Sondage LEGER
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Rapport ÉTUDE DE LA NOTORIÉTÉ DATE 2021-06-30 NUMÉRO DE PROJET 13421-002 Table des matières CONTEXTE ET MÉTHODOLOGIQUE Page 3 RÉSULTATS DÉTAILLÉS Page 4 1. Notoriété spontanée 2. Notoriété assistée 3. Moments d’écoute PROFIL DES RÉPONDANTS Page 9 ÉQUIPE Page 10 2 OBJECTIFS ET MÉTHODOLOGIE Léger a été mandatée par la station de radio CPAM 1410 afin de réaliser une étude auprès des Montréalais ayant pour but d’évaluer la notoriété de la station. Plus précisément, les objectifs étaient de: • Mesurer la notoriété spontanée; • Mesurer la notoriété assistée; • Évaluer les moments d'écoute des auditeurs. Pour atteindre les objectifs, un sondage Web a été réalisé du 12 au 14 juin 2020 auprès de 501 habitants de la grande région de Montréal âgés de 18 ans et plus. Afin d’avoir une plus grande précision dans les résultats, un échantillon supplémentaire de 200 répondants issus des communautés latino-américaine et afro-américaine ont été sondés. En somme, un total de 701 répondants a complété la totalité du questionnaire. Les données finales du sondage ont été pondérées selon le sexe, l’âge, la région, l’origine et la langue maternelle de sorte à assurer un échantillon représentatif de la population de la grande région de Montréal. Aux fins de comparaison, un échantillon probabiliste de 701 répondants aurait une marge d’erreur de +/-3,7 % 19 fois sur 20. Comment lire les tableaux de résultats: • Il est à noter que les nombres présentés ont été arrondis. Par contre, ce sont les nombres avant arrondissement qui sont utilisés pour calculer les sommes présentées. Ainsi, les sommes peuvent ne pas correspondre à l’addition manuelle des nombres présentés. • Les nombres en caractères gras et rouges indiquent une différence significative statistiquement inférieure par rapport au complément, alors que les nombres en caractères gras et verts indiquent une différence significative statistiquement supérieure par rapport au complément. • Les résultats présentant des différences statistiquement significatives et pertinentes sont indiqués dans les encadrés à côté de la présentation des résultats globaux. 3 NOTORIÉTÉ SPONTANÉE DES CHAÎNES DE RADIOS – CITOYENS NOIRS DE LA RMR DE MONTRÉAL Q1. Quelle(s) station(s) de radio ethnoculturelle francophone de Montréal connaissez-vous? **PLUSIEURS MENTIONS POSSIBLES Base: Les répondants d’origine noire SEXE ÂGE LANGUE SECTEUR TOTAL Homme Femme 18-34 35-54 55+ Français Autre Rive-Nord Île de MTL Rive-Sud n= 104 38 66 21* 58 25* 61 43 22* 61 21* CKOI-FM / 96.9 13% 22% 7% 10% 20% 4% 10% 16% 23% 9% 11% CPAM 1410 6% 9% 4% 0% 7% 8% 12% 2% 6% 7% 4% ICI Radio Canada Première / 95.1 CKMF-FM / 94.3 Énergie (NRJ) CHMP-FM / 98.5 CITE-FM / 107.3 Rouge FM CFGL-FM / 105.7 Rythme FM CKUT-FM / 90.3 CHOM-FM / 97.7 CINQ-FM / 102.3 / Radio Centre-Ville CKBE-FM / 92.5 The Beat QUB radio CFVM / 99.9 Rouge Amqui Radio Haïti ICI Musique / 100.7 CJPX-FM ou Radio-Classique / 99.5 CKAC / 730AM CKFM-FM / 95.9 Virgin Radio CISM-FM / 89.3 CIRA-FM Radio Ville-Marie / 91.3 Je n'écoute pas la radio Autre Aucune Je ne sais pas / refus ** Les répondants ayant la possibilité de donner plusieurs réponses, le total des mentions peut être supérieur à 100%. 