UNIVERSITAS INDONESIA REPRESENTASI CITRA DIRI BAGI PERSONAL TRAINER CELEBRITY FITNESS LA PIAZZA Skripsi Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Strata 1 Febrina Shakuntala 0706285524 FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM SARJANA ANTROPOLOGI DEPOK 2011 Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 HALAMAN PENGESAHAN Skripsi ini diajukan oleh : Nama : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Program Studi : Antropologi Judul Skripsi : Representasi Citra Diri bagi Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza Telah berhasil dipertahankan di hadapan Dewan Penguji dan diterima sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh gelar Sarjana Antropologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP), Universitas Indonesia DEWAN PENGUJI Pembimbing : Iwan M. Pirous, SS, MA ( ) Penguji : Drs. Irwan M. Hidayana ( ) Ditetapkan di : Depok Tanggal : 28 Desember 2011 Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 HALAMAN PERNYATAAN JUDUL KARYA AKHIR UNTUK KEAKURATAN DATA Sebagai sivitas akademik Universitas Indonesia, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Program Studi : S1 Departemen : Antropologi Jenis Karya Akhir : Skripsi Demi keakuratan data informasi akademik Universitas Indonesia, dengan ini saya menyampaikan dan menyatakan judul karya akhir saya dalam 2 Bahasa yaitu Bahasa Indonesia dan Bahasa Inggris sesuai dengan Hard Cover terakhir yang diserahkan ke Program/Perpustakaan dan sudah selesai dengan data yang dimasukkan dalam SIAK NG sebagai berikut: Kolom Judul Karya Akhir dalam Bahasa Indonesia: Representasi Citra Diri bagi Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza Kolom Judul Karya Akhir dalam Bahasa Inggris: Self – Image Representation of Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Depok Pada tanggal: 28 Desember 2011 Mengetahui, Ketua Program Yang Menyatakan (Dr. Jajang Gunawijaya, MA ) (Febrina Shakuntala) Pembimbing Penulisan Karya Akhir (Iwan M. Pirous,SS,MA) Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS Skripsi ini adalah hasil karya saya sendiri, dan semua sumber baik yang dikutip maupun dirujuk telah saya nyatakan dengan benar Nama : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Tanda Tangan : Tanggal : 28 Desember 2011 Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS Sebagai sivitas akademik Universitas Indonesia, saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Program Studi : Sarjana Reguler Departemen : Antropologi Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jenis Karya : Skripsi demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada Universitas Indonesia Hak Bebas Royalti Noneksklusif (Non-exclusive Royalty-Free Right) atas karya ilmiah saya yang berjudul : Representasi Citra Diri bagi Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza Beserta perangkat yang ada (jika diperlukan). Dengan Hak Bebas Royalti Noneksklusif ini Universitas Indonesia berhak menyimpan, mengalihmedia/format-kan, mengelola dalam bentuk pangkalan data (database), merawat, dan memublikasikan tugas akhir saya tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di : Depok Pada tanggal : 28 Desember 2011 Yang menyatakan (Febrina Shakuntala) Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 i ABSTRAKSI Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia Departemen Antropologi Nama : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Judul : Representasi Citra Diri Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza (85 halaman + 15 gambar + 30 Daftar Pustaka + 5 lampiran) Personal trainer adalah suatu profesi dimana penampilan dan pencitraan diri terbentuk menjadi jati diri mereka. Penelitian ini mengkaji tentang makna penampilan dan citra diri bagi personal trainer, pihak – pihak yang bertanggung jawab, serta upaya – upaya mereka untuk mendapatkan penampilan dan pencitraan diri tersebut. Penelitian untuk kasus ini dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif dengan pengamatan terlibat dan wawancara untuk memberikan gambaran mengenai kondisi kehidupan personal trainer yang dilakukan secara holistik. Hasil penelitian menunjukkan jika penampilan dan pencitraan diri yang ditunjukan oleh personal trainer tidak hanya berasal dari kewajibannya terhadap pekerjaan yang dimilikinya akan tetapi juga terbentuk oleh keinginannya untuk tampil sempurna yang mana mendorong mereka untuk melakukan beberapa hal seperti diet, latihan, dan konsumsi produk – produk yang bersangkutan. Kata Kunci: Citra Diri, Makna, Personal Trainer. Universitas Indonesia Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 ii ABSTRACT Faculty of Social and