凭借前所未见的可视 Nike Air 缓震气垫设计立即在 市场上站稳脚跟，创造营销历史。 自此，后人在追求创新、打磨创 意时都会借鉴 Air Max 1 标志 性的鞋面设计。 设计师档案——代表产品 Nike Air Max 87 在这款鞋还没有设计出来时，传 统的跑鞋是以泡沫或是软绵为中 底的。而Tinker Hatfield不仅 将底部添加了气垫，并且从一所 建筑裸露的墙皮得到灵感，于是 设计将气垫外露。在当时，这是 一个及其前卫的做法，但是，超 高的销量证明了他是对的。 设计师档案——代表产品 Nike Air Max 87 外露的气垫使得整个鞋子的造型 十分前卫，不仅让人们知道了鞋 子底部的结构，并且引领了一种 新的时尚潮流。 在当时的那个年代，这种既透气 有很有质感的结构还是很不错的。 对于当时的运动员来讲。这无疑 是很大的帮助。 设计师档案——节点产品分析 节点产品01: Air Jordan 11 Manufactured:1995-1996 Designer: Tinker Hatfield Color: various Air Jordan 11 这是篮球鞋历史 产品特质描述 Air Jordan 10 上，第一双采用 Air Jordan 12 Manufactured: 了漆皮设计的作 Manufactured: 1994-1995 品，它使得球鞋 1997-1998 线条流畅优美 鞋面的尼龙材质彻底减轻了整 不易被拉抻，轻 体负重并确定要在鞋底加入全 便而华丽，看起 时尚便携 掌纤维碳板。这种最初在橄榄 来更像是一个亮 球鞋上被应用的技术，有着防 止球鞋扭曲和快速校正鞋底的 丽的跑车外壳。 美观独具气质 功效，球鞋受力变形后，能够 很快恢复，并且给后卫们提供 一种突破性的 了更快的启动速度，同时他们 在AJ11之后，这种既能够实战，又 还决定鞋底再次采用水晶底的 能够在日常生活中穿戴的球鞋得到 材质使用 设计。 风靡和延续。 Air Jordan 14 Air Jordan 10 设计师档案——节点产品分析 节点产品01: Air Jordan 11 穿 生 乔 着 鞋 活 丹 的 子 中 Air Jordan 11 回 新 的 球 Manufactured:1995-1996 归 型 视 鞋 Designer: Tinker Hatfield 的 高 觉 的 家用割草机外壳 首 级 美 穿 Color: white and black 秀 感 观 着 功能主义 解构风格 1990s家用割草机外壳 性能优秀、闪闪发光的漆皮材质 性能优秀、闪闪 未来主义 发光的漆皮材质 简约风格 质量轻便的尼龙材质 橄榄球鞋加速的碳板 日 鞋 鞋 鞋 边 面 常 底 质量轻便的尼龙 的 的 的 抗 材质 时 漆 尼 扭 尚 皮 龙 外 材 材 转 观 质 质 的 增 减 碳 强 轻 板 橄榄球鞋加速的碳板 使 质 用 量 设计师档案——节点产品分析 节点产品01: Air Jordan 11 Manufactured:1995-1996 Designer: Tinker Hatfield Color: various 要素 手法 思维方式 家用割草机，割草机的设计， 碳板用以防止球鞋扭曲和快速 作者以割草机坚固的外壳想到 底部的边缘应该足够结实，适 校正鞋底的功效，漆皮耐磨好 了漆皮材质，结合一些运动及 应各种情况 看，尼龙轻便稳固。 时尚特点，造就了这样一双伟 大的球鞋。 设计师档案——节点产品分析 节点产品02: Air Max 87 Manufactured:1987-1988 Designer: Tinker Hatfield Color: various Air Max 87 这是跑鞋的历史 产品特质描述 阿甘跑鞋 上第一双将鞋子 Air Max 90 Cortez 里面的缓震的气 Manufactured: Manufactured: 垫材质裸露出来 1990-1991 分明的层次感 独特的流线形设计，略有复古 1967-1968 的跑鞋，灵感的 的外观，轻巧的设计使得她深 来源源自蓬皮杜 时尚潮流 受年轻人的喜爱。Air Max 1的 文化艺术中心的 主要科技为后掌的Max气垫，提 供对脚步有效的缓冲及保护。 墙皮。 底部气垫外露 在欧美地区，Air Max 1已经成 为了潮流和文化的标志，你甚 清爽的视觉感 至可以在各类极限运动上看到 在Nike Air Max 87之后，这种将 她的身影！ 鞋子底部缓震气垫裸露的设计得到 受 风靡和延续。 