SPONSORRAPPORT 2020/21 Vi längtar efter att ses på Zinkensdamm igen!

TACK FÖR 2020/21

Säsongen 2020/2021 blev inte som vi hoppades. Herrarna nådde inte slutspelet och damerna fick inte ens dra igång sitt seriespel. Även på ungdomssidan blev det gungigt med stor osäkerhet vilka regler som gällde från vecka till vecka. Dessutom hände i juletid det nu berömda issmältningsdebaclet. Trots dessa svåra tider har vi tagit kliv framåt i föreningen. Aktivitetsnivån i nya kanaler har växlat upp med en rad nya grepp såsom satsning på sociala medier, podcast och stöd- plåtar som några exempel. Det här hade inte varit möjligt utan våra samarbetspartners. Nu går vi mot en ny säsong där vi ska fortsätta det djupgående strategiarbete vi påbörjat. Målet är att på lång sikt ska våra representationslag både på dam- och herrsida spela i toppen av högsta serien och guldet ska vara inom räckhåll. Häng med på resan – den blir spännande redan nästa säsong! Tack för 2020/21 2 Pär Steen ORDFÖRANDE, HAMMARBY IF Vår verksamhet 4 Matcharrangemang 6 Historiska milstolpar 6 Aktiviteter 7 Samhällsengagemang 8 Affärsnätverk 10 Marknadskanaler 12 2020/21 14 Foto: Romus Ramström och Stéfan Bertolotti

2 3 VÅR

VERKSAMHET DET HÄR GÖR VI MED ERT STÖD Vi samlar 450 aktiva spelare i föreningen. Vi har en bred bas av lojala medlemmar, supportrar, funktionärer, ledare och partners som möjliggör vår verksamhet. Vi längtar nu väldigt mycket efter att återigen kunna få ses och mötas och skapa nya härliga minnen och upplevelser tillsammans!

KLUBB AKTIVA PARTNERS SOCIAL & ARENA UTÖVARE & NÄTVERK VERKSAMHET

850 450 80 Vi arrangerar medlemmar aktiva spelare. samarbetspartners. Skridskokul, Bandykul i klubben. och Bandyfritids. Vi har under säsongen 70 Vi har närvaro på allmänhetens 150 ledare i verksamheten. genomfört digitala åkning med skridskoslipning, hemmamatcher nätverksträffar via Zoom skridskouthyrning och (ett normalt år). 10 samt kunnat erbjuda lösningar seriespelande ungdomslag. kioskverksamhet. såsom VIP-matsal under 28 procent säsongen, pandemin till trots. Vi har under säsongen haft ett av våra aktiva utövare nära samarbete med Situation består idag av tjejer. där vi tillsammans lyft kampanjen ”Stanna till”.

4 5 Då vi inte fick ha fler än åtta personer i publiken lade vi om marknadsarbetet till att sälja souvenirer online. Här är två besökare som slagit till på en hel del av vårt utbud.

