Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación ISSN: 1390-1079 [email protected] Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina Ecuador Jímeno, Miguel Ángel El fin justifica a los medios. ¿Diarios de noticias........ o de promociones? Chasqui. Revista Latinoamericana de Comunicación, núm. 89, 2005, pp. 48-57 Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina Quito, Ecuador Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=16057445008 Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto El fin justifica a los medios PRENSA ¿Diarios de noticias.. •••••• sellos o de antiguos billetes de banco, y hasta vajillas, Las promociones en juegos de ajedrez, etc., lo cual refuerza la confusión en­ tre información y mercancía, con el riesgo de que los los diarios generan es? lectores ya no sepan qué es lo que compran. Así es co­ odepromoci mo los diarios enturbian más su identidad, desvalori­ ~a~ ~l\l\\\1"\IlOO zan el título y ponen en marcha un engranaje diabóli­ márgenes relevantes y \ ú!lita co que nadie sabe en qué acabará. ~~t~ ~l\l \llI~ sm~i(m ~¡I t, anual' aé\Jlil\s'e! ypm :(1)\)( Mientras tanto, en España, al finalizar el 2004 y apoyan la circulación, ~\~ 'S\I\~\tm\lS atasa un lIome (¡!lema con Iilt~r~ VNI para la coyuntura -según el Estudio General de Me­ dios (EGM) reseñado por Periodistas 21-, subió el consumo de los medios escritos y volvió a bajar la permitiendo ganar dinero audiencia de los audiovisuales, con datos que confir­ man la tendencia anterior. El EGM explicó que la tensión política y los Las promociones de los diarios acontecimientos noticiosos nacionales e internacio­ nales, unidos al esfuerzo y éxito de las promocio­ El 30 de noviembre de 2004, la Asociación de la nes, impulsó la subida de los diarios nacionales y Prensa de Madrid organizó una jornada para analizar la empujó a la baja a los regionales y locales, en tanto situaciónde los medios decomunicación en España. Ig­ que la radio sufrió un descalabro, bajó el consumo nacio Santillana,director general de Operaciones de Pri­ de televisión y la Internet sufrió un ligero parón. sa (El País); Antonio Fernández-Galiano, director gene­ ral de Unedisa (El Mundo); José Antonio Zarzalejos, se­ cretario general de Vocento(ABC); y José Miguel Abad, director general de Planeta (La Razón), estuvieron de acuerdoen variasideas. Como en la que aquí interesa re­ saltar:el protagonismo que han alcanzado las promocio­ nes en los diarios españoles. Para Santillana, "generan márgenes relevantes y apoyan la circulación"; para Zar­ zalejos, "permiten ganar dinero". Miguel Ángel Jímeno • En su número de diciembre, la revista Ca­ pital publicaba, firmado por Jordi Benítez, el artículo "El Mundo, en guerra con El País", , 'Losmedios de comunicación están en cri­ • maridaje entre grandes empresas y medios, en donde se ponía de manifiesto una idea: "Vi­ sis", afirmó con crudeza y con una vi­ otras palabras, la prensa instrumentalizada; deojuegos, enciclopedias, libros... He aquí el sión universalista Ignacio Ramonet en • el estado de inseguridad informativa. lucrativo negocio de las promociones de los Le Monde Diplomatique, a principios de enero, de­ dos mayores diarios de España". Como gran tallando como factores determinantes los siguientes: Ramonet pinta magistralmente la acometida pro­ resumen del texto, el dato de que los ingresos mocional de los periódicos, en los siguientes términos: • los periódicos gratuitos; por esta vía ya suponen una sólida tercera fuen­ "Para resistir a la competencia que podría resultar te de ingresos, tras la publicidad y la venta. • el exceso promocional; mortalpara los diarios -y que ya amenaza a los sema­ Con todo, siempre hay diarios -quizá los que • la Internet; narios- algunos de ellos, sobre todo en Italia, España, acaban de salir al mercado- para los que el princi­ Grecia y Turquía (aunque elfenómeno se extiende tam­ • los weblog s o bitácoras; pal motivo que impulsa sus promociones, más que bién a Francia) proponen con cada entrega, por una el económico, es que los ciudadanos conozcan • la crisis de la objetividad; pequeña suma extra, una revista de historietas, un cuanto antes el medio. Y más teniendo en cuenta DVD, CD, libros, Atlas, enciclopedias, colecciones de • pérdida de credibilidad de la prensa; que la competencia,ademásde conociday asentada, Miguel Ángel Jimeno, español, periodista y doctor en Comunicación, director de la revista "Nuestro Tiempo" de la Universidad de Navarra, académico y consultor. Chasqui 89. Prensa Chasqui 89 . Prensa JCorreo-e: [email protected] 4 a 49 El fin justifica a los medios PRENSA ¿Diarios de noticias.. •••••• sellos o de antiguos billetes de banco, y hasta vajillas, Las promociones en juegos de ajedrez, etc., lo cual refuerza la confusión en­ tre información y