IL LEONE EMPATICO: l’approccio umano di Generali Marisa Deimichei Comunicazione Data di prima immissione in edicola: 31 luglio 2019 Un tesoro di direttora Marisa Deimichei festeggia trent’anni passati a fare femminili: quattordici direzioni, un record di successi. L’ultimo è F, il settimanale femminile più venduto in edicola. Poste Italiane Spa - Sped. in Abb. Post. DL 353/2003 (conv. L. 27.02.2004, n. 46) art. 1, comma LO/MI - A Prima racconta la sua storia 2019 ANNO XLVII EURO 8,00 Mario Sechi MENSILE - EURO 8,00 - AGOSTO 2019 Un amico in redazione All’Eni si sono accorti che l’Agi aveva bisogno di un direttore di carattere, con competenze e relazioni politiche per fare i conti con le turbolenze istituzionali e giudiziarie che stanno scuotendo il gruppo. Chi meglio di Mario Sechi? Che dice: “Non mi sfugge chi è il mio editore, di cui peraltro sono ben felice” PRIMA COMUNICAZIONE MENSILE N° 507 AGOSTO PRIMA COMUNICAZIONE N° 507 Copertina 507 agosto 2019_OK.indd 1 25/07/19 17:46 SINDROME DA CONTROLLO? C’È UN MODO MIGLIORE PER PROTEGGERE CIÒ CHE AMI PRENDERCI CURA DI VOI È NELLA NOSTRA NATURA UN’UNICA SOLUZIONE ASSICURATIVA PER PROTEGGERE Più ti proteggi, maggiore è la convenienza. FINO AL 30% DI SCONTO intesasanpaolo.com Messaggio pubblicitario con nalità promozionale. XME Protezione è un prodotto di Intesa Sanpaolo Assicura S.p.A. riservato ai correntisti di Intesa Sanpaolo. Prima della sottoscrizione leggere il set informativo, disponibile presso le Filiali di Intesa Sanpaolo e sul sito internet della Compagnia www.intesasanpaoloassicura.com 190796 XMe Protezione Prima Comunicazione 205x285.indd 1 27/06/19 16:53 QUESTO NUMERO SE L’AGNELLO CREDE AL LUPO BUONO Qualche sera fa mi ero lasciato iscritti ad Audiweb”. Risultato: l’Agcom prendere in ostaggio dalla nostalgia. ha messo sotto stretta tutela Audiweb, Dalla finestra del salotto di casa, imponendo alla società di sottoporre soffocando di caldo e implorando entro un mese a un audit “tutte le fasi l’arrivo di un soffio di vento, fissavo la del processo di raccolta ed elaborazione sagoma della Torre Velasca e ripensavo delle rilevazioni”. E di presentare a come l’avevano tirata su in meno entro sei mesi i risultati di questa di trecento giorni, all’inizio dei già verifica. Verifica che dovrà coinvolgere tumultuosi anni Sessanta. Anni in cui anche Facebook, che si sa quanto sia aprivi un giornale come L’Espresso collaborativo quando si provi a mettere che ti spiegava con minuzia feroce la il naso nelle sue piattaforme. mappa del potere composto da bellicosi La storia di Facebook del resto è cumenda, capiclan democristiani, fatta di alti e bassi. Il basso è una oscuri quanto influenti commis di vicenda recente che ci ha riguardato Stato. O sul Giorno ti beavi degli da vicino. Un nostro agente, che opera articoli firmati dall’amato Giorgio in Inghilterra, ci aveva prefigurato la Bocca, che da Vigevano ti raccontava possibilità di un accordo tra il nostro con stile rapinoso il boom; mentre sito e Instagram, bel social media della Alberto Arbasino intervistava uno dei scuderia di Zuckerberg, che voleva Qpiù grandi scrittori del dopoguerra, Carlo De Benedetti, presidente onorario raccontarsi meglio al mondo della quell’introverso, inibito e inarrivabile e padrone morale di GEDI, e di Monica comunicazione italiano. La trattativa Carlo Emilio Gadda, il cui nome oggi