Promoting books & literature from Luxembourg abroad RAPPORT D’ACTIVITÉS 2019 Table des matières Table des matières ........................................................................................................................................ 1 1. Reading Luxembourg 2019 ................................................................................................................... 3 1.1. Contexte ........................................................................................................................................ 3 1.2. Missions ........................................................................................................................................ 3 2. Formation .............................................................................................................................................. 4 3. Promotion de la littérature et de l’édition du Luxembourg ................................................................. 5 3.1. Voyage de presse et d’éditeurs..................................................................................................... 5 3.2. Événement de lancement ............................................................................................................. 8 3.3. Une visibilité accrue – un branding renforcé ................................................................................ 9 3.3.1. Dissémination de la visibilité du logo .................................................................................... 9 3.3.2. Site internet .......................................................................................................................... 9 3.3.3. Réseaux sociaux .................................................................................................................. 12 4. Vente de droits : Promotion et export ................................................................................................ 14 4.1. Catalogues ................................................................................................................................... 14 4.2. Promotion des aides existantes .................................................................................................. 15 4.3. Agente littéraire .......................................................................................................................... 16 5. Reading Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort 2019 ............................................................... 17 5.1. Situation et concept du stand ..................................................................................................... 17 5.2. Éditeurs ....................................................................................................................................... 19 5.3. Ouvrages ..................................................................................................................................... 19 5.4. Programme cadre ....................................................................................................................... 21 6. Bilan et perspectives ........................................................................................................................... 25 6.1. Atelier bilan ................................................................................................................................. 25 6.1.1. Voyage de presse ................................................................................................................ 25 6.1.2. Foire du Livre de Francfort 2019 ......................................................................................... 26 6.1.2.1. Stand et logistique ...................................................................................................... 26 6.1.2.2. Rendez-vous professionnels ....................................................................................... 26 6.1.2.3. Programme cadre et manifestations parallèles à la Foire du Livre de Francfort ........ 28 1 6.1.2.4. La Foire du Livre de Francfort en chiffres ................................................................... 29 6.1.2.5. Le Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort en chiffres ........................................ 29 6.1.3. Communication ................................................................................................................... 30 6.1.4. Foreign Rights ..................................................................................................................... 31 6.2. Reading Luxembourg 2020+ ....................................................................................................... 31 Annexe 1 : Programme du voyage de presse et d’éditeurs ........................................................................ 33 Annexe 2 : Liste des ouvrages du stand du Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort 2019 ................ 44 Annexe 3 : Programme cadre du stand du Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort 2019 ................. 54 Annexe 4 : Revue de presse ........................................................................................................................ 55 Annexe 5 : Évaluation menti de l’atelier bilan ............................................................................................ 70 Annexe 6 : Liens utiles................................................................................................................................. 86 Annexe 7 : Partenaires ................................................................................................................................ 89 Contact ........................................................................................................................................................ 91 2 1. Reading Luxembourg 2019 1.1. Contexte Fort de l’expérience du retour du Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort en 2018, le Grand-Duché a consolidé sa présence au sein de cette plus grande foire du livre mondiale en 2019. La mission de la coordination de cette présence a été intégralement confiée par le ministère de la Culture à l’Agence luxembourgeoise d’action culturelle dans le cadre d’une convention signée entre les parties, faisant ainsi suite aux observations et évaluations de la présence en 2018 à la Foire du Livre de Francfort, évaluation faisant état des limites opérationnelles d’une administration publique. Un budget total de 290.000 € a été alloué au projet par le ministère de la Culture. Afin de développer une stratégie consistante, en adéquation avec les besoins et les spécificités du secteur du livre, les responsables de cette mission au sein de l’Agence luxembourgeoise d’action culturelle ont misé sur un dialogue permanent avec les professionnels de la chaîne du livre, un dialogue entamé dès le début de l’année 2019 par des réunions individuelles avec tous les éditeurs luxembourgeois. 1.2. Missions Compte tenu des expériences et des attentes des professionnels du secteur, il s’est vite avéré qu’une présence nationale durant les cinq jours de la Foire du Livre de Francfort seule ne saurait répondre aux défis d’un secteur culturel encore trop peu connu par-delà les frontières. En s’appuyant sur le logo Reading Luxembourg qui avait déjà servi de bannière sous laquelle les éditeurs étaient représentés en 2018, il a été décidé de commencer à développer un programme du même nom, avec une stratégie de promotion à l’international à moyen et long terme. Ce programme se situe donc dans la continuité du retour du Luxembourg à la Foire du Livre de Francfort en 2018. Si cette foire majeure, rendez-vous business incontournable, a toujours représenté en 2019 le cœur de la mission confiée à l’Agence luxembourgeoise d’action culturelle, il s’agissait néanmoins de développer et garantir un cadre à la fois stratégique et fédérateur pour la présence à la plus grande foire du livre. Aussi Reading Luxembourg se déclinait-il en 2019, en tant que complément du stand national à Francfort en octobre 2019, entre autres en un branding renforcé, une communication commune pour le secteur du livre et de l’édition du Luxembourg, des ateliers de professionnalisation du secteur, un événement de lancement en amont de la foire à l’Ambassade du Luxembourg à Berlin et un voyage de presse et d’éditeurs. 3 2. Formation En vue d’une contribution au processus de professionnalisation continue des professionnels du secteur du livre au Luxembourg, Reading Luxembourg a initié une série d’ateliers thématiques qui devra être perpétuée en 2020. Aussi un premier atelier a-t-il eu lieu en date du 12 juin 2019 au Cercle Cité auquel tous les éditeurs ont été invités. Assuré par Mme Ulrike Ostermeyer, ce workshop, auquel ont participé dix éditeurs, portait sur le réseautage international et la négociation internationale des droits du livre (« Internationales Networking & der internationale Handel mit Buchlizenzen/Foreign Rights »). L’objet de l’atelier était donc la présentation de l’écosystème de la cession des droits et de tous ses acteurs (scouts internationaux, primary agents, sub-agents, agences multinationales, etc.). Le défi particulier pour les maisons d’édition luxembourgeoises en raison de l’appartenance de la production du Luxembourg à deux sphères linguistiques – à savoir les sphères germanophone et francophone, auxquels il faut ajouter la spécificité de la publication en langue luxembourgeoise – a été abordé, analysé et discuté. Le développement d’activités de réseautage semble d’autant plus important, que ce soit