RESULTATEN 1-METING TOERISME EN RECREATIE Gemeente Krimpenerwaard Maart 2020 1. Inleiding 1-meting toeristische monitor Dit document beschrijft de belangrijkste uitkomsten van de 1-meting Toerisme en Recreatie 2020 van de gemeente Krimpenerwaard. Het onderzoek is opgebouwd uit de analyse van toeristisch-recreatieve werkgelegenheidscijfers, de resultaten van een imagopeiling en de resultaten van een bedrijvenonderzoek. De monitor is in 2017 door I&O Research en de gemeente Krimpenerwaard ontwikkeld met behulp van de input van stakeholders. De meting van 2020 is een herhaling van de 0- meting van 2017. Dit document beschrijft kort de belangrijkste uitkomsten van de meting. Uitgebreidere uitkomsten staan in het bijbehorende tabellenboek. Werkgelegenheidsanalyse Voor de analyse van werkgelegenheidscijfers (2015-2019) en toegevoegde waarde (2014-2018) is gebruikgemaakt van het LISA-bestand. LISA is een databestand met gegevens over alle vestigingen in Nederland waar betaald werk wordt verricht. Voor de afbakening van de Toerisme en Recreatiesector is gebruikgemaakt van de landelijke RT standaard. Dit betekent dat de uitkomsten gaan over alle toeristisch-recreatieve bedrijven en de bijbehorende werkgelegenheid in de gemeente Krimpenerwaard en in de referentiegebieden. Imagopeiling De imagopeiling is uitgezet onder 2.504 panelleden van het I&O Research Panel. In totaal hebben 1.021 Nederlanders tussen 28 januari 2020 en 13 februari 2020 aan het onderzoek meegedaan. De resultaten van deze groep zijn herwogen op leeftijd, geslacht en opleiding zodat de uitkomsten representatief zijn voor de Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder die niet in de Krimpenerwaard woont. Daarnaast zijn alle 280 panelleden die in de gemeente Krimpenerwaard wonen uitgenodigd voor de imagopeiling. Hiervan hebben 158 Krimpenerwaarders meegedaan aan het onderzoek. De uitsplitsing naar inwoner/bezoeker geeft een globaal beeld van hoe inwoners van de Krimpenerwaard naar hun eigen gemeente kijken in vergelijking met de Nederlandse bevolking. Waar het in dit document over bezoekers/gasten van de Krimpenerwaard gaat, gaat het (tenzij anders omschreven) niet om de buitenlandse toeristen. Zij hebben namelijk niet aan het onderzoek meegedaan. resultaten 1-meting toerisme en recreatie • Gemeente Krimpenerwaard 1 Bedrijvenonderzoek Voor het bedrijvenonderzoek zijn alle toeristisch-recreatieve ondernemers in de gemeente Krimpenerwaard per brief uitgenodigd om een online-vragenlijst in te vullen. Het adressenbestand is tot stand gekomen door toeristisch-recreatieve vestigingen uit het LISA-bestand te selecteren. Vervolgens is de lijst aangescherpt door de gemeente Krimpenerwaard. In totaal hebben 306 bedrijven een brief gekregen. Na twee weken is er een herinneringsbrief verstuurd aan de ondernemers die nog niet meegedaan hadden. Vervolgens zijn ondernemers ook nog gebeld om hen te motiveren om aan het onderzoek mee te doen. Uiteindelijk hebben 108 ondernemers de online vragenlijst (deels) ingevuld, een respons van 35 procent. Dit is een hoog percentage voor een onderzoek onder bedrijven. Omdat er geen sprake was van een steekproef (alle bedrijven zijn aangeschreven), geven de uitkomsten een goed beeld van de ervaringen van toeristische bedrijven in de Krimpenerwaard. Onder de deelnemende bedrijven zijn 68 met een dagrecreatieve voorziening en 29 met een verblijfsaccommodatie. Het aandeel bedrijven met een verblijfsaccommodatie is hiermee relatief groot. De presentatie van resultaten als bezoekersaantallen, herkomst bezoekers, omzetontwikkeling geven een beeld van de bedrijven die hebben deelgenomen aan het onderzoek. Deze cijfers zijn dus geen weergave van de gemeente als geheel. 2. Aanbod De gemeente Krimpenerwaard heeft op toeristisch-recreatief gebied veel te bieden. Zo biedt de gemeente mooie natuur, het oude slagenlandschap, een waterrijke omgeving en is het onderdeel van het Groene Hart in de Randstad. Het gebied leent zich goed voor een dagje wandelen, fietsen, varen of om te schaatsen. Ook is de Krimpenerwaard interessant voor de vogelliefhebbers vanwege de weidevogels die er leven. Daarnaast zijn er leuke bezienswaardigheden en zijn er veel interessante en historische plaatsen in de gemeente. Een bezoeker kan oude ambachten bezichtigen zoals een kaasmakerij, een zilversmid en een boomgaard. Daarnaast doen diverse (rivier)cruises de gemeente aan. Bezoekers van de gemeente komen er vooral voor een dagje uit. Het aanbod aan verblijfsaccommodaties kenmerkt zich vooral door Bed & Breakfasts, (mini)campings en enkele hotels. Onder de plaatsen in de gemeente vallen onder andere Schoonhoven, Ouderkerk aan de IJssel, Lekkerkerk, Krimpen aan de Lek, Bergambacht en Stolwijk. resultaten 1-meting toerisme en recreatie • Gemeente Krimpenerwaard 2 3. Bereik