Helsingin yliopisto Taloustieteen laitos Elintarviketalouden ja kulutuksen maisteriohjelma Mitä kansa kuuntelee? Suomenkielisten hittibiisien aiheet vuosina 1996–2018 MAISTERINTUTKIELMA ELINTARVIKETALOUDEN JA KULUTUKSEN MAISTERIOHJELMASSA MAATALOUS-METSÄTIETEIDEN MAISTERIN TUTKINTOA VARTEN Jukka Stranius Syksy 2019 Tiedekunta – Fakultet – Faculty Koulutusohjelma – Utbildningsprogram – Degree Programme Maatalous-metsätieteellinen tiedekunta Elintarviketalouden ja kulutuksen maisteriohjelma Tekijä – Författare – Author Jukka Stranius Työn nimi – Arbetets titel – Title Mitä kansa kuuntelee? Suomenkielisten hittibiisien aiheet 1996–2018 Oppiaine/Opintosuunta – Läroämne/Studieinriktning – Subject/Study track Kuluttajaekonomia Työn laji – Arbetets art – Level Aika – Datum – Month and year Sivumäärä – Sidoantal – Number of pages Maisterintutkielma Marraskuu 2019 50 sivua + liitteet 12 sivua Tiivistelmä – Referat – Abstract Tässä tutkielmassa tarkastellaan suomenkielisen populaarimusiikin lyriikoita. Tavoitteenani on selvittää minkälaisia aiheita suomalaisen enemmistön musiikkimakua edustavat hittibiisit pitävät sisällään. Aiheiden identifioinnin lisäksi keskityn tutkielmassa tarkastelemaan aiheiden suosiota ja suosion jakautumista eri vuosina ja vuodenaikoina. Tutkielman aineisto koostuu suomenkielisistä hittibiiseistä, jotka ovat nousseet Suomen Virallisen Listan tilastoihin vuosien 1996–2018 aikana. Lopulliseen analyysiin päätyi 1050 hittibiisiä. Analysoin hittibiisien lyriikat laskennallisiin menetelmiin kuuluvan aihemallinnuksen avulla. Aihemallinnuksen tulosten ja lyriikoiden laadullisen tarkastelun perusteella hittibiisien lyriikoista oli tunnistettavissa 12 keskeistä aihetta. Vuosien 1996–2018 hittibiisien aiheet olivat Päästä pois nykyisestä, Sukupuoliroolit, Tehdä hyvää ja tehdä pahaa, Tänään juhlitaan, Olla kaikista paras, Rakastaa toista, Vaihtuvat vuodenajat, Menetetty rakkaus, Rakastella, Valvoa yöllä, Elämänpolku ja Sanallinen ja sanaton viestintä. Aihemallinnuksen tulosten perusteella suomenkielisten hittibiisien suosituin aihe on Rakastella. Myös muut rakkausteeman aiheet ovat saavuttaneet merkittävää suosiota. Hittibiisien aiheissa näkyy vahvasti myös halu irtautua arjesta ja nykyhetkestä. Tulosten perusteella aiheiden suosiossa on tapahtunut selkeitä muutoksia vuosina 1996–2018. Joidenkin aiheiden suosio on kasvanut, kun taas toiset aiheet ovat menettäneet suosiotaan. Aiheiden suosion vaihtelu on huomattavasti vähäisempää eri vuodenaikojen välillä. Aiheiden suosiossa on kuitenkin havaittavissa pientä kausittaista vaihtelua ja esimerkiksi kesällä hittibiisien aiheissa korostuu juhliminen ja hauskanpito. Tutkielmani tulosten perusteella aihemallinnus on käyttökelpoinen apuväline myös suomenkielisen lyriikan analysoinnissa. Avainsanat – Nyckelord – Keywords Populaarimusiikki, lyriikat, aihemallinnus, hittibiisien aiheet Ohjaaja tai ohjaajat – Handledare – Supervisor or supervisors Visa Heinonen ja Matti Nelimarkka Säilytyspaikka – Förvaringsställe – Where deposited HELDA - Helsingin yliopiston digitaalinen arkisto / HELDA - Helsingfors universitets digitala publikationsarkiv /HELDA - Digital Repository of the University of Helsinki Muita tietoja – Övriga uppgifter – Additional information Sisällysluettelo 1 Johdanto ........................................................................................................................ 1 2 Tutkielman teoreettinen tausta ................................................................................... 3 2.1 Populaarimusiikki ............................................................................................................... 3 2.2 Maku ja kulttuurin kulutus .................................................................................................. 7 3 Menetelmät ................................................................................................................. 12 3.1 Tutkimuskysymykset ........................................................................................................ 12 3.2 Laskennalliset menetelmät ................................................................................................ 13 3.3 Aineiston kerääminen ....................................................................................................... 16 3.4 Aihemallinnus ................................................................................................................... 20 4 Tutkimustulokset ........................................................................................................ 24 4.1 Hittibiisien aiheiden määrittäminen .................................................................................. 24 4.2 Suomenkielisten hittibiisien aiheet vuosina 1996–2018 ................................................... 