Mondardini, già ad di GEDI e ora vice è andata avanti, erano stati stabiliti gli torna in mente per accostamento alla presidente, oltreché amministratore impegni a cui si vincolavano entrambe neolingua dialettale di Camilleri. delegato di Cofide-Cir. La notizia di un le parti e pattuito il nostro compenso Anche se di sapore diverso, il recente viaggio parigino di Mondardini e (10mila euro). Poco prima della firma giornalismo nostrano ha ancora dei Rodolfo De Benedetti, con un passaggio il nostro corrispondente londinese ci buoni interpreti. E dopo manager, negli uffici di Vivendi, ha fatto pensare fa sapere, desolato, che i suoi referenti banchieri, editori abbiamo deciso di a un nuovo interlocutore: quel Vincent hanno bloccato il contratto perché a dedicare la copertina di questo numero Bolloré che ha già fatto a cazzotti con Instagram risultava che la nostra casa a una giornalista, Marisa Deimichei, Telecom e Mediaset e che potrebbe editrice fosse sull’orlo del fallimento. una vera resistente che ha festeggiato essere interessato a far crescere il Dopo aver toccato ferro e quant’altro trent’anni da direttore e che oggi proprio peso editoriale nel nostro Paese. potesse essere utile, abbiamo indagato è a F per la gioia di Urbano Cairo. Il che creerebbe però un bel conflitto sulla fonte della bufala e ci è stato detto L’altra storia di giornalismo ha come d’interessi. che era un giovane ‘influencer’ che fa da interprete quel diavolaccio di Mario Del resto da noi i conflitti d’interesse informatore dall’Italia. Certo che se sono Sechi, da un mesetto direttore di Agi, saltano fuori da tutte le parti, al questi i canali che utilizza la potenza l’agenzia stampa per cui l’Eni ha avuto punto che sembra non ci si possa globale tecnologica di Mark Zuckerberg, finalmente il coraggio di non fare tanti nemmeno fidare di un sistema di all’Agcom possono stare tranquilli. balletti e moine nella scelta del direttore, rilevazione dell’audience digitale, In quanto a noi, la verità è prendendone uno che conosce bene la chiamato Audiweb 2.0, messo in piedi questa: Prima non ha mai avuto un partita che sta giocando e per chi la sta dagli editori e dall’Upa, cioè gli utenti atteggiamento prono e da lecchino nei giocando. Ma che ribadisce la potenza pubblicitari, per valutare a chi e come confronti di Facebook e del suo country autentica di una notizia in tempi dove dare la pubblicità online. Dopo più di manager italiano, un signore d’indubbia dilagano le bufale per colpa, ma non un anno d’indagini, praticamente in capacità nel portare pubblicità nelle solo, della predominanza di Internet. scadenza del suo mandato, l’Agcom casse del proprio azionista che però A proposito di notizie, lo scorso ha emesso una delibera micidiale, ha un’idea di come s’intrattengono i numero abbiamo raccontato del cioè che “l’attuale assetto dei rapporti rapporti con il mondo dell’informazione progetto dei figli De Benedetti di vendere che caratterizzano il funzionamento che non ci corrisponde. In fondo un GEDI. Il fatto che avessimo dato la di Audiweb – in relazione al ruolo di comportamento comprensibile il suo, notizia (verificata) è poco piaciuto agli Nielsen (partner: ndr) e di Facebook visto che tutti gli editori vanno felici interessati che hanno negato all’interno (come fornitore di big data: ndr) – e contenti a braccetto con Facebook dell’azienda, ma