I MEDIA! tecnologia media Media classici Nuovi media §" stampa! §"Internet! §" affissione ! §"Telefonia mobile ! §" radio! §" cinema! §" televisione! I MEDIA CLASSICI! " 1. Un nuovo rapporto one-to-many! " 2. Condizionamento e libertà di espressione! " 3. Decontestualizzazione del messaggio! " 4. Unidirezionalità della comunicazione! " 5. Un nuovo ruolo dell’audience! I MEDIA CLASSICI! ! " il pubblico dei media non condivide più né luogo né momento di ricezione.! " i “media” si rivolgono verso un pubblico sempre più numeroso e indifferenziato: la “massa”! " Il momento di ricezione può essere molto diverso da quello della trasmissione! I MEDIA CLASSICI! ! " Il rapporto UNO – MASSA, (ONE-TO-MANY) favorisce la diffusione, presso un pubblico molto esteso, di relativamente pochi modelli e stili. La continua proposta di modelli, opinioni, canoni comportamentali, finisce col trasformarli in veri e propri standard a cui sembra “necessario” uniformarsi! I MEDIA CLASSICI! ! " I momenti della ricezione del messaggio possono essere molto diversi tra i diversi destinatari, sia in termini spaziali, sia in termini temporali. ! " Il messaggio può essere creato molto prima di essere trasmesso, e il pubblico può riceverlo in situazioni molto diverse tra loro. ! I MEDIA CLASSICI! ! " I mass media classici, si preoccupano di trasmettere il messaggio ai destinatari senza richiedere, nella maggior parte dei casi una risposta. ! " La comunicazione è in genere unidirezionale! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! 5. Nuovo ruolo dell’audience! ! " È di grande importanza la reazione dell’audience al messaggio: quanti lettori o telespettatori sono esposti alla comunicazione.! " Se il telespettatore cambia canale e gli indici di ascolto non rispettano le previsioni, viene decretata la morte della trasmissione.! " Per l’importanza che riveste il pubblico, sono nate società specializzate nella rilevazione dell’audience dei diversi media: Auditel, Audipress, Audiradio… ecc.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! Stampati paralibrari periodicità quotidiani periodici LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i quotidiani! Sono pubblicati giornalmente ed è possibile suddividerli per tipologia di testata in:! !!! §" provinciali !“La Prealpina” - “La Provincia”! §" regionali !“La nuova Sardegna” - ! §" pluriregionali !“Gazzetta del Sud”! §" nazionali !“Corriere della sera” - ! §" economici !“Il Sole 24 Ore”! §" sportivi !“La Gazzetta dello sport”! §" politici! !“L’unità” – “Libero” LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i quotidiani! Formati:! !!! ð" formato tradizionale, (lenzuolo o broadsheet)! §" dimensioni ampie (circa 45 x 60 cm)! §" schema impaginativo modulare (9x12 o 8x14), ! ð"i formati berlinese e tabloid/compact, ! §" dimensioni più piccole (circa 30 x 45 cm)! §" schema impaginativo di 6 x 18 moduli! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i quotidiani! La pubblicità §" IL MODULO: costituisce l’unità di misura per la vendita degli spazi pubblicitari! §" la gabbia permette una serie di combinazioni/formati e nello stesso tempo razionalizza il processo d’impaginazione! §" il prezzo viene calcolato in base al listino pubblicitario della testata giornalistica in base a frequenza e formato. ! §"Le tariffe distinguono fra stampa in b/n e in quadricromia e fra giorno feriale e festivo.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i quotidiani! Pianificazione pubblicitaria §" I materiali per la stampa sono pellicole o negativi, ma sempre più si usano file Mac/Windows. ! §"I tempi di consegna sono ristretti, variano da 1/3 giorni prima della pubblicazione! Il quotidiano è:! §" flessibile, grazie alla capacità di raggiungere in modo capillare tutto il territorio! ! §"tempestivo, grazie ai ridotti tempi di consegna! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i periodici! Pubblicazioni a diffusione settimanale, quindicinale, mensile. ! ! Possiamo raggrupparli in due grandi categorie:! a) i periodici di massa a grande tiratura:! §" di attualità e politica: ! !!“Panorama” ! !! §" femminili: ! ! !!“Grazia”! §" sportivi: ! !!!“Guerin sportivo”! §" per i giovani ! !!!“Glamour”! §" di programmi TV ! !!“TV sorrisi e canzoni”! §" di gossip ! !!!“Novella 2000”! §" di scienza e cultura ! !!“Focus” – “La macchina del tempo”! b) i periodici specializzati:! §"pubblicazioni di settore, per specifici segmenti di mercato.! §"tirature limitate, ! §"Ottimi per le aziende che si rivolgono verso questi target specifici.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i periodici! a) i periodici di massa" "a grande tiratura:! b) i periodici specializzati:! