Känn dig träffad – jobba med SEO! SIDAN 44

Ett magasin från Sveriges Tidskrifter Nr 4 2017

VÅGA TA STÄLLNING Fyndläge Nå ut med På mässa med rätt hashtagg Antik & Auktion SIDAN 24 SIDAN 38 Krönika Fitness- feministen­ om sin omslagsbild SIDAN 54

Martina Bonnier om vägen från assistent till chefredaktörModets

mästarinnaSIDAN 10 Välkommen till Trycksaker till flippade priser! ALLT OM TIDSKRIFTER

– din projektledare online!

arje senhöst ­arrangerar vi vår stora branschdag – Tidskriftsdagen. Det är en fantastisk känsla att samla så många begåvande AFFISCH BANDEROLL BLAD/FLYER BROSCHYR och kreativa personer under ett och V­samma tak. I år passade vi på att dra konkret nytta av detta, och genomförde en workshop där alla fick vara med och Kerstin Neld dela med sig av tankar kring hur tid­ skriftsjournalistiken ska vara på topp Vd Sveriges Tidskrifter 2020. Jag gottar mig just nu genom att läsa igenom alla spännande idéer som skapades. Dagens inspirations­ föreläsningar följdes av den årliga Tidskriftsgalan. Under kvällen korades i hård konkurrens 13 värdiga vinnare. ­­ FOLDER KORT ROLLUP VISITKORT Jag verkar i en innovativ och krea­ tiv bransch – aldrig blir det så tydligt som när man ser alla de nominerade i tidskriftsprisets­ olika kategorier! Beställ dina trycksaker smidigt och enkelt! Att arbeta i mediebranschen är MINISTERNS KLARA BUD PÅ TIDSKRIFTSDAGEN också att arbeta mycket nära sin samtid.­ Tidskriftsdagen invigdes av kultur-och demokratiminister Alice Bah Kuhnke som gav tydligt besked att regeringen står klar att genomföra digitalmomssänkningen så snart ­Tidskrifter engagerar och påverkar, 1 Välj produkt 2 Se priset 3 Beställ EU fattat beslut om möjligheten. ­inspirerar och driver opinion. Temat i detta nummer heter #Taställning och berättar om en mängd olika kampanjer som drivits fram av just tidskrifter. Det här är bara början på något som jag tror att vi kommer att se ännu mer av LÅT INTE DESINFORMATION PÅVERKA VALET Fejkade nyheter sprids ofta med extra frenesi inför demokratiska val, det har vi tyvärr Frågor? Kontakta oss så guidar vi framöver. #Metoo har den här hösten sett flera exempel på under senare år. Att hålla den svenska valupptakten fri från visat på sprängkraften i sociala medier, dig till perfekt resultat. desinformation och fejkade nyheter kommer att kräva en kraftsamling – av både och vad som kan hända när man lyckas myndigheter och medier. 08-553 348 00 eller [email protected] sammanfatta ett omfattande samhälls- problem i en enda hashtag.

FLIPPTRYCK.SE ÄR EN DEL AV

Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 3 Innehåll

DECEMBER 2017 Om ni tänker göra en TA ST ANSVARIG UTGIVARE A: ÄL Kerstin Neld M L CHEFREDAKTÖR Vad brinner du för? E N trevlig och läsvärd tidning Barbro Janson Lundkvist Berätta det för läsarna! T I ART DIRECTOR N Louise Bååth 24 G SKRIBENTER –39 så kan vi trycka den Jennie Aquilonius, Max Byström, Johanna 24 I tyckandets tid: När passar det för en Kvarnsell, Stina Loman, Matilda Nilsson tidskrift att ta ställning? FOTOGRAFER & ILLUSTRATÖRER 32 Chef: Demonstrerade på Mynttorget ihop med Emil Malmborg, Jessica Segerberg ensamkommande från Afghanistan. TRYCK åt er. 36 Författaren: Manifesterade mot nazism V-TAB AB, Vimmerby Inlaga tryckt i 16-sidig offsetpress, omslag under bokmässan. i arkpress 38 Amelia: #1 - 2017 Äger natten ihop LACK med läsarna. UV-lack V-TAB AB, Vimmerby ETT MAGASIN FRÅN (KUNDENS NAMN HÄR) PAPPER Omslag: Träfritt bestruket 200 gr. INKASTARE 1 Inlaga: GraphoCote 90 gsm från SCA med underrubrik DISTRIBUTION Bring Citymail OMSLAGSFOTO Jessica Segerberg KONTAKT UTGIVARE Sveriges Tidskrifter, 08-545 298 90 [email protected] KONTAKT REDAKTION Allt om Tidskrifter / A4 Bondegatan 21, 116 33 Stockholm Vi har tre 8-färgare och [email protected], 08-556 064 41 ANNONSFÖRSÄLJNING eget bokbinderi. Robert Wallner, Mediakraft, 08-23 45 32 ISSN 2000-1592

Det betyder att vi har riktigt stor kapacitet att LÄS TIDNINGEN DIGITALT trycka riktigt hög kvalitet väldigt fort, och att vi ztory.se/alltomtidskrifter inom huset kan producera färdiga böcker, kataloger, Inkastare 2 broschyrer och tidningar i stora volymer. Inkastare 2 Inkastare 3 Dessutom är vi miljövänliga och kan leverera Inkastare 3 klimatneutrala trycksaker. FASHIONISTAN Psst! Kolla sidan 3. MARTINA BONNIER 2017-08-15 13:22 är kanske mest känd för sin dyra garderob

94261 Lenanders Kundtidning (17-7104).indd 1 och sitt efternamn. Hon sägs också vara den i Sverige som kan mest om haute couture. Möt Damernas Världs www.lenanders.se chefredaktör.

FOTO: JESSICA SEGERBERG 10

Bland tidlösa ting Känn dig träffad! 3 Välkommen 22 Redaktionsliv ISO9001 ISO9001 ISO14001 ISO14001 6 Just nu 57 Medlemsinfo ISO9001 ISO9001 ISO14001 ISO14001 Vi följde med Antik & Lär känna Google och ta CERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIED CERTIFIED CERTIFIEDPEFC/05-38-143 ISO12647-2 ISO12647-2CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIEDPEFC/05-38-143 8 Folk 58 Krönika ISO12647-2 ISO12647-2 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 Promoting Sustainable Auktion på prylmässa. plats på nätets förstasida. ISO9001 ISO9001 ISO14001 ISO14001 Promoting Sustainable Promoting Sustainable Forest Management Promoting Sustainable 18 I tidningshyllan Forest Management ISO9001 ISO9001 ISO14001 ISO14001ISO14001 ISO9001 ISO14001 ISO14001 Forest Management Forest Management ISO9001 ISO9001 ISO14001 CERTIFIED ISO9001 www.pefc.org www.pefc.org CERTIFIEDCERTIFIED www.pefc.org 40 CERTIFIED www.pefc.org 48 ISO12647-2 PEFC/05-38-143 CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIEDISO12647-2CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIEDPEFC/05-38-143 CERTIFIED CERTIFIED ISO12647-2 PEFC/05-38-143ISO12647-2 PEFC/05-38-143 ISO12647-2 ISO12647-2ISO9001 ISO9001 ISO14001 ISO14001 PEFC/0PEFC/0ISO5-5-3838-112647-2-14343 PromPEFC/0oting 5-Sust38-1ainable43 PEFC/05-38-143 ISO9001 ISO14001 ISO14001 ISO12647-2 Promoting Sustainable ISO9001 ISO9001ISO14001 ISO9001 ISO14001 CERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIED Forest Management CERTIFIED Promoting Sustainable PEFC/05-38-143 Promoting Sustainable CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIED ISO12647-2 PromForestoting MaISO nagemenSust12647-2ainablet Promoting Sustainable PEFC/05-38-143 Promoting Sustainable CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIED Promoting Sustainable ISO12647-2 ISO12647-2 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 5 ForestForestwww Ma Ma.pefc.orgnagemennagement t Promoting Sustainable Forest Management ISO12647-2 ISO12647-2 Forestwww Ma.pefc.orgnagement Promoting Sustainable Forest Management Forest Management Forest Management Promoting Sustainable Promoting Sustainable www.pefc.org Forest Management www.pefc.org Promoting Sustainable Promoting Sustainable www.pefc.org www.pefc.org Forest Management Forest Management wwwwww.pefc.org.pefc.org www.pefc.org www.pefc.org Forest Management Forest Management www.pefc.org www.pefc.org www.pefc.org www.pefc.org

ISO9001 ISO9001ISO9001 ISO9001ISO14001 ISO14001 ISO14001 ISO14001 CERTIFIED CERTIFIED CERTIFIEDCERTIFIEDCERTIFIEDCERTIFIED CERTIFIED ISO12647-2 ISO12647-2 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 ISO12647-2 ISO12647-2 PEFC/05-38-143 PEFC/05-38-143 Promoting Sustainable PEFC/05-38-143Promoting Sustainable PEFC/05-38-143 Forest ManagemenPromt oting Sustainable Forest ManagemenPromt oting Sustainable Forest Management www.pefc.org Promoting Sustainablewww .pefc.org Forest MaPromnagemenoting tSustainable www.pefc.orgForest Management www.pefc.orgForest Management www.pefc.org www.pefc.org PubliceratXxxxxx

JUSTXXXXXX NU

3 I RAD / LAGÄNDRINGAR PÅ GÅNG 2018 Emil Persson är Hashtaggarna som gav eko 2017 reporter på Café, GRATTIS EMIL PERSSON, Det här bör du som jobbar i medie- och driver dessutom HASHTAGGEN LANSERADES för tio år sedan då Chris Messina, anställd på Google, branschen ha koll på under nästa år. Fördomspodden som ÅRETS JOURNALIST 2017! föreslog att symbolen '#' skulle användas för grupper i sociala medier. Årets största har fått sammanlagt hashtagg blev förstås #Metoo, som har fått tusentals kvinnor att vittna om sexuella 1. NY LAG FÖR 3 miljoner lyssningar. Blir man stöddig av att bli utnämnd till årets journalist? trakasserier. Här är några fler hashtaggar som fått genomslag under året som gått. PERSONUPPGIFTER Han utnämndes till – Det har jag väldigt svårt att se. Min enda förhoppning nu är I maj träder EU:s nya dataskyddsför- årets journalist 2017. egentligen att jag ska slippa den mycket orimliga garderobs­ ordning GDPR i kraft, vilket väntas avgiften på Tennstopet. få stora konsekvenser för förlag och #JAGÄRHÄR #LASTNIGHT­ #OPENSTHLM redaktioner. Den nya lagen, som Startades som en Face- INSWEDEN Efter den fruktansvärda Varför gillar folk Fördomspodden? ­ersätter PUL, ställer högre krav bookgrupp 2016 av jour- Ja, vad hände egentli- terrorattacken i april på – Svårt för mig att kunna ge ett heltäckande svar på, men än tidigare på vilken data som får ­kanske att lyssnarna verkligen får svar på frågor de burit­ nalisten Mina Dennert. gen igår kväll i Sverige? Drottninggatan i Stock- sparas om privatpersoner. Det rör till inom sig utan att alltid ens kanske veta om det själva. ­Syftet är att motverka Donald Trump var inte så holm erbjöd folk mat och exempel prenumerationsregister och ­Fördomspodden är ju direkt på så vis. Folk gillar direkthet. hat, ­rasism och sexism i tydlig på den punkten när husrum till dem som inte hur avtalen som knyts med kunder Och så är det möjligen ett grepp som sticker ut lite grann i ­sociala ­medier. Medlem- han nämnde Sverige som kom hem då kollektivtra- ser ut, där samtycke för att använda den ganska överbelamrade­ genren intervjupodcaster. marna kommenterar ett varnande exempel fiken stod stilla. Hashtag- uppgifter kommer att bli viktigare. och backar upp enskilda under ett politiskt möte. gen erbjöd ett effektivt . NYA REGLER OM I podden testar du dina förutfattade meningar om en känd person – ­personer. ­Gruppen ifrå- Det kryptiska uttalandet sätt att kommunicera i 2UPPHOVSRÄTT på den kända personen i fråga. Har någon av dina intervjupersoner gasätts av invandrings- gav en våg av skämt kring kris. blivit arg på dig? EU:s nya regler om upphovsrätt kritiska högerdebattörer vad som egentligen hade – Säkert, men inte på ett sätt som nått mig. Överlag tror jag ­väntas också sättas i verket nästa år. att formatet ändå är så vansinnigt tydligt och kommunicerat – samtidigt hyllad. hänt. Hade en pappers- Än så länge håller de på att nötas att det finns en hög ”den som ger sig in i leken”-faktor som lapp brunnit­ upp? igenom EU:s instanser och det är besparar mig de värsta hatstormarna. oklart hur det slutgiltiga förslaget ska #Metoo! se ut. En omdiskuterad punkt är den s k ”press publishers right” i artikel 11. Den skulle ge förlagen möjlig- het att lättare träffa licensavtal och komma åt intrång, men också att PROCENT På Tidskriftsdagen delades Tidskriftspriset ut i förhandla om villkoren för ”snippets”,­ av Sveriges tvååringar har till exempel de korta utdrag ur texter 13 kategorier. Här är några av vinnarna, resten kan du börjat använda internet. som Google News använder. Ett läsa om på www.sverigestidskrifter.se. KÄLLA: SVENSKARNA OCH INTERNET 2017 (IIS). ­annat förslag som fått kritik säger att företag som Youtube ska vara skyldiga att förbättra rättighetsinnehavar- nas möjligheter­ att få bort olovligt material. BAMSE PRISADES Sofia Wadensjö Karén, publisher­ tidningen Vi, fick Sveriges HUNDRAÅRING SOM LANSERAR . SKATT ISTÄLLET FÖR 3 TV-AVGIFT FÖR KÄLLKRITIK ­Tidskrifters stora pris 2017. INTERAKTIVT OMSLAG Efter riksdagsvalet 2018 förväntas Lösnummerförsäljningen rekord- riksdagen rösta för att ta bort tv- Här är ett utdrag ur motiveringen: AMERIKANSKA AFFÄRSTIDNINGEN Forbes,­ känd för ökade, och tidningen blev känd över licensen. Planen är att avgiften ska "Pristagaren har under sin sina ­listor över bland annat världens rikaste, fyller 100 hela världen i hundratals artiklar och ersättas med en skatt. En viktig fråga karriär satt en mycket hög år. Tidningen­ grundades av Bertie Charles Forbes och tiotusentals nätdelningar. När anrika blir vilka tjänster public service ska redaktionell ribba för alla första numret kom ut i september 1917. Lagom till ju- tidningen Bamse tog upp källkritik erbjuda när finansieringen inte längre sina produkter. Veder- bileet har de släppt en lista över världens 100 främsta som tema i nummer 2 år 2017 blev är kopplad till en specifik teknik. Kom- börande har också med affärspersonligheter. Jubileumsomslaget frontas av genomslaget enormt. Satsningen på mersiella medier har kritiserat att SR mod, kreativitet och ett affärsmannen Warren Buffet – och beskrivs som värl- källkritik bidrog också starkt till att och SVT gör digital­ journalistik som stort personligt engage- dens första AI-omslag, som alltså bygger på artificiell Bamse belönades med Tidskriftspri- konkurrerar med deras plattformar. mang överfört den kvaliteten intelligens. Kolla Forbes.com/100 från din mobil, där set i kategorin årets tidskrift populär- till uppdragspubliceringar, resor kan du ställa frågor direkt till Warren Buffet. press. och event."

