T e s i s PERFORMA KOMUNIKATIF PROGRAM RELIGI DI TV KOMERSIAL: ANALISIS PADA PROGRAM “WISATA HATI” ANTV Diajukan oleh : Aries Budiono NIM : 21140510000013 Program Studi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 1439 H/2018 M i PERFORMA KOMUNIKATIF PROGRAM RELIGI DI TV KOMERSIAL: ANALISIS PADA PROGRAM “WISATA HATI” ANTV Tesis Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi Untuk Memenuhi Persyaratan Gelar Magister Sosial (M.Sos) UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SYARIF HIDAYATULLAH JAKARTA Oleh: Aries Budiono NIM : 21140510000013 Program Studi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi UIN Syarif Hidayatullah Jakarta 1439 H/2018 M ii Abstrak Manajemen produksi yang baik menjadi kata kunci terwujudnya output program televisi yang baik pula. Seluruh rangkaian proses produksi, baik mulai pra, produksi, dan post-produksi, haruslah dirancang dan dijalankan dengan mengikuti kaidah manajemen produksi yang berlaku, guna memastikan berjalannya proses yang efektif dan hasil yang memuaskan. Dalam banyak kasus, karena dikejar deadline, sebuah proses produksi dikerjakan tanpa mengikuti kaidah dan alur manajemen produksi yang baik. Akibatnya, detail rundown, content, standar teknis produksi, kurang mendapat perhatian atau bahkan diabaikan. Hal ini tentu saja akan berdampak pada materi program yang dihasilkan. Program religi di televisi komersial selama ini dipersepsikan sebagai program untuk public service dari perusahaan, dan bukan program yang bisa diharapkan mendatangkan revenue. Karenanya, di hampir semua stasiun televisi komersial, program ini ditempatkan pada jam tayang yang tidak populer. Performa program religi juga dipandang tidak bisa bersaing dengan program lainnya, semisal program-program hiburan. Benarkan persepsi tersebut? Penelitian ini dimaksudkan untuk menemukan jawaban atas pertanyaan: Bagaimanakah apresiasi televisi komersial, dalam hal ini ANTV, terhadap program religi di televisi? Faktor-faktor apa saja yang menyebabkan buruknya performa program religi di televisi komersial? Dan bagaimanakah performa komunikatif program “Wisata Hati” di ANTV? Kenapa program Wisata Hati menjadi obyek penelitian? Program ini diklasifikasikan menjadi 2 bagian: Pertama, program yang viii diproduksi indoor. Kedua, program yang diproduksi outdoor. Kedua kategori ini memiliki tampilan dan karakter yang berbeda, serta performa yang berbeda pula. Penelitian ini akan melihat bagaimana performa program Wisata Hati dalam dua kategorisasi tersebut, dengan membandingkan perolehan tv-rating dan tv-share. Kenapa capaian prestasi kategori yang satu berbeda dengan yang lain? Bagaimana proses produksi keduanya dipersiapkan dan dijalankan? Keywords: Manajemen produksi, performa komunikatif, rating & share, program religi, televisi komersial. ix KATA PENGANTAR Bismillaahi ar-Rahmaani ar-Rahiim, Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT, karena berkat rahmat dan hidayah-Nya penulis dapat menyelesaikan Tesis yang berjudul “Performa Komunikatif Program Religi Di TV Komersial: Analisis Pada Program Wisata Hati ANTV”. Shalawat serta salam tercurahkan kepada Rasulullah SAW, keluarga dan sahabatnya. Selanjutnya, penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih yang tak terhingga kepada semua pihak yang membantu kelancaran penulisan Tesis ini, baik berupa dorongan moril maupun materiil. Karena penulis percaya tanpa bantuan dan dukungan tersebut, sulit rasanya bagi penulis untuk menyelesaikan penulisan Tesis ini. Untuk itu, izinkan penulis menyampaikan ucapan terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya kepada: 1. Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FIDIKOM) Bapak Dr. Arief Subhan, MA, beserta para Pembantu Dekan Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FIDIKOM) UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. 2. Ketua Prodi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI), Bapak Dr. Sihabuddin Noor, MA, dan Sekretaris Prodi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam (KPI) Bapak Dr. Rulli Nasrullah, M.Si, beserta seluruh staffnya. 3. Bapak Dr. Gun Gun Heryanto, M.Si, yang telah meluangkan waktunya untuk membimbing penulis dalam menyelesaikan Tesis ini. x 4. Bapak Dr. Sunandar, M.Ag, yang dengan sepenuh hati telah mendorong penulis untuk melanjutkan kuliah dan mengambil konsentrasi pada Program Studi Magister Komunikasi dan Penyiaran Islam, FIDIKOM UIN Jakarta. 