en gebruik Een derde van de Nederlanders niet bekend met Krimpenerwaard Een op de vijf (19 procent) Nederlanders die niet in de Krimpenerwaard woont, zegt wel eens in de Krimpenerwaard geweest te zijn. Nog eens 44 procent kent de Krimpenerwaard van naam. Ruim een derde (36 procent) heeft nog nooit van de Krimpenerwaard gehoord. De bekendheid is het grootst in landsdeel West (Noord-, Zuid-Holland en Utrecht) (figuur 1) gevolgd door landsdeel Noord (Groningen, Friesland, Drenthe). In het zuiden van het land (Zeeland, Noord-Brabant en Limburg) is de bekendheid van de Krimpenerwaard het laagst. De bekendheid van de gemeente is ten opzichte van 2017 iets afgenomen. Overigens blijkt 57 procent van de Nederlanders die niet bekend zijn met de Krimpenerwaard, wel specifieke plaatsen zoals Ouderkerk aan de IJssel of Schoonhoven. Figuur 1 Bekendheid gemeente Krimpenerwaard, naar herkomst (landsdeel) West 32% 40% 27% Noord 16% 52% 33% Oost 10% 50% 40% Zuid 9% 41% 49% TOTAAL 19% 44% 36% 0% 25% 50% 75% 100% Geweest Kent het van naam Kent het niet Weet niet Bron: Imagopeiling I&O Research. De bekendste plaatsen in de gemeente Krimpenerwaard onder de Nederlandse bevolking zijn Schoonhoven (42 procent), Ouderkerk aan de IJssel (41 procent), Lekkerkerk (39 procent) en Krimpen aan de Lek (34 procent). Drie op de tien Nederlanders geeft aan geen enkele plaats in de Krimpenerwaard te kennen. Vooral inwoners uit West-Nederland op Krimpenerwaard georiënteerd Van de inwoners uit het westelijke deel van Nederland heeft drie op de tien de gemeente Krimpenerwaard wel eens bezocht. Dit geldt voor 16 procent van de inwoners van landsdeel Zuid. Een op de tien inwoners van landsdeel Oost (tien procent) en landsdeel Zuid (negen procent) heeft de Krimpenerwaard bezocht. resultaten 1-meting toerisme en recreatie • Gemeente Krimpenerwaard 3 Dagrecreatieve ondernemers (recreatie zonder verblijfsmogelijkheid) geven aan dat twee derde (66 procent) van de bezoekers uit de eigen gemeente komen (tabel 1). Ruim een kwart komt uit de rest van Nederland. Het overige deel (zeven procent) van de bezoekers komt vanuit het buitenland naar de Krimpenerwaard. De bezoekers van verblijfsaccommodaties komen voornamelijk van buiten de Krimpenerwaard: 20 procent komt uit de Randstad, 40 procent uit de rest van Nederland en nog 32 procent uit het buitenland. Tabel 1 Herkomst bezoekers, gemiddelde van bedrijven (ongeacht grootte, zelfopgave) Dagrecreatie Verblijfsrecreatie Totaal Gemeente Krimpenerwaard 66% 9% 49% Randstad 17% 20% 18% Overig Nederland 10% 40% 19% België 3% 6% 4% Duitsland 2% 5% 3% Overig Europa 2% 17% 6% Buiten Europa 1% 4% 2% Totaal 100% 100% 100% n 57 25 82 Bron: Bedrijvenonderzoek I&O Research. Bezoek aan plaatsen populairste activiteit Het bezoeken van een dorp of stad is de voornaamste reden voor een recreatief bezoek aan de Krimpenerwaard. Ruim een op de drie (37 procent) van de mensen die de Krimpenerwaard de afgelopen twee jaar bezochten, noemt dit als een van de bezoekredenen. De helft van de bezoekers (52 procent) ging bij het bezoek aan de Krimpenerwaard ook langs in Schoonhoven. Daarna zijn Bergambacht (32 procent) en Ouderkerk aan de IJssel (30 procent) de meest bezochte plaatsen. Andere veelgenoemde activiteiten zijn fietsen (21 procent), wandelen (20 procent), winkelen (15 procent) en museumbezoek (14 procent). Het merendeel van de gasten (92 procent) heeft bij het bezoek niet overnacht in de gemeente. Van de Nederlandse bezoekers combineert vijf procent het verblijf met een toeristisch bezoek aan plaatsen in de omgeving zoals bijvoorbeeld Gouda, Rotterdam, Kinderdijk en/of de Reeuwijkse plassen. resultaten 1-meting toerisme en recreatie • Gemeente Krimpenerwaard 4 Dagrecreatieve bedrijven zien nabije toekomst positief in De 61 dagrecreatieve bedrijven die hebben deelgenomen aan het bedrijvenonderzoek schatten het aantal bezoekers in 2019 op 572 duizend. Deze groep bedrijven verwacht gemiddeld vier procent meer bezoekers in 2020 (figuur 2). Figuur 2. Verwachte procentuele stijging bezoekersaantal, 2019-2020 Horecagelegenheid zonder recreatieve voorziening 4% Agrarisch bedrijf met recreatieve voorziening 4% Overige dagrecreatie 3% Totaal 3% 0% 1% 2% 3% 4% 5% Bron: Bedrijvenonderzoek I&O Research. Gemiddelde bezetting verblijfsaccommodaties is 51 procent De gemiddelde bezetting van de verblijfsaccommodaties die een bezettingsgraad hebben opgegeven is 51 procent. Een derde van deze bedrijven geeft aan minder dan 50 procent bezet te zijn. De bedrijven is ook gevraagd naar hun gewenste bezettingsgraad. Niet elke ondernemer wil of kan 100 procent bezet zijn, zo worden B&B’s in sommige gevallen hobbymatig gerund. De hotels en B&B’s in die meewerkten aan het onderzoek, zitten in de buurt van hun gewenste bezettingsgraad. De campings en bedrijven