Realizace tohoto materiálu byla podpořena dotací od Ministerstva pro místní rozvoj. Vytvoření standardů propagace cestovního ruchu Valašska Analýza Zadavatel: Sdružení obcí Mikroregionu Vsetínsko (SOMV) Svárov 1080 755 01 Vsetín Zhotovitel: Destinační management Moravsko–Slezský, o. p. s. Michálkovická 1810 / 181 710 00 Ostrava – Slezská Ostrava http://www.tourisms.cz Ostrava, říjen 2005 Standardy propagace cestovního ruchu Valašska Analýza Obsah: 1 Kontext - turistický region Severní Morava a Slezsko......................................................................... 4 2 Obecné trendy vývoje cestovního ruchu.............................................................................................. 7 2.1 Vývojové trendy ovlivňující cestovní ruch v Evropě ...................................................................... 8 2.2 Rozvoj cestovního ruchu v České republice................................................................................ 11 2.3 Výsledky marketingových výzkumů cestovního ruchu v ČR ....................................................... 13 3 Metodický postup řešení analýzy....................................................................................................... 17 4 Charakteristika turistické oblasti Beskydy a Valašsko ....................................................................... 18 4.1 Geograficko-ekonomické rozčlenění turistického regionu SMaS................................................ 18 4.1.1 Beskydy a Valašsko........................................................................................................... 19 4.2 Základní socioekonomické údaje ................................................................................................ 19 4.2.1 Obyvatelstvo ...................................................................................................................... 20 5 Organizační podpora cestovního ruchu v regionu SMaS .................................................................. 22 5.1 Krajské úřady............................................................................................................................... 22 5.2 Profesní a zájmové instituce........................................................................................................ 23 5.3 Euroregiony ................................................................................................................................. 24 5.4 Mikroregiony, svazky obcí, města a obce.................................................................................... 25 5.5 Informační centra......................................................................................................................... 26 5.6 Cestovní kanceláře ...................................................................................................................... 28 6 Cestovní ruch v turistickém regionu SMaS ........................................................................................ 30 6.1 Základní data o cestovním ruchu ................................................................................................ 30 6.2 Podmínky pro turistiku ................................................................................................................. 39 6.2.1 Pěší turistika....................................................................................................................... 39 6.2.2 Cykloturistika...................................................................................................................... 40 6.2.3 Vodní turistika .................................................................................................................... 45 6.2.4 Zelené stezky..................................................................................................................... 47 6.3 Turistické a sportovní atraktivity v regionu .................................................................................. 49 6.3.1 Hrady a zámky, rozhledny, městské památkové rezervace .............................................. 49 6.3.2 Památkově chráněné objekty............................................................................................. 50 6.3.3 Golf..................................................................................................................................... 54 6.3.4 Lanové dráhy ..................................................................................................................... 54 6.3.5 Sportovní létání.................................................................................................................. 55 6.3.6 Zimní střediska................................................................................................................... 56 6.3.7 Bazény, koupaliště............................................................................................................. 57 6.3.8 Turistické výjimečnosti regionu Severní Morava a Slezsko............................................... 60 7 Monitoring návštěvníků turistického regionu SMaS........................................................................... 62 7.1 Metodologie ................................................................................................................................. 62 7.2 Celkový profil návštěvníka........................................................................................................... 63 7.3 Hodnocení regionu návštěvníky .................................................................................................. 71 7.4 Vývoj v letech 2001 – 2004.......................................................................................................... 77 7.5 Profil turistické oblasti Beskydy a Valašsko................................................................................. 82 7.6 Souhrnné závěry.......................................................................................................................... 83 8 Strukturovaná SWOT analýza turistického regionu SMaS ................................................................ 85 9 Marketingový potenciál TO Beskydy a Valašsko ............................................................................... 87 9.1 Nosné produkty............................................................................................................................ 87 9.2 Cílové skupiny ............................................................................................................................. 89 10 Analýza současných nástrojů a forem marketingové podpory příjezdového cestovního ruchu na Valašsko ................................................................................................................................................ 90 10.1 Analýza stávajících forem propagace nabídky CR Valašska na základě poskytnutých analytických dat.................................................................................................................................. 91 10.2 Tiskové propagační materiály ............................................................................................. 92 Destinační management Moravsko-Slezský o.p.s. 2 (celkem 125) Standardy propagace cestovního ruchu Valašska Analýza 10.3 Internetové prezentace ....................................................................................................... 94 10.4 Analýza služeb poskytovaných turistickými informačními centry...................................... 112 10.5 Identifikace cílových skupin turistů přijíždějících na Valašsko.......................................... 116 10.6 Analýza prezentace nabídky CR subregionu Valašsko v rámci domácích a zahraničních výstav a veletrhů .............................................................................................................................. 121 Destinační management Moravsko-Slezský o.p.s. 3 (celkem 125) Standardy propagace cestovního ruchu Valašska Analýza 1 Kontext - turistický region Severní Morava a Slezsko Cestovní ruch je ve světě považován za odvětví budoucnosti, protože jeho rozvoj provází silný ekonomický multiplikační efekt. Představuje komplexní hospodářské odvětví, které významným způsobem ovlivňuje zaměstnanost, platební bilanci a socioekonomický rozvoj regionů, podílí se na tvorbě hrubého domácího produktu, má vliv na příjmy místních rozpočtů a v neposlední řadě podporuje i investiční aktivitu v regionech. Podnikatelské aktivity zaměřené na domácí a aktivní zahraniční cestovní ruch si proto zaslouží zvýšenou pozornost a veřejnou podporu. Významným potenciálem rozvoje cestovního ruchu disponuje i turistický region Severní Morava a Slezsko (dále též zkratka SMaS), jehož příroda i stávající infrastruktura poskytuje možnosti pro rozvoj prakticky všech typů cestovního ruchu, rekreačními pobyty, různými druhy turistiky a venkovským cestovním ruchem počínaje a lázeňským či incentivním cestovním ruchem konče. Z celkového pohledu ale zatím není tento potenciál plně využíván. Turistický region Severní Morava a Slezsko je vymezen z marketingového pohledu, tj. zahrnuje nejen území Moravskoslezského kraje, ale i přirozeně navazující okresy Jeseník a Šumperk (Olomoucký kraj), okres Vsetín a část okresu Zlín (Zlínský kraj). Jako takový je totožný s marketingovým turistickým regionem vymezeným Českou centrálou cestovního ruchu (na mapě pod číslem 14). Poznámka: mapka převzata z agentury CzechTourism Analytické údaje za turistický region Severní Morava a Slezsko v dalším textu jsou proto členěny převážně podle okresů jako základních