PORTFOLIO DIGITAL DISCOVERY
Giugno 2015 Online in Italia Audience e Profilo
Utenti Unici
Maggiormente concentrati sulla fascia 25-54 anni
Nord Ovest – Nord Est – Centro – Sud e Isole – ND 21% 13% 10% 27% 29%
Fonte: Audiweb, Aprile 2015 Online in Italia Digisocial
58 mio 10.5 mio
28 mio 4.7 mio
26 mio 4.6 mio
12 mio 4 mio
Fonte: Audiweb, Dicembre 2014 The Discovery ecosystem Reaching across the screens
Digital
Long format Web & Social Eventi
Short format Branded Promotion content Co-mktg
Sponsor Product Sneak placement Peak ship Licensing
Editorial Digital Oltre la TV
un’offerta adv Catchup TV multipiattaforma 2 realtimetv.it
TV + WEBSITE Eurosport.com
dmax.it
Mobile APP Smartphone + Tablet Digital Oltre la TV Real Time Menu
Digital Real Time Il Brand
dedicato a tutte le donne Real Time The Catchup TV Real Time Content
TV CONTENT
LIFE STYLE ENTERTAINMENT
VITE BEAUTY STRAORDINARIE
FOOD & COOKING EMOTIONAL DIGITAL CONTENT RESEARCH COMMUNITY Real Time Brand’s value
VIEWER BENEFIT ATTRIBUTI VALORI Emozione Femminile Curiosità Intrattenimento Sincero Reale Coinvolgente Fashion Avvincente Ispirazione Consigli Emozionante Real Time I numeri
1.1 mio 9.3 mio 929 k 65%
Fonte: Google Analytics Giugno 2015 Real Time Il profilo
Scuola elementare o nessuna 1.8 Femmina 48.3 8 70.7 22.7 Scuola media o superiore senza maturità 20.4 Maschio 51.7 29.3 Diploma superiore o tecnico 49.7 45.5 Studi universitari (senza… 1.8 3.1 0.8 Laurea breve (vecchio ordinamento) o… 5 2/11 5.8 4.3 Laurea (vecchio ordinamento) o Laurea… 18.3 12/17 6.2 16.8 5.8 Dottorato/Master 0.6 1.7 18/24 14.9 non risponde 0 9.8 0.2 24.9 25/34 17.2 35/44 26.5 24 18.3 45/54 20.2 55+ 8.3 17.2
Fonte: Audiweb – Maggio 2015 Real Time Il profilo
17% «È il mio canale preferito»
65% «È uno dei 2 canali che preferisco» moda 57% Utenti molto soddisfatti
81% Interesse principale: è il Food cucina
Possiede un PC per la connessione 68% Il 62% possiede un Smartphone viaggi
Hanno svolto almeno un’attività social: Facebook, YouTube, 38% Twitter
Fonte: Duepuntozero Research – Maggio 2014 Real Time Punto di riferimento consolidato
In quali frasi ti riconosci Frequenza di connessione pensando a Real Time? a realtimetv.it
16 È il mio canale preferito Tutti i giorni
4/5 volte a settimana 14
È uno dei 2 o 3 canali che 17 2/3 volte a settimana preferisco 21 65 1 volta alla settimana È un bel canale con cui 3 passare il tempo ma non tra i 14 2/3 volte al mese miei preferiti 15 12 È un canale come un altro 1 volta al mese 7 Meno spesso 16
Media settimanale realtimetv.it = 2,5 UNDER 18 È il mio canale preferito = 30% Media settimanale video.mediaset.it (target molto più allargato) = 4,4
Base: totale campione: 1.975 – dati in % Real Time Gli interessi dei nostri Surfers
Cucina 62 81% Ambiente/natura 21 Attualità 20 Dolci/Pasticceria 54 Almeno 1 interesse Alimentazione 50 riguardante il food Design 20 Lettura di libri 48 Sport 20 Salute/bellezza 41 Arte / mostre 17 Viaggi 40 Ballo 16 Altri interessi Moda 39 Canto 14 sopra il 30% Navigare in internet 37 Medicina alternativa… 11 Cinema 36 Eventi, manifestazioni 11 TV 34 Tecnologia 11 Arredamento 28 Giochi elettronici/videogiochi 9 Fai da te 26 Argomenti storici 9 Concerti/musica 23 Architettura 8 Fotografia 22 Politica 7 Gossip 21 Altri interessi 11