28 4.3 Aiheiden jakaumat ............................................................................................................ 32 5 Johtopäätökset ja pohdintaa ..................................................................................... 38 Lähteet ............................................................................................................................ 43 Liitteet ............................................................................................................................ 51 Kuvat Kuva 1. Aihemallin perpleksiteetti k:n arvoilla 2–50 .................................................... 22 Kuva 2. Aihemallin log-likelihood k:n arvoilla 2–50 .................................................... 23 Kuva 3. Aiheiden avainsanat .......................................................................................... 25 Kuva 4. Aiheiden prosentuaaliset osuudet vuosina 1996–2018 ..................................... 33 Kuva 5. Vuosittainen aiheiden allokaatio ....................................................................... 35 Kuva 6. Hittibiisien aiheiden allokaatio eri vuodenaikoina ........................................... 37 Taulukot Taulukko 1. Suomenkielisten hittibiisien aiheet vuosina 1996–2018 ........................... 27 1 1 Johdanto Musiikkia on kaikkialla ja se on kiinteä osa niin arkea kuin juhlaa. Musiikki herättää aamulla ja nukuttaa illalla. Se voi helpottaa matkantekoa täpötäydessä bussissa tai kiristää kanssamatkustajien hermoja. Musiikki löytää tiensä tv:n, radion, älylaitteiden ja äänentoistojärjestelmien kautta ihmisten koteihin, työpaikoille, kauppoihin, kuntosaleille, ravintoloihin ja lopulta ihmisten sydämiin. Musiikki säestää elämämme eri vaiheita aina lastenlauluista teinivuosien limudiskoihin ja häävalsseista hautajaismusiikkiin. Musiikin kautta on mahdollista samaistua muihin tai erottautua muista ja musiikkimakumme voi vaikuttaa vahvasti kulutustottumuksiimme ja sosiaalisiin suhteisiimme. Nykyisin kuluttajalle on tarjolla lähes rajaton määrä erilaista musiikkia ja uutta tehdään koko ajan lisää. Osa musiikkikappaleista ei ikinä saavuta laajaa suosiota, vaan ne unohdetaan nopeasti. Joistain kappaleista voi kuitenkin tulla menestyviä hittejä, jolloin ne saavuttavat laajan kansansuosion. Näitä hittibiisejä saatetaan kuunnella miljoonia kertoja, ja ne voivat pysyä hittilistojen kärjessä viikkoja ja musiikinkuluttajien tietoisuudessa vuosia. Laajan suosionsa vuoksi nämä populaarimusiikin teokset kuvaavat parhaiten suomalaisen enemmistön musiikkimakua. Juuri tämä tekee hittibiiseistä mielenkiintoisen ja tärkeän tutkimuskohteen: hittibiisien tutkiminen ei tuo pelkästään tietoa merkittävän suomalaisen populaarimusiikin ominaisuuksista, vaan myös suomalaisten musiikkimausta. Mutta mikä hittibiiseissä kiinnostaa suomalaisia musiikinkuluttajia ja mistä aineksista nämä populaarimusiikin kappaleet koostuvat? Toisin kuin klassisessa musiikissa, populaarimusiikissa tunteita välitetään usein lyriikoiden avulla (Brattico, Alluri, Bogert, Jacobsen, Vartiainen, Nieminen & Tervaniemi 2011, 1). Haastatteluissa on käynyt ilmi, että lyriikat ovat musiikin kuuntelijoille tärkeä osa musiikkikappaletta (Purhonen, Gronow, Heikkilä, Kahma, Rahkonen & Toikka 2014, 54). Tässä tutkielmassa keskityn tarkastelemaan hittibiisien yhtä elementtiä – niiden lyriikoita. Tavoitteenani on selvittää, minkälaisia aiheita suomenkieliset hittibiisit pitävät sisällään. Aiheiden identifioinnin lisäksi, yksi tutkielmani kontribuutio on selvittää mitkä aiheet ovat eniten kiinnostaneet suomalaisia musiikinkuluttajia ja onko aiheiden suosiossa tapahtunut muutoksia ajan kuluessa. 2 Lähestyäkseni tätä tutkimusongelmaa järkevällä tavalla, minun oli tutkimusprosessin alkuvaiheessa punnittava eri menetelmien hyötyjä ja haittoja. Kvalitatiivinen lyriikoiden tutkiminen voisi tuoda rikasta tietoa hittibiisin aiheesta ja mahdollistaisi lyriikoiden syvemmän analysoinnin. Saadakseni kattavan käsityksen suomenkielisten hittibiisien aiheista, en kuitenkaan halunnut keskittyä tarkastelemaan vain muutaman hittibiisin lyriikoita. Koska kvalitatiivinen lähestymistapa ei ole optimaalinen useiden satojen hittibiisien lyriikoiden analysoinnissa, jouduin miettimään muuta ratkaisua. Pohdittuani eri vaihtoehtoja, päätin lopulta tutkia suomenkielisen populaarimusiikin aiheita mallintamalla hittibiisien lyriikoita aihemallinnuksen avulla. Aihemallinnus on laskennallinen menetelmä, jonka avulla on mahdollista selvittää tekstissä piileviä aiheita (Blei 2012, 79). Aihemallinnusta on aiemmin hyödynnetty muun muassa englanninkielisen lyriikan analysoinnissa (Sharma & Murty 2011) sekä suomenkielisen tekstin analysoinnissa (Purhonen & Toikka 2016). Tutkielmani on kuitenkin tiettävästi ensimmäinen tutkimus,