NASLOV EDICIJE Lideri društvene odgovornosti 2015. Odgovorni prema sebi, odgovorni prema zajednici GLAVNI UREDNIK Biljana Stepanović NOVINAR Olivera Bojić MARKETING Tijana Miličić NASLOVNA STRANA Jovana Bogdanović UREDNIK FOTOGRAFIJE Dragan Milošević GRAFIČKI UREDNIK I DTP Bojan Radulović, Studio triD ŠTAMPA Caligraph Beograd ŠESTO IZDANJE IZDAVAČ Business Info Group Bulevar despota Stefana 12, Beograd Tel. 011 2258-891 WEB www.big.co.rs E-MAIL offi[email protected] Beograd 2015. SADRŽAJ 10 ALPHA BANK 68 MICHEL SAINTLOT, DIREKTOR UNICEF U DESET GODINA PRIJATELJSTVA I POVERENJA REPUBLICI SRBIJI 14 BAMBI POŠTOVATI LJUDSKA PRAVA NA SVAKOM MESTU NAŠA KORPORATIVNA ODGOVORNOST 72 TRAG FONDACIJA 18 COCACOLA AKTIVNE ZAJEDNICE SU KIČMA NAŠEG PROGRAMA RAST JE MOGUĆ SAMO U ZAJEDNICI KOJA SE RAZVIJA 76 VERAN MATIĆ, GLAVNI I ODGOVORNI 22 ŽIVORAD VASIĆ, GENERALNI DIREKTOR UREDNIK INFORMATIVNOG PROGRAMA HOTELA „CROWNE PLAZA“ B92 BRIGA O ZAPOSLENIMA ZDRAVSTVO I OBRAZOVANJE PRIORITETI 26 ELEKTROPRIVREDA SRBIJE 80 IVAN LALIĆ, IZVRŠNI DIREKTOR “MIKSER HOUSE” ODGOVORNOST KAO MERILO USPEHA PRAVDA, SOLIDARNOST I HUMANOST 30 GRAND CASINO BEOGRAD 84 RADOICA RSTIĆ, UPRAVITELJ FONDACIJE ODGOVORAN PARTNER POSVEĆEN ZAJEDNICI „PODRŽI ŽIVOT“ 34 HEINEKEN SRBIJA PRIKUPILI SMO 60 MILIONA DINARA STRAST PREMA KVALITETU 88 ANA KOESHALL, DIREKTORKA „ANA I 38 SANDA SAVIĆ, DIREKTORKA VLADE DIVAC FONDACIJE“ KORPORATIVNIH POSLOVA PODRŠKA I POMOĆ ZA NAJUGROŽENIJE I KOMUNIKACIJA HEMOFARMA 92 NINA MILOŠ, AKCIJA “SOLIDARNA DRUŠTVENA ODGOVORNOST KLOPICA” JE NAČIN RAZMIŠLJANJA POTREBNO JE SAMO POKRENUTI LJUDE 42 MERCATORS 96 JOVAN SIMIĆ, ORGANIZATOR AKCIJE DRUŠTVENA ODGOVORNOST JE NAŠA ŽELJA DA “SPORTSKI BAZAR” POMOGNEMO DRUGIMA SPORT POMAŽE 46 NELT 100 MARGARETA KECMAN, OSNIVAČ FOKUSIRANI NA MLADE I TALENTOVANE ČLANOVE KREATIVNOEDUKATIVNOG CENTRA LOKALNE ZAJEDNICE KEC 50 SAMSUNG RAZVIJAMO SOCIJALNO PREDUZETNIŠTVO PAMETNA SAMSUNG TEHNOLOGIJA KOJA ČINI SVET 104 NEVEN MARINOVIĆ, DIREKTOR SMART BOLJIM KOLEKTIVA I IZVRŠNI DIREKTOR FORUMA 54 TELENOR ZA ODGOVORNO POSLOVANJE TELENOROV KONCEPT DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI ODGOVORNO ZA PAMETNI RAST I RAZVOJ DRUŠTVA 58 VIP MOBILE VIP MOBILE, POSVEĆENOST DRUŠTVENIM PROMENAMA 62 WIENER STÄDTISCHE OSIGURANJE GÜNTER GEYER NAGRADA ZA DRUŠTVENU ODGOVORNOST 5 6 LIDERI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI 2015. ULAGANJE U ZNANJE I POSLOVNE VEŠTINE Šestu godinu zaredom Business Info Group izdaje edi- u velikoj kompaniji; kako poslodavci odabiru pravog ciju „Lideri društvene odgovornosti“ u kojoj kompanije, kandidata od stotina prijavljenih; koje su to „meke organizacije, pojedinci predstavljaju ono što su dobro veštine“ koje se traže, mimo redovnog znanja steče- uradili za zajednicu u kojoj živimo. Bilo je tu zaista nog tokom školovanja... Učesnici će dobiti priliku da različitih akcija, namenjenih takođe različitim ciljnim predavače pitaju sve što ih zanima i da od nekih od grupama. Mi nismo nikada merili niti vrednovali ko je najuspešnijih biznismena iz prve ruke dobiju korisne koliko i kome pomogao, ko više a ko manje, da li je savete. dao novac, rad, svoje vreme, znanje, energiju... Svako Svi biznismeni kojima smo se obratili, direktori