O Craque, O Sex Symbol E O Homem De Sucesso: a Construção Da Imagem De Neymar No Mercado Brasileiro De Revistas (2010/2011/2012)
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UNIVERSIDADE ESTADUAL PAULISTA “JÚLIO DE MESQUITA FILHO” FACULDADE DE ARQUITETURA, ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO LINHA DE PESQUISA: PROCESSOS MIDIÁTICOS E PRÁTICAS SOCIOCULTURAIS Luís Henrique Mendonça Ferraz O CRAQUE, O SEX SYMBOL E O HOMEM DE SUCESSO: A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE NEYMAR NO MERCADO BRASILEIRO DE REVISTAS (2010/2011/2012) Bauru 2014 Luís Henrique Mendonça Ferraz O CRAQUE, O SEX SYMBOL E O HOMEM DE SUCESSO: A CONSTRUÇÃO DA IMAGEM DE NEYMAR NO MERCADO BRASILEIRO DE REVISTAS (2010/2011/2012) Dissertação apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação da Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação da Universidade Estadual Paulista “Júlio de Mesquita Filho”, campus Bauru/SP, como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação, desenvolvida sob a orientação do Professor Doutor José Carlos Marques Bauru 2014 Ferraz, Luís Henrique Mendonça. O craque, o sex symbol e o homem de sucesso: a construção da imagem de Neymar no mercado brasileiro de revistas (2010/2011/2012) / Luís Henrique Mendonça Ferraz, 2014. 129 f. Orientador: Prof. Dr. José Carlos Marques Dissertação (Mestrado) – Universidade Estadual Paulista. Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, Bauru, 2014. 1. Comunicação. 2. Mercado brasileiro de revistas. 3. Neymar. I. Universidade Estadual Paulista. Faculdade de. Arquitetura, Artes e Comunicação. II. Título. “Não chores, meu filho; Não chores, que a vida É luta renhida: Viver é lutar. A vida é combate, Que os fracos abate, Que os fortes, os bravos Só pode exaltar”. Gonçalves Dias – Canção do Tamoio Agradecimentos Agradeço primeiramente aos meus pais Edison e Lucilene, que sempre me deram apoio, força, carinho e amor em todas as etapas da minha vida. Pessoas que são, com toda a certeza, meus maiores exemplos de vida. Aos meus irmãos, Lucila e Edison Filho, que são importantíssimos e que ajudam a compor um lar harmônico e feliz. Aos meus avós maternos Oscar e Laurinda e aos meus avós paternos Hamilton e Iraima, que são como pais para mim. Pessoas ímpares, que sempre foram afetuosas e atenciosas. Agradeço por todas as palavras e conselhos e, principalmente, por mostrarem que nenhuma trajetória de vida é fácil. Aos amigos que fiz no período de pós-graduação, em especial, para Pedro Alonso Buriti, Fábio Fleury e Fábio Alvarez, que foram ótimos companheiros nessa etapa da minha vida. Amizades que espero conservar por muito tempo. Ao meu orientador José Carlos Marques, que muito me aconselhou e ensinou em todo o percurso de pós-graduação. Que além de exímio orientador mostrou-se um valoroso amigo. Obrigado por tudo, e espero que nossa amizade seja duradoura. Aos professores Flávio de Campos e Claudio Bertolli Filho que aceitaram prontamente o convite para participar da banca de defesa. Aos servidores do Departamento de pós-graduação Helder Gelonezi, Luiz Augusto Campagnani Ferreira e Sílvio Carlos Decimone, pela prontidão e presteza. À CAPES pela bolsa concedida. E a todos que, de alguma forma, contribuíram com a realização deste trabalho. FERRAZ, Luís Henrique Mendonça. O craque, o sex symbol e o homem de sucesso: a construção da imagem de Neymar no mercado brasileiro de revistas (2010/2011/2012), 2014. 129fs. Dissertação (Mestrado em Comunicação). Faculdade de Artes, Arquitetura e Comunicação, UNESP, Bauru, 2014. RESUMO O presente estudo tem como finalidade abordar a construção discursiva e imagética de Neymar, futebolista que iniciou sua carreira no Santos FC e que atualmente defende o Barcelona FC e a Seleção Brasileira. Nosso objetivo é analisar como o mercado brasileiro de revistas projetou a imagem do atleta em capas de diferentes publicações do país, no triênio 2010/2011/2012. Neste período, Neymar esteve presente em pelo menos 22 capas de revistas, de temáticas e segmentos jornalísticos distintos – a saber: o segmento esportivo, o segmento masculino, o segmento feminino adolescente e o segmento de variedades. Desse modo, utilizando o arcabouço metodológico da Análise do Discurso de linha francesa, nosso foco principal de pesquisa é interpretar como cada revista nacional selecionada construiu o status de Neymar como nova “celebridade” nacional. Em suma, buscamos esmiuçar como as “primeiras páginas” das publicações brasileiras formaram seus discursos (verbais e não- verbais) priorizando uma construção sistêmica, eufórica e convergente para a “celebrização” de Neymar como personalidade midiática no Brasil. Palavras-chave: Comunicação; mercado de revistas brasileiro; Neymar; esporte; celebridade. FERRAZ, Luís Henrique Mendonça. The football star, the sex symbol, the successful man: the construction of the image of Neymar in Brazilian magazine Market (2010/2011/2012). Dissertation (Master´s degree in Communication). Faculdade de Arquitetura, Artes e Comunicação, UNESP, Bauru, 2014. ABSTRACT This study aims to cover the discursive and imagetic construction of Neymar, footballer that started his career for Santos FC and currently plays for Barcelona FC and the Brazilian National Team. Our goal is to analyze how the Brazilian magazine market has projected the athlete‟s image on the covers of different publications between 2010/2011/2012. During such period, Neymar was the cover of at least 22 magazines, from distinct themes and journalistic sections, as follows: the sports, male, teen female and varieties sections. Therefore, using the methodology framework of the French Discourse Analysis, our main goal is to interpret how each of the selected national magazines has built Neymar‟s status as a new national “celebrity”. In short, we seek to scrutinize how the “first pages” of the Brazilian publications have formed their discourses (verbal and non-verbal), prioritizing a systemic, euphoric and convergent construction for Neymar‟s “celebritization” as a media personage in Brazil. Keywords: Communication; Brazilian magazine market; Neymar; sport; celebrity. Lista de imagens Imagem 1: Capa da Revista Placar. Ed. 1341/ abril de 2010 Imagem 2: Capa da Revista Trip. Ed. 189/ junho de 2010 Imagem 3: Capa da Revista ESPN. Ed. 12/ outubro de 2010 Imagem 4: Capa da Revista Época. Ed. 656 / 11 de dezembro de 2010 Imagem 5: Capa da Revista Placar. Ed. 1349/ dezembro de 2010 Imagem 6: Capa da Revista Alfa. Ed. 09/ maio de 2011 Imagem 7: Capa da Revista Istoé. Ed. 2172 / 23 de junho de 2011 Imagem 8: Capa da Revista Veja. Ed. 2223/ 29 de junho de 2011 Imagem 9: Capa da Revista Capricho. Ed. 1125 / junho de 2011 Imagem 10: Capa da Revista Placar. Ed. 1356 / julho de 2011 Imagem 11: Capa da Revista Atrevida Ed. 203 / 07 de julho de 2011 Imagem 12: Capa da Revista Placar. Ed. 1361 / dezembro de 2011 Imagem 13: Capa da Revista TPM. Ed. 116 / dezembro de 2011 Imagem 14: Capa da Revista Atrevida go. Ed. 208 / 01 de dezembro de 2011 Imagem 15: Capa da Revista Charme. Ed. 16 / janeiro de 2012 Imagem 16: Capa da Revista Loveteen. Ed. 74 / fevereiro de 2012 Imagem 17: Capa da Revista ESPN. Ed. 30 / abril de 2012 Imagem 18: Capa da Revista Brasileiros. Ed. 59 / junho de 2012 Imagem 19: Capa da Revista Veja Ed. Especial. Ed. 2278 / julho de 2012 Imagem 20: Capa da Revista Placar. Ed. 1368 / julho de 2012 Imagem 21: Capa da Revista ESPN. Ed. 33 / julho de 2012 Imagem 22: Capa da Revista Placar. Ed. 1371 / outubro de 2012 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ............................................................................................................ 10 CAPÍTULO 1 – BIOGRAFIA E O FENÔMENO MIDIÁTICO ............................. 14 1.1– Afinal de contas, quem é Neymar?................................................... 14 1.2 – O fenômeno midiático Neymar ....................................................... 21 CAPÍTULO 2 – A CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM MIDIÁTICO SOCIALMENTE VÁLIDO .................................................................. 28 2.1 – A mídia, o futebol e a vida cotidiana: o poder de identificação de Neymar como celebridade nacional ..................................................... 28 2.2 – O jogo de identidades no caso Neymar: uma representação 38 midiática moderna e pós-moderna ............................................................ CAPÍTULO 3 – JORNALISMO DE REVISTA E A APRESENTAÇÃO DO 47 CORPUS.................................................................................................... 3.1 – As particularidades do jornalismo de revista ................................... 47 3.2 – Apresentação do corpus e a análise quantitativa das capas de revista ........................................................................................................ 52 CAPÍTULO 4 – MÉTODO DE ANÁLISE ................................................................ 59 4.1 – A Análise do Discurso ..................................................................... 59 4.2 – A criação das categorias dominantes de análise .............................. 68 CAPÍTULO 5 – ANÁLISES ........................................................................................ 71 5.1 – O ídolo esportivo ............................................................................. 71 5.2 – O sex symbol .................................................................................... 100 5.3 – O homem de sucesso ....................................................................... 108 CONSIDERAÇÕES FINAIS ....................................................................................... 119 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ....................................................................... 125 INTRODUÇÃO Nos estudos referentes à comunicação, nota-se a costumeira