non hanno potuto non appare funzionale a fornire al malgrado sia uno dei loro principali smentire. Tra quelli che s’erano fatti mercato le garanzie [...]” necessarie concorrenti, di cui si fidano al punto venire l’acquolina in bocca c’era Flavio “al fine di assicurare la trasparenza e da farsi fornire i dati per misurare Cattaneo, che tutti sanno essere ottimo la correttezza metodologica”. Anche l’audience dei propri siti. I quali, guarda manager ma non certo simpatizzante perché “il data provider prescelto”, un po’, raccolgono poca pubblicità del centrosinistra, area di riferimento cioè Facebook, è “uno dei maggiori perché gli inserzionisti preferiscono di Repubblica e compagnia cantando. player a livello mondiale nel settore mettere la loro pubblicità su Facebook o A far cadere l’ipotesi – che avrebbe della raccolta pubblicitaria online e sul su Google, che hanno miliardi di contatti scatenato un Armageddon politico e territorio nazionale e opera in diretta in più. editoriale – è bastato il veto incrociato di concorrenza con gli stessi publisher Buona estate a tutti. I (© riproduzione riservata) (© riproduzione PRIMA/AGOSTO 2019 - 3 pr507pag003 QUESTO NUMERO - nuova.indd 3 26/07/19 12:44 Sommario 19 48 56 (foto Blu Cobalto) MARIO SECHI 60 50 PAOLO SALVADERI E FEDERICA PANICUCCI 17 FABRIZIO SALINI (foto Ansa) PIER PAOLO CERVI VITTORIO BONORI 52 64 76 PRIMA comunicazione SI LEGGE ANCHE SU PC, TABLET, SMARTPHONE E KINDLE FIRE (www.primaonline.it/app) NAZIONALE DI CALCIO FEMMINILE SIMONE BEMPORAD E PHILIPPE DONNET (foto Quirinale) 4 - PRIMA/AGOSTO 2019 pr507pag004-007 SOMMARIO x FOTO.indd 4 25/07/19 17:08 Sommario 507 Anno 47 - Agosto 2019 IL LEONE EMPATICO: l’approccio umano di Generali Marisa Deimichei Comunicazione 66 Data di prima immissione in edicola: 31 luglio 2019 (foto Blu Cobalto) Un tesoro di direttora Marisa Deimichei festeggia trent’anni passati a fare femminili: quattordici direzioni, un record di successi. L’ultimo è F, il settimanale femminile più venduto in edicola. Poste Italiane Spa - Sped. in Abb. Post. DL 353/2003 (conv. L. 27.02.2004, n. 46) art. 1, comma LO/MI - A Prima racconta la sua storia 2019 ANNO XLVII EURO 8,00 Mario Sechi MENSILE - EURO 8,00 - AGOSTO 2019 Un amico in redazione All’Eni si sono accorti che l’Agi aveva bisogno di un direttore di carattere, con competenze e relazioni politiche per fare i conti con le turbolenze istituzionali e giudiziarie che stanno scuotendo PRIMA COMUNICAZIONE MENSILE N° 507 AGOSTO PRIMA COMUNICAZIONE N° 507 il gruppo. Chi meglio di Mario Sechi? Che dice: “Non mi sfugge chi è il mio editore, di cui peraltro sono ben felice” il gruppo. Chi meglio di Mario Sechi? Che dice: “Non mi ilsfugge gruppo. chi Chi è meglioil mio editore, di Mario di Sechi? cui peraltro Che dice: sono “Non ben mi felice” PRIMA COMUNICAZIONE MENSILE N° 507 AGOSTO PRIMA COMUNICAZIONE N° 507 turbolenze istituzionali e giudiziarie che stanno scuotendo con competenze e relazioni politiche per fare i conti con le Copertina 507 agosto 2019_OK.indd 1 con competenze e relazioni politiche per fare i conti con le 25/07/19 17:46 accorti che l’Agi aveva bisogno di un direttore di carattere, Agi Un amico in redazione All’Eni si sono AGOSTO 2019 - Marisa MENSILE - EURO 8,00 Deimichei, Mario Sechi direttrice2019 ANNO XLVII EURO 8,00 di F la sua storia A Prima racconta - A Poste Italiane Spa - Sped.