i vla- je dao onoliko koliko je mogao i umeo i to je dovoljno. snici velikih, u nekim slučajevima i multinacionalnih A svakako je korisno i inspirativno i za one druge, koji kompanija, odazvali su se pozivu da deo svojih znanja se do sada nisu bavili zajednicom u kojoj žive, da i oni u prenesu studentima. Niko nije odbio. Neki su rekli da bi budućnosti malo doprinesu. Koliko mogu. U skladu sa se uvek rado odazvali, ali ih dosad niko nije zvao. A ono starim, ali vrlo tačnim sloganom – naše malo za nekog što oni znaju i mogu da prenesu, dragoceno je jedna- je mnogo. ko koliko i klasično obrazovanje. Odnosno, to je drugo U skladu sa uverenjem da je svako dužan da pomogne poglavlje iste „knjige“. I to je ono što nedostaje našem i doprinese koliko može, na način na koji može, Busi- obrazovnom sistemu – veza sa praksom. ness Info Group je prethodnih godina novac prikupljen Naš kapacitet nije veliki, ali ćemo, svi zajedno, doprine- izdavanjem edicije koristila za organizaciju konferenci- ti onoliko koliko možemo, da se ova praksa „druženja“ ja koje bi popularisale društvenu odgovornost, filantro- biznismena i studenata započne, a vremenom možda piju i uopšte ulaganje u zajednicu. produbi i ojača. U tome su pomoć obećale i kolege iz Ove godine odlučili smo da pokrenemo novu akciju iz medija. I oni su prihvatili da učestvuju i sa studentima svog domena, koristeći resurse kojima raspolažemo podele svoja znanja, jer u savremenom svetu je, osim – uz pomoć kompanija koje su se pojavile u ediciji, uspešnog poslovanja, jednako važna i uspešna komu- za ambiciozne studente, željne znanja i rada, organi- nikacija. Duboko smo uvereni da je ulaganje u znanje zovaćemo seminare na kojima će im iskusni i uspeš - i usavršavanje najpametnije i dugoročno najisplativije ni biznismeni govoriti upravo o temama koje mlade ulaganje za svaku zajednicu. ljude, spremne da započnu profesionalnu karijeru, Zato još jednom zahvaljujemo svim kompanijama koje najviše zanimaju: može li se i na koji način započeti su učešćem u ovogodišnjoj ediciji „Lideri društvene sopstveni biznis; da li je za to potrebno mnogo nov - odgovornosti 2015“ dale doprinos da zaživi ova važna ca i da li se i kako on može naći; kako se zaposliti akcija, na korist naše dece, a time i svih nas. 7 DRUŠTVENA ODGOVORNOST KOMPANIJA 9 ALPHA BANK DESET GODINA PRIJATELJSTVA I POVERENJA Alpha Bank uspešno posluje već više od 130 godina da, u saradnji sa Ministarstvom, kreira jedinstvenu Ma- i svoju reputaciju lidera gradi na proverenim vredno- sterCard Hvala kreditnu karticu - karticu koja čini dobra stima, kojima je dosledna od samog osnivanja. Tokom dela. Prilikom svake transakcije tom kreditnom karti- dugogodišnjeg poslovanja interesi Banke neraskidivo com, Alpha Bank odvaja isključivo deo svojih sredstava su isprepletani sa interesima ljudi i zajednice u kojoj i uplaćuje ih u fond Nacionalnog programa za preven- Banka posluje. Odgovornost za napredak lokalne za- ciju raka dojke. Projekat je pokrenut 2009. godine i do jednice ugrađena je u temelje korporativne kulture sada je donirano više od 31 milion dinara, a od donira- Alpha Bank i prožima sve akcije ove banke. nog novca kupljeni su aparati za ranu dijagnostiku raka Alpha Bank Srbija