6 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 7 Folk XxxxxxFolk

PÅ NYTT JOBB PÅXXXXXX NYTT JOBB

frågor till mellan att vara journalist och jord­ Vi vet att läsarna brukare; du måste ha ett stort engage­ 5 MIKAEL mang, annars går det inte. uppskattar innehållet

MARKLUND Du ska bland annat utveckla sajten, hur? och är villiga att betala för som lämnar rollen som vd på Medie- – Det är lite tidigt att säga något konk­ världen för att bli webbredaktör på ATL. det, men betalningsviljan ret, mer än att det är ett måste även för påverkas av konkurrensen den här tidningen att utveckla den digi­ Vad lockade dig till ATL? tala affären. Det svåra är att det inte online.” – Jag är engagerad i de gröna närin­ finns något facit, man måste testa och garna och vill visa deras betydelse. Det våga misslyckas. Det finns tusen saker är viktigt att få läsarna att förstå hur som är viktiga: hur sajten fungerar i stad och landsbygd hänger ihop, och att mobilen, hur vi exponerar betalmate­ ingen del klarar sig utan den andra. rial och rörligt material och hur vi ska Mikael Marklund är ett EMMA MARDELL ge maximal affärsnytta till läsarna. välbekant ansikte för många i branschen efter är ny projektledare för digitala läsarintäkter Vad väckte det engagemanget? 18 år på Medievärlden. på Bonnier Magazines & Brands. – Jag är uppväxt på en bondgård norr Varför lämnade du Medievärlden? om Skellefteå, och har jobbat som – Det var inget jag ville, men verksam­ Varför ville du ha det här jobbet? bonddräng. Jag hade tankar på att ta heten bar inte tre heltidslöner. Jag – Tjänsten är unik och jag vill undersöka över gården, men var för allergisk. kände att det kanske var mest närmare varför betalningsviljan skiljer sig Jag tror att den som är uppväxt på en lämpligt att jag, som var mellan traditionella och digitala medier. bondgård lär sig att ta ansvar och alltid äldst, gjorde något nytt. Jag går igång på att det inte finns tydliga riktlinjer när det gäller digitala läsarintäkter gör sitt bästa. Det finns stora likheter utan det är vi som sätter ramverket. Sedan tidigare är jag utbildad civilekonom med en master i marknadsföring. Nu senast job- bade jag på H&M med e- och m-commerce, På nya tjänster e-handel via bland annat mobiltelefoner, och var med och arbetade fram analytiska ramverk på global nivå.

Vad är det du ska göra? – Testa, testa, testa och analysera. Vi vet att läsarna uppskattar innehållet och är villiga att betala för det, men betalningsviljan på- verkas av konkurrensen online. Jag ska driva projekt i syfte att ta reda på hur innehållet ska paketeras och var priset ska ligga. Den Sofia Hamlund Viktor Frisk Erik Fichtelius Fredrik Sandra stora prövningen blir dock att förändra hur är ny försäljnings- och börjar blogga om är ny politisk ­Karlsson ­Pandevski folk tänker kring digitalt innehåll, att det inte intäktsansvarig på mode hos Café. Han krönikör i Fokus. Han tar över som är ny reporter längre är gratis. LRF Media med ansvar har tidigare bloggat har tidigare jobbat chefredaktör och på gatutidningen för prenumerations­ för Metro Mode, som politisk reporter ansvarig utgivare Faktum. Hon var försäljningen för Land Hur ska man egentligen tjäna pengar på skrivit en bok om sin på SVT och varit vd för VVS-Forum och nyligen reporter på och Land Lantbruk digitala läsare? adhd och är känd som för Utbildningsradion. Elinstallatören. Han Dagens Nyheter och – Det som avgör är om vi kan paketera och samt Landlotten. Hon den ena halvan av Erik Fichtelius leder har tidigare varit har tidigare jobbat leverera innehållet så att läsaren får mer än kommer senast från musikduon Samir & också arbetet med att redaktör på Ny Teknik på Sydsvenskan vad den initialt sökte. Vi kan också trycka Verbum Förlag. Viktor. ta fram en nationell och chefredaktör för och Helsingborgs på redaktionernas omfattande journalistiska biblioteksstrategi. Byggvärlden. Dagblad. kompetens, det är inte rimligt att vi ska jämföras med gratis digitalt innehåll.

8 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 9 Porträttet

MARTINA BONNIER

Catwalkens primadonna

Kritiserad. Beundrad. Avundad. Damernas Världs chefredaktör Martina Bonnier lämnar ingen oberörd. Text Jennie Aquilonius Foto Jessica Segerberg

På Waterfront Hotel i Stockholm förbereds för Sweden Fashion and Beauty Day. Senare på dagen ska Martina Bonnier dela ut Guldknappen. Porträttet

MARTINA BONNIER

Martina Bonnier FÖDD: 1 mars 1966 på Lidingö. GÖR: Chefredaktör för ­Damernas Värld och DV Mode. JAG HAR FORTFARANDE DÅLIGT FAMILJ: Gift med Sverker ­Thufvesson. Dotter på 17 år SJÄLVFÖRTROENDE" och en son på 20 år. YRKESBANA: Göteborgspos- ten, Gotlands tidningar, Vecko- revyn och Månadsjournalen. Tio år som moderedaktör på ågra veckor tidigare träffas vi i en Damernas Värld. Startade DV någon mindre glamourös miljö. Mode. Chefredaktör sedan 2011. I våras hade Martina Bonnier sitt eget kontor i Bonnierhuset på Torsgatan i Stockholm, fullt med kläder och skor. Kläderna får numera hålla sig på modevåningen i källaren, eftersom ingen längre har sitt eget rum här. Därför sitter vi i ett litet kaltN konferensrum där grå rör med texten ”köldbärare tillopp” löper längs väggen i ena hörnet. Lite glamour har dock tagit plats i rummet i form av chefredaktörens ­leopardmönstrade stilettklackar och färgglada glittrande handväska. Att hon bär samma namn som huset vi sitter i innebär, enligt Martina Bonnier, att hon förväntas jobba hårdare än andra. Hon beskriver sig själv som plikttrogen och lojal – frukten av en sträng uppfostran. – Jag har fått lära mig att du är bara värd det här om du jobbar hårt. Silverklänningen glittrar i strålkastarljuset. Martina Bon­ Martina Bonnier tittar ner på den glittriga väskan och nier läser från det gyllene kuvertet: säger att hennes pappa, Dan Bonnier, var en orolig själ – Vinnaren av Damernas Värld Guldknappen accessoar och familjen flyttade ofta. Som 25-åring hade hon flyttat 2017 är Maj-La Pizzelli och Jonas Clason för ATP Atelier! 23 gånger. Familjen bodde i allt från Paris till Toronto och SPubliken applåderar. Framför scenen sitter kvinnor på vita stolar med ett glas bubbel eller en liten champagne­ flaska i händerna. I år har Damernas Värld gått ihop med tre andra Bonniertitlar och ordnat Sweden Fashion & Beauty Day på hotell Waterfront vid centralstationen i På 90-talet hjälpte hon oss med Stockholm. En modefestival med modevisning, paneldis­ mode på Veckorevyn. Hon var kussioner, föreläsningar, utställare och prisutdelning. professionell, och ganska kom- Martina Bonnier dyker upp på scenen igen iförd en svart promisslös vilket var besvärligt. Vi kunde tycka att ’Äh, det där struntar vi i och axelbandslös klänning och decimeterhöga stilettklackar – gör det lite lättare för oss’. Det tyckte inte Martina om. Det tror hennes femte klädbyte i dag. jag är genomgående, även nu. Hon vill inte tulla på kvaliteten.” Martina har gett ut böckerna Fashionista Så fäster hon Guldknappen, Damernas Världs pris till Amelia Adamo, senior editor, Bonnier Magazines & Brands (2008), Obsession: en modefamiljs framstående svenska modeskapare, på vinnaren Elin Klings bekännelser (2011) och Martinas modevärld: bröst. en guide till ett stilfullt liv (2014).

12 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 13 Porträttet

MARTINA BONNIER

"DET ÄR BLOGGEN OCH INSTAGRAM SJU DAGAR I VECKAN, PÅ JULAFTON, NYÅRSAFTON, MIDSOMMARAFTON..."