Air Max 95 Air Max 97 设计师档案——节点产品分析 节点产品02: Air Max 87 气 鞋 跑 垫 子 鞋 步 的 形 子 更 Nike Air Max 87 安 状 的 加 Manufactured:1987-1988 装 的 视 舒 Designer: Tinker Hatfield 和 时 觉 适 巴黎蓬皮杜中心 使 尚 美 Color: white and black 裸露的墙皮 用 观 功能主义 解构风格 巴黎蓬皮杜中心裸露的墙皮 Frank Rudy发明的缓震气垫 Frank Rudy 发 黑白主义 明的缓震气垫 简约风格 坚固耐用的麂皮 PVC发泡材料 流 鞋 缓 开 边 震 线 创 坚固耐用的麂皮 型 的 气 的 外 麂 垫 气 观 皮 提 使 防 供 垫 跑 侧 缓 更 步 翻 震 加 更 效 美 橄榄球鞋加速的碳板 顺 果 观 畅 设计师档案——节点产品分析 节点产品02: Air Max 87 Manufactured:1987-1988 Designer: Tinker Hatfield Color: white and red 要素 手法 思维方式 麂皮制作的鞋边可以使鞋子更 巴黎蓬皮杜中心裸露的墙皮结 在对于气垫的使用及安放的问 耐用，同时又起到了防侧翻的 构让汀克想到可以将气垫露出 题上，汀克由建筑想到给鞋子 效果。PVC发泡材料和气垫的使 来，于是，一个跨时代的设计 开窗，于是造就一代经典的Air 用则使得鞋子的缓震性有很大 诞生了，引起了一股潮流。 Max 87。 的提升。 设计师档案——节点产品分析 节点产品03: Air Jordan 5 Manufactured:1989-1990 Designer: Tinker Hatfield Color: blue and white Air Jordan 5 这双篮球鞋的典 产品特质描述 Air Jordan 4 型的特征是美国 Air Jordan 6 Manufactured: 野马战机的火焰 Manufactured: 1988-1989 涂鸦，巨大的3M 1990-1991 线条流畅优美 每一双乔丹球鞋都记载了关于 反光鞋舌，鞋侧 乔丹的一个传奇的故事.其中火 的大面积透气网 时尚美观 焰涂鸦就是如日中天的乔丹爆 和透明橡胶大底 炸性地突入篮下造成的破坏力 的诠释.设计师从美国野马战机 等。 独特造型气质 的火焰之中得到灵感，从而将 之应用到这一新鞋的设计之中， 火焰涂鸦 除此之外，在缓震、透气等方 在AJ5之后，虽然并没有使用相同 面也能够符合当时运动员对于 的原型，但是对于鞋子底部的处理 装备的需求。。 变得多了起来，使得鞋子整体的造 喷气机式的外 型更加美观。 形 Air Jordan 7 Air Jordan 8 设计师档案——节点产品分析 节点产品03: Air Jordan 5 鞋 生 鞋 活 子 Air Jordan 11 造 子 中 的 球 Manufactured:1995-1996 穿 型 的 视 鞋 Designer: Tinker Hatfield 着 觉 的 野马战机的喷射 体 创 Color: white and black 新 美 穿 火焰 验 观 着 功能主义 解构风格 野马战机的喷射火焰 3M反光材质 3M反光材质 简约风格 轻便透气的网格材质 透明橡胶 日 鞋 鞋 身 常 底 轻便透气的网格 的 的 巨 材料 时 网 大 尚 格 外 材 的 观 质 防 透 滑 气 橡 透明橡胶 轻 胶 便 设计师档案——节点产品分析 节点产品03: Air Jordan 5 Manufactured:1989-1990 Designer: Tinker Hatfield Color: purple and grey 要素 手法 思维方式 野马战斗机喷射火焰时的霸气 透明的橡胶鞋底加上透气网格 作者以野马战斗机为原型，加 被很好地运用到了这双鞋子， 和发光的鞋舌，使得这双鞋成 上火焰的元素，再配合其他的 加上强大的实用性，使之脱颖 为集时尚与功能一体的运动武 材料，使得该鞋成为经典。 而出。 器。 设计师档案——服务企业 Nike 美国著名运动品牌公司 设计师档案——服务企业 进入企业的缘由 用tinker本人的话说：当时我作为一个新人加入俄 勒冈大学田径队，同时也是建筑学院的学生——这 很少见，因为建筑学院的学生通常没有太多业余活 动，建筑学本身就占据了所有时间，建筑学院根本 没几个运动员，而我决定要改变这种情况。Bill Bowerman注意到了这一点，感到很高兴。他当时 拿手下的运动员当自己最早设计球鞋的试验品，我 很快成了他最喜欢用的试验品，因为我有绘画基础。 我可以通过绘画和注释使他更好地得到对新鞋穿着 感受的反馈。 设计师档案——与服务企业的契合点 Nike 均是以运动 为主,同时 产品的设计 品味与质量 Tinker Hatfield 优先于价格 设计师档案——与服务企业的契合点 Nike Tinker Hatfield 设计方法：对鞋子设计不断追求 设计风格:贴近生活，从运动员的角度出发，有着很 创新，对新材料、新工艺新科技 强的实用性。 