mercancía, con el riesgo de que los los diarios generan es? lectores ya no sepan qué es lo que compran. Así es co­ odepromoci mo los diarios enturbian más su identidad, desvalori­ ~a~ ~l\l\\\1"\IlOO zan el título y ponen en marcha un engranaje diabóli­ márgenes relevantes y \ ú!lita co que nadie sabe en qué acabará. ~~t~ ~l\l \llI~ sm~i(m ~¡I t, anual' aé\Jlil\s'e! ypm :(1)\)( Mientras tanto, en España, al finalizar el 2004 y apoyan la circulación, ~\~ 'S\I\~\tm\lS atasa un lIome (¡!lema con Iilt~r~ VNI para la coyuntura -según el Estudio General de Me­ dios (EGM) reseñado por Periodistas 21-, subió el consumo de los medios escritos y volvió a bajar la permitiendo ganar dinero audiencia de los audiovisuales, con datos que confir­ man la tendencia anterior. El EGM explicó que la tensión política y los Las promociones de los diarios acontecimientos noticiosos nacionales e internacio­ nales, unidos al esfuerzo y éxito de las promocio­ El 30 de noviembre de 2004, la Asociación de la nes, impulsó la subida de los diarios nacionales y Prensa de Madrid organizó una jornada para analizar la empujó a la baja a los regionales y locales, en tanto situaciónde los medios decomunicación en España. Ig­ que la radio sufrió un descalabro, bajó el consumo nacio Santillana,director general de Operaciones de Pri­ de televisión y la Internet sufrió un ligero parón. sa (El País); Antonio Fernández-Galiano, director gene­ ral de Unedisa (El Mundo); José Antonio Zarzalejos, se­ cretario general de Vocento(ABC); y José Miguel Abad, director general de Planeta (La Razón), estuvieron de acuerdoen variasideas. Como en la que aquí interesa re­ saltar:el protagonismo que han alcanzado las promocio­ nes en los diarios españoles. Para Santillana, "generan márgenes relevantes y apoyan la circulación"; para Zar­ zalejos, "permiten ganar dinero". Miguel Ángel Jímeno • En su número de diciembre, la revista Ca­ pital publicaba, firmado por Jordi Benítez, el artículo "El Mundo, en guerra con El País", , 'Losmedios de comunicación están en cri­ • maridaje entre grandes empresas y medios, en donde se ponía de manifiesto una idea: "Vi­ sis", afirmó con crudeza y con una vi­ otras palabras, la prensa instrumentalizada; deojuegos, enciclopedias, libros... He aquí el sión universalista Ignacio Ramonet en • el estado de inseguridad informativa. lucrativo negocio de las promociones de los Le Monde Diplomatique, a principios de enero, de­ dos mayores diarios de España". Como gran tallando como factores determinantes los siguientes: Ramonet pinta magistralmente la acometida pro­ resumen del texto, el dato de que los ingresos mocional de los periódicos, en los siguientes términos: • los periódicos gratuitos; por esta vía ya suponen una sólida tercera fuen­ "Para resistir a la competencia que podría resultar te de ingresos, tras la publicidad y la venta. • el exceso promocional; mortalpara los diarios -y que ya amenaza a los sema­ Con todo, siempre hay diarios -quizá los que • la Internet; narios- algunos de ellos, sobre todo en Italia, España, acaban de salir al mercado- para los que el princi­ Grecia y Turquía (aunque elfenómeno se extiende tam­ • los weblog s o bitácoras; pal motivo que impulsa sus promociones, más que bién a Francia) proponen con cada entrega, por una el económico, es que los ciudadanos conozcan • la crisis de la objetividad; pequeña suma extra, una revista de historietas, un cuanto antes el medio. Y más teniendo en cuenta DVD, CD, libros, Atlas, enciclopedias, colecciones de • pérdida de credibilidad de la prensa; que la competencia,ademásde conociday asentada, Miguel Ángel Jimeno, español, periodista y doctor en Comunicación, director de la revista "Nuestro Tiempo" de la Universidad de Navarra, académico y consultor. Chasqui 89. Prensa Chasqui 89 . Prensa JCorreo-e: [email protected] 4 a 49 PRENSA también se promociona con generosidad. Uno de esos pe­ ¿Mantener lectores? Ahora se trata riódicos muy jóvenes es La Estafeta de Navarra. Para de ganar dinero Antonio Mencía -su director-,el granobjetivo de sus pro­ Latina no pocos académicos e investigadores de mociones no es, ahora, ganar dinero, sino dar a conocer Los diarios (y las revistas) podrían afirmar satis­ la comunicación han pretendido asumir roles de cuanto antes el periódico. Y maneja estos datos: "el día fechos que "el que la sigue, la consigue". Y es que, supuestos expertos en temas de cibercultura y que regalamos la bufanda de Osasuna multiplicamos por a base de insistir en las promociones -en 2002 se Sociedad de la Información. La mayoría, sin em­ cuatro las ventas; los días que repartimos la pieza del aje­ ofertaron en España más de mil-, por fin empiezan a bargo, resulta incapaz de poder siquiera contri­ drez del Camino de Santiago -que fue más de un mes-, dar sus frutos económicos.