STRATEGI DAN MODEL KAMPANYE WAHIDIN HALIM-ANDIKA HAZRUMY PADA PILGUB BANTEN 2017 Skripsi Diajukan kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi untuk Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Sosial (S.Sos) Oleh: Nurratika Puri NIM: 1113051000039 PROGRAM STUDI KOMUNIKASI DAN PENYIARAN ISLAM FAKULTAS ILMU DAKWAH DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA 2018M/1439 ABSTRAK Nurratika Puri 1113051000039 Strategi dan Model Kampanye Wahidin Halim-Andika Hazrumy pada Pilgub Banten 2017 Pemilihan gubernur Banten 2017 diikuti oleh dua kandidat, yaitu Wahidin Halim-Andika Hazrumy dan Rano Karno-Embay Mulya Syarief. Persaingan di antara kedua kandidat ini berlangsung sangat ketat. Hingga pada akhirnya ditetapkan kemenangan jatuh pada Wahidin Halim-Andika Hazrumy. Menelisik dari kegagalan Wahidin pada saat mencalonkan diri menjadi Gubernur Banten pada tahun 2011 silam, menarik untuk diteliti terkait kampanye dari pasangan urut nomor 1 tersebut. Berdasarkan latar belakang di atas, adapun rumusan masalahnya adalah bagaimana strategi kampanye pasangan Wahidin Halim dan Andika Harzumy pada Pilgub Banten 2017? Bagaimana model kampanye pasangan Wahidin Halim dan Andika Hazrumy pada Pilgub Banten 2017? Manakah yang paling berperan penting di antara strategi kampanye dan model kampanye dalam pelaksanaan kampanye Wahidin Halim dan Andika Hazrumy? Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi kampanye pasangan Wahidin Halim dan Andika Harzumy pada Pilgub Banten 2017, model kampanye pasangan Wahidin Halim dan Andika Hazrumy pada Pilgub Banten 2017, peran yang paling penting antara strategi kampanye dengan model kampanye dalam kampanye Wahidin Halim dan Andika Hazrumy pada Pilgub Banten 2017. Penelitian ini menggunakan teori Dramaturgi Erving Goffman yang melihat bahwa konstruksi realitas lahir melalui manajemen yang ditimbulkan dari interaksi sosial. Sebagai sebuah drama, aktor yang terlibat dalam panggung interaksi tersebut memerankan tindakan yang telah tertata sebelumnya Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian studi kasus. Teknik pengumpulan data dengan melaksanakan wawancara dan dokumentasi yang di dapat untuk melengkapi data-data yang dibutuhkan. Kampanye tim Wahidin dan Andika dilihat dari strateginya mereka melakukan riset untuk menentukan segmentasi pemilih, pada positioning untuk memberikan kesan yang baik di masyarakat yang sesuai dengan program kerja mereka, serta branding dengan menggunakan atribut kampanye. Sedangkan dalam model kampanye Ostegard, hal yang pertama dilakukan adalah dengan mengidentifikasi masalah yang ada di Banten berjumlah 21 masalah umum di Banten barulah masuk dalam penyelesaian masalah yang terurai dalam program kerja dengan memberi pengetahuan kepada masyarakat terkait kandidat kampanye. Aspek pengetahuan inilah yang berkaitan dengan keterampilan dan sikap dari masyarakat. Kesimpulannya adalah model kampanye dan strategi kampanye, keduanya sama-sama memiliki peran penting dalam pelaksanaan kampanye Wahidin Halim dan Andika Hazrumy untuk menunjang keberhasilan kampanye mereka. Kata Kunci: Strategi kampanye, Dramaturgi, Wahidin Halim, Andika Hazrumy, dan Model kampanye Ostegard. i KATA PENGANTAR Bismillahirrahirrahmanirrahim. Segala pujian terbaik hanya untuk Allah subhanahu wa ta „ala, yang senantiasa memberikan kasih sayang meskipun amalan hambanya tidak pernah sempurna. Shalawat dan salam semoga selalu tercurahkan untuk Nabi Muhammad shalallahu „alaihi wa salam manusia sempurna yang selalu mempesona dengan akhlaknya, yang selalu kita rindu dan kita nanti-nantikan perjumpaan dengannya. Dalam proses penelitian ini, penulis selalu mendapatkan dukungan dan bantuan dari berbagai pihak, baik itu secara langsung maupun tidak. Baik itu berupa waktu, pikiran, tenaga, dorongan moril maupun materil. Penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang telah membantu memperlancar penyelesaian skripsi ini. Yaitu kepada: 1. Prof. Dr. Dede Rosyada, MA selaku Rektor UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Dr. H. Arief Subhan, MA selaku Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi, Suparto, M.Ed, Ph.D selaku Wakil Dekan I Bidang Akademik, Dr. Hj. Roudhonah, MA selaku Wakil Dekan II Bidang Administrasi Umum, serta Dr. Suhaimi, M.Si. selaku Wakil Dekan III Bidang Kemahasiswaan. 3. Drs. Masran, MA selaku Ketua Jurusan dan Fita Fathurokhmah, M.Si selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi dan Penyiaran Islam. 4. Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si selaku Dosen Pembimbing Skripsi yang telah membantu memberikan masukan dan semangat dalam penggarapan skripsi ini. ii 5. Ade Rina Farida, M.Si selaku Dosen Pembimbing Akademik yang telah membantu memberi dukungan dalam penggarapan skripsi. 