MASARYKOVA UNIVERZITA FAKULTA SPORTOVNÍCH STUDIÍ KATEDRA SPORTOVNÍCH HER Strategická analýza hokejového klubu HC Kometa Brno Diplomová práce v oboru Management sportu Vedoucí diplomové práce: Vypracoval: doc. PhDr. Ladislav Bedřich, CSc. Bc. Pavel Ryšánek Brno, 2014 Prohlašuji, že jsem diplomovou práci vypracoval samostatně a na základě literatury a pramenů uvedených v použitých zdrojích. V Brně dne 12. prosince 2014 ……................................. Děkuji doc. PhDr. Ladislavu Bedřichovi, CSc.; za odborné vedení práce, za veškeré podnětné připomínky a trpělivost při vypracování této diplomové práce. V Brně dne 12. prosince 2014 ……............................. Obsah Úvod ......................................................................................................................... 7 1 Teoretická část ................................................................................................ 9 1.1 Profesionální sportovní klub.......................................................................................... 9 1.1.1 Cíle a poslání sportovního klubu ................................................................................. 9 1.1.1.1 Sportovní cíle ...................................................................................................... 10 1.1.1.2 Ekonomické cíle ................................................................................................. 10 1.1.1.3 Sociální cíle ........................................................................................................ 11 1.1.2 Základy fungování profesionálního sportovního klubu.............................................. 12 1.1.3 Financování profesionálního sportovního klubu ........................................................ 13 1.1.4 Organizační struktura a právní forma sportovního klubu ........................................... 14 1.1.4.1 Spolky ................................................................................................................ 14 1.1.4.2 Akciová společnost (a.s.)..................................................................................... 15 1.1.4.3 Společnost s ručením omezeným (s.r.o.).............................................................. 16 1.2 Sportovní management ................................................................................................ 17 1.2.1 Definice sportovního managementu .......................................................................... 17 1.2.2 Třísektorový model sportovního prostředí ................................................................ 18 1.2.3 Sportovní manažer .................................................................................................... 18 1.3 Sportovní marketing .................................................................................................... 20 1.3.1 Sportovní reklama .................................................................................................... 20 1.3.2 Sponzoring ............................................................................................................... 21 1.3.3 Merchandising .......................................................................................................... 22 1.4 Strategické řízení ......................................................................................................... 23 1.4.1 Proces strategického řízení ....................................................................................... 23 1.4.2 Strategické cíle ......................................................................................................... 24 1.4.2.1 Metoda SMART ................................................................................................. 25 1.5 Strategická analýza ...................................................................................................... 26 1.5.1 Externí analýza ......................................................................................................... 27 1.5.2 Interní analýza .......................................................................................................... 27 1.5.3 Použité metody strategické analýzy .......................................................................... 28 1.5.3.1 SLEPT analýza ................................................................................................... 28 1.5.3.2 Porterův pětifaktorový model konkurenčního prostředí ....................................... 29 1.5.3.3 Interní analýza firemních faktorů ........................................................................ 31 1.5.3.4 SWOT analýza .................................................................................................... 33 1.6 Finanční analýza .......................................................................................................... 34 1.6.1 Analýza absolutních ukazatelů .................................................................................. 35 1.6.2 Analýza poměrových ukazatelů ................................................................................ 36 2 Cíle a úkoly práce .......................................................................................... 39 3 Metodika práce .............................................................................................. 40 4 Charakteristika hokejového klubu .............................................................. 41 4.1 Historie hokejového klubu ........................................................................................... 41 4.2 Současná situace hokejového klubu ............................................................................ 44 4.3 Nejznámější hráči......................................................................................................... 44 4.4 Základní informace o hokejovém klubu HC Kometa Brno ....................................... 46 4.5 Předmět činnosti .......................................................................................................... 46 4.6 Současné strategické řízení klubu ............................................................................... 47 4.7 Resumé dílčí analytické části ....................................................................................... 47 5 Strategická analýza ....................................................................................... 49 5.1 Analýza vnějšího prostředí .......................................................................................... 49 5.1.1 Analýza SLEPT ........................................................................................................ 49 5.1.1.1 Sociální faktory ................................................................................................... 49 5.1.1.1.1 Základní analýza působení sociálních faktorů vnějšího prostředí ................... 49 5.1.1.1.2 Analýza a predikce působení trendů v oblasti sociálních faktorů .................... 52 5.1.1.1.3 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 54 5.1.1.2 Legislativní faktory ............................................................................................. 54 5.1.1.2.1 Základní analýza působení legislativních faktorů vnějšího prostředí .............. 54 5.1.1.2.2 Analýza a predikce působení trendů v oblasti legislativních faktorů ............... 56 5.1.1.2.3 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 56 5.1.1.3 Ekonomické faktory ............................................................................................ 57 5.1.1.3.1 Základní analýza působení ekonomických faktorů vnějšího prostředí ............ 57 5.1.1.3.2 Analýza a predikce působení trendů v oblasti ekonomických faktorů ............. 61 5.1.1.3.3 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 62 5.1.1.4 Politické faktory .................................................................................................. 62 5.1.1.4.1 Základní analýza působení politických faktorů vnějšího prostředí .................. 62 5.1.1.4.2 Analýza a predikce působení trendů v oblasti politických faktorů .................. 63 5.1.1.4.3 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 63 5.1.1.5 Technologické faktory ........................................................................................ 63 5.1.1.5.1 Základní analýza působení technologických faktorů vnějšího prostředí .......... 63 5.1.1.5.2 Analýza a predikce působení trendů v oblasti technologických faktorů .......... 65 5.1.1.5.3 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 66 5.2 Analýza oborového konkurenčního prostředí ............................................................ 66 5.2.1 Analýza dle Porterova modelu pěti konkurenčních sil ............................................... 66 5.2.1.1 Vyjednávací síla odběratelů ................................................................................ 66 5.2.1.1.1 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 69 5.2.1.2 Vyjednávací síla dodavatelů ................................................................................ 69 5.2.1.2.1 Resumé dílčí analytické části ......................................................................... 71 5.2.1.3 Rivalita stávajících konkurentů ..........................................................................