ett varumärke. Ett varumärke som ska upprätthållas och kläderna, umgås med dem. Det är färgen och formen som underhållas. lockar. Det är också ett sätt att uttrycka och förändra sig – Jag ska ju finnas, nu har jag inte uppdaterat mig i själv, det är lite teater över det hela. dag, jag har inte hunnit, men det är bloggen och Insta­ gram sju dagar i veckan, på julafton, nyårsafton, mid­ edan som liten köpte Martina Bonnier­ sommarafton … Jag står på olika scener, träffar folk, gör Vogue i stället för godis för vecko­ många kändisintervjuer och står på röda mattan. pengen. I dag nördar chefredaktören Hennes egen assistent och modeavdelningen på gärna ner sig i modehistoria. Hon Damernas Värld jobbar hårt med vad Martina Bonnier föreläser, skriver krönikor och böcker. Martina tar en bild tillsamman med stylisten Nadia ska ha på sig vid olika tillfällen. Det kan bli många gala- Debuten Fashionista väckte stor upp­ Kandil och modefotografen Rami Hanna. klänningar på en vecka. ståndelse när den kom 2008. Många – Det är mycket mer jobb än folk förstår. Jag kan inte förfasade sig över lyxen och de hundratusentals­ kronor heller smita undan plåtningsrepet, för då har jag inte gjort MartinaR Bonnier lade på kläder och väskor som fyllde Halmstad och Martina Bonnier kände sig ofta ensam. henne dit. När hon vaknar gäller det att sätta sig in i vad mitt jobb. Det är klart att det finns dagar när jag känner åtta garderober i lägenheten på Östermalm i Stockholm.­ En ensamhet som fortfarande kan dyka upp ibland. som hänt under den svenska arbetsdagen, som håller på att åh vad jag inte vill det här, jag vill vara hemma med ­Hennes dyraste köp var en Birkin-handväska för – Den kan komma när jag är trött, känner mig rastlös att ta slut, samtidigt som den amerikanska gryr. mina barn, titta på tv och käka popcorn. 65 000 kronor. I en intervju med Sydsvenskan konstate­ eller deppig, när jag inte mår bra. Då försöker jag bygga – Det är lite klurigt att få ihop. Men det är lättare att få rade Martina­ Bonnier att män lägger minst lika mycket upp mig själv, sova är den bästa kuren. tag i folk till min artikelserie ”Martina möter”, alla är ju här. rån början var det Martina Bonniers pengar på vin och motorcyklar utan att någon höjer på Nu har Martina Bonnier för första gången på länge För ett år sedan tog Niklas Sessler över som ansvarig farfars bror, Lukas Bonnier, som tyckte ­ögonbrynen för det. flyttat igen. Hennes 17-åriga dotter har kommit in på high utgivare och ansvarig för redaktionen och produktionen att hon var ett journalistämne, och Romanen Obsession. En modefamiljs bekännelser school i New York och Martina Bonnier har flyttat med av Damernas Värld. Martina Bonnier fokuserar i stället på skickade ut henne som lärling. Efter en sågades av bland annat Svenska akademins ständiga nya affärer och format. I New York sitter hon fortfarande tur till Gotlands tidningar sommarjob­ sekreterare Sara Danius i Dagens Nyheter: ”Halvvägs ständigt med sidplanen uppe, får information och ger bade hon som 24-åring på Veckorevyn. genom boken slås jag av tanken. En parodi. Boken måste feedback via Facetime: Nej, byt den där bilden, jag vill inte – När sommaren var slut tittade vara en parodi, en helvetiskt slug parodi. Känner mig Att bli omtyckt av Martina är ha det där, jag förstår inte det här. Hon jobbar med event, chefredaktören Eva Birmann på mig och sa: ”Men du är ju rent av dum. Att det skulle ta så lång tid innan polletten något som gör att man känner som Sweden Fashion & Beauty Day, och åker på läsarre­ braF på det här, jag tror vi fortsätter.” ramlade ned. sig utvald, speciell. Som när sor. Hon jobbade på som allmänreporter på Veckorevyn Det finns bara en hake. Parodi på vad?”. man står ensam på en scen och – Jag älskar att träna. Det har blivit min grej och men modeintresset fick henne att sträcka på nacken för Nu är en fjärde bok på väg ut lagom till julhandeln. Den plötsligt får en strålkastare riktad mot sig. många blir inspirerade av det. Vi har börjat med läsar­ att försöka få en glimt av vad som hände på moderedak­ utgår från Damernas Världs arkiv från 1940- och 50-talet, För under en sval och eteriskt vacker yta göm- resor där jag åker iväg och tränar med folk för att boosta tionen. En dag tog hon mod till sig och bad om att få bli då när de flesta sydde sina kläder själva och modetidnin­ mer sig en rolig, klok, omtänksam och varmhjärtad kvinna träning, skönhet och hälsa. modeassistent. Chefen tittade på den unga reportern som garnas främsta uppgift var att skicka ut mönsterbilagor. som jag är oerhört glad att jag har förmånen att få kalla vän.” För snart 30 år sedan började Martina Bonnier som om hon vore galen. Byta en skrivande tjänst mot att packa – Som chefredaktör tycker jag att det är viktigt att Camilla Läckberg, författare och vän lärling på Göteborgsposten. Sedan dess har journalis­ påsar?! förvalta historien. Det har nog med mitt arv att göra, att tiken blivit mer personcentrerad, plötsligt är hon själv – Det var precis vad jag ville. Jag fick ju vara bredvid förvalta journalistiken, det låter ju högtravande, men jag är

14 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 15 Porträttet

MARTINA BONNIER

skolad i den gamla skolan. När jag pratar med mina unga artina Bonnier har ett rykte om assistenter tror de inte att jag är klok; när jag började skrev sig att vara tuff och hård – och vi på skrivmaskin och jag mätte bildtexter med linjal. jämförs ibland med Vogues chef­ Och om någon hade sagt att Martina Bonnier en dag redaktör Anna Wintour, som sägs skulle sitta som chefredaktör på en stor modetidning, gå på stå modell för den bitchiga bossen New Yorks modevecka och hänga med Vogues legendariska i boken Djävulen bär Prada. De chefredaktör Anna Wintour, så hade hon inte trott på det. har träffats flera gånger och Mar­ – Jag har nog inte det självförtroendet i dag heller. Jag tina Bonnier är imponerad av Wintour som affärskvinna är inte en person som säger ”Gud vad jag är bra”. Jag är ochM förstår varför hon måste ha ett kyligt yttre. mer envis och har en stark vilja. Om jag vill något får jag – Om du hade så många människor som vill dig något kavla upp ärmarna och jobba, och så vet jag att det kom­ hela tiden skulle du inte kunna vara så där bjussig och här­ mer att bli en bumpy road. lig, det skulle inte gå. Den kringresande uppväxten präglades också av alko­ Varför vill du jobba på just Damernas Värld? holmissbruk och depressioner inom familjen. – Har jag något val liksom? skrattar hon. Hur har det format dig? – Nej, men det är Skandinaviens största modetidning. – Det formar väl allas liv, eller hur? Det har varit tufft I Sverige kan jag inte komma så mycket längre. Nu har jag och är tufft. Men vem har inte en ryggsäck? Det som är faktiskt gjort en stor förändring genom att flytta. bra med att allt inte har varit sol och värme är att jag i min Hon är stolt över att leda en generationsöverskridande chefsroll har lätt att förstå människor som har det svårt. tidning. Bland prenumeranterna finns både mormödrar Bakom scenen på Sweden Fashion and Beauty Day Jag är inte rädd för att ta i problem. Många förstår nog och deras barnbarn. pågår förberedelserna. Martina har på sig den första inte att jag har den sidan, de tror att mode bara är en yta. – Mode och skönhet är ålderslöst, du kommer inte att av de fem klänningar hon kommer att bära under sluta vara intresserad av att se fin ut eller köpa ett nytt läpp­ dagen. stift bara för att du fyller 70. Men hur är det att själv åldras i en bransch där allt cirkulerar kring ungdom och skönhet? Martina Bonniers – Bara ordet tidskrift är ganska gammaldags i dag, eller igång sedan tidigt i morse och bland annat föreläst om ett av vardag fylls av kvinnor som anses vara världens vackraste. hur? Vi är inte längre bara tidskrifter och det blir mer och sina favoritämnen: brudklänningens historia från renässan­ Då lutar hon sig mot sin erfarenhet och yrkeskunskap. mer så. Jag tror att magasinen kommer att vara kvar och att sen till i dag. – Många unga människor kommer till mig och vill ha de får en nostalgisk revival. Frågor som vi ställs inför varje – Kläder är så mycket mer än de plagg du bär. Det handlar Martina är inte intresserad av hjälp. Det är vad jag ska göra, inte försöka vara lika ung som dag är hur vi ska hantera influencers och bloggare, och hur om hur vi har levt och hur kvinnors situation i samhället sett ut. mode, hon är på riktigt besatt. dem. Jag har alltid de här vackra, unga kvinnorna omkring den journalistiken ska se ut i framtiden. Martina Bonnier kom till Stockholm för några dagar Hon är oerhört kunnig och kan- mig, nä, jag kan inte gå omkring och tänka på det, det hade Hon vill bevara Damernas Värld och samtidigt utveckla sedan, direkt från modeveckan i Milano. Hon har gjort sju ske den svensk som kan mest om varit helt förgörande, eller hur? nya affärer och idéer om kommunikation. modeveckor på raken och nu stänger vårsäsongen. Hon är couturen och de olika modehusen. Hon har, Som inspiratör vill hon förmedla att det är okej att – Det händer mycket nytt just nu som kommer att ut­ hemma på en kort visit för Guldknappen, budgetmöte och kanske med viss rätt, fått kritik för att hen- åldras. En av hennes krönikor som fått stor uppmärksam­ veckla sig till saker som jag inte riktigt kan säga ännu. redaktionella möten. Snart går flyget åter mot New York. nes nivå av mode är avancerad och, för de flesta het handlade om naturlig skönhet. Damernas Värld skriver svenskar, oåtkomlig. Men de flesta kan ju faktiskt fortfarande aldrig om kirurgiska ingrepp och Martina Bonnier har inte å Stockholm Fashion & Beauty Day dun­ njuta av att läsa Martinas texter utan att själva behöva köpa själv gjort några operationer eller injektioner. kar musiken i högtalarna. Efter prisut­ något. Vi lärde känna varandra 1987 på Veckorevyn, som då Guldknappen var den coolaste och hippaste modetidningen. Martina job- – Jag har inte ens hål i öronen och använder ofta inte delningen ska alla pristagare och jury­ Damernas Världs designpris grundades 1982. Sedan bade som modeassistent och jag var frisör och stylist. Sedan nagellack, säger Martina Bonnier och guldarmbanden klir­ medlemmar plåtas i olika konstellationer. dess har det delats ut varje år till en svensk modeskapa- dess har vi bland annat genomfört ett antal guldknappar rar när hon viftar med sina omålade fingertoppar. Martina Bonnier drar lite i överdelen på re för att främja svensk kläddesign. 2017 delades priset tillsammans och jag fick den stor äran att göra Martinas hår På frågan om hon ser sin framtid inom tidskriftsbran­ den svarta klänningen, korsar ena benet ut på Stockholm Fashion & Beauty Day, en ny modefes- när hon gifte sig. schen blir svaret snabbt nej. Martina Bonnier säger att hon bakom det andra och drar upp mungi­ tival som Damernas Värld arrangerar tillsammans med Micael Bindefeld, vän och vd för event- redan jobbar med mycket annat, som e-handel och att ta porna i ett leende mot kameran. Sedan drar redaktionen på Bonniertitlarna Veckorevyn, Mama och Styleby. och PR-byrån Micael Bindefeld AB. fram kollektioner tillsammans med olika designers. Det är DamernasP Värld iväg henne bort mot tidningens monter. en omvälvande tid för alla. Chefredaktören är glad och uppe i varv. Hon har varit

Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 17 PubliceratXxxxxx

XXXXXXI PRINT

New Magazine I tidnings- I nya Stockholms- och New York-baserade New Magazine har varje nummer ett tema som hyllan tolkas av olika kreatörer. Grun- darna Frida-My Sundqvist, Frida Regeheim och Linnea Mesko PERSONLIGT Varje månad lanseras en uppsjö nya saknade en plattform där olika magasin runt om i världen. Inspirerande! konstformer blandas. Alla sidor Här är några nykomlingar. är lösa och går att ta isär, index ” Att vara sveriges främsta tidskrifts- sitter på utsidan och omslaget är TEXT: STINA LOMAN gjort av ett annat material. tryckeri förpliktigar. Under våren newmagazine.co 2017 kommer vi anta nya digitala utmaningar som gynnar dig!”

Svensk NXS Charlotta Mansfeldt, försäljningschef på Trydells. fisknäring Sugen på att utforska de mer Sjömatsfrämjandet lanserar känslomässiga sidorna av ny tidning där läsaren bjuds på mjukvara och algoritmer och fakta och inspiration om fisk inte bara snacka funktion? och skaldjur. Målgruppen är Då är nya nederländska NXS de som jobbar med fiske, men (uttalas nexus) något för dig. tidningen riktar sig också till I det här långsmala maga- dem inom försäljning, inköp, sinet diskuteras var gränsen och tillagning och till beslutsfat- går mellan oss och skärmen. tare i offentlig sektor. Första numret handlar om sjomatsframjandet.se/nyheter/ cybersensualism. forsta-numret-ute-av-svensk- nxs.world fisknaring

Future Fossil Dancing with her Hur kan man veta att Trydells Flora tryckeri är det bästa tidskrifts- Här är ett nytt bröllopsmagasin En blomma per nummer ska från Australien för gaykvinnor. avhandlas i detta Londonba- tryckeriet? Samkönade äktenskap är inte serade blomstermagasin som lagliga i Australien, men frågan är sprängfyllt med botaniska ska upp i en folkomröstning och Vi vill svara med tre ord: illustrationer och texter. Hur sedan kan det bli en lagändring. fungerar förhållandet mellan Kunskap. Engagemang. Nyfikenhet. ”Det finns inget bättre tillfälle människa och blomma i dag än nu att påminna världen om och hur har det sett ut histo- Vi jobbar i nära samarbete med många att kärlek är jämlik, vacker och riskt? Första numret utforskar redaktioner och vi drar oss inte för att läg- förtjänar att bli firad”, skriver vår komplexa, och ibland tidningen på Instagram. ga oss i och fråga. Vi lär oss hela tiden och farliga relation till vallmon. dancingwithher.com futurefossilflora.com blir bättre. Så möter vi framtiden.

18 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 LetarLetar ni ni efter efter ettett pålitligt pålitligt och och HängerHänger stabiltstabilt tryckeri? tryckeri? Då har ni hittat rätt! Punamusta trycker ca 350 olika titlar. Baserade i Finland Då har ni hittat rätt! Punamusta trycker ca 350 olika titlar. Baserade i Finland med svenskspråkiga medarbetare är det som att ha en partner på hemmaplan. med svenskspråkiga medarbetare är det som att ha en partner på hemmaplan. Vi kan bli din viktigaste partner! dudu med? med? Vi kan bli din viktigaste partner! Principen är att vara en stark och pålitlig länk i värdekedjan från planering, Principen är att vara en stark och pålitlig länk i värdekedjan från planering, tryck och ända till distribution av produkten. tryck och ända till distribution av produkten.