6. Kepada seluruh Dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi yang telah tulus mendidik dan memberikan ilmu yang sangat bermanfaat kepada penulis. 7. Seluruh staff beserta karyawan Tata Usaha dan Perpustakaan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta yang telah membantu memperlancar urusan administrasi penulis dalam pengerjaan skripsi. 8. Kepada Bapak Bapak H. Jazuli Abdillah selaku Juru Bicara Kandidat Wahidin Halim dan Andika Hazrumy, Bapak H. Syamsul selaku koordinator relawan Wahidin Halim dan Andika Hazrumy, Bapak H. Dadin selaku tim kampanye bidang IT dan Multimedia, Bapak Sokhibi sekalu Tim Kampanye, Ibu Effy Zalfiana Rusfian selaku Pakar Komunikasi Politik yang kelimanya telah bersedia menjadi narasumber dalam penulisan skipsi ini. 9. Kepada Ayah penulis Rafiih dan Ibu penulis Suhada yang sangat penulis cintai terus memberikan semangat, nasihat, bimbingan dan bantuan spiritual yang tidak pernah putus agar penulis menjadi anak yang dibanggakan. 10. Kepada adik penulis Ridha Aryani yang selalu memberi dukungan selama penggarapan skripsi ini. 11. Kepada teman-teman di Forum Lingkar Pena Ciputat yang telah memberikan banyak motivasi dalam menulis dan menghasilkan karya. 12. Kepada teman-teman di Die Ersten Sozialen yang terus memberikan keceriaan dan momen yang berharga kepada penulis. iii 13. Kepada sahabat-sahabat penulis Maghfira Adelina, Fadilla Khairunnisa, Salmah Ruwaidah, Siti Thifal Permana Kusuma, Erniwaty Poetry, Rafidah Mahdiah, Antik Bintari, Aida Nuraida, Amatullah Aliyah, Laely Izzati, Reny Nuraini, Halida Sepianidar Quartera Putri, Aanisa Natasya Wulandari, Santika Oktaviani Fajrin, Siti Utami, Nadyah Ulfah, Indah Pusparita, Eldira Puspa Juwita dan Dinara Oktaviana yang terus memberikan energi positif dan momen-momen indah selama ini. 14. Kepada teman-teman di KPI A angkatan 2013 yang terus memacu diri penulis untuk menjadi lebih baik dan memberikan banyak keceriaan selama di perkuliahan. Demikian ucapan terima kasih yang bisa penulis berikan.Semoga Allah senantiasa membalas semua kebaikan mereka dengan sebaik-baiknya balasan serta selalu menuntun kita semua ke jalan yang di ridhai-Nya. Meskipun terdapat ketidaksempurnaan dalam penulisan skripsi ini, penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua kalangan dan bisa menjadi amal ibadah terbaik bagi penulis. Jakarta, 10 April 2018 Nurratika Puri iv DAFTAR ISI ABSTRAK ................................................................................................................ i KATA PENGANTAR ............................................................................................. ii DAFTAR ISI ........................................................................................................... v DAFTAR GAMBAR ............................................................................................. vii DAFTAR TABEL ................................................................................................ viii BAB I PENDAHULUAN ..................................................................................... 1 A. Latar Belakang Masalah .......................................................................... 1 B. Rumusan Masalah .....................................................................................5 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian .................................................................5 D. Batasan Masalah ........................................................................................6 E. Metodologi Penelitian .............................................................................. 6 F. Tinjauan Pustaka .................................................................................... 10 G. Sistematika penulisan ............................................................................. 12 BAB II LANDASAN TEORI ................................................................................. 14 A. Teori Dramaturgi Erving Goffman ....................................................... 14 B. Konsep Kampanye Politik ..................................................................... 18 1. Pengertian Kampanye ...................................................................... 18 2. Model Kampanye Ostegard ............................................................. 19 C. Komunikasi Politik ................................................................................. 27 D. Kerangka Berpikir .................................................................................. 29 BAB III GAMBARAN UMUM ................................................................................ 30 A. Profil Wahidin Halim dan Andika Hazrumy ........................................ 30 B. Visi dan misi ........................................................................................... 35 C. Tim Kampanye