Politic Science Universitas Indonesia Department of Anthropology Name : Febrina Shakuntala NPM : 0706285524 Title : Self Image Representation of Personal Trainer Celebrity Fitness La Piazza (85 pages + 15 photos + 30 References + 5 attachments) Personal trainer is a profession where looks/appearance and self – image are becoming their personalities. This research studies about the meaning of looks/appearance and self – image to personal trainer, parts which responsible for this to happen, also personal trainer’s effort to get those looks/appearance and self – image. The research used qualitative methods with participant – observation and personal interview to describe the condition of personal trainer life between their job. The result came with a conclusion that looks/appearance which personal trainer shows is not only belong to their responsibilities on their profession but also to their own personal desire to look perfect that drove them to do diets, physical training, and consuming relevant products. Keyword: Self – image , Meaning, Personal trainer Universitas Indonesia Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 iii KATA PENGANTAR Puji syukur saya panjatkan kepada Tuhan yang Maha Esa karena atas berkat dan kasih – Nya saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dilakukan dalam rangka memenuhi salah satu sarat untuk mencapai gelar Sarjana Antropologi Sosial di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Indonesia. Ide untuk menulis skripsi mengenai representasi citra diri bagi personal trainer celebrity fitness la piazza bermula ketika saya melihat kehidupan dalam komunitas ini saat datang ke klub celebrity fitness cabang la piazza untuk yang pertama kali. Saya pada mulanya sangat tertarik pada fisik dan pembawan diri para personal trainer disana. Penampilan mereka yang berbeda dan menrik perhatian mata bagi publik yang melihatnya. Personal trainer juga adalah tempat dimana pengokohan makna dari penampilan tubuh yang saya yakini selama ini ada pada masyarakat luas yang mengidamkan tubuh yang ideal. Bagaimana kehidupan personal trainer dalam tahap profesional dan personal mereka, semuanya itu sangat membuka rasa penasaran saya menjadi semakin lebar. Dengan pengamatan yang saya lakukan saya tertarik untuk mengangkatnya menjadi sebuah penelitian ke dalam ranah Antropologi dalam paradigma pengertian makna dan pencitraan diri, serta bagaimana personal trainer bisa dijadikan alat penjualan oleh Celebrity Fitness. Dukungan dalam penelitian ini saya dapatkan dari pembimbing, dosen pengajar, teman – teman, dan keluarga. Dalam hal ini pembimbing menjadi sosok yang sangat saya hormati dan sebagai pemicu serta inspirasi terbesar saya. Saya berharap bahwa karya ini bisa menjadi salah satu karya yang muncul sebagai gambaran dari sisi Antropologi bahwa pencitraan diri adalah hal yang dipasang menjadi bahan konsumsi terbaru saat ini. Saya sebagai penulis menyadari bahwa skripsi ini masih banyak kekurangan namun penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat dan menjadi sumbangan pemikiran bagi ilmu Antropologi Sosial. Depok, 9 Desember 2011 Febrina Shakuntala Universitas Indonesia Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 iv DAFTAR ISI ABSTRAKSI i ABSTRACT ii KATA PENGANTAR iii DAFTAR ISI iv DAFTAR GAMBAR vii BAB I. PENDAHULUAN 1 1.1 LATAR BELAKANG 1 1.2 MASALAH PENELTIAN 2 1.3 TUJUAN PENELITIAN 3 1.4 SIGNIFIKANSI PENELITIAN 3 1.5 TINJAUAN PUSTAKA 4 1.6 KERANGKA KONSEP 6 1.6.1 Kekuasaan yang terinstitusi 6 1.6.2 Citra diri 8 1.6.3 Bentuk tubuh dan jati diri 9 1.6.4 Sehat dan bugar 10 1.6.5 Gaya hidup 11 1.6.6 Konsumsi dan konsumen 12 1.6.7 Makna 13 1.6.8 Komodifikasi 14 1.7 METODE PENELITIAN 15 1.7.1 tipe penelitian 15 1.7.2 Lokasi dan waktu penelitian 16 1.7.3 Teknik penentuan Informan 16 1.7.4 Teknik pengumpulan data 16 1.7.5 Unit analisa penelitian 17 1.7.6 Penentuan informan 18 1.7.7 Strategi dan pengalaman reflektif tentang metode 18 Universitas Indonesia Representasi citra..., Febrina Shakuntala, FISIP UI, 2011 v BAB II. PROFIL CELEBRITY FITNESS DAN STAFF CELEBRITY FITNESS LA PIAZZA 20 2.1 PROGRAM 20 2.2 KELAS 20 2.3 JAM BEROPERASI 21 2.4 LATAR BELAKANG CELEBRITY FITNESS 21 2.5 TIPE KEANGGOTAAN 22 2.6 BRIEFING 23 2.7 STAFF OUTING 23 2.8 STAFF PARTY 25 2.9 FUTSAL 26 2.10 KARAOKE 27 2.11 PENGGAMBARAN STAFF 29 BAB III. DUNIA PERSONAL TRAINER CELEBRITY FITNESS LA PIAZZA 37 3.1 MAKNA PENCITRAAN DIRI & TUBUH 37 3.1.1 Proses pengenalan 40 3.1.2 Reaksi awal para personal trainer 44 3.1.3 Manfaat penelitian 48 3.2 PIHAK – PIHAK YANG BERTANGGUNG JAWAB AKAN MUNCULNYA OBSESI 51 3.2.1 Pihak atas Celebrity Fitness 52 3.2.2 Kolega kerja dan