• Personlig service på svenska. • Personlig service på svenska. • Modernt digitalt flöde. • Modernt digitalt flöde. • Mångsidig, modern och stark maskinpark möjliggör snabba pålitliga leveranser. • Mångsidig, modern och stark maskinpark möjliggör snabba pålitliga leveranser. • Bra kontroll genom hela flödet då allt görs i huset. • Bra kontroll genom hela flödet då allt görs i huset. • Professionell och starkt motiverad personal. • Professionell och starkt motiverad personal. • Vi hjälper till att lösa hela det logistiska flödet. • Vi hjälper till att lösa hela det logistiska flödet.

Vill du veta mera? Vill du veta mera? Gå in på www.punamusta.com eller mejla oss Gå in på www.punamusta.com eller mejla oss dina kontaktuppgifter så kontaktar vi dig: dina kontaktuppgifter så kontaktar vi dig: Heidi Avellan Heidi Avellan [email protected] Heatset [email protected] Heatset tfn: +358 50 363 42 72 tfn: +358 50 363 42 72

ColdsetColdset

DigitalaDigitala tjänster tjänster TryckeriTryckeri i en egen i en egen sfär sfär

Försäljning Sverige, Heidi Avellan Försäljning Sverige, Heidi Avellan Redaktionsliv

STÄMNINGSHÖJARE

Transport­ Hemslöjd arbetaren ”För något år sedan inter- vjuade vi flera keramiker

”Min kaffemugg är lite LINDKVIST JAN FOTO: om vad som utgör den hemlig. Motivet fram- Rör inte min mugg! perfekta koppen. Balan- träder först när den har sen, tyngden, örats rund- värmts upp. På ena sidan ning – vid drejskivan görs Muggar kan väcka stort engagemang. Läs om maken och sönerna, på valen. Efter det drabbades vi koppkampanjen i Bonnierhuset, och hur Hemslöjds andra jag själv på en av akut bluffkomplex, vi som drack redaktion valde ut den perfekta muggen. älsklingshäst. Handtaget vårt kaffe ur massproducerade Ikeakoppar. är trasigt, den har gått i Vi bestämde oss för att börja leva som vi lärde och golvet flera gånger.” Text Stina Loman beställde en uppsättning handdrejade stengodsmug- gar av Jussi Ojala. Varje gång vi tar en påtår drar vi en LENA BLOMQUIST, lättnadens suck över att ingen grävande journalist hann Bort med ­redaktionschef på avslöja vår bristande trovärdighet i koppfrågan.” tassarna! ­Transportarbetaren MARIA DIEDRICHS, redaktör på Hemslöjd Den är min.

Sveriges Natur Driva Eget ”Vi har muggarna tillsam- ”En bajsbrun mugg som mans men denna brukar ser ut som om en nybör- jag försöka norpa. Jag jare på keramikkurs har tror vi har fått den av en gjort den. Vem kunde afrikansk samarbetsorga- tro att den skulle vara nisation. Naturskyddsför- min favorit 25 år senare eningen är en stor också? Hittade den på biståndsorganisation en marknad i Japan. One vilket inte så många of a kind. Och dödsstraff känner till. Vi har också till den som har sönder ett mycket gott kaffe. Eko- den …” logiskt förstås.” YASEMIN BAYRAMOGLU, YLVA JOHNSON, chefre- chefredaktör på Driva Eget daktör på Sveriges Natur FOTO: DEXTER NILSSON FOTO: MALIN CRONA MALIN FOTO:

Veckans Affärer "I våras flyttade Veckans Affärer plus ett par andra titlar i Bonnierfamiljen från Torsgatan till DN-skrapan.­ Här finns fina kaffemaskiner, men också torn av engångsmuggar. Inget av detta var standard i Bonnierhuset.­ Jag beslutade därför om en kampanj i syfte att minska förbrukningen­ av pappmuggar. Hans Schmidt FOTO: PAX ENGSTRÖM PAX FOTO: Jag uppmanade kollegorna att använda en blev muggaktivist. vanlig mugg och mejla mig en bild på den. Alla bidrag deltog i en utlottning av ett hemligt­ pris. Som tack för engagemanget lade jag upp bilderna på instagram­ och delade länken dit. Det hemliga priset var en manga av Naoto Yamakawa: ’En kopp kaffe till, del 1’”.

HANS SCHMIDT, projektledare på Veckans Affärer.

22 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 23 Tema

TA STÄLLNING

Säg vad du tycker och vinn #taställning ­läsarnas kärlek. Tydliga åsikter säljer, och ger klick. Vad står du för? Text Matilda Nilsson

Knyt inte näven i fickan längre. Har du något du vill säga – gör det nu.

24 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Tema

TA STÄLLNING

VI VILL ATT VÅRA KUNDER SKA KÄNNA IGEN SIG I VÅR KOMMUNIKATION. VI HAR MÅNGA KUNDER I DAG SOM HAR HIJAB, OCH MÅNGA SOM INTE HAR DET. OCH VI TROR PÅ ALLAS RÄTT ATT SYNAS, ÄVEN I REKLAM.

där Åhléns aktivt valt att bryta mot de vanliga dag som har hijab, och många som inte har det. nyhetsmaterialet. Det visar forskning av bland stereotyperna i reklamsammanhang. Och vi tror på allas rätt att synas, även i reklam. annat Lars Nord, professor och forskningsledare – Tidigare var vi alldeles för neutrala i Varje insats mäts och att våga ta ställning, inom medie- och kommunikationsvetenskap kommunikationen med våra konsumenter. även i svåra frågor, har varit en framgång för vid Mittuniversitet. Folk visste inte riktigt vad vi på Åhléns stod Åhléns. – Vi går in i en tyckandets tid, säger han.

för, berättar Lina Söderqvist. JOHANSSON ÅKE FOTO: Också andra stora företag har valt att jobba En mer tolkande journalistik har vuxit fram, Förra hösten fick deckarförfattaren med inkluderande reklam. H&M, som liksom fler journalister tycker också i vanliga nyhets­ Jens Lapidus posera i en feminin scarf och Åhléns har samarbetat med reklambyrån texter. ­beigerosa tröja för Åhléns kampanj "Bryt ­Forsman & Bodenfors, är ett exempel. Visst För 60 år sedan var det vanligare med klädmaktsordningen" och i vårkampanjen Lars Nord, mediefors- är merparten av all reklam fortfarande ganska rena referat och detaljerade berättelser ur "Gränslöst" var modellerna äldre. kare, säger att vi går stereotyp, de företag som går emot strömmen den intervjuades synvinkel. Nu har texterna in i en tyckandets tid. – Vi följer upp vår kommunikation jätte­ och visar andra bilder är ovanliga. Men Lina blivit längre, journalister lägger mindre vikt noga. Och för vår del leder kommunikationen Söderqvist gör analysen att ett stort varuhus vid att berätta om händelser och större vikt till bättre försäljning när vi gör kommunika­ har mycket att vinna på att vara inkluderande vid att förklara skeenden. En vanlig form av tion som berör. Lina Söderqvist, och till exempel visa män med smink, eller ­journalistik är att trendspana och se vart vinden Åhléns, utsågs nyligen Åhlens höstkampanj 2015 visade fem Men reklam som syns, blir också ifrågasatt. kvinnor med slöja. blåser just nu. till 2017 års bästa modeller i isgrå kläder. Det låter inte så Det har hänt att hatkommentarerna haglat. marknadschef av – Vi ska vara ett varuhus för alla. Men är Lars Nord förklarar: upprörande, men hösten 2015 blev Åhléns Att vifta bort rasistiska påståenden är Resumé. man allt för alla blir man lätt ingen för någon. – Det är svårare att vara ensam om en nyhet i marknadschef Lina Söderqvist till och med enkelt, menar Lina Söderqvist. Det är inte på det sättet vi vill vara. Vi vill vara dag. Konkurrensen om att vara först är tuff. inbjuden att medverka i nyhetsprogrammet – Vi tycker inte som de. Vi tycker att ett varuhus­ för alla på ett aktivt sätt, oavsett Det är lättare att ha en unik kommentar kring ÅRapport för att diskutera kampanjen "Nord­ mångfald­ berikar. vem du är. ett skeende, säger han. iska toner". Andra frågor är mer komplexa. Efter höst­ För Åhléns går de mer slätstrukna, ofarliga När även nyhetsjournalister tolkar skeenden Orsaken till uppståndelsen: en av model­ kampanjen 2015 med en modell i hijab höjdes kampanjerna bort. Att ta ställning i reklam i vanliga artiklar minskar transparensen för lerna bar hijab. röster från till exempel kvinnor som flytt som tycks fungera. publiken. Åsikter finns det ett överflöd av, men – Vi går inte ut för att provocera. Utifrån menade att slöjan symboliserade förtryck. den neutrala och objektiva journalistiken är vår värdegrund är det inte konstigt för oss att De åsikterna går inte att avfärda, menar Lina hotad, enligt Lars Nord. välja att visa en höstkollektion på modeller Söderqvist. ven inom journalistiken vin­ – Det mest förrädiska med den tolkande som representerar kvinnor som lever i Sverige Hon återkommer till Åhléns värdegrund;­ ner åsikter allt mer mark. nyhetsjournalistiken är att den inte är inne­ i dag, säger Lina Söderqvist. jämlikhet, jämställdhet, mångfald och Opinionsmaterial finns på hållsdeklarerad. En åsikt som smyger sig in i Hon började som marknadschef på varu­ ­hållbarhet. Värdegrunden är central i alla ledarsidor, i kommentarer nyhetsrapportering tränger sig på utan att vi huset för två och ett halvt år sedan. Sedan kampanjer. och krönikor. Men en ”tyck­ riktigt ser det. Om man till exempel ständigt dess har Åhléns gjort flera uppmärksammade – Vi vill att våra kunder ska känna igen sig ande” journalistik har även beskriver ett parti som en förlorare får det en

kampanjer, exempel på inkluderande reklam i vår kommunikation. Vi har många kunder i PRESSBILD FOTO: fått allt större plats bland effekt, förklarar Lars Nord.

26 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Ä Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 27 Tema

