Fiat con NUOVA 500. Anno 106 - n. 9 - Settembre 2015 A ME GLI OCCHI. TICINO: Crocevia di cultura 15 0 NUOVA 500. - Settembre 2 MASTERPIECE RELOADED. 9 06 - n. L’evoluzione di un capolavoro: nuovo design, 1 luci diurne con tecnologia LED ispirate al logo «500» Anno Lo stivale del Pane Italiano e sistema di navigazione Uconnect® Tradizione da valorizzare Locarno: con touch screen e DAB+. fiat.ch La Rivista e preservare Città del gusto 2015 Anz_New500_Rivista_210x297_i.indd 1 06.08.15 13:18 LA SOLUZIONE GIUSTA PER OGNI EVENIENZA. SOTTO LO STESSO TETTO. MENTE INAL F RNATA! È TO Dal robusto DAILY, il Van of the Year 2015, al peso massimo STRALIS: l’attualissima gamma di veicoli Iveco unisce ecologia ed economia in modo ideale e, grazie a suoi innumerevoli modelli, offre soluzioni specifiche per ogni incarico di trasporto. Gustala come gli italiani: un filo d‘olio d‘oliva, sale e pepe e... buon appetito! IVECO (Svizzera) SA, Oberfeldstrasse 16, 8302 Kloten, tel. 044 804 73 73, www.iveco.ch Editore Camera di Commercio Italiana per la Svizzera Editoriale di Giangi Cretti Direttore - Giangi CRETTI Comitato di Redazione È un luogo comune. In quanto tale, va da sé, piuttosto diffuso. A.G. LOTTI, C. NICOLETTI, Con la cultura non si mangia. Lapidaria come una sentenza - spocchiosa quanto basta, perché consolidata dal fatto S. SGUAITAMATTI di essere emessa da chi come unico parametro ha la solidità dei beni materiali - sembrava inappellabile. Fino a qual- che tempo fa. Collaboratori Fin tanto che, dati alla mano*, si è dimostrato che le cose non stanno per niente così. C. BIANCHI PORRO, M. CALDERAN, G. CANTONI, M. CARACCIOLO DI BRIENZA, Per l’economia, la cultura è un valore aggiunto. C. D’AMBROSIO, V. CESARI LUSSO, La bellezza, che della cultura è seducente magia - se non è compressa nell’abito che la vuole esclusivo canone este- tico (estatico?), ma è espressione e al contempo sensazione di piacevolezza, che emana dal, e definisce il, modo di M. CIPOLLONE, P. COMUZZI, D. COSENTINO, fare, di porsi, di veicolare (prodotti, immagini ed emozioni), di comunicare, di confezionare, di accogliere – favorisce A. CROSTI, L. D’ALESSANDRO, F. DOZIO, le relazioni. Anche, e soprattutto, quelle commerciali. Che altro non sono, se non l’esercizio finalizzato del corteggia- M. FORMENTI, F. FRANCESCHINI, T. GATANI, mento e della seduzione. G. GUERRA, M. LENTO, R. LETTIERI, Non si spiegherebbe altrimenti l’inarrestabile, e ormai inflazionato, moltiplicarsi delle occasioni di convivialità F. MACRÌ, G. MERZ, A. ORSI, V. PANSA, all’unico scopo di fare rete, creare contatti, conoscere e farsi conoscere. Insomma, agevolare quello che oggi si C. RINALDI, G. SORGE, N. TANZI, I. WEDEL chiama network e che già per il fatto di contenere la parola lavoro (work) anticipa la sua funzione: fornire una prestazione in cambio di un risultato. Preludio, in funzione degli obiettivi, di un atto di vendita: di un’emozione o La Rivista di un’attenzione. Verso noi stessi o i nostri prodotti (servizi). Seestrasse 123 - Cas. post. 1836 Non solo valore aggiunto, ma diretta generatrice di risorse. 8027 Zurigo Per prenderne atto è sufficiente, evitando di limitare il campo d’osservazione ai settori tradizionali della cultura Tel. ++41(0)44 2892319 e dei beni storico-artistici, guardare quanto pesano cultura e creatività nel complesso delle attività economiche, Fax ++41(0)44 2015357 nei centri di ricerca delle grandi industrie come nelle botteghe artigiane, o negli studi professionali. Attraverso [email protected], www.ccis.ch la classificazione, che qui prendiamo a prestito dagli esperti, in 4 macro settori: industrie culturali propriamente dette (film, video, mass-media, videogiochi e software, musica, libri e stampa), industrie creative (architettura, Pubblicità comunicazione e branding, artigianato, design e produzione di stile), patrimonio storico-artistico architettonico Camera di Commercio Italiana (musei, biblioteche, archivi, siti archeologici e monumenti storici), e performing art e arti visive (rappresentazioni artistiche, divertimento, convegni e fiere). per la Svizzera I primi ad esserne consapevoli sono coloro che sono impegnati nella promozione dei territori. Seestrasse 123 - Casella postale L’immagine che promana da un Paese, strettamente connessa alla sua poliedricità