HISTORISKA MILSTOLPAR Då publiken inte fick gå på match så var det istället uppslutning EN MAGISK DAG i husen runt omkring Vi är stolta över vår historia och tacksamma för alla de Zinken och vid muren insatser som gjorts för att forma vår klubb till den vi är idag. utanför arenan. Genom vår historia ser vi en speciell händelse som vi Hammarby Bandys är lite extra stolta över att få lyfta fram i ljuset. popularitet är enorm kring Zinken och på Ett väldigt speciellt minne för oss är SM-finalen 2013 på Friends Arena Södermalm. Vi engagerar i Solna. Inför finalen var frågorna många och den största oron var om man människor på djupet! skulle kunna locka publik till den nya jättearenan. Det kom 38 474 åskådare till Friends och närmare 30 000 hade Hammarbysympatier. Finalen avgjordes tidigt, då Adam Gilljam gjorde 1-0 och 2-0, David Pizzoni satte trean och Stefan Erixon fyran. Då hade det gått elva minuter... Och när FIKTIVA BILJETTER Robin Sundin stängde matchen med Hammarby Bandys mest klassiska mål AKTIVITETER genom tiderna var det klart – SM-guld! Genom vår fiktiva dagsbiljett-kampanj sålde vi totalt En magisk dag i mars 2013 då Hammarby åkte till Solna och visade Sverige UNDER SÄSONGEN 6 500 stödplåtar. Här gick det att vinna priser till hur bandy skulle spelas. Bättre än så blir det inte. Det här är utan tvekan varje match under hela vintern. bandyhistoriens ballaste match! BANDYNS DAG Bandyns dag är en mångårig tradition inom Hammarby TJEJERNAS VECKA Bandy som verkar för att sprida intresset om vår Tjejernas vecka arrangerades med digitala aktiv- vackra sport. I år fick vi ställa om aktiviteterna och iteter detta år där vi spelade in intervjuer och vi genomförde bland annat en digital tipspromenad. genomförde reportage med våra spelare. Efter varje genomförd 300:e meter så fick Vi uppmärksammade så klart att hela vår dam- deltagaren en ny fråga. Vi hade ett 80-tal deltagare, och ungdomsverksamhet inte kunnat få utöva sin som såg till att skapa en uppskattad rörelseaktivitet sport fullt ut på grund av att seriespelet pausats tillsammans med Hammarby Bandy. och restriktioner införts. 6 7 SAMHÄLLS- ENGAGEMANG VI BYGGER BROAR MELLAN MÄNNISKOR Tack vare ert stöd som partner kan vi bidra med samhällsnytta. Vårt samhällsengagemang består av olika aktiviteter som Skridskokul för våra knattar, till integrations- och välgörenhetsprojekt där vi kan göra skillnad för människor i vårt samhälle. Tillsammans med er som partner ser till att ta vårt ansvar för ett mer inkluderande och aktivt samhälle. Och tillsammans ser vi till att bygga broar mellan människor.

AKTIVITETER FÖR i keps och portfölj som bara ska finnas på bandy. På senare år har vi också sett en ökning av tjejer och OLIKA MÅLGRUPPER invandrare. Hammarby Bandy är för alla! Vi genomför ett normalt år ett 60-tal aktiviteter för barn och ungdomar. För de minsta erbjuder vi Skridskokul, Bandykul och Bandyfritids, vilket är en SAMARBETE MED väldigt uppskattad del av vår verksamhet. SITUATION STOCKHOLM Vi är också aktiva på allmänhetens åkning Vi har under säsongen fortsatt att fördjupa vårt med skridskoslipning, skridskouthyrning och samarbete med Situation Stockholm, där vi sett kioskverksamhet. I samverkan med skolor ser vi till att uppmärksamma deras viktiga arbete genom till att låna ut skridskor och klubbor. våra kanaler. I samband med årets ”Situation Hammarby Bandy deltar också i olika integra- Sthlm-Match” lyfte vi upp kampanjen Stanna till (se tionsprojekt där vi bjuder in folk som inte brukar bild till höger).. Den handlar helt enkelt om att vi gå på bandy för att se och uppleva sporten och få vill få människor att stanna till när de möter en chansen att prova på att utöva den. försäljare från Situation Stockholm. Kampanjen har bland annat uppmärksammats genom digitala EN INKLUDERANDE KLUBB reportage. Tillsammans kan vi hjälpa varandra till att göra Stockholm till en bättre stad! Hammarby Bandy är en inkluderande klubb. Om Vi uppmärksammade så klart att hela vår dam- man tittar på vår publik ser man ett tvärsnitt av och ungdomsverksamhet inte kunnat få utöva sin samhället; från smågrabbarna som jagar autografer sport fullt ut på grund av att seriespelet pausats via hardcorefansen som ser alla matcher till farbror och restriktioner införts.

8 9 AFFÄRS- NÄTVERK NÄTVERKET STÄRKER AFFÄRSNYTTAN Vi i Hammarby Bandy har skapat ett populärt affärsnätverk för våra sponsorer som vi är mycket stolta och glada över att kunna erbjuda. Ett normalt år har vi fem organiserade träffar för det 30-tal sponsorer som finns i nätverket möts. Affärsnätverket är ett viktigt forum för oss att stärka sponsornyttan på för er som partner. När vi denna speciella säsong inte kunde träffas för fysiska möten så såg vi till att ställa om digitalt. Under säsongen har vi bjudit in till ett par nätverksträffar online via Zoom. Det är ett nytt sätt för oss att träffas i nätverket och något som fått mycket positiv respons. Vid dessa Zoom-träffar har vi en spelare eller ledare som berättar om läget i truppen och en styrelsemedlem som berättar om läget i klubben. Från marknadsgruppen presenteras de senaste kampanjerna och vad som är på gång framöver. Detta forum lovar gott för fram- tiden och vi har ambitionen att vidareutveckla vår digitala närvaro ytterligare framöver. Nu blickar vi fram emot nya möten och nya aktiviteter tillsammans med er partners där vi framöver också ska kunna få mötas fysiskt igen! Och kan vi genomföra våra långt gångna planer kommer vi inom kort ha ett nätverk som är mångdubbelt större!