5. Bapak dan Ibu dosen Fakultas Ilmu Dakwah dan Ilmu Komunikasi (FIDIKOM) yang telah memberikan ilmunya kepada penulis, diiringi ungkapan tulus semoga Bapak dan Ibu dosen selalu dalam rahmat dan lindungan Allah SWT. 6. Ungkapan terima kasih dan doa tulus sebagai wujud bakti penulis haturkan dengan rendah hati dan hormat kepada kedua orang tua penulis, Ayahanda (alm) H.M. Supaat dan Ibunda (almh) Hj. Sutini, teriring doa semoga Allah SWT muliakan disisi-Nya. Juga untuk kakak dan adik-adik penulis yang dengan segala pengorbanannya tak akan pernah penulis lupakan jasa-jasa mereka. Terima kasih mbakyu dan adik-adik yang baik. 7. Isteri tercinta dan anak-anak yang penulis banggakan, yang telah mendukung penyelesaian Tesis ini. 8. Semua teman-teman seperjuangan di PayTren TV, yang sepenuhnya memberi support kepada penulis. Kalian sungguh luar biasa. 9. Teman-teman mahasiswa program Magister KPI - FIDIKOM UIN Jakarta, wa bil khusus angkatan pertama, yang selalu memberikan support dan mengingatkan penulis untuk segera menyelesaikan Tesis ini. Akhirnya, hanya kepada Allah SWT penulis berserah diri dan memohon kepada-Nya agar hasil penelitian ini dapat bermanfaat. Amiin.. xi Wabillaahi at-Taufiiq wa al-Hidayah, Jakarta, 15 Januari 2018 xii DAFTAR ISI PERNYATAAN BEBAS PLAGIASI ........................................... iv PERNYATAAN KEASLIAN ....................................................... v LEMBAR PENGESAHAN ..........................................................vii ABSTRAK ....................................................................................viii KATA PENGANTAR ................................................................... x DAFTAR ISI ................................................................................ xiii BAB I. PENDAHULUAN ............................................................ 1 A. Latar Belakang .......................................................................... 1 B. Rumusan Masalah..................................................................... 12 1. Pembatasan Masalah ........................................................... 12 2. Perumusan Masalah ............................................................ 12 C. Tujuan dan Manfaat Penelitian ................................................. 13 1. Tujuan Penelitian ................................................................ 13 2. Manfaat Penelitian Secara Teoritis ..................................... 14 D. Tinjauan Pustaka ....................................................................... 15 E. Metodologi Penelitian ............................................................... 18 1. Paradigma Penelitian .......................................................... 18 2. Metode Penelitian ............................................................... 20 xiii 3. Objek Penelitian ................................................................. 21 4. Jenis dan Sumber Data ....................................................... 21 5. Teknik Analisis Data .......................................................... 22 BAB II. KERANGKA TEORITIS ............................................ 23 A. Performa Komunikatif ............................................................ 23 A.1. Faktor Etnografi ............................................................. 26 A.2. Citra ............................................................................... 30 B. Karakter Televisi Komersial .................................................... 41 B.1. Sejarah Singkat dan Perkembangan Televisi Komersial .............................................................................. 49 B.2. Bentuk Badan Usaha Televisi Komersial ...................... 52 B.3. Tidak Mendapatkan Anggaran Pemerintah ................... 57 B.4. Pesan Bersifat Komersial .............................................. 59 C. Manajemen Produksi Program Televisi .................................. 61 C.1. Manajemen Produksi Menurut Herbert Zettl ................ 61 C.2. Manajemen Produksi Menurut Branston dan Stafford .. 71 BAB III. PROFIL ANTV DAN KEBIJAKAN PROGRAM “WISATA HATI” ...................................................................... 76 A. ANTV Sebagai Stasiun Televisi Komersial ............................ 76 xiv A.1. Visi dan Misi ................................................................. 78 A.2. Program-program Unggulan ......................................... 80 B. Kebijakan Program Wisata Hati ............................................. 85 BAB IV. TEMUAN DAN ANALISA ....................................... 89 A. Profil Program Wisata Hati ..................................................... 89 A.1. Nara Sumber .................................................................. 90 A.2. Tema-tema Program ...................................................... 94 A.3. Pemilihan Format Program ........................................... 97 B. Manajemen Produksi Program Wisata Hati .......................... 100 B.1. Alur Produksi Indoor-Studio ....................................... 105 B.2. Alur Produksi Outdoor (Non-Studio) .......................... 108 C. Survei Kepemirsaan dan Temuan Performa