ove godine obeležava značajan ju- dojke koji devojkama i ženama u Beogradu, Kragujev- bilej - deset godina poslovanja u Srbiji. Od 2005. go- cu, Pirotu, Vranju, Valjevu, Nišu, Užicu i Kladovu pružaju dine, kada je preuzela Jubanku AD, Alpha Bank veoma mogućnost da obave preventivne preglede. Osim toga, uspešno gradi imidž i reputaciju jedne od društveno podizanje svesti o značaju prevencije daje vidljive re- najodgovornijih kompanija na teritoriji Republike Srbi- zultate jer sve više pripadnica lepšeg pola shvata da je je. Odgovornost se ogleda, pre svega, u odnosu prema dovoljno da odvoje samo malo vremena i obave pre- klijentima Banke, zaposlenima, partnerima, društvu i ventivni pregled koji im može spasti život. zajednici u kojoj posluje, a društveno odgovorno poslo- Kako bi dodatno ukazala na značaj preventivnih pregle- vanje od početka je sastavni deo identiteta i poslovne da i mogućnost potpunog izlečenja ukoliko se bolest ot- kulture Alpha Bank Srbija. krije na vreme, Alpha Bank sarađuje i sa brojnim privat- Pored konstantnog ulaganja u unapređenje svojih pro- nim klinikama na teritoriji cele Srbije. Osim što pomažu izvoda i usluga, kao i bankarske struke uopšte, tokom drugima, korisnici „Hvala” kartice i sami mogu da uživaju prethodnih deset godina, Banka je izdvajala značajna određene pogodnosti kada je reč o zdravlju – bespla- sredstva za projekte koji su imali za cilj podizanje sve- tan godišnji pregled lekara specijaliste na partnerskim sti javnosti o određenim problemima, kao i poboljšanje klinikama Alpha Bank za ultrazvučni pregled dojke ili ul- kvaliteta života onih kojima je pomoć najpotrebnija. trazvučni pregled abdomena sa prostatom za muškarce. Kampanja koja u prvi plan ističe javnosti nepoznate MASTERCARD HVALA PROGRAM ljude, korisnike „Hvala“ kreditne kartice, koji su svo- Jedan od najprepoznatljivijih projekata Alpha Bank u jim delom pokazali humanost i pomogli u prikupljanju Srbiji svakako je MasterCard Hvala program koji se re- sredstava za prevenciju raka dojke, osvojila je i prestiž- alizuje u saradnji sa Ministarstvom zdravlja Republike no priznanje u oblasti tržišnih komunikacija. Na tradi- Srbije, a ima za cilj podizanje svesti javnosti o značaju cionalnoj dodeli godišnjih nagrada povodom Dana pro- prevencije raka dojke. Zabrinjavajući podatak da je sva- pagandista, UEPS-ovo srebrno priznanje za promotivnu ka deveta žena u Srbiji izložena riziku da oboli od raka integrisanu kampanju u kategoriji finansijskog sektora dojke, ali i ohrabrujuća činjenica da je bolest izlečiva i usluga, pripalo je baš kampanji Alpha Bank i „Hvala“ ukoliko se otkrije na vreme, uticali su na odluku Banke kartici pod nazivom „Delo čini čoveka“. 10 LIDERI DRUŠTVENE ODGOVORNOSTI 2015. 11 ALPHA BANK DAN DOBROVOLJACA svoje vreme i energiju ulažu u značajne i raznovrsne Dan dobrovoljaca obeležava se kao internacionalni dan akcije kroz koje daju lični doprinos unapređenju zajed- na nivou Alpha Bank Grupe, kada zaposleni iz Grčke, nice u kojoj posluju. Prethodnih godina zaposleni Ban- Kipra, Rumunije, Makedonije i Albanije ujedinjenom ak- ke su uređivali vrtiće, priobalje reka, organizovali gerila cijom pomažu u rešavanju nekih od problema lokalne baštovanstvo u parkovima,