TA STÄLLNING

Mediernas närvaro i sociala medier driver istikens mästare. Under en period jobbade han Schibsteds satsning. Kampanjen lämnade efter nu jämfört med för bara några år sedan. Därför på utvecklingen. Åsiktsmaterial har visat sig få som redaktionschef kampanj på Aftonbladet, sig två båtar till grekiska sjöräddningen och en ser opinionsbildningen annorlunda ut nu. snabb spridning i digitala kanaler. men han har också varit med och startat stora ny sjöräddningsstation. Kampanjsajten finns Men samtidigt som åsikter driver trafiken till Personligt tyckande berör. Och journalistiken kampanjer som Svenska Hjältar, där Afton­ inte kvar längre. Det akuta skeendet är över, webben Dagens Arena har underlaget för tidskrif­ har gått från torr och refererande till mer bladet i samarbete med TV4 uppmärksammar enligt Magnus Ringman. ten Arena Magasin svikit. Tidningen gav ut sitt känslomässig. vardagshjältar och Ungt val, där unga fick ge sin Kampanjer är till sin natur något tillfälligt, sista nummer i somras. Antalet prenumeranter – Politiska kommentatorer som Lena Melin åsikt i politiska frågor. Han kallar kampanjjour­ inte permanent. minskade. Läsandet på nätet ökar däremot. trycks fram som varumärken. Det är mer nalistik för Aftonbladets DNA. – Det har blivit en explosion på nätet när alla personfokuserat.­ Genom åren har han hittat lite av ett recept en publicistiska kan tycka på till exempel Facebook. Det är ny Magnus Ringman Man kan se trenden på ledarsidor också. Förr på en framgångsrik publicistisk kampanj. ställningstaganden medial verklighet som vi lever i, säger Håkan A har med sina 25 år på hade de fler osignerade ledare, det är sällsynt i – Det ska vara något som skulle göra din handlar inte bara om Bengtsson. Aftonbladet lång er- dag, säger Lars Nord. mamma stolt, säger han. farenhet av kampanj- kampanjer. För vissa Denna nya mediala verklighet bäddar också Det handlar om att hitta en idé som är journalistik. magasin är åsikten för nya medieprodukter. Feministiska, antirasis­ ör kvällstidningarna har det bärande och fullfölja den. Precis som Lina själva basen för exis­ tiska och maktkritiska opinionssajten Politism här med att beröra länge varit Söderqvist, marknadschef på Åhléns, poängter­ tensen och det som startade 2013 på initiativ av Aftonbladets ledar­ ett signum. Kvällstidnings­ ar han att kampanjen måste utgå från tidnin­ håller samman tidskriftens målgrupp. Det kan redaktion. Det är en fristående sajt, som ägs av journalistik ska kännas, slå gens värderingar. gällaM organisationstidskrifter som Sunt förnuft, mediekoncernen Schibsted och fackförbunden rakt in i mellangärdet. Nu Men när passar det då att ta ställning? Skattebetalarnas tidning som skapar opinion i LO och Kommunal. berör kvällstidningsreportrar – Det måste avgöras från fall till fall. Förr skattefrågor, och tidningen Djurens rätt som ges Så sent som i februari 2017 lanserades­ Baaam som Magda Gad också i sina kunde vi på Aftonbladet vara helt schizofrena, ut av organisationen med samma namn. av Aller media, en digital och platt­ formsoberoende­ egna digitala sfärer. På Facebook spelar hon ena dagen kampanj för att bensinskatten var Vilken tidskrift du läser hör ihop med vem du är. medietjänst som riktar sig till kvinnor­ i åldern påF känslor, och bekänner att hon varken vill för hög och nästa kampanj mot miljöförstöring. – Bra tidningar vågar tycka något. Varför ska 20–35. Inför lanseringen gjordes analyser av mål­ – eller kan – hålla sig till journalistrollen som Du måste ha en konsekvent linje, säger Magnus man ge ut en tidskrift om man inte har något att gruppen där man undersökte vilka frågor de bryr ­iakttagare. Efter krigsscener i Mosul ställer hon Ringman. säga? Det är drivkraft. All journalistik behöver sig om. Baaam är politiskt obunden men beskrivs sig och spolar bort gammalt blod från bäddarna I större kampanjer har Aftonbladet ofta inte vara åsiktsjournalistik, tvärtom, men den som antirasistisk och feministisk. Ställningstagan­ på fältsjukhuset. ­samarbetspartners. När det gäller de gula bästa journalistiken drivs av ett engagemang den är en viktig del. I en publicistisk kampanj för två år sedan båtarna samarbetade Schibsted med ideella och en vilja att få något sagt, säger Håkan A När Hollywoodskådespelaren Alyssa Milano gick också journalister från Aftonbladet och organisationen Sjöräddningen. 1 872 personer Bengtsson, vd för Arenagruppen. i oktober i år lyfte hashtagen #metoo (jag också) Svenska Dagbladet utanför sina yrkesroller. togs upp på räddningsbåtarna i Medelhavet, och Håkan A Bengtsson, Hela Arenagruppens verksamhet, med bland fick hon sociala medier, som Twitter och Face­ De utbildades till att rädda liv på Medelhavet. bland livräddarna fanns journalister. vd för Arenagruppen, annat tankesmedjan Arena Idé, webbtidningen book att koka. Kända och okända kvinnor världen tycker att bra tid- Magnus Ringman, stabschef för Aftonbladet, – Att gå in i pågående skeenden är emot Dagens Arena och bokförlaget Atlas, bygger på över har anslutit till uppropet mot sexuella ningar vågar tycka. är mannen som kläckte idén med ”Gula båtar­ pressetiken, säger Magnus Ringman. opinion. Arenagruppen är partipolitiskt trakasserier. Hashtagkampanjen tog steget ut på na”. Han beskriver ett av de sjödraman som åtta – Men ibland måste man göra just det. Det obunden och samarbetar med folkrörel­ gator och torg, då manifestationer arrangerades kvällstidsnings- och dagstidningsjournalister unika med Gula båtarna var att vi gick in i ett ser och medborgare för att stimulera i flera svenska städer. Den fick ringar på vattnet från Sverige hamnade mitt i. politiskt skeende. Men människor dog ju där på en framtidsinriktad samhällsdebatt. in i stora medieföretag där flera kända profiler – Att kasta sig ned i det kalla vattnet, mitt i havet. Det var avgörande för oss. På senare år har enskilda röster blivit anklagats för sexuella övergrepp. natten, och simma fram mot en klippa för att Kampanjen Gula båtarna fick ett hedersom­ viktigare. Med rätt hashtag – och kanske lite draghjälp rädda ett barn. Det är erfarenheter som journal­ nämnande när prisen för Årets dagstidning delades – De som skriver för vår ledarredak­ av en kändis – kan man bli viral över en natt. Men isterna har med sig för alltid. ut av Dagens Media och TU 2016. tion gör det som egna individer. Vi lever fingertoppskänsla, tajming – och mycket hjärta – Magnus Ringman är lite av kampanjjournal­ Men sedan förra året har det varit tyst om i ett mer individuellt och rörligt samhälle krävs i tyckandets tid.

28 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 29 XxxxxxTema

TAXXXXXX STÄLLNING

Hashtagkampanjer, konkreta insatser eller tydliga åsikter i le- dare. Här är fyra tidningar som tagit ställning på olika sätt. Det trygga valet för er tidskrift – vi är med er hela vägen!

Ekonomisk stabilitet

Trycksaker i hög kvalitet Efterpresstjänster Repro/prepress Trygghet TIDSKRIFTER SOM TAGIT Korta ledtider 4 STÄLLNING

NEJ TACK TILL RASISM DROG VATTEN­ #INTESÅKONSTIGT HILLARY FOR Flexibel produktion LEDNINGAR TILL PRESIDENT Närhet FRISKISPRESSEN FLYKTINGAR 1 3 MAMA Medlemstidskriften Tidskriften Mamas 4 AMERIKANSKA Friskispressen strävar efter 2 VI I VILLA #intesåkonstigt sprider VOGUE mångfald och tar ställning Ett flyktingläger i budskapet att barn med När Donald Trump seglade Miljövänlig produktion mot rasism. Chefredaktör Ritsona i Grekland fick funktionsvariationer också upp som presidentkandidat Mattias Wising Bondes stöd från Vi i Villas redak- ska synas. Initiativet start­ tog amerikanska Vogue krönika ”Allt är inte välkom- tion tidigare i år. En del ades i våras av magasinet ställning, för första gången met på Friskis & Svettis” av redaktionen åkte ned tillsammans med Mamas någonsin för en president- från mars 2016 har delats tillsammans med rörmokare bloggare Elaine Eksvärd, kandidat, otaliga gånger. Texten från Grabber och snickare vars dotter Evelyn har Willi- och kom till efter en hatisk från FM Mattsson. I lägrets ams syndrom. Blöjföretaget gav sitt proteststorm mot Friskis kvinnozon drog teamet in Libero, som har en modell stöd till Stockholms snabbinsats vatten- och avloppsledning- med Downs syndrom, har Hillary att dela ut träningskort till ar och monterade handfat. också hyllats i samband Clinton. ensamkommande flykting- En container köptes in och med kampanjen. ungdomar. Också tidningen fylldes med verktyg och hade utsatts för starka skruv som migranterna reaktioner. Chefredaktören själva ska kunna använda uppmanade alla upprörda för byggprojekt. Vi i Villa- brevskrivare att avsluta hjälpen samlade också in Elaine Eksvärd, bloggare och profil för Mama, fick stort sitt medlemskap i Friskis & över 10 000 kronor via en Kontakta oss och vi berättar genomslag med kampanjen Svettis och krönikan kom swishinsamling. mer vad vi kan erbjuda. att hyllas. #intesåkonstigt. www.sormlandsprinting.se

30 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017

1640 Sörmland annonce_220x280.indd 1 05/10/2016 08.34 XxxxxxTema

TAXXXXXX STÄLLNING

#CHEF 1 – E S A

C

1 ”Inte bara en PR-strategi” När en manifestation för ensamkommande flyktingbarn attackerades gick tidningen Chef dit för att visa sitt stöd.

Text Johanna Kvarnsell Foto Jessica Segerberg

å Cissi Elwin tog över rodret för Ämnena ligger Cissi Elwin varmt om hjärtat. tidningen Chef 2011 ville hon att Året innan hon började på Chef var hon själv sjukskriven tidskriften skulle bli ännu mer tydlig för utbrändhet. Att få skriva om hälsa, både mental och med vad den stod för. Tillsammans fysisk, var nästan ett måste för att kunna ta sig an det nya med resten av redaktionen valde jobbet. Mångfald, jämställdhet och ungdomars möjlig­ hon fyra områden där de skulle heter är frågor som hon har engagerat sig i genom hela kunna driva kampanjer och göra livet. Men ämnena är inte heller tagna ur luften ur ett skillnad: mångfald, jämställdhet, hälsa och unga chefer. ledarskapsperspektiv. D– Det är klart det finns risker med att ta ställning. Som – Vi tycker att mångfald är en överlevnadsfråga för journalist ska man ju eftersträva objektivitet. Men de ­svenska företag. Vi har en kompetensbrist i Sverige. ämnen vi driver kampanj inom är grundläggande rättvise­ Företagen måste se kompetensen hos människor med frågor. Och jag tycker inte att det har krockat med något annan bakgrund än etnisk svensk för att bli konkurrens­ eller gjort att vi väjt för granskningar, säger hon. kraftiga. Cissi Elwin tycker att Chef var en driven och bra tidning­ Dessutom tror Cissi Elwin att Chefs ställningsta­ även innan hon tog över som chefredaktör och vd. Men både gande ligger i linje med ett samhälle som blir både mer Delar av teamet bakom Chef: Sandra Johansson, hon och resten av redaktionen ville skriva lite spetsigare.­ ­engagerat och polariserat. Cecilia Norrby, Jannica Eriksson, Calle Fleur, – En allt för objektiv och rapporterande journalistik – Jag tror att det finns ganska starka krafter för att Unn Edberg, Mikael Blom och Cissi Elwin. kan bli väldigt platt. Jag upplever det som att alla på Chef företagen måste engagera sig. Det händer något i sam­ har varit väldigt delaktiga och att det finns en väldigt stor hället och vi ska ju spegla och skriva om hur chefer och stolthet kring det här. Det är ett väldigt engagerat gäng. ledare agerar.

32 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 33 XxxxxxTema

TAXXXXXX STÄLLNING De viktigaste digitala I augusti deltog Chefs redaktion i manifestationen på Mynttorget. Den här bilden valde de verktygen för beslutsfattare att lägga upp på instagram. inom Byggsverige:

Chefs hjärteämnen har både märkts i tidningen och ­uppmärksammats av andra under de senaste åren. Tid­ skriften har gjort två specialnummer på temat ”vit makt”, en granskning av hur få svenska chefer som har utländsk bakgrund. Och 2014 fick de ta emot Tidskriftspriset för årets innovativa satsning med ”Battle of the numbers”, en kampanj för att få fler kvinnor på ledande positioner inom storföretagen. Under våren 2017 började ett ännu mer konkret enga­ gemang för Chef. Varje tisdag ställer tidningen sin lokal till förfogande för en grupp ensamkommande tjejer.­ Med tiden har det också blivit ett personligt engagemang­ för många av tidningens medarbetare. Vi riskerar förstås också att stöta oss med folk. Men vi skapar ändå en större lojalitet med tidningen hos dem ngagemanget i mångfaldsfrågor och som tycker att det vi gör är bra. Det är inte bara en PR- det konkreta arbetet­ med tjejgruppen strategi. Vi har fått ganska stort genomslag när vi har gjorde också att tidningen i augusti drivit de här kampanjerna. Och vi får allt fler som vill deltog i den manifestation för ensam­ samarbeta med oss. kommande unga som ordnades på Mynttorget i Stockholm. – När nazister attackerade ung­ domarnas fredliga demonstration, då kände vi allihop att viE inte kunde acceptera att bara se på. Alla som ville fick Chef följa med ner till Mynttorget. Vi satt där för att visa att det finns vuxna som ser och bryr sig om. PLATTFORMAR: Tryckt tidskrift Cissi Elwin betonar att tidningen inte tar ställning i (11 nummer per år, upplaga 110 500), sajten chef.se, Facebook,­ frågan om vem som ska få stanna i Sverige. Den här gången ­Linkedin, Instagram, Youtube. handlade det framförallt om medmänsklighet och ”allmän Chef arrangerar också flera hederlighet”. Reaktionerna efteråt har nästan bara varit stora årliga event och har nätverk för chefer. positiva. Men alla håller inte med om att mångfald är en GES UT AV: Ledarna, men drivs i ett eget bolag. fråga som borde drivas av en tidning om ledarskap. CHEFREDAKTÖR OCH VD: Cissi Elwin. – Om man tittar på opinionen i Sverige så är det inte bara så att vi går in där det är en vidöppen dörr. byggindustrin.se 34 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Tema

TA STÄLLNING

Ö – #F RFA 2 T E T S A A R

E C

N

2

Ord mot nazism Samtidigt som nazister demonstrerade i Göteborg arrangerade tidskriften Författaren en mot- manifestation. Chefredaktören Lisa Bjurwald är en tydlig profil inom den antirasistiska rörelsen.