Tältet väntar på att 10 fyllas av fest11 igen Uppslag i Aftonbladet

EGNA SOCIALA ÖVRIGA MARKNADS- KANALER MEDIER KANALER KANALER Matchblad Hammarby Bandy är Under året fick en tweet (se Vi når närmare 2 500 kontakter störst i Bandysverige bild ovan) från vårt Twitter- genom våra nyhetsbrev. på sociala medier! konto stor massmedial VI SYNS TILLSAMMANS uppmärksamhet i hela Nyhetsbrev 200 000 landet. Det handlade om Vårt sponsorbrev går ut till våra besök totalt på hemsidan. MER ER SOM PARTNER konsekvenserna kring ett 80 samarbetspartners. Vi arbetar ständigt med att utveckla våra marknadskanaler och 12 500 följare beslut av idrottsförvaltningen som partner kan ni kommunicera med vår målgrupp på en rad olika sätt, på Facebook. att stänga av aggregaten på såväl analogt som digitalt. Vi har under året stärkt vår digitala närvaro Zinkensdamms IP som ett och ökat i engagemang och antalet följare i våra sociala medier. 11 800 led av restriktioner för följare på Instagram. barn- och ungdomsidrotten 3 500 följare på Twitter under pandemin. (en ökning med drygt Denna tweet gav bland annat 15 procent på ett år). flera uppmärksammade Vi har Startat upp ett konto reportage i landets dags- och på nya populära plattformen kvällstidningar, samt i podden Clubhouse. Sporthuset. Det visar vilket enormt engagemang som barn- och ungdomsidrott har bland människor i vårt land. 12 13 TEXT: MARTIN GUSTAFSSON Svenska mästerskapet i bandy har avgjorts sedan 1907 och är med Jag tror att vi kommer“ ha stor nytta av det arbetet detta en av svensk idrotts mest anrika tävlingar – Bandyfi nalen 2021 även i framtiden, när vi har publik på våra arenor igen. var den 115:e i ordningen! Årets säsong var på många sätt den tuff aste Vi har hittat många nya vägar framåt, framförallt digitalt, någonsin och Svensk Elitbandy vill rikta ett stort tack till alla och kreativiteten har imponerat. klubbar, sponsorer och supportrar som tog den i mål. PER SELIN

