Repoll, J. (2021) Estrategias transmedia para el melodrama en México, Virtualis, 12 (22), pp. 56-76, ISSN 2007-2678. Estrategias transmedia para el melodrama en México Sección: Dossier Transmedia Strategies for the Melodrama in Mexico Recibido: 31/03/2021 Aceptado: 03/06/2021 Jerónimo Repoll Universidad Autónoma Metropolitana, Xochimilco, México
[email protected] Resumen Abstract En este artículo damos cuenta de la transfor- In this article we give an account of the mación del escenario televisivo. En la prime- transformation of the television scene. In ra parte describimos cómo las bioseries the first part we describe how the bioseries desarrolladas para plataformas de streaming, developed for streaming platforms, taking tomando como eje de discusión a Netflix y Netflix and Luis Miguel, La serie as center Luis Miguel, La serie, constituyen una estra- of the discussion, constitute a transmedia tegia transmedia que tiene en el melodrama strategy that has a central vector in melo- un vector central. Esta descripción contrasta drama. This description contrasts with the con la apuesta transmedia de la televisión transmedia commitment of open television abierta para retener y atraer nuevas audien- to retain and attract new audiences that we cias que analizamos en la segunda parte del analyze in the second part of this article. artículo. Aquí recuperamos la estrategia Here we recover the methodological strat- metodológica propuesta por el Observatorio egy proposed by the Ibero-American Ob- Iberoamericano de la Ficción Televisiva servatory of Television Fiction (OBITEL) to (OBITEL) para analizar la transmedialidad en analyze transmediality around the soap torno a la telenovela Vencer el Desamor, opera Vencer el Desamor, second in the segunda de la saga VencerMX, producida VencerMX saga, produced by Televisa.