Text Matilda Nilsson Foto Jessica Segerberg

ordiska Motståndsrörelsen mar­ Bjurwald om frågan. Lisa Bjurwald menar att läsarna kan scherade i Göteborg i samband med skilja på åsikter i en ledare och tidningens journalistik. årets bokmässa den 30 september. Hon ser inga problem med att hon som chefredaktör Samtidigt samlades människor aktivt tar ställning. utanför Göteborgs domkyrka, där – Jag upplever det snarare som att läsarna och författare läste antinazistiska texter medlemmarna uppskattar det, så länge som de också får från i dag och i går. Manifestationen komma till tals. kom till på initiativ av Lisa Bjurwald, chefredaktör för Tar tidskriften Författaren ställning i fråga om tidskriftenN Författaren, och författaren Maria Küchen. Bokmässan?­ – Manifestationen är helt i linje med Författarförbun­ – Nej, tidskriften Författaren har ingen åsikt. dets uppdrag. Förbundet driver en kamp för att försvara Medlemmarna har åsikter och dem ska vi representera. sina medlemmar från hat och hot, säger Lisa Bjurwald. Lisa Bjurwald är inte bara chefredaktör utan även Gunnar Ardelius, ordförande för Författarförbundet, ansvarig utgivare för Författaren. Uppdraget är på håller med. halvtid, övrig tid är hon frilansjournalist och författare. – Författare är ofta de första att råka illa ut när det Manifestationen utanför Göteborgs domkyrka kom gäller totalitära ideologier. Det är jätteviktigt att i ett till i dialog med Författarförbundet. Men när det gäller sådant här läge stå upp för medmänsklighet, säger tidningen i övrigt har Lisa Bjurwald fria tyglar. Gunnar Ardelius. – När man rekryterar en person har man i åtanke att Att ta ställning mot en nazistdemonstration är alltså man har en gemensam grund att stå på. Lisa är ansvarig självklart för förbundet. Mer komplex är frågan om utgivare och det är hon som är ansvarig för allt som står i Ord för motstånd och ­bojkott av Bokmässan, till följd av att mässans ledning tidningen, säger Gunnar Ardelius. medmänsklighet – så låtit högerextrema Nya Tider ha en monter. kallades manifestationen Författarförbundet har inte tagit ställning, medan som arrangerades i ­ordförande Gunnar Ardelius själv valde att bojkotta. Göteborg. Bland Sveriges författare råder splittring. Författaren Lisa Bjurwald är starkt emot Bokmässans lednings val PLATTFORM: Tryckt tidskrift att låta Nya Tider delta. Ett halvår innan hon började som (4 nummer per år. upplaga ca 3 300). chefredaktör samlade hon 2000 namnunderskrifter mot GES UT AV: Fackförbundet Sveriges rasism på Bokmässan. Författarförbund. I en ledare i höstnumret av Författaren skriver Lisa

36 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Tema

TA STÄLLNING

E – AM LIA 3 E S A

C

”Vi ska våga driva

3

kvinnofrågor” Amelia använder statistik för att hitta frågor som engagerar målgruppen. Nu driver tidningen uppropet #ägnatten för att uppmärksamma att många kvinnor känner sig otrygga ute i mörker.

Text Jennie Aquilonius Foto Jessica Segerberg

oängen med Amelia är att läsaren ska handlar om vikten av en trygg ekonomi. känna sig starkare efter att ha läst Tidningen har även samarbetat med Dove i kampanjen oss. Då är det viktigt att vi vågar driva #realbeauty, som utmanar dagens skönhetsideal. På ett ” kvinnofrågor, säger Maria Sognefors, av Amelias omslag log Carin da Silva med halva ansiktet chefredaktör för Amelia. sminkat och halva osminkat. Maria Sognefors tyckte att För att kunna göra det måste hon det hela var spännande; ämnet kändes viktigt eftersom veta vad kvinnor tycker, och då är många kvinnor känner press att vara perfekta, samtidigt statistik bra. Vid årsskiftet 2016/2017 gjorde Amelia riskerade hon försäljningssiffror eftersom hon inte tidig­ enP undersökning där 1 000 kvinnor i åldern 25–50 år are haft en osminkad kvinna på omslaget. svarade på frågor om allt från otrygghet till ekonomi och Att ta ställning tillsammans med ett kommersiellt alkoholkonsumtion. Resultatet visade bland annat att tre företag var speciellt. av fyra kvinnor kände sig otrygga utomhus i mörker. – Det var viktigt för mig att bestämma vem som skulle Siffrorna ledde till kampanjen #ägnatten som bland vara på omslaget och vara med vid plåtningen. Dove gav annat tar upp siffror från undersökningen, mäns ansvar, mig stort förtroende och det var också viktigt att vi hade kända kvinnors trygghetsstrategier och en löpargrupp gemensamma grundvärderingar, annars hade det varit som springer tillsammans på kvällen. Maria Sognefors svårt att driva en kampanj tillsammans. menar att det finns risk att sådana här kampanjer får motsatt effekt och blir skräckpropaganda. Därför är det viktigt att också presentera lösningar. – Jag vill att folk ska tänka längre, tänka ”Men ska det vara så här? Nej det ska det inte, jag skapar en Facebook­ Amelia grupp i mitt område, går ut och springer tillsammans PLATTFORMAR: Tryckt tidskrift Amelias redaktion tar gärna ställning. Från vänster: Elin Johansson, Hannah med andra, eller sätter press på politikerna för bättre (26 nummer per år, upplaga 53 100), Bergroth, Camilla Samuelsson, Hanna Nyström, Pernilla Ericson, Maria ­gatubelysning eller gratis taxi hem efter ett visst klockslag. amelia.se, Instagram, Facebook. Sognefors, Cecilia Björk, Michaela Rosenback, Elin Börjesson, Christine Träff Resultatet från Kantar Sifos undersökning används GES UT AV: Bonnier Magazines & Brands. och Lisa Widell. Saknas på bilden gör Åsa Brolin och Ulrika Sandh. också till fler upprop, till exempel #ägdinframtid som

38 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 39 DAG M N E E D Hack i häl på

någon av dina branschkolleger. Vad gör de egentligen

på jobbet?

Mässmingel Malmö Dekorativa är en årlig mässa som arrangeras på Katrinetorp landeri, en gård med historia från 1700-talets slut. Med koll Här bjuder Antik & Auktion på champagne i växthuset, som ligger i anslutning till mässhallen. på kuriosa Vi följde med tidskriften Antik & Auktion på mässa. Foto Emil Malmborg

40 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 41 En dag med

ANTIK & AUKTION

09.04 10.41 Planerar hösten Redaktionen Jens Nordqvist och Matilda Svensson har Dagen börjar på Aller landat i ett konferensrum på Katrinetorps medias redaktion på landeri, där den stora antikmässan ska Östergatan i centrala hållas. Malmö. Chefredaktören Carin Stentorp och redaktör Anna Chigot Eriksson går igenom det sista innan avfärd mot mässan.

PRYLÄLSKANDE REDAKTION H Antik & Auktion grundades 1975, 09.07 Peder och ägs av Aller media sedan 1985. Lamm ska med! H Tidningen utkommer med 11 num- Carin Stentorp mer per år, den finns också på kommer precis före antikochauktion.se, instagram och avfärd på att det vore Facebook. Antik & Auktion arrang- bra med en vepa i erar event på många olika platser montern. Peder Lamm i landet, föredrag och läsarresor, blir bra. och har dessutom e-handel. Flera kända profiler inom antikbranschen är knutna till titeln som bloggare, experter eller föredragshållare. H Redaktionen sitter sedan i januari på Östergatan 20 i Malmö, tillsam- mans med andra titlar inom Aller media, bland andra Hemmets Veckotidning, Allers, Allas, Året Runt, Femina, Matmagasinet och en korsordsredaktion.

Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 43 En dag med

EGMONTSANTIK BÅTTIDNINGAR& AUKTION

11.57 På fyndjakt 13.57 Varsågod Antikkunnige skribenten Anders Ericsson och Matilda Svensson bjuder Jenny fotograf Erik Karlsson von Platen, en av tidningens letar conversation pieces, experter, på snittar. alltså föremål som sticker ut som lite udda och därför ofta leder till samtal. Det ska bli ett jobb till nästa nummer av Antik & Auktion.

13.30 Återseende Carin Stentorp tar en runda innan mässans öppnande och pratar med utställare. Här i konversation med antikhandlaren Ulla Naeslund.

13.55 Tillfälle att ses Då tidningen sällan träffar sina frilansmedarbetare bjuder redaktionen på bubbel innan mässan öppnar. Carin Stentorp serverar Jens Nordqvist.

44 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 45 En dag med

ANTIK & AUKTION

15.43 I folkvimlet Carin Stentorp och Erik Bilén minglar runt bland utställare och besökare.

15.43 Populär plats I år hade Malmö Dekorativa 5000 besökare. Den är därmed en av landets större antikmässor.

Emaljdosa från 1700-talets andra hälft, troligtvis tillverkad nere på kontinenten.

15:25 Antecknar Frilansskribenten Anders Ericsson inspireras.

15.10 Bekanta ansikten Mässan har öppnat och publiken väller in. Carin Stentorp hälsar på antikexperten Kurt Nilsson.

46 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 47 Verktyg Öka chansen till träff SÖKORD genom att lära känna Google bättre.

De traditionella medieföretagen pressas hårt av IT-jätten Google. Relationen känns inte bekväm. Men det är förstås helt omöjligt att göra slut med internets förstasida.

Text Max Byström

höstas bjöd Google in flera stora redaktioner runt om i världen att IT-jätten inte svenska medier till ett möte. På tar tillräckligt publicistiskt ansvar. plats fanns Richard Gingras, vice ­president för Google News, DN:s oogle har blivit tillgängligare chefredaktör Peter Wolodarski, för medieföretagen under Aftonbladets politiska chefredaktör de senaste åren. Det tidigare Karin Pettersson, Svenska Dag­ lite hemlighetsfulla företa­ bladets chefredaktör Fredrik Karén, Sveriges get har numera kontinuerlig IRadios vd Cilla Benkö, SVT:s divisionschef kontakt med de större publi­ Anne Lagercrantz och Sveriges Tidskrifters cisterna, och de har också omvärldsbevakare Fredrik Wass. öppnat upp dörren för en dialog på fler områden Medierna Tanken var bland annat att de skulle prata Gän rent affärsmässiga. om att nyhetssajter bakom betalväggar ska hamna högre i sökresultaten. Företaget har beskrivit det som ett sätt att gynna journalistik­ ens framtida försörjning. FYLLER SNART 20 ÅR Men det blev också ett tillfälle för medie­ Sökmotorn Google grundades år 1998 + Google cheferna att vädra sitt missnöje med företagets av Larry Page och Sergey Brin, som då agerande i Sverige. De kritiserade att Google var studenter vid Stanforduniversitetet inte tar krafttag mot hot och hat mot nätet. i Californa. Idag är det ett av IT-världens Även Googles sätt att roffa åt sig andelar på största företag med över 57 000 anställ- annonsmarknaden­ ifrågasattes. da. Det konglomerat som företaget tillhör sedan år 2015, Alphabet, = it’s complicated som samlar alla de olika företag som har växt fram ur Google, har Det är inte första gången som svenska publi­ cister kritiserat Google. Efter det amerikanska en global omsättning på ungefär 90 miljarder dollar. Det gör dem presidentvalet har flera av de stora IT-jättarna, större än till exempel Microsoft. Intäkterna kommer huvudsakligen från AdWords, alltså betalda sökord. som Google och Facebook, sträckt ut en hand till traditionella medier och bedyrat att de vill värna seriös journalistik. Samtidigt upplever