culturale, condiziona la sua 8027 Zurigo attrattività. Che trova un misurabile riscontro in termini di volumi di esportazioni. Tel. ++41(0)44 2892319 Non foss’altro che a parole, nessuno ne dubita: uno dei maggiori beneficiari dell’effetto traino, che la cultura ha Fax ++41(0)44 2015357 sull’economia di un Paese, è il turismo. Perché il turista culturale, che non è mai un turista per caso, e il dato è e-mail: [email protected] suffragato da puntuali indagini di settore, è più propenso a spendere. Ma anche perché al richiamo della cultura, della bellezza e della qualità sono legate le performance del turismo. Abbonamento annuo E ancora: la cultura intercetta risorse. Che poi vengono rimesse in circolo. Fr. 60.- Estero: 50 euro Lo dimostrano le sponsorizzazioni (pur in un contesto di crisi, in Italia, quelle destinate alla cultura sono cresciute Gratuito per i soci CCIS tra il 2012 e il 2013 del 6,3%). Fanno testo, in quest’ambito, quelle private: imprenditori illuminati, ma anche con- Le opinioni espresse negli sapevoli delle ricadute sul loro brand, vestono i panni del mecenate e restituiscono alla loro bellezza beni come il articoli non impegnano la CCIS. Colosseo e la Scala di Milano, come ha fatto di Diego Della Valle, l’arco Etrusco di Perugia, grazie a Brunello Cuci- La riproduzione degli articoli è nelli, il Ponte di Rialto, il cui restauro è stato finanziato da Renzo Rosso, la Fontana di Trevi, grazie a Fendi. consentita con la citazione della fonte. Periodico iscritto all’USPI In questo scenario affonda la sua ragion d’essere la decisione di aprire a Lugano, rianimando un intero quartiere, il (Unione Stampa Periodica Italiana). LAC. Un centro, dove l’Arte incontra la Cultura e insieme incrociano le persone, proponendosi come crocevia culturale di respiro internazionale, che, puntando sulla qualità e sulla varietà, intende diventare un motore di sviluppo per la Aderente alla FUSIE (Federazione Città ed Il Cantone. Per vincere la sfida: trasformare quello che è un’indubbia una cospicua voce di costo in un solido Unitaria Stampa Italiana all’Estero) investimento futuro. Appare 11 volte l’anno. Obiettivo che, pur con percorsi ed esperienze diverse, condivide anche Locarno. Attraverso il suo Palacinema, vuole sancire la volontà, parzialmente già concretizzata, di prolungare l’impatto che ha sul territorio il Festival del Cinema Progetto grafico (che in termini di indotto economico genera qualcosa come 23 milioni di franchi**) in un evento che si riverberi su CMSGRAPHICS tutto l’arco dell’anno. 83048 – Montella (Av) – Italy [email protected] *In uno studio pubblicato da Symbola e Unioncamere all’inizio del 2015, intitolato Io sono cultura si afferma che in Italia la cultura genera un fatturato annuo di 214 miliardi di euro, l’equivalente al 15,3% del Pil nazionale Marco De Stefano **In una ricerca commissionata dal Dipartimento della Cultura e dello Sport (DECS) del Canton Ticino, all’Università Emanuela Burli della Svizzera italiana, l’istituto IRE (Istituto di Ricerche Economiche), tramite un’indagine che si riferisce all’edizioni Gianni Capone del 2003/2004, è giunto alla conclusione che l’impatto economico totale creato dalla presenza del festival ammon- ta a circa 23 milioni di franchi. Stampa e confezione Nastro & Nastro srl [email protected] 21010 Germignaga (Va) - Italy Tel. +39 0332 531463 Fax +39 0332 510715 www.nastroenastro.it THE HEAD SAYS YES. THE HEART SAYS DEFINITELY, YES. WÄHRUNGSAUSGLEICH €URO-BONUS Weitere Informationen bei Ihrem Händler COMPENSAZIONE DELLA VALUTA €URO-B MASERATI GHIBLI. A PARTIRE DA CHF 74’000.– ONUS COMPENSAZIONE DELLA VALUTA Ulteriori informazioni p il vostro concessionari resso MASERATI GHIBLI DIESEL – 202 KW (275 CV) L V-MAX. 250 KM/H – 0 – 100 KM/H IN 6,3 S o. CONSUMI (L/100 KM): CICLO COMBINATO: 5,9 – EMISSIONI CO 2*: CICLO COMBINATO 158 G/KM CATEGORIE DI EFFICIENZA C *IL CO2 È IL GAS A EFFETTO SERRA PRINCIPALMENTE RESPONSABILE DEL RISCALDAMENTO TERRESTRE; VALORE MEDIO CO2 DI TUTTI I MODELLI DI VETTURA OFFERTI IN SVIZZERA 148 G/KM. // PREZZI INDICATIVI NON VINCOLANTI DI MASERATI (SVIZZERA) SA www.maserati-testdrive.ch www.maserati.ch Ins_Ghibli-R_A3_IT.indd 1 06.05.15 08:28 THE HEAD SAYS YES. THE HEART SAYS DEFINITELY, YES. 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