4 * Puisque le n<30, les résultats sont présentés à titre indicatif seulement NOTORIÉTÉ ASSISTÉE DES CHAÎNES DE RADIOS – POPULATION GÉNÉRALE Q2. Laquelle ou lesquelles des stations de radio de Montréal ci-dessous connaissez-vous? *PLUSIEURS MENTIONS POSSIBLES Base: Tous les répondants SEXE ÂGE LANGUE SECTEUR ORIGINE TOTAL Île de Latino-amér Homme Femme 18-34 35-54 55+ Français Autre Rive-Nord Rive-Sud Noir Autres MTL icain n= 701 310 391 236 246 219 443 258 160 385 156 101 104 495 CFMB Montréal 5% 5% CPAM 1410 AM 3% 4% 2% 4% 4% 1% 3% 3% 2% 3% 3% 0% 14% 2% CKDG-FM Montréal RMF Radio Montréal France CHRN Montréal CHOU 1450AM – Radio Moyen Orient 1650AM CKZW Radio Shalom Je ne connais aucune de ces stations radios Je ne sais pas / refus * Les répondants ayant la possibilité de donner plusieurs réponses, le total des mentions peut être supérieur à 100%. 5 NOTORIÉTÉ ASSISTÉE DES CHAÎNES DE RADIOS – CITOYENS NOIRS DE LA RMR DE MONTRÉAL Q2. Laquelle ou lesquelles des stations de radio de Montréal ci-dessous connaissez-vous? **PLUSIEURS MENTIONS POSSIBLES Base: Les répondants d’origine noire SEXE ÂGE LANGUE SECTEUR TOTAL Homme Femme 18-34 35-54 55+ Français Autre Rive-Nord Île de MTL Rive-Sud n= 104 38 66 21* 58 25* 61 43 22* 61 21* CPAM 1410 AM 14% 20% 9% 23% 13% 8% 18% 11% 25% 11% 4% RMF Radio Montreal France 1650AM CKZW Radio Shalom CFMB Montréal CHRN Montréal CKDG-FM Montréal CHOU 1450AM – Radio Moyen Orient Je ne connais aucune de ces stations radios Je préfère ne pas répondre ** Les répondants ayant la possibilité de donner plusieurs réponses, le total des mentions peut être supérieur à 100%. * Puisque le n<30, les résultats sont présentés à titre indicatif seulement 6 ÉCOUTE DE CPAM 1410 AM – POPULATION GÉNÉRALE Q3. La station de radio CPAM 1410 AM est une station radio de Montréal, entièrement consacrée à la culture, aux questions haïtiennes et multiculturelles diffusée sur la bande AM. Sur quelle base écoutez-vous la station de radio CPAM 1410 AM ? *PLUSIEURS MENTIONS POSSIBLES Base: Tous les répondants SEXE ÂGE LANGUE SECTEUR ORIGINE TOTAL Île de Latino-amér Homme Femme 18-34 35-54 55+ Français Autre Rive-Nord Rive-Sud Noir Autres MTL icain n= 701 310 391 236 246 219 443 258 160 385 156 101 104 495 En semaine Le matin 2% 2% 2% 5% 1% 1% 2% 2% 2% 2% 2% 2% 11% 1% L’après-midi 1% 2% 0% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 3% 7% 1% Le soir 2% 3% 0% 2% 2% 1% 1% 3% 1% 1% 2% 3% 9% 1% Jamais 96% 94% 98% 93% 97% 98% 97% 95% 97% 96% 96% 92% 83% 98% Le week-end Le matin 1% 2% 1% 3% 1% 0% 1% 2% 2% 2% 0% 1% 9% 1% L’après-midi 2% 3% 1% 5% 2% 1% 2% 3% 1% 2% 3% 3% 6% 1% Le soir 2% 3% 0% 4% 1% 0% 1% 3% 3% 2% 0% 3% 13% 1% Jamais 96% 93% 98% 90% 97% 99% 97% 94% 95% 95% 97% 95% 80% 97% * Les répondants ayant la possibilité de donner plusieurs réponses, le total des mentions peut être supérieur à 100%. 7 ÉCOUTE DE CPAM 1410 AM – CITOYENS NOIRS DE LA RMR DE MONTRÉAL Q3. La station de radio CPAM 1410 AM est une station radio de Montréal, entièrement consacrée à la culture, aux questions haïtiennes et multiculturelles diffusée sur la bande AM. Sur quelle base écoutez-vous la station de radio CPAM 1410 AM ? *PLUSIEURS MENTIONS POSSIBLES Base: Les répondants d’origine noire SEXE ÂGE LANGUE SECTEUR TOTAL Homme Femme 18-34 35-54 55+ Français Autre Rive-Nord Île de MTL Rive-Sud n= 104 38 66 21* 58 25* 61 43 22* 61 21* En semaine Le matin 11% 20% 5% 24% 10% 5% 8% 14% 16% 8% 14% L’après-midi 7% 15% 0% 2% 6% 10% 6% 7% 6% 6% 9% Le soir 9% 15% 4% 20% 9% 0% 2% 13% 13% 9% 0% Jamais 83% 72% 91% 74% 83% 90% 86% 81% 78% 85% 86% Le week-end Le matin 9% 19% 2% 22% 10% 0% 5% 12% 13% 9% 4% L’après-midi 6% 9% 4% 12% 4% 6% 3% 9% 3% 8% 7% Le soir 13% 26% 2% 20% 17% 0% 4% 19% 30% 8% 0% Jamais 80% 64% 91% 64% 78% 94% 88% 73% 67% 83% 89% * Les répondants ayant la possibilité de donner plusieurs réponses, le total des mentions peut être supérieur à 100%. 8 leger360.com @leger360 /LegerCanada /company/leger360 @leger360.