48 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 49 Verktyg

SÖKORD

Men förhållandet till företaget är minst sagt När nyhetssajten Breakit granskade företagets så långt upp som möjligt i sökträffarna. Men på komplext. Samtidigt som många mediesajter annonsintäkter kom de fram till att siffran senare år har i stort sett alla insett vikten av att idag är beroende av Googles tjänster så är de sannolikt är betydligt högre, och uppskattade synas på Google. Oavsett om du driver en liten KONKURRENS I KINA också konkurrenter. Relationen till företaget intäkterna till hela 5,5 miljarder kronor under restaurang eller ett multinationellt företag är är något mer ansträngd inom dagspressen­ 2016. Detta samtidigt som inte minst dagspres­ det på Google du kommer att bli hittad. OCH RYSSLAND än inom tidskriftsbranschen. Tappet för sen i flera år har försökt få ordning på sina – Det är under de senaste två åren som SEO Yahoo och Bing, Microsofts egen sökmotor, är två stycken ­papperstidningen har varit brantare för dags­ annonsintäkter. har börjat sprida sig i de breda lagren. Det är konkurrenter till Google, även om de bara står för en bråkdel pressen och därmed behovet att snabbt hitta någonting som hamnar på fler chefers skrivbord av de totala sökningarna i USA och Europa. I Kina finns Baidu, ett sätt att få sin annonsaffär att fungera på en oogle driver inte bara den inom alla områden av ekonomin. Att ignorera som dominerar marknaden där, och i Ryssland har den lokala marknad som Google dominerar. största sökmotorn, utan Google idag är som att ignorera el. Det finns där sökmotorn Yandex blivit marknadsledande. När Google bröt sig Men även tidskrifterna konkurrerar med också den största webb­ hela tiden och du kan inte låtsas om att det inte in på marknaden för snart 20 år sedan var AltaVista den största Google på sina digitala plattformar, även om det läsaren Chrome, och sitt finns, säger SEO-konsulten Christian Rudolf, spelaren, men företaget gav upp kampen år 2013 och lade ner. kanske kan upplevas som en kamp mellan David eget operativsystem för grundare av företaget TopDog, som har sysslat och Goliat. För det är verkligen en jätte vi har att mobiltelefoner,­ Android. med sökordsoptimering sedan millennieskiftet. göra med. Christian Rudolf Även på Apple-telefoner är driver företaget I Europa och USA är Google ohotad herre på det Google som står för nätsökningarna, oavsett en bilden delas av Magnus men nu lägger det grunden för affärsmässiga Topdog som hjälper täppan vad gäller sök. Det är ett företag om du skriver dina frågor direkt i sökfönstret Müller, SEO-ansvarig på beslut. Det som har hänt är att sökmotortrafik­ företag att lyckas G som dessutom årligen vinner allt med sökord. ­eller frågar Siri. Google äger också YouTube, IDG, ett av de medieföre­ en till mediesajterna har gått upp. En majoritet större marknadsandelar. som är störst inom videosökningar. tag som har tagit frågan på av trafiken kommer från Google, säger han. Enligt sina egna siffror Om du vill synas på nätet måste du förstå stort allvar under en längre Han märker också att Google har bör­ omsatte Google 630 mil­ hur Google fungerar. tid. jat skruva på sina algoritmer för att gynna joner kronor i Sverige förra Till en början var det framför allt de företag – Jag skulle nog säga kvalitetsjournalistik. året, vilket var en ökning som ägnade sig åt e-handel som insåg värdet att branschen i sin helhet har mognat och har Magnus Müller är – Absolut är det så. Google har under de med 20 procent jämfört av sökmotoroptimering, SEO, alltså att insettD att det är viktigt att synas i sökmotorerna. SEO-ansvarig på senaste åren upprepat att kvalitet är jätteviktigt med 2015. optimera sina sidor så att de skulle hamna Tidigare var SEO någonting i marginalen, ­ IDG. för dem. Men med det sagt så jobbar Google

9SÄTT ATT HAMNA HÖGRE UPP I SÖKRESULTATET LISTA DIG PÅ ANPASSA SAJT­ ANVÄND FIXA LÄNKARNA ANALYSERA GOOGLE NEWS STRUKTUREN METADATA Underskatta inte Använd de även data som 8 9 LÄR KÄNNA DIN BYGG EN MOBILANPASSA SAJTEN SKA Alla nyhetssajter Anpassa sajtens Använd meta- vikten av interna verktyg som hämtas in från en MÅLGRUPP SÄKER SIDA DIN SAJT LADDA SNABBT 5 kan ansöka om 6 struktur. 7 data på rätt sätt. länkar på din egen finns. Analysera din extern part, exempel- Vad har läsarna Numera hamnar Helst vill Google Folk saknar att listas av Google Fundera på vilka Döp filmer och bilder sajt, och se till att du trafik, och lär dig att 2 vis annon- 1 för frågor? När du högre i 3 att du ska 4 tålamod, och news, en del av nyckelord som är till sådant som har ankartexter använda verktyget ser, måste och hur använder de rankningen om din bygga en responsiv det vet Google om. Googles sökmotor centrala för besökar- relaterar till innehållet.­ (länktexter) som är Google Keyword komma Googles söktjänster? sajt är byggd med sajt, som alltså skalar Om en sida tar mer än där nyheter samlas na. Om du har dem i Använd de möjligheter skrivna med ”rätt” Planner. från en Vilken typ av texter säker och krypterad sig på olika sätt om du någon halv sekund att och visas. Även vid URL, alltså tecken- som publiceringsverk- sökord. Att andra sidor säker vill de läsa? Att känna kodning. För medie- läser in den på en ladda upp går vi vanliga sökningar strängen som leder till tyget erbjuder att med hög relevans sajt. sin målgrupp är A och sajter har detta mobil, läsplatta eller snabbt vidare. visas Google news- din sida, ökar chansen berätta vad innehållet inom ämnesområdet O om du vill att de ska säkerhetskrav ibland desktop. länkarna ofta högt. att du blir träffad. handlar om. länkar till dig är viktigt. hitta dig på Google. inneburit problem, då

50 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 51 Verktyg Verktyg

SÖKORD SÖKORD

med 200 olika parametrar som avgör ­indexeras som nyheter och puffas högt rankningen och i slutändan har de bara upp bland sökträffarna. I Tyskland och söktrender som ett mål: att leverera så bra svar som Spanien lagstiftade man för att Google möjligt på användarnas frågor. Det dessutom skulle betala tillbaka lite till spelar ingen roll var det kommer ifrån nyhetssajterna för sina länkar. Resul­ så länge det är ett bra svar. tatet: Google news togs bort i Spanien 3 du bör ha koll på och blev en frivillig tjänst i Tyskland. n illustration av det Och trafiken till nyhetssajterna Ta reda på var du kan köpa en tröja genom komplexa förhållan­ minskade. det mellan Google Christian Rudolf förutspår några att fotografera den, prata direkt med Google och de traditionella fortsatt tuffa år för de medier som istället för att skriva i ­sökfönstret och låt din medierna är vad som konkurrerar med Google om annons- fysiska position förbättra vilka svar du får. hände i Spanien och kakan. Men han tror också att de som duktiga på innehåll och med innehåll Så här kommer vi att söka i framtiden. Tyskland när de för­ kommer att överleva är de som anpas­ avser jag text. Vad många inte tänker Text Max Byström sökte tvinga Google att betala nyhets­ sar sig efter den infrastruktur och de på är att Google är en textsökmotor Esajterna för sina Google news-länkar. tjänster som IT-jätten tillhandahåller. och mediebolagen producerar mycket Google news har blivit en vik­ Och medierna har redan en dyrbar intressant och välskrivet innehåll. Och tig komponent för nyhetssajter att tillgång som de bör ta tillvara när de det gillar Googles algoritmer. dra trafik till sina sidor. Genom att utvecklar sin digitala affärsmodell, Allt om Tidskrifter har sökt Google Sök med Det är bara registreras som nyhetsförmedlare menar han. för att kunna ställa frågor till den här 1 2 gör Google att en sajt kan nå ut till – Man kan ha många åsikter om artikeln, men företaget har avböjt att kameran att öppna fler läsare genom att deras artiklar de traditionella medierna men de är ställa upp på en intervju. Googles styrka anses allmänt vara dess munnen förmåga att förstå text. Men sökjätten­ har länge utvecklat sin förmåga att Under de senaste åren har Silicon även förstå bilder och videor. Sedan Valley också satsat stort på att göra VIKTIGA TERMER INOM SÖKORDSOPTIMERING några år har företaget byggt mjukvara det möjligt för oss att tala med våra Din kart­ som genom artificiell intelligens och ­maskiner. Som exempel kan nämnas 3 Black hat SEO: En utdö- Metadata: ”Data om data”. direkt ovanför det normala Penguin eller ”pingvinen”: maskininlärning kan känna igen och alla de olika digitala assistenter som position ger ende typ av sökmotorop- Text som finns på en sajt sökresultatet. Exempelvis En av Googles mest fruk- beskriva innehållet i bilder. På så vis har ploppat upp: Apples Siri som timering där man försöker för att beskriva innehåll, kan det vara svaret på en tade algoritmer som letar omvandlas bildinformation till text­ finns på iPhone, Amazons Alexa och relevanta svar lura sökmotorerna genom till exempel bilder, och fråga du ställer. upp och rensar bort sidor information. Detta har gjort det lättare ­Microsofts Cortana. På Google kan till exempel länkfarmar eller som gör det lättare för en som bryter mot företagets att söka bilder och få relevanta resultat. du söka på nätet genom att tala in i Kanske har du noterat att om du söker osynlig text på sin sajt. sökmotor att hitta relevant Snippet: En programme- riktlinjer. Men en kanske ännu större föränd­ din mikrofon istället för att skriva. En efter restauranger när du är i Örebro information. ringsterm som innebär ett Landningssidor: De sidor kort avsnitt programkod AMP: Accelerated Mobile ring av våra sökvanor, som kan påverka studie som företaget genomfört visar så får du upp andra sökresultat än när som en besökare anländer Rankning: Omkring 200 som sparas för att använ- Pages, är en html-standard hur sajter sökoptimeras, är visuella att hälften av alla tonåringar i USA gör du är i Jönköping? Google samlar på till efter att de klickat på olika faktorer spelar in när das många gånger. När som Google har tagit fram sökningar. Flera shoppingsajter,A bland talsökningar dagligen. sig information om vem du är, var du länken på en sökmotors Googles algoritmer rankar. man pratar om Google och som får mobila sidor annat ASOS, gör det i dag möjligt att Flera SEO-experter ser därför bor och var du rör dig, och din telefon resultatsida. Genom att Bland annat antalet länkar Snippet menar man den att ladda snabbare. söka efter varor genom att rikta sin talsökningar som en av de viktigaste har GPS som lokaliserar dig. optimera olika sidor på in till sajten, dess historik, beskrivning av länken som telefon mot det man är intresserad av, trenderna just nu, och området ställer Särskilt för butiker och restaur­ sajten för ett specifikt sök- förekomsten av nyckelord, presenteras i sökresultatet. Backlinks: Länkar från till exempel en tröja, ta ett foto och få nya krav på hur sajter ska byggas för anger är Google maps en guldgruva ord, till exempel namnet på och mycket annat. andra sajter till den egna. ett omedelbart sökresultat om varans, att bli så sökbara som möjligt. En för att locka nya kunder. I likhet med en produkt, så skapar man URL: Den teckensträng En viktig faktor för att få en eller liknande varors, tillgänglighet och avgörande skillnad mot textsökn­ vanlig textsökning utgår Google maps fler landningssidor som kan Rich answers/quick som finns i själva länken. hög sökrankning, särskilt nå rätt målgrupp. answers: Information som Här är det bra att få in rele- om länkarna kommer från pris. Även om reaktionerna på hur tjän­ ingar är att talsökningar tenderar i stor utsträckning från hur ofta ens vanligtvis hittas i rutor vanta nyckelord. etablerade sajter. sten fungerar hittills har varit ljumma att vara pratigare, alltså med längre verksamhet länkas på andra sajter, och förutspås kvaliteten på visuella söknin­ sökformuleringar än enbart några ju tyngre dessa sajter anses vara desto gar bli mer raffinerade i framtiden. nyckelord. bättre.

52 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 53 ENKÄT SÖKMOTOR- OPTIMERING ULF MAGNUSSON LISA KIERKEGAARD, Vd Alma Talent Digital affärsutvecklare på Aller media

Har arbetet med SEO intensifierats de Har arbetet med SEO intensifierats de Så jobbar vi senaste åren hos er på Alma Talent? senaste åren hos er på Aller media? – Ja, det har det. Vi har jobbat – Aller media har i många år jobbat­ mycket med optimering av befintlig med SEO. Vi försöker alltid jobba med SEO content, teknisk SEO. effektivt med alla våra distributions­ Vilka identifierar ni som de viktigaste kanaler. SEO är inget undantag. Ansvariga från tre tidskriftsförlag om hur områdena att jobba med inom SEO? Vad identifierar ni som de viktigaste de jobbar med sökmotoroptimering. – Fram till nyligen teknisk SEO ­områdena att jobba med inom SEO? som https, redirects, taggning av inne­ – Vi prioriterar att leverera håll och så vidare. Framöver kommer ­rele­vant innehåll, att anpassa meta­ ökad fokus att hamna på innehåll. data på våra sajter så Google förstår tycker jag. Vi jobbar inte bara med det beror endast på att få bloggare vet Vilka är de stora trenderna just nu? vad vi vill förmedla, sen eftersträvar SEO utan använder oss av flera av hur man skriver för Google. Thomas Eriksson lyfter fram – HTTPS, snabba laddningstider, vi alltid att följa Googles regler samt Googles verktyg och tjänster. Hur viktigt är bildsökningar och röstsök- att det viktigaste är att göra ett AMP, structured data, alltså extra jobba med länkar på ett relevant sätt. Upplever du att Google gynnar journalistik ningar för er? Jobbar ni aktivt med det? bra innehåll. sökinfo i sökresultaten. Vilka är de stora trenderna just nu? framför till exempel bloggar? – Vi jobbar aktivt med att SEO- Hur ser er relation till Google ut? – Röstsök, AMP, backlinks, quick – Google gynnar alltid bra innehåll. anpassa vårt material och vi kommer – Vi har ingen relation till Google answers, rich visuals, personliga varu­ Om du är en duktig bloggare eller en naturligt att fånga upp nya typer av vad gäller SEO. Däremot köper vi en märken och som alltid bra innehåll.* duktig journalist spelar mindre roll. sökningar såsom röstsökningar via del trafik via AdWords. Hur ser er relation till Google ut? Överlag är det oftast det journalistiska vårt analysarbete. Upplever du att Google gynnar journalis- – Vi har en bra relation till Google, innehållet som Google föredrar, men *Se ordförklaringar på sidan 52. tik framför till exempel bloggar?­ – Ja lite, i bemärkelsen att de gynnar Google news, som gynnar de journalistiska nyheterna framför blogginlägg. Här når du väldigt många av Hur viktigt är bildsökningar och röstsök- ningar för er? Jobbar ni aktivt med det? SVERIGES HUNDÄGARE THOMAS ERIKSSON känns ändå ganska svalt. Användar- – Mindre viktigt då det inte Digital chef, Egmont Publishing vänlighet genom laddtid, ej störande generar trafik till våra sajter. Sedan annonser och liknande trycks det Google ändrade bildsöket är det inte Den ledande tidningen för dig som vill hålla Har arbetet på Egmont Publishing med hårt på från browser- och Google- värt att lägga energi på det. dig uppdaterad inom brandsäkerhetsfrågor! SEO intensifierats de senaste åren? håll. Och det är ju bra. Att jobba med – Ja, vi har gjort flera insatser – evergreen content, alltså tidlöst inne­