Bandysäsongen 2020/21 har inte varit någon – Det är beundransvärt hur föreningarna har kampanjer och insamlingar. Storleken på de och matchspel har det nästan inte varit tal om annan lik med ekande tomma läktare, åtgärder klarat av säsongen rent sportsligt. Nu återstår att insamlade beloppen varierar kraftigt här, men klart någonstans under säsongen. för att minimera smittspridning och ekonomiska se hur året landar ekonomiskt. står att engagemanget från landets bandyvänner I det korta perspektivet har det bland annat utmaningar för samtliga inblandade parter, men Ja, för även om säsongen bjudit en stor har visat sig grundmurat starkt. Dessutom inneburit minskade kostnader för föreningarna, hur gick det egentligen att genomföra Elitserien sportslig utmaning så har den ekonomiska har fl era klubbar i perioder haft stor hjälp av men oron över hur barn- och ungdomsbandyn Herr och Dam rent praktiskt och sportsligt? Ja, utmaningen hela tiden stått i centrum. Den 30 permitteringsstöd, främst under försäsongen då ska påverkas och må på sikt tycks överskugga svaret tycks onekligen vara ”relativt bra” med april stänger bandyklubbarna sina respektive verksamheten generellt drogs ner på grund av det med råge. tanke på förutsättningarna. verksamhetsår först efter det kommer någon rådande restriktioner. – Vi har givetvis haft mycket samtal kring det form av facit på exakt hur hårt pandemin har slagit – Vi har en evenemangsstrategi inom ligan här, men det är svårt att peka på tillförlitlig statistik Uppskjutna matcher mot föreningarnas välmående. som vi, av förklarliga skäl, inte har kunnat arbeta när vi fortfarande är mitt inne i problemet. Varken Totalt tvingades 24 matcher skjutas upp i Under säsongen 2019/20, som var ”normal” med den gångna säsongen. Däremot har vi, föreningarna, vi eller Svenska Bandyförbundet kan Elitserien Herr på grund av covidskäl, varav två i sånär som på tre slutspelsmatcher i mars 2020, inom ramen för det arbetet, under säsongen riktigt sia om vilka konsekvenser det här får i slutspelet, och för damerna blev det tillslut blott omsatte Svensk Elitbandys då 14 föreningar totalt haft ett utbyte både klubbarna emellan och längden, men det är nog tämligen uppenbart för tre matcher som fi ck fl yttas, varav två i slutspelet. 175 miljoner kronor. Av dessa var cirka 40 miljoner med oss kring olika idéer, kampanjer och andra alla inom idrotten att vi ser alarmerande tendenser Samtliga matcher kunde spelas tillslut och ingen kronor, eller 22 procent, direkt publikrelaterade lösningar på de utmaningar vi alla har brottats att barn tappar motivationen och slutar idrotta, match tvingades avgöras på walkover. Detta till bruttointäkter. med. Jag tror att vi kommer ha stor nytta av det säger ligachef Selin och fortsätter: mångt och mycket tack vare en god dialog mellan Under den här säsongen har ligaorganisationens arbetet även i framtiden, när vi har publik på våra – Det som dock har gått att se under säsongen klubbar, liga och förbund. nu 18 föreningar totalt tilldelats stöd från arenor igen. Vi har hittat många nya vägar framåt, är att föreningarna har gjort ett fantastiskt fi nt – Klubbarna har överlag hanterat alla direktiv, Regeringen och Riksidrottsförbundet för för- framförallt digitalt, och kreativiteten har imponerat, arbete med att göra allt de kan för att hålla igång restriktioner och rekommendationer på ett lorade publikintäkter värt drygt sju miljoner säger Per Selin. ungdomarna på ett så bra sätt som möjligt. Svensk utmärkt vis och det har dessutom gjorts ett kronor. Detta är dock bara stöd för kvartal fyra bandy generellt ser även en väldigt lovande fortsatt jättejobb av Svenska Bandyförbundets covid- 2020 och när liknande ansökan görs för kvartal Ungdomssidan hårt drabbad tillväxt när det kommer till tjejer och fl ickor som grupp. Jag har egentligen bara behövt vara ett 2021 senare i vår så kan förhoppningar fi nnas Den kanske hårdast drabbade delen av förenin- börjar spela vår sport. Det kommer ta lång tid att inblandad i de här bitarna när dialogen inte har om ett jämförbart stöd för den perioden. garnas verksamheter under säsongen är dock, få alla svar på de här frågorna och att kunna se fungerat, så på det sättet har jag haft en väldigt Utöver dessa stöd så har merparten av otvetydigt, bredd- och ungdomssidan. Nationella alla konsekvenser, men här och nu får vi försöka lugn vinter, säger Per Selin, ligachef för Föreningen klubbarna fått beundransvärd hjälp av sina och regionala restriktioner har under perioder fokusera på att lyfta den fi na verksamhet som Svensk Elitbandy, med glimten i ögat. många supportrar och medlemmar med diverse helt stoppat barn och ungdomar från att träna fi nns runtom i våra klubbar idag.. 14 15 KLUBBFAKTA Bildades: 1897. Arena: Zinkensdamms IP. Kansli: Hammarby Bandy, Box 171 16, 104 62 Stockholm. MERITER Svenska mästare: 2010, 2013. Övriga SM-finaler: 1957, 2000, 2001, 2003, 2004, 2006, 2007. Svenska cupmästare: 2007, 2013, 2014. World Cup-mästare: 1999, 2001, 2009. KONTAKT Viktor Karlsson SÄLJANSVARIG [email protected] Tel: 076-851 86 60 Calle Lindberg KANSLI & MARKNAD [email protected] Tel: 076-94 99 116 Fredrik Claesson MARKNADSGRUPPEN [email protected] 070-252 66 70

TACK FÖR ERT STÖD 2020/21 – NU SIKTAR VI FRAMÅT! HAMMARBYBANDY.SE

16