不断研发应用，力图给运动员以 喜欢采用新的材料与技术来使用于球鞋的设计之中， 最好的运动装备。 也力图给运动员好装备。 企业概述 The summary of Nike Nike 世界顶级运动品牌 一直将激励全世界的每一位运动员并为其献 上最好的产品视为光荣的任务 企业简介 企业的特质描述 企业发展历史 企业文化与设计原则 企业产品体系 企业概述——企业简介 是一家美国体育用品生产商，主要生产运动鞋、运动服 装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克(NIKE）, Air Jordan, 耐克 Golf（NIKE GOLF）, NIKE 360， Team Starter 等，亦包括属下全资拥有的品牌Bauer, Cole Han , Converse, Umbro 与Hurley International等。 耐克为世界多间足球会及国家足球队提供球衣套件，包 括阿森纳、尤文图斯、曼联、国际米兰、巴西、葡萄牙 等。 耐克的邮寄地址位于俄勒冈州波特兰市近郊的比弗顿 （Beaverton），公司总部则设于华盛顿郡。耐克的名 称原自希腊神话中的胜利女神尼刻（尼克）。 企业概述——企业的特质描述 质 休闲鞋、 跑步鞋 篮球鞋 外套/ T恤/背 POLO NBA球 长裤 短裤 紧身衣 配件/ 板鞋 套头衫 心 衣/装 /裤 装备 备 Nike 企业概述——企业的特质描述 特 企业注重产品的功能以及外观，同时对于产品的质量 要求也很高，力求给运动员带来最好的穿着体验。 设计当中，强调材料与功能相结合，再力求达到外观 上的视觉享受。 Nike 面向社会上面各个阶层、年龄段的人群，在年轻人中 尤为受欢迎，对于品味与质量，最后考虑价格。 企业概述——企业的发展历史 1964 1957 Knight把Tiger footwear的样板送 菲尔.耐特 - 年 到俄勒冈大学传奇田径教练Bill 轻的中长跑运动 Bowerman，Knight在本科生时曾参 员+比尔.包尔曼 加中距离跑步。 Bowerman建议和 优秀的田径教练， Knight建立伙伴关系，Bowerman则 两人合作，为运 provide endorsement clout 及运 动员提供最佳表 动鞋设计意念。两人握手并各出资 现的产品。 500美元开设新公司。 1962 1965 1957 1964 1965 1962 Jeff Johnson， Phil Knight 在斯坦福大学编写论 Knight从前在 文，估计日本制造的廉价运动鞋可 田径场上的敌 与德国制造的高价格运动鞋竞争。 人, 加盟成为 在取得MBA学位后，Knight前往日 公司首位营业 本，与生产商Onitsuka Tiger的管 员。他在自己 理人员会面，试图说服他们让 的小型货车车 Knight拥有的蓝带体育公司(Blue 尾售卖运动鞋 Ribbon Sports)成为Tiger在美国 予高校学生。 西岸的代理商。。 企业概述——企业的发展历史 1971 1966 BRS公司与Onitsuka Tiger的关系转坏，令Knight开始创 造一只运动鞋新品牌。Knight聘请了波特兰州立大学一位 Johnson 在加 平面设计学生Carolyn Davidson设计新品牌，并把品牌放 州圣蒙尼卡开设 在鞋的侧面。她获得35美元的薪酬，在耐克工作了数年， 公司首家零售商 直至耐克需要一家广告公司的服务为止。12年后的1983年， 店。Knight与 Davidson在一顿午餐上收到一只镶有钻石及Swoosh标志的 金指环，一张证书，及未有透露数量的耐克股票，以表扬 Bowerman把他们 她设计Swoosh标志对耐克的贡献。 的握手协议变成 正式的合约。 1967 1969 1970 1971 1966 1971 1969 1970 除了新标志外，BRS 1967 1969年全年销售 公司亦需要为其新 Bowerman 以橡胶 产品定一个新名字， Knight与 额接近30万美元， Bowerman开 spikes作实验， 十多个建议，包括 Knight辞去波特 把液态的橡胶混 Knight最喜爱的 设蓝带体育 'Dimension Six'皆 兰州立大学教授 合物倒进妻子的 公司，注册 职位，全身投入 遭受拒绝，直至 成BRS, Inc. 焗窝夫饼器内， Jeff Johnson想到 BRS, Inc.。 其后创作出成窝 耐克，希腊胜利女 夫鞋底('waffle' 神的名字。 sole)。 企业概述——企业的发展历史 1973 1979 1972 美国纪录保持者 耐克的空气软垫 Air 首件耐克产品， Steve Prefontaine