Tidninge

både med hjälp av teknisk expertis håll, är en trend sedan länge, och där n BrandSäkert TIDNING EN och genom utbildning av redaktörer. behöver vi bli bättre. Ulf Magnusson är vd

#1—2017 PRIS 74 KR Vilka identifierar ni som de viktigaste Hur ser er relation till Google ut? för Alma Talent som områdena att jobba med inom SEO? – Den är väl mer eller mindre i Sverige ger ut bland – Tekniskt sett är givetvis viktigt obefintlig. De ändrar något, vi andra Affärsvärlden,

Ny Teknik, Dagens Premiär Heta frågor med en bra sajtstruktur, snabba ladd­ försöker anpassa oss, och så vidare. tar plats på scenen tider etc. Men det absolut viktigaste Upplever du att Google gynnar journalis- Media, Medievärlden, Arbetarskydd, Lag & Avtal

är ganska enkelt: gör det bästa inne­ tik framför till exempel bloggar? UTBLICK:

GODA EXEMPEL: (Mar)drömsflygplatsen BAKOM KULISSERNA: SÅ STOPPADES i Berlin och Teknikhistoria. s.32 bilbränderna #1—2017 Brandskyddskoreografi s.8 s.20

hållet för din målgrupp. Tänk på pub­ – Ja. Men det baseras mer på PRIS74 KR liken först och främst. Strukturera känsla än på fakta. upp ämnen och sätt en innehållsplan. Hur viktigt är bildsökningar och Kontakta mig på Läs mer och beställ på www.brandsakert.se eller kontakta Generellt rankar vi väldigt högt på röstsökningar för er? Jobbar ni Tel: 070-630 82 25 Brandskyddsföreningen på [email protected] Google inom våra nischer. aktivt med det? eller mail: eller telefon 08-588 474 00. Vilka är de stora trenderna just nu? – Nej, än så länge jobbar­ larsgoran.fransson – AMP är en stor trend, men vi inte aktivt med det. @swipnet.se

54 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017 Sveriges Tidskrifter Anmälan till Sveriges Tidskrifters MEDLEM evenemang görs på sverigestidskrifter.se

Stora magasinstestet nu: Vinn med A4! 24 500 kr Som medlem får du gratis rådgivning ”Tanken är att ge en av våra experter. VI LYFTER VÅRA samarbetspartners till pallplats i branschens Ordinarie pris 35 000 kr mest prestigefulla tävlingar. Sammanlagt elva av A4:s massa nyttiga insikter” Tryckerifrågor Peter Söderstam produktioner var nominerade till Publishing- och Designpriset är seniorkonsult på Media720 med 2017. Vill du också bli en vinnarkandidat? Har du hört Tidskriftspodden? Johan ­Arnroth, Bonnier-vd:n Lars Dahmén lång erfarenhet av tryckerifrågor. Han kan mycket om exempelvis Kellman Larsson berättar om varför du inte och Matilda­ E Hansson på DN Lördag, Låt då A4 lyfta din tidning genom stora magasinstestet. tryckmetoder, tryckeriupphand- får missa Sveriges Tidskrifters poddserie. är några exempel. Vi har producerat ling, pappersval och reklamationer. Våra erfarna redaktörer och formgivare går igenom allt från 31 avsnitt så här långt. Management Vad handlar Tidskriftspodden om? Vem har varit roligast att intervjua? struktur och formspråk till rubriker, ingresser och tilltal. Björn Lorentzi – Det är en halvtimmeslång – Fridas chefredaktör Terese Allert­ har mer än 20 års erfarenhet av ­intervjupodd där jag pratar med en vågar tänka nytt och annorlunda. ­ledarskap från olika chefsroller I år fyller A4 30 år! inom IDG, Bonnier och Medströms. person, känd eller okänd, från Branschen har mycket att lära Det firar vi med 30 % rabatt på beställningar före jul. tidskriftsvärlden. Tanken är av henne. Det har också varit kul Sociala medier och digitalisering att ge en­ massa nyttiga insikter­ att prata med formgivaren Ebba Brit Stakston om en bransch där det just nu Bonde och Markus Wilhelmson, är mediestrateg och en av Sveriges NYFIKEN? mest anlitade experter. Hon är händer många spännande ­redaktionell chef på Vi Media. medgrundare till Blankspot Project, Mejla A4:s vd Göran Carstorp på saker. Var hittar man idskriftspodden? författare, debattör samt ledamot i Presstödsnämnden. [email protected] så berättar han mer. Vilka har varit med hittills? – Ladda ner via iTunes – Filters chefredaktör eller valfri poddapp. Medie- och immaterialrätt Mattias Göransson, Enklast är att söka efter Magnus Tonell är advokat och delägare på ADN tidskriftsdrottningen podden i din poddapp Law Advokatfirma, med särskild Amelia Adamo, Vecko­ och ladda ner till din inriktning medierätt och kom- revyns chefredaktör smartphone. Eller lyssna mersiella avtal på immaterialrätts­ I ERA når du hela Irena Pozar, prisade via ­sverigestidskrifter.se/ området. KIT-reportern Tomas podden. Moms- och skattefrågor Mattias Fri energibranschen är skattejurist och har arbetat ERA ges ut av Energiföretagen Sverige. med momsfrågor i drygt 15 år, Målgruppen är alla som arbetar på energiföretag. först på Skatteverket och sedan 18 18–20 7 som rådgivare. JANUARI MARS NOVEMBER Reklamjuridik Vad säger läsarna? DIGIFRUKOST DIGITAL INNOVATOR'S SAVE THE DATE: Pär Leander Camilla Björkman, SUMMIT TIDSKRIFTSDAGEN har lång erfarenhet av marknads- rättsliga frågor. Hans special- affärsutvecklingschef på Årligt event med inriktning är marknads- och Breakit, berättar om hur de 56 % internationella talare som Årets största branschhändelse. immaterialrätt.­ läser annonserna har utvecklat sin affär. inspirerar till digitala På kvällens glittrande gala 95 % Breakit utsågs till Årets Digitala innovationer. Arrangörer: avslöjar vi vinnarna av Utgivarfrågor, pressetik tycker att ERA tidskrift fackpress 2017. FIPP och tyska VDZ. Tidskriftspriset 2018. och upphovsrätt Tid: 18 januari kl 9-10 Plats: Deutsche Telekom Mer information kommer på Nils Funcke är en bra tidning Plats:Vasagatan 50, Stockholm Representative Office, Berlin www.sverigestidskrifter.se. är vd för Utgivarna. Han är journalist, författare, debattör och Sveriges mest meriterade expert 51 % på yttrandefrihetsfrågor. har tagit köpbeslut eller kontaktat Dataskydd 64 % annonsör BLI MEDLEM Caroline Olstedt Carlström får värdefull Sveriges Tidskrifter är Sveriges största branschorganisation inom är delägare av advokatfirman information från medievärlden. Organisationen består i dag av cirka 360 av de mest annonser i ERA. Lindahl och expert på dataskydd Bygger på 400 intervjuer välkända och bästa tidskrifterna som ges ut i Sverige. Vi kan hjälpa dig med och GDPR. utförda av ARS Research AB. förhandlingar, råd, utbildning och fakta om tidskriftsbranschen.

Läs mer på sverigestidskrifter.se För att annonsera i ERA, kontakta Jan Nyman på tel 08-122 016 03 eller gå in på www.era.se Nr 4 2017 | ALLT OM TIDSKRIFTER | 57 Till sist

KRÖNIKA

Sara Dahlström tycker att alla kroppar ska få synas. It’s all in the ”Våga göra raka motsatsen mot details. Jag har aldrig varit de andra i din bransch" ” intresserad av att stanna upp, eller av att känna mig nöjd. För jag vet att den finns där någon- somras fick jag frågan behöver i vårt annars så utseendefixerade om jag ville ta över som samhälle är just det – någon som säger att stans. Den avgörande chefredaktör för Hälsa & du duger som du är, att du inte behöver komponenten som Fitness, där jag har jobbat förändra dig och att det är okej att inte vara gör hela skillnaden.” som redaktör i två år. Jag perfekt. tog snabbt beslutet att tacka ja, och ungefär lika snabbt ch visst har det tog jag beslutet att jag skulle göra mot­ resulterat i en Isatsen till de flesta andra tidningarna i del förbannade genren. Jag skulle skapa en tidning som meddelanden från ger massor av träningsglädje och inspi­ folk som menar ration, utan att bidra till vikthets eller att det är skandal framkalla ångest. att någon som ser Jag skulle ljuga om jag påstod att jag ut som jag får synas på omslaget av en inte var nervös när jag lämnade min allra Oträningstidning. Jag förstod från början första tidning till tryck som chefredaktör. att det skulle komma, och ärligt talat Jag förstår ju att det finns en anledning gör det inget. För varje morgon när jag till varför inte bara tränings-tidningar, öppnar min mejl blir jag nästan tårögd – utan tidskrifter i alla möjliga genrer, väljer av glädje. Sara Dahlström att skylta med rubriker om hur du kan bli ditt Sedan tidningen med mig på omslaget kom är nybliven chefre- smalaste och bästa du på två veckor. Det säljer. ut i butik har jag varje dag fått meddelanden från daktör för Hälsa & Som om det inte var nog att jag hade ersatt Fitness. Hon bloggar kvinnor som för första gången har vågat ta sig texter om hur mycket kalorier träningen för­ under namnet till gymmet eftersom vi hade visat att träning är bränner med texter om hur fantastiskt träning Fitnessfeministen på till för alla kroppar, och som har känt sig lite mer kan få dig att må så hade jag också låtit mig själv Halsafitness.se och nöjda med sina kroppar av att se en liknande på ett pryda omslaget. Jag, en kvinna som visserligen är har nästan 27 000 omslag. stark och riktigt vältränad men långt ifrån smal, följare på instagram. Förutom att jag får höra allt detta så har också står alltså där i träningskläder med orden ”Hälsa fler än någonsin tecknat en prenumeration på vår & Fitness” över. tidning. Och många av dem är människor som Det som gjorde mig lite tryggare var alla skriver till mig att de aldrig trodde att de skulle mina följare på Instagram, som hejar och hurrar köpa den typen av tidning. Nya GraphoCote – uppdaterat för dig som ställer krav på papper av riktigt hög klass. Kvalitet som gör att ditt budskap når fram med när jag lägger upp videos där jag dansar i slow Så, min slutsats: våga göra raka motsatsen bilder som talar och färger som berör. Där allt sitter i detaljerna. motion, poserar i bikini och visar upp träning på mot de andra i din bransch. Det kan bli en riktigt ett lättsamt sätt. De får mig att förstå att det vi lyckad affär, hur klyschigt det än låter. www.graphocote.com

58 | ALLT OM TIDSKRIFTER | Nr 4 2017

SCA-Annonser.indd 1 2017-04-19 16:03 DNA Agency

Möt alla sjusovare sex dagar i veckan

Vi delar ut din tidskrift eller ditt magasin innan kl 07.00. Dessutom på vilken dag du vill, förutom söndagar. Hälften av leveranserna sker miljövänligt till fots, med elcykel, elbil eller elmoped genom våra 8 000 distributörer. Och det passar bra eftersom det blir några rundor – vi levererar över 45 miljoner tidskrifter och magasin varje år. Tack för förtroendet alla kunder! Ta kontakt med oss om du också vill få ut din tidskrift punktligt och säkert. Sex dagar i veckan. Innan kl 07.00.

Telefon: 08–531 945 00 Mail: [email protected]