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i periodici! !! ð" Esistono molti tipi di formati:! §"il formato tabloid analogo a quello dei quotidiani,! §"il formato dei “rotocalchi” intorno ai 27 x 37 cm.! §"Il formato UNI A4 e sue varianti.! ! §" se la tecnica di stampa è la stessa dei quotidiani la qualità di stampa è la stessa! §"può essere più elevata, soprattutto per i periodici stampati in rotocalco! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i periodici! La pubblicità Lo spazio pubblicitario dei periodici è venduto per:! §"colonna o per pagina,! §" mezza colonna e mezza pagina. ! La vendita degli spazi può essere:! §"“in gabbia”, ! §"“al vivo”! ! Nei listini di vendita degli spazi pubblicitari sono previste alcune posizioni speciali, la seconda, la terza e la quarta di copertina, che prevedono generalmente costi aggiuntivi.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: i periodici! Pianificazione pubblicitaria §" I materiali per la stampa, pellicole, file, devono essere consegnati, generalmente con anticipo rispetto all’uscita, di 20/30 giorni! §" La caratteristica del periodico sta nella grande capacità di segmentare il pubblico in relazione allo specifico argomento coperto dalla testata.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! Pianificazione pubblicitaria §" Il pianificatore deve considerare una serie di fattori per giungere alla scelta del veicolo (=testata) più opportuno sul quale pubblicare il messaggio.! Il media man dovrà considerare:! 1. l’audience! 2. la copertura! 3. la tiratura! 4. l’OTS! 5. il costo per contatto! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! 1. Audience §"in termini qualitativi: in che misura il lettore della testata corrisponde al target che deve essere raggiunto dal messaggio pubblicitario. (operazione semplice da compiere soprattutto per le riviste specializzate)! §" in termini quantitativi: il numero effettivo di persone raggiunte dal veicolo. (dato di difficile determinazione perché si tratta delle persone che effettivamente leggono o sfogliano il giornale)! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! 2. Copertura •" geografica (quantitativa): il numero di copie vendute in uno specifico ambito territoriale;! •" (qualitativa) la percentuale di target raggiunto dalla testata giornalistica ! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! 3. tiratura §"“tiratura lorda”: numero di copie stampate! §" ”tiratura netta”: la diffusione, numero di copie effettivamente vendute! 4. Ots §" “Opportunuty To See” sono le occasioni offerte dalla testata al lettore di vedere il messaggio, ! §" dipende dalla periodicità del veicolo: Più breve è la vita del giornale, meno opportunità offre al lettore di rivedere il messaggio.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! 5. Costo per contatto §" la valutazione dei costi relativi ad ogni singolo contatto, cioè quanto costa colpire il singolo lettore appartenente al target.! ! costo tot di pubblicazione ! != costo di ogni contatto! numero di persone raggiunte !! ! ! utile nella valutazione di due o più testate giornalistiche aventi le medesime caratteristiche generali! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA! Rilevazioni §" Le indagini sulla lettura di quotidiani e periodici in Italia sono condotte dall’Audipress. ! §"Le rilevazioni sono svolte attraverso interviste personali o telefoniche su un campione di popolazione residente in Italia di età superiore ai 14/18 anni. ! §" Le indagini sono condotte ogni quattro mesi! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: innovazioni! §" La “free press” :! nasce in Svezia nel 1995 con “Metro”, primo quotidiano a diffusione gratuita. ! ! è distribuita nei luoghi pubblici con elevato affollamento e forte mobilità.! Queste condizioni hanno condizionato:! §" formato: tabloid, più maneggevole, ! §" grafica: agevola la lettura rapida e ! §" contenuti: sintetici.! ha portato:! §"ampliamento del numero dei lettori rivolgendosi verso un’audience, che prima non leggeva i quotidiani, ! §"risposta efficace alla domanda di spazi pubblicitari a carattere locale da parte di aziende di dimensioni medio-piccole.! LEGNANI SILVIA I MEDIA CLASSICI! LA STAMPA: innovazioni! Editoria multimediale :! §"Le applicazioni digitali stanno provocando un vero e proprio processo di integrazione tra i diversi media. ! §"Internet ha ridotto le differenze tra i diversi mezzi riuscendo da solo a diffondere le diverse tipologie di messaggio.! §"La notizia, diventa sempre più indipendentemente dal mezzo di diffusione utilizzato. ! §"La nozione di prodotto editoriale, pensata in funzione di un supporto di tipo cartaceo, sembra diventare sempre più obsoleta.! §"diventa protagonista il contenuto del messaggio e non la sua modalità di diffusione. ! §"Sembrano così destinate a perdere parte del loro significato le stesse distinzioni tra mezzi di comunicazione diversi.! LEGNANI SILVIA .