Base: totale campione: 1.975 – dati in % Real Time Social
Fonte: Facebook Insights & Twitter Counter, Giugno 2015 Real Time I formati Real Time I formati: skin/take over Real Time I formati: leaderboard 728x90, MPU 300x250 Real Time I formati: leaderboard 728x90, MPU 300x250, skin in roadblock Real Time I formati: video pre-roll Real Time I formati: pushdown Real Time I formati: intropage Real Time I formati: overlay DMAX Menu Digital DMAX Il brand DMAX.it Catchup TV
Fonte: Google Analytics Maggio 2015 DMAX.it Content
TV CONTENT
LOCAL & INTERNATIONAL
EXTREME MOTORING UNTI E BISUNTI 3 BANCO DEI PUGNI TOP GEAR LANDSCAPE SCRIPTED AUCTION
ADVENTURE ENGINEERING
FOOD SPORT AFFARI A 4 RUOTE RUGBY 6 NATIONS WHEELER DEALERS DIGITAL CONTENT RESEARCH COMMUNITY DMAX.it Brand value
VIEWER BENEFIT ATTRIBUTI VALORI Smart entertainment Concreto Curiosità Sentirsi attivi e spronati Smart Trend-setting Fuga nello straordinario Realizzabile Liberale Scoperta di nuovi «mondi» Leggero Contemporaneo DMAX.it I numeri
391 k 1.8 mio 167 k 85 %
Fonte: Google Analytics Giugno 2015 DMAX.it Il profilo
Scuola elementare o nessuna 0.2 Maschio 71.1 8 51.7 17 Scuola media o superiore senza maturità 20.4 Femmina 28.9 48.3 Diploma superiore o tecnico 63.8 45.5 Studi universitari (senza… 1 3.1 0 Laurea breve (vecchio ordinamento) o… 6.3 2/11 5.8 4.3 Laurea (vecchio ordinamento) o Laurea… 8.7 12/17 0.5 16.8 5.8 Dottorato/Master 2.9 1.7 18/24 11.4 non risponde 0 9.8 0.2 29.3 25/34 17.2 35/44 29.1 24 19.3 45/54 20.2 10.4 55+ 17.2
Fonte: Audiweb: Maggio 2015 DMAX.it Il profilo
Internet
Sport
Technology
Food
Fonte: Duepuntozero Research – Maggio 2014 DMAX.it Punto di riferimento consolidato
In quali frasi ti riconosci Frequenza di connessione pensando a Dmax? a dmax.it
Tutti i giorni 16 È il mio canale preferito
36 4/5 volte a settimana 13 È uno dei 2 o 3 canali che preferisco 2/3 volte a settimana 25
1 volta alla settimana È un bel canale con cui 2 passare il tempo ma 9 non tra i miei preferiti 53 2/3 volte al mese 18 È un canale come un 10 altro 1 volta al mese 7 Meno spesso 10
Media settimanale dmax.it = 2,6 UNDER 18 È il mio canale preferito = 66% Media settimanale video.mediaset.it (target molto più allargato) = 4,4
Base: totale campione: 1.315 – dati in % UTENZA WEB Gli interessi dei nostri Surfers
Navigare in internet 55 Concerti/musica 25 Sport 50 54% Argomenti storici 24 Tecnologia 43 Almeno 1 interesse Attualità 22 riguardante il food Cinema 42 Fotografia 22 Politica 17 Alimentazione 41 Eventi, manifestazioni 13 TV 39 Arte / mostre 13 Giochi elettronici/videogiochi 38 Salute/bellezza 12 Motori 37 Design 11 Cucina 35 Arredamento 10 Viaggi 33 Business/finanza/economia 10 Ambiente/natura 33 Architettura 10 Lettura di libri 33 Moda 9 Fai da te 30 Medicina alternativa (omeopatia,… 7 Dolci/Pasticceria 18 Altri interessi 25
Base: totale campione: 1.315 – dati in % DMAX.it Social
Fonte: Facebook Insights & Twitter Counter, Giugno 2015 RBS 6 NAZIONI 2014 Successo Digital per il primo 6 Nazioni 2.0
Fonte: Google Analytics, Facebook Insight, Twitter Counter RBS 6 NAZIONI 2015 Sempre meglio!
Date Match Utenti Unici Visits Pageviews 06-feb Wales - England 54.745 66.390 271.023 07-feb Italy - Ireland; France - Scotland 72.699 93.373 357.538 14-feb England - Italy; Ireland - France 58.452 76.772 279.197 15-feb Scotland - Wales 38.346 49.803 201.572 28-feb Scotland - Italy; France - Wales 59.171 76.382 284.698 01-mar Ireland - England 44.537 57.088 228.264 14-mar Wales - Ireland; England -Scotland 42.762 53.676 192.539 15-mar Italy - France 59.502 75.762 259.734 21-mar Italy-Wales; Scotland-Ireland; England-France 49.082 66.057 224.287 +15% 53.255 615.303 2.298.852 vs 2014
+33% vs 2014 attività Twitter overall
Fonte: Google Analytics, Facebook Insight, Twitter Counter RBS 6 NAZIONI 2015 L’engagement generato dal Rugby
TOP ENGAGING POST
Fonte: Facebook Insight, Febbraio-Marzo 2015 DMAX.it I formati DMAX.it I formati: skin/take over DMAX.it I formati: leaderboard 728x90 + 300x250 DMAX.it I formati: leaderboard 728x90 + 300x600 DMAX.it I formati: video pre-roll DMAX.it I formati: 300x600, leaderboard 728x90 e skin in roadblock
L’OFFERTA EUROSPORT - DESKTOP E MOBILE
Eurosport.com Approfondimento editoriale dei contenuti trasmessi dalla TV Copertura di un ampio numero di discipline sportive Internazionalità della piattaforma e dei contenuti editoriali Contenuti LIVE ed ESCLUSIVI 3 App Smartphone + Tablet
Pagamento NO advertising L’OFFERTA EUROSPORT - MOBILE
APP Eurosport News APP Eurosport Live Score
App gratuita che fornisce, in tempo reale, informazioni App gratuita che fornisce , aggiornamenti in tempo su tutti gli sport: risultati, eventi, classifiche, dirette. reale su punteggi, risultati e match. Semplice, veloce, E per completare l’offerta: articoli, news, opinioni degli funzionale e totalmente personalizzabile. esperti, video, highlights e interviste. Disponibile per IOS. Disponibile per iOS e Android. AUDIENCE DESKTOP
PROFILO UTENTI 21% 13% 15-24 25-34
17% 35-44 45-54 30% 55+ 69% 31% 18%
Top sport sections (Unique browsers) 1.7 M Utenti unici al mese
10.8 M Pagine viste al mese 967K 157K 139K
Source: comScore DAX for traffic data and comScore MMX for demographic data – Monthly average May 15 FORMATI DISPONIBILI SU DESKTOP Rectangle Longines Example Rectangles/Video Rectangles - Dedicated placement on specific sections or Run of Section also expandable or video rectangles possible Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Rectangle Video Rectangle DHL Example Rectangles/Video Rectangles - Dedicated placement on specific sections or Run of Section also expandable or video rectangles possible Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Rectangle North Banners Liqui Moly Example North Banners - Dedicated placement on specific sections or Run of Section Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/North%20Banner Section Sponsorship Oakley Giro Example Section Sponsorship - Permanent Billboard (100% share of voice) Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/North%20Banner/Expandable Overlay +300x250
Overlay+300x250 Overlay in apertura
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web Pre-roll Nissan Example Pre-roll - 6s to 30s video ad prior to a video content Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Pre-roll Home Page Take Over Rolex Example
A Home Page Take Over on one or several sites of the eurosport.yahoo.network means a permanent presence (100% share of voice) for one day.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/web/Takeover
Home Page Take Over including - Masthead - (Expandable) Rectangle L’OFFERTA MOBILE AUDIENCE MOBILE (Smartphone + Tablet)
1.1 M Utenti unici al mese (838k Eurosport News+ 324k Livescore) 188 M Pagine viste al mese (182M Eurosport News+ 6M Livescore)
Top sport sections (Unique browsers)
743K 341K 340K
Source: ComScore DAX for traffic data and comScore MMX for demographic data – Monthly May 15 AUDIENCE MOBILE (Smartphone + Tablet)
PROFILO UTENTI
72% 28% 13-17 13% 7% 18-24 18% 14% 25-34 35-44 22% 26% 45-54 55+ Source: ComScore MobiLens June, August & September 2014 monthly average FORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
1) Standard Banner
Placement targetizzabile su sezioni specifiche o in ROS.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Banner
Es. Standard banner
Tablet 300x250* (pianificabile nelle pagine dei menù)
Mobile 320x50 Tablet 728x90* (pianificabile nelle pagine con gli articoli) *Non è possibe avere entrambi I formati nella stessa pagina FORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
2) Splash Screen/Interstitial Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Interstitial Es. Splash Screen
Mobile Splash Screen Opening of the app Tablet Splash Screen Opening of the app Tablet Splash Screen In app FORMATI DISPONIBILI SU MOBILE
3) Pre -roll Video adv di 15”/20”/30” inseriti prima di contenuti video.
Specifiche tecniche: http://adspecs.eurosport.com/regie/mobile/Pre -roll
30 Cos’è Dplay?
Dplay è un innovativo servizio di intrattenimento che consente di fruire dei migliori contenuti dei canali Discovery in modalità on demand attraverso differenti device, in ogni momento della giornata e con un’esperienza utente personalizzata
Il servizio in cui Il portfolio prende concretamente vita in unico luogo * * *
Amplifica e arrichisce l’esperienza televisiva
• ampliando modalità e occasioni di consumo • proponendo una scelta di contenuti ancora più ampia • rafforzando la relazione del pubblico con i brand Discovery • fornendo nuove opportunità per gli investitori pubblicitari
* Deejay TV online da matà Luglio 2015, Frisbee e K2 da Settembre 2015 Profilo Utenza premium e sinergia crossmediale
% composizione - ascolto canali TV/utenza siti Web, Dicembre 2014 * quota leggermente più bassa, conseguenza di un profilo più giovane Profilo Utenza premium e sinergia crossmediale
WEB77%* 89% WEB83%
% composizione - ascolto canali TV/utenza siti Web, Dicembre 2014 * quota leggermente più bassa, conseguenza di un profilo più giovane I MIGLIORI CONTENUTI MASSIMA ACCESSIBILITA’
Catch up, pre-views, library, esclusive per oltre 2500 ore di contenuti di alta qualità Accessibile da tutti i device
dal portfolio dei canali Discovery Esperienza coerente tra i diversi device e altà qualità video
SEMPLICE MA EVOLUTO PERSONALIZZAZIONE
Semplice e facile da navigare, Un’ esperienza personalizzata sui gusti e consumi dell’utente tutto sempre a portata di pochi click
Massima cura editoriale Supporta un consumo sia guidato che esplorativo
Native Branded Channel
Un canale che rispecchia i valori e gli interessi dell’audience dello sponsor raggruppando il meglio dei contenuti di Dplay all’interno dell’area di riferimento tematica principale del brand. Il canale può contenere anche branded content affine al tema di riferimento. ADVENTURE FOOD
Adventure contiene Food contiene il migliori episodi il migliori degli show di episodi degli avventura. show di tema cooking
SCIENCE All’interno del canale viene inserito:
• posizionamento di logo e prodotto nel Science contiene il composite migliori episodi • Billboard cliente degli show di tema • Sponsorship video D-Breaks scientifico. Native Video Screen
I Native Branded Channel verranno promossi attraverso la Video Screen che consentirà di raggiungere il target più ampio sul network Digital Discovery.
Un formato innovativo, a forte impatto e con piena integrazione editoriale del brand/ prodotto
Pianificata su Dmax.it e Realtimetv.it Native video screen
I branded channel verranno promossi attraverso video skin native che consentiranno di raggiungere il target piu’ ampio sul network digital discovery.
Un formato innovativo, a forte impatto e con piena integrazione editoriale del brand / prodotto
Dmax.it | realtimetv.it
38 2 ADV
39 ADV Native Branded Channel
• Posizionamento Premium all’interno dell HP canale e dell’HP Dplay • Billboard sponsorship cliente
• Logo cliente + immagine prodotto
• Sponsorship Video D-Breaks CHICHICHICHCHCHICHICHI CHI PULISCE PIU’ DI CHANTECLAIR
Online il secondo Native Branded Channel «Tutti cantano Chanteclair» http://it.dplay.com/tutti-cantano-chanteclair/
ADV Tabellare Desktop ed m-site Display
• Billboard 970*250 Leaderboard (728*90 o 970*90) • Box 300x250
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• D-Breaks pre/mid-roll • Companion Box 300x250, Leaderboard e pre/mid- roll • Companion Box 300x250, Billboard e pre/mid-roll • Desktop+tablet+smartphone
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D-Breaks pre/mid-roll su Smartphone e Tablet GRAZIE